Čo je viacnásobné pristátie a ako to urobiť. Yana, je dynamický obsah vôbec legálny? Produkt má odlišné prípady použitia, balenie alebo podmienky nákupu

Dátum zverejnenia: 30.06.2016 1213

Čo je viacnásobné pristátie?

Viacnásobné pristátie- je dynamický vstupná stránka(vstupná stránka), ktorá môže meniť svoj obsah (text, nadpisy, fotografie) v závislosti od vstupnej požiadavky používateľa na internete.

To znamená, že ak človek hľadá dlažobné kocky v Petrohrade, tak správne nakonfigurovaný multi-landing zobrazí cieľovú stránku s kontaktnými údajmi Petrohradu (pokiaľ, samozrejme, stránka neposkytuje služby v tomto konkrétnom meste), aj keď stránka poskytuje služby na predaj dlažobných kociek po celom Rusku.

Na konkrétna žiadosť samostatný vstupná stránka s konkrétnym názvom a jedinečná ponuka podla toho co kľúčové slovo a z akého miesta bola požiadavka zadaná. Na viacnásobnom pristátí sa môže zmeniť všetko: nadpisy, texty, ceny, obrázky. Pretože pre každý región cenová politika môžu byť rôzne, rovnako tak aj ponúkané zľavy.

Ako vytvoriť viacnásobné pristátie

Spoločnosti a agentúry spravidla berú pomerne veľa peňazí na rozvoj takejto stránky. Vytvorenie viacnásobného pristátia bude stáť od 60 000 rubľov. Vyvinuli sme spôsob, ako to urobiť zadarmo, ale na to musíte mať predstavu o tom, ako to funguje.

◉ Prípravná fáza.

1. Pred vytvorením samotnej stránky musíte zhromaždiť kľúčové otázky Yandex Direct.
2. Druhým krokom je rozdelenie kľúčových dopytov do skupín podľa koreňa kľúča.
   Napríklad: Ponúkate služby fitness inštruktora v Cheboksary, v tomto prípade budete mať tieto kľúčové korene:

• ako nabrať svalovú hmotu,
• ako schudnúť,
• ako urobiť štíhlu postavu za 1 mesiac.

Všetky reklamy rozdeľujeme podľa typu do jednotlivých kampaní. Všetko, čo súvisí so súborom svalovej hmoty – v jednej kampani, všetko, čo súvisí s chudnutím – v inej.

Môžete si to rozobrať aj podrobnejšie. Napríklad: schudnúť o 5 kg / schudnúť o 20 kg. za mesiac Všetko bude závisieť len od vašej fantázie a usilovnosti.

• Potom, čo sme identifikovali hlavné skupiny požiadaviek, môžeme začať vytvárať multi-landing.

◉ Hlavná scéna.

◉ Technická fáza.

1. verzia 1. Ako schudnúť za 1 mesiac. na 12 kg. Individuálny tréning.
2. verzia 2. Ako nabrať svalovú hmotu 6 kg za 1 mesiac.
3. verzia 3. Ako urobiť štíhlu postavu za 1 mesiac bez námahy.

A vložte zodpovedajúce obrázky hlavného obrázka.

V skutočnosti je multi-landing jedným z nástrojov na optimalizáciu vstupnej stránky. A aby ste svoj produkt lepšie predali, musíte sa zamerať na každého kupujúceho zvlášť. Preto by sa malo využívať geografické zacielenie, pri ktorom sa v závislosti od geografickej polohy kupujúceho zobrazuje príslušný obsah.

Snažte sa hovoriť rovnakým jazykom ako zákazník. Píšte texty pre rôzne cieľové skupiny. Viac úradný jazyk použitie pre dospelé publikum a frivolnejšie - pre mladých ľudí.

To isté platí pre dizajn.

Titulok tvorí 70 % úspešného nákupu. Dávajte si preto dobrý pozor tento blok. V nadpise nezabudnite uviesť ponuku výhodnú pre kupujúceho (akcie, zľavy), prípadne popíšte výhodné výhody produktu/služby.

V tomto článku sa pozrieme na nástroj, ktorý to urobí zmeniť text na stránke v závislosti od požiadavky užívateľa. Urobíme takzvaný multi-landing, teda nahradenie textu na stránke, službou YAGLA.

