Sosyal ağlardaki kullanıcı sayısı. Sosyal medya izleyicilerinin karşılaştırılması. Sosyal medya kullanımının demografik istatistikleri

Sosyal medyayla kim daha çok ilgileniyor ve kim kayıtsız? Popüler sosyal ağların her birinin izleyici kitlesi birbirinden nasıl farklıdır? Tüm bunlar ve biraz daha fazlası - popüler internet sitelerinin sosyolojik bir çalışmasının yayınlanmış verilerine adanmış yeni materyalimizde.

Sosyal ağların popülaritesindeki artış, sürekliliği açısından şaşırtıcıdır. Willy-nilly, her şeyin bir "tavanı" olduğu için bunun kesilebileceğini düşünür. Ancak şimdiye kadar bu kimseyi tehdit etmiyor. İnsanlar sosyal platformlar olmadan yaşayamazlar. Onlara çok zaman harcıyorlar.

Kullanıcıların burada ne yaptığını daha ayrıntılı olarak anlamalıyız.

Sosyal medya kullanım istatistiklerinden bahsedelim!

Instagram istatistikleri

• En popüler Instagram sayfası sosyal ağ profilinin kendisidir. 233 milyon takipçiye sahip;
• İnsanların% 80'i en az bir işletme hesabına abone. Bunlardan 200 milyonu marka sayfalarını aktif olarak takip ediyor;
• Instagram'daki hikayeler Snapchat'tan 2 kat daha popüler;
• Popüler küresel markaların% 85'inin söz konusu sosyal ağda bir hesabı var.

YouTube istatistikleri

Twitter istatistikleri

VK istatistikleri

• Sosyal ağı her gün 97 milyon kullanıcı ziyaret ediyor;
• 5 milyar mesaj - kısaca VK kullanıcılarının günlük yazışmaları hakkında;
• Kullanıcıların% 77'si mobil cihazlardan VK'ya giriş yapıyor;
• VKontakte, tüm sosyal platformlar arasında faaliyet açısından 2. sırada yer almaktadır. Birincilik YouTube'a gitti (bu istatistikler Rusya ve BDT ülkeleri için alınmıştır);
• Her gün 9 milyar giriş netizenler tarafından görüntüleniyor.

Odnoklassniki istatistikleri

• Sosyal ağın 330 milyon kullanıcısı var ve bu sayılar sürekli artıyor;
• Site kullanıcılarının büyük çoğunluğu 25 yaşın üzerinde ve 34 yaşın altındadır;
• 100.000 kişiye kadar nüfusa sahip küçük kasabalar, izleyicilerin% 40'ını oluşturuyor;
• 1 ay boyunca, sosyal ağ kullanıcıları birbirlerine 1,5 milyardan fazla hediye veriyor (fiyat etiketleri 1 ila 60 ruble arasında değişiyor);
• Odnoklassniki'nin rekoru: 24 saat içinde 500 milyon video görüntülemesi.

SMM'ye yıllık olarak devasa paranın harcandığı unutulmamalıdır. Bu bir kez daha bu aracın etkinliğini doğrulamaktadır. Üstelik bu göstergeler sürekli tepeye çarpıyor! Sonuç çıkarma zamanı.

İnternetin Rusça konuşan bölümünün son araştırmalarına göre, tüm İnternet kullanıcılarının yaklaşık% 90'ı düzenli olarak sosyal ağları ziyaret ediyor. Aynı zamanda, birçoğu oldukça rahat bir şekilde bir değil, aynı anda birkaç sosyal ağ kullanıyor. İnternet kullanıcılarının hangi birliğinin belirli bir kaynağa odaklandığının doğru bir şekilde anlaşılması, sosyal ağlarda başarılı bir web sitesi tanıtımının ana garantisidir.

Kimi arıyoruz?

Öncelikle elinize bir kalem alın ve sitenizin potansiyel ziyaretçileri ve gelecekteki müşterileriniz olarak gördüğünüz kişileri tanımlamaya çalışın. Bu sizin hedef kitlenizdir. Bunun için temel parametrelerin bir listesini belirleyin, örneğin:

Coğrafi konum;

• Çocuk sahibi olmak;

  Meslek;

  Sosyal durum;

  İlgi alanları;

Bu örneği şablon olarak almayın. Hedef kitleyi belirleme kriterleriniz önerilenlerden tamamen farklı olabilir. Önemli olan, ihtiyacınız olan kullanıcı çemberini olabildiğince doğru bir şekilde tanımlamaktır. Liste hazır mı? Sonra mikroskoba oturuyoruz ve bu veya bu sosyal ağın kullanıcısının ne olduğuna dikkatlice bakıyoruz. Sosyal ağların izleyicileri ile tanışarak, hemen potansiyel müşterilerimizle karşılaştırırız. Kriterlerinize göre sosyal ağların "profesyonel uygunluk" derecelendirmesini sistematik olarak kendimiz için oluşturuyoruz. Git!

Temas halinde

En popüler sosyal ağlardan biri, bölgelerde oldukça iyi temsil edilirken, İnternetin Rusça konuşan tüm bölümünü kapsıyor. Ortalama bir kullanıcının çocukluk yaşı hakkındaki hakim görüşün aksine, son zamanlarda VKontakte izleyicileri gözle görülür şekilde olgunlaştı. İskeletin ortalama yaşının 20-30 olduğu tahmin edilmektedir.

