Propagácia facebookovej stránky. Ako sledovať výkonnosť reklamy. Obsah je kráľ. Najdôležitejším faktorom je kvalitný obsah na propagovanej stránke

Ako zvýšiť počet fanúšikov vašej facebookovej stránky? Ako ich prinútite komunikovať s vami? A ako z týchto ľudí urobíte zákazníkov a kupujúcich? Prečítajte si o tom všetkom v našom úplnom sprievodcovi krok za krokom.

1. Vytvorte originálny obal a avatar

• Statický kryt

Ďalším bodom, ktorý stojí za to venovať pozornosť, je kvalita krytu. Ako vidíte, na obrázku vyššie nie sú žiadne rozmazané pixely. Ak chcete dosiahnuť rovnaký výsledok, musíte použiť minimálne 851 x 315 pixelov vo formáte PNG. Odporúčam ale použiť väčšie obrázky, aby po otvorení na veľkých monitoroch boli veľké a vyzerali dobre. Napríklad dvojnásobok odporúčanej veľkosti – 1702 x 630 pixelov. Ak chcete pochopiť, ako to funguje, pozrite si nasledujúce príklady.

Takto vyzerá malý kryt (851 x 315) na veľkej obrazovke s rozlíšením 1920 x 1080 pixelov:

A takto vyzerá veľký obal (1702 x 630) na tej istej obrazovke:

• Statický avatar

Avatar musí mať aspoň 170 x 170 pixelov. Ale ako v predchádzajúcom príklade, môžete nahrať väčší obrázok, takže keď ho otvoríte, bude väčší a kvalitnejší.

• Fusion avatar a kryt

Na rýchle vytvorenie originálnych obalov pre osobné stránky, použite bezplatnú online službu timelinecoverbanner. S ním môžete vytvoriť spojeného avatara a krytu - vyzerajú dosť pôsobivo. Najmä ak daná osoba ešte nevidela takúto techniku. To sa robí veľmi jednoducho: postupujte podľa vyššie uvedeného odkazu, kliknite na tlačidlo Nahrať pozadie, vyberte požadovaný obrázok a kliknite na tlačidlo Ďalší krok.

Potom zostáva jedna vec - stiahnite si avatar a obal a nahrajte ho na svoju stránku.

Poznámka: pre firemné stránky tadiaľto nie vhodné, pretože nedávno vo svojich profiloch avatar začal stáť oddelene od obalu:

Dá sa vytvoriť animovaný avatar len na osobnej stránke... Ak to chcete urobiť, musíte použiť aplikáciu Facebook pre iOS alebo Android. Algoritmus akcií bude nasledujúci (ako príklad vysvetľujem použitie systému Android):

1. Prejdite do svojho profilu a kliknite na avatar:

2. Vyberte možnosť „Zaznamenať nové profilové video“ alebo „Vybrať profilové video“:

3. Kliknite na tlačidlo „Použiť“:

2. Vymyslite peknú adresu

Aby ste v budúcnosti nemali problémy s propagáciou svojej stránky, okamžite pre ňu vymyslite krásnu a jednoduchú adresu. Ak to chcete urobiť, prejdite do časti "Informácie". Ak si neviete hneď prísť na dobré meno, nebojte sa, zvolenú adresu si môžete kedykoľvek zmeniť.

3. Vyberte si vhodnú šablónu

Prejdite do nastavení Facebooku, prejdite do sekcie „Upraviť stránku“ a vyberte si šablónu, ktorá vám najviac vyhovuje („Služby“, „Spoločnosť“, „Platformy“, „Nezisková organizácia“, „Zásady“, „Reštaurácie a kaviarne“ , „Nákupy“ alebo“ Štandardné). V prípade potreby odstráňte nepotrebné karty a zmeňte poradie zostávajúcich kariet podľa svojich predstáv. Na mobile sa to robí takto:

A takto na pracovnej ploche:

4. Nainštalujte tlačidlo

Po výbere šablóny by sa na vašej stránke malo zobraziť tlačidlo s výzvou na akciu, ktoré vedie na váš web alebo aplikáciu. Napríklad šablóna Služby má predvolene tlačidlo Kontaktujte nás. Dá sa však zmeniť na akékoľvek iné. Ak to chcete urobiť, stačí naň kliknúť a vybrať požadovanú možnosť zo zoznamu, ktorý sa otvorí.

Napríklad namiesto tlačidla „Kontaktujte nás“, ktoré vedie na našu stránku s kontaktmi, chcem nastaviť tlačidlo „Zavolať“, aby sa človek z Facebooku okamžite dovolal do našej kancelárie. Potom otvorím sekciu „Kontaktujte nás“ a tam vyberiem príkaz „Zavolať“.

Teraz budú môcť používatelia smartfónov zavolať do vašej spoločnosti jediným kliknutím. Je to rýchle a pohodlné. Najmä ak je vaše číslo bezplatné:

Všetky kliknutia na toto tlačidlo je možné sledovať v sekcii „Štatistika“. Môže byť tiež propagovaný ako reklamný príspevok.

Bude to vyzerať takto:

5. Vyplňte všetky polia

Čím viac informácií poskytnete, tým profesionálnejšia a spoľahlivejšia bude vaša stránka v očiach spotrebiteľov. Nezanedbávajte tento bod. Povedzte nám všetko, čo chcete povedať. Vo všetkých detailoch a detailoch. Pridajte fotografie a videá. V prípade potreby vyplňte sekciu služieb. Požiadajte aspoň niekoľkých svojich zákazníkov, aby napísali recenziu na vašu spoločnosť. Ak nemáte stránku, ale existuje skupina, môžete do riadku „Webová stránka“ zadať adresu svojej Facebook skupiny a tak ich prepojiť.

