С фундаментальной точки зрения создание семантического ядра для интернет-магазина ничем не отличается от его составления для любого другого сайта, но есть несколько нюансов. Именно об этих нюансах, которые могут иметь очень важное значение, я расскажу в этой статье.
Особенно семантики интернет-магазина
Главное отличие семантического ядра интернет-магазина от информационных и ряда коммерческих факторов заключается в том, что здесь очень большое внимание уделяется низкочастотным запросам. Для примера возьмем интернет-магазин, который продает резиновые лодки.
Очевидно, что интернет-магазину интересен второй запрос. Информационный сайт может написать статью «Какую резиновую лодку купить?» и собрать в ней большое количество низкочастотных запросов. Можно сделать кластеризацию семантического ядра и написать несколько статей - это все хорошо для информационного сайта. Но в случае с интернет-магазином это будет работать не так хорошо.
На скриншоте выше видно, что интернет-магазину интересны все запросы (кроме «Авито» и последнего). В принципе, в данном случае можно сделать страницу под запрос «Купить резиновую лодку в СПб» просто потому, что конкуренция в поисковой выдаче очень небольшая. Но дело в том, что интернет-магазин может делать страницы под каждый такой запрос, для получения гарантированных топ-позиций в поисковой выдаче. Если для информационного сайта несколько посетителей в месяц по самым низкочастотным запросам не играют никакой роли, то для интернет-магазина это все потенциальные покупатели.
Пример с резиновыми лодками достаточно простой (хотя бы потому, что конкуренция в поисковой выдаче довольно низкая), в случае с популярными товарами все значительно сложнее, соответственно, сложнее и семантическое ядро.
Это более сложный пример, здесь видно, что ключевые слова собраны для города Москва, кроме того, эти запросы уже нельзя делать на одной странице, просто потому, что есть разные модели телефона. При этом интернет-магазин не может игнорировать все эти низкочастотные запросы, просто потому, что не может себе этого позволить. Как поступают в таких случаях? Довольно просто, стоит лишь проанализировать поисковую выдачу.
И второй скриншот. Обратите внимание на первый сайт:
В данном случае создан поддомен под Санкт-Петербург (как и под другие города). То есть, в данном случае мы получаем следующую структуру семантического ядра:
- Главная страница - мобильные телефоны, фотоаппараты и другие товары;
- Категории - телефоны;
- Дубли категорий - телефоны, но заточенные под региональные ключевики;
- Карточки товаров - заточены под конкретный товар.
Соответственно, при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо создать примерно такую схему. Да, обычно это зависит от типа товара, и все достаточно индивидуально, но тут уже нужно индивидуально рассматривать каждый отдельный случай. Поэтому ваша основная задача - не просто собрать семантическое ядро, но и грамотно распределить все запросы по группам. Ведь очевидно, что делать карточки товаров под каждый регион будет очень дорого, поэтому и ограничиваются категориями.
Кроме того, важно отсеивать информационные запросы, которые для интернет-магазина обычно бесполезны (конечно, если вы не занимаетесь контент-маркетингом). Также не стоит обращать большое внимание на самые высокочастотные запросы. Если вы продаете резиновые лодки, запрос «Купить лодку» вас совсем не должен интересовать, а если телефоны, то даже первое место по запросу «Купить телефон» или «Интернет-магазин телефонов» совсем не гарантирует вам продажи, но при этом их продвижение будет стоить очень дорого.
К примеру, человек может искать стационарный телефон или бренд, которого у вас на сайте нет. Я не говорю, что такие запросы не имеют практического смысла, просто для новых интернет-магазинов нужно обращать внимание именно на низкочастотные и среднечастотные запросы. То есть, на трафик, который пойдет на страницы категорий или на карточки товаров. Именно исходя из этого и стоит составлять семантическое ядро.
Матрица ключевых слов
Для интернет-магазина может быть очень полезным создание матрицы запросов. Выглядит это примерно так:
|
Уточнение |
Транзакция |
|||
|
вертушка |
интернет-магазин |
|||
|
колебалка |
уловистые |
|||
После составления подобной матрицы необходимо перемножить все эти запросы, вручную это делать долго, можно воспользоваться сервисом key-cleaner.ru . Он автоматически сгенерирует все возможные варианты. Но все использовать не имеет никакого смысла, почти наверняка среди них много «мусора», то есть, нулевых запросов, которые никто не ищет. Если вы попробуете сделать кластеризацию на основе этих данных, то в результате можно получить очень большое количество групп запросов, создание страниц под которые будет лишено всякого смысла. Матрица может быть гораздо больше, это зависит только от типа товаров. Подобные матрицы обычно составляются самими владельцами интернет-магазина, которые хорошо знают свой товар. Это необходимо не для всех товаров, а только для тех, которые желательно продать в первую очередь.
Для фильтрации запросов можно воспользоваться Key Collector или его аналогом , у которого есть функционал пробивки частотности. Удаляете все, что не ищут, после чего уже можно делать кластеризацию этой семантики, под которую создавать целевые страницы.
Данный подход позволяет в короткие сроки добиться очень хороших результатов, даже если есть достаточно серьезная конкуренция.
Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.
Зачем составлять семантическое ядро?
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.
1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .
Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:
2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: 
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: 
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: 
Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: 
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.
Обязательным этапом создания каждого сайта является составление семантического ядра. Что же собой представляет семантическое ядро? Обычно под этим сложным с виду термином понимают подбор ключевых фраз, по которым в дальнейшем ваш ресурс будет продвигаться в поисковиках. Именно по этим ключевым фразам вы будете привлекать на сайт целевых посетителей.Возникает вопрос - как понять, какие именно ключи нужны вам для продвижения? Прежде всего, нужно ориентироваться на тематику ресурса. Следует подбирать слова и выражения, которые так или иначе связаны с этой тематикой. Чем больший спектр слов вы охватите, чем лучше они будут описывать данную тематику, тем более качественным получится семантическое ядро.
С основой разобрались, а что дальше?
При составлении семантического ядра интернет-магазина обязательно нужно учитывать частотность и конкурентность подбираемых ключевых фраз. Показатель частотности говорит о том, сколько раз данную фразу вбивали в поиск в течение месяца. Чем больше раз фразу искали, тем более частотной и популярной она является. Соответственно, тем больше людей можно привлечь на свой магазин по данной фразе. Конкурентность, как правило, не выражается в числовом значении - все ключевые фразы просто делятся на высоко, средне и низкоконкурентные. Основное отличие между этими группами - степень остроты борьбы за первые строчки в выдаче. Как правило, на посетителе, приходящем по высококонкурентному запросу, можно заработать значительно больше денег, чем на посетителе, который приходит по низкоконкурентному запросу.По сравнению с обычным сайтом, интернет-магазин обладает своей спецификой (как в плане структуры, так и в плане особенностей продвижения). Поэтому составление семантического ядра целесообразно выполнять немного по другой схеме. Для продвижения интернет-магазина чаще всего используют ключевую фразу «интернет-магазин». Тут вроде все логично. Однако если эта фраза используется в чистом виде, то шансов выбраться на первые позиции в выдаче у вебмастера практически нет. Все из-за того, что «интернет-магазин» - не только высокочастотный, но и высококонкурентный запрос (за ТОП выдачи ведется очень острая борьба, победить в которой за короткий срок и без вливания больших сумм денег вряд ли получится).
Кстати, проверить частотность нужных фраз можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат (в поисковике Яндекс) и Google AdWords в поисковике Google. Вбиваем нужную фразу в поле для проверки и оцениваем результаты. Сервис AdWords в этом плане является более функциональным, так как дополнительно предоставляет информацию о степени конкурентности введенного запроса. В Вордстате придется оценивать конкурентность самостоятельно. 
Начинаем составлять семантическое ядро
Как мы поняли, использовать слишком общие высокочастотные запросы при составлении семантического ядра не очень эффективно. Пойдем по более легкому пути - будем подбирать среднечастотные запросы. Как правило, они состоят из 2-3 и более слов, к примеру, «интернет-магазин детских игрушек», «интернет-магазин запчастей» и т.д. При этом снизившаяся частотность не говорит о том, что конкурентность тоже стала ниже. Многое зависит от конкретной тематики и потенциальной прибыли от одной заключенной сделки.Идем еще дальше и подбираем низкочастотные запросы. Именно им следует отдавать приоритет при формировании семантического ядра, так как низкочастотники более точно описывают желания пользователей, по ним приходит больше целевых посетителей и, как правило, по ним ниже конкуренция. К таким запросам можно отнести «интернет-магазин горнолыжного снаряжения», «интернет-магазин одежды для новорожденных» и т.д. Как мы видим, тематики довольно узкие и специфические. По ним будет намного легче продвигать свой магазин.
По низкочастотникам, описанным в предыдущем абзаце, продвигается большинство страниц сайта. При этом каждая отдельная страница с описанием товара должна быть заточена под свои запросы, частота которых еще ниже. Обычно страница с описанием оптимизируется под запрос, связанный с полным названием конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель». К данным запросам могут быть добавлены дополнительные ключи, к примеру, «купить», «заказать», «в кредит» и т.д. Ключевая фраза, как правило, вставляется в Title страницы, тег H1, Description и в текстовое описание товара. Также ключ может использоваться в теге Alt изображений товара.
Не лишним будет выделить описания схожих по характеристикам и свойствам товаров в отдельные разделы. К примеру, «чайники», «столовые сервизы», «бокалы» (если речь идет о магазине посуды). Таким образом, страница каждого раздела будет оптимизироваться именно под эти ключи. Можно разбавить их ключами, в которых содержатся названия конкретных товаров из данного раздела.
Во всей стратегии развития вашего онлайн бизнеса одним из наиболее важных пунктов является правильные подбор ключевых слов для интернет-магазина. Семантическое ядро (СЯ) – это основа! На самой ранней стадии вы закладываете фундамент вашего сайта, от которого будете отталкиваться в дальнейшем: запуская рекламу для подобранного списка запросов, или организуя продвижение в поисковых системах. Отсюда вывод – чем меньше вы сделаете ошибок на начальном этапе работы с магазином, тем потом меньше придется тратить времени, сил и денег на доработки.
Собираем основной пул ключевых слов
Основа вашего списка запросов для магазина – это каталог интернет-магазина. Каталог уже должен быть известен, если сайт готов к работе, и остается только . Если сайт не очень большой, то мы советуем вам сразу проработать все семантическое ядро, если же магазин насчитывает десятки тысяч наименований, то в этом случае можно постепенно прорабатывать отдельные подразделы, и запускать их в продвижение поэтапно.
Итак, вот как лучше собирать СЯ:
- Выделяем ключевые группы запросов из каталога. Заглавие подразделов – также могут быть хорошими ключами. Отдельные товары – по ним также можно продвигаться, если есть достаточный спрос у пользователей.
- Далее, зная номенклатуру, идем в поисковые системы. Постепенно указываем запросы (названия разделов и каталогов, например – детская мебель), и переходим на сайты из топ-10. Там смотрим заголовки страниц – title – и на основании информации, расширяем семантическое ядро (вы можете подсмотреть такие дополнительные словосочетания, как “в интернет-магазине”, “недорого”, “в московской области” и т. п.).
- Еще один вариант – смотрим поисковые подсказки Яндекса. Они появляются, когда вы начинаете вводить поисковый запрос в строке поиска. Сохраните для себя наиболее коммерческие, и на следующем этапе мы сможем отсеять те, которые нам не подходят.
Идем в Wordstat.Яндекс
Wordstat.yandex.ru – это сервис статистики показов объявлений рекламы в Яндексе (в поиске и сервисах). Порядок цифр говорит нам о том, насколько те или другие поисковые запросы популярны среди пользователей.
Здесь будет работать в 2 этапа:
- Сначала также указываем собранные ранее нами запросы БЕЗ кавычек, чтобы увидеть те дополнительные запросы, которые нам могут быть полезны.
- Затем, все собранные запросы (на всех этапах) необходимо будет проверить на количество показов объявлений, указав их в кавычках.
В процессе первого пункта мы собираем те запросы, которые пропустили на первом этапе подбора (подсказки, поиск и т. п.). Их частотность (будет указана на против) должны быть хотя бы несколько десятков.
На втором этапе мы удаляем не нужные “хвосты”, т. е. используем кавычки при подборе ключей в сервисе Яндекс.Wordstat. Кавычки обозначают то, что статистика выводится именно на ту фразу, которая в них указана (например, для запроса в кавычках “детская мебель” не будет показана статистика для объявлений, которые показывались на запрос “детская мебель в москве” и т. д.).
В кавычках нам нужно проверить на наличие статистике ВСЕ подобранные запросы! Оставить нужно только те, которые имеют количество показов в месяц (смотри второй столбик в Яндекс.Вордстат) будет хотя бы 20-50.
И то, это очень низкий показатель, говорящий о крайне низком уровне популярности запроса. Запросы с частотностью 500-2000 можно считать достаточно популярными, а 5000 и более – уже высокочастотными (особенно для регионов).
Выбираем только целевые запросы для магазина
В любом бизнесе важно понимать соотношение затрат к получаемой прибыли. Поэтому, ваша цель как владельца онлайн магазина оптимизировать расходы, и тратить деньги лишь на то, что будет приносить реальный доход. Т. е. вам нет смысла тратить деньги и время на те ключевые слова, которые не будут вам приносить ни клиентов, ни продаж, ни каких-либо других целевых действий.
По большей части семантическое ядро интернет-магазина должно состоять из коммерческих запросов. Вот некоторые рекомендации по отсеву, а также формированию ключевых запросов:
- Приоритет для запросов со словами “купить” и “продажа” – это максимально коммерческие ключевые слова. Иногда необходимо чтобы запрос содержал слово “цена”, но часто люди просто интересуются порядком цен, не выражая желание при этом что-то купить здесь и сейчас.
- Не стоит брать в работу запросы со словами “отзывы” и “фото”. Эти ключи являются информационными, и люди запрашивая их, чаще не стремятся совершить покупку.
- Если вы работаете в конкретном регионе, то будет хорошим вариантом добавлять к некоторым группам ключей название города (например, “в москве”).
- Используйте так называемые низко частотные запросы (НЧ), или многословные. Они состоят из 4-6 слов, и могут давать очень хорошую конверсию.
- Обязательно используйте ключи в естественной и читабельно форме. Подумайте, как бы вы сами стали бы вводить поисковый запрос (вряд ли бы вы искали мебель по запросу “мягкая мебель купить цена”)?
Важные аспекты раскрутки!
Пример формирования СЯ интернет-магазина
Рассмотрим пример составления семантического ядра. В качестве ниши выберем интернет-магазин детских товаров.
- Собираем основные категории и подкатегории запросов. Это могут быть следующие: подгузники, детская одежда, игрушки для новорожденных и т. п. Расширить каждую их подкатегорий можно за счет использования различных типов продукции, брендов и др. В частности, подгузники можно разбить на несколько небольших групп запросов, отталкиваясь от названий производителей: подгузники хаггис, подгузники памперс и т. д.
- Теперь открываем сайта подбора ключевых слов Яндекса – Wordstat (там необходимо иметь свой логин для работы). Указываем необходимый нам регион (можно указать город, несколько городов или всю страну – в зависимости от того, на какой регион вы работаете). Без кавычек указываем собранные запросы, и смотрим, что нам подсказывает система – сохраняем дополнительные ключевые запросы.
- И теперь указываем наш окончательный список в строку сервиса Яндекс.Вордстат каждый ключ в кавычках. Смотрим на частотность каждого ключа, и отсеиваем те, которые практически не запрашиваются пользователями.
Советуем также прочитать:
Речь пойдет о сборе ключевых слов и составлении семантического ядра для вашего интернет-магазина. Особенности алгоритма его создания и инструментах, которые при этом используются.
Для чего составлять семантическое ядро
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Для примера я рассмотрю составление семантического ядра для интернет-магазина постельного белья. Весь алгоритм состоит из пяти шагов.
1. Как собрать основные запросы для продвижения
Базовые запросы, они же базовые ключи — основные слова и фразы, которые соответствуют тематике интернет-магазина. Продумайте, какие ключевые фразы полностью характеризуют ваш продукт и что входит в ассортимент. Если вы оказались в ступоре, используйте правую колонку сервиса Яндекс.Вордстат . Там вы сможете найти фразы, которые пользователи чаще всего вводят вместе с заданным запросом.
Введите свой запрос (например, «постельное белье») в поле поиска и нажмите «подобрать»:
Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат и избавить себя от ручного копирования и фильтрации фраз, установите плагин Wordstat Helper (расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome). С его помощью вы здесь же, на страничке Вордстата, сможете выбрать подходящие запросы и сохранить их в готовом списке, как это показано на картинке:
Сохраните этот готовый список в отдельном доксе. В него можно добавить фразы, сгенерированные в процессе мозгового штурма:
2. Как расширить семантическое ядро сайта
Каждая выбранная фраза из вашего списка должна стать основой определенной группы запросов. Эту группу нужно собрать, расширить с помощью синонимов и перефразирования. Ваше время сэкономят Планировщик ключевых слов Google, Prodvigator или другой сервис анализа конкурентов в поисковых системах.
В разделе «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» введите несколько фраз, которые подходят для данной группы запросов. Остальные параметры оставьте без изменения и нажмите «Получить варианты»:
Скачайте список полученных фраз:
Сайты конкурентов — дополнительный источник семантики. Чтобы найти ключевые фразы, по которым ваши конкуренты занимают позиции в топе, я использую Prodvigator . Но есть и другие инструменты — SEMRush , SpyWords ,Searchmetrics .
Для сбора семантики конкурентов в Prodvigator введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Поисковые запросы».
Экспортируйте результаты:
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает).
Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу.
Например:
Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах».
Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:
?
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Prodvigator и других дополнительных источников.
3. Как удалить лишние ключевые слова из семантического ядра
Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.
Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого.
Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма.
Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:
- фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
- упоминания конкурентов;
- упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
- ключевые слова с ошибками;
- повторы.
Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Данный список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл.
Отметьте фразы во всех таблицах:
Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не являются релевантными для нашего интернет-магазина.
Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается.
Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:
- выберите в полученном списке первое стоп-слово;
- введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
- выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
- снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.
Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.
4. Как группировать запросы в семантике
Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отделять страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.
Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации.
Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья.
Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.
Для этого:
Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.
Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics , Just-Magic , или бесплатный скрипт Devaka.ru .
Часто приходится объединять некоторые группы запросов.
Например, такие:
Согласитесь, создавать две отельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно.
Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:
Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса.
В целом, все поисковые запросы делятся на:
- ВЧ-запросы (высокочастотные).
- СЧ-запросы (среднечастотные).
- НЧ-запросы (низкочастотные).
- Микро НЧ-запросы.
При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика).
Соотношение этих групп:
?
Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.
После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:
- категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind ;
- посадочных страниц;
- информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).
5. Альтернативные способы расширения семантического ядра
Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее.
Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.
Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Prodvigator, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Поисковые подсказки» — «Только вопросы»:
?
Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest , Keyword Tool , Rush Analytics и других сервисов.
Вывод
Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:
- Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
- Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
- Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
- Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
- Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.
Описанный метод составления семантического ядра не является единственным — просто он самый удобный, на мой взгляд.
Дата публикации: 26 марта, 2016
Обзор Samsung Galaxy A7 (2017): не боится воды и экономии Стоит ли покупать samsung a7
Делаем бэкап прошивки на андроиде
Как настроить файл подкачки?
Установка режима совместимости в Windows
Резервное копирование и восстановление драйверов Windows