Cara melancarkan sepanduk pintar menggunakan suapan universal Yandex. Gambaran keseluruhan suapan data Versi lanjutan modul suapan Yandex

Terdapat beribu-ribu malah berpuluh-puluh ribu produk di kedai dalam talian moden. Adalah mustahil untuk melancarkan pengiklanan kontekstual secara manual untuk keseluruhan rangkaian produk, jadi Yandex dan Google menawarkan pengguna untuk menggunakan suapan produk (ia juga dipanggil suapan YML atau XML).

Suapan produk ialah senarai data yang sistematik dan berstruktur tentang tawaran atau perkhidmatan produk. Sebagai peraturan, format suapan produk utama ialah CSV, TSV, XLS, XLSX. Baris menunjukkan nama, lajur - sifat barang atau perkhidmatan.

Contoh suapan produk:

Mengapa anda memerlukan suapan

1. Buat dan laraskan sebilangan besar iklan dengan cepat.
2. Laraskan iklan secara automatik bergantung pada kehadiran atau ketiadaan barang tertentu dalam gudang (memaparkan iklan yang berkaitan sahaja).
3. Tapis iklan mengikut kategori, harga dan parameter lain.
4. Tambah ciri produk tambahan.

Cara menggunakan suapan produk dalam Yandex.Direct

Apabila anda menyiarkan iklan dinamik pada rangkaian carian, kandungannya mungkin berubah berdasarkan kandungan dalam suapan anda. Iaitu, iklan mudah dikemas kini. Ini sebahagian besarnya menerangkan penukaran tinggi iklan tersebut.

Cara membuat iklan suapan dinamik

Pada masa hadapan, kempen boleh dioptimumkan, contohnya, menggunakan perkhidmatan Dapatkan Terus.

Yandex membenarkan anda membuat iklan dinamik hanya untuk julat topik yang terhad:

• elektronik dan aksesori;
• Perkakas;
• peralatan industri;
• pakaian;
• perabot;
• taman;
• barang-barang sukan;
• Bahan Binaan;
• produk kanak-kanak;
• tayar dan roda;
• kosmetik dan minyak wangi;
• Hartanah Untuk Dijual;
• penjualan kereta baru;
• penjualan kereta terpakai;
• penjualan tiket penerbangan;
• hotel, rumah penginapan.

Cara menggunakan suapan dalam kempen sepanduk pintar

Untuk mendapatkan akses kepada sepanduk pintar, anda perlu menghubungi perkhidmatan sokongan Yandex.Direct, kerana kit alat ini masih di peringkat ujian beta. Intipati jenis iklan ini adalah untuk melancarkan sepanduk berdasarkan data daripada suapan. Sepanduk pintar, seperti iklan dinamik, mempunyai kadar penukaran yang tinggi. Bayar setiap klik.

Contoh sepanduk pintar:

Apabila membuat kempen dengan sepanduk pintar, anda perlu menentukan "Suapan" sebagai sumber data, pilih suapan yang dikehendaki daripada senarai dan tambah sepanduk. Anda boleh memuat naik tidak lebih daripada 50 sepanduk, manakala satu sepanduk boleh dipautkan ke beberapa kedudukan dalam suapan.

Baca lebih lanjut tentang cara menyediakan kempen dengan sepanduk pintar. dalam sesuatu kes.

Perlu ditambah bahawa sepanduk pintar terdiri daripada dua bahagian: malar dan berubah-ubah.

Bahagian tetap sepanduk pintar termasuk:

• logo pengiklan;
• tawaran istimewa;
• pautan yang membawa daripada tawaran istimewa ke tapak web pengiklan;
• maklumat tentang promosi dan diskaun;
• butang seruan bertindak.

Bahagian yang berubah termasuk:

• imej produk, kerja atau perkhidmatan;
• tawaran produk;
• harga lama barang, kerja atau perkhidmatan;
• harga baharu produk, kerja atau perkhidmatan;
• jumlah diskaun pada produk, kerja atau perkhidmatan.

