Vstupné stránky s vysokou konverziou. Vysoká konverzia: ako ju dosiahnuť a kde získať príklady vstupných stránok s vysokou konverziou? Príklady predaja vstupných stránok s vysokou konverziou

Už viac ako 5 rokov je v praxi budovania ukrajinských stránok vstupná stránka takmer jediná cesta efektívne propagovať produkt alebo službu na jedinej stránke. A popularita objednávok na vytvorenie vstupnej stránky to potvrdzuje. Veď aj malý predajný jednostránkový web dokáže priniesť konverziu viac ako 25 %, udrží návštevníka pri jednej ponuke a privedie ho k vytúženému tlačidlu na generovanie potenciálnych zákazníkov.

V tomto článku uvedieme príklady stránok s vysoká konverzia, ktoré už preukázali neuveriteľné výnosy v rôznych témach, priviedli k zákazníkom nových zákazníkov a rozšírili obchod. Niektoré si tiež ukážeme skvelé príklady vstupné stránky s vysokou konverziou, ktoré považujeme za neuveriteľne úspešné. Choď!

Príklad vstupnej stránky s vysokou mierou konverzie pre dizajn súkromných domov a luxusných chát

Už niekoľko rokov po sebe robíme podrobné analýzy na vstupnej stránke a dospeli sme k vtipnému záveru. Používatelia si stále nezvykli na one-pagery. Návštevníci si na prvý pohľad a často aj na druhý a tretí pohľad ťažko uvedomia, že na niektorú stránku webu je nemožné prejsť. Preto naďalej klikajú na všetko, čo čo i len vyzerá ako tlačidlo. Na tomto príklade stránky s vysokou mierou konverzie predvedieme výsledok analýzy kliknutí, ako aj analýzu každého bloku, ktorý spolu viedol spoločnosť k rastu.

Umiestnenie tlačidla CTA hneď za banner. Ukázal dobré výnosy. Vyzerá to ako výzva na akciu, hodnota + hodnota. Hovor v tlačidle by mal byť rovnaký ako hovor v názve, aby ste dosiahli vysokú konverziu.

Ďalším konverzným blokom je sociálny dôkaz + CTA. Najsilnejší blok v pristátí.

Ďalší blok ukazuje našu odbornosť. Úplne dole umiestnime tlačidlo CTA s veľmi nejednoznačnou výzvou na akciu. Forma sa však stala jednou z najúčinnejších.

Samozrejme, hlavným a hlavným dôkazom profesionality v stavebnej oblasti je práca firmy. V najefektívnejšom bloku s „šťavnatým, zaujímavé projekty„Aby sme prilákali tých „najhorúcejších“ zákazníkov pripravených konať práve teraz, uvádzame dôležitú výzvu na akciu „rezervujte si obhliadku“.

Ďalším príkladom vstupnej stránky s vysokou mierou konverzie je priemyselná téma „vetranie a klimatizácia“

Obe služby sú na sebe závislé, takže efektívna vstupná stránka by mala čo najviac odpovedať na otázky potenciálneho klienta a vytvárať tlak na jeho obavy.

Banner s USP, motivačný druhý nadpis a tlačidlo generovania potenciálnych zákazníkov

Analýza podnikania klienta ukázala, že klientska spoločnosť má veľmi široké cieľové publikum. Naším cieľom je odhaliť možnosti spoločnosti poukázaním na typy podnikov, ktoré si môžu objednať služby ventilácie a klimatizácie. Pod každý typ predmetu činnosti umiestňuje tlačidlo generujúce lead, personalizáciu potenciálneho klienta a jeho druhu činnosti.

Nasledujúce bloky sú prínosy, výhody a prejavy odbornosti spoločnosti. Pracujeme na obavách spotrebiteľov, ničíme ich a potvrdzujeme, že spoločnosť je skutočný profesionál. Pri preukazovaní výhod a výhod je dôležité hovoriť jazykom faktov. Preto je potrebné čo najviac preniknúť do podnikania svojho klienta-zákazníka a zistiť jeho konkurenčné výhody.

CTA s výzvou na akciu. Výzva obsahuje motiváciu na bezplatnú kalkuláciu vybavenia a práce. Hovoríme o bezpečnosti spotrebiteľov tým, že poukazujeme na súkromie.

Blokovať sociálny dôkaz - najdôležitejší blok na vstupnú stránku. Hovoríme o skutočnostiach, ktoré formujú jeho dôveru v spoločnosť a vedú k cieľová akcia.

CTA s výzvou na akciu. Potenciálnemu klientovi dávame na výber: vyplňte formulár spätná väzba a získať bezplatná konzultácia od inžiniera alebo kontaktujte kontaktné číslo.

Spotrebiteľovi predstavujeme ďalšie služby spoločnosti s možnosťou podrobného zoznámenia a získania zľavy.

Na záver ešte jedno tlačidlo generujúce lead pre cieľovú skupinu, ktorá chce získať odpovede na jednotlivé otázky týkajúce sa ich podnikania.

Príklad vstupnej stránky s vysokou konverziou pre služby organizácie vykurovacieho systému

Veľmi konkurenčná nika na Ukrajine, takže naša vstupná stránka by mala klienta nielen motivovať informáciami o spoločnosti a jej službách, ale tiež klásť veľký dôraz na jej odbornosť, aby spotrebiteľ pochopil, že stojí pred profesionálom, ktorý dokáže uspokojiť žiadosti a urobiť veľmi výhodnú ponuku.

Prvá nátierka hneď deklaruje profesionalitu firmy. Zameriavame sa na skúsenosti, záruky a primeranú cenovú politiku.

Výzva na akciu obsahuje osobné posolstvo – dôležité marketingový trik.

Pre cieľovú skupinu, ktorá chce lepšie spoznať spoločnosť a vyvodiť závery pre seba, ponúkame zoznam služieb

Porozprávame sa o skúsenostiach firmy, vymenujeme úlohy, ktoré firma zvládne. Hráme na strachy návštevníka.

Nasledujúcich pár blokov sú blogy o výhodách. Ponúkame spotrebiteľovi, aby ušetril na službách. A aby to nebolo neopodstatnené, uvádzame spôsoby, ako ušetriť. Na záver druhého bloku - CTA s benefitmi, ktoré motivujú k akcii.

Sociálny dôkazový blok zvyšuje dôveru spotrebiteľov. Veľmi dôležitý blok z hľadiska motivácie.

Ponúkame jedinečnú službu od spoločnosti - porovnávací výpočet vykurovacieho systému, ktorý dokáže ukázať rozdiel v nákladoch medzi odhadmi, ktoré už predložila konkurencia. Podobné služby"zabiť dve muchy jednou ranou." Po prvé, návštevník dostane príležitosť ušetriť peniaze a ak existuje rozdiel vo výpočtoch, potom si vyberie ekonomickejšiu, ale nie menej kvalitnú možnosť. Po druhé, spoločnosť získa potenciálneho klienta, ktorý môže byť vytlačený studenými hovormi alebo ďalšími výhodami. Formulár v tomto prípade nezaväzuje spotrebiteľa na zadanie objednávky. To svedčí o úcte k návštevníkovi.

