Dobrý deň, milí čitatelia blogu. Dnes chcem hovoriť o čo je SEO, ukážte na konkrétnom príklade svojho blogu, ako dokáže SEO optimalizácia (externá aj interná) pri propagácii webu doslova zázraky a odpovedzte na otázku, prečo by ste optimalizáciu pre vyhľadávače nikdy nemali zanedbávať.

V skutočnosti je tento článok síce určený predovšetkým začínajúcim webmasterom, no z vlastnej skúsenosti môžem usúdiť, že mnohí úspešní webmasteri SEO jednoducho zanedbávajú propagáciu a ani sa nesnažia pochopiť jej podstatu, akoby sa hanbili vyzerať zaujate v očiach ich čitateľov. Nezmysel. Ja sám som prvý ročník nerobil Seo vo všeobecnosti som si myslel, že by to tak malo byť.

Existuje veľmi otrepaná fráza, ktorá sa z nejakého dôvodu stala pre mnohých dogmou – píšte články pre ľudí a úspech vás nenechá čakať. Áno, samozrejme, je to základný pilier úspešného rozvoja internetového projektu, no zďaleka nie jediný a určite nie dostatočný. Keď som predminulé leto začal robiť internú optimalizáciu, návštevnosť môjho blogu sa za pol roka zdvojnásobila (asi na 5000). Pôsobivé, čo?

Seo - čo to je, ako to ovplyvňuje propagáciu

Ale keď som na začiatku tohto leta vážne začal budovať masu odkazov, návštevnosť stránky sa za šesť mesiacov opäť zdvojnásobila (na približne 10 000). Tu dokonca na mňa urobil dojem. No áno, musel som sa pošpiniť SEO optimalizáciou textu, kupovaním odkazov atď. veci, ale je tu výsledok. Myslíte si, že toto všetko je falošné a pritiahnuté za vlasy? Ale nie.

Existuje riešenie a navrhli ho vývojári vyhľadávačov (prečítajte si o ňom). Vytvorili stránky (niečo podobné ako burzy), kde mohol používateľ nájsť zdroje, ktoré by odpovedali na ním položenú otázku. Toto riešenie má však určité obmedzenia. Iba tie zdroje, ktoré sa mohli dostať na jej prvú stránku (tzv najlepších 10). A to znamená, že skôr či neskôr sa začne hádka o umiestnenie v Top 10 a táto hádka sa začala.

Hlavnou zbraňou v boji o miesto na slnku sa stalo toto najznámejšie Seo (z anglického Search Engine Optimization). Celkovo je toto umenie dostať sa na prvú stránku výsledkov vyhľadávania Yandex alebo Google pre tú, ktorá vás zaujíma. Vyhľadávače stále nedokážu ponúknuť žiadne riešenie, ktoré by umožnilo stránkam výrazne pod 10. pozíciou vo výsledkoch vyhľadávania získať aspoň pokles z počtu tých návštevníkov, ktorí zadajú svoju otázku do vyhľadávača.

V skutočnosti sa ukazuje, že pre Top 10 neexistuje život. Boj preto nie je vtip a bez problémov sa používajú akékoľvek metódy SEO optimalizácie schopné potiahnuť misky váh vo svoj prospech. Vo všeobecnosti je situácia veľmi podobná tomu, ako bola znázornená na titulnom obrázku v článku o:

Teraz o prečo sa SEO nepáči vyhľadávačom... Vieš? Dôvodov je zrejme viacero. Ak ste čítali článok o relevancii a rankingu, tak asi chápete, že optimalizátory svojim umelým podvádzaním výrazne skresľujú a zhoršujú kvalitu výsledkov vyhľadávačov. Ale vyhľadávače sa aspoň naučili s týmto problémom zaobchádzať pomocou behaviorálnych faktorov, ktoré som už spomenul na začiatku článku (projekty so zlým obsahom v Top 10 už nevydržia, aspoň dlho ).

Seo však nie je len technológia, ale aj obrovský biznis. Viete, koľko zarobia popredné spoločnosti v tomto odvetví? Celkovo si myslím, že ide o stovky miliónov dolárov, čo je celkom porovnateľné s príjmom Yandexu. Nevedeli ste, že vyhľadávače sú super ziskové a super ziskové podniky? No, teraz by ste to mali vedieť. Yandex tiež zarába peniaze zobrazovaním kontextovej reklamy (a Adwords).

A kto si objednáva reklamu z vyhľadávačov? Väčšina majiteľov komerčných zdrojov priláka návštevníkov. A celý trik je v tom, že oba tieto podniky (kontextová reklama a poskytovanie služieb propagácie SEO) sú vo vzájomnom vzťahu konkurencieschopné. Veď posúďte sami. Ak ste vlastníkom komerčnej stránky, na prvú stránku vyhľadávača sa môžete dostať dvoma spôsobmi:

1. Objednať SEO optimalizácia a propagácia a potom byť medzi desiatimi najrelevantnejšími zdrojmi pre dopyt vo výsledkoch vyhľadávania (dostať sa do Top 10 alebo inými slovami do výsledkov organického vyhľadávania)
2. Zaplaťte peniaze spoločnosti Yandex alebo Google, aby sa vaša reklama zobrazila pre rovnakú žiadosť na tej istej prvej stránke vyhľadávania

Ak by neexistovali Seo technológie alebo neboli také efektívne, tak by všetok zisk dostali len vyhľadávače a tie prichádzajú o tých klientov, ktorí v Top 10 organických výsledkoch uprednostnili propagáciu pred kontextovou reklamou. V skutočnosti som o tom písal podrobne v článku o a dal som tam peknú vizuálnu snímku obrazovky:

Tie. musíte pochopiť, že Seo naozaj funguje a bolo by veľkým nedopatrením ho nepoužívať. Vaši potenciálni čitatelia, ktorí nemôžu nájsť vašu skvelú stránku cez Yandex alebo Google, vám to neodpustia. Nestačí vytvoriť dobrý projekt s jedinečným a potrebným obsahom, musí sa dostať do Top 10 aspoň na množstvo nie príliš častých dopytov, aby začal priťahovať pozornosť čitateľov.

Seo optimalizácia a propagácia – prečo to potrebujete

Myslíte si, že s otázkou vystačíte prilákanie návštevníkov bez optimalizácie? Je možné, že pri niektorých požiadavkách sa bez námahy vyšplháte na Top, no kvôli obrovskému množstvu požiadaviek zostanete pre vašich potenciálnych čitateľov v neviditeľnej zóne (v článku o som hovoril o tom, ako posúdiť viditeľnosť vašej zdroj na internete), a to aj napriek tomu, že váš obsah bude dobrý. Kým nebudú vyhľadávače dokonalé, stratíte potenciálne publikum zanedbávaním SEO technológií.

Dá sa povedať, že to nie je jediná vec, ktorou stránky žijú. Veď existujú aj sociálne siete Facebook, VKontakte, mikroblogovacia služba Twitter atď. veci (napríklad tematické sociálne siete alebo všetky rovnaké). Ponáhľam sa vás sklamať, pretože propagácia v týchto sociálnych sieťach nie je taká jednoduchá, ako sa na prvý pohľad zdá, a navyše je veľmi drahá.

Nie, samozrejme, existujú spôsoby, ako získať návštevnosť okrem vyhľadávača, a už som o tom písal v článku. Všetko to ale funguje vo veľmi obmedzenej miere. Vy sami nebudete schopní vytvoriť toľko oznámení a ukázať takú neuveriteľnú aktivitu, aby ste takýmto spôsobom prilákali tisíce návštevníkov. Na písanie kvalitných článkov jednoducho nebudete mať čas.

Presvedčte sa sami. Keď som vyťažil maximum zo všetkých spôsobov, ako prilákať návštevníkov, ktoré nesúvisia so SEO, získal som nárast len ​​o niekoľko stoviek ľudí denne. No, niekto si povie, že toto je už veľa, no majte na pamäti, že mi to zabralo veľa času a veľmi rýchlo ma to omrzelo. Áno, všetko za pár mesiacov takéhoto života preklínate.

Čo môžem povedať v prospech SEO optimalizácie a propagácie? Prečo hovoriť? Pozrite sa na zdroje, z ktorých návštevníci prichádzajú na môj blog. Najprv sa pozrime na denné konverzie z vyhľadávačov:

Pomerne veľa, na začiatku článku dokonca viac ako 10 000. Ako sa dalo očakávať, väčšina návštevníkov pochádza od dvoch gigantov – Yandex a Google. Väčšina týchto návštevníkov našla môj blog vo výsledkoch vyhľadávania len vďaka internej a externej optimalizácii.

Zatiaľ čo celkový počet návštevníkov môjho blogu za ten istý deň bol o niečo vyšší:

Ak by som teda zanedbal SEO vo všeobecnosti, bolo by to len päť percent toho súčasného. Nie je to argument v prospech propagácie vo vyhľadávačoch a nie dôkaz jej účinnosti? Zdá sa mi, že s presvedčeniami o potrebe naučiť sa mať rád vyhľadávače môžete dokončiť a prejsť na špecifiká.

Nie, treba povodne trochu viac o tom, ako sa ukázalo, že nejaká tá manipulácia so stránkou (interná SEO optimalizácia) alebo umiestňovanie odkazov pochádzajúcich z iných zdrojov (externé) môže ovplyvniť poradie. No tu je to celkom jednoduché.

Vyhľadávače spracujú denne stovky miliónov požiadaviek používateľov a pre každú z nich by mali vytvoriť relevantný zoznam stránok z internetu. Neexistuje spôsob, ako to urobiť ručne, takže túto čestnú povinnosť vykonávajú roboty (programy). Nuž, robota sa dá vždy pomýliť. Pamätáte si, ako Yandex vysvetlil prácu svojej Matrixnet pomocou jabĺk ako príkladu?

Robot nedokáže ochutnať jablká, no dokáže ich ohodnotiť stovkami iných parametrov. Jablká ochutnávajú špeciálne vyškolení ľudia – posudzovatelia. Svoj verdikt urobia tak, že ochutnajú malé množstvo jabĺk, robot ich dôkladne preskúma a na základe nahromadených dát dokáže sám rozlíšiť zrná od pliev. A čo s tým má spoločné Seo?

A optimalizátori sa snažia nájsť práve tie body vplyvu, ktorých tlačením bude možné zlepšiť hodnotenie ich projektu (stúpnuť do Top 10). Ak sa hodnotiaci robot spolieha na niekoľko stoviek parametrov, tak ovplyvňovaním aspoň niektorých z nich môžete výrazne zlepšiť propagáciu svojej stránky. To znamená posunúť sa na prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania pre požadovaný dopyt.

Ešte raz dávam do pozornosti, že v dnešnej dobe už v Top 10 prakticky nie je škvara, alebo sa tam dlho neudrží. Existuje však oveľa viac ako 10 dobrých stránok, a preto je tu boj o vrchol, v ktorom je hlavnou zbraňou Seo v celej svojej kráse. Ak sa nezúčastníte tohto boja, nedostanete miesto na slnku. Myslím, že táto myšlienka by vám mala byť aspoň zatiaľ jasná.

Aké faktory berú do úvahy moderné SEO optimalizátory

Teraz prejdime k konkrétnostiam. Obvykle sa metódy propagácie delia na tri skupiny:

1. Interná optimalizácia textu, nadpisov, meta tagov, odstránenie duplicitného obsahu atď.
2. Externé SEO - prijímanie bezplatných a platených metód prichádzajúcich odkazov na vaše stránky
3. Použiteľnosť a kvalita obsahu – na získanie adekvátneho správania používateľov na vašom zdroji a vo výsledkoch vyhľadávača, ktoré bude typické pre vašu tému

Prvé dve skupiny faktorov sú zamerané na prilákanie maximálneho počtu návštevníkov z vyhľadávačov (postupom do Top 10 pre správne dopyty), no tretia skupina SEO faktorov je zameraná na udržanie vybojovaných pozícií.

V skutočnosti je to ten tretí, ktorý je najpracnejší na zabezpečenie. Musíte mať materiály, ktoré sú skutočne potrebné a pre používateľa zaujímavé, na tvorbu ktorých budete musieť stráviť obrovské množstvo svojho osobného času. Pamätajte, že práve teraz je dôležitý iba jedinečný obsah, nie v žiadnom prípade. Vyhľadávače za to môžu uvaliť sankcie vo forme filtra alebo zákazu.

Na tému Seo som už napísal veľa a podrobne, a preto sa teraz pokúsim toto všetko systematizovať a poskytnúť odkazy na podrobné materiály, kde sú tieto problémy zverejnené so všetkými nuansami a podrobnosťami:

1. V jednom z článkov, ktoré som opísal. Nezabudnite si ich prečítať, pretože sú základom pre pochopenie optimalizácie pre vyhľadávače. Tu musíte brať do úvahy aj to, že slová „propagácia“ a „hodnotenie“ majú približne rovnaký význam. Pre vyhľadávače je to hodnotenie a pre SEO optimalizátory je to propagácia.
2. V inej publikácii som uviedol príklady takých chyby v optimalizácii, za čo je možné uvaliť sankcie zo strany Yandex a Google -. Už som spomínal, že Seo nie je vždy biele a nadýchané a tu ide hlavne o to, aby ste jasne videli hranicu, ktorá sa nedá prekročiť. Preto si určite prečítajte tieto upozornenia.

Je tiež veľmi dôležité pochopiť, že vašu stránku hodnotí robot, nie osoba (ak sa to páči vašim príbuzným, neznamená to, že sa to bude páčiť Yandexu). Robot to vidí v trochu inom svetle (Html ​​​​kód, text, príkazy robots.txt, mapa stránok vo formáte xml atď.), ale môže posúdiť použiteľnosť a krásu iba podľa správania používateľov na vašom internetovom projekte.

Okrem dobrej SEO optimalizácie by váš zdroj mal odpoveď istá(duplicitné stránky, správne atď.). Zamysleli ste sa nad správnosťou tvorby adries na vašej stránke? A nastavil si z WWW do bez WWW (alebo naopak)? monitorovať? Občasná nedostupnosť môže podkopať všetko vaše úsilie.

Nezabudnite pridať svoju stránku na panel pre webmasterov od a nielen preto, aby ste mohli sledovať úspešnosť optimalizácie, ale aj preto, aby ste sa okamžite dozvedeli o všetkých technických problémoch, ktoré sa na vašej stránke vyskytli. nezabudnite skontrolovať? Je s tebou všetko v poriadku? Koniec koncov, toto je teraz jeden z mnohých faktorov SEO, ktorý sa zohľadňuje pri hodnotení.

Interné SEO... Pred napísaním článku urobíte hrubý odhad? "Prečo?" - pýtaš sa ma. Asi preto, aby som nepracoval naslepo a nepísal na tému, ktorá nikoho na ruskom internete nezaujíma. A ako zistiť, čo je zaujímavé pre používateľov ruského internetu? Základné! A pomôže vám s tým.



Ďalším veľmi dôležitým faktorom pri internej SEO optimalizácii je implementácia linkovania, a to nie pomocou pluginov a rozšírení, ale pomocou kontextových odkazov z tela článkov (ako napríklad v tejto publikácii). Viete, prečo to potrebujete? Áno, práve týmto spôsobom môžete výrazne ušetriť na nákupe odkazov.

3. Existuje aj množstvo akcií, ktoré možno pripísať aj SEO propagácii. môže byť potrebná v počiatočnej fáze vývoja projektu, aby sa urýchlila jeho detekcia práve týmito vyhľadávacími nástrojmi. Keď váš projekt získa určitú váhu a autoritu, môžete vyskúšať iné adresáre dôvery, ktoré môžu dať ďalší impulz vášmu projektu vstúpiť na vrchol ().
4. Sú také, ktoré ešte neboli verejne spálené, no už stoja peniaze a je veľká pravdepodobnosť, že vás oklamú a skĺznu do kecov. Na uvedenom odkaze nájdete moju ponuku, kde je všetko zadarmo a bez podvádzania.
5. Výmena odkazov s inými zdrojmi vám tiež môže priniesť určitý úžitok v SEO propagácii, ale tu si musíte dávať pozor, pretože vyhľadávače výmeny neschvaľujú. Zmenil som len spätné odkazy z článkov a len s obmedzeným počtom stránok (pár desiatok). Teraz je môj výmenný limit už vyčerpaný.
6. Nasledovaný platené spôsoby na zlepšenie externej optimalizácie, ale jednoducho - nákup odkazov. V Sapa a Blogune vám neodporúčam nakupovať, pretože je tam súvislá troska so vzácnym striekaním diamantov. Podľa môjho názoru je pre váš projekt lepšie kúpiť večné odkazy, za ktoré raz zaplatíte. Z dlhodobého hľadiska sa ukážu ako výhodnejšie:
   • Miralinks- ponúkate správcom webu hotový článok, do ktorého ste pridali spätné odkazy na stránky vášho zdroja. Najlepší, no dosť drahý spôsob externej SEO optimalizácie, pretože okrem uverejnenia článku budete musieť zaplatiť aj jeho napísanie (alebo mu venovať čas). O niečo vyššie som uviedol odkaz na môj článok, kde som sa podelil o triky pri práci s touto burzou.
   • Gogetlinks- pravdepodobne najlepší spôsob, ako vykonať externú SEO optimalizáciu. V nastaveniach tejto burzy si môžete nastaviť umiestnenie len v nových článkoch, čím budú takéto spätné odkazy čo najprirodzenejšie.
   • GetGoodLinks je takmer rovnaký ako v predchádzajúcom odseku, ale stránky sú vybrané na základe puzomerki, ktoré sú dôležité pre propagáciu v Google (s).
   • RotaPost- tu kupujem nielen odkazy z blogov, ale aj z. Prečítajte si o tom viac v článku o.
7. Existujú aj spôsoby externej optimalizácie SEO - beh cez adresáre, mriežky stránok atď. Mal som s tým málo skúseností, ale celkovo je lepšie sa do toho nemiešať.

Zdá sa, že povedal o všetkom. Úspešná propagácia a propagácia. Hlavná vec je nepreháňať to.

Veľa šťastia! Uvidíme sa čoskoro na stránkach blogu

ďalšie videá si môžete pozrieť na stránke

");">

Možno vás bude zaujímať

SEO terminológia, akronymy a žargón
Ako kľúčové slová ovplyvňujú propagáciu webových stránok vo vyhľadávačoch
Kľúčové slová v texte a nadpisoch

Ahoj!
Množstvo informácií o SEO (optimalizácia, propagácia, to je všetko) je roztrúsených po obrovskom internete, na túto tému vzniklo množstvo článkov a tém na fórach. V tomto príspevku som zozbieral odporúčania a nástroje, ktoré sa týkajú priamej stránky webu (štruktúra, kód, to je všetko).

V článku nájdete:

• štrukturálne prvky stránky: hlavičky, obrázky, URL, obsah. Odporúčania na ich použitie a posúdenie ich dôležitosti v hodnotení.
• mikroúdaje: kto je a s čím sa jedáva. Schema.org a OpenGraph skontrolované
• nástroje sa posudzujú z hľadiska dôležitosti pre hodnotenie, použiteľnosť alebo faktory správania
• na príklade veľkých prosperujúcich lokalít sa zvažujú príklady použitia opísaného súboru nástrojov

Článok má náučný charakter, a preto, aj keď ste v tejto oblasti zožrali psa, môžete do toho vstúpiť a zanechať svoj odborný komentár a posúdenie obsahu príspevku.

ÚVOD

Než prejdeme k zvažovaniu štruktúry stránky a jej prvkov z pohľadu SEO, urobme si rezerváciu: SEO nie je založené len na týchto faktoroch. Okrem štruktúry je dôležitá aj doména, odkaz, značka a ďalšie hodnotiace faktory ().

HODNOTENIE FAKTOROV

Každý faktor sa posudzuje z hľadiska troch dimenzií:

• poradie (rozsah) – ak faktor ovplyvňuje postup v hornej časti
• použiteľnosť – ak faktor uľahčuje užívateľovi nejakú akciu
• správanie – ak faktor „núti“ užívateľa vykonať cielenú akciu

TITLE (názov)

Správanie: +
Rozsah: +
Využiteľnosť: +

Nadpis je „tvárou“ stránky, vystihuje jej obsah, podstatu. Ale okrem toho môže názov ovplyvniť SEO. Prítomnosť kľúčových slov v názve môže pozitívne ovplyvniť relevantnosť stránky. Priradenie nadpisu ku kľúčovej požiadavke a správne znenie môže urobiť odkaz viditeľnejším a atraktívnejším pre návštevníkov, čo následne zvýši CTR (mieru prekliknutia).

Aplikácia:

• Informovanie návštevníkov o obsahu stránky.
• Názov (kotva) stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Odporúčania:

• Dĺžka názvu do 100 znakov;
• Umiestnite kľúčové slová na začiatok nadpisu;
• Používajte menej priamych výpisov kľúčových slov;
• Odstráňte duplicitné časti alebo ich nechajte na konci nadpisu;
• Udržiavajte konzistentnosť názvov stránok;
• Názov by mal byť pre návštevníka zaujímavý;
• Nepoužívajte zriedkavé, zložité alebo alegorické frázy - názov by mal byť jednoduchý a jasný.

Príklady

Aplikácia:

Príklady

El Dorado
H1: (kategória) (výrobca) (produkt) H2: blok vernostného programu a spätné volanie (a sú zabalené v ) H3: "Vyzdvihnutie" (vyskakovacie okno), "Služby a služby"
Lenta.ru
H1: (nadpis) H2: „Súvisiace materiály“ H3: titulky správ z bloku „Iné materiály rubriky“ H4: titulky správ z bloku „Súvisiace materiály“

OBRÁZKY

Rozsah: +
Využiteľnosť: +

Existuje množstvo výskumov, ktoré potvrdzujú, že obrázky priťahujú viac pozornosti a sú oveľa lepšie zapamätateľné ako textové informácie. Mnoho online nakupujúcich sa pri nákupe rozhoduje iba na základe obrázka, nie popisu a špecifikácií. Preto by obrázky mali byť kvalitné, jasné, svetlé a reprezentovať produkt „v čo najlepšom svetle“. Nastavte najrelevantnejší alebo najobľúbenejší produkt ako predvolený obrázok.

Aplikácia:

• vyhľadávanie obrázkov (Yandex, Google)
• schopnosť čítať obrázky s rozprávačom

Ak hovoríme o kóde, potom existujú nasledujúce odporúčania pre atribúty značiek:

• alt: Alternatívny textový popis obrázka. Zobrazí sa používateľovi, ak z nejakého dôvodu obrázok ešte nebol načítaný alebo ešte nebol načítaný. Popis v atribúte alt by mal presne a výstižne popisovať to, čo je zobrazené na obrázku. Vyhľadávače úplne nerozumejú dlhým popisom, preto je vhodné obmedziť sa na 50-60 znakov.
• titul: popis. Ak je v prípade atribútu alt popísaný obsah obrázka, potom v prípade atribútu title môžete uviesť ďalšie informácie o obrázku.
• src: Ďalším spôsobom označenia obsahu obrázka je, aby názov súboru obrázka zodpovedal obsahu obrázka. Viac informácií o CNC a URL nájdete nižšie.

Príklady

El Dorado

Hlavný obrázok s logom:

Obrázok produktu:

Lenta.ru

Obrázok hlavných noviniek (mimochodom, používa sa tu aj mikroznačka):

Obrázok bloku "Iné materiály rubriky":

Odkazy a URL

Text kotvy alebo odkazu sa musí zhodovať (nie úplne, ale stále) s názvom stránky. Preto, rovnako ako názov stránky, musí mať kľúče a odrážať obsah stránky.

Adresy URL kľúčových slov sa považujú za jeden z faktorov hodnotenia (pravdepodobne v dôsledku nárastu CTA, pretože vyhľadávače zvýrazňujú adresu URL, ak sa zhoduje s dopytom).

Mimochodom, väčšina veľkých stránok len „napľuje“ na CNC. Zmysel použitia ID vidím len v prípade meniacej sa adresy URL (napríklad v závislosti od názvu, ktorý sa dá zmeniť).

Príklady

El Dorado

http://www.eldorado.ru/cat/1482093/
http://www.eldorado.ru/cat/1482093/SONY/
http://www.eldorado.ru/cat/detail/71173064/

Nerozumiem, že cieľom bolo odstrániť ID kategórie na stránke podrobností, ale dobre.

Lenta.ru

https://lenta.ru/news/2016/08/16/
https://lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova/

Vlastne na prvom odkaze budeme dostávať novinky na daný deň, ale myslím, že by bolo fajn umožniť sledovanie noviniek aspoň mesiac (teda odkaz ako / novinky / 2016/08 /) , ale no dobre.

Obsah

Najdôležitejšou vecou pri optimalizácii textového obsahu je pochopiť logiku naplnenia stránky obsahom. Treba totiž optimalizovať nielen jeden text, ale celý textový obsah na stránke.

• Čím bližšie k začiatku dokumentu (strany) je text, tým lepšie.
• Čím bližšie k začiatku textu sú hlavné kľúčové slová, tým lepšie.
• Začiatok textu musí byť na prvej obrazovke prehliadača (bez posúvania).
• Text na stránke by nemal byť skrytý rolovacími oknami, rozbaľovacími políčkami atď.
• Použite ilustrácie. Text s obrázkom lepšie vystihuje podstatu dokumentu a má vyššie skóre. Ako bonus je hit na požiadanie v službách Google a Yandex "Obrázky".
• Text by mal pozostávať z jasne oddelených logických častí (s vlastnými kľúčovými otázkami)
• Tagy , , ... Tieto značky upozorňujú na konkrétne časti a prvky textu. Odporúča sa zvýrazniť dôležité body textu a kľúčové slová.
• Zoznamy, tabuľky a ďalšie. Nezabudnite použiť všetky nástroje. Čím pestrejší obsah, tým lepšie.

Parametre kvalitného obsahu:

• nevoľnosť (miera neprirodzenej frekvencie používania kľúčových slov) nie viac ako 7
• frekvencia výskytu kľúčového slova je 3-5%.
• relevantnosť. Pod relevantnosťou obsahu sa najčastejšie rozumie jeho novosť, frekvencia aktualizácií stránky. Nekonečným zdrojom jedinečného a relevantného obsahu sú komentáre používateľov.

V texte môžete analyzovať údaje (nielen) parametre na tejto webovej stránke: advego.com/text/seo

O jedinečnosti

Zdá sa, že téma je holivar, ale v skutočnosti existuje niekoľko uhlov pohľadu, presnejšie dva:

• jedinečnosť silne ovplyvňuje hodnotenie
• jedinečnosť nemá veľký vplyv na hodnosť, dôležitá je relevancia a relevantnosť.

Pokiaľ ide o mňa, väčšinou stačí malé prepísanie (bez toho je to úplne nehorázna hlúposť). Okrem toho je relevantnosť oveľa dôležitejšia.

Kto má k tejto problematike fakty alebo reálne štatistiky, nech napíše do komentárov.

O prepojení

Kontextové odkazy by sa mali považovať za neoddeliteľnú súčasť interného prepojenia, pretože s ich pomocou môžete preniesť PageRank na hlboké stránky v štruktúre webu a na stránky sekcií.

Ak máte 5 stránok, ktoré majú rovnaké kľúčové slová, tak si stránky môžu navzájom konkurovať vo vyhľadávaní. Vďaka vzájomnému prepojeniu je možné zo štyroch stránok odkazovať na jednu pre požiadavku všeobecného kľúča a tým naznačiť, že táto konkrétna stránka spĺňa požiadavku a nie všetkých päť stránok.

Mikroúdaje

Veľmi užitočná vec. Stručne povedané (alebo skôr slovami Yandex):

Účelom sémantického značkovania je urobiť internet zrozumiteľnejším, štruktúrovanejším a uľahčiť vyhľadávacím nástrojom a špeciálnym programom získavanie a spracovanie informácií na ich pohodlnú prezentáciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Populárne slovníky s príkladmi značiek sú uvedené nižšie. Podrobnejšie informácie, históriu a podrobné popisy značiek nájdete na príslušných stránkach.
Ak hovoríme o overení, potom bol použitý validátor Google.

Schema.org (schema.org / ruschema.org)

Používa sa na komunikáciu s vyhľadávačmi. Vo všeobecnosti je štruktúra nasledovná:

…

…

Kontajnery môžu byť vnorené do seba.

Produkt:

názov

Popis

1234

RUB

obrázok:

názov

autora

Rusko, Kurgan

Popis obrázku

Video:

názov

Popis

Meno autora

Počet zobrazení

článok:

Názov článku

Popis

Meno autora

Počet komentárov

Otvoriť graf (ogp.me / ruogp.me)

Používa sa na komunikáciu so soc. siete. Všetky údaje sú zapísané v tagoch ​​vo vnútri a informujú sociálnu sieť o tom, aké údaje sú na tejto stránke. Aby OG fungovalo, musíte najprv pripojiť menný priestor:

Ak sa používa niekoľko typov, musia sa zaregistrovať všetky:

Celkové informácie:

Ďalšie údaje:

obrázky:

Videá (identické s obrázkami):

článok:

Existuje aj JSON-LD (

Jednou z najúčinnejších metód propagácie zdrojov je propagácia webových stránok SEO. Málokto vie, čo sa pod týmto pojmom myslí a aké sú jemnosti propagácie stránok vo vyhľadávačoch. Pochopenie týchto princípov vám však umožní dostať zdroj na vysoké pozície, aby ste ho mohli začať speňažovať.

Čo je SEO

SEO je skratka pre Search Engine Optimization. Doslova sa táto fráza prekladá ako optimalizácia pre vyhľadávače. SEO optimalizácia a propagácia webových stránok je súbor opatrení zameraných na zvýšenie viditeľnosti zdroja vo vyhľadávacom systéme vytváraním kľúčových dopytov.

Proces propagácie SEO zahŕňa implementáciu postupu pre nastavenie viacerých parametrov, vďaka ktorým bude stránka kvalitnejšia a "obľúbenejšia" vyhľadávačmi, čo jej zabezpečí umiestnenie na popredných miestach v danej problematike. .

Existuje mylná predstava, že na zvýšenie hodnotenia stránky stačí jednoducho umiestniť zaujímavé a relevantné informácie na stránky zdroja. Bez SEO optimalizácie a propagácie webovej stránky sa však nezaobídete, keďže konkurenti nespia a naučili sa obchádzať pozície v hodnotení aj tie zdroje, ktoré sú naplnené kvalitným materiálom.

Na čo je optimalizácia?

Čo vyhľadávače hľadajú

Pred hodnotením stránok po inovácii zhromažďujú vyhľadávače analytické údaje o mnohých faktoroch. Pri vykonávaní SEO propagácie a propagácie zdroja je potrebné vziať do úvahy:

1. Názory posudzovateľov... Vyhľadávače obsahujú tím špecialistov, ktorí hodnotia stránky z hľadiska zhody s predmetom dopytu. Samostatné používanie SEO by preto malo byť zamerané na ľudí, nie na roboty.
2. Relevantnosť informácií. Každá strana textu obsahuje kľúčové slová, ktoré pomáhajú propagovať zdroj. Robotické systémy vyhodnocujú, či obsah zodpovedá presnosti dopytu.
3. Kvalita obsahu... Optimalizácia pre vyhľadávače SEO optimalizácia by sa mala spoliehať na kvalitu informácií. Robot kontroluje jedinečnosť textu, absenciu gramatických chýb.
4. Dostupnosť... Toto je hlavné kritérium relevantnosti. Preto je pri propagácii stránky v TOP 10 SEO dôležité dodržiavať „zmysel pre proporcie“. Aby nebol presýtený „kľúčmi“. Príliš veľa bude mať za následok nadmerný spam. Za optimálne sa považujú 2-3 presné výskyty a niekoľko kľúčov v zriedenej forme na každých 2-3 tisíc znakov.
5. Vstup externého. Pri hodnotení stránky sa posudzuje kvalita externých odkazov, relevantnosť darcovskej stránky, informačný obsah, počet kliknutí a použité kotvy.
6. Faktory správania. Ak je stránka pre používateľov zaujímavá a neustále sa drží na vlne obľúbenosti vyhľadávacích dopytov, potom sa automaticky umiestni na horné riadky výsledkov vyhľadávania.
7. Vnútorné prepojenie. Ak je na viacstránkovom zdroji veľa interných odkazov, ktoré používateľa odkazujú na články o súvisiacich témach, môžeme hovoriť o kvalitnej SEO propagácii a propagácii stránky.

Ale zoznam faktorov, ktoré sú dôležité pre vyhľadávače, je oveľa viac ako tie, ktoré sú uvedené. Sú to dobre vytvorené značky, rôzne externé odkazy, úroveň dôvery darcov, regionálne väzby, metódy.

Vlastná SEO propagácia webových stránok

Bez ohľadu na región, kde sa stránka nachádza, proces propagácie zostáva vo všeobecných princípoch nezmenený. SEO propagácia webovej stránky krok za krokom obsahuje 10 dôležitých bodov, ktoré je potrebné dodržiavať, aby ste dosiahli požadovaný výsledok:

1. Analytická práca na vypracovaní tém... Tento krok je potrebný na sformulovanie stratégie budúceho rozvoja zdroja a vypracovanie plánu. Patrí sem vyriešenie otázky optimalizácie vstupných stránok, potreba zmeny protokolu, prispôsobenie stránky pre mobilné systémy, zmena CMS.
2. Vývoj jadra vyhľadávacích dopytov... Optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače metódami SEO zahŕňa využitie služieb na sledovanie štatistických údajov vyhľadávacích dopytov (Serpstat, Wordstat). V tejto fáze je potrebné zbierať kľúče podľa stupňa konkrétneho sémantického jadra.
3. Rozšírenie štruktúry stránky. Znamená to optimalizáciu stránky tak, aby bola relevantná pre vysokofrekvenčné aj nízkofrekvenčné dopyty (menej ako 5 za mesiac).
4. Interná SEO optimalizácia. Tento proces zahŕňa nastavenie textových šablón (Názov, Popis, nadpisy úrovní H1 – H4), odstránenie duplicitných stránok a optimalizáciu filtrov.
5. Vnútorné prepojenie... Problémom nezávislej propagácie SEO webových stránok je nedostatok štatistickej váhy. Vyplnenie stránok internými odkazmi umožňuje používateľom a vyhľadávaciemu robotovi jednoducho nájsť podobné témy.
6. Optimalizácia obsahu... V tejto fáze propagácie SEO vlastnými rukami budete musieť vytvoriť metaznačky založené na použití „dlhých chvostov“ vyhľadávacích dopytov.
7. Vytvorenie rozpočtu na prehľadávanie... Pojem „prehľadávanie“ označuje počet stránok, ktoré robot prejde počas jednej fázy indexovania. Je vhodné poradiť sa s odborníkom. Bude schopný vybrať optimálny počet filtrov na indexovanie robotom.
8. Prispôsobenie webovej stránky pre jednoduché používanie. Keďže vyhľadávacie roboty berú do úvahy faktor správania, jednou z dôležitých fáz propagácie webových stránok SEO na internete je vytvorenie užívateľsky príjemného rozhrania. Zjednodušenie navigačného systému znižuje mieru okamžitých odchodov. Vývoj mobilnej verzie stránky pomáha zvyšovať konverzie z nositeľných zariadení.
9. Konverzia. Pod pojmom konverzia sa rozumie nielen predaj tovaru, ale aj prijímanie objednávok či dokonca prihlásenie sa na odber noviniek. Organizácia práce v tejto fáze vyžaduje znalosť webdizajnu, princípov použiteľnosti, email marketingu.
10. Externá SEO optimalizácia, ktorá spočíva v budovaní masy externých odkazov. Čím viac autoritatívnych stránok odkazuje na propagovaný zdroj, tým vyššia je úroveň dôvery vyhľadávacích nástrojov.

Rozhodli ste sa, že ďalší rozvoj projektu nie je možný bez propagácie vo vyhľadávači. Našli sme špecialistu, poskytli sme mu prístup. Po chvíli získate obsiahly zoznam odporúčaní na implementáciu – na úrovni štruktúry webu, textov a dokonca aj toho najposvätnejšieho – dizajnu.

Ako pochopiť, že toto všetko je skutočne potrebné a čo presne robí SEO špecialista, aby optimalizoval váš zdroj?

Bez ohľadu na to, či propagujete webovú stránku v Rusku, na Ukrajine alebo v Spojených štátoch, a podľa toho sa zameriavate na Yandex alebo Google, proces propagácie sa ako celok nemení. Samozrejme, ako v iných oblastiach, ani tu neexistujú jasné obmedzenia a veľa závisí od špecifík. Stále však existuje asi tucet povinných etáp práce.

1. Analýza stránky, tém a konkurentov

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Nástenky.
5. Firemné stránky.
6. fóra.

Keď SEO špecialista získa úplný prístup k analýze projektov a panely správcov webu(alebo tam sám pridá stránku), pokračuje v analýze tovarov a služieb projektu a tiež poskytuje celkové hodnotenie stránky, aby pochopil, akú prácu treba urobiť ako prvú.

V tejto fáze sa vytvára stratégia podpory projektu a podrobný pracovný plán.

Čo presne robí špecialista?

1. Analyzuje celkovú viditeľnosť stránky nielen pre vysokofrekvenčné dopyty, ale aj pre stredne a nízkofrekvenčné.
2. Analyzuje konkurentov, lídrov na trhu, aby pochopil, na čo sa v tejto téme zamerať, čo je lepšie na stránkach konkurentov.
3. Analyzuje štruktúru vedúcich stránok vo výklenku, ich odkazový profil.
4. Označuje požiadavky, ktoré vstupné stránky majú byť vytvorené a optimalizované na stránke klienta.
5. Vykonáva pravidelné analýzy založené na výsledkoch vyhľadávania a systémové, napríklad pomocou Serpstat.

Prečo je toto všetko potrebné? SEO špecialista určí, či je potrebné okamžite vykonať globálne zmeny na stránke. Napríklad zmeniť CMS (systém na správu obsahu), prispôsobiť stránku pre mobilné zariadenia, zmeniť protokol z http na https atď.

Kompetentný špecialista vopred upozorní na potrebu globálnych zmien, aby si s programátormi v rámci možností vyjasnil napríklad revíziu aktuálnej verzie CMS.

Umožňuje vám tiež sprehľadniť celý rozpočet na propagáciu webu – náklady na obsah, odkazy a ďalšie výdavky.

Globálne zmeny je lepšie robiť vopred, inak sa po 3-4 mesiacoch práce na implementácii SEO auditu ocitnete v slepej uličke – budete čeliť faktu, že optimalizovať filtre je technicky nemožné, pridať nové značky alebo kategórie.

2. Vytvorenie primárneho jadra vyhľadávacích dopytov

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.
7. fóra.

Teraz máte v rukách stratégiu propagácie, pracovný plán, predbežnú analýzu stránky a stránok lídrov na trhu. V novej fáze špecialista na SEO, ktorý používa nástroje Serpstat, Wordstat a ďalšie nástroje na zhromažďovanie vyhľadávacích dopytov, zbiera, zoskupuje do skupín, určuje frekvenciu sémantické jadro.

Je to užitočné pre:

• tvorba štruktúry lokality;
• zostavenie šablón na manuálne generovanie a vytváranie metaznačiek (názov, popis, kľúčové slová), hlavičky H1, H2;
• písanie textov na vstupné stránky;
• vytvorenie kompetentného prepojenia;
• optimalizácia externej webovej stránky;
• analýza viditeľnosti stránky.

Sémantické jadro môže pozostávať z niekoľkých stoviek vyhľadávacích dopytov (pre stránky s malými vizitkami) alebo niekoľko stoviek tisíc (pre internetové obchody).

Proces zostavovania jadra je dlhý a v závislosti od veľkosti webu môže trvať aj niekoľko mesiacov. Preto je rozdelená do sekcií a kategórií, aby nebrzdila napredovanie a nerozširovala sémantické jadro súbežne s inými prácami.

Ak vás zaujímajú všetky detaily vývoja online projektu, odporúčame prihlásiť sa na odber newslettera:

poslať

Naši odberatelia vždy získajú viac.

3. Vytvorenie širokej štruktúry lokality

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky služieb a produktov, okrem niektorých projektov s úzkym zameraním.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.
7. fóra.

Vyhľadávače neustále zdokonaľujú svoje algoritmy a zobrazujú najrelevantnejšie stránky pre požiadavky používateľov. Ak do vyhľadávača zadáte „notebooky s podsvietenou klávesnicou“, zobrazia sa vám na prvých miestach najrelevantnejšie stránky pre tieto dopyty.

Ak chcete vidieť svoj projekt na týchto pozíciách, nezaobídete sa bez vytvorenia širokej štruktúry webu. Pre každú skupinu vyhľadávacích dopytov musíte vytvoriť a optimalizovať vstupnú stránku.

Je dôležité mať na pamäti, že je lepšie optimalizovať už špecifické produktové karty pre supernízkofrekvenčné dopyty, pretože budú zasahovať len do propagácie dôležitých stránok a odoberú im časť vnútornej statickej váhy.

Super-nízkofrekvenčná požiadavka je požiadavka, ktorá bola zadaná maximálne 5-krát za mesiac.

Pre vysokofrekvenčné dopyty sa vytvárajú stránky kategórií, pre stredne a nízkofrekvenčné dopyty - statické filtre / križovatky filtrov.

Odkiaľ čerpáte nápady na vytváranie nových vstupných stránok?

1. Analýza emisie.
2. Analýza konkurencie.
3. Interné vyhľadávanie na stránke.
4. Analýza sortimentu / rozsahu služieb.

Pre veľké predajne s doručovacími centrami v rôznych mestách, ako aj vývesky, trhoviská, firmy s pobočkami, sa počet vstupných stránok v štruktúre vynásobí počtom miest. Zároveň je dôležité, aby bol obsah takýchto stránok jedinečný.

Ide o dlhodobý proces a pri veľkých projektoch vznikajú nové filtračné stránky pre konkrétne kategórie aj dva roky po začatí propagácie stránky. Väčšina práce na rozšírení štruktúry vstupných stránok by sa však mala vykonať oveľa skôr - aby sa rýchlo dosiahol požadovaný účinok.

4. Tvorba úloh pre vnútornú optimalizáciu

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.
7. fóra.

Špecialista opravuje chyby internej optimalizácie webu, pracuje so vstupnými stránkami pre skupiny požiadaviek, odstraňuje duplicitné stránky. Na tento účel sa vykonáva technický SEO audit stránky, na základe ktorého sa vytvorí interná optimalizačná úloha.

Musia byť splnené nasledujúce body (v poradí dôležitosti):

1. Nastavenie automatického generovania hlavičiek Title, Description a H1 na základe šablón pre kategórie, produkty, filtre, prieniky filtrov, stránky vytvorené pre geodotazy a podobne.
2. Vytváranie adries stránok na webe (ich uvedenie do podoby čitateľnej pre človeka).
3. Optimalizácia filtra: vytváranie pravidiel pre generovanie URL adries pre filtre a ich prieniky, meta tagy, viditeľnosť odkazov na filtre).
4. Zvýšenie rýchlosti odozvy servera, načítanie stránok lokality.
5. Odstránenie duplikátov s trvalými presmerovaniami, kanonickými adresami, noindex.
6. Vytvorenie XML sitemap.
7. Viacjazyčné nastavenie (v prípade dostupnosti jazykových verzií).
8. Optimalizácia stránkovacích stránok.
9. Optimalizácia kódu odpovede servera a hlavičiek stránok.
10. Nastavenie mikroznačiek pre recenzie, informácie na stránkach produktových kariet.

5. Organizácia vnútorného prepojenia

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Nástenky.
5. Firemné stránky.
6. fóra.

Problém s naplnením propagovaných stránok statickou váhou sa často stáva dôvodom zlého hodnotenia webu. o čom to hovoríme?

Dôležité je nielen vytvárať vstupné stránky, ale aj organizovať interné prepojenia, aby sa používatelia a vyhľadávací robot ľahko dostali na iné stránky. V opačnom prípade sa nemusia objaviť v indexe vyhľadávačov.

Tento problém sa zvyčajne vyskytuje pri stránkach s optimalizovanými filtrami - používateľ sa na takéto stránky dostane výberom filtra, ale vyhľadávací robot ho nevidí.

Tiež vo fáze propagácie webu SEO špecialista vytvára prepojenie kategórií menu pomocou vyvinutých skriptov, kde pridáva predtým zhromaždené a zoskupené dopyty, prenáša statickú váhu zo stránok s nízkou konkurenciou (napríklad z produktových kariet, prienikov filtrov) na stránky vyššej úrovne vnorenia.

6. Optimalizácia obsahu

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.

Optimalizátor manuálne generuje jedinečné metaznačky (názov, popis, kľúčové slová) a hlavičky H1 na základe „dlhého chvosta“ vyhľadávacích dopytov pre tie stránky, kde je to potrebné. Aj pre propagované stránky webu sa tvoria texty, ktoré obsahujú predtým zozbierané kľúčové dotazy, samozrejme, s prihliadnutím na aktuálne požiadavky vyhľadávačov.

Texty ovplyvňujú ako hodnotenie stránok pri vysokofrekvenčných dopytoch, tak aj zobrazenie pri dopytoch s „dlhým chvostom“.

7. Práca s plazivým rozpočtom

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Servisné a produktové stránky, kde je možné filtrovať výsledky vyhľadávania, triediť ich.
3. Nástenky.

Rozpočet na prehľadávanie vyhľadávacieho robota je počet stránok, ktoré môže naraz prehľadávať na lokalite.

Majitelia stránok často po prečítaní 1-2 článkov o propagácii webových stránok pomocou optimalizácie filtrov a značiek vytvoria stovky stránok zbytočných filtrov, na ktoré nie sú žiadne požiadavky alebo ich je len veľmi málo. Okrem toho nie sú pre robota uzavreté stránky priesečníkov dvoch filtrov z jedného bloku (napríklad dvoch značiek), priesečníkov štyroch alebo viacerých filtrov. Neskrývajte stránky rôzneho triedenia: podľa ceny, hodnotenia, počtu produktov na stránku. To všetko sú omyly.

Výsledkom je, že vyhľadávací robot môže indexovať iba časť filtračných stránok a opustiť stránku. Aj keď zvyšok urobíte kompetentní, bude to dôvod, prečo stránky nebudú zahrnuté do indexu. Okrem toho sa výrazne zníži statická váha stránok kategórií.

Vynikajúce puzdro pre prácu s filtrami: „Ako zachrániť projekt a zvýšiť organickú návštevnosť o 109 % za 6 mesiacov“.

Odporúča sa, aby s rozpočtom na prehľadávanie pracovali iba skúsení odborníci. Odborníci kompetentne zatvoria „odpadové stránky“ na indexovanie, vytvorené len pre pohodlie používateľov, nechajú len potrebné filtre, zakážu robotom prehľadávať „odpadové stránky“ a zatvoria na ne odkazy.

8. Zlepšenie použiteľnosti webových stránok

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.
7. fóra.

Zohľadňujú algoritmy vyhľadávačov faktory správania – ako používateľ interaguje so stránkou? Áno, vziať do úvahy.

SEO špecialisti pracujú na:

• nevrátenie sa používateľa k výsledkom vyhľadávania;
• zníženie miery odchodov;
• zvýšenie dĺžky pobytu na stránke.

Prispôsobením stránky pre mobilné zariadenia sa výrazne zvýši viditeľnosť stránky vo výsledkoch mobilného vyhľadávania a zvýšia sa aj konverzie z mobilných zariadení. Zjednodušenie navigácie znižuje mieru okamžitých odchodov. Kompetentný dizajn stránky „O nás“ zvýši dôveru návštevníkov a vyhľadávačov.

9. Optimalizácia externého webu

Pre koho je to relevantné? Pre všetky typy stránok vo vysoko konkurenčných témach.

Áno, v mnohých témach s nízkou konkurenciou sa zaobídete bez budovania masy externých odkazov, no väčšinou je potrebná externá optimalizácia. Čím kvalitnejšie tematické stránky na vás odkazujú, tým sa stávate v očiach vyhľadávačov smerodajnejším.

Existuje veľa parametrov, podľa ktorých musíte vytvoriť profil odkazu a vybrať darcov. SEO špecialisti môžu využívať výmeny permalinkov, pridávať prirodzené odkazy z fór, Q/A služby a tiež posielať príspevky priamo cez webmasterov stránok, ktoré nepredávajú odkazy.

10. Zvýšte konverziu z návštevníkov na zákazníkov

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Webové stránky s vizitkami (nie jednostránkové stránky).
5. Nástenky.
6. Firemné stránky.

Konverzie nemusia byť predaje. Môže to byť buď objednanie služieb alebo prihlásenie sa na odber noviniek.

V skutočnosti ide o zložitý krok, ktorý si vyžaduje znalosť dizajnu, použiteľnosti, e-mailového marketingu a dokonca aj zručnosti na vytváranie kvalitného obsahu.

Čo robí špecialista v prvom rade?

1. Opravuje objednávkové formuláre.
2. Pridáva spôsoby komunikácie s manažérmi prostredníctvom stránky.
3. Zmení farby prvkov stránky.
4. Pracuje s recenziami.
5. Konfiguruje spúšťané personalizované korešpondencie.

A to je len stotina vylepšení, ktoré zvyšujú konverziu webu.

11. Optimalizácia stránky krok za krokom

Pre ktoré projekty je táto fáza relevantná:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služieb a produktov.
3. Spravodajské stránky.
4. Nástenky.
5. Firemné stránky.
6. fóra.

Na základe poradia stránok podľa dopytov a analýzy návštevnosti podľa kategórií SEO špecialisti neustále pracujú so štruktúrou stránky, rozširujú ju, robia zmeny v textoch, metaznačkách, internom linkovaní, množstve externých odkazov stránok. Ide o zdĺhavý proces.

Všetko komplikuje neustála aktualizácia algoritmov vyhľadávačov, v súvislosti s ktorou je často potrebné meniť stratégiu propagácie webovej stránky a neustále ju zlepšovať pre používateľov a vyhľadávače.

závery

Zvyčajne existuje 11 hlavných fáz práce SEO špecialistu:

1. Analýza stránky klienta, predmetu a konkurentov. Tvorba stratégie a pracovného plánu. Relevantné pre všetky typy stránok.
2. Zber a zhlukovanie sémantiky, tvorba primárneho jadra vyhľadávacích dopytov. Relevantné pre všetky typy stránok.
3. Vytvorenie širokej štruktúry stránok. Nie je relevantné pre konkrétne produkty a služby s úzkou témou, ktoré riešia konkrétne ciele.
4. Vykonanie auditu, vytvorenie úlohy pre technickú optimalizáciu stránky. Relevantné pre všetky typy stránok.
5. Interné linkovanie, zvyšovanie internej váhy stránok dôležitých pre propagáciu. Relevantné pre každého, okrem stránok s malými vizitkami a špecifických produktov.
6. Optimalizácia obsahu. Relevantné pre všetky typy stránok.
7. Práca s pohyblivým rozpočtom. Relevantné pre internetové obchody, nástenky, služby, kde je možné filtrovať výsledky a triediť podľa rôznych parametrov.
8. Zlepšenie použiteľnosti stránky. Relevantné pre všetky typy stránok.
9. Externá optimalizácia, práca s odkazovým profilom. Nie je relevantné pre témy s nízkou konkurenciou.
10. Zvýšená miera konverzie od návštevníkov k zákazníkom. Relevantné pre všetky typy stránok okrem fór.
11. Postupná optimalizácia stránok podľa sekcií, kategórií, implementácia vylepšení na základe analýzy dát. Nemusí byť relevantné pre stránky s malými vizitkami.

Takmer všetky kroky nie sú použiteľné pre jednostránkové lokality.

Samozrejme, existuje veľa nuancií, ktoré zostali mimo rámca tohto prehľadu. Napríklad správny prenos stránky pri zmene CMS, práca s mobilnou verziou. Čoskoro sa objavia články na blogu s podrobnosťami o týchto prácach.

S pojmom SEO optimalizácia sa stretol každý, kto si vytvoril vlastnú webovú stránku alebo internetový obchod. Aj keď nepoznáte skratku „SEO“ (skratka pre Search Engine Optimization, optimalizácia pre vyhľadávače), význam samotného konceptu intuitívne uhádnete: ak ste vytvorili svoj webový zdroj, chcete, aby ho ľudia našli a navštívili.

Bezplatná konzultácia po telefóne

ŽIADOSŤ O OBCHODNÚ PONUKU

Prečo je to potrebné?

Predstavme si, že by ste si otvorili kaderníctvo, vytvorili preň krásnu webovú stránku, naplnili ju živými fotografiami štýlových strihov a účesov, ktoré dokážete urobiť, a začali ste sa tešiť na návštevníkov. Napriek takémuto atraktívnemu popisu služieb sa však tok návštevníkov na internete neponáhľa s rastom a najaté kaderníčky sa z nudy navzájom upravujú celé dni z nudy.

Si zmätený: prečo je to tak? Koniec koncov, máte naozaj nízke ceny a jedinečné ponuky. Nikto iný vo vašom meste nemôže postaviť trojposchodovú vežu z vlasov alebo zapletať štyristo afrických vrkočov, ale vy môžete. Kde sú teda všetci tí ľudia, ktorí túžia po vašich službách za také nízke ceny?

V tejto fáze sa ukazuje, že všetko vôbec nie je také jednoduché. Vypracovali ste podnikateľský plán, rozbehli vlastný biznis, starali sa o kvalifikovaných pracovníkov a kvalitné služby, no zabudli ste na to hlavné – zabezpečiť prílev ľudí, ktorí môžu využívať vaše služby. A na zabezpečenie tohto prílevu je potrebné, aby o vašej inštitúcii vedelo čo najviac ľudí.

Kde by ste si radšej otvorili salón – v centre mesta pri metre, kde denne prejdú tisícky ľudí, alebo na okraji priemyselnej zóny pol kilometra od jedinej zastávky MHD?

Samozrejme, odpoveď je zrejmá. Podobne veľa ľudí navštevuje populárny zdroj v top 10 vyhľadávacieho nástroja a ten, ktorý sa skromne tlačí na stránku 139 Google alebo Yandex, riskuje, že nebude čakať na svojich návštevníkov.

Samotný zdroj sa však nezobrazí na vytúženej prvej stránke vyhľadávacieho nástroja. A ak sa rozhodnete prilákať potenciálnych zákazníkov, potom je čas zistiť SEO: čo to je a ako ho použiť.

SEO propagácia sú akcie, ktorých cieľom je dostať vašu stránku na popredné pozície vo vyhľadávačoch, aby ste prilákali návštevníkov. Inými slovami, v dôsledku vykonávania určitých činností na určitý čas konečne nájdete svojho kaderníka na prvej stránke Google alebo Yandex pre väčšinu dopytov a zamestnanci salónu sa konečne prestanú nudiť, že nemajú čo robiť.

Ako funguje vyhľadávanie

Pred popisom metód a nástrojov propagácie by sa malo povedať niekoľko slov o algoritmoch vyhľadávacích nástrojov.

Existujú takzvané pavúky – vyhľadávacie roboty, ktoré sledujú odkazy hlboko na každej stránke. Zdroj indexujú – to znamená, že všetko, čo na ňom nájdu, ukladajú do vlastných databáz. Keď používateľ zadá dotaz do vyhľadávacieho poľa, vyhľadávač vyhľadá potrebné informácie presne vo svojej databáze.

Preto po zverejnení čerstvých informácií trvá nejaký čas (niekoľko dní alebo viac), kým ich indexujú vyhľadávače.

SEO pre web: čo to je a čo s tým robiť

Už sme prišli na to, že SEO je súbor opatrení zameraných na propagáciu. Ale kde začať s týmito akciami?

Existujú dva hlavné podtypy SEO optimalizácie: interné a externé. Prvá zahŕňa všetko, čo súvisí so vzhľadom a uverejneným obsahom:

• pohodlný navigačný systém;
• zaujímavé články (kvalitné copywriting);
• dobrá štruktúra;
• žiadne technické chyby.

Externá SEO optimalizácia znamená získanie externých odkazov z iných zdrojov na tie vaše. Dá sa to dosiahnuť rôznymi spôsobmi: registráciou v adresároch a službách, vytváraním blogov, výmenou odkazov, udržiavaním skupín na sociálnych sieťach.

Etapy propagácie webovej stránky

Propagácia SEO stránok prebieha v niekoľkých fázach:

• Prípravné, ktoré zahŕňa zhromažďovanie sémantického jadra, identifikáciu a analýzu konkurentov, vývoj stratégie propagácie.
• Interná SEO optimalizácia: audit, copywriting (práca na obsahu), tvorba názvov, nadpis, popis, linkovanie.
• Externá SEO optimalizácia – linkbuilding.

Sémantické jadro je výber kľúčových slov, pomocou ktorých bude web povýšený na popredné miesta. Ak sa vrátime k nášmu príkladu kaderníckeho salónu, použijeme službu Yandex.Wordstat, aby sme zistili, aké otázky používatelia najčastejšie hľadajú.

Princíp fungovania je jednoduchý: po zadaní slova alebo frázy, štatistiky, o ktorú máte záujem, získate všetky kľúčové frázy pomocou slov, ktoré ste zadali.

Po výbere kľúčových fráz je potrebné pravidelne dopĺňať zdroj kvalitnými článkami, ktoré používajú tieto kľúče. Vytváranie tohto druhu obsahu sa nazýva SEO copywriting.

Čo je to SEO copywriting?

SEO copywriting je technika tvorby a následnej úpravy textov, ktorá musí spĺňať nasledovné požiadavky:

• jednoduché pochopenie pre používateľov;
• udržiavanie kľúčových slov v správnom pomere na správnych miestach;
• vplyv na nákupnú činnosť.

Hlavnou úlohou SEO copywritingu je zvýšiť hodnotenie stránok pre vybrané kľúčové dopyty vo výsledkoch vyhľadávačov.

Naplnenie webového zdroja textami optimalizovanými pre SEO vám umožňuje vyriešiť tri problémy naraz:

• propagácia;
• poskytovanie potrebných informácií používateľom;
• marketing a reklama na službu alebo produkt.

Odpoveď na otázku, čo to je - SEO copywriting, môžeme zhrnúť: spojenie kreativity a technického postupu. Je dôležité vytvárať texty, ktoré budú súčasne spĺňať požiadavky užívateľov a vyhľadávačov.

Na správne napísanie článku však nestačia len kľúčové slová: v článku je potrebné nastaviť aj požadovaný počet kľúčov, ďalšie slová, ktoré musíte použiť, ako aj štruktúru textu. Na tento účel je pred začiatkom copywritingu predbežne napísaná technická úloha. TK je to, čo SEO špecialista zostaví pre copywritera a ten potom použije na písanie textov.

Po napísaní článkov ich musíte umiestniť na stránku. Dôležitú úlohu zohrávajú aj polia Názov (názov stránky, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania a v názve karty) a Popis (popis stránky).

Správne vyplnený SEO popis – čo to je? V istom zmysle sa to týka aj copywritingu. V skutočnosti ide o malý text, ktorý motivuje používateľov prejsť na stránku a podrobnejšie sa oboznámiť s jej obsahom.

SEO copywriting nie je jednorazový krok, ale pravidelné písanie a pridávanie SEO optimalizovaných textov.

Opätovné prepojenie stránok lokality

Po dokončení úloh copywritingu a zverejnení materiálov na webe musíte vykonať interné prepojenie, to znamená spojiť stránky medzi sebou a vytvoriť určitú hierarchiu.

Vnútorné prepojenie ovplyvňuje:

• kvalita indexovania stránok;
• popularita zdroja vo vyhľadávačoch;
• zlepšenie faktorov správania.

Čo je dôležité zvážiť pri propagácii SEO

Z pohľadu vyhľadávačov sú dôležité tieto faktory:

• dobrá rýchlosť stránky;
• rýchle otváranie stránok;
• dostupnosť mobilnej verzie zdroja.

Pre úspešnú propagáciu je veľmi dôležité dodržiavať nasledujúce tipy:

• Vytvorte mimoriadne jedinečný obsah, ktorý je užitočný a zaujímavý pre vašich návštevníkov. Veľký vplyv na úspech má kvalitný copywriting.
• Pravidelne pridávajte nové články optimalizované pre SEO.
• Uverejňujte externé odkazy na relevantné zdroje, ktorým vyhľadávače dôverujú.

Sebapropagácia

S veľkou trpezlivosťou a dostatkom voľného času sa už teraz môžete pustiť do SEO optimalizácie a SEO copywritingu na vlastnú päsť. Po preštudovaní tohto článku ste už prišli na to, čo je to SEO a prečo ho netreba zanedbávať.

SEO propagácia je však celý komplex opatrení, nástrojov a akcií a nie vždy je dostatok času a chuti ponoriť sa do všetkých jemností. V tomto prípade „PR & SEO“ ochotne prevezme všetku rutinnú prácu! Keď ste nám poskytli svoj zdroj na propagáciu, môžete si byť istí: pravidelne na tom bude pracovať celý tím profesionálov.

SEO špecialista je niekto, kto vyvíja úspešnú propagačnú stratégiu.

Copywriter naplní stránky vášho zdroja užitočným a zmysluplným obsahom. A stačí si preštudovať podrobnú správu, ktorú vám budeme posielať raz za mesiac. Popíše všetky akcie, ktoré sme vykonali a plánujeme vykonať, odzrkadlí grafy rastu návštevnosti a návštevníkov vašej stránky so všetkými potrebnými prepismi a vysvetlivkami.

SEO optimalizácia pomôže vašej firme stať sa rozpoznateľnou, úspešnou a ziskovou!