Príkladom je efektívna vstupná stránka na predaj služieb. Najlepšie vstupné stránky – výber najlepších interaktívnych vstupných stránok

Dizajn tejto stránky je jedinečný, úplne presiaknutý identitou značky a nie ako ostatné.

Zvláštnosťou tohto dizajnu je, že všetky prvky sú viditeľné, ale zároveň veľmi úhľadne usporiadané. Pozornosť púta aj jednoduchá, ale krásna prezentácia.

Jednoduchý a zároveň roztomilý dizajn. Výhodou je, že sa môžete prihlásiť na stránku cez Facebook bez toho, aby ste strácali čas registráciou.

Vynikajúci príklad ukážky produktov spoločnosti. Každý mesiac spoločnosť aktualizuje zoznam produktov zobrazených na stránke.

Porozumieť tomu, čo sa na stránke predáva, nie je problém vďaka dobre štruktúrovanému obsahu, krásnym diapozitívom a veľkým cenovkám tlače.

Najúspešnejšie predávané produktové stránky budú určite obsahovať jasné a prehľadné príklady produktov.

Trik tohto dizajnu je v jednoduchosti. Jednoduché menu a nápadný posuvník spolu ladia.

Na stránke sú dobre zobrazené rôzne sekcie. Pre viac informácií stačí kliknúť na obrázok, ktorý sa vám páči.

Dizajn nie je preťažený zbytočnými prvkami, okamžite vidíte všetky vlastnosti a ceny produktu.

Zábavné stránky

Jednoduché a vkusné. Účel stránky je hneď jasný – zhliadnutie dokumentárneho videa.

Dizajn stránky je veľmi dobre premyslený, hypnotizuje a doslova hypnotizuje. Výborná kombinácia farieb a tvarov.

Táto stránka je predovšetkým chvála. Brilantne premyslený dizajn a množstvo interaktívnych prvkov nenechajú nikoho ľahostajným.

Táto franšízová stránka Harryho Pottera bola navrhnutá s farbami, frázami a menami, ktoré sú fanúšikom známe.

Táto stránka nielen krásne vyzerá, ale je aj veľmi funkčná: veľa interaktívnych prvkov, integrácia s Google Maps, používanie kariet.

Ani po redizajne Uncrate nemení svoju tradíciu umiestňovania všetkých sekcií webu do pohodlného horného navigačného menu.

Táto stránka ukazuje silu grafického dizajnu a vývoja webu. Je lepšie ísť do nej a presvedčiť sa na vlastné oči.

Vynikajúci príklad dizajnu „dlaždíc“, ktorý vám umožňuje štýlovo usporiadať veľké množstvo blokov obsahu.

Vizuály na tejto stránke sú úžasné. Živé snímky okamžite upútajú pozornosť používateľov.

Jay-Z presne vie, ako sa zabávať. Na jeho stránke sú články, obrázky a ďalší obsah prezentovaný vo forme interaktívnych dlaždíc.

Tento dizajn využíva prirodzené odtiene, ktoré sa dokonale hodia k hlavným problémom nastoleným na stránke.

Portfóliové vstupné stránky

Na tejto stránke sa opäť dostávajú do popredia obrázky, ktoré doslova ožívajú po prejdení myšou.

Tento príklad má veľmi zaujímavú farebnú kombináciu. Všetky prvky na stránke navyše používajú rovnakú štruktúru pozadia, ktorá napodobňuje strom.

Veľmi úspešne sa tu používa štýl „starej školy“, dizajn každého prvku je premyslený do najmenších detailov a jedinečný. Vďaka nekonečnému rolovaniu na tejto stránke sa z takejto krásy môžete kochať dlho.

Jasný a premyslený dizajn pomáha stránke čo najefektívnejšie sprostredkovať návštevníkom hlavné informácie. Farebná schéma je v súlade so značkou a ukazuje štýl dizajnéra v akcii.

Stránka vytvára skvelú prezentáciu. Každý banner je venovaný samostatnému projektu.

Príklad neobvyklého dizajnu dlaždíc.

Typografia hrá na tejto stránke hlavnú úlohu. Používanie rôznych typov písma pomáha pri sprostredkovaní myšlienok.

Dizajn je stručný a výstižný. Na stránke vidíme všetko, čo potrebujeme: portfólio aj odkazy na ďalšie sekcie.

Ikony a nič viac. Dobrý príklad minimalistického dizajnu.

Na stránke portfólia sa zobrazuje to najdôležitejšie – ukážky prác.

Maloobchodné

Stránka obsahuje množstvo užívateľských fotografií, ktoré je možné jednoducho preklápať pomocou rolovania a vznášania.

Veľké svetlé fotografie produktov spoločnosti vo vás vyvolávajú chuť vypiť plechovku studeného piva.

Návštevníka nič neodvádza od rozjímania o najkrajších hodinách.

Vrcholom tejto stránky je prezentácia v hornej časti stránky, ktorá predstavuje lákavé kulinárske špeciality.

Typ písma a grafika sú perfektne kombinované, aby vytvorili jednotný zážitok pre stránku. Položky menu sú len tri a nie je možné si ich nevšimnúť.

Elegantný štýl, kvalitné obrázky, skvelá prezentácia. Nič neodvádza pozornosť od hlavných prvkov.

Toyota vytvorila stránku v štýle Pinterestu pre milovníkov Camry. Nájdete tu množstvo fotografií, článkov, štatistík.

Napriek tomu, že sa táto stránka na výšku zmestí na jednu obrazovku, obsahuje množstvo zaujímavých interaktívnych prvkov a nezvyčajných detailov.

Dizajn stránky plne odráža štýl značky: farby, fonty, obrázky sú bezprostredne spojené s touto konkrétnou spoločnosťou.

Dizajn je vyrobený v upokojujúcich svetlých farbách, takáto farebná schéma je ideálna pre navrhovaný produkt.

Táto stránka je ako kniha, ktorá upúta vašu pozornosť nezvyčajným príbehom a ilustráciami.

Plávajúce červené tlačidlo v strede obrazovky robí svoju prácu: naozaj ho chcete stlačiť.

Predajné stránky. Čo to je? Každý druhý povie: „Samozrejme, toto sú vstupné stránky!“. Sú to jednostránkové, sú to vstupné stránky, predajné stránky.

Nebudem vás presviedčať o opaku, pretože v týchto slovách je veľké zrnko pravdy. Preto v tomto článku budeme analyzovať, ktoré vstupné stránky možno nazvať najlepšie a prečo.

Preto som začal hľadať najpredávanejšie stránky. Kde vidieť ich príklady, hodnotenia a ako ich v zásade hodnotiť. Koniec koncov, pôvodne bol vynájdený jednostránkový web s cieľom zvýšiť predaj spoločnosti.

V poslednej dobe sa veľa zmenilo. Preč sú tie, ktoré boli relevantné predtým, stránky sa začali robiť lepšie, krajšie, s množstvom animácií, obrázkov a rôznych lákavých trikov.

Kritériá hodnotenia sú sporné

Čo je základom hodnotenia? Ktoré vziať za základ? Ako zoradiť TOP 10 stránok?

Kde získať stránky pre súťaž? To všetko komplikuje situáciu pri vytváraní skutočného a poctivého rebríčka najlepších stránok.

Navyše nevieme, koľko predajov spoločnosť prostredníctvom takýchto stránok realizuje. Nemôžete im zavolať a opýtať sa: "Čo je tvoj?" alebo „Koľko aplikácií získavate?“.

Na takúto otázku vám určite nikto neodpovie, keďže si buď nikto nemyslí, alebo nehovorí, že ide o dôvernú informáciu.

Aha, snívam!

Tak som to uľahčil. Začal som hľadať a prezerať hodnotenia a výbery najlepších vstupných stránok. A viete čo?

Stránka sa načítava dlho a to môže výrazne ovplyvniť mieru odchodov. To znamená, že ľudia od neho odídu rýchlejšie, ako uvidia ponuku.

2. Workshop "Dinero"

Toto nie je webová stránka, toto je celý film o jednej „postave“ – drevenej peňaženke. Ak by to stálo 1 000 - 2 000 rubľov, stránka by zlyhala.

6. Projekt "Veľké sušenie"

Väčšina žien (ich cieľová skupina) už počula o projekte Crazy Drying. Ich reklamy zaplavujú internet kvôli spusteniu. A nie je prekvapením, keď sa do dopravy investujú milióny.

Ale bez dobrej stránky sa k desiatkam miliónovým tržbám nedostanete, a tak je ich stránka zaradená aj do našej TOPky.

Veľký projekt sušenia

Je vidieť, že k tvorbe pristúpili dôkladne, z čoho stoja len texty. Urobili však len jednu veľkú chybu – nespravili tlačidlo volania na samom konci.

A to ovplyvňuje nával návštevníkov, pretože nevidia logické uzavretie celého príbehu.

7.

My sami používame systém vzťahov so zákazníkmi Bitrix24. Ale keďže naša téma nie je „“, stránka systému Megaplan prekonala všetky očakávania.

Prostredníctvom neho sprostredkovali všetky hlavné body svojho systému, po ktorom pochopíte, že je to to najlepšie pre podnikanie.

CRM "Megaplán"

Z našich prianí na zlepšenie - pridajte videorecenziu systému, keďže ho majú všetci priami konkurenti. A tiež uskutočňujte zrozumiteľnejšie hovory, konkrétne nahraďte nadpisy (nie tlačidlá) slovami „Začnite používať zadarmo“ alebo niečo podobné.

Mimochodom! Ak ho chcete používať ako svoj CRM systém, odporúčam vám nezabudnúť na propagačný kód „Megastart“. Získate tak zľavu 10 % na prvý nákup a 14 dní bezplatného používania.

8. Banka pre podnikateľov "Tochka"

Ďalšia vstupná stránka z banky. Dostáva ocenenie za originalitu. Táto stránka sa posiela vašim priateľom ako odkaz na odporúčanie.

Na zvýšenie efektu by sme pridali niekoľko ďalších blokov, ktoré tlačia na logiku. Odteraz je stránka viac o emóciách. V niektorých prípadoch by to mohlo byť správne rozhodnutie, ale keďže máme na výber banku, samotné emócie sú nevyhnutné.

Banka pre podnikateľov "Tochka"

9. Vybavenie telocviční "Goodfit"

Zaujímavý prechod stránky z čiernej na bielu a modrú. Táto vstupná stránka však okrem zaujímavého dizajnového riešenia využíva aj skvelú hru s titulkami.

V tejto verzii nie sú vodítkom k bloku, ale samostatnými prvkami, po prečítaní ktorých si už môžete vytvoriť úplný obraz.

Videoprezentácia v mene generálneho riaditeľa nestačí na kompletný balík. Určite ho majú vo výbornej fyzickej kondícii.

A tiež by bolo skvelé pridať k prípadom čísla. Teda koľko stojí izba, ktorú klient dostal. Ale to nie je kritické, ale žiaduce.

Vybavenie pre telocvične "Goodfit"

10. Nákupné centrum "METROPOLIS"

Toto je zďaleka najlepšia vstupná stránka nákupného centra, akú som kedy videl. Farby sú krásne vybrané, hlavné významy sú sprostredkované, výborná použiteľnosť. To všetko je okamžite zrejmé, keď prejdete na túto vstupnú stránku. Tak kliknite a preskúmajte.

Aj keď vložím svojich 5 kopejok. Samozrejme chápem, že túto stránku by mali navštevovať ľudia, ktorí toto centrum poznajú. Ale padnú na ňu aj ľudia, ktorí ju uvidia prvýkrát.

Bolo teda logické urobiť malý popis (popis pár slovami o podniku), aby návštevník hneď vedel, kde sa nachádza a čo ho tam čaká.

nákupné centrum "METROPOLIS"

Len Rusko!?

Áno, vo svojej recenzii som sa zameral hlavne na tie najlepšie jednostránkové webové stránky ruského internetu, hoci na svete je toľko slušných a dobrých možností.

Navyše, najdôležitejšie (a je to aj najúžasnejšie) je, že landing page v buržoázii využívajú nielen malí podnikatelia, ale dokonca aj veľkí podnikatelia.

Napríklad jedna z najznámejších taxislužieb na svete, Uber, si za svoju hlavnú stránku zobrala nasledujúcu možnosť – multifunkčnú vstupnú stránku alebo, ako sa hovorí, viacstránkovú vstupnú stránku.

Toto je stránka pozostávajúca z mnohých vstupných stránok. Takmer viacstránkový web. Ale stále je to vstupná stránka.

https://youtu.be/ClF-txTHGnc

Zámerne sem však neuverejňujem ich vstupnú stránku, pretože sú odlišné. Nech si každý povie, že na Západe všetko opakujeme, ale v tomto prípade myslím inak.

My Rusi sme iní. Máme iný typ myslenia, keďže žijeme v inej krajine.

Napríklad Američan nemá v hlave takmer žiadne obavy, že firma zoberie peniaze a rozpustí sa. Keďže majú všetko chránené desiatimi riadkami, stojí len jeden PayPal.

Tu, v Rusku, je tento strach v popredí. Preto majú na svojom webe málo presvedčivých blokov, aby firme dôverovali, a my ich máme veľa.

Môžem uviesť desiatky ďalších argumentov, že s nimi budeme mať rôzne najlepšie vstupné stránky. Preto vás ospravedlňujem, ale ich možnosti tu nebudú.

Radšej si vychutnajte naše ruské riešenia. Simulujte naše texty a bloky. A na zahraničných stránkach stačí vziať dobré nápady na dizajn.

Stručne o hlavnej veci

Teraz, keď ste si prezreli všetkých uchádzačov, nenabádam vás, aby ste sa na nich slepo zamerali, ale určite sa oplatí pozrieť si príklady na najlepších vstupných stránkach.

Minimálne od niekoho získate nápad na zaujímavo urobenú animáciu. Alebo napríklad jeden z tvorcov vie dokonale svoje a používa to počas celej vstupnej stránky. Vo všeobecnosti stojí za to študovať, vyvodzovať závery a prijať.

A mimochodom, ak hľadáte nápady na svoju prvú vstupnú stránku, môžete si ju skúsiť vytvoriť sami. Takže pochopíte, čo potrebujete a že to nie je také jednoduché, ako sa na prvý pohľad zdá.

Využite na to napríklad LP Platform. A až potom čakáme, že nás navštívite pre spoločný rozvoj.

Prídavné meno „predajca“ sa dnes používa vo všetkých marketingových nástrojoch.

A výnimkou nie je ani sféra web developmentu, kde tiež neustále vidíme chytľavé frázy v štýle „predaj stránky“ alebo „predaj vstupnej stránky“.

Ak však triezvo posúdime ideológiu vytvorenia kvalitnej vstupnej stránky, uvidíme, že slovo „predaj“ je súbor marketingových znalostí na jednej platforme.

Ktoré sú dôležité a po ktorých sa v očiach práši, vám prezradím v tomto článku.

Unavený z klamstva

Často mi kolegovia po ďalšom rozhovore s klientom o službe povedia rozhorčenú frázu: „Nikita, už nás nebaví sa s nimi hádať. Môžeme robiť, čo chcú?"

Ide o to, že pre jednoduchého laika dobrá vstupná stránka = veľa žetónov. A ak na stránke nie sú žiadne originálne riešenia, tak je stránka automaticky zlá a nepredáva sa.

Všetko! Vykypelo. Dajme všetky body (hovorím zasneným hlasom). Raz a navždy si zadefinujeme, čo je skutočný predajný jednostránkový web a ako vyzerá nezmysel, ktorý má názov len z tohto.

Bude to zaujímavé aj nudné, no určite užitočné. Začnime stručnou charakteristikou tohto pojmu.

Predaj vstupnej stránky je vizuálne navrhnutý prototyp vytvorený na základe marketingu, copywritingu, predaja a psychológie, s jedným cieľom a pre konkrétnu cieľovú skupinu na úrovni jej povedomia.

Každé slovo vyššie obsahuje prehnané množstvo detailov a toto nie sú triky, o ktorých tak radi hovoríte.

Sú to hlboké myšlienky, ktoré sa pri vyučovaní zvyčajne ignorujú kvôli ich nudnosti a nedostatku „wow efektu“.

Ale my ako pedantní profesori rozoberieme každú časť predajcu zvlášť.

Prípravná časť

Rád by som hneď napísal hotové prvky a pravidlá predajnej vstupnej stránky, ale potom by článok nebol úplný a úprimný.

Kvalitná predajná vstupná stránka je projekt, ktorý je nielen vytvorený podľa všetkých pravidiel, ale na ktorý sa aj náležite pripravíte.

Je to ako pri štarte rakety: 50% úspechu je správne určenie súradníc. Takže, čo by malo byť predajné miesto.

1. Jeden produkt (cieľ)

Prvá vec, ktorá definuje predajnú vstupnú stránku, je mať jeden a jediný cieľ. Prečo nie dva, tri alebo viac?! Je to celkom jednoduché.

Je to tak, ak si prídete kúpiť auto do salónu a ja vám okrem neho predám aj dom na Rublevke.

A tiež predplatné fitnes klubu a prémiový účet na zoznamke (hoci s novým autom, drahým domom a nadupaným telom sa vám to druhé nemusí hodiť).

Teraz môžete namietať, že preháňam a nikto nikdy nepredáva všetko za sebou na jednej stránke.

Čiastočne máte pravdu, len vy všetko vidíte rozmazane. Pre vás sú štandardne všetky vaše služby alebo tovar potrebné pre vášho klienta, ale v skutočnosti v 9 z 10 prípadov (existujú výnimky) príde človek pre jednu vec.

Poviem vám našu smutnú skúsenosť a hneď všetko pochopíte bez dvojzmyselných príkladov. Keď sme ešte len začínali svoju kariéru, urobili sme si vstupnú stránku pre prácu v našom meste.

Neboli na ňom žiadne ďalšie stránky a všetky služby boli zverejnené na hlavnej stránke (obrazovka nižšie).

Riadili sme sa myšlienkou, že ak to človek potrebuje, sám si vyberie, čo mu vyhovuje. A toto bola naša najväčšia chyba.

Chyba

Faktom je, že človek, ktorý vidí všetky tieto služby, si ich môže u nás objednať iba vtedy, ak sme mu boli odporúčaní, alebo je úplný „hlupák“.

Keďže je jedno, čo kúpiť prasa v žite. Žiadne ďalšie informácie, výhody ani odpovede na otázky.

A vyskakovacie okno tu nie je riešením, to je príliš málo na efektívnu komunikáciu informácií a uzavretie všetkých námietok.

Už dlho máme pre každú službu samostatnú vstupnú stránku, kam sa človek dostane zo stránky trasy.

Preto si pri tvorbe webu jasne definujte, pre aký produkt to robíte. A tiež pravidelne meniť slovo „Produkt“ na „Účel“.

Jedna vec je totiž okamžite predať a druhá vec je najprv uzavrieť (napríklad kalkulovať náklady) a až potom predávať. Miešať ciele sa často tiež neoplatí.

2. Cieľová skupina

Podľa mojich interných prepočtov je to 200 zmienok na našom blogu o cieľovke.

Teraz to však rozoberieme na príklade a začneme s tým, čo potrebujete poznať svojich zákazníkov.

Okrem toho je veľmi veľký rozdiel medzi tým, kto od vás teraz nakupuje, a tým, koho chcete vidieť ako svojich kupujúcich.

Keď máte v hlave zoznam potenciálnych klientov (lepšie na papieri), musíte sa rozhodnúť, pre koho presne budete svoju stránku robiť.

Je celkom možné spojiť niekoľko publík do jedného. Ale aby ste s istotou pochopili, či je to možné alebo nie, musíte definovať ich výberové kritériá, potreby a obavy. Schéma bude vyzerať asi takto.

cieľové publikum

Keďže v tomto materiáli sa nenaučíme, ako vytvoriť predajnú vstupnú stránku, ale v prvom rade rozumieme tomu, čo je predajná vstupná stránka, ukážem vám na príklade kritérií výberu, že všetci ľudia sú iní.

Aby ste to urobili, predstavte si, že predávate nano-simulátor na chudnutie. Všetci vaši potenciálni klienti sú mimochodom ľudia s nadváhou. Ale mám na vás otázku - sú si podobní v kritériách výberu?

Dúfam, že ste odpovedali nie. Všetci ľudia sú iní, rovnako ako ich výberové kritériá. Človek je pripravený zaplatiť akékoľvek peniaze, len aby bol zaručený výsledok.

Iný si kúpi len to, čo nezaberie veľa voľného času. A tretí vo všeobecnosti, okrem nízkych nákladov, nevidí nič. Zoznam pokračuje ďalej a ďalej.

A dokonca aj v takých úzkych výklenkoch, ako je stavba domov z baru, má každý tiež iné kritériá (pre lepšiu asimiláciu si pozrite video nižšie).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Úroveň informovanosti

Táto téma je už náročnejšia na pochopenie, najmä sluchom. Preto máte šťastie, že čítate a nie počúvate cez telefón, keďže naši manažéri hovoria o úrovni informovanosti.

Ide o to, že každý človek je svojim spôsobom na inej úrovni vnímania problému a riešenia.

V marketingu sa tento zvláštny prístup nazýva „“. Nebudem vás však zaťažovať chytrými pojmami, ale ukážem vám na príklade, ako to funguje.

Ak to chcete urobiť, porovnajte si navzájom tri rovnaké a zároveň odlišné dopyty vo vyhľadávacom riadku Yandex alebo Google:

1. Z čoho postaviť nízkopodlažný dom?
2. Murovaný alebo zrubový dom pri výstavbe rodinných domov?
3. Výstavba nízkopodlažných tehlových domov

Všetky tieto dopyty sa týkajú nízkopodlažnej výstavby a všetky sú teoreticky potenciálnymi klientmi pre stavebné firmy.

Ale! Základom je, že prvému úplne chýba pochopenie z čoho je dom postavený, druhému je otázka, aké riešenie zvoliť a tretí už cielene hľadá, kde si konkrétny dom objednať.

Pre vás počas vývoja to znamená, že vo všetkých prípadoch to bude iné, texty na ňom aj obrázky.

Napríklad pri druhom type dopytov najskôr ukážete, že stavba domu z tehly je lepšia ako zo zrubu (ak to robíte na tehly) a až potom predávate.

V treťom type požiadaviek bez dlhých vyznaní lásky okamžite ponúkate svoje riešenie a vo veľkej miere sa sústredíte na benefity vašej firmy v porovnaní s konkurenciou.

Pri každodennom používaní veľa ľudí hovorí o úrovni vedomia ako o teplote premávky. Delí sa na teplé, teplé a studené.

Najobľúbenejšie pre všetkých sú horúce, teda ľudia, ktorí chcú nakupovať práve tu a teraz.

Ale pokúsim sa napísať krátke zhrnutie. Predajná stránka musí súbežne s analýzou konkurencie prejsť procesom informovania klienta.

Na ktorý sa pomocou špeciálnej série otázok kreslí všetko, čo sa nahromadilo a čo priamo ovplyvňuje rozhodovanie klienta. Potom sú všetky tieto významy rozdelené a vytvárajú kostru lokality.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Nebudem to tajiť a poviem, že všetky agentúry štandardne vedú brífing s klientom.

Ale, ako obvykle, prezradím ešte jedno tajomstvo, vďaka ktorému sa stránka predáva. Brífing sa koná ústne.

Kúsok papiera nebude schopný odhaliť celú hĺbku, keď človek počas komunikácie môže klásť objasňujúce otázky a viesť správnym smerom.

Táto inštruktáž trvá 1-2 hodiny. A keď odhalím všetky karty, pripravte sa na to, že ak máte novú spoločnosť alebo v nej nič nie je, potom „zmyselný balič“ jednoducho nebude môcť vziať nič a stránka sa ukáže ako určite nepredávam.

Samozrejme, pri výstupe budete zo všetkého obviňovať stránku alebo dodávateľa, ale v skutočnosti bude celý bod spočívať v absencii vášho vývoja, výhod a funkcií.

Dôležité. Marketingová agentúra ponúka ďalšie výhody a riešenia, ale spravidla všetky nemenia situáciu globálne.

Ak chcete skutočne rozvinúť svoju stratégiu a taktiku balenia, musíte vykonať hĺbkovú analýzu svojich konkurentov, a ako si pamätáte, stojí to iné peniaze a trvá to iný čas.

Implementácia

Po dokončení prípravných prác (hlavná je napísaná vyššie) sa vám automaticky vytvorí správna štruktúra a môžete bezpečne pokračovať v ťahaní rámu.

Zameriava sa na marketing, predaj, dizajn a psychológiu. Tieto gule nebudem šikovne deliť, ukážem hlavné body, aby som nekomplikoval materiál.

1. Ponuka

Len čo človek vstúpi na stránku, v prvom rade vidí vašu ponuku. Jednoducho povedané, toto je váš návrh s hlavnými výhodami.

Hlavná ponuka môže mať 4 úrovne. Výrazný rozdiel je okamžite zrejmý z príkladov.

Prvá úroveň je, keď jednoducho napíšete „Požičovňa áut v Moskve“.
Druhá úroveň znie zaujímavejšie - „Požičovňa áut v Moskve. Prémiový vozový park “.

Tretia úroveň je pre mnohých veľmi ťažká a je založená na výsledku - „Prenájom prémiových automobilov v Moskve. Jednotlivé kópie pritiahnu tisíce očí už od 5 000 rubľov denne.

Je toto ideálna ponuka? Samozrejme, že nie. Pri tomto článku som to vymyslel za 2 minúty.

Ale pochopíte pointu a všimnete si, aký odlišný môže byť názov na prvej obrazovke. Preto sa štandardne snažíme dosiahnuť 3, alebo ešte lepšie 4 úrovne ponuky.

Síce na moje prekvapenie som videl skvelé výsledky na ponukách 1. a 2. úrovne, ale to sú skôr výnimky alebo veľmi dobre premyslená stratégia.

Ak chcete vytvoriť svoju ponuku, musíte sa veľmi dobre orientovať vo svojom podnikaní a rozumieť svojim zákazníkom.

Aby ste si zjednodušili život (na to sme tu my), odporúčam prečítať si náš článok na túto tému.

Lepšie nielen čítať, ale okamžite vytvárať a odhlasovať výsledky v komentároch.

2.

Predaj vstupnej stránky je tiež vytvorený textovým masterom (copywriterom). Robí to na základe prototypu prijatého od obchodníka, ktorý odráža všetky odhalené významy vo fáze balenia.

Tento proces je namáhavý a oveľa dôležitejší ako dizajn. Som si istý, že som ťa teraz trochu prekvapil.

Ale toto je úplná pravda. Strašidelná stránka s dobrým textom vám pomôže. A zlé texty na krásnom dizajne stratia klienta.

Dobrá kópia sa podceňuje a je to badateľné pri všetkých úkonoch klienta, ktorý viac dbá na dizajn.

Ak však chcete získať kvalitnú vstupnú stránku, musíte byť veľmi opatrní pri názvoch a textoch.

S najväčšou pravdepodobnosťou to nebudete môcť urobiť sami, pretože toto je celé umenie, ktoré sa musíte naučiť a potom sa dostať do rúk.

Okrem toho vám dám základné pravidlá copywritingu na stránkach, aby ste mohli aspoň približne určiť, aká kvalitná práca je pred vami.

Nie sú železobetónové, vo všetkom existujú výnimky, ale ak sa poruší niekoľko bodov naraz, mali by ste myslieť na kvalitu.

1. Nie triviálny titul. Ak uvidíte nadpis „Prečo si vybrať nás?“, „O nás“ alebo inú ošúchanú verziu, ktorá sa používa na desiatkach iných stránok, bežte tak rýchlo, ako môžete.

   Stránky s banálnymi očné linky hovoria o ich bezpodmienečnej strate na pozadí akejkoľvek inej stránky.

2. Ste prístup.Čím viac nadpisov a textov na stránke začína slovom „MY“, tým je stránka na tom horšie.

   Oveľa dôležitejšie je, aby sa klient o ňom a pre neho rozprával a až potom čítal o vás milovaní.

3. Jednoduchý jazyk. Ak spotrebiteľ nerozumie ničomu z toho, čo je napísané na vstupnej stránke, alebo sa stretne s neznámymi slovami.

   V tomto prípade to znamená, že je potrebné zlepšiť aj stránku, pretože musíte hovoriť jazykom prístupným pre klienta, nie pre vás.

4. Na podnikanie. Jedna stránka by nemala obsahovať text kvôli textu, aj keď je vytvorená pre SEO.

   Ak môžete odstrániť tento text z webu a nič sa nezmení, musíte ho orezať a skrátiť.

5. Špecifickosť. Charakteristickým znakom sú aj otrepané frázy zo série „Individuálny prístup“, „Flexibilný systém zliav“, „Vysoká kvalita“.

   Jediná vec je, že je to povolené, ak zverejnený text poskytuje 100% konkrétnosť a táto fráza je len očná linka alebo nadpis.

Ako samostatnú položku by som rád uviedol také kritérium ako „Spracovanie námietky“. Je implementovaný na celom webe vo všetkých textových prvkoch.

Totiž všetky typické námietky klienta na úrovni jeho informovanosti by mali byť rozpracované na celej stránke.

Overiť si to je celkom jednoduché, zozbierate si zoznam všetkých námietok od vybranej cieľovej skupiny a následne si pozriete všetky odpovede.

Šikovná myšlienka. Predajná stránka uzatvára všetky námietky, vyvoláva emócie a argumentuje tým, že musíte nakúpiť u nás.

3. Dizajn

Krásna stránka nie je vždy to isté ako predajná stránka. Musíte si to pamätať navždy. Vo vašom materiáli

Zhromaždil kolekciu 14 vynikajúcich vstupných stránok. Zozbieral som viac ako jeden deň, ale 17. marca 2017 ich bolo možné navštíviť kliknutím na reklamu vo výsledkoch vyhľadávania Yandex alebo Google. Spravidla v špeciálnom umiestnení.

To znamená, že len pred pár dňami boli nažive. Bohužiaľ, väčšina predchádzajúcich príkladov vstupných stránok je už mŕtva. Prečo zomierajú, snažil som sa vysvetliť. Dúfam, že väčšina vstupných stránok v tejto zbierke bude žiť dlhšie ako rok.

Ako vždy vám pripomínam, že na každý obrázok môžete kliknúť na prvej obrazovke vstupnej stránky. Tým sa načíta plná verzia vstupnej stránky. Ak čítate tento príspevok zo smartfónu, nezabudnite, že niektoré snímky obrazovky vstupných stránok presahujú 10 MB.

1. Vedecké predstavenie pre deti

Vstupná stránka pre detskú oslavu

Keď som prvýkrát videl túto vstupnú stránku, myslel som si, že je to skvelý príklad podnikania, ktoré nemožno pokaziť žiadnymi chybami na vstupnej stránke. Reláciu vedú televízni moderátori, medzi zákazníkmi je celá hollywoodska hviezda - Steven Seagal. No, samotná myšlienka je veľmi jasná. Miera konverzie tejto vstupnej stránky je teda pravdepodobne veľmi vysoká. Ale. Rýchle vyhľadávanie prinieslo nádherný exemplár, ako je tento:

2 Výchovné prázdniny

Alternatívna vstupná stránka na dovolenku

Ide v podstate o rovnaký biznis. Dokonca môže byť jeden vlastník. Alebo jeden z podnikov prevádzkuje franšízu. Osobne by som otvoril svoju peňaženku, aby som dostal bankovú kartu na druhej vstupnej stránke. prečo? A potom na videu ukázali ďalšie detaily, zapracovali na námietkach (upokojili plazivú časť mozgu, ak použijeme terminológiu neuromarketingu) a ukázali ceny. A medzi klientmi sú aj známe osobnosti. Nechajte ostatných.

3 Vŕtanie studní Pristátie - Očarujúce

Očarujúca vstupná stránka na vŕtanie studní

Nebudem komentovať túto vstupnú stránku. Malo by sa to brať do úvahy iba v spojení s nasledujúcim. Dostal sa do zoznamu kvôli kontrastu.

4 Pristátie na vŕtanie studní - brutálne

Vstupná stránka brutálneho vŕtania

Záludná otázka. Komu prinesiete peniaze: virtuálnemu dievčaťu s pohárom vody alebo hromade skutočných mužov s minimálne piatimi vrtnými súpravami na Urale a ďalším Kamazom?

Teraz je jasné, prečo je škodlivé nechať sa unášať fotením? Na vstupnej stránke s dievčaťom je aj vrtná súprava. Jeden. A v noci. Niekde hlboko na konci vstupnej stránky. Ale nie každý vták dosiahne túto obrazovku.

5 Vstupná stránka pre kuchyne na mieru

Vstupná stránka kuchyne na mieru

Landing page designer má solídne štyri. Označte obchodníka sami. Poznamenám len chýbajúcu ideológiu 20% zľavy na prvú obrazovku. Kuchyňa môže stáť 10 000 rubľov alebo môže stáť viac ako milión. Rôzne cenové segmenty. Preto je zľava 20% buď 2 000 rubľov, alebo viac ako 200 000 rubľov. O tom, že väčšinou ide o zľavu k včerajšej prirážke ani nehovorím.

Existuje niekoľko dobrých marketingových riešení, ale stále ich musíme pochopiť. Na mieste, nie na pristátí. Vo všeobecnosti je podnikanie s nábytkom mimoriadne ťažké. Vysoká konkurencia s malou rozmanitosťou fasád.

6 Šitie oblekov na objednávku St. Petersburg

Vstupná stránka pre vlastné obleky

Moja obľúbená vstupná stránka v dnešnej kolekcii. Môžete to nazvať vstupnou stránkou v Petrohrade. Nie je nič zbytočné. Kričí na ázijský spôsob. Window-s to Europe 🙂 Jedinou nevýhodou je dizajn recenzií. Ale šetrí to účet Instagram.

Áno, vyhrali boj o moju peňaženku.

7 Zákazkové krajčírstvo Švajčiarsko

Vstupná stránka krajčírskych oblekov zo Švajčiarska

Toto je prehraná vstupná stránka v boji o moju peňaženku. Pridávam ho však do tejto recenzie, aby som vám ukázal dva triky. Prvým je, ako správne robiť recenzie.

Druhá vlastnosť sa nazýva emocionálna angažovanosť klienta. Má veľký vplyv na konverziu aj pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. V tomto prípade je to kostýmový výtvarník.

Nepálte čipsy! 🙂

8 Renovácie a dekorácie bytov

Vstupná stránka na opravu a dekoráciu bytov

Ak ste sa sem prišli pozrieť na krásne obrázky, potom môžete povedať fu-u, aký nezmysel. Ale toto je skvelý príklad podnikateľa, ktorý stojí na veľmi, veľmi vysoko konkurenčnom trhu. Dobre, nie skvelé, ale určite dobré. V 99,9% prípadov je pri oprave všetko oveľa zanedbanejšie.

A toto je (nie veľmi častý) prípad, kedy budú investície do dizajnu cieľovej stránky opodstatnené. Oprava sa stále vyberá očami. Ale vysporiadať sa s námietkami je úctyhodné.

9 exkurzií v Moskve

Vstupná stránka pre výlety do Moskvy

Najdlhšia vstupná stránka. Páčila sa mi myšlienka podnikania. Je ťažké komentovať samotnú vstupnú stránku. Ak sa neopýtate Bloka:

Milióny pre vás. My - tma a tma a tma.
Skúste to, bojujte s nami!
Áno, sme Skýti! Áno, Ázijci sme my
Šikmými a chamtivými očami!

Ťažké dedičstvo Byzantskej ríše.

10 cookies

Vernostné cookies

Podnikateľský nápad - päť. Prevedenie...

Raz som dostal tieto koláčiky. Celá krabica. Čítanie správ je zábava. Problém je v tom, že cookies samy osejú. Pravdepodobne preto, že čakali príliš dlho v krídlach. Alebo možno spočiatku také nechutné.

Mimochodom, v Taliansku sa výrobca čokolád, v ktorých sú vložené veštecké poznámky, stará o to, aby sa v teplom období čokolády pod jeho značkou stiahli z predaja vo všetkých obchodoch. Záleží mu na svojej povesti.

Na vstupnej stránke sa mi páčilo, že takmer na každej obrazovke je hlavná postava – koláčik. Vo výsledku aj recenzie na prvý pohľad pôsobia dôveryhodne. A na druhý pohľad ich nikto nečíta. Takže test.

11 Doručovacia služba

Pristávacia doručovacia služba

Celá vstupná stránka v skutočnosti, rovnako ako obchod, vyzerá dobre premyslená. Ale s prvou obrazovkou úplné ... naplnenie. Nikdy, ešte raz zdôrazním NIKDY na vstupnej stránke nepoužívajte slová, ktoré sú známe len úzkemu okruhu ľudí.

Navyše, plné je plné. Olej vyšiel. Obsah tejto služby (služby?) nie je jasný. A medzi potenciálnymi zákazníkmi sa určite nájde množstvo ľudí, ktorí toto slovo uvidia pri pristávaní prvýkrát v živote. Ide teda o priamu stratu konverzie.

No práve pod tlačidlom výzvy na akciu je hrubá dizajnérska chyba. Z obsahu vstupnej stránky vyplýva, že vrátenie peňazí je bezplatné. Ale z prvej obrazovky môžete predpokladať, že návratnosť má hodnotu 0,5%. Dizajnér jednoducho postavil vedľa seba dve nesúvisiace vety. Je slovo Return napísané veľkým písmenom? Napísané. A to, že to znie ako jedna veta – koho to zaujíma?

A všimli ste si tlačidlo na spustenie videa? Videl som ju, až keď som sa pozrel na snímku obrazovky tretí alebo štvrtýkrát.

Vo všeobecnosti, ak odstránite takmer všetky štítky z prvej obrazovky a nahradíte ich najdôležitejšími štítkami zo 4. obrazovky (o exkluzívnych dodacích podmienkach), získate vstupnú stránku takmer ideálnu.

12 Zostup-zrútenie fúzov a brady

Barberyachechnaya

Toto je služba, ktorej význam nikdy nepochopím. Na radu Dmitrija Puchkova (aka Goblina) som si už mnoho rokov strihal vlasy na nulu. Áno, a Heisenberg z Breaking Bad zo mňa nevyjde. Možno Jesse. Preto sa nebudem zaväzovať hodnotiť predajné kvality vstupnej stránky.

Vzal som to do zberu z úcty k podnikaniu. Majiteľ tohto holičstva chápe, že služba je vo svojej podstate očarujúca a nositelia brady nechcú mať žiadne spojenie s Conchitou Wurst. Preto pokus pridať trochu brutality do obchodného imidžu.

13 Maslová torta

Vstupná stránka sendvičovej torty.

Podnikateľský nápad je skvelý. Dizajn tiež. Marketingové úsilie na prvej strane je horšie ako úplné naplnenie.

Najhoršie je predávať koláče na kilogram ako výkrm ošípaných. Chápem, že na kuchárskej technickej škole takto vyučovali učitelia, pretože sami pracovali alebo študovali v časoch ZSSR. Hlava však musí byť zapnutá!

Koláče sa jedia po častiach. Porcia je asi 200 gramov, čo znamená, že v kilograme je 5 porcií, cena porcie je 220 rubľov. Tak prečo nepísať: od 220 rubľov na porciu, minimálna veľkosť koláča na 10 porcií?

Všetko sú to však drobné kiksy – za sviežosť prístupu sa dá veľa odpustiť.

14 Perfektná vstupná stránka

Perfektná vstupná stránka

Po prvé, chlapci, ktorí vytvorili túto vstupnú stránku, ju ukážu vo svojich tréningových webinároch. Po druhé, poznám minimálne dvoch podnikateľov, ktorí „odpisujú“ túto vstupnú stránku. Takže sa budem tváriť, že si myslím, že je to tiež dokonalé.

Je naozaj veľmi, veľmi dobrý!

Tweetujte

Plus

Ak chcete vytvoriť úspešnú jednostránkovú webovú stránku na predaj vlastného produktu, je rozumné si najprv preštudovať funkčné príklady vstupnej stránky. Je ľahké vytvoriť si takúto stránku sami? Poďme sa pozrieť na to, v čom sú krásne a aktívne predávané weby so vstupnými stránkami iné.

Čo je vstupná stránka

Vstupná stránka – čo to je? Toto je názov jednostránkového webu, na ktorom sa zákazníkom ponúka nejaký druh výhody: zľava, akcia, jedinečné produkty. Cieľom cieľových stránok nie je vždy predávať produkty. Niekedy takéto stránky obsahujú prihlášku, ktorej vyplnením klient vstúpi do databázy alebo si objedná informačný hovor od manažéra spoločnosti.

Väčšina spoločností už ocenila, ako veľmi pomáhajú pristávacie stránky v marketingu. Jedna stránka rieši jeden problém. Vstupné stránky nemôžu byť preplnené ďalšími informáciami. Ich hlavným cieľom je motivovať zákazníkov, aby reagovali na výzvu na akciu.

Výhodou jednostránkového webu oproti plnohodnotným internetovým obchodom je špecifickosť návrhu. Jasné vyhlásenie o výhodách pomáha úspešne komunikovať výhody spolupráce (nákupy, aplikácie) zákazníkom.

Samozrejme, všetci používatelia internetu videli takéto stránky. Prax ukazuje, že ide o skutočne efektívny marketingový nástroj. V podmienkach všeobecného preťaženia informáciami vstupná stránka príjemne poteší kupujúcich minimalizmom, štýlom a jasnosťou znenia, absenciou zbytočnej reklamy a spamu.

Krásna vstupná stránka je základným nástrojom internetového marketingu

Príklady najkrajšej vstupnej stránky

Čo robí vstupnú stránku krásnou? Spočiatku sa môže zdať, že na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď, pretože každý užívateľ chápe krásu po svojom. V skutočnosti je však vstupná stránka nástrojom, pre ktorý existujú štandardy kvality. Navštívte nasledujúce stránky a pozrite si úspešné príklady:

• Navrhnuté pre move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Najlepšie vstupné stránky majú podobnú štruktúru a funkcie. Ľudia milujú rôzne dizajny webových stránok, ale úspech vstupnej stránky nie je o pekných obrázkoch. Kľúčové vlastnosti atraktívnych jednostránkových webov:

• minimalistický a zároveň štýlový dizajn;
• jasná formulácia, žiadne vágne frázy, veľa špecifík;
• zoznam výhod (klient okamžite pochopí, čo dostane, ak zareaguje na ponuku);
• pohodlný formulár žiadosti, bez zbytočných informácií (najlepším riešením je iba meno a kontakty kupujúceho);
• prítomnosť výzvy na akciu, podnet na odpoveď („zavolať“, „zistite podrobnosti“, „objednajte si hovor“);
• čestnosť (vstupná stránka by mala obsahovať iba relevantné a relevantné informácie);
• optimalizácia pre vyhľadávače (prítomnosť populárnych dopytov v texte stránky ju zvyšuje v hodnotení vyhľadávačov).

Článok predstavuje príklady stránok s dobrou vstupnou stránkou. Preskúmajte ich a vytvorte si vlastné jednostránkové lokality pre produkty a služby. Je možné zdôrazniť niektoré všeobecné odporúčania. Stránka by mala byť harmonická a atraktívna pre oči. Nepoužívajte kyslé alebo dráždivé odtiene. Je vhodné obmedziť sa na 2-3 základné farby a držať sa príjemných kontrastných tónov. Všetky obrázky na vstupnej stránke musia mať vysokú kvalitu.

Harmonické farebné kombinácie, jasne popísané výhody a pohodlné umiestnenie na obrazovke sú znakom úspešnej vstupnej stránky.

Príklady aktívneho predaja vstupných stránok

Predaj vstupnej stránky je cieľom väčšiny internetových obchodníkov. Je dôležité, aby bol jednostránkový web nielen krásny, ale aby prilákal aj návštevnosť kupujúcich. Aké funkcie pomôžu zmeniť bežnú vstupnú stránku na stránku s aktívnym predajom?

Kľúčovou vlastnosťou je zjavná výhoda.Čím skôr si kupujúci uvedomí, že sa mu ponúkajú skutočne výhodné a čestné podmienky spolupráce, tým rýchlejšie uskutoční nákup. Preto v ponuke stránky musíte uviesť cenu produktu alebo služby. Ak je to možné, musíte ho porovnať s cenami konkurentov a nezabudnite sa zamerať na rozdiel (napríklad „5 000 rubľov lacnejšie ako konkurenti“).

Dobrou možnosťou by bolo použiť formuláciu otázok a odpovedí. Používatelia často vyhľadávajú na internete informácie vo forme otázky. Napríklad "ako si vybrať šaty na ples." Použite obľúbené formulácie v názve svojej vstupnej stránky a získate dobrú návštevnosť(ak, samozrejme, stránka skutočne ponúka riešenie problému).

Všetky dôležité informácie by mali byť umiestnené na prvej obrazovke: čím rýchlejšie používateľ pochopí podstatu ponuky, tým rýchlejšie bude reagovať

Predajná vstupná stránka najčastejšie funguje bez posúvania – teda bez posúvania stránky nadol. Všetky výhodné podmienky a prihláška sú umiestnené na prvej obrazovke. Môže to znieť zvláštne, ale niektorí používatelia naozaj nemajú radi posúvanie a chcú pochopiť podstatu vety na prvý pohľad. Prečo im tú možnosť nedať?

Záver

Tvorba vstupnej stránky je zložitý proces, ktorý spája monotónnu technickú prácu s kreativitou. Určite existuje veľa príkladov úspešných jednostránkových webov a všeobecných užitočných pokynov. Nenapodobujte však slepo a používajte opakujúce sa vzory. Hlavná vec na vstupnej stránke nie je vzhľad, ale jasne formulovaný návrh.