İnternet pazarlamacılığı. Pratik araçların eksiksiz koleksiyonu Virin Fedor Yurievich

"Gri" optimizasyon yöntemleri

"Gri" optimizasyon yöntemleri

Bazı optimizasyon yöntemleri “yasadışıdır” (arama motorları açısından), ancak hızlı, bazen anında etki sağlayabilirler. Bu teknikler topluca "spamdexing" olarak adlandırılır. "Gri" optimizasyon yöntemlerini kullanırken, site arama motoru tarafından bir gecede "yasaklanabilir" ve bundan sonra siteyi tekrar dizine döndürmek oldukça zor olacaktır. Bir sitenin ihlal nedeniyle dizinden çıkarılması durumunda, arama motoru destek servisiyle iletişime geçmeli, açıklama istemeli, belki düzeltmeler yapmalısınız - genel olarak müzakerelere girmelisiniz.

Çoğu zaman, bu tür optimizasyon yöntemleri, görevi hızlı bir şekilde para kazanmak ve piyasadan kaybolmak olan rastgele optimize edici şirketler tarafından kullanılır. Nitekim, bu durumda şirketin çalışmalarının sonuçları çok hızlı, neredeyse anında görünür ve birkaç gün veya hafta içinde bu sonuçların toza dönüşmesi ve müşterinin arama motorlarıyla uzun müzakereler yapması önemli değildir. ve ardından tüm optimizasyon çalışmalarına en baştan başlayın. ...

Bir şirketin çalışanı, çeşitli forumları okuduktan sonra, optimize edicilerin bloglarından bilgi topladıktan sonra, eylemlerinin doğurabileceği sonuçların farkında olmadan şirketin web sitesini optimize etmeye başladığında durum daha iyi değildir. Sorun, aynı kişinin daha sonra ortaya çıkan çelişkiyi çözmek için arama motorunun moderatörü ile iletişim kuracağı gerçeğiyle ağırlaşıyor. Böyle bir konuşmanın sonuçları tahmin edilemez.

Bu nedenle, hangi optimizasyon yöntemlerinin "gri" veya "siyah" arama motorları olarak sınıflandırıldığını anlamak çok faydalıdır. Ayrıca, hile ile mücadelenin ana aracının, bulunan ihlalleri arama motoru moderatörüne kendileri anlatacak olan rakipler olduğunu unutmayın.

Bu nedenle, "gri" optimizasyon yöntemleri şunları içerir:

1) DOLDURMA - sayfayı, site bağlamında anlamsal bir yük taşımayan, çoğu zaman kullanıcı tarafından görülemeyen anahtar kelimeler ve ifadelerle doldurmak. Bu terimden yukarıda bahsetmiştim. Doldurma genellikle aynı kelimeden oluşan küçük bir metin veya sayfanın alt kısmındaki küçük bir kelime grubu gibi görünür. Genellikle yazarken arka plan rengiyle aynı metin rengini kullanırlar. Arama motorları bu numarayı otomatik olarak yakalar, ancak yalnızca standart HTML araçları kullanılarak yapılırsa ve CSS kullanılmazsa.

Doldurma, yüksek hızlı optimizasyonun en eski yöntemlerinden biridir; bir ifadenin metninde bulunma sıklığının ağırlığı eskisi kadar büyük olmadığı için bugün etkileyici sonuçlar getirmemektedir. Ancak, arama motoru otomatik filtreleri her zaman buna yanıt vermediği için bu yöntem sıklıkla kullanılır.

Doldurma seçeneği tamamen "izin verilen" bir yöntemdir: örneğin sitede yapıldığı gibi ana ve diğer tüm sayfalardaki ana ürün gruplarına bir bağlantı ayarlamak www.pleer.ru... Bu optimizasyon seçeneği, sayfanın alaka düzeyini artırır. Şekil 1'de bir paketleme örneği gösterilmektedir. 5.13;

Pirinç. 5.13. Sayfadaki dolgu örneği www.cy-pr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html

