Kľúčové slová. Typy vyhľadávacích dopytov. Aký je rozdiel medzi kľúčovými slovami a hľadanými výrazmi

- to sú slová a frázy, ktoré sú vyhľadávacími dopytmi. Vyhľadávacie dopyty sú potrebné na určenie predmetu obsahu stránky vyhľadávačmi a ich účasti na hodnotených výsledkoch.

Vyhľadávacie dopyty používajú milióny používateľov World Wide Web, keď hľadajú informácie, ktoré ich zaujímajú vo vyhľadávačoch. V tomto článku sa pozrieme na všetko, čo súvisí s kľúčovými slovami a zistíme, čo to je.

Kľúčové slová zohrávajú veľkú úlohu pri vytváraní relevantných výsledkov vyhľadávania. Zhoda zadaného kľúčového slova vo vyhľadávacom paneli a kľúčových slov na stránke lokality naznačuje, že informácie na stránke sa zhodujú s tými, ktoré používateľ hľadá.

Správcovia webu by mali brať kľúčové slová na stránke lokality vážne. Návštevnosť stránky samostatne a zdroja ako celku závisí od správneho rozloženia kľúčových slov na stránke.

Ak je stránka venovaná dovolenke v Čiernej Hore, správca webu musí použiť kľúčové slovo „dovolenka v Čiernej Hore“ určitý počet krát.

V tomto prípade je potrebné priame výskyty kľúčového slova „preriediť“ rôznymi tvarmi slov.

Absencia slovných tvarov môže viesť k preplneniu kľúčových slov na stránke, čo následne povedie k negatívnemu postoju vyhľadávačov. Môže to dokonca ísť až po filtre vyhľadávacích nástrojov a vylúčenie stránok z výsledkov vyhľadávania.

Počet kľúčových slov v texte by mal uspokojiť vyhľadávače a text by mal byť ľahko čitateľný. Mnohí odporúčajú použiť najviac 4-6% kľúčových slov na stránke zo všetkých slov.

Napríklad, pri článku 400 slov a hustote kľúčových slov 5% je optimálny počet „kľúčov“ 20 (400 * 0,05 = 20). Pri výpočte hustoty je potrebné z výpočtu vylúčiť zastavovacie slová.

V skutočnosti sú vyhľadávacie dopyty jedným z najdôležitejších prvkov propagácie webových stránok vo vyhľadávačoch. Vyhľadávače používajú kľúčové slová na vyhľadávanie stránok na vašom webe. Kľúčové slová môžu byť rôzneho druhu a typu.

Frekvencia žiadostí

Kľúčové slová sa líšia predovšetkým frekvenciou:

• vysoká frekvencia;
• stredný rozsah;
• nízka frekvencia;

Frekvencia v tomto prípade ukazuje, koľkokrát používatelia vyhľadávacích nástrojov zadali tento dopyt počas určitého časového obdobia. Zvyčajne sa berie počet žiadostí za mesiac.

Vysokofrekvenčné požiadavky- sú to najčastejšie slová bez špecifikácie, ktoré sa prelínajú s predmetom stránky. Príklady vysokofrekvenčných dopytov: „hotely“, „SEO“, „služby“. Frekvencia žiadostí je viac ako 10 000 krát za mesiac.

Strednofrekvenčné dopyty– pozostáva z niekoľkých slov, ktoré sa vyžadujú 1 000 až 10 000 krát za mesiac. Žiadosti so strednou frekvenciou najčastejšie upravujú vysokofrekvenčnú požiadavku.

Nízkofrekvenčné požiadavky– sa používajú na vyhľadávanie od 100-krát do 1000-krát za mesiac. Takéto dopyty používajú ľudia, ktorí hľadajú niečo konkrétne.

Niektoré optimalizátory tiež zvýrazňujú požiadavky na super nízku frekvenciu- Toto sú dopyty, ktoré sa používajú menej ako 100 krát za mesiac.

Typy žiadostí

Podľa typu požiadavky možno kľúčové slová rozdeliť do niekoľkých skupín:

• Všeobecné požiadavky- určené pre používateľov, ktorí chcú o niečom nájsť všeobecné informácie. Napríklad: "počítače", "smartfóny", "stropy".

• Žiadosti o informácie- určený na vyhľadávanie konkrétnych informácií. Napríklad: „ako ísť do zahraničia“, „ ako vytvoriť sémantické jadro"atď.

• Navigačné dotazy- určené na nájdenie konkrétnej stránky. Napríklad: "VKontakte", "oficiálna stránka futbalového klubu Chelsea", "Facebook" a ďalšie.

