Davranışsal sıralama faktörleri. Davranışsal faktörlerin ortaya çıkış tarihi. Arama motorları, kullanıcı eylemleri hakkında nereden bilgi alır?

Davranışsal sıralama faktörleri, arama motoru sonuç sayfasındaki (Yandex, Google vb.) veya belirli bir sitedeki kullanıcı davranışını belirleyen bir dizi göstergedir.

Uygulamanın gösterdiği gibi, kaynağın arama motorlarının sıralamasındaki konumu üzerinde önemli bir etkisi vardır. Bu şaşırtıcı değildir, çünkü PS'nin ana görevi, yayınlamayı mümkün olduğunca kullanıcı istekleriyle alakalı hale getirmektir.

Arama motorları sıralama algoritmalarına ilişkin bilgileri gizli tuttuğundan, hangi parametrelerin arama sonuçlarını daha fazla veya daha az etkilediğini tam olarak söylemek oldukça zordur. Ancak optimize edicilerin gerçekleştirdiği deneyler, aşağıdakileri belirlememize izin verir: davranışsal faktörler Yandex ve diğer arama motorları:

• Bir arama motorunun yayınlanmasına ilk tıklama, yani bir arama sorgusu girdikten sonra ziyaretçi hemen kaynağınıza tıkladıysa, bu size diğer sitelere göre bir avantaj sağlayacaktır.
• Konuya yapılan son tıklama, aynı derecede önemli bir parametredir, yani kullanıcı sitenize gittikten sonra arama sonuçlarını kapattıysa.
• Hemen çıkma oranı, kaynağınızın bir sayfasını görüntüledikten sonra onu kapatmayı seçen ziyaretçilerin yüzdesini belirlemenize olanak tanır. Bu değer özellikle blogların analizi için önemlidir.
• Göz atma derinliği, yani kullanıcının ayrılmadan önce ziyaret ettiği sayfa sayısı.
• Kullanıcının sitede geçirdiği süre sırasıyla ne kadar fazlaysa o kadar iyidir.
• Sayfaları kaydırma ve fareyi hareket ettirme. Bu tür kullanıcı eylemleri bile arama motorları tarafından analiz edilebilir; bunların yokluğu, davranış faktörlerini aldattığının kanıtını gösterir.
• Bir arama motorunun yardımı olmadan kullanıcıyı siteye döndürmek. Ziyaretçiler, örneğin yer imlerinden sitenize tekrar gelirse, bu da sizi arama motorlarının "gözünde" yükseltir.
• Dış bağlantılara yapılan tıklamalar, eğer yoksa, bu onların uygunsuzluğunu ve bazı durumlarda “bozuk” olduklarını gösterir.
• Sosyal ağlarda site varlığı. Kişiler arasında paylaşım yaparken sitenizden bahsetmek, sıralama algoritmasının en iyi unsurudur.

Davranışsal faktörlerin analizi

Elbette, bir sitenin tüm davranış özelliklerini kesin olarak analiz etmek ve tam sayılarını belirlemek imkansızdır. Ayrıca, farklı kaynak türleri için aynı göstergelerin kesinlikle farklı etkileri olabileceği dikkate alınmalıdır.

Davranış faktörünü dikkate alan verileri belirlemek için Yandex.Metrica, Google Analytics veya diğer istatistik hizmetlerini kullanabilirsiniz. İlk ikisine gelince, soru çoğu zaman, PS'yi tüm “yeraltı” kaynaklarını “yayarlarsa” sayaçlarını siteye koyup koymayacakları sorusu ortaya çıkıyor?

Birçok yönden, izlediğiniz tanıtım yoluna bağlıdır. "Siyah şemalar" kullanırken Yandex.Metrica'yı kullanmamak daha iyidir, çünkü yalnızca arama filtrelerine daha hızlı girmenize yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, optimizasyon PS gereksinimlerine uygun olarak gerçekleştirilirse, bir istatistik muhasebe sayacının kurulması, aksine, Yandex'e olan güven düzeyini artırmaya yardımcı olacaktır. İyi davranış faktörlerinin, yüksek bağlantı etkinliğinin varlığında bile siteyi yaptırımların uygulanmasından koruyabileceğine dair bir görüş vardır.

Aldatma davranış faktörleri

Davranışsal özelliklerin artan etkisiyle birlikte, onları aldatmanın çeşitli yolları ortaya çıktı. Arama motorları açısından, davranışsal faktörlerin, bazı dosyalarda (günlükler) depolanan kullanıcı tıklamalarının (eylemlerinin) olağan sabitlenmesi olduğuna dikkat edilmelidir.

Bu nedenle, herhangi bir hile yöntemi kullanıldığında, bu durumda günlükler doğal olmadığı için belirgin olamaz. Bunun nedeni, öncelikle aldatılanın esas olarak ticari talepler olmasıdır. İkincisi, ziyaretçilerin doğal olmayan trafiğinin görünümü PS tarafından farkedilemez.

Tüm sarma yöntemleri arasında üç ana yöntem ayırt edilebilir:

• Uzun süreler boyunca belirli sayıda kullanıcının eylemlerini taklit eden bir botnet oluşturulması.
• Kullanıcı eylemlerini taklit eden programların kullanımı.
• Hedeflenen ziyaretçileri çekmek için belirli eylemleri gerçekleştirmek için özel hizmetlerin kullanılması.

