Vírusová reklama a tvorba virálnych videí. Blendtec: Môžete to zmiešať? Postaráme sa o vás, nech ste kdekoľvek – služba Samsung India

Koncept virálneho videa je tu už dlho. Koľko zhliadnutí musí mať video, aby bolo považované za virálne? Prečo tieto videá vznikajú? Ako funguje virálny marketing? Ďalej sa pozrieme na faktory, vďaka ktorým je vírusové video také, a ukážeme vám, čo musíte urobiť, aby ste vytvorili potenciálne virálne video na internete.

Čo je to virálne video?

Propagácia videí je založená na ústnom efekte. Takéto videá sa nazývajú vírusové analogicky s rýchlym šírením vírusová infekcia.

Neexistuje jednotný konsenzus o tom, koľko zhliadnutí by malo mať virálne video. Názory sa zhodujú len v tom, že primárnym faktorom, ktorý určuje „viralitu“ videa, je dosiahnutie veľkého počtu zhliadnutí za krátky čas. Samozrejme, záujem o takéto videá netrvá večne, ale na vrchole popularity si video rýchlo získava zhliadnutia a aj keď vzrušenie pominie, ľudia stále nachádzajú videá na YouTube a iných stránkach tak či onak.

Medzi bežné vírusové video formáty patria:

• prehľad alebo infografika;
• dabovanie videa;
• internetový prenos;
• video paródia;
• komerčná vírusová reklama;
• sociálna reklama;
• videá so zvieratami;
• kompilácia zábavných videí;
• videá s nečakanou zápletkou;
• videá zobrazujúce nezvyčajné ľudské schopnosti.

Virálne video: kto to robí a prečo

Na virálne video sa môže zmeniť aj populárny videoklip, ak je natočený nezvyčajným spôsobom, alebo obsahuje zaujímavý, vtipný či dokonca absurdný nápad. Medzi najsledovanejšie videá teda patrí klip „Gangnam Style“ od juhokórejského umelca PSY, ktorý už získal viac ako 2 miliardy videní a otvoril k-pop žáner svetovej verejnosti. Medzi ruskými hudobnými videami sa nedávno vyznamenala výstava Leningradskej skupiny, ktorá mala v januári 2016 viac ako 73 miliónov videní.

Vo väčšine prípadov však za konkrétnymi stoja virálne videá komerčné účely... Vírusová reklama je veľmi efektívnym spôsobom tržieb, takže veľa značiek sa snaží vytvoriť propagačné video, ktoré by sa mohlo distribuovať po celom svete.

História vírusových videí

Spočiatku boli videá distribuované medzi používateľmi Email... Takto vzniklo napríklad úplne prvé virálne video s názvom „The Spirit of Christmas“, ktoré vzniklo v roku 1995, na základe ktorého bol neskôr natočený populárny animovaný seriál „South Park“. A nasledujúci rok sa objavilo virálne video „Dancing Child“ zobrazujúce 3D model tancujúceho batoľaťa. Video bolo odoslané ako spam e-mailom.

Následne svetoznámy video hosting YouTube a ďalšie podobné platformy prevzali úlohu platformy na distribúciu virálnych videí. Vznik mobilné telefóny so vstavanou videokamerou a potom k dispozícii digitálnych fotoaparátov prispeli k tomu, čo ľudia začali robiť veľké množstvo amatérske videá, z ktorých niektoré sa stali virálnymi.

Prvé komerčné virálne video na Runete, ktoré nazbieralo dosť veľké publikum, sa objavil v roku 2005 - bola to virálna reklama na spustenie zoznamky "Cupid". Následne sa natáčanie takýchto videí začalo vo veľkom venovať Ruské spoločnosti, a o niečo neskôr začali vznikať samostatné štúdiá, ktoré sa špecializovali na tvorbu virálnych videí.

Ako vytvoriť virálne video?

O tvorbu virálnych videí sa v súčasnosti usiluje množstvo spoločností, ako aj videoblogeri, ktorých zárobky na YouTube priamo závisia od počtu videní. Možno vás bude zaujímať aj to, ako vytvoriť virálne video, ktoré vám pomôže dosiahnuť určité ciele. Hneď musím povedať, že ešte nikto neprišiel na spôsob, ako natočiť zaručene virálne video, no existujú akcie, ktoré môžu túto pravdepodobnosť zvýšiť.

Napríklad v júli 2013 zverejnila Američanka Karen Cheng na svojom kanáli virálne video s názvom Dievča sa učí tancovať za rok (TIME LAPSE). V ňom predstavila chronologický videozostrih svojej účasti, na ktorom verejnosti predviedla, ako sa naučila tancovať. O tri roky neskôr má video 5,7 milióna videní.

Samotné dievča na svojom blogu priznalo, že veľkou zásluhou na popularite videa je virálny marketing. Karen pomohla propagácia videa na YouTube a webe Reddit, kde sa používateľom jej video páčilo a podarilo sa im dostať do TOP v jej sekcii.

Nič z toho by sa nestalo, keby som práve natočil video a potom sa rozhodol sadnúť si a počkať, kým sa to stane virálnym.

Dajme na Kareninu radu a predstavme výber návodov na vytvorenie virálneho videa.

Niektoré emócie sa šíria rýchlejšie ako iné, napríklad obdiv, vzrušenie, hnev, úzkosť. Je však nepravdepodobné, že by emócie, ako je smútok alebo spokojnosť, vyvolali túžbu dať odpoveď na video, podporiť ho a ukázať ho priateľom – toto je jednorazové video.

• Nechajte svoje video rozprávať príbeh. Môže sa teda líšiť od iných videí. Na internete je veľa iných, oveľa talentovanejších a húževnatejších tanečníc ako Karen, no práve jej video obsahuje príťažlivý príbeh, vďaka čomu si ho používatelia nielen raz pozrú, ale aj ukážu niekomu inému.

• Zoberte si "virálny" titul. Venujte pozornosť Kareninmu virálnemu videu: po prečítaní jej titulku chcem okamžite zistiť, kto je toto „dievča“, ktoré sa učí tancovať, a ako sa jej to za rok podarilo. A keďže aj názov napovedá, že ide o časozber, to znamená, že môžete vidieť nielen konečný výsledok, ale aj samotný proces učenia, ako potom prejdete cez toto video!

• Po zverejnení videa ho propagujte všade, kde sa dá. Zdieľajte odkaz vo všetkých sociálnych sieťach, požiadajte svojich priateľov, aby si ho pozreli, a povedzte to svojim priateľom. Pomocou sociálnych médií upútajte pozornosť celebrít a známych blogerov. Uverejnite odkazy na fórach. Odošlite svoje video na zdroje, kde je zverejnený obsah ponúkaný používateľmi.

• Ďalšou možnosťou propagácie môže byť platený virálny marketing – propagácia videí v TV, obľúbených stránkach a video portáloch na internete.

Toto sú základné tipy, ktoré vám pomôžu vytvoriť video, propagačné alebo zábavné video, ktoré má všetky šance stať sa virálnym. Buďte kreatívni, vyskúšajte rôzne stránky, zdieľajte svoje video s čo najväčším počtom ľudí – nemôžete presne predpovedať, ktorý spôsob zasiahne, ale všetci budú pracovať na propagácii vášho videa.

Každú minútu sa na YouTube odovzdá 100 hodín videa. Pridajte k tomu päť miliárd videí na Facebooku a 500 miliónov tweetov každý deň, a to je rozsah reklamného rozruchu, ktorému značky čelia v snahe získať pozornosť používateľov. Pozrime sa, komu sa podarilo dosiahnuť vírusový efekt, ktorý vyvolal milióny videní.

Zábava o smrti alebo hlúpych spôsoboch smrti

Jedným z víťazov ceny Kansk Lions bolo video „Dumb way to die“, ktoré znamenalo začiatok hry s rovnakým názvom. Video má viac ako 156 miliónov videní.

User Idea Crunch od Lays

Lays spustil video v rámci kampane „Do us a Flavour“ – slovná hračka, ktorá v angličtine znamená „Urob nám chuťovú láskavosť“. Pri hľadaní nápadov na novú príchuť čipsov spoločnosť oslovila používateľov a ponúkla im výhru milión dolárov najlepší nápad ktorý pôjde do výroby. V dôsledku kampane používatelia vygenerovali štyri milióny nápadov a video získalo viac ako 12 miliónov videní.

Staňte sa hrdinom s GoPro

Go Pro je jednou z mála spoločností, pre ktoré používatelia vytvárajú vírusový obsah. Všetko sa to začalo v roku 2003 v meste Fresno v Kalifornii, keď hasič Corey Kalanick zachránil mačiatko v bezvedomí z požiaru. Zázračnú záchranu zachytila ​​kamera Go Pro 3 pripevnená na hasičskej prilbe. V prvých dňoch po nahraní videa na YouTube si ho pozrelo 1,5 milióna používateľov. A v roku 2018 počet videní prekročil 38 miliónov.

PooPourri - dievčatá neprdia

Reklama na aerosól PooPourri zaváňala úspechom. PooPourriho debutové video zaznamenalo, že spoločnosť narástla o 354 % predplatiteľov a viac ako 40 miliónov videní na YouTube. A ide o to, že v reklame tlačia na bolesť mnohých dievčat - ako ísť na toaletu a nehanbiť sa zápachom. Odpoveď hľadajte vo videu 🙂

Postaráme sa o vás, nech ste kdekoľvek – služba Samsung India

Obsluhovať svojich zákazníkov servisný personál podpora Samsunguísť do najodľahlejších kútov krajiny a dokázať: kedy prichádza o vzťahu so zákazníkom, na vzdialenosti nezáleží. Oduševnený príbeh služby Samsung India Service už dosiahol viac ako 200 miliónov zobrazení a stal sa najsledovanejším videom na YouTube v roku 2017.

84 Drevo - Nevzdávajte sa na ceste

Stavebný maloobchod 84 Lumber nastolil problém imigrantov po výkonnom nariadení Donalda Trumpa o nových pravidlách vstupu. Spoločnosť sa pohrala na aktuálnosť tejto témy a vo svojom videu pre Super Bowl ukázala, koľko ťažkostí migranti prekonávajú, aby sa dostali na vzácnu hranicu so Spojenými štátmi. Posolstvom videa je, že silní nájdu cestu von.

Postavený tak, aby odolal prekážkam - Budweiser

Tému imigrantov priniesla vo svojom aj značka Budweiser komerčné pre Super Bowl, ktorý ukazuje, ako zakladateľ spoločnosti prešiel náročnou cestou do Ameriky a splnil si svoje sny. Video má viac ako 28 miliónov videní a 12,5 tisíc komentárov.

Hovoriaci škrečok

Každé video má svoje vlastné tajomstvo virality, svoje vlastné publikum a záujmy. Všeobecným kritériom sú pre nich emócie. Hľadajte živé emócie svojich zákazníkov a použite ich vo svojich vlastných videách a nič nepokazíte.

V obrovskom prúde videí, ktoré sa objavujú každý deň, sa niektoré videá stanú populárnymi v priebehu niekoľkých dní, zatiaľ čo iné nezískajú ani tucet zobrazení. Prečo presne uspeli a ako vznikajú videá, ktoré sa stanú virálnymi?

Vymýšľame, ako natočiť video, o ktorom si pokojne môžete položiť otázku „Videli ste to video, kde ...?“, získať milióny videní a zároveň splniť marketingové ciele klienta.

Krok 1. Účel

Hlavnou úlohou virálneho videa nie je písať čo najviac viac zobrazení, ale naplniť veľmi špecifické marketingové ciele značky. A môžeme hovoriť nielen o zvyšovaní povedomia.

Preto ešte pred začatím prác na samotnom videu agentúra spolu s klientom určí úlohy, ktoré je potrebné pomocou tohto videa vyriešiť.

Krok 2. Kreatívny koncept a scenár

Úloha nie je jednoduchá: do minúty načasovania (takto v priemere trvá virálne video) musíte vložiť rozsiahly príbeh.

Podľa odborníkov je práve na tom viralita postavená: ľudia sú pripravení podeliť sa o to, čo sa ich veľmi dotklo. Smiech, prekvapenie, šok, strach, smútok – dajte svojmu publiku pocítiť ktorúkoľvek z týchto emócií.

Príbeh sa razom nestane virálnym. A úprimne povedané, takmer nikdy nie je možné predpovedať úspech so 100% pravdepodobnosťou. Viac si o tom môžete prečítať v Talebovom klasickom diele „Čierna labuť“. Niekedy kvalitné a zaujímavá práca nedosahujú popularitu, ktorú si zaslúžia. Vertikálne natočené video zapnuté zlý fotoaparát mobil získa milióny zobrazení za pár dní.

Spoločnosť Unruly sa zaviazala pochopiť dôvody popularity. Bol vytvorený Unruly Share Rank, algoritmus, ktorý pomáha inzerentom využiť psychologické reakcie publika, čo ovplyvní úspech videa. Mimochodom, špecialisti tejto spoločnosti hovoria, že úspech videa vedia predpovedať ešte pred jeho spustením.

Pojem „zdieľateľnosť“ používajú aj ruskí marketéri. A presne to znamená odpoveď na otázku, čo prinúti človeka zdieľať tento obsah.

Krok 3. Produkcia videa

V prvom produkčnom kroku sa určí formát videa. Môže ísť o natáčanie videa, infografiku, animáciu alebo 3D grafiku.

Klient často potrebuje zopakovať úspech slávneho videa. V tomto prípade je zápletka vytvorená podobne a formát je rovnaký ako v origináli. Napríklad pre slávne video Dumb Ways to Die boli natočené stovky remakov a napodobenín.

Pri určovaní formátu videa hrá, samozrejme, významnú úlohu scenár. Príbehy s dôrazom na informačný obsah sú realizované v infografickom formáte. A scenáre s fantastickými prvkami sa vytvárajú v 2D alebo 3D.

Produkciu videa, bez ohľadu na náročnosť jeho vývoja, by mal mať na starosti profesionálny tím. Veď aj "náhodou" natočené video Fotoaparát na telefóne by mal vyzerať prirodzene a zrozumiteľne.

Krok 4. Propagácia

Bohužiaľ, príbeh, v ktorom sa video nahrá na YouTube a ráno už získava milióny zhliadnutí, sa stáva tak zriedka, že si agentúry nemôžu dovoliť spoliehať sa naň.

Video je zverejnené na najpopulárnejších hostiteľoch videa - YouTube, Vimeo, RuTube.
Správny názov môže hrať dôležitá úloha v rýchlosti distribúcie videa. Pozornosť sa venuje aj popisu videa – ten by mal diváka zaujať. A, samozrejme, ukážka, ktorá vizuálne vyčnieva z pozadia ostatného obsahu a dobre sa pamätá.

Rozsah propagácie závisí od úloh a tiež od rozpočtu klienta.

Krok 5. Analýza výsledkov

Virálne videá spravidla žijú asi týždeň a potom ich popularita klesá.

Agentúra sprevádza propagáciu videa až do splnenia stanoveného KPI a splnenia úlohy klienta. Potom sa spočítajú výsledky kampane – získané videnia, lajky, komentáre, reposty a zarobené médiá.

Vytváranie virálnych videí je umenie aj veda, pretože kreativita aj analytika sú dôležité pre úspech projektu.

Špecialisti našej agentúry samozrejme odvádzajú skvelú prácu s oboma bodmi. Video si preto môžete pokojne objednať u nás :-)

Pripomeňme si najpamätnejšie virálne videá, ktoré boli nedávno zverejnené:

A náš videoklip pre Moskovské ministerstvo pre mládežnícku politiku - HEROES

Virálne video Je video, v ktorom sa implicitne propaguje produkt alebo služba, originálne video, ktoré je zaujímavé Vysoké číslo z ľudí. Účelom tohto videa je maximálne množstvo názory, ktoré v konečnom dôsledku poslúžia na vytvorenie pozitívneho imidžu značky, čo pomôže prilákať kupujúcich.

Virálne videá sú neoddeliteľnou súčasťou sféry SMO od r veľké množstvá distribuované na webe, na webových stránkach sociálne siete, a sú také jedinečné a zaujímavý obsah, odkazy na ktoré si aktívne vymieňajú zástupcovia cieľového publika produktu, služby alebo značky.

Reklamné agentúry sa naučili robiť videá pre každý vkus a rozpočet. Bohužiaľ aj napriek tomu, že produkcia videa je dostupná cenový segment môže stáť 10-15 tisíc rubľov, skutočne "vírusový" nápad má cenu zlata. Horná hranica ceny virálnych videí sa preto môže vyšplhať až na státisíce dolárov a produkciou takýchto videí sa zaoberajú len veľké reklamné agentúry s bohatými skúsenosťami a dostatočným personálom talentovaných a kreatívnych zamestnancov.

Pri vytváraní virálneho videa je potrebné vziať do úvahy veľa bodov, počnúc tým, že video má „ťažký“ obsah a dobre ho prijímajú iba používatelia s dostatočným rýchle pripojenie na internet, končiac najťažšou etapou pri tvorbe reklamných podujatí na základe virálnych videí – správnym „nasievaním“. Ak v tejto fáze inzerent zlyhá, riskuje celú kampaň – video jednoducho nemusí „nakaziť“ publikum, čím sa všetka predtým vykonaná práca stane zbytočnou a prostriedky vynaložené na kreativitu a produkciu – plytvanie: nie každé video vyzbiera milióny alebo dokonca státisíce zhliadnutí.

Ak vírusový útok napriek tomu bol úspešný, treba pochopiť, prečo vznikol a čo robiť s nečakane sformovanou armádou nových prívržencov značky. Väčšina videí získava zhliadnutia na stránkach Youtube.com/Youtube.ru, ale milióny prechodov na tieto zrnká kreativity sú nepochybne nemožné bez sociálnych sietí.

Nie každé video bude mať milióny videní alebo dokonca státisíce.

Úspešné príklady vírusových videí

Debosh v kancelárii, vzbura manažéra.

Video o kolovom nápoji, chemická reakcia.

Mixér dokáže rozdrviť akýkoľvek predmet.

Lipa beží po vode.

Vytváranie krásy v grafickom editore.

Najlepšie virálne videá roku 2013

V roku 2013 sa priemerný počet zhliadnutí populárnych videí zvýšil asi 5-krát, ak predtým (2010-2012) videá sledovalo 10 miliónov, teraz je to v priemere 50 miliónov.

Zápalné video o tancujúcich bábätkách, zrkadlo mení dospelých na bábätká

Skutočná krása žien sa prejavuje prostredníctvom zmyslov.

Profesionálny pretekár hodil inštruktora jazdy

U dievčaťa sa zrazu vyvinú paranormálne schopnosti – telekinéza, všetci návštevníci kaviarne sú v šoku

Svetoznámy diel Jeana Clauda Vannesa pre automobily Volvo

Trochu vulgárny a nahý David Beckham behá po uliciach a hľadá kľúče od domu a stane sa mu zaujímavé momenty

Srdcervúce video o tom, ako hasiči zachraňujú malé mačiatko z ohňa

Virálne videá z roku 2014

Prvý bozk – neznámi sa bozkávajú na kameru, ich reakcia vyvolala záujem v podobe 100 miliónov videní.

Spider-dog je žart ľudí, pes z hororového filmu.

Chlapi z Yardu sa menia na hviezdy svetového futbalu Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney

Používaním virálna reklama môžete jednoducho propagovať svoj tovar a služby na internete, premietať prezentačné filmy, videoklipy. Mnohé spoločnosti špeciálne natáčajú krátke zábavné filmy, flashové karikatúry, vytvárajú hry, ktoré pomáhajú zoznámiť sa s materiálom veľké publikum... Niekedy sa vírusové reklamy šíria pomocou kompilácie zaujímavé fotky, správy o minulých akciách, udalostiach, módnych prehliadkach, predvádzaní produktov alebo ochutnávkach jedál a nápojov.

Vírusová reklama nemá nič spoločné so šírením tých vírusov, ktoré narúšajú počítače alebo spôsobujú choroby. Nazýva sa tak, pretože sa šíri rýchlosťou vírusovej infekcie. Stačí vytvoriť zaujímavý, originálny a na rozdiel od všetkého iný materiál, keď si ho používatelia sociálnych sietí začnú prezerať a prenášajú informácie svojim početným priateľom a známym.

Príklady úspešných vírusových videoreklám

Tu je výber piatich najsledovanejších videí na webe:

Psychológia vírusovej reklamy

Videá vytvorené talentom priťahujú pozornosť miliónov používateľov a doslova ich nabádajú, aby ich medzi sebou zdieľali. Základom je niečím vzbudiť skutočný záujem, prekvapiť, šokovať používateľov. Ústne podanie môže fungovať lepšie ako tie najdrahšie reklamné kampane... Informácie doslova v priebehu niekoľkých hodín dosiahnu najviac pasívnych používateľov Navyše, aj tí najnedôverčivejší a najpochybnejší majú tendenciu veriť jej - napokon pochádza od známych a priateľov, od ľudí, ktorým sú zvyknutí dôverovať.

Dôvody popularity virálneho marketingu

Predávajte produkty, informujte sa cieľové publikum o otvorení konkrétneho obchodu, o príchode nového produktu na trh, je veľmi pohodlné pomocou virálny marketing... Jeho výhodou je, že sa dostatočne znížila miera dôvery v obyčajnú reklamu. Ľudia potrebujú získať informácie od ľudí, ktorí nemajú záujem zvyšovať predaj. Je výhodné nekupovať nový produkt sami, ale najskôr získať spätnú väzbu od tých, ktorí to už urobili. Preto sú veľmi obľúbené aj stránky, na ktorých sú uverejnené recenzie. Mnoho fór bolo vytvorených práve na tento účel.

Kompetentní obchodníci pri vytváraní internetových obchodov spočiatku ležali funkčnosť zanechajte recenzie pre každý produkt. Majitelia si občas najímajú špecializovaných zamestnancov, ktorí napíšu tieto recenzie, aby boli čo najpresnejšie.

Príkladom sú také fakty, že ak niekto na fóre radí kúpiť jedno alebo druhé práčka, povie, že funguje spoľahlivo, ideálne umýva a funguje ticho, potom s najväčšou pravdepodobnosťou bude v obchode dopyt po tomto konkrétnom modeli. Ak sú v reklame rovnaké informácie, budú jednoducho ignorované.

To isté možno pozorovať v Každodenný život... Ak vám sused alebo priateľka povie, že tento syr je vynikajúci, s najväčšou pravdepodobnosťou ho vyskúšate. Ale ak sa ten istý syr vychvaľuje na plagátoch, väčšina ľudí tomu neuverí. Mnohí z nás sú predsa presvedčení o možnostiach kvalitnej digitálnej tlače a schopnosti inzerentov zhotoviť krásne obrázky, no reklamné triky nie vždy zodpovedajú realite.

Kvalitná virálna reklama

Bohužiaľ, úspech virálnej reklamy sa nedá predpovedať. Treba len dúfať dobrý výsledok pri dodržaní vyššie uvedených požiadaviek. Niekedy sa ten najbezvýznamnejší pozemok stane veľmi populárnym, zatiaľ čo iné, do ktorých sa investovalo veľa peňazí, ostanú nikomu neznáme. Stojí za to pripomenúť si vysokú konkurenciu na internete, že okrem vytvorenia videa budete musieť optimalizovať svoj profil, vybrať správne značky, venovať pozornosť videu známych blogerov, členov fóra a sociálnych sietí.