Çoklu iniş nedir ve nasıl yapılır. Yana, dinamik içerik genellikle yasal mı? Ürünün farklı kullanım durumları, paketleme veya satın alma koşulları var

Yayın tarihi: 30-06-2016 1213

Çoklu iniş nedir?

Çok şeritli dinamik açılış sayfası (açılış sayfası), kullanıcının İnternette girdiği talebe bağlı olarak içeriğini (metin, başlıklar, fotoğraflar) değiştirebilir.

Yani, bir kişi St.Petersburg'da kaldırım taşları arıyorsa, site Rusya genelinde kaldırım taşlarının satışı için hizmetler sunsa bile, uygun şekilde yapılandırılmış bir çoklu iniş, St.Petersburg'un iletişim bilgilerini içeren bir açılış sayfası gösterecektir (tabii ki site bu şehirde hizmet veriyorsa).

Açık Özel istek ayrı açılış sayfası belirli bir başlık ve benzersiz bir teklif neye bağlı anahtar kelime ve isteğin hangi yerden girildiği. Çoklu inişte her şey değişebilir: başlıklar, metinler, fiyatlar, resimler. Çünkü her bölge için fiyat politikası sunulan indirimlerin yanı sıra değişebilir.

Çoklu açılış sayfası nasıl oluşturulur?

Kural olarak, şirketler ve ajanslar böyle bir siteyi geliştirmek için oldukça fazla para harcar. Çoklu inişin oluşturulması 60.000 rubleye mal olacak. Bunu ücretsiz yapmanın bir yolunu geliştirdik, ancak bunun için nasıl çalıştığına dair bir fikriniz olmalı.

◉ Hazırlık aşaması.

1. Siteyi oluşturmadan önce, Yandex Direct'ten önemli sorguları toplamanız gerekir.
2. İkinci adım, anahtar sorguları anahtar köke göre gruplara ayırmaktır.
   Örneğin: Cheboksary'de fitness eğitmenliği hizmetleri sunuyorsunuz, bu durumda aşağıdaki temel köklere sahip olacaksınız:

• kas kütlesi nasıl kazanılır,
• nasıl kilo verilir
• 1 ayda ince bir rakam nasıl yapılır.

Tüm reklamları türe göre tek kampanyalara ayırıyoruz. Bir kampanyada kas kütlesi kazanmakla ilgili her şey, başka bir kampanyada kilo vermekle ilgili her şey.

Ayrıca daha ayrıntılı olarak ayrılabilirsin. Örneğin: 5 kilo ver / 20 kilo ver. her ay Her şey sadece hayal gücünüze ve gayretinize bağlı olacaktır.

• Ana istek gruplarını vurguladıktan sonra, çoklu açılış oluşturmaya başlayabiliriz.

◉ Ana aşama.

◉ Teknik aşama.

1. versiyon 1. 1 ayda nasıl kilo verilir. 12 kg. Bireysel eğitim.
2. versiyon 2. 1 ayda 6 kg kas kütlesi nasıl kazanılır.
3. sürüm 3. Çaba harcamadan 1 ayda ince bir rakam nasıl yapılır.

Ve ana görüntünün karşılık gelen resimlerini koyarız.

Aslında, çoklu açılış, açılış sayfası optimizasyon araçlarından biridir. Ürününüzü daha iyi satmak için her müşteriye ayrı ayrı odaklanmanız gerekir. Bu nedenle, alıcının coğrafi konumuna bağlı olarak ilgili içeriğin görüntülendiği coğrafi hedeflemeyi kullanmak gerekir.

Müşteri ile aynı dili konuşmaya çalışın. Farklı hedef kitleler için metinler yazın. Daha resmi dil yetişkin bir izleyici kitlesi için kullanın ve gençler için daha anlamsız.

Aynı şey tasarım için de geçerli.

Başlık, satın alma işleminizin% 70'ini başarılı kılar. Bu yüzden çok dikkatli ol bu blok... Başlıkta, alıcı için yararlı olan bir teklifi (promosyonlar, indirimler) belirttiğinizden veya ürünün / hizmetin yararlı avantajlarını açıkladığınızdan emin olun.

