Apple переоценивает собственные силы

22 сентября в странах первой волны стартовали продажи iPhone 8. Тем же вечером ценители биржевых сводок задохнулись от возбуждения, читая новости о том, как рухнула капитализация Apple.

Если до премьеры речь шла о том, что скоро компания будет стоить триллион долларов, то через 10 дней после презентации всё поменялось: котировки снизились с 830 до 780 миллиардов. Это крайне существенно – например, если бы такой казус случился с Ford, корпорации бы просто не стало.

Ведущие мобильные аналитики тут же связали сиюминутный крах Apple с серостью iPhone 8 – аппарата, который почти не отличается от «семерки». Возможно, в такой точке зрения имеется своя правда, но если взглянуть на реакцию биржи на дебюты всех iPhone, начиная с первого, то окажется, что закономерности не существует – общие впечатления от смартфонов редко коррелируют с котировками акций.

Первый iPhone унижали за сумасшедшую цену (500 долларов), отсутствие 3G, нехватку физических клавиш и сырую iPhone OS – в то время её и правда можно было критиковать изо всех сил. Конкуренты (от Nokia до BlackBerry) топтались на Джобсе, Артемий Лебедев не понимал, как пользоваться таким телефоном за рулем, а Эльдар Муртазин наваял гигантский список претензий. Но падение в акциях было крошечным – тот iPhone не превратил Стива в лузера.

После iPhone 3G снижение было уже заметнее, но его связывали не со смартфоном, а с тем, что Джобс провел премьеру после тяжелейшей болезни. Со сцены исхудавший и побледневший сооснователь Apple рассказал о том, что новая модель выйдет на международный рынок (в том числе, в Россию) и будет работать в 3G-сетях. Преимуществ оказалось слишком мало – опять падение.

Зато после релиза iPhone 3Gs акции устремились вверх. Учитывая, что шел 2009 год, и с рынка еще не пропала Nokia, у которой дизайн флагманов менялся раз в шесть месяцев, триумф Apple получился историческим: в Купертино трижды сыграли на одном дизайне, но вышли в плюс за счет улучшенной камеры, мощного (по тем временам) процессора и доработанной ОС.

Субъективно переход от iPhone 3Gs к iPhone 4 кажется путешествием во времени: «четверку» оборудовали божественным экраном, сексуальным стеклянным корпусом, шикарной камерой и производительным чипом. На акции повлиял то ли слив (iPhone засветился задолго до ивента), то ли дефицит, но факт в том, что чисто номинально тот дебют оставался самым ужасным вплоть до появления iPhone 8. Рекорд по падению (почти 3%) держался семь с лишним лет.

Тренд на безумие продолжил iPhone 4S: во время презентации акции слегка упали, но потом умер Стив Джобс, и 14 октября 2011 года (через 10 дней после анонса) стоимость одной ценной бумаги достигла 422 долларов (+13 с лишним процентов). Поразительно, что скучный 4S (голосовой помощник и новый процессор) до сих пор остается самым успешным релизом Apple в контексте биржи.

После той модели стоимость акций колебалась уже не так значительно. Допустим, iPhone 5 критиковали из-за того, что это всего лишь удлиненный iPhone 4S, но биржа проигнорировала эти претензии. Тот же сценарий – с iPhone 5s: весь рынок уже был захламлен пятидюймовыми флагманами, но Apple простили четырехдюймовую модель.

Шестое поколение убивали за полоски и выступ камеры, 6s на The Verge назвали худшим по дизайну после iPhone 3Gs, от «семерок» не плевались только самые преданные фанаты, но курс акций после поступления этих устройств в продажу менялся всего лишь в пределах пяти процентов.

Вывод очень прост.

Обвал, вызванный iPhone 8, логичен, если рассматривать его в отрыве от предыдущих релизов, но изучать вопрос нужно глобальнее.

В том, что курс акций серьезно подсдулся, виновата на «восьмерка», а исключительно iPhone X – Apple впервые настолько откровенно и нагло применила схему с вице-флагманом (iPhone 5c не в счёт), поэтому от биржи стоило ждать чего-то подобного.

