Zo základného hľadiska sa vytvorenie sémantického jadra pre internetový obchod nelíši od jeho zostavenia pre akúkoľvek inú stránku, existuje však niekoľko nuancií. Je to o týchto nuansách, ktoré môžu mať veľmi nevyhnutné, vysvetlím v tomto článku.
Najmä sémantika internetového obchodu
Hlavný rozdiel medzi sémantickým jadrom internetového obchodu a informáciami a číslom komerčné faktory spočíva v tom, že veľká pozornosť sa venuje nízkofrekvenčným dopytom. Vezmime si napríklad internetový obchod, ktorý predáva gumené člny.
Je zrejmé, že internetový obchod má záujem o druhú požiadavku. Informačná stránka môže napísať článok "Ktorý gumený čln kúpiť?" a zbierať v ňom veľký počet nízkofrekvenčné požiadavky. Môžete zoskupiť sémantické jadro a napísať niekoľko článkov – to všetko je dobré pre informačnú stránku. Ale v prípade internetového obchodu to nebude fungovať.
Snímka obrazovky vyššie ukazuje, že internetový obchod sa zaujíma o všetky požiadavky (okrem Avito a poslednej). V podstate v v tomto prípade si môžete urobiť stránku pre požiadavku "Kúpte si gumový čln v Petrohrade" jednoducho preto, že súťaž v Výsledky vyhľadávania veľmi malé. Faktom však je, že internetový obchod môže vytvoriť stránky pre každú takúto požiadavku, aby získal zaručene popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Ak pre informačnú stránku nehrá žiadnu rolu niekoľko návštevníkov mesačne na dopyty s najnižšou frekvenciou, tak pre internetový obchod sú to všetci potenciálni kupci.
Príklad s gumenými člnmi je celkom jednoduchý (už len preto, že konkurencia vo výsledkoch vyhľadávania je dosť nízka), v prípade obľúbených produktov je všetko oveľa komplikovanejšie, resp. sémantické jadro.
Je koniec komplexný príklad, tu to môžete vidieť Kľúčové slová zhromaždené pre mesto Moskva, navyše tieto požiadavky už nemožno podávať na jednej stránke, jednoducho preto, že existuje rôzne modely telefón. Toto všetko zároveň internetový obchod nemôže ignorovať nízkofrekvenčné dopyty jednoducho preto, že si to nemôže dovoliť. Ako sa s nimi v takýchto prípadoch zaobchádza? Jednoducho, stačí analyzovať výsledky vyhľadávania.
A druhá snímka obrazovky. Venujte pozornosť prvej stránke:
V tomto prípade bola vytvorená subdoména pre Petrohrad (rovnako ako pre iné mestá). To znamená, že v tomto prípade dostaneme nasledujúcu štruktúru sémantického jadra:
- Domov - mobilné telefóny, fotoaparáty a iný tovar;
- Kategórie - telefóny;
- Duplikáty kategórií – telefóny, ale zaostrené na regionálne kľúčové slová;
- Produktové karty – prispôsobené pre konkrétny produkt.
Preto je pri zostavovaní sémantického jadra internetového obchodu potrebné vytvoriť približne nasledujúcu schému. Áno, zvyčajne to závisí od typu produktu a všetko je dosť individuálne, ale tu je už potrebné zvážiť každý jednotlivý prípad. Vašou hlavnou úlohou preto nie je len zbierať sémantické jadro, ale aj správne rozdeľovať všetky požiadavky do skupín. Koniec koncov, je zrejmé, že výroba kariet produktov pre každý región bude veľmi nákladná, preto sú obmedzené na kategórie.
Dôležité je aj odburiňovanie žiadosti o informácie ktoré sú pre internetový obchod väčšinou zbytočné (samozrejme, pokiaľ nie ste content marketing). Tiež nevenujte veľkú pozornosť dopytom s najvyššou frekvenciou. Ak predávate gumené člny, požiadavka „Kúpte si loď“ by vás vôbec nemala zaujímať a ak telefóny, tak ani prvé miesto na dopyte „Kúpiť telefón“ alebo „Internetový obchod s telefónmi“ vám predaj vôbec nezaručuje. , no zároveň bude ich propagácia veľmi nákladná.
Osoba môže napríklad hľadať pevná linka alebo značku, ktorú na svojom webe nemáte. Nehovorím, že takéto požiadavky nemajú praktický význam, akurát pri nových internetových obchodoch si treba dávať pozor na nízkofrekvenčné a stredofrekvenčné požiadavky. To znamená návštevnosť, ktorá bude smerovať na stránky kategórií alebo karty produktov. Na tomto základe stojí za to zostaviť sémantické jadro.
Matica kľúčových slov
Pre internetový obchod to môže byť veľmi užitočná tvorba dotazovacie matice. Vyzerá to takto:
|
Objasnenie |
Transakcia |
|||
|
spinner |
internetový obchod |
|||
|
vibrátor |
chytľavé |
|||
Po zostavení takejto matice musíte vynásobiť všetky tieto požiadavky, robiť to ručne po dlhú dobu, službu môžete použiť key-cleaner.ru ... Automaticky vygeneruje všetko možné možnosti... Ale nemá zmysel používať všetko, takmer určite je medzi nimi množstvo „smetí“, teda nula dopytov, ktoré nikto nehľadá. Ak sa pokúsite urobiť klastrovanie na základe týchto údajov, potom môžete získať veľmi veľké množstvo skupín dotazov, čím vytvoríte stránky, pre ktoré nebude zmysel. Matica môže byť oveľa väčšia, záleží len na druhu tovaru. Podobné matice zostavujú väčšinou sami majitelia internetových obchodov, ktorí ich produkt dobre poznajú. Nie je to potrebné pre všetky produkty, ale iba pre tie, ktoré je v prvom rade žiaduce predávať.
Na filtrovanie požiadaviek môžete použiť Key Collector alebo jeho ekvivalent, ktorý má funkciu dierovania frekvencie. Vymažete všetko, čo nehľadáte, potom už môžete robiť zhlukovanie tejto sémantiky, pre ktoré môžete vytvárať vstupné stránky.
Tento prístup umožňuje v krátkom čase dosiahnuť veľmi dobré výsledky, aj keď existuje dostatočne vážna konkurencia.
Ak ste oboznámení s bolesťou „nepáči sa“ vyhľadávačom pre stránky vášho internetového obchodu, prečítajte si tento článok. Budem hovoriť o spôsobe, ako zvýšiť viditeľnosť stránky, alebo skôr o jej prvej fáze - zbieranie kľúčových slov a zostavovanie sémantického jadra. O algoritme na jeho vytvorenie a nástrojoch, ktoré sa v tomto prípade používajú.
Prečo budovať sémantické jadro?
Na zvýšenie viditeľnosti stránok lokality. Urobte to tak vyhľadávacie roboty Yandex a Google začali hľadať stránky vášho webu na žiadosť používateľov. Samozrejme, zbieranie kľúčových slov (skladanie sémantiky) je prvým krokom k tomuto cieľu. Ďalej je načrtnutá konvenčná „kostra“ na distribúciu kľúčových slov na rôzne vstupné stránky. A potom sú články / meta tagy už napísané a implementované.
Mimochodom, na internete nájdete veľa definícií sémantického jadra.
1. „Sémantické jadro je usporiadaná množina hľadať slová, ich morfologické formy a slovné spojenia, ktoré najpresnejšie charakterizujú typ činnosti, produktu alebo služby, ktorú stránka ponúka.“ Wikipedia.
Ak chcete zhromaždiť sémantiku konkurentov v Serpstate, zadajte jedno z kľúčových slov, vyberte región, kliknite na „Hľadať“ a prejdite na „Analýza kľúčové frázy". Potom vyberte SEO analýza a kliknite na Hľadať frázy. Exportujte výsledky:
2.3. Použitie Key Collector / Wordyab na vytvorenie sémantického jadra
Ak potrebujete zostaviť sémantické jadro pre veľký internetový obchod, Zberateľ kľúčov je nepostrádateľný. Ale ak ste začiatočník, potom je pohodlnejšie ho použiť bezplatný nástroj- Slovoyob (nenechajte sa týmto názvom vystrašiť). Stiahnite si program a v nastaveniach Yandex.Direct zadajte používateľské meno a heslo pre svoj Yandex.Mail: 
Vytvorte nový projekt... Na karte „Údaje“ vyberte funkciu „Pridať frázy“. Vyberte región a zadajte požiadavky, ktoré ste dostali predtým: 
Tip: pre každý vytvorte samostatný projekt nová doména a pre každú kategóriu / vstupnú stránku urobte samostatná skupina... Napríklad: 
Teraz zbierajte sémantiku z Yandex.Wordstat. Otvorte kartu "Zber údajov" - "Dávkový zber slov z ľavého stĺpca Yandex.Wordstat". V okne, ktoré sa otvorí, začiarknite políčko „Nepridávať frázy, ak už existujú v iných skupinách“. Zadajte niektoré z najpopulárnejších (vysokofrekvenčných) fráz medzi používateľmi a kliknite na „Začať zbierať“: 
Mimochodom, pre veľké projekty v Key Collector môžete zbierať štatistiky z konkurenčných analytických služieb SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) a ďalších dodatočných zdrojov.
Povinnou etapou pri vytváraní každej lokality je zostavenie sémantického jadra. Čo je sémantické jadro? Zvyčajne sa tento výraz, ktorý má komplexný vzhľad, chápe ako výber kľúčových fráz, podľa ktorých bude váš zdroj v budúcnosti propagovaný vo vyhľadávačoch. Práve pre tieto kľúčové frázy pritiahnete na stránku cielených návštevníkov.Vynára sa otázka - ako pochopiť, ktoré kľúče potrebujete na propagáciu? Najprv sa musíte zamerať na predmet zdroja. Mali by ste vybrať slová a výrazy, ktoré nejakým spôsobom súvisia s touto témou. Čím širší rozsah slov pokryjete, tým lepšie budú popisovať táto téma, tým lepšie bude sémantické jadro.
Na základ sme prišli, ale čo ďalej?
Pri zostavovaní sémantického jadra internetového obchodu je nevyhnutné brať do úvahy frekvenciu a konkurencieschopnosť vybraných kľúčových fráz. Ukazovateľ frekvencie ukazuje, koľkokrát bola daná fráza zadaná do vyhľadávania za mesiac. Čím viackrát sa fráza hľadá, tým je častejšia a populárnejšia. V súlade s tým, viac ľudí pre túto frázu môžete prilákať do svojho obchodu. Konkurencieschopnosť sa spravidla nevyjadruje číselná hodnota- všetky kľúčové frázy sú jednoducho rozdelené na vysokú, strednú a nízku súťaživosť. Hlavným rozdielom medzi týmito skupinami je stupeň závažnosti boja o prvé riadky vo výsledkoch vyhľadávania. Spravidla môžete zarobiť veľa na návštevníkovi, ktorý príde na vysoko konkurenčnú požiadavku. viac peňazí než návštevník, ktorý príde na žiadosť s nízkou konkurenciou.Internetový obchod má v porovnaní s bežnou webstránkou svoje špecifiká (ako štruktúrou, tak aj funkciami propagácie). Preto je vhodné zostaviť sémantické jadro podľa trochu inej schémy. Na propagáciu internetového obchodu sa najčastejšie používa kľúčové slovné spojenie „internetový obchod“. Všetko sa tu zdá byť logické. Ak sa však táto fráza použije v čistej forme, potom sa webmaster prakticky nemá šancu dostať na prvé pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Všetko je to spôsobené tým, že „internetový obchod“ nie je len vysokofrekvenčnou, ale aj vysoko konkurenčnou požiadavkou (o TOP číslo je veľmi ostrý boj, v ktorom vyhrať za krátkodobý a bez infúzie veľkých súm peňazí to pravdepodobne nebude fungovať).
Mimochodom, frekvenciu požadovaných fráz môžete skontrolovať pomocou služby Yandex.Wordstat (vo vyhľadávacom nástroji Yandex) a Google adwords v vyhľadávač google... Vrazíme požadovanú frázu do poľa na overenie a vyhodnotíme výsledky. V tomto smere je funkčnejšia služba AdWords, ktorá navyše poskytuje informáciu o miere konkurencie zadaného dopytu. Vo Wordstate budete musieť posúdiť konkurencieschopnosť sami. 
Začneme skladať sémantické jadro
Ako sme pochopili, pri kompilácii sémantického jadra nie je veľmi efektívne používať príliš všeobecné vysokofrekvenčné dotazy. Poďme jednoduchšou cestou – vyberieme stredne frekvenčné požiadavky. Spravidla pozostávajú z 2-3 alebo viacerých slov, napríklad „internetový obchod s detskými hračkami“, „internetový obchod s náhradnými dielmi“ atď. Znížená frekvencia zároveň neznamená, že sa znížila aj konkurencieschopnosť. Veľa závisí od konkrétneho predmetu a potenciálneho zisku z jedného uzatvoreného obchodu.Poďme ešte ďalej a vyberme si nízkofrekvenčné dopyty. Mali by dostať prednosť pri tvorbe sémantického jadra, keďže nízkofrekvenční operátori presnejšie opisujú túžby používateľov, získavajú cielenejších návštevníkov a spravidla majú nižšiu konkurenciu. Tieto požiadavky zahŕňajú „internetový obchod s lyžiarskym vybavením“, „internetový obchod s oblečením pre novorodencov“ atď. Ako vidíme, témy sú dosť úzke a špecifické. Pomocou nich bude oveľa jednoduchšie propagovať váš obchod.
Pre nízkofrekvenčné zariadenia opísané v predchádzajúci odsek, väčšina stránok lokality je propagovaná. Navyše každý samostatná stránka s popisom produktu by mali byť prispôsobené vašim potrebám, ktorých frekvencia je ešte nižšia. Stránka s popisom je zvyčajne optimalizovaná pre dopyt týkajúci sa celé meno konkrétny výrobok podľa schémy „typ výrobku – výrobca – model“. K týmto dotazom je možné pridať ďalšie kľúče, napríklad „kúpiť“, „objednať“, „na úver“ atď. Kľúčová fráza sa zvyčajne vkladá do nadpisu stránky, značky H1, popisu a in textový popis tovar. Kľúč je možné použiť aj v Alt tag obrázky produktov.
Popisy tovarov, ktoré majú podobné vlastnosti a vlastnosti, nebude zbytočné zvýrazniť v samostatných častiach. Napríklad „čajníky“, „večere“, „poháre“ (ak prichádza o predajni riadu). Stránka každej sekcie bude teda optimalizovaná špeciálne pre tieto kľúče. Môžete ich zriediť kľúčmi, ktoré obsahujú názvy konkrétnych produktov z tejto sekcie.
Počas celej vašej rozvojovej stratégie online obchod jeden z najviac dôležité body je správny výber kľúčové slová pre internetový obchod. Sémantické jadro (SJ) je základ! V najskoršom štádiu položíte základ svojej stránky, na ktorej budete v budúcnosti stavať: spúšťanie reklám na vybraný zoznam dopytov alebo organizovanie propagácie vo vyhľadávačoch. Preto záver – čím menej chýb urobíte počiatočné štádium pracovať s obchodom, tým menej času, úsilia a peňazí budete musieť minúť na vylepšenia.
Zhromažďovanie hlavnej skupiny kľúčových slov
Základom vášho zoznamu požiadaviek na predajne je adresár internetového obchodu. Katalóg by už mal byť známy, ak je stránka pripravená na prácu a zostáva. Ak stránka nie je príliš veľká, odporúčame vám okamžite spracovať celé sémantické jadro, ale ak má obchod desiatky tisíc titulov, v tomto prípade môžete postupne vypracovať jednotlivé podsekcie a spustiť ich do propagácie po etapách. .
Takže, tu je návod, ako najlepšie zbierať SJ:
- Zlatý klinec kľúčové skupiny požiadavky z katalógu. Dobrým vodítkom môžu byť aj podnadpisy. Jednotlivé produkty – môžu byť propagované aj v prípade dostatočného dopytu zo strany užívateľov.
- Ďalej, poznajúc nomenklatúru, ideme do vyhľadávače... Postupne špecifikujte požiadavky (názvy sekcií a katalógov, napríklad detský nábytok) a prejdite na stránky z top 10. Tam sa pozrieme na názvy stránok - názov - a na základe informácií rozširujeme sémantické jadro (môžete špehovať také ďalšie frázy ako „v internetovom obchode“, „lacné“, „v regióne Moskva“ atď. ).
- Ďalšou možnosťou je pozrieť sa na tipy na vyhľadávanie Yandex. Zobrazia sa, keď začnete do vyhľadávacieho panela zadávať hľadaný výraz. Odložte si tie najkomerčnejšie a v ďalšej fáze môžeme odfiltrovať tie, ktoré nám nevyhovujú.
Prejdite na Wordstat. Yandex
Wordstat.yandex.ru je služba na zobrazovanie zobrazení reklám v Yandex (vo vyhľadávaní a službách). Poradie čísel nám hovorí, nakoľko je konkrétny hľadaný výraz medzi používateľmi obľúbený.
Tu to bude fungovať v 2 etapách:
- Najprv tiež uvádzame dopyty, ktoré sme zhromaždili skôr, BEZ úvodzoviek, aby sme ich videli dodatočné žiadosti ktoré nám môžu byť užitočné.
- Potom všetky zhromaždené žiadosti(vo všetkých fázach) budete musieť skontrolovať počet zobrazení reklamy a uviesť ich v úvodzovkách.
V procese prvého kroku zhromažďujeme tie požiadavky, ktoré sme zmeškali v prvej fáze výberu (rady, vyhľadávanie atď.). Ich frekvencia (bude uvedená oproti) by mala byť aspoň niekoľko desiatok.
V druhej fáze odstraňujeme nepotrebné „chvosty“, to znamená, že pri výbere kľúčov v službe Yandex.Wordstat používame úvodzovky. Úvodzovky označujú, že štatistiky sa zobrazujú presne pre frázu, ktorá je v nich uvedená (napríklad pre dopyt v úvodzovkách „detský nábytok“ sa štatistika nezobrazí pre reklamy, ktoré sa zobrazili pre dopyt „detský nábytok v Moskve“ , atď.) ...
V úvodzovkách musíme skontrolovať VŠETKY vybrané dopyty na štatistiky! Musíte ponechať iba tie, ktoré majú počet zobrazení za mesiac (pozri druhý stĺpec v Yandex.Wordstat) najmenej 20-50.
A potom je to veľmi nízky ukazovateľ, ktorý naznačuje extrémne nízku úroveň popularity žiadosti. Žiadosti s frekvenciou 500 - 2 000 možno považovať za pomerne populárne a 5 000 a viac - už vysokofrekvenčné (najmä pre regióny).
Na predajňu vyberáme len cielené požiadavky
V každom podnikaní je dôležité pochopiť pomer nákladov k zisku. Preto je vaším cieľom ako majiteľa internetového obchodu optimalizovať náklady a míňať peniaze len na to, čo prinesie reálny príjem... To znamená, že nemá zmysel míňať peniaze a čas na kľúčové slová, ktoré vám neprinesú zákazníkov, predaj ani žiadne iné cielené akcie.
Z veľkej časti by sémantické jadro internetového obchodu malo pozostávať z komerčných dopytov. Tu je niekoľko pokynov na filtrovanie, ako aj na generovanie kľúčových slov:
- Prioritou pre dopyty so slovami „kúpiť“ a „predať“ sú najkomerčnejšie kľúčové slová. Niekedy je potrebné, aby žiadosť obsahovala slovo „cena“, ale často ľudí jednoducho zaujíma poradie cien bez toho, aby vyjadrili túžbu niečo kúpiť tu a teraz.
- Do svojej práce by ste nemali brať požiadavky so slovami „recenzie“ a „fotografie“. Tieto kľúče sú informatívne a ľudia, ktorí ich požadujú, sa často nesnažia uskutočniť nákup.
- Ak pracujete v konkrétnom regióne, tak tam bude dobrá možnosť pridajte názov mesta do niektorých kľúčových skupín (napríklad „v Moskve“).
- Používajte takzvané nízkofrekvenčné dopyty (LF), čiže verbose. Majú 4-6 slov a môžu poskytnúť veľmi dobré konverzie.
- Uistite sa, že používate kľúče prirodzeným a čitateľným spôsobom. Zamyslite sa nad tým, ako by ste sami zadali vyhľadávací dopyt (nábytok by ste len ťažko hľadali podľa dopytu „ čalúnený nábytok nákupná cena”)?
Dôležité aspekty propagácie!
Príklad vytvorenia internetového obchodu YA
Uvažujme o príklade zostavenia sémantického jadra. Ako výklenok vyberieme internetový obchod s detským tovarom.
- Zhromažďujeme hlavné kategórie a podkategórie žiadostí. Môžu to byť: plienky, detské oblečenie, hračky pre novorodencov atď. Každú ich podkategóriu môžete rozšíriť pomocou odlišné typy produkty, značky atď. Najmä plienky možno rozdeliť do niekoľkých malých skupín požiadaviek, počnúc názvami výrobcov: plienky haggis, plienky atď.
- Teraz otvárame stránku na výber kľúčových slov Yandex - Wordstat (na fungovanie tam musíte mať svoje prihlasovacie údaje). Označíme región, ktorý potrebujeme (môžete uviesť mesto, niekoľko miest alebo celú krajinu – v závislosti od regiónu, pre ktorý pracujete). Zhromaždené dopyty uvádzame bez úvodzoviek a vidíme, čo nám systém hovorí – ukladáme ďalšie kľúčové dotazy.
