Aká vstupná stránka. Aká by mohla byť kľúčová akcia vstupnej stránky? Dizajn a štruktúra vstupnej stránky

Dizajnu cieľovej stránky sa venujem už nejaký čas a nazbieral som teoretický a praktický základ. Vo všeobecnosti tento článok nepredstiera, že je pedivický, ale môže odhaliť niekoľko bodov.

Takže tento článok je opäť zameraný predovšetkým na zákazníkov.

Nedávno ma začali oslovovať klienti kvôli auditu vstupných stránok. Všetko poctivo hodnotím a nie s cieľom odlákať klientov, ale s cieľom pochopiť problematiku.

ČO JE PRISTÁNIE A PREČO JE POTREBNÉ?

Vstupné stránky k nám tradične prichádzali zo Západu. Spočiatku boli koncipované ako nový marketingový nástroj – akýsi banner na celú obrazovku. Klasická vstupná stránka má dve úlohy: buď informovať potenciálnych zákazníkov o novom produkte alebo službe, alebo ich prinútiť k nejakej cielenej akcii.

Prostredníctvom pokusov, omylov a A/B testov sme zistili najoptimálnejšiu schému pristátia:

1. Logo a hlavné aktivity spoločnosti.

2. Nadpis. Načo to vlastne všetko je?

3. Stručný popis a obrázok.

4. Blok benefitov.

5. Pre cielenú vstupnú stránku je potrebný formulár.

6. Je žiaduce mať časové alebo množstvové obmedzenie.

Zmyslom vstupnej stránky je teda stručne a jasne urobiť vyhlásenie o zisku.

A JEDNOTLIVÉ STRÁNKY

Toto je tiež relatívne nová téma. Jednostránkový web je web, ale bez jednotlivých stránok. Všetky informácie jednoducho vypadnú na jednom „hárku“. Menu funguje iba v rámci tejto jednej stránky.

Informácie o firme, tíme, službách, portfóliu, kontaktoch a podobne sa zobrazujú v samostatných blokoch a často len riadkami po celej šírke obrazovky.

V ČOM JE TAKÝ PROBLÉM?

Pre mňa, ako webového dizajnéra a webového analytika, sa problém ukázal v tom, že väčšina vstupných stránok v RuNet je jednostránková. Klienti v domnení, že peniaze neplatia nadarmo, aktívne tlačia na developerov a nerozumejú tomu perfektná vstupná stránka sa musí zmestiť na jednu obrazovku.

Vývojári, ktorí sa snažia ospravedlniť, čo sa im stalo vysoká dôvera, v panike vytvárajú neskutočne dlhé vstupné stránky, mixujú všetko na jednu kopu, štedro prekladajú nezaujímavé bloky s akčnými prvkami.

Preto pri audite vstupných stránok neustále narážam na jednostránkové. Nie som proti nim, som proti hlúpemu hádzaniu blokov a ďalšiemu a ďalšiemu.

JEDNODUCHÉ ROZPRÁVANIE

Prípad raz.

Poslali mi na kontrolu vstupnú stránku. Všetko sa zdá byť v poriadku, no hneď pod logom je pásik s menu. Navigácia je podľa mňa dobrá. ale ukázalo sa, že ponuka vás zavedie na hlavnú stránku v tom istom okne.

Vývojárska spoločnosť okrem dizajnu, layoutu a programovania istý čas propagovala aj túto vstupnú stránku. Výsledok: za dva mesiace 1 hovor a je to.

Zároveň, mimochodom, nainštalovali lovca spätných volaní (nič osobné, ale na vstupných stránkach je to neuveriteľne nepríjemné), ale zabudli na metriku. Žiadne štatistiky, žiadny webový prehliadač.

Prípad dva.

Niektorí klienti si objednali vstupnú stránku od dizajnéra masiek. Zdá sa, že to ide aj tam a späť. S animáciou blokov však vývojár zašiel príliš ďaleko. Je to smiešne, ja sa nehádam. Ale nakoniec sa namotáte okolo prázdnej stránky, na ktorej si oko stihne všimnúť len okraje blokov, ktoré sa objavia. Nešetrilo sa ani akčnými blokmi.

V skutočnosti je výsledok podobný – nie sú žiadne hovory, peniaze sa investovali do propagácie. Aspoň tam bola metrika - môžete ukázať prstom)

Význam tejto scény

1. Udržujte rovnováhu medzi kvantitou a inteligenciou.

2. Dajte štatistiky, najmä pred povýšením.

3. Najprv urobte marketing.

To je všetko, ďakujem všetkým. Kto chce prispieť svojimi dvoma centami, prosím.

Zadarmo na repostovanie na FB alebo VK, pretože stále zbieram zaujímavé prípady.

Pozdravujem, priatelia :)

Dnes som sa rozhodol na chvíľu prestať písať články o Laravel a porozprávať sa s vami o obľúbenejších témach, konkrétne o obľúbených elektronický obchod.

Ak sledujete projekt „Vyrobte si web vlastnými rukami“ od samého začiatku a prihlásili ste sa na odber aktualizácií, pravdepodobne si pamätáte úvodné články o rôznych.

Potom sme sa podrobne pozreli na blog a internetový obchod. Dnes som sa rozhodol pokračovať v konverzácii (zrazu... :) a povedať vám o tom, čo je vstupná stránka a ako si ju vytvoriť vlastnými rukami.

Vstupná stránka je vynikajúci a jedinečný nástroj elektronického obchodu, ktorý vám umožňuje zvýšiť predaj o 20-30% aj majiteľom veľkých a známych internetových obchodov.

No ak s online biznisom ešte len začínate, váš sortiment ešte nie je taký veľký a obmedzuje sa na pár produktov, potom je pre vás hodnota vstupnej stránky ešte vyššia ako u internetového obchodu.

Nielen vďaka cielenému vplyvu na publikum, ale aj jednoduchosti implementácie, ktorá umožňuje ľuďom, ktorí sa s programovaním predtým neorientovali, aby si ich vytvorili sami.

Povieme si o tom v dnešnom článku, kde vám poviem, čo je to vstupná stránka, ako ju vytvoriť a správne použiť na svoje účely.

Pozrieme sa tiež na príklady rôznych vstupných stránok a na to, ako sa vstupná stránka líši od webovej stránky.

Poďme :)

Čo je to vstupná stránka?

Jednoducho povedané, vstupná stránka je veľmi jednoduchý jednostránkový web, ktorý je zvyčajne venovaný jednému produktu.

Hlavnou výhodou takejto stránky je sprostredkovať základné informácie o produkte potenciálnemu kupujúcemu stručnou, ale veľmi informatívnou formou. Ak má bežná webová stránka najčastejšie viacúčelový charakter, potom je vstupná stránka zameraná len na konkrétnu akciu.

Ciele pre vstupné stránky (iné alternatívny názov vstupná stránka) môžu byť veľmi odlišné.

S jeho pomocou môžete nielen efektívne predávať určitý produkt z vášho obchodu, ale aj zbierať registrácie na rôzne podujatia, poskytovať používateľom možnosť stiahnuť si zaujímavé tematické materiály, knihy, brožúry atď.

najprv vstupná stránka vyvinuté americkými marketingovými expertmi. Vo vysoko konkurenčnom prostredí sa vstupná stránka stala takmer prvou efektívny nástroj pre úspešný predaj.

Vstupná stránka k nám prišla o niečo neskôr, ale tiež dokonale vyhovovala realite Runet.

Vstupné stránky vytvárajú a úspešne používajú obchodné spoločnosti akejkoľvek veľkosti a špecializácie, podnikatelia v oblasti informačných služieb, spoločnosti pôsobiace na trhu jedinečné produkty, cestovné kancelárie, salóny krásy, športové kluby, kaviarne, reštaurácie.

Tento zoznam môže pokračovať donekonečna, ale už teraz je jasné, že vstupné stránky sú účinné pre akýkoľvek typ činnosti.

Štruktúra vstupnej stránky

Vstupné stránky môžu byť veľmi odlišné, ale ich štruktúra sa spravidla riadi jedným priemerným pravidlom:

Typy vstupných stránok

Vstupné stránky sa napriek rovnakým požiadavkám na štruktúru môžu navzájom vizuálne líšiť v závislosti od funkcií, ktoré vykonávajú.

Dnes sú známe najmenej štyri typy pristátia:

• dlhá strana (dlhá jednostránková strana);
• krátka stránka (krátka vstupná stránka);
• jeden krok (jednokroková stránka);
• dvojkroková (dvojkroková stránka, kde na prvej stránke vzniká záujem o produkt a na druhej je výzva na akciu).

Ak prvé dva typy závisia od toho, koľko podrobností budete hovoriť o svojom produkte a službe, potom výber medzi poslednými dvoma by mal byť založený na vašej túžbe vytvoriť intrigy.

Táto metóda, mimochodom, môže byť skvelá v situáciách, keď predávate inovatívny produkt, na ktorý trh nie je pripravený. Hlavná vec je však zmysel pre proporcie, aby návštevníci mali chuť prejsť aj na druhú stránku :)

Prečo potrebujete vstupnú stránku?

Odpoveď na túto otázku je celkom jednoduchá. Na predaj a niekoľkonásobné zvýšenie objemu predaja sú potrebné hotové vstupné stránky. Okrem tohto, tohto skvelý spôsob rozvíjať kontaktnú základňu.

