Hangi görevler için bir açılış sayfası sipariş etmeye değer ve bunun gerekli olup olmadığı. İniş: ana avantajlar ve dezavantajlar

Paranın ayaklarınızın altında olduğunu ve almak için sadece eğilmeniz gerektiğini söylerken, girişimci insanlar çok da abartmıyorlar. Burada, hareketsizliğin ötesinde, hattın nerede olduğunu belirlemek önemlidir - yeni bir iş kurmak zordur, uygulanabilirliği ve ticari faydaları hakkında şüpheler vardır. Unutmayalım - suya dalmadan önce insanlar bunu ayaklarıyla denerler. Bu gözlemi kullanalım - tek sayfalık bir satış sitesi kullanarak İnternette ticari faaliyetler başlatmaya çalışalım. Ayrıca, uygulama yelpazesinde promosyon olanakları neredeyse sınırsızdır. Herhangi bir ilginç teklifi "sindirebilir".

• Malların gerçekleştirilmesi. İniş böyle bir görevle kolayca başa çıkabilir - Açılış sayfası kesinlikle buna uygun.
• Hizmet teklifi. Tek sayfada müşterilerin ilgisini çekebilecek tüm bilgiler sığacaktır.
• Pazar araştırması ve analizi. İniş yardımı ile ilgili tüm görevler çözülür.
• Promosyon ve dağıtım bilgi ürünleri- kitaplar, dersler, yazarın materyalleri. Ve burada satış sitesinin yardımı ticari girişimi destekleyecektir.

Bir fikir varsa, o zaman avantajlı bir şekilde sunulabileceği bir form olacaktır. Bir ağ işine başlayan bir kişi için eylemsizlik sınırını aşmak ve belirsizliğin üstesinden gelmek önemlidir. Tek sayfalık bir web sitesi oluşturmak bu yöndeki ilk adımdır.

Açılış sayfası: tüm ayrıntılar tek sayfada

Kendi elinizle bir açılış sayfası oluşturmak veya bir web ajansından sipariş vermek bir arzu ve elbette finansal yetenekler meselesidir. Profesyonellere dönmeye karar verdik - fikri ayrıntılı olarak formüle edin. Girişiminizin olumlu yönlerini, hedeflediği tüketici kitlesini tanımlayın, dağıtım coğrafyasını ve ödeme yöntemini belirleyin - site geliştiricilerinin size birçok soru sormasına hazır olun. Ancak, sanatçıların omuzlarında bir iniş düşüşü yaratma konusunda daha fazla endişe duyuyorsunuz ve sitenin yapısını, tasarım geliştirmesini ve içeriğini düşünmeden sitenin çalışmaya hazır olmasını beklemeniz gerekiyor.

Kendi başınıza hareket etmeye karar verin, ardından bilinmeyenin bilgisine hazır olun - bir satış açılış sayfasının temel emirlerini hatırlayın.

• Bir sayfa bir ticari teklif içerir - bu, satış sitesinin başarısının felsefesidir. Ziyaretçi, çeşitli ürün veya hizmetlerin güçlü ve zayıf yönlerini analiz ederek bir şey seçme ihtiyacından kurtulur. Burada gizli ve Zayıf taraf Açılış sayfası. (Örneğin) tam teşekküllü bir çevrimiçi mağaza oluşturmak istiyorsanız, uygulama için başka bir araç arayın.
• Enerjik başlıklar ve zengin metinler yazın. Tek sayfalık bir siteyi doldurmak "su" içermez - her biri bilgi bloğu görevi yerine getirmeli, faydalı bilgiler taşımalıdır.
• Ticari teklifinizi en iyi şekilde gösteren görseller hazırlayın. Ziyaretçiler öncelikle görsel içeriğe dikkat ederler ve ancak ondan sonra açıklayıcı metinleri okumaya başlarlar.
• Materyal göndermenin mantığını ve kullanıcı eylemlerinin sırasını düşünün. Ziyaretçilerin %60'a kadarı, ilk ekranın içeriğine (sayfa aşağı kaydırmadan önce görünen içerik) odaklanarak siteyi daha fazla görüntülemeye karar verir.

Ve bir nokta daha - iniş yapısının satış elemanları. Bu bir geri bildirim ve sipariş formudur. sağlamak çeşitli yollar onların yerleşimi. IP telefon kullanın, Metin mesajları, e-posta - ziyaretçi kendisine en uygun iletişim yöntemini seçecektir.

Bir satış sitesinin avantajı: Herhangi bir CMS uygundur

Yeni başlayanlar bu soruya dikkat etmezler, ancak internette zaman ve çalışma, site yönetiminin rahatlığı ve rasyonelliği hakkında düşünmenizi sağlar. WordPress, Joomla, 1C Bitrix veya Drupal gibi isimleri herkes bilir, ancak bir İnternet projesi başlatmaya hazırlanırken, site için bir motor seçmeyi düşünen çok az kişi vardır. Çok sayfalı bir bilgi portalı, kurumsal bir web sitesi veya bir çevrimiçi mağaza söz konusu olduğunda, bu tür bir dikkatsizlik ölümcüldür. Ancak tek sayfalık açılış sayfası bu anlamda daha şanslıydı. Herhangi bir içerik yönetim platformunda barındırılabilir - ücretli veya ücretsiz, basit veya karmaşık. Her şey site sahibinin isteğine ve web kaynağına atanan görevlere bağlıdır.

Bir açılış sayfasının fikirden uygulamaya ve bakıma kadar üç avantajı, tek sayfalık web sitelerini popüler bir çevrimiçi iş biçimi haline getirir. Kararsızlığın sınırlarını aşın ve kendi projenize başlayın - açılış sayfası bu amaç için mükemmeldir.

Teklifinizin satış veya promosyonunun verimliliğini artırmak, hedef sitenin müşterisinin karşılaştığı ana görevlerden biridir. Benzer Kaynaklar farklıdır, diğer sitelerden farklı olarak, bu sitelerdeki reklam dürtüsü bulanık değil, mümkün olduğunca spesifiktir.

Bireysel bir açılış sayfası geliştirmeye karar verildiyse, çoğu durumda belirli bir ürün veya hizmete yöneliktir. Bu nedenle, müşterinin teklifinizle ilgilenme olasılığı önemli ölçüde artar. Ek olarak, böyle bir sitede gezinme, müşteri tekliflerinin kullanımını basitleştirecek şekilde mümkün olduğunca basit olacaktır. Doğru ürünü bulmak için zaman kaybetmesine gerek yok.

Bir Açılış Sayfasının Olumlu Nitelikleri

Sitede belirli bir hizmet sunulduğundan, online mağazalar veya kurumsal siteler hakkında söylenemeyecek bir ürün bulmak mümkün olduğunca basit olacaktır. Özellikleri, garantileri ve kişileri inceleyerek ayrı sekmeler arasında geçiş yapmaya gerek yoktur. Bir bireyi geliştirmek için bunu unutmayın Açılış sayfası sonuç olarak, çok daha kolay olacak teknik terimler bir katalog sitesi imalatıyla meşgul olmaktan daha iyidir. Ek olarak, basitlik, özellikle fazla zaman gerektirmeyen sayfadaki verileri değiştirmek için kullanımı daha uygun hale getirir.

Bu siteler farklı. hızlı yükleme bu onların ek avantajı. Sayfada, büyük bir kütle ile ayırt edilen ve sürecin hızlanmasına yol açan hiçbir grafik öğe yoktur. Bu özellik hafife alınmamalıdır. Gerçek şu ki, birçok kullanıcı seçtikleri kaynağın yüklenmesi 3-5 saniyeden uzun sürerse başka sitelere gider. Bir açılış sayfası oluşturmak fazla zaman ve kaynak gerektirmez. Bu nedenle, sipariş verdikten sonra birkaç saat içinde hazır bir web sitesine sahip olmak mümkün olacaktır.

Günümüzde tek bir alan adı kullanmak, birden fazla siteye sahip şirketler için popüler bir çözümdür. Açılış sayfaları da bu ihtiyaçları karşılar. Böylece aynı anda birden fazla sayfa aynı etki alanında barındırılabilir. Açılış sayfası sahibine her şeyi sağlar gerekli araçlar kaynağın etkinliğini gözlemlemesini rahat ettirmek için. İçerik bloklarından birinin değiştirilmesi, dönüşüm açısından her zaman görünür olacaktır, böylece site sahibi görevlerle daha etkin bir şekilde başa çıkabilecektir. form geri bildirim genellikle iletişim bilgilerinin girildiği, hızlı bir şekilde ek yararlar, edinme iletişim bilgileri müşteriler.

Açılış Sayfası (bundan böyle açılış sayfası olarak anılacaktır) ayrı sayfa potansiyel bir alıcıyı, yalnızca ilgilenmekle kalmayacak, aynı zamanda bazı eylemlerde bulunabilecek şekilde minimum miktarda bilgi ile tanıştırmak için yaratılmıştır, örneğin, bir bağlantıyı takip edin ( sözlüğümüzde okuyun). Bir açılış sayfasının çok sayfalı bir siteye göre avantajları, nispeten kolay ve hızlı oluşturma. Açılış sayfası geliştirme, süreç içindeyken anlamlıdır reklam kampanyası mümkün olduğunca çekici olmalı daha fazla ilgi bir ürün veya hizmete satmak ve çok sayıda. Açılış sayfası, trafiğin yukarı doğru dönüşümünü önemli ölçüde etkiler, çünkü potansiyel Müşterinin başka seçeneği yoktur: bir başvuru gönderin, arayın veya ayrılın (bir e-posta abone tabanı oluşturmak için açılış sayfaları da olabilir, vb.).

Organik aramada bir açılış sayfasını tanıtmanın pratikte hiçbir anlamı yoktur (ücretli trafikle değil). içeriğe dayalı reklamcılık veya sosyal ağlar). Bu, ne zaman dikkate alınmalıdır? Daha fazla gelişme işletme.

Açılış sayfası görevi

Bir açılış sayfasına (açılış sayfası da denir) genellikle çeşitli kaynaklardan, örneğin içeriğe dayalı veya hedefli reklamcılık sayesinde ulaşılır. Bu durumda, soru oldukça uygundur: neden sitenin hiçbir sayfası "açılış sayfası" tanımına uymuyor? Kısmen uygun, bu tek sayfalık bir site. Gerçek şu ki, bir açılış sayfasını teknik açıdan ele alırsak, İnternet'teki herhangi bir sayfa gibi html, css, test ve grafik bilgi(infografikler, videolar, farklı potansiyel müşteri yakalama biçimleri), tek sayfalık bir sitenin amacı, sıcak potansiyel müşteriler (veya koleksiyonda) elde etmektir. Herhangi bir açılış sayfasının ana görevi, mümkün olduğunca çok şey toplamaktır. yol açar(Sayfada sunulan formu dolduran, iletişim bilgilerini bırakan, yani ilgilenen ve ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek veya hemen satın almak isteyen müşteriler). Fiyatı her zaman bir kartvizit sitesi ve bir katalog sitesi oluşturmaktan daha düşük olmayan, göreviyle daha verimli bir şekilde başa çıkmasını anlamak için ana avantajları göz önünde bulundurun.

Normal bir web sitesi sayfasına göre bir açılış sayfasının faydaları

• Bir açılış sayfası taşıyan bir reklam teklifi (makalemizde okuyun), her zaman belirlidir ve belirsiz değildir (kural olarak, bu bir ürün veya hizmettir), bu, müşterilerin ilgisini çeken bir siteye kıyasla olasılığını artırır. bir sürü mal ve harcamanız gerekiyor belli bir miktar ihtiyacınız olanı bulma zamanı.
• İniş navigasyonu, bir ürünü bulmanız, okumanız ve ardından kişilerle sekmeye gitmeniz gereken site hakkında söylenemez.
• Bir açılış sayfası oluşturmak teknik açıdan daha kolaydır, aynısı çok fazla zaman gerektirmeyen değişen bilgiler için de geçerlidir.
• Böyle bir sayfa hızlı yüklenir çünkü. ağır grafikler ve bu süreci yavaşlatan diğer unsurlar içermez.
• Aynı etki alanında birden fazla açılış sayfası barındırılabilir.
• Sayfa istatistiklerini izlemek uygundur ve bir açılış sayfasını değiştirerek içeriğin ve grafiklerin sayfa dönüşümünü nasıl etkilediğini izleyebilir ve kontrol edebilirsiniz.
• Büyük sayı sayesinde değişik formlar Pazarlamacılarımız tarafından potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre oluşturulan yakalama (ayrıca öncü mıknatıslar olarak da adlandırılır), bir açılış sayfasının dönüştürülmesi, çok sayfalı bir sitenin dönüştürülmesinden 3-5 kat daha yüksek olabilir. Tek sayfalık bir sitenin dönüştürülmesi, konuya, rekabete, USP'ye, hedef kitle segmentine ve trafik türüne bağlıdır ( farklı kaynaklar trafik farklı dönüşümler gösterebilir; örneğin, içeriğe dayalı reklamcılık çoğunlukla oluşturulan taleple çalışmayı içerir).
• Şu anda satmanız gerekiyorsa ve bir web siteniz yoksa, tek sayfalık bir cihaz bu sorunu çözecektir. Bir açılış sayfasını kolayca tam teşekküllü bir web sitesine dönüştürebilirsiniz. büyük miktar açılış sayfaları.

İnişin dezavantajları var mı?

kesinlikle yok evrensel araçlar: her birinin, bilgisi internette web sitesi tanıtımının etkinliğini artıracak belirli görevleri, sınırlamaları ve dezavantajları vardır. Açılış sayfasının dezavantajları da vardır. Örneğin, bir şirket bir üreticinin ürününü satıyorsa, alıcının bu markanın web sitesine gitme ve sizden değil, oradan ürün sipariş etme şansı vardır. Bu sorun genellikle rekabetten kaçınmak için promosyonu üretici ile koordine ederek veya başka yollarla, örneğin yalnızca bayi ağı üzerinden çalışarak çözülür.

Dezavantaj olarak adlandırılabilecek ikinci nüans, açılış sayfasında sunulan sınırlı bilgidir. Tüm konular için uygun değildir. Alıcıların bir ürün veya hizmet seçerken şirkete veya bilgilerin eksiksizliğine güvenmeleri önemliyse, dönüşüm sırasında açılış sayfası siteye kaybedebilir. 2014-2017'de B2B'de tek sayfalık siteler popülerdi, 2018'in ikinci yarısının eğilimi, şirketlerin onları tam teşekküllü siteler haline getirmeye başladığını gösteriyor.

GÜSAROV'da açılış sayfası - anahtar teslimi iş çözümü!

Satılan inişler yapıyoruz. Örneklerden bazıları aşağıda listelenmiştir, ancak tasarım bakış açılarını dikkate almanız tavsiye edilmez (çalışanlardan tam bir portföy isteyin). Örneklerin her biri zaten görevleri çözdü, hadi sizinkini tartışalım!

GÜSAROV - bir web sitesini değil, bir işletmeyi tanıtıyoruz!

Okuma zamanı:

Açılış sayfası, açılış sayfası, açılış sayfası, açılış sayfası, açılış sayfası ve hatta bir satış saplaması - tüm bu isimler, ciddi ve öyle değil, özel bir tür site için yaratılmıştır. Özel görev. Bunu göreviniz için çok yüksek bir olasılıkla söyleyebiliriz. Ama önce ilk şeyler.

HERKESİN YÜZÜNDE TANIYIN

Bir açılış sayfasının ne olduğunu ve nasıl görünmesi gerektiğini anlamak için, başka hangi sitelerin bulunduğunu ve elbette, programın öne çıkan özelliklerinden nasıl farklı olduklarını anlamamız gerekir. Ve hemen söyleyeceğim, “site”, “kartvizit sitesi” ve “iniş” kavramlarını tamamen teknik bir bakış açısıyla düşünürsek, tüm bunlar siteler, ancak görev açısından onlar farklı.

1. Kartvizit sitesi

Otomatlar için kartvizit web sitesi

Firmayı internette temsil etmek, hakkında bilgi vermek amacıyla oluşturulmuştur. asgari bilgi. Bu gerçek gibi kartvizitönemli olaylarda verdiğimiz önemli insanlar. Ve çoğu zaman, bir kartvizit sitesinde olduğu gibi, sizinle iletişim kurmak için bir kez kullanılır ve ardından derin bir kutuya atılır.

2. Kurumsal web sitesi

BT çözümlerinin uygulanması için kurumsal web sitesi

Zaten şirketin internette tam teşekküllü bir sunumu için tasarlanmış daha ciddi bir şey. Kural olarak, burada her zaman birkaç ana sayfa vardır: portföy, şirket hakkında, ekibimiz, hizmetlerimiz, kişiler ve bireysel olarak daha fazlası. Her ne kadar bu öğelerin tümüne sahip olmayabilirsiniz.

Böyle bir sitenin ana görevi, bir sayfaya fiziksel olarak yerleştirilemeyen çok sayıda mal veya hizmet hakkında bir görüntü oluşturmak ve bilgi vermektir. Bu yüzden büyük büyük şirketler, açılış sayfaları yerine bu tür siteleri tercih ediyor.

3. Çevrimiçi mağaza

Çevrimiçi mağaza satış ekipmanı

Çeşitleri ziyaretçilere göstermek ve müşteriden sipariş almak için tasarlanmış en karmaşık site formatı. Ancak, sen benim olmadan akıllı açıklama biliyorsunuz, çünkü online alışveriş artık norm haline geldi.

En ideal durum, çok fazla (en az 30 parçadan fazla) fiziksel malınız olduğunda ve bunları bir şekilde uygun bir şekilde düzenlemeniz gerektiğidir. Ve aynı zamanda, nişiniz için satışları otomatikleştirmeniz gerekiyorsa, genellikle doktorun emrettiği şey budur.

4. İniş

Hamile kadınlar için çevrimiçi yoga dersleri için açılış sayfası

Açılış sayfası hakkında konuşursak, o zaman sadece bir sayfadır. Ve bir açılış sayfasının görevi, ziyaretçiyi tamamlamaktır. hedef eylem. Hangisi pazarlamacıların fikrine bağlıdır ve mutlaka mal ve hizmet alımı olmayacaktır. Klasik olabilir - bir danışma veya maliyet hesaplaması sipariş etmek. Bu, bir açılış sayfası ile çok sayfalı bir site veya bir çevrimiçi mağaza arasındaki temel farktır.

Aldatma yanılsaması

Tek sayfalık siteler oluşturma fikri, 2010 yılında (yaklaşık olarak) popülerlik kazanmaya başladı ve şimdiye kadar popülerlikleri azalmadı. Daha doğrusu büyüyor. Ve esas olarak, işletme sahiplerinin bakış açısından, bir açılış sayfasının şu şekilde çalışması gerektiği için:

1. Kullanıcı sayfaya girer;
2. İşletmenin satışlarına ve ambalajlarına hayran kalın;
3. Bir telefon numarası bırakır ve yöneticiden gelecek bir aramayı sabırsızlıkla bekler;
4. Şirketinize para taşımak için koşar.

Olmadığını söylemek istemiyorum, gerçekten oluyor, ancak tüm iş alanlarında ve kesinlikle her açılış sayfasında değil. Bu nedenle, en iştah açıcı olana geçelim - neden bir açılış sayfasına ihtiyacımız var ve bu kimler için ideal? Bu soruyu adım adım cevaplayacağım: ayrıca kategorik olarak kim yapabilir ve kim yapamaz.

Yaşasın! Vurmak.

Yüz binden fazla, hatta milyonlarca doları sıcak bir cebe getiren ve satan açılış sayfasından büyük olasılıkla yararlanacak olanla başlayacağım. Ancak her zaman istisnalar olduğunu ve belki de projenizin tam da bu olduğunu unutmayın.

1. Basit ve ucuz ürünler. Bir kişinin karar vermesi için ne kadar az zamana ihtiyaç duyarsa, bu durumda tek sayfalık bir site o kadar uygundur.

