Açılış sayfası nedir, kimin ihtiyacı vardır, bunun için kim ödeme yapar ve ne kadar öder. Wix Builder'da bir Açılış Sayfası Oluşturma. Açılış sayfaları ne zaman kullanılır?

"Açılış sayfası", açılış sayfası veya açılış sayfası olarak da bilinen açılış sayfası - hedef kitlenin iletişim bilgilerini toplamayı ve alıcılara dönüştürmeyi amaçlayan bir web sayfası.

Başka bir deyişle, bir açılış sayfası, maksimum trafik oluşturacak şekilde tasarlanmış bir belgedir. Tam olarak ziyaretçinin görmeyi beklediği bilgileri içerir.

Bu, kullanıcıyı bir ürün satın almaya veya "burada ve şimdi" hizmetini kullanmaya motive eden metin, illüstrasyon, ses veya video içeriği içeren bir web sayfasıdır.

Bir açılış sayfası tek sayfalık bir site olarak sınıflandırılsa da bu gerekli değildir. Örneğin, bir çevrimiçi mağazanın belirli sayıda açılış sayfası olabilir (ana sayfa, ürün kartı, kişiler, hakkımızda vb.). Her belgenin kendi rolü vardır: biri sipariş formu ile sayfa arasında bir bağlantı görevi görebilir, ikincisi - sonuncusu sipariş formunu içerir.

Neden açılış sayfaları oluşturun

Temel amaçları harekete geçmektir. Bu belgenin tek bir amacı vardır - kullanıcıyı hizmeti satın almaya, indirmeye, bağlantıyı takip etmeye, görüntülemeye, kullanmaya motive etmek.

Dönüşüm birkaç faktöre bağlıdır:

• Trafik kalitesi. Kim ve nereden geliyor, ne görmek istiyor.
• Arayüz. Sayfanın tasarımı en küçük ayrıntısına kadar düşünülmelidir. Kullanıcının girmesi, görmesi ve yapması için tüm düğmeler, bloklar, bağlantılar "yerinde" olmalıdır.

İstatistiklerin gösterdiği gibi, açılış sayfasının doğru ayarlanması siparişleri 5-10 kat artırır.

Açılış sayfası nelerden oluşur?

1. Kullanıcının beklentilerini karşılayan güncel bir başlık.
2. Ana mesaj, bilgi içeren bir blok (gözlerinizin önünde olmalıdır).
3. Eylem çağrısı.
4. İletişim bilgilerinin kullanılabilirliği.

Kendi açılış sayfanızı nasıl yapabilirsiniz?

Yüksek kaliteli "çalışan" bir açılış sayfası yapmak için 4 adımı izlemeniz gerekir:

1. Hedefleri tanımlayın... Kullanıcıdan ne beklendiğinin (indirme, satın alma, okuma vb.) net olarak tanımlanması gerekir.
2. Metin yaz... Düşüncelerinizi kısaca ve net bir şekilde belirtin, teklifin faydalarını listeleyin. "Çok ileri gitmeyin" - çok bayat metinler "müşteriyi" uyarabilir.
3. Çekici bir tasarım yapın... Belgenizi göze hoş gelecek şekilde tasarlayın. Açılış sayfasında bir ürün satılıyorsa, onu potansiyel müşterilere göstermeniz gerekir (video ve yüksek kaliteli resimler kullanın).
4. Harekete geçirici mesaj oluşturun... Dikkat çeken dinamik düğmeler "Satın Al", "Abone Ol", "Sipariş Et" kendilerini çok iyi kanıtladılar. Gözün düştüğü yerde olmalı, sayfanın diğer unsurları dikkat dağıtıcı olmamalıdır.

Açılış sayfası örnekleri

Yabancı mizanpaj tasarımcıları, özellikle açılış sayfaları oluşturmada başarılı oldular. İlk ekranın mükemmel bir örneği bağlantıyı takip ederek görüntülenebilir.