• Žiadosti o transakcie- požiadavky, ktoré používatelia používajú na vykonanie konkrétnej akcie. Takéto žiadosti obsahujú slová „kúpiť“, „stiahnuť“ atď.

• Multimediálne otázky– kľúčové slová sú určené na vyhľadávanie špecifického multimediálneho obsahu na tému, ktorá vás zaujíma. Napríklad: "Fotka príšery Loch Ness", "preinštalovať video Windows" a ďalšie.

Existujú aj iné typy žiadostí:

• Komerčný- dopyty, ktoré súvisia s podnikaním a inými obchodnými činnosťami. Takéto požiadavky sú veľmi populárne a konkurencieschopné.

• Nekomerčné– tieto požiadavky nesúvisia s obchodom. Najčastejšie sú to informácie, multimédiá. Nekomerčné dopyty privádzajú na stránky s obsahom obrovské množstvo návštevníkov.

• Geo-závislé dopyty- tieto požiadavky sú viazané na konkrétny región. Napríklad: „donáška pizze v Kyjeve“, „prenájom bývania v Petrohrade“ atď.

Na prácu s vyhľadávacími dopytmi je najlepšie použiť služby Google Trends a Yandex Wordstat. Pomocou týchto systémov môžete určiť frekvenciu požiadaviek, geografickú závislosť a mnoho ďalšieho.

Správny výber kľúčových slov môže výrazne zvýšiť návštevnosť zdroja a zvýšiť pozíciu stránky vo vyhľadávačoch.

Ak vás už nebaví plytvať časom a energiou hľadaním fungujúcich kľúčových slov, tak Nikolay Shmichkov, autor blogu Seoquick, pre vás pripravil podrobného sprievodcu SEO a prácou s kľúčovými slovami.

Štúdium štruktúry existujúcich lokalít

Nezáleží na tom, či máte štruktúru stránok na skutočnej stránke alebo vo svojej hlave, musíte urobiť nasledovné:

• Analyzujte konkurentov. V 99% prípadov nie ste prvý na trhu. Pár súťažiacich preto nájdete v TOP na pár klikov.
• Brainstorming. Všetky nápady hlavných kľúčov môžete najprv zozbierať na stretnutí s kolegami – s obchodným alebo marketingovým oddelením
• Logicky vytvorte hierarchiu potenciálnych stránok. Tu majú zvyčajne všetky stránky nasledujúcu štruktúru:

Stránka	Popis
Hlavná stránka	Obsahuje hlavný kľúč podľa vašej sémantiky. Označuje najčastejšie profil spoločnosti.
Stránka služieb	Obsahuje podstránky pre každú hlavnú predávanú službu.
Stránky kategórie produktov	Možno rozdeliť do podkategórií. Môžu byť rozdelené podľa rôznej logiky - podľa aplikácie (pre ktorú skupinu), podľa značky, podľa typu produktu.
Stránka O nás	Často ide o značkovú stránku s popisom spoločnosti. Zvyčajne obsahuje ďalšie odkazy na stránky jednotlivých značiek, partnerské produkty a dokumentáciu.
Partnerské stránky	Najčastejšie sa tu zverejňujú informácie pre predajcov, dodávateľov a voľné pracovné miesta.
Stránky pre klientov	Často sú to užitočné informácie pre zákazníkov (FAQ), odkazy na propagačné ponuky, dodacie a platobné podmienky, informácie o súkromí, recenzie, portfólio.
Sekcia noviniek alebo blogu	Táto sekcia obsahuje články rozdelené do kategórií. Kategórie správ sa vyberajú podľa obľúbenosti a logiky.
Osobná oblasť	Ak váš web zahŕňa registráciu a má registračnú / prihlasovaciu / internú "admin" stránku pre klienta, potom je interná sekcia zvyčajne uzavretá z indexovania, s výnimkou prihlasovacích / registračných stránok.
Kontakty	Často ide o samostatnú stránku so všetkými formami komunikácie.

Zostavenie matice kľúčových slov

Vezmite dopyt spojený s týmto článkom „kľúčové slová“.

Na začiatku bude taktika nasledovná:

• Výber synoným.
• Konkurenčné stránky analyzujeme podľa vysokofrekvenčných (HF) synoným.
• Zhromažďujeme nízkofrekvenčné chvosty pre naše slová.

