Поведінкові фактори у просуванні та робочі методи їх поліпшення. Висновки за усулгом ОПФ

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. Що таке фактори поведінки (ПФ)? Термін останнім часом використовується повсюдно та його поняття стало дещо розмитим. Власне, ці чинники дозволяють пошуковим системам оцінити ставлення відвідувачів до сайту, тобто. використовувати «громадську думку» у ранжируванні. Якщо говорити про способи вимірювання цієї думки, то їх всього два:

1. Підглянути за користувачем в , щоб виміряти CTR для сайтів за різними пошуковими запитами, і подивитися по якому з них клікнуть останнім і не повернуться більше у видачу (так званий LastClick), знайшовши повністю вичерпну відповідь на сторінках цього сайту.
2. Подивіться за користувачем безпосередньо на сайті. Вимірювання «громадської думки» у разі відбувається за непрямими параметрами: « », «Повторні відвідування».

Існує думка, що перша група показників (знята у видачі) є більш важливою. Але з погляду здорового глузду, пріоритет все ж таки повинен віддаватися непрямим параметрам, що вимірюються прямо на сайті. Інакше про появу нових, але надцікавих користувачів сайтів пошукові системи будуть дізнаватися одними з найостанніших, бо їх видимість у пошукових системах дорівнює нулю, а значить ні CTR, ні LastClick для них порахувати неможливо. А ось аналізуючи внутрішні метрики «суспільної думки», пошукові системи можуть дуже швидко зробити висновок про значущість даного ресурсу для користувачів.

Отже, оптимізуючи поведінку користувачів на вашому сайті, ви покращуєте ставлення до нього пошукових систем. Зверну вашу увагу, що (прагнути цього повинен кожен власник сайту), а не накручуєте. Накручувати можна тільки природним чином, наприклад, публікуючи на своєму блозі «карколомні» пости, які принесуть і трафік, і покращать поведінкові. Це накрутка? Так, ви ж переслідували корисливу мету. За неї покарають? Ні, скоріше похвалять. Але сьогодні ми поговоримо трохи про інший спосіб.

У чому суть методу оптимізації ПФ без накрутки?

Накручувати поведінку користувачів на сайті будь-якими способами, відмінними від природних (покращення юзабіліті, навігації, додавання цікавих матеріалів або сервісів) завжди є дещо ризикованим заходом. Пошукові системи, маючи у своєму розпорядженні картину всього інтернету, дуже легко можуть помітити відхилення поведінки ваших користувачів від поведінки тих, хто заходить на інші сайти вашої тематики. Покарають чи ні? Не знаю.

Однак, є спосіб оптимізації поведінки користувачів на сайті відмінний від накрутки, і в той же час не вимагає дорогих вкладень у поліпшенні юзабіліті (хоча одне не заважає). Він дозволяє підвищити «середню температуру» по лікарні. Дивіться, пошуковий трафік вашого сайту формується з відвідувачів, що перейшли як на . Чи розумієте їх відмінності хоча б загалом? Якщо ні, то перейдіть за наведеним посиланням.

Так ось, вам, напевно, зрозуміло, що найгірші поведінкові характеристики покажуть користувачі, які прийшли до вас по ВЧ запитам, бо вони й самі до ладу не знали, що хотіли побачити у відповідь на свій запит (припустимо, «телевізор»). У тих, хто прийшов по СЧ запиту, інтерес до вашого сайту в середньому буде більшим і поведінковим вище. Але, апріорі, найменші відвідувачі це ті, хто вводив до пошуку НЧ запити (розгорнуті) або ультра НЧ.

Розумієте, до чого я хилю? Поліпшення поведінкових, по суті, це залучення (а не накрутка) на сайт користувачів, які реально хочуть почитати ваші статті або хочуть по ньому полазити, але не будуть «підсадними». Зрозуміло, що у всьому інтернеті таких зацікавлених користувачів буде чимало, але як їх знайти та направити у потрібне русло? Ось питання.

Загальна думка про ваш сайт у пошукових систем складається з сукупності всіх параметрів, у тому числі і середніх показників поведінки користувачів на сайті. Якщо весь ваш пошуковий трафік складатиметься з ВЧ та СЧ, то «відмов» (доглядів одразу після заходу) буде багато, а середній час та кількість переглянутих сторінок буде навпаки малим. Що робити? Ну, вірно, запитів. До речі, за статистикою, відсотків вісімдесят відвідувачів пошуковиків запроваджують саме запити з довгого хвоста.

Довгий хвіст НЧ-запитів (повнота) - це взагалі чудова з усіх боків річ (читайте про його значущість у статтях про і про те). НЧ-запити, присутні у великій кількості, покращують загальну картину поведінки користувачів на вашому сайтіі до того ж є набагато більш конвертованими (що продають), ніж ВЧ або СЧ. Але є одне але, про яке розбиваються всі добрі наміри власників сайтів – зібрати довгий хвіст досить складно у технічному плані.

