Pekný úryvok v Yandex. Ako získať bohatý úryvok pomocou Sprievodcu značkovaním štruktúrovaných údajov Google. Hodnotenie a recenzie

Mnohokrát sme dostali podobné otázky a stále dokola sme odpovedali – čo, ako, prečo a prečo. Pre vaše pohodlie sme všetky informácie zhromaždili v jednom článku a zverejnili sme ich na blogu. Takže, milí záujemcovia, vypočujte si (alebo skôr prečítajte) príbeh o úryvku.

Čo je to úryvok?

Snippet – text popisujúci stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Ako hovorí (veľký a hrozný mocný) Yandex: "úryvok umožňuje používateľovi získať predstavu o dokumente alebo dokonca o informáciách, ktoré hľadá, bez toho, aby otvoril samotný dokument."

A úryvok vyzerá takto:

Aký by mal byť úryvok?

Čím atraktívnejší je váš úryvok pre používateľa, tým je pravdepodobnejšie, že navštívi vašu stránku. To znamená, že úryvok by mal:
a) Odpovedzte na požiadavku používateľa, buďte informatívni
b) Buďte zaujímavý a čo najkompletnejší

Poďme zhodnotiť niekoľko úryvkov, ktoré Yandex ukázal ako odpoveď na žiadosť o „Knihy o marketingu“. Všetky zobrazené úryvky sú v top 10, ale ktoré vzbudia záujem používateľa a ktoré budú ignorované?

Okamžite - nie. Je nepravdepodobné, že používateľ bude chcieť nasledovať odkaz, pretože úryvok vyvoláva dojem, že ide o blog o nejakej jednej neznámej (a nie veľmi vydarenej) knihe. Používateľ, ktorý hľadá Marketingové knihy, nebude mať o tento úryvok záujem. Aj keď samotná stránka, úprimne povedané, by ho mohla zaujať.

Nie je to zlý začiatok (užívateľský prospech sa okamžite ukáže), ale rozmazaný koniec - myšlienka nie je úplná.Nie je jasné, či je tu zoznam kníh, o ktoré má používateľ záujem alebo nie.

Tento úryvok jasne ukazuje, čo je prezentované na stránke. Ale opäť myšlienka zostala nedokončená, Yandex odrezal úryvok.

Dobrý úryvok, je z neho jasné, aké informácie stránka dá. Aj keď druhá veta už môže byť zbytočná.

Veľmi dobrý úryvok - odpovedá na požiadavku a poskytuje predstavu o tom, čo nájdeme na stránke, a povzbudzuje nás, aby sme na stránku išli.

Požiadavky na úryvky vyhľadávacieho nástroja

Prišli sme na to, čo je dobrý úryvok. Teraz poďme zistiť, ako vytvoriť takýto úryvok.

Úryvok pre Google

Pre vyhľadávač Google je všetko jednoduché – Google berie text uvedený v metaznačke Description ako úryvok. Úryvky Google majú dĺžku až 160 znakov s medzerami. Všetko, čo potrebujete, je napísať zaujímavý, informatívny Popis v dĺžke až 160 znakov a umiestniť ho do kódovania stránky. Všetko. Google ukáže používateľovi, čo chcete.

Nie ako všetci ostatní: Ak je vaša stránka zaregistrovaná v adresári DMOZ. Google môže ignorovať značky Title a Description a zostaviť úryvok na základe popisu vašej stránky v DMOZ. Nebude zbytočné upravovať text v katalógu, aby bol čo najatraktívnejší.

Ak vám nestačí iba informatívny úryvok v Google, môžete si vytvoriť rozšírený úryvok so zahrnutím autorstva, kategórií atď. Ale to je úplne iný príbeh. Prečítajte si o rozšírenom úryvku Google "

Úryvok pre Yandex

S Yandexom sú veci komplikovanejšie. Ako úryvok Yandex vezme časť textu zo stránky s dĺžkou až 240 znakov s medzerami. A aby sa používateľovi zobrazil presne ten segment, ktorý potrebujete, musíte to vyskúšať.

Takže napíšme úryvok pre Yandex:

1. Do textu stránky napíšte odsek v dĺžke do 240 znakov.
2. Tento odsek by mal logicky zapadať do celkovej štruktúry textu.
3. Hustota kľúčových slov v odseku by mala byť väčšia ako v ktoromkoľvek inom odseku textu, t.j. napísanie optimalizovaného odseku.
4. Kľúčové slovo by malo byť čo najbližšie k začiatku odseku.
5. Ak je to možné, kľúčové slová by mali byť napísané vo forme, v ktorej ich používateľ zadá do vyhľadávacieho panela.
6. Vety pred a za odsekom by nemali obsahovať kľúčové slová, inak ich Yandex zachytí a potom sa stratí integrita úryvku.
7. Vety pred a za odsekom by nemali byť krátke, pretože opäť ich zachytí Yandex.

Ak urobíte všetko správne, používatelia uvidia presne ten úryvok, ktorý pre nich napíšete.

Nie ako všetci ostatní: Niekedy Yandex berie ako základ pre úryvok popis stránky v Yandex.Catalog, rovnako ako Google z katalógu DMOZ. Ak je vaša stránka v katalógu Yandex, existuje dôvod na opätovnú revíziu textu popisu.

To však nie je všetko. Nemenej dôležité sú nastavenia úryvkov v Yandex.Webmaster. Tieto nastavenia vám umožňujú na stránke problému zobraziť adresu, otváracie hodiny, špecifiká spoločnosti, údaje o produktoch a ďalšie. Takto je to napríklad tu:

Zdá sa, že to je všetko. V skutočnosti to nie je také ťažké, ako to znie. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, kontaktujte nás, ukážeme vám to.

Tu vidíme, že v Rusku je možné sledovať dynamiku rastu od roku 2010 až po súčasnosť. Ďalším krokom je pokúsiť sa zhruba „odhadnúť“, nakoľko to bude relevantné z hľadiska propagácie vo vyhľadávačoch a propagácie stránky. Aby sme to urobili, obráťme svoju pozornosť na graf dynamiky obľúbenosti dopytu: „propagácia webu“. Porovnanie popularity týchto dopytov nám pomôže sledovať rastúci dopyt po pokročilej správe generovania úryvkov:

Tu je vidieť, že s istým nárastom obľúbenosti témy úryvky nikdy nepatrili k primárnym trendom v otázke propagácie webu v rebríčkoch vyhľadávania. Môžete sa pohrať s dopytmi „návštevnosť“, „objem externých odkazov“, „pozície“, aby ste videli, že hlavná pozornosť sa, samozrejme, sústredila na ne.

Aj keď vezmeme do úvahy skutočnosť, že v obľúbenosti dopytu „propagácia webu“ sú veľké výkyvy a pri tvorbe tohto grafu jednoznačne nie sú zahrnuté výkyvy v obľúbenosti samotného vyhľadávača, jedno je isté – Od roku 2010 až po súčasnosť je správne vytvorenie úryvku neoddeliteľnou súčasťou propagácie webu!

Čo nám to teraz dáva? Tým, že sme náš úryvok spravili čo najviac užívateľsky príjemným, môžeme ho priniesť na našu stránku, aj keď nie sme na prvom mieste v TOPke, zatiaľ čo ostatní špecialisti na propagáciu sa k úryvkom ešte „nedostali“.

AKO POSTAVIŤ VYČERÁVAJÚCI ÚRYVEK?

Metóda 1: Ovplyvnite názov úryvku

Pre nadpis výsledok vyhľadávania PM najčastejšie používa názov samotného dokumentu(Názov). Ak je príliš dlhý, PM vyberie fragment, ktorý sa najviac zhoduje s danou požiadavkou.

Dôležité: Napíšte Názov pomocou kľúčového slova, ktoré je gramotné z hľadiska ruského jazyka, jeho výskytu. Urobte svoj nadpis čitateľným a pridajte výzvu na akciu. Používateľ by mal z názvu pochopiť, čo ho na stránke čaká.

Metóda 2: Ovplyvnite text úryvku

Úryvok textu v Yandex

Formovať popisy stránok, Yandex vyberie všetky textové fragmenty dokumentu so slovami z dotazu. Každý z týchto fragmentov je rozdelený na niekoľko ďalších častí – napríklad so slovami z dopytu na začiatku, na konci a v strede. Potom ich program všetky navzájom porovná a vyberie tie najlepšie – a tie sa dostanú do úryvku.

Úryvok textu v službe Google

Google generuje úryvok hlavne z popisu stránky (metaznačka Description). Ak popis stránky nie je zaregistrovaný alebo obsahuje irelevantný text, najvhodnejší fragment textu stránky sa automaticky zobrazí ako úryvok.

Dôležité: Popis stránky pre Google musí byť relevantný. Aj keď v tomto prípade môže vyhľadávač nahradiť deskc čímkoľvek, čo považuje za potrebné, a presne túto informáciu zobrazí v úryvku pre konkrétnu požiadavku.

Metóda 3: použite špeciálne znaky

Ak sa nad tým zamyslíte, nemáme toľko možností, ako vyniknúť ako útržok, takže ako jeden z extrémov túto metódu hneď zvážime a poukážeme na jej možný „vedľajší efekt“. jednoduché pridanie prostredníctvom jedinečného kódu kódovaného textového znaku.

Úplná tabuľka symbolov Unicode: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Do nadpisu a stránky je možné umiestniť špeciálne znaky, ale malo by sa to robiť veľmi opatrne a dodržiavať moderovanie, inak je ľahké vytvoriť taký úryvok, na ktorý môže byť úprimne strašidelné kliknúť:

Metóda 4: použite strúhanku

Pre Google je najrelevantnejším spôsobom vytvárania omrviniek používanie mikroznačiek. (sémantické mikroznačenie), Yandex na druhej strane automaticky vytvára strúhanku, pričom sa spolieha najmä na hierarchiu používanú webom. Príklad použitia mikroznačiek na vytvorenie požadovanej strúhanky v úryvku:

Dôležité: Po vytvorení strúhanky alebo iného mikroznačenia nezabudnite skontrolovať pomocou validátora:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Metóda 5: nakreslite dobrý favicon

- malá ikona, ktorá je umiestnená vedľa výsledkov vyhľadávania, je umiestnená aj v záložke stránky. Hľadajte v prehliadači a pozrite sa na kartu Habr: vidíte ikonu H? (vaše odpovede v komentároch). Rovnakú favikonu vidíte vo výsledkoch vyhľadávania s výsledkami vyhľadávania vedúcimi k Habr.

Favicon je hlavným viditeľným prvkom, ktorý sa vždy zobrazuje na všetkých úryvkoch a pri všetkých hodnotiacich dopytoch. Ak urobíte favikonu jasnú a atraktívnu, potom je vysoká pravdepodobnosť, že pri neustálom zobrazovaní vašej ikony pred vašimi očami si používateľ nabudúce vyberie tú vašu z iných stránok.

Dôležité: favicon.ico musí byť vždy na stránke!

Metóda 6: Zadajte dátum zverejnenia

Dátum zverejnenia sa zobrazuje vtedy, keď má pre používateľa význam. Napríklad, ak hovoríme o úryvku blogu.

Dôležité: Ak má stránka informačný kanál alebo kanál správ, potom je potrebné nakonfigurovať tvorbu adresy URL tak, aby sa v nej explicitne nachádzal dátum. (/ rrrr / mm / dd / alebo /rrrr-mm-dd /)

Metóda 7: Upravte rýchle odkazy

Úpravu rýchlych odkazov v úryvku Yandex je možné vykonať z hlavného panela správy stránok v Yandex.Webmaster.

Google má zas podobný proces ako Yandex pri automatizovanom pridávaní odkazov, ale na rozdiel od Yandexu neposkytuje priamy prístup k úprave rýchlych odkazov a môže tiež znížiť hodnotenie URL nevhodného odkazu.

Ak je SEO dostatočne lojálny k stránke, stránka má dobrú úroveň správania a citácií, potom si môžete všimnúť obrázok, keď Google pridá svoje vlastné jedinečné popisy k hlavným rýchlym odkazom:

V tomto prípade je výška takéhoto úryvku trojnásobkom štandardného úryvku, vďaka čomu je oveľa viditeľnejší a dá sa naň kliknúť.

Metóda 8 (irelevantnejšia): Pridajte ikony sociálnych médií

Hoci v súčasnosti nie je integrácia úryvku so sociálnymi sieťami relevantná, poskytujeme podrobnosti o tejto „starodávnej“ metóde pre prípad, že by vyhľadávače túto príležitosť vrátili.

Pred nejakým časom bolo k dispozícii vylepšené zobrazenie úryvkov vďaka prítomnosti ikon sociálnych médií spoločnosti. Na karte bolo upravené pridávanie ikon I. Organizácie stránky na karte „Odkazy na sociálne siete“. V súčasnosti neexistujú presné informácie o životnosti funkčnosti zobrazovania sociálnych sietí v úryvku Yandex. Faktom je, že to bolo a existuje vysoká pravdepodobnosť jeho návratu, pretože karta „Odkazy na stránky v sociálnych sieťach“ stále existuje a nebolo oznámené zatvorenie takejto príležitosti na informovanie publika.

Po spustení sociálnej siete Google+ mali úryvky nejaký čas ikonu +1 na odporúčanie stránky svojim priateľom a zobrazovali sa odporúčania od priateľov na Google+. Prítomnosť tohto tlačidla na stránke má teraz viac spoločného so správaním ako s úryvkom. V každom prípade však odporúčame tlačidlo pridať. Nie je ťažké to urobiť: / p>

Zdroj: https://developers.google.com (tu a úplný popis tohto procesu)

Metóda 9: Využite Twitter a hashtagy

Najnovšie informácie z Twitteru sa aktualizujú takmer v reálnom čase. Táto skutočnosť umožňuje vyčleniť túto sociálnu sieť do samostatnej „neustále reindexovanej“ skupiny stránok, ktorá obsahuje najmä spravodajské publikácie.

Dôležité: získame možnosť rýchleho indexovania zverejnením odkazu na stránku, ktorá nás zaujíma, na Twitter.com verejnosti.

Ak chceme čo najrýchlejšie zmeniť Názov alebo Popis úryvku, po oprave týchto parametrov na stránke je najlepšie informovať o tejto udalosti publikum svojho účtu na Twitteri vložením odkazu na stránku hodnotenia medzi dve obľúbené značky ako: #megaindex alebo # stomatológia

Metóda 10: Pridať do Yandex.Directory

Yandex.Directory vám umožňuje pridať adresu a informácie o organizácii, čo sa nakoniec môže prejaviť aj v úryvku. V súčasnosti je to možné pre tieto organizácie:

Pre každý typ organizácie sa vyberajú vlastné parametre, ktoré sú pre používateľov najzaujímavejšie. Napríklad úryvok z oficiálnej webovej stránky spoločnosti môže vyzerať takto:

Všetky údaje o organizáciách sa zhromažďujú a upravujú v službe Yandex. Organizácie a zobrazujú sa nielen v úryvkoch, ale aj v iných službách Yandex. Prihlásiť sa Pri niektorých špecifických témach je možné priamo v úryvku zobraziť tlačidlo Prihlásiť sa.

Toto tlačidlo je k dispozícii aj na stránke Yandex.Map, ale iba pre niektoré kliniky alebo kozmetické salóny.

Záznam je k dispozícii pre organizácie, ktoré uzavreli zmluvu o spolupráci s partnermi Yandex:

Pre reštaurácie, kaviarne a iné prevádzky
ZON , GetTable , LeClick , Rezervovať online , Gurmán , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Hodnotenie reštaurácie
Pre kliniky
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Timetovisit , Kliniky online , YClients , GBooking , Timeliner , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Na rezerváciu priamo na webovej stránke hotela
wubook , cestovateľská linka

Metóda 11: Pridať na Yandex.Market

Ako môže obchod vylepšiť svoje úryvky a prilákať na svoju stránku kupujúcich, ktorí majú záujem o nákup? Prvým je jednoducho nahrať svoje produkty do Trh Yandex, a následne budú informácie o tovare automaticky „vysielané“ do vyhľadávania. Druhý (ak nie je účasť na trhu obchodu z nejakého dôvodu zaujímavá) - stiahnite si informácie o tovare cez Yandex.Webmaster- je to úplne zadarmo.

Do programu zlepšovania úryvkov sa môžete zapojiť, ak:

• Vaša stránka je internetový obchod, zastúpenie offline obchodu, spoločnosť poskytujúca služby alebo stránka, ktorá zhromažďuje ponuky od iných spoločností.
• Vaša stránka je hosťovaná na doméne v anglickom jazyku.
• Stránka obsahuje katalóg tovaru/služieb a pre každý produkt/službu je na vašej stránke samostatná stránka.
• Stránka poskytuje kontaktné a právne informácie o vašej spoločnosti.
• Tovar vo vašom obchode si môže jednotlivec zakúpiť v maloobchode.
• Prečítali ste si požiadavky a podmienky uvedené v sekcii a súhlasíte s nimi Podmienky spolupráce.

Metóda 12: Použite službu Yandex

Ak sa chcete zúčastniť partnerského programu Yandex.Services, musíte poskytnúť informácie napríklad o tom, aké vklady a pôžičky banka považuje za potrebné umiestniť do služby. Odošlite údaje o vkladoch a pôžičkách spoločnosti Yandex vytvorením XML feed vo vlastnom formáte a umiestnite ho na svoju stránku s cestou k súboru vo forme na to určenej služby Yandex.Webmaster.

Uzatvára sa so všetkými partnermi Dohoda o informačnej spolupráci.

Metóda 13: zdieľajte recepty správnym spôsobom

Pre stránky s receptami je možné vygenerovať úryvok obsahujúci štruktúrované informácie, ktoré používateľovi pomôžu rýchlo pochopiť vlastnosti vášho receptu a vybrať požadovaný odkaz spomedzi mnohých rovnakých nadpisov.

Ak chcete vytvoriť takýto úryvok, musíte zorganizovať prenos údajov o vašich receptoch do Yandex vytvorením XML feed vo vlastnom formáte, umiestnite ho na stránku a zadajte cestu k súboru v zamýšľaná forma služby Yandex.Webmaster.

Na vytvorenie úryvku s fotoreceptami je potrebné umiestniť aspoň tri ilustrácie + je žiaduce pridať sémantické mikroznačky vo formáte hRecept alebo Schema.org.

Metóda 14: Pripojte sa k pridruženému programu Yandex.Dictionaries

Aby ste mohli plne využívať možnosti služby Yandex.Dictionaries, musíte si najprv preštudovať požiadavky na partnerské stránky Yandex.

Stránky obsahujúce značné množstvo materiálov so slovnou zásobou a referenčným obsahom (ďalej len „články“, súhrn článkov ďalej nazývaný „slovník“) sú pozvané do partnerského programu. Stránka ako celok, slovníky, jednotlivé články z nich a stránky webu, na ktorých sú články uverejnené, musia spĺňať požiadavky opísané nižšie:

Pre stránky so slovníkovými položkami sa vo výsledkoch vyhľadávania vygeneruje špeciálny úryvok, ktorý možno tiež vylepšiť sémantickým mikroznačením.

Metóda 15: použite špeciálne označenie pre abstrakt

Na stránkach popisujúcich váš abstrakt sa môže zobraziť špeciálny úryvok. Tento úryvok obsahuje tie abstraktné atribúty, ktoré sú pre používateľa dôležité pri rozhodovaní o odovzdaní: nadpis, typ práce (abstrakt, ročníková práca, diplom, správa), dátum pridania, počet stiahnutí, anotácia alebo obsah.

Pre ktoré lokality a stránky je možné vytvoriť špeciálny úryvok?

Metóda 16: uverejňujte úlohy správne

Účasť v pridruženom programe Yandex.Rabot vám umožňuje výrazne zvýšiť návštevnosť náborových stránok a čiastočne rozšíriť cieľové publikum.
Ak ste vlastníkom alebo správcom takejto stránky, musíte si najprv preštudovať požiadavky na potenciálneho účastníka programu Yandex.

Metóda 17: úryvok a recenzie

V súčasnosti sa pre Yandex generujú špeciálne úryvky iba pre recenzie o autách.

Existuje niekoľko spôsobov, ako zahrnúť hodnotenia do recenzií Google. Často stačí vedľa recenzií uviesť / * Hodnotenie: 4,5 * / a to bude stačiť na uverejnenie hodnotenia v recenziách.

Spoločnosť Google tiež dôrazne odporúča nepridávať označenia hodnotenia ako samostatný skrytý blok, pretože skrytý obsah sa nezobrazí.

Metóda 18: Yandex.Realty pre úryvok

Každá reklama účastníka realitného programu Yandex.Real sa zobrazuje ako úryvok so základnými informáciami o ponuke, ale v zásade je možné tento úryvok vidieť na vyhľadávacích stránkach v Yandex.Realty a len v ojedinelých prípadoch aj v hlavných výsledkoch vyhľadávania v prípade vysoká úroveň relevantnosti žiadosti.

Útržok je blok informácií o stránke lokality, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Úryvok pozostáva z názvu a popisu stránky a môže obsahovať aj ďalšie informácie o lokalite.

Vďaka úryvku získa používateľ predstavu o stránke alebo potrebných informáciách bez toho, aby musel prejsť na stránku. Úryvok môže zobrazovať:

• Favicon.
• Názov a popis.
• Webová adresa. V niektorých prípadoch sa zobrazuje ako strúhanka v úryvku interných stránok. V názve lokality môžete zmeniť veľké a malé písmená.
• Dátum zverejnenia.
• Rýchle odkazy.
• Špeciálne údaje. Napríklad telefónne číslo a adresa organizácie.
• Tagy, ak má stránka znaky.

Príklad úryvku hlavnej stránky webu:

"," hasTopCallout ": true," hasBottomCallout ": true," oblasti ": [(" tvar ":" kruh "," smer ": [" hore "," vpravo "]," alt ":" Favicon ", "coords":, "isNumeric": false, "hasTopCallout": true, "hasBottomCallout": false), ("shape": "kruh", "direction": ["hore", "vľavo"], "alt" : "Title", "coords":, "isNumeric": false, "hasTopCallout": true, "hasBottomCallout": false), ("shape": "circle", "direction": ["dole", "vľavo" ], "alt": "Špeciálne údaje", "coords":, "isNumeric": false, "hasTopCallout": false, "hasBottomCallout": true), ("shape": "circle", "direction": [" dole "," vpravo "]," alt ":" Rýchle odkazy "," súradnice ":," isNumeric ": false," hasTopCallout ": false," hasBottomCallout ": true), (" tvar ":" kruh ", "direction": ["dole", "left"], "alt": "Description", "coords":, "isNumeric": false, "hasTopCallout": false, "hasBottomCallout": true)])) ">

Príklad úryvku internej stránky lokality:

"," hasTopCallout ": true," hasBottomCallout ": true," oblasti ": [(" tvar ":" kruh "," smer ": [" dole "," vpravo "]," alt ":" Drobky " , "coords":, "isNumeric": false, "hasTopCallout": false, "hasBottomCallout": true), ("shape": "kruh", "direction": ["dole", "vľavo"], "alt " :" Popis "," súradnice ":," isNumeric ": false," hasTopCallout ": false," hasBottomCallout ": true), (" tvar ":" kruh "," smer ": [" hore "," doľava " ]," alt ":" Názov "," súradnice ":," isNumeric ": false," hasTopCallout ": true," hasBottomCallout ": false), (" tvar ":" kruh "," smer ": [" hore "," vpravo "]," alt ":" Obľúbené "," súradnice ":," isNumeric ": false," hasTopCallout ": true," hasBottomCallout ": false)]))">

Zobrazte názov a popis stránky vo výsledkoch vyhľadávania

Ako odstrániť popis z úryvku

Zdroj informácií	Ako odstrániť
Yandex.Katalóg	Pridajte do kódu HTML svojich stránok metaznačku robots s hodnotou noyaca.
	noindex.
	nofollow.

Zdroj informácií	Ako odstrániť
Yandex.Katalóg	Pridajte do kódu HTML svojich stránok metaznačku robots s hodnotou noyaca.
Text uverejnený na vašej webovej stránke	Zabrániť indexovaniu textu pomocou prvku noindex.
Odkaz uverejnený na vašej webovej stránke	Zabráňte indexovaniu odkazu pomocou atribútu rel nastaveného na nofollow.

Zobrazenie dátumu v úryvku

Dátum zverejnenia sa zobrazuje vtedy, keď to má pre používateľa význam, ako sú napríklad príspevky v správach alebo príspevky na blogu. Používateľ vidí dátum a môže rýchlo zistiť, či má o túto správu záujem.

Dátum správy je možné určiť rôznymi spôsobmi. Napríklad Yandex.News sa používa ako zdroj údajov o dátume stránok.

Okrem toho Yandex získava informácie o dátumoch analýzou adries stránok (URL). Dátum môže byť obsiahnutý v adrese URL ako špecifický vzor, ​​napríklad / rrrr / mm / dd / alebo / rrrr-mm-dd /.

Ak má vaša stránka informačný kanál a chceli by ste, aby naše algoritmy určovali dátumy správ správ, nakonfigurujte generovanie adresy URL tak, aby sa dátum na nej explicitne nachádzal (napríklad pomocou jednej z vyššie uvedených metód). Dátumy sa načítajú, keď sú stránky indexované vyhľadávacím robotom. Nevyžadujú sa od vás žiadne ďalšie kroky.

Úryvok je dôležitým prvkom každej webovej stránky na prilákanie návštevníkov z výsledkov vyhľadávania. Preto sa v tomto článku pozrieme bližšie na tento seo prvok. Dozviete sa, čo to je, na čo slúži a ako vytvoriť rozšírené úryvky pre Google, Yandex a Mailru.

Úryvok je taký, aký je

Po prvé, poďme zistiť, čo je úryvok stránky a na čo slúži. Úryvok je blok informácií o nájdenom dokumente, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Jeho hlavné úlohy:

• Zobraziť primárne informácie pre požadovanú požiadavku
• Donúťte človeka, aby venoval pozornosť
• Záujem používateľa ísť na stránku

Upozorňujeme, že sa to týka úryvkov. Ak ho zle poskladáte, môže sa stať, že zdroj navštívia aj necieľoví návštevníci, ktorých obsah nebude príliš zaujímať. To je veľmi zlé pre SEO! Takže tu buďte veľmi opatrní.

Úryvky poskytujú vyhľadávače rôznymi spôsobmi. Spôsoby, ako ich získať, sú tiež rôzne. V tomto článku sa bližšie pozrieme na úryvky Yandex. Dám vám tiež užitočné odporúčania týkajúce sa služieb Google a Mail.ru.

Takto vyzerá bežný a optimalizovaný úryvok:

Pravidelný a optimalizovaný úryvok v Yandex

Dosiahnutie najvyššej pozície neznamená, že máte zaručený prechod na stránku. Konkurenti vás ľahko obídu, ak je ich úryvok prezentovateľnejší a oveľa lepšie upúta pozornosť.

Najprv sa pozrime na dva príklady útržkov Yandex. Do vyhľadávania sme zadali dotaz „predaj detského oblečenia Irkutsk“. Pozície 4 a 5 boli obsadené dvomi nižšie uvedenými lokalitami.

Ktorú stránku by ste navštívili, keby ste mohli otvoriť iba 1 projekt?

Ja by som zvolil druhú možnosť.

Z čoho pozostávajú úryvky Yandex

Pozrime sa bližšie na to, čo vidíme na druhej stránke:

1. Webová adresa
2. názov
3. Popis
4. Ďalšie informácie z adresára Yandex
5. Pridať. informácie o stránke

Ak sa pozriete pozorne, vidíme to isté na prvom mieste.

Ale prečo je potom lepšia druhá možnosť?

A lepšie kvôli obsahu a otvoreným kontaktom z adresára Yandex. Na moju regionálnu požiadavku dobre reaguje práve posledná menovaná.

Ak sa pozriete na zdrojový kód prvej lokality, uvidíte nasledovné. Popis zobrazený v úryvku sa líši od metaznačky description. Pre zväčšenie kliknite na obrázok nižšie.

Faktom je, že popis zostavený vyhľadávacím nástrojom Yandex závisí od daného dotazu. Môže pochádzať z rôznych miest. A to ani z vašej stránky. Ale o tom si povieme neskôr v tomto článku.

Ak sa pozriete na zdrojový kód stránky druhého projektu, v popise úryvku sa zobrazí popis metaznačky. To znamená, že vyhľadávač považuje túto značku za relevantnú. Preto možno popis úryvku považovať za optimalizovaný pre danú požiadavku.

Popis úryvku pre web

Ako vytvoriť úryvok pre Yandex

Teraz si povedzme podrobnejšie o tom, ako vytvoriť úryvok pre Yandex. Aby sme to dosiahli, nižšie analyzujeme všetky jeho súčasti. Poviem vám, na čo slúžia a ako ich správne implementovať.

Formovanie titulu

V 90 % prípadov je značka title identická s názvom, ktorý sa zobrazuje v úryvku. Odporúčaná dĺžka na vyplnenie značky title je približne 55 znakov.

Táto značka musí obsahovať požiadavku na kľúč. Aj samotný nadpis by mal zvýrazňovať podstatu stránky, na ktorú je odkazovaný.

Ak názov chýba alebo je zle vytvorený, z textu dokumentu sa vyberie informatívnejší názov.

Je možné použiť aj označené údaje. Ide o značkovací štandard na generovanie a publikovanie informácií v úryvku pre výsledky vyhľadávania a na sociálnych sieťach.

Ak chcete pridať informácie na vytvorenie úryvku v sociálnych sieťach, v html kóde stránky v prvku head zadajte názov stránky a názov lokality vo vlastnostiach og: title a og: site_name.

O tomto formáte sa nebudem bližšie rozpisovať, keďže ho Facebook vyvinul hlavne pre sociálne siete.

Len to niekedy vedia zobrať do úvahy aj vyhľadávače. To sa zvyčajne stáva, keď sú hlavné metaznačky zle zložené alebo vôbec prázdne.

Potom vyhľadávačom nezostáva nič iné, ako vo výstupe zobraziť údaje z iných prvkov html kódu stránky. Preto vždy píšte hlavný nadpis stránky.

Favicon alebo ikony pre úryvky

- ide o malý obrázok alebo ikonu stránky, ktorá sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vedľa názvu. Tieto ikony pre úryvky je možné zobraziť aj v riadku prehliadača.

Zobrazenie ikon pre úryvky

Aby sa favicon zobrazil vo výsledkoch vyhľadávania, musíte obrázok umiestniť do koreňového adresára stránky ako súbor 16 x 16 vo formáte ico. Možné sú však aj iné formáty: gif, png alebo jpeg.

Ak chcete popísať favicon, v html kóde stránky pridajte jeden z nasledujúcich kódov, znázornených na obrázku vyššie, do prvku head. Po chvíli sa vaša favicon zobrazí v úryvku Yandex.

Teraz si povedzme, ako pridať adresu do útržku Yandex. Treba povedať, že pri veľkých projektoch s dobre definovanou štruktúrou môže byť navigačný reťazec zobrazený v úryvku. Ide o sériu odkazov sekcií lokality, do ktorej patrí nájdená stránka.

Vygenerovaná adresa v úryvku Yandex

Na rozpoznanie štruktúry a výber názvu stránky používa Yandex algoritmus rýchlych odkazov. Odporúčania správcu webu sú zamerané na vytvorenie zrozumiteľnejšej a jednoduchšej štruktúry projektu.

Pre túto funkciu nie sú potrebné žiadne ďalšie špeciálne schopnosti. Tu sú základné pravidlá vytvárania strúhanky v bohatom úryvku v Yandex:

• Len pre veľké webové zdroje
• Formulár striktne podľa adresárov: strom sekcií stránok musí zodpovedať adrese URL
• Prítomnosť ľudsky čitateľných adries URL
• Na výber nadpisov použite texty nadpisov a odkazov na stránky. A potrebujete ich (názov a názov odkazov), aby sa zhodovali.

Môžete tiež vizuálne zvýrazniť svoju webovú adresu v správcovi webu Yandex. Toto sa vykonáva v časti „Register názvu lokality“ v časti „Informácie o lokalite“.

Tento nástroj vám umožňuje zmeniť pravopis adresy URL stránky vo vyhľadávaní. Je to preto, aby bol pre používateľa zrozumiteľnejší a informatívnejší.

Nový register názvov stránok

Po nastavení registra názvu stránky sú údaje odoslané na overenie moderátorovi.

Pamätajte, že Yandex si vyhradzuje právo neakceptovať zmeny názvu stránky, ktoré sú určené len na umelé zvýraznenie.

Zmena malých a veľkých písmen v názve by mala smerovať k zlepšeniu čitateľnosti domény a mala by spĺňať nasledujúce požiadavky:

• Ak segment domény obsahuje viac ako jedno slovo, všetky slová v segmente môžu začínať veľkým písmenom. Príklad bol zobrazený na obrázku vyššie.
• V názvoch domén, ktoré obsahujú pomlčku, nie je možné meniť veľké a malé písmená.
• Nemožno zmeniť pre medzinárodné domény. V dôsledku toho domény v cyrilike nemajú veľkosť písmen.
• Vlastné mená, vrátane tých, ktoré sú verejnými doménami, môžu začínať veľkým písmenom.
• Všetky veľké písmená sú povolené v názvoch domén, čo sú dobre známe skratky, ktoré sa zhodujú s názvom stránky alebo spoločnosti.

Ďalšie informácie

Ďalšou položkou sú dodatočné informácie. Nebudem sa tu podrobne venovať, pretože to nemôžeme ovplyvniť.

Tlačidlo vedľa názvu stránky vám umožňuje prejsť priamo na uloženú kópiu stránky. A tiež prezerať všetky dokumenty k nájdenej požiadavke tohto projektu alebo sa sťažovať na výsledky vyhľadávania.

Uložená kópia zobrazí kópiu lokality od posledného dátumu indexovania.

Sťažujte sa, ak si myslíte, že výsledky vyhľadávania Yandex nezodpovedajú vášmu dopytu alebo obsahujú nevhodné informácie. Potom to môžete nahlásiť.

Popis (anotácia)

Popis alebo anotácia je krátky popis dokumentu. Skladá sa na základe značky meta description, fragmentu textu zo stránky a popisu stránky z katalógu Yandex alebo Dmoz.

Popis by mal obsahovať stručný a zmysluplný obsah stránky s kľúčovými požiadavkami len na túto stránku. Maximálna dĺžka nesmie byť väčšia ako 200 znakov.

Ak značka meta description chýba alebo je zle vytvorená, systém zobrazí najinformatívnejší popis z textu stránky. To znamená, že popis sa automaticky vygeneruje vo forme citácií z textu.

Popis je možné získať aj z katalógu Yandex alebo Dmoz. Bude to však pod podmienkou, že takýto popis presnejšie odpovie na požiadavku používateľa. Ak chcete odmietnuť popis z katalógu Yandex a Dmoz, musíte do html kódu stránky umiestniť metaznačky.

Vopred musíte vedieť, na aké dopyty bude vaša stránka propagovaná, pretože to je základ SEO. Úryvok je reklama na stránku z rovnakých žiadostí. Požadované kľúčové slová by preto mali byť vopred napísané na samotnej stránke.

Stáva sa tiež, že v anotácii sa môže zobraziť nápis ako „Odkazy na stránku obsahujú“. To znamená, že robot nenašiel kľúčové slovo vo vašom texte. Našiel však stránky, ktoré na vás odkazujú pod touto žiadosťou.

Kontaktné informácie

Ďalším dôležitým prvkom, ktorý ovplyvňuje mieru prekliknutia vášho odkazu vo výsledkoch vyhľadávania, sú kontaktné informácie.

Ak chcete zobraziť kontakty v úryvku, musíte pridať svoju organizáciu a všetky podrobné informácie o nej Adresár Yandex.

Kontaktné informácie môžete do Yandexu preniesť aj inými spôsobmi. Použite napríklad mikroznačky.

Označenie Schema.org

Yandex Directory rozumie schémam a značkám. Po označení informácií na stránke ich nezabudnite skontrolovať pomocou validátora. Na tento účel má správca webu k dispozícii nástroj s názvom „Validátor značiek“.

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex je tvorené ako krátka cesta k dôležitým informáciám na stránke. Tieto odkazy vedú na stránky s najžiadanejšími informáciami pre používateľa. Teda stránky, ktoré používatelia najviac navštevujú.

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex

• Hlavné stránky a sekcie sú prístupné z hlavnej stránky
• Logická a dobre premyslená navigácia
• Krátke názvy stránok, ktoré vyjadrujú ich obsah
• treba naplniť alt
• Názov zodpovedá H1 a textom odkazov na stránku

Upozorňujeme, že toto sú len tipy. Ich implementácia neposkytuje presnú záruku, že rýchle odkazy v útržku Yandex budú identifikované.

Ak sú definované, spravujú sa na paneli správcu webu. Toto sa vykonáva v časti „Informácie o stránke“ položka „Rýchle odkazy“.

Informácie o produkte a cena v úryvku Yandex

Aktuálne informácie o produkte a jeho cene v úryvku Yandex sú veľmi dôležitým bodom pre všetkých majiteľov internetových obchodov. Nižšie si môžete pozrieť úryvok atraktívneho tvaru s odvodenou cenou.

Cena v úryvku Yandex

Aby niečo také zahŕňalo Trh Yandex, musíte nahrať svoje produkty. Potom sa informácie o nich automaticky prenesú do vyhľadávania.

Poviem, že tento spôsob je platený. Nebudeme sa mu preto podrobnejšie venovať. Namiesto toho sa bavme o bezplatných možnostiach.

Informácie o produkte môžete zobraziť pomocou Správca webu Yandex... Vykonáva sa v položke „Produkty a ceny“. Nastavenie exportu informácií o tovare a službách z vášho databázového YML súboru je v niektorých CMS štandardne možné.

Pre populárne CMS existujú rôzne pluginy a moduly, ktoré umožňujú vytvorenie tohto súboru bez zbytočných úprav.

Po vytvorení na webovej stránke obchodu budete potrebovať niekoľko minút na prenos informácií do Yandexu prostredníctvom kancelárie správcu webu.

Informácie o produkte môžete pridať aj pomocou mikroznačiek. Príklad nájdete nižšie.

Výstup ceny v úryvku so značkou schema.org

Ako vidíte, do html kódu stránky boli pridané špeciálne atribúty, ktorým robot rozumie.

Značkové atribúty Schema.org

To znamená, že stránka začne robotovi hovoriť, že cena je cena. A meno je meno. Atď.

Po zavedení mikroznačiek do html kódu stránky nezabudnite skontrolovať platnosť. Môžete použiť nástroje Yandex a Google validator.

V Yandex, keď zadáte adresu stránky na overenie, dostanete niečo podobné ako na obrázku nižšie.

Validátor Yandex

To vám ukáže, ako analyzátor mikroznačiek spracoval vašu stránku. Na obrázku sa nenašli žiadne chyby. To znamená, že platnosť uplynula. To znamená, že všetky povinné polia sú na stránke správne vyplnené.

Sémantickému značeniu rozumie nielen Yandex, ale aj Google. Preto vám odporúčam dodatočne skontrolovať v Google Validator.

Google validator

Poďme sa teraz pozrieť na tú istú stránku, ale tentoraz si zoberme stránku, ktorá je neplatná. Najprv sa pozrime na úryvok stránky.

Ako vidíte, nie je to veľmi prezentovateľné. Neupútava pozornosť užívateľa. Nie je tiež jasné, o čom tento webový projekt je.

A to všetko je spôsobené tým, že na takejto stránke nie je vyplnené jedno z povinných polí sémantického označenia.

Môžete vidieť, že pole popisu je prázdne. Je to povinné. Preto sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazujú potrebné informácie.

Pomocou Schema.org môžeme na stránku vložiť ďalšie schémy, ktoré sa zobrazia v špeciálnych rozšírených úryvkoch Yandex. Nebudeme o nich hovoriť podrobnejšie, pretože je tu veľa informácií.

Potrebné informácie o mikroznačkách nájdete v Pomocník Yandex alebo na webovej stránke.

Rich snippets alebo Google rich snippets

Poďme sa baviť o Rich snippets alebo Google rozšírených úryvkoch. Bohužiaľ nebudeme môcť pokryť všetky príklady vo výsledkoch vyhľadávania Google. Existuje mnoho ďalších podporovaných formátov a funkcií.

Pokročilé úryvky Google

Je však dôležité vedieť, že Google, podobne ako Yandex, aktívne podporuje mikroznačky Schema.org. Preto vám štandardne odporúčam používať ho.

V Google sa rozšírené úryvky nazývajú bohaté úryvky. Pre tých, ktorí nechcú zachádzať do podrobností o technickej múdrosti, nám systém ponúka zjednodušenú verziu. Stránky môžete označiť značkou na hlavnom paneli správcu webu Google.

Google značkovanie

Napravo od videa kliknite na modré tlačidlo Spustiť výber. Ďalej zadajte adresu URL stránky a nižšie vyberte požadovaný typ označenia.

Typy mikroznačiek stránky

Potom sa zvolená stránka otvorí v režime označovania. Priamo tu vyberte potrebné časti obsahu pomocou kurzora a pridajte hodnoty do atribútov.

Označovanie stránky Google

Len sa uistite, že sa hodnota zobrazuje správne. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na blok "Moje dátové položky".

Označte všetky údaje, ktoré môžete. A po zvýraznení kliknite na „Publikovať“. Po indexovaní Google zoberie do úvahy vykonané zmeny a zobrazí ich vo výsledkoch vyhľadávania.

V Mail.ru, rovnako ako v predchádzajúcich vyhľadávačoch, môžete zobraziť krásny úryvok pre stránku. Podrobnejšie sa v článku pozrieme na schémy, ako sú kontaktné informácie a rýchle odkazy.

Rozšírené úryvky Mail.ru

Vyššie sú príklady rozšíreného úryvku. Ako vidíte, sú podobné tým v predchádzajúcich vyhľadávačoch. Zahŕňa aj adresu stránky, favicon, strúhanku a strúhanku.

Na ich zobrazenie Mail.ru potrebujete kanceláriu správcu webu s overenými právami na stránku. Rozhranie je veľmi jednoduché a užívateľsky prívetivé. Preto pre vás nebude ťažké zadať požadované údaje.

Zobraziť rýchle odkazy("Odkazy na stránky"), musíte prejsť do kancelárie správcu webu Mail.ru a potvrdiť práva na projekt. Potom prejdite na „Odkazy na stránky“ a kliknite na tlačidlo „Pridať“.

Pridanie rýchlych odkazov do úryvku Mail.ru

Na pridanie kontaktné informácie v úryvku prejdite do časti „Telefón a adresa“ a kliknite na tlačidlo „Pridať“.

Pridanie kontaktov do útržku Mail.ru

Vyplňte všetky potrebné polia. Možnosť tejto informácie v úryvku však nie je 100% zaručená. Mail.ru podporuje aj mikroznačky schema.org.

Umiestnenie stránky v TOP vyhľadávacích nástrojoch do značnej miery závisí od faktorov správania. Čím lepšie to druhé, tým vyššie bude hodnotenie webového zdroja. Preto sa webmasteri snažia zlepšiť svoje behaviorálne faktory všetkými druhmi metód. Jedným z týchto spôsobov je generovanie bohatých úryvkov na zvýšenie „prekliknutia“ stránky.

Podľa štatistík rozšírené úryvky priťahujú pozornosť používateľov lepšie ako bežné úryvky, vďaka čomu stránka získava nielen prílev ďalších návštevníkov, ale zvyšuje si aj svoju pozíciu v TOP vyhľadávačoch (vďaka zlepšeným faktorom správania – napr. zvýšenie počtu kliknutí na odkaz vo výsledkoch vyhľadávania). Tento článok bude diskutovať o výhodách bohatých úryvkov v Yandex a o tom, ako ich generovať.

Úryvok (angl.úryvok - fragment, úryvok) - blok informácií obsahujúci anotáciu stránky webu, ktorá je vo vyhľadávači v hornej časti.

Útržok sa generuje na základe vyhľadávacieho dopytu zadaného používateľom. Na tento účel sú v HLAVNEJ časti vyhľadávača zoradené úryvky rôznych stránok v určitom poradí. Vyhľadávací dopyt je zvýraznený tučným písmom.

Hlavnou úlohou úryvku je pomôcť používateľovi vytvoriť si predstavu o dokumente a informáciách, ktoré obsahuje, bez toho, aby ho otvoril.

Útržok tvoria vyhľadávače, vlastník stránky nemôže priamo ovplyvniť jej obsah.

V Yandex sa štandardný úryvok skladá zo štyroch častí:

• hlavička;
• krátky textový obsah (popis) stránky;
• odkazy na stránku;

Smerovanie sa zvyčajne preberá z metaznačky "title" a ak je prázdna - z hlavného nadpisu článku. V zriedkavých prípadoch, ak to Yandex považuje za správne, názov nemusí byť prevzatý z hlavného názvu článku, ale z nejakého podnadpisu.

Nadpis je časť úryvku, ktorá priťahuje najväčšiu pozornosť. Preto počet prechodov na stránku z Yandex závisí od toho, ako „lákavo“ vyzerá pre návštevníkov. Mnoho používateľov internetu venuje pozornosť iba názvu.

Stručný textový obsah (popis)- malé oznámenie, ktoré Yandex zvyčajne preberá z textu na stránke, menej často z tagu meta description. Toto je druhá časť úryvku, ktorá tiež upúta pozornosť návštevníka. Ak titul dokázal zaujať potenciálneho návštevníka, bude venovať pozornosť oznamu stránky. Účelom tohto úryvku je presvedčiť osobu, že by mala ísť na stránku.

Odkaz- tretia časť úryvku, ktorú si bežný používateľ spravidla nevšimne. Odkazu sa venuje pozornosť len v ojedinelých prípadoch, napríklad keď hľadajú konkrétnu stránku (Wikipedia, YouTube atď.). A v tomto prípade sa nepozerajú na celý odkaz ako celok, ale na jeho prvú časť - na hlavnú doménu.

Favicon- prvok úryvku, ktorý sa tvorí iba v Yandex, Rambler a prípadne v niekoľkých ďalších nepopulárnych vyhľadávačoch (WebAlt). Iné populárne systémy – Google, Bing, Mail, Yahoo – favicon nezobrazujú. Favicon však upúta pozornosť návštevníkov a bez favicon získava stránka menej konverzií.

1.2 Pokročilý úryvok v Yandex

Rozšírený úryvok bude v SERP vyzerať oveľa atraktívnejšie ako bežný. Keďže vyniká na pozadí štandardných, častejšie sa mu venuje pozornosť, čo znamená, že stránka získava ďalších návštevníkov. Rozšírené úryvky teda pomáhajú nielen prilákať ďalšiu návštevnosť na stránku, ale tiež zlepšujú faktory správania (zvyšovaním počtu kliknutí na úryvok).

Rozšírený úryvok môže obsahovať dodatočné informácie o dokumente a/alebo dodatočné navigačné ("rýchle") odkazy.

1.2.1 Strúhanka

Tu hovoríme o tom, že do štandardného úryvku sa pridávajú aj ďalšie odkazy. Sú to klikacie kotvy vedúce do hlavných sekcií webu. Drobečková navigácia sa nachádza medzi nadpisom a textovým popisom.

• stránka musí obsahovať veľké množstvo stránok v indexe Yandex (približne - najmenej 500 dokumentov);
• kotvy odkazov by mali byť krátke, stručné;
• stránka by mala mať jasnú štruktúru a jednoduchú navigáciu;
• stránky, na ktoré vedú navigačné reťazce, by sa mali výrazne odlišovať od ostatných dokumentov na stránke – majú dobré behaviorálne faktory, musia byť navštevované, obsahovať užitočné informácie;
• odkazy zúčastňujúce sa navigačného reťazca musia byť prítomné na hlavnej stránke lokality;
• stránky, na ktoré vedú rýchle odkazy, musia byť správne optimalizované ().

Upozorňujeme, že na strúhanku zobrazenú pod nadpisom v úryvku sa vzťahuje obmedzenie – nemôže byť dlhšie ako 70 znakov s medzerami. Preto čím sú kotvy kratšie, tým viac rýchlych spojov sa zmestí do radu.

1.2.2 Ďalšie informácie v úryvku

Ďalšou možnosťou rozšírenia úryvku je pridať k nemu ďalšie informácie. Ak v predchádzajúcom prípade bolo možné ovplyvniť vzhľad rýchlych odkazov iba nepriamo, potom tu všetko závisí priamo od správcu webu. Dodatočné informácie, ktoré je možné pridať do úryvku, sú však dosť špecifické, nemusia byť vhodné pre väčšinu stránok. Ďalšie informácie sa nachádzajú hneď za popisom, s výnimkou zoznamu poskytovaných služieb (zobrazujú sa nad popisom).

Ďalšie informácie zahŕňajú:

• skutočná adresa spoločnosti (pre stránky zastupujúce organizácie alebo podniky);
• telefónne čísla (na stránky, ktoré poskytujú služby alebo predávajú tovar);
• údaje o produkte - ceny, dodacie lehoty a pod. (pre internetové obchody);
• kulinárske recepty (pre kulinárske miesta);
• informácie o službách (pre organizácie poskytujúce tieto služby);
• režim prevádzky (pre offline organizácie);
• mesto, lokalita (pre webové stránky organizácií).

Témy stránok, pre ktoré je možné úryvok rozšíriť, sú uvedené na tejto stránke. V podstate sú to samozrejme rôzne pizzerie, bary, autobusové stanice, supermarkety a iné služby, ktoré niečo predávajú alebo poskytujú nejakú službu.

Pre úzko zacielené stránky sú k dispozícii špecifické informácie – napríklad pri stránkach hotelov a hotelov ide o počet „hviezd“ v zariadení.

Snímka obrazovky vyššie ukazuje dva príklady rozšírených úryvkov, ktoré obsahujú nielen strúhanku, ale aj ďalšie informácie.

Prvá stránka zobrazuje pracovný čas (nepretržite), kontaktné telefónne číslo a adresu organizácie. Druhý má telefónne číslo a adresu.

1.3 Výhody bohatých úryvkov

Rozšírený úryvok v Yandex môže byť výrazne väčší ako štandardný úryvok z hľadiska objemu, ale jeho výhody vôbec nie sú vo veľkosti. Môžem zdôrazniť dve hlavné výhody vytvárania bohatých úryvkov:

• zvýšenie počtu konverzií na vašu stránku z vyhľadávačov;
• zlepšenie faktorov správania.

Extended snippet je zvýšenie návštevnosti stránky zadarmo .

Dôvody pre prvé by mali byť zrejmé: vzhľadom na skutočnosť, že rozšírený úryvok vyniká od ostatných štandardných úryvkov, priťahuje viac pozornosti. Aj keď stránka nemusí byť na prvom mieste v TOP, ale až na treťom (ako na snímke obrazovky nižšie), vďaka rozšírenému úryvku niekedy nazbiera viac kliknutí ako prvé dve.

Rast počtu kliknutí je prílev ďalších návštevníkov na vašu stránku. Zároveň je však vytvorenie rozšíreného úryvku bezplatnou akciou, ktorá šetrí rozpočet na propagáciu webového zdroja.

Rozšírený úryvok predstavuje zlepšenie faktorov správania lokality a jej stránok.

Druhým dôvodom na vytvorenie rozšíreného úryvku v Yandex je zlepšenie faktorov správania (PF). Faktom je, že tento ukazovateľ zohľadňuje mieru prekliknutia (CTR) zdroja. Preklik je pomer počtu kliknutí na úryvok k počtu zobrazení. Tie. ak sa úryvok zobrazil 100-krát vo výsledkoch vyhľadávania Yandex a kliklo sa naň 10-krát, potom CTR bude 0,1 (čo zodpovedá 10 %). Stránka v TOP súťaži s ostatnými a to, ako často používatelia uprednostňujú prístup k vášmu zdroju a nie k iným, ovplyvňuje PF. Zjednodušene povedané, čím častejšie je vaša stránka vyberaná, tým lepšia je CTR a podľa toho aj faktory správania.

Zlepšenie PF vedie k zvýšeniu pozície stránky vo výsledkoch vyhľadávača, čo opäť pomáha prilákať ďalších návštevníkov. A je to aj zadarmo.

2. Ako získať rozšírený úryvok

Nemôžete priamo ovplyvniť obsah úryvku, ale môžete k nemu nepriamo prispieť. Napríklad, ak chcete získať rozšírený úryvok, musíte vyplniť špeciálny formulár na paneli Yandex.Webmaster. Najprv sa však odporúča zoznámiť sa s požiadavkami Yandex na témy stránok.

1. Prvým krokom je prejsť na panel.

2. Teraz by ste mali vybrať stránku, pre ktorú chcete vygenerovať rozšírený úryvok.

4. Následne sa dostanete na prvú stranu formulára, kde sú vyplnené hlavné polia (kontaktné telefónne číslo, adresa organizácie, meno, región atď.).

5. V druhom kroku sa vyberú typy činností organizácie. Môžete určiť až 3 rôzne oblasti. Rubrikátor Yandex sa používa na výber požadovaných činností.

6. Zostáva posledný krok. Teraz si musíte vybrať, či sa vaša organizácia bude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania ako zvyčajne, alebo či si chcete prenajať miesto v TOP Yandex. Potrebujeme len prvý prípad. Druhým je platený spôsob, ako byť na samom vrchole problému za fixný poplatok.