Ako služba funguje:

Ak napríklad osoba zadala do vyhľadávania frázu „Kúpiť dom“ a vy ste na stránke, inzerujete byty, domy, pozemky atď., potom by bolo vhodnejšie, aby túto stránku zobrazila len s domami, keďže nič iné nehľadá. Ak človek na stránke vidí informácie o domoch, je pravdepodobnejšie, že opustí aplikáciu, ako keby videl byty. Náhrada textu na stránke zvyšuje konverziu stránky.

Príklad:

Tu je názov na mojej stránke „Nastavenie a údržba kontextovej reklamy“

Takýto titul sa zobrazí každému, bez ohľadu na to, na akú požiadavku človek prišiel. Podľa toho mi to nevyhovuje a pre každú požiadavku urobím náhradu hlavičky.

Napríklad v mojej kampani Yandex Direct existuje požiadavka "Nastavenie Yandex Direct Krasnodar".

Ak teda osoba navštívi stránku na základe tejto požiadavky, nebude úplne rentabilné ukázať jej štandardný nadpis o nastavení kontextovej reklamy. Je lepšie použiť nahrádzanie textu na webe a napísať nadpis s väčším počtom konverzií. Ako v príklade nižšie:

Určite to nie je dokonalý názov, ale uvádzam informácie ako príklad. A potom nechajte svoju kreativitu pracovať.

Hlavná vec je, že používateľ by mal dostať presnú odpoveď na svoju otázku. V mojom prípade človek hľadá služby konkrétne v Krasnodare a my mu ukážeme toto mesto a frázu.

Ako nastaviť nahrádzanie textu na stránke

V prvom rade sa zaregistrujeme v službe pomocou odkazu YAGLA.

Keď ste sa už zaregistrovali, zadajte stránku pomocou svojho používateľského mena a hesla.

Zobrazí sa úvodné rozhranie na nastavenie služby.

Musíme vybrať prvky, ktoré chceme nahradiť. V systéme otvoríte stránku svojho webu a musíte kliknúť na prvok, ktorý bude nahradený. Ako príklad vám ukážem zámenu len na hlavičkách a následne si môžete upraviť ľubovoľný prvok na vašom webe, až po logo. Keď je prvok vybratý, kliknite na „Áno, urobiť ho vymeniteľným“.

Ako funguje nahrádzanie textu v systéme

Upozorňujeme, že náhrady sú konfigurované iba pre reklamné skupiny. V mojom príklade je reklama nastavená so štruktúrou 1 kľúč = 1 reklama, takže môžem nahradiť text pre všetky kľúče. Ak máte v jednej skupine veľa klávesov, môžete nahrádzať text iba pre skupinu. Východisko z tejto situácie je nasledovné: urobte kľúčové dotazy v skupine, ktoré majú podobný názov (odrážajú to isté).

Prilepte svoje názvy do poľa názvu a kliknite na tlačidlo Uložiť. Teraz pre vás funguje nahrádzanie textu na stránke. Zostáva iba nainštalovať kód na stránku a spustiť reklamy.

Ak celkom nerozumiete tomu, ako vykonať nahradenie textu na webe (viacnásobné pristátie), podrobnejšie zvážim tento bod vo videu:

Prajem veľa šťastia a nekonečný prúd vedie. Bol s vami Michail Antonov. Kontaktujte ma pre nastavenie a optimalizáciu a znova uverejňujte články!

Prihláste sa na odber nových článkov:

Viacnásobné pristátia „kráčajú“ v popredných trendoch internetového marketingu už asi 5 rokov. Neexistuje však jediný výklad toho, čo to je. Existuje niekoľko prístupov s rozdielne princípy prácu a rôzne efekty.

V tomto článku sa dozviete o technológii responzívneho obsahu. Ide o prispôsobenie nadpisu, podnadpisu, textu vo formulári pre potenciálnych zákazníkov požiadavkám používateľov na tej istej stránke. Aké sú výhody viacnásobného pristátia s adaptívnym obsahom v porovnaní s inými metódami?

Personalizovaný marketing

Najprv si pripomeňme, ako to všetko začalo. Na Západe sa o personalizácii a relevantnosti diskutovalo pred 5-6 rokmi. Jasný efekt sa prejavil v e-mailovom marketingu. a odosielanie každej skupiny cielených správ prinieslo zvýšenie miery otvorenia (otvorené listy) a miery kliknutí (kliknutia na odkazy) najmenej o 75-80%.