- A teraz uvádzame náš konečný zoznam v reťazci služby Yandex.WordStat, každý kľúč v úvodzovkách. Pozeráme sa na frekvenciu každého kľúča a odfiltrujeme tie, ktoré používatelia prakticky nepožadujú.
Odporúčame vám tiež prečítať si:
Ide o zber kľúčových slov a zostavenie sémantického jadra pre váš internetový obchod. Vlastnosti algoritmu na jeho vytvorenie a nástroje, ktoré sa v tomto prípade používajú.
Prečo skladať sémantické jadro
Na zvýšenie viditeľnosti stránok lokality. Urobte to tak, aby vyhľadávacie roboty Yandex a Google začali hľadať stránky vášho webu na žiadosť používateľov. Samozrejme, zbieranie kľúčových slov (skladanie sémantiky) je prvým krokom k tomuto cieľu. Ďalej je načrtnutá konvenčná „kostra“ na distribúciu kľúčových slov na rôzne vstupné stránky. A potom sú články / meta tagy už napísané a implementované.
Ako príklad uvediem zostavenie sémantického jadra pre internetový obchod s posteľnou bielizňou. Celý algoritmus pozostáva z piatich krokov.
1. Ako zbierať základné požiadavky na propagáciu
Základné dotazy, to sú tiež základné kľúče – základné slová a slovné spojenia, ktoré zodpovedajú téme internetového obchodu. Zamyslite sa nad tým, ktoré kľúčové frázy plne charakterizujú váš produkt a čo je súčasťou sortimentu. Ak zistíte, že ste uviazli, použite pravý stĺpec Služba Yandex.WordStat. Môžete tam nájsť frázy, ktoré používatelia najčastejšie zadávajú spolu s daným dopytom.
Do vyhľadávacieho poľa zadajte svoj dopyt (napríklad „posteľná bielizeň“) a kliknite na „vyzdvihnúť“:
Ak chcete zjednodušiť prácu s Yandex.Vordstat a ušetriť si starosti s ručným kopírovaním a filtrovaním fráz, nainštalujte doplnok Wordstat Helper (rozšírenie pre Mozilla Firefox a Google Chrome). S jeho pomocou si tu, na stránke Wordstat, môžete vybrať vhodné požiadavky a uložiť ich do pripraveného zoznamu, ako je znázornené na obrázku:
Uložte si to pripravený zoznam v samostatnom dox. Môžete doň pridať frázy vygenerované počas procesu brainstormingu:
2. Ako rozšíriť sémantické jadro webu
Každá vybraná fráza z vášho zoznamu by mala tvoriť základ špecifickej skupiny dopytov. Túto skupinu je potrebné zhromaždiť, rozšíriť pomocou synoným a parafrázovania. Váš čas ušetrí Google Keyword Planner, Prodvigator alebo iná služba na analýzu konkurentov vo vyhľadávačoch.
V sekcii „Vyhľadávanie nových kľúčových slov podľa frázy, lokality alebo kategórie“ zadajte niekoľko fráz, ktoré sú vhodné pre túto skupinu dopytov. Ponechajte ostatné parametre nezmenené a kliknite na „Získať možnosti“:
Stiahnite si zoznam prijatých fráz:
Stránky konkurentov - dodatočný zdroj sémantika. Na nájdenie kľúčových fráz, v ktorých sa vaši konkurenti umiestňujú na popredných miestach, používam Prodvigator. Existujú však aj iné nástroje – SEMRush, SpyWords, Searchmetrics.
Ak chcete zhromaždiť sémantiku konkurentov v Prodvigatore, zadajte jedno z kľúčových slov, vyberte región, kliknite na „Hľadať“ a prejdite do kategórie „Hľadané výrazy“.
Exportujte výsledky:
Ak potrebujete poskladať sémantické jadro pre veľký internetový obchod, bez Key Collector sa nezaobídete. Ale ak ste začiatočník, potom je pohodlnejšie použiť bezplatný nástroj - Slovoyob (nenechajte sa vystrašiť týmto názvom).
Stiahnite si program a v nastaveniach Yandex.Direct zadajte používateľské meno a heslo pre svoj Yandex.Mail:
Vytvorte nový projekt. Na karte „Údaje“ vyberte funkciu „Pridať frázy“. Vyberte región a zadajte požiadavky, ktoré ste dostali predtým:
Tip: vytvorte samostatný projekt pre každú novú doménu a vytvorte samostatnú skupinu pre každú kategóriu / vstupnú stránku.
Napríklad:
Teraz zbierajte sémantiku z Yandex.Wordstat. Otvorte kartu "Zber údajov" - "Dávkový zber slov z ľavého stĺpca Yandex.Wordstat". V okne, ktoré sa otvorí, začiarknite políčko „Nepridávať frázy, ak už existujú v iných skupinách“.
Zadajte niektoré z najpopulárnejších (vysokofrekvenčných) fráz medzi používateľmi a kliknite na „Začať zbierať“:
?
Mimochodom, pre veľké projekty v Key Collector môžete zbierať štatistiky zo služieb analýzy konkurencie SEMrush, SpyWords, Prodvigator a ďalších dodatočných zdrojov.
3. Ako odstrániť nepotrebné kľúčové slová zo sémantického jadra
Zhromaždili ste pôsobivú základňu kľúčových slov. Ak sa však na ne pozriete podrobnejšie, nie všetky slová úplne zodpovedajú téme internetového obchodu, čo znamená, že môžu viesť k necieľovému publiku. Treba sa ich zbaviť.
Povedzme, že naša stránka predáva posteľnú bielizeň, ale nepredáva látky na šitie takejto bielizne samostatne. Preto nemusíme písať o „látkach na posteľnú bielizeň“. V opačnom prípade používatelia prejdú na stránku a okamžite ju opustia, pričom nenájdu to, čo chcú.
Zoznam ignorovaných slov sa vytvára ručne ako výsledok brainstormingu.
Pre internetový obchod možno rozlíšiť nasledujúce typy zastavovacích slov:
- frázy "zadarmo", "sťahovanie zadarmo", "použité", "staré";
- spomenutie konkurentov;
- uvedenie miest a krajín, v ktorých neplánujete distribuovať produkt;
- nesprávne napísané kľúčové slová;
- opakovaní.
Prejdite na kartu "Údaje" - "Zastaviť slová" služby Slovoyob a pridajte tam zoznam nechcených fráz. Tento zoznam môžete ho zadať ručne (ako sme to urobili v príklade) alebo načítať predtým pripravený súbor.
Skontrolujte frázy vo všetkých tabuľkách:
Tým sa odstránia najočividnejšie vylučujúce kľúčové slová – frázy, ktoré rozhodne nie sú relevantné pre náš internetový obchod.
Teraz je potrebné podrobne zobraziť výslednú sémantiku a odstrániť nepotrebné frázy v manuálnom režime. Odstráňte napríklad všetky frázy s toponymami - mestá, kde sa produkt nebude distribuovať, alebo s názvom značky, ktorú nepredávate.
Prácu urýchli rýchly filter Slovoyob:
- vyberte prvé zastavovacie slovo vo výslednom zozname;
- zadajte požadované slovo do vyhľadávacieho poľa rýchleho filtra (nech je to toponym "Kyjev") a stlačte Enter;
- vyberte požadované riadky, odstráňte ich pravým tlačidlom myši;
- opätovným stlačením klávesu Enter v poli rýchleho vyhľadávania filtra sa vrátite na predchádzajúci zoznam dopytov.
Tento algoritmus niekoľkokrát zopakujte a pokúste sa prečesať maximálny objem požiadaviek.
4. Ako zoskupovať dotazy v sémantike
Ak chcete pochopiť, ako rozdeliť kľúčové slová na samostatné stránky, musíte dopyty zoskupiť. Aby ste to dosiahli, musíte vytvoriť sémantické klastre.
Najčastejšie sa v štádiu brainstormingu určujú kľúčové slová zo zhlukov prvej a druhej úrovne. K tomu sa stačí dobre orientovať vo svojom produkte alebo sa zamerať na štruktúru konkurenčných stránok. Sémantika zostávajúcich podúrovní je určená v štádiu podrobného zostavovania sémantického jadra a jeho zhlukovania.
Ďalšou dôležitou podmienkou je, že každá skupina požiadaviek poslednej úrovne musí zodpovedať jednej potrebe používateľa. Napríklad nákup konkrétneho druhu detskej spodnej bielizne.
Používame Slovoyob s už známou funkciou rýchleho filtra. S jeho pomocou môžete ľahko triediť frázy do kategórií pre ďalšiu implementáciu na vstupných stránkach.
Pre to:
Kľúčové frázy sú automaticky usporiadané v abecednom poradí, takže môžete ľahko odstrániť nepotrebné slová alebo zvýrazniť podobné frázy v samostatnej skupine.