Дело не в смартфоне, а в наших ожиданиях (и наших проблемах).

Что делать дальше?

С одной стороны, сейчас можно затариться акциями Apple (они дешевле, чем биткоины) и ждать, когда выстрелит iPhone X.

С другой стороны, Х тоже непредсказуем: вполне вероятно, что из-за взлет курса уже не будет таким эффектным, как сентябрьское крушение графика.

Поэтому за суетой вокруг акций лучше наблюдать со стороны и не воспринимать её всерьез: этот график двигается практически рандомно и не дает никакого представления о качестве продуктов.

Компания из Купертино хотела сделать флагман на минималках, но переоценила свои силы и оконфузилась. Павел Городницкий собрал сразу четыре истории, которые доказывают: iPhone 8 - жирное пятно на репутации Apple.

Когда ты в четвёртый раз подряд насилуешь один и тот же дизайн, компромиссов и провалов быть не может.

Apple посчитала иначе: Тим Кук одобрил iPhone 8 и iPhone 8 Plus, но совсем не отследил качество девайсов.

То ли босс был занят iPhone X, то ли в целом не сомневался в своей команде, но факт остаётся фактом: сейчас есть риск, что iPhone 8 окажется для Apple таким же трагическим устройством, как Galaxy Note 7 для Samsung год назад.

Отвратительная производительность

На самом деле, всё начиналось совсем неплохо. Журналисты хвалили стеклянный корпус новинки, делали сверхкачественные селфи и наслаждались основной камерой. Более того, авторитетный сервис DxOMark провел исследование и назвал камеру iPhone 8 Plus лучшей за всю историю смартфонов.

После такого старта казалось, что в Apple опять сотворили гениальный продукт: в нём нет ничего нового (кроме беспроводной зарядки), но его всё равно хочется купить. Как минимум из-за приятного на ощупь корпуса, как максимум - из-за прекрасного (с чужих слов) фотомодуля.

Параллельно с одами камере IT-издания распространили ещё один звучный заголовок: "Процессор A11 сопоставим по мощности с чипом, установленным в MacBook Pro". Учитывая, что смартфоны Apple практически всегда замечательно оптимизированы, появилась надежда, что iPhone 8 будет работать на турбоскорости.

Нельзя сказать, что тот же iPhone 7 Plus сильно лагает или тормозит, но периодически (очень редко) он задумывается на секунду-другую, а лишь затем выполняет то, о чём его просят. Соответственно, от iPhone 8 Plus ждали космической реакции, но напрасно: вероятно, этому девайсу программно ограничили быстродействие. Он подтупливает даже в элементарных приложениях - об этом сигнализируют сразу несколько журналистов и десятки расстроенных пользователей.

Кроме того, новому "Плюсу" тотально не хватает оперативной памяти: если условный Galaxy Note 8 может удерживать открытыми десятки приложений, то в iPhone всё иначе - программы захлопываются почти сразу, но остаются в списке недавно запущенных.

Общий вывод: революционного скачка по скорости не случилось. Если вас не возбуждают ни стеклянный корпус, ни достойная камера, ни осознание того, что в руках - актуальный iPhone, лучше возьмите проверенную "семерку". Это и дешевле, и практичнее.

Впрочем, есть вариант, что в одной из следующих версий iOS 11 проблему с процессором решат. Но вот с оперативкой уже явно ничего не сделать - трёх гигабайт отчаянно не хватает.

iPhone бомбит

Иногда смартфоны взрываются - это неприятно и страшно, но чаще всего в инцидентах виноваты владельцы, которые пользуются дешевыми пиратскими кабелями, а затем качают права и требуют компенсаций. У iPhone 8 совсем другая судьба: в Азии (Тайвань, Япония, Гонконг) уже три девайса, которые заряжались через фирменные кабель и адаптер, набухли и просто раскололись пополам. Еще были зафиксированы аналогичные случаи в Канаде и Греции.

Дисплей натурально отходил от остального корпуса, а снимки изуродованных устройств попали на все главные IT-ресурсы. Apple сразу же пообещала взять ситуацию под контроль, но пока что процент бракованных аккумуляторов не превышает допустимый - значит, выяснить причину возгораний будет крайне тяжело.

Маленький прогноз: есть ощущение, что отклеившихся дисплеев в ближайшие недели будет всё больше и больше. Слишком уж похожи симптомы у первых жертв - вероятно, всё так же серьезно, как у iPhone 6, которые ломались при лёгком сгибании. Только те айфоны были безопасными для жизни и здоровья, а эти легко могут привести к ожогам.

Треск в динамике

Ещё один массовый фейл Apple - выход iPhone 8 с недоделанным ПО. Десятки пользователей отметили, что при обычном разговоре по телефону периодически слышится раздражающий шум, больше всего похожий на помехи. Та же проблема, к несчастью для Apple, вскрылась у журналистов из авторитетных медиа, поэтому корпорация быстренько свалила всё на сырую версию iOS и выкатила обновление.

Это нормальный выход, если забыть о том, что:

1. Внутри iPhone 8 - один в один iPhone 7. Как туда попал злополучный треск - загадка. Это явная халатность тестировщиков - наверное, они подумали, что мир давно пересел на мессенджеры и не общается "голосом";

2. Не у всех есть возможность оперативно сделать апдейт прошивки. Иногда пользователи загружают обновления, а потом долго не находят времени на то, чтобы iPhone их установил;

3. Шумы не прекращались на протяжении целых десяти дней.

Ещё раз: экстренный программный апдейт - правильное решение, но базовые функции (а звонки - всё еще одна из основных опций) надо проверять тщательнее, чем в случае с iPhone 8.

Что ещё плохо?

восьмёрки" имеет свойство трескаться при падениях. Всё логично - это же стекло.

3. Под серьёзной нагрузкой iPhone 8 не только лагает, но и нагревается. Тестировщики уже выяснили, что температура корпуса увеличивается даже в штатных приложениях, не говоря уже об играх.

Каков итог?

восьмёрку" ждёт провал по продажам: многочисленные заметки и отзывы о минусах устройства явно повлияют на решение тех, кто выбирает между iPhone 8 и iPhone X.

За "десятку", кстати, теперь тоже страшно: если даже у проверенного (вроде бы) iPhone вскрылись такие проблемы, то что же будет с абсолютно новым смартфоном?

Вчера Apple провели свою главную презентацию года. Были показаны iPhone X, Apple Watch 3 Series и ТВ-приставка Apple TV 4K.

Я посмотрел презентацию и успел поучаствовать в текстовой трансляции в наших пабликах в ВК и Твиттере. Успели сложиться первые впечатления обо всех новинках Apple, но самым ярким пятном стал именно iPhone X, поэтому про него и расскажу.

Почитайте, что «позаимствовал» iPhone X у Android-смартфонов:

Технические характеристики Apple iPhone X

• Дисплей: OLED, 5,8”, 2436 х 1125 точек, 458 ppi, 1 000 000:1, Super Retina Display, True Tone, 3D Touch
• Чипсет: 6 ядер, A11 Bionic, 64-,бит, система машинного обучения, сопроцессор М11
• Оперативная память: 3 Гб
• Встроенная память: 64/256 Гб
• Основная камера: 12 Мп широкоугольная (28мм) + 12 Мп телефото (50мм), Quad LED-вспышка, f/1.8 + f/2.4, 6 линз, запись видео до 4K@60fps, слоу-мо-видео в разрешении до 1080p@240fps, определение лиц, двойная оптическая стабилизация, ИК-фильтр, AR портреты
• Фронтальная камера: 7 Мп, f/2.2, запись видео 1080р, HDR, распознавание лиц, портретный режим для селфи
• Связь: 4G LTE, 3G, Wi-Fi (802.11a/b/g/n/ac) MIMO, Bluetooth 5.0
• Аккумулятор: Li-Ion, быстрая зарядка, беспроводная зарядка
• Материал корпуса: закаленное стекло, сталь
• Операционная система: iOS 11
• Габариты: 143,6 х 70,9 х 7,7 мм, вес - 174 грамм
• Особенности: стереодинамики, защита от воды IP67

Безрамочный дизайн Apple iPhone X - ответ Galaxy S8?

Несмотря на почти полный слив дизайна еще задолго до презентации, iPhone X смог удивить.

Внешний вид iPhone X - это не ответ Samsung с его Galaxy S8/S8+, а всему тому коллективному бессознательному, что ждало от Apple радикальных изменений во внешним виде яблочных смартфонах.

На сцене были произнесены слова, что над iPhone X работали долго и упорно. И знаете, у меня нет сомнений на этот счет. Внешний вид iPhone X прямо-таки кричит о череде побед и провалов, компромиссов и отказов устоявшихся правил при его разработке.

Дизайн iPhone X больше всего напоминает не Galaxy S8, а Essential Phone. В новом айфоне похожая идея с отступом вокруг фронтальной камеры. Только у Essential Phone это маленький полуостров, а в iPhone X — целый фартук.

Но по-другому было нельзя, ведь в этом «подбородке» сосредоточены все датчики, камеры и динамики, а также система, отвечающая за работу Face ID. На мой взгляд, это главный компромисс в дизайне iPhone X.

В остальном же, все предельно круто. Сзади закаленное стекло, а не обычная Gorilla Glass, стальная рама, которой никакой JerryRigEverything будет не страшен. Это вам не мягкий алюминий гнуть. 😉

С точки зрения дизайна, iPhone X — самое смелое решение Apple за последние годы. Смартфон получился привлекательным и, что главное, футуристичным. Именно за старомодный дизайн Apple ругали на протяжении последних 2 лет. iPhone 7 и 7 Plus с широкими рамками вокруг экрана и дизайн-кодом из 2014 года смотрелся уныло при сравнении с Galaxy S8, LG G6 и другими.

iPhone X дарит ощущение новизны и дает прикоснуться к новейшим технологиям. Этого и не хватало айфонам последние годы.

Новая лучшая мобильная камера?

В iPhone X стоит самая лучшая камера в истории Apple. Это факт. Но будет ли она топовой среди флагманов на Android — вопрос.

Нам сообщали, что двойная камера получила новые 12 Мп сенсоры с увеличенными пикселями, но насколько, сказано не было. В прошлых айфонах каждый пиксель датчика изображения имел размер 1.22 мкм. Учитывая то, что камера iPhone X здорово выпирает из корпуса, то можно предложить о более крупных пикселях.

Широкоугольному объективу оставили светосилу f/1.8, тогда как теле-фото объектив получил линзы с апертурой f/2.4, ранее было f/2.8. Обе камеры имеют оптическую стабилизацию.

Еще рассказали о новом ISP процессоре, который будет более эффективно бороться с шумами, особенно при недостаточном освещении. Сообщили о новом цветофильтре, снимки должны получаться более реалистичными.

Как по мне, камера iPhone X будет сравнима с двойной камерой . Характеристики похожи, а кто покажет себя лучше в реальности смогут определить лишь прямые сравнения. Ждем начала продаж.

В чем сила iPhone X?

Сила iPhone X в дополненной реальности. Apple не просто шагнули вперед, но на порядок превосходят другие компании в вопросе AR и его бытового применения. Такого уровня использования дополненной реальности сейчас нет ни у кого из производителей смартфонов.

И речь даже не о идиотских анимодзи Animoji (с ними все ясно, игрушка на пару дней), а о портретном режиме.

Это AR сцены (Портретное освещение), которые отделяют человека на фотке от общего фона и добавляют различные эффекты (тени, студийное освещение и т.д.).

Портретное освещение - технология, которую многие будут пытаться (безуспешно) копировать в 2018 году.

Face ID - временный «костыль», придуманный потому, что инженеры не смогли вставить сканер отпечатков пальцев в экран. И пусть на презентации всерьез рассуждали о том, как это удобно постоянно смотреть на смартфон под определенным углом для разблокировки, но мы то понимаем.

Прямо не презентации Face ID на сработал с первого раза:

Не от хорошей жизни отказались от надежного и быстрого датчика Touch ID, который устраивал всех. Это тоже компромисс, на который Apple пришлось пойти.

Будет смешно, когда через пару лет покажут айфон с датчиком под стеклом и скажут, что теперь не надо смотреть на экран, чтобы разблокировать девайс. Еще кнопку хоум вернут.

Самая большая слабость iPhone X

И это не маленький аккумулятор, емкость которого Apple тактично умалчивает. Не «подбородок» и даже не отсутствие быстрой зарядки в комплекте (они до сих пор кладут в коробку кубик на 1А). Все это лишь досадные мелочи.

Завышенная цена - главная проблема iPhone X. В США смартфон будет стоить 1000 долларов без налогов. И это слишком много за смартфон.

Но в России все еще хуже. Цена в 80 000 рублей за базовую версию на 64 Гб выглядит просто запредельной. На нашем рынке iPhone X становится и вовсе лакшери продуктом.

Хотя здесь проблема даже не в высокой цене, а в том, что мы получаем за эти деньги. Кроме вытянутого экрана и Face ID никакой принципиальной разницы в iPhone X, по сравнению с iPhone 8 Plus, нет. Да, здесь немного лучше камера, но это искусственное ограничение, такую камеру можно установить даже в маленький iPhone 8.

Рынок смартфонов и топовые игроки этого точно не примут. Samsung и Huawei прекрасно понимают, что уход в ценовой сегмент за 900 долларов это крест на массовых продажах.

Брать или не брать iPhone X?

На этот вопрос однозначного ответа быть не может. С одной стороны, iPhone X выглядит как серьезный конкурент любым, даже самым навороченным Android-флагманам. Но с другой, за эту крутость придется заплатить гораздо больше, чем за любой смартфон с похожими возможностями.

Одно я знаю точно. iPhone X ни в коем случае не стоит покупать в России. Платить за РСТ на треть большую стоимость просто глупо. Лучше прокатиться до ближайшей страны ЕС и не забыть оформить TaxFree. К примеру, в той же Латвии он выйдет на 16 000 — 20 000 рублей дешевле.

Стоит ли переходить владельцам актуальных Android-флагманов на iPhone X? Очевидно, что нет. Новый айфон не дает принципиально ничего нового, кроме режима Портретное освещение. Но эта фишка может оказаться совершенно непригодной в повседневном использовании.

Apple iPhone X - это попытка поиграть мускулами, показывая всем, что смартфоны с яблоком все еще самые инновационные на рынке. Получится ли убедить в этом рынок, покажут предзаказы и продажи до конца года.

Когда я только получил iPhone 8 Plus и снял первые впечатления, я сказал, что смартфон неплохой, но прошло несколько дней использования и мое мнение кардинально изменилось.

Расскажу, почему у меня так резко поменялось мнение и что вообще произошло. Я давно знал, каким примерно будет iPhone 7s, или 8, как его назвали, поэтому, в принципе, шока от того, что его не изменили, у меня не было. Я относился к нему именно как к обновлению с приставкой s. По первым впечатлениям все хорошо: новый корпус (ощущения от материалов другие), новый дисплей (тру тон, как-никак), более крутая камера и, конечно же, самый производительный в мире мобильный процессор.

А потом я начал пользоваться смартфоном и тут вылезли такие косяки, которых я попросту не ожидал, потому что раньше такого со смартфонами Apple не было.

Будем говорить прямо – это iPhone 6sss. С 2014 года внешний вид iPhone, особенно спереди, не изменился. Зачем менять то, что и так хорошо работает? Действительно, незачем, но сегодня это уже мало кто назовет хорошим.

Тем более нельзя назвать это новым поколением iPhone. Нет, это все еще фейслинг. И вот почему:

Но Apple называет это нечто iPhone 8 и на сайте сразу при входе гордо заявляет, что это новое поколение. Если постараться, я могу понять такой ход. Apple презентовала iPhone 10, который действительно новый, но он будет очень дорогим. И они не могли не представить полностью новый iPhone, потому что ему 10 лет, но не дать людям альтернативы было бы неправильно. Поэтому закончим с неймингом и перейдем к тем самым нововведениям.

Нововведения “на бумаге”

1. Стеклянный задник, при этом корпус стал прочнее.
2. True Tone дисплей, как у iPad Pro.
3. Новый процессор Apple A11 Bionic.
4. Наличие быстрой зарядки.
5. Наличие модуля беспроводной зарядки.
6. Улучшенная камера с новой функцией студийного освещения.

Нововведения на практике

1. Корпус новый, но смартфон стал толще, хотя и всего на 0,2 мм. Было 7,3, стало 7,5. Увеличился и вес, причем теперь iPhone 8 тяжелее, чем огромный Note 8. Его масса – 202 грамма! Это недостатки, если что, по сравнению с предыдущим поколением. Но есть еще кое-что. В то время, когда все делают свои устройства меньшими при большей диагонали, без рамок и так далее, Apple осталась в 2014 году.

2. True Tone дисплей – хорошая штука, но сам экран-то не изменился. Если сравнивать его с LG V30 или Samsung S8/Note8 – кто будет лучше? Будем говорить как есть, дисплей практически не изменился с 2014 года, в то время как мир ушел далеко вперед.

3. Новый процессор – это круто, но я сколько не гонял его, не заметил какого-либо прироста производительности, как было со всеми поколениями раньше. А в некоторых обзорах iPhone 8 проиграл 7 Plus. Возможно, дело в оптимизации, но, во-первых, раньше такого не было, а во-вторых – кого из пользователей это интересует? Я хочу чувствовать разницу!

4. Быстрая зарядка – тоже круто, но тут в Apple вообще сошли с ума. В комплекте с дорогим смартфоном нет адаптера для быстрой зарядки, но когда вы его купите, нужно будет еще и шнур докупить отдельно. И стоит это все порядка 100 долларов. Но и тут все не просто, потому что вам надо самому разобраться, какой адаптер купить и где его найти. А находится он в аксессуарах для Macbook. Догадайтесь сами, короче.

И это не все, сама быстрая зарядка происходит медленнее, чем у конкурентов, хотя емкость АКБ меньше.

5. Беспроводная зарядка – тоже ок, но Apple вставила сюда обычную, стандарта QI. Такие уже где только не используются.

6. Улучшенная камера. Судя по моим тестам, особой разницы в качестве нет. Только в цифрах, но они больше связаны с процессором. 4k теперь пишется в 60fps, а 240fps доступны при 1080p.

Да, есть функция студийного света в портретном режиме, но, будем честными, это можно и на других смартфонах сделать. Да и работает это пока что только при однородном фоне, а качество даже при хорошем освещении такое себе.

А если сзади неоднородный фон, то…

Вот вам несколько примеров фото с iPhone 8 Plus:

Надо ли срочно менять “семерку”? Нет! То есть смысл приобрести iPhone 8/8 Plus есть тем, кто обновляется с более ранних моделей, но, с другой стороны, почему не взять более доступные “семерки”? Разве что из-за видеосъемки.

Говоря про автономность: было – 2900, стало – 2,675mAh, за выходные новый 8 Plus в одинаковых режимах жил столько же, сколько и 7 Plus, которому год и он больше загружен хламом.

Хотелось бы закончить, но у нас еще есть iOS 11. Самая глючная релизная версия со времен iOS 4 и 7. И да, такое было и раньше, но сегодня Android работает намного стабильнее. В iPhone 8 Plus прямо из коробки есть фризы, вылеты и непонятные прорисовки.

И вот тут я задумался, а реально ли компания держит руку на пульсе, или она просто плывет по течению и не знает, что делать? Траблы с неймингом, отсутствие серьезных нововведений, использование старых технологий без их улучшения, устаревший дизайн – это разве та Apple, которая не давала спокойно заснуть конкурентам несколько лет назад? Да, ставка сделана на iPhone X, внешний вид которого не всем нравится, учитывая козырек (или челку). А вдруг не полетит? Ну там проблемы с железом, дефицит комплектующих, еще что-то. Надеюсь, все будет хорошо, но, как по мне, это уже не звоночки для компании, а бой в колокола.

Видеообзор iPhone 8 Plus

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .