Jednou z najhorúcejších a najrelevantnejších tém medzi webovými programátormi a vlastníkmi internetových zdrojov je dnes seo-optimalizácia. Aby sa váš web dostal na prvú stránku vyhľadávacie dopyty"Yandex" alebo Google, je potrebné vykonať kolosálnu prácu na jeho vytvorení a propagácii.

Na čo slúži sémantické značenie?

Zdroj môžete prispôsobiť bežnému používateľovi pomocou aktuálneho a zaujímavý obsah. Aby však používateľ mohol nájsť tento zdroj, je potrebné optimalizovať stránku pre vyhľadávač. Ako to spraviť?

Na rozdiel od človeka nedokáže rozpoznať čo v otázke na stránke bez konkrétnych výziev. Rozoberá obsah, identifikuje určité vzorce, určuje Kľúčové slová, ale nemajúc ľudský rozum, nemôže pochopiť význam toho, čo je napísané. Na zjednodušenie jeho úlohy programátori vymysleli sémantické alebo mikroznačky pre Yandex a Google. Rovnako ako hypertext hovorí stroju, čo má kam umiestniť, sémantické označenie vysvetľuje, o koho alebo o aký zdroj ide. Vďaka tomuto pochopeniu sa stránka lepšie umiestňuje medzi konkurenciou a má väčšiu šancu dostať sa do prvých riadkov vyhľadávacích dopytov.

Príklad sémantického značenia

Značky Yandex a Google sú obzvlášť účinné pri propagácii komerčných stránok ponúkajúcich tovar a služby. Najlepšie to vysvetlí nasledujúci príklad.

Je potrebné vytvoriť mikrodáta pre vizitkovú stránku pre poskytovanie kaderníckych služieb pre psov. Bude to vyzerať takto:

Typ položky - holičstvo,

Názov - kaderník pre psov.

Prvý riadok špecifikuje oblasť lokality a druhý - konkrétny objekt. Stránka s takýmto skriptom bude vo vyhľadávacom rebríčku vyššie ako podobná stránka bez neho, pretože vyhľadávač ju bude viac zvažovať relevantné pre koncept„psí kaderník“, nielen „kaderník“.

Mikroznačka vytvorená pomocou Yandex.Webmaster vám umožňuje špecifikovať veľa parametrov - predajné miesta, otváracie hodiny, kontakty, brief alebo služby a oveľa viac.

Kde sa používa sémantické označenie?

Stále viac zdrojov sa snaží poskytnúť užívateľovi vysokokvalitný spracovaný materiál. Čím bližšie bude k želanému, tým väčšiu efektivitu to stránke prinesie. Preto sa dnes mikroznačenie aktívne používa:

• Komerčné stránky na propagáciu tovarov a služieb.
• Online adresáre a encyklopédie na vytváranie viacúrovňových prepojení medzi článkami.
• Sociálne siete na detailovanie profilov, udalostí a iného obsahu.

Jednotný štandard Schrema.org

Vytvorenie sémantického značenia viedlo k potrebe jednotného štandardu pre všetky vyhľadávače. Stali sa mikroznačkami "Yandex" a Google - schrema.org. Zjednodušuje proces vytvárania krátkeho popisu (úryvku), ktorý vidíme pri zobrazení stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Tieto informácie môžu zahŕňať dôležitá informácia o stránke, čo používateľovi pomôže rozhodnúť sa, či na túto stránku ísť alebo nie.

Mimochodom, počet prvkov a slovníkov v schreme je obrovský, takže ho možno použiť na stránky takmer akéhokoľvek predmetu.

Otvorte Graph Standard

Okrem vyhľadávania systémy Google a "Yandex", mikrooznačenie tovaru, služieb, multimédií a informačný obsah vyžadujú sociálne siete. Pre nich Facebook prišiel s jediným štandardom otvorený graf. Toto značenie vám umožňuje kontrolovať, ako bude stránka prezentovaná informačný kanál sociálna sieť. A dnes tvoriť krásne odkazy s jeho pomocou môžete nielen na Facebooku, ale aj na Google+, VKontakte, Twitteri. Na krásne zobrazenie toho posledného sa mimochodom používajú aj Twitter Cards.

Aké mikroúdaje si vybrať?

V skutočnosti pri hodnotení stránky ani Yandex, ani Google neuprednostňujú žiadny štandard. Klasický prípad použitia, schrema.org, je najúplnejší, najaktuálnejší a aktívne sa rozvíjajúci.

Mikrodátové slovníky

Zistili sme, čo je označenie Yandex. Ako to urobiť, aby sa zobrazoval potrebné informácie? Na tento účel sa používa taký koncept ako slovník mikroúdajov. Je to súbor prvkov, značiek a syntaxe, ktorý na niečo upútava pozornosť vyhľadávacieho nástroja.

Každá norma má svoje vlastné slovníky a prvky. Schema.org má niekoľko kľúčových slovníkov s vlastnou obrovskou hierarchiou a typmi zobrazenia. Napríklad slovník Thing vám umožňuje reprezentovať informácie v 3 hlavných vlastnostiach:

• alternativeName - pre alias (alias) objektu;
• popis - pre textový popis objekt;
• obrázok - pre obrázok alebo odkaz naň.

