Що таке частотність запитів. Автоматичний збір Яндекс Wordstat Лічильник ключових слів

Дізнатися про частотність Wordstat можна вручну, але це довго і незручно. Для прискорення роботи є парсери: десктопні програми, розширення для браузерів, хмарні послуги та скрипти. Усі вони схожі – є лише відмінності у нюансах роботи. Свій з'явився і в системі PromoPult. Розбираємося, як він працює і чим він кращий за аналоги.

Основні можливості Парсера Wordstat у PromoPult:

• масова перевірка частотностей із лівої колонки Wordstat для зазначених фраз;
• завантаження фраз списком або за допомогою файлу XLSX;
• можливість ширити частотність у будь-якому регіоні Яндекса;
• облік типу відповідності при парсингу (оператори фраза«, «! фраза» та [ фраза]);
• збереження всіх звітів "у хмарі".

Особливості сервісу:

• необмежену кількість пошукових запитів під час перевірки за один раз;
• збір частот онлайн - не потрібно встановлювати софт;
• не потрібно створювати фейкові облікові записи в Яндексі спеціально для парсингу або ризикувати власними обліковцями;
• не потрібно використовувати проксі-сервери та вводити капчу;
• підсумовування у звіті частотностей у зазначених регіонах або розбивка по кожному регіону;
• висока швидкість парсингу;
• зручний для подальшої обробки звіт у форматі XLSX.

Трохи теорії: навіщо знати частотність ключових слів?

Основна причина, через яку збирають частотності, - прогнозування трафіку. Знаючи скільки разів користувачі цікавилися певною фразою, можна приблизно розрахувати, скільки сайт отримає переходів, якщо займе N-у позицію в пошуку.

Як це працює на практиці:

• ви сформували список ключових фраз, якими плануєте просуватися;
• для фрази, за якою плануєте оцінити трафік, визначаєте частотність (наприклад, « купити тахту у Москві»- 2852);
• дізнаєтесь значення CTR залежно від позиції в пошуку (приблизні дані про розподіл CTR можна знайти у відкритих джерелах, але якщо у вас сайт працює хоча б кілька місяців, то більш точні дані доступні у звіті «Пошукові запити» / «Історія запитів» / показник : "CTR на позиціях, %");
• складаєте прогноз трафіку для ТОП-10 (для цього множите частотність на CTR і ділите на 100%; припустимо, якщо CTR 2-3 позиції становить 25%, то прогнозний трафік при досягненні цієї позиції дорівнює: 2852*25/100 = 713).

Друга причина збирати частотності - відсіювання «сміттєвих» фраз. Це фрази, частотність яких прагне нулю, та його немає сенсу включати існуючі сторінки (і більше створювати під них нові сторінки).

Які саме фрази вважати «сміттєвими»? Тут все залежить від теми. Наприклад, якщо тематика вузька, трафіку мало (наприклад, за ключами покупка апарату МРТ» або « ремонт Vertu»), і кожен користувач на вагу золота, то можна залишати і фрази з частотністю 1. Для магазинів мас-маркету відсівають запити з частотністю нижче 5. А для інформаційних сайтів частотність 10-20 цілком може бути нижньою межею. Головне, не перестарайтеся з видаленням зайвих фраз, інакше є ризик втратити трафік за низькочастотними запитами, який часом становить до 70-80% загального трафіку.

Ще одна причина уточнити частотність - вибудовування ієрархії запитів на сторінці. Більш частотні запити додають Title і H1, а під менш частотні - формують розділи і підрозділи.

Просувати сайт на автоматі? Із модулем SEO від PromoPult це реально! Внутрішня оптимізація, лінкбілдинг, заповнення контентом - все це автоматизується в пару кліків. Вам лише залишається контролювати результат. Чи готові? !

Є кілька сервісів, які дозволяють спрогнозувати частотність пошукових запитівАле більшість фахівців використовує сервіс від Яндекса - Яндекс Вордстат.

Відступ

Яндекс має суттєву частку ринку (велику вибірку даних) та зручний інструмент для аналізу (Яндекс Вордстат). В інструменті від Mail можна отримати більш розширені дані по кожному ключовому запиту, але на набагато меншій вибірці даних. Сервіс Яндекс Вордстат створювався в першу чергу для Яндекс Директа, але дуже корисним для seo-фахівців.

3 види частотності запиту в Яндекс Вордстат

Щодня seo спеціалісти у своїй роботі використовують 3 види частотності. Вам необхідно вловити різницю та навчитися правильно інтерпретувати інформацію, зрозуміти її цінність.

Загальна частина - це прогнозована кількість показів на місяць введеної фрази з будь-якими іншими словами в будь-якому відмінку/відмінювання/числі і т.п. Тобто, якщо ви введете запит [доставка піци], то отримаєте кількість показів на місяць таких запитів, як: [доставка піци], [доставка піци цілодобово], [недорога доставка піци в Санкт-Петербурзі о 3 годині ночі], [піца ахтинзан доставка в Єкатеринбург] і т.п.