Hlavným ukazovateľom, že pristátie je skutočne efektívne a prináša výhody svojmu majiteľovi, je konverzia. Už pri minimálnej konverzii 2-4% môžeme povedať, že potreba vytvorenia landing page je úplne opodstatnená.

K úlohám vstupná stránka týkať sa:

1. Umožňuje klientovi, po prečítaní pre neho dôležitých informácií, urobiť konečné rozhodnutie a objednať si váš produkt.
2. Vyplnenie prihlášky na spätný hovor od manažéra vašej spoločnosti prediskutovať niektoré podrobnosti ohľadom nákupu produktu, jeho prípadného doručenia a ďalších parametrov.
3. Prihlásenie užívateľa na odber noviniek, aby sa dozvedel o niektorých nových produktoch, akciách a iných výhodných ponukách, alebo registrácia na podujatie.
4. Sťahovanie kníh a iného materiálu, prezeranie katalógov atď.
5. Vyhľadajte prácu a pozrite si aktuálne voľné pracovné miesta.

Samozrejme, to nie sú všetky úlohy, ktoré môže vstupná stránka vyriešiť. Avšak krásna vstupná stránka určite zvýši vašu konverziu a pritiahne pozornosť cieľové publikum.

Stránka s mierou konverzie 15 % alebo viac sa už považuje za dobre navrhnutú a efektívnu.

Ideálna vstupná stránka je miesto, kde používateľ môže získať odpovede na všetky svoje otázky týkajúce sa produktu. Takáto stránka by nemala nechať používateľa na pochybách, že práve tento produkt potrebuje.

Dobrá vstupná stránka má vždy jednoduchý dizajn s logicky usporiadanými prvkami vedúcimi k jedinej akcii.

Ako vytvoriť vstupnú stránku?

Odpovedali sme na otázky o tom, čo je vstupná stránka a prečo je potrebná. Poďme sa teraz porozprávať o tom, ako si môžete vytvoriť vstupnú stránku sami.

Výhoda vytvorenie pristátia stránky spočíva v rýchlosti jej implementácie, ako je uvedené vyššie, vysokej konverzii a efektívna reklama produkt s minimálnou investíciou.

Dnes existuje veľa služieb, ktoré svojim používateľom ponúkajú tvorcov vstupných stránok bez toho, aby museli mať znalosti o programovaní a priťahovali ich cenovými politikami.

Ale ak mám byť úprimný, nemám ich rád...

• Po prvé, bez ohľadu na to, aký cool je dizajnér, jeho schopnosti sú vždy obmedzené.
• Po druhé, výber šablón je tiež veľmi skúpy. Jediným spôsobom, ako urobiť váš web v takýchto podmienkach aspoň viac či menej atraktívnym, je zmeniť farbu pozadia, fonty a pridať nejaké ďalšie nápisy a tlačidlá.
• A po tretie, nemáte prístup k zdrojovému kódu stránky, a preto ste navždy viazaní na vývojárov hostingu a služieb. A ich kvalita nie je ani zďaleka vždy ideálna.

Preto vám odporúčam, aby ste najskôr vyhľadali pomoc od profesionálov alebo dokonca urobili všetko sami, najmä preto, že je to celkom jednoduché aj pre ľudí, ktorí nemajú znalosti programovania.

Ako si teda vytvoriť vstupnú stránku sami?

Výber šablóny vstupnej stránky

Pristátie je špeciálny typ miesta.

Zatiaľ čo pri vytváraní online obchodov, portálov, blogov sa len ťažko zaobídete bez hotových platforiem v podobe CMS, frameworkov a pod., na vytvorenie vstupnej stránky si stačí kúpiť krásna šablóna, vyplň to aktuálne informácie(kontaktné údaje, informácie o produkte) - a stránka je pripravená!

A keďže správne vybraná šablóna je 90% úspechu, k jej výberu je potrebné pristupovať s osobitnou zodpovednosťou.

Prvým krokom na tejto ceste je rozhodnutie o výmene šablón.

Kritériá výberu by mali byť nasledovné:

1. Veľký výber šablón.
2. Starostlivé technické moderovanie pridaných produktov (nie vysoko kvalitná šablóna môže nielen vyzerať nereprezentatívne, ale môže sa stať aj zdrojom vírusu).
3. Zaručená technická podpora.
4. Demokratické ceny.
5. Pohodlný platobný systém.

Zdalo by sa, že v týchto požiadavkách nie je nič nadprirodzené. V skutočnosti je však veľmi ťažké nájsť výmenu šablón vstupnej stránky, ktorá spĺňa všetky tieto požiadavky.

Osobne som dosť dlho hľadal nejaký vhodný a nakoniec som zakotvil pri TemplateMonster, keďže im ideálne vyhovoval. Existuje naozaj veľa šablón.

Dám vám niekoľko, ktoré ma obzvlášť zaujali a ktoré sú vhodné na vytváranie vstupných stránok na rôzne témy.

Fotografický motív/Obchod

Jednostránkový web, ktorý vám umožňuje kontaktovať vlastníka takejto vstupnej stránky a objednať si nejakú službu. Bloky na umiestnenie Ďalšie informácie, Tlačidlo výzvy na akciu, fotografia - všetky funkcie pre rýchly obed vstupná stránka.

Svadobná téma

Šablóna vstupnej stránky s vlastným panelom správcu. Pohodlný nástroj pozvať príbuzných a priateľov na podujatie. K dispozícii je funkcia odpočítavania.

Umenie a fotografia

Ďalšie riešenie na prezentáciu vašich služieb a prác na objednávku.

Organizácia podujatia

Šablóna vstupnej stránky rieši problém zbierania kontaktov potenciálnych zákazníkov.

Pokiaľ ide o zvažované možnosti, poviem, že kvalita ich vývoja je vynikajúca. Pravidelne je poskytovaná aj technická podpora.

Toto je obzvlášť dôležité pre začiatočníkov, ktorí sa rozhodnú vytvoriť svoj prvý web bez veľkých znalostí. V prípade akýchkoľvek otázok, ktoré by vás mohli zaujímať, vám poradí buď technická podpora, alebo priamo vývojár šablóny.

Navyše tieto problémy môžu dokonca súvisieť s inštaláciou šablóny a jej konfiguráciou.

To je mimochodom dôležitý dôvod, prečo by ste mali platiť za šablóny a nie používať bezplatné.

Okrem toho sú ceny za TemplateMonster celkom rozumné. Napríklad kvalitnú šablónu vstupnej stránky je možné zakúpiť už od 19 USD.

No a hlavne ja tento zdroj Potešil ma platobný systém, vďaka ktorému som navždy opustil služby ThemeForest, ktoré som predtým využíval a nakoniec som prešiel na TemplateMonster.

Existuje jednoducho veľa spôsobov platby, od kariet MasterCard/Visa až po známe WebMoney a Yandex.Money.

ThemeForest je vysoko prispôsobený pre západné publikum a PayPal, kde nie je možné otvoriť si účet na Ukrajine alebo v Rusku.

Dostupné sú aj MasterCard/Visa, no za každú platbu sa účtuje poplatok 2 doláre, čo nie je veľmi príjemné. Keď si vyberiete šablónu, očakávate jednu cenu, ale keď zaplatíte, ukáže sa, že je iná.

Vyplnenie vstupnej stránky informáciami

Takže bolo vybrané riešenie šablóny. Teraz môžete začať zadávať informácie o vašom produkte alebo službe, kontakty na komunikáciu a odkazy na skupiny na sociálnych sieťach.

Ak máte aspoň základné znalosti HTML, potom na vytvorenie ideálnej vstupnej stránky môžete zvážiť možnosť čistej HTML šablóny. V tomto prípade pre vás nebude ťažké nahradiť text témy vlastným.

Vďaka nemu sa naučíte, ako v kóde nájsť prvok záujmu, no zmena jeho hodnoty na vlastnú je otázkou techniky :)

Ak chápete, že to, čo je popísané vyššie, je pre vás stále príliš komplikované, musíte zmeniť „ťažko dostupné“ štítky v šablóne (napríklad text na posuvnom tlačidle) alebo zmeniť niektoré bloky na miestach, kde bude pohodlnejšie použiť šablónové riešenie založené na CMS.

Ak na pristátie používate CMS, budete mať administrátorský panel, v ktorom môžete vykonávať všetky potrebné akcie bez toho, aby ste sa ponorili do kódu stránky.

Mimochodom, pri kúpe šablóny na TemplateMonster máte možnosť objednať si inštaláciu admin panelu aj na HTML šablónu vstupnej stránky a za poplatok ju „natiahnuť“ na CMS, o ktorý máte záujem.

Nahranie hotovej vstupnej stránky na hosting

Tento proces je úplne identický s publikovaním bežnej webovej stránky na internete.

Najprv musíte vybrať a zaregistrovať názov domény vašej vstupnej stránky. To možno vykonať pomocou špeciálnych registračných stránok.

Pristupujte k tejto problematike čo najzodpovednejšie, pretože... akokoľvek nazveš loď, tak sa bude plaviť :)

Potom musíte brať výber hostingu a tarify nemenej vážne.

Prípad použitia bezplatný hosting Okamžite ho skladám späť, pretože... plytvanie časom a peniazmi na vytvorenie vstupnej stránky a stratou vašej webovej stránky po určitom čase je príliš veľa vysoká cena ušetrite 10 dolárov ročne na platených hostingových službách.

Hostingové spoločnosti je možné vyberať na základe rôznych hodnotení, ale nezabudnite, že väčšina z nich je platená. Osobne preto odporúčam vypočuť si recenzie reálnych užívateľov, ktorí na vlastnej koži zažili všetky výhody a nevýhody.

Napríklad môžem smelo odporučiť môj hosting, ktorý používam už dva roky a nikdy ma nesklamal. Stránka bola po celú dobu prístupná, rozhranie ovládacieho panela je prehľadné (aj keď vyzerá zastaralo), technická podpora reaguje promptne a ceny sú veľmi prijateľné.

Mimochodom, o cenách. Keďže vstupné stránky z väčšej časti nevyžadujú technické zdroje hostingu, môže byť pre vás vhodná najzákladnejšia a najlacnejšia tarifa.

Propagácia vstupnej stránky

Dobre, teraz je po všetkom. Tým sa dokončí proces vytvárania perfektnej vstupnej stránky.

To však nie je dôvod na to, aby ste sedeli a čakali na vysoké konverzie a veľké objemy predaja. Ak chcete získať toto všetko, musíte venovať vážnu pozornosť propagácii jednostránkového webu, aby ste oslovili väčšie publikum.

Existuje veľa spôsobov, ako dosiahnuť to, čo chcete. Poďme sa v krátkosti pozrieť na tie najúčinnejšie a fungujúce.

Je ich veľa bezplatné platformy kde môžete blogovať. Je to stále efektívnym spôsobom na prilákanie používateľov na vašu stránku.

Výmena článkov.

Vymeňte svoje príspevky s inými blogmi, umiestnite do nich odkazy na svoju jednostránkovú lokalitu.

Súťaže a stávky.

Interaktivita je zriedka nezaujímavá alebo neatraktívna. Toto je veľmi efektívna metóda upútať pozornosť.

Komunikácia s partnermi.

Vzájomne výhodná spolupráca pre obe strany pomôže rozšíriť vašu cieľovú skupinu. Vymieňajte si informačné príspevky a rozvíjajte priateľstvá s vplyvnými hráčmi na vašom trhu.

Aj pri malom rozpočte venujte pozornosť reklame v v sociálnych sieťach.

SEO optimalizácia.

Tento bod je jedným z najdôležitejších. Pri správnej SEO propagácii sa môžete spoľahnúť na vysoké pozície vo vyhľadávačoch.

Navyše, náklady na SEO sa vždy oplatia aj s úrokmi.

Ako vidíte, nástrojov na prilákanie návštevnosti na vstupnú stránku je naozaj veľa.

Ak si však také metódy propagácie jednostránkových webových stránok, ako je vytváranie reklamných kampaní, objednávanie článkov na blog, od vás vyžadujú špeciálne znalosti a značné finančné investície, potom môžete ľahko urobiť úvodnú SEO optimalizáciu vstupnej stránky sami a úplne zadarmo.

Ak to chcete urobiť, stačí vykonať niekoľko krokov, ktoré sú popísané nižšie vo forme stručných pokynov.

Takzvané technické alebo interné SEO optimalizácia vstupná stránka obsahuje:

Meta tagy názvu a popisu.

Musia byť vyplnené pomocou kľúčových slov, pomocou ktorých budete propagovať svoj produkt.

Meta tag kľúčových slov.

Hoci to Google a Yandex už dlho nezohľadňujú, veľa iných vyhľadávačov to stále berie do úvahy.

Tu je potrebné sa výhradne registrovať kľúčová fráza, na ktorom chcete propagovať svoju vstupnú stránku.

Nadpisy H1, h2.

Hlavný nadpis H1 by sa na stránke nemal použiť viac ako raz, zatiaľ čo nadpis h2 môže byť na jednej vstupnej stránke napísaný až 6-krát.

Alt a nadpis v obrázkoch a inej grafike.

Nezabudnite zadať tieto atribúty pomocou kľúčových slov.

Existuje názor, že pre jednostránkové weby nemusíte nič písať do súboru robots.txt, ale aj takéto maličkosti vám pomôžu efektívnejšie propagovať vašu vstupnú stránku.

Viac sa o tom môžete dozvedieť z článku na odkaze.

Hovorili sme teda o tom, čo je vstupná stránka, aká je a ako pomáha zlepšiť vašu obchodnú pozíciu v prítomnosti vysokej konkurencie.

Minimálna funkčnosť a len komprimované informácie o produkte efektívne ovplyvniť rozhodovanie o kúpe.

Pozreli sme sa aj na proces vytvárania vstupnej stránky a jej propagácie svojpomocne a s minimálnymi investíciami. Tak to skúste, odvážte sa a napíšte do komentárov svoje skúsenosti s používaním vstupných stránok na úspešné podnikanie.

Pamätajte, že iba vykonávanie experimentov a neustále vyhľadávanie príležitostí na rozvoj vášho projektu vám pomôže dosiahnuť konverziu 25-30% a úspešne predávať na internete. A v modernom svete s jeho zúrivou konkurenciou to ani inak nejde :)

V preklade z angličtiny je vstupná stránka doslova „vstupná stránka“. Tento pojem znamená samostatná stránka na internete, kde nie sú takmer žiadne odkazy na iné časti stránok. Ide o akýsi „stub“, slepú uličku na internete, kde má návštevník len dve možnosti – buď urobí to, čo chce, aby urobil na vstupnej stránke, alebo odíde.

Prax presvedčivo dokázala, že vstupné stránky sa predávajú oveľa lepšie ako bežné viacstránkové weby. Ale... nie vždy. V tomto článku vás prevedieme od A po Z – čo sú vstupné stránky, prečo ich potrebujete (alebo prečo ich nepotrebujete) osobne. Pozrieme sa tiež na konkrétne príklady dobrých a zlých vstupných stránok, aby ste mali na čom stavať.

A začnime otázkou – kto potrebuje vstupné stránky a prečo. Myslíte si, že je to len pre biznis? Vôbec nie.

Na čo slúžia vstupné stránky (a čo s tým má spoločné Černobyľ)?

Vieš, hlavný dôvod, prečo si človek nekúpi to, čo mu ponúkajú na internete? Vôbec nie preto, že by si to nechcel kúpiť. Najčastejším dôvodom je, že jednoducho nerozumie:

• Že mu niečo ponúkajú
• Čo mu vlastne ponúkajú?
• Prečo potrebuje to, čo mu ponúkajú?
• a tak ďalej

To znamená, že ľudia si jednoducho nevšimnú vaše reklamné ponuky. Je tam príliš veľa informácií. Webové stránky sú plné bannerov, odkazov, videí, obrázkov. Priemerný používateľ internetu má paralelne otvorených 10-15 kariet prehliadača, medzi ktorými sa chaoticky pohybuje („surfuje“).

Vstupné stránky sú navrhnuté tak, aby riešili presne tento problém – sústrediť pozornosť návštevníka čo najviac na informácie, ktoré ponúkate. Podnikatelia boli samozrejme prví, ktorí ocenili všetky výhody vstupných stránok. Bežný web dáva 0,1 – 0,5 % konverzie na objednávku. A vstupná stránka dáva 1 - 7% konverziu na objednávku. Záver? Urobíme veľa vstupných stránok.

Navyše to nie je vôbec ťažké. Je oveľa jednoduchšie urobiť jednu jedinú stránku ako klasický viacstránkový web. Mimochodom, nižšie v článku vám dám návod, ako si spraviť landing page svojpomocne – a zvládnete to za pol hodiny, vlastnými rukami.

Ale čo poviete napr to je asi tak všetko(odkaz sa otvorí na novej karte)?

Toto je tiež vstupná stránka, na ktorej sa nám zobrazuje zdanlivo obyčajný článok. To znamená, že tu nikto nič nepredáva. Novinári pripravili materiál o černobyľskej katastrofe a umiestnili ho na vstupnú stránku – samostatnú stránku. Hoci tento materiál mohli umiestniť na webovú stránku svojich novín rovnakým spôsobom. Čo by sa zmenilo?

Stratili by našu pozornosť. Na vstupnej stránke sa všetka pozornosť sústreďuje na to, čo sa snažíte návštevníkovi sprostredkovať. Mimochodom, tento materiál o jadrovej elektrárni v Černobyle sa stal jedným z najnavštevovanejších na túto tému v RuNet. Nemyslím si, že by boli takí úspešní, keby ten článok dali len tak na web. Po prezretí si tejto vstupnej stránky si chcem znova prejsť „S.T.A.L.K.E.R – Shadow of Chernobyl“.

Záver – cieľové stránky by ste mali používať tam, kde chcete dosiahnuť maximálnu pozornosť publika. Či budete niečo predávať, volať po niečom, propagovať niečo - na tom vôbec nezáleží. Dôležité je, že v každom prípade vás budú počúvať oveľa pozornejšie.

Mimochodom, v čom spočíva „čaro“ vstupnej stránky? Je to len tým, že neexistujú žiadne cudzie odkazy a ponuky?