Alebo slovník Good Relations, ktorý bude užitočný najmä pre online obchodné platformy. Umožňuje uverejňovať údaje o cenách, miestach nákupu, dostupnosti atď.

Slovník FOAF - mikroznačenie kontaktov "Yandex" a Google. Ide o dotazník, ktorý ste na rôznych stránkach vyplnili miliónkrát – vaše meno, súradnice, stránka sociálnej siete, pošta, dátum narodenia atď. Tieto znalosti vám umožnia presvedčiť používateľa, aby klikol na odkaz a ponúkol mu niečo, čo by ho mohlo zaujímať. Stránka tak môže zvýšiť návštevnosť.

Pre Detailný popis audio a video informácie – interpret, názov albumu, trvanie – používa sa označenie VideoObject.

Existuje aj označenie pre poštové správy, ktorý umožňuje používateľovi bez prechodu na inú stránku súhlasiť so stretnutím alebo zanechať komentár napríklad pod článkom.

Čo je validátor

Akákoľvek propagácia na internete si vyžaduje dôkladnú a hĺbkovú analýzu účinnosti. Označenie Yandex môžete skontrolovať pomocou validátora - softvér A, ktoré rozpoznáva metadáta na webových stránkach. Je možné skontrolovať správnosť dokumentov akéhokoľvek formátu - HTML, XHTML, RSS, XML, v akomkoľvek jazyku.

Mikrodáta Yandex sú kontrolované akýmkoľvek validátorom, ktorý podporuje formáty Schema.org, HTML mikroúdaje, Open Graph, RDF.

Ako skontrolovať značky Google

Zistite, ako je na tom váš web vo vyhľadávaní Google, niekoľkými spôsobmi. Pre pokročilý používateľ kto ovláda skryté nastavenia Správcovia webu Google, nástroj Rich Snippet Tool, ktorý je k dispozícii iba prostredníctvom odkazu, poslúži.

Ďalším spôsobom je inštalácia Seo plugin od Yoast. Ľahko sa používa a bude k dispozícii po inštalácii v horný panel webmaster.

Tretí spôsob je na webe Google Developers na paneli s nástrojmi, vyberte položku „Iné zdroje“, kliknite na tlačidlo „Nástroj na overenie štruktúrovaných údajov“ a zadajte html stránku chcete skontrolovať. Keď robot vypočíta daný skript, dostanete podrobnú správu s prípadnými chybami a ich vysvetleniami.

Ako skontrolovať označenie Yandex

S týmto vyhľadávačom je všetko o niečo jednoduchšie. Validátor značiek Yandex sa nachádza v nástrojoch správcu webu na karte „Moje stránky“. Tu musíte kliknúť na tlačidlo „Skontrolovať označenie“ a zadať adresu URL webovej stránky a validátor začne počítať chyby. Po niekoľkých minútach dostanete jednu z troch možností odpovede:

• Mikroznačenie sa nenašlo.
• Sú tam chyby.
• Mikroznačenie plne vyhovuje norme.

V akých prípadoch sa objavia informácie o nesprávnom označení?

„Yandex.Webmaster“ – validátor mikrodát – zobrazí chybové hlásenie v dvoch situáciách:

• Keď nerozpozná označenie.
• Keď mikroúdaje nespĺňajú štandard.

V každom prípade program poskytne podrobnosti o chybe, ktoré možno použiť na posúdenie, ktoré povinné polia v značke boli vynechané alebo ktorý atribút bol vynechaný.

Môže tiež zobraziť správu - "stránku nemožno načítať". Označuje chybu servera alebo neexistujúcu stránku.

Ak sú mikroúdaje „Yandex“ vytvorené pomocou Neznáma chyba alebo neviete, ako to opraviť, vždy môžete požiadať o pomoc Yandex.Webmaster.

Po dokončení validácie, nové označenie sa objaví do 2 týždňov.

Ako mikroúdaje ovplyvňujú hodnotenie webových stránok?

Označili ste svoj zdroj podľa všetkých pravidiel a nástroj na overenie značiek Yandex ukázal, že všetko prebehlo bez chýb. O koľko bodov sa vaša stránka vyšplhá po rebríčku vyhľadávania?

Sémantické označenie iba nepriamo ovplyvňuje relevantnosť a nemožno ho nazvať presné množstvo pozície, na ktoré povýši stránku. Mikroznačky sú však jedným z kľúčových faktorov ovplyvňujúcich pozornosť používateľov. Zaujímavý a atraktívny úryvok prinesie viac návštevníkov a pozícia stránky porastie. Zvyšok bude závisieť od úplnosti a relevantnosti zdroja.