Ось ми й підійшли, як то кажуть, до сьогоднішнього посту. На сцені з'являється герой, який дозволить вирішити описану вище ситуацію на користь власника сайту, при цьому нічим його особливо не бентежить, хіба що витратою деякої додаткової суми грошей. Але для власника комерційного сайту витрати коштів на просування та залучення цільової аудиторії є звичайним робочим моментом. Тут головне, щоб вкладення були б марними. Власне, саме в цьому ми й намагатимемося розібратися трохи нижче.

Як оптимізація поведінкових факторів у сервісі Rookee?

Наш сьогоднішній герой багатьом із вас добре знайомий. Це ті «прямі руки», про які я згадав у заголовку статті. Тобто сервіс автоматичного просування сайтів Rookee, що читається саме як «руки». Звичайно ж, в першу чергу «руки» це посилальний агрегатор (закуповує вічні та тимчасові посилання за обраною вами стратегією), але ви можете активувати його налаштування ( оптимізації поведінкових факторів).

Правда, підключати ОПФ має сенс лише в тому випадку, якщо у вас на сайті . Це необхідно для того, щоб Яндекс своєчасно отримував інформацію про ваші чудові поведінкові фактори (він, звичайно ж, і по альтернативних каналах щось зібрати може, але так ви гарантуєте його стовідсоткову поінформованість).

Крім цього, слід надати сервісу Rookee доступ до зібраної Метрикою або Аналітиком інформації. Це потрібно не просто так, а щоб усе запрацювало як годинник. Дивіться самі.

Саме для відбору потрібних НЧ запитів (перспективних), а також для відстеження ситуації з поведінкою користувачів, що по ним переходять, і знадобиться доступ до статистики вашого сайту. НЧ-запити з довгого хвоста, До речі, беруться далеко не всі, а саме ті, які:

1. Вже впритул підібралися до Топа і закинути їх туди можна буде одним рухом.
2. Не є дуже конкурентними, щоб не ускладнювати здійснення першого пункту
3. Вже зараз по них переходять користувачі (на ваш сайт або на сайти інших користувачів, доданих до системи Rookee), які «добре поводяться»

Тобто. ОПФ дозволяє просувати в Топ найефективніші запити з довгого хвоста. Ну і як будь-який запит з довгого хвоста вони мають хороші конверсійні властивості, що допоможе і продажі підвищити, і в очах пошукових систем почати виглядати просто раєм для користувачів (хороша глибина переходів і великий час на сайті). Фактично це все дуже схоже на трафікове просування.

Ці найвідібраніші запити (зазвичай, їх кілька сотень) «руки» почнуть просуватишляхом проставляння посилань з ресурсів подібної тематики. Як анкори (тексту посилань) будуть використовуватися слова підібраних НЧ-запитів, що у свою чергу дозволить розширити вашого ресурсу та його видимість у видачах пошукових систем, що знову ж таки є «гуд».

До речі, не єдиними посиланнями живе ОПФ. «Руки» активно використовуються для залучення зацікавлених користувачів (особливо в перші місяці, коли посилання, проставлені на потрібні НЧ-запити, ще не дали ефекту – SEO, як ви розумієте, має деяку інерцію) використовують RTB (щодо нової технології в індустрії онлайн- реклами, яка є аукціон рекламних оголошень в реальному часі).

Використовуючи підключені до системи Rookee сервіси статистики (Метрику або Аналітикс, встановлені у вас на сайті), модуль ОПФ здійснює відвідувачів, що приходять за ними. На основі цих даних система приймає рішення:

1. Про зняття з просування неперспективних НЧ-запитів, які з тієї чи іншої причини в Топ наполегливо не лізуть. Навіщо даремно упиратися і зливати бюджет, тим більше, що довгий хвіст на будь-яку тематику виходить величезним і завжди можна знайти альтернативу.
2. Про зняття з просування НЧ-запитів, які після потрапляння в Топ не послужили на благо поліпшення поведінкових факторів вашого сайту. Для цього порівнюють ПФ (час на сайті, глибина перегляду та показник відмов) користувачів, що приходять з конкретного каналу або запиту, і якщо їхня поведінка краща, ніж середній ПФ по сайту, це ті самі користувачі. Якщо ні, то такі канали та запити відсіюються.
3. Про збирання та додавання нового блоку НЧ-запитів, коли система бачить, що ще не досягнуто бажаної планки середньої поведінки поведінки користувачів на вашому сайті. Оптимальні поведінкові фактори розраховуються для кожного сайту індивідуально на основі даних про поведінкові показники ресурсів таких же тематик, що успішно просуваються в пошукових системах за аналогічними запитами.

До речі, саме ця функція є однією з ключових особливостей ОПФ у сервісі Rookee: те, що зайняло б у вас кілька робочих днів (або тижнів), сервіс робить швидко та регулярно. Автоматизація процесу, і це все сказано.

