Vo svete ovládanom internetom a vyhľadávačmi (Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu) je nájdenie absolútne akýchkoľvek informácií otázkou niekoľkých minút. Dôležitosť vyhľadávačov v našich životoch je ťažké podceniť, a tak niet divu, že ich vývoj napreduje obrovským tempom. Ak sa ešte včera mohol nejaký webmaster spoliehať len na jednoduché HTML značky, dnes to už nebude stačiť.

Vyhľadávače sú čoraz inteligentnejšie a prezentujú zvýšené požiadavky nielen na to, ako má byť tá či oná informácia zobrazená, ale aj na to, aké sémantické posolstvo nesie. Napríklad, ak skôr stačilo písať

, tak dnes to už nedokážeš. prečo?

Fakt je, že človek rýchlo príde na to, či ide tento prípad hovoríme o filme, knihe, obrázku a pod., ale s tým si vyhľadávač tak ľahko neporadí, a preto nebude taký efektívny pri hľadaní informácií adekvátnych požiadavkám užívateľa. Na vyriešenie problému pochopenia informácií vyhľadávacími nástrojmi sa mikroznačenie používa pomocou mikroúdajov so slovníkom Schema.org.

V tomto článku budeme hovoriť o:

čo je mikroznačenie;

aké sú typy mikroznačenia;

ako je mikroznačenie užitočné;

ako opísať údaje pomocou Schema.org;

ako mikroúdaje ovplyvňujú výsledky vyhľadávania a ako sa používajú pri optimalizácii pre vyhľadávače;

čo sú bohaté úryvky pre Google a Yandex a ako ich používať;

ako aj 9 najpopulárnejších schém mikroznačenia, ktoré by mal poznať každý správca webu a SEO špecialista.

Samozrejme, bude tu veľa príkladov, ktoré vám snáď pomôžu aplikovať mikroúdaje na vaše vlastné webové stránky.

O mikroúdajoch

Slovník mikroúdajov Schema.org sa zrodil v roku 2011, keď spoločnosti Google, Microsoft a Yahoo! (neskôr sa k nim pridal ruský Yandex) sa rozhodli schémy zjednotiť sémantické označenie. Schema.org je slovník s jednou značkou, ktorý môžu webmasteri použiť na označenie stránok tak, aby Google, Yandex, Bing a Yahoo! mohli „čítať“ informácie o nich.

Mikroznačky vám umožňujú používať jeden štandard, čo výrazne uľahčuje sémantickú optimalizáciu. V súčasnosti sa používajú tri typy mikroúdajov:

Mikroúdaje. Používa sa s HTML a Schema.org na popis špeciálnych údajov. Napríklad, ak ide o film, potom môžeme konkrétne zapísať jeho názov, žáner, režiséra, hercov, hodnotenie atď.

Mikroformáty. Používajú sa ako jednoduché entity, to znamená, že popisujú typ informácií na stránke nastavením množiny vlastností. Napríklad, ak ide o nejakú udalosť, potom si konkrétne zapíšeme jej názov, dátum, čas začiatku a konca udalosti atď.

RDFa. To isté sa používa s entitami, vlastnosťami a prvkami. Nepoužíva sa tak často ako mikroúdaje a mikroformáty, keďže je funkčným podradný.

Všimnite si, že v tomto článku sa zameriame na mikroúdaje a slovnú zásobu Schema.org.

Popis údajov pomocou Schema.org

Teraz, keď máte približnú predstavu o tom, čo je mikroznačenie, začnime sa ponoriť do detailov. Najprv si povedzme, ako opísať údaje pomocou Schema.org. Prečo sme si vybrali Schema.org a mikroúdaje? Faktom je, že je to najobľúbenejší, najspoľahlivejší a efektívna metóda mikroznačenie. Nie je to také zložité ako RDFa a odporúča ho aj Google.

Mikroformáty a Schema.org

Schema.org je slovník značiek pre značenie mikrodát HTML5, ktorý obsahuje aj rôzne entity, atribúty a ich vlastnosti. Na tejto fáze, povedzme si o týchto hlavných atribútoch: itemscope, itemtype a itemprop.

Rozsah položiek. Tento atribút vám umožňuje oddeliť informácie na stránke, vybrať samostatné bloky pre každú entitu.

typ položky. Tento atribút funguje v tandeme s itemscope a definuje typ vybranej entity pomocou hierarchie typov Schema.org.

Itemprop. Tento atribút vám umožňuje popísať Ďalšie informácie o podstate. Napríklad, rozprávame sa o knihe, môže to byť názov, autor, žáner, rok vydania a pod.

Teraz sa pozrime na vyššie uvedené konkrétny príklad. Predpokladajme, že chcete implementovať mikroúdaje na stránku filmu „Pán prsteňov: Návrat kráľa“, ktorý sme už spomenuli. S najväčšou pravdepodobnosťou vyzerá časť kódu HTML bez mikroznačiek asi takto:

Vyberte blok venovaný filmu pomocou itemscope.

Teraz vyhľadávací robot pochopí, že všetky informácie medzi nimi

treba posudzovať ako celok.

Upozorňujeme, že vo väčšine prípadov by značky s atribútom itemprop mali zalamovať špecifický text. Vo vyššie uvedenom príklade sme pridali ďalší pár značiek aby vyhľadávacie roboty nepovažovali slovo „riaditeľ“ za samotného riaditeľa.

Čo ešte potrebujete vedieť o mikroúdajoch a Schema.org?

Schema.org má veľa schém s definovanými vlastnosťami (o tých najobľúbenejších si povieme nižšie). Ich počet sa postupne zvyšuje.

Existujú štyri hlavné vlastnosti (v skutočnosti ich je oveľa viac – pozri Vlastnosti veci): názov, popis, URL a obrázok. Podradené entity a schémy vždy dostávajú vlastnosti svojich „rodičov“.

pomocou Schema.org je žiaduce označiť iba informácie, ktoré sú viditeľné pre používateľov stránky. Neoznačujte skryté bloky informácií.

značenie by malo vždy používať očakávaný typ a text, dávajte pozor na vnorené entity, podradené a rodičovské typy. Máte napríklad reťazec Thing – Place – TouristAttraction. Pri definovaní schémy TouristAttraction buďte pripravení použiť vlastnosti akceptované v tomto reťazci. Ak to neurobíte, vyhľadávače jednoducho nebudú schopné „pochopiť“, čo ste im chceli povedať.

skúste použiť samostatnú schému pre každý konkrétny odkaz. Na stránke máte napríklad zoznam produktov. Uistite sa, že každý z nich je označený ako Produkt a každý odkaz naň ako adresa URL.

Výhody mikroúdajov a výsledkov vyhľadávania. Predĺžené sipety

Mikroznačka pomáha vyhľadávače nielen pre lepšie zobrazenie, ale aj pre lepšie pochopenie informácií zverejnených na stránke. Je to mikroznačka, ktorá dáva vyhľadávacím robotom podrobnú „mapu“ toho, ako by sa mali informácie spracovávať a indexovať. Práve mikroznačky môžu v konečnom dôsledku výrazne zlepšiť relevantnosť stránky pre vyhľadávače aj používateľov. Vďaka tomu sa zlepšujú aj výsledky vyhľadávania. Predpokladá sa, že mikroúdaje môžu zvýšiť tok návštevnosti stránky približne o 30 %. Súhlaste, že takéto optimalizácia pre vyhľadávače- dobré rozhodnutie!

Prítomnosť mikroznačiek na stránke robí stránku informatívnejšou a atraktívnejšou vo výsledkoch vyhľadávania pomocou úryvku. Úryvok s mikroznačkami vám umožňuje zobraziť viac Celý popis stránky, špecifikovať sekcie a ceny, zobraziť fotografiu, adresu a telefónne číslo firmy. Porovnajte dva príklady nižšie a pocítite rozdiel:

Stránky vo výsledkoch vyhľadávania bez mikrodát

Stránka vo výsledkoch vyhľadávania s mikroznačkami

Myslíme si, že je jasné, ktorá stránka zaujme používateľov a návštevnosť. Podrobný a kompetentný úryvok vám umožňuje ušetriť čas a rýchlo pochopiť, či sa oplatí navštíviť stránku alebo nie, a preto sa na stránku dostanú iba tí, ktorí to skutočne potrebujú. Kvalitná premávka je zaručená. Vo všeobecnosti mikroznačenie robí web viditeľnejším pre oboch vyhľadávacie roboty, a pre používateľov, čo má pozitívny vplyv na návštevnosť, vydávanie a konečnú spokojnosť zákazníkov so stránkou.

Rich snippet pre Google

Google vám umožňuje zabrániť malému popisu webovej stránky (úryvku) v SERP. Čím podrobnejší a informatívnejší je úryvok, tým ľahšie používateľ pochopí, ako je obsah webovej stránky relevantný pre jeho dopyt. Informačný obsah úryvku môžete dosiahnuť pomocou mikrodát mikrodát zo Schema.org. Napríklad, ak hovoríme o webovej stránke reštaurácie, pomocou mikrodát môžete nielen špecifikovať jej názov, ale aj pridať ceny, hodnotenie, otváracie hodiny, adresu, fotografie jedál atď. Vo všeobecnosti platí, že odporúčaný úryvok jednoducho nemôže uškodiť.

Odporúčaný úryvok pre Google môžete vytvoriť takto:

výber formátu značiek (v našom prípade sú to mikroúdaje);

kontrolou označenia pomocou špeciálnych validátorov (o nich sa bude diskutovať nižšie).

Príklad kódu odporúčaného úryvku pre Google

Príklad bohatého úryvku pre Google v SERP

Všimnite si, že na v súčasnosti Google podporuje úryvky pre recenzie, ľudí, produkty, firmy, organizácie, recepty, udalosti, hudbu a niektoré ďalšie typy obsahu. Každý typ má svoje vlastné vlastnosti a vlastnosti.

Rozšírený úryvok pre Yandex

Yandex používa aj bohaté úryvky, ktoré používateľovi poskytujú úplný obraz o tom, či obsah webovej stránky spĺňa jeho požiadavku alebo nie. Rovnako ako v prípade Google si používateľ vyberá príslušné výsledky vyhľadávania bez toho, aby prešiel na všetky stránky za sebou.

Bohatý úryvok z Yandex obsahuje názov, Stručný opis a ďalšie informácie. Napríklad do úryvku môžete pridať rýchly odkaz na konkrétnu časť stránky, adresu spoločnosti, informácie o tovare a službách, recenzie, hodnotenia, údaje o hudbe, filmoch, klipoch, receptoch, abstraktoch, slovníkových záznamoch a oveľa viac.

Útržky Yandex používajú takzvané navigačné reťazce. Ak je stránka pomerne veľká a má dobre definovanú štruktúru, potom navigačný reťazec môže zahŕňať Rýchle odkazy, čo výrazne uľahčuje prístup k rôznym sekciám webu a zároveň umožňuje vyhodnotiť množstvo obsahu, jeho typ a relevantnosť pre dopyt. Z toho vyplýva, že správca webu je povinný urobiť stránku prehľadnou a jednoduchou.

Samostatne si všimneme, že úryvky Yandex môžu obsahovať dátumy. Napríklad, ak ide o novinku, blogový príspevok, novinový príspevok atď., potom je dátum podstatný pre orientáciu používateľa. Aby bolo možné informovať vyhľadávacie roboty o dátume, správca webu musí nakonfigurovať vytvorenie adresy URL vo forme šablóny.

Populárne označenie schémy

Teraz, keď už máte predstavu o mikroúdajoch, ich výhodách SEO a prípadoch použitia, poďme sa baviť o najpopulárnejších rozloženiach mikrodát, ktoré môžu skutočne zlepšiť zobrazovanie obsahu, pomôcť generovať väčšiu návštevnosť a prilákať viac návštevníkov.

Aké sú teda najobľúbenejšie schémy mikroúdajov, ktoré môžu pomôcť SEO? Ak veríte údajom poskytnutým spoločnosťou SimilarTech, ukáže sa, že najpopulárnejšie schémy na svete sú:

• AggregateRating Schema

• Akčná schéma vyhľadávania

  Schéma mobilnej aplikácie

Hovorme o každom z nich samostatne. Konkrétne budeme hovoriť o tom, kde a ako sa každá z vyššie uvedených schém uplatňuje, uvedieme príklady úryvkov a tiež uvedieme príklady značiek.

Schéma ponuky

„Ponuka“ sa do ruštiny prekladá ako „ponuka“. V skutočnosti je podstatou Ponukovej schémy niečo ponúknuť. Stránka napríklad ponúka kúpu určitej knihy alebo filmu, prenájom bytu, sledovanie seriálu online, opravu auta atď. Jeden z týchto návrhov môžete vidieť v rozbalenom úryvku nižšie.

príklad úryvku

Ponuka Schema je podriadená entita nehmotného majetku, ktorá je zase pripojená k najvšeobecnejšej entite Vec.

schéma webovej stránky

WebPage Schema, ako by ste mohli hádať, je schéma mikroznačiek pre jednu webovú stránku. Schema.org predpokladá, že táto schéma dokáže „zachytiť“ niektoré vlastnosti špecifické pre stránku (napr. chlebové omrvinky). Aj keď vlastnosť nie je zvýraznená v bloku mikroznačiek pomocou itemscope, ale je na stránke, vyhľadávacie roboty stále „pochopia“, že patrí do bloku. Upozorňujeme však, že je lepšie nastaviť vlastnosti samostatne.

Schéma webovej stránky je potomkom entity CreativeWork, ktorá je zase ukotvená k najvšeobecnejšej entite Thing.

AggregateRating Schema

AggregateRating Schema je priemerné hodnotenie stránky alebo webovej stránky, ktoré sa vypočítava na základe rôznych hodnotení a recenzií zanechaných zákazníkmi a používateľmi. Zobrazené ako hviezdičky; vedľa je počet recenzií, na základe ktorých sa hodnotenie vypočítava. Z toho vyplýva, že AggregateRating Schema sa vždy používa v spojení s Revíznou schémou. Pozrite si rozšírený úryvok nižšie.

príklad úryvku

AggregateRating Schema je podriadená entita ratingu.

Schéma produktu

Produktová schéma je populárna schéma, ktorá sa používa na zobrazenie konkrétneho produktu alebo služby. Môže to byť napríklad pár topánok, lístok na koncert, auto, epizóda televízneho seriálu alebo filmu atď. Pozrite si rozšírený úryvok nižšie.

príklad úryvku

Produktová schéma je podriadená entita Thing.

Kontrolná schéma

Schéma recenzií je schéma na informatívne zobrazenie recenzií na produkt, službu, film, album, obchod, reštauráciu atď. Pozrite si rozšírený úryvok nižšie.

príklad úryvku

Schéma kontroly je podriadená entita CreativeWork, ktorá je zase pripojená k najvšeobecnejšej entite Thing.

Hodnotiaca schéma

Hodnotiaca schéma vám umožňuje zobraziť hodnotenie lokality alebo webovej stránky v číselnom vyjadrení. Napríklad hodnotenie takej a takej reštaurácie je 3,5 hviezdičky a takého a takého obchodu sú 4 hviezdičky. Na rozdiel od AggregateRating sa hodnotenie počíta iba na základe hodnotení a nezahŕňa recenzie.

Ratingová schéma je podriadená entita nehmotného, ​​ktorá je zase priradená k najvšeobecnejšej entite Vec. Hodnotenie je nadradená schéma pre schému AggregateRating Schema.

Akčná schéma vyhľadávania

SearchAction Schema vám umožňuje vyhľadať zdroj priamo z výsledkov vyhľadávania. Najlepšie stránky v USA sa zameriavajú na túto schému (podľa SimilarTech). Pozrite si rozšírený úryvok nižšie.

príklad úryvku

Schéma SearchAction je potomkom entity Action, ktorá je zase pripojená k najvšeobecnejšej entite Thing. SearchAction je nadradená schéma pre FindAction Schema.

Schéma mobilnej aplikácie

MobileApplication Schema vám umožňuje zobraziť vlastnosti pri vyhľadávaní mobilná aplikácia; obsahuje označenie, že táto aplikácia je navrhnutá tak, aby fungovala na mobilných zariadeniach.

Schéma mobilnej aplikácie je potomkom SoftwareApplication, ktorý je zase potomkom CreativeWork, ktorý je pripojený k Thing.

Schéma webovej stránky

WebSite Schema – Schéma na zobrazenie množiny súvisiacich webových stránok alebo iných prvkov, ktoré sú hosťované na jednej webovej doméne a majú jednu URL.

Schéma webovej lokality je potomkom entity CreativeWork, ktorá je zase ukotvená k najvšeobecnejšej entite Thing.

Validácia a overenie mikroúdajov na Schema.org

Značky na Schema.org potrebujú testovanie a overenie, rovnako ako rozloženie webovej stránky a kód akéhokoľvek programu. Odporúčame, aby ste vždy overili označenie, pretože určuje, ako efektívne vyhľadávacie roboty „čítajú“ obsah stránky. Správnosť označenia je možné skontrolovať pomocou nasledujúcich nástrojov:

Nástroj na testovanie štruktúrovaných údajov. Tento nástroj od Google sa ľahko používa a umožňuje vám rýchlo skontrolovať označenie na celej stránke aj v časti kódu HTML.

Validátor mikrodát. Tento nástroj od spoločnosti Yandex funguje rovnakým spôsobom ako nástroj na testovanie štruktúrovaných údajov opísaný vyššie: zadajte adresu URL stránky alebo časť kódu HTML, kliknite na tlačidlo „Skontrolovať“ a užívajte si.

Structured Data Linter . Tento nástroj je vo všeobecnosti podobný dvom vyššie uvedeným. Jediným rozdielom je možnosť nahrať súbor s kódom HTML stránky na analýzu.

Dúfame, že tieto nástroje budú pre vás užitočné.

Výkon

Čo sa teda dá povedať na záver? Mikroznačky sú už tu a stále viac webmasterov a SEO špecialistov ich aktívne používa na kompetentnejšiu a efektívnejšiu optimalizáciu pre vyhľadávače. Mikroznačky sú dobré pre každého: používateľ získa prístup k relevantnejším a štruktúrované informácie; vyhľadávacie roboty lepšie „čítajú“ a indexujú stránku; webmaster a SEO špecialista sa teší zvýšenej návštevnosti a viac správnych návštevníkov.

Na mikroúdajoch nie je nič ťažké, najmä ak sa rozhodnete zamerať na mikroúdaje s mikroúdajmi pomocou Schema.org. Všetky údaje sú zjednotené na stránkach siteschema.org a ak hovoríte po anglicky, určite nebudete mať žiadne problémy. Stránka obsahuje aj popisy jednotlivých obvodov, ich vlastnosti a príklady.

kde začať? Ak čítate tento článok, potom si myslíme, že je zrejmé, že musíte začať s 9 schémami mikroznačenia, ktoré boli opísané vyššie. Ak nemáte čas na všetkých 9, tak sa zastavte aspoň na to najnutnejšie pre vaše podnikanie. Ak napríklad prevádzkujete internetový obchod, potom by bolo logickejšie začať s ponukou, produktom, recenziou, hodnotením a akciou vyhľadávania. Ak vlastníte firemnú stránku, začnite s webovou stránkou a webovou stránkou. Vo všeobecnosti je to na vás.

Nezabudnite overiť mikroúdaje pomocou validátorov. Pamätajte, že celá pointa je v tom, že vyhľadávacie roboty by mohli lepšie pochopiť obsah stránky alebo lokality a ak je v kóde chyba, tak sa to nestane.

Dnes sa kompetentná a úspešná optimalizácia pre vyhľadávače vo veľkej miere spolieha na mikroúdaje, takže nestrácajte čas. Ďakujeme, že ste s nami!

Schema.org je štandard pre sémantické označovanie údajov na webe, ktorý deklarujú vyhľadávače. systémy Google, Bing a Yahoo! leto 2011.

Účelom sémantického značenia je urobiť web zrozumiteľnejším, štruktúrovanejším a jednoduchším pre vyhľadávače a špeciálne programy extrakciu a spracovanie informácií pre ich pohodlnú prezentáciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Označenie sa vyskytuje priamo v kóde HTML stránok pomocou špeciálnych atribútov a nevyžaduje vytváranie samostatných exportných súborov.

1. Prečo sú potrebné mikroúdaje
2. Základné princípy značkovania

Prečo sú potrebné mikroúdaje

Použitím sémantického označenia môžete zlepšiť spôsob, akým sa úryvok vašej lokality zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Porovnajte úryvky v Výsledky vyhľadávania pre stránku zúčastnenej lokality partnerský program Yandex.Dictionaries - neoznačené a označené sémantické rozloženie.

Štandard je súbor tried, ktoré popisujú všetky druhy entít a ich vlastnosti. Teraz je ich niekoľko stoviek. Neustále sa pracuje na zlepšovaní štandardu, pribúdajú nové nehnuteľnosti a dolaďujú sa existujúce.

S popisom normy sa môžete zoznámiť na oficiálnej stránke v sekcii dokumentácia.

Na stránke: http://ruschema.org/ je aj neoficiálny a zatiaľ neúplný preklad normy do ruštiny.

Základné princípy značkovania

Akékoľvek označenie Schema.org sa vykonáva v dvoch krokoch:

Zabalenie popisu určitého typu do kontajnera s uvedením schémy označovania:

...

Označenie jednotlivých vlastností s uvedením konkrétnej vlastnosti schémy:

Lev Tolstoj, 16

Dokument bez označenia

Označovací dokument Schema.org

Ako začať používať schema.org

Nástroje na implementáciu mikroúdajov

Ako Yandex používa označené údaje

Používa sa sémantické označenie obsahu rôzne služby Yandex:

Označovanie tovaru a jeho cena

Označenie informácií o programoch (aplikáciách, počítačové programy, hry atď.) pomáha Vyhľadávaniu vytvárať vlastné úryvky pre stránky s týmto označením.

• Značenie receptov pomáha Vyhľadávaniu vytvárať vlastné úryvky pre stránky s týmto označením.
• Označenie popisu filmu pomáha Vyhľadávaniu generovať špeciálne úryvky pre stránky s týmto označením.
• Značenie kreatívnej práce pomáha Vyhľadávaniu generovať vlastné úryvky pre stránky s týmto označením.

Každý správca webu pozná značenie HTML. Značky HTML zvyčajne informujú prehliadač, ako má zobraziť informácie obsiahnuté v značke. Napríklad tag

Avatar

znamená, že reťazec "Avatar" by sa mal zobraziť vo formáte nadpisu prvej úrovne. Značka HTML však neposkytuje žiadne informácie o význame tohto riadku: „Avatar“ môže odkazovať na veľmi úspešný 3D film alebo obrázok v užívateľský profil. To sťažuje vyhľadávačom nájsť informácie, ktoré zodpovedajú dopytu používateľa.

Schema.org poskytuje verejný slovník, pomocou ktorého môžu webmasteri označiť stránky tak, aby boli zrozumiteľné pre najbežnejšie vyhľadávacie nástroje: Yandex, Google, Microsoft a Yahoo!.

Upozorňujeme, že sme pridali dodatočná značka... na prepojenie atribútu itemprop s relevantným textom na stránke. Tag neovplyvňuje zobrazenie stránky v prehliadači, preto je vhodné ho používať spolu s itemprop .

Teraz budú vyhľadávacie nástroje schopné pochopiť nielen to, že http://www.avatarmovie.com je odkaz, ale aj to, že je to odkaz na upútavku na sci-fi film „Avatar“ režiséra Jamesa Camerona.

vnorené entity

Niekedy môže byť samotná hodnota nehnuteľnosti entita, s vlastný set vlastnosti. Napríklad filmového režiséra možno opísať ako entitu typu Osoba, ktorá má vlastnosti meno (meno) a dátum narodenia (dátum narodenia). Ak chcete označiť, že hodnota vlastnosti je entita, musíte pridať atribút itemscope bezprostredne za zodpovedajúci itemprop .

typy a vlastnosti schema.org

okrem Typy filmov a Osoba spomenutá v tejto sekcii, schema.org, popisuje mnoho rôznych typov entít, z ktorých každá má definovaný súbor vlastností.

Najviac zovšeobecneným typom entity je Vec (niečo), ktorá má štyri vlastnosti: názov (názov), popis (popis), url (odkaz) a obrázok (obrázok). Špecializovanejšie, súkromné ​​​​typy zdieľajú vlastnosti so všeobecnejšími. Napríklad miesto (miesto) - špeciálny prípad Thing a LocalBusiness sú špeciálnym prípadom miesta. Súkromné ​​typy dedia vlastnosti nadradeného typu. (Okrem toho typ LocalBusiness je miesto aj organizácia, takže dedí vlastnosti z oboch rodičovských typov.)

Tu je zoznam niektorých populárnych typov entít:

• Voliteľné: strojovo čitateľná verzia informácií

  Mnohé stránky možno označiť iba pomocou atribútov itemscope , itemtype a itemprop (popísané v časti Ako označiť obsah pomocou mikroúdajov) spolu s typmi a vlastnosťami schema.org (popísané v časti Ako používať slovník schema.org).

  V niektorých prípadoch je však pre robota ťažké jednoznačne interpretovať vlastnosť entity. Táto časť popisuje, ako pridať strojovo čitateľnú verziu informácií do označenia stránky.

  Dátumy, časy a trvanie: použite značku s atribútom dátum a čas

  Nie vždy je možné, aby roboty správne pochopili dátum a čas. Napríklad „04/01/11“ je 11. januára 2004, 4. januára 2011 alebo 1. apríla 2011? Ak chcete jedinečne nastaviť dátum, použite značku spolu s atribútom datetime. Hodnota atribútu datetime je dátum vo formáte RRRR-MM-DD. Nasledujúci kód HTML presne definuje dátum 1. apríla 2011:

  04/01/11

  Čas sa uvádza vo formáte hh:mm alebo hh:mm:ss s predponou T. Čas je možné určiť spolu s dátumom:

  8. mája, 19:30

  Uveďme príklad do kontextu: HTML kód s informáciami o koncerte, ktorý sa bude konať 8. mája 2011. Označenie typu udalosti obsahuje názov udalosti, popis a dátum.

  itemscope itemtype="http://schema.org/Event">

  itemprop="meno"> Poklepanie na chrbticu

  itemprop="popis"> Jeden z najhlasnejších hudobných skupín všetkých čias sa zídu na nezabudnuteľnú dvojdňovú show. Koncert sa uskutoční 8. mája o 19:30

  Trvanie je opísané podobným spôsobom pomocou značky a atribút dátum a čas. Pred hodnotou atribútu je predpona P (z anglického obdobia). Ak chcete napríklad v recepte určiť, že čas varenia je jeden a pol hodiny, môžete urobiť nasledovné:

  itemprop="čas varenia" datetime="PT1H30M"> 1 ½ hodiny

  H znamená počet hodín a M znamená počet minút.

  Formáty dátumu, času a trvania zodpovedajú norme ISO 8601.

  Enumerácie a odkazy na kanonické stránky: použite značku odkazu s atribútom href

  Enumerácie

  Niektoré vlastnosti majú obmedzený súbor možných hodnôt. Programátori ich nazývajú enumy. Internetový obchod môže napríklad použiť typ entity Ponuka Detailný popis produktovú ponuku. Vlastnosť dostupnosti má zvyčajne jednu z niekoľkých možných hodnôt: Na sklade (k dispozícii), Vypredané (neprítomné), Predobjednávka (na objednávku) atď. Vyčíslené hodnoty vlastností možno zadať ako adresy URL, podobne ako v schéme typov. organizačné subjekty.

  Tu je ponuka produktov označená ako entita typu Ponuka s príslušnými vlastnosťami:

  Blend-O-Matic $19.95 Teraz v predaji!

  A tu je tá istá veta označená pomocou a href , ktorý vám umožňuje jednoznačne určiť jednu z platných hodnôt pre vlastnosť dostupnosti:

  Blend-O-Matic $19.95 Teraz v predaji!

  Schema.org poskytuje zoznam možných hodnôt pre malý počet vlastností v prípadoch, keď má vlastnosť obmedzený súbor typických hodnôt. Napríklad možné hodnoty pre vlastnosť dostupnosti sú uvedené v ItemAvailability .

  Kto chytá v žite autora Jerome Salinger itemprop="url" href="http://en.wikipedia.org/wiki/The_Catcher_in_the_Rye">Stránka Wikipedia

  Ako vidíte, atribút itemprop="url" možno použiť na prepojenie na stránku na inej lokalite (v tomto prípade na Wikipédii), ktorá popisuje rovnakú entitu. Odkazy na stránky tretích strán pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť, o čom je vaša stránka.

  Kto chytá v žite autora Jerome Salinger

  Chýbajúce alebo implicitné informácie: použite značku s atribútom content

  Niekedy dôležitá informácia nemožno označiť vzhľadom na spôsob zobrazenia na stránke. Informácie sú napríklad prezentované na obrázku (obrázok s hodnotením 4 z 5 hviezdičiek) alebo v objekte Flash (napríklad trvanie videa), alebo sú naznačené, ale nie sú explicitne uvedené na stránke ( napríklad mena ceny).

  V takýchto prípadoch môžete použiť značku s atribútom content. V nasledujúcom príklade obrázok ilustruje hodnotenie 4 z 5 hviezdičiek:

  Blend-O-Matic $19.95 25 hodnotení

  A tu je rovnaký príklad s vyznačenými informáciami o hodnotení.

  Blend-O-Matic $19.95

  itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> itemprop="ratingCount">25 hodnotenia

  Táto technika by sa nemala zneužívať. Použite značku s atribútom content len ​​pre informácie, ktoré nie je možné označiť iným spôsobom.

  rozšírenie schema.org

  Väčšina stránok a organizácií nebude musieť rozširovať schema.org. Schema.org však poskytuje možnosť pridávať vlastnosti a podradené typy k existujúcim typom entít. Ak vás to zaujíma, pozrite sa

IN V poslednej dobe stalo sa populárnym umiestňovať údaje na stránku v súlade s určitou štruktúrou. Tieto manipulácie nie sú v žiadnom prípade poctou móde, ale veľmi pohodlný vývoj, ktorá bola plná mikroznačiek. Zostáva zistiť, prečo je to potrebné a aké výhody stránka prináša.

V prvom rade si treba ujasniť, aké funkcie preberá mikroznačenie.

Uľahčuje život robotom

Jazyk HTML používaný v bežnom označovaní stránky je vyhľadávačom dobre pochopený: pomocou neho zistia schému, podľa ktorej sa skladá prichádzajúci dokument. Nie je však také ľahké pochopiť význam informácií a skutočný obsah stránky – konkrétne to robí robot.

Použitie mikroznačiek nasmeruje vyhľadávacie roboty na význam prenášaného obsahu a tiež ich núti vziať si potrebné údaje zo stránky na zostavenie úryvkov (t. j. rozšírených popisov). Okrem toho je pre robota jednoduchšie opísať heterogénne informácie (incidenty, spoločnosti, pozície atď.).

Ľuďom to uľahčuje hľadanie

V prítomnosti mikroznačiek vyzerá stránka v zozname vyhľadávacieho nástroja čitateľnejšie. Jeho popis je teda oveľa informatívnejší a dáva väčšiu záruku kliknutia na odkaz. Inými slovami, CTR rastie.

Ako vyzerá popis v prítomnosti mikroznačiek:

Ako vyzerá popis bez mikrodát:

Keď vyhľadávací nástroj zvýrazní hlavnú vec, váš zdroj je uvedený v zozname nájdených jasne a jasne, jeho relevantnosť pre dopyt sa zvyšuje. To samozrejme v očiach používateľa odlišuje stránku od stránok s podobným obsahom. Jedným slovom, mikroznačka zvyšuje svoju pozíciu.

Túto výhodu zdrojov s mikroznačkami si všimli špecialisti Yandex. Takéto stránky podľa nich používateľovi „padnú do oka“, čo nemôže neovplyvniť jeho návštevnosť. Navyše nehovoríme o náhodných okoloidúcich, ktorých programátorov prefíkaný odkaz naviedol „nesprávnym smerom“, ale o správnych ľudí- napríklad kupujúci. Yandex to tiež poznamenáva označenie lokality robí viac pohodlné vyhľadávanie pre používateľov. Tvorcovia portálu dokonca vyčlenili špeciálnu zložku kvality vyhľadávania – „užívateľské šťastie“. Tie stránky, ktoré robia ľudí "šťastnými", vyzdvihuje vyhľadávač.

Mikroznačenie sa môže vykonávať v súlade s rôzne štandardy. Tu sú najčastejšie:

Pred tromi rokmi všetky hlavné vyhľadávacie nástroje brali variant Schema.org ako hlavný značkovací štandard podľa sémantického významu. Zahŕňa niekoľko tried, ktoré popisujú rôzne obvody a ich vlastnosti. Označenie sa vykonáva v dvoch krokoch:

1. Je špecifikovaná samotná schéma označovania;
2. Jeho špecifické vlastnosti sú zvýraznené.

Napríklad musíte vytvoriť schému o adresách niektorých organizácií.

Pri absencii mikroúdajov to bude vyzerať takto:

A teraz napíšme schému zvolenú pre označenie:

Rozsah položiek označuje, že medzi značkami

existuje nejaká schéma (entita). Aky druh túto schému, vysvetľuje typ položky. Máme túto adresu organizácie, takže je tu slovo Organizácia. Viac informácií o schéme nájdete.

Teraz prejdime k popisu vlastností (vlastností) obvodu.

Atribút itemprop pomáha zvýrazniť ulicu (t.j. Ulica), index ( poštové smerovacie číslo), mesto ( adresaLokalita). Ostatné schémy sa vyrábajú podobným spôsobom.

Bolo by dobré, keby začínajúci mikroodber skontroloval, či je všetko urobené tak, ako má. Je vhodné to urobiť v službe Google alebo Yandex - podľa odkazov, na ktoré budete presmerovaní validátor mikrodát.

Na tento moment ani Yandex, ani Google nepoužívajú možnosti Schema.org plný výkon. Obe tieto najviac populárne vyhľadávače pracovať len s niektorými entitami tohto štandardu. Dá sa predpokladať, že ich zoznam sa čoskoro rozšíri, no práve teraz by sa mikroznačenie malo zostaviť s nasledujúcimi schémami:

Yandex	Google
Adresy a organizácie	Diania
Slovníkové záznamy	organizácie
Recenzie o organizáciách	Podporované typy aplikácií
Recenzie áut	Označenie videa
Skúšobné jazdy	Rozšírený popis webových stránok: hodnotenia v recenziách
snímky	Rozšírený webový popis: Recepty
Video	Rozšírený popis webových stránok: navigačné prvky
Recepty	Rozšírený popis webových stránok: ľudia
Popis filmov	Rozšírený popis webových stránok: hudba
akordy	Rozšírený popis webových stránok: recenzie
	Rozšírený popis webových stránok: aplikácie
	Rozšírený popis webových stránok: produkty

Mikroznačka Yandex

Tu je niekoľko príkladov obvodov v mikroúdaje Yandex:

Adresy a organizácie

Táto entita je prítomná takmer na každom zdroji, ktorý uvádza súradnice spoločnosti. Pri použití zadanej schémy a pomocou služby Yandex.Directory vyzerá obrázok popisu vo výsledkoch vyhľadávania oveľa informatívnejšie:

Slovníkové záznamy

Subjekt, ktorý je dostupný vo všetkých druhoch referenčných kníh, encyklopédií, slovníkov atď. Pri použití mikroznačiek je váš zdroj vhodný pre platformu Yandex.Dictionaries, čo výrazne zjednodušuje popis:

Recenzie áut

Stránky, ktoré majú spätnú väzbu od návštevníkov vozidiel, by mali byť označené v súlade so schémou Review - potom sa dostanú do aplikácie Yandex.Auto. Takto by vyzerala konkrétna recenzia:

A takto to používatelia uvidia vo výsledkoch vyhľadávania:

Sú opísané ďalšie schémy, ktoré Yandex zvažuje.

Môže sa zdať urážlivé, že tento vyhľadávač uprednostňuje prácu s úzko cielenými schémami – venovanými autám, hre na hudobné nástroje, filmom atď. Pravdaže, úplne všetky zdroje môžu používať mikroznačky pre obrázky, videá a adresy. A to poteší.

Google Markup

Značenie schémy Google v tomto smere pokročil oveľa ďalej. Tu sa to hodí.

Prepustili sme nová kniha„Obsahový marketing v v sociálnych sieťach: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a zamilovať si svoju značku.

Prihlásiť sa na odber

V úvodnej značke pridajte atribút itemscope. To znamená, že táto značka obsahuje nejakú entitu. Označme typ entity atribútom itemtype, hneď za ním itemscope. Názvy typov sú vo forme adresy URL. Označenie typov mikroúdajov nájdete na oficiálnej stránke Schema.org. Máme názov ako http://schema.org/Article.

Po deklarovaní entity si označme jej vlastnosti. Syntax vlastností entity možno nájsť na oficiálnej webovej stránke Schema.org. Atribút sa používa na deklarovanie vlastností. itemprop. Podobne nájdeme na stránke značku obsahujúcu nadpis nášho článku. Teraz pridajme atribút s názvom vlastnosti. Máme názov vlastnosti – názov titulu.

CMS z hľadiska SEO

Všetky vlastnosti entity sú deklarované podobne. Nižšie uvádzame:

3. decembra 2014 CMS

Potom, čo sme definovali entitu a jej vlastnosti, musíme vykonať príslušné zmeny v kóde stránky, to znamená, že do značiek pridáme ďalšie atribúty. Výsledkom je sémantické označenie stránky blogu. Je to ľahké, však?

Ak máte nejaké otázky alebo pochybnosti, vždy sa obráťte na oficiálnu webovú stránku. Obsahuje všetko potrebné informácie o entitách a ich vlastnostiach, ako aj príklady použitia sémantického označenia Schema.org v rôznych situáciách.