Výhody mikroúdajov

Okrem viditeľnosti zdroja mikroznačenie výrazne zvyšuje váhu a kvalitu stránky medzi konkurentmi. Stojí za to vyzdvihnúť nasledujúce výhody označenie:

• Zvyšuje dôveryhodnosť vyhľadávačov, pre vyhľadávacieho robota je jednoduchšie zvýrazniť hlavné prvky stránky, čo znamená, že je pre nich jednoduchšie nás indexovať. Ak tento proces opíšeme veľmi zjednodušene, tak môžeme povedať, že vyhľadávač je rád, že mu otvárame srdce stránky, svoje vnútorné tajomstvá a jeho dôvera v nás stúpa.
• Stránky s útržkami vyzerajú v očiach spotrebiteľa nielen nápadnejšie, ale aj kvalitnejšie. Preto sa na takéto zdroje kliká častejšie, čo znamená, že CTR v SERP alebo klikateľnosť sa zvyšuje.
• Majiteľ má jedinečná príležitosť zobraziť informácie, ktoré si všimnú, aj keď používateľ na stránku nenavštívil.
• Informácie o úryvku je možné vždy zmeniť bez ovplyvnenia pozície zdroja v zozname.

Pri SEO propagácii by ste sa ale, samozrejme, nemali sústrediť len na vývoj mikrodát. Je mimoriadne dôležité mať užitočný a jedinečný obsah, ale nielen. Existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú zvýšenie hodnotenia stránky vo vyhľadávačoch „Yandex“ a Google.

Iné spôsoby propagácie stránky

Interná propagácia, ktorá zahŕňa mikroúdaje Yandex a Google, má niekoľko smerov:

• používanie kľúčových slov v doméne a hlavičkách stránok;
• prítomnosť kľúčových slov na samotnej stránke, ich Rovnomerné rozdelenie v texte, umiestnenie v podnadpisoch, tagy;
• správne a bezchybné značenie HTML (skontrolované pomocou nástrojov správcu webu Yandex);
• prítomnosť mega značiek (kľúčové slová, popis atď.), ktoré označujú podstatu stránky pre vyhľadávač;
• prelinkovanie – t.j. odkazy na iné stránky lokality;
• jednoduchá štruktúra stránky, ktorá vám umožňuje prejsť na hlavnú stránku jediným kliknutím;
• nezabudnuteľný a zrozumiteľný dizajn;
• práca so sociálnymi sieťami, schopnosť odporučiť informácie, ktoré sa vám páčia, ostatným;
• prítomnosť mapy lokality;
• jedinečný, zaujímavý a pravidelne aktualizovaný obsah, ktorý je užitočný a relevantný pre čitateľa;
• optimalizovaný CMS pre rýchle a bezchybné načítanie stránok.

Okrem toho interná propagácia, treba s tým pracovať vonkajšie faktory. Webový programátor by mal pravidelne sledovať, či sa odkazy na stránku zobrazujú na iných zdrojoch, v akom rozsahu referenčná hmotnosť vážený a smerodajný (tento proces je určený pomocou tematických a vážených reklamné bannery zdroj.

Podľa posledných štúdií jeden z najviac efektívnymi spôsobmi propagácia je diskusia alebo zmienka o stránke v sociálnych sieťach. Vyhľadávač vidí aktívny pohyb týchto informácií a vníma ich ako relevantné a žiadané, čím zvyšuje hodnotenie zdroja.

Pre internetové obchody je efektívne využívať komentáre a recenzie zákazníkov, a to na samotnej stránke aj na nej tematické fóra, recenzné portály a pod.

Namiesto záveru

Online propagácia je komplexný mnohostranný proces, ktorý si vyžaduje intenzívnu prácu na rôznych vonkajších a vnútorných faktoroch. Nemožno povedať, že niektorá z vyššie uvedených metód je úplne správna a je to on, kto prinesie vašu stránku na vrchol. Nájdite sa na horné riadky vyhľadávacie dopyty môžu byť iba integrovaná práca po všetkých stránkach seo propagácia Veľkú úlohu by mala zohrávať najmä mikroznačka.

Je veľmi dôležité oznámiť vyhľadávaču, že sa snažíte všetkými spôsobmi zjednodušiť jeho výber, a to nielen kvôli vysokému hodnoteniu, ale aj kvôli pohodliu používateľa, alebo skôr, v prvom rade, aby si tieto informácie človek našiel na nete.

Yandex a Google sa priamo zaujímajú o príjem používateľa potrebné informácie, čo znamená, že čím je váš zdroj lojálnejší, tým väčšia je jeho šanca na umiestnenie na vrchole.

Nezáleží na tom, aký druh značiek používate - OpenGraph, schrema.org alebo nejaký iný, hlavná vec je, že sa vykonáva bez chýb a zvýraznení Kľúčové body zdrojové stránky. Pravidelne to kontrolujte pomocou validátora, vykonajte hĺbkovú analýzu každého aspektu vašej činnosti a potom na vás čakajú skvelé výsledky!

AT nedávne časy Vo svete SEO je čoraz populárnejšie používanie mikrodát (sémantických značiek) na rôzne účely. Hoci sa mikroznačenie začalo používať pred niekoľkými rokmi, teraz to vidíme. aktívny rozvoj v Yandex aj Google. Potvrdzujú to najnovšie publikácie na blogu Yandex pre správcov webu: „Micromarkup pre veľké stránky“ a „Úryvky produktov pre internetový obchod“.

