Yeniden hedeflemeyi doğrudan ayarlayın. Yandex.Metrica'da segment oluşturmaya bir örnek. Resim ve fotoğrafların hazırlanması

Hepimiz ya mal satıyoruz ya da hizmet veriyoruz. Ve herhangi bir normal şirketin (artık kimseye hakaret yok) bir web sitesi olmalıdır.

Dahası, ne olduğu hiç önemli değil: bir açılış sayfası, çok sayfalı bir site veya belki bir çevrimiçi mağaza. Önemli olan, sitenizin bir dönüşümü olması ve% 100 olamayacağıdır.

Ben neye götürüyorum? Bir soruya gelip, izleyen ve temelli ayrılan müşterilerin diğer yüzde 60-99'unu ne yaparsınız?

Onlarla nasıl çalışıyorsun? Yüzlerce müşteriyi çekmek için sadece para harcayamazsınız ve yalnızca sitenizin dönüşümüne güvenemezsiniz.

Onlar heryerde

Evet, belki siteniz müşteriyi güçlü bir şekilde uzaklaştırdı ve kesinlikle bu şirkete bu ürün için asla gelmeyeceğine karar verdi.

Bu tür müşterilerle çalışmak ve onları iade etmek zordur. İlk aşama... Ve dünyanın her yerinde 5 müşteriniz yoksa, o zaman onların Tanrı ile gitmelerine izin verebilirsiniz.

Diğer tüm durumlarda, çoğu insan ayrıldığı için ayrılan bir izleyici ile çalışmanız gerekir.

Ve tarafından farklı sebepler: faydaları hemen görmedim veya koşuşturma içinde kayboldu ve sonraya ertelendi (asla okumaya devam et, asla sana uymuyor mu?). Bize bu konuda yardımcı olacak harika araç - Yandex.Direct'te yeniden hedefleme.

Büyük olasılıkla yeniden hedeflemenin ne olduğunu biliyorsunuz, ancak sosyal ağlar... Değilse, o zaman sosyalde. ağlar, bu, sağda ve sonra solda (sosyal ağa bağlı olarak) yanıp sönen ve size yakın zamanda bulunduğunuz siteye geri dönmenizi hatırlatan reklamın aynısıdır.

VK yeniden hedefleme

Orada olduğunu nasıl bildiler? Sihir mi? Hayır, bu yeniden hedefleme bu şekilde çalışır ve yalnızca sitenizde bulunan ziyaretçilere gösterilir.

Böyle bir hareketin amacı bir - geri gelip olumlu bir satın alma kararı vermenizi sağlamak.

Hayat kesmek... Sosyal ağlarda reklam vermek istiyorsanız, bunu kullanarak yapabilirsiniz otomatik servis Aori. Yeni başlayanlar için bile her şey anlaşılabilir. Bağlantıyı takip edin ve kayıt olun -\u003e Aori

WATSON NE YAPMALI?

Peki ya insanlar sosyal ağlarda değilse (pek olası değil, ama yine de)? Ya da bir ziyaretçi gelirse, her yerde ve acı sona erdiğinde anlıyor musunuz?

Ardından Yandex Direct'te yeniden hedeflemeyi kuruyoruz veya daha kesin olmak gerekirse, ayarı YAN'da (Yandex Reklam Ağı) yapıyoruz.

Böylece reklamlar, site ziyaretçilerini milyonlarca başka sitede (örneğin, postalarını kontrol ettiklerinde veya Avito'daki reklamları görüntülediklerinde) takip eder. Bunun nasıl yapılacağını bu makalede okuyun.

Yeniden hedefleme örneği

Yeniden hedeflemenin sadece sitede bulunanlar için değil, aynı zamanda ihtiyacınız olan eylemi gerçekleştirmeyenler için de yapılandırılabileceğini hemen söyleyeceğim.

Örneğin, sepete bir ürün koydum ama ödemeyi kapattım veya ödemedim. Bunun gerçekte nasıl uygulandığına dair bir örnek görmek istiyorsanız, mükemmel bir seçenek M-Video çevrimiçi mağazasıdır.

M.Video'dan yeniden hedefleme

1. Siteye gittim ama hedef (ihtiyacımız olan) eylemi gerçekleştirmedim;
2. Sepete bir eşya koydum ama ödemedim;
3. Ürün / hizmet için ödeme yaptım ama satın almadım.

Eh, bu anlaşılabilir bir durum ve çok yakında bu tür reklamları kendiniz ayarlayabileceksiniz. Devam et.

Basit Eğitim

Yeniden hedef oluşturmak için, tef ile küçük danslara, yani Yandex.Direct hesabınızdan ve siteden Metrica'ya (farklı hesaplarda sahip olmanız şartıyla) ihtiyacınız vardır.

Ve sonra Metrikler için başka bir ayar. Ama gerçekte zor değil. Üstelik her şeyi detaylı ve resimlerle göstereceğim. Önemli olan, yandex'de postanızın olması.

seçenek 1 - Direct'i yapılandırdığınız hesap ve - aynı hesap.