• barangan runcit;
• Hartanah Untuk Dijual;
• jualan kereta;
• penjualan alat ganti kereta;
• hotel, rumah penginapan;
• penjualan tiket penerbangan.

Cara menggunakan suapan dalam Google Ads

Pemasaran semula dinamik dan iklan paparan dinamik membolehkan anda memaparkan iklan untuk produk yang menarik minat pengguna tertentu. Dalam kes pemasaran semula dinamik, iklan boleh disasarkan, contohnya, kepada pengguna yang pernah melawat tapak tersebut. Sudah tentu, apabila membuat kempen pengiklanan sedemikian, suapan produk juga digunakan.

Cara Membuat Iklan Dinamik untuk Iklan Carian Google

Untuk membuat kempen carian dinamik, anda perlu menetapkan jenis kempen baharu kepada "Rangkaian Carian Sahaja" - "Iklan Carian Dinamik":

Dalam kempen jenis ini, suapan membolehkan anda menyasarkan halaman web tertentu. Untuk menambah suapan, pilih "Data komersial" - "Suapan halaman":

sedia! Tiada sekatan subjek.

2. Klik "Muat turun suapan":

4. Muat naik fail XML suapan.

Semasa proses penciptaan kempen, kami boleh memautkan syarat pemasaran semula kepada suapan yang dimuat naik sebelum ini.

Cara menggunakan suapan dalam iklan produk

Jenis iklan ini dilaksanakan menggunakan Google Merchant Center. Setakat ini, membuat iklan beli-belah tersedia bukan di semua negara.

Untuk membuat kempen iklan beli-belah, anda perlu:

• buat akaun Google Merchant Center;
• buat akaun Google Ads;
• muat naik suapan produk ke Google Merchant Center;
• mewujudkan pautan antara Google Merchant Center dan Google Ads;
• mengesahkan hak ke atas URL tapak.

Pilih jenis muat turun dan muat naik fail. Selepas itu, klik "Teruskan":

Tiada sekatan subjek.

Cara iklan dinamik berfungsi - kajian kes kedai mainan Hamleys

Keputusan:

Dari 07/01/2017 hingga 07/31/2017, kempen pengiklanan telah dilancarkan menggunakan suapan XML untuk tawaran Hamleys. Pada masa yang sama, semua tetapan dalam kempen pengiklanan yang diuji adalah sama. Kempen hanya berbeza dalam kaedah menjana iklan.

Hasil daripada menyiarkan iklan dinamik dengan suapan produk:

kesimpulan

Suapan produk digunakan:

1. Apabila menyiarkan iklan dinamik pada rangkaian carian Yandex dan Google.
2. Dalam kempen dengan sepanduk pintar dalam Yandex.Direct.
3. Dalam kempen paparan dinamik Google Ads.
4. Dalam pengiklanan produk, menggunakan Google Merchant Center.

Suapan membolehkan anda membuka kunci potensi tambahan pengiklanan kontekstual. Selain itu, keupayaan untuk menyediakan dan melancarkan iklan dengan suapan produk menjadikannya lebih "fleksibel" dan berkesan.

Alat ini dalam Google telah wujud untuk masa yang agak lama. Di Yandex, mereka sedang dalam ujian beta terbuka dan mungkin berubah. Walau bagaimanapun, kini, kempen pengiklanan dengan suapan produk telah membuktikan dirinya dengan baik.

Suapan data ialah fail dengan maklumat terperinci tentang produk anda. Semua maklumat di dalamnya diwakili oleh atribut. Sesetengah daripada mereka, seperti keadaan [keadaan] dan ketersediaan [ketersediaan] , hanya boleh mempunyai nilai tetap. Bagi yang lain, seperti id [identifier] dan title [title] , nilai diberikan dalam bentuk yang agak bebas. Atribut dibahagikan kepada wajib dan pilihan. Jika anda memberikan maklumat yang lengkap dan tepat di dalamnya, pengguna akan lebih mudah mencari produk anda.

Data produk perlu dikemas kini secara berkala. Baca lebih lanjut mengenai ini dan peraturan lain yang ditulis.

Anda mesti membuat akaun Merchant Center sebelum memuat naik maklumat produk. Data boleh ditambah sebagai suapan atau melalui API Kandungan Google untuk Beli-belah, atau diimport daripada platform e-dagang. Jika anda tidak mahir dalam API, lebih baik jangan gunakan pilihan ini.

Suapan data

Suapan ialah fail dengan maklumat terperinci tentang produk. Maklumat di dalamnya dibentangkan dalam bentuk atribut, dengan bantuan pembeli yang mudah mencari apa yang mereka perlukan.

API Kandungan Google untuk Beli-belah (untuk pengguna lanjutan)

Dengan API Kandungan Google untuk Beli-belah, anda boleh mengurus data berstruktur yang dimuat naik ke Google dan menggunakannya dalam perkhidmatan seperti Carian Google dan Google Beli-belah. Anda boleh menggunakan API untuk menanyakan produk dan menambah, mengemas kini dan memadamkan produk dalam akaun Google Merchant Center anda.

API Kandungan Google untuk Beli-belah direka untuk pembangun perisian yang perlu memautkan apl mereka ke Google Beli-belah. Itulah sebabnya anda perlu mempunyai pengetahuan teknikal dan pengalaman yang mencukupi dalam pengaturcaraan aplikasi untuk menggunakan API ini.

Format fail yang disokong

Jika fail sumber anda tidak memenuhi keperluan spesifikasi, gunakan ciri lanjutan Merchant Center untuk melengkapkan butiran dengan atribut dan nilai yang tiada.

Ciri Lanjutan

Ciri lanjutan dalam bahagian Suapan membolehkan anda memuat turun maklumat produk daripada pelbagai sumber dan menukarnya mengikut spesifikasi. Dengan bantuan mereka, anda juga boleh menyasarkan data yang telah ditambahkan ke beberapa negara.

Gunakan ciri Merchant Center lanjutan untuk mengemas kini suapan utama dengan suapan kedua, menyalin butiran produk untuk negara sasaran baharu dan menyediakan peraturan penukaran suapan.

Yandex.Direct menawarkan beberapa alat untuk membantu mengautomasikan penciptaan pengiklanan kontekstual. Khususnya, kedai dalam talian akan berguna untuk membuat suapan produk, iaitu sejenis pangkalan data produk yang, dengan manipulasi tertentu, boleh ditunjukkan dalam iklan Yandex.Direct tanpa kerja manual tambahan yang membosankan.

Apakah suapan dalam Yandex.Direct

Suapan digunakan terutamanya untuk mencipta dan . Iaitu, jenis iklan sedemikian yang menyediakan templat di mana anda boleh menggantikan nama barangan, harga dan beberapa data lain serta membuat iklan untuk ratusan atau ribuan produk dalam beberapa klik.

Suapan produk ialah fail dalam salah satu format berikut:

• YML (Bahasa Pasaran Yandex) - format yang dibuat khusus untuk

Menggunakan suapan adalah sangat mudah, kerana ia memudahkan untuk mengemas kini maklumat tentang ketersediaan barangan, harga, promosi, menambah ciri produk, iklan kumpulan bergantung pada kategori produk.

Cara membuat suapan untuk Yandex.Direct

Seperti yang dinyatakan, suapan berfungsi untuk iklan dinamik dan sepanduk pintar, yang mempunyai sekatan tersendiri pada topik produk. Mungkin bilangan topik akan berkembang dari semasa ke semasa.

Kami akan menganalisis penciptaan suapan untuk runcit.

Suapan untuk produk runcit mestilah dalam format YML (untuk topik lain, CSV atau XML boleh dilakukan). Ia, seperti dokumen XML, menggunakan satu elemen: . Senarai semua tawaran produk ada dalam elemen , dan unsur mengandungi maklumat tentang satu produk. Untuk menjadikannya lebih jelas rupanya:

Terdapat beberapa cara untuk mencipta fail YML. Kami mengesyorkan mencuba automatik, menggunakan perkhidmatan tersebut mysitemapgenerator.com. Di sini anda perlu pergi ke bahagian penjana yml.

Seperti yang dilihat dalam contoh di atas, terdapat satu siri parameter, yang boleh dimasukkan ke dalam fail XML (atau YML). Untuk runcit, sebagai contoh, senarai kelihatan seperti ini.

Seperti yang anda lihat, terdapat banyak tetapan. Setiap topik mempunyai senarainya sendiri dengan ciri-cirinya sendiri, dan set lengkap parameter boleh didapati dalam Bantuan daripada Yandex.

Mencipta Iklan Suapan Dinamik

Apabila memuat naik suapan, pilih jenisnya dan masukkan nama.

Di bawah kami menyediakan arahan tentang cara membuat suapan data yang dibataskan tab. Jika anda lebih selesa bekerja dalam editor teks, langkau langkah di bawah, tetapi pastikan suapan anda memenuhi keperluan format yang disenaraikan di bahagian bawah halaman. Anda juga boleh membuat suapan menggunakan Helaian Google. Baca tentang cara melakukan ini. Untuk membuat suapan XML, gunakan arahan berikut: , .

Contoh suapan data
Anda boleh melihat contoh suapan dalam format TXT dan XLS. Sila ambil perhatian bahawa fail XLS disediakan sebagai contoh sahaja. Google tidak menyokong suapan dalam format ini.

Buat suapan data

Langkah 1: Buka program hamparan

Dalam program hamparan seperti Microsoft Excel, anda boleh membuat suapan data dengan mudah dan menukarnya kepada format yang diingini.

Langkah 2: Buat bar tajuk

Dalam baris pertama hamparan, masukkan nama atribut yang menerangkan produk (satu dalam setiap lajur). Untuk membolehkan produk anda dipaparkan di Google Beli-belah, anda mesti memberikan maklumat tentang produk tersebut dengan cara yang berstruktur ketat. Dua jenis atribut akan membantu anda dengan ini:

1. wajib;
2. disyorkan.

Barangan yang atribut yang diperlukan tidak dinyatakan tidak akan diproses. Atribut yang disyorkan boleh ditinggalkan. Walau bagaimanapun, kami mengesyorkan agar anda melakukan ini supaya produk anda muncul lebih kerap dalam hasil carian. Lihat contoh bar tajuk di bawah untuk atribut yang diperlukan untuk negara sasaran yang dipilih.

Langkah 3: Masukkan butiran produk

Dalam baris di bawah tajuk, masukkan maklumat tentang barangan mengikut atribut yang dipilih. Sila ambil perhatian bahawa setiap produk harus diberikan baris yang berasingan, dan maklumat mengenainya harus diedarkan dalam lajur yang sesuai. Sebagai contoh, perihalan produk hendaklah dalam lajur dengan tajuk "penerangan". Jika tiada nilai atribut untuk produk ini, jangan isikan sel.

Langkah 4: Tukar hamparan

Kebanyakan program hamparan membenarkan anda mengeksport data ke fail teks yang dibataskan tab. Ini ialah fail yang harus dihantar ke Google Merchant Center. Anda boleh menciptanya dalam beberapa cara. Di bawah adalah dua daripadanya. Anda boleh menciptanya dalam beberapa cara. Di bawah adalah dua daripadanya.

• Dalam Microsoft Excel simpan hamparan sebagai fail teks (.txt) yang dibataskan tab. Untuk melakukan ini, pilih Simpan sebagai... pada menu Fail dan pilih format yang diperlukan. menu lungsur turun Jenis fail pilih Fail teks (tab dibataskan) (*.txt).
• Dengan Helaian Google anda boleh memuat naik mana-mana hamparan anda ke Merchant Center atau menyediakan muat naik data biasa. tentang ciri ini. Di samping itu, anda boleh memuat turun atau memuat naik jadual dengan pergi ke menu Fail dengan membuka item tersebut Eksport dan memilih sambungan .txt. Fail teks yang dibataskan tab akan dibuka dalam tetingkap baharu. Pilih Simpan sebagai... pada menu Fail pelayar untuk menyimpan fail ini sebagai fail teks dengan sambungan .txt.

Jika anda telah mendaftarkan suapan anda dengan akaun Google Merchant Center anda, gunakan nama yang sama seperti fail yang ditentukan.

Langkah 5: Serahkan suapan data anda

Pastikan fail yang dijana memenuhi keperluan format di bawah dan .

Keperluan Format

• Fail mesti mengandungi teks biasa dengan pembatas tab.
• Baris pertama dalam fail mestilah pengepala yang terdiri daripada nama atribut yang dipisahkan oleh tab.
• Setiap produk mesti berada pada baris yang berasingan, dan nilai atribut mesti dipisahkan oleh tab.
• Baris tidak boleh berakhir dengan aksara tab.
• Atribut tidak boleh mengandungi tab atau pemisah baris.
• Untuk atribut kumpulan, seperti "cukai" (cukai) dan "penghantaran" (penghantaran), sub-atribut hendaklah dinyatakan melalui titik bertindih. Baca lebih lanjut mengenai cukai dan penghantaran di.
• Jika atribut menerima berbilang nilai, nyatakan nilai tersebut dipisahkan dengan koma, seperti "biru, hijau, merah". Jika koma disertakan dalam nilai atribut dan tidak boleh digunakan sebagai pemisah, gunakan garis sengkang ke belakang "\". Untuk maklumat lanjut, lihat spesifikasi suapan. Ambil perhatian bahawa untuk sesetengah atribut, seperti "pengecam" (id) atau "perihalan" (perihalan), anda boleh menentukan hanya satu nilai.

Adakah artikel ini membantu?

Bagaimanakah artikel ini boleh diperbaiki?

Hai semua!

Suapan Yandex.Direct ialah penyelamat sebenar untuk kedai dalam talian yang besar, membolehkan anda mengautomasikan penciptaan iklan dalam Yandex.Direct. Dan bagaimana untuk melakukannya adalah soal teknologi..

Di Internet, terdapat sejumlah besar kedai dalam talian dengan pelbagai jenis yang anda perlukan untuk memacu trafik untuk mendapatkan jualan. Walau bagaimanapun, satu masalah besar dan besar muncul di sini - bagaimana untuk mengiklankan begitu banyak item produk dalam Yandex.Direct? Adakah anda benar-benar perlu memilih kata kunci untuk setiap produk dan menulis iklan? Tidak! Ia cukup untuk menggunakan apa yang di bawah dan.

Sedikit sejarah

Pada 2016 yang lalu, Yandex mengeluarkan perkara menarik seperti iklan dinamik dan pengurusan suapan dalam versi BETA. Mereka dicipta untuk bekerja dengan tapak yang mengandungi maklumat tentang pelbagai perkhidmatan atau barangan. Dengan inovasi ini, Yandex telah menjadikan kehidupan lebih mudah bagi pemilik tapak sedemikian yang ingin mengiklan di Yandex.Direct.

Apakah suapan?

Suapan ialah fail yang mengandungi maklumat tentang produk atau perkhidmatan. Ia boleh dalam beberapa format:

• YML (Bahasa Pasaran Yandex). Format fail yang dibangunkan khas untuk Yandex.Market;
• Dan beberapa yang tidak jelas - GZ dan TSV;
• Anda juga boleh menggunakan fail ZIP termampat.

Semua format ini digunakan oleh Yandex.Direct dan Market untuk mendapatkan maklumat yang dipaparkan dalam iklan. Daripada semua perkara di atas, dua yang pertama adalah yang paling diutamakan.

Untuk apa suapan?

Seperti yang telah anda fahami, suapan diperlukan untuk menyampaikan maklumat tentang pelbagai jenis kedai dalam talian, tetapi cara menggunakan maklumat ini dalam Yandex.Direct. Sangat ringkas! Gunakan iklan dinamik (k). Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa jenis iklan ini berfungsi semata-mata sebagai tambahan kepada kempen pengiklanan yang telah pun dijalankan, kerana ia masih di peringkat ujian Beta.

Bagaimana untuk membuat suapan?

Bagi pemula yang melancarkan iklan dalam sistem pengiklanan kontekstual Yandex, isu ini adalah satu kelebihan, kerana tiada maklumat yang jelas dan boleh difahami tentang cara membuat suapan. Jadi saya, dalam mencari maklumat untuk pelajaran ini, melalui banyak tapak, menonton beberapa video, tetapi tidak menemui apa-apa yang sesuai, kerana nampaknya membuat suapan untuk kebanyakan juruweb bukanlah sesuatu yang sukar.

Saya terpaksa berfikir sedikit dengan kepala saya, apabila idea yang cerah serta-merta muncul di fikiran - jika anda boleh menggunakan format fail YML (XML) dalam Yandex.Direct, dan Yandex.Market adalah perkara yang popular, maka terdapat beberapa jenis penjana atau templat untuk fail tersebut. Saya ternyata betul dan terjumpa penjana peta laman XML yang boleh menjana YML - MySiteMapGenerator.

Dengan itu, anda boleh membuat fail dengan mudah untuk kedua-dua Yandex.Market dan Direct:

Apabila anda membuka fail YML yang dijana, anda akan melihat perkara berikut:

Satu set kod dengan semua data tentang produk yang halamannya telah diindeks oleh penjana YML. Semua ini dipanggil suapan Yandex.Direct, atau lebih tepatnya Yandex.Market.

Cara lain untuk membuat suapan:

1. Dengan bantuan pemalam khas untuk CMS anda. Sebagai contoh, untuk CMS WordPress terdapat pemalam Market Explorer. Jika anda mempunyai sistem pengurusan kandungan yang berbeza, maka cari;
2. Excel boleh mencipta fail CSV, tetapi kurang diutamakan daripada YML (XML).

Apa yang perlu dilakukan dengan suapan dalam Yandex.Direct?

Selepas anda membuat suapan, anda perlu memuat naiknya untuk pengesahan dalam Yandex.Direct. Anda boleh melakukannya seperti ini:

Maklumat tambahan tentang suapan boleh didapati dalam Bantuan Yandex, berikut adalah pautannya.

Kami mohon: jika anda menyukai bahan tersebut dan membantu dalam menyelesaikan masalah, sila kongsi pautan di rangkaian sosial.

Jumpa lagi!

Ujian untuk pelajaran nombor 124

Had masa: 0

Navigasi (nombor kerja sahaja)

0 daripada 5 tugasan selesai

Maklumat

Semak pengetahuan yang diperoleh dalam pelajaran!

Anda telah pun mengambil ujian sebelum ini. Anda tidak boleh menjalankannya lagi.

Ujian sedang dimuatkan...

Anda mesti log masuk atau mendaftar untuk memulakan ujian.

Anda mesti melengkapkan ujian berikut untuk memulakan ujian ini:

keputusan

Jawapan betul: 0 daripada 5

Masa kamu:

Masa sudah tamat

Anda mendapat 0 daripada 0 mata (0 )

1. Dengan jawapan
2. Daftar keluar

1. Tugasan 1 daripada 5

   1 .

   Bilangan mata: 1

   Apakah suapan?

2. Tugasan 2 daripada 5

   2 .

   Bilangan mata: 1

   Memilih format fail suapan yang tidak dibenarkan dalam Yandex.Direct:

3. Tugasan 3 daripada 5

   3 .

   Bilangan mata: 1

   Untuk apa suapan?