Nájdite frázy pre priame. Výber kľúčových slov pre Yandex.Direct: služby a analyzátory kľúčových slov

Kľúčové slová – súbor konkrétnych slov alebo fráz, pri ktorých sa pri vyhľadávaní alebo v kontexte stránok zobrazia reklamy konkrétnych inzerentov.

• používanie rozhrania reklamného systému;
• pomocou dodatočného softvéru – Direct. veliteľ;
• cez excelovské tabuľky.

Pridanie kľúčových slov v rozhraní Yandex.Direct

Kľúčové slová v rozhraní sa pridávajú pri vytváraní novej kampane alebo pri úprave už spustenej kampane.

Ak chcete vytvoriť novú kampaň, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť kampaň“ na hornom ovládacom paneli:

Z rozbaľovacieho zoznamu vyberte typ reklamnej kampane „Text-Image Ads“. Na stránke sa načíta prvý formulár na vyplnenie - informácie o reklamnej kampani. Tu určite uveďte – názov kampane a oblasť zobrazenia:

Informácie sú uvedené priamo vo formulári - zadávajú sa názov a typ skupiny, nadpisy, text a odkazy, na ktoré inzeráty vedú. Pridávajú sa tu aj doplnky k reklamám, ako aj informácie o kľúčových slovách a vylučujúcich kľúčových slovách.

Pole na pridávanie kľúčových slov do reklamnej skupiny vyzerá takto:

Do jednej reklamnej skupiny nepridávajte viac ako 200 kľúčových slov. Kľúče sa vkladajú do poľa ako zoznam, v stĺpci alebo sa zadávajú ručne. Systém navrhne možnosti pre nové kľúčové slová v pravom stĺpci, podobne ako kľúče zadané v ľavom stĺpci. Ak kliknete na šípku vedľa slova, presunie sa do ľavého stĺpca, to znamená, že sa pridá do zoznamu kláves, ktoré sa budú používať na zobrazovanie reklám.

Ak je situácia s kľúčovými slovami neuspokojivá, prípadne sa im ešte nepodarilo nazbierať kľúčové slová, na pomoc príde funkcia výberu slov - zabudovaná služba na zber štatistík Wordstat. Na začiatok potrebujete jednu frázu, ktorá sa zhoduje s inzerovaným produktom:

Ak máte v úmysle použiť pre túto reklamnú skupinu jednotlivé vylučujúce kľúčové slová, ktoré neovplyvnia zobrazenia iných skupín z tejto kampane, pridajte do stĺpca „Vylučujúce kľúčové slová na skupinu“ nasledujúce frázy:

V každej reklamnej skupine nastavte individuálne parametre pre oblasť zobrazenia, výber publika, značky, úpravy cenových ponúk a najvyššiu cenovú ponuku pre nové a zmenené podmienky zobrazenia.

Po vyplnení povinných polí (nezabudnite na samotné inzeráty), uložení a odoslaní skupiny na moderovanie sa kľúčové slová zverejnia a po absolvovaní moderovania sa stanú aktívnymi.

Keďže všetky akcie v rozhraní sa vykonávajú online, nemusíte sa obávať krížového mínusu, pretože systém to automaticky opraví.

Na stránke správy reklamnej skupiny nastavte cenové ponuky pre pridané kľúčové slová, a to buď jednotlivo, alebo všetky naraz.

Ak chcete pridať kľúčové slová do existujúcej skupiny, kliknite na „Upraviť skupinu“ v rozhraní, po ktorom sa zobrazí formulár na úpravu reklamnej skupiny s rovnakými poľami, ako keď ste ju vytvorili. V tomto prípade sa pridané kľúčové slová umiestnia do samostatných polí a oblasť na zadávanie nových kľúčov zostane prázdna. Potom do tejto oblasti pridajte nové frázy.

Ako pridať kľúčové slová cez Direct. veliteľ?

Priamy. Commander je aplikácia na prácu s reklamnou službou Yandex.Direct. Hlavnými výhodami aplikácie je spracovanie objemného súboru dát a práca v offline režime. Hlavným pravidlom je, že pred vykonaním zmien v už načítaných kampaniach aktualizujte údaje kampane stiahnutím zo servera.