Bu yazıda, bir araca bakacağız. sitedeki metni değiştirin kullanıcının isteğine bağlı olarak. Sözde çoklu açılışı, yani sitedeki metnin YAGLA hizmeti ile değiştirilmesini yapacağız.

Hizmet nasıl çalışır:

Örneğin, bir kişi "Bir ev satın al" aramasına bir kişi girdiyse ve siz sitedeyseniz, daire, ev, arsa vb. Reklamını yaparsanız, o zaman bu kişinin sayfayı yalnızca evlerle göstermesi daha uygun olur çünkü o başka bir şey aramıyor. Bir kişi sayfadaki evler hakkında bilgi görürse, daireleri görmesine kıyasla bir istek bırakma olasılığı daha yüksektir. Sitedeki metnin değiştirilmesi, sitenin dönüşümünü artırır.

Misal:

Sitemdeki "İçeriksel reklamcılığı oluşturma ve sürdürme" başlığı burada

Böyle bir unvan, kişi hangi taleple gelirse gelsin herkese gösterilecektir. Buna göre, bu bana uymuyor ve her istek için başlığı değiştireceğim.

Örneğin, Yandex Direct kampanyamda "Yandex Direct Krasnodar'ı Yapılandırma" talebi var.

Buna göre, bir kişi bu talep için siteyi ziyaret ederse, o zaman ona içeriksel reklamcılığın ayarlanmasıyla ilgili standart başlığı göstermek tamamen uygun maliyetli olmayacaktır. Sitede metin ikamesi kullanmak ve daha fazla dönüşüm başlığı yazmak daha iyidir. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi:

Bu kesinlikle mükemmel bir başlık değil, ancak size örnek olarak bilgi veriyorum. Ve sonra yaratıcılığınızın çalışmasına izin verin.

Önemli olan, kullanıcıya sorusuna doğru bir cevap verilmesidir. Benim durumumda, bir kişi Krasnodar'da hizmet arıyor ve biz ona sadece bu şehri ve ifadeyi gösteriyoruz.

Sitede metin ikamesi nasıl kurulur

Öncelikle YAGLA bağlantısını kullanarak hizmete kayıt oluyoruz.

Zaten kayıt olduğunuzda, kullanıcı adınızı ve şifrenizi kullanarak siteye giriyoruz.

Bu, hizmeti yapılandırmak için başlangıç \u200b\u200barayüzünü açacaktır.

Değiştirilecek öğeleri seçmemiz gerekiyor. Sistemde sitenizin bir sayfasını açacaksınız ve değiştirilecek öğeye tıklamanız gerekiyor. Örnek olarak, size yalnızca başlıklarda değişiklik göstereceğim ve ancak o zaman sitenizdeki herhangi bir öğeyi logoya kadar değiştirebilirsiniz. Öğe seçildiğinde, "Evet, değiştirilebilir yap" ı tıklayın.

Sistemde metin değiştirme nasıl çalışır?

Adres sahteciliği ayarının yalnızca reklam grupları için yapıldığını lütfen unutmayın. Örneğimde, reklam 1 anahtar \u003d 1 reklam yapısına göre yapılandırılmıştır, bu nedenle tüm anahtarların yerine metin koyabilirim. Bir grupta çok sayıda anahtarınız varsa, o zaman yalnızca grup için metin ikamesi yapabilirsiniz. Bu durumdan çıkmanın yolu şudur: isim bakımından benzer olan (aynı şeyi yansıtan) bir grupta anahtar kelimeler yapın.

Başlıklarınızı başlık kutusuna yapıştırın ve "Kaydet" i tıklayın. Artık sitedeki metin ikamesi sizin için çalışıyor. Yapılması gereken tek şey kodu siteye yüklemek ve reklamları başlatmaktır.

Sitedeki metni nasıl değiştireceğinizi tam olarak anlamıyorsanız (çoklu iniş), o zaman daha ayrıntılı olarak, videodaki şu noktayı dikkate alıyorum:

İyi şanslar dilerim ve sonsuz akış yol açar. Mikhail Antonov sizinle birlikteydi. Ayarlama ve optimizasyon için benimle iletişime geçin ve bir makaleyi yeniden yayınlayın!

Yeni makalelere abone olun:

Çoklu inişler, zaten 5 yıldır önde gelen İnternet pazarlama trendlerinde yer alıyor. Aynı zamanda, ne olduğuna dair tek bir yorum yoktur. İle birkaç yaklaşım var farklı prensipler iş ve farklı etki.

Bu makalede, duyarlı içerik teknolojisi hakkında bilgi edineceksiniz. Potansiyel müşteri formundaki başlık, alt başlık, metnin aynı sayfadaki kullanıcıların isteklerine göre ayarlanmasıdır. Duyarlı içeriğe sahip çoklu açılış sayfalarının diğer yöntemlere göre avantajları nelerdir?

Kişiselleştirilmiş pazarlama

İlk olarak, her şeyin nasıl başladığını hatırlayalım. Batı'da insanlar 5-6 yıl önce kişiselleştirme ve alaka düzeyi hakkında konuşmaya başladı. E-posta pazarlamasında net bir etki görüldü. ve yüksek oranda hedeflenen mesajların her bir grubunun gönderilmesi, açılma oranında (açılma oranları) ve tıklama oranında (bağlantılara tıklama) en az% 75-80 oranında bir artış getirdi.

Aboneleri nitelemek için karmaşık komut dosyaları tanıtıldı. Ancak maliyetler buna değdi. İçeriğin "hepsi için bir" etkinliği ne kadar ileri giderse, sıfıra o kadar çok çabalanır.

Bir sonraki adım, web kaynaklarında coğrafi hedeflemeydi. Teknik, özellikle online mağazalar ve şube ağına sahip büyük markalar için etkilidir. Şehir otomatik olarak IP adresine göre belirlenir ve ziyaretçi, örneğin "satış" başlığını görür. goPro kameralar Ekaterinburg'da ".

Tanınmış e-ticaret uzmanı Neil Patel, Quicksprout.com hizmetindeki coğrafi hedefli teklif sayesinde% 68 daha fazla potansiyel müşteri elde etti.

Tam giriş kuralı

İÇİNDE içeriksel reklamcılık çekici bir reklam, dönüşümleri motive eder. Ancak, örneğin bir kişi "Ryazan'da% 15 indirimli kar motosikletleri" ni tıklarsa ve ana sayfa Motorlu taşıtlar satan şirketler, o zaman bir süper reklam bile "kasadan geçmiş" olacaktır.

İsteğin, kullanıcının açılış sayfasında gördüğü ile tam olarak eşleşmesi, dönüşümünü artırır. Alaka ilkesi budur. Aslında, olağan psikoloji: Bir şekilde bizimle bağlantılı olan şeylere daha sadıkız.

Optimize edilmiş A / B testi hizmeti, 3 açılış sayfasını 3'ün altında oluşturduktan sonra dönüşümleri% 39 artırdı farklı reklamlar Google'da.

1. Seçenek Tüm reklamlar aynı sayfaya götürür:

2. Seçenek Her reklam ayrı bir sayfaya götürür

Aslında bu, aynı şablonun farklı başlıklarla farklı URL'ler altında birden çok kopyasıdır. Ve burada birkaç soru ortaya çıkıyor:

• Sayfalar özel bir platformda oluşturulur. Başka bir CMS'de zaten bir web sitesi olanlara ne dersiniz?
• Her reklam için yüzlerce sayfa oluşturmanız gerekiyor mu?
• Adres sahteciliği Yandex.Direct'teki bir reklam kampanyasıyla nasıl senkronize edilir?
• Tüm seçeneklerin etkinliği nasıl test edilir ve karşılaştırılır?

Duyarlı içerik hizmeti Yagla'nın bunları nasıl çözdüğünü görelim.

Duyarlı içeriğe sahip çoklu inişler

Yüzlerce kopya yerine, yakalama formundaki başlık, alt başlık, resim yazısı ve aynı sayfadaki görüntülerin bir kısmının otomatik olarak değiştirilmesini ayarlamak çok daha uygundur. İçerik, kullanıcının isteğine göre değişir.

İnsanlar aynı hizmeti farklı şekilde ararlar:

İstek« Web sitesi tanıtımı»

İstek« Web sitesi trafiğini artırın»

Ürünün farklı kullanım durumları, ekipmanları veya satın alma koşulları vardır:

İstek« Ülkeye plastik pencereler»

İstek« Taksitli plastik pencereler»

Duymuş olabilirsiniz son yenilik İnternet Pazarlama - Çoklu Açılış? Ve değilse, o zaman hemen şimdi öğrenmek için büyük bir şansınız var.

Çoklu açılış, dinamik bir açılış sayfasıdır. Aksine basit açılış sayfası, çoklu iniş şunları içerir duyarlı içerikpotansiyel müşterinin isteklerine veya bulunduğu yere bağlı olarak değişir.

Ne zaman potansiyel müşteri Arama sorgusuyla en yakından eşleşen birden çok açılış sayfası bilgisini görürse, açılış sayfasının dönüşümü normal bir statik açılış sayfasına kıyasla önemli ölçüde artar

Aynı anda birkaç reklam kampanyası yürütmek, hedefli reklamcılık kullanmak, aşağıdakiler için bir reklam kampanyası başlatmak istiyorsanız çoklu iniş gerekecektir. farklı şekiller satış.

Açılış sayfanızın verimliliğini nasıl artırabilirsiniz?

Açılış sayfası dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilecek bir dizi teknoloji vardır.

1) Coğrafi hedefleme.
Teknoloji, sayfa içeriğinin ziyaretçinin coğrafi konumuna bağlı olarak otomatik olarak değişmesi gerçeğinde yatmaktadır. Sayfada her şey değişebilir: arka plan, resimler, metinler veya alternatif olarak farklı bölgeler için farklı fiyatlar ve promosyonlar.

Coğrafi hedefleme, sayfanın kullanıcının coğrafi konumuna bağlı olarak dinamik olarak değiştiği bir teknolojidir.

2) Çoklu açılış (İngilizce çoklu açılış sayfasından)

Bu teknolojiyi kullanırken, sayfaya gitmek için hangi arama sorgusunun kullanıldığına bağlı olarak sayfa otomatik olarak değişir.

Basitçe söylemek gerekirse, sayfadaki gereksiz her şey kaldırılır ve bir arama motorunda belirli bir müşterinin isteğine uygun teklifler, ürünler ve promosyonlar kalır.

Çoklu açılış - arama sorgusuna bağlı olarak sayfayı dinamik olarak değiştirme

Böylece, çoklu iniş siparişi verirken, bir arada birkaç site elde edersiniz. Araştırma hedef kitle % 100 kapsanacaktır. Bu, hedeflenen daha fazla eylem anlamına gelir - aramalar ve istekler, daha yüksek dönüşüm.

Neden bizden çoklu iniş siparişi vermeye değer?

• Biz yapmayız güzel resimler... Satış siteleri yapıyoruz.
• Akıllı bir anahtar teslimi açılış sayfası alacaksınız
• Açılış sayfası yönetim sistemimiz bir internet pazarlama gurusu olmanıza yardımcı olacaktır. Sayfanın dönüşümünü tahmin edebilecek, hesaplayabileceksiniz verimli kanallar satış. Ve vaktiniz yoksa, sizin için memnuniyetle yaparız.
• Dürüst çalışır ve saygı duyarız son tarihler... Çıkarlarınız resmi bir sözleşme ile korunmaktadır.

Çok şeritli geliştirme fiyatı

Basit Çoklu İniş	Çoklu iniş + reklam kampanyası	Premium çoklu iniş	Özel çoklu iniş
Stüdyodan tasarım	Stüdyodan tasarım		Özelleştirilmiş birinci sınıf tasarım
	Yandex.Direct için reklam kampanyası veya Google reklamları"isteğe bağlı olarak		Özel fotoğraflar video malzemeleri, benzersiz metinler
3-5 reklam	10 ilan		Yandex.Direct için reklam kampanyası
		[email protected] ve sosyal ağlar için reklam kampanyası	"Google AdWords" için reklam kampanyası
		50 ilan	[email protected] ve sosyal ağlar için reklam kampanyası 50 reklamdan
		Satış hunisi oluşturma	Bir reklam kampanyası stratejisinin geliştirilmesi, hedef kitlenin analizi
			Satış hunisi oluşturma
15.000 ruble'den	30.000 ruble'den	50.000 ruble'den	90.000 ruble'den

Sonuç olarak, alacaksınız

• gerçekten işe yarayan çoklu iniş;
• uygulama sayısını artırmak ve müşteri tabanını genişletmek;
• müşterinizin taleplerine göre benzersiz dinamik içerik;
• tüm satış analizleri: her sayfa için dönüşümde değişiklik, satış kanallarının etkinliğinin analizi, çoklu açılışın tüm sayfaları için gelen taleplerin analizi.

Hala sorularınız mı var?

Çoklu açılış, web sitesi içeriğini şu şekilde ayarlayan bir araçtır: arama sorgusu kullanıcı. Bir kişi sitede tam olarak aradığı arama ifadelerini görecektir, genel ifadeleri değil. Örneğin, kullanıcı arama çubuğuna yazar anahtar ifade: "elektrikli su ısıtıcısı satın alın" ve aynı ifadeye sahip ücretli reklamları görür.

Reklamlardan birine tıklayıp açılış sayfasına ulaştıktan sonra, elektrikli su ısıtıcısının aslında burada satılık olduğunu hemen görür. Su ısıtıcısını bulmak için bu sitede kalma olasılığı çok yüksek. Bu örnekte anahtar istek ikisine de katıldı İlanve açılış sayfasında.

Şimdi istenmeyen bir senaryoyu ele alalım, anahtar kelime sadece reklamda yer aldığında ve açılış sayfasında genel ifade çaydanlıklardır ve bunlar her çeşit çaydanlıklar olabilir. Bir kişi ihtiyaç duyduğu çaydanlığı aramak için siteye giremeyecek kadar tembel olacak ve büyük olasılıkla sayfayı kapatacaktır. Böyle bir açılış sayfası düşük bir dönüşüm oranına sahip olacak ve reklam maliyetleri büyük olasılıkla karşılığını almayacaktır.

Bu, bir açılış sayfası ile çoklu açılış sayfası arasındaki temel farktır, ilk versiyonda yalnızca bir çoklu açılış sayfası uygulanmıştır.

Bir demet yumurtlayabilirsin HTML sayfalar, bir sayfa - bir anahtar kelime - bir reklam. Bu yöntem basit ama zahmetlidir. Bu nedenle, doğrudan programlama gerektiren ikinci yönteme gidiyoruz. PHP.

Oluştururken reklam şirketi reklamlardaki tüm bağlantılara ekle UTM- aralarında bir parametre olması gereken etiketler utm_term \u003d (electric_kettleJeneratör alanlarına Yaroshenko.by gerekli değerler otomatik olarak girilecek ve bir bağlantı oluşturulacaktır. UTM- etiketler. Yerine (elektrikli su ısıtıcısı) Yandex Direct otomatik olarak "elektrikli su ısıtıcısı" nın yerini alacaktır.

Açılış sayfasına giden bağlantı oluşturuldu. Şimdi açılış sayfasını kendiniz yapmanız, içeriğin dinamik olarak tam olarak nerede değişeceğini ve bunu kullanarak PHP yerini alacak komut dosyası doğru yerler kodda farklı anahtar kelimelerle.

Bizim görevimiz yazmak PHP başlık ve açıklamada yerini alan komut dosyası ortak kelime elektrikli su ısıtıcısı ve ıslık su ısıtıcısı için su ısıtıcısı. Sayfanın bir uzantısı olmalıdır .php, üzerinde HTML sayfa PHP kod çalışmıyor.

Basit HTML işaretlemesi

Su ısıtıcısı satın alın

Bir su ısıtıcısı nasıl seçilir?

Değişkeni yazalım $ metin, "çaydanlık" kelimesini içerecektir. PHP kod her zaman etikette yazılır . $ text \u003d "çaydanlık";
$ utm_term \u003d $ _GET ["utm_term"];
eğer (! boş ($ utm_term)) (
eğer ($ utm_term \u003d\u003d "electric_kettle") (
$ text \u003d "elektrikli su ısıtıcısı";
}
eğer ($ utm_term \u003d\u003d "whistling_kettle") (
$ text \u003d "düdüklü su ısıtıcısı";
}
}
?>

Statiği dinamiğe dönüştürme

İÇİNDE HTML işaretlemede tüm kelimeleri buluruz - "çaydanlık" ve onları bir değişkenle değiştiririz $ metin. Eko sayfada bir değişken görüntüler $ metin çaydanlık kelimesiyle. Ve kelimeyi çıkarmamız gerekiyor - elektrikli su ısıtıcısı.

Satın Al

Nasıl seçilir?

& utm_term \u003d (electric_kettle)

Adlı bir değişken oluşturun $ utm_term, ona değeri koyacağız (elektrikli su ısıtıcısı)bağlantının yönlendirme kuyruğunda saklanacaktır. ALMAK-sorgu değeri elde etmeye çalışır utm_term.

$ utm_term \u003d $ _GET ["utm_term"];

Parametrenin boş olup olmadığını kontrol etmek gerekir. Basit ifadeyle, verilen komut dosyası ile bağlantıdan açılış sayfasına gidenler için çalışacak UTM-Etiketli, diğer işaretlenmemiş kullanıcılar sadece teapot kelimesinin bulunduğu temel açılış sayfasını görecektir.

If (! Empty ($ utm_term)) // bir kontrol koşulu oluştur

Eğer parametre değeri $ utm_term boş değil, o zaman bir kontrol daha yaparız. Eğer (Eğer) değişken $ utm_term etiketinden (double \u003d\u003d) anahtar kelime aldım "elektrikli su ısıtıcısı", sonra değişkene $ metin "elektrikli su ısıtıcısı" kaydedilecektir.

Eğer ($ utm_term \u003d\u003d "electric_kettle")
$ text \u003d "elektrikli su ısıtıcısı";

Bu sayfada görüntülenecek, "su ısıtıcısı" kelimesi her yerde "elektrikli su ısıtıcısı" ile değiştirilecektir.

Komut dosyası, "düdüklü su ısıtıcısı" için aynı şekilde çalışacaktır. Dinamik içerik değişimi bu şekilde gerçekleşir. Kullanıcı siteye bir bağlantı kullanarak geldiyse & utm_term \u003d (electric_kettle), ardından bu anahtar kelimeyi başlık ve açıklamada görecek.

Dinamik görüntü değişimi

Çoklu açılış sayfalarındaki metne ek olarak resimleri de aynı prensibe göre değiştirebilirsiniz. Şu anda HTML kod, çaydanlığın bulunduğu resme giden yolu gösterir.

Aşağıdakileri ekleyelim PHP- çaydanlığın bulunduğu resmin adı yerine kod - kettle.jpg... Etiketin oluşumu için koşulu değiştiriyoruz img.

Eğer UTM- etiket boşsa, bunu önceden görmemiz ve su ısıtıcısının genel bir resmini göstermemiz gerekir - kettle.jpg.

Değerin olup olmadığını kontrol etmek gerekir $ utm_term boş değil (! boş), sonra değişkeni çıkarırız $ utm_term ve sonra sitede hangi görselin gösterilmesi gerektiğini bulacağız. Örneğin, etiketten alırsak & utm_term \u003d (electric_kettle)Bu, sitede bir elektrikli su ısıtıcısı resminin gösterileceği anlamına gelir, sadece resmi adlandırmanız gerekir - electric_kettle.jpg.