Viral video nedir? Kim yapar ve neden? Video müstehcen dil içeriyor. Çinli yüzücü röportajı

2016'da siyasi olaylar, hayvanlar dünyası, ekstrem sporlar ve günlük durumlarla ilgili çok sayıda viral video ortaya çıktı. TJ, verilere veya verilere dayanmadan kendi popüler video derecelendirmesini sunar.

yer imlerine

Sahte kitap kapaklarına tepki

Nisan ayının başlarında, New York metro yolcularından komedyen Scott Rogowski, okuduğu sahte kitap kapaklarına tepkilerini filme aldı.

Rogowski'nin okuduğu iddia edilen sahte kitapların başlıkları arasında, örneğin Çocuklar İçin Mein Kampf, İnsan Tahnitçiliğine Yeni Başlayanlar Rehberi, IŞİD Sizi İnfaz Etmeden Önce Görmeniz Gereken Bin Yer, Bu Kitabın Bir Kamerası Var ve Google sizi bununla çekiyor şimdi ”ve“ Kayboldu-2: Daha Fazla Kayboldu ”.

Mayıs ayında, Rogowski'nin aşağıdaki çalışmaları “okuduğu” şakanın ikinci kısmı vardı: “Metamfetamin hazırlamanın zevkleri”, “Tanrı'dan bir ereksiyon nasıl gizlenir”, “Ölümünüzü nasıl taklit edersiniz. Prince's Guide, 101 İlham Verici Tampon İpuçları ve Fikirler ve Şimdiye Kadarki En Büyük Vajinalar.

"Gelendvagen" konulu yarışçılar

22 Mayıs'ta bir grup genç, Gelendvagen arazi aracında polisle birlikte bir yarış düzenledi. Arabada, sahibi Lukoil Ruslan Shamsuarov'un 20 yaşındaki oğlu vardı. araç, Abduvahob Majidov ve Viktor Uskov'un yanı sıra sokak yarışçısı Mara Baghdasaryan. Yarışları polislerle birlikte Periscope üzerinden yayınlıyorlar.

İlk başta, 5 bin ruble idari para cezası yazan gençler serbest bırakıldı. Ancak, Rusya Federasyonu İçişleri Bakanlığı'nın kemersiz "altın gençliğin" uygun şekilde cezalandırılması gerektiğine dair sert başkanının ardından, idari tutuklamalara mahkum edildi ve ardından bir ceza davası açıldı.

17 Ekim Moskova Gagarinsky Mahkemesi 300 saat zorunlu işler Başkent sokaklarında bir yarış durumunda polis memurlarına hakaret etmekten suçlu bulunan Shamsuarov. Arkadaşı Uskov da 300 saat zorunlu çalışma ve 20 bin ruble para cezasına çarptırıldı. Sulh hakimi tarafından daha önce 200 saatlik zorunlu çalışma verilen ve dört ay boyunca ehliyetinden yoksun bırakılan Majidov sürücüsü beraat etti.

Daha sonra Majidov, ehliyetsiz araç kullanmaktan ve trafik kurallarını ihlal etmekten tekrar polis tarafından tutuklandı ve 10 gün süreyle tutuklandı. Mahkeme ayrıca Mercedes AMG otomobilinin devlet gelirine dönüştürülmesine de karar verdi.

Video müstehcen dil içeriyor.

Birinci Şahıs Dövüşü

Moskova yakınlarındaki Dubna yakınlarında, birinci şahıs bir motosikletçi sarhoş bir sürücüyle kendi kavgasını veriyor. Görgü tanıklarına göre, dava hiçbir zaman polise çağrılmadı. Şiddet uygulayan adam, görünüşe göre onu iyi tanıyan yerel halk tarafından sakinleştirildi.

Daha sonra sarhoş bir adamın Birleşik Rusya partisinden bir milletvekili olduğu ortaya çıktı. REN-TV ile yaptığı röportajda, katılımıyla videonun “özel efektler” kullanımıyla “sahneleme” olduğunu söyledi.

Ve "Rusya-1" kanalındaki "Özel Muhabir" programında, bir motosikletçiyle ve hatta bir kurban rolüyle bir kavganın kışkırtıcısı.

Tony Hawk'tan son 900 derecelik dönüş

Birkaç düzine denemeden sonra Hawk hala numarayı yapmayı başarır. Ona göre kendi kelimelerim, bunu başarmış olması muhtemeldir. son kez hayatta.

Yol karması

Haziran ayının sonunda, Connecticut'tan bir motosikletçi, bir Honda sürücüsü onu yolun daralmakta olan bir bölümünde kesip neredeyse karşı şeride girmeye zorlarken neredeyse kaza yapacaktı.

Adam, olayı hemen suçlunun arabasını yakalayan polis memuruna bildirerek suçluya bir ders vermeye karar verdi.

Motosikletçiye göre, kadın yaklaşık 200-300 dolar para cezası aldı ve videosu reddedilemez bir kanıt haline geldi.

Çinli yüzücü röportajı

Rio Olimpiyatları dünyaya birçok parlak an verdi, ancak belki de en komik olanı, yüzmelerden birinin ardından Çinli yüzücü Fu Yuanhui olduğu ortaya çıktı.

İki kez dünya şampiyonu olan oyuncu, 100 metre mesafeyi 59 saniyede yüzdüğünü sanmıştı, ancak TV sunucusu aslında sonucun 58.95 saniye olması onu mutlu etti. "Bu kadar hızlı olabilir miyim? Çok mutluyum! Tüm potansiyelimi ortaya çıkardım, tüm güçlü yönlerimi kullandım, ”Çinli kadın eğlenerek şaşırdı.

"Yeni Apple Cihazı"

18 Eylül'deki Devlet Duması seçimlerinin seçim kampanyasının en çarpıcı videosu Yabloko partisi oldu.

Parti, 7 Eylül'de bir parodi videosu sundu - aynı gün elma... Videonun konusuna göre, Yabloko'nun kurucularından Grigory Yavlinsky, seçmenleri sandıklara kalem almaya çağırıyor ve işlevsel niteliklerini gösteriyor.

Boz çifte saldırı

1 Ekim, Montana, Bozeman'dan Amerikalı Todd Orr, videonun hemen ardından çifte saldırı boz, olayın ayrıntıları hakkında konuşuyor.

Orr, Madison Vadisi'nde geyik avlıyordu ve beklenmedik bir şekilde, kendisine iki kez saldıran yavruları olan bir dişi boz ayıyla karşılaştı.

Yaralarına rağmen, yine de kamyonuna binmeyi başardı. Orr en yakın noktaya yaklaşık 30 kilometre sürdü sağlık Merkezi ve rehabilitasyon kursuna gidiyor.

Bir dalgıç ile bir kafeste köpekbalığı

Neyse ki, dalgıç zamanda derine inmeyi başardı ve gemideki insanlar çabucak kaldırdılar. üst parçaızgaralar, köpekbalığının yüzmesine izin verir.

Yaşam ve ölümün eşiğine atlamak

YouTube kullanıcısı Kaliforniya'dan 8Booth takma adı altında, onlarca metreden sigortasız dalışlarıyla kullanıcıların dikkatini çekiyor.

Ekstrem sporcular otelin çatısından suya atlayarak ya da bir uçurumdan hemen vadiye atlayarak eğlenirler. Ve ona her baktığınızda, bunun onun son atlayışı olduğu izlenimini edinirsiniz.

Apple Pay Rusça

Primorsky Bölgesi'ndeki askerlik hizmeti sırasında bir Instagram kullanıcısı ödemeyi nasıl kullandığını gösterdi elma sistemi Rusya'da ödeme yapın.

Epik İguanadan Kaçış

7 Kasım'da yayınlanan "Planet Earth 2" belgeselinin ilk bölümünde, BBC TV kanalı bir bebek deniz iguanası için bir düzine yılanın destansı bir kovalamacasını izliyor.

Viral video Bir ürün veya hizmetin dolaylı olarak reklamının yapıldığı bir video, ilgi çekici orijinal bir videodur. Büyük bir sayı insanların. Bu videonun amacı en yüksek miktar sonuçta olumlu bir marka imajı oluşturmaya hizmet edecek ve bu, alıcıları çekmeye yardımcı olacaktır.

Viral videolar, SMO dünyasının ayrılmaz bir parçasıdır beri Büyük miktarlar Web'de, sosyal ağ sitelerinde dağıtılır ve çok benzersiz ve ilginç içerik, temsilciler tarafından aktif olarak değiş tokuş edilen bağlantılar hedef kitleürün, hizmet veya marka.

Reklam ajansları her zevke ve bütçeye uygun videolar yapmayı öğrendi. Ne yazık ki, videonun prodüksiyonu mevcut olmasına rağmen fiyat segmenti 10-15 bin rubleye mal olabilir, gerçekten "viral" bir fikir altın ağırlığına değer. Bu nedenle viral videolar için üst fiyat limiti yüzbinlerce dolara ulaşabiliyor ve bu tür videoların yapımında yalnızca geniş deneyime sahip büyük reklam ajansları ve yeterli yetenekli ve yaratıcı çalışan kadrosu devreye giriyor.

Viral bir video oluştururken, videonun "ağır" içerik olması ve yalnızca yeterli içeriğe sahip kullanıcılar tarafından iyi karşılanması gerçeğinden başlayarak birçok noktayı dikkate almak gerekir. hızlı bağlantıİnternete, viral videolara dayalı reklam etkinliklerinin oluşturulmasında en zor aşama ile biten - doğru "tohumlama". Bu aşamayı geçemezse, reklamveren tüm kampanyayı riske atabilir - video izleyiciye "bulaşmayabilir", bu da önceden yapılan tüm işleri işe yaramaz hale getirir ve yaratıcılık ve üretim için harcanan para israf olur: her video milyonları toplamaz hatta yüzbinlerce izlenme.

Eğer virüs saldırısı yine de, bu bir başarıydı, neden yaratıldığını ve beklenmedik bir şekilde oluşturulan markanın yeni taraftarları ordusuyla ne yapacağınızı anlamanız gerekiyor. Videoların çoğu Youtube.com/Youtube.ru sitelerinde görüntüleniyor, ancak kuşkusuz, bu yaratıcılık parçacıklarına milyonlarca geçiş sosyal ağlar olmadan imkansız.

Her video milyonlarca, hatta yüzbinlerce izlenme alamaz.

Viral videoların başarılı örnekleri

Debosh ofiste, müdürün isyanı.

Kola içeceği, kimyasal reaksiyon hakkında video.

Blender herhangi bir öğeyi öğütebilir.

Su üzerinde çalışan ıhlamur.

Bir grafik düzenleyicide güzellik yapmak.

2013'ün en iyi viral videoları

2013 yılında, popüler videoların ortalama izlenme sayısı yaklaşık 5 kat arttı, daha önceki (2010-2012) videolar 10 milyon izlendiyse, şimdi ortalama 50 milyona ulaştı.

Dans eden bebeklerle ilgili kışkırtıcı video, ayna yetişkinleri bebeğe dönüştürüyor

Kadınların gerçek güzelliği duyular aracılığıyla aktarılır.

Profesyonel yarışçı bir sürüş eğitmeni attı

Kız aniden paranormal yetenekler geliştirir - telekinezi, kafeye gelen tüm ziyaretçiler şok olur

Jean Claude Vannes'ın Volvo otomobilleri için dünyaca ünlü yarıkları ve esnemeleri

Biraz kaba ve çıplak David Beckham, evin anahtarını aramak için sokaklarda koşar ve başına gelir. ilginç anlar

İtfaiyeciler küçük bir kedi yavrusu yangın alanını kurtarırken yürek burkan video

2014'ün viral videoları

İlk öpücük - kamerada yabancılar öpüşüyor, tepkileri 100 milyon görüntülenme şeklinde ilgi uyandırdı.

Örümcek köpek, bir korku filminden bir köpek olan insanların şakasıdır.

Yard adamları dünya futbol yıldızlarına dönüşüyor Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney

video prodüksiyon stüdyosu yaratıcısı / senarist tam döngü Spot yapıcılar

Başarılı bir viral video nasıl oluşturulur? Ne yazık ki, bu sorunun net bir cevabı yok. Gerçek şu ki, bir dizi başarılı vakaya rağmen, tek doğru şema hala mevcut değil. Tam olarak nasıl çalışan şablonlar ve net algoritmalar. Ve bu hiç şaşırtıcı değil - özgüllük uygundur. Çok sık saçma sapan şeyler ortaya çıkıyor ve gerçekten yüksek kaliteli videolar YouTube'da birkaç bin görüntülemenin gölgesinde kalıyor. Buna katlanabilirsiniz, ancak bu mistik başarı formülünün gerçekte neyden oluştuğunu anlamak çok daha ilginç. Ve eğer Batı pratiği bu konuda çok ileri gittiyse, o zaman Rusya'da daha aktif olmaya başlıyorlar. havalı uzmanlar(yanlışlıkla başarılı projelerden değil, virüs enfeksiyonlarının sistematik olarak oluşturulmasından bahsediyoruz).

Belki de Rusya'daki başarılı viral reklamcılığın en dikkat çekici örneklerinden biri.

Xzibit, Rus viral reklamcılığını biraz artırdı!

Ve bu, elbette, çok olumlu bir işaret. Bazıları, viral videolar oluşturmak için yaratıcı ve senaryo yazarlığı, metin yazarlığı ve yönetmenlik (liste uzun süredir devam ediyor) gibi temel becerilerin nasıl optimize edileceğini zaten öğrendi. Peki viral bir video tam olarak nedir? Viral bir video popüler olandan nasıl farklıdır? Ve gerçekten bu fark var mı?