Druhý dôvod, prečo vstupné stránky fungujú lepšie ako bežné weby

Prvý dôvod zvýšený výkon O vstupnej stránke sme už diskutovali. Tento dôvod je čisto psychologický. Ak dáte človeku veľa odkazov a iných príležitostí, aby opustil predajnú stránku bez objednávky, s najväčšou pravdepodobnosťou tieto východy využije.

Kliknúť na nejaký zaujímavý nadpis v menu je totiž oveľa jednoduchšie ako zadať objednávku a zaplatiť peniaze. Preto nedávame ľuďom na výber – buď kúpiť, alebo odísť. Žiadne „vpravo – vľavo“. Preto sa pri vytváraní vstupnej stránky uistite, že na nej nie sú žiadne cudzie odkazy, ktoré by návštevníka odviedli od cieľovej akcie.

Tento dôvod však nie je jediný. Ďalší dôležitý bod- je to krásne grafický dizajn informácie.

Viete, ako sú štruktúrované bežné webové stránky? Bežia na nejakých „motoroch“, ktoré automaticky generujú stránky. Zároveň zostáva dizajn a štruktúra všetkých týchto stránok vždy nezmenená.

Ak chcete pridať nejaké špeciálne prvky, budete musieť tvrdo pracovať (a nie je pravda, že uspejete). A vstupná stránka je samostatný „svet“. Tam si môžeš robiť čo chceš. A to je veľmi dôležité.

Dizajn vstupnej stránky je o zvýraznení a posilnení toho, čo chcete povedať, prostredníctvom grafických prvkov. Môžu to byť kresby, šípky, špeciálne písma, videá. To všetko bude fungovať tak, aby návštevník maximálne „spotreboval“ posolstvo, ktoré mu chceme odovzdať.

Nižšie vám uvediem príklad vstupnej stránky, kde sú informácie veľmi úspešne posilnené pomocou dizajnu. Medzitým sa vráťme na úvodnú stránku o Černobyle. Prelistovali ste si to? Nechaj ma hádať, ako si sa zachoval.

Listovali ste, chytili ste kúsky textu a zastavili ste sa pri vložených videách, ktoré sa pri posúvaní automaticky prehrávali. Možno ste tieto videoklipy nedopozerali až do konca, ale už ich sledujete nejaký čas, však?

A tu bežné videá, ktoré sa nachádzajú po stranách tej istej vstupnej stránky a ktoré sa automaticky nezapínajú, z nejakého dôvodu ste sa nepozreli. Toto je rozdiel medzi dizajnom bežnej webovej stránky a vstupnej stránky. Skúste na viacstránkovej lokalite vytvoriť vložku videa, ktorá by sa prehrávala pri posúvaní. Je to veľmi zložité.

A ak do svojho článku vložíte bežné videá, nikto ich nebude pozerať. A to isté so zvyškom grafických prvkov. To, čo je zvýraznené farbou, typom písma alebo vzorom, upúta pozornosť a zostane v pamäti. Bežný text sa číta „diagonálne“ (v najlepšom prípade).

Preto si nemyslite, že stačí urobiť samostatnú stránku bez menu a odkazov a budete mať landing page. Nie, správny dizajn je základom vstupnej stránky. Mimochodom, pozrime sa na pár príkladov.

Možno sa pýtate, čo robiť práve teraz. dobrá vstupná stránka- To je veľmi ťažké. Všetky tieto grafické prvky, štruktúra, dizajn - pravdepodobne to nemôžete urobiť bez drahých špecialistov na dizajn a webové programovanie.

V skutočnosti to nie je pravda. Vaša vstupná stránka nemusí byť veľmi krásna a plná najnovších skriptov. Častejšie je to dokonca naopak - viac jednoduché vstupné stránky ručne vyrobené fungujú lepšie ako tie profesionálne. Má to svoj dôvod. Nadmerná krása odvádza pozornosť od obsahu nie menej ako odkazy a menu na bežných stránkach.

Vaša vstupná stránka preto môže byť jednoduchá. Hlavná vec je, že je čistý. A tu je príklad, kde presnosť nebola ani zďaleka.

Áno, samozrejme, vstupná stránka môže byť jednoduchá. Ale skúste sa uistiť, že to nevyzerá ako „krík“. Pretože to značne podkope vašu dôveryhodnosť. Ospravedlňujem sa Olegovi Osipovovi, nech je to ktokoľvek, ale takéto vstupné stránky nemožno robiť pre živých ľudí.

Návštevníci vášho webu si myslia niečo také. Vstupná stránka je urobená strašne, čo znamená, že nemajú peniaze na špecialistov, ktorí by to urobili poriadne. Ak nie sú peniaze, tak si od nich nikto nič nekúpi. A keďže od nich nikto nič nekupuje, znamená to, že majú zlý produkt/službu.

Samozrejme, že to všetko „čítajú“ podvedome, ale faktom zostáva, že vaša vstupná stránka bude fungovať veľmi zle. Nižšie vám opäť dám návod, ako si vlastnými rukami vytvoriť úhľadnú a profesionálnu vstupnú stránku.

Medzitým je tu ďalší príklad. Len porovnávajte a premýšľajte, ktorá vstupná stránka vám dáva väčšiu istotu?

Príklad skvelej vstupnej stránky

Je zriedkavé skutočne nájsť kvalitná vstupná stránka. Buď príliš preťažený grafikou a skriptami, alebo príliš primitívny, alebo hlúpy text, alebo ho priveľa... Samozrejme, pri vytváraní vstupnej stránky môžete urobiť veľa chýb.

Tu je však príklad vstupnej stránky, ktorú môžete jednoducho použiť ako vzor.

Môžete vidieť plnú verziu tejto vstupnej stránky. Podľa mňa tu platí všetko s mierou. A čo je najdôležitejšie, je tam minimum textu a každá myšlienka je krásne graficky spracovaná. Aby vám nič dôležité neušlo.

Upozorňujeme, že v prvom aj druhom príklade vstupné stránky „predávajú“ bezplatnú akciu. V prvom prípade - stiahnuť kniha zadarmo. Po druhé, prihláste sa na bezplatný webinár. Aké rôzne vnemy však vyvolávajú?

Chcete si sami vytvoriť rovnaké krásne vstupné stránky? Žiaden problém.

Ako urobiť vstupnú stránku technicky

Dnes existujú dve hlavné možnosti, ako si sami vytvoriť dobrú vstupnú stránku. Prvá možnosť je z hotového html šablóna, druhý – pomocou jedného z mnohých online nástrojov na tvorbu vstupných stránok.

Každá z týchto možností má svoje pre a proti. Na vytvorenie vstupnej stránky zo šablóny potrebujete po prvé šablónu a po druhé minimálne základné znalosti html. Snažil som sa vám úlohu čo najviac uľahčiť a napísal. Tu vám dávam pripravené bezplatná šablóna, ktoré si môžete upraviť podľa svojich potrieb.

Pokiaľ ide o online konštruktérov, nemám ich rád. Vaše možnosti sú tam vždy obmedzené možnosťami samotného dizajnéra. Mnohé prvky navyše nevyzerajú veľmi pekne a nebude možné ich trochu „doladiť“. Okrem toho majú takéto konštruktory tendenciu generovať množstvo zbytočného kódu. Stránka sa tak načítava ťažko a pomaly.

Avšak, toto najlepšia možnosť pre tých, ktorí html vôbec nerozumejú, ale chcú aj veľkú a krásnu vstupnú stránku. Z bezplatných kvalitných dizajnérov vám môžem odporučiť napríklad tento. Existuje veľa rôznych šablón pre akúkoľvek potrebu.

Takto vyzerá pracovný priestor tohto dizajnéra.

Ale vytvorenie jednostránkového obalu je len polovica úspechu. Najdôležitejšie je správne vyplniť.

Čo napísať na vstupnú stránku, aby sa predávala

Vytvorte vstupnú stránku s vysoká konverzia- to je tiež úloha. A tu určite budete musieť konať sami. Pretože dizajnér ani programátor nevedia predať vaše produkty a služby.

Pripravil som pre vás materiál, v ktorom som popísal (otvorí sa v novej záložke). Tam som uviedol aj príklady vstupných stránok z rôznych oblastiach, a opísal chyby, ktoré sa tam urobili. Tak dúfam, že ich už nebudeš páchať.

A keď máte pripravenú krásnu vstupnú stránku a dokonca naplnenú správnym obsahom, je čas priviesť na ňu návštevníkov.

Ako správne propagovať vstupnú stránku

Viacstránkové webové stránky boli historicky propagované pomocou SEO optimalizácie. Toto nebude fungovať so vstupnými stránkami, pretože na to, aby vyhľadávače zaujali, je zvyčajne príliš málo hodnotného obsahu.

Preto sa vstupné stránky propagujú najmä prostredníctvom kontextová reklama. Ide o systémy ako Yandex-Direct, YAN, Google Adwords, KMS, cielenie VKontakte a iné. Tam inzerujete, prilákate publikum, ktoré by mohlo mať záujem o vašu ponuku, a platíte zvlášť za každé kliknutie na vašu reklamu. Preto sa nazýva „PPC“ – teda „platba za kliknutie“ („platba za kliknutie“).

Samozrejme, landing pages sa dajú propagovať aj cez SEO, ale to je samostatná téma na diskusiu. Medzitým som chcel urobiť malý záver.

Vstupné stránky nie sú všeliekom. Ani dobré vstupné stránky nie sú všeliekom. Predtým, ako začnete vytvárať svoj prvý jednostránkový web, dobre si premyslite, čo je potrebné vo vašej konkrétnej situácii – .

Ak však chcete získať maximálnu pozornosť publika na vašu ponuku, nemôžete myslieť na nič lepšie ako vstupnú stránku. Nezabudnite si stiahnuť moju knihu. Tam vám ukážem najviac rýchly spôsob od nuly po prvý milión na internete (zhrnutie z osobnej skúsenosti za 10 rokov =)

Vidíme sa neskôr!

Váš Dmitrij Novoselov

Už sme diskutovali o tom, čo je vstupná stránka, prečo je dobrá a na aký účel. základné princípy chudý. No napriek tomu, že existuje množstvo pravidiel a techník, ktoré zabezpečia úspech vášho webu, je mylné si myslieť, že vývoj landing page je práca podľa šablóny a dobre fungujúca stránka sa dá urobiť za 5 minút, stačí vedieť, vkladať obrázky a meniť texty. Samozrejme, ide o kreatívny proces a predstavivosť podporená pochopením správania vašej cieľovej skupiny je len podporovaná. Nižšie uvedieme desať príkladov netriviálnych cieľových stránok, ako aj stránok, ktoré zaisťujú vysokú konverziu.

1. Termostat Nest

Veľmi zaujímavo riešená vstupná stránka venovaná predaju izbového termostatu. Napriek prítomnosti všemožných technických údajov a popisov pohodlnej funkcionality je vstupná stránka zameraná na vizuálnu zložku – niekoľko fotografií interiéru, ako aj geniálne vymyslená a prevedená animácia v strede stránky vyvolávajú pocit, že po zakúpení tohto zariadenia nebude váš domov o nič horší ako na obrázkoch na internete. Land teda nepredáva termostat, ale pohodlie v domácnosti, čo je konečná potreba klienta.

2. Boy-Coy

Webová stránka dizajnérskeho štúdia, po ktorej pravdepodobne nebudete chcieť hľadať ponuky od konkurentov. Vstupná stránka so štyrmi obrazovkami vás môže presvedčiť, aby ste týchto ľudí kontaktovali, aj keď si neprečítate žiadne recenzie alebo zoznam spoločností, s ktorými štúdio spolupracovalo. S najväčšou pravdepodobnosťou budete len listovať, obdivovať efekt paralaxy a skôr, ako sa nazdáte, začnete zadávať svoje údaje do pekného formulára spätnej väzby.
http://boy-coy.com

3. Vodka „Valenki“

Ďalší príklad krásnej vstupnej stránky s efektom paralaxy. Čisto imidžová stránka, ktorá vás nenúti k okamžitému nákupu, ale vytvára pozitívny imidž u cieľovej skupiny. Upozorňujeme, že informácie o kvalite produktu sú prezentované v dostatočnom objeme, ale pri sledovaní toho, ako krásne plávajú kocky ľadu, ich môžete prehliadnuť. Požadovaný efekt sa však už dosiahol. Táto stránka je príliš krásna na to, aby ponúkala niečo nekvalitné – to je podvedomý záver, ktorý bude mať každý návštevník akejkoľvek vkusnej stránky.
http://www.valenkivodka.com

4. Internetový obchod plyšových medvedíkov

Skutočne zaujímavé vstupné stránky dokážu upútať pozornosť aj ľudí ďaleko od cieľového publika. Pozrite si príklad obchodu s obrovskými plyšovými medvedíkmi. Stránka je doslova nabitá zaujímavými nápadmi a zdá sa, že vedie dialóg s návštevníkom, čo v konečnom dôsledku s vysokou pravdepodobnosťou znamená nákup.
http://medvedy.com

5. Smart Progress

Krásna vstupná stránka pre obľúbenú službu na stanovovanie a dosahovanie cieľov. Po prvé, choďte a uvidíte, ako to funguje, a po druhé, ocente dizajn, ktorý predstavuje pohyb smerom k cieľu. V kombinácii s veľmi kompetentným plnením blokov vás skutočne motivuje urobiť všetko, čo bolo plánované, ale odložené na druhú koľaj.
https://smartprogress.do

Príklady predaja vstupných stránok s vysokou konverziou

1. Výroba a montáž drevených okien

Ako viete, vstupná stránka by návštevníka nemala preťažovať, ale okamžite mu dať niečo, čoho sa môže chytiť a vyplniť žiadosť. Nebudeme sa hádať, ale niektoré produkty si vyžadujú starostlivý výber a nevystačíte si len s jedným alebo dvoma blokmi. Vstupná stránka tohto výrobcu okien maximálne sledovala program a dotkla sa detailov, na ktoré pri výbere okien ani nemyslíme. A hoci sa nám zdá, že v niekoľkých blokoch došlo k informačnému preťaženiu, táto stránka je stále dobrý príklad veľká vstupná stránka.
http://goodwin-nnov.ru/

2. KASKOVÉ poistenie

Ďalšia vstupná stránka s vysokou konverziou. Princíp premeny návštevníka na potenciálneho zákazníka je tu použitý podobne ako v predchádzajúcom príklade – kalkulačka. Navrhujeme zhodnotiť, koľko parametrov je možné zadať na výber politiky a ako neúnavne sa to robí. To isté možno povedať o zvyšku obsahu vstupnej stránky – je mimoriadne jednoduchá a prehľadná a sú v nej popísané všetky výhody, ktoré chce majiteľ auta poistením svojho auta získať.

http://prostokasko.rf

3. Franšíza zábavných akváriových strojov

Dobrý príklad predajnej vstupnej stránky, ktorá zabezpečuje vysokú konverziu vďaka tomu, že potenciálnemu klientovi jasne vysvetľuje výhody, no zároveň zanecháva intrigy a túžbu dozvedieť sa detaily obchodného plánu, ktorý sľubuje pasívny príjem. Naša špeciálna pochvala patrí dizajnérovi.
http://morewishes.ru

4. Oprava notebooku

Dobrý príklad vstupnej stránky, kde je relatívne veľké množstvo text (vrátane priestoru, ktorý zaberá na hlavnej obrazovke) nevytvára pre návštevníka žiadne ťažkosti, ale naopak pôsobí organicky a úspešne popisuje všetky výhody organizácie opráv. Opravy notebookov sú naliehavé, preto by ste potenciálnym klientom nemali poskytovať príliš veľa informácií: stačí niekoľko blokov, ale čo najkrajšie a najinformatívnejšie, čo vzbudzuje dôveru.

Ahoj! Ľudia, ktorí sa zaujímajú o online podnikanie, už určite aspoň raz počuli pojem „vstupná stránka“. Mnoho ľudí si dokonca predstavuje, čo to je. Ale nie každý sa zamýšľal nad významom vstupných stránok, ale márne, pretože to tak naozaj je efektívna metóda propagácia tovarov a služieb na internete. Budeme o tom hovoriť podrobne v tomto článku.

Čo je vstupná stránka

Vstupná stránka – jednostránkový web, ktorý vykonáva jednu konkrétnu úlohu. Vývojári musia návštevníkom sprostredkovať jasné posolstvo a motivovať ich k určitej konkrétnej akcii. Najčastejšie sa používa v online predaji kvôli tomu, že dokáže sústrediť pozornosť užívateľa na jeden produkt a nepustiť ho až do konca.

Vstupná stránka má niekoľko bežných názvov, ktoré možno nájsť v rôznej literatúre:

• Pristátie;
• Pôda;
• Vstupná stránka;
• Vstupná stránka.

Vstupné stránky sa najčastejšie využívajú na propagáciu jedného konkrétneho produktu. Občas sa používa skupina produktov, ktoré fungujú rovnaké funkcie. Používanie vstupných stránok umožňuje zvýšiť predaj o 20-30% v porovnaní s bežnými internetovými obchodmi.

Hlavným rozdielom medzi vstupnými stránkami a plnohodnotnými webovými stránkami je mierka. Landing je jednostránkový web, ktorý obsahuje len základné informácie. Neobsahuje ďalšie bloky, odkazy, veľké množstvo textu - toho všetkého sú webové stránky plné a pútajú pozornosť.

Charakteristické črty Landings

Hlavnou črtou Landings je plnú kontrolu pozornosť návštevníka. Práca Landing Pages sa v tomto smere dá prirovnať k obchodom. Jedzte určité zóny a cestu, po ktorej obchodníci obchodov vedú svojich zákazníkov. V malých predajniach sa alkohol či zelenina umiestňujú hneď na začiatku, aby si človek urobil nákup a cestou k pokladni cez hlavnú halu si ešte niečo uchmatol.

Existuje oveľa viac pravidiel: rýchlo sa predávajúce produkty zaberajú veľa viac priestoru, na konci by mali byť maličkosti ako žuvačky a pod. Ale podstata je rovnaká - klienta vedú po jasne definovanej ceste, ktorá ho tlačí k určitým nákupom. Približne to isté sa robí so vstupnými stránkami.