Яндекс:

Цифри поруч із кожним запитом у результатах підбору слів дають попередній прогноз кількості показів на місяць, який ви отримаєте, вибравши цей запит як ключове слово. Так, цифра поруч із словом «телефон» позначає кількість показів за всіма запитами зі словом «телефон»: «купити телефон», «стільниковий телефон», «купити стільниковий телефон», «купити новий стільниковий телефон у цятку» тощо.

Тобто Яндекс говорить нам, що слово «піца» та будь-які словосполучення зі словом «піца» наберуть 2 242 196 разів на місяць, а фразу «доставка піци» та всі словосполучення з фразою «доставка піци» наберуть 240 705 разів на місяць. За допомогою цієї інформації можна знайти цікаві кластери запитів, які набирають користувачі та проаналізувати потреби потенційних клієнтів. Наприклад, тут явно видно, що тільки 10% користувачів, які шукали що-небудь пов'язане з піцою, шукають її доставки.

Частина користувачів хочуть отримувати піцу цілодобово, а для іншої частини користувачів дуже важливо, щоб піцу привезли швидко. Це дуже цінна інформація для вашого бізнесу, тому експериментуйте та шукайте цікаві потреби у запитах.

2. Точна частотність запитів

Точна частина - це прогнозована кількість показів на місяць введеної фрази без будь-яких інших слів, але у будь-якому відмінку/відмінювання/числі тощо. Тобто якщо ви введете запит «доставка піци», то отримаєте кількість показів на місяць таких запитів, як: [доставка піца], [піца доставка], [доставка піци] тощо.

Щоб отримати точну частотність запиту, весь запит необхідно взяти в лапки:

Точна частотність допоможе знайти ключові запити, які реально набирають користувачі. Також зверніть увагу, що лише 6% користувачів, які шукають будь-що з доставкою піци, обмежуються запитом [доставка піци], а 94% користувачів доповнюють (конкретизують) свій запит.

3. Супер точна частотність запитів

Супер точна частота - це прогнозована кількість показів на місяць введеної фрази без будь-яких інших слів і зазначеному відмінку/відмінювання/числіі т.п. Тобто якщо ви введете запит «!доставка!піци», то отримаєте кількість показів на місяць запиту [доставка піци].

Щоб отримати точну частотність запиту, весь запит необхідно взяти в лапки і перед кожним словом поставити знак оклику:

Супер точна частотність дозволяє виявити в якому відмінку, числі і відмінювання люди набирають певні запити.

Прийменники в Яндексі

У вордстаті не враховуються приводи, коли ви аналізуєте загальну частотність. Якщо вам потрібно подивитися ключовий запит із прийменником, то перед прийменником необхідно поставити «+».

Відчуйте різницю:

Уявіть, що ви хочете дізнатися скільки людей бажає купити авіаквитки в Москву. Якщо ви наберете [авіаквитки в Москву], то отримаєте 716 174 загальної частотності, але в цю частотність входять і запити [авіаквитки з Москви], [авіаквитки Москва], [москва сочі авіаквитки] та інші.

Але якщо ви введете запит [авіаквитки + в Москву], то побачите 66841 загальної частотності. Цифри відрізняються у 10 разів, сподіваюся, що ви не забудете вказати «+»

У сервісі Яндекс Вордстат є можливість проаналізувати частотність запитів необхідного регіону. Іноді це дуже корисно.

У деяких сферах діяльності ви зможете знайти для себе відповідні запити, які трапляються лише у певних регіонах. Наприклад, назви географічних об'єктів.

Також передбачено окремий функціонал, де ви зможете переглянути популярність будь-якого ключового слова у різних регіонах.

Сезонність (історія запитів) - дуже корисний функціонал, за допомогою якого можна проаналізувати частотність за ключовим словом у різні періоди часу. Дані зберігаються протягом 2 років.

Наприклад, ось так виглядає попит на авіаквитки до Москви в різну пору року:

Додаткові оператори

Є деякі оператори, якими користуються спеціалісти. Якщо ви починаєте освоювати пошукову оптимізацію, то не варто фокусувати на них увагу.

Оператор "-"

Оператор «-» дозволяє забрати непотрібні слова (за аналогією з директом).

Оператор "|" (або)

Оператор "|" (або) дозволяє отримати результат одразу за декількома умовами.

Оператор «()» (угруповання)

Оператор "()" (угруповання) дозволяє комбінувати умови.

У нас іноді питають:

«Чому мій сайт у ТОПі за таким на перший погляд «жирним» запитом як «металоконструкції», але трафіку на сайт із цього ключовика зовсім мало. Якісь 50-100 людей на місяць! Але частотність цього запиту величезна, аж 250 тисяч на місяць! Чому таке відбувається?

І справді, якщо вбити в wordstat.yandex.ru такий запит, то частотність він нам покаже досить значну:

За такої частотності позиція навіть на 10 місці у видачі повинна приносити багато трафіку, але насправді все відбувається інакше. У чому причина? Давайте розбиратися по порядку. Тут є кілька моментів, які треба зважати. Почнемо з найпростіших і далі – наростаючою.