V tomto smere sa angažuje aj Google, príkladom čoho je spresnenie úryvkov v hlavnom probléme, o ktorom sa bude diskutovať neskôr v tejto publikácii.

Účel sémantického označenia

Hlavným účelom mikroúdajov je poskytnúť vyhľadávaču štruktúrované údaje o produkte/službe alebo akomkoľvek inom materiáli umiestnenom na stránke. S použitím sémantického označenia bolo možné zvýrazniť dôležitá informácia na stránke oddeľte a štruktúrujte obsah podľa typu. Vyhľadávače to ľahko pochopia, používateľovi poskytnú presne tie informácie o stránke, ktoré chcete odovzdať.

Každá značka má svoj vlastný slovník (určitý základ rôznych príkazov, tried, podtried), ktorému rozumie a dokáže ho správne spracovať. Slovníky sú pomerne rozsiahle, ale celú knižnicu nájdete na špecializovaných stránkach (v článku sú uvedené odkazy na knižnice pre tie najpopulárnejšie).

(Údaje za rok 2014)

Zvážte hlavné typy sémantických značiek:

1.Otvorte graf
2. Dátový slovník
3. Schema.org
4. UTF znaky

1.Otvorte graf

Open Graf slúži na vytvorenie informatívneho odkazu na zdieľanie na sociálnych sieťach. To znamená, že je možné vstúpiť požadovaný text a obrázok, aby používatelia kliknutím na lajk distribuovali váš obsah čo najprezentovateľnejším spôsobom.

Spočiatku bol Open Graf vytvorený špeciálne pre Facebook, ale teraz mnohé sociálne siete podporujú toto mikroznačenie.

Pomocou Schema org.

4. UTF znaky

Znaky UTF (★ ☒) nie sú mikroznačky ako také, ale vo všeobecnosti majú z pohľadu SEO rovnaký cieľ ako sémantické značky – zvýšiť CTR odkazov vo vyhľadávaní. Preto stojí za to zvážiť to v tejto publikácii.

Logika je jednoduchá: použijeme krátky popis (najlepšie nie viac ako 160 znakov) a pridáme k nim ľubovoľné znaky UTF, ktoré zlepšia atraktivitu odkazu. Dnes existuje viac ako 100 rôznych symbolov.

Podľa môjho výskumu Google tieto znaky spracováva v 85% prípadov. Na druhej strane Yandex to robí veľmi zriedka, ale ak sa vám podarí získať taký atraktívny úryvok, CTR začne silne rásť, najmä pre 1 stránku výsledkov vyhľadávania. V porovnaní s konkurenciou je to obrovský bonus.

Napríklad pre dopyt – „ led lustre” všetky stránky z TOP 3 v Google používajú znaky UTF:

Sémantické značenie je sľubný smer. V tejto publikácii sa uvažovalo o jeho využití pre komerčné seo, a to pre pozdvihnutieMPodkazy v organickom vyhľadávaní. Neexistujú žiadne prehĺbenia podrobností kódu, ale už uvedené hotové príklady, v podobe, v akej ich používateľ vidí, a ktoré v praxi naozaj fungujú.

Ak je téma naozaj zaujímavá, tak podrobné použitie jeden alebo iný formát je možné ľahko študovať kliknutím na vyššie uvedené odkazy.

V dnešnom článku budeme rozprávať o dosť otrepanej téme, o ktorej sa už dlho diskutuje na mnohých fórach, blogoch a iných stránkach. Ako ukazuje naša prax, viac ako 50 % vlastníkov stránok nerozumie tomu, čo je sémantické označenie údajov a prečo je to potrebné. Používajú ho buď s chybami, alebo len tak. Môžete si prečítať o typoch sémantických značiek.

Čo je sémantické značenie?

Na internete som nenašiel vhodnú definíciu, tak som sa rozhodol zostaviť ju zo 4 najvhodnejších definícií.

Sémantické značenie je spôsob, ako formalizovať hodnoty pomocou rôzne normy(slovníky) o rôznych entitách (udalosti, organizácie, ľudia, produkty atď.) pomocou syntaxe (spôsob, akým sa používa slovník) na webových stránkach zdrojov.

Ukázalo sa to trochu zložité ... Avšak od túto definíciu chápeme, že sémantické značenie je určitý druh pravidiel, ktoré sa riadia určitými štandardmi alebo slovníkmi. Ktoré sú zase navrhnuté tak, aby pomohli vyhľadávačom (nielen) pochopiť obsah stránok webu.

Uveďme si najznámejšie normy (slovníky) a podrobnejšie sa zastavme len pri dvoch z nich, ale o tom neskôr.

Typy značenia údajov

Dátový slovník- štandard označovania údajov, ktorý bol vyvinutý spoločnosťou Google do júna 2011.

Vývoj normy bol pozastavený z dôvodu vytvorenia slovníka Schema.org. Vyhľadávanie Google robot môžu použiť údaje získané pomocou tohto označenia, ale odporúčania sa obmedzujú na zmenu štandardu na Schema.org.

Dublin Core, alebo Dublin core je štandard vyvinutý v roku 1995. Sémantiku Dublin Core vytvoril medzinárodný interdisciplinárny tím odborníkov z knižníc a múzeí, počítačová veda. Ide o sadu metaznačiek, 15 hlavných a 3 doplnkové vlastnosti.

Neexistujú žiadne známky používania údajov z tohto štandardu vo vyhľadávačoch.

FOAF alebo Priateľ priateľa- "navzájom" - štandard vytvorený Libby Miller a Dan Brickley v roku 2000. Používa sa hlavne pre domovské stránky a sociálne siete. Rieši problém budovania spojení medzi ľuďmi a ich spájania.

Mikroformáty alebo mikroformáty- štandard vytvorený v roku 2005 komunitou zainteresovaných nadšencov z WC3.

Tento štandard bol veľmi populárny pred príchodom Schema.org a dodnes ho používajú mnohé stránky. V čase písania tohto článku podporuje Yandex nasledujúce mikroformáty: hCard - formát na označovanie kontaktov (adresy, telefónne čísla atď.); hRecipe - formát popisu recepty; hReview – formát označenia recenzie.

Zdá sa, že sa rozhodli pre štandard a tiež pre syntax.

Najprv si definujme, aký je hlavný účel značkovania. Ak čítate článok o tom, ako máte zaručené miesto v top 10 so značkami, tak to nie je pravda. Účelom mikroznačenia je zlepšiť pochopenie stránky v očiach robota, posielať informácie do znalostných báz vyhľadávačov, zvýšiť CTR vášho úryvku (čo môže nepriamo zvýšiť vašu návštevnosť a pozície). Musíme však pochopiť, že toto všetko sú nepriame ukazovatele. Stránky s mikroúdajmi a bez nich sú hodnotené rovnako.

Teraz sa pozrime na to, aké údaje na stránke by mali byť označené a čo podporujú vyhľadávače tento moment(keďže podporovaných subjektov je každým dňom viac a viac).

Pozrime sa bližšie na tri najbežnejšie príklady:

označenie produktovej karty schema.org

Produktové karty - prirážka entitou Produktu. Implementácia tohto typu nám pomôže získať nasledujúci úryvok v Yandex:

Nezamieňať s úryvkom produktu vo výsledkoch vyhľadávania Yandex získaným pomocou súboru .yml zo služby Yandex.Market alebo služby Produkty a ceny správcu webu Yandex.

Ako získať tento úryvok?

Kto má podobný problém na stránkach o varení, môžete mať rovnaký dôvod. Zakaždým, keď som presvedčený, že pomoc je pre nás všetko.)) Chcem tiež poznamenať kvalitu podpory Yandex, vyjadriť vďaku za rýchle odpovede - korešpondencia prebiehala takmer v reálnom čase.

Teraz prejdime k implementácii značiek pre kulinárske stránky.

Vygooglite si náš krásny úryvok:

Keď budú informácie aktualizované (približne za dva týždne), zverejníme snímku obrazovky úryvku v Yandex.

UPD zo dňa 06.05.2017: Ako sme sľúbili, pridávame snímku obrazovky z Yandex:

Užitočné zdroje o schema.org

1. Validátory mikrodát:
   • Validátor Yandex https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
   • Validátor od Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
2. Podporované štandardy a formáty Yandex: https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml
3. Nástroj „“ vám pomôže urýchliť zobrazovanie označených informácií v službe Google.
4. Pozrite sa, ako to vyzerá konkrétnu stránku pri vydaní vám pomôže prevádzkovateľ stránky: adresa kontrolovanej stránky. Funguje v Google aj Yandex.
5. Aj od spoločnosti Google existuje skvelý nástroj „Sprievodca označovaním štruktúrovaných údajov“ - https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=ru
6. Pre štandard Open Graph od Facebooku:

Medzi obrovským počtom stránok, ktoré existujú v rusky hovoriacom segmente internetu, nie všetci používatelia môžu nájsť to, čo potrebujú. Samozrejme, vyhľadávače vám umožňujú prilákať cieľové publikum ku konkrétnemu webovému zdroju, ale nebudú môcť udržať ľudí na vašom webe, ak sami nevynaložíte úsilie. Samostatný problém sú informácie o stránke, ktorú používateľ vidí Výsledky vyhľadávania. Žiaľ, nie vždy je zostavený adekvátne a kompetentne.

Preto sa objavilo značenie sémantických údajov, ktoré pomáha pri štruktúrovaní informácií pre vyhľadávacie roboty. Spočiatku existovalo niekoľko formátov sémantických značiek a všetky medzi sebou súťažili. V prvom rade týmto stavom trpeli webmasteri, ktorí si museli vyberať medzi konkurenčnými formátmi. Od roku 2011 sa však všetko zmenilo, po najväčších vyhľadávačoch (Google, Vyhľadávací nástroj Bing od spoločností Microsoft a Yahoo!) zvolili jeden štandard Schema.org.

Praktické výhody Schema.org a funkcie práce

Schema.org sa vyžaduje, ak chcete, aby váš úryvok stránky (základné informácie o webovom zdroji, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania) upútal pozornosť cieľové publikum. Predvolené vyhľadávací robot nezávisle štruktúruje údaje, ale kvalita informácií v úryvku ponecháva veľa požiadaviek. Napríklad namiesto normálneho textu o tom, čo ho zaujíma, používateľ uvidí obvyklý informačný odpad, ktorý nehovorí o obsahu stránky alebo jej predmete. Na druhej strane, ak sa na ďalšom riadku vo výsledkoch vyhľadávania nachádza stránka používajúca Schema.org, používateľ tam zaručene prejde, pretože úryvok stránky bude obsahovať užitočné a čitateľné informácie.

Jedným slovom, značky Schema.org nepochybne zvýšia relevantnosť stránky, ako aj primeraný popis webového zdroja vo výsledkoch vyhľadávania. Môžete označiť takmer všetko, ale je dôležité si uvedomiť, že vyhľadávače nepoužívajú všetky značky. Čo však nebolo zohľadnené skôr, môže sa začať brať do úvahy v budúcnosti, takže tu nemôžu byť žiadne maličkosti. Drvivá väčšina webmasterov primárne označuje recenzie, rôzne hodnotenia, produkty, ľudí, firmy, videá, akcie, recepty atď. Samozrejme, v každom konkrétny prípad systém označovania je vlastný, takže každá stránka si vyžaduje individuálny prístup.

Mali by ste venovať pozornosť aj hierarchii typov, aby ste používateľovi sprostredkovali najdôležitejšie informácie o stránke. Môžete si ich pozrieť na oficiálnej stránke v sekcii http://schema.org/docs/schemas.html (vyžaduje znalosť anglického jazyka). Výber techniky značkovania závisí predovšetkým od predmetu stránky a samozrejme od želania samotného správcu webu. Napríklad, ak máte zdroj informácií s mnohými z rôzne témy, môžete vybrať označenie článku. Články uverejnené dňa osobný blog, označovanie pomocou BlogPosting a technické materiály – TechArticle atď. V rámci ktorejkoľvek z týchto schém môže existovať ľubovoľný počet ďalších schém, stačí len dodržať správnu hierarchiu.

Ak ste už vytvorili rozloženie HTML pre svoje stránky bez pridania sémantického označenia, budete ho musieť zopakovať, pretože je to jediný spôsob, ako ho správne a efektívne implementovať. To neznamená, že je to obrovské množstvo práce, ale stále sa musíte snažiť. V dôsledku toho sa kód môže výrazne zväčšiť, no z dlhodobého hľadiska z toho bude profitovať vaša stránka. Napríklad po úspešnej implementácii sémantického značkovania bude každý vyhľadávací nástroj schopný presne porozumieť obsahu vašej stránky, rozlíšiť články od komentárov používateľov, identifikovať kľúčové slová a frázy v texte, zvýrazniť dôležité a sekundárne informácie atď. To je naozaj veľmi užitočné na propagáciu zdroja.

Pre tých, ktorí chcú zvýšiť konverziu a popularitu stránky pomocou Schema.org, existujú aj odporúčania. Napríklad, ak má stránka veľa interakcií (rôzne opätovné príspevky, hodnotenia Páči sa mi, tweety a oveľa viac), ako aj komentáre, vyhľadávací robot automaticky označí takúto stránku ako prioritnejšiu a významnejšiu v porovnaní s ostatnými (rovnaký Yandex má niečo ako „škály šťastia. To samozrejme vážne ovplyvňuje návštevnosť zdroja, takže túto príležitosť by ste nemali zanedbávať. Môžete napríklad označiť každý komentár schémou (označenie UserComments) v rámci jednej schémy, ktorá je už zverejnená v zdroji článku (TechArticle). Metóda je veľmi bežná a čo je dôležité, naozaj funguje. Ak komentáre a iné znaky aktivitu používateľa na webovom zdroji je toho veľa, vyhľadávač ho zobrazí ako užitočný a dôležitý.

Schema.org môžu používať aj webmasteri, ktorí sú zvyknutí používať mikroformáty, mikroúdaje a systémy RDF. Absolútne všetko, čo by sa dalo urobiť s týmito formátmi, sa dá urobiť na Schema.org.

Princípy značkovania a konštrukcie kódu

Ak chcete zaviesť sémantické značenie na konkrétnej stránke lokality, musíte najprv umiestniť popis do samostatného kontajnera, ktorý označuje vybratú schému označovania (napr.

). Toto je prvý krok. Druhým je označenie jednotlivých vlastností schémy (napr. ), ktoré pomáhajú vyhľadávaču pochopiť obsah informácií a správne ich zobraziť v úryvku stránky. Viac o systéme značkovania sa môžete dozvedieť na oficiálnej webovej stránke Schema.org. Ak sa chcete hneď začať učiť značenie, všetky informácie nájdete tu: http://schema.org/docs/full.html.