Tvorca vedie svojho potenciálneho kupca po ceste, ktorú mu sám určil. Žiadne zbytočné bloky informácií, odkazy alebo prechody, len to, čo dokáže vykonať akciu, pre ktorú . Na začiatku je informovanie, odhalenie témy, postupné tlačenie na vykonanie jednej akcie, v strede je podnet k akcii a na konci je uzavretie na nejakú konkrétnu akciu, najčastejšie aby klient odišiel. jeho kontaktné údaje.

One-pagery sú výhodné na použitie pre:

• Predaj jedného druhu produktu;
• Veľkoobchodný predaj;
• Propagačné akcie;
• Predaj jedinečného produktu;
• Platené školenia;
• Cestovné spoločnosti;
• Fitness tréneri a salóny.

Uchyľujú sa k nemu vtedy, keď klient potrebuje poskytnúť buď veľa informácií, alebo predať veľa tovarov či služieb. Internetové obchody sú stále žiadané, pretože obsahujú veľké množstvo tovaru, a preto je ich predaj pre jednu konkrétnu skupinu oveľa lepší. A ďalší internetový obchod je oveľa jednoduchší na správu ako 10-15 jednostránkových webov.

Okrem predaja môžu webové stránky a vstupné stránky súťažiť aj v oblasti tvorby vizitiek pre podniky. Pre firmy bez možností sú vhodné iba plnohodnotné webové stránky, pretože by mali poskytovať množstvo informácií, podnecovať spoluprácu a vypovedať o sebe ako o spoľahlivom partnerovi. No pre jednotlivcov je propagácia cez jednostránkové weby vhodnejšia z dôvodu, že sú dizajnovo, dizajnovo a finančne menej náročné ako bežné weby.

Vstupné stránky sa tiež oveľa jednoduchšie uzatvárajú pre transakcie. jedinečná akcia než bežné stránky. Nárast bude asi 10-20% z celkového počtu klientov, čo je na relatívne malú investíciu celkom dobré.

Takže musíte vytvoriť vstupnú stránku, keď je v predaji jeden alebo skupina jedinečných tovarov alebo služieb, ktoré sa majú predávať veľkoobchodne alebo maloobchodne.

Základné pravidlá pre vytvorenie vstupnej stránky

Teraz o tom najdôležitejšom. Základné pravidlá pre vytvorenie efektívnej vstupnej stránky.

Iba jeden produkt

Vývoj vstupnej stránky sa vykonáva pre jeden konkrétny produkt. Toto pravidlo je zásadné. Vďaka nej počet predajov zo vstupných stránok vysoko prevyšuje dopyt po podobných produktoch v internetových obchodoch. Keď sa celá pozornosť návštevníka sústredí na jeden produkt, nemá na výber, nemá príležitosť premýšľať, vyberať si alebo venovať čas.

Často, keď je na stránke viacero produktov, klient sa pri výbere stratí, nechá si čas na rozmyslenie a po čase zmení názor a kúpi niečo úplne iné. Tým, že návštevníka zbavíme možnosti voľby, staviame ho do pozície, kedy sa o všetkom rozhoduje za neho.

Jasná výzva na akciu

Podľa štatistík je asi 80% potenciálnych klientov vyradených počas prvých 20 sekúnd po príchode na stránku. Dôvody môžu byť rôzne, ale ich podstata je rovnaká – klient nepochopil, čo potrebuje urobiť. Vstupná stránka by preto mala mať na začiatku výzvu na akciu, ktorá by mohla klientovi ukázať, čo sa tu predáva.

Hlavnou chybou je nedostatok jasného podnetu na konanie. Na konci vstupnej stránky by mal byť klient vždy zatvorený, aby vykonal určitú akciu. Ak tomu klient nerozumie, potom nastávajú problémy s tým, že návštevník má o produkt záujem, no nepochopil, ako ho získať a prešiel ku konkurencii, ktorej na webe bude jednoducho zavolať a vysvetliť akciu. .

Ako urobiť výzvu na akciu jasnejšou:

• Vytvorte veľké červené tlačidlo objednávky. Marketéri vykonali štúdiu a zistili, že červená farba je najviac motivujúca farba na vykonanie určitej akcie;
• Vyjadrite svoje myšlienky na webovej stránke jednoducho a jasne. Klient, ktorý čelí zložitým návrhom, sa rýchlo nudí a zatvorí stránku;
• Neprítomnosť čohokoľvek, čo by mohlo odvrátiť pozornosť;
• Konkrétne výhody používania produktu musia byť viditeľné. A vedľa nich je ďalšie červené tlačidlo na objednanie tovaru.

Jasný a pútavý nadpis

Prvé, čo klienta zaujme, je nadpis. Úlohou vstupnej stránky je udržať jeho pozornosť plynulým presunom na tie správne miesta a nakoniec ho zatvorte. Všetko to však začína názvom. Dobrý nadpis by mal naznačiť problém zákazníka a okamžite poskytnúť jeho riešenie.

Na webovej stránke, ktorá predávala bezpečnostné dvere, bol skvelý nadpis: „Predávame pokoj v duši“. Jasne identifikovali problém klienta – obavy o bezpečnosť – a navrhli riešenie. Presne takto by mal fungovať akýkoľvek názov vstupnej stránky.

Len predajný text

Dizajn vstupnej stránky je veľmi dôležitý. Text je však stále na prvom mieste. To je to, čo potenciálneho kupujúceho upúta ako prvé. Po prečítaní sa vytvorí hlavný dojem z produktu. A práve textom začína tvorba vstupnej stránky.

Aby ste to dosiahli, musíte buď využiť služby dobrého copywritera, alebo si to napísať sami, prostredníctvom pokusov, omylov a úprav.

Na vytvorenie dobrý text, potrebné:

• Vytvorte portrét cieľového publika. Pohlavie, vek, potreby, záľuby, obavy, túžby atď. Musíte odpovedať na čo najviac otázok o potenciálnom kupujúcom. To sa robí, aby ste mohli použiť slabé stránky kupujúcemu a ukázať, že produkt mu môže pomôcť;
• Zapojte návštevníka do dialógu. Je to ešte náročnejšie ako nakresliť portrét. Napriek tomu, že text na jednostranovej strane bude monológom, nemôžete dovoliť, aby sa klient nudil iba čítaním textu. Je dôležité hovoriť s klientom, najlepšie v rovnakom jazyku.

Guru internetového marketingu naďalej tvrdia, že text je jednou z najzákladnejších súčastí dobrej vstupnej stránky. Dokonca aj veľké stránky môžu byť celkom živé a prilákať zákazníkov, ak obsahujú kompetentný text. Návštevníkovi nemôžete dať príležitosť nudiť sa, zmeniť pozornosť alebo zmeniť názor. Musíte ho nechať na rovnakej vlnovej dĺžke, postupne odpovedať na jeho otázky, prepracovať sa cez námietky a vyzývať k akcii.

Netreba sa báť veľkých textov. Pri jedinečných a drahých produktoch, ktoré sa na trhu vyskytujú len zriedka, potrebujete rozsiahle popisy. Musia odpovedať na všetky otázky klienta o produkte, spoločnosti a povzbudiť ich, aby si produkt kúpili. Hlavnou zložkou je informačný obsah textu.

Kompetentný dizajn textu

Dobrý text je dôležité nielen napísať, ale aj naformátovať. Dôležité je, aby farba písma bola neutrálna vo vzťahu k pozadiu a očiam návštevníka. Svetlé, malé a také veľké písmená nevhodné. Vhodné sú stredne svetlé tóny a 18-bodové písmo.

Niektorí tvorcovia jednostránkových webových stránok sú vinní príliš okázalou reklamou. Veľké množstvo veľké písmená, výkričníky na konci niektorých viet a iných „reklamách“ tohto druhu vás napadne, že tu niečo nie je v poriadku. A používatelia internetu sa často vystrašia veľké písmo, pretože symbolizuje vzostup tónu.

Preto aj textovému dizajnu treba venovať veľa času a úsilia.

Dizajn a štruktúra vstupnej stránky

Minimalizmus je v móde. Toto vyhlásenie platí aj pre vstupné stránky. Aby ste cielene a bez rozptyľovania pozornosti klienta pozdĺž vopred pripravenej chodby, musíte ju správne zostaviť, bez zbytočnej vody a akýchkoľvek detailov, ktoré odvádzajú pozornosť od hlavnej úlohy.

Hlavnou úlohou vstupnej stránky a dizajnu je upútať pozornosť určité slová. Je potrebné zamerať sa na prednosti produktu, spoľahlivosť firmy a dokončenie cieľovej akcie samotným klientom.

Nezabudnite, že tlačidlá v jasných farbách (najčastejšie červená) zvyšujú mieru konverzie o 12-15% v porovnaní s menej provokatívnymi farbami (napríklad zelená).

Relevancia vstupnej stránky pre vyhľadávací dopyt

Aj to je pomerne dôležitý ukazovateľ, ktorý priamo ovplyvní počet zákazníkov, ktorí prišli cez reklamu a kúpili si produkt. V súlade s tým, ak v reklamný banner alebo Vyhľadávací dopyt budú hodiny určitý model s 50% zľavou, tak tieto konkrétne hodinky by mali byť na stránke a presne s touto zľavou.