Ev dekorasyonu popüler ve kullanıcı dostu bir hizmettir

2. Karmaşık ve pahalı ürünler. Müşterinin, sindirimi kolaylaştırmak için her şeyi yapılandırılmış ve tutarlı bir biçimde sunması önemliyse, açılış sayfası da kasadadır.

380 metrekarelik bir daire. m ayrıca iniş yoluyla satılabilir

3. Sizinle iletişim önemlidir. Müşteri siz olmadan nihai kararı veremez mi? Yoksa detayları netleştirmeniz mi gerekiyor? O zaman bu araç yine tam size göre.

Ciddi bir projenin bir günden fazla tartışılması gerektiği açıktır.

Geçmiş! Kaçırdın.

Ve şimdi, bir açılış sayfasının avantajlarının rol oynamadığı ve tek sayfalık bir siteye ihtiyacınız olmadığı durumlar hakkında birkaç nokta. Şüpheniz varsa (veya yine kendinizi bir istisna olarak görüyorsanız), yorumları yazın, size vereceğiz Bedava tavsiye- 6+ yıllık tecrübemizden “yapmak ya da yapmamak”.

1. Geniş ürün yelpazesi. Perakendede 20'den fazla farklı ürün satan bir işletme, klasik bir çevrimiçi mağaza seçmekten daha iyidir. İstisnalar, örneğin, toptan. Ama yine de nadir.

100.000 katalog başlığını bir açılış sayfasıyla satmak zor olacak

2. Ürünü temizleyin.Ürününüz bir sunum gerektirmiyorsa ve yalnızca müşterinin şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesi önemliyse, çok sayfalı bir site bu konuda daha iyi olacaktır.

Burada muayeneyi satmak değil, veteriner kliniğine güven oluşturmak önemlidir.

3. Çok büyük şirket(hiçbir şey satmayın). Diyelim ki ROSNEFT'siniz ve hiçbir şey satmanıza gerek yok, müşterilerle iletişim kurmak için daha fazla bir web sitesine ve birkaç başka göreve ihtiyacınız var.

Örneğin, yatırımcılar için ilgili haberleri veya teklifleri yayınlamak

Diğer tüm durumlarda doğru iniş popüler ve etkili bir satış aracı olarak kendini göstermektedir. Bu sadece satıcılar tarafından değil, alıcılar tarafından da anlaşılır; insanlar tek sayfalık bir sitenin formatına alışkın, bağlantılarını orada bırakmaya, talepte bulunmaya ve satın almaya hazırlar.

4. Giden satışlar.çok güvenmeye gerek yok yol açar tüm satışların giden aramalar ve toplantılar yoluyla yapıldığı alanlarda bir açılış sayfası aracılığıyla. Olmayacakları anlamında değil, ama büyük olasılıkla sonuç şöyle olacak.

Seçim yapmadan önce mutlaka izlemeniz gereken bir diğer video ise bir açılış sayfası veya farklı türde bir sitedir.

artı eksi

Diyelim ki tek sayfalık bir siteye uygun şanslılar listesindesiniz. Ancak bu, sadece şimdi yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Hatırladığınız gibi, her zaman seçenekler vardır. Bu nedenle, artıları ve eksileri tartacağız ve elbette bu konuyu mantıklı sonucuna kadar bitireceğiz.

Açılış Artıları

Ayrı ayrı vurgulamak istediğim ana artı, bir ziyaretçiden bir eyleme maksimum dönüşümü elde etme yeteneğidir. Bu, özellikle uygulamaları işlemek için çok fazla güç olmadığında kesinlikle her zaman iyi değildir. Ancak diğer yandan uygulamaların yarısı henüz olgunlaşmamış olsa bile geleceğe yönelik geliştirilebilir.

Herkesin farklı faydaları vardır.

• İniş, belirli bir reklam teklifi taşır;
• Teknik açıdan, tam teşekküllü bir web sitesi oluşturmaktan daha kolaydır;
• Birkaç açılış sayfasının kullanılması, kitleyi segmentlere ayırmanıza olanak tanır;
• Uygun hazırlık ile açılış sayfası uzun yıllar değiştirilemez;
• Bir açılış sayfası yardımıyla hemen hemen başlayabilir ve satış yapabilirsiniz.

İniş eksileri

Açılış sayfalarının dezavantajları hakkında konuşursak, onlardan ve herhangi bir popüler fikirden birçoğu mucizeler bekler. Yine de, genel eğilimİnternet pazarlaması ve genel olarak dijital teknolojileröyle ki, her yıl son tüketici için daha basit ve anlaşılır hale gelirken, içleri giderek daha karmaşık hale geliyor. Ve mekanizma ne kadar karmaşıksa, onu geliştiren kişinin nitelikleri de o kadar yüksek olmalıdır.

• Açılış sayfasında bir veya ikiden fazla (en fazla 10) teklif koyabilirsiniz;
• Teknik olarak daha kolay, daha ucuz anlamına gelmez, iyi iniş paraya mal olur;
• Şirket hakkında sadece bir cümle ve biraz bilgi verir;
• Açılış sayfaları her faaliyet alanında geçerli değildir.

Keskin satışlar. Bekle ya da ağla?

Açılış sayfası, ziyaretçinin ne tür bir hedef eylemi yapması gerektiğini net bir şekilde anlayan profesyoneller tarafından yapılırsa, etkisi şüphesiz olacaktır. Bu tür siteler yalnızca şunlar için tasarlanmıştır: hızlı başlangıç satış, çünkü açılış ziyaretçisinin yalnızca 2 yolu vardır: sekmeyi kapatın veya bir istek bırakın.

Aynı zamanda, bir açılış sayfası için sadece sayfanın kalitesinin değil, trafik miktarının da önemli olduğunu anlamak da önemlidir. hedeflenen trafik. Ve bununla, bir kural olarak, birçoğunun sorunları var, ancak bir nedenden dolayı, herkesin geçişlerin kaynağında değil, sitede kusurlar aradığı bir sonucun yokluğunda.

Bu nedenle, burada sitenin kalitesi ile trafik miktarı arasında bir denge kurmanız gerekir. Ve bunun için, reklamların gerçekten açılış sayfasına karşılık gelen trafik getirmesi gerekir. Ve sırayla, tek sayfa, ona geçiş yapan kullanıcının sorununa bir çözüm sundu.

Ve bu arada, şirketimizde bir sitenin değil trafiğin dönüşümünü dikkate almak gelenekseldir. Aniden?! Biliyorum ve bununla ilgili koca bir makalemiz var.” Ortalama site dönüşümü: efsane bozuldu". Veya aşağıdaki videoyu izleyebilir ve bu fikrin canlı bir gösterimini alabilirsiniz:

KENDİNİZ YAPAR MISINIZ?! Bilmek!

Burada, belki de, tahmin edebileceğiniz gibi, aynı tasarımcıların sahipleri tarafından yaratılan açılış sayfalarıyla ilgili popüler efsanelerden birini çürütmenin zamanı geldi. Ve efsane kulağa şöyle geliyor: Profesyonel bir açılış sayfası kolaydır.

Beş, şey, on dakika sınırı ve gerçek bir inişiniz olacak. Ama tam olarak öyle değil.

Ayrıca, sadece reklamcılık böyle bir görüşün oluşmasına yardımcı olmaz. tasarımcılar, aynı zamanda açılış sayfaları oluşturmaya yönelik çok sayıda kurs ve video eğitimi. Gerçekten, neden kendin yapabileceğin bir şey için para ödeyesin? Birkaç video izleyip devam edeceğim. Ancak pratikte, bir nedenden dolayı her şey farklı çıkıyor.

Site satar dediler...

Anlayın, açılış sayfasını takip edin ücretli trafik itibaren içeriğe dayalı reklamcılık yeterince hızlı olabilir, ancak site ziyaretçilerinin müşterilere dönüştürülüp dönüştürülmeyeceği büyük bir sorudur.

Modern alıcı, arzularını öngören uygun ve hızlı siteler tarafından şımartılır. Potansiyel müşteriniz anlaşılmaz bir şeyle karşılaştığında, ona nasıl veda edebilirsiniz. Sekmeyi kapattı ve rakibinize gitti.

Landing bir satış aracıdır ve işinizde diğer tüm işlerde olduğu gibi, iyi sonuçlar sadece kullanılarak elde edilebilir kaliteli araçlar. Daha önce en az 3 pazarlama alanı okuduktan veya bir ustadan satın alarak kendiniz yapmanız gereken.

Stradivari'nin İnternet pazarlamacılığındaki yeteneğini kendinizde hissetmiyorsanız ve genel olarak işinizi yönetmeniz ve bir sürü başka sorunu çözmeniz gerekiyorsa, sipariş veriyoruz. etkili iniş tarafta. Ya da dediğim gibi öncelikle internet pazarlamacılığını iyi öğrenin” başlıklı yazımızdan başlayarak. Kendiniz bir açılış sayfası nasıl yapılır: ayrıntılı bir kılavuz"ve sonra işe koyul.

Bir satış inişinin maliyeti

Herkesin kendi işine bakması gerektiği fikrini desteklediğimiz için, varsayılan olarak profesyonellerden iş sipariş edeceğinizi düşünüyoruz. Ve bu durumda, üç seçenek vardır:

1. Serbest çalışan;
2. Ucuz web stüdyosu;
3. Pazarlama ajansı.

Hangisinin daha iyi olduğunu boyamayacağım, her birinin artıları ve eksileri zaten belli. ben sana sadece ana fikri vereceğim doğru seçim: oran ne kadar yüksekse (kazanç ve müşteri kaybetme riski), o kadar az tasarruf etmeniz gerekir. Yani, ormanın derinliklerine gidiyorsanız, sizi oraya götürecek bir arabadan tasarruf etmek intihar olarak kabul edilecektir.

Ve işte başka bir güçlendirici düşünce: Açılış sayfası geliştirme, aşağıdakileri gerektiren bir görevdir: entegre bir yaklaşım. Bir kişi ve hatta satış siteleri geliştirme konusunda deneyimi olmayan, en fazla üst sıralarda yer alacak ve en iyi ihtimalle bir şablon inişi yapacaktır.

Etkili bir açılış sayfası oluşturmak ve somut bir etki elde etmek için, aynı anda birkaç yüksek nitelikli uzmanın bilgisine ve deneyimine ihtiyacınız var: bir metin yazarı, programcı, tasarımcı, pazarlamacı. Bir sitenin nasıl olması gerektiğini anlamak ve onu iyi hale getirmek için öncelikle işinizin kapsamına girmeleri, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını anlamaları gerekir ve bu zaman alır.

Serbest meslek sahibi veya erkekler küçük web stüdyosu, aynı türdeki sayfaları tek bir şablona göre perçinleme, hem güzellik salonu hem de bir petrol şirketi için, iniş yapısı aynı olacaktır, işinizin özelliklerini araştırmak ve ortaya çıkarmak için bir istek bulmaları pek olası değildir. site için chip satışı. Bunun için zamanları yok, kalitelerinden değil, yapılan işin miktarından dolayı kazanıyorlar.

Eşsiz tasarım? Pazarlama analizi? Uçtan uca analitik? Neden bahsediyorsun?

Bu nedenle, “Yalnızca 8990 ruble için bir açılış sayfası sipariş etmek” istiyorsanız, bunun çok pahalı olduğunu bilmelisiniz. Sırf burası para israfı gibi kokuyor diye, çünkü böyle bir site satmaz. O zaman neden bir şey yaratalım?

Hâlâ gerçek bir iniş mi istiyorsunuz? Böyle "ah" mı? O zaman ödemeye hazır olun, inişin maliyeti 10 kat daha fazla olacak. Ve fiyatlarımız bir istisna değildir - in-scale.ru/landing

suya getiriyoruz

Tamam, inişin ne kadara mal olduğunu bulduk. Şimdi size okyanustaki çılgın bir korsan gibi potansiyel müşteriler kazandıracak gerçekten çok satan bir açılış sayfası yapıp yapmadığınızı nasıl kontrol edeceğinizi anlatacağım.

Geleneksel olarak, kabul edilir en önemli gösterge herhangi bir satış sitesi - dönüşüm. Bu, hedef eylemi tamamlayan (bir ürün/hizmet satın alan veya bir geri bildirim formu dolduran) site ziyaretçilerinin sayısının bölü Toplam site ziyaretçileri.

Örnek: Bir günde açılış sayfanızı yüz kişi ziyaret etti, bunlardan beşi hedefli bir eylem gerçekleştirdi. Dönüşüm - %5. Bu makul bir rakam ve dönüşümleri artırmanın birçok yolu var ve birçok işletme sahibi ve bazı pazarlamacılar bunun en önemli şey olduğunu düşünüyor.

Sana bir sır vereyim: öyle değil. Herhangi bir işletmenin ana göstergesi kârdır. Sitenizdeki dönüşüm% 50 ise ve aynı zamanda her alıcıyı çekmek için 100 ruble ödemeniz gerekiyorsa ve o 90 ruble için mal satın alıyorsa, büyük olasılıkla böyle bir site yakında sona erecektir. Sadece sahibinin barındırma için ödeyecek hiçbir şeyi olmayacak.

Kâr sadece doğru kriter açılış sayfasının "satılması".

Ve tahmin edebileceğiniz gibi, inişin satıp satmayacağını lansmandan önce anlamak neredeyse imkansız. Sadece pazarlama bilginiz varsa ve değerlendirebiliyorsanız dolaylı kanıt. En azından düşüncelerin yönünün doğru olması için size bir satış açılış sayfasının temel ilkelerini ve kurallarını vereceğim:

• Tam olarak formüle edin: bir sayfa - bir cümle;
• Bir hedef kitle için iniş yapılır;
• Harekete Geçirici Mesajlar vardır ve bunlar her zaman tipik değildir;
• iniş yapısı sözlü bir hikayeye benzer;
• Açılış sayfasının metni anlam olarak bağlantılıdır ve tüm bloklar birbirinden akar;
• Okuduktan sonra, minimum soru ve itiraz vardı.

Ama en önemlisi, nihai ürünü kişisel görüşünüze göre değerlendirmeyin, bilgi gereğidir, kural olarak, özneldir ve yalnızca ürünü bozar. Aslında biz müşterilerimize şunu söylüyoruz: “Eğer kabul etmediğimiz değişiklikleri yapmamızı istiyorsanız, sonucun tüm sorumluluğunu üstleniyorsunuz.”

Diğer inişler

Çok fazla ayrıntıya girmek istemiyorum ama açılış sayfalarının bile farklı türleri var. Ancak, hepsi bir sayfa gibi görünseler de, görevden gelirler. Ancak sizi hiçbir şey bırakmamak için size ana ve popüler olanları anlatacağım.

1. Çok sayfalı açılışlar

Sitemiz kurumsal bir siteye benzer. Ama aslında, bunların hepsi iniş.

Geleneksel tek sayfalık cihazlara ek olarak, başka bir açılış türü daha vardır - çok sayfalı açılışlar. Bu neredeyse aynı tek sayfalık, ancak yalnızca genişletilmiş, üç ila beş ila on sayfadan oluşan bir tür mikro site.

Neden bu tür bir açılış sayfasına ihtiyacınız var? Yürütme için çok sayfalı açılışlar oluşturulur farklı görevler. Örneğin bu, her sayfada ayrı bir ürün veya hizmetin sunulmasıdır. Tematik olarak ilgili 3-5 teklifin tanıtımını yapan şirketler için uygundur. Bu sadece bizim durumumuz.

Çok sayfalı bir girişin başka bir alt türü, aşağıdakileri içeren ek sayfalardır: Ek BilgilerÖnerilen ürün hakkında. Ancak aynı zamanda, sitede hala yalnızca bir teklif olacağını anlamak önemlidir.

Şahsen, bunun tüm web sitelerinin geleceği olduğuna inanıyoruz. Ancak küçük ve önemli bir eksi var - maliyet. Her inişin ayrı bir maliyeti olacağı ortaya çıktı. Yani son rakam 200 bin rublenin üzerinde olabilir. En iyi bir şirketten de bir site sipariş etmenize rağmen, daha az bir rakam elde etmeyeceksiniz.

2. Sayfaları yakalayın

Ücretsiz içerikli örnek sayfa

Açılış sayfaları ayrıca, daha fazla posta göndermek için müşteri bağlantılarını almanın bir yolu olarak da kullanılır. Sıradan insanlarda buna sayfa denir kurşun mıknatıs satış hunisinde. Şu şekilde çalışır:

1. İlk sayfada, ziyaretçiye ücretsiz bir ürün numunesi sunulur;
2. Ardından, ana ürünün bir parçası olarak ucuz bir ürün teklifi gelir;
3. Üçüncü sayfada, satın alma için zihinsel olarak hazırlanmış olan ziyaretçi, ana teklifinizle tanışır.

Bu tür açılış sayfalarının geliştirilmesi kolay ve önemsiz bir iş değildir ve özel deneyim gerektirir. Her iniş özel bir yapıya göre yapılır ve alışılmış tetikleyiciler klasik satışlar, burada çok kötü çalışıyorlar. Ancak bu, bu arada zaten sahip olduğumuz ayrı bir makalenin konusu - “ Anahtar teslimi satış hunisi. Sizi düşündürecek bir örnek ”.

Kısaca ana hakkında

Bu makaleyi okuduktan sonra hala bir açılış sayfasına ihtiyacınız olduğuna karar verirseniz, o zaman bir alıntı yapın açılış sayfamız mükemmel uyuyor: “İyi bir web sitesi sadece Güzel resim ve vay cips. Bunlar, analize ve pazarlamanın temel bilgilerine dayanan iyi düşünülmüş anlamlardır. Bunu öğrenmek bir yıldan fazla sürer. Ve bir kişi bu kadar bilgiyle baş edemez.”

Ve elbette, analitik hakkında unutma. Web sitenize sayaç yerleştirdiğinizden emin olun Yandex.Metrikler ve Google Analytics ve ziyaretçileriniz hakkında bilgi toplayın. Belki ilk başta alınan verilerle ne yapılacağı çok net olmayacak, ancak zamanla kesinlikle anlayacaksınız. Sana iyi şanslar.

İnternetin gelişimi, hem site sahipleri hem de kullanıcılar için yeni gereksinimleri belirler. İnternet ticareti ulaştı şu an, benzeri görülmemiş büyüklükte ve çok karlı bir iş haline geldi. Ürünlerin satışına yönelik İnternet kaynakları, sürekli olarak tüketicinin ve modern pazarın ihtiyaçlarına göre uyarlanmaktadır.

Bir açılış sayfası ile normal bir sitenin karşılaştırılması. Daha iyi ne var?

İnternet kullanıcıları, belirli bir ürün veya hizmeti sipariş etmeyi teklif eden açık alanlarda tek sayfalık sitelerde giderek daha fazla buluşuyor. Bu tür İnternet kaynaklarına genellikle hedef/açılış sayfaları denir. Bunlar, kullanıcıyı herhangi bir ürün veya hizmeti satın almaya motive etmek için tasarlanmış modern tek sayfalık veya büyük sitelerin (çevrimiçi mağazalar dahil) ayrı sayfalarıdır. Açılış sayfaları da motive eder potansiyel müşteri satıcı için gerekli işlemleri yapmak (e-postaya abone olmak, özel bir yazılım Ve benzeri).

Bir açılış sayfasının normal bir siteye göre avantajları, tek sayfalık bir cihazın dar bir hedef kitle için tasarlanmış olmasıdır. Bu nedenle, açılış siteleri, potansiyel müşterilere güçlü bir şekilde odaklanılarak oluşturulur ve ortalama normal siteden daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir.

Ayrıca, açılış sayfasının avantajları, tek sayfalık içeriğin net özelliklerini ve tek bir ürün / hizmete odaklanmayı içerir. Normal siteler belirsiz ifadelere ve birçok ticaret teklifleri, genellikle kullanıcının kafasını karıştırır ve doğru bilgiyi bulma ihtiyacını karşılamaz.