Але у скрупульозного читача вже напевно в голові зріє питання: що підібрали «руки» для оптимізації ПФ? Для сотень запитів це буде досить стомлюючим і накладним. Поспішаю вас запевнити, що система дбає про вашу душевну рівновагу, тому всі додаткові запити підбираються виходячи з вже існуючого у вас на сайті контенту (наприклад, можуть використовуватися підзаголовки як джерело цих додаткових НЧ).

Якщо достатньої кількості унікального та корисного контенту у вас на сайті немає (при цьому ви, напевно, не читали мою статтю про те, ), то і покупка посилань, і оптимізація ПФ вам просто не потрібні. Тільки гроші марно витратите. Просувати можна лише сайти, а вони для пошуку насамперед тексту. Немає текстів, немає сайту, немає просування.

Яка ціна питання та яких результатів слід очікувати від оптимізації?

Власне, після того, як ми загалом розібралися з використовуваними для оптимізації поведінкових факторів способами, варто сказати кілька слів про ціноутворення. Ціна за послугу ОПФбезпосередньо залежить від кількості сторінок вашого сайту в індексі. При індексації нових сторінок вона змінюватиметься, але не частіше, ніж раз на три місяці, і після погодження з вами. Не зовсім зрозуміло? Тоді давайте трохи докладніше.

(оптимізацію поведінкових факторів) у Rookee формуються:

1. На основі конкурентності вашої тематики та регіону просування. Зрозуміло, що в залежності від тематики вартість залучення відвідувачів може суттєво відрізнятись.
2. На підставі розміру (кількості сторінок) сайту. Якщо сайт має кілька сторінок, багато НЧ-запитів для нього не придумаєш.
3. Залежно від відвідуваності сайту. Адже чим більше буде у вас відвідування, тим більше якісного трафіку доведеться залучати, щоб позитивні зміни у поведінці користувачів стали помітними Яндексу на загальному тлі. Скільки потрібно залучити користувачів, щоб покращити поведінкові характеристики вашого сайту до рівня конкурентів у пошуку? Тут слід розуміти, що пошукові системи враховують не кількість трафіку, яке якість. Rookee наводять саме тих користувачів, які покращать середні показники часу на сайті, відмов та глибини перегляду. Тобто саме ті показники, які враховують пошукові системи при визначенні позицій сайту.

До речі, виходить, що оптимізація ПФ молодого сайту в «руках»обійдеться досить дешево, тому що до вас на сайт потрібно залучити не так вже й багато «хороших користувачів», щоб зміни стали помітні Яндексу (за допомогою встановленої у вас Метрики). Така невелика кількість користувачів знайти і простіше, і дешевше. Загалом, певний стимул виходить для власників молодих проектів, у яких коштів спочатку не так вже й багато.

Крім цього, молоді сайти, з ще досить низьким або практично нульовим рівнем трафіку, після підключення послуги ОПФ отримають і суттєвий приріст відвідуваності(аж у два рази, якщо судити за даними, що наводяться сервісом Rookee через кілька місяців після запуску цього модуля).

При цьому трафік збільшується за рахунок реальних відвідувачів (які будуть здійснювати конверсійні дії), які прийшли або з пошуку за НЧ-запитом з довгого хвоста (неосновного семантичного ядра, зібраного "руками"), або тих, хто прийшов з RTB. Загалом, живі відвідувачі (побічний продукт оптимізації ПФ), які з високою ймовірністю можуть конвертуватися в покупців.

Що примітно, відбувається зростання позицій та по основному семантичному ядру сайту. Позиції в середньому покращуються на 20 пунктів у Яндекс та на 10 пунктів у Google протягом першого місяця. А це дуже пристойно.

Підсумовуємо

Напевно, для багатьох вже стало очевидним фактом, що зараз кермує комплексне просування, бо немає такого фактора ранжирування, який би витяг сайт у Топ при повному провалі по всіх інших напрямках. Раніше таким фактором були посилання, але зараз вони лише один із багатьох інструментів просування. Потрібно і внутрішньою оптимізацією займатися (контент, навігація, дизайн), і підтягувати поведінкові, і про посилання не забувати. Важлива зараз буквально кожна дрібниця.

Резюмуючи попередній абзац — максимальний результат дає суміщення оптимізації поведінкових факторів з посиленням та оптимізацією текстів. Щодо ПФ. Їх краще оптимізувати (залучаючи саме той трафік, який показує хороші поведінкові), а не накручувати (наклікуванням видачі, відвідуванням сайтів роботами або людьми за певними завданнями).

Оптимізація, запропонована в Rookee, добре позначиться не тільки на ПФ, але і на загальній конверсії сайту та його SEO. Зводиться вона до підбору та просування перспективних НЧ, до залучення цільового трафіку з RTB та коригування перших двох складових за фактичними результатами для конкретного сайту, взятих із даних, зібраних Метрикою або Аналітиком. Подібну роботу дуже важко виконувати вручну, тому автоматизація, запропонована сервісом, коштує тих грошей, що ви за це заплатите.

Завдяки використанню RTB, ефект від оптимізації ПФ настає практично відразу, а свого максимуму досягає через півроку, коли повністю врахуються всі куплені на НЧ посилання і ці запити застрибнуть в Топ. Цей ефект обіцяє бути тривалим, бо позиції в Топі будуть підкріплені не тільки посиланнями, а й хорошими ПФ. Плюс, ви отримуєте додатковий потік цільових відвідувачів, які можуть. Ну і поліпшення позицій за всіма запитами, що просуваються (основному ядру) теж варто згадати.

По суті, в ОПФ за мінімально можливу ціну ви отримуєте природне покращення поведінкових факторів, зростання за позиціями та приріст цільового трафіку. Повних аналогів послуги немає, переважно всі пропонують саме накрутку поведінкових факторів, яка не може дати таких результатів. ІМХО.

Тому рекомендую на власному досвіді ознайомитися з системою ОПФ (оптимізації ПФ) у сервісі Rookeeта зробити свої власні висновки. Сподіваюся, що поділіться ними у коментарях.

Удачі вам! До швидких зустрічей на сторінках блогу сайт

Вам може бути цікаво

Експертний погляд на фактори поведінки. Нова книга Ingate
ВебЕффектор - комплексне просування сайту у Webeffector
SERPClick: просування поведінкових факторів
Актуальне SEO: як працюють посилання сьогодні ІКС Яндекса: чи потрібно впливати на нову пузомірку
Кейс - як мені вдалося вивести сайт з-під фільтра Яндекса Vpodskazke - новий сервіс В підказці для просування підказок у пошукових системах Де купити природні посилання і як продати посилання зі свого сайту в півтора рази дорожче
12 помилок MFA-сайтів, які загрожують санкціями в Яндексі SEO в деталях - просування сайтів з урахуванням їхньої тематики

Нещодавно на ринку з'явилася нова послуга під назвою оптимізація поведінкових факторів, яка сприяє зростанню позицій. Але перед тим, як її розглянути, давайте розберемося, як деякі фахівці вдаються до накрутки поведінкових факторів:

• ресурс додається у обслуговування, що займається накруткою ПФ;
• далі вибирається спосіб накрутки: ручний або автоматичний;
• автоматичний – дозволяє приводити роботів із пошукових систем, які виконують задані автоматизовані процеси.

У багатьох випадках сайт отримує санкції за накрутку ПФ, зняти які дуже складно, а часом і зовсім неможливо. Пошуковці легко обчислюють таку накрутку, оскільки роботи «паляться» IP-адресами, однаковими браузерами, дозволами екранів та іншими схожими характеристиками та діями. Розуміючи це, деякі оптимізатори вдаються до спеціального накрутки конкурентів, щоб знизити їм позиції. Однак якщо ви ніколи не накручували ПФ, і вся ця справа рук ваших конкурентів, то згодом сайт відновлює свої позиції.

Щодо ручного накрутки, то тут усі дії виконують живі люди. Вони отримують завдання, наприклад, перейти на сайт за певним запитом з пошуку, який знаходиться на 20-й позиції і пробути на ньому 3-4 хвилини, зробивши переходи за декількома внутрішніми позиціями. Багато хто думає, що ручний спосіб пошукові системи не можуть визначити. Але насправді досить вбити в базу сумнівні IP, які активно переходять по сайтах різних тематик, і схема обчислюється. Найчастіше користувач протягом місяця відвідує одні й самі сайти, і, звичайно ж, така активність викличе підозру з боку пошукових систем. На тлі буму поведінкових факторів, «Яндекс» теж скоро навчиться обчислювати таку ручну накрутку.

Що ж пропонують власникам сайту творці промоції сайтів за допомогою оптимізації поведінкових факторів?

Суть такого методу полягає в наступному:

• На ваш сайт заходять користувачі, яким подобається. Звучить, звичайно, смішно. Як людина, яка жодного разу не була на вашому сайті, може знати, що вона їй подобається? Насправді це легко визначити. Підготовляється безліч НЧ запитів, і з них здійснюються періоди.
• Люди, які цікавляться цими запитами, обов'язково знайдуть на вашому сайті те, що їм цікаво (якщо, звичайно, напишіть якісні тексти). Сервіси статистики аналізують тих, хто прийшов за цими низькочастотними ключами, дивиться, які з них дали максимальний ефект.
• Виходячи з отриманих даних, сервіс визначає, які показники оптимальні для вашого ресурсу. Напевно, ви знаєте, що занадто довгий час знаходження на ресурсі, велика кількість переглядів - далеко не завжди є хорошими показниками ПФ. Користувач, який вводить запит «яке сьогодні число» не перебуватиме на вашому ресурсі 7 хвилин і активно переходитиме між сторінками, читаючи статті по 3-5 тис. знаків. Йому достатньо побачити інформацію, що надає відповідь на запитання. Після того, як він її дізнався, швидше за все сайт буде закрито. У цьому плані мінімальні витрати час, швидке отримання відповіді питання позначаються швидше позитивно.
• Сервіс дозволяє проаналізувати користь ваших НЧ запитів і щомісяця коригує їх список. Так, залишаються лише найвигідніші для вашого ресурсу. В результаті сайт природним чином нарощує свої позиції.