2) GİZLEME - bir siteyi indeksleyen bir arama robotunun gösterimi ve sıradan kullanıcı farklı içerik... Başka bir deyişle, kullanıcı bir site görür ve indeksleme arama robotu- bir diğeri. Ayırma, kullanıcının IP adresi düzeyinde veya Kullanıcı Aracısı: özel komut dosyası server üzerinde kullanıcıyı belirli kriterlere göre belirler ve ona göre hazırlar. belirli bir sayfa... Bu kadar ahenksiz bir isim taşıyan bu yöntem, siteler tarafından çoğu zaman arama motorlarını aldatmak için değil, kullanıcıların hayatını kolaylaştırmak için kullanılıyor. Örneğin, bir siteyi bir kullanıcıya tarayıcıda ana olarak belirlediği dilde göstermek veya birçok haber sitesi, kullanıcılara farklı bir dizi haber gösteriyor. şu an kullanıcı.

Yine de arama motorları bu davranışı yanlış buluyor ve kullanım belirsizliğine rağmen bazen bu tür siteleri yasaklıyor. Aynı zamanda otomatik sistem Henüz tek bir arama motorunun gizleme tanımı yoktur, bu nedenle tüm şüpheli durumlar moderatörler veya yine rakipler tarafından belirlenir. Bu tür vakaların tümü manuel olarak ele alınır, bu da riski bir şekilde azaltır. otomatik kapanma moderatör bazen hata yapsa da;

3) DORVEY - yaratılış Büyük bir sayı ziyaretçileri optimize edilmiş siteye yönlendiren düşük frekanslı sorgular için optimize edilmiş ayrı bağımsız sayfalar. Böylece, optimizasyon sitenin kendisinde değil, site ile hiçbir ilgisi olmayan ve diğer şirketler altında üçüncü taraf barındırmada bulunan sayfaların optimizasyonu yapılır. alan isimleri... Bu tür bir optimizasyon, formları çok tuhaf olabilse de, arama motorlarını aktif olarak kullananlar için çok görünür. Otomatik olarak tamamen farklı bir siteye yönlendiriliyor boş sayfalar kullanıcılar tarafından girilen, kimsenin nerede olduğunu bilmediği bir sorguyu içeren tek bir bağlantı ile, bir bağlantı listesi ile tüm sayfalar, bazen aradığınız şeyle hiçbir ilgisi yoktur. Kapılar, yalnızca ziyaretçiyi istenen adrese "yönlendirmek" için tasarlanmış, tematik olmayan sayfalardır.

Son zamanlarda, kapılar, ziyaretçileri sponsorlu bağlantılara doğrudan yönlendirmek için daha sık kullanılmaktadır. Düşük frekanslı istekler için ücretsiz dönüşümler toplama arama motorları, kullanıcıları Runner sayfaları gibi reklamlarla dolu sayfalara gönderirler.

Arama motorları giriş sayfalarıyla çok sıkı savaşır, çünkü arama sonuçlarını gerçekten düşürürler, sayısız klonlarıyla doldururlar. Bugün kapılar, birkaç saat içinde binlerce ve yüz binlerce sayfa oluşturabilen komut dosyaları kullanılarak otomatik olarak oluşturulmaktadır ve bu sorun arama motorları için çok önemlidir. Felaketin boyutunu anlamak için 2006 yılında meydana gelen iki olayı hatırlamak yeterli. Google SERP'i kelimenin tam anlamıyla birkaç ile boğulmuş milyonlarca Girişimci bir Belaruslu optimize edici tarafından yaratılan kapılar. Oluşturduğu sayfalardan bazıları hala çalışıyor ve birilerine trafik getiriyor. Ve 2006 baharının başlarında, bir röportajda Şef editör Yandex Elena Kolmanovskaya, son iki ayda arama motoru dizininde görünen kapıların sayısının, önceki tüm çalışma yıllarında sayılarını aştığını fark etti. Kapı eşiği işçilerinin çalışmalarının keskin bir şekilde yoğunlaşması 2006 yılındaydı ve bu durum bugün iç karartıcı.

Sıklık durumlarında arama sorguları(ayda binlerce, on binlerce ve yüz binlerce kez sorulanlar) kapılar kullanıcı tarafından görülmez, ilk on arama sonucu sayfasına (hatta ilk yüze) yükselmezler. Bunun nedeni, elbette, giriş sayfalarında belirtilenlerden çok daha ciddi yöntemler kullanan optimize edicilerin etkinliğidir. Ama için düşük frekanslı sorgular SEO etkinliğinin düşük olduğu ve genellikle hiç bulunmadığı yerlerde, kapılar gelişir. Burada hemen hemen her arama sonucunda bulunabilirler.

Ne yazık ki, açık ve net bir şey yok. etkili yol kapıları tanımlamak ve bunları kaldırmak arama dizini... Bazı bariz seçenekler robotlar tarafından belirleniyor ve kaldırılıyor, kullanıcı şikayetleri nedeniyle birkaç sayfa daha siliniyor, ancak teknoloji sadece arama motorları arasında değil, aynı zamanda spam gönderenler arasında da durmuyor. Şimdiye kadar kapılar bu savaşı kazanıyor.

Farklı arama motorlarında trafik toplayan birkaç milyon sayfayı birleştiren en büyük giriş ızgaraları, Özel servis ilgilenen sitelere trafik satmak. Bugün bunlar, teknolojilerin geliştirilmesi ve geliştirilmesi için yeterli fona sahip güçlü ajanslardır. Şekil 1'de klasik bir kapı girişi örneğini görebilirsiniz. 5.14;

4) NEPOTİZM - karşılıklı değişim linklerin anlamlı anlamı olmadan, yani tematik gereklilik olmadan atıf indeksini (Page Rank) arttırmak için linkler. başlangıçtan sonra aktif kullanım sayfaların alaka düzeyini (ağırlığını) alıntı hacmine göre belirleme mekanizmaları farklı seviyeler Onlarca, yüzlerce ve bazen de binlerce siteye karşılıklı bağlantıların yerleştirildiği sitelerde tüm bağlantı mezarları ortaya çıktı. Çok fazla olmasa da Page Rank'ı artırdı ve artırıyor. V bu durum artışın önemsizliği, bağlantıların sayısıyla, yani bu en önemsiz artışların sayısıyla telafi edilir.

Sonuç olarak, internette ticari bağlantılarla iç içe bir sürü site ortaya çıktı ve bir noktada "bağlantı değişimi" çok aktif bir iş haline geldi ve adresime bir düzineden fazla "bağlantıları değiştirmeyi öneriyorum" mesajı aldım. her gün kendi uzun zamandır unutulmuş site. Şimdi aktivite biraz azaldı ve bağlantılar çoğunlukla satın alındı, yani bir bağlantının popüler bir siteye kalıcı olarak yerleştirilmesi, takastan daha kolay, daha güvenilir ve daha iyi kontrol edilebilir olduğu için elde edildi.

Arama motorları adam kayırmacılıkla boğuşuyor, çünkü sitenin "ağırlığında" yapay bir artış görüyorlar, gerçek önemi ile haksız. Bugün güvenilir ve yeterli sistem"bir daire içinde" bağlantı veren üçten fazla site arasında karşılıklı bağlantı alışverişinin tanınması, bu nedenle bu tür sitelerin tanımlanması çoğunlukla rakiplerden gelen şikayetler temelinde yapılır.

Arama motorlarının adam kayırmacılıkla mücadele etmek için kullandığı yöntemlerden birinin ters alıntı indeksi olması, yani bu tür "bağlantı çöplüklerinden" (tabii ki, iyi bilinen) bağlantıların bulunduğu sitelerin ağırlığını azaltmak önemlidir. arama motoru). Bu son yenilik, bağlantı kurmaya daha dikkatli bir yaklaşım gerektirmektedir.

Spamdexing günümüzde çok sık kullanılıyor ve belli bir noktaya kadar tabii ki çok etkili, yoksa kullanılmaz. Ancak, sitenin çalışması bir ay için değil, yıllar öncesinden planlanmışsa, o zaman spamdexing kullanmamalısınız: uzun vadede getirmez olumlu sonuç... Her şeyden önce, rakiplerin yüksek aktivitesi nedeniyle bunu zaten not ettim.