Тренды смм. Интеграция мессенджеров и социальных сетей. Короткий видеоконтент в новостной ленте

Приветствую, дорогие друзья! 🙋🏻

Сегодня у нас будет немного необычная тема для блога ПРО СММ, но уверяем, что будет очень интересно! Сегодня мы поговорим о самых горячих трендах, которые ждут нас в 2018 году. Все тренды будут поделены на категории, чтобы вам было удобнее в них ориентироваться. В итоге вы узнаете, ТОП-100 актуальных тем/продуктов/направлений, которые будут наиболее популярны в наступающем 2018 году .

Данный рейтинг составлен на основе глобального анализа , проведённого социальной сетью Pinterest, а также данных от ComScore. Как известно, соц. сеть Pinterest - это место, где пользователи собирают изображения/статьи, которые им интересны и которые им хочется сохранить на будущее. Огромное количество пинов является фотографиями продуктов, которые пользователи хотели бы когда-то приобрести; фотографиями мест, в которые они бы хотели поехать; фотографиями чего-то, что вдохновляет людей в данный момент. Так что, получить сводный анализ этих данных, да ещё и разбитый на категории, дорогого стоит.

Очень надеюсь, что представленная в этой статье подборка вдохновит вас на новые свершения и задаст правильное направление на то, чтобы сделать 2018 год ещё интереснее, продуктивнее и креативнее, с какой бы стороны вы не подошли к рассмотрению данного списка 😀 Используйте эти тренды просто для себя, для создания или развития бизнеса, или, наконец, для разнообразного контента в соц. сетях или блогах. Вам решать!

Примечание . Для вашего удобства я сделала ссылки на каждый отдел трендов, так что прыгайте в рубрики, которые вам наиболее интересны. Более того, для упрощённой визуализации, каждый раздел будет заканчиваться доской, где собраны пины по каждой позиции раздела.

Женская мода: тренды 2018 года

✪ Структурированные серьги огромных размеров из различных материалов будут украшать ушки наших дам в 2018 году. Рост популярности по запросу «структурированные заявляющие серьги»: +947%.

✪ Символ парижского шика - берет - снова возвращается в моду. Рост популярности по запросу «береты»: +269%.

✪ Прокачай свою обувь . В наступающем году шпильки, жемчужины и смелые пряжки станут обязательными деталями для модной обуви, которая поможет выделить ножки своей обладательницы из толпы. Рост популярности по запросу «украшения для обуви»: +222%.

✪ Брюки широкого покроя, видимо, потеснят уже поднадоевшие брюки и джинсы типа слим. Тема oversized продолжает набирать популярность, а широкие брючки разных фасонов, длины и расцветок, будут в тренде в следующем году. Рост популярности по запросу «широкие штанины»: +213%.

✪Логомания снова с нами .Популярность одежды с большими и ярко выраженными логотипами опять в моде среди представительниц слабого пола. Рост популярности таких одёжек: +203%.

✪ Оригинальные разрезы и вырезы украсят не только тунику или платье, но и сделают модные брючки ещё интереснее. Рост популярности по запросу «боковые разрезы»: +147%.

✪ Традиционные синие джинсы снова возвращаются в моду и станут обязательной деталью любого капсульного гардероба. Рост популярности по запросу «деним из 100% хлопка»: +115%.

✪ Пластиковая мода . Люцит (прозрачный или полупрозрачный, прочный и износостойкий пластик из которого делают украшения) и лаковая кожа обязательно будут в тренде весной следующего года. Рост популярности по запросу «люцит» и «лакированная кожа»: +110%.

✪ «Слоёный образ» будет на гребне волны в 2018 году. Свитеры, кофты, куртки по колено сделают образы наших женщин более удобными, а модные кимоно и дастеры добавят грации и шика. Рост популярности по запросу «длинные слои в одежде»: +102%.

✪ Носки носкам - рознь . В 2018 году лёгкие, прозрачные носки будут на пике моды. Такие симпатичные носочки можно будет носить с чем угодно: сникерсами, сандалиями, да и вообще, всем, в чём вам удобно. Рост популярности по запросу «прозрачные носки»: +72%.

Мужская мода: тренды 2018 года

✪ Мелкий рисунок и принт раскрасят мужские наряды от рубашек до свитеров и костюмов. Рост популярности по запросу «мелкий принт»: +476%.

✪ Закатанные штаны и рукава - одно из тех ухищрений, которые сделают любой наряд особенно модным в 2018 году, да ещё и сэкономят на визите к портнихе. Рост популярности по запросу «закатанный короткий рукав»: +340%.

✪ Монохромность - хит 2018 года. Идеально подобранные тона одежды сделают ваш образ модным и гармоничным. Рост популярности по запросу «монохромность»: +289%.

✪Бай бай любимые джинсы . Модные брюки-флекс вытесняют деним из гардероба. Тактические штаны - это не просто комфортно, но ещё и практично и стильно. Рост популярности по запросу «брюки-флекс»: +242%.

✪ Крупные логотипы будут популярны не только среди представительниц прекрасного пола, но и среди мужчин. В 2018 году модные юноши также не откажутся от футболок и толстовок с кричащими логотипами. Рост популярности по запросу «логотипы для мужчин»: +241%.

✪ Самая лучшая куртка - это большая куртка . Стиль oversized постепенно входит в моду в мужской верхней одежде. Рост популярности по запросу «куртки oversized»: +216%.

✪ Мужские украшения помогут дополнить любой образ или просто разбавят рутину в повседневном гардеробе. В следующем сезоне модно будет всё: запонки, очки, кольца, браслеты, цепочки и т. д. Рост популярности по запросу «аксессуары для мужчин»: +201%.

✪ Ухоженная бородатость остаётся на пике моды. Красивая борода - это большой труд, и только регулярные подстрижки и ежедневный уход за растительностью на лице помогут вам оставаться на гребне волны в 2018 году. Рост популярности по запросу «стрижка бороды»: +200%.

✪ Традиционную спецодежду (прим. редактора : американского стиля) вы теперь сможете видеть не только на рабочих, но и на самых продвинутых городских модниках. Рост популярности по запросам «меховая овчина», «вельвет», «куртка дальнобойщика» и «рабочее пальто»: +160%).

✪ Рюкзаки и мессенджеры (прим. редактора : сумка с лямкой через плечо, по типу почтальона) станут самыми востребованными аксессуарами для парня, который всегда на ходу. Рост популярности по запросу «кожаные рюкзаки»: +146%.

Красота: тренды 2018 года

✪ Очищающие масла - эликсир красоты и молодости. В 2018 году масло станет самым ходовым товаром для мягкой кожи, гладких волос и здоровой кожи губ. Рост популярности по запросу «очищающее масло»: +555%.

✪ Тинты для губ - идеальный продукт для начинающих и не только! Доступная цена, простота в использовании и, как результат, красивые, сочные губки. Что ещё нужно современной красавице? Рост популярности по запросу «Тинты для губ»: +414%.

✪ 50 оттенков… ВАС! Хитом 2018 года становятся косметические средства, которые помогут создать идеальный тон кожи. Праймеры, многочисленные оттенки тональных кремов, пудр и хайлайтеров займут своё почётное место в косметичках модниц и бьюти-блогеров. Рост популярности по запросу «совпадение цвета»: +378%.

✪ Роллеры для лица : от нефрита до кварца, этот необычный бьюти-гаджет будет одним из самых востребованных инструментов красоты в 2018 году. Рост популярности по запросу «дерма-роллер»: +345%.

✪ Волны, завитушки, влажные волосы и укладки «назад» будут самыми «ходовыми» причёсками в 2018 году. Рост популярности по запросу «укладка назад» и «волны»: +166%.

✪ Хлопай ресницами и взлетай .Ухоженные брови по-прежнему популярны, но густые, роскошные ресницы (и способы их получения) будут всё больше занимать умы девушек и женщин всех возрастов. Рост популярности по запросу «ресницы»: +152%.

✪ Комплекты «всё-в-одном» . При виде тысяч наименований товаров в современных бьюти-магазинах, сложно не растеряться. По этой причине, всё больше красавиц склоняются к покупке собранных профессионалом косметических комплектов. Девушки также активно ищут советы экспертов о том, как собрать для себя идеальную косметичку. Рост популярности по запросу «косметички всё-в-одном»: +147%.

✪ Как насчёт пикси? Если вы не в курсе что это такое, то пикси - это стрижка, немного видоизмененное боб-каре с небрежно оформленными кончиками волос в виде «пёрышек». Рост популярности по запросу «пикси»: +130%.

✪ Графический дизайн ногтей : геометрические рисунки, тоненькие линии, отрицательное пространство - новый тренд среди любительниц украшать свои ноготки. Рост популярности по запросу «геометрический рисунок на ногтях»: +83%.

✪ Ах эти яркие глаза! В следующем году будут особенно популярны яркие, привлекающие внимание оттенки теней для глаз. Рост популярности по запросу «яркие тени»: +63%.

Еда и кулинария: тренды 2018 года

✪ О, жаркий Марокко! Эта восхитительная северо-африканская страна как никогда раньше притягивает гурманов и любителей полакомиться чем-то особенным. Сейчас в тренде всё, что связано с Марокко: от чаёв и специй (кумин, кориандр, кардамон), до рецептов повседневных блюд на их основе. Рост популярности по запросам со словом «марокканский»: +2579%.

✪ Обжаривание, которое не навредит фигуре . Любители фритюра просто без ума от нового, диетического способа приготовления блюд - жарка в новомодном устройстве под названием «аэрофритюрница». С помощью этого кухонного гаджета вы получите картошечку фри (и другие блюда) с идеальной хрустящей корочкой и всё это, используя на 70% меньше масла, чем в традиционной фритюрнице. Рост популярности по запросу «аэрофритюрница»: +1809%.

✪ Растительные белки . Как известно, мясо - это далеко не единственный источник белка. Чечевица, конопляные семена и семена киноа содержат большое количество полезного белка, не так тяжелы для желудка, да и имеют отменный вкус. Рост популярности по запросу «растительные белки»: +417%.

✪ Продукты растительного происхождения . Не все знают, что большинство блюд и десертов можно запросто приготовить на основе только растительных продуктов. Замените сливочное масло кокосовым, а яйца семянами льна… Рост популярности по запросу «десерты веган»: +329%.

✪ Лучший друг на кухне - блендер . Полезные, согревающие душу и желудок пюрированные супчики - отличный способ разнообразить свой рацион в 2018 году. Рост популярности по запросу «супы пюре»: +306%.

✪ Горох и бобы . Проходят времена, когда жирные, вредные для здоровья снэки, притягивали взоры любителей перекусить. Зато растёт спрос на такие продукты, как сахарный горох и бобы эдамам, из которых можно приготовить массу различных полезных перекусов. Рост популярности по запросу «сахарный горох»: +273%.

✪ Для любителей остренького . Посторонись уже приевшийся соус Шрирача! Острые корейские приправы выходят на кухонный пьедестал в 2018 году. Рост популярности по запросу «корейские приправы»: +222%.

✪ Супер-кофе - это ещё один модный тренд наступающего года. Хотите зарядиться энергией и сделать ваш кофе ещё насыщеннее? Тогда добавьте в него протеиновый порошок или ложечку любимых суперфудов , типа корня мака или ягод асаи . Рост популярности по запросу «кофе для здоровья»: +218%.

✪ Моктейл сейчас на гребне волны. Выпивать что-то покрепче уже давно не модно, а прилавки магазинов уже пестрят ещё более вкусными вариантами безалкогольных напитков. Рост популярности по запросу «девственные коктейли»: +160%.

✪ OMGhee! Индийское топлёное масло «гхи», а также осветлённые масла с приятным ореховым ароматом - идеальный вариант для безлактозной диеты для всех, кто в ней нуждается или просто для любителей полезной пищи. Рост популярности по запросу «гхи»: +155%.

Родители и дети: тренды 2018 года

✪ Эко-детки . Экологические многоразовые подгузники, одежда из переработанных тканей, игрушки из натуральных материалов, проще говоря, всё, что меньше всего вредит нашей планете, сейчас очень популярно. Современные родители не только хотят дать своему чаду самое лучшее, но и заботятся о том, чтобы их решения не навредили природе. Рост популярности по запросу «экологически чистая одежда»: +750%.

✪ Помпоны и всё, что из них можно сделать, сейчас на пике популярности. Симпатичные помпоновые коврики для малышей и помпоно-украшения для детских - симпатично, да и можно с лёгкостью сделать своими руками. Красиво и в хозяйстве пригодится! Рост популярности по запросу «декор из помпонов»: +444%.

✪ Одеяла «с грузиком» , сенсорное или утяжелённое одеяло, известны своей суперсилой усыпить даже самого неспокойного малыша, а также его родителей! 😉Утяжелённое одеяло - инновационное изобретение для безмедикаментозной терапии при лечении бессонницы, депрессии, а также различных тревожных расстройств. Такие одеяла будут особенно полезны для детишек при ДЦП, аутизме, синдроме дефицита внимания и гиперактивности. Рост популярности по запросу «утяжелённое одеяло»: +259%.

✪ Наклейки на стену куда лучший вариант, чем детские обои или разрисовывание стен красками. Такое съёмное искусство проще менять, когда надоедает какая-то тема или ребёнок вырастает. Рост популярности по запросу «наклейки на стену»: +219%.

✪ Родительство нового поколения . Готовящиеся к появлению малыша современные мамы и папы ничего не пускают на самотёк. Зная, что после появления нового члена семьи будет мало времени, родители заготавливают еду впрок. Так что, домашние заготовки блюд, которые нужно просто сварить или разогреть, набирают особенную популярность среди будущих родителей. Рост популярности по запросу «подготовка к появлению ребёнка»: +207%.

✪ Нет пластику! Экологические игрушки из дерева набирают популярность среди родителей, а их разнообразие уже не уступает игрушкам из искусственных материалов. Рост популярности по запросу «деревянные игрушки»: +173%.

✪ Украшения для мамы 2-в-1 . Как вам идея красивых деревянных бус для новоиспечённой мамы, которые не только могут стать интересной игрушкой для малыша, но и помогут ему в столь неприятный момент, как прорезывание первых зубок? И маме красиво и приятно, и малышу есть, что погрызть 😀. Рост популярности по запросу «бусы для прорезывания зубов»: +146%.

✪ Замки для принцесс и рыцарей . Крепости выходного дня, сооружённые из одеял и подушек, уходят в прошлое. На смену им приходят постоянные «крепости», которые являются частью детской, обычно двухъярусной, кроватки. Рост популярности по запросу «детская крепость»: +108%.

✪ «Взрослые» детские комнаты . Современным комнатам для маленьких детишек больше не нужно выглядеть чрезмерно «по-детски». Простота, элегантность, не слишком яркие цвета сейчас в тренде. Большой плюс: не нужно несколько раз переделывать комнату, когда ваше чадо подрастает. Рост популярности по запросам «зрелая детская» и «современная детская»: +85%.

✪ Трекеры для малышей , которые представляют собой, электронные или бумажные версии различных списков и чит-листов, всё более востребованы. Благодаря таким табличкам, родителям намного проще записывать все важные моменты по уходу за ребёнком, а также отмечать этапы его развития. Рост популярности по запросу «трекеры для малышей»: +58%.

Дом и уют: тренды 2018 года

✪ Прощайте пустые стены! Огромные плакаты и постеры, произведения искусства и фотографии раскрасят стены даже самого скучного помещения в 2018 году. Рост популярности по запросу «крупные постеры на стену»: +637%.

✪ Зелёные растения с узорами на листьях . Геометрические формы и красивые узоры являются самым ярким направлением в грядущем году. Даже комнатные растения теперь выбираются с учётом последних веяний моды. Растение маранта, благодаря своим красивым, ярким листьям с узорами, - хит продаж в цветочных магазинах. Рост популярности по запросу «узорчатые растения»: +533%.

✪ Металлическая магия . В следующем году металлические элементы декора будут особенно популярны. Стулья из металлической сетки и металла, водопроводные краны из латуни, потолочные лампы из «красного золота» - все эти аксессуары сделают ваш дом не только оригинальным, но и по-настоящему модным. Причём вы можете спокойно смешивать разные металлы и отделки в одной комнате, это совсем не противоречит последним тенденциям декора. Рост популярности по запросу «смешанные металлы»: +423%.

✪ Подзабытый тераццо возвращается . По определению, тераццо - это бесшовный мозаичный пол, который создаётся исключительно из натуральных материалов, таких как известь или цемент с добавлением вкраплений из камня, мрамора или стекла. Но в современной его интерпретации, в стиле тераццо может быть какой угодно элемент декора, например, подсвечники, подставки для книг, кольца для салфеток, принты на стену. Причём, совсем не обязательно, чтобы изделия были сделаны из цемента или извести с реальными вкраплениями - их можно даже просто нарисовать на белом фоне. Рост популярности по запросу «тераццо»: +316%.

✪ Потолок-манифест . Кто сказал, что потолок - это неинтересно? Согласно последним тенденциям моды, потолок становится центром внимания в любом помещении. Чтобы сделать комнату более изысканной и современной, в 2018 году украсьте потолки яркими красками, оригинальными обоями или потолочными покрытиями со сложной текстурой. Рост популярности по запросу «потолок-заявление (манифест)»: +310%.

✪ Домашнее Spa . Вместо того, чтобы ехать в спа, почему бы не обустроить свою собственную ванную, согласно последнему тренду? Красивые, удобные ванны, цветочные лепестки, свечи, мягкие одеяла и мебель из ротанга. Всё это создаст в вашей ванной уют и поможет расслабиться после долгого рабочего дня. Рост популярности по запросу «спа-ванные»: +269%.

✪ Техника инкрустации «костью» снова в моде . Причём далеко не обязательно, чтобы инкрустация была сделана из настоящей кости, важно - создать эффект. В 2018 году на пике популярности будут шкафы, комоды, зеркала с «костяным» рисунком, напольная плитка и всё, на что хватит вашей фантазии. Тут главное - не переборщить. Рост популярности по запросу «инкрустация костью»: +207%.

✪ Оттенки шалфея выходят на пик популярности. Добавьте мягкости в любой интерьер благодаря этому приятному, натуральному, и достаточно нейтральному цвету. Рост популярности по запросу «шалфей»: +170%.

✪ Дерево - победитель . Деревянные настенные и напольные покрытия сейчас на пике моды. Оттенки серого и рисунок ёлочкой универсальны и сделают любое пространство более современным. Рост популярности по запросу «рисунок ёлочкой»: +131%.

✪ Цветные двери . Ярко окрашенная входная дверь или дружественное сообщение на коврике у входа - лучший способ приветствовать гостей в 2018 году. Рост популярности по запросу «цветные двери»: +121%.

Туризм и путешествия: тренды 2018 года

✪ Речные круизы . Путешественники теперь не прочь поменять открытое море на спокойные поездки по рекам Европы, Вьетнама или Египта. Рост популярности по запросу «речные круизы»: +346%.

✪ Журналы путешествий . Популярные в прошлом году блокноты в точку (или Bullet Journal) наконец уступают место новой категории - журналам путешественника, в которых особенно креативные личности могут разнообразить свои записи акварелью, декоративной лентой washi и каллиграфией. Рост популярности по запросу «журнал путешествий»: +169%.

✪ Опыт в стиле «la vida local» . Желающие отдохнуть больше не хотят туристических ловушек и избитых троп, указанных в путеводителях. Они хотят получить реальный опыт пребывания, посещая те места, куда ходят местные жители. Рост популярности по запросу «местные поездки»: +146%.

✪ Однодневные поездки . Чтобы сменить обстановку совсем не обязательно пускаться в длительные путешествия. Если правильно спланировать свой отдых, то и одного дня будет вполне достаточно, чтобы перезагрузить мозг и разбавить рутину. Рост популярности по запросу «24-часовые поездки»: +134%.

✪ Побег в пустыню . Это совсем не мираж, а настоящий тренд! Марокко, Дубаи, пустыня Атакама и Джошуа-Три - самые горячие направления 2018 года. Рост популярности по запросу «путешествия в пустыню» +125%.

✪ Средиземноморские острова в ударе . Острова Хорватии и остров Миконос в Греции становятся одними из самых излюбленных направлений туристов. Рост популярности по запросу «хорватские островов» и «Миконос»: +96%.

✪ Мехико - город контрастов . Даже самый требовательный турист здесь найдёт что-то интересное. Кто-то едет в Мехико, чтобы погрузиться в бурную жизнь самого крупного в Южной Америке мегаполиса, кто-то едет полакомиться знаменитым мексиканским стрит-фудом, а других привлекают сияющие пляжи и древние пирамиды. Рост популярности по запросу «Мехико»: +96%.

✪ Назад в прошлое . История - это вовсе не скучно, а интерес к ней стремительно растёт. Всё больше туристов интересуются в посещении исторических мест, чтобы хотя бы одним глазком «взглянуть», на то что происходило в прошлом. Рост популярности по запросу «исторические поездки»: +92%.

✪ Из глубин к небу . Подводное плавание потихоньку сдаёт свои позиции, в то время как горные восхождения притягивают взоры любителей активного отдыха. Рост популярности по запросу «альпинизм/восхождение»: +82%.

✪ Наш мир - это холст . Помимо исторических мест, путешественники так же не прочь насладиться яркими красками уличного искусства, поэтому такие города, как Майами, Лиссабон, Мельбурн и Вальпараисо сейчас особенно популярны. Рост популярности по запросу «стрит-арт»: +79%.

Традиции и праздники: тренды 2018 года

✪ Baby shower в стиле boho . Мамин праздник всегда был очень популярен во всём мире, но в предстоящем году его ожидает настоящий бум и некое перерождение. Из 10 трендов 2018 года, относящихся к празднованиям, 3 имеют отношение к этому мероприятию. Стиль boho покоряет сердца будущих мам, которые хотят что-то более интересное, чем приевшиеся уже оформления вечеринок в голубом или розовом цвете. Рост популярности по запросу «baby shower в стиле boho»: +306%.

✪ Викторины - лучший способ развлечь гостей в 2018 году. Для того, чтобы устроить незабываемый вечер вовсе не обязательно проводить его в баре или в ночном клубе. Почему бы немного не поднапрячься и не придумать весёлую домашнюю викторину для друзей? Дома ведь так уютно и комфортно! Рост популярности по запросу «викторины для гостей»: +279%.

✪ Персонализированные футболки для празднования . В грядущем году персонализированные футболки для вечеринок и дней рождения будут настоящим хитом. Почему бы не сделать оригинальные футболки с надписями для всех гостей? Это будет не только весело, но и запомнится такой день рождения на очень долго, ведь гости смогут унести свою «парадную униформу» к себе домой. Рост популярности по запросу «футболки на день ​​рождения»: +250%.

✪ Вечеринка в стиле «Sip and see» , то есть «пригубить и посмотреть (прим. редактора на новорождённого)». «Sip and see» очень похож по стилю празднования на популярный за рубежом праздник будущей мамы - «baby shower» (в переводе «осыпание ребёнка подарками»). Во время посещения вечеринки «Sip and see», вы также будете угощены алкогольными и безалкогольными напитками, а также немного погурманите за красиво оформленным фуршетным столом. Но, самое главное - это отметить появление на свет нового члена семьи и познакомиться с ним или с ней. Рост популярности по запросу «Sip and see»: +218%.

✪ Гостевые книги , теперь могут быть сделаны из чего угодно. Это может быть и традиционный альбом или красивый блокнот, а может быть и совсем что-то необычное, к примеру, блоки Jenga или даже доска для серфинга. Рост популярности по запросу «гостевая книга на память»: +216%.

✪ Весёлые посыпки на праздник будущей мамы . Как мы уже поняли из трендов выше, торжество «baby shower» становится всё более популярным, а хитом следующего года являются посыпки, которые теперь можно купить на любой вкус и цвет. Рост популярности по запросу «посыпки для baby shower»: +180%.

✪ Юбилеи . Дни рождения, заканчивающиеся на ноль, - отличная причина для большого празднования или вечеринки. Тема юбилеев сейчас актуальна, как никогда раньше. Рост популярности по запросу «юбилей»: +154%.

✪ Летние венки для дверей . Красивые венки - одно из самых популярных украшений в рождественский сезон. Но почему же парадная дверь не должна быть украшена и в другие времена года? Рост популярности по запросу «летний венок»: +116%.

✪ Умелые ручки . Почему бы в 2018 году не организовать небольшую вечеринку со сделанным собственными руками тако-баром или стойкой с горячим какао? Фуршеты различного типа становятся ещё более популярны, а рост запросов с поиском идей на эту тему неуклонно поднимается вверх: +114%.

✪ Ох уж эти непростые шарики! Воздушные шары, как элемент декора, усложняются и выходят на новый уровень. Забудьте об обычных цветных шарах в 2018 году. На сцену выходят воздушные произведения искусства, наполненные листьями, блёстками и другими симпатичными причудами. Рост популярности по запросу «наполненные воздушные шары»: +86%.

Здоровье и здоровый образ жизни: тренды 2018 года

✪ Витамины для сияющей кожи . Серумы с витамином C сейчас переживают настоящий бум. Они помогают улучшить текстуру кожи и цвет лица. Рост популярности по запросу «сыворотка с витамином С»: +3379%.

✪ Эфирные масла для еды . «Что?» - возможно, воскликните вы. Оказывается эфирные масла эффективны не только в качестве ароматерапии, но ещё и могут употребляться в пищу. Главное помните, что не каждое масло пригодно для еды! Убедитесь, что эфирное масло маркировано для применения внутрь! Рост популярности по запросу «рецепты с эфирными маслами»: +689%.

✪ Забота о себе . Не зря ведь говориться, что сам себя не полюбишь, никто не полюбит. Вероятно, что по этой причине, забота о себе выходит на первый план в наступающем году. Люди, погрязшие в суматохе и стрессе, всё чаще ищут способы найти время на себя, чтобы умиротвориться, а также позаботиться о своём здоровье и психологическом состоянии. Рост популярности по запросу «забота о себе»: +537%.

✪ Сила против размера . Какое же это приятное чувство, когда твоё тело может сделать всё, что ты хочешь. Наращивать мускулатуру больше не модно, а вот развивать сильное тело - наоборот актуально. Рост популярности по запросу «силовые тренировки»: +415%.

✪ Чистый воздух - залог здоровья и хорошего самочувствия. Наше здоровье зависит не только от того, что мы едим, но и от чистоты воздуха, который вдыхаем. В связи с этим растёт спрос на технические и натуральные средства, способствующие очищению воздуха в помещениях. Рост популярности по запросу «очиститель воздуха» и «растения, очищающие воздух»: +270%.

✪ Здоровье кишечника выходит на лидирующие позиции в 2018 году. Всё больше людей пытаются справиться с проблемами пищеварения, пытаются наладить баланс в кишечной микрофлоре своими силами, поэтому вопросы, связанные с улучшением работы кишечника актуальны как никогда раньше. Рост популярности по запросу «здоровье кишечника»: +251%.

✪ Здоровье волос продолжает волновать женщин и мужчин всех возрастов. Самодельные маски для волос, восстановление влажности и блеска не выходя из дома - это вопросы снова в тренде. Рост популярности по запросу «советы для здоровья волос»: +219%.

✪ Тай чи для души и тела . Современные велнесс-воины обратили внимание на искусство тай чи, которое поможет не только уменьшить стресс и снимет боли, но и наладит гармонию всего тела. Рост популярности по запросу «тай-чи»: +189%.

✪ После тренировки . Оказывается, что растяжка после тренировки и здоровые энергетические снэки для восполнения сил также имеют большое значение для крепости организма. Рост популярности по запросу «растяжка после тренировки»: +105%.

✪ На что бы опереться? Йога-колёса - простой, но эффективный помощник, который поможет хорошенько проработать спину, а также поддержит при освоении сложных асан. Рост популярности по запросу «йога-колёса»: +72%.

Хобби, интересы и другое: тренды 2018 года

✪ Дом там, где можно… припарковаться 🙂 Возможно, что любовь к караванам ещё не достигла своего пика у нас, но во всём мире их популярность продолжает расти. Современные караваны уже не выглядят простенько, как раньше, а больше напоминают современные мини-квартирки, которые по праву можно назвать домом на колёсах. Рост популярности по запросу «переделка каравана»: +933%.

✪ Здесь и сейчас . Можно потратить всю свою жизнь, печалясь о прошлом и боясь будущего. Сегодня люди всё больше понимают, что стать по-настоящему счастливыми можно только живя настоящим моментом каждый день. Интерес к советам и инструкциям о том, как быть осознанными и жить в настоящем, продолжает расти. Рост популярности по запросу «жизнь в настоящий момент»: +464%.

✪ Модный забор . Горизонтальные решётчатые ограждения создают оптическую иллюзию, благодаря которой ваш сад/участок кажется больше, а сам забор смотрится более воздушным и не создаёт впечатления непроходной стены. Рост популярности по запросу «горизонтальный забор»: +333%.

✪ Что наша жизнь? - Игра> . Игровые консоли и дополнительные мониторы являются домашними развлечениями уже не только для геймеров, но и целых семей, которые не прочь поразвлечься подобным образом. Рост популярности по запросу «сетапы для геймеров»: +302%.

✪ Бюджетный бассейн . Спрос на бассейны, сделанных из запасных резервуаров быстро растёт. Ведь такой бассейн не только очень просто соорудить самостоятельно у себя во дворе, да и стоить он будет в разы дешевле. Рост популярности по запросу «бассейны из запасных резервуаров»: +300%.

✪ Бижутерия своими руками . Хочется иметь уникальные украшения, которых нет больше ни у кого и которые не будут стоить целое состояние? Тогда вам точно понравится новое веяние в мире бижутерии - DIY украшения. Делайте их сами или покупайте уже готовые у подружек-мастериц. В любом случае, вы будете в тренде. Рост популярности по запросу «украшения своими руками»: +280%.

✪ Узелок завяжется . Почему бы не начать создавать стильные украшения для себя и своего дома с помощью паракорда? Этому искусству довольно легко научиться, да и будете на гребне нового тренда 😉 Рост популярности по запросу «паракорд»: +275%.

✪ Крошечные татушки . Страшно раскрашивать своё тело объёмными татуировками, но очень хочется попробовать? Как насчёт горячего тренда 2018 года - татуировок на пальцах? С их помощью вы и себя выразите, да заодно и поймёте, ваша ли это тема - боди-арт. Рост популярности по запросу «татуировки на пальцах»: +252%.

✪ Вторая жизнь гаража . Если у вас есть не сильно захламлённый гараж (или подсобное помещение), то почему бы не начать использовать его для своих хобби-проектов (больших и малых)? Рост популярности по запросу «мастерская в гараже»: +218%.

✪ Гигантские петли . Гигантское вязание и толстая пряжа берут мир рукоделия штормом, а мягкие одеяла и огромные шарфы покоряют своей красотой аудитории социальных сетей. Рост популярности по запросу «гигантское вязание»: +200%.

___________________

Ну что же, вот мы и подошли к самому концу 100 трендов 2018 года. Поделитесь вашими впечатлениями в комментариях. Какие веяния и направления вас удивили больше всего? Что вам нравится, а что нет? Нам будет очень интересно услышать ваше мнение.

Желаю вам всего самого наилучшего в 2018 году!

Социальные сети владеют умами миллионов (а точнее уже миллиардов) пользователей по всему миру. Несмотря на то, что появились социальные сети совсем недавно – всего лишь в прошлом десятилетии – они продолжают бурно развиваться, находясь на острие цифрового прогресса. Изменения происходят все быстрее, и тот, кто не успевает отслеживать все SMM -тенденции, рискует остаться без доступа к тем фантастическим возможностям, которые дают социальные сети при правильном и осознанном использовании.

В статье мы рассмотрим 9 самых ярких и актуальных трендов социальных сетей на сегодняшний день.

Стримы и прямой эфир

Live-видео продолжают стремительно набирать популярность, все больше вытесняя телевизор из жизни пользователей. Они имеют ряд психологических преимуществ перед обычными видео, главные из которых – момент ожидания трансляции и ощущение получения самой свежей информации здесь и сейчас. Это именно то, чего не хватает обычным видео.

На данном этапе потоковые видео начинают превращаться из обособленных сервисов в часть функционала социальных сетей. Во многом этому процессу способствует покупка крупнейших стрим-сервисов такими гигантами рынка как Twitter, который приобрел Periscope и закрыл доступ к профилям пользователей для приложения Meerkat (уже почти забытого прямого конкурента Periscope). Теперь главные игроки на рынке live-видео – Periscope и Facebook Live. Причем последний развивается весьма активно – кроме обычного видео, доступна трансляция в форматах 360° и поддержка VR-устройств вроде Oculus Rift.

Потоковые видео – мощнейший инструмент влияния для любого маркетолога, ведь трансляции с нетерпением ждут и любят смотреть. Все как в старые добрые времена с телевизором. Большую заинтересованность аудитории вызывают именно регулярные трансляции по расписанию. Что касается содержания эфира, то это может быть очередной урок или туториал, обзор нового продукта (или новой функции продукта), ответы на вопросы, разговоры с персоной, интересной публике, и так далее. Идей может быть очень много и все зависит от специфики бизнеса. Затраты на производство стримов минимальные, а эффект (при должном старании и креативности) – колоссальный. Большая часть практикующих маркетологов заявляет, что уже работает или собирается работать с потоковыми live-видео.

Выбор конкретного сервиса для стриминга целиком зависит от предпочтений вашей аудитории – разумно выбирать ту платформу, среди пользователей которой больше всего ваших (потенциальных) клиентов. Эффект можно усилить, транслируя стрим сразу через несколько сервисов, делая охват аудитории максимальным.

Исчезающий контент

Snapchat задал интереснейший тренд – искусственное повышение ценности контента путем его быстрого удаления. Мы все хорошо знакомы с апатичным и часто безразличным отношением пользователей к большей части просматриваемого и потребляемого ими контента. Даже если среди потоков малоценной информации попадается что-то действительно интересное, то оно, в определенной степени, обесценено постоянной доступностью. Наверное, каждый из нас не раз откладывал что-нибудь почитать/посмотреть на потом и благополучно забывал об этом.

Первое время концепция исчезающего контента, предложенного Snapchat, вызывала большой скепсис – мало кто верил, что избалованные изобилием информации пользователи будут в восторге от контента, который очень быстро перестает существовать. Однако публике такое искусственное, но необходимое для человеческой психики ограничение пришлось по вкусу. Социальные сети, столкнувшиеся с перенасыщенностью контента, быстро взяли на вооружение концепцию исчезающего контента.

Вслед за Snapchat, исчезающие истории появились в Instagram, а с недавнего времени и в VK. C точки зрения маркетинга, исчезающие истории, которые могут включать в себя короткие видео, тексты, картинки и рисунки, становятся способом передать аудитории нечто «настоящее» и ценное, повысив тем самым лояльность пользователей. Привлекательнее всего в контексте исчезающих через 24 часа историй смотрятся небольшие интересные или забавные моменты рабочих будней компании, полезные советы и идеи, анонсы, туториалы итд.

Проблемы с органическим вовлечением

Беспрецедентное количество контента стало причиной еще одной проблемы – органическая вовлеченность в социальных сетях упала до минимума. Социальные сети переходят от хронологического размещения постов в ленте к сложным алгоритмам, анализирующим сотни факторов, влияющих на показы тех или иных постов пользователям. Конечно, если человеку нравится то, что вы делаете и пишете – он в любом случае будет вовлечен и увидит ваш пост. Но это скорее исключение из правила, так как большую часть новостей и обновлений на крупных платформах все чаще составляет юзер-френдли контент – видео с котиками, фотографии знакомых и так далее. Facebook – самый яркий пример уменьшения маркетинговых постов в пользу тех самых видео с котиками.

В качестве компенсации можно предложить усилить личную работу с аудиторией через e-mail, а также использование других платформ и каналов. Однако социальные сети по-прежнему остаются слишком важным каналом взаимодействия с аудиторией, чтобы не попытаться отстоять свои позиции. Сделать это можно следующим образом:

Таргетинг аудитории в Facebook . Очень полезная и полностью бесплатная функция, позволяющая показывать посты и рекламу «нужным людям», как выражается сам Facebook. При настройке таргетинга запись будут видеть не все ваши подписчики (многим из которых она совершенно точно не интересна), а те пользователи, которых с большей вероятностью интересуют ваши обновления.

Оплата продвижения постов . Платное продвижение в том же Facebook легко превращается в органическое – пользователи, у которых ваш пост появился в ленте на платной основе и которые решились на репост, привлекают тем самым других пользователей, видящих репосты вашей записи уже как органический контент.

Упор на видео . Об этом мы уже говорили не раз – видеоконтент обладает колоссальными показателями вовлеченности.

Качественный контент . Банальность, о которой нужно говорить постоянно. Органическую вовлеченность создает именно качественный идействительно интересный контент. Вы можете делать посты относительно редко, но если каждый из них обладает информационной ценностью, то, скорее всего, дойдет до целевого пользователя.

Продажи в соц.сетях

Сегодня соц.сети начинают продавать в прямом смысле. Выбрать и купить товар можно в приложениях Instagram, Facebook и Twitter. Примечательно, что больше половины пользователей, подписанных на определенный магазин или компанию, заинтересованы в новостях и оповещениях о различных акциях и событиях, и только треть подписана для того, чтобы совершать покупки. Поэтому, стоит отвечать интересам всех пользователей и предлагать в первую очередь новости и другой интересный контент, избегая навязчивых и прямолинейных предложений о покупке.

Мессенджеры и чат-боты

О мессенджерах, чат-ботах и их роли в современном маркетинге мы уже говорили в , посвященной главным трендам интернет-маркетинга 2017 года. Пользователи проводят все больше времени в мессенджерах, и Facebook блестяще использовал этот тренд, популяризовав Facebook Messenger не только среди пользователей, но и среди маркетологов. Последние начинают активно использовать Facebook Messenger для поддержки и консультации клиентов, а также для сбора информации о них. Задачу существенно облегчает умный чат-бот, которого можно создать под свои цели. Уже на текущей стадии развития бот от Facebook может неплохо разгружать менеджеров-консультантов, привлекая их к беседе с клиентом только в том случае, если не может самостоятельно найти ответ на вопрос. Также огромную помощь бот оказывает, консультируя клиентов и поддерживая их интерес в то время, когда живых консультантов нет на рабочем месте.

Персонализация

Персонализация актуальна как никогда – пользователи научились мастерски игнорировать рекламу и ценить личный подход. Ретаргетинг, в сочетании с автоматизацией сбора данных, стал мощным инструментом увеличения конверсии. Чем дальше, тем меньше ресурсов требуется на то, чтобы предлагать каждому отдельно взятому пользователю именно то, что ему нужно и интересно.

Лидеры мнений как альтернатива знаменитостям

Блогеры в социальных сетях становятся новыми звездами – их любят, смотрят и читают. К их советам и рекомендациям прислушиваются. Они очень близки аудитории – гораздо ближе, чем далекие настоящие «звезды», которым уже никто не верит. Маркетологи активно используют этот тренд, сотрудничая с популярными пользователями социальных сетей и взаимодействуя с их аудиторией. Это может принимать форму обычной, неприкрытой рекламы, либо быть скрытым продвижением бренда. Впрочем, последнее нередко распознается подписчиками и дает преимущественно негативный эффект – доверие и лояльность к бренду (как и к самому блогеру) падает.

Неплохие результаты могут дать формы сотрудничества, близкие к нейтив рекламе, когда блогер и бренд устраивают совместно какой-либо интересный конкурс, записывают познавательные интересные видео и т.п.

VR-технологии

Потребление видео не просто растет – меняется само качество потребления. Технологии виртуальной реальности делают пользовательский опыт еще более впечатляющим и захватывающим. VR-форматы и соответствующие устройства перестают быть развлечением гиков и постепенно становятся массовым стандартом потребления визуального контента. До полного господства виртуальной реальности над обычным видео еще далеко, но уже сегодня маркетологи активно используют VR-контент для того, чтобы безраздельно властвовать над умами и сердцами пользователей.

У любого более-менее приличного бизнеса не осталось практически никаких возможностей в сокрытии «косяков» от пользователей. Особенно драматичные и яркие ошибки вполне могут стать своего рода мемом и моментально распространиться среди целевой аудитории, а в худшем случае – выйти за ее пределы. Находясь под таким пристальным вниманием, бренды и компании вынуждены предельно серьезно относиться к собственной репутации, проводя грамотную работу над ошибками и активно взаимодействуя с клиентами. С каждым шагом в развитии социальных сетей ситуация усугубляется, вынуждая компании вести себя безупречно.

Выводы

Передозировка контентом, желание индивидуального подхода, ярких впечатлений и полной открытости со стороны брендов – тренды, определяющие настроение и состояние сегодняшних пользователей социальных сетей. Все не так уж плохо и, кажется, что социальные сети меняются только в лучшую сторону, становясь более дружелюбными и ориентированными на отдельно взятую личность.

Please enable JavaScript to view the

Социальные сети активно развивались в этом году — появилось большое количество интерактива для пользователей и новых форматов для рекламодателей, а мессенджеры окончательно отделились от соцсетей. Как в связи с этим поменялись SMM-стратегии брендов и на что придется делать ставку при продвижении контента в соцсетях в 2018 году, рассказали в диджитал-агентствах.

Настоящий бум stories и live-трансляций уже свершился: 2017 год прошел под эгидой поддержки клиповости мышления современного общества за счет развития инструментов для «исчезающего», сиюминутного контента (хотя, произошел и небольшой отскок назад — stories теперь можно сделать хоть вечными). Эффективность и востребованность формата уже доказана Instagram — не станут рекламный инструментарий встраивать во что-то еле-работающее. Ждем подобных шагов по монетизации от Facebook и ВКонтакте.

Все, кто очень хотел запрыгнуть на хвост хайпа с чат-ботами должны были сделать это в 2017 году. Те, кто не успел, уже можно не пытаться — фурор не произведете и попадете в категорию «один из», особенно после кейсов Coca-Cola. Или просто придумывайте что-то из ряда вон.

Добавление к чат-ботам искусственного интеллекта поможет сделать его не только (и не столько) имиджевым, сколько функциональным. Это поможет и для имиджа и возможно для продаж (не за этим ли мы все работаем).

В 2018 году за счет технически более сложных механик социальные сети станут все активнее использоваться в большом сплите digital-инструментов (а не как отдельный канал) для более глубокого вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом.

Ввиду увеличения доли ситуативного контента и реакции аудитории на него, все бренды еще активнее пойдут в Stories и трансляции. Из минусов этого тренда: срок жизни такого контента станет короче, а скорость его написания будет расти (что может отразиться на качестве). Из плюсов (особенно для агентств): время сокращения количества постов, взамен на увеличение охвата этих самых постов потихоньку заканчивается — «исчезающего» контента нужно будет больше.

И, конечно же, мессенджеры будут еще активнее развиваться в будущем году. Думаю, что все ждут заявлений Дурова на Mobile Congress 2018. Это даст еще больший толчок развитию приложения, чем скандалы с Роскомнадзором, особенно учитывая, что Дуров обмолвился о монетизации сервиса в 2018 году.

1. Рост мобайла. Тенденция сохраняется и в этом году, люди по-прежнему активнее заходят в соц сети с мобильных устройств.

2. Чат-боты. Получив первые успешные кейсы, почти все бренды в той или иной степени поигрались с чат-ботами, инструмент интересный, но быстро надоедает.

3. Маски, подарки, стикер-пэки. Бренды активно дарили подарки за активности, мессенджеры добавляли все новые трендовые маски и прочее.

5. Видеоформат по-прежнему усиливается. Пользователи еще больше привыкли к упрощенному потреблению контента.

6. Бренды активнее стали использовать нестандартные форматы интеграции в контент (видео, обложки, истории), что не удивительно: прямой таргетинг уже давно перестает давать ошеломляющие результаты.

7. Топ российских соцсетей уже сравнялся по возрасту и покупательской способности. Нельзя смело назвать Вконтакте — соцсетью подростков, FB — площадкой для маркетологов, ОК — соцсетью для моей мамы и т.д. Активные действия брендов на ключевых платформах, а не исключительных, стали приносить лучший результат.

1. Соцсети активно феминизируются. Это касается в большей степени вовлеченности. Женская аудитория стремительно доминирует в комментариях, лайках, шейрах и промо активностях. Многие бренды уже сделали шаги в сторону адаптации контента и рекламных кампаний и далее явно будут вкладывать большие бюджеты на средний платежеспособный сегмент аудитории.

2. VR и AR, технологии уже начали интеграцию в площадки, чему способствует активное развитие нейросетей и заявления площадок (FВ).

3. Бренды значительно усилят свои бюджеты в социальные сети (как обычно).

Алгоритмическая лента новостей во всех социальных сетях (пришедшая на смену хронологической) оказала колоссальное влияние на принцип работы в SM. Подавляющее большинство крупных брендов отказались от приоритета, связанного с увеличением числа подписчиков, переходя на работу по максимизации охвата и росту коэффициента engagement rate. Вовлеченность подписчиков в коммуникацию с брендом - то, к чему стремились команды «клиент + агентство» в 2017 году (нет сомнений, что и в 2018-м эта цель сохранится).

Ситуативный маркетинг из категории «хорошо бы» перешел в must have, обязательную программу. Нет смысла в очередной раз говорить о важности качественного контента, но стоит отметить, что в этом году резко увеличилась скорость работы по оперативной обработке инфоповодов в привязке к бренду и его контентной политике в социальных сетях. Фактически за считанные часы рождаются эстафеты и флэшмобы, а подборки лучших ситуативных постов регулярно появляются в профильных сми.

Все социальные сети от Instagram до «Одноклассников» увеличили количество новых инструментов (плюс выросла частота обновлений). Весь год шло своеобразное соревнование: кто быстрее применит новые возможности таргетинга; какой бренд первым выпустит динамические обложки или направит кнопки перехода на сайт в «сторис».

В целом можно смело сказать, что в 2017-м году социальные сети стали одним из ключевых каналов коммуникации брендов с аудиторией. Это совершенно логично в свете общей тенденции по увеличению рекламных бюджетов на продвижение в интернете по сравнению с ТВ и динамике роста мобильного мобильного трафика.

Видимость поста в социальной сети как и в 2017 году будет зависеть от контента, его релевантности, уникальности и интересности для аудитории (и конечно, от того, насколько профессионально выстроена стратегия продвижения контента). Мы помним, что оценивает поста нейросеть, которая учитывает десятки тысяч факторов. Показатель для каждого сообщества будет разным. Принцип алгоритмической ленты меняется ежедневно, так как нейросеть обучается.

Принцип «здесь и сейчас» все больше распространится на контент: исчезающие «сторис» в данный момент есть в Instagram и Вконтакте, очевидно, что в следующем году другие социальные сети тоже интегрируют формат. Это означает еще более интересную и активную борьбу за внимание пользователей, в буквальном смысле необходимо донести месседж, пока контент не пропал из сети. Конечно, основное количество постов будет размещаться в стандартных формах (но и здесь уместно будет ввернуть модный мем «но это не точно!»).

Влияние блогеров и масштаб проектов с ними, судя по колоссальному числу запросов 2017 года, в 2018-м только продолжат расти. От точечных активаций все больше брендов хотят переходить на долгосрочные контракты. Хочется верить, что новые звезды ответят новым рывком в качестве контента и уровне креатива, в конце концов, не зря большинство лидеров топов уже обзавелись собственными продакшн-студиями.

В заключении хочу отметить одну из самых приятных тенденций года - интерес крупных брендов к оригинальным имиджевым проектам, в которых желание донести ценности бренда превалирует над стремлением прямо прорекламировать продукт. Нет сомнений, что в следующем году в социальных сетях нас ждет много челленджей и сюрпризов.

Каким будет SMM в 2018 году, что изменится, особенно учитывая новую политику Facebook по понижению в выдаче бизнес-страниц? Андрей Капитонов, создатель SMM-агенства «КапитанSMM» и совладелец компании Streetwins, занимающейся роботами-промоутерами, про просьбе проанализировал опыт продвижения своих и клиентских проектов и выделил 7 SMM-трендов нового года.

1. Упор на продвижение личных страниц в Facebook

После эпохального заявления Марка Цукерберга для бизнес-страниц вроде бы многое должно измениться. Но я соглашусь с Дмитрием Румянцевым, специалистом по интернет-маркетингу, организатором ивентов по SMM и автором книги «Продвижение бизнеса ВКонтакте». Это ничего не изменит. Как написал Дмитрий в своем аккаунте Facebook — «охват поста у бизнес-страницы упадет с 4% до 2%? Там что — есть куда падать?».

Соглашусь с ним и сделаю упор на продвижение личной страницы и страниц моих клиентов.

2. Смещение фокуса и рост «Одноклассников»

«ВКонтакте», Instagram и Facebook уже перегружены и общением, и рекламой, а эта незаслуженно забытая сеть постепенно внедряет новые инструменты. Так, например, недавно, мой партнер Владимир Маринович проводил прямую трансляцию интервью с одним из основателей магазина Ozon. Так вот, за 40 минут в «Одноклассниках» ее посмотрели более 67 тыс. человек.

3. Доля видео увеличивается с каждым месяцем

По данным YouTube, более 1 млрд людей в мире ежедневно смотрят миллионы часов видео. Самое популярное видео 2017 года — это выступления участника тайского шоу The Mask Singer. 200 млн просмотров, вдумайтесь в эту цифру. Один из моих клиентов Георгий Патанин, занимающийся продажей элитной недвижимости, снимает обзоры новостроек, и они вызывают в 4 раза больше просмотров, чем самое подробное письменное описание.

4. Видеоблогеры все популярнее

Их каналы набирают бешеную популярность. Канал Дмитрия Портнягина про бизнес «Трансформатор» уже насчитывает больше 1,1 млн подписчиков, а еще в марте 2016 года было чуть более 400 тыс.

Канал блогера Кати Клэп TheKateClapp имеет почти 6 млн подписчиков. А канал для детей Like Nastya вообще взорвал мне мозг — 7 млн подписчиков и до 90 млн просмотров роликов.

5. Stories-трансляции во всех соцсетях будут must have для всех, кто продвигает себя в соцсетях

Пользователи сетей могут публиковать фото и короткие видео, которые сами исчезают через сутки. Их плюс в том, что они показываются «здесь-и-сейчас» и дают хорошую вовлеченность. А возможность их таргетирования на аудитории открывает дополнительные возможности для «касаний» в соцсетях.

В частности, у меня в личных аккаунтах stories набирают большее число просмотров, чем обыкновенные посты.

В закладки

В начале года Facebook изменил алгоритм формирования ленты новостей. Тем самым, фактически похоронив эру органического продвижения в соцсетях. Об этом и других актуальных трендах рассказал Никита Трещёв, проектный директор агентства медиакоммуникаций «Апрель» , автор телеграм-канала @odigital :

Смерть «органики» в соцсетях

Уменьшение органического охвата публикаций больше всего заметно в Facebook. В 2012 году, по данным SocialBakers, органикой можно было охватить 15-17% подписчиков. Постепенно эта доля снижалась, и в 2018 году мы говорим уже о среднем значении меньше одного процента.

Новая версия алгоритма, которая с 27 марта работает по всему миру, еще меньше показывает посты компаний и брендов в лентах пользователей. Приоритет отдали публикациям пользователей и местным новостям.

Facebook - это бизнес, а любой бизнес должен приносить прибыль. Компания заинтересована в том, чтобы получать больше денег от брендов, которые рекламируются на площадке. Но глобально эти изменения, конечно, не связаны с тем, что Facebook - корпорация зла, которая хочет на всех нажиться. Их основная проблема сейчас в том, что очень мало пользователей создают уникальный контент. Поэтому, например, теперь комментарии к посту значат еще больше по сравнению с лайками и репостами.

И именно поэтому они придумывают форматы, которые заинтересуют пользователей и заставят их чаще создавать личный контент - например, Lists и аудиостатусы .

И нельзя забывать: в социальных сетях продвигается все больше компаний - значит, и количество контента растет. На каждого пользователя приходится в среднем все больше и больше постов, конкуренция между ними возрастает - что тоже приводит к падению органического охвата.

Что с этим делать?

Первое: увеличьте бюджеты на продвижение постов. Не вкладывайтесь в подписчиков - они не так важны, потому что могут никогда не увидеть постов бренда органически.

Второе: используйте новые форматы постов сразу, как только они появятся. Пару недель после появления соцсеть искусственно увеличивает их охваты, чтобы протестировать и повысить узнаваемость формата у пользователей. Хороший пример - недавно появившиеся лонгриды в ВКонтакте: первое время посты с ними охватывали бОльшую аудиторию по сравнению с другими публикациями.

Третье, довольно очевидное: публикуйте больше видео. Они в любом случае получат больше органического охвата. И проводите прямые трансляции - их соцсети ранжируют еще выше.

Четвертое, только для Facebook: используйте Audience Optimization для сужения аудитории поста по соцдему, географии и интересам. Так вы сразу покажете контент только тем, кому он интересен, повысите вовлеченность и увеличите виральный охват.

Мессенджеры

Четыре крупнейших мессенджера - Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat и Viber - уже пару лет назад обогнали по аудитории четыре крупнейшие соцсети. В России быстрее всего растет Telegram, хотя он и отстает от лидеров рынка, WhatsApp и Viber.

На практике это приводит к тому, что бренды выделяют бюджеты и приходят в мессенджеры, но не знают, как с ними работать. Некоторые публикуют то же, что и в соцсетях - и терпят фиаско.

Так происходит потому, что мессенджеры не похожи на соцсети: здесь нет ленты новостей, посты брендов нельзя комментировать, а интерфейс заточен под общение с людьми, а не взаимодействие с брендами. Пространство воспринимается гораздо более личным, и любое серьезное рекламное вторжение вызовет негатив. Прямая реклама, как правило, не приносит такого эффекта, как в социальных сетях - а в Telegram, например, вообще нет официальных рекламных инструментов.

Отмечу также появление платформы «Яндекс.Дзен». Ее нельзя назвать классической соцсетью, но это площадка, на которой пользователи могут высказывать свое мнение. На «Яндекс.Дзене» уже есть хорошие авторы, которые ведут качественные интересные блоги. Пока бренды не активно работают на этой платформе, но в будущем это может стать перспективным направлением.

В качестве вывода: для успешного SMM важно подробно изучить целевую аудиторию. Без этого сложно сформулировать инсайты и разработать грамотную стратегию продвижения в digital. А работать без стратегии в принципе бессмысленно. И важно помнить, что соцмедиа - лишь один из каналов работы с аудиторией, и его нельзя рассматривать в отрыве от остальных. Лишь при комплексной коммуникации в digital можно добиться значимых результатов.

Чат-боты

За последние несколько лет появились и технологии для создания сложных ботов, и платформы, на которых их можно разместить. Бренды начали использовать их с начала 2017, но массово они стали появляться ближе к концу года.

Например, к 14 февраля и 8 марта мы сделали чат-бот для PANDORA, который помогал выбрать подарок девушке или подруге. Он анализировал профиль пользовательницы, ее увлечения, составлял психологический портрет - и предлагал продукцию из ассортимента PANDORA. А еще промокод на покупку, чтобы стимулировать пользователей прийти в офлайн-магазин и купить подарок - интернет-магазин компании в тот момент работал в тестовом режиме.

Другой хороший пример - сбербанковский СберКот. Начав переписываться с ботом, пользователь получал от него в подарок стикерпак. После акции бренд может использовать бот для рассылки нужных сообщений: от финансовых советов до анонсов банковских продуктов. Иными словами, в обмен на стикерпак Сбербанк получил возможность напрямую коммуницировать с аудиторией - и алгоритм новостной ленты здесь уже не важен, потому что общение идет в личке.

Уточню, что это инструмент не для всех: стоимость разработки стикерпака в ВКонтакте начинается от 5 млн рублей.

Рассылки в соцсетях

Делать рассылки во ВКонтакте можно не только с помощью бота. Около года назад в этой сети появились приложения для сообществ с возможностью создавать лид-формы, анкеты, тесты, функционал для покупки билетов - и, в том числе, делать рассылки пользователям в личных сообщениях.

Такую массовую рассылку можно сделать лишь тем, кто на нее подписался, и это не будет воспринято как спам. По опыту Семена Ефимова из Grow Food, они намного эффективней email-рассылок: открываемость - 80%. При этом 20% людей переходят по ссылкам.

Подобный инструмент есть и в Facebook - специальный формат Sponsored Messages. Его отличие в том, что это только реклама - рассылка сообщений платная. Отправлять сообщения можно лишь тем, кто до этого общался с брендом в личке. Увеличить количество таких людей поможет развлекательный чат-бот или игра в Messenger.

Юрий Шишкин

Генеральный директор 24ttl

До недавнего времени российские бренды в social media много усилий и средств направляли на привлечение новых подписчиков в свои сообщества, а также на повышение их лояльности за счет интересного контента. Однако такая тактика из-за изменения охвата «умной ленты» новостей в Facebook и роста популярности мессенджеров стала терять эффективность.

Кроме того, текущие тренды говорят о том, что Россия движется к созданию единой экосистемы в social media, как в Китае. Уже сегодня китайский мессенджер WeChat включает в себя интернет-магазины, платежные системы, поисковик и многое другое.

Такая инфраструктура - когда у пользователя есть возможность расплатиться внутри самой соцсети - позволяет брендам сосредоточиться на активностях, которые направлены на прямую продажу продукта. Этап привлечения новых подписчиков можно обойти.

В целом, для того, чтобы SMM был эффективным, нужно сосредоточиться не столько на тактике, сколько на целостной стратегии продвижения бренда в digital. Важно отслеживать путешествие потребителя на каждом этапе, и использовать все digital-инструменты в комплексе.