Vírusová reklama a tvorba virálnych videí. Vírusové videá

Aj keď to porovnáme s nedávnou minulosťou, reklamná situácia sa dnes úplne zmenila. Zmenil to internet a už nestačí len pustiť do televízie reklamu a dúfať, že zarezonuje v okruhu spotrebiteľov, na ktorý je zameraná, a tržby sa dramaticky „rozbehnú“. Online video a digitálne technológie situáciu len zhoršujú: ak sa vám video zdá nudné, môžete okamžite prepnúť na iné, reklama prekáža - môžete si dať plugin, ktorý to zablokuje... Dnes majú diváci na výber a už nemusia sedieť 15-minútové reklamné bloky na sledovanie vášho obľúbeného filmu.

Našťastie nie je všetko stratené pre správcov reklám a značky, ktoré propagujú. Len sa musia prispôsobiť novej realite a využívať sofistikovanejšie spôsoby, ako nás zaujať svojou firmou a jej produktmi. Namiesto označovania času a sťažovania sa na všadeprítomný internet mnohí jednoducho prijali nové pravidlá hry. A svetu to dalo skutočne vynikajúce virálne propagačné videá.

Old Spice: Muž Old Spice

Pred novou kampaňou mal Old Spice výrazný problém s imidžom. Bol vnímaný ako produkt pre mužov v strednom veku, ktorí chcú upútať pozornosť žien, ktorú si v 70. rokoch nemohli získať. To všetko sa zmenilo s predstavením inovatívnych reklám a Isaiaha Mustafu.

T-Mobile: Kráľovská svadba

Kráľovská svadba princa Williama s Kate Middleton bola možno najväčšou udalosťou roku 2011. A T-Mobile túto príležitosť naplno využil a použil ju ako základ pre zápletku videa. Pravda, predstavili vlastnú verziu podujatia s účasťou nápadne podobných dvojíc.

Hlavnou myšlienkou bolo ukázať, ako kráľovská rodina robí pre ňu niečo úplne netypické. A tancovanie pozdĺž kostolnej uličky k oltáru na „unavenú“ pop music to vymyslelo najlepším možným spôsobom. Toto video je rozhodne zábavnejšie sledovať ako skutočná kráľovská svadba, ktorá bola podľa očakávania nudná a konzervatívna.

Volkswagen: Sila

Hrdinovia a postavy zo Star Wars boli za tie roky použité v nespočetných reklamách. Aj keď ich prítomnosť nezaručovala, že reklama bude zapamätateľná alebo že podporí predaje, niektorým sa podarilo zasiahnuť do bodky, ako napríklad video od Volkswagenu s názvom Strength.

Blendtec: Môžete to zmiešať?

Ako mnohí iní, ani ja som o Blendtecu nepočul, až kým nevyšiel virálny Will It Blend? na nete mi nepadla do oka. Ešte stále som si nekúpila ani jeden mixér, ale ak sa niekedy do mixéra pustím, tak si ho kúpim vďaka geniálne jednoduchému nápadu.

V hre Will It Blend? zakladateľ spoločnosti Tom Dixon skúša, či jeho mixér dokáže rozdrviť rôzne predmety. Začína tým, čo zvyčajne melú, a končí tým, čo by do mixéra strčili len idioti, konkrétne Apple iPad. No a čo keď vyzerá chutne.

Deti na kolieskových korčuliach Evian

Ako predávať balenú vodu, keď ju už väčšina ľudí pije a kupujúci má už teraz obrovský výber? Chváli svoje liečivé vlastnosti, tak to je! „Pite Evian a zostaňte mladí“. Šikovné, ľahko zapamätateľné a pútavé.

Toto video funguje z jediného dôvodu: obsahuje roztomilé batoľatá na kolieskach. Melódia môže byť akákoľvek a končiť akýmikoľvek slovami mimo obrazovky, stále bude fungovať vďaka tomu, čo vidíme.

Topánky DC: môžu blokovať autocross

Ken Block je pretekár rely a nadšenec extrémnych športov. Teraz je známy aj tým, že sa zúčastňuje extrémnych testov áut a predvádza absolútne neuveriteľné kúsky na pretekárskom okruhu. Je tiež spoluzakladateľom DC Shoes. Pridajte tieto dve skutočnosti dohromady a je to pôsobivý výsledok.

Táto reklama nie je zameraná na tých, ktorí nemajú radi autá a myslia si, že motať sa s nimi je hlúposť. Zvyšok otvorí ústa v úžase, keď Block vypustí nebezpečné kúsky jeden po druhom. Nemá to nič spoločné s produktom, ktorý je inzerovaný, ale koho to zaujíma?

Holubica: Evolúcia

Myšlienka je jednoduchá: ukázať, ako sa veľmi obyčajne vyzerajúca modelka premení na ideálnu ženu, ktorá sa na nás pozerá z obálky časopisu. Dove sa svojou kampaňou True Beauty Campaign nepresadzuje ako súčasť problému, ale skôr ako súčasť riešenia.

Glaceau: Inteligentná voda

Ďalšia reklama na pitnú vodu. Glaceau však pri propagácii produktov Smart Water používa úplne iný prístup. Jennifer Aniston je v centre pozornosti. Do už aj tak opojného mixu pridajte všetky prvky, ktoré potrebujete, aby ste si užili zážitok zo sledovania.

Toto propagačné video spája celú sadu nástrojov virálnej kampane, vrátane kývania celebrít na YouTube, otvorene využívajúcich roztomilé zvieratká a tancujúce batoľatá. Dokončenie? Video sa volalo „Sexy Jen Aniston“ – a vo vrecku má niekoľko miliónov videní!

Tipp-Ex: Lovec medveďov

Toto v skutočnosti nie je propagačné video, ale interaktívne video. Pozrite si 30-sekundové úvodné video a budete vyzvaní, aby ste sa rozhodli kliknutím prepnúť na iné video. Čo z toho vzíde, je len na vás. Toto je možno najinteligentnejšie zo všetkých tu uvedených videí. Na rozdiel od iných, ktoré po jednom zhliadnutí strácajú na aktuálnosti, sa k reklamnej kampani Tipp-Ex: Lovec medveďov vrátite mnohokrát, pretože to, čo pozeráte tentokrát, závisí od toho, na aké slovo ste klikli.

Honda: „Ferris Bueller si berie deň voľna“

V neposlednom rade reklama Hondy videná počas nedávneho Super Bowlu. V hlavnej úlohe sa Matthew Broderick zopakuje v úlohe z Ferrisa Buellera Takes a Day Off, maľby Johna Hughesa z roku 1986 o milovanom Buellerovi, ktorý má najlepší deň voľna, aký kedy škola zažila.

Vo videu Honda boli použité fragmenty deja filmu a boli pridané nové. Akoby demonštrovala, ako mocný sa stal celosvetový web pre mnohé značky a spoločnosti, Honda týždeň pred televíznou reklamou Super Bowl vydáva upútavku a potom online video.

Záver

Všetky tieto videá dokázali upriamiť moju pozornosť na značky, ktoré propagovali. Blendtec blender ani auto Volkswagen som si ešte nekúpil, no už si uvedomujem, že aspoň o týchto firmách a ich produktoch viem viac ako doteraz. A môžem s istotou povedať, že niektorí sa na základe týchto videí rozhodli pre nákup. Obzvlášť pôsobivé je to, čo sa objavuje predovšetkým na YouTube.

Toto nie je úplný zoznam a pre dnešok je hotový. Ktoré virálne reklamy sa vám páčili najviac? Už ste niekedy nakupovali len na nich? Kde by mali reklamné agentúry podniknúť ďalšie kroky, aby našli inšpiráciu pre videá, ktoré sú virálne?

Dobrý deň, volám sa Dmitry a táto stránka je môj blog

Ako ste si mohli všimnúť, venujem sa internetovému marketingu a všetkému, čo súvisí so zvyšovaním tržieb a zisku. Spolupracujem s malými a strednými podnikateľmi, ktorým pomáham získať viac klientov, zabezpečujem, aby klienti nakupovali stále častejšie a dosahovali tak výrazný rast tržieb a zisku. Ak podnikáte v legitímnom prostredí, milujete svoje podnikanie a chcete rásť, poďme diskutovať .

Tiež by vás mohlo zaujímať:

Podpora podnikania na sociálnych sieťach – 7 nepísaných pravidiel úspechu

tvorca / scenárista celocyklového videoprodukčného štúdia Spotmakers

Ako vytvoriť úspešné virálne video? Žiaľ, na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď. Faktom je, že napriek množstvu úspešných prípadov stále neexistuje jediná správna schéma. Presne tak fungujú vzory a jasné algoritmy. A to vôbec nie je prekvapujúce - špecifickosť je primeraná. Veľmi často vystrelia vyslovené nezmysly a naozaj kvalitné videá zostávajú v tieni pár tisícok videní na YouTube. Môžete sa s tým zmieriť, ale oveľa zaujímavejšie je zistiť, z čoho tento mystický vzorec úspechu vlastne pozostáva. A ak západná prax zašla v tejto veci ďaleko dopredu, potom sa v Rusku práve začínajú aktivizovať tvrdí špecialisti (nejde o náhodne úspešné projekty, ale o systematické vytváranie vírusových infekcií).

Možno jeden z najpútavejších príkladov úspešnej virálnej reklamy v Rusku.

Xzibit trochu rozpumpoval ruskú virálnu reklamu!

A to je, samozrejme, veľmi pozitívny znak. Niektorí sa už naučili, ako optimalizovať základné zručnosti kreatívy a scenáristiky, copywritingu a réžie (zoznam môže pokračovať ešte dlho) na tvorbu virálnych videí. Ale čo je to vlastne virálne video? Ako sa vírusové video líši od populárneho? A je tam naozaj tento rozdiel?

Virálne video- toto nie je len video, ktoré si získalo veľa zhliadnutí na videohostingu (zavrime na chvíľu oči pred podvádzaním a inými zlými duchmi). Ide o virálny obsah s maximálnym zapojením – diskusie, komentáre, kópie, paródie a aktívne reakcie médií. A kľúčovým bodom pri vytváraní takéhoto obsahu je orientácia videa práve na takúto reakciu. Nápad, scenár a vizuál už majú určité vlastnosti, vďaka ktorým sa video stane virálnym.

NÁPAD

Je nepravdepodobné, že o tom počujete prvýkrát, ale predsa: NÁPAD určuje všetko. A ak sa dá triviálny produkt fantázie kreatívneho človeka nejako vytiahnuť vďaka neuveriteľne kvalitnej implementácii, potom s úprimne prehnitým nápadom nemôžete urobiť absolútne nič. Toto treba vždy pamätať. To je dôvod, prečo 90% úspechu vírusu závisí od nápadu. Ide o najzaujímavejšiu a zároveň časovo najnáročnejšiu etapu tvorby virálnych videí (škoda, že nie vždy všetko vyjde, ako napr. toto video winrar). Nápad sa môže ľahko zrodiť pod tlakom trendov a realizácia môže byť taká jednoduchá, ako len môže byť. Napríklad nevysvetliteľná láska ruského diváka k pseudopravdivým záznamom z automobilových rekordérov a kamier splodila niekoľko pomerne úspešných vírusových infekcií: napríklad reklama "Kaviareň Caesar" alebo video so „skrytou“ reklamou "Subaru"... Chalani sa vôbec netrápili a robili jednoduché a lacné videá. A mnohé agentúry fungujú podľa tejto schémy: trhajú od klienta peniaze za chybné nápady a jednoduchú realizáciu, hrajú sa na masovú bezmyšlienkovú spotrebu a nakoniec dostanú úplne úspešný prípad. Na druhej strane sa môžete len trochu pozrieť na skúsenosti západných tvorcov videí, aby ste pochopili, ako skutočne potrebujete pracovať. To znamená, že nejde len o to, aby ste nakrútili video, ktoré bude miliónkrát pozreté, ale aby ste to urobili kvalitne, so zreteľom na súťaže a ocenenia a dokonca so skutočne virálnym efektom.

Ako to môžete dosiahnuť vo fáze vytvárania nápadu:

• Hľadajte inšpiráciu a sledujte trendy – sledujte výber YouTube, sledujte preferencie používateľov v oblasti kinematografie, študujte tipy zamestnancov na Vimeo atď.;
• Spracovanie informácií, nevrážajte ho do rámikov a šablón;
• Nešetrite energiou, čas a ľudské zdroje - úplne sa ponorte do procesu formovania myšlienky;
• Tvorte tvorivú chrbticu projektového tímu – využívajte všetky dostupné metódy brainstormingu, vypočujte si každý názor a zvýrazniť najlepšie myšlienky z kolektívnej predstavivosti.

Požiadavky na nápad pre virálne video:

• Stavte na cieľové publikum, jej imidž, hodnoty a postoje;
• Vytvorte emocionálny základ: diváka treba prekvapiť, dojať, dojať či pobaviť;
• Navrhnite nečakané rozhodnutie pre naliehavý problém alebo stimulovať vývoj tohto riešenia;
• A samostatne: vždy pamätajte na to, aby ste si uchovali svoje reklamné posolstvo(Pomerne častou chybou je, keď sa komerčné posolstvo úplne vytratí v šialenej tvorivej extáze).

VYKONÁVANIE

Ak všetko určuje myšlienka, potom mŕtvi VYKONÁVANIEľahko ju pochovať zaživa. A to je možno najslabšie miesto ruského trhu s virálnou reklamou, napriek pravidelne sa objavujúcim skvelým dielam. Ale notoricky známe videá z rekordérov a sledovacích kamier, hlavne s rozoberaním dobytka, sa z nejakého dôvodu pevne zakorenili v statuse virálnej vlajkovej lode. A od nich sa napokon vôbec nevyžaduje seriózne úsilie filmového štábu a špecialistov na postprodukciu. Prirodzene, nezabúdam ani na nie najslabšie videá. A to platí nielen pre reklamu na pivo! Malý krok správnym smerom spravili napríklad Huawei a agentúra Smetana nakrútením videa "Telefón pre Rusko"... A „Vitra“ a „GLHF“ nás prekvapili virálom reklamné obklady... Dokonca aj desivý Vojenský nástupný úrad s pomocou agentúry "Loop" snažil som sa zo všetkých síl... A takýchto príkladov, našťastie, pribúda.

Vynára sa otázka: je možné porovnať vírus z DVR a kvalitného videa s profesionálnym natáčaním? Prečo nie? V oboch prípadoch musí byť reklamné posolstvo šikovne skryté v hĺbke deja a samotné video je rozptýlené rovnakými kanálmi.

Takže môžeme bezpečne povedať:

• Kvalitné prevedenie môže skutočne prekvapiť diváka v Rusku, a to by sa malo využiť;
• Obsah by mal byť orientovaný na vírusový efekt - netreba šetriť na detailoch ktoré môžu byť zaujímavé pre publikum;
• Dnes môžete zabudnúť na načasovanie. Zaužívané tvrdenie o optimálnom čase 30-90 sekúnd pri virálnych videách je úplný nezmysel. Všetky formáty a šablóny možno bezpečne ignorovať:

obrázky sú klikateľné

• P.S. Treba brať ohľad aj na školské rady v duchu „nech sa herci dobre hrajú“. ale príklad Evy Morozovej vzniká trochu iný komentár: "nech herci hrajú podľa predstavy."

SIATIE

Aby som bol úprimný, týmto bodom sa vôbec nechcem zaoberať - technológie sú už dlho študované a sú mimoriadne jasné. Niektorí si myslia, že dobré video sa propaguje samo, no tento nezmysel už nikoho neoklame. Prinajmenšom: musíte určiť cieľové publikum pre počiatočné nasadzovanie, nájsť vhodné sociálne platformy, získať oporu na vrchole v najskoršej fáze kampane, nepokaziť technické aspekty hostenia videa a vziať do úvahy desiatky ďalších nuancií. Mimochodom, v Rusku je s tým úplný poriadok - existuje veľa príkladov, ako sa dostať na vrchol, zďaleka nie najkvalitnejšie videá.

Možno rozlíšiť niekoľko najzrejmejších právd:

• Výsadbová kampaň musí byť starostlivo naplánovaná;
• Musíte konať rýchlo, najmä v prvých dňoch;
• Musíte sa uchytiť v rôznych rebríčkoch – napríklad zaradenie medzi „Obľúbené na YouTube“ zaručuje množstvo bezplatných publikácií;
• Video potrebuje aktívnu podporu na sociálnych sieťach – vlnu zdieľania môže spustiť aj niekoľko príspevkov v najpopulárnejších komunitách a blogoch.

NÁPAD + PREVÁDZKA + VÝSEV:

Urobte zo svojho nápadu epicentrum celého procesu! A potom to nenechajte zomrieť vo fáze výroby - implementujte to čo najefektívnejšie. Potom si položte niekoľko otázok:

• Je video jedinečné? Ak áno, skvelé! Ak nie, ponúka niečo nové?
• Bude to cieľové publikum zaujímať?
• Je video nabité emóciami? Dokáže vás prekvapiť, dojať, vystrašiť či rozosmiať?
• Ak je vo videu problém, existuje naň riešenie?
• Je tu ešte priestor pre fan art? (Toto je už, samozrejme, neuveriteľný úspech - takmer vrchol virálneho umenia)
• Zabudli ste na hodinu uložiť reklamné posolstvo?

A až keď dostanete kladné odpovede, môžete bezpečne začať siať, pričom si budete istí, že úspech je už veľmi blízko!

Sergey Antipov, tvorca / scenárista štúdia plného cyklu video produkcie

"Z publika YouTube robíme ľudí, ktorí sa zamilujú do vášho produktu alebo značky, podobne ako Ježiš premenil vodu na víno!"

Virálne video- špeciálny typ reklamného videa, pri ktorom je video šírené virálnym spôsobom cez internet: od používateľa k používateľovi a nie je umiestnené v reklamnom bloku v TV, ako bežná televízna reklama. Osobitný význam pri tomto type videa má virálna kreativita a „rozsievanie“ videa.

Compass production vám s potešením ponúka tvorbu virálnych videí, ktoré si na YouTube získavajú milióny zhliadnutí! Už viac ako 12 rokov tvoríme virálne reklamy a realizujeme úspešné reklamné kampane pre našich klientov v televízii aj na internete!

Prečo natáčať videá a snažiť sa o virálny efekt?

Viac ako 90 % používateľov mobilných zariadení zdieľa videá s ostatnými;

Viac ako tretinu všetkých aktivít na internete tvorí sledovanie videí;

Virálne reklamné kampane vytvárame spolu s populárnymi video blogermi. S prihliadnutím na ciele reklamnej kampane a cieľové publikum vyberáme potrebné videoblogy s publikom 100 000 až miliónov odberateľov a spolu s nimi vytvoríme virálne video, ktoré organicky zapadne do obsahu kanála a poskytne požadovaný počet. zobrazení a prechodov na webovú stránku inzerenta. Ponúkame 3 tarifné plány od 1 milióna zobrazení po 4 milióny zaručených zobrazení videa:

Každý tarifný plán zahŕňa:

• Vývoj virálnej reklamnej kampane;
• Výber video blogov pre úlohy Kazašskej republiky s prihliadnutím na cieľové publikum;
• Napísanie scenára a vytvorenie virálneho videa pre určité video blogy;
• Nasadenie virálneho videa na sociálne siete: najprv oznámenie, potom zverejnenie;
• Umiestnenie virálneho videa do vybraných video blogov na požadovanú tému;
• Dostať virálne video na vrchol YouTube;
• Zmluvne garantovaný výsledok zobrazení a prechodov na webovú stránku inzerenta;
• Prechody na vašu stránku a zhliadnutia videa aj po skončení reklamnej kampane;
• Prechody na vašu stránku z vyhľadávačov na kľúčové dopyty aj po skončení reklamy;

Tarify zahŕňajú grafické, animované vírusové videá alebo videá natočené spoločne s videoblogermi. Tarifné plány prehľadne riešia zadané úlohy: pohľady, prechody, registrácie, nákupy atď. nie ambície inzerentov. Ak potrebujete natočiť virálne video s hercami a veľkým počtom lokácií, potom potrebujete individuálny vývoj virálnej reklamnej kampane, pretože len náklady na prenájom lokácií a honoráre desiatok hercov môžu byť oveľa vyššie ako náklady na niektorú z týchto taríf. O nákladoch na vytvorenie takýchto vírusových videí sa diskutuje od prípadu k prípadu.

Pozrite si príklad takéhoto zložitého virálneho videa a video o jeho natáčaní:

Rýchlosť realizácie jednotlivej zákazky a jej cena závisí od typu valca a nevyhnutných nákladov na výrobu vírusového valca a jeho výsevu.

Iba živé zobrazenia virálneho videa

Virálne video Je video, v ktorom sa implicitne propaguje produkt alebo služba, originálne video, ktoré je zaujímavé pre veľký počet ľudí. Účelom takéhoto videa je maximálny počet zhliadnutí, ktorý v konečnom dôsledku poslúži na vytvorenie pozitívneho imidžu značky, čo pomôže prilákať kupujúcich.

Virálne videá sú neoddeliteľnou súčasťou sféry SMO, pretože sú distribuované vo veľkom množstve na webe, na stránkach sociálnych sietí a ide o jedinečný a zaujímavý obsah, na ktorý si aktívne vymieňajú odkazy zástupcovia cieľového publika produktu, služby alebo značky.

Reklamné agentúry sa naučili robiť videá pre každý vkus a rozpočet. Bohužiaľ, napriek tomu, že výroba videa v cenovo dostupnom cenovom segmente môže stáť 10-15 tisíc rubľov, skutočne „vírusový“ nápad má cenu zlata. Horná hranica ceny virálnych videí sa preto môže vyšplhať až na státisíce dolárov a produkciou takýchto videí sa zaoberajú len veľké reklamné agentúry s bohatými skúsenosťami a dostatočným personálom talentovaných a kreatívnych zamestnancov.

Pri vytváraní virálneho videa je potrebné vziať do úvahy veľa bodov, počnúc tým, že video je „ťažký“ obsah a dobre ho vnímajú len používatelia s pomerne rýchlym internetovým pripojením, končiac najťažšou fázou tvorby reklamné akcie založené na virálnych videách - správne "zasievanie" ... Ak v tejto fáze inzerent zlyhá, riskuje celú kampaň – video jednoducho nemusí „nakaziť“ publikum, čím sa všetka predtým vykonaná práca stane zbytočnou a prostriedky vynaložené na kreativitu a produkciu – plytvanie: nie každé video vyzbiera milióny alebo dokonca státisíce zhliadnutí.

Ak je vírusový útok stále úspešný, musíte pochopiť, prečo vznikol a čo robiť s nečakane sformovanou armádou nových prívržencov značky. Väčšina videí získava zhliadnutia na stránkach Youtube.com/Youtube.ru, ale milióny prechodov na tieto zrnká kreativity sú nepochybne nemožné bez sociálnych sietí.

Nie každé video bude mať milióny videní alebo dokonca státisíce.

Úspešné príklady vírusových videí

Debosh v kancelárii, vzbura manažéra.

Video o kolovom nápoji, chemická reakcia.

Mixér dokáže rozdrviť akýkoľvek predmet.

Lipa beží po vode.

Vytváranie krásy v grafickom editore.

Najlepšie virálne videá roku 2013

V roku 2013 sa priemerný počet zhliadnutí populárnych videí zvýšil asi 5-krát, ak predtým (2010-2012) videá sledovalo 10 miliónov, teraz je to v priemere 50 miliónov.

Zápalné video o tancujúcich bábätkách, zrkadlo mení dospelých na bábätká

Skutočná krása žien sa prejavuje prostredníctvom zmyslov.

Profesionálny pretekár hodil inštruktora jazdy

U dievčaťa sa zrazu vyvinú paranormálne schopnosti – telekinéza, všetci návštevníci kaviarne sú v šoku

Svetoznámy diel Jeana Clauda Vannesa pre automobily Volvo

Trochu vulgárny a nahý David Beckham behá po uliciach a hľadá kľúče od domu a dejú sa mu zaujímavé momenty

Srdcervúce video o tom, ako hasiči zachraňujú malé mačiatko z ohňa

Virálne videá z roku 2014

Prvý bozk – neznámi sa bozkávajú na kameru, ich reakcia vyvolala záujem v podobe 100 miliónov videní.

Spider-dog je žart ľudí, pes z hororového filmu.

Chlapi z Yardu sa menia na hviezdy svetového futbalu Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney

Koncept virálneho videa je tu už dlho. Koľko zhliadnutí musí mať video, aby bolo považované za virálne? Prečo tieto videá vznikajú? Ako funguje virálny marketing? Ďalej sa pozrieme na faktory, ktoré robia video virálnym a ukážeme vám, čo robiť, aby ste potenciálne vírusové video na internete vytvorili sami.

Čo je to virálne video?

Propagácia videí je založená na ústnom efekte. Takéto videá sa nazývajú vírusové analogicky s rýchlym šírením vírusovej infekcie.

Neexistuje jednotný konsenzus o tom, koľko zhliadnutí by malo mať virálne video. Názory sa zhodujú len v tom, že primárnym faktorom, ktorý určuje „viralitu“ videa, je dosiahnutie veľkého počtu zhliadnutí za krátky čas. Samozrejme, záujem o takéto videá netrvá večne, ale na vrchole popularity si video rýchlo získava zhliadnutia a aj keď vzrušenie pominie, ľudia stále nachádzajú videá na YouTube a iných stránkach tak či onak.

Medzi bežné vírusové video formáty patria:

• prehľad alebo infografika;
• dabovanie videa;
• internetový prenos;
• video paródia;
• komerčná vírusová reklama;
• sociálna reklama;
• videá so zvieratami;
• kompilácia zábavných videí;
• videá s nečakanou zápletkou;
• videá zobrazujúce nezvyčajné ľudské schopnosti.

Virálne video: kto to robí a prečo

Na virálne video sa môže zmeniť aj populárny videoklip, ak je natočený nezvyčajným spôsobom, alebo obsahuje zaujímavý, vtipný či dokonca absurdný nápad. Medzi najsledovanejšie videá teda patrí klip „Gangnam Style“ od juhokórejského umelca PSY, ktorý už získal viac ako 2 miliardy videní a otvoril k-pop žáner svetovej verejnosti. Medzi ruskými hudobnými videami sa nedávno vyznamenala výstava Leningradskej skupiny, ktorá mala v januári 2016 viac ako 73 miliónov videní.

Vo väčšine prípadov však majú virálne videá za sebou konkrétne obchodné ciele. Vírusová reklama je veľmi efektívny spôsob, ako zvýšiť predaj, a preto sa mnohé obchodné značky snažia vytvoriť propagačné video, ktoré by sa mohlo rozšíriť po celom svete.

História vírusových videí

Spočiatku boli videá medzi ľuďmi distribuované prostredníctvom e-mailu. Takto vzniklo napríklad úplne prvé virálne video s názvom „The Spirit of Christmas“, ktoré vzniklo v roku 1995, na základe ktorého bol neskôr natočený populárny animovaný seriál „South Park“. A nasledujúci rok sa objavilo virálne video „Dancing Child“ zobrazujúce 3D model tancujúceho batoľaťa. Video bolo odoslané ako spam e-mailom.

Následne svetoznámy video hosting YouTube a ďalšie podobné platformy prevzali úlohu platformy na distribúciu virálnych videí. Nástup mobilných telefónov so vstavanými videokamerami a potom cenovo dostupných digitálnych fotoaparátov prispel k tomu, že ľudia začali natáčať obrovské množstvo amatérskych videí, z ktorých niektoré sa stali virálnymi.

Prvé komerčné virálne video na Runet, ktoré prilákalo dostatočne veľké publikum, sa objavilo v roku 2005 - bola to virálna reklama na spustenie zoznamky "Cupid". Následne začali takéto videá natáčať veľké ruské spoločnosti a o niečo neskôr začali vznikať samostatné štúdiá špecializujúce sa na tvorbu virálnych videí.

Ako vytvoriť virálne video?

O tvorbu virálnych videí sa v súčasnosti usiluje množstvo spoločností, ako aj videoblogeri, ktorých zárobky na YouTube priamo závisia od počtu videní. Možno vás bude zaujímať aj to, ako vytvoriť virálne video, ktoré vám pomôže dosiahnuť určité ciele. Hneď musím povedať, že ešte nikto neprišiel na spôsob, ako natočiť zaručene virálne video, no existujú akcie, ktoré môžu túto pravdepodobnosť zvýšiť.

Napríklad v júli 2013 zverejnila Američanka Karen Cheng na svojom kanáli virálne video s názvom Dievča sa učí tancovať za rok (TIME LAPSE). V ňom predstavila chronologický videozostrih svojej účasti, na ktorom verejnosti predviedla, ako sa naučila tancovať. O tri roky neskôr má video 5,7 milióna videní.

Samotné dievča na svojom blogu priznalo, že veľkou zásluhou na popularite videa je virálny marketing. Karen pomohla propagácia videa na YouTube a webe Reddit, kde sa používateľom jej video páčilo a podarilo sa im dostať do TOP v jej sekcii.

Nič z toho by sa nestalo, keby som práve natočil video a potom sa rozhodol sadnúť si a počkať, kým sa to stane virálnym.

Dajme na Kareninu radu a predstavme výber návodov na vytvorenie virálneho videa.

Niektoré emócie sa šíria rýchlejšie ako iné, napríklad obdiv, vzrušenie, hnev, úzkosť. Je však nepravdepodobné, že by emócie, ako je smútok alebo spokojnosť, vyvolali túžbu dať odpoveď na video, podporiť ho a ukázať ho priateľom – toto je jednorazové video.

• Nechajte svoje video rozprávať príbeh. Môže sa teda líšiť od iných videí. Na internete je veľa iných, oveľa talentovanejších a tvrdohlavejších tanečníc ako Karen, no práve jej video obsahuje atraktívny príbeh, vďaka ktorému si ho používatelia nielen raz pozrú, ale aj ukážu niekomu inému.

• Zoberte si "virálny" titul. Venujte pozornosť Kareninmu virálnemu videu: po prečítaní jej titulku chcem okamžite zistiť, kto je toto „dievča“, ktoré sa učí tancovať, a ako sa jej to za rok podarilo. A keďže aj názov napovedá, že ide o časozber, to znamená, že môžete vidieť nielen konečný výsledok, ale aj samotný proces učenia, ako potom prejdete cez toto video!

• Po zverejnení videa ho propagujte všade, kde sa dá. Zdieľajte odkaz vo všetkých sociálnych sieťach, požiadajte svojich priateľov, aby si ho pozreli, a povedzte to svojim priateľom. Pomocou sociálnych médií upútajte pozornosť celebrít a známych blogerov. Uverejnite odkazy na fórach. Odošlite svoje video na zdroje, kde je zverejnený obsah ponúkaný používateľmi.

• Ďalšou možnosťou propagácie môže byť platený virálny marketing – propagácia videí v TV, obľúbených stránkach a video portáloch na internete.

Toto sú základné tipy, ktoré vám pomôžu vytvoriť video, propagačné alebo zábavné video, ktoré má všetky šance stať sa virálnym. Buďte kreatívni, vyskúšajte rôzne stránky, zdieľajte svoje video s čo najväčším počtom ľudí – nemôžete presne predpovedať, ktorý spôsob zasiahne, ale všetci budú pracovať na propagácii vášho videa.