Регіон

Перше, про що всі часто забувають – це вибір регіону при зніманні частотності. Жоден комерційний сайт не може просуватися відразу по всіх регіонах, якщо він, звичайно, не має офісів у кожному з них. Тому частотність знімається саме в тому регіоні, де знаходиться офіс компанії. Якщо регіонів кілька – відзначаємо їх усі.

Наприклад, компанія, яка спеціалізується на постачаннях металоконструкцій та металопрокату, має офіс у Москві, який доданий до Яндекс.Довідника. Таким чином, за жодними іншими регіонами цей сайт ранжуватися не буде, тому і орієнтуватися треба в першу чергу на відвідувачів з Москви. Значить, у wordstat потрібно виставити відповідний регіон: Москва. Ключовий момент – наявність організації в Яндекс. Довіднику, оскільки саме по ньому відбувається прив'язка регіону до сайту.

Іноді клієнти нам кажуть:

"Я хочу просуватися по всій Росії, мій інтернет-магазин доставляє товар у будь-який регіон".

І тут ми змушені їх розчарувати: на жаль, навіть у Росії інтернет-магазин не може ранжуватися, якщо в нього немає філій у відповідних регіонах. Під філіями мається на увазі прив'язана в Яндекс.Довіднику картка організації з підтвердженим офісом в регіоні. Отже, при оцінці попиту завжди потрібно строго визначати регіональність.

Види частотності

Після вибору регіону одразу видно, що частотність значно зменшилась.

Однак це не реальні цифри конкретних фраз і, щоб точно визначити частотність кожного ключовика, потрібно використовувати спеціальний синтаксис.

Базова частотність

Поки що ми зібрали так звану базову частотність. Такою частотністю називають ту, яку ми отримуємо при введенні запиту в wordstat без будь-якого синтаксису, вибравши регіон чи ні. Така частотність є сумою частотностей всіх фраз, де зустрічаються слова із запиту у будь-яких словоформах й у порядку. Наприклад, у нашому випадку запит «Металоконструкції» без вказівки регіону мав частотність близько 250 тис. на місяць по всьому світу та 33 тис по Москві. У цю частотність увійшли всі фрази, які містять слово "металоконструкції". Причому слово може мати різні закінчення, тобто сюди увійдуть фрази: завод металоконструкцій, зварні металоконструкції, купити металоконструкції недорого і т.п.

Частотність у лапках

Якщо ми хочемо дізнатися частотність пошукового запиту більш точно, наприклад, відсікти з неї ті запити, де є інші слова, то потрібно брати запит у лапки. Іншими словами, якщо вбити в wordstat запит у такому вигляді - "металоконструкції" - то отримаємо наступну цифру:

Тепер ми бачимо, що окремо слово "металоконструкції" по Москві запитують в Яндексі лише 948 осіб. Однак сюди все одно ще підмішуються словоформи, наприклад, «металоконструкцій», «металоконструкція». Щоб їх усунути, скористаємося наступним видом частотності.

Частотність у лапках і зі знаком оклику (точна частотність)

Якщо задати запит у wordstat у такому вигляді - "!металоконструкції" - ми отримаємо найточнішу частотність. Тобто буде відображатися частотність цього слова саме у такому вигляді, як ми написали:

У багатослівних запитах знак оклику потрібно ставити перед кожним словом, так як даний оператор фіксує словоформу кожного слова запиту окремо.

Таким чином, помітна суттєва різниця у фінальній частотності однослівного запиту «металоконструкції» порівняно з початковою базовою.

Точна частотність з урахуванням порядку слів

Проте, якщо ми подібним чином оцінюватимемо запит, що складається з двох слів, наприклад, «купити металоконструкції», то треба ще враховувати порядок слів.

Так, наприклад, якщо ми перевіримо точну частотність запитів: "!купити!металоконструкції" і "!металоконструкції!купити", то виявимо, що дивним чином частотність у них буде однакова:

Це відбувається з тієї причини, що оператори «лапки» і «знак оклику» не враховують порядок слів. Щоб зібрати точну частотність фрази «купити металоконструкції» з урахуванням порядку слів, потрібно використовувати оператор «дужки» і вводити фразу таким чином: “[! купити!металоконструкції]”:

Таким чином, ми бачимо, що "купити металоконструкції" шукають частіше, ніж "металоконструкції купити".

В результаті ми розібралися, що основним фактором в оцінці попиту за ключовими запитами, який обов'язково потрібно враховувати, є правильне знімання частотності для семантичного ядра. Як приклад ми порівняли базову та точну частотність для перших трьох десятків фраз, які видає wordstat на запит «металоконструкції». У наведеній таблиці в колонці «Показів на місяць» зазначено базову частотність, яку видав Яндекс без урахування регіону. У колонці «Реальна частотність» зазначена вже точна частотність по регіону Москва і знята з використанням операторів «лапки», «знак оклику» і «квадратні дужки».

Як видно, точна частотність значно менша за базову. Якщо виходити з такої методики оцінки попиту, то картина, за якої позиція в ТОП-10 Яндекса за ключовою фразою «металоконструкції», що має частотність 839, приносить 50-100 відвідувачів, вже виглядає більш реальною.

Розподіл клікабельності на першій сторінці видачі

Але можна справедливо заперечити:

Невже при позиції в ТОП-10 з ключовою частотою 839 буде лише 50-100 відвідувань?

Загалом, так!

За різними оцінками розподіл CTR в органічній видачі в ТОП-10 приблизно такий:

1. ТОП-1: 15-35%
2. ТОП-2: 10-25%
3. ТОП-3: 7-20%
4. ТОП-4: 5-15%
5. ТОП-5 - ТОП-10: 3-12%

Підрахунки, звичайно, дуже узагальнені, але приблизно відображають актуальну картину: 3 або навіть 4 блоки контекстної реклами забирають більше половини всього CTR. Далі можуть йти сервіси Яндекса: маркет, картинки, карти, що робить клікабельність на звичайні сайти ще меншою. Враховуючи ще те, що позиція в Яндексі рідко у якого сайту буває стабільною в ТОП-10 внаслідок роботи так званого алгоритму «бандита», можна сміливо укласти, що наведені вище цифри за кількістю трафіку є нормальними.

Оцінка CTR через Яндекс.Дірект

Наші слова легко перевірити – достатньо зайти в Яндекс.Дірект у прогноз бюджету та подивитися там прогнозований CTR залежно від позиції у блоках контекстної реклами на пошуку.

Яндекс зазвичай занадто занижує показники клікабельності у своїх прогнозах, але це ще раз показує, що навіть висока позиція на будь-який запит не гарантує великої кількості відвідувачів.

Висновок

У висновку підсумуємо, що для правильної оцінки попиту та складання на її основі стратегії пошукового просування сайту важливо збирати максимально повне семантичне ядро ​​та правильно знімати частотність у всіх фраз, а також задавати регіон. Абсолютно неправильно «зациклюватися» на окремих і, ймовірно, «жирних» пошукових фразах і вважати, що, просунувшись по них у ТОП-10, сайт стане лідером тематики. Лідерство сайту в пошуковому просуванні визначається виключно сукупною видимістю сайту за певним семантичним ядром, тобто численним списком пошукових запитів різної частотності та довжини.

Аналіз пошукових запитів використовує кожен грамотний оптимізатор. Статистика показує, що найчастіше шукають люди в мережі Інтернет за допомогою пошукових систем.

Її основне призначення - складання семантичного ядра. Якщо у вас такого немає (найчастіше йдеться про блоги), до статистики пошукових запитів звертаються при написанні статей, «заточуючи» її під певний ключ.

Основним інструментом для підбору ключових слів більшість вебмайстрів вважають статистику запитів Яндекса.

Wordstat.yandex.ru (Вордстат) - статистика запитів Яндекс

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru)поєднує всілякі словоформи, при цьому найчастіше не враховуючи прийменники та запитальні форми. Якщо просто написати в Яндекс Вордстат ключове слово, що вас цікавить, то сервіс покаже вам загальну кількість показів даного слова, словоформ і словосполучень в яких воно зустрічалося.
Наприклад, напишемо:

статистика запитів
(Показів: 31535. Включені слова: статистика запитів яндекс, статистика пошукових запитіві т.д.).

Для того, щоб досягти конкретизації за певною словоформою в Яндекс Вордстаті, потрібно використовувати спеціальні оператори.

Найпоширеніший - висновок потрібного пошукового запиту в лапки (""). У цьому випадку враховуватиметься конкретне ключове слово у будь-якій словоформі.
Приклад:

"статистика запитів"
(Показів вже 4764. Включено: статистика запитів, статистика запитіві т.д.).

Оператор знак оклику ! дозволяє враховувати лише точні значення ключових слів.
Приклад:

"!статистика! запитів"
(Показів вже 4707. Тепер ми дізналися точну кількість показів запиту, що цікавить нас. Зверніть увагу, оператор ! стоїть перед кожним зі слів).

За допомогою оператора – (мінус) з'являється можливість виключати з показу конкретні слова.

Використовуючи оператор плюс + можна змусити статистику Яндекса враховувати спілки та прийменники. Ви отримаєте дані про словоформ саме з цими частинами мови.

Оператори дужки () - угруповання та | - або. Дані оператори використовуються для складання під одним запитом одночасно групи ключів.

Варто зазначити, що оператори можна між собою комбінувати різними способами значного скорочення часу збору даних статистичного аналізу.

Статистика пошукових запитів Яндекса наводить не тільки похідні від введених слів, але й асоціативні запити, які користувачі використовували разом з вашими запитами. Така можливість сприяє суттєвому розширенню семантичного ядра (вкладка праворуч - "Що ще шукали люди, що шукали...").

Перша вкладка wordstat.yandex.ru "За словами" містить загальну кількість показів конкретних пошукових запитів. Використовуючи вкладку регіон, ви зможете визначити конфіденційність цього ж ключового слова в тому чи іншому регіоні пошуку.

У вкладці "На карті" відображається частота використання запитів на карті світу. Щоб відстежити частоту даного запиту за певний період, можна використовувати вкладки "по місяцях", "по тижнях". Особливо це актуально для сезонних запитів.

• По-перше, статистика Яндекса не надає дані про кількість людей, які здійснювали пошук за конкретними запитами, вона лише видає кількість показів результатів пошукової видачі, які містять цей запит.
• По-друге, Яндекс Вордстат за промовчанням показує дані за останній місяць. Потрібно враховувати, деякі запити можуть мати сезонний характер, і навіть існують запити, звані, “злети інтересів”.
• По-третє, цифра, яка стоїть зверху запиту включає всі ключові слова, що містять сам запит і його словоформи. Потрібно використовувати спеціальні оператори.

При обліку всіх можливостей, які надає wordstat.yandex.ru, та грамотному використанні всіх інструментів, цей сервіс стає найважливішою складовою, яку використовують більшість вебмайстрів для просування сучасних ресурсів.

Статистика запитів Google

Google має цілих два сервіси, які можна використовувати як статистику ключових запитів. Статистику Google для підбору ключових слів часто використовують як додатковий інструмент для розширення семантичного ядра. Цим сервісом зазвичай самостійно визначається мова та регіон для пошуку, завдання оптимізатора – складання стартового набору слів. В результаті система запропонує вам аналогічні запити, вказавши частоту показів і конкурентність.

Статистика пошуку Google найбільше призначена для порівняння популярності декількох пошукових запитів. До того ж пропонується наочне уявлення про зміну динаміки популярності запиту у вигляді графіків.

Статистика запитів Рамблер

Статистика запитів Рамблер користується не такою популярністю, оскільки пошукова система Рамблер не так активно «юзає» інтернет-користувачами. Основна відмінність від статистики Яндекса в тому, що немає об'єднання результатів для різних словоформ. Іншими словами, можна отримати точну статистику щодо частотності запиту в потрібному числі і відмінку без застосування додаткових операторів.

Статистика пошукових запитів Рамблера була б зручним доповненням Яндексу, якби ця пошукова система була більш авторитетною в Рунеті. Варто зазначити, що статистика Рамблера дозволяє визначити кількість переглядів як першої, так і будь-якої іншої сторінки щодо конкретного набору слів.

Пошукові запити - частотність та конкурентність

Що ще повинен знати оптимізатор-початківець про цільові запити? Зазвичай прийнято підрозділяти всі пошукові запити на високочасті (ВЧ), середньочастотні (СЧ) та низькочастотні (НЧ). А також на висококонкурентні (ВК), середньоконкурентні (СК) та низькоконкурентні (НК).

Зрозуміло, найкращим варіантом буде високочастотний і одночасно низько-або середньоконкурентний запит. Але такі рідко трапляються. Буває, що низькочастотний запит є висококонкурентним. Зазвичай високочастотні – це висококонкурентні запити, середньочастотні – це середньоконкурентні тощо.

Потрібно мати на увазі, що дані терміни не несуть під собою будь-яких певних кількісних значень, оскільки для кожної тематики ці цифри відрізнятимуться. Варто розуміти, що просування конкретного сайту визначатиме не лише його тематика, а й конкретна ситуація на ринку.

Необхідно враховувати, що грамотне використання статистики запитів пошукових систем – це одна із складових процесу оптимізації. Відвідувачі, які зайдуть за певними пошуковими запитами, повинні отримати інформацію, на яку вони розраховували, тільки в цьому випадку вони захочуть повернутися на ваш ресурс.

Призначення: Яндекс Вордстатє одним із ключових інструментів для визначення поточного попиту у конкретній тематиці, а відповідно формування актуального семантичного ядра. Його активно використовують СЕО-оптимізатори, копірайтери та веб-майстри.

Пошук ключових слів по Яндекс вордстат на сьогодні один з найшвидших і найзручніших способів по підбору ключів для семантичного ядра. На досвід, підібрати ключові слова в цьому сервісі онлайн Яндекс - це означає зібрати від 30 до 40% всього розміру семантичного ядра. Додатково можна виконувати пошук ключових слів в Яндексі через підбір пошукових підказок, але це вже тема для іншої статті. Сервіс абсолютно безкоштовний.

Крім підбору можна виконувати зручний аналіз пошукових запитів в Яндекс Вордстат, на скільки цільові запити і затребувані запити - для цього в сервісі є багато функціоналу. Аналіз ключових слів у Яндекс Вордстаті зводиться до:

• Аналіз частотності слів (популярність запиту) для трьох варіантів відповідності: широкого, фразового, точного.
• Популярність запитів у різних регіонах
• Визначення сезонності пошукової фрази за допомогою інструмента «Історія запитів».

Кейс 1. Для автоматизації роботи з сервісом є низка інструментів: KeyCollector(платна), СловоЕБ(Безкоштовний варіант KeyCollector), парсер ключових слів «Магадан»(платна та безкоштовна редакція), розширення для Mozilla Firefox та Google Chrome для Yandex Wordstat Helper, AllSubmitter(модуль «підбір ключових слів»), YWSCheck.

Нижче буде докладніше розглянуто статистику ключових слів від Яндекс Вордстат ( wordstat.yandex.ru), як головний інструмент для підбору статистики запитів яндекс та самих слів. Втім, підібрати потрібні популярні запити можна і за допомогою іншого сервісу від Яндекс-Дірект ( direct.yandex.ru). Він був створений для проведення рекламних кампаній і дозволяє тонко налаштувати показ рекламних блоків, які виводитимуться за певними пошуковими фразами.

Хоча і той і інший сервіс використовує ту саму інформаційну базу, має деякі схожі функції, їх призначення абсолютно різне.

Кейс 2
- Інформація у сервісі оновлюється раз на місяць.
- Максимальна кількість сторінок із результатами – 40.
- Мінімальна частотність складає 1.

1. Перегляд статистики запитів за допомогою Яндекс Wordstat

Для того, щоб скористатися інструментом підбору популярних ключових слів та побачити статистику пошукових запитів Яндекс, необхідно бути зареєстрованим користувачем та пройти авторизацію. Якщо з цим проблем немає, то перейшовши на сторінку https://wordstat.yandex.ru/, ви зможете відразу приступити до роботи.

У пошуковому рядку слід ввести запит, що цікавить. Наприклад, якщо ви плануєте створити інформаційний сайт на тему ландшафтного дизайну, введіть «ландшафтний дизайн».

Через пару секунд, у лівій колонці ви побачите статистику за введеною ключовою фразою. У першому рядку буде відображено фразу та кількість показів на місяць.

Увага! Частотність в Яндекс Вордстат і Дірект - це не те, скільки вводили цей запит у пошуковому рядку Яндекса, а скільки разів здалося оголошення Yandex Дірект за цим пошуковим запитом - це слід запам'ятати!

Усі фрази, розташовані нижче - розведені словоформи введеного ключа. Не варто підсумовувати кількість показів за ними, тому що всі вони входять до загальної кількості, зазначеної в першому рядку. Клікнувши по одній з них, наприклад, на «ландшафтний дизайн ділянки», можна дізнатися статистику саме в цьому напрямку, з додатковими словами.

Кейс 3. Щоб уникнути обмеження Яндекса за кількістю варіантів запитів, їх можна шукати в різних формах, наприклад: прибирання, прибирання, прибирання, прибирання і т.д. В результаті Ви отримаєте більше варіантів пошукових запитів, ніж якби Ви задали лише: прибирання

У правому рядку будуть відображені схожі запити та статистика запитів яндекс за ними. Це дуже корисно при складанні та розширенні семантичного ядра, якщо, наприклад, основна пошукова фраза не має широкого охоплення.

Кейс 4. Пам'ятайте, що показники частотності дуже часто накручені і не завжди відповідають реальному попиту. Причини:
- власники сайтів та seo компаній щодня моніторять видимість своїх сайтів
- робота різних сервісів щодо перевірки позицій, накрутки поведінкових факторів, групування пошукових запитів

2. Налаштування регіону

Якщо ви створюєте сайт, орієнтований на певний регіон (наприклад, сайт компанії з доставки води в Москві, або будь-який міський портал), то статистику пошукових фраз необхідно налаштувати по регіонах. За замовчуванням Яндекс Вордстат прив'язується до вашого розташування. Однак, у будь-якому випадку, слід зазначити правильний регіон для обробки статистики. Зробити це можна, натиснувши відповідну кнопку під пошуковим рядком. Тут же, можна встановити прапорець в положення «по регіонах» і побачити частоту використання слів, що цікавлять вас, на карті світу.

Кейс 5. Для великих регіонів: Москва, МО, Санкт-Петербург можна виставляти регіон Росія, а після збору видалити всі регіони, крім потрібного (в Інтернеті можна знайти дуже багато списків регіонів Росії, Білорусії, України). Так можна отримати ширший список ключових фраз.

У звіті «по регіонах» можна зрозуміти, в яких регіонах цей запит користується більшою популярністю. А при натисканні на кнопку « картаможна візуально побачити на карті світу частоту використання фрази.

Кейс 6. При наведенні на країну, відсоток може бути більшим за 100. «Регіональна популярність» - це частка, яку займає регіон у показах за цим словом, поділена на частку всіх показів результатів пошуку, що припали на цей регіон. Популярність слова/словосполучення, що дорівнює 100%, означає, що це слово в даному регіоні нічим не виділено. Якщо популярність більше 100%, це означає, що в даному регіоні існує підвищений інтерес до цього слова, якщо менше 100% знижений.

Ці дані можна використовувати для формування контекстної реклами та прийняти рішення, чи варто створювати окремі рекламні кампанії під певні регіони.

3. Сезонність

Інструмент «Історія запитів» дозволяє:

• Побачити докладну статистику за місяцями, тижнями.
• Оцінити сезонність тієї чи іншої тематики.
• Визначити, чи є фраза «пустушкою» (кількість показів накручена вебмастерами за короткий період).

Ввівши пошукову фразу і натиснувши на «Історію запитів», можна побачити статистику показів за рік. Наприклад, забивши в пошуках слів Яндекс Вордстата наш запит «ландшафтний дизайн», ми побачимо, що дана тема на піку популярності лише у весняні та літні місяці. А до нового року частотність ледве перевищує 100 000 показів на місяць.

Кейс 7. Сезонність дозволяє знайти "накручені" / запити "пустушки", наприклад, якщо цілий рік у фрази частотність дорівнює 0, а останні 1-2 місяці частотність стала 3000. Винятком із правил можуть бути явні сезонні запити, наприклад: купити велику штучну ялинку, купити новорічні іграшки, природно, що влітку частота таких запитів дорівнюватиме нулю. Винятком можуть бути важливі новини та події, наприклад: перемога невідомого спортсмена на олімпіаді.
При аналізі стрибків на графіку, бажано проаналізувати кілька запитів із групи, щоб зрозуміти загальні тенденції до зростання та падіння графіка.

Яндекс Вордстат буде корисний вебмастерам-початківцям, які створюють свій перший сайт. З його допомогою вони можуть підібрати ключові фрази зі стабільною популярністю. Це дозволить їм не залежати від пори року та мати більш стабільний дохід.

Кейс 8. Оператори Wordstat тут не працюють!Слід пам'ятати, що звіт не підтримує жодних операторів мови запитів. Сезонність запиту Яндекс не дає інформації з використанням операторів "лапки", "знак вигуку" та всіх інших. У цьому звіті Яндекс видає інформацію за найширшим типом відповідності.

4. Оператори Yandex Вордстат для підбору ключових слів

Пошукова форма Wordstat підтримує 5 операторів, використовуючи які можна: "Уточнити запити", "Виключити непотрібні слова", "Об'єднати дані за декількома запитами":

• Оператор "-".Якщо поставити його перед певним словом, з вибірки зникнуть всі запити, які містять це слово. Приклад: Купити велосипед bmx-бу-москва
• Оператор "(|)".Його використовують для додавання у вибірку синонімів. Наприклад, конструкція «Авіаквитки в (Стамбул|Анталію)» рівнозначна двом запитам: «Авіаквитки в Стамбул» та «Авіаквитки в Анталію».
• Оператор "!" - Точна відповідність.Потрібен для того, щоб введені вами слова враховувалися сервісом у точній формі, без зміни закінчень або відмін.
• Оператор лапки «» – фразова відповідність.Взявши потрібне словосполучення в лапки, можна вилучити з вибірки всі розведені запити, що містять додаткові слова і залишити тільки його точну форму і словоформи.
• Оператор "+".Спілки та прийменники враховуватимуться лише в тому випадку, якщо перед ними поставити цей оператор. В іншому випадку вони будуть проігноровані Яндексом.

приклад. Різниця в частотності різних відповідностей для "всі регіони":

• Широка відповідність - прибирання квартир - 15 912 показів на місяць
• Фразова відповідність – «прибирання квартир» – 1 963 показів на місяць
• Точна відповідність - «!прибирання!квартир» - 1057 показів на місяць

Кейс 9. При підборі пошукових запитів для сайту необхідно додатково перевіряти частотність за точною відповідністю, оскільки дуже часто зустрічаються фрази - «нульовки», при цьому за широкою відповідністю вони можуть мати дуже значні значення.

5. Враховувати порядок слів у запиті

Якщо в ядрі є 2 запити, які містять одні й ті самі слова, тільки в різному порядку, то тепер усі бажаючі можуть дізнатися який із двох варіантів користувачі задають частіше, наприклад:

Було до появи оператора: "!купити! ялинку" - "469 показів на місяць" або "ялинку купити" - "469 показів на місяць"

Стало при використанні оператора: "купити ялинку" - "442 показів на місяць" або "ялинку купити" - "27 показів на місяць"

Висновок: запит «купити ялинку» більш задається, ніж «ялинку купити».
«Істинна» частотність – 442 покази на місяць у найпопулярнішого варіанту – "купити ялинку".
* перевірка виконувалася – 26.09.2016 р.
* Раніше для визначення правильності написання доводилося вдаватися до послуг інструменту "Планувальник ключових слів" - adwords.google.com

Оператор «»(квадратні дужки). Дозволяє зафіксувати порядок слів у пошуковому запиті. При цьому враховуються всі словоформи та стоп-слова.
Наприклад, за фразою «квитки [з Москви в париж]» оголошення буде показано за запитами «квитки на літак з Москви в Париж», «З Москви в Париж квитки», але не з'явиться за запитом «Квитки з Парижа в Москву», « квитки москва париж» або «як з Москви полетіти в париж».

Часто постає завдання зібрати всі запити з 2, 3 або 4 слів із входженням головних маркерних запитів. Наведемо два приклади, як це зробити:

Приклад 1: якщо необхідно зібрати всі 3-х слів запити в тематиці зі словами клінінг, необхідно сформувати наступний рядок - "клінінг клінінг".

Більш компактний альтернативний рядок:

(клінінг ~3) - спарсит усі 3-х слованні запити зі словом клінінг
(клінінг ~4) - спарсит усі 4-х слованні запити зі словом клінінг

Приклад 2: Якщо основний запит двослівний і потрібно спарсити всі 4-х немов запити з ним, то потрібно сформувати наступний рядок - "прибирання прибирання квартир".

Більш компактний альтернативний рядок:(прибирання ~4) квартир

7. Особливості роботи Yandex Wordstat

Мінусом прямого парсингу Яндекс Вордстат є технічні обмеження, які накладає сам сервіс:

• При перевірці частотностей необхідно формувати окремі запити для кожної фрази, що перевіряється. За рахунок цього збільшується час збирання інформації.
• При велику кількість запитів можуть знадобитися додаткові проксі-сервери, т.к. сервіс може накласти санкції у вигляді вічної капчі або бана (також можна спробувати змінити IP-адресу, скинувши підключення до Інтернету, якщо IP-адреса видається провайдером динамічно).

8. Плагіни браузера для зручності роботи з Яндекс Вордстат

• Yandex Wordstat Helper — Розширення для Mozilla Firefox та Google Chrome, що дозволяє значно прискорити збирання слів за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Розширення для браузерів Google Chrome, Яндекс.Браузер та Opera, що дозволяє значно прискорити ручний збір слів за допомогою сервісу підбору слів Яндекс (wordstat).

9. Підбір пошукових фраз за допомогою Яндекс Директ

Яндекс Директ – сервіс контекстної реклами, і левова частка його користувачів – це продавці товарів та послуг, рекламодавці. Незважаючи на те, що він «заточений» на проведення рекламних кампаній, цей сервіс також дає змогу побачити статистику Яндекс за популярними ключовими словами або товарами, які хочуть купити користувачі. Але оскільки це виключно комерційний інструмент, тут можна ще й розрахувати свій прибуток від просування за конкретними запитами.

Підбір ключових слів для Яндекс Директможна здійснити, використовуючи таку інструкцію:

• Перейти на сторінку https://direct.yandex.ru/.
• Клікнути по кнопці « Розмістити рекламу» та натиснути «почати користуватися сервісом».
• Заповнити дані рекламної кампанії і перейти на наступний етап її налаштування (кнопка «далі» внизу сторінки).
• Перейти до заповнення поля "нові ключові слова".

Натиснувши кнопку «Підібрати слова» і ввівши пошукову фразу, ви побачите ту ж статистику, що й у сервісі підбору слів. Тут же можна додаватиконкретні ключові фрази Яндекс Директ, щоб ваше оголошення показувалося за ними. Також є підказки, які дозволяють тонко налаштувати рекламну кампанію.

Кейс 10. Дуже швидкий збір пошукових запитів реалізований у програмі KeyCollector, за кілька хвилин за наявності достатньої кількості облікових записів можна зібрати тисячі фраз.

10. Додатковий сервіс прогнозу бюджету в Директ

Як ми побачили, сервіси Вордстат та Яндекс створені для вирішення абсолютно різних завдань. Якщо Вордстат користуються веб-майстрами і СЕО-шниками, які намагаються заробити на рекламі, то Директом користуються ще й рекламодавці для побудови своїх кампаній.

Тим не менш, у функціоналі Яндекс Директ є дуже затребуваний і для вебмайстрів, і для рекламодавців інструмент - прогноз бюджету». Перші можуть реально оцінити потенційний прибуток від сайту за умови влучення в Рекламну мережу Яндекса, а другі можуть оцінити свої витрати на рекламу.

Кейс 11. У його інтерфейсі у вікні "Підказки" виводяться лише частотні запити "не пустушки", за допомогою яких можна зібрати всі значущі початкові фрази в тематиці, які далі можна розширювати.

Додавши групу ключових слів, ви зможете побачити як їх частотність («Прогноз показів»), а й вартість кліка з реклами, і навіть показник CTR (клікабельність).

11. Особливості роботи Яндекс Direct

• Можна використовувати як пакетний збір фраз з лівої та правої колонок, так і уточнення всіх видів частот для наявних у таблиці фраз. Такий режим зменшує звернення до сервісу та в рази збільшує швидкість збору.
• При зніманні фраз з лівої або правої колонки через Яндекс Директ, сервіс може віддавати менше фраз, ніж він видає переважно Yandex.Wordstat
• При збиранні частот у KeyCollector через інтерфейс Yandex.Direct досягається величезна швидкість знімання даних (до 1000 фраз на хвилину для 1 потоку).