Nezabudnite uviesť pozíciu a miesto svojej práce na svojej osobnej stránke. Je to potrebné na to, aby sa používatelia mohli dostať na vašu firemnú stránku cez váš profil. Ak chcete zadať informácie o svojom pracovisku, prejdite do časti „Práca a vzdelanie“ a začnite písať názov svojej stránky, kým vás Facebook nevyzve, aby ste si ho vybrali.

Poznámka: v odkazoch nie musíte napísať celú adresu stránky. Stačí uviesť svoju prezývku. Ak chcete skontrolovať, či odkaz funguje alebo nie, skúste ho nasledovať. Ak sa zobrazí chyba, znamená to, že ste svoje údaje zadali nesprávne.

6. Prepojte svoj Instagram

Ak máte stránku na Instagrame, prepojte ju so svojou obchodnou stránkou na Facebooku. To vám umožní spúšťať reklamné kampane na Instagrame (spúšťajú sa pomocou Správca reklám na Facebooku), ako aj o nich zbierať presné štatistiky.

7. Prepojte svoju skupinu a stránku

Ľudia môžu vedieť o vašej skupine, ale nevedia o stránke alebo naopak. Zvýši sa tým dosah a zapojenie oboch stránok. Môžete tiež spravovať skupinu, vytvárať príspevky a komunikovať s členmi vo vašom mene aj v mene vašej stránky. A ak niečo, skupinu môžete kedykoľvek rozviazať.

Ak naľavo nie je karta „Skupiny“, prejdite do nastavení a upravte stránku:

Kliknite na „Pridať kartu“ a vyberte „Skupiny“, ako by to malo byť po pridaní:

Táto sekcia sa teraz objavila na stránke vľavo. A potom samotný Facebook ponúka vytvorenie alebo prepojenie skupiny:

Viažeme:

To je všetko. Vaša skupina bola úspešne prepojená so stránkou:

8. Pozvite ľudí zo svojho zoznamu e-mailových kontaktov

Nezáleží na tom, kto sú títo ľudia – vaši klienti, kamaráti alebo len okoloidúci známi – pozvite ich všetkých, aby sa stali odberateľmi vašej stránky (ak odmietnu, nevadí, niekde začať musíte). Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo s tromi bodkami nakreslenými pod krytom vašej stránky a vyberte príkaz „Pozvať priateľov zo zoznamu e-mailových kontaktov. mail“.

Potom vyberte príslušnú službu (alebo si stiahnite zoznam e-mailov zo súboru .csv) a kliknite na „Pozvať ľudí zo svojich kontaktov“.

Poznámka: táto funkcia je momentálne dostupná nie pre všetky stránky... Ak pri kliknutí na tlačidlo s tromi bodkami takýto príkaz nemáte, na vašej stránke to nemožno urobiť. A ešte jedna vec: tento spôsob prilákania nových predplatiteľov je veľmi rušivý a môže spôsobiť negatívnu reakciu. Ak sa toho bojíte, je lepšie to vzdať.

9. Pozvite svojich priateľov, aby dali like na vašu stránku

Keď ešte len začínate rozvíjať svoju stránku na Facebooku, nemôžete zanedbávať žiadnu z metód, ktoré vám umožnia zvýšiť počet lajkov. Pozvite svojich priateľov, aby sa vám stránka páčila. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo s tromi bodkami pod krytom vašej stránky, vyberte príkaz „Pozvať priateľov“, začiarknite políčko vedľa položky „Poslať pozvánku do Messengera“ (aby osoba dostala vašu správu osobne) a napíšte pozvánku, ktorá v ňom nevyvolá žiadne negatívne pocity. Zverejňujete skvelý obsah? Napíšte o tom. Chcete, aby priateľsky lajkol stránku a potom sa odhlásil, keď získate skutočné publikum? Povedz to, nie je na tom nič zlé.

10. Pošlite pozvánku každému novému priateľovi

Zakaždým, keď sa k vášmu priateľovi pridá nová osoba, pošlite mu správu podobnú tejto: „Ahoj. Ďakujem, že si si ma pridal medzi priateľov. Ak máte záujem o [vložte predmet], pridajte sa na moju stránku. Každý deň tam uverejňujem najzaujímavejší a najužitočnejší obsah na danú tému. Tu je odkaz - [odkaz na vašu stránku]. Vstúpte :) ".

11. Prispôsobte si rýchle odpovede

Kliknutím na tlačidlo „Správa“ môžu používatelia písať na vašu stránku súkromné ​​správy. Mnohé z nich často visia bez povšimnutia, kým stránku nenavštívi moderátor. Aby ste tomu zabránili, nastavte si automatické odpovede. Môžete napríklad napísať toto: „Ďakujeme, že ste nám napísali. V priebehu dnešného dňa vám odpovieme." Používateľ potom od vás nebude očakávať chvíľkovú odpoveď a zostane verný vašej spoločnosti.

Ak chcete nastaviť automatickú odpoveď, prejdite na nastavenia stránky a vyberte časť „Správy“.

Posuňte sa nadol na nadpis „Asistent odpovede“ a posuňte posúvač smerom k „Áno“. V prípade potreby zmeňte text štandardnej správy.

12. Prepojte svoju stránku na Facebooku s online chatom JivoSite

Keď veľmi rýchlo odpovedáte na správy od používateľov, Facebook priradí vašej stránke túto vizitku:

Ako sa to dá dosiahnuť? Jedným z najjednoduchších spôsobov je podľa mňa prepojenie Facebooku s online chatom JivoSite, aby všetky správy z Facebooku prichádzali manažérovi do chatu a on na ne mohol rýchlo reagovať. Ak chcete tieto dve služby prepojiť, prejdite do nastavení živej lokality a pridajte Facebook ako nový kanál.

Po kliknutí na tlačidlo sa zobrazí výzva na pridanie odkazu na vašu stránku. Potom budú všetky správy od vašich používateľov Facebooku odoslané vašim manažérom v online rozhovore.

13. Uveďte odkaz na vašu stránku v popise vašich ostatných účtov na sociálnych sieťach

14. Pridajte odkaz na vašu stránku do svojho e-mailového podpisu

A umožnite každému, komu píšete, vidieť odkaz na vašu stránku na Facebooku. Ak to chcete urobiť prostredníctvom pošty Yandex, prejdite na „Konfigurovať“ - „Informácie o odosielateľovi“.

Zadajte požadované informácie, formátujte a uložte.

Podpisy sa konfigurujú približne rovnakým spôsobom vo všetkých ostatných poštových službách.

15. Uverejňujte skvelý obsah

Publikovanie kvalitného obsahu je najistejší spôsob, ako urobiť vašu stránku populárnou. Oznamujte svoje nové blogové príspevky, uverejňujte kvalitné infografiky a videá a začnite zaujímavé diskusie. Ak máte nedostatok nápadov, použite náš článok „“.

16. Robte to pravidelne.

Podľa štatistík majú značky, ktoré zverejňujú obsah 1 – 2-krát denne, o 40 % viac zaujatých používateľov ako tie, ktoré uverejňujú obsah raz za týždeň alebo menej.

17. Zvážte funkcie Facebooku

Facebook je dosť špecifická platforma. Vo videu nižšie hovoríme o štyroch jeho hlavných funkciách:

18. Ak máte internetový obchod, pridajte produkty

Atď. Kliknite na každú z kariet v časti „Štatistika“. Po preštudovaní týchto informácií môžete vytvárať obsah najvyššej kvality, ktorý bude mať široké pokrytie a bude medzi vašimi používateľmi žiadaný.

20. Používajte kvalitné značkové obrázky.

Krásne obrázky s logom vašej spoločnosti vám pomôžu vytvoriť si vlastný jedinečný štýl a urobiť vašu značku profesionálnejšou a rozpoznateľnou v očiach používateľov.

Poznámka: je žiaduce, aby obrázky pre príspevky boli veľké - 1200 x 630 pixelov pre horizontálne obrázky a 1200 x 1200 pre štvorcové. Táto veľkosť je potrebná, aby používatelia, ktorí používajú veľké obrazovky, nezaznamenali žiadne nepríjemnosti. Už som o tom hovoril na samom začiatku článku.

21. Zvýraznite svoje najlepšie publikácie

Príspevky, ktoré získali najviac lajkov a repostov, by mali byť na čo najviditeľnejšom mieste, aby tak urobili čo najskôr tí, ktorí si ich ešte nepozreli. Ak chcete pripnúť príspevok úplne hore na pás s nástrojmi, kliknite na šípku v pravom hornom rohu a vyberte príkaz „Priložiť na začiatok stránky“.

22. Povzbudzujte používateľov, aby lajkovali a zdieľali vaše príspevky

Nie je hanba požiadať používateľov, aby lajkli alebo zdieľali váš príspevok, ak to naozaj stojí za to. Napokon ste si dali tú námahu, aby ste to napísali a máte plné právo zdvorilo požiadať o takéto poďakovanie.

23. Odporučte svoju stránku na všetkých sociálnych sieťach, kde máte odberateľov

Uverejnite napríklad príspevok o tom, prečo by sa vaši sledovatelia VKontakte mali pripojiť k vašej stránke na Facebooku. Je jasné, že keďže vás čítajú na VKontakte, s najväčšou pravdepodobnosťou je to pre nich pohodlnejšie, ale možno vás bude zaujímať malá časť publika.

24. Propagujte svoju stránku v newsletteri

Ak prevádzkujete newsletter, povedzte svojim sledovateľom o svojej stránke na Facebooku a o tom, prečo by sa na ňu mali prihlásiť. Ak ešte nemáte zoznam adries, okamžite začnite zbierať základňu. Ignorujete jeden z najvýkonnejších kanálov na generovanie návštevnosti a potenciálnych zákazníkov.

25. Spojte sa s adminami inej verejnosti na Facebooku

A vyjednať spoločný marketing. Nechajte ich odporučiť vašu stránku svojim odberateľom a vás svojim. To isté možno urobiť so zoznamom adresátov, ak máte približne rovnaký počet predplatiteľov, as akýmikoľvek inými kanálmi na získavanie návštevnosti.

Populárna stránka na Facebooku je dobrým zdrojom cielenej návštevnosti pre akýkoľvek projekt. V tomto článku popisujeme 9 spôsobov zadarmo.

Pred propagáciou fanúšikovskej stránky na Facebooku sa uistite, že:

Vytvorte 3-5 typických správ s textom: „Dobrý deň. Viem, že ste závislý na (téma propagovanej stránky). Vytvoril som stránku na túto tému (odkaz na stránku). Navrhujem, aby ste sa prihlásili a zúčastnili sa na jeho vývoji, pretože na koho, bez ohľadu na to, ako by ste sa mali obrátiť s otázkami na tému (téma stránky) “.

Vyberte si spomedzi svojich priateľov na svojej stránke tých, ktorých zaujíma téma fanpage, ktorú propagujete, a pošlite im správy s menami adresátov.

Nespamujte, ale ponúkajte. Poskytnite spätnú väzbu a neuvádzajte viac ako jeden zoznam adries. Spravidla je efektívnosť pri správnom prístupe 15-18 účastníkov na 100 správ.

• Odkaz na stránku fanúšikov, ktorú propagujete v poli „zamestnávateľ“.

Medzi vašimi priateľmi je veľa zvedavcov, takže kliknú na odkaz. A ak leví podiel na vašej komunikačnej sieti tvoria ľudia z radov potenciálnych predplatiteľov, potom môže byť efekt umiestnenia odkazu do poľa „zamestnávateľ“ hmatateľný.

• Odkazy "Grow" vo výklenku fanúšikovskej stránky.

Na tento účel môžete na Facebooku nájsť ľudí s podobnými záujmami (podľa informácií uvedených v profile), ako aj prihlásiť sa na odber aktualizácií o tematických komunitách.

Mimochodom, v komunitách bude užitočné naplniť orgán relevantnými a podrobnými komentármi. Pokúste sa komentovať publikácie nie častejšie, ale lepšie. Bolo by pekné podeliť sa o odborný názor na tému komunity. Potom je tu šanca byť známy ako špecialista na niku a tým pádom aj rozšíriť okruh priateľov, ktorých bude zaujímať vami propagovaná fanúšikovská stránka a ochotne ju budú ústne inzerovať vďaka svojej dôveruj svojej osobe.

Môžete experimentovať zanechaním komentárov v mene propagovanej fanúšikovskej stránky (prostredníctvom funkcie „Použiť Facebook ako ...“), niekedy to však vedie k opačnému výsledku a dokonca aj hodnotné správy si vlastníci komentovanej komunity môžu pomýliť. -propagácia. Preto buďte pri tejto metóde opatrní.

Okrem toho správcovia komunít často robia ústupky aktívnym predplatiteľom a dávajú im možnosť bezplatne inzerovať seba a svoje projekty na stránkach komunity.

Táto metóda tiež pomáha pri výbere relevantných tém pre publikácie. A ak ste neustále na vlne noviniek vo vybranej téme, tak nielen vy, ale aj vaši odberatelia budú odkazovať na vašu fanúšikovskú stránku všade.

Vlastníci zoznamov adries na propagáciu stránky môžu pridať odkaz na stránku vedľa odkazu na stránku, ktorá je zdrojom zoznamu adries. A tí, ktorí sa nezaoberajú mailing listami, môžu aspoň do podpisu odchádzajúcich správ zadať odkaz na propagovanú fanúšikovskú stránku s textom ako: „Zostaňte na vrchole všetkých noviniek našej spoločnosti [odkaz]“.

• Uverejňujte príspevky hostí na tematické blogy.

Zhromaždite základňu tematických zdrojov, ktoré súhlasia so zverejnením príspevkov hostí, a napíšte alebo si objednajte sériu od copywritera. V popisku príspevku samozrejme zdieľajte odkaz na fanúšikovskú stránku, ktorú propagujete. Hosťovské príspevky nemusia poskytovať okamžité výsledky, ale prinesú stabilný malý prílev návštevnosti na niekoľko mesiacov alebo dokonca rokov, v závislosti od relevantnosti materiálu.

• Zapojte sa do offline propagácie.

Pridajte odkaz na svoju fanúšikovskú stránku do svojej novej dávky svojich vizitiek. Správcovia firemných stránok zvýšia svoj dosah posielaním darčekov partnerom a zákazníkom s odkazom: kalendáre, magnetky, perá, hrnčeky a pod. To si však už vyžaduje určitú investíciu, preto sa považuje za čiastočne bezplatný spôsob.

• Sledujte udalosti vo svojom výklenku.

Každá viac či menej vážna udalosť vo výklenku, v ktorom pôsobí vaša fanúšikovská stránka, by mala byť pokrytá v publikáciách. Týka sa to informácií o tematických podujatiach, vydaniach kníh, filmov atď.

Takže investovaním len svojho času a energie do propagácie môžete pomerne rýchlo získať niekoľko tisíc verných predplatiteľov. Ak k bezplatnej propagácii pridáte reklamné kampane aspoň online, o niekoľko mesiacov už bude neustály prílev publika nezávislý a budete musieť iba udržiavať relevantnosť obsahu a pravidelne potvrdzovať svoju odbornosť na podujatiach a zdrojoch tretích strán. .

V roku 2016 počet používateľov Facebooku prekročil hranicu 1,5 miliardy. človek. Preto nie je prekvapujúce, že táto sociálna sieť je už dlho efektívnou platformou pre obchod. Na Facebooku aktívne propagujú profesionáli aj amatéri. Ako dosiahnuť hmatateľné výsledky z propagácie? Ako nešliapať stále dookola na tie isté hrable? Teraz sa o tom s vami porozprávame.

Ako začať propagovať na Facebooku?

Prvý krok je vždy rovnaký – sformulovať stratégiu. Neponáhľajte sa tu. Je dôležité, aby ste pochopili ciele propagácie a to, čo chcete na konci dosiahnuť. Už plánujete vytvoriť a navrhnúť stránku? Stop! Je čas študovať svojich konkurentov. Na počte študovaných súťažiacich nezáleží. Dôležitá je kvalita výskumu. Oplatí sa doplniť analýzu konkurentov formou porovnávacej tabuľky v Exel alebo World.

Čím hlbšia analýza, tým lepšie.

