1. С чего начинается SEO?

С анализа - готовящегося к продвижению сайта и его конкурентов, уже занявших место в топ-10 поисковой выдачи по данной тематике.

Анализ веб-ресурсов конкурентов дает SEO-оптимизатору и владельцу бизнеса понимание, что же позволило 10 топовым сайтам завоевать столь высокие позиции в Яндексе и Google и что нужно делать для того, чтобы сайт, только вставший на продвижение, мог не просто соперничать с ними - мог стать лучше них.

2. Что поисковые системы ищут

Поисковики хотят сделать свою работу наилучшим образом, выдавая пользователям ссылки на такие сайты и страницы, содержание которых максимально соответствуют тому, что пользователь ищет. Как определяется это соответствие:

• Содержание: определение согласно заданной теме, тексту на странице, заголовкам и описаниям;
• Производительность: насколько быстро работает ваш сайт и работает ли он должным образом;
• Авторитетность: ваш сайт имеет достаточно качественный контент, чтобы на него можно было ссылаться, или другие сайты размещают у себя ссылки на ваш сайт, или размещают доступную информацию с вашего сайта;
• Взаимодействие: Как ваш сайт выглядит? Просто ли в нем ориентироваться? Выглядит ли он безопасно? Высокий ли у него показатель отказов?

3.Что не ищут поисковые системы

Поисковые боты имеют определенное количество данных для хранения, так что, если вы используете сомнительные методы или пытаетесь «обмануть» их, то скорее всего, вы в долгосрочной перспективе только навредите себе. Что не любят поисковики:

Наполнение этих платформ ключевыми фразами не только поможет вам в продвижении, но и постепенно научит пользователей пользоваться этими специфическими фразами.

6. Доменное имя должно быть соответствующим

Доменное имя является чрезвычайно важным фактором, и лучшим решением будет использование суб-корневой директории домена (site.ru/contacts ), а не суб-доменное (contacts.site .ru). Вот некоторые другие советы насчет доменного имени:

• Последовательные Домены: если вы наберете www.site .ru, а затем просто site .com, без "WWW", то поисковик может не перенаправить на www. something .com, то есть, поисковые системы видят два разных сайта.
• Старые домены: они лучше, чем новые, но, покупая старый домен, убедитесь, что его предыдущий владелец не «жульничал», иначе домен могут заблокировать.
• Ключевые слова в самом URL: наличие этих слов в адресе будет отличным решением.

7. Юзабилити сайта.

Это показатель того, насколько удобно пользователю взаимодействовать с сайтом: ориентироваться в меню и находить нужную информацию. Данный поведенческий фактор в числе прочих оценивают поисковые системы, учитывая при ранжировании.

Чем проще и понятнее устроена навигация по сайту - тем меньше посетителей с него уйдет. Ресурс таким образом доказывает человеку и поисковым машинам свою полезность. А какая, к примеру, польза от сайта посетителю, который зашел на него с телефона, но не может разобрать мелкие контакты в шапке и прочитать об услугах, потому что интернет-ресурс не адаптирован под мобильные устройства? Подробнее об этом - в

Занимаясь поисковой оптимизацией, учитесь использовать естественный язык, подобный тому, что мы используем в повседневной речи. Делайте так, чтобы он был интересен пользователям, и понятен поисковым роботам — это и есть основы SEO.

• Основы SEO: TITLE, description, H1
• Основа копирайтинга

Три ключевые основы SEO

Для , используйте SEO-инструмент предварительного просмотра.

1. Указывайте ключевые слова в начале TITLE. Именно они получают наибольший вес при ранжировании, подобно череде указателей по содержанию документа — от главного до вторичного.

Основы SEO и ключевые слова в TITLE

2. Используйте точное вхождение ключевых слов в мета-теге description. Это обеспечит их подсветку в сниппете и повысит кликабельность ссылки в выдаче. Учтите, что наличие description — хороший пользовательский опыт и это идёт в плюс траста (англ trust — доверие) для сайта.

3. Помещайте заголовок веб-страницы в тег H1. Старайтесь, чтобы на одной веб-странице был один тег H1 . В этом случае он получит больший вес для поисковых систем. Заголовок H1 может отличаться от строки в TITLE , но строится по тому же принципу.

Примечание: убедитесь, что у каждой веб-страницы уникальные : TITLE, description и H1 — это 90% основы SEO.

Структурирование данных в поисковой оптимизации

Для анализа сайта и контента используйте SEO-инструменты PR-CY.ru .

4. Помещайте ключевое слово хотя бы в один из подзаголовков H2, H3 и т. д. Не злоупотребляйте подзаголовками, используйте их для структурирования содержания веб-страницы.

5. Используйте маркерные и нумерованные списки. Это позволит вам оживить содержание веб-страницы и структурировать небольшие взаимосвязанные данные.

6. Чем короче URL, тем лучше. Используйте в качестве ЧПУ главное ключевое слово в оригинале, транслите, переводе. Смотрите подсвеченные ключевые слова в URL сниппетов конкурентов.

Примечание: структурирование данных это человеческий язык общения с поисковыми роботами.

Визуальная информация и поведенческие факторы

7. Добавляйте на каждую веб-страницу как минимум одну картинку или видео. Это должно способствовать взаимодействию с пользователями и понижать уровень отказов. Привлечь внимание — важно, но соответствовать ожиданиям посетителей — важнее.

8. Используйте ключевые слова в названиях файлов и alt-атрибутах картинок. Постарайтесь сохранить соответствие между ключевиками и документами, для которых они используются в качестве описания их содержания. Нарушение этого «равновесия» ухудшит понимание поисковым роботом вашего контента.

Примечание: визуальная информация — воронка основ SEO.

Основы копирайтинга

Учитывайте порядка слов, используйте оператор квадратные скобки в wordstat.

10. Используйте точное вхождение ключевого слова в пределах первых 100 слов статьи. Это позволит поисковому роботу убедиться в том, что TITLE, description и H1 соответствуют содержанию веб-страницы.

11. Ссылайтесь на релевантные страницы с наименьшим количеством внешних ссылок. Это позволит получить наибольший обратный траст (от англ. trust — доверять) за счёт этих ссылок. Используйте через тек BLOCKQUOTE .

12. Добавляйте 2-3 ссылки на похожи статьи вашего ресурса в контексте текущей статьи. Такая перелинковка позволит поисковому роботу убедиться в том, что ресурс сохраняет общее тематическое направление, что придаст ему дополнительный вес при ранжировании.

13. Используйте синонимы для ключевых слов. Это позволит избежать подозрений в попытке переоптимизировать текст и сохранит его читабельность для людей.

14. Повышайте скорость загрузки веб-страницы не в ущерб пользовательскому опыту. Проверяя сайт в том же PageSpeed Isight , не забывайте, что это лишь технические подсказки. Пользовательский опыт взаимодействия с сайтом всегда будет важнее. Сделайте всё, чтобы веб-страница загружалась быстрее, но и не во вред удобству пользователя. Отслеживайте результат в том же Вебвизор сервиса сбора статистики Яндекс.Метрика.

15. Дата публикации — сообщает поисковику, что вы первоисточник. Лучший способ защитить контент от копирования, даже рейтинговыми сайтами — сообщить поисковику, что вы опубликовали это первым. Поэтому не нужно скрывать дату публикации.

Примечание: контент король — когда он интересен пользователям и понятен поисковым роботам.

Основы ликбилдинга

16. Не спамьте и зарабатывайте естественные ссылки. Решить проблему негативного SEO — сложно, но всегда можно заработать естественнее ссылки. Станьте экспертом в своей нише и вы получите ссылки от коллег, людей работающих в том же направлении или партнёров.

17. Разбавьте ссылочную массу ссылками с доменным именем в анкоре. У 10% сайтов в ТОП 10 Google, по данным Searchmetrics, наблюдается наличие доменного имени в анкорах ссылок. Но такое нужно в первую очередь чтобы снизить подозрение на переспам.

18. Анонсируйте сатьи в соцсетях. Facebook, Twitter и ВКонтакте — достаточно. Используйте сервисы кроспостинга, например « », но разумно. Старайтесь добиться событийных соцбумов, т. к. событийный трафик может быть временным, но большим.

19. Спрашивайте, дайте то, что нужно и получите ссылки. Узнайте, чего хотят именно «они». Дайте им это. В результате вы получите много естественных ссылок. Это лучший спобото быстрого старта в линкбилдинге.

Примечание: «не спамьте» — главное правило линкбилдинга.

в 8:00

Изменить сообщение

8 комментариев

Эта статья –перевод одной замечательной статьи — SEO: A Comprehensive Guide for Beginners, которую я нашел на блоге одного из известнейших разработчиков SEO- инструментов kissmetrics.com . Я думаю (нет, я уверен!), что эта статья – просто находка для новичков.

Статья рассчитана прежде всего на людей, решивших самостоятельно продвигать его в поисковых системах. При этом не имеет значения, сами Вы его делали или обратились к профессионалам, технология продвижения практически одна и та же. Кстати, недавно одна девушка меня спросила: а сколько стоит создание сайта в вебстудии? Отвечаю всем и честно: не знаю. Если Вас это интересует, напишите запрос в Google или Яндекс — цена создания сайта — и все узнаете сами из первоисточника.

Вернемся к статье. Статья большая, но и тема, раскрытая в статье относится к категории наиважнейших, так что наберитесь терпения. За Ваши труды Вам воздастся…

Итак, приступим.

Вы слышали о SEO много раз, но каковы Ваши реальные успехи в области поискового продвижения? Когда я впервые услышал о нем, для меня он звучал как Вуду, как магия, и мало кто тогда понимал, как его использовать.

Реальность же такова: SEO – это не ракетостроение, его можно освоить любому. Некоторые «гуру» утверждают, что, чтобы изучить SEO, потребуются годы, но я не думаю, что это правда. Конечно, для того, чтобы изучить все нюансы потребуется много времени, но истина заключается в том, что научиться основам SEO можно всего лишь за несколько минут.

Итак, я подумал: «А не изложить ли мне все в одной статье?»

Она получилась очень длинной из-за того, чтобы описать все необходимое. Однако, после нескольких лет моих занятий в области SEO и работы на различные компании, чтобы помочь им пробиться в ТОП, я уверен, что в этой статье есть все, что Вам нужно знать. Если Вы ищите способы, как увеличить трафик на Ваш сайт (что, в свою очередь, приведет к увеличению продаж), то просто соблюдайте следующие принципы.

Ловушка для трафика (или как в действительности работает SEO)

Многие вебмастера совершают ошибку, рассматривая SEO только как источник бесплатного трафика. Конечно, бесплатный трафик – это результат SEO, но это не дает понимания как SEO в действительности работает.

Реальная цель SEO – помочь людям найти Ваш сайт, точнее, ту информацию, которая есть на нем. Чтобы достичь этой цели, Вы должны привести Ваш контент в соответствие с требованиями поисковых систем, только тогда люди смогут найти Ваш сайт.

Приведу пример.

Мари продает со своего сайта эксклюзивные свитера. На своем блоге она показывает процесс вязки свитера, демонстрирует как работают ее руки, говорит о различных видах пряжи, которые она использует. Так как конкуренция по ключевым словам связанными с пряжей невысокая, то вскоре публикации Мари – а в них часто говорилось о пряже – стали занимать места на первой странице поисковой выдачи по различным видам пряжи.

Вы видите здесь потенциальную проблему для Мари?

Люди интересуются вопросами пряжи, чтобы самим что-нибудь связать, и они вовсе не заинтересованы в приобретении свитеров Мари. Конечно, Мари получает много трафика, но эти посетители не будут обращать внимания на ее продукцию, потому что у них совершенно другие цели и устремления.

Вывод: если Вы хотите, чтобы SEO по-настоящему работало на Вас, Вы должны предварительно убедиться, что Ваши цели и цели Ваших посетителей совпадают. Трафик сам по себе здесь не важен, важно определить, хотя бы приблизительно, чего же хотят Ваши посетители и потом оптимизировать Ваш сайт под те ключевые слова, которые принесут Вам нужных посетителей.

Как узнать, какие ключевые слова принесут Вам много нужных посетителей?

Просто провести исследование.

Как провести исследование (поиск) правильных ключевых слов?

Конечно, такое исследование – несколько утомительный процесс, но он совершенно необходим. Вам надо найти такие ключевые слова, которые отвечали бы следующим требованиям:

• достаточно часто запрашивались в Интернете,
• обладали низким уровнем конкуренции, т.е. по этим запросам должно быть минимальное количество результатов в выдаче,
• соответствовали контенту Вашего сайта, были релевантными ему.

Существует множество инструментов для поиска ключевых слов, наиболее популярный среди них – Инструмент подсказки ключевых слов .

Он показывает реальные поисковые запросы и их количество, а если Вы зарегистрируетесь в AdWords, он также даст Вас целый список ключевых слов, подходящих для Вашего сайта.

Однако, прежде чем Вы углубитесь в подбор ключевых слов в AdWords, надо уточнить, насколько широкими или узкими должны быть Ваши ключевые слова. Здесь появляется понятие «длинного хвоста».

Длинный хвост

Сформулированное Крисом Андерсоном, понятие «длинный хвост» описывает явление, когда по множеству низкочастотных запросов (т.е. запросов, которые используются довольно редко) в их совокупности на Ваш сайт оправляется больше посетителей, чем при использовании небольшого количества высокочастотных запросов (ключевых слов).

Например, Интернет-магазин Amazon.com по высокочастотному запросу DVD может получить тысячи посетителей, но вместо этого они получают миллионы посетителей по запросам конкретных DVD дисков. Понятно, что по отдельности ни одно из названий DVD дисков и близко не сможет принести такой обьем трафика, как высокочастотный запрос DVD.

Какое отношение «длинный хвост» имеет к Вашему сайту?

Если Вы обьедините трафик по каждому НЧ запросу, а это и есть длинный хвост, то обнаружите, что такой трафик (по длинному хвосту) составляет 80% от общего трафика.

Итак, когда Вы подбираете ключевые слова для Вашего сайта, то не стоит акцентировать свое внимание только на популярных запросах, по которым идут большие обьемы трафика. В общий список ключевых слов надо включить и среднечастотные, и низкочастотные ключевые слова.

Создание контента на Вашем сайте

После того, как Вы составили список ключевых слов, можно приступать к созданию контента, соответствующего этим ключевикам.

Роботы поисковых систем изучают каждую страницу Вашего сайта, определяют ее основное содержание, а затем решают, какие ключевые слова описывают содержание страницы и как их следует ранжировать. Вы можете повлиять на их «решение», оптимизируя контент определенным образом и выделяя нужные Вам ключевые слова.

Это особенно важно для тех страниц, где расположен контент, который боты еще не научились анализировать. Поисковые боты легко могут проанализировать текст, но они еще не достаточно развиты, что оценивать видео, картинки или аудиофайлы. Поэтому Вы должны дать такое описание этих страниц с помощью ключевых слов, чтобы поисковый робот смог понять содержание страницы и оценить ее.

Однако хочу сразу же предупредить Вас.

Если писать исключительно для поисковых систем, то это приведет к тому, что содержание статей будет очень скучным, а это никак не способствует превращению Ваших посетителей в клиентов, совершающих покупки. Будет гораздо лучше, если Вы сосредоточите свое внимание на людях, будете создавать контент именно для них, а уже потом оптимизировать этот контент под требования поисковиков. Тогда у Вас сохранится убедительность Ваших статей.

Вам следует обратить внимание на:

• Заголовки – Создавайте броские заголовки, которые вызовут интерес у читателя. Помните, что у Вас есть только один шанс, чтобы произвести первое хорошее впечатление на посетителя.
• Ключевые слова – Надо подобрать такие ключевые слова, которые привлекут посетителей на Ваш сайт.
• Ссылки – Делайте ссылки на качественные сайты, этим Вы как бы указываете, что Ваш сайт тоже хорошего качества. Это будет способствовать узнаваемости Вашего сайта в избранной нише, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа посетителей.
• Качество – Публикуйте только уникальный и качественный контент. Это будет побуждать пользователей возвращаться на Ваш сайт, поскольку им будет трудно найти нужную информацию в другом месте.
• Новизна – Если Вы публикуете контент, который не устаревает со временем или он регулярно обновляется, это — хорошо, но Вы также должны регулярно публиковать свежий контент. Если у Вас совсем нет времени для публикации нового контента, то Вы можете добавить раздел вопросов и ответов на Вашем сайте или создать блог при сайте (имеется ввиду блог как вспомогательное средство для основного сайта — С.В.)

И самое главное: не публикуйте чужой контент на страницах Вашего сайта (имеется ввиду – ворованный контент – С.В.), т.к. поисковые системы могут Вас наказать за это.

Оптимизация кода Вашего сайта

Поисковые боты не просто читают тексты на Вашем сайте. Они также изучают код Вашего сайта.

Поэтому Вам следует оптимизировать код в 8 различных местах сайта. Чтобы проиллюстрировать это, я, в качестве примера, разберу сайты zeldman.com и stuffandnonsense.co.uk, принадлежащие двум популярным веб-дизайнерам. Каждый из них использует свои приемы в разметке сайта.

Теги заголовков

В теге title пишется наименование сайта. Вот как это сделано на zeldman.com:

(в оригинале: , — С.В.)

Как видим, Зелдман акцентирует внимание на его имени и названии сайта. В поисковых системах его сайт, скорее всего, находят по запросам «Jeffrey Zeldman» или «Ежедневный отчет».

Посмотрим, как это сделано на другом сайте:

(в оригинале: , — С.В. )

Мы видим, что на сайте Stuffannonsense.co.uk используется несколько другой подход: поставив название сайта в конце, они подчеркивают направленность сайта. Скорее всего, этот сайт можно найти при помощи поиска по запросу «веб-дизайн во Флинтшире, Северный Уэльс» или какому-то аналогичному.

В заключение: в теге Title следует использовать ключевые слова, по которым будут искать Ваш сайт. В дальнейшем для максимальной оптимизации сайта, Вы должны каждой странице присвоить уникальное название (т.е. уникальный тэг title).

Мета-теги

Основной мета-тег, которому Вы должны уделить внимание, это мета-тег описания (meta description tag). Он не оказывает большого влияния на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но он сообщает пользователям о чем Ваш сайт. И это может оказать большое влияние на принятие ими решения – переходить на Ваш сайт или нет.

Давайте посмотрим на наши сайты:

Вы можете здесь найти и выделить ключевые слова?

Зельдман подошел к составлению этого тега очень вдумчиво, подчеркнув другие свои проекты. Если Вы осуществляете поиск в Google по слову «Зельдман», его сайт в выдаче появляется на первом месте. Точно также и с запросами «Happy Cog» и «A List Apart». Если у Вас есть проекты в Интернете по разным направлениям, то Вы можете принять на вооружение подход Зельдмана: использовать эти проекты в качестве ключевых слов в мета-теге описания.

Stuff и Nonsense подчеркивают, кому именно интересен их сайт. Задавая вопрос «Ищете неповторимый дизайн для веб-сайта в Северном Уэльсе?», они делают это совершенно определенно: сайт создан для тех, кто хочет иметь уникальный дизайн своего сайта. Если Вам это интересно, то, видимо, Вам стоит посетить их сайт.

При создании мета-тега описания, Вам необходимо включить туда ключевые слова, используйте при их написании полные предложения. Хотя делать слишком длинные описания тоже не стоит, т.к. поисковики их обрежут. Если сумеете, то сделайте уникальные теги описаний для каждой страницы.

Заголовки

Они очень похожи на заголовки в книге, но устанавливаются в специальном порядке. Заголовки выделяются тегами H1, H2, H3 и так далее до H6, причем тег H1 обозначает заголовок страницы. Остальные теги заголовки предназначены для более низких уровней заголовков.

Например:

Как Оптимизировать Ваш Бизнес для Поисковых систем

Азы SEO

Исследования

Обратите внимание на этот пример. Чем больше цифра в теге, тем меньше уровень заголовка и тем более узким должно быть содержание контента, относящееся к нему.

Как правило, на странице размещают тег H1 только один раз, а вот теги h2-h6 Вы можете использовать столько раз, сколько это необходимо. Причем в заголовках обязательно надо использовать ключевые слова.

(Прим. Переводчика: пользователям WordPress следует иметь ввиду, что в этой CMS тег H1 присваивается только всему сайту, заголовкам страниц присваивается тег H2, причем Вы можете использовать тег H2 на странице еще несколько раз, — С.В.)

Карты сайта (sitemaps)

Файлы sitemaps для поисковых ботов то же самое, что дорожные карты для автомобилистов. Они дают ботам сведения о всех страницах сайта, с тем чтобы боты ничего не пропустили. Вы можете создать карты сайта двух видов: HTML-карту и XML-карту сайта.

Основное их отличие состоит в том, что XML-карта кодируется специальным образом, что поисковым ботам было легче ее читать, а HTML-карта предназначена также и для людей. Вы можете ее использовать для того, чтобы люди могли полнее узнать содержание Вашего сайта.

Если у Вас на сайте несколько сотен страниц, то Вы должны в HTML-карте дать ссылку на каждую страницу сайта. Если Ваш сайт имеет несколько тысяч страниц и даже больше, то ссылки должны вести на наиболее важные страницы сайта.

XML-карта сайта, напротив, должна иметь ссылки на все страницы сайта, даже если их у Вас миллион. Для того, чтобы создавать XML-карты сайта, Вы можете использовать специальные сервисы, такие как (прим.переводчика: для WordPress лучше использовать специальный плагин, — С.В.). После того, как Ваша XML-карта создана, о ней надо оповестить и Bing, чтобы основные поисковые системы могли правильно сканировать и индексировать Ваш сайт. (для нас более актуален Яндекс , чем Bing, – С.В.)

Доменное имя

Доменное имя, содержащее в себе ключевые слова, оцениваются поисковиками выше, чем не содержащие таких слов. А точное соответствие поисковому запросу ранжируется еще выше.

Но тут встает вопрос цены: точное соответствие доменного имени ключевому слову стоит довольно дорого. Это причина такого явления, когда многие компании предпочитают использовать новые слова, вокруг которых и создается новый бренд, чем бороться за уже существующие слова.

Что лучше?

Это зависит от многих факторов.

Если Ваш трафик идет исключительно их поисковых систем, то использование точного соответствия ключевого слова в доменном имени, может оказаться очень полезным для Вас. Например, Diamonds.com и Hotels.com всегда будут высоко цениться поисковыми системами при запросах «diamonds» (алмазы) и «hotels» (отели) как раз потому, что эти доменные имена используют ключевые слова.

Если SEO – только небольшая часть Вашей стратегии продвижения (прим.перев.: например, при активном использовании рекламы, — С.В.), то Вы можете использовать более уникальное название: 10 лет назад никто не искал «Google», а теперь это огромный бренд. То же самое относится к сайтам Zappos и Zillow (прим. перев.: сайт интернет магазина обуви и сайт, посвященный недвижимости, — С.В.)

Структура URL

URL- адреса являются важной частью SEO, про которые часто забывают.

Если Вы используете некорректные адреса, поисковикам трудно их понять и, соответственно, они не смогут проиндексировать Ваш сайт и он не будет показан в результатах поисковой выдачи.

Факторы, способствующие созданию дружелюбных URL- адресов:

• URL-адреса не должны содержать посторонних символов ($ @! *% =?);
• Более короткие URL ранжируются выше, чем более длинные (прим.перев: самые последние тенденции Google говорят об обратном, — С.В.);
• В URL следует использовать только цифры и буквы:
• Не используйте нижнее подчеркивание: поисковые системы предпочитают тире;
• Поддомены ценятся поисковиками больше, чем каталоги.

Структура сайта

То, как свяжете Ваши веб-страницы воедино, оказывает большое влияние на рейтинг сайта. Вот несколько советов на эту тему:

• Ссылки, находящиеся непосредственно в тексте, как правило, имеют бОльший вес, чем ссылки, расположенные в сайдбаре или футере;
• Количество ссылок н странице должно быть меньше 100 (прим.перев: самые последние пояснения Google: это ограничение снято, — С.В.);
• Используйте атрибут nofollow для внешних ссылок, которые ведут на нерелевантные сайты, например, на FeedBurner.

Другие оптимизаторы также подчеркивают, что nofollow- ссылки больше не учитываются. Если Вы хотите блокировать доступ поисковиков на какие-то страницы, то лучший способ для этого — сделать такое указание в файле robots.txt.

Тег Alt

Для поисковых ботов, для того чтобы проиндексировать изображение (картинку), необходим тег alt. Этот тег должен быть прописан в каждой картинке и в них должно быть краткое описание рисунка. Например, если у Вас на сайте имеется картинка с голубым виджетом, то Вы и должны сообщить поисковой системе с помощью тега alt, что это изображение голубого виджета. Выглядеть это должно примерно так:

Вы должны убедиться, что тег alt правильно описывает изображение. Сама картинка с голубым виджетом должна называться bluewidget.jpg, а не image3.jpg, например.

Ссылки

Ссылки – это, возможно, самая важная часть SEO. Причиной такого положения является то, что Вы достаточно легко можете написать или изменить контент, но Вам будет очень трудно убедить сотни и тысячи вебсайтов ссылаться на Вас. В глазах поисковых систем, Ваш сайт будет иметь тем больше доверия, чем больше доверия будет к ссылающимся на Вас сайтам — они не должны быть спам-сайтами или линкопомойками.

Перед тем, как мы узнаем, как надо правильно создавать ссылки, Вы должны узнать некоторые вещи:

• Ссылки из контента являются более эффективными, чем ссылки расположенные в сайдбаре или футере;
• Ссылки с сайтов, тематически связанных с Вашим сайтом, лучше, чем ссылки из сайтов других тематик;
• Анкоры (текст ссылки) играет самую важную роль в построении ссылочной массы. Если Вы хотите хорошо ранжироваться по запросу «голубой виджет», значит, текст ссылки тоже должен быть «голубой виджет».

Вот этих вещей следует избегать при построении ссылочного здания:

• Ссылки из спам-сайтов или нерелевантных сайтов;
• Сайты, с которых ведет очень много ссылок, могут скорее навредить, чем помочь Вам;
• Если все Ваши ссылки имеют большой анкорный текст, это тоже может навредить;
• Взаимный обмен ссылками (когда сайты взаимно меняются ссылками друг на друга) не очень эффективен;
• Если Вы покупаете ссылки и Вас поймают, то на Ваш сайт поисковики могут наложить санкции.

Вот несколько способов, благодаря которым Вы можете увеличить количество ссылок:

• Социальные медиа (сети) – размещение информации на таких сайтах, как Digg или StumbleUpon, даст не только ссылки, но и принесет тонны трафика. Также повысятся Ваши шансы на то, что и другие сайта будут ссылаться на Вас;
• Каталоги — есть достаточно большое количество хороших каталогов сайтов. Потратьте время, чтобы добавить туда хорошее описание Вашего сайта и получите хорошие ссылки;
• ТОП 100 – если Вы хотите продвинуться по какому-то ключевому слову, то лучшие ссылки, которые Вы можете получить – это с сайтов, которые находятся в ТОП 100 по этому запросу. Конечно, некоторые из таких сайтов не будут на Вас ссылаться (ведь Вы их конкуренты), но некоторые из них не будут видеть в Вас конкурентов и Вы всегда можете написать им письмо с просьбой поставить ссылку на Вас.
• Форумы –многие форумы позволяют делать подписи под Вашими сообщениями, в них Вы можете разместить обратную ссылку на Ваш сайт. Если эти ссылки не закрыты атрибутом nofollow, то они помогут Вам в продвижении;
• Конкурс – самый простой способ получить обратные ссылки. Вы увидите, кто именно участвует в конкурсе и можете написать им письмо, где расскажете о преимуществах Вашего сайта. Примерно 5% сайтов разместит ссылку на Вас.
• Мертвые ссылки – в Интернете миллиарды ссылок, часть из них умирает, становятся нерабочими. Если напишите на этот вебсайт письмо с информацией, что часть их ссылок – мертвые, то можете попросить их заменить битые ссылки ссылкой на Ваш сайт.

Заключение

Если Вы сумеете выполнить все написанные здесь советы, то Ваш трафик будет расти.

Но надо иметь терпение: поисковым системам требуется время, чтобы переиндексировать Ваш сайт, т.к. они вынуждены индексировать миллионы сайтов.

Кроме того, обратите внимание на то, что потребуется дополнительное время, чтобы выяснить что именно работает на Вашем сайте. То, что хорошо работает на сайте А, может не сработать на сайте Б. Универсальных советов не существует. Если Вы, для ускорения процесса, воспользуетесь черными методами, то, в конце концов, будете пойманы и наказаны. А оно Вам надо?

Как лучше сделать?

1. Уточните, что люди ищут в Интернете,
2. Создайте сайт, который даст им это,
3. Проведите оптимизацию под поисковые системы, что люди могли найти Вас.

Это будет не просто грамотным SEO. Это будет именно то, что поисковые системы ждут от Вас.

Придерживайтесь вышеуказанных пунктов, они помогут Вам. Это потребует некоторого времени, и это потребует много усилий с Вашей стороны, но если Вы будете придерживаться этих пунктов, то это окупится.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Чтобы не начинать статью с вводных фразочек, расскажу вам одну интересную историю. В не столь далеких 90-х на одной из улиц Сиэтла, что в США, один умник прилепил жвачку на стену. После к одинокой резинке на стене присоединилась еще одна, затем еще и в конечном итоге все это превратилось в небезызвестную Gum Wall - стену, полностью покрытую различными жвачками.

Забавно, что один кусок липкой пожеванной слюнявой резинки - большая неприятность, но сотни штук - вполне себе туристический аттракцион. В Сети вы не выделитесь одним комочком жвачки до тех пор, пока не возведете целую стену, которая будет привлекать людей.

Итак, почему именно эта метафора? Это пример того, что с одним SEO приемчиком для поисковиков вы не представляете совершенно никакого интереса. Так почему же вам нужно знание о ? Да потому, что каждый человек так или иначе влияет на формирование выдачи и вообще на все, чем располагают поисковики.

SEO для всех: базовые SEO знания

Ключевые фразы

Ключевые фразы - это запросы, которые забивают ваши клиенты в поисковик. К примеру, фраза “купить красное платье” будет ключевой для интернет-магазина платьев.

Сперва вы должны составить список ключевых слов, которые приведут ваших клиентов. Затем разумно распределить ключевики по тексту, добавить их в метатеги, заголовки и подзаголовки. Почему разумно? Потому что нельзя лепить ключевые слова слишком много, слишком мало, слишком близко и т.д. Оптимизации текста можно научиться .

Очень важно, чтобы популярные сайты, люди или блоги ссылались на ваш ресурс. Внешняя ссылка - некоторый звоночек для поисковика, который сообщает ему о том, что ваш сайт является ценным для людей, ищущих ответ на выбранные вами запросы.

Тайтл (название страницы) является самым важным элементом после самого содержимого

Самой большой ошибкой, которая прослеживается на большинстве веб-сайтов, можно считать преуменьшение значения тайтлов. После релевантного контента, это первое, что влияет на ранжирование.

Тайтл - название страницы, которое находится на самом верху браузера на вкладке (см. скриншот из браузера Chrome). Это также то, что появляется в выдаче поисковика.

Тайтл должен отвечать на запрос пользователя, легко читаться, привлекать и содержать ключевое слово. Сложно, но можно.

Мета описание (description)

Мета описание - краткое превью, которое появляется под ссылкой в поисковой выдаче. Оно не влияет на ранжирование, но при этом дает пользователю примерное представление о том, что он увидит, если нажмет на ссылку. Таким образом, заманчивое мета-описание (description) увеличивает клики.

Сделайте description уникальным на каждой странице. Это позволит привлечь клики в зависимости от интересов пользователей. Кстати, сам Google отметил, что на самом деле лучше совсем без description, чем куча дублей.

Просто помните: сделайте свое мета описание коротким и цепким потому, что у вас есть максимум 155 символов, прежде чем Google отрежет его многоточием.

Применение тегов H1, H2 и мета тегов

Поисковики привыкли получать информацию о странице сайта с заголовков (для поискового робота это тег H1, H2 и тд.) и метаданных, поэтому вы должны действовать согласно их привычкам. Важно: имейте в виду, что в этих тегах вы должны разместить ключевую информацию о странице.

Если вы не работаете в веб-студии, зачем вам нужно SEO?

Да, я одержима темой поискового маркетинга. И да, я считаю, что каждый сотрудник любой компании должен знать, что такое и зачем нужно SEO. Даже уборщица (кстати, наша знает).

Соглашусь, не часто встретишь кого-то, кто с серьезным лицом заявил бы, что вам нужно знать лишь какой-то минимум. Но в случае с SEO - лучше минимум, чем вообще ничего.

Иногда сделать упор на том самом минимуме, основываясь на ваших приоритетах и целях, это лучшее решение.

Почему другие профессии должны понимать основы SEO? Правда в том, что много различных отделов в компании влияет на SEO. Давайте посмотрим:

IT отдел . Айтишникам, возможно, потребуется познать SEO для того, чтобы понять, почему одна страница имеет приоритет над другой (будь то исправление багов, редизайн и т.д.). Вообще от того, как сделан сайт многое зависит. Но, так как мы в “Семантике”сайты не делаем, подробно я об этом говорить не буду.

Отдел продаж . Продавцы могут рассказать много интересного о целевой аудитории: о чем они спрашивают, когда звонят в компанию, что их волнует. Эти знания помогают команде сеошников оптимизировать, а это привлекает трафик. А трафик означает больше звонков и продаж. Вот такой вот круг.

Ну, весь отдел продаж напрямую зависит от того, как сработает SEO. Люди должны найти ваш лендинг или супер-сайт чтобы совершить звонок.

PR-отдел . Пиарщики отвечают за связи с внешним миром и это неплохо можно использовать в SEO.

Один из факторов, влияющих на позиции, это жирненькие хорошие сайты, на которых есть ссылка на ваш ресурс. Соответственно, если у пиарщика компании теплые отношения с редакцией какого-нибудь крупного СМИ, то SEO отдел мог бы извлечь из этого выгоду и заполучить заветную ссылку или отзыв на крупном сайте. Точно так же, PR-отдел должен знать, как работает оптимизация для того, чтобы их новости и любой другой контент можно было не просто где-то увидить, но еще и найти:)

Отдел товаров . Если у вас есть отдел, который фокусируется на продукте, его сотрудники обязаны понимать, как оптимизация влияет на успех продвижения товара в сети.

Конечно, есть профессии, которым, на первый взгляд, поисковой маркетинг совсем не нужен. Но это лишь до той поры, пока они не выведут свой бизнес в интернет. Сеть продолжает расти и вы должны знать, как это работает.

Что должен знать маркетолог о SEO

Компании, которые сейчас усиленно вкладываются в контент-маркетинг, стараются создать полезный контент, который бы отвечал на вопросы клиентов. Но что хорошего в пусть даже качественном контенте, который сложно найти, легко потерять, ну, и так далее?

SEO - фонарь в темном царстве интернета. И успех вашего контента напрямую зависит от правильной подсветки.

В мире поискового маркетинга постоянно что-то происходит. Почему знания маркетолога о SEO должны быть на приличном уровне?

1. Поиск - мощный инструмент, посему интернет-маркетологи должны знать, что, как и почему ищут их клиенты.
2. Порой вам нужна тема для поста. Что бы такого написать? Что сейчас ищут клиенты? На эти вопросы отвечает Wordstat Yandex. Просто вбей пару слов в строку и узнай, какая тема волнует пользователей больше всего.
3. Повторю еще раз: никто вашу крутую статью не найдет, если вы ее не оптимизируете. Если вам все равно и вы и так не обделены вниманием, то неужели вам не хочется получить еще больше людей? Случайных людей, которые пока не знают вас.
4. Постоянная оптимизация позволяет контенту идти в ногу с изменениями в поисковой мире.

Основная мысль:

Если ваш контент/ вашу компанию легко найти, но при этом у вас неинтересные статьи или скучный сайт, то никакого толку в этом нет. Но и отличный сайт или статью никто не найдет сразу без SEO штучек .