Gördüğünüz gibi, sayfada gereksiz bir şey yok.

İşte başka bir örnek, ancak yerli geliştiricilerimizden.

Başlığa dikkat edin: Etkili Güzellik Salonu Yönetimi. Anahtar kelime etkilidir. Bütün meseleyi içerir, çünkü verimlilik, işletme yönetimi ile ilgili tüm sorunlara hızlı bir çözüm anlamına gelir.

Ana mesaj gözünüzün en üstünde: "14 gün boyunca ücretsiz erişim elde etmek için demo sürümünü indirin." İnsanlar ücretsiz olan her şeye çok düşkündür, bu nedenle bir kişinin programı indirme olasılığı önemli ölçüde artar.

İki düğme "Ücretsiz deneyin" sadece şunu sorun: "Bize tıklayın."

Aşağıda, potansiyel bir müşterinin gereksiz "hareketler" olmadan bilgileri tanımasını sağlayan yazılımın yetenekleri verilmiştir.

Sağlanan rakamlar güven uyandırıyor ve ilgiyi daha da artırıyor. "Ücretsiz demo sipariş edin" ifadesi, harekete geçirici mesajdan başka bir şey değildir. İlgili düğme, sipariş verme olasılığını önemli ölçüde artırır.

Kullanıcıyı programın özellikleri hakkında ayrıntılı bilgi içeren başka bir açılış sayfasına yönlendiren "Ayrıntılar" düğmesiyle kaydırıcıyı engelleyin.

Muhtemelen, reddetme yüzdesinin (sitenin gelirinin yanı sıra) kullanıcıyı "karşılayan" sayfaya bağlı olduğu hiç kimse için bir sır değildir. "Satış bilimi" gibi. Her süpermarkette, kasalarda sakız ve diğer küçük şeyler bulunan raflar vardır, çünkü her ikinci el onlara ulaşacaktır ve mağazanın kendisinde pastaneden gelen hoş ve lezzetli bir aroma vardır. Bu aromanın etkisi altında, içinizde "yemek" arzusu uyanır. Sonuç olarak, planladığınızdan daha fazlasını satın alıyorsunuz. Aynı şey çevrimiçi mağazalar ve web siteleri için de geçerlidir.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası veya açılış sayfası, kullanıcıların yalnızca arama sonuçlarından değil, aynı zamanda e-posta haber bültenlerinden, içeriğe dayalı reklamlardan vb. gelecekleri bir açılış sayfasıdır. Yani açılış sayfası, tanıtımını yaptığınız sayfadır.

Mükemmel açılış sayfası neye benziyor?

Elbette bu işi internet pazarlamacılarına, yani sitelerin günlük tanıtımını yapanlara emanet etmek daha iyidir. Sitenizi optimize etmek için yapılan ödeme yüksek olmayacaktır. Bu miktar, çevrimiçi mağazanız çok genç olsa bile ilk ayda size geri dönecektir. Ancak yine de hemen çıkma oranını düşürmeye karar verirseniz, aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun.

Ziyaretçinin dikkatini çeken 10 açılış sayfası öğesi:

1. Doğru başlık... Açılış sayfası başlığı ve reklam sloganı birbirini tamamlamalıdır.
2. Alt yazı... Büyük baskı, ziyaretçinin dikkatini çeken ilk şeydir. Onu şaşırtmamalı veya sıkmamalılar. Başlıklar, sayfanın içeriğini inceleme isteği uyandırmalıdır.
3. Kusursuz gramer... Ziyaretçilerden bir şeyler satın almalarını, kişisel bilgilerini ve kredi kartı numarasını bırakmalarını ve aynı zamanda okuma yazma bilmeden yazmalarını ve bir sürü hata yapmasını isteyen bir çevrimiçi mağazanın güvenilirliği ciddi şekilde sarsılabilir.
4. İncelemeler... Güvenilir olabileceğinizi gösterin.
5. Eylem çağrısı... Ziyaretçi sayfa başlığını okuduktan sonra ne yapacağını bilmesi zorunludur. Mozilla Firefox tarayıcısı “Firefox 3'ü deneyin” mesajını “Şimdi ücretsiz indirin!” ile değiştirdiğinde, test sırasında indirme sayısı %99 arttı.
6. Vurgu düğmeleri... Ücretsiz, yeni, şimdi satın al veya indir gibi ziyaretçilerinizi harekete geçirecek kelimeleri seçin. Düğme vurgulanmalı ve aramanın hemen altında bulunmalıdır. Büyük, parlak ve monitörün ilk ekranında (yani, fare tekerleği ile kaydırmadan) konumlandırılmış olmalıdır.
7. Daha az bağlantı... Bağlantı bloğunu basitleştirin. Sitedeki diğer sayfalara veya diğer kaynaklara çok sayıda bağlantı, ziyaretçilerin dikkatini dağıtacak ve bu da dönüşümlerinizi olumsuz yönde etkileyecektir. Yalnızca ana veya bilgi sayfasında birçok bağlantı yayınlamak mantıklıdır. Açılış sayfası durumunda, bunun tersi doğrudur - ne kadar basitse o kadar iyidir.
8. Resim + Video... Açılış sayfasındaki hikayeler, resimler ve video incelemeleri, ziyaretçi sadakati üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır. Sunulan ürün veya hizmeti dikkatlice incelemeleri için onları teşvik edin.
9. sayfa yüksekliği... Kaydırmayın! Sayfanın en önemli kısımları ekranın görünen kısmına yerleştirilmelidir. Harekete geçirici mesaj düğmesini, ziyaretçinin görmeyi beklediği sayfanın görünen kısmına yerleştirin. Asla aramak istediğiniz yerde değiştirmeyin.
10. Deney! Başkalarının tavsiyelerine uymak yeterli değildir. Kendiniz ve siteniz için mükemmel seçeneği aramanız gerekir. Metinleri, resimleri ve videoları değiştirin, test edin, dönüşüm açısından hangi seçeneğin en uygun olduğunu görün.

İnternet projelerini tanıtırken muhtemelen açılış sayfalarının oluşturulması ve optimizasyonu ile karşılaşmışsınızdır. Kaliteli bir açılış sayfası geliştirmek, pazarlama kampanyalarının kritik bileşenlerinden biridir. Bu makale size üç harika açılış sayfası örneğini tanıtacak ve başarılarının bileşenlerini gösterecektir. Ama önce ilk şeyler.

Açılış sayfaları: tanım, performans kriterleri

Etkili açılış sayfaları aşağıdaki kriterleri karşılar:

Statik, iyi bir açılış sayfasının düşmanlarından biri olduğu için mükemmel açılış sayfaları yoktur. Ancak, aşağıdaki örnekler ideale çok yakındır. Onları daha ayrıntılı olarak ele alalım.

İçerik Kuralları Şirket Açılış Sayfası

Amerikalı içerik geliştiricisi Content Rules, e-kitabını dağıtmak için etkili bir açılış sayfası oluşturdu.

Hangi İçerik Kuralları doğru yaptı:

• Tasarım

Açılış sayfası güzel ve basit görünüyor. Başlık, ziyaretçinin dikkatini dönüşüm işlemine çeker (Kitabı şimdi ücretsiz indirin - bu, başlığın kaba bir çevirisidir).

• Fotoğraf

Açılış sayfasındaki tek fotoğraf, e-Kitap kapağının bir önizlemesidir. Bu fotoğraf ziyaretçinin dikkatini çeker ve ürünü açıkça gösterir, ancak dikkati gereken işlemden uzaklaştırmaz.

• Marka gücü

İçerik Kuralları logosu, ziyaretçinin ürünün kalitesine olan güvenini artırır.

Neler geliştirilebilir:

Kullanıcılar birkaç saniye içinde bir bültene kaydolabildiklerinden, açılış sayfasının verimliliğini önemli ölçüde artırır.

Neler geliştirilebilir:

• İçerik

Bu açılış sayfası, ziyaretçileri kayıt formundan uzaklaştıran çok fazla metin içeriyor.

• Tasarım

ALM uzmanları, aynı açılış sayfasının varyantlarını basitleştirilmiş bir tasarımla test etmelidir. Bilgi bloklarının sayısını azaltmak ve çok sayıda rengi ortadan kaldırmak, sayfanızın görünümünü hızla iyileştirmenin yollarıdır.

Windows Intune açılış sayfası

Microsoft, Windows Intune bulut hizmetinin 30 günlük deneme sürümünü dağıtmak için açılış sayfasını kullanır.

Microsoft'un doğru yaptığı şey:

• Gözden geçirmek

İşlevsel bir açılış sayfası oluşturmak zor bir süreç değildir, ancak dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak çok çaba gerektirecektir.

Bir açılış sayfası veya bir açılış sayfası, kullanıcıların İnternet kaynaklarını ziyaret ederek ulaşacakları bir sayfadır. Bu tür bir sayfa, sosyal ağlardaki, bloglardaki veya banner reklamlardaki misafir gönderileri aracılığıyla yönlendirilir.

Açılış sayfaları, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek için tasarlanmış özel sayfalar olarak kabul edilir. Gereksiz öğelerin ezici çoğunluğu sayfadan kaldırılır ve kullanıcının dikkati, ondan neye ihtiyacınız olduğuna odaklanır (harekete geçirici mesaj).

Açılış sayfaları, alışveriş yapanlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayacak ve onları çevrimiçi ziyaretçilerden ürün için ödeme yapmaya istekli tüketicilere dönüştürecektir.

Açılış sayfası örneği:

Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası nasıl oluşturulur?

Bir açılış sayfası oluşturmak kolaydır. Çok sayıda web sitesi şablonu, sayfanın standart bir sürümünü oluşturmanıza olanak tanıyan bir "açılış sayfası" düzeni seçeneği içerir.

Düzenlerin kullanımı kolaydır. Ana işlemler, kopya öğeleri, görsel düzenleyici bloğu ve diğer sayfa araçları tarafından gerçekleştirilir.

Popüler CMS için sitelerin sanal barındırması:

Açılış sayfasının dönüşümünü artıran öğeler (açılış sayfasının özellikleri).

Çekici ve etkili bir başlık, bir web sitesinin başarısının yarısıdır.

Açılış sayfasının amacını ve kullanıcının ilgisini çekecek başlığı tanımlamanız gerekecektir. Başlığın amacı, sitenizin özelliklerini açıklığa kavuşturmak ve ayrıca ziyaretçiyi sayfanın başından sonuna kadar bilgileri okumaya zorlayarak duygusal bir etki yaratmaktır.

Tavsiye:

• Başlık, ziyaretçinin ilgisini çekecek bir "kanca" içermelidir. (ikinci resimdeki gibi).
• Ana hizmet için benzersiz bir satış teklifi olan USP'yi başlığa ekleyebilirsiniz.
  İlk örnekte şöyle görünebilir: "Tahmin yapmak ücretsizdir, işin nihai maliyeti, tahmini maliyeti %2'den fazla aşmaz."

Aciliyet duygusu yaratın (açılış sayfası zamanlayıcı).

Bir açılış sayfasında bir aciliyet duygusu yaratabilecek birkaç teknik vardır. Örneğin, web sitenize bir geri sayım sayacı veya sınırlı süreli bir teklif gönderin. Başka bir seçenek de indirme ve abone sayısını azaltmaktır.

Bu taktik, kullanıcıları çok daha hızlı hareket etmeye zorlayacaktır.

Tavsiye:

• Promosyon, indirim veya özel teklif sınırlı bir süre için geçerli olmalıdır. “İndirimlerin sonuna kadar 765 gün 23 saat 56 dakika” bir zamanlayıcı yapmak anlamsızdır.
• Bir öncekinden daha kötü - sadece aynı cümlenin tekrarı. "Promosyon bitene kadar 2 saat", 2 saat sonra yeni bir gün ve "promosyon bitene kadar 23:59:58".
• Teklif ağır olmalıdır. Şaka bir yana, otomobil bayilerinden birinde bir zamanlayıcı, bir SUV satın alırken markalı bir tişörtün sunulduğu süreyi geri sayıyordu. Bunu yapmana gerek yok.

Güvenilirlik yoluyla güven oluşturma (açılış sayfasında müşteri incelemelerinin olması).

Güvenilirliği her türlü şekilde kanıtlayabilirsiniz. En yaygın yol, sitede önceki müşterilerden ve alıcılardan gelen yorumları görüntülemektir. Güvenilirlik derecesini vurgulamak için, sayıları yeterince büyükse, elbette sosyal ağlardan abonelerin ve takipçilerin varlığını belirtin.

B2b segmenti için - sizinle aynı işi yapan işadamlarından projeniz hakkında olumlu yorumlar gösterin.

Tavsiye:

• Bir müşteriden gelen şükran veya diploma taramasıyla yapılan geri bildirim, "sadece bir incelemeden" çok daha iyidir. Birçok kullanıcı, başka bir şirketin övgülerini söyleyen "müşterilerin" sürekli gülümseyen (ve sıklıkla tekrar eden) yüzlerinden zaten bıktı.
• Video incelemeleri daha da iyi çalışır. Küçük bir indirim veya bir miktar bonus için, müşterilerinizin çoğu işinizle ilgili görüşlerini yazacaktır. Herkes güzel bir fotoğraf ve övgü dolu bir inceleme yayınlayabilirse (ve buna göre sahte), o zaman bir düzine veya iki müşteriyi videoya bir öneri kaydetmeye ikna etmek çok daha zordur. Ancak bu tür incelemelere daha fazla güven var.
• Sosyal ağlardaki profillerle yapılan incelemeler de iyi sonuç verir - bu nedenle, ziyaretçilerin değerlendirme fırsatı olduğundan şüphelenir - gerçek bir kişi bir inceleme yazdı ve kendisine potansiyel bir müşterinin ilgisini çeken bir hizmet veya ürün hakkında soru sorulabilir mi?

Açılış sayfasında harekete geçirici mesaj.

İnsanlar web sitenizi kapsamlı bir şekilde incelediyse, müşterilerin istediğiniz eylemi gerçekleştirmesini sağlamak için doğru harekete geçirici mesaja ihtiyacınız vardır. Çok sayıda arama butonlar olarak görüntülenir, bu yüzden bu butonu dikkat çekici ve eyleme yönelik yapmanız gerekecektir.

Ayrıca, harekete geçirici mesaj düğmesinin yalnızca bir işlevi olduğundan emin olun.

Tavsiye:

• Başvuru yapıldıktan sonra müşteriye ne olduğunu bildirin.
• "Gönder", "Tamam" ve benzeri düğmelerin kişisel olmayan adlarından kaçının. Müşterinin yararının düğmenin yanında veya metninde belirtilmesi çok daha iyidir. "Ücretsiz site denetimi alın", "Kitabı indirmek için bir bağlantı alın."

Kontrol ve revizyon.

İlk kez bir açılış sayfası oluşturduğunuzda, geçmiş müşteri bağlantılarından gelen bilgiler veya kendi sezgileriniz tarafından yönlendirilirsiniz. Açılış sayfasında meydana gelen değişiklikleri izleyerek ve test ederek, zaman içinde daha yüksek dönüşüm sağlayan sayfaların nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.

Test yaparken, aynı anda yalnızca bir öğeyle çalıştığınızdan emin olun. Bu elbette uzun bir zaman alacaktır, ancak bu şekilde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bileceksiniz.

İpuçları - test edilecekler:

• Başlıklar.
• Blokların yeri.
• Düğmelerin renkleri.
• Eylem metni çağrısı.
• Görüntüler (erkek ya da kadın, ciddi ya da neşeli, görüntü ya da değil).

Zamanla, toplanan bilgileri kullanarak, yüksek dönüşümlü açılış sayfaları oluşturmanız ve hassaslaştırmanız çok daha kolay hale gelecektir.

Açılış sayfalarını ne zaman kullanmalısınız?

Her gelen reklam kampanyasında bir açılış sayfası kullanın. Örnek olarak, her türlü ürünü satıyorsunuz ve farklı kullanıcı segmentleri arasında belirli tekliflerin tanıtımına katılıyorsunuz ve sitenizin ana sayfası bu tür görevlerle başa çıkamıyor.

Gelen pazarlamanın performansı ve tarzı ayrıca kullanım araçlarına (tıklama başına ödeme, organik ve e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve afiş reklamları) bağlı olarak değişir, bu nedenle yalnızca her biri aracılığıyla birinci sınıf bilgiler sağlamanız gerekir. reklam kanalları.

Tavsiye:

• Açılış sayfası bir hizmet sunmalıdır (2-3 benzer hizmet). Hem iPhone hem de buzdolabı satan bir açılış sayfası yapamazsınız.
• Açılış sayfası, ana site ile birlikte kullanılabilir.

Bölümlere ayrılmış promosyon teklifleri.

İndirimlerin reklamını yapmayı veya farklı müşteri sınıflarıyla etkileşime geçmeyi düşünüyorsanız - örneğin, mevcut alıcılar ve sitenize kayıtlı olan ve ücretli hizmetleri kullanmayan kişiler, bunun için uygun yöntem ayrı açılış sayfalarıdır.

Sitenin ana sayfasına zarar vermeden mesajı gizlemenize ve kişiselleştirmenize izin vereceklerdir. Tüm promosyonlar aynı müşterilere yönelik değildir.

Bir ürün veya hizmet sayfasını tanıtın.

Ürünlerin reklamı üç şekilde gerçekleşir: ana sayfa aracılığıyla, ürün açıklama sayfası aracılığıyla ve web sitesi katalog sayfası aracılığıyla. Sunulan yöntemler arasında, satın alma yapmak için gerekli tüm bilgileri içerdiğinden, ürünün ayrıntılı bir açıklamasını içeren bir sayfa tercih edilir.

Ancak, çevrimiçi ziyaretçilerin sitenin gezinme sayfasını kullanmayı tercih etme olasılığı vardır. Sonuçta, muhtemelen biraz daha ürün satın almak isteyeceklerdir ve sonuçta satın alma, satın alma olarak kalır, değil mi? Bu bir yanılgı olmaktan uzaktır. Etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak istiyorsanız, doğru istatistiklerin korunmasına en yüksek öncelik verilmelidir.

Yalnızca bir açılış sayfanız varsa, kural olarak, satış kanalı basitleştirilmiş bir şemaya göre uygulanır:

Tavsiye:

• Dönüşüm oranlarından memnun değilseniz, mesajlarınızın sitenin reklamlarıyla ne kadar eşleştiğine dikkat edin ve açılış sayfasının tasarımını ve içeriğini kontrol edin.
• Ziyaretçilerinizin siteyle nasıl etkileşime girdiğini Yandex Webvisor hizmetinde görebilirsiniz.

Trafik kaynaklarının segmentasyonu ve optimizasyonu.

140 karakterlik tweetinizi okuyan potansiyel alıcılar ürününüz hakkında yeterince bilgi sahibi değildir ve doğru kararı vermek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyacaktır.

E-postadaki bağlantıyı takip ederek site sayfasına ulaşanlar için başka bir yol bulmanız gerekecek. Bu gibi durumlarda, kaynakların her biri için ayrı açılış sayfaları kullanın.

Trafiği ayrı açılış sayfalarıyla bölümlere ayırmanın bir diğer önemli avantajı da ölçülebilirliktir. Yandex Metrika ve Google Analytics analitik hizmetlerini kullanarak, sosyal ağlardan gelen trafiğin dönüşümünün, e-posta trafiğinin dönüşümünden birçok kat daha yüksek olduğunu izleyebilirsiniz.

Tüm gelen trafiği alan açılış sayfasını değiştirerek, tüm kaynakların dönüşüm oranları üzerinde bir etkiniz olacaktır.

Tavsiye:

• Farklı trafik kaynakları için farklı sayfalar kullanmak daha hızlı test yapmanızı sağlayacaktır.
• Trafik kaynaklarını ayırmak, diğer kaynakların performansını düşürmeden her biri için sayfayı optimize etmenize olanak tanır.

Açılış sayfasına trafik nasıl yönlendirilir?

En popüler sorulardan biri "Açılış sayfasına trafik nereden alınır?" Açılış sayfalarına trafik çekmenin en etkili yolu içeriğe dayalı reklamcılıktır. nedenler:

• Hızlı başlangıç ​​- SEO optimizasyonunun aksine, 2-3 gün içinde Yandex Direct veya Google Adwords'te bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.
• Test etme fırsatları. Her 100-200 ziyaretçi için açılış sayfasının öğelerini değiştirerek en etkili seçenekleri oluşturabilirsiniz. Testi hızlandırmak için 2-3 site oluşturulur ve test aynı anda gerçekleştirilir.

Sayfayı okurken herhangi bir sorunuz varsa, yorumlarda sorun.

"Sosyal Medyada İçerik Pazarlaması: Abonelerin Kafasına Nasıl Girersiniz ve Markanıza Nasıl Aşık Olursunuz" adlı yeni bir kitap yayınladık.

Abone olmak

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası ("açılış sayfası", açılış sayfası olarak da bilinir) genellikle çok fazla ilgisiz fenomen anlamına gelir. Bu terim genellikle en fazla trafiği toplayacak ve bu trafik içinde en yüksek dönüşümü sağlayacak şekilde oluşturulmuş olarak adlandırılır.

Evet, ifade kesinlikle doğrudur, ancak bir sayfa olması gerekmez, çünkü bir site, örneğin bir çevrimiçi mağaza, çok sayıda açılış sayfasına sahip olabilir.

Web analitiği açısından bakıldığında, bir açılış sayfası, trafiğin geldiği giriş sayfasıdır.

Neden açılış sayfalarına ihtiyacımız var?

Kural olarak, dönüşüm optimizasyonu konularında yaratırlar: kullanıcıyı hedeflenen bir eylemi gerçekleştirmeye motive etmeniz gerektiğinde. Dönüşüm, belirli hedefli eylemleri (satın alma, indirme, görüntüleme vb.) gerçekleştirme sürecini içerir ve dönüşüm oranı, bu çok hedefli eylemi tamamlayan kullanıcıların yüzdesidir. Bu, onları "satış" sayfaları olarak adlandırma konusunda küçük bir yanlışlığa yol açar, çünkü satış, hedeflenen tek eylem değildir.

Dönüşümü etkileyen faktörler:

• Trafik kalitesi. İLE Bu kişilerin sitede görmek istedikleri sayfaya geliyor.
• Arayüz. Sayfa tasarımı, gerekli tüm bilgiler gözünüzün önünde olacak şekilde yapılmalıdır.

Unutulmamalıdır ki, açılış sayfasının doğru ayarlanması başvuru sayısını 5-10 kat arttırmaktadır.

Dönüşümlerde artış elde etmek için açılış sayfalarınızı uygun şekilde optimize etmeniz gerekir.
İyi bir açılış sayfası, dikkat dağıtıcı bağlantılar, gevezelik eden (motive edici olmayan) metinler ve aşırı doldurulmuş formlar içermemelidir.

Doğru açılış sayfasını nasıl yapabilirim?

1. Hedeflerinize karar verin. Kullanıcıdan hangi eylemleri istiyorsunuz: uygulama gönderme, satın alma, görüntüleme. Bunlar kilit noktalar.
2. İyi metin yazın. Başlık çekici olmalı ve kullanıcının arama sorgusuyla eşleşmelidir. Bize bir ürün veya hizmetten bahsedin. Alıcıyı nasıl memnun edebilirsiniz, faydaları açıklayın. Örneğin, “Voronezh'de güvenilir güvenlik sistemleri satıyoruz” başlığı “Doğru yere geldiniz” vb. Metnin hatasız ve yazım hatası içermemesi gerektiğini unutmayın.
3. Tasarım dikkat çekmeli. Bir şey satıyorsanız, ürünü "yüzü ile" göstermek ve daha da iyisi - kullanımda göstermek mantıklıdır. Videolar ve güzel resimler dikkatinizi çeker.
4. Amaç, bir kullanıcının bir form göndermesiyse, belirgin bir şekilde görüntülenmelidir. Ve böylece sayfadaki genel hareket yolunu etkilemez. Hedeflenen eylem, bakışların düştüğü yerde olmalıdır. Diğer ürünlere bağlantılar, güzel resimler - ziyaretçiyi sitenize daha fazla bakmaya motive edebilecek her şey. Başvuru formunda sadece zorunlu bilgiler istenmelidir. Formu çok fazla alanla aşırı yüklemeyin. Daha fazla işlem için yalnızca gerekli verileri bırakın. Zorunlu: form, başarılı (veya başarısız, nedenlerini belirtin) gönderim hakkında yanıt vermelidir.

İyi bir başvuru formu örneği

Ve Ötesi:

• İçerik güven oluşturmak için çalışmalıdır.
• İşbirliği yaptığınız ünlü markaların logolarını, adreslerini, telefon numaralarını - gerçek olduğunuzu ve güvenilir olduğunuzu kanıtlayabilecek her şeyi yerleştirin.

Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına örnekler

Bir konuşma tekniği kursu için bir açılış sayfası düşünün:

• Resme dikkat edin: kişi onunla başlığa bakmaz ve bu, dikkati yönetmek için başka bir tekniktir. Resimler kendi içlerinde göze çarpar, ancak model size değil, reklamı yapılan nesneye bakıyorsa, bilinçsizce bakışınızı kaydırırsınız.
• Avantajlar ve garantiler hemen verilir: kusurlardan kurtulmak, 6 seanstan sonra sonucun garantisi belirtilir.
• Ana resimde bir fiyatın ve "Talebi gönder" butonunun bulunması da önemli bir etkendir.

Küçük bir not var: "Ders programı" bloğunun kendisi bir hedef bölüm değildir, ancak kullanıcıların dikkatini kendisine çekebilir, böylece programla ilgilenen kullanıcılar sayfanın en altına kaymayabilir. .

İletişim sayfası en yakın metro istasyonu ve saat dikkate alınarak tasarlanmıştır.

Burada başka bir "Arama talep et" formu görüyoruz. İstek bırakmak istemeyen kullanıcıyı kaçırmıyoruz, alternatif bir seçenek sunuyoruz.

Ünlü marka logoları güven oluşturur.

Nihayet:

Ve son olarak, sayfayı sonuna kadar görüntüledikten sonra yukarı kaydırmak istemeyen kullanıcıları "yakalıyoruz".

En iyi açılış sayfalarından uzak örnekler

Şimdi biraz tartışmalı bir açılış sayfasına bakalım.

Site pizza dağıtıyor. Hangisinin fotoğrafı yok...

Pizza fotoğrafı olmamasına ek olarak, sitede restoranın adı ya da teslimat hizmetinin adı yok..

Sadece aşağı kaydırarak metni ve telefonun en altında görebilirsiniz. Ama isim hala bulunamadı. Teslimat? Ve sadece eve teslim .. Gizli, görünüşe göre.

Umarım makale size yardımcı olmuştur. Yorumlarda soru bekliyorum.