Tebrikler! Hiçbir şey bağlamanıza gerek yok, doğrudan hedef belirlemeye gidiyoruz.

seçenek 2 - Direct ve Yandex Metrica'yı yapılandırdığınız hesap farklı hesaplardır.

Metrica'ya gidin (bu arada, sitedeki sayacın sitenin tüm sayfalarında doğru çalıştığından emin olun) ve vitese basın.

Yandex Metriği

"Erişim" sekmesine ihtiyaç duyacağınız Metrica ayarları sayfasına yönlendirileceksiniz. Ardından, "Kullanıcı ekle" yi tıklayın ve haklarını vermek istediğiniz hesabı girin.

Tek nokta, hangi haklara sahip olabileceğinize karar vermeniz gerektiğidir. bu hesabın (yalnızca görüntüleyin veya hakları düzenleyin). Düzenlemeye ihtiyacınız olduğunu söylememize gerek yok.

Kullanıcı oluşturma

Her şey doğru yapılırsa (burada neyin yanlış yapılabilse de), tam anlamıyla 3-5 dakika içinde size postayla verilen ve sayaca erişim izni verilen hakların bir bildirimini içeren bir mektup alacaksınız.

Hedeflerin belirlenmesi

Hedefler belirlemek için Metrica'ya gidin. Hangi kullanıcı segmentini ayarlayacağımıza karar vermek size kalmıştır, ancak size örneğin 1. noktayı göstereceğim (sitede idi).

Bu en çok kolay kurulumhedeflere ek olarak, yeniden hedefleme yine de "Segmentler" sekmesinden yapılandırılabilir. Ama bunu size başka bir makalede anlatacağım.

Hedefler sekmesi Erişim sekmesinden çok uzakta olmadığı için bunu yapmak oldukça kolaydır. Ve sonra "Hedef ekle" yi tıklayın.

Bir hedef eklemek

Bir açılır pencereniz var ve tef ile ana danslar başlıyor. Ve böylece gidelim:

1. Hedefi belirtmeniz gerekiyor;
2. "Yeniden Hedefleme" kutusunu işaretlemeniz gerekir;
3. Amacımız sitedeki herkes için bir yeniden hedef oluşturmak olduğundan, "Ziyaret sayfaları" sekmesinden çıkıyoruz.

Ve burada en önemli iki soru ortaya çıkıyor (tabii ki bunu ilk defa yapıyorsanız):

1. Koşul ekleme nedir ve hangi koşullar eklenmelidir? Ve kaç tane?
2. Bunun anlamı ulr: içerir, ulr: eşleşmeler, ulr: başlar, ulr: düzenli ifade?

Bunu ilk kez yapıyorsanız cevapları anlamak çok kolay değil, ancak:

• Koşul ekle - hedefe ulaşmak için koşullar. Bu tür 10'dan fazla koşul olamaz, ayrıca, hedefe ulaşmak, koşullardan birinin başarılmasıdır.
• ulr: içerir - sayfaya veya siteye olan bağlantının bir bölümünü belirtmelisiniz.
• ulr: eşleşmeler - girdiğiniz yer burasıdır belirli sayfa, hedeflenen reklamınız tarafından takip edilecek kişi vurulduktan sonra.
• ulr: ile başlar - bir çevrimiçi mağazada belirli bir dizini ziyaret ederken hedef belirlemek için kullanışlıdır.
• ulr: normal ifade - metakarakterler buraya eklenir. Bu bölüme girmenizi şiddetle tavsiye etmiyorum, ancak okumak istiyorsanız genel gelişmeo zaman yapılabilir.

Bir hedef belirledikten sonra, sadece “Hedef Ekle” ye tıklamak yeterli değildir. Bundan sonraki en önemli şey, ana sekmede "Kaydet" e tıklamaktır. Aksi takdirde, hedefin yeniden yapılandırılması gerekecektir.

Yandex.Direct'te yeniden hedeflemeyi ayarlama

Tamam, Metrica etkinleştirildi ve bağlantılı, ihtiyacımız olan hedefler belirlendi. Şimdi en önemli şeye, seçtiğimiz segment için reklam oluşturmaya gidiyoruz.

Bunu yapmak için Yandex.Direct'e gidin. Ayar, her zaman olduğu gibi Yandex.Direct işlevi aracılığıyla gösterilecek, Yandex.Commander üzerinden gösterilmeyecektir.

Yandex. Doğrudan

Her zaman olduğu gibi, ihtiyacınız olan araçlardan biri "Strateji" de değişiklikler yapmak, "Yalnızca ağlarda" yı seçmek ve günlük bir bütçe belirlemektir (Elbette, yeniden hedeflemeye büyük miktarda harcayabileceğinizi düşünmüyorum, ama her ihtimale karşı).

Gösterimleri ayarlama

"Metrica Sayaçları" sekmesinde, Metrica sayacını girin (sayı, Metrica'da site etki alanının altında bulunur) ve "Kaydet" i tıklayın.