Aby sa predplatitelia kvalifikovali, začali sa zavádzať zložité skripty. Náklady však stáli za to. Efektivita obsahu „jeden za všetkých“ čím ďalej, tým viac inklinuje k nule.

Ďalším krokom bolo geografické zacielenie na webové zdroje. Technika je účinná najmä pre internetové obchody a veľké značky so sieťou pobočiek. Mesto sa automaticky určí podľa IP adresy a návštevníkovi sa zobrazí napríklad nadpis „výpredaj GoPro kamery V Jekaterinburgu“.

Známy odborník na elektronický obchod Neil Patel získal o 68 % viac potenciálnych zákazníkov vďaka geograficky zacielenej ponuke na jeho službe Quicksprout.com.

Presné pravidlo zhody

AT kontextová reklama k prekliknutiu ich motivuje atraktívna reklama. Ak však niekto klikol napríklad na „snežné skútre v Rjazane s 15% zľavou“ a dostal sa domovskej stránke spoločnostiam predávajúcim motocykle, potom bude aj superreklama „za pokladňou“.

Presná zhoda požiadavky s tým, čo používateľ vidí na vstupnej stránke, zvyšuje jeho konverziu. Toto je zásada relevantnosti. V skutočnosti obyčajná psychológia: sme viac lojálni k tomu, čo je s nami nejako spojené.

Testovacia služba A/B Optimizely zvýšila konverziu o 39 % po 3 pristátiach pod 3 rôzne reklamy v Google.

Možnosť 1. Všetky reklamy vedú na rovnakú stránku:

Možnosť 2. Každá reklama vedie na samostatnú stránku

V podstate ide o opakované duplikovanie jednej šablóny s rôznymi názvami, pod samostatnými URL. A tu vyvstáva niekoľko otázok:

• Stránky sú vytvorené na špeciálnej platforme. Čo tí, ktorí už majú webovú stránku na inom CMS?
• Je potrebné vytvárať stovky stránok pre každú reklamu?
• Ako synchronizovať náhrady s reklamnou kampaňou v Yandex.Direct?
• Ako otestovať a porovnať účinnosť všetkých možností?

Pozrime sa, ako ich rieši služba adaptívneho obsahu Yagla.

Viacnásobné pristátie s responzívnym obsahom

Namiesto stoviek duplikátov je oveľa pohodlnejšie nastaviť automatické nahradzovanie nadpisu, podnadpisu, podpisu v zachytávacej forme a časti obrázkov na tej istej stránke. Obsah sa mení v závislosti od požiadavky používateľa.

Ľudia volajú rovnakú službu rôznymi spôsobmi:

Žiadosť« Propagácia webových stránok»

Žiadosť« Zvýšenie návštevnosti stránok»

Produkt má odlišné prípady použitia, balenie alebo podmienky nákupu:

Žiadosť« Plastové okná na vidieckom dome»

Žiadosť« Plastové okná na splátky»

Možno ste už počuli o posledný Internetový marketing – multi-pristátie? A ak nie, tak práve teraz máte skvelú šancu sa o tom dozvedieť.

Multilanding je dynamická vstupná stránka. Na rozdiel od jednoduché pristátie, multilanding obsahuje adaptívny obsah, ktorá sa mení v závislosti od požiadaviek potenciálneho klienta alebo jeho lokality.

Kedy potenciálny klient vidí na stránke s viacerými vstupmi informácie, ktoré najlepšie zodpovedajú jeho vyhľadávaciemu dopytu, konverzia vstupnej stránky sa mnohonásobne zvýši v porovnaní s bežnou statickou vstupnou stránkou.

Viacnásobné pristátie bude potrebné, ak chcete spustiť niekoľko reklamných kampaní súčasne, používať cielenú reklamu, spustiť jednu reklamnú kampaň pre odlišné typy predaja.

Ako zlepšiť výkonnosť vstupnej stránky?

Existuje množstvo technológií, ktoré dokážu výrazne zvýšiť konverziu vstupnej stránky.

1) Geografické zacielenie.
Technológia spočíva v tom, že obsah stránky sa automaticky mení v závislosti od geografickej polohy návštevníka. Na stránke sa môže zmeniť čokoľvek: pozadie, obrázky, texty, prípadne rôzne ceny a akcie pre rôzne regióny.

Geografické zacielenie je technológia, pri ktorej sa stránka dynamicky mení v závislosti od geografickej polohy používateľa

2) Multilanding (z anglického multi landing page)

Pri použití tejto technológie sa stránka automaticky mení podľa toho, na aký vyhľadávací dopyt sa kliklo.

Jednoducho povedané, na stránke sa odstráni všetko nepotrebné a vo vyhľadávači sú ponuky, produkty a akcie, ktoré zodpovedajú konkrétnej požiadavke klienta.

Multilanding – dynamická zmena stránky v závislosti od vyhľadávacieho dopytu

Takže objednaním viacnásobného pristátia získate niekoľko stránok v jednom. Žiadosti cieľové publikum bude 100% pokrytá. To znamená – cielenejšie akcie – hovory a aplikácie, vyššia konverzia.

Prečo sa oplatí objednať si multipristátie u nás?

• My nie krásne obrázky. Robíme predajné webstránky.
• Dostanete inteligentné pristátie na kľúč
• Náš systém správy vstupnej stránky vám pomôže stať sa guru internetového marketingu. Budete vedieť vyhodnotiť konverziu stránky, vypočítať efektívne kanály predaja. A ak nemáte čas, radi to urobíme za vás.
• Pracujeme poctivo a dodržiavame termíny. Vaše záujmy sú chránené oficiálnou zmluvou.

Cena vývoja s viacerými pristátiami

Jednoduché viacnásobné pristátie	Viacnásobné pristátie + reklamná kampaň	Prémiové viacnásobné pristátie	Exkluzívne viacnásobné pristátie
Štúdiový dizajn	Štúdiový dizajn		Individuálny prémiový dizajn
	Reklamná kampaň pre „Yandex.Direct“ alebo „ Google AdWords"voliteľne."		Exkluzívne foto- video materiály, jedinečné texty
3-5 inzerátov	10 inzerátov		Reklamná kampaň pre Yandex.Direct
		Reklamná kampaň pre [email protected] a sociálne siete	Reklamná kampaň pre „Google AdWords“
		50 inzerátov	Reklamná kampaň pre [email protected] a sociálne siete Z 50 inzerátov
		Nastavenie predajného lievika	Vypracovanie stratégie reklamnej kampane, analýza cieľového publika
			Nastavenie predajného lievika
Od 15 000 rubľov	Od 30 000 rubľov	Od 50 000 rubľov	Od 90 000 rubľov

V dôsledku toho dostanete

• viacnásobné pristátie, ktoré naozaj funguje;
• zvýšenie počtu aplikácií a rozšírenie klientskej základne;
• jedinečný dynamický obsah, podľa požiadaviek vášho klienta;
• všetky analýzy predaja: zmena konverzie pre každú stránku, analýza efektivity predajných kanálov, analýza prichádzajúcich požiadaviek pre všetky stránky s viacerými vstupmi.

Máte ešte otázky?

Multilanding je nástroj, ktorý upravuje obsah stránky podľa Vyhľadávací dopyt užívateľ. Osoba na stránke uvidí presne tie hľadané frázy, ktoré hľadal, a nie všeobecné frázy. Používateľ napríklad píše do vyhľadávacieho panela kľúčová fráza: „kúpte si rýchlovarnú kanvicu“ a zobrazia sa mu platené reklamy s rovnakou frázou.

Keď klikne na jeden z inzerátov a dostane sa na cieľovú stránku, okamžite vidí, že sa tu naozaj predávajú rýchlovarné kanvice. Pravdepodobnosť, že zostane na tejto stránke, aby našiel čajník, je veľmi vysoká. V tomto príklade kľúčový dotaz navštevoval ako v reklama a na vstupnej stránke.

Teraz zvážte nežiaduci scenár, keď je kľúčové slovo obsiahnuté iba v reklame a na cieľovej stránke je všeobecná fráza čajníky, a to môžu byť všetky druhy čajníkov. Človek bude príliš lenivý na to, aby chodil po stránke a hľadal kanvicu, ktorú potrebuje, a s najväčšou pravdepodobnosťou stránku zavrie. Takáto landing page bude s nízkou konverziou a náklady na reklamu sa s najväčšou pravdepodobnosťou neoplatia.

Toto je hlavný rozdiel medzi vstupnou stránkou a vstupnou stránkou s viacerými vstupmi, v prvej verzii to bol len multi-landing.

Dokáže vyrobiť kopu HTML stránky, jedna stránka – jedno kľúčové slovo – jedna reklama. Táto metóda je jednoduchá, ale náročná na prácu. Preto prejdeme priamo k druhej metóde, ktorá vyžaduje programovanie PHP.

Pri tvorbe reklamná spoločnosť pridať do všetkých odkazov v reklamách UTM-štítky, medzi ktorými musí byť parameter utm_term=(elektrická_kanvica).Do generátorových polí Yaroshenko.by požadované hodnoty sa automaticky zadajú a vygeneruje sa odkaz s UTM- známky. Namiesto (rýchlovarná kanvica) Yandex Direct automaticky nahradí „elektrické kanvice“.

Vytvoril sa odkaz vedúci na vstupnú stránku. Teraz musíte urobiť samotné pristátie, načrtnúť, kde presne sa bude obsah dynamicky a pomocou PHP skript, ktorý nahradí správnych miestach v kóde s rôznymi kľúčovými slovami.

Našou úlohou je písať PHP nahradenie skriptu v názve a popise bežné slovo„kanvica“ na „rýchlovarná kanvica“ a „kanvica na píšťalku“. Stránka musí mať príponu .php, na HTML stránku PHP kód nefunguje.

Jednoduché značenie HTML

Kúpte si rýchlovarnú kanvicu

Ako si vybrať rýchlovarnú kanvicu?

Napíšeme premennú $text, ktorá bude sama o sebe obsahovať slovo „čajník“. PHP kód je vždy napísaný v značke . $text = "čajník";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) (
if ($utm_term == "elektrická_kanvica") (
$text = "rýchlovarná kanvica";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") (
$text = "píšťalka";
}
}
?>

Konverzia statického na dynamické

AT HTML markup nájdeme všetky slová - "čajník" a nahradíme ich premennou $text. ozvena zobrazí premennú na stránke $text so slovom čajník. A musíme odvodiť slovo - rýchlovarná kanvica.

Kúpiť

Ako si vybrať?

&utm_term=(elektrická_kanvica)

Vytvorte premennú s názvom $utm_term, vložíme doň hodnotu (rýchlovarná kanvica), ktorý bude uložený v chvoste odkazu. GET-požiadavka funguje na získanie hodnoty utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Musíte skontrolovať prázdnu alebo neprázdnu hodnotu parametra. Jednoducho povedané, daný skript bude fungovať pre tých, ktorí prešli na vstupnú stránku prostredníctvom odkazu z UTM-označení, ostatní neoznačení používatelia uvidia základné pristátie len pri slove čajník.

If (!empty($utm_term)) // vytvorte testovaciu podmienku

Ak je hodnota parametra $utm_term nie je prázdny, potom urobíme ešte jednu kontrolu. Ak (ak) premenná $utm_term dostal (dvojité znamienko ==) z kľúčového slova štítku "rýchlovarná kanvica", potom do premennej $text bude napísané „rýchlovarná kanvica“.

Ak ($utm_term == "elektrická_kanvica")
$text = "rýchlovarná kanvica";

Toto sa zobrazí na stránke, slovo „kanvica“ sa všade nahradí slovom „rýchlovarná kanvica“.

Tak isto bude scenár fungovať aj pre „čajník s píšťalkou“. Dochádza teda k dynamickej výmene obsahu. Ak používateľ prišiel na stránku prostredníctvom odkazu s &utm_term=(elektrická_kanvica), potom toto kľúčové slovo uvidí v názve a popise.

Dynamická náhrada obrazu

Okrem textu na multipristátiach môžete podľa rovnakého princípu meniť aj obrázky. Práve teraz v HTML Kód ukazuje cestu k obrázku s čajníkom.

Pridajme nasledovné PHP-kód namiesto názvu obrázku s čajníkom - kanvica.jpg. Zmeníme podmienku pre generovanie tagu img.

Ak UTM- štítok je prázdny, potom to musíme predvídať a zobraziť všeobecný obrázok kanvice - kanvica.jpg.

Musíme skontrolovať, či je hodnota $utm_term nie prázdny (!prázdne), potom vypíšte premennú $utm_term a potom zistíme názov, ktorý obrázok by sa mal zobraziť na stránke. Napríklad, ak dostaneme zo štítku &utm_term=(elektrická_kanvica), čo znamená, že stránka zobrazí obrázok rýchlovarnej kanvice, stačí obrázok pomenovať - elektricka_kanvica.jpg.