Interakcia s účtami, kampaňami, reklamnými skupinami, reklamami a kľúčovými slovami prebieha v samostatných oknách, na ktoré je rozdelené rozhranie programu:

Prvé okno je zoznam spravovaných účtov pre agentov (partnerské účty), ktoré bežné účty nemajú. Druhé okno je zoznam kampaní a parametrov účtu (v záložke). Tretie okno je zoznam reklamných skupín a parametrov kampane (v záložke). Štvrté okno sú reklamy a frázy (kľúčové slová).

Pridajte kľúčové slová do Direct. Commander manuálne alebo automaticky.

Ak chcete pridať kľúčové slová do Direct. Commander manuálne, vytvorte kampaň a reklamnú skupinu. Na karte Kampane kliknite na položku Vytvoriť novú kampaň a v novom zozname vyberte možnosť Textové a obrázkové reklamy:

Zadajte názov a prejdite na kartu reklamné skupiny. Kliknite na "Pridať skupinu" - otvorí sa prístup k manuálnemu pridávaniu kľúčov a reklám.

Červený znak STOP znamená, že v reklamnej skupine je jedna alebo viac chýb. Ak chcete zistiť konkrétny problém, umiestnite kurzor na symbol. Chybové pole je zvýraznené červenou prerušovanou čiarou. Kým nebude chyba opravená, kampaň sa nedá nahrať na server:

Pri manuálnom vytváraní reklamných skupín - dochádza k chybám v dôsledku nedostatku údajov v nadpise, texte reklamy a odkaze. Nahrávanie zmien bez oznamov je zakázané, ale bez fráz v skupine je povolené, preto buďte opatrní pri zadávaní kľúčových slov.

Pridajte kľúče na kartu frázy kliknutím na tlačidlo „Pridať kľúčovú frázu“:

Vo vyskakovacom okne pridajte jednu alebo viac kľúčových fráz – v stĺpci alebo oddelené čiarkami.

Aby sme nezabudli. Do jednej reklamnej skupiny môžete pridať až 200 kľúčových slov.

Ak chcete pridať frázy s vylučujúcimi kľúčovými slovami naraz, pridajte ich do riadku ku kľúčovému slovu s pomlčkou pred každým vylučujúcim kľúčovým slovom. Ak ide o všeobecné vylučujúce kľúčové slová, ktoré budú fungovať pre všetky reklamné skupiny v tej istej reklamnej kampani, pridajte ich na úrovni kampane v parametroch (okno Reklamná skupina – karta Parametre).

Ak chcete automaticky opraviť priesečníky pridaných kľúčových slov, vyberte nástroj "Viacnásobná úprava" - "Oprava fráz" - "Opraviť križovatky":

Nástroj Multi-edit vám tiež umožňuje nájsť duplicitné frázy v kampaniach, reklamných skupinách a vybraté frázy a odstrániť nepotrebné frázy. Dobre, vaše kľúčové slová boli pridané a čakajú sa na vaše nastavenia cenových ponúk.

Cenové ponuky pre kľúčové frázy nastavte manuálne tak, že do stĺpca „Bid“ zadáte sumu oproti každému kľúču a pre všetky kľúčové slová naraz pomocou „Sprievodcu cenou“:

Nastavte si paušál alebo sadzbu, ktorá zabezpečí požadované množstvo návštevnosti. Posledná možnosť cenovej ponuky je vypočítaná automaticky systémom pre každé kľúčové slovo:

Existujú frázy, ktorých cena za kliknutie, dokonca aj na získanie minimálneho objemu návštevnosti, je príliš vysoká a presahuje predpokladaný príjem z takéhoto kľúča. Tu je vhodné vypočítať maximálne prípustné náklady na preklik a nastaviť sadzby hornou líniou, ktorú nemožno prekročiť. Pridajte túto hodnotu s podmienkou v Sprievodcovi cenovými ponukami, aby sa automaticky umiestnili ponuky pre všetky kľúčové slová.