Lehota

Pomerne častou schémou, ktorá núti klienta rozhodnúť sa čo najrýchlejšie, je obmedzenie načasovania predaja tovaru. Často sa na to používajú nepravdivé frázy: že produkt sa čoskoro minie, časovače zľavy a pod. Čokoľvek, vďaka čomu môže zákazník pochopiť, že produkt sa čoskoro minie, príp zisková ponuka skončí.

Toto je ďalší spôsob, ako prinútiť zákazníka, aby vykonal konkrétnu akciu a uzavrel ju. Návštevník tak dostane príležitosť dlho premýšľať, je menej pravdepodobné, že zmení názor a v dôsledku toho sa pravdepodobnosť nákupu niekoľkonásobne zvyšuje.

Vybavovanie námietok klientov

Samozrejme, všetci predajcovia sú naučení, že nie každý klient je kupujúci. A toto je naozaj pravda. Nemali by ste prenasledovať každého návštevníka stránky, ktorý sa domnieva, že produkt je drahý, nespoľahlivý alebo niečo podobné. Dobrá vstupná stránka však zároveň musí prekonať všetky prípadné námietky.

Námietky sa vybavujú najčastejšie v dvoch smeroch: primeranosť ceny produktu a spoľahlivosť predávajúceho. A ak často nie sú problémy s cenou, pretože existuje „obmedzená ponuka“, ktorá bola spomenutá vyššie, bude potrebné rozptýliť neustále pochybnosti o spoľahlivosti predajcu.

Najjednoduchší spôsob je nechať produkty testovať niekoľko týždňov. Ale táto metóda nefunguje, ak sa na internete predáva niečo iné ako programy a vzdelávacie materiály. Ale musíte presvedčiť klienta, že spoločnosť je príkladom spoľahlivosti. Na to sú dobré recenzie, oficiálne údaje o spoločnosti, pokyny atď. Dávajú jasne najavo, že nejde o podvodníkov, ale o veľmi reálnu registrovanú právnickú osobu.

Žiadne zložité formuláre na vyplnenie

Jedna z najväčších chýb nováčikov. Niekedy má vstupná stránka taký nepohodlný formulár na vyplnenie, ktorý vás úplne odradí od objednania produktu, aj keď sa vám už páči. Aby ste svojmu potenciálnemu klientovi uľahčili život, stačí ho požiadať, aby zanechal svoje telefónne číslo, a potom mu zavolať a vyjasniť si všetky otázky po telefóne.

Netreba zabúdať ani na to, že v mnohých oblastiach prevláda mobilná návštevnosť. A ďalej mobilný telefón Bude veľmi ťažké vyplniť veľa povinných polí v žiadosti. Preto treba od klienta využiť minimum informácií a až po jeho kontaktovaní si ujasniť detaily.

Hlavná vec je mať na pamäti, že najlepšie vstupné stránky nevznikli zo dňa na deň. Sú prácou neustálej analýzy a výberu najlepšej stratégie na propagáciu produktu alebo služby, a permanentná metóda zlepšenie predaja.

TOP 5 dizajnérov na vytváranie vstupných stránok

Alebo zverte túto záležitosť odborníkom - každý si vyberie. Každá z týchto metód má množstvo pre a proti, ale len na vlastnej koži pochopíte, ako pracovať s reklamou, analýzou predaja a zmenami v dizajne či texte vstupnej stránky.

Pre tých, ktorí si chcú vytvoriť vstupnú stránku sami, ale nevedia ako, tu je 5 najlepších dizajnérov:

№1: Začnime s najpopulárnejším tvorcom webových stránok - WIX. Je právom považovaný za najobľúbenejší na svete. Dokonca bola v období 2012-2017 aktívne propagovaná na ruskom trhu, vďaka čomu sa jej podarilo stať sa takmer monopolom v oblasti rýchly rozvoj stránky. Toto je bezplatný nástroj na tvorbu webových stránok, ktorý vám umožňuje vytvárať vstupné stránky pomocou viac ako 400 rôznych šablón.

Jednoduché a užívateľsky príjemný dizajn, a zaujímavé nástroje. Má bezplatný plán, ktorý vám umožňuje vyhodnotiť hlavné body tvorby, ako aj ďalšie, platené tarify, ktoré odstraňujú reklamu - od 8 dolárov mesačne. Čo sa týka , aj tu to ide celkom dobre. Webové stránky vytvorené pomocou tohto konštruktora sú indexované celkom dobre a dosahujú vrchol. Nevýhodou je slabá schopnosť navrhnúť web pre mobilné zariadenia.

№2: O niečo menej populárny shareware konštruktér od tvorcov legendárneho Ucozu - uKit. Rovnako ako WIX ponúka veľké množstvo šablón, ktoré sú rozdelené do 25 rôznych tém. Možnosť bezplatne využívať rôzne widgety. Pre vstupné stránky existujú špecifické témy. Jednou z najpohodlnejších funkcií, ktorá je užitočná nielen pre vstupné stránky, ale aj pre internetové obchody, je duplikácia stránok. S jeho pomocou môžete vytvárať na jednej stránke (alebo na niekoľkých rôznych) identické stránky, len mierne mení obsah.

Čo sa týka propagácie, tu je to oveľa lepšie. Veľmi pohodlná funkcia– „Propagácia“, ktorá v automaticky vypočíta, či je stránka pripravená na SEO. K dispozícii sú noví používatelia skúšobné obdobie na 14 dní, po ktorých je potrebné zaplatiť jednu z 3 taríf. Minimum je 200 rubľov mesačne, maximum je 600 rubľov mesačne.

№3: Teraz konkrétne o dizajnéroch pre vstupné stránky. Jeden z najpopulárnejších - lpmotor. V Rusku bolo začiatkom roka 2017 pomocou tohto konštruktéra zaregistrovaných viac ako 385 tisíc stránok. Používateľovi sa ponúka výber zo 46 vysoko cielených šablón a možnosť zostaviť si vlastnú vstupnú stránku s jedinečným dizajnom z 9 blokov.

Je možné vypracovať všetky polia potrebné pre dobrú vstupnú stránku, ako sú recenzie, výzvy na akciu, základné informácie, ako aj prepojenie a synchronizácia elektronické peňaženky. Aj samotný systém je automatický režim otestuje počet návštevníkov, vytvorí predajný lievik a poskytne štatistickú analýzu. Celkovo je to veľmi pohodlný konštruktér pre tých, ktorí chcú rýchlo začať predávať. Bezplatné obdobie sa vzťahuje len na vytvorenie, aby vyhľadávače indexovali stránku, musíte si vybrať jednu z taríf. Minimálne množstvo tarifa - 300 rubľov mesačne.

№4: Nasledujúci konštruktor je len pre vstupné stránky - lpgenerátor. Multifunkčný dizajnér pre pokročilých používateľov. Šablóny na vytvorenie voľný prístup oveľa viac, ale stránka má aj obchod, ktorý vám umožňuje kúpiť rôzne šablóny. priemerná cena nejedinečná šablóna stojí 5 000 rubľov, zatiaľ čo jedinečná bude stáť oveľa viac - 30 000 alebo viac rubľov.

Služba má široké možnosti, ale začiatočník nemôže implementovať všetky. Od zaujímavé momenty– možnosť spustiť až 50 vstupných stránok, automaticky pripojiť všetky widgety a peňaženky, možnosť nakonfigurovať až 5 variantov jednej vstupnej stránky a sledovať konverziu pre každú. Ceny sú pomerne vysoké - od 1 700 rubľov za mesiac základná tarifa. Ponúkajú sa noví používatelia skúšobná doba- 7 dní.

№5: A posledným konštruktorom na našom zozname je Bloxy. Celkom zaujímavý tvorca vstupnej stránky so základňou viac ako 100 rôznych tematických šablón. Existuje niekoľko bežných, ktoré sú urobené celkom atraktívne. Pokročilí používatelia budú môcť vytvoriť vlastnú verziu vstupnej stránky.

Existuje zvyčajná príležitosť prepojiť peňaženky, testovať stránky vytváraním kópií, analyzovať návštevníkov a predaj.

Dizajnéra si musíte vybrať podľa svojich potrieb a možností. Pre začiatočníkov môžu byť vhodné aj jednoduché. voľných konštruktérov stránky ako wix a ukit, ale profesionáli by mali stále venovať pozornosť špecializovaným službám, najmä lpmotor, bloxy a lpgenerator.

Kde si lacno objednať kvalitnú vstupnú stránku

Existuje veľa štúdií, kde si môžete objednať vstupnú stránku. V skutočnosti môžete ísť kamkoľvek. Ale na našej webovej stránke sú špecialisti, ktorí vytvoria vstupné stránky priamo, bez značiek v štúdiu. Nakoniec dostanete vysoká kvalita za nízku cenu.

Príklady najlepších vstupných stránok

Teraz sa pozrime na konkrétne príklady O, . Pôjde o vstupné stránky štúdia s priemernou kontrolou viac ako 120 tisíc na stránku. Je to ich úroveň, o ktorú by sme sa mali v budúcnosti snažiť.

Prvá je webová stránka spoločnosti predávajúcej kožušinové kabáty v Dubaji: „lamafurs“. Zaslúži si osobitnú pozornosť moment zobrazený na fotografii nižšie. Ide o akési spracovanie dvoch obľúbených námietok a obáv klienta naraz.