İnsanlar buraya ağırlıklı olarak iletişim, aktif olarak müzik, fotoğraf ve çeşitli bağlantılar paylaşmak için geliyor. İletişim için çeşitli konularda "ilgi alanlarına göre" gruplar oluşturulur. Bunların en popüler olanı, düzenli ziyaretçi sayısı 200.000'e ulaşan 5.000.000'den fazla aboneye sahiptir.

Cinsiyete göre, VKontakte neredeyse mükemmel bir denge sağlar ve bir kullanıcının bu kaynakta harcadığı ortalama süre 30 dakikadır.

Sınıf arkadaşları

Odnoklassniki kullanıcılarını gençleştirmeye çalışmadığı için, sosyal ağ “eski” sınıf arkadaşları, sınıf arkadaşları, meslektaşları vb. İle iletişim için ana Runet platformu olmaya devam ediyor İzleyici çoğunlukla kadın (% 70) ve kullanıcıların yaş ortalaması 30-40 civarındadır. Ağın en yaşlı kullanıcıları tarafından tercih edilen bu sosyal ağdır ve çoğu için ev hanımları için bir buluşma yeri ile ilişkilendirilmiştir.

40 milyondan fazla Odnoklassniki ordusundan "savaşçıların" yarısından fazlası Muskovitler olarak tanımlanıyor ve geri kalanı yaklaşık olarak eşit oranlarda yabancılar veya diğer Rus şehirlerinin temsilcileridir. Kullanıcılar gruplara (ortak ilgi alanları) ve topluluklara (çalışma yerleri, çalışma yerleri, vb.) Ayrılır ve bir kullanıcının sitede geçirdiği ortalama süre, çeşitli tahminlere göre yaklaşık 25 dakikadır.

Nasıl başarılı olursun

Odnoklassniki, VKontakte gibi oldukça evrensel bir platformdur, ancak burada hedef kitlenizle sürekli iletişim, başarılı tanıtım için çok önemlidir. İzleyicilerden yüksek ödeme kapasitesi gerektirmeyen hizmet ve malların yanı sıra belirli bir bölgede yerelleştirilen hizmetlerin tanıtımı herkesten çok burada başarılı olacaktır. Güncel bilgiler sağlayın, lütfen promosyonlar ile soruları zamanında cevaplayın ve eleştirilere cevap verin ve şirketinizin başarısı garanti edilir!

Facebook

Facebook kitlesi genellikle nüfusun profesyonel olarak en gelişmiş kesimidir. Kural olarak, bunlar geniş bir mesleki faaliyet alanını kapsayan ciddi uzmanlardır. Bireysel girişimciler, İnternet aktivistleri, BT uzmanları ve yaratıcı sınıfın temsilcileri, tasarımcılar, reklamcılar ile tanışmak zor değil ... Bu ağa ana ziyaretçilerin yaşı 25-50 arasında değişiyor. Ve kullanıcıların coğrafi konumu açısından bakıldığında, büyük şehirlerin sakinleri burada daha fazla temsil edilmektedir. Facebook'un ana kitlesi, sosyal statü ve ortalamanın altında olmayan gelir ile karakterizedir. Aynı zamanda, ortalama bir kullanıcının görünen ciddiyetine rağmen, çoğu sosyal ağların popülerlik kazanmak için sıklıkla kullandığı çeşitli testlere, flash oyunlara ve diğer eğlencelere hiçbir şekilde yabancı değildir.

Yerli VK ve OK'den farklı olarak, Facebook uluslararası bir kitleye erişimin yanı sıra, iyi hedeflenmiş reklamlar (ucuz değil, ancak doğru kullanıldığında çok etkili) dahil olmak üzere iş sayfalarını tanıtmak için bir araç listesine sahiptir.

Kim başarılı olacak?

Buradaki tanıtım açısından en umut verici olan, ciddi bir çözücü kitlesini hedefleyen hizmetler ve mallar olacaktır. Konferanslar, iş eğitimleri ve seminerler burada kesinlikle talep görecek. Ayrıca tasarım şirketleri kendilerini evlerinde hissedecekler. Faaliyetlerinizi Rusya dışında genişletmeyi planlıyorsanız, kesinlikle bu sosyal ağda tanıtım yapmaya odaklanmalısınız. Nasıl iflas etmeyeceğinize dair ipuçlarımızı okuyun.

Twitter

Twitter, bu kaynağı daha dinamik hale getiren özel bir formata sahiptir. Ortalama bir Twitter kullanıcısı, 20 ila 40 yaş arası daha geniş bir yaş aralığını kapsamaktadır ve erkek kısmın temsili, adil yarıya biraz hakimdir. Sosyal ağın mobil cihazlarla mükemmel entegrasyonu, kullanıcılarının yaklaşık% 75'inin buraya gadget'ları aracılığıyla gelmesine neden oldu. Burada zamanının değerini bilen ve boşa harcamayacak birçok iş adamı bulacaksınız. Bir Twitter kullanıcısının ağda geçirdiği günde 4 dakika bunun mükemmel bir kanıtıdır.

Birçok ünlü kişi, politikacı, sporcu, şov dünyasının yıldızları ve tanınmış figürlerin Twitter hesapları vardır.

Kimin için?

Youtube

YouTube'un Runet'teki popülaritesi her yıl sürekli artıyor ve bugün bu video barındırma hizmetinin aylık izleyicisinin en az 50 milyon kişi olduğu tahmin ediliyor. Genel olarak, bu platformun 75 ülkede yerelleştirmeleri var ve bu da uluslararası düzeyde bir izleyici kitlesi fethetmek için inanılmaz derecede geniş fırsatlar sunuyor. Bununla birlikte, sitenize ziyaretçi çekmek açısından YouTube'dan büyük başarılar beklememelisiniz. On binlerce "beğeniye" sahip yüz bin görüntüleme bile sitenize az sayıda ziyaretçi getirebilir.

