Internetový marketing. Kompletná zbierka praktických nástrojov Virin Fedor Yurievich

"Sivé" optimalizačné metódy

"Sivé" optimalizačné metódy

Niektoré optimalizačné metódy sú „nelegálne“ (z pohľadu vyhľadávačov), no umožňujú dosiahnuť rýchly, niekedy okamžitý efekt. Tieto metódy sa súhrnne označujú ako „spamdexing“. Pri použití „sivých“ optimalizačných metód môže web cez noc „zakázať“ vyhľadávač a následne ho vrátiť späť do indexu bude dosť náročná úloha. V prípade, že je stránka vylúčená z indexu pre porušenia, je potrebné kontaktovať službu podpory vyhľadávača, požiadať o objasnenie, prípadne vykonať nápravu - vo všeobecnosti vstúpiť do rokovaní.

Najčastejšie takéto optimalizačné metódy využívajú náhodné optimalizačné firmy, ktorých úlohou je rýchlo zarobiť a zmiznúť z trhu. Výsledky práce firmy sú totiž v tomto prípade viditeľné veľmi rýchlo, takmer okamžite a je jedno, že o pár dní či týždňov sa tieto výsledky zmenia na prach a zákazník bude musieť zjednávať s vyhľadávačmi dlho a potom začnite všetky optimalizačné práce od začiatku .

Situácia nie je o nič lepšia, keď zamestnanec spoločnosti po prečítaní rôznych fór a po získaní vedomostí z blogov optimalizátorov začne optimalizovať webovú stránku spoločnosti bez toho, aby si predstavoval dôsledky, ktoré môžu mať jeho činy. Problém zhoršuje skutočnosť, že tá istá osoba bude následne komunikovať s moderátorom vyhľadávača, aby vyriešila rozpor. Dôsledky takéhoto rozhovoru sú nepredvídateľné.

Preto je veľmi užitočné pochopiť, ktoré metódy optimalizácie vyhľadávače označujú ako „sivé“ alebo „čierne“. Pamätajte tiež, že hlavným nástrojom boja proti podvádzaniu sú konkurenti, ktorí sami povedia moderátorovi vyhľadávača o zistených porušeniach.

Takže „sivé“ metódy optimalizácie zahŕňajú:

1) PLNENIE - naplnenie stránky kľúčovými slovami a výrazmi, ktoré v kontexte stránky nenesú sémantickú záťaž, pre používateľa najčastejšie neviditeľnú. Tento pojem som už spomenul vyššie. Výplň najčastejšie vyzerá ako malý text pozostávajúci z rovnakého slova alebo malej skupiny slov v spodnej časti stránky. Pomerne často sa pri vypchávaní používa rovnaká farba textu ako farba pozadia. Vyhľadávače zachytia tento trik automaticky, ale iba ak sa to robí pomocou štandardných nástrojov HTML, nie pomocou CSS.

Padding je jednou z najstarších metód optimalizácie rýchlosti, dnes neprináša pôsobivé výsledky, keďže váha frekvencie výskytu v texte výrazu nie je taká veľká ako kedysi. Táto metóda sa však často používa, pretože automatické filtre vyhľadávačov nie vždy fungujú.

Možnosť vypchávania je úplne „povolený“ spôsob: nastavenie odkazu na hlavné skupiny produktov na hlavnej a všetkých ostatných stránkach, ako sa to robí napríklad na webe www.pleer.ru. Táto možnosť optimalizácie zvyšuje relevantnosť stránky. Príklad vypchávky je znázornený na obr. 5,13;

Ryža. 5.13. Príklad výplne na stránke www.cy-pr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html

2) CLOAKING - ukážka vyhľadávaciemu robotovi indexovaniu stránky a bežný používateľ odlišný obsah. Inými slovami, používateľ vidí jednu lokalitu a indexer vyhľadávací robot- ďalší. K oddeleniu dochádza na úrovni IP adresy používateľa alebo podľa Používateľský agent: špeciálny skript na serveri určí užívateľa podľa určitých kritérií a pripraví sa pre neho konkrétnu stránku. Túto metódu, ktorá nesie taký rozporuplný názov, stránky často používajú nie na oklamanie vyhľadávačov, ale na uľahčenie života používateľom. Napríklad zobrazenie stránky používateľovi v jazyku, ktorý si nastavil ako hlavný jazyk v prehliadači, alebo mnohé spravodajské stránky zobrazujú používateľom inú skupinu správ v závislosti od miesta, kde sa nachádza. tento moment užívateľ.

Vyhľadávače však toto správanie považujú za nesprávne a niekedy takéto stránky zakážu aj napriek nejednoznačnosti používania. V rovnakom čase automatický systémžiadny vyhľadávač ešte nedefinoval maskovanie, takže všetky podozrivé prípady identifikujú moderátori alebo opäť konkurenti. Všetky takéto prípady sa riešia manuálne, čo do istej miery znižuje riziko automatické vypnutie, aj keď moderátor občas robí chyby;

3) DVERE - tvorba Vysoké číslo samostatné nezávislé stránky optimalizované pre nízkofrekvenčné dopyty, ktoré presmerujú návštevníkov na optimalizovanú stránku. Neoptimalizuje sa teda samotný web, ale stránky, ktoré s webom nemajú nič spoločné a nachádzajú sa na hostingu tretej strany pod iným názvy domén. Tento druh optimalizácie je veľmi viditeľný pre tých, ktorí aktívne používajú vyhľadávače, hoci jeho formy môžu byť veľmi bizarné. Automaticky presmeruje na úplne inú stránku prázdne strany s jediným odkazom obsahujúcim dopyt zadaný používateľmi, ktorý vedie na nikto nevie kam, celé stránky so zoznamom odkazov, ktoré niekedy nemajú nič spoločné s tým, čo ste hľadali. Dvere sú netematické stránky určené výhradne na „presmerovanie“ návštevníka na požadovanú adresu.

Dvere sa v poslednej dobe častejšie využívajú na priame presmerovanie návštevníkov na reklamné odkazy. Zbieranie bezplatných kliknutí na nízkofrekvenčné dopyty v vyhľadávače, posielajú používateľov na stránky plné reklám, ako sú stránky Runner.

Vyhľadávače sú veľmi tvrdé na dvere, pretože skutočne zhoršujú výsledky vyhľadávania, zasypávajú ich nespočetnými klonmi. Dnes sa dvere vytvárajú automaticky pomocou skriptov, ktoré dokážu vytvoriť tisíce a stovky tisíc stránok v priebehu niekoľkých hodín a tento problém je pre vyhľadávače veľmi dôležitý. Na pochopenie rozsahu katastrofy si stačí pripomenúť dva prípady, ktoré sa stali v roku 2006. Približne v polovici r. vydanie Google bol niekoľkými doslova zavalený miliónov dvere vytvorené jedným podnikavým bieloruským optimalizátorom. Niektoré stránky, ktoré vytvoril, stále fungujú a prinášajú niekomu návštevnosť. A začiatkom jari 2006 v rozhovore Hlavný editor Yandex Elena Kolmanovskaya si všimla, že počet dverí, ktoré sa objavili v indexe vyhľadávacieho nástroja za posledné dva mesiace, prevyšuje ich počet za všetky predchádzajúce roky práce. Práve v roku 2006 sa dramaticky zvýšila práca vrátnikov a táto situácia je deprimujúca aj dnes.

V prípadoch častých vyhľadávacie dopyty(také, na ktoré sa pýta tisíc, desať a stotisíckrát za mesiac) dvere nie sú pre používateľa viditeľné, nedostanú sa na prvých desať strán čísla (a dokonca ani na prvých sto). Dôvodom je, samozrejme, aktivita optimalizátorov, ktorí používajú oveľa serióznejšie metódy, ako sú tie, ktoré sú zahrnuté vo dverách. Ale pre nízkofrekvenčné dopyty tam, kde je malá alebo žiadna aktivita optimalizátora, dvere prosperujú. Tu ich možno nájsť takmer v každom čísle.

Žiaľ, neexistuje jednoznačná a efektívnym spôsobom identifikáciu dverí a ich odstránenie vyhľadávací index. Niektoré zrejmé možnosti sú identifikované a odstránené robotmi, množstvo stránok je odstránených z dôvodu sťažností používateľov, ale technológia nestojí na mieste nielen pri vyhľadávačoch, ale ani pri spameroch. Tento boj zatiaľ vyhrávajú dvere.

Vytvoria sa najrozsiahlejšie mriežky dverí, ktoré kombinujú niekoľko miliónov stránok, ktoré zhromažďujú návštevnosť v rôznych vyhľadávacích nástrojoch špeciálne služby predaj návštevnosti na zainteresované stránky. Dnes sú to silné agentúry s dostatkom financií na rozvoj a rozvoj technológií. Príklad klasického dverového otvoru je možné vidieť na obr. 5,14;

4) NEPOTIZMUS - vzájomná výmena odkazy za účelom zvýšenia citačného indexu (Page Rank) bez zmysluplnej hodnoty odkazov, teda bez tematickej nutnosti. Po štarte aktívne používanie mechanizmy na určenie relevantnosti (váhy) strán podľa objemu jej citácie rôzne úrovne Na stránkach, ktoré hostili vzájomné odkazy na desiatky, stovky a niekedy aj tisíce stránok, sa objavili celé cintoríny odkazov. To skutočne zvýšilo a zvyšuje Page Rank, aj keď nie o veľa. AT tento prípad bezvýznamnosť zvýšenia je vykúpená počtom odkazov, teda počtom týchto najnepodstatnejších prírastkov.

V dôsledku toho sa na internete objavili celé „hromady“ stránok prepletených komerčnými odkazmi a „výmena odkazov“ sa v určitom okamihu stala veľmi aktívnou činnosťou a viac ako tucet správ „Navrhujem výmenu odkazov“ mi prišlo vlastné. dlho zabudnutá stránka každý deň. Teraz aktivita trochu utíchla a odkazy sa väčšinou kupujú, to znamená, že sa získava trvalé umiestnenie odkazu na obľúbenú stránku, pretože je to jednoduchšie, spoľahlivejšie a lepšie kontrolovateľné ako výmena.

Vyhľadávače bojujú s rodinkárstvom, pretože nie bezdôvodne v ňom vidia umelé zvýšenie „váhy“ stránky, ktoré nie je odôvodnené skutočným významom. K dnešnému dňu neexistuje žiadny spoľahlivý a primeraný systém uznanie vzájomnej výmeny odkazov medzi viac ako tromi stránkami, ktoré odkazujú „do kruhu“, preto sa definícia takýchto stránok najčastejšie robí na základe sťažností konkurencie.

Je dôležité, aby jednou z metód, ktoré vyhľadávače používajú na boj proti nepotizmu, bol index reverznej citácie, teda zníženie váhy stránok, ktoré sú prepojené z takýchto „skládok odkazov“ (samozrejme, dobre známe vyhľadávač). Táto nedávna inovácia si vyžaduje opatrnejší prístup k práci s odkazmi.

Spamdexing sa dnes používa veľmi často a do určitého bodu je, samozrejme, veľmi efektívny, inak by sa nepoužíval. Ak je však práca na stránke plánovaná nie na mesiac, ale na roky dopredu, potom sa spamdexing neoplatí používať: z dlhodobého hľadiska to neprináša pozitívny výsledok. V prvom rade som to už poznamenal, vzhľadom na vysokú aktivitu súťažiacich.