Viral video- Bu sadece video barındırma konusunda çok izlenme almış bir video değil (hilelere ve diğer kötü ruhlara bir süreliğine gözlerimizi kapatalım). Bu, maksimum etkileşime sahip viral içeriktir - tartışmalar, yorumlar, kopyalar, parodiler ve aktif medya tepkisi. VE kilit nokta bu tür içeriklerin yaratılmasında, tam da böyle bir tepki için videonun yönelimi haline gelir. Fikir, senaryo ve görseller zaten videonun viral olmasını sağlayan belirli özelliklere sahip.

FİKİR

Bunu ilk kez duymanız pek olası değildir, ancak yine de: FİKİR her şeyi belirler. Ve inanılmaz derecede yüksek kaliteli bir uygulama nedeniyle yaratıcı bir kişinin hayal gücünün önemsiz bir ürünü bir şekilde çıkarılabilirse, açıkçası çürümüş bir fikirle kesinlikle hiçbir şey yapamazsınız. Bu her zaman hatırlanmalıdır. Bu nedenle viral başarının %90'ı fikre bağlıdır. Bu, viral videolar oluşturmanın en ilginç ve aynı zamanda zaman alıcı aşamasıdır (her şeyin her zaman yolunda gitmemesi üzücü. bu winrar videosu). Bir fikir, eğilimlerin baskısı altında kolayca doğabilir ve uygulama olabildiğince basit olabilir. Örneğin, Rus izleyicinin araba DVR'larından ve güvenlik kameralarından alınan sahte gerçek kayıtlara yönelik açıklanamaz sevgisi, nispeten başarılı birkaç viral enfeksiyon üretti: örneğin, reklamcılık "Kafe Sezar" veya "gizli" reklam içeren bir video "Subaru"... Adamlar hiç uğraşmadan basit ve ucuz videolar çekmişler. Ve birçok ajans bu şemaya göre çalışır: kusurlu fikirler ve basit uygulama için müşteriden para koparır, kitlesel düşüncesiz tüketim üzerinde oynar ve sonunda tamamen başarılı bir dava alırlar. Öte yandan, gerçekten nasıl çalışmanız gerektiğini anlamak için Batılı video yapımcılarının deneyimlerine yalnızca biraz geriye bakabilirsiniz. Yani sadece milyonlarca kez izlenecek bir video çekmek değil, bunu yüksek kalitede, yarışma ve ödüller gözeterek ve hatta gerçekten viral bir etki ile yapmaktır.

Bir fikir oluşturma aşamasında bunu nasıl başarabilirsiniz:

• İlham arayın ve trendleri takip edin - YouTube seçimlerini izleyin, sinematografide kullanıcı tercihlerini takip edin, Vimeo'da Personel Seçimlerini inceleyin, vb.;
• Bilgilerin işlenmesi, çerçevelere ve şablonlara sürmeyin;
• Enerjinizi saklamayın, zaman ve insan kaynakları - kendinizi bir fikir oluşturma sürecine tamamen bırakın;
• Proje ekibinin yaratıcı omurgasını oluşturun - her şeyi kullanın mevcut yöntemler beyin fırtınası yapın, her fikri dinleyin ve en iyi düşünceleri vurgula kolektif hayal gücünden.

Viral bir video için fikir gereksinimleri:

• Hedef kitle üzerine inşa edin, imajı, değerleri ve tutumları;
• Duygusal bir temel oluşturun: izleyicinin şaşırması, etkilenmesi, etkilenmesi veya güldürülmesi gerekir;
• Önermek beklenmedik karar için gerçek sorun veya bu çözümün gelişimini teşvik etmek;
• Ve ayrı ayrı: her zaman reklam mesajınızı saklamayı unutmayın(Oldukça yaygın bir hata, ticari bir mesajın çılgınca yaratıcı coşku içinde tamamen kaybolmasıdır).

UYGULAMAK

Fikir her şeyi belirlerse, o zaman ölü UYGULAMAK onu kolayca diri diri gömer. Ve bu belki de en zayıf nokta. Rus pazarı ara sıra sınıf çalışmasına rağmen viral reklam. Ancak, kayıt cihazlarından ve gözetleme kameralarından gelen, özellikle sığırların sökülmesiyle ilgili kötü şöhretli videolar, bir nedenden dolayı viral bir amiral gemisi statüsünde sağlam bir şekilde yerleşmiştir. Ve sonuçta onlar için film ekibinin ve post prodüksiyon uzmanlarının ciddi çabalarına hiç gerek yok. Doğal olarak, en zayıf olmayan videoları da unutmuyorum. Ve bu sadece bira reklamları için geçerli değil! Örneğin, Huawei ve Smetana ajansı küçük bir adım attı. doğru yön videoyu kaldırarak "Rusya için Telefon"... Ve "Vitra" ve "GLHF" bir viral ile bizi şaşırttı reklam karoları... "Loop" ajansının yardımıyla korkutucu bir askeri kayıt ofisi bile elimden geleni yaptım... Ve bu tür örnekler, neyse ki, giderek daha fazla hale geliyor.

Soru ortaya çıkıyor: DVR'den bir virüsü ve yüksek kaliteli bir videoyu profesyonel çekimlerle karşılaştırmak mümkün mü? Neden olmasın? Her iki durumda da, reklam mesajı arsanın derinliklerinde ustaca gizlenmeli ve videonun kendisi aynı kanallar kullanılarak dağıtılmalıdır.

O halde güvenle söyleyebiliriz:

• Kaliteli yürütme Rusya'da izleyiciyi gerçekten şaşırtabilir ve bu kullanılmalıdır;
• İçerik viral etkiye yönelik olmalıdır - ayrıntıları kaçırmaya gerek yok izleyicinin ilgisini çekebilecek;
• Bugün zamanlamayı unutabilirsiniz. Viral videolar için en uygun 30-90 saniyelik süre hakkındaki köklü ifade tam bir saçmalık. Tüm biçimler ve şablonlar güvenle yoksayılabilir:

resimler tıklanabilir

• not Elbette "oyuncular iyi oynasın" ruhundaki okul tavsiyeleri de dikkate alınmalıdır. Fakat Eva Morozova örneği biraz farklı bir yoruma yol açar: "aktörlerin fikre göre oynamasına izin verin."

EKME

Dürüst olmak gerekirse, bu nokta üzerinde hiç durmak istemiyorum - teknolojiler uzun süredir araştırılıyor ve son derece açık. Bazıları buna inanıyor iyi video bağımsız olarak kendini tanıtıyor, ancak bu saçmalık zaten kimseyi kandırmıyor. Asgari olarak: İlk tohumlama için hedef kitleyi belirlemeli, uygun sosyal platformları bulmalı, kampanyanın en erken aşamasında zirvede bir yer edinmelisiniz, işleri batırmayın. teknik yönler video barındırma ve düzinelerce diğer nüansı dikkate alın. Rusya'da, bu arada, bununla tam sipariş- zirveye çıkma örnekleri en çok uzaktır yüksek kaliteli videolar yeterli.

En bariz gerçeklerden bazıları ayırt edilebilir:

• Dikim kampanyası dikkatli bir şekilde planlanmalıdır;
• Özellikle ilk günlerde hızlı hareket etmeniz gerekiyor;
• Çeşitli listelerde yer edinmeniz gerekiyor - örneğin, "YouTube'daki Favoriler"e girmek birçok ücretsiz yayını garanti eder;
• Videonun aktif desteğe ihtiyacı var sosyal ağlar- en popüler topluluklarda ve bloglarda birden fazla gönderi de bir paylaşım dalgasını tetikleyebilir.

FİKİR + YÜRÜTME + TOHUM:

Fikrinizi tüm sürecin merkez üssü yapın! Ve sonra üretim aşamasında ölmesine izin vermeyin - mümkün olduğunca verimli bir şekilde uygulayın. O zaman kendinize birkaç soru sorun:

• Video benzersiz mi? Eğer öyleyse, harika! Değilse, yeni bir şey sunuyor mu?
• Hedef kitlenin ilgisini çekecek mi?
• Video duygu yüklü mü? Sizi şaşırtabilir, etkileyebilir, korkutabilir veya güldürebilir mi?
• Videoda bir sorun varsa çözümü var mı?
• Hayran sanatına hala yer var mı? (Bu, elbette, zaten inanılmaz bir başarı - neredeyse viral sanatın zirvesi)
• Reklam mesajını bir saatliğine kaydetmeyi mi unuttunuz?

Ve yalnızca olumlu cevaplar alındığında, başarının zaten çok yakın olduğundan emin olarak ekime güvenle devam edebilirsiniz!

Sergey Antipov, tam döngülü bir video prodüksiyon stüdyosunun yaratıcısı / senaristi

Her gün ortaya çıkan devasa bir video akışında, bazı videolar birkaç gün içinde popüler hale gelirken, diğerleri bir düzine görüntüleme bile toplamaz. Tam olarak neden başarılı oluyorlar ve viral olan videolar nasıl oluşturuluyor?

Müşterinin pazarlama hedeflerini yerine getirirken, "Videoyu gördünüz mü, nerede ...?" Sorusunu güvenle sorabileceğiniz, milyonlarca görüntüleme kazanabileceğiniz bir videonun nasıl yapıldığını anlıyoruz.

Adım 1. Amaç

Viral bir videonun ana görevi, mümkün olduğunca çok yazmamaktır. daha fazla görüntüleme, ancak markanın çok özel pazarlama hedeflerini yerine getirmek için. Ve sadece farkındalığı arttırmaktan söz edemeyiz.

Bu nedenle, videonun kendisi üzerinde çalışmaya başlamadan önce bile ajans, müşteri ile birlikte bu videonun yardımıyla çözülmesi gereken görevleri belirler.

Adım 2. Yaratıcı konsept ve senaryo

Görev kolay değil: bir dakikalık zamanlamada (viral bir videonun ortalama süresi budur), geniş bir hikaye yazmanız gerekir.

Uzmanlara göre viralite tam olarak bunun üzerine kurulu: insanlar kendilerine büyük zarar veren şeyleri paylaşmaya hazır. Kahkaha, sürpriz, şok, korku, üzüntü - izleyicilerinize bu duygulardan herhangi birini hissettirin.

Hikaye bir anda viral hale gelmez. Ve açıkçası, başarıyı %100 olasılıkla tahmin etmek neredeyse hiçbir zaman mümkün değildir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Taleb'in klasik eseri "Black Swan"da okuyabilirsiniz. Bazen kaliteli ve ilginç bir çalışma hak ettikleri popülerliği elde edemezler. Dikey olarak çekilmiş bir video kötü kamera mobile birkaç gün içinde milyonlarca görüntülenme alıyor.

Asi şirket, popülaritesinin nedenlerini anlamayı üstlendi. Unruly Share Rank, reklamverenlerin videonun başarısını etkileyecek izleyicilerin psikolojik tepkilerinden faydalanmasına yardımcı olan bir algoritma oluşturuldu. Bu arada, bu şirketin uzmanları, videonun başarısını lansmandan önce bile tahmin edebileceklerini söylüyorlar.

"Paylaşılabilirlik" kavramı Rus pazarlamacılar tarafından da kullanılmaktadır. Ve bir kişiyi bu içeriği paylaşmaya ne teşvik edecek sorusunun tam olarak cevabı anlamına geliyor.

Adım 3. Video prodüksiyonu

İlk yapım aşamasında videonun formatı belirlenir. Video çekimi, Infographics, animasyon veya 3D grafikler olabilir.

Genellikle bir müşterinin ünlü bir videonun başarısını tekrarlaması gerekir. Bu durumda, arsa benzer yapılır ve format orijinaldekiyle aynıdır. Örneğin, ünlü Dumb Ways to Die videosu için yüzlerce yeniden yapım ve taklit çekildi.

Senaryo, elbette, video formatının belirlenmesinde önemli bir rol oynar. Bilgilendirici içeriğe vurgu yapan hikayeler, infografik formatında yürütülür. Ve fantastik öğeler içeren senaryolar 2D veya 3D olarak oluşturulur.

Videonun prodüksiyonu, gelişiminin karmaşıklığından bağımsız olarak profesyonel bir ekip olmalıdır. Sonuçta, "kazara" bile video çekildi telefon kamerası doğal ve anlaşılır görünmelidir.

Adım 4. Promosyon

Ne yazık ki, bir videonun YouTube'a yüklendiği ve sabaha kadar milyonlarca görüntüleme kazandığı bir hikaye o kadar nadir oluyor ki ajanslar buna güvenmeyi göze alamaz.

Video, en popüler video sunucularında yayınlanır - YouTube, Vimeo, RuTube.
Doğru isim oynayabilir önemli rol video dağıtım hızında. Videonun açıklamasına da dikkat edilir - izleyiciyi bağlamalıdır. Ve elbette, diğer içeriğin arka planından görsel olarak öne çıkan ve iyi hatırlanan önizleme.

Terfi ölçeği, görevlere ve ayrıca müşterinin bütçesine bağlıdır.

Adım 5. Sonuçların analizi

Kural olarak, viral videolar yaklaşık bir hafta yaşar ve bundan sonra popülerlikleri düşer.

Ajans, belirlenen KPI tamamlanana ve müşterinin görevi tamamlanana kadar videonun tanıtımına eşlik eder. Bundan sonra, kampanyanın sonuçları hesaplanır - kazanılan görüşler, beğeniler, yorumlar, yeniden paylaşımlar ve kazanılan medya.

Viral videolar oluşturmak hem bir sanat hem de bir bilimdir çünkü bir projenin başarısı için hem yaratıcılık hem de analitik önemlidir.

Ajansımızın uzmanları elbette her iki noktada da mükemmel bir iş çıkarıyorlar. Bu nedenle bizden güvenle video sipariş edebilirsiniz :-)

Son zamanlarda yayınlanan en akılda kalıcı viral videoları hatırlayalım:

Ve Moskova Gençlik Politikası Departmanı için video klibimiz - HEROES

Yakın geçmişle karşılaştırsak bile günümüzde reklam durumu tamamen değişti. İnternet tarafından değiştirildi ve artık sadece serbest bırakmak için yeterli değil. reklamlar televizyonda ve hedeflediği tüketiciler çevresinden bir yanıt bulacağını ve satışların çarpıcı bir şekilde "ezeceğini" umar. Çevrimiçi video ve dijital teknolojiler sadece durumu daha da kötüleştirir: video sıkıcı görünüyorsa, hemen diğerine geçebilirsiniz, reklam müdahale eder - onu engelleyen bir eklenti koyabilirsiniz ... Bugün izleyicilerin bir seçeneği var ve artık 15 dakika oturmak zorunda değiller reklam birimleri En sevdiğiniz filmi izlemek için.

Neyse ki, reklam yöneticileri ve tanıttıkları markalar için her şey kaybolmadı. Sadece uyum sağlamak zorundalar yeni gerçeklik ve şirketimize ve ürünlerine ilgimizi çekmek için daha sofistike yollar kullanmak. Zamanı işaretlemek ve her yerde bulunan İnternet hakkında şikayet etmek yerine, birçoğu oyunun yeni kurallarını kabul etti. Ve bu, dünyaya gerçekten olağanüstü viral tanıtım videoları verdi.

Eski Baharat: Erkek Eski Baharat

Yeni kampanyaya başlamadan önce Old Spice'ın belli bir imaj sorunu vardı. 70'li yıllarda kadınların ilgisini çekmeyi başaramayan orta yaşlı erkekler için bir ürün olarak görülüyordu. Her şey yenilikçi reklamların ve Isaiah Mustafa'nın tanıtımıyla değişti.

T-Mobile: Kraliyet Düğünü

Prens William'ın Kate Middleton ile olan kraliyet düğünü, belki de 2011'in en büyük olayıydı. Ve T-Mobile, videonun konusu için temel olarak kullanarak bu fırsattan tam olarak yararlandı. Doğru, çarpıcı şekilde benzer çiftlerin katılımıyla etkinliğin kendi versiyonunu sundular.

Ana fikir, kraliyet ailesini onlar için tamamen alışılmadık bir şey yaparken göstermekti. Ve kilise koridoru boyunca sunağa "yorgun" pop müziğine dans etmek, bunun için mümkün olan en iyi şekilde geldi. Bu videoyu izlemek, beklendiği gibi sıkıcı ve tutucu olan gerçek kraliyet düğününden kesinlikle daha eğlenceli.

Volkswagen: Güç

Star Wars kahramanları ve karakterleri kullanıldı. büyük miktar son yılların reklamları. Varlıkları, reklamın akılda kalıcı olacağını veya satışları artıracağını garanti etmese de, bazıları “altın ortalamaya” ulaşmayı başardı, örneğin Volkswagen'den “Power” adlı bir video.

Blendtec: Karıştırabilir misin?

Diğerleri gibi, ben de viral Will It Blend'e kadar Blendtec'i hiç duymamıştım. nette gözüme çarpmadı. Hala tek bir blender almadım ama eğer bir gün blender alırsam dahiyane basit bir fikir sayesinde bir tane alacağım.

Karışacak mı? şirket kurucusu Tom Dixon, blenderinin çeşitli nesneleri öğütüp öğütemeyeceğini görmeye çalışıyor. Genellikle doğranmış olanla başlar ve sadece aptalların bir karıştırıcıya sokabileceği şeyle biter, yani elma ipad'i... Peki ya lezzetli görünüyorsa.

Evian: Paten Kaydıran Bebekler

Çoğu Kişi Halihazırda İçiyorken ve Bir Alıcı Halihazırda Bir Alıcı Varken Şişelenmiş Su Nasıl Satılır? büyük seçim? İyileştirici özelliklerini övmek, işte böyle! "Evian İç ve Genç Kal". Akıllı, hatırlaması kolay ve dikkat çekici.

Bu videonun tek bir nedeni var: tekerlekli sevimli küçük çocukları içeriyor. Melodi herhangi bir şey olabilir ve ekran dışındaki herhangi bir kelimeyle bitebilir, gördüğümüz şey sayesinde hala çalışır.

DC Ayakkabıları: Autocross'u Engelleyebilir

Ken Block, bir ralli yarışçısı ve ekstrem sporlar meraklısıdır. Artık otomobillerin aşırı testlerinde yer almasıyla da tanınıyor. inanılmaz numaralar... Aynı zamanda DC Shoes'un kurucu ortağıdır. Bu iki gerçeği bir araya getirin ve işte burada, etkileyici bir sonuç.

Bu reklam, arabaları sevmeyen ve onlarla oynamanın aptalca olduğunu düşünenlere yönelik değildir. Block birbiri ardına tehlikeli numaralar yaptığında diğerleri hayretle ağızlarını açacaklar. Bunun reklamı yapılan ürünle hiçbir ilgisi yok, ama kimin umurunda?

güvercin: evrim

Fikir basit: ne kadar çok her zamanki tür model, bir derginin kapağından bize bakan ideal kadına dönüşüyor. Dove, Gerçek Güzellik Kampanyası ile kendisini sorunun bir parçası olarak değil, çözümün bir parçası olarak öne sürüyor.

Glaceau: Akıllı Su

İçme suyu için başka bir reklam. Ancak Glaceau, ürün tanıtımına tamamen farklı bir yaklaşım getiriyor. marka Akıllı su. Jennifer Aniston gündemde. Zaten kafa karıştıran bir karışıma, izleme deneyiminizin keyfini çıkarmak için ihtiyacınız olan tüm unsurlar eklenir.

Bu tanıtım videosu şunları içerir: tam set YouTube ünlülerine selam vermeyi içeren viral kampanya fonları, açık kullanım sevimli hayvanlar ve dans eden çocuklar. Bitirici dokunuş? Videonun adı "Sexy Jen Aniston" - ve cebinizde birkaç milyon görüntüleme!

Tipp-Ex: Ayı Avcısı

Bu aslında bir tanıtım videosu değil, interaktif bir videodur. 30 saniyelik tanıtım videosunu izleyin ve başka bir videoya geçmek için tıklamak üzere bir seçim yapmanız istenecektir. Bundan ne çıkacağı tamamen size kalmış. Bu, belki de burada sunulan tüm videoların en akıllısı. Bir kez izledikten sonra alaka düzeyini kaybeden diğerlerinden farklı olarak, Tipp-Ex: Bear Hunter reklam kampanyasına birçok kez geri döneceksiniz, çünkü bu sefer ne izleyeceğiniz hangi kelimeye tıkladığınıza bağlı.

Honda: "Ferris Bueller bir gün izin alıyor"

Son fakat en az değil, Honda'nın son Super Bowl sırasında görülen reklamı. Başrolde Matthew Broderick, John Hughes tarafından 1986 yılında çekilen ve sevgili Bueller'ın şimdiye kadar gördüğü en iyi tatil gününü anlatan Ferris Bueller Takes a Day Off'taki rolünü yeniden canlandırıyor.

Honda videosunda filmin olay örgüsünden parçalar kullanılmış ve yenileri eklenmiştir. Sanki ne kadar güçlü olduğunu doğrulamak için Dünya çapında ağ Honda, çok sayıda marka ve şirket için Super Bowl TV reklamından bir hafta önce bir fragman ve ardından çevrimiçi bir video yayınlıyor.

Çözüm

Bu videoların tümü dikkatimi tanıtımını yaptıkları markalara çekmeyi başardı. Henüz bir Blendtec blender veya Volkswagen arabası satın almadım, ancak en azından bu şirketler ve ürünleri hakkında eskisinden daha çok şey bildiğimi fark ettim. Ve bazılarının bu videolara dayanarak satın alma kararı verdiğini güvenle söyleyebilirim. Özellikle etkileyici olan, öncelikle YouTube'da görünendir.

Bu uzak tam liste, ve sadece bugün için bitti. En çok hangi viral reklamları beğendiniz? Hiç sadece onlara dayanarak bir satın alma yaptınız mı? Reklam ajansları çalışmalarını hangi yönde yapmalıdır? sonraki adımlar viral olacak videolar için ilham bulmak için mi?

Merhaba, benim adım Dmitry ve bu site benim blogum

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, internet pazarlamacılığı ve artan satış ve kârlarla ilgili her şeyle ilgileniyorum. Küçük ve orta ölçekli işletmelerle çalışıyorum, onların daha fazla müşteri elde etmelerine yardımcı oluyor, müşterilerin daha sık satın almasını sağlıyor ve böylece gelir ve karlarda önemli bir büyüme sağlıyorum. Meşru bir iş yapıyorsanız, işinizi seviyorsanız ve büyümek istiyorsanız o zaman tartışalım. .

Ayrıca ilginizi çekebilir:

Sosyal medya iş tanıtımı - 7 yazılı olmayan başarı kuralı