Kurumsal bloglar nasıl saklanır. Bir şirketin kurumsal blogu nasıl değerlendirilir. Şirketin kurumsal blogu hakkındaki efsaneleri ortadan kaldırıyoruz

• Bilgiye dayalı olanlar, entelektüel sermaye.
• Müşterileri hizmetler ve ürünler hakkında konuşmaktan hoşlananlar.
• Müşterileri ürün bilgisi arayanlar.
• Teknoloji şirketleri ve B2B şirketleri.
• Bireysel girişimciler ve serbest çalışanlar için blog da işin içine girecek.

Kurumsal bir blog nasıl doğru şekilde çalıştırılır?

"Şirket" kelimesinden hiç korktunuz mu? "Şirket" tek başına hayranlık uyandıran bir fonetiktir. Bu gök gürültülü kelimede hiçbir insan yoktur, sadece karanlık bir gelecekten gelen haberciler gibi omuzlarının arkasında Orwell ve Huxley olan kadim ve acımasız bir tanrının ilk dehşetidir. Şirket nerede, orada Büyük kardeşsatış sezonu boyunca meşale alayı ve alışveriş koşuşturmaları.

Kurumsal bir blog, aydınlanmış bir topluma "şirketinizin" küçük kaderlerin demir bir presle düzleştirildiği bir taşıma bandı olmadığını gösterme şansıdır. Sadece yaşayan, aklı başında insanlar istihdam eden bir şirket.

Blog başlangıçta kişisel olmayan bir şekilde oluşturulmuş olsa bile, geliştirilmesinden sorumlu kişiler ona uygun karakteri ve stili vermelidir.

Genellikle şirketler yaratır marka sembolü - web'de tanınabilir bir kişi, ikonik bir kişi veya kurgusal karakter (bir la Platon Shchukin). Bu numara sonuç verir: insanlar şirketin bu "maskotlarını" soyut logolardan daha iyi algılar.

Blog, bir şirketin hedefine ulaşmak için "yalnızca" bir araçtır. Şirketiniz farkındalıktan ve müşteri ilgisinden yoksun mu? Var yeni ürünkimsenin duymadığı? Gazeteciler senin hakkında yazmıyor mu? Ana sitenizdeki trafiği ve sayfa görüntülemelerini artırmanız mı gerekiyor? Bir blog yardımıyla çözülen görevler çok farklı olabilir.

Kullanıcılar bloglarında faydalı içerik paylaşmaya hazırdır ve sosyal medya... Bu şekilde elde edilen linkler, sadece ileride müşteriniz olabilecek yeni okuyucuların ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda sitenin SEO potansiyelini de arttırır.

Teorik olarak, bir sosyal ağda bile her yerde blog yazabilirsiniz. (Bu tür blogların genellikle popüler hale geldiğini unutmayın.) Hedef kitle çok büyük ve reklamcılık için pek çok fırsat var. Biraz çaba sarf ederek abone sayısı on binlerce kişiye ulaşabilir. Doğru, belki on kişi girişleri okuyup yorum yapacak, ama bu bile ekmek.

Instagram'a yerleşme ihtimali size karışık duygular veriyorsa, daha etkileyici bir seçenek var - bloglama platformları (WordPress, Blogger, Tumblr). Ücretsiz, ancak çok uygun ve tanıtımı kolay değil. Ancak bu tür platformlar, maskeli dağınık sosyal ağların aksine, özellikle bloglama için keskinleştirilmiştir.

Gelişmiş seçenek çevrimdışı blog, sözde "bağımsız". Kurumsal bir web sitesine dayanabilir veya ondan ayrı olarak, liberal bir siyasi sisteme sahip küçük bir egemen devlet olarak var olabilir.

Genel olarak, bir blog için site seçimi neredeyse tamamen hedef kitlenize bağlıdır. Müşterilerinizin Vkontakte'de yaşadığını düşünüyor musunuz? Daha fazla uzatmadan VK'ya gidin. BT segmentine bahis oynayın - Habrahabr'ı fethedin. Ve hiçbir şeyin aynı anda birkaç siteye yerleşmenizi engellemediğini ve böylece hedef kitlenin erişimini ve bağlantı sayısını artırdığını unutmayın.

Blog sahiplerinin en büyük günahlarından biri, hızla yok olan coşkularıdır. Çoğu zaman, anlık bir ilham patlamasıyla bir blog oluşturulur, gönderiler kıskanılacak bir düzen içinde görünür - haftada en az beş. Yavaş yavaş fitil kaybolur, konu stoğu tükenir ve her şey en iyi ihtimalle ayda bir makaleye indirilir.

Bu arada, blog girişleri sistematik olarak yayınlanırsa, öncelikle kullanıcılar buna alışır ve daha sık ziyaret eder. (Perşembe günü yayınladığınız makaleyi henüz okumadıklarını bilerek, insanların Cuma günü rahatsız hissetmeleri önemlidir.) İkincisi, arama motorları sitenin büyüdüğüne ve geliştiğine dair bir sinyal alırsınız.

Başlamak için haftada bir veya iki giriş eklemeyi bir kural haline getirin. Zamanla gelişeceksin optimum frekans yayınlar. Bazı durumlarda en iyi çözüm blogging için bir dış kaynak kullanımı olacaktır: bu, yeni makalelerin bir programa göre yayınlanmasını garanti eder (sonuçta, bunun için ödeme yaparsınız).

Ne hakkında yazmalı?

Sonunda en önemli şeye ulaştık. İşte bir blog yazısı şöyle olabilir:

• Müşterilere beyaz kağıtlar ve tavsiyeler;
• Fotoğraf ve videolarla ürün incelemeleri;
• Şirket haberleri - sizinle bir şeyler mi oluyor?
• Anketler, yarışmalar, özel promosyonlar;
• Firma çalışanları üzerine yazılar;
• Kurumsal hayattan komik hikayeler;
• Denemeler en iyi müşterilerteşekkür ve dileklerimizle;
• Faaliyetleriniz hakkında doğru ve ayrıntılı geri bildirim;
• Kalıcı başlık: "Sorulara Cevaplar";
• Tüm tatiller için tebrikler;
• Kullanım için talimatlar.

Nasıl yazılır?

Bilgilendirici ve yetkin, kolay ve arkadaş canlısı, samimi ve sempatik, ciddi ve inandırıcı, rahat ve mizahlı. Ve yazının konusuna bağlı olarak durumu hızlıca değiştirin.

Blog yazmanın doğru adımı, bir veya iki ay önceden net bir yayın programına sahip bir belge olan bir medya planı hazırlamaktır. Yayınları planlayın, yeni makaleler için konular bulun, ortaya çıkan fikirleri ve motifleri yakalayın. İyi düşünülmüş bir blog oluşturma stratejisi, makalelerin yayınlanma sıklığını sağlayacak, gelecekte zamandan tasarruf edecek ve yaratıcı bir kriz durumunda yardımcı olacaktır.

Makaleleri, fotoğraf bankalarından veya telif hakkına sahip olduğunuz resimlerle gösterin. Hakkında yazarsan belirli insanlar, şirketinizin çalışanları olsalar bile fotoğraflarını kullanmak için rıza göstermeniz gerektiğini unutmayın.

Sektördeki rakiplerin bloglarıyla aynı içeriğe sahip olmayan bir blog oluşturmaya çalışın. Herkesin yazdığı konulardan kaçının, kendi yolunuzu bulun. Yaklaşımın benzersizliği kesinlikle okuyucuların ilgisini çekecektir.

Blog bir diyalogdur. Yayınlar aracılığıyla kitlenize ulaşın ve onlardan geri bildirim almaya hazırlanın. Olumsuz bile olsa yorumlardan korkmayın. Tüm yorumları ve soruları yanıtlayın, tartışmalarda aktif rol alın - bu, siz ve okuyucular arasındaki bağı güçlendirecektir.

Önemli bir etik nokta: kaba insanları yasaklamalı mısınız? Tamamen faydacı bir amaçla hoş olmayan sorular soranları, blogunuza trolleme niyetiyle gelenlerden ayırt etme içgüdünüz varsa, o zaman bu durumla başa çıkacaksınız. İlk bulmaya çalışacaksın ortak dil, gereksiz duyarlılık olmadan ikinciyi yasaklayın. Ancak vakaya, incelemeler ve görüşler zincirini takip edecek deneyimli bir moderatörü dahil etmek daha iyidir.

9. İpucu: Bir abonelik formu ve sosyal medya düğmeleri ekleyin

Sosyal medyanın muazzam popülaritesine rağmen, e-posta adresi en yaygın kullanılan iletişim araçlarından biri olmaya devam ediyor. E-posta pazarlamasının büyük bir avantajı olan, yeni yayınların duyurularını gönderebileceğiniz bir abone tabanı oluşturun - böylece bunları siteye ve kişiselleştirilmiş mesajlara geri döndürün.

Web analizi araçlarını kullanın - örneğin, Google Analytics ve Yandex.Metrica - insanların blogunuzu nasıl bulduğu ve en önemlisi hangi gönderilerinizin popüler olduğu konusunda net bir fikir sahibi olmak için. Bu, okuyucularınızın ilgisini çekecek içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Özet olarak

Kurumsal bir blog tutmak, şu avantajlardan yararlanmanızı sağlar: modern yollarla B2B ve B2C'de müşteriler ve ortaklarla iletişim. İyi bir içerik pazarlama stratejisi yalnızca satışları artırmakla kalmaz, aynı zamanda bir şirketin pazarda tanıtımına önemli ölçüde yardımcı olur. Ancak, blog yazmanın zaman aldığını ve kalıcı iş: ancak o zaman beklenen etkiye ulaşılır. Bloga çok dikkat etmeye hazır değilseniz, aktif katılımınız olmadan tamamlanabilecek görevleri devredin. Bu nedenle, profesyonel metin yazarları da dahil olmak üzere kurumsal bir blog için incelemeler ve makaleler sipariş edilebilir.

Satış Oluşturucu

Malzemeyi size şu tarihte göndereceğiz:

Kurumsal blog, yeni müşteriler çekebileceğiniz ve şirketin olumlu bir imajını oluşturabileceğiniz en etkili pazarlama araçlarından biridir. Bütün bunlar işletmenin başarısını ve dolayısıyla işletmenin mali karını etkiler. Bugün size kurumsal bir blogun nasıl düzgün bir şekilde sürdürüleceğini ve hangi hatalardan kaçınılması gerektiğini anlatacağız.

Bu yazıda şunları öğreneceksiniz:

1. Ana unsurları
2. Kurumsal bir blog nasıl tutulur
3. En İyisi: yabancı şirketlerin ilginç kurumsal blogları
4. Kurumsal bir blog nasıl değerlendirilir

Kurumsal bir blog hangi amaçlarla başlatılır?

Blog nedir? Bu, düzenli olarak güncellenen bir web sitesidir. belirli kayıtlar metinler, resimler ve multimedya biçiminde. Tüm gönderiler çok hacimli değil, geçici bir öneme sahip, kronolojide ters sırada gidiyorlar.

Blog, geniş bir izleyici kitlesi tarafından görüntülenmeye yöneliktir ve okuyucuların her biri, belirli bir gönderi hakkında fikirlerini kamuya açık olarak ifade etme fırsatına sahiptir.

Kurumsal bir blog, iki ana görevi çözmek için tasarlanmıştır:

Bilgilendirme

Bu görevin işlevleri aşağıdaki gibidir:

• Haber okuyucuları bilgilendirin, şirketin hayatından bahsedin... Yeni ürünler hakkında bilgi verin, yeni fırsatları duyurun.
• Müşterilerle iletişim halinde olun... Okuyucuları bu veya bu ürünü kullanma kuralları konusunda eğitmek. Şirketin faaliyetleri alanındaki kişilerin bilgi düzeyini artırmak.
• Çalışanlar arasında sosyal bağlar kurun... Şirket yeterince büyükse, o zaman içinde çalışan kişilerin komşu departmanlarda neler olduğu, orada kimin çalıştığı ve tam olarak ne yaptığı hakkında çoğu zaman hiçbir fikri yoktur. Burada kurumsal blog şu şekilde davranır: iyi araç sosyalleşme.

Promosyon

Promosyonun amacı sadece şirkete yeni müşteriler çekmek değil, aynı zamanda şirketin adını daha tanınır ve satılan ürünü daha ünlü hale getirmektir.

Şirketin kurumsal blogu hakkındaki efsaneleri ortadan kaldırıyoruz

• "Hedef kitle uzun süredir blogları okumuyor, herkes sosyal ağlarda."

Tabii ki, blogunuza abone olan kişiler kaynakta saatlerce oturmaz, bir sonrakini bekler. ilginç kayıt... Herkesin Web'de başka etkinlikleri ve gerçek dünyada etkinlikleri vardır. Ancak tüm bunlar hiçbir şekilde kurumsal bir blogun önemini azaltmaz, çünkü yalnızca normal okuyucularınıza değil, İnternette arama yapan diğer kullanıcılara da hizmet eder. gerekli bilgi... Ve bir arama motoruna bir sorgu girdiğinizde, ikincisi size belirli bloglardan makalelerin bağlantılarını verecektir.

Diğer kaynakların yanı sıra sizinkinden de bahsetmeniz gerekir. Bunu yapmak için, kurumsal blogu yalnızca ilginç değil, aynı zamanda potansiyel alıcıların sorularını “öngörebilen” ve onlara cevap verebilen yararlı içerikle doldurmak gerekir. Bu sayede düzenli okuyucularınızın sayısı artacak ve birçoğu muhtemelen şirketin müşterisi bile olacak.

Başvurunuzu gönderin

• "Kendi blogumuzu yaratırsak, müşteriler her şeyi ayaklar altına alacak ve satın alacak."

Bu pozisyon, sonuçsuz rüyalar olarak sınıflandırılabilir. Binlerce müşteri görünmeyecek.

Evet, bir ürününüz var. Evet, yeterince cazip bir fiyatı var yüksek kalite... Ancak başarılı ticaret için bu yeterli değildir. Tüm bu gerçekleri kurumsal bir blogda dile getirseniz, ancak aynı zamanda bunu tanıtmasanız bile, çok yakında hayal kırıklığına uğrayacaksınız.

Tüm kullanıcılar, kaynaktaki güncellemeleri bağımsız olarak izlemeye hazır değildir. Ve yanlışlıkla blogunuza rastlayanların sayısı o kadar büyük değil.

Trafiği artırmak için, düzenli abonelere yeni materyallerin ortaya çıkması hakkında bildirimler göndermeniz ve yaşadığı kaynaklar hakkında bilgi yayarak hedef kitleyi aktif olarak meşgul etmeniz gerekir. Bunun için sosyal ağları kullanın, tematik forumlar ve topluluklar.

Hedef kitlenizin ilgisini çekmek balık tutmak gibidir. Balıklar asla çıplak bir kancayı ısırmaz, uygun bir yem gerekir. Ve balıkçının sudan çıkması için güçlü ellere ve belirli bir deneyime sahip olması gerekir.

• "Kurumsal blog yazmak çok pahalı."

Bir anlamda öyle. Blogların olağanüstü yüksek kaliteli içerikle doldurulması gerekir ve bu biraz çaba ve zaman gerektirir. Ancak iş, tüm süreci uygun şekilde organize ederek optimize edilebilir.

Her şeyden önce, tam olarak ne hakkında yazacağınız hakkında önceden düşünmeniz gerekir. Hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu veya neye sahip olmadığını anlamaya çalışın. Yorumları analiz edin, bir okuyucu anketi başlatın, forumda bir tartışma oluşturun ve makaleler için konular kendiliğinden ortaya çıkacaktır.

Alternatif olarak, rakiplerin kurumsal bloglarına bakabilir veya sadece gerçek dünyadaki insanlarla sohbet edebilirsiniz - bir şey sizi kesinlikle yeni bir fikrin doğuşuna itecektir.

Örneklerle kurumsal blog türleri

Pek çok kurumsal blog türü vardır ve bunların her birini dikkate almaya gerek yoktur. Bugün bu türden en yaygın web sitelerinden bahsedeceğiz. Aynı zamanda, birçok çeşidinin aynı anda bir blogda birleştirilebileceğini unutmayın.

• Haber blogu.

Bir kurumsal haber bloğunun görevi, okuyuculara şirket içinde neler olup bittiğini anlatmak, yeni ürünler ve hizmetler, bu alandaki değişiklikler hakkında bilgi sağlamaktır. Ayrıca, bu tür bloglar şirket için önemli olayları kapsar ve en son haberleri sunar.

• Dahili blog.

Bu kaynak geniş bir hedef kitleye kapalıdır ve aşağıdakileri oluşturmaya yöneliktir: sosyal bağlantılar şirket çalışanları arasında. Görevleri arasında ayrıca, organizasyonun planları hakkında personeli bilgilendirmek, orada neler olup bittiğine dair bir fikir vermek yer almaktadır. şu an insanlara en son haberleri sağlamak için iç süreçler.

Bu tür kaynaklar halka açık olmadığı için dahili bir kurumsal blog için tek bir örnek veremeyiz.

• Uzman blogu.

Günümüzde birçok reklam türü çok pahalı hale geldi ve kurumsal bir uzman blogu bu durumda çok faydalı olabilir. İçerik pazarlaması ile markanızı daha popüler hale getirebilir, trafiği artırabilir, hedef kitlenize ulaşabilir ve müşteri sadakatini artırabilirsiniz.

Bunun gibi blog yazmanın bir başka avantajı da bu format size oldukça ucuza mal olacak. İlk olarak, hazır ücretsiz bir platformda bir günlük başlatabilirsiniz. İkincisi, birçoğu muhtemelen konu hakkında yetersiz bilgi sahibi olan gazetecilere ödeme yapmaya gerek yok.

Ek olarak, makaleleri kendiniz yazarsanız, izleyicinin dikkati şirket ile hiçbir ilgisi olmayan yazı işleri ofisine değil, şirkete odaklanacaktır.

• Özel medya.

Bazen uzman bir kurumsal blog o kadar popüler hale gelir ki, ölçeği nedeniyle özel bir medya kuruluşu haline gelir. Tabii ki, kurumsal blogun konumu değişiyor, genellikle web sitesinin adı değişiyor ve e... Ancak bu kaynağın görevi aynı kalır - şirketi tanıtmak.

• Ürün blogu.

Böyle bir kurumsal blogun görevi, insanlara detaylı bilgi Bu veya bu ürün hakkında. Uzmanlar size tam olarak nasıl kullanabileceğinizi söylüyor bu ürün, özellikleri ve işlevselliği hakkında.

• Etkinlik blogu.

Böyle bir blogda belirli bir olay işlenir, bununla ilgili haberler yayınlanır, fotoğraflar, katılımcılarla çeşitli röportajlar, ilgili bir konu hakkında makaleler yayınlanır.

Kurumsal bir blogun ana unsurları

Blog ana sayfası

İki türden olabilen bir gönderi listesi içerir:

• Bant. Gönderiler birbiri ardına gittiğinde bir sütun oluşturduğunda gönderi yapmanın bir yolu. Dıştan, her gönderi şöyle görünür: aşağıdaki şekilde: başlık - kısa Açıklama (kurşun) - resim - metin - tarih. Genellikle bir gönderi etiketlenir veya kategorize edilir ve sosyal düğmeler... Bant en çok kabul edilir basit bir şekilde sayfada içerik yayınlamak.

Yazının okuyucuların yalnızca gönderinin sayfasında görebileceği kısmına mücadele denir.

İşlenmeyen gönderiler, genellikle bir kurumsal blog kısa bir metin ve az sayıda resimden oluştuğunda kullanılır.

Büyük direkler veya uzun yazılar planlıyorsanız, bir mücadele kullanmak daha iyidir. Bu durumda okuyucunun beslemeyi görüntülemesi çok daha kolaydır. Ve tekrarlanan unsurlar (başlık, kurşun, resim vb.), Onu açıkça yapılandırılmış hale getirir.

Kurumsal bir blog için en uygun biçim, toplu bir gönderi beslemesi olarak kabul edilir.

Ana sayfa şunları içerebilir:

• etiketleri... Veri anahtar kelimeler gezinme amaçlıdır, ancak bu yöntem artık eski kabul edilmektedir;
• değerlendirme listeleri... Daha iyi gezinme yöntemi. Ek olarak, blogun tematik bölümleri içeriğinizi yapılandırmayı kolaylaştırır. Web sitesinde, bunlarla bağlantılı gönderiler içeren beş veya daha az başlık bulunmalıdır.

Kurumsal blog menüsü ise sadece başlıklardan oluşup sayfanın üst kısmına yerleştirilebilir. Çok uzun bir menü hamburger haline getirilebilir.

Tüm blogcular etiket veya kategori kullanmaz. Bunun yerine, çok fazla içerik olduğunda, arama yeteneği eklerler.

Ana sayfanın altında sıralı sayfa gezintisi - sayfalandırma olmalıdır.

Yukarıdaki sayfalandırma yöntemi tek yöntem değildir. Bazen okuyucuya sayfanın sonuna ulaşmaya değer. otomatik mod sonraki sayfa yüklenir. Ancak, bu yöntemi bırakarak, yalnızca ilk üç sayfayı yüklemek ve ardından "Daha fazla göster" düğmesini yerleştirmek daha iyidir, çünkü kurumsal bir bloga gelen bir ziyaretçi altbilgiye asla ulaşmayacaktır.

Gezinme araçlarının yanı sıra reklamlar da sağ sütunancak insanların ön uç körlüğü genellikle kullanıcıların farkına varmasını engeller bu bilgi... Bu noktada, bunu mümkün kılan afişler veya sosyal medya widget'ları yerleştirmek en iyisidir. hızlı giriş web sitesine.

Kronolojik gezinme için bir takvim de olabilir, ancak bu içerik düzenleme biçimi kullanımdan kaldırılmıştır.

Uzun bir mesajın sonundan veya bir kurumsal blogun başlığına geçiş kolaylığı için yukarı ok gibi bir öğe kullanılır.

• Fayans. Yazılar yalnızca bir sütuna değil, aynı zamanda iki hatta üç sütuna da yerleştirilebilir. Bir rozet (bir kutucuğa yerleştirilmiş bir gönderi) bir resim ve bir açıklamadan oluşur. İkincisi başlık, müşteri adayı, tarih ve kategoriyi içerir.

Gözün tüm bilgileri aynı anda algılaması çok zor olduğundan rozet çok fazla metin içermemelidir. Bu nedenle, başlığınızı uzun bir başlık altında yayınlamamalısınız. Son çare olarak, açıklama sadece 3-4 kelime içermelidir. Başlık kısaysa ve gönderinin mesajını yansıtmıyorsa daha uzun bir ipucu uygundur.

Metnin altındaki görüntü koyulaşırsa veya tersine aydınlatılırsa, okunabilirliği artacaktır. Aynı teknik, hedefleme için iyidir.

Kutucuk gönderme yöntemleri değişiklik gösterir. Tüm kayıtlar aynı boyuttaysa, bu düzenleme doğrusal olarak adlandırılır. Bilginin okunmasını kolaylaştırır, ancak sayfa biraz monotondur.

Tüm gönderiler farklı boyutlara sahip olduğunda (Pinterest stili), karmaşık görünür ancak okumayı zorlaştırır. Farklı uzunluklarda birden fazla direk kullanmak (modüler düzenleme), en önemli olana odaklanmanıza olanak tanır.

Kurumsal bir blogun ana sayfası, diğerlerini içermelidir önemli unsurlar:

Sayfa yayınla

Bir gönderiyi açmak için bir açılır pencere kullanılabilir. geçerli sayfa veya yenisine geçmek.

Kullanıcılar, yayınınıza bazı bağlantılar aracılığıyla ulaşabilir, ana sayfa kurumsal blog. Bu nedenle, yazının en başında şirketin adı bulunmalıdır.

Basit bir gönderi genellikle kapak içermez ve bir başlık ile başlar, ardından bir tarih, resim ve metin gelir.

Ancak gönderi çok önemliyse, kapağı kullanmak daha iyidir - bu iyi bir yol okuyucuların dikkatini çekin ve mesaja anlam katın. Başlığınızı eklemeyi ve öncülük etmeyi de unutmayın.

Bir kurumsal blog nadiren tek bir kişi tarafından, genellikle bir grup yazar tarafından yazılır. Bu, yazının başında veya sonunda yazarın adı ve kullanıcı resminin olması gerektiği anlamına gelir.

Gönderiyi sol ve sağ oklarla donattığınızdan emin olun: bu, okuyucunun gönderinin herhangi bir bölümünden sonraki veya önceki gönderiye geçmesine olanak tanır.

Ancak bir kullanıcı kurumsal bir blogdaki bir gönderiyi okudu - peki sonra ne olacak? Bir ziyaretçiyi "serbest bırakmak" için henüz çok erken ve bu nedenle, bir kişinin komşu yazılara, konuya benzer veya tamamen yeni gönderilere gidebileceği düğmeler eklemek güzel olurdu.

Ayrıca, "Ana sayfaya dön" düğmesini ekleyebilir veya kurumsal blog'un ana sayfasındaki yayınların listesini çoğaltabilirsiniz.

Şimdi yorumlar eskisi kadar alakalı değil. Çoğu blogcu, bazı sosyal ağlarda yeniden yayınlar ve okuyucuları bu konuda bir tartışma başlatmaya davet eder. Ancak yorum ekleme fikri sizi çekiyorsa, Disqus eklentisini veya özel Facebook ve VKontakte widget'larını kullanabilirsiniz.

Kurumsal bir blog nasıl tutulur

Aşama 1. Sorumluluk atayın

Bir blogu ilginç kılmak için, onu çalıştırmaktan sorumlu bir kişiye ihtiyacınız var. Günlük üzerinde çalışan birkaç uzman varsa, daha da iyidir. Önemli olan, çalışmalarına yeterince dikkat etmeleri ve boş bir dakikaları olur olmaz acele gönderiler yazmamalarıdır.

Düzenli olarak (örneğin, haftalık), blogunuzu yakın gelecekte ne tür içerikle doldurmanız gerektiğine karar verdiğiniz özel planlama toplantıları toplayın.

Makyaj takvim planı, önde gelen kurumsal blog çalışanlarının üzerinde çalışması gerekecek. Her gün, tüm editör kadrosu, gerekirse bazı değişiklikler yapmak için zamana sahip olmak için yapılan işleri gözden geçirir.

Aşama 2. Metin formatlama

Blogun metin kısmına gelince, bu ayrı ve çok ciddi bir sohbet. Ancak kısaca, gönderi yazarken birkaç kurala uymanız gerekir:

1. Metni daima anlamsal parçalara bölün, böylece okunması daha kolay olur. Ve daha fazlası olacak
   ve

   Çok daha iyi.

2. Kırmızı çizgileri ve gerekçeleri unutun.
3. Metni yazdıktan sonra, dizgici aracılığıyla çalıştırdığınızdan emin olun. İnternet için yazan bir kişi, sekiz tür yatay çizgiyi gözle ayırt etmeli ve her birinin alt kodunu bilmelidir.
4. Resimleri unutma. İdeal olarak, bunlar orijinal resimler ve fotoğraflar olmalıdır.