Kullanmanın en iyi yolu nedir?

YouTube'un yüksek popülaritesi göz önüne alındığında, arama motorları multi milyon dolarlık kitlesini görmezden gelemez. Bu nedenle, kanalınızda yayınlanan videolar, markanızın arama motorlarındaki sıralaması üzerinde kesinlikle olumlu bir etkiye sahip olacaktır (bu arada, benzer nedenlerle, bu arada, unutmayın). Uluslararası arenada da dahil olmak üzere bir markayı tanıtmak için mükemmel bir araçtır. Ve bazı sırların yardımıyla, video pazarlamanın etkinliğini profesyonel bir düzeye yükseltebilirsiniz.

Instagram ve Pinterest

Bu fotoğraf hizmetleri yakın zamanda bizimle yüksek popülerlik kazanmayı başardı. Instagram, mobil cihaz kullanma olasılığına daha açıkken, Pinterest daha çok masaüstü kullanıcısına odaklanıyor. Buna rağmen, bu sosyal ağların izleyicileri oldukça yakındır. Tipik bir kullanıcı, 24 yaşın altındaki genç bir kişidir (kız). Kural olarak, bunlar çoğunlukla büyük şehirlerden gelen en gelişmiş kullanıcılardır. Twitter'a benzer şekilde Instagram, hashtag'leri etkin bir şekilde kullanmanın uygun yollarını sunar.

Kimin için?

Instagram ve Pinterest, "100'ü duymaktansa bir kez görmek daha iyidir" atasözü ilkesine bağlı kalarak, görselleştirmesi kolay markaları tanıtmak için harika fırsatlar sunuyor. Bu, ürününüzün veya hizmetinizin görsel olarak estetik ve çekici olup olmadığını göstermenin harika bir yoludur. Profesyonel fotoğrafçılar, etkinlik planlayıcıları, el sanatları ustaları ve ev fırıncıları burada izleyicilerini kolay bulacaktır.

Aynı zamanda dekor ve el işçiliğine daha çok uyarlanmıştır ve daha çok yönlü bir araçtır.

Unutma:

Rusça internette en yaygın olan kaynakların yukarıdaki açıklaması, yalnızca ana hedef kitlesini, sözde "omurgayı" karakterize eder. Sosyal medya kullanıcılarının sayısı çok büyük ve bu veya o toplulukta ne tür alışılmadık bir temsilci bulacağınızı kim bilebilir.

Mayıs 2017 için Rusya'daki aktif sosyal ağ kitlesine yönelik düzenli bir anketin verilerini sunuyoruz. Çalışma sosyal ağlar VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir ve LiveJournal verilerini içermektedir. Sosyal ağları bir kamu iletişimi aracı olarak ve bunların kamuoyunun oluşumu üzerindeki etkisini incelediğimiz için ana odak noktası aktif (yazan) izleyici üzerindedir. Çalışma, Rusya'daki sosyal ağ yazarlarının izleyici, yaş, cinsiyet ve bölgesel dağılımı hakkında veriler sunuyor.

Kaynak türüne göre sosyal medya etkinliği

"Hoparlör" sayısı yazarlar Mayıs 2017'de 38 milyon, ürettiler 670 milyon mesaj... Yaygın içerik payı sosyal ağlarda yoğunlaşmıştır - 470737 bin yayın, 70,2% Sosyal medyadaki toplam atıf hacminin içinde mikroblogun payı 11,7% toplam video kaynağı sayısındaki oran - 10,8% .

Yazarlar ve gönderiler

Sosyal ağda VKontakte bir ay boyunca kaydedildi 25 722 bin yazar ve dahası 310 795 bin mesaj... Instagram büyüme trendini sürdürdü - site Mayıs ayında 7 143 bin... aktif yazarlar... Ağdaki genel içerik hacminde önemli bir değişiklik olmadı - 71.733.000 mesaj... Twitter'da - Bir ay içinde yayınlandı 1.171.000 yazardan 78.372.000 tweet... Facebook'ta 1 953 bin yazar ve 53 413 bin genel mesaj.

Her sosyal ağ için istatistikler

TEMAS HALİNDE

Ağdaki cinsiyet dağılımı gelenekseldir: Yazarların% 58,4'ü kadın,% 41,6'sı erkektir. Ana yaş grubu -% 37 - 25-34 yaş arası yazarlardır. İkinci en büyük grup 18-24 yaş arasındadır (% 25,7).

VKontakte yazarlarının coğrafi dağılımına gelince, en yüksek penetrasyon seviyesi St.Petersburg'da kaldı -% 44.9, ikinci sırada - Murmansk bölgesi (% 30.26), üçüncü - Moskova'da (% 28.43).

INSTAGRAM

En yüksek penetrasyon seviyesi St.Petersburg'da kaydedildi -% 13.66, ikinci sırada% 10.91 ile Moskova, üçüncü sırada ise Sakhalin Bölgesi (% 10.14).

FACEBOOK

Facebook'un 1,9 milyon yazarı ve 53,4 milyon gönderisi var. Yazarların% 58,9'u kadındır. FB yazarları, aktif VK katılımcılarından daha yaşlıdır. Hakim yaş grubunda (25-34), şu anda yazarların% 37'si, ikinci en büyük grup - 35-44, yazarların% 30.6'sı ona ait. 45 yaşın üzerinde - yazarların% 23,5'i.