Výber synoným

Na prvý pohľad sa to môže zdať ako najjednoduchšie. Tu sú niektoré synonymá, ktoré zodpovedajú našej kategórii:

• propagačné kľúče
• Kľúčové slová
• kľúčové frázy
• kľúčové slovo
• Kľúčové slová
• sémantické jadro

Synonymá (alebo značky)– toto sú kľúčové slová, ktoré môžu byť prítomné na stránke vášho webu a môžu spolu existovať. Môže to byť napríklad elektrický holiaci strojček a elektrický holiaci strojček alebo kľúčové slovo a kľúčové slovo.

Synonymá môžete ľahko získať preskúmaním výsledkov vyhľadávania Google. Stačí zadať požadované slovo do vyhľadávača a posúvať sa vo výsledkoch a študovať úryvky. Alebo si prečítajte články vo svojom odbore a ovládajte žargón.

Analyzujeme konkurentov

Na tento účel môžete použiť služby analýzy polohy SerpStat.com alebo Ahrefs.Com.

Využime našu požiadavku a nájdeme konkurentov.

Potom vyberieme jednotlivých súťažiacich a použijeme vyhľadávanie na internete pomocou vyhľadávacích dopytov

site:Meno súťažiaceho „Kľúčové slovo“

Napríklad na prvej stránke vidíme nasledujúci výsledok:

Výsledkom je, že v SERP sú viditeľné iba stránky konkurenta, ktorý už napísal obsah pre tieto frázy.

Po kontrole kľúčových slov v SERP uvidíme vysokofrekvenčné frázy.

Najfrekventovanejšie frázy je potrebné zapísať a uložiť.

Rozšírenie sémantického jadra

Ale čo ak máte požiadavku na veľmi vysokú frekvenciu? Náš je presne taký. V tomto prípade by ste mali prejsť na krok zhlukovanie- pravdepodobné rozdelenie skupín kľúčov pre rôzne stránky. Takže musíte pre nás analyzovať všetky kľúče spoločne.

Spočiatku budeme používať službu Wordstat.

Poďme nájsť ďalšie vodítka pre dopyt „kľúčové slová“.

Okrem týchto zdrojov môžete použiť aj ďalšie:

• Plánovač kľúčových slov. Na fungovanie budete potrebovať aktívny AdWords účet.
• AnswerthePublic.com je výkonná nízkofrekvenčná služba zberu chvostov.
• Ubersuggest.io je podobná služba na zbieranie kľúčových chvostov.
• Keywordtool.io je jednou z mála služieb, ktoré dokážu zbierať sémantiku z Bing, Amazon a YouTube.
• Ahrefs je výkonná služba zberu kľúčov. Z mínusov - zacielenie iba na krajinu. Nemôžete zacieliť na mesto. Odstraňuje veľa užitočných SEO metrík.

Hľadajte ďalšie stopy

Na hodnotenie náročnosti kľúčového slova použite Ahrefs. Jednoducho pridajte svoj zoznam kľúčových slov do služby v sekcii „Analýza kľúčových slov“.

V konečnom výsledku si preštudujte:

KD (Keyword Difficulty) – čím nižšie, tým lepšie pre vás.

Podobná téma. Rozšírte zásobu kľúčových slov v tejto skupine.

Upozorňujeme, že zber metrík je platený. Sledujte počet spotrebovaných metrík v službe.

Výber kľúča nadpisu

Posledným krokom pri zostavovaní sémantického jadra je napísanie správneho názvu stránky.

závery

• Študujte konkurentov a analyzujte ich štruktúru. Môžete použiť ktorýkoľvek z 25 bezplatných nástrojov na výskum kľúčových slov.
• Vytvorte maticu kľúčových slov. Na vyhľadanie nápadov použite našu kalkulačku.
• Sémantika klastrov. Použite vyššie uvedené riešenia na zhlukovanie sémantiky.

Sémantické jadro je iba počiatočnou fázou propagácie SEO. Môžete si prečítať plnú verziu kurzu.

Dobrý deň, priatelia. Frázy „kľúčové slovo“ a „dotaz na kľúčové slovo“ sa v prostredí internetu vyskytujú pravidelne, no začiatočníci často nevedia, čo to je, alebo majú povrchnú predstavu. A pre čitateľov môjho blogu som sa rozhodol napísať príspevok o tom, čo znamená pojem „kľúčové slovo“. A pre praktickú aplikáciu týchto pojmov ukážem aj to, kde si pozrieť štatistiky kľúčových slov a ako ich vyberať.

Na webe sú kľúčové dopyty základom úspešnej SEO propagácie webstránky a efektívnej reklamnej kampane v kontextových reklamných sieťach – Yandex Direct a Google Adwords.

Čo znamená pojem „kľúčové slovo“?

Náš jazyk, ústny aj písaný, je plný nadbytočných slov, ktorých vylúčenie nijako neovplyvní význam, ale skomplikuje vnímanie – vo vedeckej terminológii sa tomu hovorí nadbytočnosť.