Aşama 3. İlginç gönderilerin düzenli olarak yayınlanması

Kurumsal blog yazıları aynı zamanda ilginç ve faydalı olmalıdır. Sıkıcı ve anlamsız makaleler, kimse okumaz.

Dar anlamda profesyonel bir konu üzerine materyal yazıyor olsanız bile, metni özel terimlerle aşırı doyurmamalısınız. Her şeyi basit terimlerle açıklamaya çalışın.

Bazı yazarlar, basit makaleler yazarken bile, zeki olmaya çalışırlar, bunun sonucunda normal TV görüntünün radyo sinyallerini dönüştürmek için tasarlanmış bir "elektronik cihaza dönüşürler ve film müziği programları televizyon yayını görüntü ve sese dönüşüyor. " Dışarıdan bakıldığında böyle bir düşünce saçma görünüyor.

Kurumsal blog yazılarında neler yazılmalı

• Önceden yazılmış makaleleri kullanın.

Elbette şirketin bir tür promosyon malzemesi vardır: duyurular, basın bültenleri, ürün açıklamaları. Niteliksel olarak yeniden yapılırlarsa, çıktı oldukça ilginç içerik... Bu durumda, teknik metinler şu dile "çevrilmelidir" ortak dilBöylece eğitimsiz kullanıcılar bile neyin tehlikede olduğunu anlar.

Ürünü yalnızca kapsamlı bir şekilde tanımlamaya değil, aynı zamanda okuyuculara üretim yöntemlerini anlatmaya, ürünü satmak için hangi çabaların yapıldığını açıklamaya çalışın. İşletmenizin perdesini açarsanız, kesinlikle insanları memnun edecek ve güvenlerini artıracaktır.

• Sözü uzmanlara bırakın.

Kurumsal bir blog, faaliyet alanlarındaki profesyonellerle yapılan röportajları ve ürünlerinize ilişkin bağımsız değerlendirmelerini içerebilir. Şirketinizin faaliyet gösterdiği pazar segmenti hakkında bir uzman görüşü de okuyucuların ilgisini çekecektir.

İlgili uzmanlar, yalnızca sizinle işbirliğinden yararlanacaklarını anlamalıdır. Birincisi, bu kendileri için iyi bir PR ve olağan iletişimlerinin ötesine geçiyor. İkincisi, kendi sitelerinin arama motorlarında sıralanmasına yardımcı olacak birden çok gelen bağlantı alma yeteneğidir.

• İlginç malzemelerden bir seçim yapın.

Bazen öyle olur ki, yeni makaleler için fikirler henüz şekillenmemiştir, ancak kurumsal blogunuzu bir şeyle doldurmanız gerekir. İnternette ilginç materyaller bularak ve okuyuculara sunarak durumdan kurtulabilirsiniz. Ancak, Web'de bulduğunuz metinlerin yalnızca eğlenceli değil, aynı zamanda yararlı olduğundan emin olun.

Ve çok fazla gönderi göndermenize gerek yok, anlaşılmasını zorlaştıracak. Seçimin sonunda özetleyin, kısa ama ikna edici bir sonuç çıkarın.

• Okuyucuları sorunun çözümüne katılmaya davet edin.

Bir şirketin bazılarını çözmesi gerektiğini varsayalım Özel görev... Kurumsal blog okuyucularından, dışarıdaki profesyonellerden ve kendi müşterilerinizden yardım isteyin. Böyle bir hareket şüphesiz ki izleyici şirketinize olan bağlılığını artıracak, şirketi insanlar nezdinde sektörde uzman yapacaktır.

Soruna bir çözüm bulduktan sonra okuyuculara bildirin. Tekrar tarif et zor durum ve bize durumdan nasıl çıkmayı başardığınızı anlatın. Kullanıcılara önerdikleri fikirleri için teşekkür edin, en değerli olanları işaretleyin.

En İyisi: ilginç bir şeyler öğrenebileceğiniz yabancı şirketlerin kurumsal blogları

1. St. Joseph sağlık - tıbbi hizmetler sunan bir kurum ağını birleştiren bir organizasyon.

Konu yayınlayın. Tıpla ilgili her şey. Bu kurumsal blog, çeşitli hastalıkların tedavisi ve önlenmesi, sektördeki yeni teknolojiler, sağlıklı beslenme vb.

Birçok makale tıp pratisyenleri ve klinik personeli tarafından yazılmıştır. Örneğin, bir çocuk doktoru bir çocuğun sosyal ağlara bağımlı hale gelmesini nasıl engelleyebileceğinden bahsediyor ve bir dermatolog güneşlenmek için tavsiyelerde bulunuyor. İnsanlar uzmanların görüşlerine güvenmeye alışkındır ve bu nedenle bu tür makaleler çok popülerdir.

Ne kabul edilebilir. Kurum çalışanlarını kurumsal bir blog çalıştırmaya çekme fikri dikkate değerdir. Her biri en iyi bildiklerini yazmalıdır.

1. Kanada bankası BMO blogu.

Konu yayınlayın. Çoğu parayla ilgili. Bu kurumsal blog, okuyuculara para kazanmayı ve ardından onu akıllıca yönetmeyi öğretir. Örnek olarak, hayattan gerçek vakalar verilmiş ve hepsi oldukça basit bir dille anlatılmıştır.

Örneğin, belirli bir James Donaldson serviste nasıl kariyer yaptığına dair hikayesini paylaşıyor. bilgi Güvenliği... Bir ebeveyn çifti, bebek arabası satın alırken tasarruf etmenin bir yolunu anlatıyor. Diğer ebeveynler, ebeveynlik ve serbest çalışmanın nasıl birleştirilebileceğinden bahsediyor.

. Hikayeler gerçek insanlarHedef kitlenizin birçok ortak yönünün olması kesinlikle okuyucularınızın ilgisini çekecektir.

1. Shift PR Agency Blogu

Makalelerde iş ve dinlenme arasındaki dengeye çok dikkat edilir. Tatildeyken çalışmayı nasıl düşünmüyorsun? Ondan sonra, yenilenmiş bir güçle görevlerinize nasıl dönebilirsiniz? Bunu ve çok daha fazlasını Shift ajansının kurumsal blogundan öğrenebilirsiniz.

Ne kabul edilebilir. Blog konuları çeşitlendirilmelidir. Sadece profesyonel makaleler değil, aynı zamanda çalışanların yaşam tarzına adanmış ve aslında onlar için yazılmış materyaller de gereklidir.

1. IPerceptions Blogu- izleme hizmeti geri bildirim müşteriler

Konuları yayınla . Bu çoğunlukla internet pazarlamacılığı ve bir şirketten satın alınan bir ürünü nasıl kullanabileceğinizle ilgilidir. Bazı yayınlar, müşteri geri bildirim izleme hizmetinin faydalarından bahsediyor. Başaran firma örnekleri pozitif sonuçlar onun sayesinde.

Örneğin, Kanadalı telekomünikasyon şirketi TELUS, iPerceptions kullanarak yeniden hedefleme dönüşümlerini ikiye katladı.

Ne kabul edilebilir. Ürününüzün yeteneklerini açıklayın, müşterilerinizden birine veya diğerine nasıl yardımcı olduğunu bize anlatın.

Kurumsal bir blog için nereden metin sipariş edilir

Metin yazarlığı değişiminde

Projenin kaderine derinden kayıtsız iseniz veya bir şey için liderden intikam almak istiyorsanız, bu seçeneği seçebilirsiniz. Bu borsalarda, cüzi bir ücret karşılığında tonlarca metni yeniden yazmaya hazır yeterince insan var. Ancak işin kalitesi çok düşük olacak.

Faydaları:

• çok sayıda içerik;
• önemli tasarruflar.

Dezavantajları:

• anlamsız para kaybı;
• blog'u kimse okumayacak.

Elbette borsalarda işini verimli bir şekilde yapmayı bilen uzmanlar var. Genellikle en iyi yazarlar arasındadırlar. Borsada sipariş edilen metin size 1000 karakter başına 50 ila 500 rubleye mal olacak.

Serbest sitelerde

Seçenek, öncekinden biraz daha iyi. Böyle bir siteyi ziyaret ederek, yalnızca yeniden yazarları, amatör metin yazarlarını ve satıcıları bulamaz, aynı zamanda bir ajansla çalışmayı da kabul edebilirsiniz. Programcılar ve tasarımcılar da hizmetlerini orada sunuyor. En iyi yazarlar ayrıca kendi alanlarındaki profesyonelleri de içerir.

Faydaları:

• işin kalitesi muhtemelen makul olacaktır;
• kurumsal bir blog için metinler yeterince hızlı yazılacaktır;
• aracılar olmadan bir serbest çalışanla çalışabilirsiniz.

Dezavantajları:

• layık bir aday seçmek ve onun için bir görev oluşturmak için çok zaman harcamanız gerekecek;
• bir uzmanın sizin için çalışacağının garantisi yoktur;
• serbest çalışanlar, sanatçılar olarak her zaman güvenilir değildir.

Bir web stüdyosundan karmaşık metin yazarlığı sipariş edin

Tüm girişimciler vurgulayamaz boş zaman kurumsal bloglar için ve daha sonra özel ajanslar ve stüdyolar işe alıyorlar. Bu çok kullanışlıdır, çünkü bu tür firmalar sadece bir kaynak oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda onu da sunar. Tek şey, oyuncu ile bir hata yapmanız gerektiğidir. Aksi takdirde aşağıdaki durum ortaya çıkabilir:

Müşteri: İnternet yardımıyla müşterileri çekmek isterim, ancak blog yazmak için zaman yok.

Stüdyo: Sorun değil! Birkaç yıl boyunca bize aylık ödeyeceğiniz belirli bir miktar için, sadece sizin için kurumsal bir blog oluşturmayacağız, aynı zamanda birinci sınıf hale getireceğiz!

Ne yazık ki, sözler genellikle eylemlerle çelişir.

Ancak, profesyonel bir stüdyoyla çalışırsanız, işler kesinlikle iyi gidecektir. Oradaki makalelerin maliyeti oldukça yüksek, 200 dolara ulaşabilir, ancak iyi içerik oluşturmayı ve satmayı bilen gerçek uzmanlar sizin için çalışacaktır.

Bir metin yazarının sitesinde

Faydaları:

• bayi şeklinde fazladan bir "bağlantı" yoktur;
• paranız yalnızca sipariş için ödeme yapmaya gider, ajansın fiyatlarına bina kiralama, temizlik maaşları vb. dahildir;
• kurumsal blog siparişleri kalıcıysa, indirimlere güvenebilirsiniz;
• üsluptaki metinler birbirinden farklı olmayacaktır, çünkü bunlar bir kişi tarafından yapılmıştır;
• bir metin yazarı ile yakın işbirliği kurabilirsiniz, böylece işinizin tüm karmaşıklıkları hakkında net bir fikre sahip olur;
• işin kalitesi pratik olarak garanti edilir - itibarını kaybetmek metin yazarının çıkarına değildir;
• sizin için çalışan bir kişinin iyi bir motivasyonu vardır: sizin için ne kadar çok para kazanırsa, o kadar çok alır;
• her zaman bir metin yazarıyla iletişime geçebilir ve partnerinizi görerek tanıyabilirsiniz.

Dezavantajları:

• sizin için çalışan kişinin kendi görüşü olabilir - bu tamamen size bağlı bir ast değildir;
• fiyatlar zamanla artabilir - iyi bir metin yazarı sadece bir uzman olarak büyümeye mecburdur;
• birbirini "öğütmek" için biraz zaman harcanması gerekecek. İlk sipariş (veya daha fazla sayıda) yapılmadan önce, karşılıklı yarar sağlayan işbirliğinde başarılı olup olmayacağınızdan emin olamazsınız;
• dürüst bir şekilde ödeme yapmanız gerekecek: deneyimli bir metin yazarı, potansiyel olarak milyonlar getirebilecek bir kuruş karşılığında asla metin yazmaz.

Bir şey daha. Bu seçeneği durdurursanız, şunu unutmayın: hiçbir metin yazarı güzel metin Bir kaç saat içinde. Dahası, bir kişi bir blogu dolduramayacak doğru içerik birkaç gün içinde.

Bir şirketin kurumsal blogunu tanıtmaya nasıl başlanır

1. Olası tüm bağlantıları kullanın.

Hem ünlü hem de çok ünlü olmayan diğer blog yazarlarıyla işbirliği yapın. İkincisine aşina değilseniz, gönderilerinizde veya sosyal medyada isimlerinden bahsedebilirsiniz - bu durumda, muhtemelen kaynağınızla ilgileneceklerdir.

Yayınlarınızı okuyucularıyla paylaşmak için etkili blog yazarlarıyla anlaşın. Bu hem onlara hem de size fayda sağlayacaktır, çünkü miktar dış bağlantılar kurumsal blogunuz artacak ve bu da derecelendirmesinin artmasına katkıda bulunacaktır.

1. Sosyal medyayı unutma.

1. Ana siteye ve "Şirket Hakkında" sayfasına bir banner koymak güzel olurdu., okuyuculara firmanız hakkında biraz fikir verir.

1. Sitenize kurumsal bir blog bağlanacaksaBu, şüphesiz ki müşterilerin şirkete akışını artıracaktır.

Blogda, potansiyel alıcılar yalnızca kuruluşunuzu tanır, sitede sizin hakkınızda çok daha fazlasını öğrenebilirler. Bir blog, bir alt etki alanında (blog.site.ru) veya sitenin ayrı bir bölümü (site.ru/blog) olarak yayınlanabilir. Önemli olan, blog ziyaretçilerinin şirketin ana sitesine kolayca gidebilmelerini sağlamaktır.

1. Saygın bir şirket, müşterileri ve ortaklarıyla her zaman aktif yazışmaları sürdürür.

Mektubun sonuna kurumsal blogunuza bir bağlantı eklerseniz, özellikle bu konular mektubun muhatabı için çok ilginç olabileceğinden, organizasyon için iyi bir reklam olacaktır. Bu kadar basit görünen bir teknik, kaynağınıza gelen trafiği büyük ölçüde artıracaktır.

1. İstediğiniz zaman, istediğiniz yerde kurumsal blogunuz hakkında konuşmaktan çekinmeyinbir sunum, bir endüstri etkinliği veya önemli bir konferans olsun.

Elbette, kendinizi kaptırmaya gerek yoktur - insanlara, kaynağın kendisini ziyaret ederek daha ayrıntılı bilgi bulabileceklerini ima etmek yeterlidir. İyi adım kartvizitlerin ve promosyon malzemelerinin üzerine kullanılarak okunabilen özel bir barkod yerleştirilecektir. cep telefonu... Onun sayesinde herkes blogunuza sorunsuz bir şekilde abone olabilecek.

1. Yeterli takipçiniz olana kadar bekleyin ve bir yarışma başlatın.

Çok karmaşık olmamalı, bir kişiden çok fazla eylem gerektirmemelidir. Ancak kayıt sistemi sizin için çalışmakla yükümlüdür: yarışmaya kabul edilmek için her katılımcının kendi hizmetinize bir bağlantı yapmasına izin verin. kendi blogu veya sayfanızı sosyal ağlardan birinde beğenecek.

Bu küçük numarayı uygulayarak birçok kişinin dikkatini kurumsal blogunuza çekeceksiniz.

1. İÇİNDE son zamanlar kullanıcılar incelemelere daha çok güvenme eğilimindedir reklamlardan ve katılma çağrılarından ziyade diğer kişilerin blogları hakkında.

Yorumlarda biri bırakıldıysa olumlu geribildirim Kaynağınız hakkında, teşekkür ettiğinizden emin olun. Genel olarak, izleyicilerinizle daha fazla iletişim kurmaya çalışın - bu, ziyaretçilerin gönderilerinize defalarca yorum yapmasını sağlayacaktır.

Bir şirketin kurumsal blogu nasıl değerlendirilir

Gönderilere verilen yanıtları takip ederek, kurumsal blogunuzun etkinliğini değerlendirebilecek, bunu yapmanın mantıklı olup olmadığını belirleyebileceksiniz. Fakat bu karar aynen böyle kabul edilmez: önce birkaç önemli göstergeyi analiz etmeniz gerekir:

Ziyaretçi sayısı

Bir blogun popülaritesi, ziyaretçilerinin sayısına göre belirlenir ve ikincisinin sadakati doğrudan kaynağın otoritesine bağlıdır. Bir kurumsal bloga yapılan ziyaretlerin sayısı zaman içinde izlenmelidir. Popülerliğinizin artıp azalmadığını belirlemenin tek yolu budur.

Okuyucular arasında en çok talep gören materyallere de dikkat etmekte fayda var. Bu tam olarak ne olduğunu anlamana yardımcı olacak hedef seyirci kitlesi... En çok beşini karşılaştırın başarılı gönderilerElbette aralarında ortak bir şey var.

Potansiyel müşteri sayısı

Potansiyel müşterinizin şirketten almak için doldurduğu anket kullanışlı bilgimüşteri adayı olarak adlandırılır. Üstelik ücretsiz malzemeler herhangi bir şey sunulabilir: bir e-kitap, bir web semineri kaydı, vb. Satış hacmi her zaman potansiyel müşterilerle ilişkilendirilmez, ancak onlar sayesinde hedef kitle şirketin faaliyetlerine dahil olur.

Kurumsal blogun daha fazla okuyucusu olacak potansiyel müşteriler şirket, işiniz ne kadar başarılı olur. Potansiyel müşteri istatistiklerini tutmak, ne kadarını belirlemenize yardımcı olabilir bu araç İnternet pazarlaması firmanız için önemlidir.

Ek olarak, bu tür istatistikler sayesinde, düşük trafikte bile blog yazılarından hangisinin en etkili olduğunu öğreneceksiniz.

Abone sayısı

Daha daha iyi içerik blog, daha fazla abonesi olacak ve ana hedef kitleniz onlar, çünkü fikirlerinizi geri kalanına aktaranlar bu insanlar.

Bloga giden harici bağlantıların sayısı

Şirketin web sitesinin ticari sayfasına ve bir blogda yayınlanan bir gönderiye harici bir bağlantı alma olasılığını karşılaştırırsak, ikincisi inkar edilemez avantaj yayınlanan bilgilerin eğitim niteliği nedeniyle. Bunu takip eder en iyi çare üreten arama trafiği siteye - bu tam olarak bir kurumsal blog.

Ayrıca, belirli bir gönderiye verilen harici bağlantıların sayısına göre, içeriğin popülerliğini belirlemek kolaydır, bu da blogunuzu daha da popüler hale getirmenize olanak sağlar.

Sosyal ağlardaki beğeni sayısı

Kurumsal blogunuzu aktif olarak tanıtıyorsanız sosyal ağlardao zaman trafik kesinlikle artacaktır. Okuyucuların hangi içeriği beğendiğini anlamak için alınan gönderileri takip edin en büyük sayı beğeniler ve kullanıcıların duvarlarına göndermekten mutlu oldukları.

Kurumsal bir blog başlatmaya kararlıysanız, ancak yine de bu işin tüm inceliklerini çözmediyseniz - sorun değil! Uzmanlarımız bu girişimde size kesinlikle yardımcı olacaktır. Ve başlamak için kesinlikle ücretsiz denetim site.

Ve bu böyleydi ...

"N" şirketinin yöneticisi, müşterileri çekmek için İnternetin herhangi bir olanağını kullanmaya alışmıştır. Ve kurumsal blog, önemli görevler listesindeki ilk maddelerden biri haline geldi.

Kurumsal bir bloga sahip olmaktan sorumlu bir "akıllı kişi" seçmek için hemen bir emir alındı.

O bitti! Blog başarılı bir şekilde çalışıyor, yeni yayınlar ve onlarla birlikte ziyaretçiler çıkıyor. Genel olarak, iş yapılır - rahatlayarak nefes alabilirsiniz.

Haftalar geçti ve onlardan sonra aylar geçti. Sonuç, blogun ilk günleri seviyesinde kaldı. Evet, şirketin seçilen çalışanı açısından yeni ve ilginç içerik var. Ancak müşteri sayısı artmıyor.

Sonuç olarak, Sisifos'un doğum eylemini gözlemleyebiliriz.

Ancak böyle bir satış aracını boşuna kullanmak gerçek bir barbarlıktır.

Bu neden oluyor?

Her şey temeldir. Kurumsal bir çevrimiçi günlük tutabilirsiniz (belki birisi sürecin kendisini beğenir) veya blog yazıp kâr edebilirsiniz.

İlk seçenekte, arzularınızı dinlemeniz yeterlidir ve çikolatanın içindesiniz (veya harcanan zaman ve para için yetkililer tarafından "azarlanmışsınız"). İkinci durumda, kurumsal blog yazmanın temel kurallarına uymanız gerekir.

# 1. İstikrar ve azim

Kurumsal bir günlük başlatırken, çok çalışmanız gerektiği gerçeğine hazırlıklı olun. Ve burada "tek seferlik bir eylemden" değil, kalıcı çalışmadan bahsediyoruz.

Elbette, birkaç gün boyunca blog yazmak kolaydır, ancak birkaç yıl boyunca blog yazmak ÇOK zordur.

Bu nedenle, yeteneklerinizi planlama aşamasında bile gerçekçi bir şekilde değerlendirin. Yeteneklerinize güveniyorsanız, harekete geçin. Aksi takdirde, başlamaya gerek yoktur, çünkü "ölü" kurumsal bloglar sadece moral bozmakla kalmaz, aynı zamanda şirketin itibarına da ciddi zararlar verir.

Ama hepsi bu değil! İstikrar, yayınların sıklığına da bağlanabilir. Materyal gönderirken, seçilen dinamiklere bağlı kalmak daha iyidir. Örneğin, belirlenen hız haftada 2 makale ise, bir günde birden 4 makale yüklemenize gerek yoktur (bu durumda "ne kadar çok, o kadar iyi" kuralı işe yaramaz).

# 2. Dürüstlük ve açıklık

Şaşırdın mı? Ancak bazı "yoldaşların" okurlarını aldatma arzusuna da şaşırıyoruz. Üstelik bu tür "yoldaşlar" başarılı olacaklarına içtenlikle inanıyorlar.

Lütfen aklınızda bulundurun! Kurumsal blogunuzun sayfalarında en ufak bir sahtekarlık ipucu bile görünüyorsa, okuyucu bunu kesinlikle hissedecek ve geri dönecektir (sadece yayınlardan değil, aynı zamanda şirketten de).

Mümkün olduğunca açık ve dürüst olun. Yazarın materyalinin imzada adı bulunan kişi tarafından yazıldığından emin olun.

Yorumlara başkası (meslektaş, arkadaş, erkek kardeş, çöpçatan) adına cevap vermemelisiniz.

3 numara. Etkileşimi teşvik etmek

Sohbete katılmayan sakin bir gözlemcinin gelecekte yakın arkadaş olma olasılığı düşüktür. Hem hayatta hem de iş hayatında - bir kurumsal blogun pasif üyelerinin şirketin müşterisi olma olasılığı çok daha düşüktür.

İzleyicilerle etkileşim, uzun vadeli ve güvenilir bir ortaklık kuran şeydir. Buna göre, blog okuyucularınızın inisiyatif konumunu güçlendirmek ve teşvik etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Her kişinin sorularını yanıtlayın (ayrıntılı, tek heceli değil). En aktif yorumcuların kazananların isimlendirileceği çeşitli yarışmalar düzenleyin.

Yaratıcı olun, ilginç yaklaşımlar kullanın. Nitekim okuyucu ile etkileşim ve dostluk olmadığında ürününüzü ona satmanız zor olacaktır.

4 numara. Sabır ve sakinlik

Herkesi memnun edemezsin... Bu gerçekten de böyledir. Ve er ya da geç, kurumsal bir blog sayfalarında çok arkadaş canlısı ziyaretçiler görünmüyor ( gelir hedefe yönelik trolleme hakkında değil, sıradan insanlarhizmetten, fiyatlardan memnun olmayan veya sadece kötü bir ruh hali içinde olanlar).

Olumsuz yorumlar bırakırlar, kışkırtıcı sorular sorarlar ve en sert şekilde vurmak için ellerinden geleni yaparlar. Otomatik olarak Sil'e basmanız ve bu tür yorumları silmeniz istenecektir.

Tüm sakinliğinizi açın ve uzak durun benzer eylemler... Dahası! Olumsuz yorumlara minnettarlıkla yaklaşın - bunlar aynı zamanda şirketin iyiliği için de işe yarar (bazı “tatlı konuşmalar, ayrıca işaretler ve sevinçler” endişe vericidir).

Son derece doğru ve değerli bir cevap hazırlayın (düşüncelerinizi paylaşın, durumu netleştirin, eğer suçlayacaksanız - açıkça özür dilemekten korkmayın).

Numara 5. Alışkanlık oluşumu

Hepimiz hızla iyiye, özellikle de ÜCRETSİZ mala alışırız. Alışırız, kullanırız ve hafife alırız. Ve aniden bizden geri dönüş "talep etmeye" başladıkları anda, gücenir ve geri döneriz.

Sınırı zorlamayın. Baştan itibaren karşılığında verme alışkanlığı oluşturun. Telaşlanma! Bu, bilgi için okuyuculardan para almanız gerektiği anlamına gelmez.

Hedef kitlenizi "değerli bir şey elde etmek istiyorsanız oturmayın, harekete geçin" ruhuyla eğitin. Bedava satın almak ister misin e-kitap? Nazikçe girin posta adresi... Bir "indirim kuponu" mu hayal ediyorsunuz? Kısa bir form doldurun.

6 numara. Müşterilere ve ortaklara referanslar

Bir diğeri önemli kuralyapışmak için. Kurumsal blog sayfalarında sadece şirketinize değil, okuyucularınıza, ortaklarınıza ve iş arkadaşlarınıza da dikkat etmeye çalışın.

Neden normal müşterinizin olumlu ruh halini makaledeki ayrı bir paragraf olarak işaretlemiyorsunuz? Ya da projeyi başarıyla tamamlayabilen ortaklarınıza "TEŞEKKÜRLER" dememek mi? Ayrıca "dükkandaki meslektaşlarınızı" da tebrik edebilirsiniz ...

Onlar için hoş olur, size faydalı olur.

7 numara. İyi işler

« İyi işler için ünlü olamazsın"- bu kurumsal bir günlük tutmak için geçerli değildir.

Hakkında konuşmaktan çekinmeyin iyi işler ve şirketinizdeki iyi işler (hayır işleri, himaye, hediyeler, yardımlar vb.).

Küstahça böbürlenmeye gerek yok. Sadece sevincinizi okuyucularınızla paylaşın, takdir edeceklerdir.

Çıktı

Kurumsal bir blog yaşamalı - büyümeli, düzgün şekillenmeli ve işlev görmelidir tam güç... Ancak bu durumda, sonuç yeni ve sadık müşterilerin akını olacaktır.

Sabırla donanmış ve kurumsal blog yazmanın temel kurallarını takip ederek, zamanla alıcıya dönüşecek ziyaretçilerin arttığını görebilirsiniz.