Moskova, bölgesel nüfuz açısından birinci sırada: Muskovalıların% 7,73'ü FB'de gönderi ve yorum yayınlıyor. Aynı zamanda, FB yazarlarının neredeyse yarısı Moskova'da ikamet ediyor (953417).

Jeo-penetrasyon açısından, St.Petersburg yine ilk sırada (% 2.28), ikinci sırada - hafif bir gecikme ile - Moskova (% 2), üçüncü sırada - Sakha Cumhuriyeti (% 1.5).

BENİM DÜNYAM

Cinsiyet dağılımı burada diğer ağlarda olduğundan daha eşittir: yazarların yarısından biraz fazlası - yazarların% 54,4'ü kadın. MyMir'de yazarların yalnızca% 8,7'si 25 yaşın altında. En büyük grup 55 yaş ve üzeridir (% 34,9). 35-44 ve 45-54 gruplarının payı sırasıyla% 21,1 ve% 21,4'tür.

Moskova, bölgesel penetrasyon açısından lider -% 0,25. Sivastopol, Chelyabinsk bölgesi ve St. Petersburg biraz geride -% 0,23.

CANLI

LiveJournal'ın 81 bin yazarı var. Mayıs ayında mesajlar 3 milyonun biraz altında indekslendi.Yazarların% 60,4'ü erkektir. 35-44 yaş arası yazarların% 39,7'si - bu, LJ'nin ana yaş grubudur. Yazarların% 31'i 25-34 yaşları arasındadır. Diğer% 17,8'i 45-54 yaşındadır.

Sosyal ağların yazarların cinsiyetine ve yaşına göre karşılaştırılması

LiveJournal ve Twitter hala erkek yazarların hakim olduğu tek sitelerdir: sırasıyla% 60.4 ve% 55.4. VKontakte en genç yazarlardır. Ana gruplar - 18-24 ve 25-34 yaş - sırasıyla% 25,7 ve% 37 aldı. FB ve LJ yazarları, yaş gruplarında olabildiğince benzer: 25 ila 45 yaş arası yazarlar burada etkindir, ancak geçerli gruplar farklıdır - Facebook'ta 25-34 (% 37) ve LiveJournal'da - 35-44 (% 39.7).

SOSYAL MEDYA TRENDLERİ

Brand Analytics CEO'su Natalia Sokolova, "Ana eğilim, sosyal medyanın sosyal ağların dışında daha aktif bir şekilde büyümesidir" diyor. - Sosyal medyada, mobil ve akıllı telefonlar çağının başlaması ve yeni iletişim formatları - mesajlaşma programları ve hikaye formatları nedeniyle kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte artan bir eğilim var. Ayrıca, sosyal medya kanallarında profesyonel içeriğin dağıtımının gelişmesi nedeniyle medya tüketimindeki artışı hesaba katmamız gerekiyor. "

1. Youtube. Kendisini okul çocukları için ana bilgi kaynağı olarak sağlam bir şekilde kurdu. Ama orada durmadı. Tüm yaş grupları ve ilgi alanları için kaliteli kanallarda gözle görülür bir artış var. Bir hatırlatma olarak, geçen hafta Brand Analytics, pilot bir YouTube blogger değerlendirmesi yayınladı - katılım açısından Mayıs ayı ilk 20'si. Sonuçlar bulunabilir.
2. Mobil. İnternetteki ana eğilim olarak mobilite, sosyal medya tarafından da hızlandırılır - akıllı telefon, çok formatlı kullanıcı içeriği oluşturmak için idealdir.
3. Haberciler. Telegram bir medya ve forum rolü üstlenir - medya ve blog yazarlarından güçlü kanallar, aktif hedef gruplardaki halka açık sohbetler. WhatsApp - insanların günlük genel sohbetlerinin yerini aldı. Viber, gençler arasında bir "kampanya" dır ve görev, e-ticareti anlık mesajlaşma programlarına tanıtmaktır.
4. Medya. Kitle iletişim araçları sosyal medyaya gelir - pay, içeriğin doğrudan kullanıcıların "ellerine" gerçek zamanlı dağıtımına konur.
5. UGC siteleri. Tematik platformlar, kullanıcı deneyimi alışverişi için en uygun yer olarak ortaya çıktı. Web 2.0 canlı ve iyi durumda.
6. Hikaye biçimi. Snapchat'ten hemen hemen tüm sosyal ağlara gelen hikayelerin formatı ivme kazanıyor ve burada ve şimdi video, yaşam, mobil ve iletişim kolaylığındaki trendleri biriktiriyor. En hızlı büyüyen format.
7. LiveJournal, bir heyelan değil, sitenin kendisindeki etkinlikte sürekli bir düşüş olduğunu gösteriyor, ancak yine de LiveJournal dışında sosyal medyada yayılan ve tüketilen bir bilgi kaynağı olarak hareket ediyor.

Yazarların ve sosyal ağ gruplarının derecelendirmesini de içeren çalışmanın tam sürümü sunumda sunulmuştur ve bağlantıdan incelenip indirilebilir.

Referans:

Mesaj - herhangi bir açık (herkese açık) gönderi - durum, duvarda, gruplar halinde, yorumlar, vb. Kişisel yazışmalardaki veya "sadece arkadaşlar için" modundaki mesajlar sayılmaz.

SMM dünyası sabit durmuyor: yeni platformlar ve işlevler ortaya çıkıyor, kullanıcı davranışı ve içerik değişiyor. Bu hıza nasıl ayak uydurabilirim? Ve devam etmelisiniz, çünkü bir pazarlamacının çalışmasının kalitesi doğrudan hedef kitlenin özelliklerini ve tercihlerini anlamaya bağlıdır.

Rakiplerinizin önünde ancak en alakalı ve önemli bilgiye sahipseniz rakiplerinizden önde olabilirsiniz. Değerli zamanınızı kurtarmak için, en popüler Rus sosyal ağları hakkında en sıcak gerçekleri topladık: VKontakte ve Odnoklassniki.

Bu platformların her birinde en aktif kitle hangisidir? Ruslar mesajlaşma için hangi sosyal ağı seçiyor? Yakın gelecekte ne gibi değişiklikler bekleyebiliriz? Bugünün infografikinde tüm bu soruların cevaplarını bulacaksınız.

Sosyal medya etkinliği

Bir sosyal ağın "hayati faaliyetinin" temel göstergelerinden biri, sosyal medyadaki kamuya açık mesajlarda konumlarını açıkça ifade eden "konuşan" kullanıcıların sayısıdır. Rusya'da bu tür aktif yazarlar vardı 37 milyon adam, ürettiler 588 milyon aylık mesaj.

Kaç mesaj var?

Sosyal medyada her gün yayınlanan gönderi sayısında herhangi bir değişiklik yok. İlk etapta, daha önce olduğu gibi, Vkontakte

Seyirci

TNS'ye göre, çoğu sosyal ağın aylık izleyici sayısı biraz azaldı, ancak büyüme gösteren kaynaklar da var. Böylece, VKontakte seyircisi durdu 46.6 milyon kişi, ikinci sırada - Odnoklassniki ( 31,5 milyon adam).

İstatistiklerden biraz

Temas halinde

Aylık kitle

46.6 milyon adam

Aktif

18.8 milyon kullanıcı

• Erkekler -% 43,7
• Kadınlar -% 56,3

• St.Petersburg - 1594824
• Moskova - 2773482
• Murmansk bölgesi - 151315
• Kaliningrad bölgesi - 183858
• Sivastopol - 72129
• Karelya Cumhuriyeti - 116724
• Vologodsk bölgesi - 220191
• Tataristan Cumhuriyeti - 640100
• Chelyabinsk bölgesi - 571798
• Arkhangelsk bölgesi - 190003

Sınıf arkadaşları

Aylık kitle

31 514 000 milyon adam

Aktif

1.12 milyon kullanıcı

Zemin otomatik hendek

• Erkekler -% 30,9
• Kadınlar -% 61.1

• Yahudi Otoritesi. Bölge - 3512
• Sakhalin Bölgesi - 9264
• Transbaikal bölgesi - 20318
• Habarovsk bölgesi - 20111
• Amur bölgesi - 11304
• Irkutsk bölgesi - 31096
• Primorsky Krayı - 4529
• Tomsk bölgesi - 13434
• Khanty-Mansiky Auth. hakkında. - 19247
• Kaliningrad bölgesi -11272

Lider hakkında daha fazla bilgi

• Daha fazla 380 milyon kullanıcılar.
• Daha 80 000 000 ziyaretçi siteyi her gün ziyaret ediyor.
• Daha 2 500 000 000 sayfalar günlük olarak açılır.
• hakkında 65% ziyaretçiler Rusya'da yaşıyor.
• 24% Rusya'dan gelen ziyaretçiler Moskova'da yaşıyor
• 11% Rusya'dan gelen ziyaretçiler St. Petersburg'da yaşıyor.

Tahminler

Analistler, önümüzdeki 2-3 yıl içinde sosyal ağların büyük bir büyüme potansiyeli olduğuna inanıyorlar, çünkü bunlar zaten doğal sınırlarına ulaşmış ve mevcut izleyicilerin en büyük bölümünü kapsıyorlar.

Bununla birlikte, uzmanlar facebook gibi sosyal ağların izleyicisinin büyümesini tahmin ediyor, o olduğundan beriiş kaynağı iş ilişkileri için bağlantılar ve platformlar.

Sonuç

Yani, VKontakte Rusya'da tartışmasız lider olmaya devam ediyor. En yakın rakibi Odnoklassniki, her bakımdan liderin çok gerisinde. Ve bu güç dağılımının öngörülebilir gelecekte değişmesi pek olası değil.

VKontakte en çok "yazan" yazarlara sahip, burada Ruslar fikirlerini paylaşmayı ve önemli olayları tartışmayı tercih ediyor. Her iki sosyal ağa da kadın kullanıcılar hakimdir, ancak Odnoklassniki'de cinsiyet dağılımındaki fark daha önemlidir.

VKontakte hala bir "gençlik" platformudur: ana kitlesi 35 yaşına kadar. Sınıf arkadaşları, aksine, 35 yaşından büyük kuşak temsilcileri tarafından tercih edilir. Aynı zamanda, her iki sosyal ağda da en aktif olanı 25 ila 35 yaş arası kullanıcılardır.

Bugün sosyal ağlar hayatımıza o kadar sağlam bir şekilde kök salmıştır ki, en popüler beş sosyal platformun bileşimi pratikte yıldan yıla değişmemektedir. Bununla birlikte, bu sosyal ağların yaygınlığı ve kullanımı coğrafya ve demografik faktörlere bağlı olarak farklılık göstermektedir. Bu farklılıkları anlamak, belirli bir kitleyi hedeflerken büyük rol oynar. En popüler sosyal ağları karşılaştırırken, kayıtlı hesapların sayısına değil, aktif kullanıcı sayısına dikkat etmek önemlidir. İncelemeden hangi sosyal ağların diğerlerinden daha hızlı büyüdüğünü ve şu anda düşüşte olduğunu öğreneceksiniz.

