Slimme banners starten met de universele Yandex-feed. Overzicht van datafeeds Uitgebreide versie van de Yandex feeds-module

Er zijn duizenden of zelfs tienduizenden producten in moderne online winkels. Het is gewoon onmogelijk om handmatig contextuele advertenties voor het hele productassortiment te lanceren, dus Yandex en Google bieden gebruikers de mogelijkheid om productfeeds te gebruiken (ze worden ook wel YML- of XML-feeds genoemd).

Een productfeed is een gesystematiseerde en gestructureerde lijst met gegevens over productaanbiedingen of diensten. In de regel zijn de belangrijkste productfeedformaten CSV, TSV, XLS, XLSX. De rijen geven de namen aan, de kolommen - de attributen van goederen of diensten.

Voorbeeld productfeed:

Waarom heb je een feed nodig?

1. Creëer en pas snel een groot aantal advertenties aan.
2. Advertenties automatisch aanpassen afhankelijk van de aan- of afwezigheid van bepaalde goederen in het magazijn (alleen relevante advertenties weergeven).
3. Filter advertenties op categorieën, prijzen en andere parameters.
4. Voeg extra productfuncties toe.

Een productfeed gebruiken in Yandex.Direct

Wanneer u dynamische advertenties weergeeft in het zoeknetwerk, kan hun inhoud veranderen op basis van de inhoud in uw feed. Dat wil zeggen, advertenties zijn eenvoudig te updaten. Dit verklaart grotendeels de hoge conversie van dergelijke advertenties.

Een dynamische feedadvertentie maken

In de toekomst kan de campagne geoptimaliseerd worden met bijvoorbeeld de Get Direct service.

Met Yandex kunt u alleen dynamische advertenties maken voor een beperkt aantal onderwerpen:

• elektronica en accessoires;
• Huishoudelijke apparaten;
• industrieel materiaal;
• kleren;
• meubilair;
• tuin;
• sportartikelen;
• Bouwmaterialen;
• kinderproducten;
• banden en wielen;
• cosmetica en parfumerie;
• Onroerend goed te koop;
• verkoop van nieuwe auto's;
• verkoop van gebruikte auto's;
• verkoop van vliegtickets;
• hotels, herbergen.

Een feed gebruiken in een slimme bannercampagne

Om toegang te krijgen tot slimme banners, moet u contact opnemen met de Yandex.Direct-ondersteuningsservice, aangezien deze toolkit zich nog in de bètatestfase bevindt. De essentie van dit type advertentie is om banners te lanceren op basis van gegevens uit de feed. Slimme banners hebben, net als dynamische advertenties, hoge conversiepercentages. Betaal per klik.

Voorbeeld slimme banner:

Wanneer u een campagne met slimme banners maakt, moet u "Feed" opgeven als de gegevensbron, de gewenste feed uit de lijst selecteren en banners toevoegen. U kunt maximaal 50 banners uploaden, terwijl één banner aan meerdere posities in de feed kan worden gekoppeld.

Lees meer over het opzetten van een campagne met slimme banners. in een geval.

Er moet aan worden toegevoegd dat slimme banners uit twee delen bestaan: constant en variabel.

Het vaste deel van de slimme banner omvat:

• het logo van de adverteerder;
• speciale aanbieding;
• een link die leidt van de speciale aanbieding naar de website van de adverteerder;
• informatie over acties en kortingen;
• call-to-action-knop.

Het wisselgedeelte omvat:

• afbeelding van een product, werk of dienst;
• productaanbod;
• de oude prijs van een goed, werk of dienst;
• de nieuwprijs van een product, werk of dienst;
• het bedrag van een korting op een product, werk of dienst.

• detailhandel goederen;
• Onroerend goed te koop;
• auto verkoop;
• verkoop van auto-onderdelen;
• hotels, herbergen;
• verkoop van vliegtickets.

Een feed gebruiken in Google Ads

Met dynamische remarketing en dynamische display-advertenties kunt u advertenties weergeven voor producten die interessant zijn voor een bepaalde gebruiker. In het geval van dynamische remarketing kunnen advertenties worden gericht op bijvoorbeeld gebruikers die de site eerder hebben bezocht. Bij het maken van dergelijke advertentiecampagnes wordt natuurlijk ook gebruik gemaakt van een productfeed.

Dynamische advertenties maken voor Google-zoekadvertenties

Als u een dynamische zoekcampagne wilt maken, moet u het nieuwe campagnetype instellen op 'Alleen in het zoeknetwerk' - 'Dynamische zoekadvertenties':

In dit type campagne kunt u met de feed specifieke webpagina's targeten. Selecteer "Commerciële gegevens" - "Paginafeed" om een ​​feed toe te voegen:

Klaar! Er zijn geen onderwerpbeperkingen.

2. Klik op "Feed downloaden":

4. Upload het feed-XML-bestand.

Tijdens het maken van de campagne kunnen we de remarketingvoorwaarden koppelen aan de eerder geüploade feed.

Feed gebruiken in productadvertenties

Dit type advertentie wordt geïmplementeerd met behulp van Google Merchant Center. Tot nu toe is het maken van Shopping-advertenties beschikbaar niet in alle landen.

Om een ​​Shopping-advertentiecampagne te maken, moet u:

• een Google Merchant Center-account maken;
• een Google Ads-account maken;
• productfeed uploaden naar Google Merchant Center;
• een koppeling tot stand brengen tussen Google Merchant Center en Google Ads;
• controleer de rechten op de site-URL.

Selecteer het downloadtype en upload het bestand. Klik daarna op "Doorgaan":

Er zijn geen onderwerpbeperkingen.

Hoe dynamische advertenties werken - Casestudy speelgoedwinkel Hamleys

Resultaat:

Van 01/07/2017 tot 31/07/2017 werd een reclamecampagne gelanceerd met behulp van een XML-feed voor het Hamleys-aanbod. Tegelijkertijd waren alle instellingen in de geteste advertentiecampagnes identiek. Campagnes verschilden alleen in de manier waarop advertenties werden gegenereerd.

Het resultaat van het weergeven van dynamische advertenties met een productfeed:

conclusies

De productfeed wordt gebruikt:

1. Bij het weergeven van dynamische advertenties op de zoeknetwerken Yandex en Google.
2. In campagnes met slimme banners in Yandex.Direct.
3. In Google Ads dynamische display-campagnes.
4. In productadvertenties, met behulp van het Google Merchant Center.

Met de feed kunt u het extra potentieel van contextueel adverteren ontsluiten. Bovendien maakt de mogelijkheid om advertenties op te zetten en te lanceren met een productfeed het "flexibeler" en effectiever.

Deze tools in Google bestaan ​​al relatief lang. Bij Yandex zijn ze in open bètatests en zullen ze waarschijnlijk veranderen. Maar nu al hebben advertentiecampagnes met productfeeds zich goed bewezen.

Een datafeed is een bestand met gedetailleerde informatie over uw producten. Alle informatie daarin wordt weergegeven door attributen. Sommige, zoals conditie [staat] en beschikbaarheid [beschikbaarheid] , kunnen alleen vaste waarden hebben. Voor andere, zoals id [identifier] en title [title] , wordt de waarde in relatief vrije vorm gegeven. Attributen zijn onderverdeeld in verplicht en optioneel. Als u hierin volledige en nauwkeurige informatie verstrekt, zullen gebruikers uw producten gemakkelijker kunnen vinden.

Productgegevens moeten periodiek worden bijgewerkt. Lees meer over deze en andere geschreven regels.

U moet een Merchant Center-account maken voordat u productinformatie uploadt. Gegevens kunnen worden toegevoegd als feeds of via de Google Content API for Shopping, of worden geïmporteerd vanuit een e-commerceplatform. Als u niet goed thuis bent in de API, kunt u deze optie beter niet gebruiken.

Gegevensfeeds

Een feed is een bestand met gedetailleerde informatie over producten. De informatie daarin wordt gepresenteerd in de vorm van attributen, met behulp waarvan kopers gemakkelijk kunnen vinden wat ze nodig hebben.

Google Content API for Shopping (voor gevorderde gebruikers)

Met de Google Content API for Shopping kunt u gestructureerde gegevens beheren die zijn geüpload naar Google en deze gebruiken in services zoals Google Search en Google Shopping. U kunt de API gebruiken om producten op te vragen en producten toe te voegen, bij te werken en te verwijderen in uw Google Merchant Center-account.

De Google Content API for Shopping is bedoeld voor softwareontwikkelaars die hun apps moeten koppelen aan Google Shopping. Daarom moet je voldoende technische kennis en ervaring hebben met applicatieprogrammering om deze API te gebruiken.

Ondersteunde bestandsindelingen

Als uw bronbestand niet voldoet aan de vereisten van de specificatie, gebruikt u de geavanceerde functies van het Merchant Center om de details aan te vullen met de ontbrekende kenmerken en waarden.

Geavanceerde functies

Geavanceerde functies in sectie Feeds kunt u productinformatie uit meerdere bronnen downloaden en converteren volgens de specificatie. Met hun hulp kunt u de reeds toegevoegde gegevens ook op verschillende landen richten.

Gebruik geavanceerde Merchant Center-functies om primaire feeds bij te werken met secundaire feeds, productdetails voor nieuwe doellanden te kopiëren en feedconversieregels in te stellen.

Yandex.Direct biedt een aantal tools om het maken van contextuele advertenties te helpen automatiseren. Het zal met name handig zijn voor online winkels om productfeeds te maken, d.w.z. een soort database met producten die met bepaalde manipulaties in Yandex.Direct-advertenties kunnen worden weergegeven zonder extra vervelend handmatig werk.

Wat zijn feeds in Yandex.Direct

Feeds worden voornamelijk gebruikt voor het maken en . Dat wil zeggen, dergelijke soorten advertenties die een sjabloon bieden waarin u eenvoudig de namen van goederen, prijs en enkele andere gegevens kunt vervangen en met een paar klikken advertenties kunt maken voor honderden of duizenden producten.

Een productfeed is een bestand in een van de volgende indelingen:

• YML (Yandex Market Language) - een formaat dat speciaal is gemaakt voor

Het gebruik van een feed is erg handig, omdat het gemakkelijker wordt om informatie over de beschikbaarheid van goederen, prijzen, promoties bij te werken, productkenmerken toe te voegen, groepsadvertenties afhankelijk van de productcategorie.

Een feed maken voor Yandex.Direct

Zoals eerder vermeld, werken feeds voor dynamische advertenties en slimme banners, die hun eigen beperkingen hebben op productonderwerpen. Wellicht dat het aantal onderwerpen in de loop van de tijd zal toenemen.

We analyseren het maken van een feed voor: kleinhandel.

De feed voor retailproducten moet in YML-formaat zijn (voor andere onderwerpen is CSV of XML mogelijk). Het gebruikt, net als een XML-document, één element: . De lijst met alle productaanbiedingen is in het element , en het element bevat informatie over één product. Om het duidelijker te maken hoe het eruit ziet:

Er zijn verschillende manieren om een ​​YML-bestand te maken. We raden aan om een ​​geautomatiseerd systeem uit te proberen, met behulp van de service mijnsitemapgenerator.com. Hier moet je naar de sectie gaan yml-generator.

Zoals te zien is in het bovenstaande voorbeeld, is er een reeks parameters, die in een XML-bestand (of YML) kan worden ingevoerd. Voor de detailhandel ziet de lijst er bijvoorbeeld zo uit.

Zoals je kunt zien, zijn er veel instellingen. Elk onderwerp heeft zijn eigen lijst met zijn eigen kenmerken, en de volledige set parameters is te vinden in Yandex Help.

Dynamische feedadvertenties maken

Selecteer bij het uploaden van een feed het type en voer een naam in.

Hieronder geven we instructies voor het maken van een door tabs gescheiden datafeed. Als u meer vertrouwd bent met het werken in een teksteditor, kunt u de onderstaande stappen overslaan, maar zorg ervoor dat uw feed voldoet aan de indelingsvereisten die onderaan de pagina worden vermeld. U kunt ook een feed maken met Google Spreadsheets. Lees hoe u dit doet. Gebruik de volgende instructies om een ​​XML-feed te maken: , .

Voorbeelden van datafeeds
U kunt voorbeelden zien van feeds in TXT- en XLS-indeling. Houd er rekening mee dat het XLS-bestand alleen als voorbeeld wordt verstrekt. Google ondersteunt geen feeds in deze indeling.

Een datafeed maken

Stap 1: Open een spreadsheetprogramma

In spreadsheetprogramma's als Microsoft Excel maak je eenvoudig een datafeed aan en converteer je deze naar het gewenste formaat.

Stap 2: Maak een titelbalk

Voer in de eerste rij van de spreadsheet de namen in van de kenmerken die het product beschrijven (één in elke kolom). Om uw producten op Google Shopping te laten verschijnen, moet u op een strikt gestructureerde manier informatie hierover verstrekken. Twee soorten attributen helpen je hierbij:

1. verplicht;
2. aanbevolen.

Goederen waarvoor de vereiste attributen niet zijn gespecificeerd, worden niet verwerkt. Aanbevolen kenmerken kunnen worden weggelaten. We raden u echter aan dit te doen, zodat uw producten vaker in de zoekresultaten verschijnen. Bekijk het voorbeeld van de titelbalk hieronder voor de vereiste kenmerken voor het geselecteerde doelland.

Stap 3: Voer productdetails in

Voer in de regels onder de kop informatie over de goederen in in overeenstemming met de geselecteerde attributen. Houd er rekening mee dat aan elk product een aparte regel moet worden toegewezen en dat informatie hierover in de juiste kolommen moet worden verdeeld. Een productbeschrijving moet bijvoorbeeld in een kolom staan ​​met de kop "beschrijving". Als er geen kenmerkwaarde is voor dit product, vul dan de cel niet in.

Stap 4: Converteer de spreadsheet

Met de meeste spreadsheetprogramma's kunt u gegevens exporteren naar een door tabs gescheiden tekstbestand. Dit is het bestand dat naar het Google Merchant Center moet worden verzonden. Je kunt het op verschillende manieren aanmaken. Hieronder staan ​​er twee. Je kunt het op verschillende manieren aanmaken. Hieronder staan ​​er twee.

• In Microsoft Excel sla de spreadsheet op als een door tabs gescheiden tekstbestand (.txt). Selecteer hiervoor Opslaan als... op het menu Bestand en selecteer het gewenste formaat. drop-down menu Bestandstype selecteer Tekstbestanden (door tabs gescheiden) (*.txt).
• Met Google Spreadsheets u kunt al uw spreadsheets uploaden naar het Merchant Center of regelmatige gegevensuploads instellen. over deze functie. Daarnaast kun je de tabel downloaden of uploaden door naar het menu te gaan Bestand door het item te openen Exporteren en het selecteren van de .txt-extensie. Het door tabs gescheiden tekstbestand wordt geopend in een nieuw venster. Selecteer Opslaan als... op het menu Bestand browser om dit bestand op te slaan als een tekstbestand met de extensie .txt.

Als u uw feed al heeft geregistreerd met uw Google Merchant Center-account, gebruikt u dezelfde naam als het opgegeven bestand.

Stap 5: Dien uw datafeed in

Zorg ervoor dat het gegenereerde bestand voldoet aan de onderstaande formaatvereisten en .

Formaatvereisten

• Het bestand moet platte tekst bevatten met een tab-scheidingsteken.
• De eerste regel in het bestand moet een koptekst zijn die bestaat uit attribuutnamen gescheiden door tabs.
• Elk product moet op een aparte regel staan ​​en kenmerkwaarden moeten worden gescheiden door tabbladen.
• Regels mogen niet eindigen met een tab-teken.
• Attributen mogen geen tabs of regeleinden bevatten.
• Voor groepskenmerken, zoals "belasting" (belasting) en "verzending" (verzending), moeten subkenmerken worden opgegeven met een dubbele punt. Lees meer over belastingen en verzendkosten op.
• Als het kenmerk meerdere waarden accepteert, geeft u deze op, gescheiden door komma's, zoals 'blauw, groen, rood'. Als een komma in de attribuutwaarde is opgenomen en niet als scheidingsteken kan worden gebruikt, gebruikt u een backslash "\". Zie de feedspecificatie voor meer informatie. Houd er rekening mee dat u voor sommige kenmerken, zoals "identifier" (id) of "description" (description), slechts één waarde kunt opgeven.

Was dit artikel behulpzaam?

Hoe kan dit artikel verbeterd worden?

Dag iedereen!

Yandex.Direct-feeds zijn een echte redder in nood voor grote online winkels, waardoor u het maken van advertenties in Yandex.Direct kunt automatiseren. En hoe het te doen is een kwestie van technologie..

Op internet zijn er een groot aantal online winkels met een groot assortiment waarvan u verkeer moet genereren om verkopen te krijgen. Er duikt hier echter een groot, groot probleem op: hoe reclame maken voor zoveel productitems in Yandex.Direct? Moet je echt voor elk product zoekwoorden selecteren en advertenties schrijven? Niet! Het is voldoende om te gebruiken wat hieronder staat en.

Een beetje geschiedenis

In het afgelopen 2016 heeft Yandex interessante dingen uitgebracht, zoals dynamische advertenties en feedbeheer in de BETA-versie. Ze zijn gemaakt om te werken met sites met informatie over een enorm scala aan diensten of goederen. Met deze innovaties heeft Yandex het leven veel gemakkelijker gemaakt voor de eigenaren van dergelijke sites die willen adverteren in Yandex.Direct.

Wat is een voer?

Een feed is een bestand met informatie over een product of dienst. Het kan in verschillende formaten zijn:

• YML (Yandex Markttaal). Een speciaal ontwikkeld bestandsformaat voor Yandex.Market;
• En een paar obscure - GZ en TSV;
• U kunt ook gecomprimeerde ZIP-bestanden gebruiken.

Al deze formaten worden door Yandex.Direct en Market gebruikt om informatie te verkrijgen die in advertenties wordt weergegeven. Van al het bovenstaande hebben de eerste twee de meeste voorkeur.

Waar is een voer voor?

Zoals u al begreep, zijn feeds nodig om informatie over het assortiment van een online winkel over te brengen, maar hoe u deze informatie in Yandex.Direct kunt gebruiken. Erg makkelijk! Gebruik dynamische advertenties (k). Houd er echter rekening mee dat dit type advertentie alleen dient als aanvulling op al lopende advertentiecampagnes, omdat het zich nog in de bètatestfase bevindt.

Hoe maak je een feed aan?

Voor beginners die advertenties lanceren in het contextuele advertentiesysteem van Yandex, is deze vraag een randvoorwaarde, omdat er geen duidelijke en begrijpelijke informatie is over het maken van een feed. Dus ik, op zoek naar informatie voor deze les, heb veel sites bezocht, verschillende video's bekeken, maar niets geschikts gevonden, omdat het blijkbaar niet moeilijk is om een ​​feed te maken voor de meeste webmasters.

Ik moest een beetje met mijn hoofd nadenken, toen er meteen een helder idee in me opkwam - als je het YML (XML)-bestandsformaat in Yandex.Direct kunt gebruiken en Yandex.Market populair is, dan is er een soort van generator of sjabloon voor dergelijke bestanden. Ik bleek gelijk te hebben en kwam een ​​XML sitemap generator tegen die YML kan genereren - MySiteMapGenerator.

Hiermee kunt u heel eenvoudig een bestand maken voor zowel Yandex.Market als Direct:

Wanneer u het gegenereerde YML-bestand opent, ziet u het volgende:

Een set code met alle gegevens over producten waarvan de pagina's zijn geïndexeerd door de YML-generator. Dit alles wordt de Yandex.Direct-feed genoemd, of beter gezegd Yandex.Market.

Andere manieren om een ​​feed te maken:

1. Met behulp van speciale plugins voor je CMS. Voor CMS WordPress is er bijvoorbeeld een Market Explorer plugin. Als je een ander contentmanagementsysteem hebt, zoek dan naar;
2. Excel kan een CSV-bestand maken, maar heeft minder de voorkeur dan YML (XML).

Wat te doen met een feed in Yandex.Direct?

Nadat u een feed heeft gemaakt, moet u deze ter verificatie uploaden in Yandex.Direct. Je kunt het als volgt doen:

Aanvullende informatie over feeds is te vinden in Yandex Help, hier is de link.

We verzoeken u vriendelijk: als u het materiaal leuk vond en heeft geholpen bij het oplossen van het probleem, deel dan de link op sociale netwerken.

Tot ziens!

Test voor les nummer 124

Tijdslimiet: 0

Navigatie (alleen taaknummers)

0 van 5 taken voltooid

Informatie

Check de opgedane kennis in de les!

Je hebt de test al eerder gedaan. U kunt het niet opnieuw uitvoeren.

Test wordt geladen...

U moet inloggen of registreren om de test te starten.

U moet de volgende tests voltooien om deze te starten:

resultaten

Juiste antwoorden: 0 van 5

Jouw tijd:

De tijd is op

Je hebt 0 van de 0 punten gescoord (0)

1. Met een antwoord
2. Uitgechecked

1. Taak 1 van 5

   1 .

   Aantal punten: 1

   Wat is een voer?

2. Taak 2 van 5

   2 .

   Aantal punten: 1

   Selecteert een feedbestandsindeling die niet is toegestaan ​​in Yandex.Direct:

3. Taak 3 van 5

   3 .

   Aantal punten: 1

   Waar is een voer voor?