Оптимізація поведінкових факторів: важливі питання:

• За це лазять?За такий трафік ви не зможете отримати фільтр, оскільки тут немає жодної штучності. Ваш ресурс оцінюють реальні люди, і ви не платите за те, щоб вони переходили на нього та «накликували». Через війну відзначається природне зростання позицій.
• Чому переходи за НЧ запитами?Тому що це найдешевший трафік. Немає високої ціни, немає конкуренції. Та й показники поведінкових факторів у НЧ запитів є досить стабільними.
• Наскільки довго чекати на результати?Як показує практика, все починається після першого місяця. Найсерйозніший ефект простежується через 5-6 місяців. Нехай це довше, ніж накрутка, але ви не ризикуєте своїми позиціями.
• Чи підходить такий спосіб накрутки сайту?Сьогодні поведінкові фактори враховуються мало не як зовнішня оптимізація. Цей спосіб однаково підходить як «молодим» сайтам, так і тим, що створені давно.

Оптимізація ПФ ефективна в просуванні за умови дотримання наступних вимог до сайту:

• в індексі Google та «Яндекса» має бути не менше 50 сторінок;
• на сайті обов'язково має бути лічильник «Яндекс. Метрика», щоб пошуковий робот помітив відвідувачів;
• надайте доступ до «Яндекс.Метрики» та Google Analytics, щоб сервіс Rookee міг відстежувати та аналізувати поведінку відвідувачів на сайті.

Увага! Сервіс Rookee на тлі «скасування посилань» також розвивається і пропонує нову послугу. Ось таке нововведення від біржі, яка раніше продавала тимчасові заслання. Крім того він пропонує аудити та SEO-оптимізовані тексти. На відміну від інших сервісів вони пропонують не просто накрутку, а віддають перевагу природному просуванню.

У доповіді Яндекса CIKM2013 опубліковано деякі ранжирування Яндекса

• QueryDomCTR - середнє значення CTR усіх документів домену на цей запит
• QueryUrlCTR - середнє значення CTR конкретного документа на цей запит.
• QDwellTimeDev – стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на документі на запит.
• QDwellTime – середній час перебування відвідувача на документі на запит.
• AvSatSteps – середня кількість задоволених кроків по сайту. Задоволений крок - перехід за внутрішнім посиланням після 30 секунд перебування на документі.
• AvDwellTime – загальний середній час перебування відвідувача на документі з різних пошукових запитів.
• DwellTimeDev – стандартне відхилення (девіація) часу перебування на сайті.
• 90thDwellTime – це верхній дециль, він же 90-й персентиль середнього часу перебування на сайті.
• 10thDwellTime – це нижній дециль середнього часу перебування на сайті.
• TimeOnDomain – загальний час перебування на сайті. За всіма запитами будь-яких документів.
• CumulativeDev - стандартне відхилення (девіація) від середнього часу перебування на сайті

Спробуймо розібратися, на що в першу чергу звертають увагу пошукові системи при аналізі поведінкового фактора.

• у своїй особистій видачі – клікфаткори;
• на ранжованих ресурсах - пост клікові фактори.

CTR – це співвідношення кількості переходів користувачів на певний ресурс до кількості переглядів про нього інформації, що надається клієнту у пошуковій видачі. Ця інформація складається з title, сніппет та url. Мабуть, чим це число вище, тим цікавішим є ресурс і, відповідно, він повинен стояти вище в пошуковій видачі. Однак тут не може бути все просто, тому що сайти, які займають перші місця в ТОП, постійно будуть мати більш високий показник CTR.

Можливо, цей поведінковий фактор може призвести до того, що з ТОПу зникнуть багато ресурсів з незграбним тайтлом, сніппетом. Напевно, методи збільшення цього показника будуть однаковими всім без винятку ресурсів.

Як можна покращити поведінкові фактори у пошуковій видачі?

Чинники, які впливають на CTR наступні:

• Наявність цікавого title. Він повинен одночасно і залучати читача, спонукаючи його перейти на цю сторінку сайту, і водночас утримувати ключові слова. Відповідно, щоб підвищити поведінкові фактори на сайті, подивіться на прописаний вами тайтл з погляду простого користувача. Захотілося б Вам клікнути за таким посиланням?
• Постійна робота над сніпетами, відшукуючи методи впливу на їх утримання.
• Налаштування ЧПУ. Вони повинні підсвічувати ключові слова, які є в URL сторінки сайту. Деякі експерти впевнені, що цей спосіб допомагає покращити поведінкові фактори приблизно на п'ять відсотків.

Існує думка, що пошукові системи враховують таку дію користувача, як повернення назад до видачі пошукових систем після переходу на певну сторінку ресурсу. Можливо, що в комплексі з іншими показниками це свідчить про те, що певний сайт нецікавий для відвідувача. Так, через деякий час після постійних користувальницьких повернень до пошукової видачі, цей ресурс буде знижений у ТОПі. Однак не слід забувати, що всі поведінкові фактори враховуються у комплексі.