Sayaç Metrikleri

Git sonraki Sayfa... Elbette, burada reklam grubunu adlandırmanız ve reklam türünü seçmeniz gerekir:

1. Metin-grafik;
2. Grafik.

Metin ve grafikle (başlık, reklam metni ve resim) az ya da çok netse, şimdi kurmanızı öneririm grafik reklam... Sözde pankartlar. Nasıl başardık.

Resim reklam

1. Resimli reklamlar tıklanabilir katlarda daha iyi hale gelir;
2. Afişler için rekabet birkaç kat daha azdır (yönetmenler bunları yapmak için çok tembeldir).

Bu nedenle onları yaratacağız. Bu arada, Yandex'in kendisinden bu görüntü formatı için gereksinimler şunlardır:

• Maksimum dosya boyutu 120 KB'dir;
• Dosya biçimi - JPG, PNG veya GIF (gif, Karl!);
• Piksel cinsinden boyut - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

Ve bunlar, resimde yer alması gereken gereksinimlerdir (dikkatlice okuyun):

• Logo veya alan adı site ( İletişim bilgileri genellikle);
• Yaş kısıtlamaları (varsa) ve ayrıca kontrendikasyonlar;
• İlgili harekete geçirici mesaj.

Ama soru şu. Nasıl? Orada nasıl bu kadar çok resim yapabilirim farklı formatlar? Bu çok pahalıdır ve çok pahalıdır (eğer bir tasarımcı dahil ederseniz). 2 seçeneğiniz var:

1. En popüler çözünürlüklerde 5-6 değişken yapın: mobil cihazlar - 640 × 200,640 × 960 ve 960 × 640 ve masaüstü cihazlar için - 240x400, 300x250, 320x50 ve 728x90
2. Sizin için her şeyi yapan bir resim oluşturucu kullanın. Ve hemen en popüler 4 boyutta görüntüler oluşturun.

Görüntü yapıcı

Beğendiğiniz şablonu seçin. Evet, seçim harika değil ama var. Ama acı çekmek için uyanma :-)

Şablonlar

Düzenlemeye başlayın. Her zevke ve renge uygun ayarlar. Onları kullanmıyorum, çünkü tat algım, en hafif deyimiyle, topal.

Bu nedenle, tüm afişler benim için bir tasarımcı tarafından oluşturuldu, ben sadece teknik görev... Ama bunu kendiniz yaparsanız, deneyler için fazlasıyla yeterli alan vardır.

Yapıcı işlevleri

Görüntüler oluşturuldu, her şeyin başladığı adıma geçiyoruz. Reklamımızın gösterileceği kişi segmentine uyum sağlamak için. Bunu yapmak için, "Kitle seçim koşulları" ve "Koşul ekle" yi tıklamanız gerekir.

Kitle seçimi
Bir koşul oluşturun

Tüm reklamı ve teklifi kaydetmek için kaydedin ve ilerleyin.

Kötü haber. Sitenizin zaten bir ziyaret geçmişi olsa ve hedef oldukça yakın zamanda oluşturulmuş olsa bile, hedefe belirli sayıda kişinin dahil edilmesini beklemeniz gerekecektir.

Ne yazık ki hikaye, yaratılan hedeflere uymuyor. Optimal olarak bir hedef belirleyin ve bunun için 2-3 ay içinde yeniden hedeflemeyi ayarlayın.

Ve bu kadar! Yandex.Direct'te yeniden hedefleme yapılandırıldı. Ayrılan ziyaretçiler geri dönmeye başladı. Gişede daha çok para var. Herkes mutlu. Şampanyayı açıp doğum günü pastasını yiyoruz.

Hayat kesmek. Müşterileri çekmeye kararlıysanız içeriksel reklamcılık, ardından Rush Analytics'i öneririm. Çok hızlı ve çevrimiçi çalışıyor, bu da çok uygun. Ve bu bağlantıyı kullanarak test için size 200 ruble sunulacak;)

Kısaca ana hakkında

Akla göre, bir kişi sitenizi terk ederse, o zaman bir şey ona uymaz. Buna göre, yeniden hedefleme onu aynı sayfaya değil, daha iyi koşullarla başka bir sayfaya döndürmelidir.

Bir istek bırakmadıysanız, daha fazla olan sayfaya gidin avantajlı teklif... Satın alınmadıysa, ek bir indirimle sayfaya gidin. Satın aldıysanız, daha yüksek satış sayfasına gidin. Ama bu teoride.

Aslında, bu kadar ayrıntılı yeniden hedeflemeyi kurmak için, ya çok kararlı olmanız ya da personel konusunda kendi profesyonel müdürlüğünüzün olması gerekir.

Öyleyse küçük başlayalım. Geri almak için sayfadan ayrılan kişileri yeniden hedefleyin. Çalışmaya başladığında ayarları genişletin. Ama aynı anda her şeye kapılmayın.

Veya son çare olarak yumuşak (evrensel) yeniden hedeflemeyi kullanın. Bu, ayrılan tüm kişileri, sol posta karşılığında yardımcı programı indirebilecekleri sayfaya döndürdüğünüz zamandır.

Merhaba sevgili IM okuyucu! Bugünkü gönderimiz, Yandex Direct'te yeniden hedeflemenin nasıl çalıştığını ve bunu reklam kampanyalarınızda nasıl kullanacağınızı anlatacak. Makale, adım adım talimatlar biçiminde sunulacaktır.

Yeniden hedefleme, göstermeyi mümkün kılan bir teknolojidir özel bir şekilde siteyi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılara özelleştirilmiş reklamlar. Göstermek reklamlar olur Reklam ağı Yandex (Google'dan - KMS). Yeniden hedefleme yardımıyla, düzenli müşterilere kendinizi hatırlatabilir, sitenin dönüşümünü artırabilir, çevrimiçi bir mağazadaki bir ürün için ödeme yapmayı unutanlara dikkat edebilir veya sadece reklam erişimini ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz. Duyuru, bir promosyon, bir hediye hakkında bir mesaj yayınlayabilir, ek indirimsiteye dönmek için motivasyon olarak.

Yeniden hedeflemeyi ayarlamadan önce bu çok önemlidir izleyiciyi doğru şekilde seçmek için... Siteyi ziyaret eden herkesi yeniden hedeflemenin bir anlamı yok. Yandex Metrica'nın hedeflerini kullanarak ürünümüze ilgi gösterenleri ayırmak gerekiyor. Genellikle bu aşağıdaki eylemler sitedeki kullanıcı:

• ürünleri sepete koyun;
• başladı ancak kaydı tamamlamadı;
• ürüne / hizmete baktı;
• bölümlerden birine gitti: ödeme, iletişim, teslimat.

Yandex Direct'te yeniden hedefleme nasıl kurulur: adım adım talimatlar

Aşama 1:

Yandex Metrica ve Direct hesaplarını bağlayın

Siteyi ziyaret eden kitle kesimlerine göre yeniden hedefleme kampanyası başlatmak için, siteye kurulan ve Direct'teki şirketle ilişkilendirilen Yandex Metrica sayacını kullanarak bu segmentleri almamız gerekiyor.

Direct ve Metrica bir hesaba bağlıysa, Metrica'daki segmentler hakkındaki bilgiler herhangi bir hesap olmadan kullanılabilir. ek eylemler ve manipülasyon.

Reklamcılık ve analizin iki hesaba ayrılması durumunda, Yandex Metrica ayarlarında YAD hesabına giriş veya adresini belirterek erişim eklemeniz gerekir. e-posta Yandex'de. Bunu, sayaç ayarları sayfasındaki erişim bölümünde seçerek düzenleyebilirsiniz. Bireysel erişim ve görüntüleme veya düzenleme haklarına sahip bir kullanıcı eklemek.

Adım 2:

Yeniden hedefleme koşulları oluşturun

Çoğu önemli adım Başlangıçta, reklamlarımızın insanlara gösterileceği koşulları tanımlamaktır. Sitede bulunan herkese aynı reklamı göstermeye gerek yoktur, bunları gruplara ayırmak ve her grup için ayrı bir kampanya oluşturmak daha iyidir.

Metrica'da hedeflere ve segmentlere göre yeniden hedefleme

Hedeflere göre

Yeniden hedeflemenin bir koşulu olarak, siteyi ziyaret etmekten, terk edilmiş bir alışveriş sepetine ve ücretli bir satın almaya kadar Metrica'nın yeniden hedefleme hedeflerinden herhangi birini belirleyebilirsiniz.

Segmentlere göre

Metrik segmentler verir eşsiz bir fırsat - herhangi bir koşula (cinsiyet, yaş, yer) uygun kullanıcıları seçin. Örneğin: "İrkutsk'lu kişiler" veya "kızlar" veya "25 yaş üstü kızlar" vb. Daha sonra, yeniden hedefleme koşulu olarak eklemek için oluşturulan segment kaydedilmelidir.

Aşama 3:

Yandex Direct'te bir yeniden hedefleme şirketi kurmak

"Yeniden Hedefleme" adlı yeni bir kampanya oluşturun, strateji olarak "Yalnızca ağlarda" belirtin - çünkü yeniden hedefleme arama için çalışmaz. Ardından, şirket ayarlarında verileri olduğu gibi belirtin. sıradan şirket c, negatif anahtar kelimeler hariç (sorguları değil, hazır kitleleri kullandığımız için).

Reklam oluştur

Sitemize gelen ancak talep bırakmayanlara yönlendirilecek bir ilan oluşturmaya devam ediyoruz. Her bir reklam grubu için 2 ila 5 reklam varyasyonu oluşturmanızı öneririz. farklı resimler ve metin.

başlık, kullanıcıya sitemizde zaten bulunduğunu ve bir soru veya özel bir teklif şeklinde verilebileceğini hatırlatmalıdır. Örneğin: "Bir buket sipariş etmek ister misiniz?" veya "Stok, mevcut! 999 ruble için bir buket! ".

Reklamın yönlendirdiği sayfa, kullanıcının sorularını önceden tahmin etmeli ve ayrıca teklifin özünü ortaya çıkarmalıdır. Örneğin sepette unutulan bir ürün hakkında yazarsanız, bağlantı da sepete olmalıdır.

Adım 4:

Yukarıda söylediğimiz gibi, anahtar kelimeler ve cümleleri belirtmenize gerek yoktur, burada biraz aşağı kaydırmalısınız ve "Hedef kitle seçimi şartları" nın karşısına "Ekle" yi tıklayın.

Bundan sonra, açılan pencerede en altta "Koşul ekle" yi tıklayın ve yeniden hedefleme reklamlarını göstereceğimiz kitle parametresini ayarlayın.

Bizim durumumuzda bu, siteyi son 7 gün içinde ziyaret eden herkes ( En az birini tamamladı) ve bir istek bırakmadı, yani teşekkür sayfasında değildi ( Hiçbiri tamamlanmadı). Yeniden hedeflemeyi kurabileceğiniz maksimum süre 90 gündür, minimum süre 1 gündür.

Bundan sonra, tıklama başı maliyet bize verilecektir.

Reklamda yeniden hedefleme doğru yaklaşım ve özelleştirme, ilgilenen kullanıcıları siteye geri getirmenize olanak tanır ve zaman zaman verimliliği artırır!

Yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme, reklamları yalnızca ilgilendiğiniz kullanıcılara göstermenin bir yoludur. Örneğin siteyi ziyaret edip ürünü sepete koyanlar. Yandex.Metrica ve Yandex.Audience kullanarak bir kullanıcı grubu seçebilirsiniz.

Yeniden hedefleme ve kitle seçimi için reklamlar yalnızca ağlarda (YAN ve dış ağlar).

Sınırlama.

Hassas konuları (örneğin, tıbbın bazı yönleri, yetişkinlerle buluşma, hediyeler ve sürprizler) ele alan reklamlar, yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme için gösterilmez.

Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulu, ilgilendiğiniz kitleyi tanımlamak için kullanılabilecek Yandex.Metrica hedefleri / segmentleri ve Yandex.Audience segmentlerinin bir kombinasyonudur. Koşullar oluşturmak için, çalışmayı bu hizmetlerle yapılandırmanız gerekir. Yandex.Metrica Yandex.Audience

Yandex.Audience'da ihtiyacınız olan segmenti oluşturun. Örneğin, şunları vurgulayabilirsiniz:

• verileri CRM'nizde bulunan müşteriler;
• kullanıcılarınız mobil uygulama;
• seçtiğiniz yerleri düzenli olarak ziyaret eden veya şu anda orada bulunan kişiler;
• Çevrimiçi davranış açısından müşterilerinize benzeyen kullanıcılar.

Yandex.Audience hakkında daha fazla bilgi edinin. \\ n

Yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme koşulu nasıl oluşturulur?

Bir reklam grubu oluşturmak veya düzenlemek için sayfaya yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme koşulları ekleyebilirsiniz. Önceden oluşturulmuş koşullar listesinden bir koşul seçebilir veya yeni bir koşul oluşturabilirsiniz.

Yeni bir koşul oluşturmak için seçin Yeniden hedefleme ve kitle seçimi → Ekle... Açılan pencerede tıklayın + Koşul ekle.

Bir koşul, "AND" operatörü tarafından birleştirilen bir veya birkaç kural kümesinden (50'den fazla olamaz) oluşabilir. Yandex.Metrica hedeflerini / segmentlerini, Yandex.Audience segmentlerini veya her ikisini (250'den fazla olamaz) tek bir sette kullanabilirsiniz. Unutmayın, koşulda ne kadar çok kural olursa, izleyici kapsamı o kadar az olur.

Yandex.Metrica'nın her bir hedefi veya segmenti için 1 ila 90 günlük bir süre belirleyin. Bu süre zarfında belirtilen koşulu karşılayan kitlelere reklamlar gösterilecektir. Yandex.Audience segmentleri düzenli ve otomatik olarak güncellenir, böylece her zaman kullanıcılar hakkında güncel veriler içerirler.

Oluşturulan tüm koşullar sayfada görüntülenebilir Kampanyalarım → Yeniden hedefleme ve kitleler... Oluşturduğunuz koşul, bir veya daha fazla kampanyadaki herhangi bir reklam grubuna eklenebilir.

Not.

Hesap başına 2.000'den fazla yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme koşulu oluşturamazsınız. Bir reklam grubuna 50 adede kadar koşul ekleyebilirsiniz.

Önceden oluşturulmuş koşulu düzenleyebilirsiniz. Bunun için sayfada Kampanyalarım → Yeniden hedefleme ve kitleler başlığa tıklayın gerekli koşul ve değişikliklerinizi yapın. Ayrıca verilen yeni bir koşul da oluşturabilirsiniz değişiklikler yapıldıtıklayarak Yeni olarak kaydet.

Belirli bir zaman aralığında bir hedefi tamamlamak veya bir Yandex.Metrica segmentine ulaşmak için son tarihi belirleyebilirsiniz.

Dönemi belirleme örneği

Örneğin, dönemi 7 ila 14 gün öncesine ayarlamanız gerekir. Bunu yapmak için iki set oluşturun. İlk sette, 14 günlük bir hedef ve bir koşul ekleyin En az birini tamamladıve ikincisinde - 7 günlük bir süre ve koşul Hiçbiri tamamlanmadı.

Yandex.Metrica'da birkaç hedefi birleştirirseniz, yalnızca tüm bu hedefleri tek bir ziyarette tamamlamış ziyaretçiler seçime dahil edilecektir.

Yandex.Metrica hedeflerinin kombinasyonuna bir örnek

Örneğin, Yandex.Metrica'da iki tamamlanmış hedefi olan bir segment oluşturulmuşsa ve "İndirimli mal siparişi"seçim, promosyonla tanışmayı başaran ve bir ziyarette indirimli bir ürün sipariş eden site ziyaretçilerini içerecek.

Her iki eylemi de yapanlara zamandan bağımsız olarak ulaşmak için Yandex.Metrica'da iki ayrı koşul oluşturun "Promosyonun bulunduğu sayfayı ziyaret etme" ve "İndirimli mal siparişi" ve bunları zaten Yandex.Direct'te birleştirin.

Yandex.Metrica'da olumsuz koşullu bir hedef oluşturamazsınız - olumlu koşullu bir hedef oluşturun ve Yandex.Direct'e olumsuzluk ekleyin.

Teklif tahsisi

Yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme terimleri, potansiyel alıcılarınız olarak kabul edilebilecek kullanıcıları bulmanızı sağlar (örneğin, onlar zaten sitedeler). Yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme için reklam tekliflerinizi artırarak, daha ilgili kullanıcılara ulaşabilir ve onlara daha alakalı reklamlar sunabilirsiniz. Bir manuel teklif stratejisi kullanıyorsanız her koşul için bir teklif belirleyebilirsiniz.

Bir reklama ilişkin teklifinizi artırmak veya azaltmak için ayarlamaları da kullanabilirsiniz. Örneğin, pahalı ürün veya hizmetlerle ilgilenen ziyaretçiler daha değerli bir hedef kitle olarak kabul edilebilir. Böyle bir grup için, daha fazla trafik elde etmek için daha yüksek teklifler belirlemek mantıklıdır.

Yeniden hedefleme, aracılığıyla çevrimiçi reklamcılık reklamverenin web sitesini veya açılış sayfasını ziyaret ederek tanıtılan ürünü daha önce görüntülemiş, ancak bir satın alma işlemi gerçekleştirmemiş veya kaynak üzerinde herhangi bir dönüşüm işlemi gerçekleştirmemiş kullanıcıları hedeflemektedir (daha karmaşık stratejilerde, ortalama kontrolü optimize etmek için gerçek alıcılarla da iletişime geçebilirsiniz).

Örneğimizde, satın alma işlemi yapan bir ziyaretçinin bir teşekkür sayfasına gitme koşulunu ele alacağız. Bu nedenle, açılış sayfasını yeni ziyaret eden ve onu terk eden kişi teşekkür sayfasına ulaşamayacaktır.

Bu tür ziyaretçilerin diğer tekliflerimiz veya promosyonlarımızla ilgilenme olasılığı daha yüksektir. Bu varsayıma dayanarak, reklam için bir grup seçeceğiz ve bu hedef kitle için özel olarak tasarlanmış reklamları görüntüleyebileceğiz.

Yandex.Metrica'da hedef oluşturma

1. Yandex.Metrica'ya gidin - https://metrika.yandex.ru

Bir metrik sayacı zaten eklenmişse açılış sayfasıardından bir hedef oluşturmaya devam edin - 7. adım; sayaç yoksa talimatları adım adım izleyin.

2. "Sayaç ekle" yi tıklayın, sayacın rastgele bir adını ve sitenizin adresini girin ve şartları kabul edin kullanıcı Sözleşmesi, Sayaç Oluştur'u tıklayın.

Örneğin:

3. "Eşzamansız kod" onay kutusunu bırakın ve "Web Danışmanı, kayan harita, form analizi" öğesinin önüne bir onay işareti koyun:

4. Alınan kodu kopyalayın:

5. "Komut Dosyaları" aracını tıklayın. görsel düzenleyici lPgenerator platformları... Ardından, açılan pencerede "Komut dosyası ekle" düğmesini tıklayın ve kopyalanan kodu etiketin içine yapıştırın ... Sayfayı kaydedin.

6. Yandex.Metrica'ya geri dönün ve sayaç kodunun altındaki "Kaydet" düğmesine tıklayın:

İki hedef eklememiz gerekiyor: "Siteyi ziyaret ettim" ve "Teşekkür sayfasını ziyaret ettim"

İlk önce, Hedef Ekle düğmesine tıklayın:

Hedefin adını girin - "Siteyi ziyaret ettim"

Sol alt alanda ("Koşul") şunu belirtin: "URL şunu içerir",

sağdaki ("Değer") açılış sayfanızın adresini girin.

İkinci koşulu (varsa) kaldırın ve Hedef Ekle'yi tıklayın:

"Teşekkür Sayfasını Ziyaret Etti" adlı başka bir hedef ekleyin

"Koşul" alanında, "URL şunu içerir" i belirtin, "Değer" alanına teşekkür ederiz sayfanızın adresini girin.

Örneğimizde bu web sitesi / teşekkür ederim:

Hedef Ekle'yi tıklayın.

Hedef belirleme ve karşı koyma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. .

Hedefler oluşturuldu, şimdi reklamı oluşturmaya başlayalım.

1. Yandex.Direct'e gidin - https://direct.yandex.ru

"Kampanya Oluştur" u tıklayın ve "Metin ve Resim Reklamlar" ı seçin:

2. Açılan sayfada, kampanya için rastgele bir ad girin.

Temel ayarlar, cihazınızın gereksinimlerine bağlı olacaktır. reklam kampanyası... Yalnızca yeniden hedefleme ile daha fazla çalışma için önemli olan noktalara odaklanacağız.

Bir strateji seçtiğinizden emin olun manuel kontrol oranları:

3. "Tüm reklamlar için tek adres ve telefon numarası" girin (bu, reklamların TO'sunu büyük ölçüde artırır):

6. "Metrica için işaretleme bağlantıları" nın yanındaki onay kutusunun işaretli olduğunu kontrol edin ve "İleri" yi tıklayın:

● reklam başlığı ziyaretçinin dikkatini çekecek şekilde yazılmalıdır;

● Açıklamada, neden sizinle işbirliğine devam etmeye değer olduğunu belirtmek gerekir;

● URL'de, kullanıcı uygulamayı tamamlamadıysa, örneğin açılış sayfasının başka bir sürümüne bir bağlantı sağlayın. Ayrıca başka bir açılış sayfasına da bağlanabilirsiniz özel teklif;

● Tematik sitenin kullanıcısının daha önce sitenizde bulunduğunu bilmesi için bir ürün resmi veya şirket logosu eklediğinizden emin olun;

● sanal kartvizit de doldurulmalıdır;

● Yeniden hedefleme stratejisinin bir parçası olarak reklamları sunduğumuz için, anahtar kelimeleri aramanıza gerek yoktur.

Yeniden hedeflemeyi ayarlama

Örneğimizde reklam, açılış sayfasını ziyaret eden ancak teşekkür sayfasını ziyaret etmeyen kullanıcılara gösterilecektir.

1. Altta, "Kitle seçimi terimleri" öğesinin karşısındaki "Ekle" yi tıklayın:

3. İlk koşul için bir isim bulun. "En az bir tamamlandı" seçeneğini seçin.

7. adımda oluşturduğunuz Ziyaret Edilen Site hedefini seçin:

4. Bir dizi kural ekleyin:

"Hiçbiri karşılanmadı" koşulunu seçin.

5. Sonunda aşağıdakileri almalısınız:

6. Yeniden hedefleme yapılandırılır.

Kontrol şuanki ayarlarİleri düğmesini tıklayın, reklam ayarlarının geri kalanını girin ve denetim için gönderin.

Sonuç olarak, kampanyanın başlamasından sonra, sitemizde bulunan ancak sipariş vermeyen ve bu nedenle teşekkür sayfasına ulaşamayan potansiyel alıcılara reklamlarımız gösterilecektir.

Sizin için yüksek dönüşümler!

Yandex Direct geliştiricileri bu yıl büyük adım önce koşarak ileri açık test yeniden hedefleme teknolojileri ve daha sonra tüm reklamverenlere bu araca erişim sağlama. Detaylı bilgi Aşağıda reklamverenler için yenilikçi araç, ayarları ve nasıl kullanılacağı hakkında bilgi edinin.

Öncelikle teknoloji hakkında kısaca, yeniden hedefleme (İngilizce yeniden hedefleme - yeniden hedefleme), sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılara tematik platformlarda bağlamsal reklamların görünümünü özelleştirmenize olanak tanıyan bir teknolojidir. Reklam göstermenin koşulu, sitede belirli hedeflere ulaşılması veya ulaşılmamasıdır. Hedefleri izlemek için Yandex Metrics sayacı kullanılır.

Yeniden hedefleme - nedir ve ne için kullanılır?

Satış hunisinin aşamalarından birinde siteden ayrılan müşteriler artık sadece siteye dönmekle kalmayıp, onları terk edilmiş arabaları hatırlatarak ya da Yandex Direct reklamıyla indirim ve promosyonlardan haberdar ederek alıcıya dönüştürebiliyor. Ayrıca ek ürünlerin çapraz satışını yapın.

• Ziyaretçi arabayı terk mi etti? Ona bir reklam gösterin - taahhüt edilmemiş bir emrin hatırlatıcısı;
• Bir kullanıcı kataloğa göz attı ancak ilgilenmiyor mu? İndirimli reklamlar ve ücretsiz kargo ile onu cezbedin;
• Müşteri elektrikli süpürge mi aldı? Toz torbaları veya ekstra ataşmanlar önerin.

Bu nedenle, yeniden hedefleme, geri dönen ziyaretçiler siteye ve daha sonra alıcılara dönüştürülmeleri, Yandex Direct'teki yetişkinler ve tıp hariç hemen hemen tüm konular için kullanılabilir.

Reklamları görüntülemek için, 1 ila 90 günlük bir süre boyunca ayarlarda belirtilen hedefi karşılayan bir grup kullanıcı seçilir. Tek bir oturum açma altında 1000 adede kadar yeniden hedefleme koşulu oluşturabilirsiniz. Her biri, her biri 250 hedefe kadar kaydedebileceğiniz 50'den fazla grup içeremez.

Yandex Direct'te yeniden hedefleme nasıl kurulur

Yüksek / orta trafiğe sahip siteler için yeniden hedeflemeyi kullanmak, özellikle tematik platformlardan gelen reklam trafiği açısından mantıklıdır. Trafik artışına katkıda bulunabileceklerini belirtmekte fayda var. Ayrıca birkaç zorunlu gereklilik vardır:

1. Sitede, özelleştirilmiş hedefleri (en azından bir çevrimiçi mağaza için hedefler) veya segmentleri olan bir Yandex Metrica sayacı bulunmalıdır:
   1. Sepet sayfasını ziyaret edin;
   2. "Sipariş için teşekkür ederiz" sayfasını ziyaret edin.
2. Tematik platformlardaki izlenimler, reklam kampanyasının parametrelerine dahil edilmelidir, çünkü çoğu başladıklarında onları kapatır.

Bu arada, yeniden hedeflemeyi kullanmak çok daha az olasıdır. Yukarıdaki şartların tümü karşılanırsa, doğrudan bir reklam kampanyasında yeniden hedeflemeyi ayarlamaya gidebilirsiniz, adım adım plan aşağıdaki eylemler:

1. Yeniden hedefleme koşullarını seçmek için menüye gidin

Yeniden hedefleme, bu bağlantı kullanılarak reklam düzenleme sayfasında veya Kampanyalarım sayfasında yapılandırılabilir. İlk durumda, yeni bir koşul ekleyebilir veya mevcut koşullardan birini seçebilirsiniz. İsme ek olarak, ana menüde görüntülenecek bir not ekleyebilirsiniz.

2. Gerekirse ölçüm cihazına erişin

Sayaç farklı bir girişte ise, Kampanyalarım sayfasındaki yeniden hedefleme ayarları menüsünde ilgili bağlantıya tıklayarak ona erişmeniz gerekir. Erişim istemek için, uygun alanlara giriş ve web sitesi adresini / sayaç numarasını girin.

3. Sitedeki amaçlar için koşulu belirtin

Grupların her biri için koşullardan birini seçebilirsiniz:

• Ulaşılan hedeflerden hiçbiri
• Ulaşılan tüm hedefler
• Hedeflerden en az birine ulaşıldı

Örneğin, alışveriş sepetini ziyaret eden ancak sipariş vermeyenler gibi reklamların görünümünü özelleştirmek için "Hedeflerden en az birine ulaşıldı" ifadesini kullanmalısınız.

4. Ziyaretçileri seçmek için bir amaç belirleyin

Sonraki alanda hedefleri belirtirsiniz. Web sitesinde kurulu Yandex Metrica sayacından otomatik olarak "çekilirler". Çoğu koşul için, mümkün olan maksimum süreyi (14 gün) belirtmenizi öneririm. Yapılandırmanın başlamasına devam etmek için "Alışveriş sepeti sayfası" hedefini seçiyoruz.

Lütfen dikkat: Birkaç gün sadece kısa süreli promosyonlar ve sitede geçerli olan özel teklifler için belirtilmelidir.

5. Ek koşullar / gruplar ekleyin

Gruplar birbirine bağlanır mantıksal operatör "VE". Böylelikle yeterince oluşturmak mümkündür kesin koşullar YAN tematik sitelerinde reklam görüntülemek için.

• Hedeflerin hiçbirine ulaşılmadı;
• "Sipariş için teşekkür ederiz" Sayfası;
• 14 gün.

6. Değişiklikleri kaydedin

Yeniden hedefleme terimlerinizi kaydettikten sonra, bunlar hesabınızdaki diğer reklamlar için kullanılabilir olacaktır. Ve bunları hem afiş düzenleme sayfasında hem de kampanya sayfasında silebilirsiniz. Reklam gösterimleriyle ilgili istatistikler verilen koşullar İfadelere Göre raporunda mevcuttur.