Vírusové reklamy: Príklady videí, efektivita a možnosti virálneho marketingu. Dvojitý útok medveďa grizzlyho. Nami natočené virálne videá

Virálne video Je video, v ktorom sa implicitne propaguje produkt alebo služba, originálne video, ktoré je zaujímavé pre veľký počet ľudí. Účelom takéhoto videa je maximálny počet zhliadnutí, ktorý v konečnom dôsledku poslúži na vytvorenie pozitívneho imidžu značky, čo pomôže prilákať kupujúcich.

Vírusové videá sú neoddeliteľnou súčasťou pôsobnosti SMO, pretože sú distribuované vo veľkých množstvách na webe, na stránkach sociálnych sietí a sú také jedinečné a zaujímavý obsah, odkazy na ktoré si aktívne vymieňajú zástupcovia cieľového publika produktu, služby alebo značky.

Reklamné agentúry sa naučili robiť videá pre každý vkus a rozpočet. Bohužiaľ aj napriek tomu, že produkcia videa je dostupná cenový segment môže stáť 10-15 tisíc rubľov, skutočne "vírusový" nápad má cenu zlata. Horná cenová hranica virálnych videí sa preto môže vyšplhať na státisíce dolárov a produkciou takýchto videí sa zaoberajú len veľké reklamné agentúry s bohatými skúsenosťami a dostatočným personálom talentovaných a kreatívnych zamestnancov.

Pri vytváraní virálneho videa je potrebné vziať do úvahy veľa bodov, počnúc tým, že video má „ťažký“ obsah a dobre ho prijímajú iba používatelia s dostatočným rýchle pripojenie na internet, končiac najťažšou etapou pri tvorbe reklamných podujatí na základe virálnych videí – správnym „nasievaním“. Ak v tejto fáze inzerent zlyhá, riskuje celú kampaň – video jednoducho nemusí „nakaziť“ publikum, čím sa všetka predtým vykonaná práca stane zbytočnou a prostriedky vynaložené na kreativitu a produkciu – plytvanie: nie každé video vyzbiera milióny alebo dokonca státisíce zhliadnutí.

Ak vírusový útok napriek tomu bol úspešný, treba pochopiť, prečo vznikol a čo robiť s nečakane sformovanou armádou nových prívržencov značky. Väčšina videí získava zhliadnutia na stránkach Youtube.com/Youtube.ru, ale milióny prechodov na tieto zrnká kreativity sú nepochybne nemožné bez sociálnych sietí.

Nie každé video bude mať milióny videní alebo dokonca státisíce.

Úspešné príklady vírusových videí

Debosh v kancelárii, vzbura manažéra.

Video o kolovom nápoji, chemická reakcia.

Mixér dokáže rozdrviť akýkoľvek predmet.

Lipa beží po vode.

Vytváranie krásy v grafickom editore.

Najlepšie virálne videá roku 2013

V roku 2013 sa priemerný počet zhliadnutí populárnych videí zvýšil asi 5-krát, ak predtým (2010-2012) videá sledovalo 10 miliónov, teraz je to v priemere 50 miliónov.

Zápalné video o tancujúcich bábätkách, zrkadlo mení dospelých na bábätká

Skutočná krása žien sa prejavuje prostredníctvom zmyslov.

Profesionálny pretekár hodil inštruktora jazdy

U dievčaťa sa zrazu vyvinú paranormálne schopnosti – telekinéza, všetci návštevníci kaviarne sú v šoku

Svetoznámy diel Jeana Clauda Vannesa pre automobily Volvo

Trochu vulgárny a nahý David Beckham behá po uliciach a hľadá kľúče od domu a stane sa mu zaujímavé momenty

Srdcervúce video o tom, ako hasiči zachraňujú malé mačiatko z ohňa

Virálne videá z roku 2014

Prvý bozk – neznámi sa bozkávajú na kameru, ich reakcia vyvolala záujem v podobe 100 miliónov videní.

Spider-dog je žart ľudí, pes z hororového filmu.

Chlapi z Yardu sa menia na hviezdy svetového futbalu Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney

Každú minútu sa na YouTube odovzdá 100 hodín videa. Pridajte k tomu päť miliárd videí na Facebooku a 500 miliónov tweetov každý deň, a to je rozsah reklamného rozruchu, ktorému značky čelia v snahe získať pozornosť používateľov. Pozrime sa, komu sa podarilo dosiahnuť vírusový efekt, ktorý vyvolal milióny videní.

Zábava o smrti alebo hlúpych spôsoboch smrti

Jedným z víťazov ceny Kansk Lions bolo video „Dumb way to die“, ktoré znamenalo začiatok hry s rovnakým názvom. Video má viac ako 156 miliónov videní.

User Idea Crunch od Lays

Lays spustil video v rámci kampane „Do us a Flavour“ – slovná hračka, ktorá v angličtine znamená „Urob nám chuťovú láskavosť“. Pri hľadaní nápadov na novú príchuť čipsov spoločnosť oslovila používateľov a ponúkla im výhru milión dolárov najlepší nápad ktorý pôjde do výroby. V dôsledku kampane používatelia vygenerovali štyri milióny nápadov a video získalo viac ako 12 miliónov videní.

Staňte sa hrdinom s GoPro

Go Pro je jednou z mála spoločností, pre ktoré používatelia vytvárajú vírusový obsah. Všetko sa to začalo v roku 2003 v meste Fresno v Kalifornii, keď hasič Corey Kalanick zachránil mačiatko v bezvedomí z požiaru. Zázračnú záchranu zachytila ​​kamera Go Pro 3 pripevnená na hasičskej prilbe. V prvých dňoch po nahraní videa na YouTube si ho pozrelo 1,5 milióna používateľov. A v roku 2018 počet videní prekročil 38 miliónov.

PooPourri - dievčatá neprdia

Reklama na aerosól PooPourri zaváňala úspechom. PooPourriho debutové video zaznamenalo, že spoločnosť narástla o 354 % predplatiteľov a viac ako 40 miliónov videní na YouTube. A ide o to, že v reklame tlačia na bolesť mnohých dievčat - ako ísť na toaletu a nehanbiť sa zápachom. Odpoveď hľadajte vo videu 🙂

Postaráme sa o vás, nech ste kdekoľvek – služba Samsung India

Obsluhovať svojich zákazníkov servisný personál podpora Samsunguísť do najodľahlejších kútov krajiny a dokázať: kedy prichádza o vzťahu so zákazníkom, na vzdialenosti nezáleží. Oduševnený príbeh z Samsung India Služba už nazhromaždila viac ako 200 miliónov zobrazení a stala sa najsledovanejším videom na YouTube v roku 2017.

84 Drevo - Nevzdávajte sa na ceste

Stavebný maloobchod 84 Lumber nastolil problém imigrantov po výkonnom nariadení Donalda Trumpa o nových pravidlách vstupu. Spoločnosť sa pohrala na aktuálnosť tejto témy a vo svojom videu pre Super Bowl ukázala, koľko ťažkostí migranti prekonávajú, aby sa dostali na vzácnu hranicu so Spojenými štátmi. Posolstvom videa je, že silní nájdu cestu von.

Postavený tak, aby odolal prekážkam - Budweiser

Tému imigrantov priniesla aj značka Budweiser v reklame na Super Bowl, kde ukázala, ako zakladateľ spoločnosti prešiel náročnou cestou do Ameriky a splnil si svoje sny. Video má viac ako 28 miliónov videní a 12,5 tisíc komentárov.

Hovoriaci škrečok

Každé video má svoje vlastné tajomstvo virality, svoje vlastné publikum a záujmy. Všeobecným kritériom sú pre nich emócie. Hľadajte živé emócie svojich zákazníkov a použite ich vo svojich vlastných videách a nič nepokazíte.

"Z publika YouTube robíme ľudí, ktorí sa zamilujú do vášho produktu alebo značky, podobne ako Ježiš premenil vodu na víno!"

Virálne video- špeciálny typ reklamného videa, pri ktorom sa video šíri vírusovým spôsobom cez internet: od používateľa k používateľovi a nezverejňuje sa na reklamná jednotka v televízii ako bežná televízna reklama. Osobitný význam pri tomto type videa má virálna kreativita a „rozsievanie“ videa.

Compass production vám s potešením ponúka tvorbu virálnych videí, ktoré si na YouTube získavajú milióny zhliadnutí! Už viac ako 12 rokov tvoríme virál reklamy a pre našich klientov robíme úspešné reklamné kampane v televízii aj na internete!

Prečo natáčať videá a snažiť sa o virálny efekt?

Viac ako 90 % spotrebiteľov mobilné zariadenia zdieľať videá s ostatnými;

Viac ako tretinu všetkých aktivít na internete tvorí sledovanie videí;

Virálne reklamné kampane vytvárame spolu s populárnymi video blogermi. Vzhľadom na úlohy reklamná kampaň a cieľové publikum vyberáme správne videoblogy s publikom od 100 000 odberateľov až po milióny a spolu s nimi vytvoríme virálne video, ktoré organicky zapadne do obsahu kanála a poskytne požadovaný počet zobrazení a prechodov na webovú stránku inzerenta. Ponúkame 3 tarifné plány od 1 milióna zobrazení po 4 milióny zaručených zobrazení videa:

Každý tarifný plán zahŕňa:

• Vývoj virálnej reklamnej kampane;
• Výber video blogov pre úlohy Kazašskej republiky s prihliadnutím na cieľové publikum;
• Napísanie scenára a vytvorenie virálneho videa pre určité video blogy;
• Zasiatie vírusového valca sociálne siete: prvé oznámenie, potom vydanie;
• Umiestnenie virálneho videa do vybraných video blogov na požadovanú tému;
• Dostať virálne video na vrchol YouTube;
• Zmluvne garantovaný výsledok zobrazení a prechodov na webovú stránku inzerenta;
• Prechody na vašu stránku a zhliadnutia videa aj po skončení reklamnej kampane;
• Prechody na vaše stránky z vyhľadávače na kľúčové otázky aj po skončení RK;

Tarify zahŕňajú grafické, animované vírusové videá alebo videá natočené spoločne s videoblogermi. Tarifné plány prehľadne riešiť zadané úlohy: pohľady, prechody, registrácie, nákupy atď. nie ambície inzerentov. Ak potrebujete natočiť virálne video s hercami a veľké množstvo miest, potom je nutný individuálny vývoj virálnej reklamnej kampane, pretože len náklady na prenájom miest a honoráre desiatok aktérov môžu byť oveľa vyššie ako náklady na ktorýkoľvek z týchto taríf. O nákladoch na vytvorenie takýchto vírusových videí sa diskutuje od prípadu k prípadu.

Pozrite si príklad takéhoto zložitého virálneho videa a video o jeho natáčaní:

Rýchlosť realizácie jednotlivej zákazky a jej cena závisí od typu valca a nevyhnutných nákladov na výrobu vírusového valca a jeho výsevu.

Iba živé zobrazenia virálneho videa

V roku 2016 sa objavil veľké množstvo virálne videá týkajúce sa politických udalostí, sveta zvierat, extrémnych športov a každodenných situácií. TJ prezentuje vlastné hodnotenie populárnych videí, pričom sa nespolieha na dáta resp.

Do záložiek

Reakcia na falošné obálky kníh

Začiatkom apríla komik Scott Rogowski z cestujúcich newyorského metra nakrútil ich reakcie na falošné obálky kníh, ktoré čítal.

Medzi názvy falošných kníh, ktoré Rogowski údajne čítal, patria Mein Kampf pre deti, Sprievodca ľudskou taxidermiou pre začiatočníkov, Tisíc miest, ktoré treba vidieť, kým vás ISIS popraví, Táto kniha má kameru a Google vás s ňou práve natáča “a” Zmiznutý-2: Ešte viac zmiznutý “.

V máji bola druhá časť žartu, v ktorej Rogowski „čítal“ tieto diela: „Radosti z prípravy metamfetamínu“, „Ako skryť erekciu pred Bohom“, „Ako predstierať svoju smrť. Princov sprievodca, 101 inšpiratívnych tipov a nápadov na tampóny a najväčšie vagíny všetkých čias.

Pretekári na "Gelendvagen"

22. mája zorganizovala skupina mladých ľudí preteky s políciou na terénnom vozidle Gelendvagen. V aute bol 20-ročný syn viceprezidenta Lukoil Ruslan Shamsuarov, ktorý vlastní vozidlo, Abduvahob Majidov a Viktor Uskov, ako aj pouličná pretekárka Mara Baghdasaryan. Preteky s policajtmi vysielali na Periscope.

Najprv boli mladí ľudia prepustení po vypísaní správnych pokút vo výške 5 000 rubľov. Po tvrdom predsedovi ministerstva vnútra Ruskej federácie, že neopásanú „zlatú mládež“ treba riadne potrestať, boli však odsúdení na administratívne zatknutie a následne sa začalo trestné konanie.

17. októbra Gagarinský súd v Moskve 300 hodín povinné práce Shamsuarov, ktorý bol uznaný vinným z urážky policajtov v prípade pretekov v uliciach hlavného mesta. Jeho priateľ Uskov bol tiež odsúdený na povinnú prácu na 300 hodín a pokutu 20-tisíc rubľov. Vodiča Majidov, ktorému predtým magistrát určil 200 hodín povinnej práce a na štyri mesiace mu odobral vodičský preukaz, spod obžaloby oslobodili.

Neskôr bol Majidov opäť políciou za jazdu bez vodičského preukazu a porušenie pravidiel cestnej premávky a bol zatknutý na 10 dní. Súd tiež rozhodol o premene jeho auta Mercedes AMG na štátny príjem.

Video obsahuje obscénne výrazy.

Boj prvej osoby

V okolí Dubne pri Moskve sa motorkár z prvej osoby pobije s opitým vodičom. Podľa očitých svedkov nikdy neprišlo na zavolanie polície. Násilného muža spacifikovali miestni obyvatelia, ktorí ho zrejme dobre poznali.

Neskôr sa ukázalo, že opitý muž bol poslancom zo strany Jednotné Rusko. V rozhovore pre REN-TV povedal, že video s jeho účasťou je „produkcia“ s použitím „špeciálnych efektov“.

A v programe „Špeciálny korešpondent“ na kanáli „Rusko-1“ podnecovateľ boja s motocyklistom a dokonca aj v úlohe obete.

Posledná odbočka o 900 stupňov od Tonyho Hawka

Po niekoľkých desiatkach pokusov sa Hawkovi stále darí predviesť trik. Podľa neho vlastné slová, je pravdepodobné, že sa mu to podarilo v naposledy v živote.

Cestná karma

Koncom júna mal motocyklista z Connecticutu takmer nehodu, keď ho na zúženej časti cesty odrezal vodič auta Honda, čo ho takmer prinútilo zaradiť sa do jazdného pruhu.

Muž sa rozhodol dať páchateľovi lekciu tým, že incident nahlásil policajtovi, ktorý páchateľove auto ihneď dobehol.

Podľa motocyklistu žena dostala pokutu asi 200-300 dolárov a jeho video sa stalo nevyvrátiteľným dôkazom.

Rozhovor s čínskym plavcom

Olympiáda v Riu dala svetu veľa svetlých momentov, no ten najzábavnejší sa ukázal byť Čínsky plavec Fu Yuanhui po jednom z plávaní.

Dvojnásobná majsterka sveta si myslela, že vzdialenosť 100 metrov zaplávala za 59 sekúnd, no televízna moderátorka ju potešila, že v skutočnosti bol výsledok 58,95 sekundy. „Môžem byť taký rýchly? Som tak šťastný! Odhalila som svoj plný potenciál, využila som všetky svoje sily, “bola pobavene prekvapená Číňanka.

"Nové zariadenie Apple"

Najjasnejším videoklipom predvolebnej kampane pred voľbami do Štátnej dumy, ktoré sú 18. septembra, bola strana Jabloko.

Strana predstavila parodické video 7. septembra – v ten istý deň ako Apple... Podľa zápletky videa jeden zo zakladateľov Yabloka, Grigory Yavlinsky, vyzýva voličov, aby si vzali k urnám pero, čím demonštrujú jeho funkčné kvality.

Grizzly dvojitý útok

1. októbra Američan Todd Orr z Bozemanu v Montane nakrútil video bezprostredne po dvojitom útoku medveďa grizlyho a odhaľoval detaily incidentu.

Orr lovil jeleňa v Madison Valley a nečakane narazil na samicu grizlyho s mláďatami, ktorá ho dvakrát napadla.

Napriek zraneniam sa mu podarilo dostať k svojmu nákladnému autu. Orr odviezol k najbližšiemu asi 30 kilometrov zdravotné stredisko a absolvuje rehabilitačný kurz.

Žralok v klietke s potápačom

Našťastie sa potápačovi podarilo ísť včas hlboko a ľudia na palube sa rýchlo zdvihli vyššia časť mriežky, nechajú žraloka odplávať.

Skákanie na hrane života a smrti

Používateľ YouTube z Kalifornie pod prezývkou 8Booth pozornosť používateľov pri ich ponoroch z niekoľkých desiatok metrov bez poistenia.

Extrémni športovci sa zabávajú skokom do vody zo strechy hotela alebo z útesu priamo do rokliny. A zakaždým, keď sa naň pozriete, máte dojem, že toto je jeho posledný skok.

Apple Pay v ruštine

Používateľ Instagramu počas svojej vojenskej služby na území Primorsky ukázal, ako používa platobný systém Apple Pay v Rusku.

Epický útek leguána

V prvej epizóde dokumentárneho filmu „Planet Earth 2“, ktorý bol vydaný 7. novembra, televízny kanál BBC impozantné naháňanie tucta hadov na mláďa morského leguána.

Koncept virálneho videa je tu už dlho. Koľko zhliadnutí musí mať video, aby bolo považované za virálne? Prečo tieto videá vznikajú? Ako funguje virálny marketing? Ďalej sa pozrieme na faktory, vďaka ktorým je vírusové video také, a ukážeme vám, čo musíte urobiť, aby ste vytvorili potenciálne virálne video na internete.

Čo je to virálne video?

Propagácia videí je založená na ústnom efekte. Takéto videá sa nazývajú vírusové analogicky s rýchlym šírením vírusovej infekcie.

Neexistuje jednotný konsenzus o tom, koľko zhliadnutí by malo mať virálne video. Názory sa zhodujú len v tom, že primárnym faktorom, ktorý určuje „viralitu“ videa, je úspech Vysoké číslo zhliadnutí v krátkom čase. Samozrejme, záujem o takéto videá netrvá večne, ale na vrchole popularity si video rýchlo získava zhliadnutia a aj keď vzrušenie pominie, ľudia stále nachádzajú videá na YouTube a iných stránkach tak či onak.

Medzi bežné vírusové video formáty patria:

• prehľad alebo infografika;
• dabovanie videa;
• internetový prenos;
• video paródia;
• komerčné virálna reklama;
• sociálna reklama;
• videá so zvieratami;
• kompilácia zábavných videí;
• videá s nečakanou zápletkou;
• videá zobrazujúce nezvyčajné ľudské schopnosti.

Virálne video: kto to robí a prečo

Na virálne video sa môže zmeniť aj populárny videoklip, ak je natočený nezvyčajným spôsobom, alebo obsahuje zaujímavý, vtipný či dokonca absurdný nápad. Medzi najsledovanejšie videá teda patrí klip „Gangnam Style“ od juhokórejského umelca PSY, ktorý už získal viac ako 2 miliardy videní a otvoril k-pop žáner svetovej verejnosti. Medzi ruskými hudobnými videami sa nedávno vyznamenala výstava Leningradskej skupiny, ktorá mala v januári 2016 viac ako 73 miliónov videní.

Vo väčšine prípadov však za konkrétnymi stoja virálne videá komerčné účely... Vírusová reklama je veľmi efektívnym spôsobom tržieb, takže veľa značiek sa snaží vytvoriť propagačné video, ktoré by sa mohlo distribuovať po celom svete.

História vírusových videí

Spočiatku boli videá distribuované medzi používateľmi Email... Tak vzniklo napríklad úplne prvé virálne video s názvom „The Spirit of Christmas“, ktoré vzniklo v roku 1995, na základe ktorého bol neskôr natočený populárny animovaný seriál „South Park“. A nasledujúci rok sa objavilo virálne video „Dancing Child“ zobrazujúce 3D model tancujúceho batoľaťa. Video bolo odoslané ako spam e-mailom.

Následne svetoznámy video hosting YouTube a ďalšie podobné platformy prevzali úlohu platformy na distribúciu virálnych videí. Vznik mobilné telefóny so vstavanou videokamerou a potom k dispozícii digitálnych fotoaparátov prispeli k tomu, že ľudia začali natáčať obrovské množstvo amatérskych videí, z ktorých niektoré sa stali virálnymi.

Prvé komerčné virálne video na Runet, ktoré nazbieralo dosť veľké publikum, sa objavil v roku 2005 - bola to virálna reklama na spustenie zoznamky "Cupid". Následne sa natáčanie takýchto videí začalo vo veľkom venovať Ruské spoločnosti, a o niečo neskôr začali vznikať samostatné štúdiá, ktoré sa špecializovali na tvorbu virálnych videí.

Ako vytvoriť virálne video?

O tvorbu virálnych videí sa v súčasnosti usiluje množstvo spoločností, ako aj videoblogeri, ktorých zárobky na YouTube priamo závisia od počtu videní. Možno vás bude zaujímať aj to, ako vytvoriť virálne video, ktoré vám pomôže dosiahnuť určité ciele. Hneď musím povedať, že ešte nikto neprišiel na spôsob, ako natočiť zaručene virálne video, no existujú akcie, ktoré môžu túto pravdepodobnosť zvýšiť.

Napríklad v júli 2013 zverejnila Američanka Karen Cheng na svojom kanáli virálne video s názvom Dievča sa učí tancovať za rok (TIME LAPSE). V ňom predstavila chronologický videozostrih svojej účasti, na ktorom verejnosti predviedla, ako sa naučila tancovať. O tri roky neskôr má video 5,7 milióna videní.

Samotné dievča na svojom blogu priznalo, že veľkou zásluhou na popularite videa je virálny marketing. Karen pomohla propagácia videa na YouTube a webe Reddit, kde sa používateľom jej video páčilo a podarilo sa im dostať do TOP v jej sekcii.

Nič z toho by sa nestalo, keby som práve natočil video a potom sa rozhodol sadnúť si a počkať, kým sa to stane virálnym.

Dajme na Kareninu radu a predstavme výber návodov na vytvorenie virálneho videa.

Niektoré emócie sa šíria rýchlejšie ako iné, napríklad obdiv, vzrušenie, hnev, úzkosť. Je však nepravdepodobné, že by emócie, ako je smútok alebo spokojnosť, vyvolali túžbu dať odpoveď na video, podporiť ho a ukázať ho priateľom – toto je jednorazové video.

• Nechajte svoje video rozprávať príbeh. Môže sa teda líšiť od iných videí. Na internete je veľa iných, oveľa talentovanejších a húževnatejších tanečníc ako Karen, no práve jej video obsahuje príťažlivý príbeh, vďaka čomu si ho používatelia nielen raz pozrú, ale aj ukážu niekomu inému.

• Zoberte si "virálny" titul. Venujte pozornosť Kareninmu virálnemu videu: po prečítaní jej titulku chcem okamžite zistiť, kto je toto „dievča“, ktoré sa učí tancovať, a ako sa jej to za rok podarilo. A keďže aj názov napovedá, že ide o časozber, to znamená, že môžete vidieť nielen konečný výsledok, ale aj samotný proces učenia, ako potom prejdete cez toto video!

• Po zverejnení videa ho propagujte všade, kde sa dá. Zdieľajte odkaz vo všetkých sociálnych sieťach, požiadajte svojich priateľov, aby si ho pozreli, a povedzte to svojim priateľom. Pomocou sociálnych médií upútajte pozornosť celebrít a známych blogerov. Uverejnite odkazy na fórach. Odošlite svoje video na zdroje, kde je zverejnený obsah ponúkaný používateľmi.

• Ďalšou možnosťou propagácie môže byť platený virálny marketing – propagácia videí v TV, obľúbených stránkach a video portáloch na internete.

Toto sú základné tipy, ktoré vám pomôžu vytvoriť video, propagačné alebo zábavné video, ktoré má všetky šance stať sa virálnym. Buďte kreatívni, vyskúšajte rôzne stránky, zdieľajte videá s maximálny početľudia - nemôžete presne predpovedať, akým spôsobom budú môcť "strieľať", ale všetci budú pracovať na propagácii vášho videa.