Vírusová reklama: ukážky videa, efektivita a možnosti virálneho marketingu. Vytváranie vírusových videí

V obrovskom prúde videí, ktoré sa denne objavujú, sa niektoré videá stanú populárnymi v priebehu niekoľkých dní, zatiaľ čo iné nezískajú ani tucet zobrazení. Prečo presne uspejú a ako vznikajú videá, ktoré sa stanú virálnymi?

Prichádzame na to, ako natočiť video, o ktorom si môžete pokojne položiť otázku „Videli ste video, kde ...?“, získať milióny videní a zároveň splniť marketingové ciele klienta.

Krok 1 Cieľ

Hlavnou úlohou virálneho videa nie je získať čo najviac videní, ale naplniť veľmi špecifické marketingové ciele značky. A nejde len o zvyšovanie povedomia.

Preto ešte pred začatím prác na samotnom videu agentúra spolu s klientom určí úlohy, ktoré je potrebné pomocou tohto videa vyriešiť.

Krok 2. Kreatívny koncept a scenár

Úloha nie je jednoduchá: do minúty načasovania (toľko priemerne trvá virálne video) musíte vložiť rozsiahly príbeh.

Podľa odborníkov je práve na tom viralita postavená: ľudia sú pripravení podeliť sa o to, čo ich hlboko ranilo. Smiech, prekvapenie, šok, strach, smútok – nech diváci pocítia ktorúkoľvek z týchto emócií.

Virálny príbeh sa nestane okamžite. A úprimne povedané, takmer nikdy nie je možné predpovedať úspech so 100% pravdepodobnosťou. Viac si o tom môžete prečítať v Talebovom klasickom diele Čierna labuť. Kvalitné a zaujímavé diela niekedy nedosahujú zaslúženú popularitu. A video natočené vertikálne na zlú mobilnú kameru získava za pár dní milióny videní.

Spoločnosť Unruly sa zaviazala pochopiť dôvody svojej popularity. Bol vytvorený Unruly Share Rank – algoritmus, ktorý pomáha inzerentom využívať psychologické reakcie publika, čo ovplyvní úspešnosť videa. Mimochodom, špecialisti tejto spoločnosti hovoria, že vedia predpovedať úspech videa ešte pred jeho spustením.

Pojem „zdieľateľnosť“ používajú aj ruskí marketéri. A presne to znamená odpoveď na otázku, čo prinúti človeka zdieľať tento obsah.

Krok 3. Produkcia videa

V prvom kroku výroby sa určí formát videa. Môže ísť o video, infografiku, animáciu alebo 3D grafiku.

Klient často potrebuje zopakovať úspech známeho videa. V tomto prípade je zápletka vytvorená podobne a formát je rovnaký ako v origináli. Napríklad pre známy videoklip Dumb Ways to Die boli natočené stovky remakov a napodobenín.

Samozrejme, pri určovaní formátu videa zohráva významnú úlohu scenár. Príbehy, v ktorých sa kladie dôraz na informačnú zložku, sú robené v infografickom formáte. A scenáre zahŕňajúce fantastické prvky sa vytvárajú v 2D alebo 3D.

Produkciu videa, bez ohľadu na náročnosť jeho vývoja, by mal mať na starosti profesionálny tím. Koniec koncov, aj „náhodne“ natočené video na kameru telefónu by malo vyzerať prirodzene a zrozumiteľne.

Krok 4. Propagácia

Bohužiaľ, príbeh, v ktorom je video nahrané na YouTube a ráno už získava milióny zhliadnutí, sa stáva tak zriedka, že si agentúry nemôžu dovoliť spoliehať sa naň.

Video je hosťované na najpopulárnejších stránkach na hosťovanie videa - YouTube, Vimeo, RuTube.
Správny názov môže hrať dôležitú úlohu v rýchlosti distribúcie videa. Pozornosť sa venuje aj popisu videa – ten by mal diváka zaujať. A samozrejme náhľad, ktorý vizuálne vyčnieva z pozadia ostatného obsahu a je dobre zapamätateľný.

Rozsah propagácie závisí od úloh a tiež od rozpočtu klienta.

Krok 5. Analýza výsledkov

Virálne videá spravidla žijú asi týždeň a potom ich popularita klesá.

Agentúra sprevádza propagáciu videa až do splnenia stanoveného KPI a splnenia úlohy klienta. Potom sa berú do úvahy výsledky kampane – získané videnia, lajky, komentáre, reposty a zarobené médiá.

Vytváranie virálnych videí je umenie aj veda, pretože kreativita aj analytika sú dôležité pre úspech projektu.

Špecialisti našej agentúry samozrejme odvádzajú skvelú prácu s oboma bodmi. Video si preto u nás môžete pokojne objednať :-)

Pripomeňme si najpamätnejšie virálne videá, ktoré boli nedávno zverejnené:

A naše video pre Moskovské ministerstvo pre mládežnícku politiku – HEROES

Ak porovnáme aj s nedávnou minulosťou, situácia s reklamou sa dnes úplne zmenila. Internet to zmenil a už nestačí dať len televíznu reklamu a dúfať, že zarezonuje u publika, na ktoré je zameraná, a že predaje raketovo porastú. Online video a digitálne technológie situáciu len zhoršujú: ak sa vám video zdá nudné, môžete okamžite prepnúť na iné, prekáža vám reklama – môžete si nainštalovať zásuvný modul, ktorý to blokuje... Dnes majú diváci na výber a oni nie Ak chcete sledovať svoj obľúbený film, musíte dlhšie presedieť 15-minútové reklamné bloky.

Pre reklamných manažérov a značky, ktoré propagujú, však našťastie nie je všetko stratené. Len sa musia prispôsobiť novej realite a využívať sofistikovanejšie spôsoby, ako nás zaujímať o ich spoločnosť a jej produkty. Namiesto šliapania vody a sťažovania sa na všadeprítomný internet mnohí jednoducho prijali nové pravidlá hry. A to dalo svetu skutočne vynikajúce virálne propagačné videá.

Old Spice: Old Spice Man

Pred začiatkom novej kampane mal Old Spice istý problém s imidžom. Bol vnímaný ako produkt pre mužov stredného veku, ktorí chcú upútať pozornosť žien, ktorú v 70. rokoch nedokázali získať. Všetko sa zmenilo s príchodom inovatívnych reklám a Isaiaha Mustafu.

T-Mobile: Kráľovská svadba

Kráľovská svadba princa Williama s Kate Middleton bola možno najväčšou udalosťou roku 2011. A T-Mobile túto príležitosť maximálne využil a použil ju ako základ pre zápletku videa. Je pravda, že predstavili svoju vlastnú verziu udalosti s nápadne podobnými dvojníkmi.

Hlavnou myšlienkou bolo ukázať kráľovskú rodinu, ktorá pre nich robí niečo úplne neštandardné. A tancovanie pozdĺž kostolnej uličky k oltáru na „ošúchanú“ populárnu hudbu na to prišiel tak dobre, ako sa len dalo. Sledovanie tohto videa je rozhodne zábavnejšie ako skutočný kráľovský svadobný obrad, ktorý bol podľa očakávania nudnou a konzervatívnou udalosťou.

Volkswagen: Sila

Hrdinovia a obrázky zo Star Wars boli v priebehu rokov použité v obrovskom množstve reklám. Aj keď ich prítomnosť nezaručovala, že reklama bude zapamätateľná alebo zvýši predaj, niektorým sa podarilo dostať na „sladký bod“, napríklad reklamu Volkswagenu „Sila“.

Blendtec: Môžete z toho urobiť zmes?

Ako mnohí iní, ani ja som o Blendtecu nepočul, až kým neprišiel virálny Will It Blend? nepadol mi do oka online. Ešte stále som si nekúpila ani jeden mixér, ale ak sa niekedy po mixéri poberiem, kúpim si ho vďaka geniálne jednoduchému nápadu.

V reklame na Will It Blend? zakladateľ spoločnosti Tom Dixon skúša, či jeho mixér dokáže rozdrviť rôzne predmety. Začína niečím, čo sa bežne melie, a končí niečím, čo by do mixéra dali len idioti, a to Apple iPad. Tak čo, vyzerá to lákavo.

Batoľatá na kolieskových korčuliach Evian

Ako predávať balenú vodu, keď ju už väčšina ľudí pije a kupujúci má už teraz obrovský výber? Chváli svoje liečivé vlastnosti, tak to je! "Pij Evian a zostaň mladý." Inteligentný, ľahko zapamätateľný a priťahuje pozornosť.

Toto video funguje z jediného dôvodu: obsahuje roztomilé batoľatá na kolieskových korčuliach. Melódia môže byť čokoľvek a môže končiť akýmikoľvek slovami mimo obrazovky, stále bude fungovať vďaka tomu, čo vidíme.

Topánky DC: Kan Block Autocross

Ken Block je pretekár rely a nadšenec extrémnych športov. Teraz je známy aj tým, že sa zúčastňuje extrémnych testov áut a predvádza absolútne neuveriteľné kúsky na pretekárskom okruhu. Je tiež spoluzakladateľom DC Shoes. Pridajte tieto dve skutočnosti dohromady a je to pôsobivý výsledok.

Táto reklama nie je zameraná na tých, ktorí nemajú radi autá a myslia si, že je hlúpe sa s nimi motať. Zvyšok otvorí ústa v pietnom úžase, keď Blok hádže jeden nebezpečný trik za druhým. Nemá to nič spoločné s produktom, ktorý je propagovaný, ale koho to zaujíma?

Holubica: Evolúcia

Myšlienka je jednoduchá: ukázať, ako sa veľmi obyčajne vyzerajúca modelka premení na dokonalú ženu, ktorá sa na nás pozerá z obálky časopisu. Dove sa svojou kampaňou True Beauty Campaign nepresadzuje ako súčasť problému, ale skôr ako súčasť riešenia.

Glaceau: Inteligentná voda

Ďalšia reklama na pitnú vodu. Glaceau však používa úplne iný prístup k propagácii produktov značky Smart Water. Zamerajte sa na Jennifer Aniston. V už aj tak opojnej zmesi sú pridané všetky prvky potrebné na vychutnanie si diváckeho zážitku.

Toto propagačné video spája celú sadu nástrojov „vírusovej kampane“ vrátane prikyvovania celebrít na YouTube, otvoreného používania roztomilých zvieratiek a tancujúcich bábätiek. Dokončenie? Video sa volalo „Sexy Jen Aniston“ – a vo vrecku máte ďalších pár miliónov videní!

Tipp-Ex: Lovec medveďov

Toto nie je úplne propagačné video, toto je interaktívne video. Pozrite si 30-sekundové úvodné video a budete vyzvaní, aby ste sa rozhodli kliknutím prepnúť na iné video. Čo sa z toho stane, je len na vás. Toto je možno najinteligentnejšie zo všetkých tu prezentovaných videí. Na rozdiel od iných, ktoré po jednom zhliadnutí stratia význam, video kampane Tipp-Ex: „Lovec medveďov“ vás prinúti vrátiť sa mnohokrát, pretože to, čo si pozriete tentoraz, závisí od toho, na ktoré slovo ste klikli.

Honda: „Ferris Bueller si berie deň voľna“

V neposlednom rade reklama Hondy počas nedávneho Super Bowlu. V hlavnej úlohe si Matthew Broderick zopakuje svoju úlohu z filmu Ferrisa Buellera Deň voľna z roku 1986 Johna Hughesa o osudovom miláčikovi Buellerovi, ktorý má najlepší deň voľna, aký kedy škola poznala.

Vo videu Honda sú použité fragmenty deja filmu a pridané nové. Akoby svedčiť o tom, ako mocný sa web stal pre mnohé značky a spoločnosti, Honda týždeň pred televíznou reklamou Super Bowl vydáva upútavku a potom online spot.

Záver

Všetky tieto videá ma dokázali upozorniť na značky, ktoré propagovali. Blendtec blender ani auto Volkswagen som si ešte nekúpil, ale už si uvedomujem, že o týchto firmách a ich produktoch viem aspoň viac ako doteraz. A môžem s istotou povedať, že niektorí sa stále rozhodli nakúpiť na základe týchto videí. Pôsobivý je najmä ten, ktorý sa objavuje hlavne na YouTube.

Toto v žiadnom prípade nie je úplný zoznam a je dokončený až dnes. Ktorá z virálnych reklám sa vám obzvlášť páčila? Nakupovali ste niekedy len na základe nich? Akým smerom by mali reklamné agentúry podniknúť ďalšie kroky, aby našli inšpiráciu pre videá, ktoré sa stanú virálnymi?

Dobrý deň, volám sa Dmitry a táto stránka je môj blog

Ako ste si určite všimli 🙂 Venujem sa internetovému marketingu a všetkému, čo súvisí so zvyšovaním tržieb a zisku. Spolupracujem s malými a strednými podnikateľmi, aby som im pomohol získať viac zákazníkov, prinútiť zákazníkov nakupovať čoraz častejšie a dosiahnuť tak výrazný nárast tržieb a zisku. Ak podnikáte v legitímnom podnikaní, milujete to, čo robíte, a chcete rásť, poďme diskutovať .

Tiež by vás mohlo zaujímať:

Propagácia podnikania na sociálnych sieťach – 7 nepísaných pravidiel úspechu

Každú minútu sa na YouTube odovzdá 100 hodín videa. Pridajte k tomu päť miliárd facebookových videí a 500 miliónov tweetov každý deň, a to je rozsah reklamného kriku, ktorému značky čelia pri honbe za pozornosť používateľov. Pozrime sa, komu sa podarilo dosiahnuť virálny efekt tým, že nakrútil milióny videní.

Zábava o smrti alebo hlúpych spôsoboch smrti

Jedným z víťazov Cannes Lions bolo video „Dumb way to die“, ktoré položilo základ pre hru s rovnakým názvom. Video má viac ako 156 miliónov videní.

Rozdrvovanie používateľských nápadov podľa laikov

Lays spustil video v rámci kampane „Do us a Flavour“, slovnej hry, ktorá v angličtine znamená „Urob nám chuťovú láskavosť“. Pri hľadaní nápadov na novú príchuť čipsov spoločnosť oslovila používateľov s ponukou vyhrať milión dolárov za najlepší nápad na výrobu. V dôsledku kampane používatelia vygenerovali štyri milióny nápadov a video získalo viac ako 12 miliónov videní.

Staňte sa hrdinom s GoPro

Go Pro je jednou z mála spoločností, pre ktoré sami užívatelia vytvárajú vírusový obsah. Všetko sa to začalo v roku 2003 v kalifornskom Fresne, keď hasič Cory Kalanick zachránil mačiatko v bezvedomí z požiaru. Zázračnú záchranu zachytila ​​kamera Go Pro 3 pripevnená na hasičskej prilbe. V prvých dňoch po nahraní videa na YouTube si ho pozrelo 1,5 milióna používateľov. A v roku 2018 počet videní prekročil 38 miliónov.

PooPourri - dievčatá neprdia

Reklama na aerosól PooPourri zaváňala úspechom. Debutové video PooPourri prinieslo spoločnosti 354% nárast odberateľov a viac ako 40 miliónov videní na YouTube. A ide o to, že v reklame tlačia na boľavý bod mnohých dievčat - ako ísť na toaletu a nehanbiť sa zápachom. Odpoveď hľadajte vo videu 🙂

Postaráme sa o vás, nech ste kdekoľvek – služba Samsung India

Aby obslúžili svojich zákazníkov, pracovníci podpory spoločnosti Samsung cestujú do najodľahlejších kútov krajiny a dokazujú, že pokiaľ ide o vzťahy so zákazníkmi, na vzdialenosti nezáleží. Potešujúci príbeh od Samsung India Service už získal viac ako 200 miliónov zobrazení a stal sa najsledovanejším videom na YouTube v roku 2017.

84 Drevo – nevzdávaj sa na ceste

Stavebný maloobchod 84 Lumber nastolil problém imigrantov po výkonnom nariadení Donalda Trumpa o nových pravidlách vstupu. Spoločnosť sa zahrala na aktuálnosť tejto témy a vo svojom videu pre Super Bowl ukázala, koľko ťažkostí migranti prekonávajú, len aby sa dostali k vytúženej hranici so Spojenými štátmi. Posolstvom videa je, že silní nájdu cestu von.

Určené pre šance - Budweiser

Tému imigrantov prebrala aj značka Budweiser vo svojej reklame na Super Bowl, kde ukázala, ako zakladateľ spoločnosti prekonal náročnú cestu do Ameriky a realizáciu sna. Video nazbieralo viac ako 28 miliónov videní a 12,5 tisíc komentárov.

Hovoriaci škrečok

Každé video má svoje vlastné tajomstvo virality, svoje vlastné publikum a záujmy. Spoločným kritériom sú pre nich emócie. Hľadajte jasné emócie svojich zákazníkov a použite ich vo svojich vlastných videách a nič nepokazíte.

vírusový valec je video, ktoré implicitne propaguje produkt alebo službu, originálne video, ktoré zaujíma veľké množstvo ľudí. Účelom takéhoto videa je maximalizovať počet zhliadnutí, čo v konečnom dôsledku poslúži na vytvorenie pozitívneho imidžu značky, a to pomôže prilákať zákazníkov.

Virálne videá sú nevyhnutnou súčasťou SMO, pretože sú široko distribuované na webe, na stránkach sociálnych sietí a predstavujú jedinečný a zaujímavý obsah, na ktorý si aktívne vymieňajú odkazy zástupcovia cieľového publika produktu, služby alebo značky.

Reklamné agentúry sa naučili robiť videá pre každý vkus a rozpočet. Bohužiaľ, napriek tomu, že výroba videa v cenovo dostupnom cenovom segmente môže stáť 10-15 tisíc rubľov, skutočne „vírusový“ nápad má cenu zlata. Aj preto môže horná cenová hranica virálnych videí dosiahnuť státisíce dolárov a produkciou takýchto videí sa zaoberajú len veľké reklamné agentúry s bohatými skúsenosťami a dostatočným personálom talentovaných a kreatívnych zamestnancov.

Pri vytváraní virálneho videa je potrebné zvážiť veľa vecí, od skutočnosti, že video je „ťažký“ obsah a dobre ho vnímajú iba používatelia s pomerne rýchlym internetovým pripojením, končiac najťažšou fázou vytvárania propagačných akcií založených na virálnom videá - správne „nasiatie“ . Ak v tejto fáze inzerent zlyhá, riskuje celú kampaň – video jednoducho „nenakazí“ publikum, vďaka čomu bude všetka predchádzajúca práca zbytočná a prostriedky vynaložené na kreativitu a produkciu budú zbytočné: nie každé video vyzbiera milióny alebo dokonca státisíce zhliadnutí.

Ak je vírusový útok stále úspešný, musíte pochopiť, prečo bol vytvorený a čo robiť s nečakane sformovanou armádou nových nasledovníkov značky. Väčšina videí získava zhliadnutia na Youtube.com/Youtube.ru, ale, samozrejme, milióny kliknutí na tieto zrnká kreativity nie sú možné bez sociálnych sietí.

Nie každé video bude zbierať milióny videní a dokonca státisíce.

Úspešné príklady vírusových videí

Bitka v kancelárii, vzbura manažéra.

Video o kolovom nápoji, chemická reakcia.

Mixér dokáže rozdrviť akýkoľvek predmet.

Vápno tečúce na vode.

Krásu vyrábame v grafickom editore.

Najlepšie virálne videá roku 2013

V roku 2013 sa priemerný počet zhliadnutí populárnych videí zvýšil asi 5-krát, ak predtým (2010 – 2012) videá sledovali 10 miliónov, teraz v priemere 50 miliónov.

Zápalné video o tancujúcich bábätkách, zrkadlo mení dospelých na bábätká

Skutočná krása žien sa prenáša prostredníctvom pocitov.

Profesionálny pretekár vychoval inštruktora jazdy

Dievča má zrazu paranormálne schopnosti – telekinézu, všetci návštevníci kaviarne majú šok

Jean-Claude Vannes svetoznámy split and stretch v reklame Volvo

Trochu vulgárny a nahý David Beckham behá po uliciach a hľadá kľúče od domu a dejú sa mu zaujímavé momenty

Srdcervúce video o tom, ako hasiči zachraňujú malé mačiatko na ohnivom poli

Virálne videá z roku 2014

Prvý bozk – neznámi sa bozkávajú na kameru, ich reakcia vzbudila záujem v podobe 100 miliónov videní.

Spider dog žartuje ľudí so psom z hororového filmu.

Z chlapcov z Yardu sa stali hviezdy svetového futbalu Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney