Kontakty

Vyhľadávanie kľúčových slov na google. Plánovač kľúčových slov Google Adwords

  • 16.05.2019

Google Keyword Planner, čo doslova znie ako Google Adwords Keyword Planner. Funkcionalita nástroja vám umožňuje získať:

  1. približné štatistiky kľúčových slov vo formáte „od-do“ (pre nové účty, ktorých majitelia nedoplnili rozpočet);
  2. presné štatistiky žiadostí od spoločnosti Google (pre účty, ktoré dopĺňali rozpočet);
  3. Prognóza výdavkov na reklamu Google AdWords.

Zaujímajú nás 1. a 2. bod, v tomto prehľade ich zvážime.

Štatistiky dopytov Google a trendov

Táto sa líši od predchádzajúcej možnosti výberu dotazu v tom, že manuálne zadávate alebo načítate zo súboru kľúčové slová, ktorých frekvenciu chcete kontrolovať. Preto si najprv musíte pripraviť zoznam týchto slov. Ako sa to stane? uvažujme príklad.

  1. Pre hlavný dopyt vyberáme synonymá. Náš produkt sú kvety, ale väčšina z nich bude hľadať konkrétne kvety: ruže, tulipány, karafiáty, ľalie a tak ďalej.
  2. Prísady, ktoré možno použiť v žiadosti, čo naznačuje záujem o kúpu práve teraz: kúpiť, objednať, dodanie, cena, cenník, lacno a iné.
  3. Pri akej príležitosti bude kytica prezentovaná: narodeniny, svadba, výročie, 8. marca ...

Môžete si vybrať viac možností na generovanie dotazu, ale na pochopenie príkladu to bude stačiť. Teraz tieto údaje zadáme do rôznych stĺpcov v generátore zmysluplných kľúčových slov: promotools.ru/services/anchors-large.php a kliknite na "Generovať".

Dostali sme 101 fráz, pri hlbšom zvážení predmetu to zvyčajne vyjde z 10 000 fráz. Teraz sa vráťte do Plánovača kľúčových slov Google AdWords a prilepte zoznam do textového poľa.

Zostávajúce nastavenia (zacielenie a rozsah dátumov) sa vyplnia analogicky ako v predchádzajúcom príklade, potom klikneme na „Zistiť počet žiadostí“. Získate tak presnejšie dáta pre vašu alebo reklamnú kampaň.

Čo možno urobiť pomocou tejto metódy? Tu je len možné vykonať vyššie uvedené násobenie slov, len s určitými obmedzeniami (iba 3 stĺpce, nemožnosť použiť prázdne slovo).

Do každého stĺpca zadáme zoznam slov – nové slová z nového riadku alebo oddelené čiarkami. Ak chcete pridať alebo odstrániť stĺpec so zoznamom slov, musíte kliknúť na znak násobenia medzi nimi. A teraz kliknite na „Zistiť počet žiadostí“.

Plánovanie rozpočtu a získavanie prognóz v Google Adwords

Teraz sa pozrime na to, ako nám môže byť užitočná prognóza rozpočtu na inzerciu v Google AdWords a ako sa od seba líšia 2 možné možnosti tvorby prognózy rozpočtu.

Na základe kľúčových slov

Všetko je úplne rovnaké ako v príkladoch popísaných vyššie, zadáme zoznam kľúčových slov, nastavíme nastavenia cielenia a filtrovania, ale s jednou úpravou. Tu môžete použiť špeciálne znaky pre frázy:

  • donáška kvetov - voľná zhoda;
  • "doručenie kvetov" - frázová zhoda;
  • [doručenie kvetov] - presná zhoda.

Takže po pridaní zoznamu hľadaných fráz v položke nastavení "Rozsah dátumov" vyberte v hornej časti - 7 dní, tesne pod - mesiac, aby ste získali predpoveď na mesiac.

Ďalej kliknite na „Získať predpovede“. Na základe zadaných slov nám systém ukáže predpokladaný počet kliknutí, zobrazení a približnú cenu za mesiac ( alebo iné zvolené obdobie) v závislosti od zvolenej sadzby. Podľa toho, čím vyššia sadzba za klik, tým viac kliknutí 😄

Na tej istej stránke vľavo môžete prejsť na kartu „Dynamika objemu vyhľadávacích dopytov“, kde grafy zobrazujú obdobia s najvyšším dopytom, ako aj rozloženie vyhľadávaní na rôznych zariadeniach.

Z grafov vyplýva, že kvety sú najčastejšie objednávané vo februári-marci a novembri-decembri (v týchto mesiacoch je vhodné zvýšiť sadzbu za kliknutie) a tiež, že prevažná väčšina je realizovaná z mobilných zariadení (ak reklama vedie k tzv. web, musí byť prispôsobený pre mobilné zariadenia).

Predpovede kampane

Nástroj funguje úplne rovnako ako predchádzajúci, len s tým rozdielom, že prognóza nie je založená na načítanom zozname kľúčových slov, ale na kľúčových slovách použitých v aktuálnej reklamnej kampani. Ak chcete získať prognózu, kliknite na „Vybrať v účte“, vyberte kampaň alebo kľúčové slová zo svojho účtu a uložte nastavenia – „Získať prognózy“.

Potom sa vám zobrazia údaje o predpokladanom počte kliknutí a zobrazení v závislosti od sadzieb a na samostatnej karte budete môcť vidieť, ako je celkový počet vyhľadávacích dopytov rozdelený podľa mesiacov, typov zariadení a miest, z ktorých pátranie bolo vykonané.

Zvážili sme všetky funkcie Plánovača kľúčových slov a na záver by som rád dodal, že nespoliehaj sa na všetko o údajoch a odporúčaniach Google (najmä pri práci s reklamnými kampaňami), keďže údaje sa môžu mierne líšiť od skutočnosti.

Plánovač kľúčových slov je bezplatný nástroj pre tých, ktorí pracujú s PPC a SEO. V tomto článku sa zameriame na výber kľúčových slov pre reklamné kampane Google AdWords.

Čo dokáže Plánovač kľúčových slov Google

  • Vyberte kľúčové slová a reklamné skupiny.
  • Vyhodnoťte efektivitu kľúčových slov.
  • Stanovte konkurenčné ceny za kliknutie.
  • Predpovedajte návštevnosť na základe produktu, regiónu a ďalších parametrov.

Kritériá výberu – relevantné vyhľadávacie dopyty, cieľová stránka a kategórie produktov. Zamerajte sa na počet žiadostí a plánovaný počet kliknutí. Tieto metriky merajú výkonnosť vášho zoznamu kľúčových slov pri vašej aktuálnej cenovej ponuke a rozpočte.

Hlavnou úlohou Google Plannera je spresniť a rozšíriť kľúčové frázy.

Spresnenie – zníženie miery nesúladu medzi hľadanými výrazmi (hľadané výrazy) a kľúčovými slovami (kľúčové slová) a priblíženie sa ich pomeru k pomeru 1:1. Toto sa tiež nazýva zníženie efektu ľadovca.

Konečným cieľom je zvýšiť mieru prekliknutia a znížiť priemernú cenu za kliknutie.

Rozšírenie – Hľadanie nových kľúčových fráz, ktoré podporujú zobrazenia, kliknutia a konverzie. Rozšírite potenciál súčasných kľúčových slov a na základe toho vytvoríte nové.

Prístup k Plánovaču kľúčových slov

Google Planner nájdete v akomkoľvek účte Google AdWords na adrese odkaz. Ak nemáte účet, vytvorte ho.

Otvorte AdWords:

Vyplňte prázdne polia:

V ponuke „Nástroje“ vyberte „Plánovač kľúčových slov“:

Pár sekúnd na spustenie – a získate prístup k navigácii, ktorá robí zázraky)

Začiatok práce

V uvítacom okne sú štyri položky ponuky:

Poďme analyzovať každý podrobne.

Hľadanie nových kľúčových slov a získavanie štatistík dopytov

Hľadajte nové kľúčové slová podľa frázy, stránky alebo kategórie.

Táto možnosť vám poskytne zoznam kľúčových slov podľa adresy URL alebo hlavného dopytu. Vyplnenie každého poľa je voliteľné: podľa názvu produktu, adresy stránky alebo kategórie Google ponúkne možnosti.

Váš produkt alebo služba: Tu môžete napísať niekoľko možností, aby Google mohol nájsť synonymá a slová, ktoré sú si navzájom blízke.

Vstupná stránka: Google ju prehľadá a vyberie slová, ktoré zodpovedajú vášmu produktu/ponuke.

Dôležité! Ak chcete získať možnosti pre obsah lokality (a nie jednu stránku), musíte overiť vlastníctvo lokality. Približne mesiac po potvrdení môžete použiť plánovač na výber slov pre túto stránku.

Zacielenie

Zúži výsledky na konkrétny región, jazyk, miesto vyhľadávania (iba Google alebo Google a partneri vyhľadávania – AOL, Ask.com atď.).

Pridajte vylučujúce kľúčové slová, aby ste vopred vylúčili nepotrebné frázy. Hlavné sú „zadarmo“, „sťahovanie“, „fotka“, „sledovanie“, „abstrakt“ atď.

Rozsah dátumov

Užitočná možnosť, ak chcete získať výsledky za konkrétne obdobie – napríklad 2016. K dispozícii je aktivačné tlačidlo "Porovnať", môžete porovnať výsledky za dva mesiace - január a december:

Možnosti vyhľadávania

Tu nastavíte maximálny priemerný počet žiadostí za mesiac, ako aj cenovú ponuku za zobrazenie reklamy a percento získaných zobrazení. V prípade potreby uveďte úroveň hospodárskej súťaže.

Možnosti kľúčových slov - v tomto okne povoľte / zakážte ďalšie filtre:

Zvažované kľúčové slová – toto pole použite, ak chcete výsledky, ktoré obsahujú konkrétne slová.

Spodný riadok: zoznam potenciálnych kľúčových fráz.

Získavanie štatistík dopytov a trendov.

Táto možnosť slúži na zobrazenie historických štatistík pre pripravený zoznam požiadaviek. Napríklad to, čo ste získali v predchádzajúcom kroku.

Existujú dve možnosti vstupu: zadajte 1 000 požiadaviek ručne riadok po riadku alebo oddelené čiarkami (Možnosť 1) alebo nahrajte súbor so zoznamom vo formáte txt alebo csv (Možnosť 2).

Filtre podobné tým v prvom kroku.

Kliknutím na tlačidlo „Zistiť počet žiadostí“ získate štatistiku všetkých žiadostí vo forme grafu a tabuliek:

Štatistika pomôže určiť, ktoré kľúčové slová pridať a ktoré nie. Ak ich chcete zobraziť v reklamných skupinách, kliknite na kartu Možnosti reklamnej skupiny.

3) Výber kľúčových slov na základe existujúcich zoznamov.

Ďalším krokom je spojiť tematické slová do kľúčových dopytov a zobraziť pre ne štatistiky a prognózy návštevnosti. Skvelý spôsob, ako spracovať výsledky brainstormingu.

Na zadávanie slov máte 3 stĺpce:

Google od nich zbiera frázy, ktoré následne kontroluje frekvenciu. Graf a tabuľky zobrazujú štatistiky kľúčových dopytov.

Zrátané a podčiarknuté: zoznam relevantných kľúčových slov + cenové ponuky pre ne.

Plánovanie rozpočtu a získavanie prognóz

Ak chcete získať predpovede, zadajte alebo nahrajte zoznam kľúčových slov

Podobne ako predtým. Rozdiel je v tom, že získate potenciálny počet žiadostí na nasledujúcich 6 mesiacov. Toto poskytuje nesprávne výsledky, ak máte sezónnu návštevnosť.

Graf prognózy zobrazuje kombináciu zobrazení a ceny za kliknutie:

V ľavej ponuke vyberte položku Kľúčové slová z účtu, potom kliknite na položku Vybrať z účtu a pridajte kampane alebo kľúčové slová.

Ak chcete zobraziť celkové predpovede, kliknite na položku Všetky kľúčové slová na ľavej strane obrazovky.

Venujte zvláštnu pozornosť typu zhody kľúčového slova. To ovplyvňuje presnosť štatistík.

Voľná ​​zhoda zachytáva všetky možné tvary slov, ktoré obsahujú vašu frázu.

Napríklad pre frázu „Autobatérie“ plánovač zobrazí všetky štatistiky dopytov, kde bola táto fráza spomenutá.

A „Autobatérie“ a „Kde kúpiť autobatérie“ a „Ako nabiť autobatériu“ a „Predám autobatériu“.

Pri voľnej zhode zadáme frázu bez akýchkoľvek operátorov (bez zátvoriek a úvodzoviek).

Modifikátory voľnej zhody spresniť kľúčové slová s voľnou zhodou a zúžiť ich potenciálny dosah. Na jednej strane to zvyšuje relevantnosť kľúčových slov, na druhej strane znižuje návštevnosť.

Reklamy sa zobrazujú iba pre dopyty, ktoré obsahujú slová so znamienkom plus (napríklad +maškaráda +kostým) alebo ich príbuzné varianty, ale nie synonymá (maškarné kostýmy) v akomkoľvek poradí.

Frázová zhoda zachytáva štatistiky pre frázu vo všetkých deklináciách, jednotné/množné číslo.

Presná zhoda zobrazuje výber striktne podľa daného slovného druhu. Presne tak, ako ste sa pýtali – na tento účel sme dali hranaté zátvorky – napríklad [Červené letné šaty].

Zároveň je možné preusporiadať slová vo fráze (letné červené šaty), pridať alebo odstrániť služobné slová, ak sa tým nemení význam frázy a účel požiadavky.

Uložiť plán v službe AdWords

Hľadali ste kľúčové slová, filtrovali a zužovali zoznam výsledkov. Ďalším krokom je ich pridanie do plánu alebo stiahnutie vo formáte CSV.

Pri sťahovaní sa zobrazí okno, v ktorom vyberiete formát súboru - CSV (Excel):

Ešte lepšou možnosťou je formát CSV aplikácie AdWords Editor. Budete sa môcť okamžite pripojiť a upraviť svoju kampaň a reklamné skupiny.

Termíny a skratky Plánovača kľúčových slov

Plánovač kľúčových slov na prvý pohľad pripomína kokpit vesmírnej lode: veľa tlačidiel a nie je jasné, ako to všetko použiť)

Zoznam pojmov, skratiek a skratiek, ktoré vám pomôžu:

Hľadaný výraz je to, čo používatelia zadajú do vyhľadávacieho panela.

Kľúčové slovo (fráza) je tvar slova, ktorý Google definuje ako relevantný a podobný vyhľadávacím dopytom. Používate ich v reklamných kampaniach AdWords.

Priemerný počet dopytov za mesiac – priemerný počet dopytov na kľúčové slovo v závislosti od toho, aké filtre a zacielenie ste nastavili.

Tento graf zobrazuje rozdelenie pre každé kľúčové slovo. V predvolenom nastavení vidíte indikátory za 12 mesiacov.

Úroveň konkurencie (tu: iba AdWords, nie organická návštevnosť): Viacerí inzerenti používajú rovnaké kľúčové slová v kontexte. Pre Google ide o subjektívny ukazovateľ, pretože niekedy kľúčové slová s vysokou konkurenciou (zvyčajne sú to krátke slová) poskytujú najnižšie náklady na konverziu.

Úroveň konkurencie nie vždy závisí od nákladov na konverziu. Výpočet: Pomer počtu inzerentov, ktorí používajú toto slovo, k celkovému počtu kľúčových slov v Google.

Navrhovaná cenová ponuka je ďalším subjektívnym meradlom spoločnosti Google, pretože vyhľadávací nástroj ponúka najvyššiu cenu za kliknutie na základe historických údajov. Pri výpočte Google berie do úvahy cenu za kliknutie, ktorú iní inzerenti platia za zobrazenie vašej reklamy v určenom umiestnení, ako aj vaše nastavenia pre vyhľadávaciu sieť.

Percento prijatých zobrazení reklamy – percento zobrazení stránky pri vyhľadávaní kľúčového slova. Výpočet: pomer počtu žiadostí, pre ktoré sa stránka zobrazila, k celkovému počtu žiadostí o toto kľúčové slovo.

Ako interpretovať výsledky

Teraz môžete získať kľúčové slová, zobraziť dynamiku dopytov a predpokladanú návštevnosť. Poďme sa pozrieť na stránku s výsledkami.

Filtre sú duplikované na ľavej strane. Ak si všimnete, že niektoré z navrhovaných slov nie sú na svojom mieste, upravte pole filtra a zacielenia.

Upozorňujeme, že na stránke s výsledkami sú dve tabuľky – Návrhy reklamných skupín a Návrhy kľúčových slov.

Neignorujte možnosti reklamných skupín – sú tam relevantné kľúčové slová. Sú užitočné najmä vtedy, keď vytvárate reklamy založené na princípe reklamných skupín s jedným kľúčovým slovom (jedno kľúčové slovo na reklamnú skupinu).

Vizuálne správy

Nájdete ich v hornej časti stránky s výsledkami. Zoznam ponúka sedem správ:

1) Dynamika požiadaviek na vyhľadávanie (štandardne) – histogram zobrazuje počet žiadostí podľa mesiacov.

2) Dynamika pre mobilné zariadenia - pomer požiadaviek z mobilných zariadení a všeobecných štatistík požiadaviek.

3) Rozdelenie podľa zariadení – percento požiadaviek z jednotlivých typov zariadení: počítače, mobilné zariadenia, tablety.

4) Rozdelenie podľa lokality – ak plánujete geografickú expanziu, zoraďte počet žiadostí podľa mesta a regiónu. Určíte tie, v ktorých používatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou vyhľadávať vaše frázy.

5) Pokrytie účtu / plánu – percento kľúčových slov z vašich kampaní, ktoré sú zahrnuté v aktuálnom pláne. Ak je percento vysoké, rozšírte sémantiku.

6) V porovnaní s doménami konkurencie – vaše percento prijatých zobrazení a údaje o doménach konkurencie v kategóriách produktov, do ktorých patria vaše kľúčové frázy.

7) V porovnaní s doménami lídrov na trhu – vaše percento prijatých zobrazení a údaje pre päť domén lídrov na trhu.

  • Počet dopytov: Ak nemáte veľa času na vytváranie nových reklamných skupín pre rôzne frázy, použite kľúčové slová s maximálnym počtom dopytov.
  • Viacúčelové kľúčové slová: Je dôležité pochopiť, aké kľúčové slová sú potrebné v každej fáze konverzného lievika. Teplota premávky v PPC je iná. Zoberme si napríklad skupinu:

Prvý obrázok: "Pokazila sa prevodovka."

Po druhé: "Koľko stojí moje auto."

Po tretie: "Predaj auto."

Ako vidíte, používatelia majú rôzne ciele. Mali by ste všetkých poslať na rovnakú vstupnú stránku? Očividne nie.

  • Skontrolujte vstupné stránky konkurentov v plánovači a zistite ich prognózy.
  • Blogy (vrátane blogov konkurentov), ​​fóra, spravodajské stránky: skontrolujte adresy URL pomocou plánovača - získate ďalšie skupiny kľúčových slov, ktoré zvýšia počet zobrazení.
  • Použite typy zhody kľúčových slov na lepšie meranie návštevnosti.

Záver

Plánovač kľúčových slov je jednoduchý a efektívny nástroj na vytváranie a rozširovanie kampaní v Google AdWords. Umožňuje čo najpresnejšie vybrať kľúčové slová pre PPC reklamu, vyhodnocuje ich efektivitu a pomáha určiť optimálnu cenu za kliknutie.

Venujte zvláštnu pozornosť typom zhody kľúčových slov. To ovplyvňuje presnosť štatistík.

Pozrite si celý algoritmus nastavenia Google AdWords v novom rozhraní.

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby si zamilovali vašu značku.“

Prihlásiť sa na odber

Samotný nástroj ponúka nasledujúce možnosti:

Vyberáme prvú položku.

Pozrime sa, aké možnosti kľúčových slov nájde pre slovo „ruže“:

V stĺpci „Váš produkt alebo služba a » uveďte názov (ruže, bicykle atď.).

Môžete tiež zadať vstupnú stránku, ak existujú rôzne skupiny dopytov vedúcich do rôznych sekcií katalógu, napríklad v internetových obchodoch alebo na stránkach služieb.

Na rozdiel od Wordstatu vám Planner umožňuje vybrať kategóriu produktov, napríklad Záhradníctvo. To výrazne zjednodušuje vyhľadávanie kľúčových slov, pretože. extra slová (filmy so slovom "ruža" v názve, parfum, ženské meno "Rose" atď.) sa automaticky odfiltrujú. V našom prípade potrebujeme kategóriu „Záhrady, terasy, terasy“.

Zacielenie

Odporúčané kritériá zacielenia sú:

  • "Umiestnenie". Môžete si vybrať cieľové mesto/región alebo viacero, kde sa činnosť vykonáva. Nemá zmysel zobrazovať reklamy v celom Rusku, ak sú vaše služby distribuované po celej Moskve a Moskovskej oblasti.
  • "Jazyk". Google je globálne orientovaný, a preto ho možno nakonfigurovať v ktoromkoľvek z prezentovaných jazykov.
  • Negatívne slová. Okrem toho môžete pridať slová, pre ktoré sa dopyty nezobrazia.
  • Kliknite na „Získať možnosti“ a uvidíte, čo sa stane.

Štatistika kľúčových slov Google

Zobrazuje možnosti kľúčových fráz so slovom „ruže“, priemerný počet žiadostí za mesiac a úroveň ich konkurencie.

Kľúčové slová sú zvolené celkom presne a v súlade s témou.

A teraz sa pozrime na výsledok výberu Wordstat:

Problém je skôr „odpad“, je potrebné ho riediť vylučujúcimi kľúčovými slovami. Yandex nám však zobrazuje synonymá a dotazy podobné tým, ktoré hľadáme.

Pre konkrétnejšie „kúpiť ruže“ poskytuje Wordstat viac možností. Navyše s jeho pomocou je jednoduchšie a rýchlejšie zbierať nízkofrekvenčné.

Kľúčové slová pre dopyt "kúpiť ruže"

Kľúčové slová Google Adwords pre „kúpiť ruže“

Záver

Pri porovnaní práce dvoch nástrojov Yandex.Wordstat a Google Adwords by som povedal, že najlepšie je používať tieto dva nástroje spolu.

Yandex Wordstat je oveľa rýchlejší a ľahšie sa používa.

Napriek ťažkostiam pri výbere kľúčových slov v službe Google však samotný nástroj poskytuje viac informácií na analýzu a mnoho ďalších príležitostí na zhromažďovanie kvalitných kľúčových slov.

Google chytil za ruku známeho zahraničného špecialistu na IT priemysel Russa Jonesa z Moz.

V tomto článku vám povieme, ako sa nám podarilo prichytiť Plánovač kľúčových slov Google AdWords pri klamstve a ako to ovplyvní prácu špecialistov na propagáciu prostredníctvom kontextovej reklamy. Tu je to, čo bolo nainštalované.

AdWords nesprávne zaokrúhľuje priemer

Plánovač kľúčových slov obsahuje dve metriky, ktoré zobrazujú priemerný mesačný počet zobrazení a návštevnosť na požiadanie počas celého roka. Ak teda vezmete údaje za posledných 12 mesiacov, spočítate ich a vydelíte číslom (štandardná funkcia na výpočet aritmetického priemeru), dostanete úplne iné čísla.

Rozhodli sme sa urobiť malý experiment, podľa nízkofrekvenčnej požiadavky vezmem mačiatko, plánovač udával priemernú hodnotu 880, aj keď nezávislý prepočet grafových údajov za rok nám dal výsledok 848. To je , boli sme oklamaní o 4% na nízkofrekvenčnej požiadavke. Autor práce na odhalení tejto služby Google AdWords a ďalší odborníci, ktorí vykonali vlastné kontroly, tvrdia, že takáto chyba sa môže pohybovať od 10 % do 200 % pri dopytoch strednej a vysokej frekvencie.

Ide o to, že plánovač zaokrúhľuje mesačné ukazovatele na najbližšiu hodnotu „košíka“ a tie isté „koše“ vytvára systémový algoritmus. Mimochodom, o nich sa bude diskutovať ďalej.

„koše“ dopravy

Nevedno za akým účelom, no vývojári služby AdWords rozdelili všetku návštevnosť do 85 „košíkov“, presne to je údaj, ktorý vo svojej štúdii uvádza Russ Jones. Pri výpočte priemernej hodnoty zobrazení za mesiac ju systém nastaví na úroveň najbližšej hodnoty „košíka“.

Môžete uviesť ďalší príklad, predstavte si, že všetka premávka je schodisko s rôznymi výškami schodov, čím vyššie stúpate, tým väčšie je každé ďalšie. Pri nízkofrekvenčných požiadavkách je takýto krok 10-100 bodov, ale čím vyššie, tým väčší je rozdiel medzi košmi. Podľa pozorovaní odborníkov môže vzdialenosť medzi poslednými značkami dosiahnuť asi 250 000 bodov.

Tento systém môžeme zdôvodniť len tým, že vzor žiadostí podľa mesiacov je výrazne odlišný, preto AdWords používa algoritmus „košíkov“ pre záchrannú sieť.

Plánovač skryje kľúčové slová

Úlohou plánovača kľúčových slov je nájsť tieto frázy, ale pokúsil sa to niekto skontrolovať? Russ Jones to vyskúšal, nasledovali ho ďalší špecialisti a všetci dospeli k rovnakému záveru, že Google AdWords jednoducho ukrýva niektoré kľúče.

Kontrola ukázala, že proprietárny plánovač odreže niektoré frázy, podobné služby na zbieranie sémantiky, ako napríklad Prodvigator, to pomohli dostať do čistej vody. Veľmi často sa strácajú nízkofrekvenčné dopyty, ktoré môžu poskytnúť kvalitnú návštevnosť. Prečo sa to deje, možno preto, že cena takéhoto kliknutia je výrazne nižšia ako u ostatných a odporúčaním takýchto kľúčových slov si firma kráti vlastný zisk?

Ďalším typom dopytov, ktoré služba AdWords ignoruje, sú rôzne hláskovanie toho istého slova, napríklad názvy známych spoločností. V tomto smere sú Google silní konzervatívci a ich plánovač môže stratiť až 3-5 variantov slov skreslených používateľmi. Je však nepravdepodobné, že by sa len ľudia spýtali vyhľadávacieho giganta, ako by mali zadávať dopyty, a sémantika tieto kľúče stráca kvôli ich skrytiu plánovačom.

Služba AdWords je pohodlná v tom, že používateľom odporúča frázy pre budúce reklamy na konkrétny dopyt. Ak si ale podrobne preštudujete zoznam týchto rád, môžete nájsť úplne nelogické veci. Napríklad spolu s kľúčom „letenky“ často ponúkajú reklamu pod frázou „lístky na vlak“ a pre tých, ktorí zadajú „kúpiť byt“, „kúpiť auto“ môže byť zahrnuté v zozname odporúčania. Nie je známe, ktoré algoritmy sú zodpovedné za takéto nezrovnalosti, ale existujú a nemali by ste slepo dôverovať plánovaču.

Ako byť?

Plánovač kľúčových slov Google AdWords je výkonná a užitočná funkcia na prácu s kontextovou reklamou. Bez nej nie je v modernom svete nikde, takže by ste tento systém nemali odmietnuť. Buďte opatrnejší a nebuďte leniví na kontrolu údajov proprietárnej služby pomocou aplikácií tretích strán. Tento prístup vám umožní presnejšie určiť počet požiadaviek na konkrétny kľúč, ako aj vybrať rozšírenú sémantiku, pričom zohľadníte možnosti obmedzené algoritmom AdWords.




Súvisiace články

Najnovšie články
Populárne články
Voľba redaktora
rzdoro.ru