Pri skúmaní facebookovej stránky konkurenta venujte pozornosť:

Najlepší spôsob, ako navrhnúť stratégiu, je World.

Na automatizáciu analýzy konkurentov existujú špeciálne služby, o ktorých si povieme v bloku o trikoch a tipoch na propagáciu Facebooku.

Začíname s dizajnom stránky na Facebooku

Hurá! Analýza konkurencie je pripravená, stratégia je vypracovaná. Nakoniec si môžete vytvoriť svoje vlastné majstrovské dielo.

Najprv musíte určiť, čo budete propagovať: komerčnú stránku, skupinu alebo osobný účet.

Medzi skupinou a facebookovou stránkou je množstvo podstatných rozdielov.

Skupina:

• možno uzavrieť (účastníci sa môžu pripojiť na pozvánku, záznamy sú viditeľné iba pre účastníkov);
• nemôžete pridávať aplikácie do skupiny;
• vo väčšej miere je určený na komunikáciu ľudí s rovnakými záujmami;
• žiadne štatistiky o interakcii so skupinou,
• môžete pozývať ľudí bez ich vedomia, čo samozrejme obťažuje používateľov;
• existuje funkcia hlasovania,
• obmedzené možnosti inzercie.

Príklad verejnej skupiny na Facebooku

Uzavretá skupina na Facebooku: viditeľné sú informácie, zoznam členov a administrácia. Publikácie nie sú viditeľné

strana:

• viditeľné pre všetkých – registrovaných používateľov Facebooku aj nie;
• dokonale prispôsobené pre komerčné aktivity (môžete úspešne predávať akýkoľvek produkt alebo službu);
• počet fanúšikov na stránke nie je obmedzený (ako známky);
• existuje pokročilá analytika a môžete okamžite porovnať zapojenie publika vašej stránky so stránkami konkurentov,
• žiadna funkcia hlasovania.

Takto vyzerá stránka spoločnosti MAVR pre tých, ktorí nie sú zaregistrovaní v sieti.

Osobný účet:

Príklad osobného účtu na komerčné účely. Prvý účet, ktorý sa objavil po vyhľadaní výrazu „nábytok“

Ak je vaším konečným cieľom predávať produkty alebo služby, zvyšovať popularitu značky, získavať potenciálnych zákazníkov, potom je najlepšou voľbou stránka na Facebooku a propagácia.

S osobným účtom je všetko jasné. Pre stránku však musíte definovať typ. Facebook ponúka na výber 6 typov obchodných stránok:

• miestne spoločnosti;
• Spoločnosť, organizácia alebo inštitúcia;
• Značka alebo produkt;
• Výkonný umelec, skupina alebo verejná osoba;
• Zábava;
• Všeobecná myšlienka alebo komunita.

V závislosti od cieľov propagácie cez Facebook, od typu vášho produktu určte typ stránky a kategóriu (tému stránky).

Po prvé, ak má vaša spoločnosť fyzickú adresu, najúčinnejší bude typ Miestne spoločnosti. Zadaním vašej adresy sa v budúcnosti budú môcť používatelia, ktorí vás navštívili a chcú zanechať príspevok, prihlásiť (pridať geolokáciu k vašej adrese), čo sa stane aj reklamou pre vašu stránku.

Po druhé, typ „Miestne spoločnosti“ má možnosť „Recenzie“, takže vaši zákazníci budú môcť zanechať skutočné recenzie, čím sa zvýši hodnotenie spoločnosti.

DÔLEŽITÉ! Nevynechávajte polia v počiatočných fázach návrhu stránky. Čím viac údajov zadáte, tým lepšie. Pamätajte, že stránka na Facebooku je vizitkou spoločnosti spolu s webovou stránkou. A v niektorých prípadoch sa jeho propagácia uskutočňuje bez existencie stránky.

Účelom návrhu stránky alebo skupiny je zabezpečiť, aby návštevníci, keď sa na ne dostanú po prvýkrát, pochopili, aký druh spoločnosti máte, aké produkty alebo služby.

DÁVAJTE POZOR na adresu URL stránky... Ak je názov stránky zadaný v ruštine, vaša adresa URL bude vyzerať asi takto: http://www.facebook.com/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0 %BE% D0% B2% D0% BE% D0% B5% D0% BF% D1% 80% D0% BE% D0% B4% D0% B2% D0% B8% D0% B6% D0% B5% D0% BD % D0% B8% D0% B5 /% D0% A4% D0% B0% D0% BA% D1% 82% D0% BE% D1% 80% D1% 8B% D0% BF% D1% 80% D0% BE% D0% B4 % D0% B2% D0% B8% D0% B6% D0% B5% D0% BD% D0% B8% D1% 8F% D1% 81% D0% B0% D0% B9% D1% 82% D0% B0 /% D0% 9A% D0% B8% D1% 80-356209378049958

Ak chcete uviesť adresu do poriadku, musíte v časti „informácie“ zadať používateľské meno latinskými písmenami. Správny odkaz vyzerá takto: https://www.facebook.com/vladislava.rykova/

Nielen textový dizajn by mal byť logický a ucelený. Vizuálny obsah je rovnako dôležitý. Ak teda predávate topánky, banner v hornej časti stránky by mal obsahovať fotografiu vašich topánok v akejkoľvek variácii. Uprednostnite svoj vlastný fotografický obsah. A iba v prípade jeho neprítomnosti použite obrázky z internetu.

Banner môže byť brandovaný (s logom spoločnosti, sloganom a ďalšími atribútmi).

Rovnako dôležitý je výber správnej profilovej fotografie. Má zmysel, ak to bude logo alebo fotografia vášho produktu. Ak poskytujete služby, môže to byť vaša osobná fotografia. V každom prípade by mal obrázok vyvolávať asociácie s informáciami, ktoré sú uvedené na stránke.

NEZABUDNITE, niekedy originalita spočíva v jednoduchosti. Prekvapiť tisíce ľudí nebude fungovať. Vyjadrite sa jasne svojmu cieľovému publiku. To je celé tajomstvo.

Ako napísať obsahový plán pre propagáciu na Facebooku?

Keď je stránka pripravená, stojí za to vypracovať plán obsahu na efektívnu propagáciu. Umožní vám to na poslednú chvíľu netrápiť sa hľadaním videí, upravovaním fotiek či písaním textov. Nechajte vo svojom pláne nejaký ad-hoc príspevok. Sami si stanovte čas a frekvenciu uverejňovania (tu sa hodí analýza konkurencie).

V Exeli je vhodné zostaviť si obsahový plán, kde na prvú záložku umiestnite informácie o dátumoch a časoch zverejnenia podľa tagov alebo nadpisov, na druhú záložku - priamo samotný obsah.

Potrebujete hashtagy na Facebooku? Mnohí reagujú negatívne: „Hashtagy? Facebook? Nezmysel!" Je len na vás, či budete alebo nie. Ale pozrime sa, prečo sú potrebné.

• Jedinečné (tie, ktoré používate iba vy);
• Tematické (tie, ktoré zodpovedajú téme príspevku).

Štítky sú akýmsi rubrikátorom. Ak máte plán obsahu, pravdepodobne ste si definovali kategórie príspevkov. Tagy vám a vašim čitateľom pomôžu nezmiasť sa. Napríklad na svojej facebookovej stránke máte spustenú sekciu tipov s tagom # petrov_recommendations. Čitatelia uvidia váš príspevok vo feede. Páči sa im váš príspevok a chcú si prečítať všetky ostatné príspevky na túto tému. Čo robiť? Prejsť na stránku a potom dlho a zdĺhavo hľadať, čo potrebujete? Len málokto je schopných takýchto výkonov. Tagy však túto úlohu značne uľahčia.

Mimochodom, unikátne značky sú súčasťou brandingu pri propagácii firmy na Facebooku. Jeden štýl, jeden koncept. Okrem toho v budúcnosti budú môcť ľudia uverejňovať záznamy o vašom produkte / službe pomocou jedinečného štítku spoločnosti.

Ako uverejniť príspevok? Môžete uverejňovať príspevky v reálnom čase, môžete využiť odložené uverejňovanie na samotnom Facebooku alebo môžete využiť rôzne služby tretích strán. Najpopulárnejší je SMM Planner.

Tip – pri výbere oneskoreného uverejňovania použite služby tretích strán. Podľa početných postrehov smm manažérov sú takéto príspevky lepšie hodnotené Facebookom.

Jedinečnosť obsahu. Samozrejme, je príjemné čítať jedinečný obsah. A ak je to užitočné a vizuálne ľahko vnímateľné - obrovské plus. Ale vo vojne je všetko spravodlivé. Skombinujte preto svoj obsah s tým, čo ponúka svetový web.

Podľa našich skúseností Facebook hodnotí najlepšie príspevky s videoobsahom. Na druhom mieste sú GIFy. Na treťom sú obyčajné obrázky. To však vôbec neznamená, že sa oplatí zverejňovať iba videá a gify. Propagácia skupín na Facebooku by mala zahŕňať celý rad opatrení – alternatívne typy obsahu. Navyše môžete pokojne skúsiť písať longreads (dlhé príspevky). Hlavné je zaujať čitateľa už od prvých riadkov. Rozprávanie (skutočné a fiktívne životné príbehy) je obzvlášť dobre prijaté.

Ak máte vlastný biznis, alebo len chcete upozorniť na nejakú dôležitú tému, tak Facebooková stránka vo vašom mene je už určite otvorená. Možno sa v súčasnosti nemôžete pochváliť závideniahodnou aktivitou používateľov. Alebo dokonca môžete, ale stále chcete ešte viac pokrytia publika. Čo robiť? Propagujte svoju stránku na Facebooku, samozrejme! A ako to urobiť, povieme vám v tomto článku.

Začnite jednoducho – upútajte pozornosť

Videli ste, koľko rôznych typov verejnosti je zastúpených na Facebooku? Aj na jeden predmet, aj keď ten najužší, nájdete niekoľko desiatok podobných stránok. Prirodzene, vašou prvou prioritou je vyčnievať z tejto rozmanitosti. Dá sa to aj napriek skepticizmu mnohých používateľov. Začnite výberom nápadného, ​​ale veľmi jasného názvu a adresy stránky. Nie je potrebné inzerovať propagovaný tovar alebo služby v názve. Je dôležité, aby používatelia sociálnej siete mali priamu asociáciu produktu alebo služby s menom verejnosti.

Potom sa postarajte o dizajn. Vyberte si prezentovateľný, ale nie "suchý" obrázok pre hlavičku, pracujte na popise stránky - to je tiež veľmi dôležité. Vyberte štýl príspevku. V niektorých prípadoch je lepšie zvoliť výlučne informačnú prezentáciu materiálu, v iných - pracovať kreatívnym smerom.

Napokon, obsah je veľmi dôležitý. Tu spravidla vyvstáva veľa otázok. Ako často a v ktorú dennú dobu by ste mali uverejňovať príspevky? Ako zaujať publikum? Mali by mať fanúšikovia verejnosti možnosť uverejňovať svoj obsah? Prirodzene, neexistujú univerzálne odpovede. V každom konkrétnom prípade treba brať do úvahy cieľovú skupinu, tému verejnosti atď. Je dôležité pochopiť, že propagáciu stránky z veľkej časti zabezpečujú jej fanúšikovia. Ak sa im obsah páči, budú ho zdieľať. A tak sa spustí reťazec zdieľania, dostupný len pre sociálne siete. A získate nových fanúšikov a zvýšenie aktivity používateľov.

Závažnejšie metódy

Aj keď ste na vyššie uvedených bodoch tvrdo pracovali, stále neexistuje stopercentná (ani päťdesiatpercentná) záruka, že vaša verejnosť vyvolá na Facebooku rozruch. Bez plnohodnotnej propagácie Stránky nebudete môcť získať očakávanú aktivitu používateľa. Existuje teda niekoľko spôsobov, ktoré vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ. Môžete si vybrať ten najúčinnejší pre seba, môžete ich kombinovať. Hlavnou vecou nie je zmiasť sa a pristupovať k riešeniu problému seriózne.

1. Pozvite priateľov a kontakty prostredníctvom e-mailu a iných sociálnych sietí. Táto metóda je relevantná pre novovytvorené stránky. Pochopiteľne, prvým krokom je pozvanie všetkých vašich priateľov na Facebooku. Možno už pozvali svojich priateľov atď. Nenechajte si ujsť ďalšiu príležitosť - import kontaktov zo sociálnych sietí (Odnoklassniki, VKontakte) a vášho e-mailu. Druhý je obzvlášť účinný, ak sú adresy vašich klientov v zozname kontaktov.

2. Vo svojom profile uveďte miesto výkonu práce. Samozrejme, toto sa nedá nazvať plnohodnotným spôsobom, ako zaujať široké publikum, no aj tak to môže upútať pozornosť vašich nových Priateľov alebo len návštevníkov vášho osobného profilu.

3. Povedzte o svojej verejnosti vo všetkých svojich profiloch a na stránke, ak existuje. Je jasné, že ruskí používatelia internetu nie sú jednotní s Facebookom. Ostatné sociálne siete vám umožňujú verejne propagovať váš Facebook zadarmo. Ak máte Twitter, napíšte do Informácií odkaz na Stránku na FB a do Klobúku si „zapíšte“ obrázok s adresou. A ak sa vám podarilo získať aj vlastnú webovú stránku, tak si určite na koniec každého publikovaného článku nainštalujte Like Button. A nezabudnite zverejniť svoju vizitku na Facebooku! Jeho vytvorenie zaberie pár minút, no určite upúta pozornosť návštevníkov stránky.

4. Spolupracujte s inými vydavateľmi. Vzájomná reklama je veľmi pohodlná. A často ani nemusíte investovať peniaze. Inzerovali ste niečí produkt a vaša stránka bude tiež inzerovaná. Len to s takýmito príspevkami nepreháňajte, inak sa verejnosť zmení na nástenku, ktorá bude Fanúšikov iba otravovať.

5. Sledujte štatistiky. Aware – ozbrojený. Monitorovanie aktivity používateľov je najlepší spôsob, ako analyzovať situáciu a pochopiť, ktoré metódy propagácie sú účinné a ktoré možno zahodiť.

7. Pridajte hashtagy. Nie, tieto hash slová nie sú len pre príspevky na Instagrame. S ich pomocou budú môcť používatelia sociálnej siete nájsť materiál, ktorý potrebujú. V súlade s tým sa vaše príspevky dostanú priamo do rúk vašej cieľovej skupiny. No ako toto nevyužiť?

8. Kupujte si sledovateľov a ich „lajky“. Možno sa niekomu táto metóda nebude zdať úplne úprimná, ale veľa ľudí ju používa. Prejdite na akúkoľvek službu, ktorá ponúka služby na nákup alebo predaj „lajkov“ a po zaplatení malej sumy si objednajte predplatiteľov pre seba. Vytvorenie viditeľnosti aktivity používateľov je veľmi dôležité, ak potrebujete prilákať viac fanúšikov v čo najkratšom čase.

Nakoniec, ak ste propagáciu Stránky nezvládli sami, obráťte sa na profesionálov. Samozrejme, musíte zaplatiť a úplne dôverovať spoločnosti tretej strany. Niekedy je to však oveľa efektívnejší spôsob ako strácať čas učením sa nových zručností pri propagácii verejnosti na Facebooku.

Existuje mnoho spôsobov propagácie na Facebooku, no väčšina z nich trvá dlho. Oslovovanie influencerov alebo získavanie spätných odkazov tiež nie je zlou taktikou, no marketéri majú málokedy čas na dokončenie týchto úloh.

S viac ako 1 miliardou nových publik každý mesiac robí Facebook Audience Network túto platformu čoraz populárnejšou u obchodníkov. A je na to dobrý dôvod: schopnosť zamerať sa na publikum špecifické pre Facebook vám umožňuje osloviť správnych ľudí v správnom čase.

Prečo sa oplatí propagovať obsah na Facebooku:

• Cena za kliknutie je nižšia v porovnaní s inými platenými kanálmi generujúcimi návštevnosť;
• Rôzne reklamné funkcie vám umožňujú osloviť veľa potenciálnych kupcov;
• Platená propagácia rozširuje možnosti metriky „Organic Reach“;
• Propagačné metódy sa ľahko prispôsobujú a rovnako ľahko sa spravujú.

1. Zdieľajte svoj príspevok na Facebooku

Najlepší spôsob, ako začať propagovať svoju stránku na Facebooku, je urobiť to zadarmo. Zdieľajte na svojej facebookovej stránke odkaz na článok, na ktorý chcete upozorniť. Skopírujte adresu URL článku a vložte odkaz do poľa príspevkov na Facebooku:

Publikáciu uvidia asi 2 % skutočných ľudí, ktorým sa páči vaša stránka. Ale tie 2% nie sú hlavným dôvodom, prečo by ste mali zdieľať svoje príspevky na Facebooku.

Jedným z najlepších spôsobov, ako to zistiť, je pripraviť príspevok do propagačnej publikácie a získať pár „lajkov“ za článok. Keď vaša cieľová skupina uvidí, že sa ostatným váš článok „páči“ a dokonca ho zdieľali s niekým iným, bude mať záujem dozvedieť sa viac.

Ak chcete získať prvé „páči sa mi to“, požiadajte o pomoc svoj tím.

Po zverejnení príspevku pošlite odkaz naň svojmu tímu a požiadajte ho, aby sa mu páčil a zdieľal ho so svojimi priateľmi. Získate tak prvé „lajky“, ktoré potrebujete na zvýšenie miery prekliknutia.

Viac „lajkov“ = väčšia dôveryhodnosť = viac kliknutí

Po získaní piatich až desiatich hodnotení Páči sa mi, prejdite na druhý krok – propagujte svoj príspevok na Facebooku.

2. Propagujte svoj príspevok na Facebooku

Propagácia stránky na Facebooku je najjednoduchší spôsob, ako inzerovať obsah na Facebooku. Všetko, čo musíte urobiť, je nastaviť rozpočet, vybrať publikum a kliknúť na „ Propagujte publikáciu»:

Najlepší čas na propagáciu príspevku je približne hodinu po uverejnení pôvodného článku.

Nastavte trvanie platenej kampane na jeden deň a použite najnižší možný rozpočet. Najprv musíte vidieť, aký výsledok prinesie táto reklamná kampaň, a až potom sa rozhodnúť, či zvýšiť rozpočet alebo predĺžiť obdobie plateného umiestnenia:

Najlepší spôsob, ako rýchlo skontrolovať efektivitu svojej kampane na Facebooku, je Správca reklám na Facebooku... S ním môžete vidieť tri dôležité ukazovatele:

4. Používajte dobre premyslené obrázky

Ďalším dôležitým aspektom, ktorý ovplyvňuje ľudí, ktorí čítajú reklamy na Facebooku, sú obrázky. Skladovým fotografiám, najmä tým bezplatným, by ste sa mali vyhýbať. Ľudia sú už unavení z pozerania na tie isté obrázky. Najmite si dizajnéra alebo použite reklamné organizácie zamerané na Facebook:

Poradenstvo . Aby pri propagácii firemnej stránky na Facebooku bola vaša reklama viditeľná v news feede, použite obrázky s vysokým farebným kontrastom.

5. Napíšte zaujímavý text reklamy

Povedzme, že ste pre svoj príspevok na Facebooku napísali atraktívny titulok a našli ste obrázok. Stále je však vysoká pravdepodobnosť, že ľudia na vašu reklamu nekliknú.

Publikum sa môže páčiť honosný obrázok, ale pred kliknutím na odkaz bude chcieť najskôr vedieť, o čom je váš článok. Pripojenie krátkeho popisu je nanajvýš dôležité!

Výskum reklám na Facebooku zistil, že väčšina firiem má iba jednu reklamu. To vám bráni prispôsobiť sa vášmu publiku, vedieť, ktoré nadpisy fungujú najlepšie, ktoré obrázky použiť atď. Čím viac A/B testov spustíte, tým menej času strávite reklamami s malým alebo žiadnym potenciálom.

Ak chcete vytvoriť rozdelený test za niekoľko minút, použite " Správca reklám na Facebooku“Alebo iný nástroj ako AdEspresso. Budete prekvapení, koľko sa toho môžete naučiť vykonaním niekoľkých úspešných testov.

Poradenstvo . Ak sa chcete rozhodnúť, ktoré reklamy fungujú najlepšie pri propagácii stránky na Facebooku, musíte sa najskôr uistiť, že A/B testy sú relevantné. Aby ste to dosiahli, musíte získať aspoň 200 kliknutí, alebo ešte lepšie 500.

7. Zamerajte sa na správnych ľudí

Definujte svoje cieľové publikum, aby ste mohli vytvárať svoje reklamy so zameraním len na tých, ktorí o to budú mať záujem. Výber publika môže tiež ovplyvniť cenu za kliknutie:

Ak chcete napríklad zacieliť na každého, kto navštívil váš blog, môžete zacieliť na adresy URL blogu:

Poradenstvo . Vytvorte si vlastné publikum z tých, ktorí čítali príspevky na konkrétne témy na vašom blogu. Uľahčíte im tak inzerovanie vášho nového obsahu.

9. Používajte emotikony

Nedávno sme testovali, či emotikony ovplyvňujú mieru prekliknutia príspevku na Facebooku, ako aj mieru zapojenia:

Poradenstvo . Ak si nie ste vedomí nových emotikonov, skúste ich vyhľadať v Emojipedii. Môžete ich skopírovať priamo z textového poľa.

Tu je príklad toho, ako to Buffer urobil pri vytváraní príspevku na Facebooku.:

Výkon

Facebook propagácia- celkom jednoduché a výnosné. Neprepadajte panike, ak sa veci na prvý pohľad zdajú mätúce. Po vytvorení niekoľkých reklamných kampaní nebude propagácia vašich publikácií ťažšia ako detská hra.