Nástroje pre prácu

O populárne vyhľadávače majú vlastné nástroje na prácu so sémantickým označením. Napríklad ten istý Yandex ponúka svoj vlastný validátor značiek (umiestnený v službe Webmaster). Okrem toho existujú špeciálne doplnky určené na použitie so systémami správy webových zdrojov. Sú určené na zmiernenie bežné činnosti webmaster a automatizovať mnohé procesy, takže nebude zbytočné sa s nimi zoznámiť. Špeciálnu pozornosť si zaslúži služba ako http://schema-creator.org/, ktorá pomáha oveľa rýchlejšie vložiť značky do kódu stránky.

Samozrejme, toto nie sú zďaleka všetky nástroje, ktoré môžu správcovi webu pomôcť. Zoznam užitočné pluginy a služby sú neustále aktualizované tak, ako sa Schema.org vyvíja a popularizuje, preto je vhodné vždy poznať trendy a implementovať ich do svojej práce.

Odoberať novinky

Shema.org Sémantické značenie pre SEO

Sémantické označenie Shema.org

Používanie sémantického značkovania Shema.org je jedným z najnovších trendov v oblasti SEO. Sémantické značenie je jednou z najnovších, najvýkonnejších, no rozhodne najmenej používaných metód. optimalizácia pre vyhľadávače. Keď pochopíte koncept a techniky sémantického značkovania, môžete výrazne zlepšiť pozíciu svojej stránky vo výsledkoch vyhľadávačov (SERP).

Mojím cieľom v tomto článku je ukázať vám, čo začať používať. sémantické označenie Shema.org dostatočne jednoduché pre váš web.

Čo je sémantické označenie

Sémantické označenie je kód, ktorý umiestnite na svoje stránky, aby ste pomohli vyhľadávacím nástrojom získať na vašej stránke informatívnejšie výsledky pre používateľov SERP. Ak ste niekedy používali bohaté úryvky, už máte celkom dobrú predstavu o tom, ako to funguje.

Tu je príklad miestnej firmy, ktorá má označenie na stránke udalostí. Vo výstupe to vyzerá takto:


Sémantické značenie povedalo vyhľadávaču, aby zobrazil graf Pripravované akcie v meste týmto spôsobom. Toto je pre používateľa, je to mimoriadne užitočné.

Sémantické označenie hovorí vyhľadávačom, čo vaše dáta znamenajú, teda ich význam (sémantika). Pomocou sémantického označenia je obsah stránky indexovaný a vrátený do výsledkov vyhľadávania iným spôsobom, pretože označenie hovorí vyhľadávaču, čo obsah znamená.

Povedzme napríklad, že v článku sa nachádza slovo „Ivan Sergeev“. Vyhľadávač to vidí a vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí slová Ivan Sergeev. Ak však okolo mena „Ivan Sergeev“ umiestnite správne označenie sémantickej schémy, vyhľadávací nástroj napríklad pochopí, že autorom článku je Ivan Sergeev.

Schema.org to vysvetľuje takto:
Väčšina správcov webu pozná značky HTML na svojich stránkach. Značky HTML zvyčajne informujú prehliadač, ako má zobraziť informácie obsiahnuté v značke. Napríklad Avatar povie prehliadaču, aby zobrazil textový reťazec „Avatar“ vo formáte nadpisu 1. HTML tag neposkytuje žiadne informácie o tom, čo to znamená textový reťazec„Avatar“ môže odkazovať na veľmi úspešný 3D film alebo môže odkazovať na profilový obrázok na fóre, čo sťažuje pre vyhľadávače pochopenie a zobrazenie vášho textu pre používateľov v SERP.

Toto je problém, ktorý rieši sémantické označenie Shema.org

Sémantické značenie a jeho jedinečná slovná zásoba vo formáte mikroúdajov

Shema.org je stránka vytvorená spoločným tímom spoločností Google, Bing a Yahoo. Nestáva sa často, že by sa konkurenti spojili, aby si navzájom pomohli, ale Schema.org je presne taký druh spolupráce medzi odvetviami. Výsledkom tejto spolupráce je dohodnutý súbor kódov, ktorý hovorí hlavným vyhľadávacím nástrojom, čo majú robiť s údajmi na vašej stránke.


Najlepšie na tom je, že sa nemusíte učiť nové programovacie jazyky, keďže shema.org používa obyčajný HTML.
Sémantické značenie bolo vynájdené pre používateľov

Ak má stránka správne sémantické označenie, používatelia môžu vo výsledkoch vyhľadávania vidieť nielen bežné informácie, ale aj informácie o téme stránky, kto sú jej tvorcovia, kde sú, čo robia, koľko stoja ich produkty. , a veľa iných vecí.. Niektorí ľudia začali nazývať sémantické značky „vaša virtuálna vizitka“.

Toto je vylepšenie zamerané na používateľa. Vyhľadávače existujú pre používateľov a čím presnejšie informácie im poskytnú, tým lepšie pre všetkých. Pomáha v tom značkovacia schéma, čo znamená, že jej prepojením s našou stránkou zlepšujeme pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Schéma značenia pomáha vašej stránke umiestniť sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania pre všetky druhy obsahu. Existuje sémantické označenie údajov pre:
články
miestne podniky
Reštaurácie
Televízne seriály a hodnotenia
Recenzie na knihy
Filmy
Softvérová aplikácia
Diania
Produkty
pre stovky ďalších tém a typov informácií, od obchodov s hračkami až po lekárske mapy.

Jedna štúdia zistila, že stránky s sémantické označenie sú v priemere o štyri pozície vyššie v SERP ako stránky bez neho. Aj keď nie je úplne jasné, či je tento vyšší výsledok spôsobený len prirážkou, určitá korelácia je evidentná. Zatiaľ tretina výsledkov Google vyhľadávanie obsahuje úryvky, ktoré obsahujú značky z shema.org. Inými slovami, existujú milióny stránok, ktoré nevyužívajú tento zdroj svojho SEO potenciálu. Použitím sémantické označenie máte automaticky náskok pred veľkou väčšinou vašich konkurentov.

Ako používať schémy na vašom webe

Teraz si povedzme, ako používať sémantické značenie na vašom webe.
Pozrite sa pozorne na svoje stránky a postupujte podľa týchto krokov.
1. Prejdite do Pomocníka na prácu so značkami štruktúrovaných údajov Google.


2. Vyberte typ údajov, ktoré plánujete označiť na svojej stránke (alebo ktoré ste už zverejnili)
V zozname je niekoľko možností. Zoznam nie je úplný. Pre ukážku použijeme typ Články, keďže ide o jeden z najbežnejších typov obsahu.

3. Prilepte URL stránky alebo článok, ktorý chcete označiť (môžete tam vložiť aj svoj HTML kód).

4. Potom stlačte tlačidlo "Spustiť označovanie"


Stránka sa načíta do značkovacieho nástroja a uvidíte pracovnom priestore pre ďalšiu fázu označovania - označovanie prvkov. V ľavom paneli uvidíte svoju webovú stránku a v pravom paneli údajové položky.


5. Vyberte a vyberte typ prvkov, ktoré je potrebné označiť.
Keďže ide o článok, musíte zvýrazniť názov článku, aby ste mohli pridať označenie „Názov“. Po zvýraznení nadpisu vyberiem z panela nástrojov „Názov“.


Keď vyberiem „Názov“, nástroj ho pridá do „Položky údajov“ na pravej table

6. Pokračujeme v pridávaní prvkov označovania.
Použite zoznam prvkov údajov ako pomôcku a zvýraznite ďalšie podrobnosti vo svojom článku, ktoré chcete pridať do zoznamu značiek. Pravdepodobne nebudete môcť označiť každú položku v zozname. Stačí pridať, čo sa dá.

7. Vytvorte HTML.
Po dokončení kliknite na tlačidlo "Generovať HTML".


Na ďalšia strana na vybratých miestach sa vám zobrazí kód HTML vašej stránky s príslušnými mikroúdajmi.

8. Pridajte schémy značiek na svoju stránku.

Prihláste sa do svojho CMS (resp zdroj ak nepoužívate CMS) a pridajte výbery na príslušné miesta. Nájdite žlté značky na posuvnej lište a nájdite sémantický značkovací kód.

Existuje jednoduchá alternatíva – nahrajte automaticky vygenerovaný súbor HTML a skopírujte/prilepte ho do CMS alebo zdrojového kódu.


Po kliknutí na „Hotovo“ sa zobrazí „Ďalšie kroky“


9. Pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov uvidíte, ako bude vaša stránka vyzerať s dodatočným označením.


V prípade potreby môžete upraviť kód HTML priamo v testovacom nástroji, aby ste aktualizovali schému a znova zobrazili výsledky.

Nájdite schémy, ktoré sa používajú najčastejšie.
Schema.org poskytuje zoznam najbežnejších typov schém značiek. Tento zoznam si môžete pozrieť na stránke Organizácia schém. Nájdite tam typy, ktoré najlepšie vyhovujú vášmu podnikaniu.

Nájdite akýkoľvek typ obvodov, ktoré potrebujete.
Ako som už povedal, existuje veľa druhov značiek. Získať úplný zoznam, navštívte „Hierarchiu typov“. Tento zoznam obsahuje najviac dostupné typy značkovanie.

Čím viac značiek, tým lepšie.
Schema.org v pokynoch jasne vysvetľuje: "čím viac obsahu označíte, tým lepšie." Všimnite si však, že sa v ňom tiež uvádza: „Mali by ste označovať iba obsah, ktorý je viditeľný pre ľudí, ktorí navštívia stránky, a ktorý nie je obsiahnutý v skrytých DIV alebo iných skryté prvky stránky“. Za to budete skôr potrestaní ako pochválení.

Používate sémantické značenie pre vašu firemnú webstránku?