Bu yöntemlerin tümü spam olarak kabul edilir. Tanıtımı için bu tür yöntemlerin kullanıldığı birçok kaynak, arama motorlarının filtreleri altına girdi. Ancak bunları kullanmayı reddederseniz, bu sitelerin mevcut alaka düzeyine göre uygun pozisyonlara dönme şansı vardır.

Ancak Yandex, bu tür hile kullanımının yalnızca sıralamadaki konumların değil, aynı zamanda itibarın da kaybedilmesine yol açabileceğini ve bunun da onarılamaz sonuçlara yol açabileceğini vurguluyor.

Davranışsal Sıralama Faktörlerini İyileştirme

"İnsanlar için site" olarak adlandırılan kaliteli bir kaynak oluştururken ve tanıtırken optimize edicinin ana görevi, onu kullanıcı için mümkün olduğunca bilgilendirici ve ilginç hale getirmektir. Bu, hem içeriğinde hem de görünümünde çok fazla çalışma gerektirir, ancak sonuçlar inanılmaz derecede yüksek olacaktır. Kaynağın davranışsal özelliklerini ne iyileştirecek?

• Düzenli, konu dışı sorguları bulma ve kaldırma, yüksek hemen çıkma oranı, içerik optimizasyonu.
• Site snippet'inin iyileştirilmesi, yani kaynakla ilgili ve arama sonuçlarına yansıtılan metinsel bilgiler, TITLE ve DESCRIPTION meta etiketlerinin yetkin doldurulması. Optimize edilmiş bir snippet'in, site TOP'da en üst sıralarda yer almasa bile ziyaretçileri çektiği kanıtlanmıştır.
• Proje kullanılabilirlik analizi. Elbette rahatlık ve güzellik kavramları herkes için farklıdır ancak bir takım standart kriterler vardır. Okuryazar yaratmak.
• Teknik bir denetim yapmak, kopuk bağlantılardan kurtulmak.
• İçeriğin sürekli geliştirilmesi ve güncellenmesi.
• Yararlı hizmetler, video veya ses kayıtları ekleme. Bu da kullanıcının sitede geçirdiği süreyi artıracaktır.

Böylece, davranışsal faktörler Yandex ve diğer arama motorlarındaki kaynağın sıralamasını giderek daha fazla etkiliyor. Bu nedenle, siteler oluştururken ve optimize ederken, her şeyden önce kaliteleri ve kullanıcılar için çekiciliği hakkında düşünmeye değer.

Davranışsal sıralama faktörleri nelerdir ve Yandex ve Google'da SEO site optimizasyonunu nasıl etkilerler? Arama motorları PF verilerini nereden alır? 26 Davranışsal Sıralama Faktörünün Listesi: Nasıl İyileştirilir? PF'yi sona erdirmek veya rakibin web sitesini kötülemek mümkün mü? Bu makaledeki her şey hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama sonuçları oluştururken, sitelerin kalitesini ve arama sorgularıyla alaka düzeyini belirlemek için algoritmalarda kullanılan arama motorlarına rehberlik edilir. En önemli SEO faktörlerinden biri davranışsal sıralama faktörleridir.

Site davranış faktörleri nelerdir?

Davranışsal sıralama faktörleri- bu, site kullanıcılarının eylemlerine, profillerine ve aramayla etkileşim geçmişine dayalı olarak bir sayfanın bir arama sorgusuyla alaka düzeyini belirleyen bir dizi parametredir. Bu parametreler arama sıralama algoritmalarında kullanılır.

Günümüzde davranışsal faktörler, sitelerin alaka düzeyini belirleme sürecinde önemli bir rol oynamaktadır, ancak katkıları ölçülememektedir. İlk olarak, arama motorları bilgiler hakkında yorum yapmaz ve site sıralama faktörlerini ve bunların genel sıralama formülündeki ağırlıklarını ifşa etmez. İkinci olarak, ihracı da etkileyen çok sayıda başka faktör vardır. Bunlar etki alanı, bağlantı, ticari faktörler vb. olabilir.

Davranışsal faktörler, ziyaretçinin sayfada sunulan içeriğe olan ilgisini ve ilgisini yansıtır. Modern SEO optimizasyonu, bu göstergeler, arayüzlerin rahatlığı ve içeriğin kalitesi üzerinde çalışmadan etkili görünmüyor.

Davranışsal Faktörlerin SEO Üzerindeki Etkisi

Davranışsal faktörlerin diğer sıralama faktörlerinden soyutlanarak düşünülemeyeceği gerçeğiyle başlamaya değer. Örneğin, yavaş site hızı veya bozuk dahili bağlantılar gibi teknik faktörler, tarama derinliğini önemli ölçüde azaltabilir. Kararsız internete sahip kişiler için sunucu kullanılamaması veya optimize edilmemiş görüntüler, sitedeki içeriğin görüntülenmesinde sorun olabilir ve bu da hemen çıkma oranını artırabilir. Düşük kaliteli içerik, ilgi çekici olmayan metin, kullanıcıyı başka bir siteye gitmeye teşvik edebilir.

Kullanıcı faktörlerinin sitenin kalitesine yüksek derecede bağımlılığı ve bunları yapay olarak etkilemenin karmaşıklığı, bu faktörleri konunun alaka düzeyini belirlemede en önemli faktörlerden biri haline getirdi. Yaklaşık 10-15 yıl önce, metin ve bağlantı sıralama faktörleri arama algoritmalarında yüksek önceliğe sahipti. Tanımlarının basitliği yapay hileye yol açtı: dış bağlantıların toplu olarak satın alınması, metinlerin anahtar kelimelerle yeniden optimize edilmesi. Doğal olarak, bu faktörlerin etkisi azaldı ve siteleri arama motoru spam'inde ve doğal olmayan bağlantı kütlesinde düşüren Baden-Baden ve Minusinsk gibi kötümser sıralama algoritmaları ortaya çıktı.

2014'ten bu yana Yandex, doğal olarak, sayfaların alaka düzeyini belirlemede davranışsal sıralama faktörlerinin etkisinde bir artış ve buna bağlı olarak dış bağlantıların etkisinde bir azalma olduğunu duyurdu. Arama motoru, güncellenen algoritmadaki önceliklerin, yani genel sıralama formülünde daha fazla ağırlığa sahip olmanın, öncelikle içeriğin kalitesine, kullanılabilirliğe ve arama ve site ile etkileşimin kullanıcı deneyimine dayanan davranışsal faktörler olduğunu söyledi.

Arama motorları PF verilerini nereden alır?

Davranışsal sıralama faktörleri listesine geçmeden önce, arama motorlarının web kaynakları hakkında veri çektiği kaynaklara bakalım.

1. Analitik sistemler. Bugün hemen hemen her sitede yüklü bir Yandex.Metrica veya Google Analytics istatistik sayacı vardır. Web yöneticilerine ücretsiz bir analiz aracı sağlayarak, arama motorları karşılığında sıralama için kullanılan büyük miktarda veri alır.
2. tarayıcılar. Arama motorları bir sebepten dolayı kendi tarayıcılarını geliştirmek ve reklamını yapmak için çok para harcarlar. Bu, aramayı daha iyi hale getirmenizi sağlayan kullanıcı profili, sitelerle etkileşimi hakkında başka bir bilgi kaynağıdır.
3. Tarayıcı uzantıları Yandex.Bar gibi, arama motorlarına kullanıcı etkileşimi ile ilgili verileri iletebilirler.
4. Arama motoru hizmetleri. Sitelerin alaka düzeyinin belirlenmesinde Google Search Console, Google Plus, Yandex.Webmaster, Zen, Directory ve diğer arama motoru hizmetlerinden alınan veriler dikkate alınabilir.
5. Diğer yazılım ve yazılım, bir şekilde arama motorları tarafından kontrol edilir. Örneğin, Yandex tarafından satın alınan PuntoSwitcher, kullanıcı yazım hataları hakkında arama verileri sağlayabilir. Bu bilgi hayati vadacha'nın belirlenmesinde kullanılabilir.

Kullanıcıların arama şirketleri ile etkileşime girme deneyimi hakkında internet memleri zaten yapılıyor:

Söylediği gibi, her şakada bir gerçek var. Modern arama motorları, her türlü hizmet ve uygulama ile etkileşiminin verilerine dayanarak, bir kullanıcı profilinin oluşumuna kişiselleştirilmiş bir şekilde yaklaşabilir.

Liste: 26 Davranışsal Sıralama Faktörü

Bugün sitenizin aramadaki konumunu hem iyi hem de kötü yönde önemli ölçüde etkileyebilecek davranışsal sıralama faktörlerinin bir listesini düşünün:

Davranışsal faktörler hile, sitedeki kullanıcı eylemlerinin yapay bir taklididir. Tarama derinliğini, sitede geçirilen süreyi artırmak, hemen çıkma oranını azaltmak ve sitelerin sıralamasını etkileyen diğer parametreleri etkilemek için tasarlanmıştır. Bugüne kadar, optimize ediciler ya kendi yazılımlarını geliştiriyor ya da PF'yi aldatmak için üçüncü taraf hizmetleri kullanıyor.

Suçluların iadesi üzerindeki yapay etkinin her iki yolunun da tavizsiz olduğunu düşünüyoruz. 4-5 yıl önce, bu araçlar işe yarayabilir, ancak daha sonra arama motorları karamsar olmaya başladı veya kaynakları bu tür sahtekarlıkların verilmesinden tamamen dışladı. Kullanıcı faktörleri - kendi başlarına, etkinliği konuya, kullanıcı profiline, ziyaret geçmişine, kaynak türüne ve diğer birçok faktöre bağlı olan karmaşık ve doğrusal olmayan göstergelerdir. Nesnel olarak, mevcut hizmetler, en erişilebilir faktörleri, takip edilmesi kolay oldukça ilkel yollarla doğrusal olarak oluşturur. Site istatistiklerinde, ziyaretçilerin coğrafyası, cihazları, IP adresleri, sitedeki kullanıcı davranışının haksız doğası, sayfalar arasındaki dikkat dağılımı vb. önemli ölçüde değişir. Bu tür karakteristik olmayan değişiklikler, modern arama motorları tarafından kolayca izlenir. Teorik olarak, kullanıcıların eylemlerine mümkün olduğunca yakın bir algoritma geliştirmek mümkündür, ancak bu, İnternet'teki bir güvenlik ihlali, daha sonra DDos saldırıları ve diğer bencilce kullanılabilecek botnet'lerin oluşturulması sonucu olacaktır. hackerların hedefleri Arama motorları bu tehdidi arama spamı olarak görür ve kötü amaçlı yazılımların İnternet'te yayılmasına karşı olumsuz bir tutum sergiler.

Şirketin bu tür arama spam'leriyle aktif olarak savaşmaya başladığı 2016'dan bir Yandex yetkilisinin yorumu:

Bu tamamen mantıklı bir soruyu gündeme getiriyor: "Arama motorları, rakiplerin arama sonuçlarındaki konumlarını düşürmek için PF'nin tanıtımını nasıl izliyor?". PF aldatma yaptırımlarının uzun bir kullanım süresinden sonra ve yalnızca manuel olarak uygulandığına inanıyoruz. Bu durumda, rakipler uzun süre kendi paralarını harcamak zorunda kalacaklar, her geçen gün rakipleri karamsarlaştırma girişimlerinin beklentilerinden daha fazla şüphe duyacaklar. Veya arama motorlarının doğal olmadığını düşündüğü şüpheli trafik ve PF, sıralama algoritmalarına katılımdan basitçe elenir. Bu konudaki yorumlarda görüşlerinizi paylaşın.

İşte Yandex desteğinin resmi cevabı. Arama motoru, bu tür girişimlerin algoritmada dikkate alındığını ve takip edildiğini söylüyor:

Sitedeki davranışsal faktörler nasıl iyileştirilir?

Kullanıcı eylemlerini taklit ederek kullanıcı faktörlerini yapay olarak etkilemeye çalışmak yerine, projenin kalitesi, içeriği, sayfa hızı, kullanılabilirliği ve modern bir İnternet kaynağının diğer yönleri üzerinde çalışmak daha iyidir. Davranışsal sıralama faktörlerini iyileştirmek için birkaç web sitesi optimizasyon seçeneğine göz atalım.

Sitenin zayıf noktalarını arıyoruz

Sitenizin dönüşüm boşluklarını görsel olarak görüntülemek için en iyi araç Webvisor'dur. Bu araç, eylemlerinin doğasını ve amaçlarını anlamak için tüm kullanıcı oturumunu ilk kişide görüntülemenize olanak tanır. WebVisor yardımıyla ziyaretçilerin sitenizden neden ayrıldığını, hangi sayfalardan ve hangi işlemlerden sonra ayrıldığını analiz edebilir ve anlayabilirsiniz.

Kullanıcıların sitenize, tarayıcılara ve cihazlara gittikleri hemen çıkmaları, düşük süreli ve etkinliğe sahip oturumları analiz edin. Farklı çözünürlüklerde, cihazlarda ve tarayıcılarda sitenizin doğru görüntüsünü izleyin. Belki de en büyük hemen çıkma oranı, kodunuzu desteklemeyen bir tarayıcıdan gelir.

Oturum süresi

Bu faktör büyük ölçüde projenin konusuna, hedeflerine ve içeriğine bağlı olduğundan, oturumun süresini kasıtlı olarak artırmanın bir anlamı yoktur. Ancak, kullanıcıların sitenizde geçirdikleri sürenin artması, kullanıcıların sayfanızın bilgileri veya ürün yelpazesiyle daha fazla etkileşime girdiğini gösterebilir.

Ticari bir siteyi düşünüyorsanız, sayfaların sayfalandırılmasını eklediğinizden, sayfadaki ürün sayısını filtreleme yeteneği eklediğinizden, ürün filtreleri kullandığınızdan, sayfayı yeniden yüklemeden ürün yüklemeyi denediğinizden emin olun (Ajax). Kullanıcıların ürün yelpazenizin genişliğinin farkında olması için bir kategorideki ürün sayısını görüntüleyin. Kullanıcılara ürünleriniz hakkında en eksiksiz bilgileri sağlayın: video incelemeleri, çeşitli açılardan fotoğraflar, ürünlerin ayrıntılı açıklamaları, özellikleri. Ürün kartına geçmeden önce bile kullanıcılar için önemli bilgileri görüntülemeye çalışın.

Bilgi siteleri, konuyla ilgili her türlü anket, testler, uzman ve ünlülerin görüşleri, infografikler, faydalı videolar, kullanışlı tablolar ve içeriğin sayfadaki yüksek kaliteli yapılandırılması ve sunumu ile kullanıcı katılımını ve oturum süresini artırabilir.

Sitenizin kullanılabilirliğini ve kullanılabilirliğini kontrol etmek için çok ilginç bir teknik var. İleri düzey kullanıcı olmayan annenize veya büyükannenize sitenizde belirli bir sayfayı bulmasını veya sipariş vermesini önerin. Tepkileriyle, sitenizin kullanıcılar açısından hangi zayıf yönleri olduğunu hemen anlayabilirsiniz.

Derinliği Görüntüle

Kullanıcıların herhangi bir sayfaya en fazla 3 tıklamayla ulaşabilmeleri için anlamsal sayfa bağlama, gezinme ve site yapısı üzerinde çalışın. Kullanıcılara ilgi alanlarına ve bulundukları sayfanın içeriğine göre ilgili içerik sunun.

Hemen çıkma oranını düşürüyoruz

Kullanıcının içeriğe erişimini engelleyen agresif reklamları ve pop-up'ları sitemizden kaldırıyoruz. Kullanıcı için en önemli içeriği sayfanın en üstüne çıkarın. Bu bir ürün kategorisi ise, kullanıcı hemen cihazının görünür alanında ürün öğelerini görmelidir. Bilgilendirici bir makaleyse, kullanıcı bir ton reklam veya gereksiz materyal görüntülerken içeriğe ulaşmak umuduyla sayfanın ortasına kaydırmamalıdır.

Web sitesi komut dosyalarınızın tüm cihazlarda ve tarayıcılarda düzgün çalıştığını kontrol edin. Kodun tarayıcı tarafından yorumlanmasındaki hataların, kullanıcıların içeriğe erişmesini veya gerekli işlemleri yapmasını engellemesi olasıdır.

Snippet'lerin geliştirilmesi

Snippet'lerinizin TO'sunu, tek tek sayfalardaki trafiği ve sitenin SERP'deki konumunu geçmiş göstergelerle karşılaştırmalı olarak analiz edin. Snippet'te sunulan bilgilerin, kullanıcının çözmeye çalıştığı görevlerle ilişkisini değerlendirin. Belirli anahtar sorgular için talebin mevsimselliğini ve dinamiklerini hesaba katmayı unutmayın.

Zengin snippet'ler elde etmek için sitenizin mikro verileri üzerinde çalışın. Snippet başlıklarında ve açıklamalarında özel karakterler ve HTML5 etiketleri kullanmayı deneyin. Konumlarınızı ve trafiğinizi nasıl etkileyeceğini görün.

Kullanıcı etkinliğini artırıyoruz

Aramada "Şirketle sohbet et"i kullanırken, derhal ve mümkün olduğunca ayrıntılı olarak kullanıcılara tavsiyelerde bulunun.

Makalenin sonunda, sunulan materyal hakkında okuyucularınızın fikrini almaya çalışın, belki bu onların belirli bir konunun tartışılmasına katılımlarını artıracaktır.

İçeriği güncelleyin ve güncelleyin

Bu öneri hem ticari hem de bilgi amaçlı siteler için geçerlidir. İlk durumda, kullanıcıların artık stokta olmayan ürünleri sipariş etmemesi için ürün bakiyelerinin uygunluğunu korumak son derece önemlidir. İnsanların sitede gördüğü ürünün gerçekte ona karşılık gelmesi için fiyatların, açıklamaların, grafik materyallerin alaka düzeyini korumak da gereklidir.

Bilgi siteleri için özellikle dinamik olarak değişen alanlarda verilerin güncel tutulması önemlidir. Güncel olmayan yasal bilgilere sahip yasal sitelerin, uzun süre arama motoru sonuçlarının ÜSTÜNDE kalması pek olası değildir. Bağlantı satın almayı ve kullanıcı faktörlerini aldatmayı öneren SEO optimizasyonu ile ilgili bir sitenin, kullanıcıların dikkatini çekmesi olası değildir.

Kaynaklarınızın alakasız ve güncellenmemiş içeriği davranışsal faktörleri, katılımı ve izleyici sadakatini olumsuz etkileyebilir.

Site ile etkileşimi geliştirmek

Kullanıcılara, sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için mümkün olduğunca fazla işlevsellik ve veri sağlamaya çalışın. Çevrimiçi mağazalar için, ürünlerin boyutsal ızgaraları bir tür olmazsa olmazdır. Örneğin, geliştiricinin web sitesi için, inşaat halindeki dairelerin sanal turunun varlığı büyük bir artı olacaktır. Diyetlere ayrılmış bir bilgi sitesi için, her kullanıcının kişisel göstergelerini hesaplamasına ve bir kilo verme planı bırakmasına yardımcı olacak bir kalori hesaplayıcıya sahip olmak iyi bir ek olacaktır.

Kendinizi kullanıcıların yerine koyun ve onların sorunlarını çözmelerine ve ayrıca işletmenizin dönüşümünü veya temel göstergelerini artırmalarına yardımcı olabilecek etkileşimli veya işlevsellik hakkında düşünün.

Çözüm

Sitenizin davranışsal faktörlerini değerlendirmek için arama algoritmalarının tüm unsurlarını bilmek gerekli değildir. İnsan bakış açısıyla analiz etmek için ihtiyacınız olan her şeye zaten sahipsiniz - bunlar analitik sistemlerdir. Yeni raporlarda uzmanlaşın, istatistikleri analiz edin, sitenizdeki kullanıcı davranışı, kullanıcıların rakiplerine gitmesi nedeniyle oluşan boşluklar. Kendinizi kullanıcıların yerine koyun ve kendinize "bu sitenin nesini sevmiyorum?" sorusunu sorun, kaynağınızın içeriğini ve kullanılabilirliğini değerlendirmek için hedef kitlenizden bağımsız insanları çekin.

Bloga abone olun, makaleyi sosyal ağlarda paylaşın, yorumlarda sorularınızı sorun ve davranışsal faktörlerin modern SEO üzerindeki etkisi hakkındaki görüşlerinizi paylaşın.

Davranışsal faktörler, ziyaretçinin sitedeki davranışıdır. Günümüzde web sitesi tanıtımı için büyük önem taşıyorlar, üstelik bu değerin giderek arttığını söyleyebiliriz. Bunda bir mantık var, çünkü sitenin kendisi için ne kadar yararlı olduğuna yalnızca kullanıcı gerçekten doğru bir şekilde karar verebilir.

Davranışsal faktörlerin etkisi

Ziyaretçi davranışı şunları dikkate alır:

• Siteye giriş yapın (kaynak, giriş sayfası);
• sitede geçirilen süre;
• Görüntülenen sayfa sayısı;
• İç ve dış bağlantılarda geçişler.

Bunlar, sitedeki kullanıcı davranışını ölçebileceğiniz göstergelerdir.

Arama motorlarının sıralamasında aşağıdaki faktörlerin dikkate alındığı bilinmektedir:

• Arıza sayısı;
• Tarama derinliği (sitede ziyaret edilen sayfa sayısı);
• sitede geçirilen süre;
• Sitedeki hareket şeması;
• arama sonuçlarında snippet TO'su;
• Sosyal sinyaller (kullanıcılar sosyal ağlarda materyal paylaşıyorsa);
• Yer imlerinden siteye dönüş;
• Aramaya dön.

Son faktör en önemli olarak kabul edilir, çünkü kullanıcı aramaya geri dönerse sorusuna bir cevap almamıştır. Sonuç olarak, PS bu talebin bu sayfayı yüksek yerlere koymasına gerek olmadığına karar verecektir. Optimize edici bu göstergeyi bulamaz, yalnızca arama motoru tarafından bilinir. Bir dereceye kadar, hemen çıkma sayısına odaklanabilirsiniz, ancak kullanıcı sitede birkaç dakika geçirebilir, birkaç sayfa görüntüleyebilir, ancak yine de aramaya geri dönebilir.

Arama motorları tarafından davranışsal faktörleri toplama yöntemleri

PS kendi adına yalnızca bir dizi faktörü ölçebilir, bunlar snippet TO'su, sosyal sinyaller ve aramaya geri dönüş. Diğer verileri toplamak için şunları kullanırlar:

• Optimize edicilerin kendilerinin kurduğu istatistik toplama sistemleri. Bunlar Google Analytics ve Yandex.Metrika'dır;
• PS'ye ait tarayıcılar. Yandex Tarayıcı ve Google Chrome. Çok fazla veri toplarlar;
• Tarayıcı eklentileri (çubuklar, uygulamalar vb.) de bilgi iletebilir.

Arama motorlarının davranışsal faktörler hakkında veri toplamasını engelleyemezsiniz, istatistik sistemleri kurmazsanız, sadece yeteneklerini sınırlandırırsınız. Yapılması gerekiyor mu? Tabii ki hayır. Bunun bir anlamı yok ve siz kendinizi davranışsal faktörleri analiz etmek için mükemmel araçlardan mahrum bırakıyorsunuz.

Davranışsal faktörler açısından iyi bir site, kullanıcının problemini çözen sitedir. Bunun için optimal davranış faktörleri farklı sitelerde çok farklı olabilir. Tek sayfalık bir web sitesi için kullanıcının gelmesi, görmesi ve satın alması önemlidir. Bu durumda sitede gezinme derinliği ve zaman, kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeyi hemen satın almaması önemli değildir. Bilgi siteleri veya çevrimiçi mağazalar için, bu göstergeler (eğer iyiyse) PS'ye net bir sinyal verdiğinde bu çok daha önemlidir: “Site kullanıcı için ilginçtir.”

Bugün PF'nin değerini görmezden gelmek artık mümkün değil, optimize edici bunları geliştirmek için çaba göstermelidir. Sadece iki yol var:

• doğal;
• Doğal olmayan.

"Davranışsal Faktörleri İyileştirme" makalesinde doğal yollardan bahsedeceğim. Doğal olmayan yöntemler, bir dizi hizmeti kullanarak hile yapmayı içerir. Onları tavsiye etmiyorum, bugün PF'yi aldatma filtresinin altına düşme riski çok yüksek olduğundan, arama motorları bu tür yöntemleri çok iyi tanımayı öğrendi.

Mükemmel davranışsal faktörlere sahip çok iyi ve ilginç bir siteniz varsa, bu onların iyileştirilmesi gerekmediği anlamına gelmez. Uygulama, KM'yi neredeyse her zaman iyileştirmenin mümkün olduğunu göstermektedir ve bu, tanıtımını kolaylaştırır. Ancak aynı zamanda, onları kendi hareketlerinizle daha da kötüleştirmemek de önemlidir.

Davranışsal faktörleri ne kötüleştirebilir?

Bir site oluşturma aşamasında bile, PF'yi kesinlikle kötüleştirebilecek hatalardan kaçınmanız gerekir. Aşağıda tartışılacak olan, hiç yapılamayan veya çok dikkatli yapılması gereken şeyler vardır.

Bilgi, kullanıcının isteğine yanıt vermiyor

Bir siteden ayrılmanın en yaygın nedenlerinden biri. Belirli bir sorgu için bir sayfa hazırlıyorsanız, sayfadaki bilgiler kullanıcının sorusuna tam olarak yanıt vermelidir. Bir kullanıcı "bir ürünün fiyatı" için arama yaptığında, belirli numaralar olmadan uzun bir açıklama okumak yerine fiyatı bilmek ister.

Bazen arama motorları hata yapabilir ve sayfada cevaplanmayan istekler için insanlar sayfaya gelebilir. Çoğu zaman bu, düşük frekanslı sorgular için veya arama sonuçlarında bu konuyla ilgili başka materyal olmadığında olur. Bu durumda, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgileri eklemek daha iyidir, bunu yaparak hemen çıkma sayısını büyük ölçüde azaltabilirsiniz.

Aşırı reklam

Çok fazla reklam, pop-up veya rastgele video oynatımı olan siteler kimse tarafından sevilmez. Sadece çok sayıda geri dönme almakla kalmayacak, aynı zamanda büyük miktarda reklam için arama motorlarından yaptırım alma riskini de alacaksınız. Ayrıca, kötü davranışsal faktörler için sizi küçümseyecekler.

Evet siteler geçimini reklamlardan sağlıyor ama bu konuda çok dikkatli olmanız gerekiyor. Kötüleşen davranışsal faktörler de gelirleri azaltacaktır. Reklamın miktarı üzerinde değil, kalitesi üzerinde çalışmak daha iyidir.

Uzun metinler

Bugün, giderek daha az okuma sevenler var; çoğu için uzun bir metin siteden ayrılmak için bir neden. Gereksiz yere, büyük "sayfaların" yazılmasına gerek yoktur. Konu 2-3 bin karakterle işlenebilirse 10 yazmanıza gerek yok. Ve böyle bir istek varsa birkaç malzeme yapıp yeniden bağlantı vermek daha doğru olur. Ancak sayfada uzun metne ihtiyacınız varsa, şu kuralları izleyin:

• Metin, anlaşılmasını kolaylaştıracak resimler, videolar ve diğer unsurları içermelidir;
• Bağlantıları olan bir içindekiler tablosu yapın, bu uzun makaleler arasında gezinmeyi kolaylaştırır;
• Metnin başlangıcı ilgi çekici olmalı ve ziyaretçinin onu sonuna kadar okumak istemesini sağlamalıdır.

Anahtar kelimeler ve hatalar

"Şehirdeki malları ucuza satın al" gibi doğal olmayan anahtar ifadeler birçok kişiye iğrenç geliyor. Özellikle her paragrafta (hatta bir cümlede) ve kalın harflerle yazıldığında. Aynı şey sayısız hata için de söylenebilir. Artı veya eksi virgül - kimse buna dikkat etmeyecek, ancak metin Rusça bilmeyen bir yazar tarafından yazılmışsa, kimse okumayacaktır. Güven vermiyor diye.

Tasarım ve düzen

Yanlış yerleşim ve korkunç tasarım, davranışsal faktörlerin bozulmasının nedenidir. Site doğal olmayan renklerde yapılmışsa, tasarım ucuz ve hantal görünüyorsa (özellikle ticari bir sitede), böyle bir proje güven vermez. Düzen ayrıca kullanıcıya rahatsızlık vermemeli, sitenize farklı tarayıcılardan ve farklı çözünürlüklerde kendiniz bakmalısınız. Burada hata olmamalıdır, bunlar temel bilgilerdir.

Burada ayrıca okunamayan bir yazı tipi ekleyeceğim. Şaşırtıcı bir şekilde, bu tür şeyler hala oluyor.

Koyu mavi zemin üzerine siyah yazı tipi... Ne diyeyim, her şeyi kendin görüyorsun.

Kötü navigasyon

Kullanıcıyı sitenizde gezinmeye teşvik etmeyen zayıf gezinme, kötü davranış faktörlerinin nedeni olabilir. Burada bozulma hakkında konuşmaya gerek yok (navigasyonu en kötü seçeneğe değiştirmediyseniz), ancak genellikle her zaman üzerinde çalışılacak bir şey vardır. Sitenizde düşünceli bir menü, bağlantı, arama çubuğu olmalıdır (özellikle çok sayıda sayfanız varsa).

Sayfa yükleme hızı

Kullanıcı hızlı internete alışıktır, sitelerin birkaç saniye içinde yüklenmesine de alışıktır. Sitenizin yüklenmesi çok uzun sürüyorsa, çok sayıda geri dönmeyi garanti edebilirsiniz. Sayfalarınızı yüklenmesi uzun sürebilecek öğelerle (animasyonlar vb.) aşırı yüklemekten kaçının. Güzel görünebilir, ama çoğu insan görmüyorsa neye benzediğinin ne önemi var?

Zorunlu kayıt

Zorunlu kayıt genellikle siteden ayrılma nedenidir. İhtiyaç duymanız halinde, günümüzde hemen hemen herkesin sahip olduğu sosyal medya hesapları üzerinden kullanıcıların giriş yapmasını mümkün kılın. Bu sadece çevrimiçi mağazalar için değil, aynı zamanda bilgilendirici olanlar da dahil olmak üzere diğer birçok site için de geçerlidir. Kullanıcı makaleyi okudu, yorum bırakmak istedi ama kayıt olması gerekiyor mu? 100 kişiden 99'u ayrılacak.

Eski içerik

Bazen bir makale en üstte asılı kalır, ancak içindeki bilgiler zaten eskidir. Birçoğu eski makaleleri güncellemek için çok tembel, bu davranışsal faktörlerin bozulmasının nedeni olabilir. Burada, güncelliğini yitirdiğini hemen gösteren belgenin yayın tarihini göstermemeniz veya içeriği güncellemeniz gerekir. İkinci seçenek daha iyidir, çünkü çoğu kişi, tarih olmasa bile bilgilerin zaten güncel olmadığını anlayacaktır.