Pridajte malý počet kľúčových slov cez Direct. Manuálne ovládanie je možné a nie je ťažké. Čo ak však existuje viac ako 20 kľúčových slov a reklám? V tomto prípade pomôže automatické pridávanie kľúčových slov pomocou excelovských tabuliek (s Commanderom sa nelúčime).

Pridajte kľúčové slová do Yandex. Priamo cez Excel

Ako už bolo spomenuté vyššie, výhodou Direct. Commander - schopnosť pracovať s veľkým množstvom údajov. Program má teda užitočnú funkciu „Importovať kampaň zo súboru“ a „Importovať kampane zo schránky“. V oboch prípadoch si pripravte informácie pre program do excelovských tabuliek.

Ak chcete správne uvoľniť kľúčové slová s reklamami, vytvorte súbor programu Excel s nasledujúcimi hlavičkami:

• Názov kampane
• Číslo skupiny
• Názov skupiny
• Frázy
• Nadpis 1
• Nadpis 2
• Text oznámenia
• Zobrazený odkaz
• Odkaz
• Hlavičky rýchlych odkazov
• Adresy rýchlych odkazov
• Rýchle popisy odkazov
• Objasnenia

Ak potrebujete nahrať iba kľúčové slová, napríklad do už spustenej kampane, postačia prvé štyri stĺpce:

Do stĺpca „Frázy“ vložíme už zoskupené kľúčové slová (možno s mínuskami cez pomlčku, možno bez vylučujúcich slov). Ak dve alebo viac fráz patria do rovnakej skupiny, opačné frázy v stĺpcoch „Číslo skupiny“ a „Názov skupiny“ musia mať rovnaké hodnoty, aby ich systém klasifikoval ako jednu skupinu:

Ak potrebujete pridať reklamy, vyplňte zvyšné stĺpce v Exceli. Oproti každému kľúčovému slovu napíšeme zodpovedajúce nadpisy a reklamný text, zobrazené a koncové odkazy. Ak počet fráz v 1 reklamnej skupine nezodpovedá počtu reklám, môžete ponechať prázdne bunky v stĺpci s menším počtom, ale názvy skupín a kampaní zapíšte do všetkých riadkov.

Napríklad vysvetlenia:

Pracujeme 24/7 || Rýchle dodanie || Na všetky sviatky

Adresy rýchlych odkazov:

air balloons.ru / strana1 || air balloons.ru / strana2 || air balloons.ru / strana3

Poznámka! Celková dĺžka názvov rýchlych odkazov nie je väčšia ako 66 znakov.

Pred importovaním skontrolujte, či sa typy riadkov zhodujú s názvami hlavičiek zapísaných v súbore. Ak niektorú hlavičku program nerozpoznal, manuálne vyberte požadovaný názov stĺpca z rozbaľovacieho zoznamu:

Ak je kampaň nová, v spodnej časti formulára vyberte možnosť „Vytvoriť novú kampaň (alebo kampane) pre importované reklamy“. Ak chcete pridať kľúčové slová do už spustenej kampane, vyberte možnosť „Umiestniť všetky importované reklamy do aktuálne vybratej kampane“.

Ak chcete importovať kampane zo schránky, pred kliknutím na príslušné tlačidlo v Direct. V Commander vyberte požadovaný rozsah údajov s hlavičkami v tabuľke Excel:

Po kliknutí na tlačidlo program automaticky použije text v schránke a používateľovi predloží rovnaký formulár na úpravu ako pri importe zo súboru.

Po nahratí všetkých kľúčových slov, reklám, vyplnení informácií o kampani ich nahrajte do siete: To je všetko. Teraz viete, ako pridať kľúčové slová do Ya.Direct a môžete sa s touto úlohou ľahko vyrovnať.

Ahojte návštevníci blogu!

Ako ste pochopili, moje články budú vo forme lekcií venovaných jednému alebo druhému nástroju internetového marketingu. V tejto lekcii budeme analyzovať takú dôležitú fázu nastavenia kontextovej reklamy, ako je výber kľúčových slov Yandex Direct (). Ide o veľmi dôležitý proces, ku ktorému je potrebné pristupovať veľmi sústredene, pretože po nazbieraní nesprávnych požiadaviek odsúdite reklamnú kampaň na neúspech a svoju peňaženku nasadíte na krutú diétu.

Dobre, poďme do práce!

Zoskupovanie kľúčových slov.

Kľúčové slovo alebo fráza (vyhľadávací dopyt) je slovo alebo fráza, vďaka ktorej vyhľadávač rozumie, ktoré stránky alebo stránky má zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania.

Začnime výber kľúčových slov Yandex Direct otázkou zoskupenia. Ide o to, že každá požiadavka má svoju frekvenciu zobrazení. Napríklad „iphone 6s“ má 233 334 zobrazení za mesiac, to znamená, že približne 233 334 ľudí požaduje niečo v Yandex s názvom svojho smartfónu. Existujú „kľúče“ s nižšou frekvenciou zobrazení za mesiac, do 1 zobrazenia.

Žiadosti sú teda rozdelené podľa frekvencie zobrazení do troch skupín:

1. Vysoká frekvencia (HF). mať frekvenciu 2 000 zobrazení za mesiac alebo viac;
2. Stredná frekvencia (MF). Frekvencia - od 500 do 2 000 zobrazení za mesiac;
3. Nízka frekvencia (LF). Frekvencia – 1 až 500 zobrazení za mesiac.

Každá skupina požiadaviek vám prinesie návštevnosť rôznej kvality. HF vám teda prinesie veľkú návštevnosť, ale nie to, že bude kvalitná. Stredné dopyty sú najbežnejšie vo všetkých oblastiach (témach); inzerenti získavajú väčšinu svojej návštevnosti práve z nich. Nízkofrekvenčné požiadavky tiež prinášajú väčšinu vysokokvalitnej prevádzky.

Netreba sa však riadiť len frekvenciou. Faktom je, že kľúčové frázy sú rozdelené do troch skupín podľa pravdepodobnosti nákupu podľa „teploty“:

1. Chladný. Pravdepodobnosť nákupu je nízka;
2. Teplý. Pravdepodobnosť nákupu je priemerná;
3. Horúce. Pravdepodobnosť nákupu je vysoká;

Poďme sa pozrieť na každú skupinu.

"horúce"

Medzi „horúce“ patria vyhľadávacie dopyty obsahujúce takzvané predajné set-top boxy: kúpiť, cena, lacno, na objednávku a podobne. Napríklad:

• kúpiť iphone 6s;
• kúpiť puzdro na iphone 6s;
• cena iphone 6s;

To znamená, že pri použití „horúcich“ dopytov sa výrazne zvyšuje pravdepodobnosť predaja. Osoba, ktorá sa spýtala na takúto kľúčovú frázu, je už pripravená na nákup a hľadá a porovnáva rôzne možnosti, kde je pre neho výhodnejšie uskutočniť nákup.

"teplý"

Používateľ je definovaný ako záujemca o kúpu produktu, ktorý však ešte nie je dokončený. Teplé dopyty obsahujú kvalifikujúce frázy, napríklad:

• iphone 6s v Moskve;
• koľko stojí kryt na iphone 6;
• kde kúpiť iphone 6s;

Poskytnú vám hlavnú premávku. Väčšinou majú „teplé“ dopyty frekvenciu 500 až 2000 zobrazení za mesiac (AM) a ich počet zobrazení za mesiac nie je malý.

"Chladný"

Pravdepodobnosť nákupu, ako som písal vyššie, je nízka, preto sú studené. Možno sa vám zdá, že používať takéto kľúčové slová sa neoplatí, aj tak bude nakupovať málokto. Ale kúpi. „Studené“ požiadavky majú vysokú frekvenciu zobrazení za mesiac, čo znamená, že prinesú veľkú návštevnosť, je to na stránke. Ako predá, tak aj kúpi.

Príklad „studených“ žiadostí:

• iphone 6s;
• Kryty pre smartfóny;
• displej pre smartfón;

Ako zbierať kľúčové slová?

Začnime výberom kľúčových slov. To možno vykonať dvoma spôsobmi: manuálne a automaticky. Zistite viac o každej z metód práve teraz. Začnime tým manuálnym.

Manuálny výber slov v Yandex sa vykonáva v službe Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Táto metóda je pomerne jednoduchá a čo je najdôležitejšie, je bezplatná. Google má svoj vlastný podobný nástroj, no funkčnejší.

Ako pracovať vo Wordstate?

Krok 1. Masky kľúčových slov.

Maska je kľúčové slovo alebo fráza, ktorá popisuje váš výklenok, produkt alebo službu.

Maska by mala pozostávať z 1 - 2 slov.

Napríklad slovo „iphone 6s“ je maska. Stačí ho vložiť do riadku a sledovať všetky žiadosti a potom ich pridať do zoznamu.

Krok 2. Zozbierajte všetky kľúčové frázy, ktoré potrebujete.

Teraz už len zozbierajte všetky kľúčové slová, o ktorých si myslíte, že vám môžu priniesť zisk a kvalitnú návštevnosť.

Na tejto snímke obrazovky som zvýraznil tie vyhľadávacie dopyty, ktoré nám môžu priniesť zisk.

Poradenstvo: Vidíte na ľavej strane malý obdĺžnik? Takže tento doplnok prehliadača je Yandex Wordstat Assistant. Odkaz: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Tento doplnok výrazne uľahčuje výber kľúčových slov Yandex Direct. Stačí kliknúť na znamienka plus a potom kliknúť na ikonu kopírovania v bloku doplnkov:

Po pridaní požiadavky sa namiesto znamienka plus objaví mínus, kliknutím naň môžete nepotrebnú zmazať.

Takto sa výber slov pre Yandex Direct vykonáva pomocou pier.

Automatická metóda zberu.

Môžete tiež vykonať automatický výber kľúčových slov pre Yandex Direct pomocou programov na analýzu. Najpopulárnejšie analyzátory: (platený analyzátor, 1700 rubľov), Magadan (zadarmo), Slovoyob (zadarmo).

Prirodzene, KeyCollector má rozsiahle možnosti (), ale bezplatné náprotivky sú z hľadiska funkčnosti a rýchlosti výrazne nižšie.

Pri práci s parserom stačí vraziť masky, spustiť proces a čakať. Potom skontroluje, čo analyzátor zhromaždil a je to.

Dnes vám ukážem, ako pracovať s parserom Slovoeb.

Analýza v Slovoyob.

1) Najprv si musíme vytvoriť účet Yandex na analýzu. Faktom je, že Yandex blokuje účty, ktoré vehementne posielajú žiadosti o informácie. Myslím si, že s tým nebudú žiadne problémy;

2) Teraz musíte zadať heslo a prihlásiť sa z nového účtu Yandex do Slovoyob. Prejdite do nastavení, kliknite na túto ikonu:

3) Potom prejdite na kartu Yandex Direct (1). Do poľa na nastavenie účtov Yandex zadajte používateľské meno a heslo (2). Zadajte údaje takto: [e-mail chránený]: heslo. Ušetríme. Nezabudnite medzi svoje používateľské meno a heslo vložiť dvojbodku.

4) Vytvorte nový projekt

5) Potom musíte jazdiť v maskách a začať zbierať požiadavky. Ak to chcete urobiť, kliknite na toto tlačidlo.

Začíname zbierať

6) Čakáme na ukončenie zbierky. Tu môžete vidieť frekvenciu pre konkrétnu požiadavku.

7) Teraz musíte exportovať všetky dotazy do súboru Excel. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo exportovať, nachádza sa tu:

Súbor bude vo formáte csv.

Dobre! Teraz môžete vykonať automatický výber kľúčových slov Yandex Direct.

Výber kľúčových slov v Slovoyob podľa niekoľkých masiek.

Ak to chcete urobiť, postupujte podľa 5. odseku vyššie uvedených pokynov.

1) Do okna vrazíme niekoľko masiek. Zaškrtnite „Nepridávajte frázu, ak je už v iných skupinách“ (1). Kliknite na tlačidlo skupinovej distribúcie (2).