Ďalej hovoríme o fázach spolupráce s tlačidlom generujúcim lead a pod ním je umiestnený formulár CTA + s odporúčaním výpočtu, ktorý návštevníka k ničomu nezaväzuje. Podľa našich skúseností môžeme povedať, že takéto ponuky sú veľmi premenlivé. Profituje z toho spotrebiteľ aj spoločnosť. V prvom prípade ide o kalkuláciu a možnosť ušetriť peniaze, v druhom o horúceho klienta, ktorý potrebuje vykurovací systém.

Ďalšie šírenie je prejavom odbornosti firmy vďaka jej skúsenostiam. Uvedenými informáciami varujeme potenciálneho klienta pred šarlatánmi, poskytujeme odporúčania. Takýto krok pomáha návštevníkovi pochopiť, že spoločnosť si je vedomá jeho obáv a zaručuje transparentnú spoluprácu, danú faktami a zárukami.

Na samom dne pristátie v podobe zariadení značiek používaných spoločnosťou.

Pozoruhodným príkladom efektívnej stránky s vysokou konverziou je vstupná stránka pre detský festival

objemový, zaujímavá práca a výborný výsledok v podobe veľmi vysokej konverzie. Účelom tejto vstupnej stránky je zaujať maximálne množstvoúčastníci detského festivalu. Úlohou landing page je povedať návštevníkovi o festivale a dať mu možnosť stať sa jeho účastníkom.

Banner - jedinečná predajná ponuka označujúca hlavnú informáciu - dátum dovolenky

CTA neumiestnili, pretože na tento moment návštevník o udalosti nevie. Namiesto toho bola jeho hodnota uvedená v nasledujúcom bloku.

Na motiváciu účastníka ponúkli darček za repost. Výsledok bol ohromujúci! Samostatnou črtou je motivácia návštevníka v podobe „túžby“ po dieťati.

Odhaľujeme výhodu festivalu a umiestňujeme lead-generating button so zaujímavým CTA. Dieťa nazývame „podnikateľ“, aby sme zvýšili túžbu.

Odpovedáme na otázku o účastníkoch, nezabúdame ani na dospelých

Návštevníka pristátia motivujeme dôvodmi, aby sa stal účastníkom festivalu

Umocnite túžbu predvedením rečníkov a špeciálnych pozvaných hostí

Hovoríme podrobne o štruktúre udalosti. Každú službu sme rozdelili do blokov a do každého sme pridali tlačidlo na generovanie potenciálnych zákazníkov s CTA

Hovoríme o cieľoch projektu. Tento blok je navrhnutý tak, aby návštevník pochopil hlavné ciele podujatia a poskytol príležitosť stať sa dobrovoľníkom na pomoc deťom v núdzi.

Posledným blokom je CTA formulár s ponukou repostovania za darček a malou motiváciou pre návštevníka, pomocou ktorého má návštevník chuť identifikovať talenty u svojho dieťaťa a stať sa účastníkom festivalu.

Príklad skvelej, podľa nás efektívnej vstupnej stránky s vysokou konverziou

Posudzovanie tohto príklad pristátia stránke sme dospeli k záveru, že je odsúdená na veľmi vysokú konverziu. Veď posúďte sami.

Prvý banner obsahuje jedinečná fotografia firemná práca + USP + zoznam služieb + výhoda indikácie ceny + tlačidlo generovania potenciálnych zákazníkov. V skutočnosti má návštevník už po ruke všetky informácie, aby mohol zadať objednávku alebo poradiť.

Upútanie pozornosti návštevníka pútavým a motivujúcim nadpisom, Detailný popisúlohy a profesionálne riešenia + foto kuchynskej zostavy.

Ďalší blok funguje skvele na konverziu. Umiestnenie a zostavenie cenovej vzorky s ukážkou ponúk pre vybraného cenovej kategórii zoznámi návštevníka s katalógom spoločnosti. Nižšie vývojári navrhujú kontaktovať spoločnosť, ak spotrebiteľ nenašiel vhodnú možnosť. Chcel by som poznamenať veľmi svetlý, štýlový a cool dizajn. Farebná kombinácia je perfektná!

Prednosti spoločnosti sú rámcované celkom štandardne, no zameranie na záruku sa stáva črtou bloku. Obsah je naozaj zaujímavý na čítanie.

Pre "horúcich" klientov sa odporúča vyplniť formulár a nechať si poradiť ďalšie výhody, ktoré sú uvedené aj v STA.

Sociálny dôkaz funguje ako demonštrácia zákazníkov, ktorú pozná každý

Ďalším blokom je silný marketingový trik. Nadpis šírenia motivuje návštevníka k výberu typu fasády kliknutím na tlačidlo, ktoré je generátorom olova. Návštevníkovi po kliknutí na tlačidlo nezostáva nič iné, len vyplniť spätnú väzbu a stať sa klientom spoločnosti. Bravo!

Pre tých, ktorí sa neodvážili vybrať si budúcu kuchyňu, sa navrhuje vypočítať projekt s uvedením obáv návštevníka z preplatkov. A okamžite sa navrhuje riešenie: výpočet headsetu odborníkom s minimalizáciou alebo optimalizáciou nákladov.

Blok dôvery kombinuje tie najvýkonnejšie komponenty: skutočnú fotografiu špecialistu

ako aj referencie zákazníkov a video správy.

Posledný blok - Stručný opis etapy spolupráce, ponuka na zoznámenie sa so službami spoločnosti a formulár s výzvou na akciu.

Tento príklad stránky s vysokou konverziou si zaslúži obdiv. Každý detail v dizajne, funkčnosť je dôkladne premyslená, výzvy k akcii a obsah motivujú návštevníka čo najviac. Niet divu, že takéto stránky majú vysokú mieru konverzie.

Ďalší príklad vstupnej stránky s vysokou mierou konverzie

Tento príklad vstupnej stránky s vysokým počtom konverzií vyniká dostatočne stručnosťou a skromnosťou, aby bola veľmi štýlová. Vývojár venoval osobitnú pozornosť nadpisom a predajným textom. Mimochodom, práve copywritingové služby inzeruje táto jednostránka.

Druhý spread pomáha návštevníkovi pochopiť podstatu ponuky. Šikovný ťah, keďže nie každý návštevník rozumie „sile“ a možnostiam predajného textu. Blok tak zohrieva pozornosť k spoločnosti. Prečítajte si viac o pravidlách písania predajných textov, ak sa chcete naučiť vytvárať ultrakonvertujúci obsah.

Ďalším krokom je zoznámenie sa s účinkujúcimi. Spotrebiteľ by mal svojich hrdinov poznať osobne :-) Fotografie skutočných špecialistov zvyšujú dôveryhodnosť firmy. V spodnej časti bloku je tlačidlo na generovanie potenciálnych zákazníkov s návrhom na konzultáciu.

Preukázanie odbornosti spoločnosti. Blok sa hrá zaujímavým spôsobom – nezvyčajný nadpis púta pozornosť a motivuje k rolovaniu

Samostatnou funkciou v tomto bloku je ukážka práce spoločnosti a dve tlačidlá. Obidve generujú potenciálnych zákazníkov, čo spoločnosti opäť umožňuje zachytiť cieľové publikum.

Klientom, ktorí stále pochybujú o výbere dodávateľa, sa navrhuje stiahnuť si kontrolný zoznam, ktorý odhaľuje odbornosť spoločnosti.

Blok dôvery demonštruje najnovšie dielo spoločnosti. Klient sa môže zoznámiť s prácou špecialistov. Blok obsahuje aj tlačidlo na generovanie leadov, ktoré klientovi umožňuje skontrolovať kvalitu textu, ktorý už má. Takáto ponuka pomáha potenciálnemu klientovi vyvodiť závery o profesionalite bývalého umelca, získať viac kvalitná práca a spoločnosť - získať nového klienta.

Ďalší blok je ukážkou skúseností. Zoznam tém, s ktorými sa spoločnosť už stretla, zvyšuje jej hodnotenie v očiach spotrebiteľa. Rovnaký blok ničí obavy potenciálneho klienta, ktorý si môže byť istý, že interpret si poradí aj so zložitými témami.

Predposledný blok je informačný. Návštevník stránky je vyzvaný, aby našiel odpovede na najčastejšie otázky.

19.10.17 300

esencia predaj pristávacích konštrukcií je povzbudiť návštevníkov, aby vykonali konkrétnu akciu. Napríklad nakúpte, zaregistrujte sa alebo sa prihláste na odber noviniek.

Dá sa povedať, že pristátie takmer na 100% rozhoduje o úspechu reklamná kampaň. Dobré pristátie = dobrá návratnosť investícií ( pomer návratnosti investícií). Zlé pristátie je plytvanie peniazmi.

Tri neporušiteľné pravidlá

Pravidlo 1: Nikdy neposielajte návštevnosť reklám na svoju domovskú stránku

Domovské stránky sú preplnené informáciami a akciami. Zmätený tým všetkým môže používateľ ignorovať požadovaná akcia. Reklamnú návštevnosť preto musíte nasmerovať na stránky, ktoré umožňujú vykonávať len cielenú akciu reklamnej kampane.

Pravidlo 2: Jasnosť a relevantnosť nadovšetko

Návštevníci strávia len pár sekúnd, aby pochopili, aké užitočné a relevantné sú táto strana. Ak návštevníci nenájdu potrebné informácie, alebo má stránka problémy s funkčnosťou či použiteľnosťou, tak bude stránka zatvorená.

Aby ste tomu zabránili, odpovedzte na otázky, ktoré má každý používateľ:

• Je tam to, čo potrebujem?
• Dostávam dostatok informácií?
• Môžem dôverovať tejto stránke?
• Koľko času to bude trvať?

Pred rozhodnutím aký produkt predávať na vstupnej stránke, musíte pochopiť, že by to malo povzbudiť návštevníkov, aby zostali na stránke a dokončili cielenú akciu: vyplnenie formulára na odber alebo uskutočnenie nákupu.

Pravidlo 3: Kvalitná vstupná stránka má štruktúru

1. Ziskový titulok

Ak sa návštevník dostal na stránku po kliknutí na banner, tak texty pristátia a inzerátu sa musia zhodovať. Ak banner alebo PPC reklama sľubuje „ Jedinečná meditačná technika“, potom by sa táto fráza mala nachádzať v názve vstupnej stránky.

1. Stručnost a relevantnosť

Vyberajte jednoduché a stručné frázy. Neuverejňujte príliš veľa textu, pretože návštevník by mal vedieť preletieť informácie a pochopiť ich podstatu. Zvýraznite hlavnú myšlienku odrážkový zoznam. Reklama a pristátie by malo byť napísané v rovnakom jazyku.

1. Zamerajte sa na jednu akciu, ktorú musí návštevník vykonať

Používateľ by mal mať možnosť vykonať iba jednu akciu na stránke. Čím viac možností na stránke, tým nižšia konverzia.

1. Odstráňte rušivé navigačné odkazy

1. Nechajte vyniknúť formulár na odber alebo platbu

Cieľová akcia by mala byť viditeľná. Zvýraznite to. Príspevok veľký tvar vstup na pravej strane vstupnej stránky. Ak má vstupná stránka rolovanie, duplikujte formulár alebo tlačidlo v spodnej časti stránky.

1. Udržujte konzistentnosť štýlu

Dizajn vstupnej stránky by nemal vyčnievať z celkového konceptu webu. Držte sa spoločnej farebnej schémy a písma, zachovajte rovnaké vnímanie webu a vstupnej stránky. Týmto spôsobom môžete zvýšiť povedomie o značke.

kvalitu šablóny vstupnej stránky rýchlo nabité. Sledujte rýchlosť načítania stránky pomocou služby Google Rýchlosť stránky. Tam môžete tiež získať odporúčania na zlepšenie výkonu stránky.

Štyri fázy vytvárania vstupnej stránky

Pred začatím práce na pristátí nakreslite rozloženie na papier. Pre správny náčrt treba dodržať štyri základné princípy. A nechajte dizajnéra pracovať s reálnymi dátami. Takže najprv si urobte návrh.

1: Rozhodnite sa pre publikum

Dôležité je, aby vstupná stránka oslovila cieľovú skupinu používateľov. Zvážte obavy, túžby a potreby vašej cieľovej skupiny. Vytvorte koncept stránky pre konkrétnych, nie abstraktných čitateľov.

Ak privádzate návštevnosť na svoju vstupnú stránku pomocou rôzne reklamy a potom vytvorte vlastnú vstupnú stránku pre každú reklamu. Nech sú tieto stránky takmer rovnaké, ale s inými nadpismi a sloganmi, ktoré duplikujú texty z reklám.

2: Rozhodnite sa pre najžiadanejšiu akciu (akcia MWA)

Čo to bude, závisí výlučne od produktu a stratégie. Ak máte drahé komplexný produkt, vtedy je lepšie využiť užívateľov emailu a začať budovať vzťahy so zákazníkmi cez email.

No ak predávate lacno resp jednoduchý tovar (napríklad víno alebo predplatné nejakej publikácie), potom má zmysel okamžite pristúpiť k priamemu predaju. Pri predaji programov je lepšie ponúkať skúšobné verzie.

3: Rozhodnite sa pre správu

Poznáte svoje publikum, jeho problémy a ich možné riešenia. Jediné, čo zostáva, je prísť s priestranným posolstvom. univerzálna šablóna tu nie, tak si vymysli nejaké slogany a split-test.

4: Vymyslite návrh vstupnej stránky

Ako vytvoriť predaj krásnej vstupnej stránky, ktoré budú môcť povzbudiť návštevníkov k vykonaniu konkrétnej akcie? Ak chcete začať, vytvorte zoznam všetkých prvkov, ktoré by sa mali na stránke nachádzať.

Čo by malo byť na stránke:

• titulok adresovaný cieľovému publiku;
• Logo spoločnosti;
• krátky popis ponuky" nad líniou ohybu» (čiara skladania je časť obrazovky, ktorá je viditeľná bez posúvania);
• úplný popis ponuky pod líniou ohybu» (v závislosti od zložitosti ponuky a produktu);
• obrázok navrhovaného produktu;
• jednoduchý registračný formulár. Ideálne s 1-3 poliami ( zvyčajne je to meno a e-mail, ale naozaj potrebujete meno?);
• tlačidlo „Kúpiť“ alebo „Prihlásiť sa“ (v závislosti od požadovanej odpovede) a odkaz na“ Zásady ochrany osobných údajov» ( otvorte ho vo vyskakovacom okne, nie zapnuté nová stránka– aby ste mohli udržať návštevníkov na vstupnej stránke).

Čo je lepšie odstrániť zo stránky:

• navigačné menu. Nezabudnite sa zamerať na samotnú ponuku;
• odkazy na iné časti stránky napr. "O spoločnosti");
• akúkoľvek grafiku nesúvisiacu s ponukou. V opačnom prípade odvrátite pozornosť návštevníkov od hlavnej veci;
• ťažko čitateľný text. Čokoľvek menšie ako 10 px je zlé;
• nejaké odkazy zo seriálu " pre odber kliknite sem"alebo" kliknite sem a prečítajte si viac". Ak sa vám celý obsah nezmestí na hornú časť obrazovky, nechajte používateľa využiť rolovanie. Rolovanie je lepšie ako prechod na inú stránku;
• ťažkopádne a zastrašujúce formuláre s extra poliami ( napr. "pozícia", "fax" atď..);

Každé pravidlo má svoje výnimky a rozhodne nemôžete skopírovať všetko. najlepšie nápady na vašu vstupnú stránku. Ale tieto tipy by mali pomôcť v počiatočných fázach.

5: dať to všetko dokopy

Po vytvorení náčrtu šablóna vstupnej stránky predaja a obsah bol vymyslený, je potrebné ich spojiť do jedného a nahrať na stránku. Odporúčame používať jednoduché a ľahko zapamätateľné adresy. Stáva sa, že pre vstupnú stránku si musíte zaregistrovať samostatnú doménu, keďže domény s presnými kľúčovými slovami získavajú väčšiu návštevnosť z PPC reklamy.

Ak je vstupná stránka venovaná voľným miestam na ropnej plošine, potom je lepšie zvoliť adresu www.OilRigJobOffers.com resp. www.somesite.com/oilrigjoboffers.

Takéto adresy priťahujú oveľa väčšiu návštevnosť ako štandardný odkaz z PPC reklamy na Google. Používateľ, ktorý sa prihlási vyhľadávač a hľadám" pracovné miesta na ropných plošinách, s väčšou pravdepodobnosťou otvoria reklamy s kľúčové slovo v adrese.

Dĺžka pristátia

Zvyčajne pre bezplatné ponuky ideálne je krátke pristátie. Čím viac peňazí chcete od návštevníka dostať, tým dlhšia by mala byť vstupná stránka.

Podľa Bob Kemper , pomer efektivity pristávania a dĺžky stránky ovplyvňujú:

• motivácia užívateľov;
• počiatočná úroveň úzkosti o produkte/spoločnosti;
• úroveň nákladov/povinností spojených s konverziou.

Aby som to zhrnul: krátka vstupná stránka je vhodnejšia pre bezplatné, lacné alebo bezstarostné produkty. Výborne funguje aj pri spontánnych nákupoch alebo nákupoch, ktoré poskytujú emocionálne uspokojenie ( lístky na koncert, sladkosti, všetky druhy pekných vecí).

Dlhá vstupná stránka je vhodnejšia pre zložité alebo drahé produkty. Ak sú pred nákupom zahrnuté racionálne myslenie a pragmatická analýza, potom dlhé pristátie vyzerá pevnejšie, pretože poskytuje návštevníkovi ďalšiu argumentáciu, dôkazy a spätnú väzbu. Je ideálny pre produkty, kde veľká kvantita informácie môžu návštevníka presvedčiť, aby uskutočnil nákup.

Mnoho ľudí sa bojí tvoriť dlho predaj schém vstupných stránok, pretože si ich podvedome spájajú s humbukom, podvodom a zo série “ zbohatnúť za pár dní". Nebojte sa dĺžky, nebojte sa slabého obsahu.

konverzie sadzba Odborníci výrazne zvýšil vstupnú konverziu SEOMoz zmenou iba dĺžky stránky:

Pozrite sa na produktové stránky na Amazon − Vstupná stránka Kindle je VEĽMI dlhá. A v Amazone, ako vieme, je všetko testované!

Ak ste si vybrali dlhú vstupnú stránku, uistite sa, že si vaši návštevníci uvedomujú rolovanie. Existujú skvelé služby ako CrazyEgg a Clicktale, ktoré ľuďom pomáhajú pochopiť dĺžku stránky.

Testy, testy, testy

Keď je všetko pripravené a nakonfigurované, prejdite na testovanie účinnosti pristátia. Vymyslite aspoň dve verzie vstupnej stránky, otestujte ich, vyberte tú najlepšiu a dolaďte ju.

Chyby vstupnej stránky

Pozrel som si veľa vstupných stránok, na ktoré som sa dostal po kliknutí na reklamu. bohužiaľ, dokonalé pristátie nepodarilo sa nájsť.

Nižšie je malý "debriefing" pozostávajúci z výhod pristátia a čo by som zmenil.

University of Phoenix

Čo urobili dobre pri písaní predajného textu pre vstupnú stránku:

• živý názov a obrázky;
• jednoduchá a jasná výzva na akciu;
• jasný branding.

• zmenší oranžovú oblasť a zviditeľní tvar;
• zväčšenie nadpisu a veľkosti písma vo formulári;
• biely text na oranžovom pozadí je ťažko čitateľný;
• príliš veľa textu dôležitá informácia stratené vo všeobecnom pozadí;
• Odstránil by som podrobnosti o programe.

Zoho

Čo urobili dobre:

• okruh je orientovaný na zisk;
• sociálny dôkaz;
• sú uvedené všetky hlavné výhody;
• jasná výzva na akciu;
• jasný branding.

Čo by som ja osobne zmenil alebo dodatočne otestoval:

• odstránil odkaz na ceny - myslím, že to odvádza pozornosť. by dodal bezplatný plán s možnosťou následného nákupu platených funkcií;
• pridali informácie o osobných údajoch do kontextového okna a nepresmerovali používateľa na inú stránku;
• znížil počet označených prvkov na tri, stmavil písmo;
• v schéma pristátia predaja zmenil text na tlačidle CTA. Tam je lepšie špecifikovať, čo sa stane po kliknutí.

CreateSpace

Čo urobili dobre:

• výhody sú vizuálne zvýraznené;
• výrazná výzva na akciu;
• jasný branding.

Čo by som ja osobne zmenil alebo dodatočne otestoval:

• dizajn. Je to ako keď nováčik otvorí FrontPage prvýkrát;
• názov je hrozný. Neexistuje žiadny konkrétny návrh. Nemali uvádzať názov značky v názve;
• tlačidlo " Získajte bezplatnú konzultáciu“ otvorí presne rovnaký formulár ako ten napravo. Prečo vyrábať duplikáty?
• žiadosť o bezplatnú konzultáciu – prečo je vôbec potrebná? Namiesto toho, aby predávali rady, snažia sa ma rozptýliť. brožúry zadarmo a zdieľa. Ak som otvoril túto stránku, už chcem publikovať!
• príliš dlhé formy;
• Výzvu na akciu/návrh by som úplne zmenil. Vybral som si niečo, čo súvisí so žurnalistikou. Konzultácie sú zbytočným problémom a stratou času. Bol by som zastrašený agresívnymi predajnými technikami predaj štruktúry vstupnej stránky.

Allstate poistenie auta

Čo urobili dobre:

• posilnenie značky;
• poraziť najdôležitejšiu vec: ako ušetriť na poistení;
• jasná a zrozumiteľná výzva na akciu.

Čo by som ja osobne zmenil alebo dodatočne otestoval:

• hrozný obraz. Bolo by lepšie urobiť skutočnejší obraz;
• Potrebujem upraviť popis na obrázku. Slovné spojenie „dôležité pre vás“ v kombinácii s imidžom auta mi pripadá prinajmenšom zvláštne.

Reklamy s textovým odkazom

Čo urobili dobre:

• jasný branding;
• sú zdôraznené dve hlavné výhody;
• zvýraznená výzva na akciu;
• snímka obrazovky ukazuje, ako správne používať službu.

Čo by som ja osobne zmenil alebo dodatočne otestoval:

• čo táto stránka vlastne robí? lepšie napísať predajný text pre vstupnú stránku s vysvetleniami.
• odstránili ponuku zo vstupnej stránky.
• odstránili dodatočné výzvy na akciu a odkazy;
• vyskúšali inú šablónu s lepšou konverziou. Tento vyzerá príliš objemne. Nič, čo by upútalo váš pohľad;
• samostatné vstupné stránky pre každú cieľovú skupinu (vydavatelia a inzerenti);

Pristávacie nástroje

Existuje mnoho služieb na vytváranie vstupných stránok. Venujte pozornosť nasledujúcemu:

• Unbounce je najsilnejší.
• KickoffLabs - virálne vstupné stránky.
• LaunchRock je skvelá možnosť na oznamovanie pristátí (zo série „čoskoro otvorenia“).

Táto publikácia je prekladom článku " Ako vytvoriť vstupnú stránku s vysokou mierou konverzie: pravidlá, proces a kritika» pripravil priateľský projektový tím

Dobrý zlý

Vstupná stránka (z anglickej vstupnej stránky) – skvelý spôsob prezentujte svoju firmu publiku stručným a zaujímavým spôsobom. Na rozdiel od štandardného webu musí upútať pozornosť návštevníka, udržať si ju jednou ponukou, aby viedla ku konečnej cieľovej akcii. Dobrý internetový projekt má svoje charakteristické vlastnosti. Z tohto článku sa dozviete, ako to vyzerá efektívne pristátie stránku z pohľadu špecialistov na LPgenerator.

Než začnete pracovať, musíte sa rozhodne rozhodnúť o štruktúre. Nie nadarmo sa vstupná stránka nazýva one-pager. V skutočnosti ide v doslovnom zmysle o jednu stránku, ktorá je rozdelená do niekoľkých „pásiem“, ktorá obsahuje rôznorodé informácie, ktoré plne odhaľujú ponuku. Niektorí vývojári robia navigačnú lištu v hornej časti, čím rozširujú možnosti a zároveň zjednodušujú interakciu používateľa so zdrojom. Hlavná vec je rozlišovať medzi pojmami „pristátie“ a „miesto“ štandardný pohľad(kde môžete vytvoriť toľko sekcií, koľko chcete).

Povinné komponenty kvalitné pristátie stránka sú:

• stručná, zaujímavá hlavička;
• krátke výhody značky;
• formulár olova;
• popisy služieb;
• cenová politika;
• príklady práce;
• sociálny dôkaz (recenzie, certifikáty).

Ďalším základným pravidlom dizajnu je zameranie vstupnej stránky na jednu cieľovú skupinu. Príkladom môže byť projekt predajne veľkoobchodné dodávky med. Jasne vidíte, pre akých zákazníkov je web „vybrúsený“. Môžete urobiť portál vhodný pre každého – tak pre retailových zákazníkov, ako aj pre korporátnym klientom, ale bude to neefektívne. Stanovte si priority.

Pamätajte - one-pager by mal zákazníkom priniesť len jednu myšlienku, sledovať konkrétny cieľ. Portál nemôžete preťažiť rôznymi ponukami.

Texty

Napíšte jednoduché, jasné, stručné ponuky. Rozhodujúcim faktorom pre motiváciu potenciálneho kupujúceho na uskutočnenie konverznej akcie je práve atraktívny hovor.

Pamätajte - návštevník webového zdroja od vás očakáva personalizáciu komunikácie, preto sa odporúča zúžiť publikum komerčnej správy, teda konkrétneho klienta. Príklad je uvedený nižšie, kde je odvolanie „Vy“ veľké.

V prípade potreby použite „účinok naliehavosti“. Dôkazom bude ten, ktorý dokázal, že tento faktor alebo efekt zvyšuje konverziu.

Odborníci testovali dva varianty hlavičky. Jedna možnosť ponuky hovorila „Začnite hneď za 1 dolár“ (Začnite hneď za dolár). Druhá verzia používala frázu „Začnite len za 1 dolár“. Vzorové hlavičky sú uvedené nižšie.

Vyhrala prvá možnosť, ktorá zvýšila konverziu portálu o 12 %. Ako vidíte, jediným rozdielom bolo slovo „teraz“, čo dokazuje nasledujúcu hypotézu – slová, ktoré sprostredkujú naliehavosť, naliehavosť konania, sú silnou motiváciou pre používateľov.

Zle čitateľný text je chybou mnohých vývojárov webových zdrojov. Perfektné pristátie strana – taká, pri ktorej nebudete musieť namáhať oči, aby ste si prečítali potrebné informácie. Farbu písmen urobte kontrastnejšou, zvoľte vhodné pozadie, zmeňte písmo, ale nezosmiešňujte svojich návštevníkov. Všetky projekty LPgenerator dodržiavajú toto pravidlo, nižšie je ukážka dobrého a čitateľného obsahu.

Textová štruktúra

Odporúčame vytvárať zoznamy vždy, keď je to vhodné. Tento dizajn je čitateľmi vnímaný oveľa lepšie. Ak chcete opísať výhody, označte každú položku odrážkami, aby ste spotrebiteľovi ľahšie sprostredkovali potrebné informácie. Ak chápete, že text môže byť štruktúrovaný, použite ikony a urobte to. Vždy, keď je to možné, zjednodušte vnímanie tlačených informácií.

Uvádzame príklad dobrého štruktúrovania tlačených dát.

Objem dát

Pri navrhovaní vstupnej stránky je úlohou copywritera a dizajnéra vyvážiť textové/vizuálne prvky. Grafická zložka by mala zodpovedať množstvu tlačených informácií.

Ilustrácie

Vizuálna zložka je mimoriadne dôležitá pre efektívnosť internetového projektu. Pomocou vhodne zvolených ilustrácií sa dá povedať oveľa viac bez použitia slov.

Čo sa vlastne stalo. počiatočná verzia bol oveľa menej populárny ako nasledujúce dva. Imidž zamestnancov zároveň zvýšil konverziu o 45,5 % a fotografia auta o 45,05 %.

To neznamená, že je potrebné použiť skutočné foto tvoja spoločnosť. Napriek tomu bojujeme aj o estetickú príťažlivosť. Ak sa riešenie pokazí vzhľad stránky, bude hrať iba negatívne. Je žiaduce hľadať kompromisy.

Vstupnú stránku možno považovať za efektívnu, ak dizajn „hovorí“ všetko o službe. Mal by byť spojený s podnikom, ktorý sa prezentuje prostredníctvom webového zdroja. Predstavujeme hlavičku ďalšieho rozloženia z LPg - je vyrobená podľa rovnakého princípu.

Vytvorte tlačidlo, ktoré chcete stlačiť. Návštevník by mal okamžite pochopiť, že na to musí kliknúť, aby službu dostal okamžite. Uistite sa, že používateľ po kliknutí prejde na správne miesto.

Ak hovoríme o farbe tlačidla CTA, potom je najlepšie zvoliť kontrastné odtiene. Podľa neuromarketingového výskumu je to najlepší prístup, ako prilákať používateľov a motivovať ich k cielenej akcii. Môžeme poskytnúť príklady vstupných stránok s vysokou konverziou, ktoré sa riadia opísaným princípom.

Čo sa týka konverzného formulára, musíte dodržiavať niekoľko pravidiel, aby ste to dosiahli maximálna účinnosť. Po prvé, žiadne polia navyše. Návštevníkov zastrašujú dlhé formuláre, preto ponechajte iba polia potrebné na pokračovanie komunikácie s používateľom.

Pozrite si šablónu kontaktného formulára nižšie s webinárom. Len meno a email.

Po druhé, je potrebné, aby bola forma svetlá, vynikla, upozornila na seba. Tu je vzor takéhoto riešenia.

"Plochý dizajn" / "White Space"

„Ploché“ rozhodne neznie príliš lákavo , no dnes patrí medzi popredné dizajnérske trendy. Tento princíp je založený na dvojrozmernom priestore – grafické prvky sú robené bez objemu, využívajú sa maximálne zjednodušené vizuálne efekty. Výhody tohto prístupu sú pomerne jednoduché:

• praktickosť – webové zdroje sa načítavajú rýchlejšie ako animačné stránky, plné dizajnových „funkcií“;
• jednoduché "napasovanie" formátu na obrazovky rôzne zariadenia- dnes Adaptívne rozloženie mimoriadne relevantné, pretože takýto prístup je znakom záujmu o klienta (ktorý sa už dávno stal „mobilnejším“), ale spĺňa aj požiadavky vyhľadávačov;
• estetická príťažlivosť plochý dizajn“ - veľa vývojárov už pochopilo výhody tohto prístupu, jedným z nich sú zástupcovia Apple kto urobil nový operačný systém viac „ploché“.

Vstupné stránky s vysokou mierou konverzie môžu samozrejme kombinovať ploché a objemné komponenty. Hlavná vec je užívateľská prívetivosť, vizuálna príťažlivosť. Nižšie je uvedený príklad úspešná kombinácia: plochý text/tvary, ale objemný obrázok na pozadí.

Teraz o takzvaných "bielych miestach". Tento termín označuje voľné miesto medzi prvkami zdrojov (prirodzene, podmienečne „biela“, môže mať akúkoľvek farbu). „Spoty“ sa nepoužívajú ako samostatné dizajnové komponenty, slúžia ako doplnok celková štruktúra. Ich výhodou je estetický vzhľad a lepšia použiteľnosť. Tu je dobrý príklad.

Písma

„Zlatým“ pravidlom dizajnéra sú dva/tri fonty pre celú stránku. Zároveň je dôležité vybrať možnosti, ktoré sú navzájom dobre kombinované, relevantné pre predmet vášho projektu. LPgenerator robí svoju prácu profesionálne, pre každú vstupnú stránku sú starostlivo vybrané fonty zodpovedajúce téme a celkovému štýlu.

Už sme diskutovali o tom, čo je vstupná stránka, prečo je dobrá a na čo základné princípy chudý. No napriek tomu, že existuje množstvo pravidiel a techník, ktoré zabezpečia úspech vašej stránky, je nesprávne si myslieť, že vývoj cieľovej stránky je práca podľa šablóny a dobre fungujúca stránka sa dá urobiť za 5 minút, stačí vedieť nahraďte obrázky a zmeňte texty. Samozrejme, je to kreatívny proces a fantázia podporená pochopením správania vašej cieľovej skupiny je len podporovaná. Nižšie predstavíme tucet príkladov nebanálnych pristátí, ako aj stránok, ktoré poskytujú vysokú konverziu.

1. Termostat Nest

Veľmi zaujímavo riešená podesta venovaná predaju izbového termostatu. Napriek prítomnosti všetkých druhov technických údajov a popisov pohodlnej funkčnosti je vstupná stránka zameraná na vizuálnu zložku - niekoľko fotografií interiéru, ako aj animácia v strede stránky, brilantná v koncepte a prevedení. máte pocit, že po kúpe tohto zariadenia sa váš dom nezhorší, ako na obrázkoch na internete. Podesta teda nepredáva termostat, ale komfort v dome, ktorý je prvoradou potrebou klienta.

2. Chlapec Coy

Webová stránka dizajnérskeho štúdia, po ktorej pravdepodobne nebudete chcieť hľadať ponuky od konkurentov. Pristátie na štyroch obrazovkách vás dokáže presvedčiť, aby ste sa obrátili na týchto ľudí, aj keď nečítate žiadne recenzie alebo zoznam spoločností, s ktorými štúdio spolupracovalo. S najväčšou pravdepodobnosťou budete len listovať, obdivovať efekt paralaxy a sami si ho nevšimnete, keď začnete zadávať svoje údaje do pekného formulára spätnej väzby.
http://boy-coy.com

3. Vodka "Valenki"

Ešte jeden príklad krásne pristátie stránka s paralaxovým efektom. Čisto imidžová stránka, ktorá vás nenúti k okamžitému nákupu, ale vytvára pozitívny imidž pre cieľové publikum. Všimnite si, že informácie o kvalite produktu sú prezentované v dostatočnom objeme, ale pri sledovaní toho, ako krásne plávajú kocky ľadu, ich možno minúť. Požadovaný efekt sa však už dosiahol. Táto stránka je príliš krásna na to, aby ponúkala niečo nekvalitné – takýto podvedomý záver vznikne v každom návštevníkovi akejkoľvek vkusnej stránky.
http://www.valenkivodka.com

4. Internetový obchod plyšových medvedíkov

Naozaj zaujímavé pristátia schopný upútať pozornosť aj ľudí, ktorí sú ďaleko od cieľového publika. Pozrite si príklad obchodu, ktorý predáva obrovských plyšových medvedíkov. Stránka je doslova nabitá zaujímavými nápadmi a zdá sa byť v dialógu s návštevníkom, čo v konečnom dôsledku s vysokou pravdepodobnosťou znamená nákup.
http://medvedy.com

5. Smart Progress

Krásna vstupná stránka obľúbenej služby na stanovovanie a dosahovanie cieľov. Po prvé, choďte sa pozrieť, ako to funguje, a po druhé zhodnoťte dizajn, ktorý stelesňuje pohyb k cieľu. Spolu s veľmi kompetentným plnením blokov skutočne motivuje urobiť všetko, čo je plánované, ale bolo odložené na neurčito.
https://smartprogress.do

Príklady predaja vstupných stránok s vysokou konverziou

1. Výroba a montáž drevených okien

Ako viete, vstupná stránka by návštevníka nemala preťažovať, ale okamžite mu dať niečo, na čo sa môže pripojiť a vyplniť žiadosť. Nebudeme sa hádať, ale niektoré produkty si vyžadujú starostlivý výber a nezískate sa s jedným alebo dvoma blokmi. Vstupná stránka tohto výrobcu okien išla podľa programu na maximum a dotkla sa takých detailov, na ktoré pri výbere okien ani nemyslíme. A hoci v niekoľkých blokoch, ako sa nám zdá, došlo k informačnému preťaženiu, táto stránka je stále dobrý príklad veľké pristátie.
http://goodwin-nnov.ru/

2. KASKOVÉ poistenie

Ďalšia vstupná stránka s vysokou mierou konverzie. Princíp premeny návštevníka na potenciálneho zákazníka je tu použitý podobne ako v predchádzajúcom príklade – kalkulačka. Ponúkame zhodnotiť, koľko parametrov je možné urobiť pre výber poistky a ako ľahko sa to robí. To isté možno povedať o zvyšku obsahu pristátia – je mimoriadne jednoduchý a zrozumiteľný, pričom sú popísané všetky výhody, ktoré chce majiteľ auta poistením auta získať.

http://prostokasko.rf

3. Automatizovaná zábavná akváriová franšíza

Dobrým príkladom predajnej vstupnej stránky, ktorá poskytuje vysokú konverziu vďaka skutočnosti, že jasne vysvetľuje výhody potenciálnemu klientovi, ale zároveň zanecháva intrigy, túžbu zistiť podrobnosti obchodného plánu, ktorý sľubuje pasívny príjem. Dizajnér je naša osobitná pochvala.
http://morewishes.ru

4. Oprava notebooku

Dobrý príklad vstupnej stránky, kde je relatívne veľké množstvo text (vrátane priestoru, ktorý zaberá na hlavnej obrazovke) nespôsobuje pre návštevníka žiadne ťažkosti, ale naopak, vyzerá organicky a úspešne vykresľuje všetky výhody organizácie opráv. Opravy notebookov sú naliehavé, takže potenciálni zákazníci by nemali poskytovať informácie nad mieru: stačí niekoľko blokov, ale sú vypracované čo najkrajšie a najinformatívnejšie, čo vzbudzuje dôveru.

V tomto článku vám chcem ukázať príklad strašidelnej vstupnej stránky s vysokou konverziou. Vysoká je 8,5 % na hovor a viac ako 4,7 % na objednávku. Toto je veľmi hodný ukazovateľ pre jednostránkový, viete. A indikátory určite poznám, pretože som si túto vstupnú stránku urobil sám a nastavil jej návštevnosť.

Najprv vám presne ukážem, ako som vytvoril návštevnosť (pretože od toho veľa závisí). A potom budeme analyzovať, ako sme zmenili samotný one-pager a prečo začal dávať konverziu 5-krát viac ako jeho predchodca.

A hneď na začiatok v krátkosti popíšem, o aký projekt išlo – čo sa komu predalo a aké boli výsledky.

Aké boli výsledky pred zmenou pristátia

Počas môjho života sa mi podarilo veľa pristátí. Všetky sa ale až na vzácne výnimky predali informačné produkty— kurzy, školenia, majstrovské kurzy a tak ďalej. A tentokrát išlo o predaj služieb pre zriadenie satelitnej a digitálnej televízie (ako aj všetkých súvisiacich zariadení).

Nikdy predtým som s takým výklenkom nepracoval. Keď ma teda majiteľ firmy požiadal o pomoc, súhlasil som.

V čase nášho zoznámenia im to išlo zle. Tu je snímka obrazovky zobrazujúca čísla Yandex Direct. Jedno kliknutie stálo takmer 33,5 rubľov a CTR bolo iba 1,2%.

Ak to preložíme do ľudský jazyk, potom zaplatili 3-5 krát viac za reklamu ako ich konkurenti, pričom získali 3-5 krát menej návštevníkov. Takto funguje kontextová reklama.

Všetci návštevníci prešli na vstupnú stránku, ktorej snímku obrazovky môžete vidieť nižšie.

Toto pristátie neprinieslo takmer žiadnu konverziu. To znamená, že nielenže zaplatili veľa peňazí za reklamu, ale nedostávali ani takmer žiadne objednávky. Po mnohých otázkach majiteľa firmy som zistil, že konverzia na hovor je cca 0,5%. Nepodarilo sa mi zistiť konverziu na objednávku.

S týmito kartami v ruke som vstúpil do hry. A predtým, ako všetci prerobia pristátie, musel som urobiť normálnu premávku.

Prvý krok k vysokej konverzii

Dobrá konverzia vstupnej stránky nezačína skvelým nadpisom predaja. A to ani s jasnými profesionálnymi obrázkami vášho produktu. A určite nie s krásny dizajn s vyskakovacími prvkami a dynamickými blokmi.

Konverzia vždy začína návštevnosťou. Ak na svoj one-pager posielate nevhodnú návštevnosť, žiadne triky vám nepomôžu. Neuvidíte žiadne konverzie. A ako som opísal vyššie, bol tam celkom problém s dopravou.

V kampani Yandex Direct bola nakonfigurovaná iba jedna reklama s najvšeobecnejším textom. A ukázalo sa to na niekoľkých desiatkach najbežnejších otázok na túto tému.

Ako som nastavil 450 jedinečných reklám

Tak som sa rozhodol urobiť to správne. Aby som to urobil, pomocou KeyCollector som analyzoval asi 2 000 úzkych kľúčových dopytov a ručne vymazal tie, ktoré nám zjavne nevyhovovali. Napríklad „nastavenie trojfarebného televízora vlastnými rukami“. Z dvetisíc kľúčov ich potom zostalo 1300.

Potom som prinútil majiteľa spoločnosti, aby sa tiež pozrel na zoznam a vymazal ich Kľúčové slová pre ktoré k nim zákazníci neprídu. Toto sú špecifiká produktov a služieb, ktoré nepoznám. Po druhom premietaní zostalo len 750 kľúčov.

Zaujímavý moment - nastavili sme reklamu pre Petrohrad a Leningradská oblasť. A na kľúče „nastavenie satelitnej televízie pre 5 televízorov“, „nastavenie pre 4 televízory“ bolo pomerne veľa požiadaviek. Pre mňa, ktorý doma televízor vôbec nemám, to bolo veľmi prekvapivé. Napíšte do komentárov koľko televízorov máte doma =))

Potom som pokračoval vo vytváraní reklám a v tomto procese som odstránil ďalších 300, ktoré sme zmeškali pri prvých dvoch návštevách. Celkovo nám ostalo približne 450 úzkych kľúčových slov, ktoré stopercentne zasiahli našu cieľovú skupinu.

Potom som zostavil 450 jedinečných reklám – jednu pre každé kľúčové slovo. Znie to samozrejme jednoducho, ale trvalo mi to takmer celý týždeň. Teraz sme sa však nemohli báť, že k nám prídu necieľoví návštevníci (a nakoniec nám to dalo veľmi slušné CTR).

Teraz bolo možné prejsť na vytváranie vstupných stránok. Mimochodom, najprv som sa pokúsil poslať návštevnosť na vizitky Yandex namiesto vstupnej stránky. Niekedy to dáva veľmi vysokú konverziu. Tentoraz to však nevyšlo. Neprijali sme žiadne výzvy ani žiadosti. Takže aj tak bolo potrebné urobiť jednu stránku.

Ako sme bezplatne vytvorili vstupnú stránku s vysokou mierou konverzie

Ďalší dôležitý bod, ktorý výrazne ovplyvňuje konverziu pristátia. Vaše pristátia by malo byť niekoľko. V našom prípade som rozdelil všetky kľúčové dotazy do štyroch veľkých skupín:

• Vybavenie a nastavenie satelitnej TV
• Vybavenie a nastavenie Tricolor TV
• Vybavenie a nastavenie NTV+
• Vybavenie a nastavenie káblovej televízie

Pre každú z týchto skupín žiadostí sme museli vytvoriť vlastnú samostatnú vstupnú stránku. Je to potrebné na to, aby sa človek kliknutím na inzerát „Nastavenie Tricolor TV“ dostal na stránku, kde sa bude písať presne o nastavení Tricolor TV a nie len o všetkých typoch satelitná televízia hneď.

Teoreticky bolo možné vymyslieť viac reklamných skupín – samostatné vybavenie, samostatné nastavenia, zvlášť niečo iné. Ale rozhodol som sa, že v tejto konkrétnej téme by takéto rozdelenie stačilo.

Takže sme museli urobiť štyri pristátia. Najprv však bolo potrebné urobiť jednu všeobecnú šablónu, v ktorej by sme potom jednoducho menili slová a obrázky.

Názov a popis

Ako základ som sa rozhodol vziať skupinu kľúčov o Tricolor TV a vytvoriť cieľovú stránku len pre ňu. Spočiatku bolo pristátie vyrobené v konštruktore Tilda a tam som ho musel prerobiť. Mimochodom, celkom wow konštruktér, môžete pracovať. A je tu bezplatný plán.

Dovoľte mi pripomenúť vám, ako naša vstupná stránka vyzerala na začiatku:

Urobilo sa tu veľa chýb. Aby to nezabralo veľa miesta, uveďme len malý zoznam:

• Logo spoločnosti vľavo horný roh nikomu o ničom nehovorí;
• Ikona „vk“ v hlavičke vás odvedie zo vstupnej stránky do mŕtvej a malej skupiny VKontakte;
• Titulok nehovorí presne o tom, čo spoločnosť ponúka;
• Podnadpis poskytuje určitý popis, ale slová „na základe vašich preferencií a rozpočtu“ sa nikdy nepredávajú ani nechytajú;
• Tvar na pravej strane zaberá iba miesto;
• Neexistuje žiadna konkrétna výzva na konkrétne kroky;

Samotný dizajn tiež, samozrejme, nie je taký horúci. Ale tu to jednoducho nehrá rolu. Nechal som takmer rovnaký dizajn. V prvom rade som napísal jasný názov a popis. Ak človek hneď pochopí, kde je a čo sa mu ponúka, je to veľké plus.

A na to nemusíte vymýšľať žiadne „koleso“. Napíšte čo najjednoduchšie a najjasnejšie. Napísal som "Oficiálny predaj a inštalácia televízora Tricolor v St. Petersburgu." Všetko je mimoriadne jednoduché.

Opäť som sa zo situácie dostal veľmi jednoducho - to znamená, že som napísal všetko úprimne tak, ako to je: prídeme hodinu po vašom telefonáte. Navyše uviedol konkrétny cenový rozsah namiesto „na základe vašich rozpočtov“.

Byť úprimný k sebe a svojim klientom je zisková stratégia. Po prvé, pochopte sami - prečo by si niekto zrazu objednal službu u vás a nie od konkurencie? A potom to stačí napísať na stránku. To je všetko copywriting.

Kontakty a výzva na akciu

Áno, stará vstupná stránka mala v hornom rohu aj telefón a potenciálny klient ak by to chcel, mohol to nájsť a pochopiť, že je potrebné mu zavolať. Netreba sa však spoliehať na pozornosť a vynaliezavosť internetových obyvateľov. Povedzte im presne, čo majú robiť, a potom to urobia rýchlejšie.

snímky

Priemerná cena za kliknutie bola 9,7 rubľov namiesto 33,5 rubľov. MP vo vyhľadávaní sa stalo 20,5 % namiesto 1,2 %. Začali sme dostávať trikrát viac kliknutí za deň a platiť za to trikrát menej. Myslím, že je to dobrý výsledok pre amatérskeho direktológa))

A ak sa vrátite k pristátiu, tu je malé zhrnutie toho, čo som chcel týmto článkom povedať:

• Vstupnú stránku s vysokou mierou konverzie si môžete vytvoriť sami zadarmo.
• Konverzia začína správne cielená návštevnosť. Bez toho vám žiadna vstupná stránka nepomôže;
• Ak chcete zvýšiť konverzie, vytvorte niekoľko vstupných stránok pod rôzne skupinyžiadosti;
• Najväčšiu pozornosť venujte prvej obrazovke vašej vstupnej stránky. Je to on, kto do značnej miery určuje konverziu;
• Svoju ponuku opíšte jednoduchými a úprimnými slovami. Nesnažte sa byť „pekná“. Takže všetko len popletiete;
• Ak nie je dostatok miesta na kvalitný obraz váš produkt alebo službu - vložte ho na pozadí;
• Napíšte svoje kontaktné číslo a frázu „Zavolajte teraz“. Bude to fungovať lepšie ako bežné skladové formy.

Dúfam, že vám tento rozpis pomohol. Nezabudnite si stiahnuť moju knihu. Tam vám ukážem najviac rýchla trať od nuly po prvý milión na internete (stlačený z osobná skúsenosť na 10 rokov =)

Vysoké konverzie pre vás a uvidíme sa čoskoro!