Şartlar

Çok fazla terim içeren metinler, konuyu anlamayanları neredeyse kesinlikle korkutacaktır. Metnin üzerine geldiğinizde araç ipuçları ekleyin veya bir terimin anlamını parantez içinde açıklayın. Anlamlarını bilenler buna dikkat etmeyecek ve geri kalanı için metnin algılanmasını büyük ölçüde kolaylaştıracaktır.

Bunlar, daha kötü davranış faktörlerine yol açabilecek ana hatalardır. Fon müziği gibi çok spesifik olanlardan bahsetmedim (hala böyle siteler var), sadece en yaygın olanları belirttim. En başından bunlardan kaçınmaya çalışın, bu sitenin tanıtımını kolaylaştıracaktır.

Davranışsal faktörler (PF) - Bunlar, ortalama bir ziyaretçinin davranışını tanımlayan ve arama motoru sıralamalarını etkileyen bir sayfanın veya sitenin özellikleridir.

promosyon için önemi

Davranışsal faktörler Yandex için son derece önemlidir - bir sitenin kullanıcı metrikleri zayıfsa, rekabetçi sorgular için arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansı azdır. Yandex, gerçek kullanıcıların eylemlerini izlemenin yanı sıra, siteyi bir dizi parametreye göre analiz eden ve genel izlenimi değerlendiren uzmanların görüşlerine büyük önem vermektedir. Google için PF'ler çok daha az önemlidir, ancak bir sayfanın bir sorguyla alaka düzeyini değerlendirirken bazı faktörleri hesaba kattığı bilinmektedir.

Kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplama

Arama motorlarının sitedeki kullanıcı davranışları hakkında bilgi toplamak için çeşitli araçları vardır.

Web analiz sistemleri

Sitede kurulu web analiz sistemlerinin (Google Analytics ve Yandex.Metrica) sayaçları, arama motorlarına kullanıcı davranışları hakkında detaylı bilgi sağlar. Elbette, PS, web yöneticisinin bilgisi olmadan sistem kodunu kuramaz, ancak web yöneticileri bu kodu isteyerek yerleştirir, çünkü web analizi araçları onlar için de faydalıdır.

Tarayıcı eklentileri

Yandex, Yandex.Elements tarayıcısı için bir eklenti olan kendi beynini aktif olarak tanıtıyor (2012'ye kadar - Yandex.Bar). Bu, çeşitli Yandex hizmetlerine hızlı erişim sağlayan ve hava durumu, döviz kurları vb. hakkında bilgileri görüntüleyen küçük bir paneldir. Metrica koduyla hemen hemen aynı şekilde çalışır: tarayıcı kullanan bir site ziyaretçisinin davranışı hakkında bilgi toplar. .

Arama motoru tarayıcıları

Hem Google'ın hem de Yandex'in kendi tarayıcıları vardır - sırasıyla Google Chrome ve Yandex Tarayıcı. Her ikisi de veri toplama için kullanılır.

İşletim sistemi

En popüler mobil işletim sistemi olan Google Android, Google'a aittir ve Google'ın sunucularına düzenli olarak erişen birçok ek program ve hizmetle birlikte yüklenir. Sistemin, kullanıcının sitelerdeki eylemleri hakkında da bilgi göndermesi muhtemeldir.

Snippet'lere yapılan tıklamalar ve SERP'lerdeki davranış

Arama motoru davranışsal faktörler hakkında bilgi toplar. Kullanıcıların arama sonuçlarında daha düşük konumlardan tıklama olasılığı daha yüksekse, bu siteler sorguyla daha alakalıdır. Kullanıcılar SERP'den belirli bir siteye ulaştıktan sonra arama sonuçlarına geri dönmüyorsa bu, sorularının cevabını bulduklarının işaretidir.

Temel Davranışsal Faktörler

• kaynak bir bütün olarak Web'deki popülaritesinden bahseder.
• arama motoru. Burada konuyla ilgili ilk ve son tıklamaları vurgulamalısınız. Yandex için en alakalı sayfaların, arama sonuçlarından açılan birçok sayfanın ilki ve sonuncusu olduğu genel olarak kabul edilir.
• Harcanan zaman sitede- sitenin kalitesinin en önemli göstergelerinden biri. İyi bir site, neredeyse anında ayrılan kötü bir sitenin aksine, ziyaretçiyi daha uzun süre tutacaktır.
• - ziyaret başına görüntülenen sayfa sayısı dikkate alınır.
• . Hemen çıkma, bir kullanıcının yalnızca bir sayfayı görüntülemesi ve üzerinde 15 (diğer kaynaklara göre - 20) saniyeden fazla harcamaması durumudur. Böyle kısa bir ziyaret, kaynağın kalitesiz olduğunu ve talep edilmediğini gösterir.
• dönüş oranı. Kullanıcılar sitenin sayfalarına dönerse, orada ihtiyaç duydukları bir şeyi buldukları anlamına gelir.
• Doğrudan geçişler ve sosyal ağ sayfalarından geçişler kaynağın kullanışlılığının bir işareti de olabilir.

Davranışsal faktörlerle çalışmak

Bir web yöneticisi, sitenin KM'sini geliştirmek için çalışabilir ve çalışmalıdır: dahili optimizasyon ve PF ile çalışmak, günümüzde arama motoru tanıtımının ana yöntemleridir. Kullanıcı metriklerini iyileştirmenin yolları açıktır: sitenin sadece ziyaretçiler için kullanışlı ve kullanışlı olması gerekir.