Подібні дії відвідувача сайту можуть бути спровоковані тим, що цей ресурс оптимізований під певний запит, наприклад, за допомогою закупівлі посилань. Проте суть необхідного питання (запиту) на приземлюючій сторінці ресурсу була розкрита чи розкрито недостатньо. Важливо, щоб пошуковий запит точно відповідав контенту на станиці сайту, на яку він веде користувача, тобто максимально цільовим. В іншому випадку, в результаті аналізу ПФ такий сайт у певний момент все одно буде викинутий із ТОПу пошукової видачі через запити, що не відповідають змісту сторінки сайту, на яку вони привели відвідувача.

Простими словами: покращення поведінкових факторів на вашому сайті починається з детального вивчення сторінки. відповідає вона запиту? Чи знайде користувач те, що шукав?

Як пошукові системи аналізують поведінку користувачів та на що звертають увагу?

Звичайно, пошукові системи Яндекс і Google зі своєї особистої пошукової видачі можуть взяти всю необхідну для них інформацію щодо поведінкового фактора відвідувачів. Однак на проектах користувача їх можливості дещо обмежені. Але їх пошукові роботи з успіхом справляються з цим завданням, тому нам нічого не залишається, як тільки припускати про те, як їм це вдається зробити.

Отже, як пошукові системи аналізують поведінка користувачів певному ресурсі?

Лічильники Метрики, які надає Яндекс, мають досить значний і корисний функціонал. Крім того, вони безкоштовні, що дуже тішить та приваблює. Цікаво, а чому Яндекс такий щедрий? Можливо тому, що при встановленні лічильників на будь-який сайт, Яндекс має можливість отримувати потрібну для нього інформацію для ранжування даного сайту, виходячи з факторів користувача? Що ж, твердження цілком обґрунтоване!

Також, продовживши логічний ланцюжок думок, можна дійти висновку, що можливо деякі програми кращих браузерів, як Бар (Елементи) для Мазили від Яндекса, панель Google, Опера та Хром, а також тулбар Alexa можуть збирати дані про те, як поводяться відвідувачі , які користуються даними програмами на сайтах.

Також у Мережі існують різні безкоштовні послуги (у великій кількості), які представляють лічильники відвідуваності, притому безкоштовно. Але навіщо вони це роблять? Яку вони матимуть користь від того, що хтось встановить ці лічильники на свій ресурс? Можливо, зворотне посилання? Проте, виглядає це дуже просто, тому, мабуть, є ще щось. Ні для кого не секрет, що якщо один гравець інтернету має те, що потрібно іншому, то вони обов'язково порозуміються. Тому йдемо далі...

Існує гіпотеза, що за певну плату лічильники liveinternet (LI) зливають дані про відвідуваність ресурсів Яндексу. поведінкових факторів користувачів під час ранжирування. Як покращити поведінкові фактори на сайті? Видалити всі лічильники! Жарт.

Звичайно, ще багато чого можна придумати та обґрунтувати, проте цього також достатньо, щоб зрозуміти те, що поведінка користувачів на будь-якому сайті для Яндекса та Google певною мірою не може бути секретом.

Не всі користувачі мережі є членами Яндекса, які отримують грошову винагороду за оцінки певного ресурсу за багатьма параметрами. Оскільки їм за це не платять, то Яндексу потрібно самому вирішувати, як розуміти дії відвідувачів, використовуючи всю свою силу та унікальну логіку програмістської думки. Крім того, те саме поведінка користувача в різних випадках може трактуватися по-різному - що в одному випадку добре, в іншому може бути погано.

Який поведінковий фактор може враховуватись пошуковими системами?

1. Напевно, таких факторів просто не порахувати. Але найважливіша характеристика – кількість відсотків відмов. Показник відмов - це співвідношення сесій з одиничною глибиною, коли точка входу аналогічна точці виходу. Тут все просто: хочете спостерігати підвищення поведінкових факторів – робіть усе, щоб користувач не відмовився від сторінки.
2. Можливо, на ПФ також впливає час сесії, тобто час, який користувач проводить на певному ресурсі. Відраховується до моменту закриття браузера або до перерви відкриття сторінок більш як півгодини.
3. Глибина відвідуваності також має братися до уваги. Глибина відвідуваності залежить від кількості переглянутих сторінок за одне відвідування.
4. Також пошукові системи, можливо, беруть до уваги обсяг трафіку та його джерела на певний ресурс. Так, робот зафіксує покращення поведінкових факторів на сайті, якщо відвідувачі приходитимуть на певний ресурс не лише з пошукової видачі, але також із соціальних мереж, закладок у браузері.

Щодо останнього пункту питань не виникає, а ось перші три здаються неоднозначними. Так, тривалість сесії користувача, наприклад, в інтернет-магазині з доставки піци на замовлення може бути досить короткою, а показник відмов буде близько до 100%. Тобто користувач зайшов на сторінку сайту і відразу вийшов, тому що телефон, яким можна замовити піцу, написаний на першій сторінці. Відвідувач його побачив, записав і одразу пішов дзвонити. Однак сайт-магазин розкручений, має багато відвідувачів і чудово ранжується в Яндексі.

Візьмемо як приклад портал новин або блог. Як правило, такий ресурс для відвідувача є невеликим інтересом, тому сайт має великий відсоток відмов, що може позбавити його великої кількості трафіку з видачі пошукових систем.

Тому можна припустити, що для інтернет-магазину з продажу піци з доставкою низький показник відмов буде розцінений пошуковими системами як поганий поведінковий фактор, оскільки користувачі, які хочуть замовити піцу, дуже довго шукають потрібний номер на сайті. У такому разі позиції даного сайту будуть дещо опущені вниз у видачі пошукових систем. Проте навряд чи подібне рішення прийматиметься виходячи з характеристик лише одного показника. Враховуватись має сукупність всіх факторів.

Тому покращення поведінкових факторів сайту інтернет-магазину або доставки їжі варто почати з аналізу самого ресурсу: чи видно телефон, чи є опис під картинкою, чи всі умови покупки вказані на сторінці і так далі. Просто уявіть, що ви покупець і подивитеся на свій сайт його очима.

Золоте правило: Правила створює той, хто має золото (с) «The Manager's Book of Quotations» Gold Affiliate – час створювати свої правила.

Вітання. Пам'ятаєте, зовсім недавно я розповідав вам про? Так, при останньому апдейті позиції в Яндексі просіли, сподіваюся, тимчасово, наприкінці квітня буде повноцінний звіт про той експеримент. Також, на жаль, я зовсім недавно встиг на іншому сайті зловити фільтр за накрутку поведінкових факторів (там, щоправда, було не ручне виконання завдань, а автоматичне, але дуже мало). Навіщо це я? Яндекс закручує гайки, штучне просування подібним способом стає все важчим і важчим.

Як завжди в такі переломні моменти "бабло" починають гребти ті, хто найшвидше реагує на зміну ринку, на його особливості та потреби. Чому мої мізки теж працюють не так швидко і мої кишені не мають у своєму розпорядженні парочку мільйонів? Уявіть собі, тепер можна скористатися “накруткою природних поведінкових чинників”. Всі ми розуміємо, що це суперечить самому собі, тому слово "накрутка" можна сміливо викинути.

З'явилася на ринку якась "диво-послуга", яка дозволяє просувати сайт за допомогою оптимізації поведінкових факторів ( ОПФ) . Давайте розберемо спочатку, як відбувається нормальна накрутка поведінкових факторів (ПФ):

1. Сайт додається до сервісу накруток ПФ.
2. Вибирається спосіб накрутки: автоматичний або ручний.
3. Автоматичний спосіб накрутки наводить роботів із пошукових систем (ПС), вони виконують якісь автоматизовані процеси. Це дуже часто призводить до санкцій з боку ПС, оскільки роботи жорстко "паляться" своїми IP-адресами, однаковими дозволами екранів, браузерами та подібними схожими характеристиками та діями. Взагалі, вражає в цій ситуації Яндекс (я зробив такий висновок після отримання фільтра за накрутку ПФ): виходить, можна накупити на пару тисяч рублів подібні автоматичні переходи і викинути конкурента, що знаходиться поряд, кудись подалі. На подібне запитання мені Яндекс відповів так:
   

   При розробці даних алгоритмів ми, звичайно, враховували можливість конкурентів вплинути на позиції того чи іншого сайту та мінімізували її. Якщо для просування в пошукових системах зазначеного сайту Вами дійсно не використовуються і не використовувалися будь-які обманні техніки та сайт розвивається на користь користувача, то згодом його позиції відновляться.

4. Ручний спосіб роботи. Тут вже набагато важче "спалитися", тому що дії виконують живі люди. Вони отримують завдання, наприклад, перейти по сайту, розташованому на 20-й позиції, посидіти там 3-4 хвилини, зробити переходи по 2-3 внутрішнім сторінкам. Мені здається, тут теж можна легко все спалити: вбити в базу сумнівні IP-адреси, які активно сидять, переходять то на сайти тематики "Авто", то на тематику "Будівництво", а потім зовсім про "Нанотехнології" і добивають все сайтом " Харчування для дітей”. Все одно, ми найчастіше відвідуємо одні й ті самі сайти, і навряд чи впродовж місяця звичайний користувач може щодня сидіти та мучити пошуковики на різні теми. Прям гик якийсь. Ейнштейн! Я думаю, Яндекс ручну накрутку теж незабаром навчиться визначати на тлі цього періоду – буму поведінкових факторів.

А що нам пропонують творці “просування ОПФ”? Неможливе, як я думав спочатку. Виявилося, що це просто добре продумана стратегія. Суть просування за допомогою оптимізації поведінкових факторів:

1. На ваш сайт приходять люди, яким подобається. Чи не так, звучить смішно? Як людина, не побувавши на вашому сайті, може сказати, що вона їй подобається? Виявляється, це можна визначити. Складається купа низькочастотних запитів (НЧ) і за ними заходять до вас.
2. У будь-якому випадку люди, які цікавляться даними НЧ запитами, знайдуть те, що їм цікаво (звісно, ​​за наявності необхідної інформації у вас). За допомогою сервісів статистики сервіс аналізує тих, хто прийшов за цими НЧ запитами, дивиться, які саме запити дали максимальний ефект (самі знаєте, що дуже просто подивитися в якійсь Метриці статистику перегляду будь-якого “об'єкта”, часу його перебування та інших цікавих деталей).
3. Виходячи з цих отриманих за "внутрішнім" алгоритмом даних сервіс визначає, які показники оптимальні для вашого сайту. Всі ви, напевно, розумієте: надто довгий час знаходження на сайті, величезна кількість переглядів – не завжди є добрі показники факторів поведінки.
   Відразу згадується таке грубувате порівняння, яке запам'яталося мені з часів початку мого "блогерства". Людина, яка задає запит "довжина члена слона", не перебуватиме на вашому сайті 7 хвилин, переходити по 8 внутрішнім сторінкам і читати ваш текст обсягом 3000 знаків. Йому достатньо однієї пропозиції, де дається конкретна відповідь на його запит. Він його отримує, йде і не повертається у пошук за цим запитом. Тобто тут, я сказав би, навпаки, мінімальна кількість часу, швидке задоволення відповіді на питання користувача відіграють велику роль. Я взагалі вважаю, що ми потихеньку підемо з “води” в інтернеті. Навколо тонна непотрібної інформації, на читання якої ми вбиваємо годинник. У наш час це недозволена розкіш. Я впевнений, пошукові системи будуть більш активно боротися з “водою”.
4. Сервіс аналізує користь обраних НЧ запитів та щомісяця коригує їх список. Таким чином, залишаються лише найбільш вигідні для вашого сайту. Тим самим ваш сайт цілком природно рухається нагору.

Передбачаю купу питань, тому постараюся розписати деякі міркування та дані:

• За це лазять?За подібне трафікоутворення ви не отримаєте фільтр, тому що тут немає ніякої штучності. По суті, ваш сайт оцінюють реальні люди, яким не платять за те, щоб вони накликали, переходили на ваш сайт. Тут йде природне зростання.
• Звідки береться цей трафік?Говорять, що купують у постачальників. Звідки саме, хрін знає, ми ж зрозуміли, що працює Джеймс Бонд. Той самий.
• Чому переходи саме за НЧ запитами?Дешевий трафік. 🙂 Ось головна відповідь. Немає конкуренції, немає дорогої ціни. Та й показники ПФ у НЧ запитів є досить стабільними.
• Коли чекати на результати?Все починається після першого місяця, як завжди. Найсерйозніший ефект досягається на 5-6 місяць. Довго, млинець. Але це краще, ніж просунутися за 2 місяці, зловити фільтр і втратити все. Дзвінки, клієнтів, продажі... Мені про це говорити. Хочеться плакати, коли клієнт пише: дзвінки впали, продажі знизилися.

Чи підійде подібний спосіб розкручування моєму сайту?На тлі "відмови від посилань" Яндекса поведінкові фактори стали відігравати більш серйозну роль в очах SEO-фахівців. Вони дуже добре підійдуть усім, особливо "молодняку", тобто сайтам, які були створені тільки-но. Але зверніть увагу на вимоги до сайтів:

• В індексі Яндекса та Google має бути не менше 50 сторінок сайту.
• На сайті повинен бути встановлений лічильник Яндекс.Метрика, щоб Яндекс помітив відвідувачів.
• Ви повинні надати доступ до Google Analytics або Яндекс.Метрики, щоб Rookee могли аналізувати поведінку користувачів сайту.

Що за чудо-послуга така? Та все ті ж самі. Так, на тлі “скасування посилань” цей сервіс теж не стоїть на місці, розвивається (треба ж щось робити, щоб гроші й надалі йшли). Саме гроші вкотре змушують думати, а різна конкуренція змушує вигадувати щось нове, що справді працювало б і утримувало користувачів сервісу. Якщо буде результат, чому б і ні? Усі готові платити.

Ось таке нововведення від сервісу, який раніше просто торгував тимчасовими посиланнями, тепер він займається ще аудитами, посиланнями (тимчасовими і навіть вічними), SEO-оптимізованими текстами та вже поведінковими факторами. На відміну від багатьох інших сервісів, не просто накруткою, а природним просуванням. Що ж, похвально. Браво. Молодці.

Я. Про результати, звичайно, писатиму. Хотілося б, щоб ви також оцінили та поділилися результатами. Може, і мені підкажете, як зібрати на свій блог 10к+ трафіку.

Чекаю на запитання та коментарі.

P.s. Вас цікавить система зберігання даних? Пригляньтеся до HP 3PAR StoreServ 7200, хороший вибір. Відмінна якість.