En popüler sosyal platformlar

Analitik ajans Statista tarafından hazırlanan grafik, dünyadaki en popüler sosyal ağlardaki aktif kullanıcı sayısı (milyon olarak) hakkında net bir fikir veriyor. Facebook listesinin başında. Bu kimseyi şaşırtmaz. Facebook, 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile büyük bir pazar payına sahiptir. Ocak 2017'de devin en yakın rakibi yine Facebook'a ait olan WhatsApp oldu. Sonra ikinci sıradaydı. Bugün YouTube, 1,5 milyar aktif kullanıcıyla ikinci sırada yer alıyor. Facebook Messenger ve WhatsApp sırasıyla üçüncü ve dördüncü sırada geliyor.

Bunları, çoğunluğu Asya-Pasifik bölgesinde bulunan platformlar izliyor. Bunlar QQ, WeChat ve Qzone'dur (600 milyondan fazla aktif kullanıcıyla). Bu, Asya-Pasifik bölgesinde çok sayıda popüler sosyal medya olduğunu gösteriyor. Onlardan sonra, çoğunlukla Batı'da popüler olan bir grup site görüyoruz - Tumblr, Instagram ve Twitter.

Peki ya Rusya?

Rusya'da sosyal ağların penetrasyonunun% 47 olduğu tahmin ediliyor; 67,8 milyon Rus'un hesapları var. Statista'ya göre, YouTube en aktif olarak Rusya'da kullanılıyor (katılımcıların% 63'ü), ardından VKontakte -% 61. Küresel lider Facebook,% 35'lik bir gösterge ile sadece dördüncü sırada yer alıyor. Skype ve WhatsApp, habercilere hakimdir (her biri% 38).

Diğerlerinden daha hızlı büyüyen sosyal ağlar

Pazarlamacılar genellikle SMM üzerinde çok fazla zaman harcamazlar. Çabalarınızı hangi sosyal ağa odaklamalısınız? 2010-2017 yılları arasında 313 milyon kullanıcıya ulaşmayı başaran Twitter, en büyük rakipleri Facebook, WhatsApp ve Çinli WeChat'e kıyasla en yavaş büyüme oranlarını gösterdi. 2013 yılında kurulan Instagram, 2014 yılında izleyici boyutu açısından Twitter'ı geride bıraktı.

Statista'nın yeni araştırması, Twitter'ın 2017'de rakiplerinin çok gerisinde kaldığını ortaya çıkardı. 2015'in 3. çeyreğinden 2017'nin 3. çeyreğine yalnızca 23 milyon olan en düşük aylık aktif kitle büyümesini gösterdi. Facebook ise 461 milyon büyüdü.

Kullanıcılar sosyal medyada markalarla nasıl etkileşimde bulunur?

Sosyal medyada nasıl davranılacağını ve hangi yayınların yapılacağını bilmek de önemlidir, çünkü bu, markanızın imajını oluşturur ve sonuç olarak kullanıcıları ürünlerinizi satın almaya veya tam tersine gruplarınızdan çıkmaya teşvik eder. Sosyal medya, mevcut ve potansiyel müşterilerin sorularına gerçek zamanlı olarak yanıt almak istedikleri müşterilerle çalışma platformu olarak giderek daha fazla kullanılmaktadır. Sprout Social raporundan alınan bir grafik, kullanıcıların% 48'inin bir gruptaki soruları hızla yanıtlayarak satın almaya ikna edilebileceğini gösteriyor. % 46'sı promosyonlara olumlu yanıt veriyor ve% 42'si sayfası eğitici içerik barındırıyorsa marka ürünü seçebiliyor. Ankete katılan kullanıcıların% 27'si, genellikle perde arkasında kalan materyaller gösterilirse satın almak isteyeceklerini itiraf etti.

Sprout Social anketine katılanların yarısı, orada rahatsız edici içerik yayınlarlarsa marka topluluğundan çıkacaklarını söyledi ve% 27'si markayı ve sayfasını spam olarak işaretleyip engelleyeceğini söyledi. Bu nedenle, hedef kitlenizde yankı uyandıran alakalı ve ilgi çekici içerik yayınlamak, potansiyel müşterilerinize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için çok önemlidir.

En aktif kitleye sahip sosyal ağlar

Belirli bir sosyal ağda SMM'ye ne kadar zaman ayırmamız gerektiğini etkileyen önemli bir faktör, izleyici katılımı düzeyidir. Bir grup ABD'li tüketicinin katıldığı bir anketten analist comScore tarafından toplanan verilere göre, burada yine Facebook hakim durumda ve zamanla en yüksek etkileşime sahip.

Facebook'un başarısı inanılmaz. En üst sırada yer alan sosyal ağın yanı sıra, şirketin sahip olduğu diğer platformlar da ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Facebook Messenger'ın penetrasyon oranı% 47, hemen arkasından Instagram takip ediyor.

Aşağıdaki diyagramda gösterilen Pew Internet'ten alınan yeni verilerden, Facebook'un günlük aktif izleyici sayısı açısından da lider olduğunu görebiliriz. Kullanıcıların% 76'sı her gün sosyal ağı ziyaret ederken, Instagram'da bu rakam% 51'dir. Twitter kullanıcılarının sadece% 42'si, Facebook'un neredeyse yarısı bunu günlük olarak kontrol ediyor.

Amerika Birleşik Devletleri'nde sosyal ağları ortalama günlük kullanım süresi 2 saat 1 dakika, Rusya'da kullanıcılar sosyal medyada biraz daha fazla zaman harcıyor - 2 saat 19 dakika.

Farklı sosyal medyadaki etkileşim oranları

Analitik pazarlama şirketi TrackMaven, hangi sosyal medyanın en yüksek katılım oranlarına sahip olduğunu bulmak için 130 sektördeki çeşitli şirketlerden 51 milyon gönderiyi analiz etti. Sonuçlar, Instagram'ın 1000 abone başına etkileşim açısından mutlak lider olduğunu gösterdi. Bu, diğer sosyal ağlardan o kadar yüksek ki, Facebook, LinkedIn ve Twitter arasındaki farkı göstermek için ayrı bir şema hazırlamak zorunda kaldım.

İkinci grafikten de görebileceğiniz gibi Facebook, Twitter ve LinkedIn'den önemli ölçüde ileride. Bunun nedeni büyük ölçüde Twitter'da daha fazla gönderi yayınlanıyor olmasıdır, çünkü burada içeriği izleyicinin sadece küçük bir kısmına gösterecek bir algoritma yoktur. Bu nedenle markalar, bilgi gürültüsünü kırmak için yayınlarını paylaşımlarla bombardıman etmek zorunda kalıyor. Bu da yayınlara yanıt oranını düşürür. Üç sosyal ağda hesap başına ortalama günlük gönderi sayısı aşağıdadır.

Dünya genelinde sosyal medya kullanımına ilişkin genel istatistikler

WeAreSocial, dünya çapında sosyal medyada yararlı verileri bir araya getiren kapsamlı istatistik raporu Global Dijital Rapor'u her yıl güncelliyor. Ondan, dünyanın farklı yerlerinde sosyal platformların ne kadar farklı kullanıldığını öğrenebilirsiniz. Batı ülkelerinin sosyal medya penetrasyonu açısından ciddi şekilde geride kalması şaşırtıcı.

Araştırmanın ana bulguları aşağıdadır.

• 2018'de internet kullanıcı sayısı 4.021 milyara ulaştı, bu bir yıl öncesine göre yüzde 7 daha fazla.
• 2018'de sosyal ağların izleyici toplamı 3.196 milyar kişidir - geçen yılki rakamdan% 13 daha fazla.
• Cep telefonu kullanıcı sayısı 5.135 milyar, yani geçen yıla göre% 4 fazla.

Rakamlar, özellikle mobil cihazlardan sosyal ağların aktif kullanıcıları için hızla artıyor - penetrasyon oranı% 39, bu da 2017'de% 5 daha fazla.

Cihazın türüne bağlı olarak web trafiğinin yapısından bahsedecek olursak, o zaman en çok trafik mobil kullanıcılar tarafından üretilir (% 52, geçen yıla göre% 4 daha fazla). Tüm web sayfalarının yalnızca% 43'ü, geçen yıla göre% 3 daha az olan masaüstlerinden ziyaret ediliyor.

Kuzey, Batı ve Güney Avrupa ve ayrıca Kuzey Amerika, en yüksek İnternet penetrasyon oranlarına sahiptir - toplam nüfusun% 74-% 94'ü World Wide Web'i kullanır. Rusya'da 110 milyon kişi İnternet kullanıyor - toplam nüfusun% 76'sı.

Küresel sosyal ağ kitlesi Ocak 2017'den bu yana% 13 büyüdü. En hızlı büyüyen kullanıcı tabanı Suudi Arabistan'da. Ocak 2017'den bu yana, sayıları küresel ortalama% 17 ile% 32 arttı. En yüksek büyüme oranlarına sahip diğer ülkeler Hindistan, Endonezya ve Gana'dır. Sıçramanın nedeni, nüfusun sosyal platformlara erişimini kolaylaştıran teknolojinin gelişmesiydi. En yavaş büyüyen sosyal ağlar BAE, Güney Kore ve Birleşik Krallık'taydı -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Kullanıcıların en büyük kısmı Facebook'ta olduğundan, gönderdiğiniz içeriğin bu sosyal ağda nasıl performans göstereceğini ve erişimini artırmak için hangi özellikleri kullanacağınızı bilmek faydalı olacaktır. Sosyal ağ istatistiklerine göre, ortalama yayın kapsamı% 10,7, organik gönderiler% 8 (Rusya'da organik kapsam% 11,3) ve ücretli gönderiler için bu değer% 26,8 (Rusya'da% 27,4) ... Organik ve ücretli Facebook gönderileri büyük bir potansiyele sahiptir. Kaliteli potansiyel müşteriler elde etmek için yayınları doğru şekilde hedeflemek önemlidir.

Global Digital 2018 çalışmasına dayanarak hazırladığımız istatistikler ve trendler: Dünyada ve Rusya'da İnternet 2017-2018 incelememizi inceleyerek 2018'de küresel dijital pazarın durumunun daha eksiksiz bir resmini elde edebilirsiniz.

Ülkelere göre sosyal ağların popülerliği

Aşağıdaki GlobalWebIndex raporundan, İnternet kullanıcıları anketine dayanan grafik, çeşitli sosyal ağların ülkelere göre popülerliğini mükemmel bir şekilde yansıtıyor. Endonezya, Filipinler, Meksika, Hindistan ve Brezilya, sosyal ağların her biri için en aktif on izleyici arasında yer alıyor ve ABD, İngiltere ve Avrupa ülkelerinin önemli ölçüde önündeler.

Temsil edilen dört sosyal ağdan (Facebook, YouTube, Twitter ve Google+) Ruslar, video hizmetinin en aktif kullanıcılarıdır. Twitter ve Google+ nispeten sık olarak yurttaşlarımızın yalnızca% 20'si tarafından kullanılırken, Facebook düzenli olarak% 40'tan biraz fazlası tarafından görüntülenmektedir.

Sosyal medya kullanımının demografik istatistikleri

Grafiğin gösterdiği gibi, yaş grupları arasında benzer bir sosyal medya kullanımı modeli var. Bu, sosyal medyanın yaş ve cinsiyetten bağımsız olarak tüm demografik gruplara ulaşabileceği bir olgunluk aşamasına geldiğini göstermektedir. İstisnalar, daha genç bir kitleye sahip Instagram ve Tumblr'dır.

Sosyal medya kitle etkileşim stratejileri

The State of Social 2018 anketine göre, markaların% 96'sı Facebook'ta var.

Aynı zamanda, yanıt verenlerin sadece yarısının belgelenmiş bir SMM stratejisi vardır. Büyük işletmeler bu konuda küçük şirketlere göre biraz daha sorumludur (% 60 böyle bir belgeye sahip olduklarını söyledi).

Markaların yayınladığı içerik türleri söz konusu olduğunda, resimler, bağlantılar ve kopya başı çekiyor. Video gönderileri en fazla etkileşimi alma eğilimindeyken, video içeriği burada yalnızca dördüncü sırada yer alıyor. Bu, öncelikle bu tür materyalleri yaratmanın karmaşıklığından kaynaklanmaktadır.

Smart Insights, 2017 yılının sonunda Clutch ile birlikte, iş temsilcileri arasında hangi sosyal ağların kendileri için en değerli olduğunu sordukları bir anket gerçekleştirdi. B2C şirketleri arasında Facebook'un en etkili (katılımcıların% 93'ü) olduğu ve çoğu B2B şirketinin LinkedIn'i (% 93) tercih ettiği ortaya çıktı.

2018'de markalar için sosyal medyanın değeri

1. Hedef kitlenizin sosyal ağlarda oturmadığını düşünüyorsanız yanılıyorsunuz.

Sosyal ağlar aracılığıyla, cinsiyet, yaş, sosyal statüden bağımsız olarak herhangi bir hedef kitleye ulaşabilirsiniz. Çevrimiçi tüketicilerin% 98'i sosyal ağlarda kayıtlı ve bunların oldukça büyük bir kısmı 55-64 yaş arası yetişkinler.

1. İnternette tüm zamanların üçte biri, insanlar sosyal ağlara adarlar.

Ortalama bir kullanıcı günde 2 saat 15 dakika beslemede gezinmek ve sosyal platformlarda sohbet etmek için harcarken, 16-24 yaş arası gençler neredeyse üç saat geçiriyor. SMM'yi müşteri çekmek için bir kanal olarak görmüyorsanız, hedef kitlenizin dikkatini gönüllü olarak rakiplere bırakırsınız.

1. Tüm sosyal medya kullanıcılarının yarısı marka sayfalarını takip ediyor.

Her 10 İnternet kullanıcısından 4'ü favori şirketlerinin sosyal medya sayfalarını takip ediyor ve dörtte biri bir şeyler almayı planladıklarında markaları takip ediyor. İnsanlar bu tür içeriğe karşı olumlu bir tutuma sahiptir, bu nedenle sosyal medyada aktif bir şekilde yer almak şirketler için çok değerlidir.

1. Sosyal medya, tüketiciler için ana bilgi kaynağıdır.

16-24 yaş arası kişiler, marka bilgilerini arama motorları yerine sosyal medyada aramayı tercih ediyor. Bu yaş grubundaki kullanıcıların dörtte biri, bir marka sayfasındaki çok sayıda beğeninin onları satın almaya yönlendirebileceğini itiraf ediyor. 35-44 yaş grubunda, ankete katılanların% 20'si aynı şeyi belirtmiştir. Sosyal ticaret, kâr elde etmenin ana kanallarından biri olarak kabul edilebilir, bu da çabaları çeşitlendirmenin ve tek başına reklama dayanmanın önemli olduğu anlamına gelir.

1. Videoları izlemek, sosyal ağlarda favori bir aktivitedir.

Facebook, kullanıcı sayısı bakımından en büyük sosyal ağ olsa da trafik açısından ilk sırayı YouTube alıyor ve sebebi tam olarak videoda. Video gönderileri en aktif yanıtı alır, bu nedenle önde gelen markalar sayfalarında sürekli video yayınlamaktadır.

Makalenin hazırlanmasında aşağıdaki malzemeler kullanılmıştır:

1. Smart Insights'tan Küresel Sosyal Medya Araştırma Özeti 2018
2. Sosyal Medya Haftası'ndan 2018 Sosyal Durumu Bildirin
3. GlobalWebIndex blogunda yayınlanan En Büyük Sosyal Medya Trendleri Şekillendirme 2018 makalesi
4. Sosyal Ağlar Çalışması: Sosyal ağlar 2017'de Metricool analitik ajansı tarafından nasıl kullanıldı?
5. WeAreSocial analitik ajansı tarafından hazırlanan Global Digital 2018 rapor paketi

Şirketinizin topluluklarının sosyal ağlarda bakımını mı sipariş etmek istiyorsunuz? Bize telefonla ulaşın: