SEO açılış sayfası optimizasyonu böyle değil karışık mevzu birçoğunun düşündüğü gibi. Başlangıç ​​olarak, karar verelim - açılış sayfası iki, en fazla üç ilgili sorgu için optimize edilmelidir, bu tür siteler çok sayıda sorgu için en üstte kalacak ve doğal arama motoru sonuçlarında rakipleri geçecek şekilde tasarlanmamıştır. Bu tip Sayfa yalnızca reklam şirketleri trafiği verimli bir şekilde potansiyel müşterilere dönüştürmek için. Bununla birlikte, oldukça başarılı, ancak çok rekabetçi olmayan birkaç sorgu için en üstte yer almak oldukça mümkündür, siteye organik trafik hacmini almış olmak oldukça gerçekçidir. Açılış veya açılış sayfası nedir, bu makalede okuyabilirsiniz. Ve devam ediyoruz.

Her şeyden önce, çoğu web yöneticisinin ve düzen tasarımcısının açılış başlıklarını yalnızca H1 etiketiyle işaretlemeyi sevdiğini belirtmekte fayda var. Bu gerçekölümcül değildir, ancak robotun kafasını karıştırabilir. Küçük bir numara yapmak daha kolay. Sitenin USP'sinde, sitenin ana isteğini koyun ve bir H1 etiketi içine alın, bu başlık için stilleri kopyalayın ve farklı bir adla başka bir sınıf oluşturun, örneğin p1, başlık stillerini buna yapıştırın. Ve sitenin, H1'in eskiden olduğu sonraki alt başlıkları, örneğin: Kişiler, Şirket hakkında, vb. Dışa doğru, her zamanki H1 başlığıyla aynı olacaklar. Açılış sayfası optimizasyonu açısından artık her şey doğru.

Sitenin metin bileşenini tek bir “ayak bezi” ile değil, metni bölümlere doğru şekilde dağıtmaya çalışın. Bu, sitenin ana işlevselliğini bozmaz, aynı zamanda siteyi çekici hale getirir. arama motorları. Bu tür açılış sayfası optimizasyonu, ana Sayfa site açılış sayfası, böylece bir taşla iki kuş vurursunuz. Dahili sayfalarla belirli bir konuda sitenin ağırlığını artırmanıza ve ana sayfayı - en çok ziyaret edilen, mükemmel bir trafik dönüştürücüsü yapmanıza izin verin.

SEO açılış sayfası optimizasyonunu mükemmele getirmek için, çoğu sıradan site için geçerli olan genel kuralları hatırlamanız gerekir. Ana aynayı seçerken etki alanlarını WWW ile ve WWW olmadan birleştirdiğinizden emin olun. içine belirli bir kod yazın htaccess dosyası ve yarat robotlar dosyası, içine yaz ana bilgisayar yönergesi ana öfke ile. Meta etiketleri de unutmayın. Anahtar kelimelerinizden birkaçını bunlara dahil etmeye çalışın. Sitenin başlığına ve açıklamasına küçük bir USP ile okunabilir bir metin yazdığınızdan emin olun. Bu, indekslemeden sonra sitenin performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Not etmek istediğim son şey, sitedeki resimlerin alt özelliğidir. Doldurduğunuzdan emin olun. Bu, benzersiz olmasalar bile görsel aramalardan trafik çekmenize yardımcı olur. En üste yakın olan resimlerde verilen nitelik açılış sayfanızı tanıtmayı planladığınız sorgu anahtarlarını belirtmenizi öneririz.

Sonuç olarak, seo açılış sayfası optimizasyonunun her derde deva olmadığını ve bir trafik dalgası oluşturamayacağını belirtmek isterim. Daha önce gördüğünüz gibi oldukça basit işlemler, ancak gerçek, değerli ve en önemlisi bir kısmını elde etmenize yardımcı olabilirler - hedeflenen trafik tek çağrı cihazınıza. Sitenize gelecek trafik çok uzun zaman herhangi bir yatırım yapmadan.

Teknik, aramada sitenin büyümesini ve satış sayısındaki artışı hızlandırmaya yardımcı olur.

yer imlerine

Strateji ve analitik - her şeyin merkezinde

Adım Ilya, dürtü.guru SEO ajansının ve SEO-reports.ru tanıtım raporu oluşturma hizmetinin sahibiyim. Davranışsal faktörleri ve dönüşümleri iyileştirmek için açılış sayfalarıyla nasıl çalışacağınızı anlatacağım.

Bu tür çalışmaların asıl görevi, kullanıcıya ihtiyacı olanı vermek, onu memnun etmek ve site sahibinin satışlarını artırmasına yardımcı olmaktır. Sonunda herkes kazanır.

Ne tür bir web sitesine sahip olduğunuz önemli değil - bir kartvizit, bir hizmet, bir çevrimiçi mağaza veya bir içerik projesi - bu herkes için geçerlidir. Arama motorları, kendilerinin ana hedef- kullanıcı memnuniyeti ve güvencesi en iyi sonuçlar talebine yanıt olarak yayımladı. Ve bunun anlamı belirli sayfa Bu sonuçların listesine girdiyseniz, en azından rakiplerinizden daha iyi hale getirmeniz gerekir.

Açılış sayfasındaki bilgilerin kullanım kolaylığı, eksiksizliği ve kalitesi - tüm bunlar davranışsal faktörleri ve dönüşümü etkiler. İlk metrikler arama ile izlenirken, ikinci metrik satışları etkiler.

Taklit oyununun sonu

2017'de, çevrimiçi pazarlamada gelecekteki eğilimler hakkında çok sayıda anket yapıldı. Birçok uzman, müşterinin işine daha ayrıntılı dalmanın gerekli olduğunu düşünmeye meyillidir. Gerçekten öyle.

Artık, bu geliştirmeleri taklit etmek yerine kullanıcı için iyileştirmeler üzerinde çalışmanın daha kolay olduğu bir geçiş noktası var. arama faktörleri. SEO'nun müşterinin işine, hedef kitlesine ve pazarlama stratejisine daha sıkı bir entegrasyonu gereklidir.

Metinsel alaka önemlidir, ancak zirve için rekabet etmek ve bu konumları korumak için kullanıcı davranışı ve kullanıcı memnuniyeti çok daha önemlidir. Siteniz, kullanıcının isteğine en iyi şekilde yanıt vermeli ve yalnızca gerekli bilgileri içermemelidir. anahtar kelimeler.

Ve her şeyin çok daha basit olduğu ortaya çıktı - sadece kullanıcıyı mutlu edecek kadar. Ve arama da bunu fark edecek.

biraz malzeme

Açılış sayfası, bir web sitesindeki şu sitelerden trafik alan bir açılış sayfasıdır. farklı kaynaklar. Satın alınması gerekmez. Örneğin, SEO çalışması sırasında böyle açılış sayfaları arama motorlarının gereksinimlerine uygun hale getirilmiş, anahtar kelimelere uyarlanmış ve kullanıcıya sorgusuna en eksiksiz ve kaliteli cevabı verebilmek için geliştirilmektedir.

Tipik bir açılış sayfasının basit ve anlaşılır bir örneği, şirket tarafından sağlanan hizmeti açıklayan bir sayfadır. Bir SEO uzmanı, onu hedeflenen ve ticari açıdan önemli sorgular için optimize eder ve ayrıca dönüşüm oranını iyileştirmek için yapısı üzerinde çalışır. Örneğin, bilgileri yapılandırır, harekete geçirici mesajlar, fayda blokları, fotoğraflar vb. ekler.

Tüm bu çalışmalar iki önemli göstergeler - davranışsal faktörler ve dönüştürme. Aynı trafik hacmiyle, dönüşüm oranındaki üç kat artış, satış hacmini de üç kat artıracaktır. Sanırım şimdi bu çalışmanın neden yapmaya değer olduğunu anlıyorsunuz.

Davranışsal faktörler, siteyle ilgili olarak bir dizi ziyaretçi eylemini yansıtan bir dizi ölçümdür. Arama motorları, bunları kullanıcı deneyiminin kalitesinin bir göstergesi olarak algılar.

Davranışsal faktörler arasında sayfa görüntüleme sayısı, sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, doğrudan ziyaretlerin payı, arama sonuçlarına geri dönüş yüzdesi, arama sonuçlarındaki TO (snippet'in tıklama oranı) ve bir dizi başka faktör yer alır. Son iki faktör, bir açılış sayfası için en önemli faktördür. Bu göstergelerin iyileştirilmesi, sitenin aramadaki görünürlüğü ve arama sonuçlarındaki konumu üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.

Kullanıcıların neye ihtiyacı olduğunu nasıl öğrenebilirim?

Bir site en üst sırada yer aldığında belirli istekler, ancak kullanıcılar aradıklarını sayfalarında bulamıyorlar, sonuç aşağıdaki gibi olabilir:

E-ticaret için bu, özellikle ürün bakiyeleri için geçerlidir. Ürünün durumu, hemen çıkma oranının yüksek olması ve kullanıcının arama sonuçlarına geri dönmesi nedeniyle sayfada uzun süre stokta kalmamışsa sayfa “kaymaya” başlayacaktır.

Kullanıcı memnuniyeti üzerinde çalışılması gerektiği mantıklıdır. Ama neye ihtiyaçları var? Nasıl anlaşılır? Birkaç yöntem kullanabilirsiniz.

Birinci yöntem - mantığa dayalı

Görev, hemen çıkma oranını, sonuç çıkarmaya çalışan istekler ve sayfalar bağlamında analiz etmektir.

Bunu yapmak için Yandex.Metrica'daki "Kaynaklar" - "Arama ifadeleri" bölümüne gidin. Burada "Hemen Çıkma Oranı" gibi bir metrikle ilgileniyoruz:

Taleplere dikkat ediyoruz (URL'ye göre rapora ayrıca bakın), bunlar için bu gösterge site için ortalamanın üzerinde. Sebepler aşağıdakiler olabilir:

• açılış sayfaları yanlış tanımlanmış;
• temelde hayır açılış sayfaları bazı sorgu grupları için - ve arama en alakalı olanı seçti;
• talepte herhangi bir bilgi yok (örneğin, mal sahibi sürekli değişen döviz kuru nedeniyle veya “bireysel kurlar” nedeniyle fiyatı kaldırmaya karar verdi);
• sayısında, gerçek içeriğe karşılık gelmeyen “umut verici” bir snippet görüntüleniyor;
• sayfanın yüklenmesi çok uzun sürüyor veya bazı işlevler çalışmıyor;
• sayfa talebe yeterli bir yanıt vermiyor yani eylemde "beklenti - gerçeklik" etkisini alıyoruz.

Sitenin işlerliği veya kullanılabilirliği ile ilgili nedenlerin belirlenmesi nispeten kolaysa, kullanıcının ilgi ve beklentileri ile ilgili nedenler çok daha az belirgindir. Kullanıcının kafasında ne olduğunu ve gerçekten neye ihtiyacı olduğunu nasıl öğrenebilirim?

İkinci yöntem, basit - en iyi analiz

Bu yöntem her zaman %100 doğru olmamakla birlikte yaşam hakkı vardır.

Sayfaları sorgulara göre en üstten analiz ediyoruz. Bir grup sorgu alıyoruz, bunları tek tek aramaya giriyoruz ve bizimkine benzer siteleri seçiyoruz. Arama sonuçlarında aniden ortaya çıkarsa, Wikipedia'daki veya forumdaki bir sayfayı karşılaştırmaya ve güvenmeye gerek yoktur. Ancak forumun istenen tematik başlığında hangi konuların tartışıldığını inceleyebilirsiniz - ilginç bir şey bulma şansı vardır.

Site listesi oluşturulduktan sonra görsel bir analiz yapabilirsiniz:

Ve daha önce değerlendireceğimiz bir parametre listesi derlemiş olan bir özet tablosuna dayalı bir analiz yapıyoruz. Yukarıdan sitelerin neye sahip olduğunu ve neye sahip olmadığını not ediyoruz.

İşte ajansımızda kullandığımız bir dosya örneği. Yaklaşık 50 öğe içerir:

Fikir basit: 10 siteden 9'unun bir fiyatı varsa, sizin için özel olsa bile biz de yapmalıyız. En azından referans fiyatları veya “başlangıç” fiyatlarını belirtmek gerekir.

Tüm sitelerde çalışma örnekleri görürsek, potansiyel bir müşterinin hizmetin kalitesini onaylaması için gerekli oldukları anlamına gelir. Fotoğrafların kendilerine dikkat ettiğinizden emin olun: bunlar fotoğraf stoklarından bazı Meksikalı yüzler değil - yüksek kalitede ve doğal olarak çekilmiş gerçek fotoğraflar olmalıdır.

Ne yazık ki, ortalama stüdyolar bir site geliştirirken herhangi bir "analiz" ile uğraşmazlar. Bu nedenle, projeler yaklaşık olarak aşağıdaki durumda promosyona gelir:

Yalnızca bir metin tuvali ve bir başlık, başlık optimizasyonu olmasa bile, en iyi ihtimalle birkaç fayda simgesi daha ekler. Müşteri için fiyatları ve diğer önemli şeyleri unutabilirsiniz. Belki de bu kilo işareti yığınının içindedirler, ancak ziyaretçilerin onları orada arama arzusu pek olası değildir.

En tepeyi analiz edersek, gerekli blokların bir listesini yapın ve bir prototip geliştirin. Yeni sürüm, sayfayı çevirmek için aşağıdakileri elde edersiniz:

Sonuç olarak, hepsini içeren gerçekten alakalı bir sayfa elde edeceğiz. gerekli bilgi:

Site zaten aramada görünürlüğe sahip olduğunda ve organik trafik, bu tür unsurların eklenmesi, iyi davranış faktörleri ile katılımın hemen artmasını sağlayacaktır.

Üçüncü yöntem, zor - hedef kitlenin analizi

En emek yoğun listelenen yollar- bu detaylı çalışma hedef kitle, potansiyel alıcı, ihtiyaçları ve itirazları.

Siteye gelen trafik, yeterli sayıda abonesi olan sosyal ağlardaki topluluklar hakkında zaten istatistiklerimiz varsa, sosyo-demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve diğer özelliklere göre hedef kitlenin bir portresini yapmak sorun değildir. Trafik yoksa, başka yöntemler kullanmanız gerekecektir.

En kolay seçenek, kendinizi çoğu kişi için uygun olan potansiyel bir alıcının yerine koymaya çalışmaktır. basit mallar ve servisler. Bununla birlikte, bazı nişlerde bunu yapmak oldukça zordur ve daha sonra çeşitli yöntemler ve özel hizmetler kurtarmaya gelir:

2. Benzer ağ. Ayrıca, hızlı site analizi raporunda ilgi alanlarına ilişkin istatistiklerin ("İzleyici İlgi Alanları") bulunduğu bir blok vardır.

3. Beyin Hedefi. Bunun kitlesini segmentlere ayırabilen VKontakte'de yeniden hedefleme için bir araç sosyal ağ ve genel resmi bulanıklaştıran botları filtreleyin. Sonuç olarak, sadece sosyo-demografik özelliklere göre değil, aynı zamanda faaliyet alanı, ilgi alanları, hobiler ve çok daha fazlasına göre filtrelenen bir kitle elde ediyoruz.

Asıl zorluk, VKontakte'de gerçekten yüksek kaliteli bir izleyici kitlesine sahip topluluklar bulmaktır - Konuşuyoruz popüler bir niş hakkında. Böyle bir grup bulmak zorsa, parça parça topluyoruz - birçok küçük topluluk alıyoruz. Daha sonra seyirciden parçalar toplayıp analiz ediyoruz.

4. İş ile etkileşim. Hizmetlerin ve diğer araçların yeteneklerinin potansiyeli geliştirildikten sonra, son kale kalır - işletme sahibinin kendisiyle yakın etkileşim. Bununla başlamak daha iyidir, ancak ne yazık ki müşteri hedef kitlesini her zaman ayrıntılı olarak incelemez ve her zaman ihtiyaçlarını belirleyemez. potansiyel müşteriler.

Kişisel toplantılar burada yardımcı olacaktır, doğru sorular, brifingler ve gerekli bilgileri edinmenin diğer yöntemleri.

Bu tür bir etkileşimin sonuçlarına dayanarak, duvarların ve açıklıkların elmasla kesilmesi örneğini kullanarak, müşterinin potansiyel kitlesi için aşağıdaki sorunlu soru setini oluşturmak mümkündür:

Sayfaya bilgi blokları ekleyerek ve düzenleyerek bunları nasıl çözmeyi önerebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Açılış sayfalarıyla çalışmanın pratik örnekleri

yol açan çeşitli konu ve tekniklere bakalım. pozitif sonuçlar konumlarda, trafikte veya aramadan elde edilen dönüşümlerde artış şeklinde.

Örnek 1. Tıbbi konular

Bu alanda, açılış sayfalarıyla çalışmak neredeyse sonuca götüren tek iştir.

Burada yalnızca açılış sayfalarıyla ilgileniyoruz ve bir kişiyi neyin endişelendirdiğini anlıyoruz (ve bu alanda birçok itiraz var). Üstelik “herkes gibi” yöntemi, yani rakip analizi her zaman uygun değildir. En iyi çözüm- bu, müşteri temsilcileriyle iletişim, en çok analiz popüler sorular kaydolmadan önce.

Sayfadaki tüm “alarmlar” kapatılmalı ve kuru metinler bir kişi için önemli bilgilere dönüştürülmelidir.

Bu sonuç verir:

Örnek #2. Spor için Tahminler

Genellikle bu konuda sadece “kuru” vardır. metin incelemeleri sitenin en üste çıkmayan editörlerinden.

"Kendinizi kullanıcının yerine koyun" yaklaşımının işe yaradığı yer burasıdır. Her durumda, her zaman birkaç uzmanın görüşünü görmek ve uzmanlıklarını bilmek isterim. Bütün bunlar işlevselliğe eklenebilir.

Bu ihtiyaçlara, konunun en önemli analizini ekleyebilir ve eklemelisiniz. Bundan sonra, hem belirli eşleşmelerin sayfalarını hem de genel sayfalar spor ve şampiyonluklar. Ve iyi ol ve istikrarlı büyüme:

Örnek #3. Ev tasarımı

Bir sayfa bağlamında bir örnek düşünün. Bu konuda çalışma örneklerine ihtiyaç olduğu açıktır - ve üzerindeydiler.

Ama kimse bu eserlerin sayısını düşünmedi. Başlangıçta, sayfada yedi örnek vardı.

Ancak bu hacmi neredeyse üç düzine eserden oluşan tam teşekküllü bir portföye çıkarırsanız, küçük bir filtre seti eklerseniz, ziyaretçi onlarla zevkle etkileşime girmeye başlar. Ve bu eserlerle korkularını ve itirazlarını kapatır. Ve en önemlisi, genellikle eserler arasında evde gerçekleştirmek istediği bir şey bulur.

Bu tam olarak görüntülerin tam anlamıyla sattığı konudur. Trafiğin yanı sıra siparişler de aktif olarak büyüyor.

Özetliyor

Açılış sayfalarında çalışın (Evrensel SEO) - önemli unsur Genel olarak SEO stratejileri ve internet pazarlaması. Web sitesi ziyaretçileri için ana ve en değerli giriş noktalarıdır. Açılış sayfalarının ne kadar iyi tasarlandığı, ziyaretçilerin müşterilere ne kadar iyi dönüştürüleceğine de bağlıdır. Aksi takdirde giriş noktasının aynı anda çıkış noktası olma olasılığı yüksektir.

Yukarıdakilerin tümünü özetlemek gerekirse, yakın gelecekte açılış sayfalarıyla çalışmaya ilişkin sonuçlar ve öneriler aşağıdakilere indirgenebilir:

• Temel amaç kullanıcı memnuniyetidir. Ona ne için geldiğini vermek için, bilgi kapsamlı olmalıdır. Potansiyel bir müşteriyi gerçek bir müşteriye dönüştürmenin tek yolu budur.
• Arama algoritmaları için iyileştirmeleri taklit etmeye çalışmak bir çıkmaz sokaktır. Başarılı olsanız bile, bir ay sonra algoritmalar değişti, değerlendirme faktörleri de. Şimdi ne yapmalı - her şeyi yeniden mi yapmak istiyorsunuz? Ancak kullanıcı memnuniyeti daha sabit bir değerdir ve arama motorları bunu davranışsal faktörler nedeniyle dikkate alır. Kullanıcı mutluysa, arama bunu anlayacaktır.
• Açılış sayfalarını iyileştirmenin önemli bir olumlu etkisi, dönüşümlerdeki artıştır. Bu metriği optimize etmek, aynı trafikle ve artan reklam bütçeleri olmadan daha fazla satış ve potansiyel müşteri elde etmenin en iyi yoludur.
• Zirvenin analizi ve izleyicilerin çıkarlarının analizi bizim her şeyimizdir. Potansiyel müşterilerinizin hangi sorunları çözmeye çalıştığını anlamadan onlara aradıklarını sunmanın bir yolu yoktur. Rakipleri incelemek, yarım ömür harcamadan bu tür çözümler için tarifler bulmanın kanıtlanmış bir yoludur.
• Biri daha iyi yollar belirli bir işletmenin hedef kitlesinin çıkarlarını anlayın - bu bilgiyi girişimcinin kendisinden alın. Sorun, çoğu zaman mal sahibinin kendisinin potansiyel müşterilerinin ihtiyaçlarını açıkça ifade edememesidir. O zaman sabırlı olun ve doğru soruları sormayı öğrenin.

Hedef kitlenin çalışması ve rakiplerin işine daldırma ile birlikte en iyi ve rakiplerin analizi - bunlar, kullanıcılar için gerçekten yararlı olacak açılış sayfaları tasarlamanıza izin veren yöntemlerdir. Davranışsal faktörleri iyileştirir ve dönüşümü artırırsınız.

Yazmak

Bir açılış sayfasının SEO tanıtımının etkisiz, neredeyse imkansız bir şey olduğuna ve genel olarak - içeriğe dayalı reklamcılık için herkes gibi ödeme yapın ve üzülmeyin.

Ancak, Yandex-Direct'e köle olarak satılmak gerekli değildir. Bu makalede, açılış sayfalarınızı başarılı bir şekilde tanıtmanıza izin verecek 8 özel püf noktası göstereceğim. arama motorları.

Ve başlamadan önce, bir anlayalım - açılış sayfaları için SEO optimizasyonuna ihtiyacınız var mı?

Bir açılış sayfası için SEO tanıtımına ihtiyacım var mı?

Açılış sayfası SEO'su ile ilgili sorun, bu tür sitelerin en yüksek dönüşüm oranını elde edecek şekilde tasarlanmış olmasıdır. Açılış sayfasındaki her öğe, ziyaretçiyi sıkıştırmak için çalışır. hedef eylem- satın alma, sipariş verme, arama, kayıt ve daha fazlası.

Ve eğer bazı elementler dönüşümün yararına çalışmıyorsa, o zaman kendi zararına çalışır. Bu da, böyle bir öğenin açılış sayfasından kaldırılması gerektiği anlamına gelir. Örneğin - uzun metinler açıklamaları ile. Ve seo-tanıtım için uzun metinler sadece gereklidir.

Arama motorları, kullanıcıya maksimum değeri veren sayfaları TOP'a yükseltir. içindeki değerler nelerdir Metin formatı. Çünkü diğer içerik biçimleri arama robotları henüz hiç kabul edilmedi.

Sitenizin ya dönüşüme ya da arama promosyonu. Çünkü bir açılış sayfasını arama motorları için optimize etmek, dönüşümünü azaltacaktır. Ama her şey o kadar basit değil.

Açılış sayfası seosu nasıl çalışır?

İlk olarak, eğer açılış sayfanız arama motorlarında TOP'a çıkarsa, dönüşüm konusunda hiç endişelenmenize gerek yoktur. %3 yerine %0,5 olsun - fark nedir? Yine de ücretsiz trafik alırsınız.

İkincisi, burada çok sert bir örnek verdim. Aslında, dönüşüm 6 kat düşmeyecek. Hatta büyüyebilir. Çünkü arama motoru trafiği her zaman normal ticari reklamlardan daha sıcaktır. Bu tür trafiğin dönüştürülmesi (normal bir açılış sayfasının standartlarına göre) çok büyük sayılara ulaşabilir. Aşağıda, ortalama 2913 ruble çekle satın alma işleminin% 7,1 olduğu inişlerimden birinin bir örneğini göstereceğim. (sakin olun beyler, her şey o kadar muhteşem değil, şimdi kendiniz göreceksiniz =)

Açılış sayfası SEO'su için bir başka zorluk da, burada ticari SEO ile uğraşıyor olmamızdır. Yani, parayla ilgili. Ve paranın olduğu yerde, her şey her zaman ciddidir. Bir blok başlatmanız ve altına makaleler yazmanız kolay değil. bilgi talepleri. Ticari araştırmalarda rekabet şiddetlidir.

Ve açılış sayfaları esas olarak hızlı satışlar için başlatılır. Başlatıldı - ve iş süreci başladı. Ancak yeni bir alan adınız varsa, arama motorları her durumda TOP'a izin vermez. İlk olarak, "kum havuzları" filtreleri altında yarım yıl boyunca uzanacak. Bu, "siyah" seo için binlerce sitenin oluşturulmaması için yapılır. Yani arama trafiği en iyi ihtimalle altı ay içinde almaya başlayacaksınız.

Yukarıdakilerin tümü göz önüne alındığında, SEO tanıtım ve açılış sayfalarının bir yunus ve bir deniz kızı gibi olduğuna karar verebiliriz - “bir çift değil, bir çift değil…”

Ancak nihai sonuçlar biraz sonra çizilecek. Bu arada, teorinin pratikte nasıl çalıştığına bakmayı öneriyorum. İşte Yandex TOP'daki açılış sayfalarımdan biri.

Yandex TOP-5'teki açılış sayfamın bir örneği

En havalı dava değil, ama henüz daha iyi bir davam yok. Arama motorlarında bir açılış sayfasını tanıtmanın gerçek olduğunu size göstermek istiyorum. Ve onlardan para kazanmak da gerçek.

Çevirmenler için bir projem var. Ana ürün uzaktan eğitim kursudur. Kursu tamamlamak için iki seçenek vardır - 2370r için. ve 4960r için. Ve elbette, tam da bu kursu satmak için bir açılış sayfam var.

Ve “çevirmenler için uzaktan kurslar” sorgusunu Yandex'e girerseniz, çeşitli faktörlere bağlı olarak 3-5 yerde olacaktır. Google'da daha düşük - 7-8 pozisyon.

Bu, aşağıda anlatacağım hilelerin neredeyse hiçbirini kullanmadığım olağan çirkin iniş. Ancak, birkaç sorgu için TOP'dadır. Başka bir şey, bu isteklerin çok nadir olmasıdır. Yani, çok az insan bu çok uzaktan çevirmen kurslarına ihtiyaç duyar.

Ancak örneğin Ocak ve Mart ayları arasında arama motorlarından 70 net tıklama aldım.

Ve bana 14.565 ruble tutarında 5 satış getirdi. Böylece, ortalama 2913 ruble çek ile dönüşüm% 7.1 idi. Düzenli trafiği olan bir açılış sayfası için içeriğe dayalı reklamcılık bu tür rakamlar pratikte ulaşılamaz. Orada, uygulamada %2-3 (satışta değil) zaten bir başarı olarak kabul ediliyor. Reklamlardan gelen trafik ile aramadan gelen trafiğin tamamen farklı şeyler olduğunu söylediğimde demek istediğim bu.

14 565r olduğunu anlıyorum. 3 ay boyunca - birkaç kişi memnun olabilir. Ama gerçek şu ki, bu insanlar SEO aracılığıyla bana ücretsiz geldi.

Bu inişlerden birkaçını yaparsanız ne olur? Ama ya onları daha fazlası için "keskinleştirirseniz" popüler sorgular? Peki ya aşağıda bahsedeceğim teknikleri onlara uygularsak? Ayda 300 - 500 ziyaretçisi olan ve %7'lik bir dönüşüme sahip 9 - 10 açılış sayfası - artık çok komik görünmüyor, değil mi?

Bir hesap makinesine güvenemeyecek kadar tembelseniz, ayda 10x300x0.07 = 210 satış. Ve en iyi şey, hepsinin ücretsiz ve "sonsuza kadar" olmasıdır. Yani, kendi kendine yeterlilik eşiğinde dengeleyerek, içeriğe dayalı reklamcılık için sürekli olarak daha fazla ödeme yapmanız gerekmeyecek. Ve ödemeyi bırakır bırakmaz tüm “işinizin” hemen dibe gideceğinden korkmanıza gerek yok.

Peki, açılış sayfanızı arama motorlarında TOP'a yükseltmenize yardımcı olacak bu 8 numarayı hemen analiz edelim.

SEO için bir açılış sayfası nasıl tanıtılır?

Başlamadan önce, SEO'ların Amerika'daki açılış sayfalarında nasıl para kazandığını biliyor musunuz? Belirli bir konuda (örneğin, "limuzin kiralama") tek sayfalık sayfalar oluştururlar ve bunu bir şehirde Google'ın en üstüne çıkartırlar.

Ve sonra o şehirdeki limuzin şirketlerini ararlar ve abartılı açılış sayfalarını oldukça fazla paraya satarlar. Ve bunu bu sekiz tekniğin yardımıyla yapıyorlar.

Taktik #1 - Bölgesellik

Açılış sayfanızı aynı anda RuNet'in tamamında tanıtmaya çalışmayın. Büyük olasılıkla, çok sayfalı siteler sizi aptalca bir kitle (içerik miktarı) ile ezecektir. Birkaç açılış sayfası oluşturmak ve her biri için tanıtım bölgenizi belirlemek daha iyidir.

Aletlerde yapılır. Yandex Web Yöneticisi. Sitenizi oraya kaydedin ve ardından "Site Bilgileri - Bölgesellik" bölümüne gidin. Ve sonra belirli bir şehir ayarlayın. Bu sayfadaki kişilere bu şehrin adresini belirtmeyi unutmayın, aksi takdirde kaçırmayabilirler.

Teknik #2 - Klasik Optimizasyon

Bir açılış sayfası oluştururken, kural olarak, klasiğe hiç dikkat etmiyoruz. SEO hileleri sayfa optimizasyonu. Ve arama motorları için bu gerçekten önemlidir. Doğru doldurulmuş açıklama, başlık, anahtar kelime etiketleri - tüm bunlar Yandex ve Google'ın sayfanızda ne yazdığını ve kimin için yazıldığını anlamasına yardımcı olur.

Ayrıca, metinde, başlıkta ana anahtar kelimeyi kullandığınızdan emin olun.

, etiketteki resimlerin açıklamalarında . Bu hiç de zor değil, ancak sitenize hemen ağırlık verecektir. %100 sayfa optimizasyonu için gereksinimlerin tam listesini görebilirsiniz.

Teknik #3 - Ana Sayfa

Varsayılan olarak, bir sitenin ana sayfası her zaman dahili sayfalardan daha fazla ağırlığa sahiptir. Bu nedenle, açılış sayfanızın sürekli bir ana sayfa olduğundan emin olun. Yani, bir etki alanı oluşturmanız ve ardından üzerine on ayrı açılış sayfası asmanız gerekmez.

Çoğu kişi, URL'nizin sonunu adres çubuğundan kaldırır ve sitenin gerçekte ne olduğunu görmek için ana etki alanına gider (bunu yapanın sadece siz olduğunu mu sanıyordunuz? =)

Bu nedenle, 10 ayrı alan satın almak ve açılış sayfanızın bu alan adındaki ana (ve tek) sayfa olmasına izin vermek daha iyidir. Bu, makalelerin sitenin derinliklerine yerleştirildiği çok sayfalı sitelere göre size ek bir avantaj sağlayacaktır.

4. Numara - Doğru Etki Alanı

Bu arada, alan adı pahasına. Sıraladığınız ana anahtar kelimeyi içeren bir alan adı seçmeniz iyi olacaktır. Arama motorları, yalnızca site adının anahtar sorguyla %100 eşleşmesi için sizi daha üst sıralara çıkarmaya başlayacaktır.

Anahtar kelimeyi Latince yazabilir veya .рф uzantılı alan adını kullanabilirsiniz. Örneğin, "oto tamir" talebi için "remont-avto.ru" veya "repair-avto.rf" gibi bir alan adı kullanabilirsiniz.

Taktik #5 - Hızlanma ve Hareketlilik

Genellikle inişler çevrimiçi tasarımcılarda yapılır. Hızlı ve kullanışlıdır, ancak bu tür tek çağrı cihazlarının her zaman çok fazla ekstra kodu vardır. Bu kod siteyi yavaşlatır. Sonuç olarak, insanlar içeriğin görünmesini beklemeden ayrılırlar (sabır genellikle maksimum 3 saniye için yeterlidir).

Buna göre arama motorları, insanlar yine de sitenizi terk ederse sitenizi göstermek istemeyecektir. Bu yüzden açılış sayfanızı hızlandırın:

• Ayrı bir saf html şablonunda yapın
• Kodu küçültmek için bir uzmanla bağlantı kurun,
• Açılış sayfanızı normal bir barındırmaya değil, bir VPS'ye yerleştirin
• Gereksiz grafikleri ve dinamikleri kaldırın
• Resimleri sıkıştır
• Açılış sayfanızı tüm mobil cihazlar için duyarlı hale getirin

Bu "küçük şeyler" terfi üzerinde çok güçlü bir etkiye sahiptir. Açılış sayfası yükleme hızınızı kontrol edin Google Sayfa Hızı.

Teknik #6 - Geniş-Dar Tarak

İnişler, yalnızca içeriğe dayalı reklamcılığın ortaya çıkması ve gelişmesi sayesinde ortaya çıktı ve gelişti. Spesifik ağrı noktaları olan belirli bir kitleyi dar bir şekilde hedefleme ve böylece satış dönüşümünü artırma fırsatına sahibiz.

Örneğin emeklilere “İngilizce dil kursu” satarken de aynı şekilde davranacağız. İşadamları için de aynısı - tamamen farklı bir şekilde.

Açılış sayfası SEO için iki seçenek vardır. Birincisi, tüm izleyiciler için hemen bir sayfa yapmak ve tüm acıları ve çözümleri tek bir yerde reçete etmektir. Bu şekilde daha fazla trafik toplayacağız, ancak dönüşümde kaybedebiliriz.

Diğer bir seçenek de, her bir kilit hedef kitle için ayrı açılış sayfaları oluşturmaktır. Dolayısıyla dönüşüm oranımız daha yüksek olacaktır. Ama önce, farklı hedef kitlelerin ürünlerinizi/hizmetlerinizi gerçekten farklı şekillerde aradığından emin olun. Aksi takdirde, açılış sayfalarınız birbiriyle rekabet edecektir.

Taktik #7 - Canlı Gelen Bağlantılar

Web sitesi tanıtımı, başka kaç sitenin size bağlantı verdiğinden büyük ölçüde etkilenir. Elbette arama motorları, bağlantı kurmanın artık çalışmadığını ve yalnızca davranışsal faktörlerin önemli olduğunu iddia ediyor.

Aslında, bağlantılar hala çok önemlidir. Özellikle Google için. Bu nedenle, açılış sayfalarınıza mümkün olduğunca çok sayıda gelen bağlantı almak istersiniz. Sadece dikkatli yapın, aksi takdirde arama motorlarının yaptırımlarına maruz kalabilirsiniz.

Açılış sayfanıza çok sayıda gelen bağlantı almanın en kolay, en güçlü ve beyaz şapka yolu, kendi ortaklık programınızı düzenlemektir. Ortaklarınız size müşteri getirecek ve siz onlara her satın alma işleminin bir yüzdesini ödeyeceksiniz.

Ve insanları çekmek için ortaklarınız, mümkün olan her yerde bağlı kuruluş bağlantılarını sitenize yerleştirecektir. Böylece ek trafik alacaksınız ve aramada büyük ölçüde ilerleyeceksiniz.

Numara #8 - Çok Fazla Metin

Yazının başında da yazdığım gibi metin arama motorları için önemlidir. Ve açılış sayfalarına çok fazla metin yazmak geleneksel değildir - bu, dönüşümü azaltır. Yine de, açılış sayfasının satış yapısını korumamız gerekiyor. Bu paradoksu çözmek için metnin bir kısmını ziyaretçilerden "gizleyebilirsiniz".

Aynı zamanda arama robotları bu metni görecek ve metin içeriği açısından oldukça zengin bir siteniz olduğunu düşünecektir.

Teknik açıdan, bunu yapmak çok kolaydır. Al ve metni içine yapıştır. Sonuç olarak, sözde "spoiler" alıyoruz. Diğer bir deyişle, sitenize gelen bir ziyaretçinin metnin açılması için bağlantıya tıklaması gerekir.

Çok uygun, katılıyor musunuz? Bir yandan, çok fazla metin var. Öte yandan, fazladan metin yoktur ve hiçbir şey açılış sayfanızın dönüştürülmesini tehdit etmez.

Özet

Ve sonunda, açılış sayfaları için SEO tanıtımına katılmanın mantıklı olup olmadığına karar verelim.

Bence, yine de SEO üzerine bahis yapmaya değmez. Birçok nedenden dolayı içeriğe dayalı reklamcılıkla çok daha hızlı kazanmaya başlayabilirsiniz. Ancak yavaş yavaş “bağlam iğnesinden” çıkmak mümkün ve gereklidir. Sonuçta, kim fazladan "bedava" parayı geri çevirir ki?

Ve işte bunun için yapmanız gerekenler:

• Belirli bir şehir için bir açılış sayfasını tanıtın. Böylece daha az rekabete sahip olacaksınız.
• Uygulamak

Açılış sayfası, bir hedef istek grubu için optimize edilmiş bir sayfadır. Dahili sayfa optimizasyonunun amacı, arama motoruna sayfanın semantik içeriğinin tanıtılan sorgulara karşılık geldiği, yani onlarla alakalı olduğu bilgisini vermektir.

Alaka düzeyini etkileyen dahili optimizasyon faktörleri, azalan önem sırasına göre:

1. Başlık etiketi.

Sayfa başlığı. En önemli unsur. Arama sonuçlarında görüntülenir ve buna göre tıklanabilirliği etkiler. Arama sonuçlarında bir bağlantıya tıklanabilirlik, en önemli davranış faktörlerinden biridir. Tıklama oranı daha düşükse kritik, site sırf bu nedenle pozisyon kaybedebilir.

Optimize edilmiş bir başlık spam olmamalı, özlü olmalı, tanıtılan anahtar kelimeler ve kelime öbekleri içermelidir. Optimizasyon için, tanıtılan ifadenin başlıkta bir kez geçmesi yeterlidir, metnin başına ne kadar yakınsa o kadar iyidir. kullanılması tavsiye edilir tam eşleşme iletilen istek, başlığın cümle yapısını bozmuyorsa. Aksi takdirde, kelime formunu kullanmak daha iyidir.

Başlık en fazla iki, tercihen bir cümleden oluşmalıdır. Başlığın içeriği kullanıcının reddedilmesine neden olmamalı, aksine dikkat çekmeli ve ilgi uyandırmalıdır.

Sayfa bilgileri belirli bir şehirdeki kullanıcıları hedefliyorsa, başlıkta şehrin adının kullanılması arzu edilir. Kullanıcılar için bu bölge Yandex arama sonuçlarında şehrin adı, kullanıcının sorgusunda şehrin adı olmasa bile genellikle kalın harflerle vurgulanır.

Böylece başlık, kullanıcılar için daha görünür ve çekici hale gelir, bu da davranışsal faktörleri iyileştirmenize ve daha fazla arama trafiği elde etmenize olanak tanır.

İyi bir başlık bulmak için, çoğu zaman birbiriyle çelişen birçok gereksinimi karşılamanız gerekir. bazılarında zor vakalar, çok sayıda terfi talepleri, başlıktaki tüm gereksinimleri birleştirmek için - bütün bir sanat.

2. h1 etiketi.

Sayfanın ana başlığı. Sayfa başına bir tane olmalı, içeriğinin özünü yansıtmalı, özlü olmalı, anahtar kelimeler içermelidir. H1 görsel olarak manşetlerden daha büyük daha fazla düşük seviye, bağlantılar içermemeli veya site tasarım öğelerini süslemek için kullanılmamalıdır.

3. Sayfa metni.

Benzersiz olmalı, herhangi bir yerden kopyalanmamalı ve içeriğin orijinal kaynağı olarak arama motorları tarafından tanımlanmalıdır. Yandex web yöneticisinin bir aracı var " orijinal şarkı sözleri", göndermeden önce yeni benzersiz makaleler eklemeniz gereken yer. Google için, rakiplerin metni arama motoru dizine eklemeden önce kopyalamaması umulmaktadır. Bununla birlikte, Google'ın endekslemesi oldukça hızlıdır.

Sayfa metni doğru yazılmalı, kullanışlı bilgi, reddedilmeye neden olmaz, en az bir kez terfi ettirilmiş anahtar ifadeler(veya onların kelime formları). Optimizasyon için tek bir olay yeterlidir. Metnin anlamı için gerçekten gerekliyse, birden fazla mümkündür.

Metnin hacmi "konuyu ortaya çıkarmak" için yeterli olmalıdır. Bir sayfa için bu 300 karakter, diğeri için 3000 karakter olabilir. Önerilen metin miktarı, sayfanın amacına ve üzerinde tanıtılan isteklerin sayısına bağlıdır.

Küçültülmüş pencerelerdeki metinler de dahil olmak üzere sayfadaki gizli metinlerden kaçınılmalıdır. Hiç gizli bilgi minimumda tutulmalıdır. Arama motorlarının mantığı şu şekildedir: İndekslenen tüm içerikler sayfada açıkça mevcut olmalıdır. Diğer her şey rahatsız edici ve şüpheli. Daha önce, vicdansız optimize ediciler, "promosyon" için gizli bloklarda istenmeyen postalanmış metni aktif olarak kullanıyordu ve arama motorları hala bu tür kodlara biraz önyargıyla yaklaşıyor.

Ayrıca, arama motorları komut dosyalarıyla çalışma konusunda oldukça başarısızdır. Analizörleri, kullanıcının sayfaya gittiğinde hangi içeriği göreceğini ve gizli bloklarda hangi içeriği araması gerektiğini tam olarak belirleyemiyorsa, böyle bir sayfa daha uzağa itilebilir. Bir arama motoru, alaka düzeyini yeterince hesaplayamadığı bir sayfa için üst sıralarda yer almaz.

4. Sayfanın URL'si.

Sayfanın URL adresi kısa olmalı, CNC (insan anlaşılabilir URL'ler) ve anahtar kelimeleri harf çevirisine dahil edin. URL'nin, başlığın harf çevirisiyle otomatik olarak oluşturulduğu sıklıkla olur. Bu çok iyi değil, çünkü bu tür URL'ler aşırı uzun ve bazen spam olarak gönderiliyor. Sayfanın URL'sinin, tanıtılanlardan 2-3 kelime içermesi ve bunlarla sınırlı olması istenir.

5. Dahili bağlantı.

Sitenin diğer sayfalarından doğru anahtar kelimelerle tanıtılan sayfaya bağlantılar varsa bu, tanıtılan sayfanın alaka düzeyini artırır. Tanıtılan sayfanın bağlantısının sitenin menü menüsünde bulunması da iyidir.

6. Etiketler h2...h6.

Başlıklar h1'den daha düşük. Onlar için gereksinimler, h1 gereksinimlerine benzer, ancak sayfada bu tür herhangi bir sayıda başlık olabilir ve bunların önemi Arama motoru optimizasyonu düşük.

7. Görüntüler.

Tanıtılan sayfanın bir resmi varsa, göründüğü gibi metnin bir illüstrasyonu iyidir ek fırsat alaka düzeyini artırmak ve sayfanın kullanıcı deneyimini iyileştirmek için.

Görüntü dosyasının adı optimize edilmiştir (harf çevirisiyle bir veya iki anahtar sözcük), anahtar sözcükler de alt nitelikler (alternatif metin tarayıcının herhangi bir nedenle resmi görüntüleyememesi durumunda) ve başlık (fareyi resmin üzerine getirdiğinizde görünen açılır metin).

Dahili optimizasyonun alakasız unsurları

Önceden dahili optimizasyon için önemli olan ancak artık alakalı olmayan öğeler: vurgulama etiketleri (güçlü, em ve benzeri) ve anahtar kelimeler meta etiketi.

Sayfa kodu "temiz" olmalıdır: mizanpaj öğeleri amaçlanan amaçları için kullanılır, tüm stiller CSS'de oluşturulur.

Sayfa tarayıcıda hızlı bir şekilde yüklenmeli, yüklemeyi yavaşlatan grafikler ve diğer öğelerle aşırı doymamalıdır.

Düzenin eşleşmesi arzu edilir modern standartlar, eski etiketler içermiyordu.

Satış yapan birçok açılış sayfasının arama motorlarında oldukça iyi sıralandığını ve sahiplerine iyi trafik getirdiğini muhtemelen fark etmişsinizdir. Peki, açılış sayfanızın kaliteli SEO trafiği almasını nasıl sağlarsınız ve kişileri siteye nasıl yerleştirirsiniz?

SEO'nun temeli metinlerdir.

Organik arama trafiği elde etmek istiyorsanız, o zaman Açılış sayfası, iyi biçimlendirilmiş olmalı metin blokları anahtar kelimeler dahil.

Arama motorları, bir belgenin bir arama sorgusu ile eşleşip eşleşmediğini belirlemek için BM25 algoritmasını kullanır.

Bu algoritmanın BM25F modifikasyonu vardır, fark Başlık, Açıklama, H1-H6 başlıkları, sayfadaki metin ve bağlantı metinlerinin ayrı ayrı analiz edilmesidir. Detaylı bilgi Wikipedia'da bulunabilir.

Ne yapmalıyız?

1. Meta etiketleri doğru şekilde doldurun

• okuryazar yaz Başlık, optimum uzunluk 80 karaktere kadardır;
• Açıklama sayfasının açıklamasını doldurun, optimum uzunluk 200 karaktere kadardır;
• Anahtar sözcüklere anahtar sözcükleri girin.

Örneğin, bu sayfa aşağıdaki sorgularla eşleşir:

• iniş promosyonu sayfa
• açılış sayfası için seo
• seo tanıtım açılış sayfası

Başlık şu şekilde doğru şekilde biçimlendirilecektir:

SEO tanıtımı için bir Açılış Sayfası nasıl hazırlanır? Uzman tavsiyesi.

Açıklamayı şöyle yapalım:

Bir Açılış Sayfasının nasıl hazırlanacağı konusunda uzman tavsiyesi SEO promosyonu. Önerilerimizi inceleyin ve projenize uygulayın.

2. Açılış sayfanızla tüm arama sorgularını kapsamaya çalışmayın. 2-3 sorgu seçin ve oluşturun net açıklamalar sayfalar ve ayrıca sitede nasıl iletişim kurulacağını düşünün.

Diğer istekleri teşvik etmek için yinelenen sayfalar kullanmanız veya bilgi sayfaları. ModX gibi bir içerik yönetim sistemi, sorunun çözülmesine yardımcı olacaktır.

SEO için Açılış Sayfası Metni İçeriği Nasıl Hazırlanır?

3. Tanımlayıcı, H1 etiketi ile dekore edilmiş olmalı ve anahtar kelimelerden oluşmalıdır.
4. Başlıkların geri kalanını H2-H3 etiketleri ile süsleyin;
5. 500-700 karakter için şirket hakkında blok yapın - anahtar kelimeleri eklemek için mükemmel bir yer olarak hizmet eder.
6. Resimler için ALT etiketi, sayfanın alaka düzeyini de artıracaktır. arama sorguları. Yapmak benzersiz resim açılış sayfanız için ve şirket açıklamasının yanına yerleştirin. Bu resmi internette yayın ve istenen anahtar kelimeler için görsel aramada sıralamaya başlayacaktır.
7. Metin bağlantılarında anahtar kelimeler kullanın iç sayfalar.
8. Soru Cevap Bloğu harika bir metin tetikleyicisidir. Gizli içerik kullanmayın. Metin görünür olmalıdır.
9. Görüşler - SEO amaçları için kullanmanız gereken açılış sayfasındaki başka bir yer.
10. Sorular ve Cevaplar ile Geri Bildirim bloklarının aynı metinlerini tekrarlamayın. farklı sayfalar- bu, sayfaların metinsel benzersizliğini azaltır.
11. Maksimum trafik çekmek istiyorsanız, Blog'a ve projenin ek bölümlerine yerleştirilebilecek bilgilendirici ve ticari talepler için dahili sayfalara ihtiyacınız vardır.

Tüm SEO ipuçları ve sitede iletişim sayfası nasıl tasarlanır, aşağıdaki hazırlanan infografikte.