Kľúčové slová sú teda slová, ktoré nemožno z textu vyhodiť bez toho, aby stratili svoj význam. V skutočnosti je to kostra, ktorá nesie celú podstatu a zvyšok slov sú dodatočné zväzky a sekundárne charakteristiky.

Kľúčové slovo (kľúč, kľúčové slovo) je slovo alebo slovné spojenie, ktoré spolu s ďalšími kľúčovými slovami charakterizuje dokument, tvorí jeho predmet a význam. Súbor kľúčových slov je ako zhrnutie článku s vystrihnutými odkazmi a chýbajúcou štruktúrou viet.

Napríklad v texte „Minulý týždeň sme išli na ryby a chytili sme tam veľa rýb“ budú kľúčové slová:

• Minulý týždeň;
• Rybolov;
• Chytený;
• Veľa rýb.

Podľa množiny kľúčových slov obsiahnutých v dokumente vyhľadávače rozpoznajú jeho predmet (o čo ide) a na základe tejto analýzy rozhodnú, pre ktoré kľúčové dopyty by sa mal zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania.

Kľúčový dotaz je takmer synonymom pre „kľúčové slovo“, ale charakterizuje nie dokument, ale to, čo hľadáme cez vyhľadávač. Zadaním kľúčového dopytu do vyhľadávania dostaneme do výsledkov vyhľadávania stránky, ktoré obsahujú kľúčové slová, ktoré hľadáme alebo sú významovo blízke.

Výber kľúčových slov na propagáciu

V tejto časti článku sa budeme zaoberať kľúčovými slovami v kontexte internetovej propagácie, keďže práve na internete našiel tento koncept svoje hlavné uplatnenie.

S klávesmi musíte pracovať v dvoch hlavných rovinách:

• pri príprave webových stránok na ich propagáciu vo vyhľadávaní;
• Pri zostavovaní reklamnej kampane v kontextových reklamných systémoch.

V oboch prípadoch je potrebné vziať do úvahy niekoľko dôležitých bodov. Ak ich miniete, stratíte čas a rozpočet na reklamu. Pravidlá sú nasledovné:

1. Kľúčové slová musia presne zodpovedať téme, ktorú potrebujete, musia byť presné a nesmú naznačovať dvojaký význam. To vám umožní pracovať pre prísne cielené publikum a neprilákať zjavne nekvalitnú návštevnosť.
2. Čím viac slov v kľúčovej fráze, tým presnejší sémantický význam má.
3. Požiadavka musí byť žiadaná – pripraviť stránky na kľúč, ktoré nikto nezmyselne nehľadá, ako aj nastaviť na nich reklamnú kampaň. V závislosti od výklenku a špecifických čŕt podnikania môže byť frekvencia odlišná, ale musí existovať dopyt. Kde získať štatistiku kľúčových slov bude popísané nižšie.
4. Vysoká konkurencia zvyšuje náklady na propagáciu, a to ako v organickom vyhľadávaní, tak aj v reklamných službách. Vyhodnoťte potenciál každej požiadavky podľa pomeru vašich nákladov k predpokladanej návratnosti. Dodržiavanie bodov 1 a 2 pomôže znížiť náklady. Požiadavka „kúpiť dvere v Moskve“ bude oveľa náročnejšia na propagáciu ako „kúpiť interiérové ​​dvere z dreva s matným sklom v Moskve“ (abstraktný príklad).

Bežne sa kľúčové slová hodnotia podľa dvoch kritérií:

• Frekvencia - HF (vysoká frekvencia), MF (stredná frekvencia) a LF (nízka frekvencia);
• Konkurencieschopnosť – nízka, stredná, vysoká.

Na určenie úrovne konkurencie existujú rôzne služby, ktoré zohľadňujú mnohé parametre (odkazy, počet stránok vo výsledkoch vyhľadávania, kvalita stránok vo výsledkoch vyhľadávania atď.).

Najjednoduchším spôsobom je otvoriť vyhľadávač, pozrieť sa, koľko stránok sa zobrazí na vyhľadávací dopyt a pozrieť sa na TOP 10-20 stránok. Okamžite sa ukáže, koľko sa musíte zapotiť, aby ste prenikli do počtu lídrov.

Ďalší dôležitý bod - pozrite sa, aké stránky sú na prvých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania (obchody, agregátory, informácie atď.). Ak je celý TOP obsadený článkami, potom s najväčšou pravdepodobnosťou táto požiadavka na internetový obchod nebude fungovať.

Pri práci s Yandex Direct alebo Google Adwords používajte systém vylučujúcich kľúčových slov.

Vylučujúce slová alebo zastavovacie slová sú slová, ktoré sa pridávajú ku kľúčovému slovu s cieľom vylúčiť zobrazovanie reklám. Napríklad predávate program, pre ktorý ste vyvinuli, a inzerujete ho za peniaze. V tomto prípade nepotrebujete žiadosti obsahujúce slová „stiahnuť, zadarmo alebo cracknúť“.

Štatistika kľúčových slov – kde ju získať?

Teraz prejdime k frekvencii kľúčových dopytov – kľúčový je objem dopytu. Najprv sa pozrú na vyhliadky a až potom vyhodnotia súťaž a všetko ostatné.

Najlepšie je získať štatistiky kľúčových slov zo samotných vyhľadávačov – vedia, čo a ako často ľudia hľadajú.

Na tieto účely existuje Yandex Wordstat - wordstat.yandex.ru

Používanie služby je jednoduché – otvorte ju, zadajte do riadku vyhľadávací dopyt a získajte čísla. Ale existuje niekoľko nuancií. Wordstat štandardne zobrazuje všeobecnú štatistiku kľúčového dotazu vrátane všetkých jeho slovných foriem a fráz, v ktorých bol obsiahnutý ako súčasť. Príklad nižšie ukazuje, že dopyt „ “ bol zahrnutý v štatistike dopytu „kľúčové slovo“ – je to mätúce a dáva to falošné čísla očakávaní – zdá sa, že potenciálna návštevnosť, keď sa stránka dostane do TOP, je niekoľko desiatok tisíc, ale v skutocnosti to tak nebude.

Ak chcete vidieť skutočný obrázok, musíte použiť špeciálnu syntax. Vo väčšine prípadov stačí použiť dva operátory:

• Citáty - zobrazuje údaje iba pre danú frázu, pričom sa odstránia všetky dodatky a koncovky, napríklad "výber kľúčových slov" sa už nebude brať do úvahy;
• Výkričníky – vylúčte zo štatistiky tvary slov, napríklad „kľúčové slová“ nebudú zahrnuté do štatistiky „kľúčové slovo“.

Pri použití úvodzoviek zostalo z pôvodných 62 tisíc žiadostí len 1906 – to je bližšie k pravde.

A presné štatistiky nám hovoria, že používatelia zadali dopyt „kľúčové slovo“ 411-krát do vyhľadávacieho panela Yandex.

62 tisíc a 411 je obrovský rozdiel, na ktorom veľa začínajúcich internetových podnikateľov nevedomky robí chyby.

Vyhľadajte záznam webinára

Webinár podrobne hovorí o tom, kde sa dostať a ako použiť vyhľadávacie dopyty (kľúčové slová) pre úspešný vývoj stránky.

Zhrnutie

Teraz už viete, čo sú kľúčové slová a dopyty, rozumiete ich správnemu výberu na propagáciu vašich projektov a viete, ako sa správne pozerať na štatistiky. Tieto informácie vám pomôžu posúdiť dopyt a vypočítať vaše silné stránky pri výbere reklamnej stratégie.

Užitočné články:

• 
  Ako zarobiť peniaze na internete pre začiatočníkov - 23 ...
• 
  Čo je blog, ako ho vytvoriť, propagovať a ako ...

čo sú "kľúčové slová"

Osoba formuluje svoju otázku pre Yandex alebo Google. To sa nazýva Vyhľadávací dopyt.

Vyhľadávač vyberá zo zoznamu jemu známych webových stránok tie, ktoré môžu dať používateľovi odpoveď. Inými slovami,

Slová z navrhovanej otázky, ktoré sú na stránke našej stránky alebo v odkazoch vedúcich na stránku našej stránky, zavoláme "kľúč". Práve vďaka nim informujeme vyhľadávač, na akú požiadavku má byť naša stránka zobrazená, na aké otázky odpovedá náš článok.

Zoznam kľúčových fráz všetkých stránok nášho webu je tzv "sématické jadro".

Klasifikácia vyhľadávacích dopytov

Sú zadané skutočnými používateľmi

Typy žiadostí

1. Navigačné (sú tiež životne dôležité), keď používatelia hľadajú konkrétnu stránku: „v kontakte“, „hra s tankami“, „výber kľúčových slov v Yandex“. Nemali by ste cez ne postupovať, ľudia sa na našu stránku nedostanú, nemajú o ňu záujem.
2. Informačné: "", "", "vytvorenie stránky vlastnými rukami."
3. Transakčný keď chce človek vykonať nejakú akciu (kúpiť, zavolať, objednať, stiahnuť súbor): „stiahnuť okná“, „zavolať si taxík“, „doručiť kvety“, „cena optimalizácie stránky“. Najdrahší.

Jedinečnosťou

1. jednoznačné. Napríklad „propagácia webovej stránky je lacná“. Bez možností potrebujete stránku spoločnosti, ktorá túto službu vykonáva.
2. Nejednoznačné. Napríklad „propagácia webovej stránky“. Nie je jasné, či osoba hľadá interpreta, alebo sa chce naučiť propagovať svoj zdroj. Alebo dopyt „náklad“. Potrebuje to webový projekt malej firmy, ktorá sa venuje doprave v rámci regiónu? Pýta sa táto požiadavka niekým, kto chce nielen preložiť náklad z jedného mesta do druhého kamiónom, vlakom alebo lietadlom? Mali by sme sa obmedziť na mesto: „nákladná doprava Samara“?

Podľa počtu zobrazení

Podľa regiónu

Kde hľadať kľúčové slová

1. ukážu, aké požiadavky sa už presúvajú na stránku.
2. Analýza štatistík vyhľadávania na stránke ( /) poskytne údaje na zamyslenie, vrátane malého počtu kľúčových slov.
3. Google AdWords vám umožňuje nájsť nové kľúčové slová, zistiť cenu umiestnenia reklám na ne. Vyberie požiadavky na zadanú URL vrátane konkurenčnej, rozdelí a zoradí do skupín Ak zadáte frázu do hranatých zátvoriek, môžete vidieť počet zobrazení pre presnú frázu.
4. Viac ako polovica vyhľadávacích dopytov, ktoré používatelia požiadajú Yandex za mesiac, sú jedinečné [oficiálne údaje]. Nie sú zahrnuté v zozname Wordstat. Ich zoznam môžete analyzovať z návrhov vyhľadávania pomocou programov Alexandra Lustika (platených aj bezplatných). Presné poradie slov sa berie do úvahy pri vyhľadávacích tipoch („online rozprávky“, „online rozprávky“).
5. Analýzou obrovského množstva textu sú vyhľadávače schopné zvýrazniť úzko súvisiace výrazy. To znamená, že slová „mňau“ a „mačka“ vidia vo viac ako 100 000 dokumentoch, ktoré opisujú kŕmenie domácich zvierat. Ak ich teda zahrniete do , tieto stránky sa budú považovať za . Ďalšie možnosti si môžete pozrieť v spodnej časti vydania
   
   
6. umožňuje zistiť niektoré kľúčové slová konkurentov.

Ako si vybrať správne kľúčové slová

Takže teraz máme určitú sadu kľúčov. Musí sa triediť do skupín a vyradiť nadbytočné:

1. nie naša oblasť
2. navigácia,
3. vymyslené a nejednoznačné. Treba si ich najskôr otestovať, napríklad spustiť reklamnú spoločnosť s ich zoznamom v Directe, pozri konverziu.

1. prináša neprimeranú premávku.

Zacieľte na návštevníkov- Ide o návštevníkov so záujmom o informácie, služby a tovar nachádzajúci sa na stránke. Pre túto stránku pochádzajú z požiadaviek typu: „ako nájsť kľúčové slová“.

Necieľoví návštevníci. Pre túto stránku prichádzajú ako odpoveď na otázky ako: „ako napísať zadané slovo“, „ako sa píše kľúč slova“.

Ako vložiť kľúčové slová na webovú stránku

Typy výskytov kľúčových slov

Ak je výskyt slov v pasáži príliš monotónny, existuje veľa slov s rovnakým koreňom, ktoré nie sú typické pre tento blog, môže to byť vyhľadávacím nástrojom považované za spam. Východisko: používanie synoným.

Výskyty kľúčových slov možno rozdeliť na:

1. Presný záznam. Kľúčová fráza je nezmenená, napríklad „sladkosti Mishutka“.
2. Priamy vstup. Prístupová fráza obsahuje interpunkčné znamienka, napríklad: „Chceli by ste si kúpiť nejaké sladkosti? "Mishutka" vám a vašim deťom poskytne radosť z očakávania Nového roka.
3. Zriedený vstup. Kľúčová fráza sa zriedi inými slovami. Napríklad "Mám veľmi rád sladkosti, najmä pod značkou" Mishutka "".
4. morfologický zápis. Kľúčové slová sú spojené a odmietnuté. Napríklad "Chcem sladkosti" Mishutka "".
5. Synonymný záznam. Kľúčové slová sú nahradené synonymami, skratkami, žargónmi. Napríklad pre Moskovskú štátnu univerzitu to bude - "Moskva štátna univerzita".
6. Obrátený vstup. Poradie slov sa mení. Napríklad sladkosti "Mishutka".

Kde by mali byť kľúčové slová?

Váha kľúčových slov sa zvyšuje, ak sú obsiahnuté v:

1. (90% úspešnosť)
2. slová tučným písmom alebo kurzívou: , značky a , , a ,
3. : http://website/2010/07/keywords.html
4. meta tag "keywords" (kľúčové slová) v

   Vo všeobecnosti sú kľúčové slová pre stránku potrebné, aby neskôr s ich pomocou mohla tá istá stránka nájsť vhodnú cieľovú skupinu.

   To je to, o čom teraz hovorím o SEO optimalizácii. Koniec koncov, na rozdiel od kontextovej reklamy neexistujú žiadne nastavenia na zobrazovanie stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Preto jediným nastavením sú práve takéto vyhľadávacie dopyty.

   Našťastie, nástroje na výber kľúčových slov nám umožňujú jasne vedieť, ktoré dopyty prinesú návštevnosť a ktoré z nich môžu potenciálne konvertovať. Teda nielen pozvať návštevníka na stránku, ale priviesť budúcich zákazníkov.

   Pozrime sa, ako to celé funguje!

   Má zmysel začať brainstormingom. Čím viac ľudí budete mať vo svojom tíme, tým efektívnejší bude výber kľúčových slov. Skúste sa opýtať, aké dopyty by moje cieľové publikum hľadalo.

   

   Prvou najjednoduchšou možnosťou je použiť hierarchia stránok. Každý projekt má svoju vlastnú štruktúru (hierarchiu).

   Vezmime si príklad z turistov.

   Kam ideme? Bude to určitá krajina. Ďalej v ňom je určitý región. V tomto regióne je mesto. A ďalej v meste ideme do istého hotela.

   Vezmime si napríklad Turecko. Ideme na turné do Turecka. Potom výlety do Kemeru. Ďalej v ňom vezmeme istú dedinu. A v tejto obci sa hotel jednoznačne nachádza.

   Konštrukciu už máme zhruba zmontovanú. A sú požiadavky, ktoré s tým priamo súvisia (napríklad na kúpu zájazdu alebo horúcich zájazdov), jednoducho do tejto štruktúry vrastú, klesajú stále nižšie a nižšie.

   Druhá možnosť je, že sa snažíme klásť otázky typ, ktorý je pre našich používateľov zaujímavý. Napríklad, aké kritériá používajú pri výbere našich produktov?

   Keď sme vybrali sémantiku pre kancelárske stoličky, hlavnou otázkou, ktorá tvorí sémantiku, je, pre koho sa to robí. Pre nadriadených alebo podriadených.

   Ak sa vrátime k tým istým zájazdom, príde otázka, odkiaľ letíme. Napríklad z Moskvy alebo Minska. Vo všeobecnosti existuje veľa otázok, ktoré musíme správne položiť a pochopiť, ako na ne odpovedať.

   Práve v procese brainstormingu je potrebné tieto otázky vymyslieť. Niektoré z nich môžu byť požadované len veľmi zriedka. Ale zároveň reagujú na skutočnú ľudskú potrebu.

   Nie je nastavené ani poskytnuté v službe Google Analytics

   Tak sme sa zamysleli. Otázky boli zapísané, formované a štruktúrované. Potom má zmysel obrátiť sa na faktické informácie.

   Aj keď systém webovej analýzy nie je nakonfigurovaný, budete už mať banálne informácie o prechodoch na stránku. Aké problémy máme so systémom webovej analýzy?

   Toto sú dve žiadosti - nie je nastavené a neboli poskytnuté. Google sa rozhodol, že nepotrebujeme vedieť, aké kľúčové slová používatelia pochádzajú z organického vyhľadávania.

   
   Nie je nastavené ani poskytnuté v službe Google Analytics

   Ako sa vyjadruje?

   Všetci používatelia, ktorí prichádzajú z prihláseného účtu Google, sa zobrazujú podľa kľúčového slova neboli poskytnuté.

   Ak sa zamyslíme a zapamätáme si, koľko ľudí používa YouTube, Gmail, Android a podobne, toto percento bude neustále rásť. V dôsledku toho už nepoznáme obrovské množstvo žiadostí. Ale zároveň tu máme historickú retrospektívu. Vidíme, aké kľúčové slová sme predtým hľadali.

   nie je nastavené najčastejšie znamená, že sme správne nenastavili označovanie alebo prepojenie vášho účtu Google Adwords so službou Analytics. To je to, o čom som hovoril v článku o .

   Toto je tiež potrebné urobiť.

   Je potrebné zvážiť ešte jednu vec. Yandex tiež skriptuje ( skrýva) žiadosti. Ak sa skriptované dopyty Google zobrazujú v poli nie je poskytnuté, potom sa dopyty Yandex zobrazujú ako „nedefinované“. K tomu patrí všeličo na svete.

   Ak máte toto všetko ukázané, potom sa nenechajte odradiť. Musíte len jasne pochopiť, čo tam padá. Aké zdroje a kľúčové slová vám privádzajú návštevníkov.

   Ak však predtým správne nastavíme webovú analytiku, takýto nástroj sa zmení na kalkulačku. Historicky sa môžeme pozrieť na to, ku ktorým kľúčovým slovám sa ľudia vo všeobecnosti dostali.

   Môžete vidieť, aké kľúče zadávali ľudia, ktorí potom prešli na stránku s kontaktmi. Alebo na aké frázy ľudia prišli, kto si potom niečo objednal a za akú sumu.

   To znamená, že už máme aktuálne údaje. Z nich môžete vychádzať s úvahou, že to nie je len kľúčové slovo, ktoré človeka priviedlo. A prinieslo nám to klienta.

   Vo webovej analýze sa všetky tieto informácie zhromažďujú, agregujú a nahrávajú. To znamená, že už máme aktuálne údaje.

   A kde získať viac faktických údajov?

   Tu nám pomáhajú štatistiky kľúčových slov na stránkach Yandex a Google:

   • Plánovač kľúčových slov Google Adwords
   • Yandex Wordstat
   • Google Trends

   

   Zdieľajú s nami historické informácie o tom, čo a ako ľudia hľadali. Vyplníme požadovaný dopyt a uvidíme, koľko vyhľadávaní v určitom regióne bolo na takúto frázu.

   Keď pracujete s optimalizáciou pre vyhľadávače a kontextovou reklamou, je veľmi dôležité odhadnúť trend. Google Trends nám v tom veľmi pomáha.

   Podnikanie má často nejaký druh sezónnosti. Napríklad veľký pokles na novoročné či májové sviatky. Toto je trend, ktorý majú takmer všetky podniky.

   Preto je našou úlohou zachytiť trend špeciálne pre vhodné kľúčové slová a konkrétne v našom výklenku. Google Trends je na to skvelý.

   Ak sa treba pripraviť na hlavnú sezónu, tak s pohybom treba začať 6 až 8 mesiacov vopred. To znamená, že ak je sezóna v júni, tak pred novým rokom začíname pripravovať reklamnú kampaň. V kontexte pomáha predvídať a prideľovať rozpočet.

   Štatistické služby tretích strán

   Vyhľadávače majú úžasné nástroje. Zároveň však poskytujú obmedzené a neúplné informácie. Silne sa riedi tzv. šumom. Napríklad človek hľadal notebooky. A zháňal aj tašky na notebooky. Nás však zaujímajú notebooky, nie tašky.

   Aby sme mohli zostaviť jasné sémantické jadro, ktoré nás zaujíma, môžu nám pomôcť služby tretích strán. Všetci sú platení a zaoberajú sa tým, že zbierajú údaje z vyhľadávania.

   

   V závislosti od trhu, s ktorým pracujete, si môžete vybrať jeden z nich. Ak pracujete v zahraničí napríklad v anglickom segmente), potom to bude . Toto je jeden z lídrov. Najstaršia zo služieb, ktorá vám jasne umožňuje pochopiť, ktoré kľúčové slová je najlepšie zvoliť.

   Môžete tiež vidieť, aké frázy používajú konkurenti vo vyhľadávaní a kontextovej reklame. V budúcnosti sa to všetko dá systematizovať.

   Pre RuNet to bude SpyWords alebo SerpStat. Veľmi dobre sa s nimi pracuje s kvalitným základom. Vo všeobecnosti platí, že v závislosti od trhu si vyberieme správnu službu a potom s ňou pracujeme.

   závery

   Teraz viete, čo sú kľúčové slová a na čo slúžia. Sú naším hlavným nástrojom zacielenia. Preto sa musíme neustále sústrediť na prácu s kľúčovými slovami. Musíme hľadať, na aké dopyty sa nám zobrazuje, sledovať, ako sa mení trend a podobne.

   Okrem toho sa neustále objavujú nové kľúčové slová. Niektoré sú v klesajúcom trende. Tu to musíme sledovať a včas opraviť na našich webových stránkach.