Dosť zaujímavá vstupná stránka z hľadiska optimalizácie a konštrukcie textov. Existuje pocit, že stránka vedie určitý druh dialógu s návštevníkom a naďalej ho motivuje k nákupu kožuchov v tomto konkrétnom obchode.

Ďalším príkladom v zozname vstupných stránok je „Mediálne školenia“. Stránka, ktorá predáva školenia pre podnikateľov o prejavoch na verejnosti. Dve dievčatá sa učia rozprávať. Stránka sa už neprihovára klientovi, no zároveň všetko rozpráva jazykom klientov – bežných biznismenov, bez zbytočného pátosu, ale aj vtipov.

Tento blok informácií si zaslúži zvýšenú pozornosť. Tu hovoríme o dvoch popredných dievčatách. Jasné farby hovoria o vkuse týchto dám a originálny dizajn umožňuje získať podrobnejšie informácie o každom z nich. Pred výberom Iriny to vyzeralo takto:

Poslednou a najkontroverznejšou z najlepších lokalít je „Zhopokach“. Kreativita začala hneď pri registrácii domény. Po tom, čo sa s jedným z nich aspoň raz stretli na internete, je nepravdepodobné, že by naň používatelia zabudli. Meno však nie je najsilnejším tromfom tohto pristátia.

Perfektne vybraný obrázok a text, ktorý zasiahne tam, kde to najviac bolí, je skutočným tromfom tejto vstupnej stránky. Tu je názorný príklad toho, ako môžete vytvoriť dokonalý text, ktorý by mohol nájsť problém, vyvinúť naň tlak a prinútiť ho priznať, že problém skutočne je. A opäť sa tá istá konverzácia objaví v jazyku cieľového publika. Jednoduché, zrozumiteľné, s dávkou humoru a životnej sebairónie – to, čo cieľová skupina potrebuje.

Po pohľade na tieto príklady môžeme jednoznačne konštatovať, že dôležitosť textu a prezentácie na vstupnej stránke je ťažké preceňovať. V 2 z 3 prípadov to bol text, ktorý zaručoval, že sa návštevník zmení na kupca. Ak k tomu pridáte výborný dizajn a majstrovskú prezentáciu niektorých bodov, získate stránku s pomerne silnou konverziou a vysokými predajmi.

Na tomto zozname neboli žiadne jednostránkové weby, ktoré by nejaké predávali jednoduchý tovar. Dôvod je celkom jednoduchý – málokedy sú skutočne atraktívne a vysoko konvertujúce. Účtujú si viac podľa množstva a nie podľa percenta klientov od návštevníkov. To je dôvod, prečo by vstupná stránka pre fitness trénera mala byť oveľa lepšia ako tá istá vstupná stránka od osoby, ktorá predáva hodinky.

Vytvorenie dobrej vstupnej stránky však nestačí. Dôležité je tiež sledovať ukazovatele a včas reagovať na akékoľvek zmeny v návštevnosti, predajoch a odmietnutiach.

Hodnotenie účinnosti vstupnej stránky

Ako už bolo spomenuté, jednou z hlavných úloh po vytvorení vstupnej stránky je neustále analyzovať efektivitu jej práce. Dobrý one-pager musí urobiť obrovský kus práce: poskytnúť klientovi všetky potrebné informácie, uzavrieť ho do určitej akcie, odpovedať na nevyslovené otázky, identifikovať problém a vypracovať takmer všetky obľúbené námietky.

Zároveň sa nemôžete spoliehať na to, že keď si všetko nastavíte, môžete pokojne vyberať peniaze za predaj. Obchodovanie na internete sa rozvíja rýchlym tempom a ak bolo skôr vytváranie vstupných stránok inováciou, teraz je to naopak rozšírený jav.

Aby ste boli neustále v trende, a čo je dôležitejšie, aby ste neprišli o výhody, musíte analyzovať efektívnosť vstupnej stránky, sledovať jej hlavné ukazovatele, vyvodzovať závery a konať podľa analýzy.

Konverzia webových stránok

Najdôležitejším ukazovateľom efektivity vstupnej stránky je jej konverzia.

Konverzia – počet návštevníkov, ktorí vykonali cieľovú akciu, t.j. počet všetkých používateľov, ktorí navštívili stránku. Čím je vyššia, tým viac klientov bude zatvorených a tým vyšší bude počet potenciálnych kupcov, a teda aj vyšší príjem.

Jednoduchý príklad: Stránku dnes navštívilo 100 ľudí. Z nich 10 dokončilo požadovanú akciu – zanechali svoje kontaktné údaje. Výsledkom je, že miera konverzie našej vstupnej stránky je 10 %.

Priemerná miera konverzie na rôznych predajných stránkach je 8-20%.

Konverzia závisí od niekoľkých dôvodov:

• Kvalita produktu;
• Kvalita samotnej stránky;
• Teplota klienta.

Ak je všetko s prvými dvoma celkom jednoduché, potom teplota klienta vyvoláva pomerne veľa otázok. Ak sa porozprávame jednoduchým jazykom, potom je teplota klienta stavom jeho pripravenosti na nákup tu a teraz. Chladný klient teda nemá problém a my ho nedokážeme presvedčiť o opaku. Warm má problém, ale nie som si istý, či dokážeme vyriešiť jeho problém. A horúci klient dokonale rozumie svojmu problému a jeho riešeniu.

Každá spoločnosť sa musí sama rozhodnúť, koľko klientov v danom čase potrebuje, a v závislosti od nákladov na reklamu si môžete zvoliť „teplotu“ svojich potenciálnych klientov a ich požiadaviek a v súlade s tým prilákať na stránku rôznych návštevníkov.

Teplotu je možné zvýšiť aj umelo vytvorením požadovaného efektu pomocou textov, obrázkov a videí. S kompetentnou vstupnou stránkou musí klient sám rozpoznať svoj problém a nájsť svoje vlastné riešenia.

Môžete tiež zvýšiť svoju konverziu pomocou SEO propagácia vstupná stránka. Zakúpením reklamy a rôznych odkazov na zdrojoch tretích strán, nástenkách a sociálnych sieťach môžete zvýšiť dôležitosť vstupnej stránky pre vyhľadávače, a teda zvýšiť ju vo výsledkoch vyhľadávania.

Pomocou služby Wordstat od spoločnosti Yandex môžete analyzovať počet žiadostí za mesiac a pomocou konverzného pomeru môžete vypočítať počet uzavretých návštevníkov a približne vypočítať svoj zisk. Google má podobnú službu s názvom Google Adwords.

Predajný lievik

Je to tiež populárna a efektívna metóda na hodnotenie kvality vstupnej stránky.

• Počet jedinečných návštevníkov;
• Počet návštevníkov, ktorí vykonali cieľovú akciu;
• Počet kupujúcich.

Predajný lievik nebude vždy presne takýto. Môžete ho rozširovať, zužovať, hľadať ďalšie odkazy, odstraňovať nepotrebné atď. Niekedy môžete k počtu kupujúcich pridať tých, ktorí za tovar skutočne zaplatili, a odpočítať od kupujúcich, ktorí neboli vykúpení. Môžete pridať aj opakované predaje a už budete mať dosť široký lievik, ktorý sa ku koncu zúži na minimum.

Pomocou tohto nástroja môžete sledovať ľudí, ktorí vypadli v určitej fáze. Umožňuje vám analyzovať, ktorú fázu je potrebné zlepšiť, identifikovať hlavné chyby riadenia a rýchlo ich odstrániť. Zjednodušene povedané, pomocou analýzy predajného lievika získavame vedomosti o všetkom slabé stránky predaja

Napr, stránku navštívi 100 ľudí. 20 z nich zanechá svoje kontaktné údaje (vykonáva cieľovú akciu). Počet zákazníkov – 12. Počet vrátení – 2. Opakované predaje – 5.

Výsledkom je nasledujúci predajný lievik:

Ak je jeden šek na prvý predaj 1 000 USD. za opakovanie – 1500 USD. To znamená, že za jedno vykazovacie obdobie bude príjem rovný 17 500 USD. e) Ak sa po analýze predajného lievika zistia slabé miesta, napríklad nízka konverzia pre „horúcu“ požiadavku – 20 %, potom sa môže zvýšiť na 25 %. Potom bude počet zákazníkov, ktorí nakúpia, 15 %, zaplatí 13 % z nich a opakované predaje budú 7 %. Potom sa zisk spoločnosti zvýši na 22 500 USD. e) A to sa dosiahne iba zlepšením konverzie na požiadanie a efektívnejším uzavretím klienta na dokončenie akcie.

Okrem toho získame schopnosť analyzovať zdroje návštevnosti a vybrať si z nich najoptimálnejšiu možnosť. Môže sa použiť aj na predpovedanie finančných výsledkov na budúce obdobia.

Vstupná stránka – skvelý nástroj pre online predaj. Má oveľa vyššiu mieru konverzie ako webová stránka a tiež vám umožňuje viesť klienta po vopred stanovenej trase. Neexistuje žiadny recept na vytvorenie dokonalej vstupnej stránky, ale ak budete postupovať podľa všetkých tipov z tohto článku, môžete vytvoriť efektívny spôsob propagácie vášho produktu alebo služby.