2) Začneme zbierať vyhľadávacie dopyty.

Potom urobte všetko podľa pokynov vyššie.

Zhromažďujte vylučujúce kľúčové slová.

Nevyhnutným krokom pri zbere kľúčových slov je zber tzv. Ak nezbierate vylučujúce kľúčové slová, odsúdite svoju reklamnú kampaň na neúspech, pretože skôr či neskôr sa návštevnosť natoľko znečistí, že z reklamy vznikajú iba straty.

Dnes ste sa naučili, ako manuálne a automaticky vybrať kľúčové slová Yandex Direct. Tiež sme sa naučili, ako zdieľať kľúčové slová. Dúfam, že vám tento návod pomohol.

V ďalšej lekcii budeme analyzovať, čo vám pomôže ušetriť niekoľko tisíc rubľov a zefektívniť vašu reklamu.

Vidíme sa!

Predchádzajúci článok
Ďalší článok

Naši špecialisti
vždy pripravený odpovedať
na vaše otázky
Požiadať o radu

Pamätajte, že tento obsah vyžaduje JavaScript.

Pre každú službu / produkt vyberáme frázy v službe:

Vo väčšine prípadov zbierame kľúčové slová z 30 zobrazení za mesiac. Cieľové frázy zadávame do súboru pre ďalšie použitie v RK, z necieľových fráz pripravíme zoznam negatívnych kľúčových slov.

Pri výbere kľúčových fráz zohľadňujeme región, v ktorom budú naše reklamy vysielané.

V opačnom prípade sa pridajú frázy s nulovým zobrazením a vykoná sa zbytočná práca.

Frázy pre každý produkt/službu boli vybrané, ale úplné pokrytie publika ešte nie je úplné.

1. Synonymá

Príklad: „vývoj webových stránok“ a „vývoj webových stránok“.

2. Slová s bežnými preklepmi
Príklad:
„Subwoofer do auta“ môže vyžadovať: „subwoofer“, „sambufer“.

3. Slang / profesionalita / skratky
Príklady:

• "Telefón" - "mobilný telefón"
• v inštalatérstve "spojovacia matica" - "americká"
• "Auto" - "auto".

Máte konkurenta, ktorý ponúka podobné produkty, pridajte do RK frázy označujúce názov konkurenta alebo jeho produkty.

Jedna poznámka: v názve a texte inzerátov uvádzame náš názov spoločnosti alebo produktu, inak nesiete zodpovednosť za použitie cudzej ochrannej známky.

Služba má ďalší stĺpec:

Tu vidíme podobné požiadavky používateľov. Skontrolujeme, či nebolo ako kľúčové slovo použité niečo iné.

Odporúčame vám pravidelne kontrolovať úplnosť sémantického jadra. Počas procesu zberu ste mohli niečo prehliadnuť, rozšírili ste zoznam produktov alebo služieb alebo sa objavili nové požiadavky používateľov, ktoré je potrebné pridať do reklamnej kampane.

Užitočné rady pri práci

1. Pomocou operátora alebo | a operátor zoskupenia () na urýchlenie procesu vytvárania zoznamu kľúčových slov.

Môžete napríklad spracovať všetky synonymá pre vývoj webových stránok naraz s nasledujúcou štruktúrou: (vývoj | tvorba) (webové stránky | vstupné stránky).

Tie. nie je potrebné zadávať požiadavky oddelene: vývoj webových stránok, vývoj vstupnej stránky, vývoj webových stránok, vytvorenie vstupnej stránky. Jednoducho pripravíme šablónu, podľa ktorej systém sám nahradí všetky varianty slov a zoskupí ich.

2. Wordstat podporuje vylučujúce kľúčové slová, ak hneď vložíte základný zoznam mínusov, môžete odrezať množstvo zbytočných dopytov. Príklad: (vývoj | tvorba) (webové stránky | vstupné stránky) -zdarma-s-svojimi rukami-nezávisle

Môžete použiť pripravený štandardný zoznam vylučujúcich kľúčových slov, ktorý je vhodný takmer pre každú reklamnú kampaň. Napríklad - .

3. Použitie operátorov +,!, ""

• Operátor "+". Pri výbere fráz zohľadňuje predložky a spojky v štatistikách. Bez pridania tohto operátora ich vyhľadávač ignoruje
• Operátor „!“. Dojmy dostávame len pre daný tvar slova
• Operátor "" (úvodzovky). Služba pomocou operátora zobrazuje zobrazenia len pre dané slovo alebo slovné spojenie s prihliadnutím na všetky jeho slovné formy.

4. Inštalácia rozšírenia prehliadača: Yandex Wordstat Assistant.

Tento widget urýchli proces zhromažďovania kľúčových slov.

V tomto článku sme skúmali jeden zo spôsobov výberu kľúčových slov. Frázy je možné zbierať pomocou nástroja, ako aj pomocou špeciálneho softvéru: Key Collector atď.

Kľúčové slová - vyhľadávacie dopyty používateľov Yandex.

Pre test Yandex.Direct je lepšie použiť iba horúce kľúčové slová s jasnou potrebou zákazníka. Na odber sa treba pripraviť – urobiť si zoznam masiek.

1. Masky kľúčových slov

Masky sú všeobecné dopyty, ktoré zahŕňajú kľúčové slová. Príklad masky a jej záznamov v službe výberu slov - wordstat.yandex.ru:

Ak chcete zbierať masky, musíte si vytvoriť zoznam slov predmetu. Robím to v programe xmind, ale môžete to urobiť aj v exceli. Základných funkcií je dostatok a sú zadarmo.

Príklad brainstormingu v xmind:

Vyplnenie mapy v xmind:

Materiály pre video:

• predaj doplnkov -.

Pokračujme. Keď je mapa pripravená, musíte znásobiť jej komponenty. Význam je tento:

1. potrebujeme primárne masky, ktoré charakterizujú produkt a môžu sa predávať - ​​"kúpiť tapetu", "predaj tapety"
2. a sekundárne, akékoľvek slovo z kategórií kariet, napríklad - "tekuté", "detské", "kuchynské"
3. vynásobením 1. a 2. dostaneme hlavné masky, použijeme ich na zber sémantického jadra.

Tu je video o násobení masiek:

Multiplikačné služby:

Masky sú pripravené, teraz musíte získať kľúčové slová - zbierať sémantiku. Viac o tom nižšie.

2. Zhromažďovanie kľúčových slov

Dlhá cesta- vložte každú masku na wordstat.yandex.ru a skopírujte dotazy zo štatistík. Upozorňujeme - pre každú masku bude až 40 strán štatistík. Inštrukcia Wordstat:

Rýchla cesta- kúpte si Key Collector na oficiálnej stránke, zbiera kľúčové slová z Wordstatu sám. Návod pre zberateľa:

3. Odstránenie duplikátov

Kľúčové slová boli zhromaždené, teraz je potrebné skontrolovať ich duplikáty. Hovorím vám, ako to urobiť v programe na zber kľúčov ...

Video:

4. Triedenie kľúčových slov

Už som napísal, že Yandex.Direct je potrebné otestovať na horúcich kľúčových slovách.

Ak osoba nezanechá žiadosť o "renováciu bytu", potom požiadavka "nástroje na renováciu bytu" pravdepodobne nič nezmení. Kľúčové slová musia byť roztriedené na horúce, teplé a studené.

Triedenie videa:

5. Krížová podporná dráha

Aby sa kľúčové slová neprekrývali a nevytvárali si navzájom konkurenciu, je potrebné ich mínusovať.

Video o sprievodnej skladbe:

Služba podpornej stopy:

výsledky

Mali by ste mať v rukách zoznam kľúčových slov – uložte si ho, bude sa nám hodiť neskôr. Ak sa vám niečo zdalo nepochopiteľné - napíšte do komentárov.

Kľúčové frázy sú slová alebo frázy, ktoré definujú, komu sa vaša reklama zobrazí.

Pri vyhľadávaní Yandex sa reklamy zobrazujú pre dopyty, ktoré obsahujú zadané kľúčové slová. Pri zobrazení v sieťach systém automaticky vyberá reklamy, ktorých kľúčové frázy sa zhodujú s témou stránky alebo záujmami používateľa.

Pracovné princípy

Kľúčové frázy fungujú odlišne vo vyhľadávaní a v sieťach.

• Hľadá sa
• V sieťach

Kľúčová fráza určuje dopyty, pre ktoré sa reklama zo skupiny môže zobraziť vo vyhľadávaní Yandex a na vyhľadávacích stránkach YAN.

Napríklad, ak ste zadali frázu zájazdy na Mars, potom sa vaše reklamy môžu zobrazovať na základe žiadostí zájazdy na Mars, last minute zájazdy na mars, zájazdy na Mars lacné, kúpiť zájazdy na mars atď., ale nebudú zobrazené na požiadanie zájazdy na Mesiac alebo Existuje život na Marse.

Pri zobrazení systém berie do úvahy všetky formy slova v rámci jedného slovného druhu, vrátane tvarov v jednotnom a množnom čísle. Napríklad pre frázu cestovať po Marse reklama sa môže zobraziť, ak sa používateľ spýta: cestovať po Marse alebo cestovať po Marse.

Reklamy sa môžu zobraziť pre dopyty, ktoré obsahujú synonymá pre vaše kľúčové slovo. Napríklad podľa kľúčového slova lacné zájazdy inzerát je možné zobraziť na požiadanie lacné zájazdy.

Kľúčová fráza určuje tému stránok a záujmy používateľa, v súlade s ktorými sa reklama môže zobrazovať v sieťach. Napríklad reklama na predaj zájazdov na Mars sa môže zobraziť na stránke o cestovaní alebo používateľovi, ktorý má záujem letieť na Mars.

Ako pridať kľúčové frázy

Kľúčové frázy je možné pridávať oddelené čiarkami pri vytváraní alebo úprave inzerátu v poli Nové kľúčové frázy... Povolené sú iba písmená, čísla, operátor „-“ a iní operátori Direct. Veľkosť písmen a poradie slov nie sú dôležité.

Dĺžka kľúčového slova nemôže presiahnuť 4096 znakov (vrátane vylučujúcich kľúčových slov, medzier a priamych operátorov). Počet fráz v skupine nie je väčší ako 200. Počet slov pre jednu kľúčovú frázu nie je väčší ako 7.

Pridanie alebo zmena kľúčovej frázy sa uskutoční do 3 hodín. Ak chcete pridať kľúčové slová pre individuálnu reklamu, vytvorte pre túto reklamu novú reklamnú skupinu.

Ak sa kľúčové frázy prekrývajú (jedna obsahuje druhú), automaticky sa k nim pridajú vylučujúce kľúčové slová. V tomto prípade kľúčové frázy prestanú súťažiť pri výbere reklamy na zobrazenie.

Duplicitné slová v kľúčovom slove sa kombinujú. Napríklad namiesto frázy Baden Baden zostane len slovo Baden. Zobrazenia reklamy budú prebiehať podľa požiadaviek Baden Baden a len na požiadanie Baden.

Servisné časti reči a zámená, ako aj akékoľvek slová, ktoré nemajú dodatočný význam (stop slová), sú automaticky vylúčené z požiadavky používateľa pri výbere reklám na zobrazenie. Napríklad na výzvu používateľa ako a kedy cestovať na Mars pre zobrazovanie reklám sa vyberie, v ktorom sa kľúčové slovo nachádza cestovať po Marse. Ako, a, kedy, na budú v tomto prípade stop slová.

Pamätajte, že zastavovacie slová sa počítajú vo všetkých jazykoch. Napríklad, ak je nastavená prístupová fráza IT služby, reklamy sa budú zobrazovať pre nezacielené žiadosti služby stylistov alebo právne služby, pretože tov angličtine je zámeno. Ak chcete zabrániť vylúčeniu zastavovacieho slova z požiadavky, musíte ho opraviť pomocou operátora „+“.

\ n