Manuálne zoskupovanie je časovo náročné (najmä ak je sémantika dostatočne široká). Na automatizáciu tohto procesu môžete použiť platený Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic alebo bezplatný skript Devaka.ru.
Často je potrebné kombinovať niektoré skupiny požiadaviek.
Napríklad takéto:
Súhlasíte, je nerozumné vytvoriť dve kategórie hotelov pod frázami „krásna spodná bielizeň“ a „štýlová spodná bielizeň“.
Ak chcete pochopiť dôležitosť fráz pre každú kategóriu / vstupnú stránku, skopírujte ich do Plánovača kľúčových slov Google v časti „Získanie štatistík pre dopyty a trendy“:
Takto skontrolujete obľúbenosť (frekvenciu) vyhľadávacieho dopytu.
Vo všeobecnosti sú všetky vyhľadávacie dopyty rozdelené na:
- RF požiadavky (vysoká frekvencia).
- Stredné dopyty (stredná frekvencia).
- Žiadosti LF (nízka frekvencia).
- Micro LF dotazy.
Zároveň neexistujú presné čísla, podľa ktorých by sa dalo s istotou povedať, že žiadosť patrí určitej skupine. Všetko závisí od témy stránky. V niektorých témach môže byť fráza s frekvenciou 1000 žiadostí za mesiac nízkofrekvenčná (filmy, hudba), v iných už 200 žiadostí môže byť znakom vysokofrekvenčnej frázy (finančné témy).
Pomer týchto skupín:
?
Následne do metaznačiek pridajte najfrekventovanejšie dopyty. A optimalizujte svoje stránky na stránky s nízkou frekvenciou. Spravidla sú veľmi málo konkurencieschopné a stačí vykonať kvalitnú prácu s textami, aby sa príslušné stránky dostali na vrchol.
Po všetkých týchto manipuláciách dostanete podrobnú štruktúru stránky pozostávajúcu z kľúčových fráz pre:
- kategórie a podkategórie internetového obchodu. XMind vám pomôže vizualizovať „kostru“ stránky;
- vstupné stránky;
- informačné stránky webu ("Domov", "O obchode", "Doručenie", pre články a štítky v nadpisoch "Novinky / Blog").
5. Alternatívne spôsoby rozšírenia sémantického jadra
Sémantické jadro by malo rásť s webom. Zhromažďujte kľúčové otázky v rámci každej samostatnej skupiny – je to pohodlnejšie a rýchlejšie.
Existujú alternatívne zdroje sémantiky – návrhy na vyhľadávanie a súvisiace dopyty / podobné frázy.
Ak chcete napríklad zhromaždiť témy pre blog, zadajte do vyhľadávania služby Prodvigator vysokofrekvenčný dopyt (napríklad všetky rovnaké „posteľná bielizeň“), vyberte región a kliknite na „Hľadať“. Prejdite do kategórie „Návrhy vyhľadávania“ – „Iba otázky“:
?
Návrhy na vyhľadávanie možno nájsť aj pomocou Ubersuggest, Nástroja pre návrh kľúčových slov, Rush Analytics a ďalších služieb.
Záver
Na zostavenie plnohodnotného sémantického jadra pre internetový obchod potrebujete:
- Urobte si zoznam základných kľúčových slov, ktoré budú tvoriť základ skupín dopytov (zostavte ich na základe sortimentu vášho internetového obchodu, analýzy konkurenčných stránok, brainstorming a Yandex.Wordstat).
- Rozšírte sémantiku v rámci každej jednotlivej skupiny pomocou vstavaných nástrojov vyhľadávača, služieb analýzy konkurencie a špeciálnych nástrojov na vytváranie SYN.
- Analyzujte zozbierané kľúče a odstráňte frázy, ktoré nezodpovedajú významu.
- Vykonajte podrobné zoskupenie požiadaviek a vytvorte štruktúru lokality.
- Pravidelne rozširujte sémantické jadro o alternatívne zdroje.
Opísaný spôsob zostavovania sémantického jadra nie je jediný - je podľa mňa len najpohodlnejší.
Dátum zverejnenia: 26.3.2016
Spôsoby vypnutia internetu na MTS Príkaz na vypnutie internetu na MTS
Ako zakázať mobilný internet na MTS?
Ako resetovať iPad - Vymazať všetky údaje a nastavenia
Zabudli ste svoje e-mailové heslo: čo robiť?
Cashback služba Cash4Brands: recenzie a recenzie