Google Analytics'te raporları analiz etme - evet, kaptan

Google Analytics çok güçlü bir yazılımdır ve başka hiçbir sistem onunla karşılaştırılamaz.

Aşağıdaki yazılarda site ziyaretçilerini analiz etmenin bazı olanaklarını zaten açıkladım:

• - Google Analytics istatistiklerinden gelecek vaat eden anahtar kelimelerin seçimi;
• - trafiği ihtiyacımız olan kanallara ayırma hakkında bir gönderi. Örneğin - sosyal ağlar veya belirli anahtar kelimelere göre;
• - dahili sayfalara sorunsuz geçişler için hedefler oluşturabilirsiniz, ancak dış bağlantılara yapılan tıklamaların istatistiklerini görmek için özel bir kod eklemeniz gerekir;
• - uyarılar nasıl kurulur.

Şimdi, daha önce Google Analytics istatistiklerinin standart verilerine ulaşmak mümkün olmayan harika ve kullanışlı raporlar oluşturabileceğiniz özel raporların olanaklarına bir göz atalım.

GA Özel Raporları nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi - bunlar GA kullanıcılarının ihtiyaçlarına göre hazırladıkları ve oluşturdukları raporlardır. Bunları "Ayarlar" üst menüsünde bulabilirsiniz:

1. Raporun adını belirtiyoruz.

2. Sitenin ana yapısını dolduruyoruz: sekmeler, sekmelerin adı. Ardından "Keşfet" veya "Tek seviyeli adreslemeli tablo" rapor türünü seçiyoruz.

"Keşfet" türündeki raporlar, seçilen parametrelerin daha derin bir analizini sağlar. Örneğin aşağıdaki örnekte "Keşfet" rapor tipini kullandığım için haftanın farklı günlerinde ziyaretçi sayıları hakkında bir rapor oluşturacağım - daha fazla ek analiz eklendi haftanın belirli bir gününde "trafik kaynakları" tarafından. "Tek seviyeli adresleme tablosu" rapor tipi ile, tüm parametreler ve göstergeler ile tek bir tablo gösterdiği için bu uygulanamaz.

3. Bundan sonra gerekli parametreleri ve göstergeleri belirtiyoruz. Ardından raporlara filtreler ekliyoruz.

Raporunuzun tamamı için kullanılan tek bir filtre vardır.... Tek bir filtreyle farklı raporlar oluşturmak istiyorsanız, her şeyi tek bir özel rapor içinde, yalnızca farklı sekmelerde yapılandırabilirsiniz:

Raporun parametreleri ve göstergeleri, bir raporun tüm sekmelerinde tamamen farklı olabilir, ancak filtre herkes için aynıdır. Umarım konuyu anlamışsınızdır, aksi takdirde biraz totoloji çıktı :).

4. Raporun hangi profiller için ekleneceğini seçin ve kaydet'e tıklayın.

Zaman Devam Raporu

Örnek olarak gün içinde saat bazında site trafiği raporu vereceğim ve haftanın farklı günlerinde trafik istatistikleri bu raporun bir sonraki sekmesinde yapılandırılıyor.

Hakkındaki makalede benzer analizleri zaten yayınladım. Ancak artık Google Analytics'teki özel raporlar sayesinde makalelerin yayınlanması için uygun zamanı belirlemenin daha doğru bir yolu var.

Zaman içinde istatistik elde etmek için iki metriği takip ettim - benzersiz ziyaretçiler ve arama ziyaretçileri.

Yapılandırdığım her parametreyi açıklamamak ve ekran görüntüsü almamak için link vereceğim ( bağlantı) kullanıcı raporumun ayarlarını GA profilinize kaydedebileceğiniz yere tıklayarak ve bunu anlamak için hazır bir örnek kullanın.

Sonuç istatistikleri saat bazında bu şekilde görünür.

Bu arada Google Analytics raporlarında, haftanın günlerine göre istatistiklerde, "0" Pazar... Burjuvazi Pazar günü yeni bir haftaya başlıyor.

Ayrıca, katılım istatistiklerini haftanın gününe göre de görselleştirebilirsiniz:

Gördüğünüz gibi, Pazar gününün en trafikli gün olduğu, yani bu konuda en ilginç olan her şeyin (yüksek teknoloji, gadget'lar) hafta sonları yayınlanması gerektiği ortaya çıktı. SEO'da her şey tamamen tersidir, en çok trafik olan günler Salı Çarşamba Perşembe:

Site içeriği raporu

Site sayfalarının temel istatistiklerine ilişkin başka bir basit rapor örneğini vereceğim.

Raporda, sayfa parametrelerini ana göstergelere göre analiz ediyoruz - , sayfa görüntülemeleri, ulaşılan hedefler ve ortalama ziyaret süresi.

Harici sitelerden geçişler

Bu rapor, harici sitelerden geçiş istatistiklerini gösterir ve ana göstergeleri görüntüler:

• Ziyaret sayısı;
• Ziyaret başına görüntülenen sayfalar;
• Yüzde olarak yeni ziyaretler.

Anahtar kelime analizi

Bu rapor, bu makalede açıklananların en gelişmişidir. İki sekmesi vardır:

1) hedefleme- içinde "Tek düzeyli adresleme tablosu" rapor türünü kullandım, yani anahtar kelimeler için istatistik içeren basit bir tablo görüntülüyorum:

2) Sayfaya göre tuşlar- burada "Keşfet" türü zaten kullanılıyor ve bu sayede seçilen bir sayfa için tüm anahtar kelimelerin ek istatistiklerini alıyorum:

Ekran görüntüsü, bir sayfanın tüm anahtar sözcüklerini gösterir.

Çıktı

Google Analytics'teki özel raporlar, istatistikleri değiştirmek ve sınıflandırmak için sınırsız olanaklara sahiptir. Hayal gücünüzü gösterdikten sonra, hayatınızda asla Yandex Metrika'da veya canlı internette asla elde edemeyeceğiniz benzersiz şeyler elde edebilirsiniz.

Bu gönderide, özel raporların sağladığı tüm olanakların yalnızca küçük bir bölümünü gösterdim, ancak bunların sizin için yararlı olacağını umuyorum ve bunlara dayanarak Google Analytics'te kendi benzersiz raporlarınızı zaten oluşturabilirsiniz.

Tüm projeler için evrensel bir analitik rapor oluşturmak imkansızdır, ancak kişisel raporlarla çalışmayı öğrenirseniz, reklamın etkinliğini çok daha hızlı değerlendirebilecek ve kampanyanın zayıf noktalarını bulabileceksiniz.

İlk mesajda dedim ki, kişiselleştirilmiş panolar nasıl oluşturulur, ve bunda - Özel raporların oluşturulmasını adım adım anlatacağım ve faydalı şablonları paylaşacağım.

Kişisel raporların faydaları:

1. Tüm önemli KPI'ları rapora ekleyebildiğiniz ve bunları kolayca gruplayabildiğiniz için zamandan tasarruf edersiniz.
2. Oluşturulan rapor yeniden kullanılabilir.

Kişiselleştirilmiş bir raporu nasıl oluştururum?

Kişiselleştirilmiş bir rapor oluşturmanın en kolay yolu, standart olanı değiştirmektir. Bunu yapmak için, "Raporlar" sekmesinde en uygun olanı seçin ve "Yapılandır" ı tıklayın.

Bu raporun ayarlar penceresi görünecek ve içinde parametre ve gösterge setini değiştirebilir ve ayrıca filtreler ekleyebilirsiniz.

Sıfırdan bir rapor oluşturmak için "Raporlarım" sekmesine gidin ve "Rapor ekle"yi tıklayın.

Bundan sonra, bir ayarlar penceresi ile sunulacaksınız.

Raporlarda nelerin yapılandırılabileceğine daha yakından bakalım.

Sıfırdan bir rapor oluşturun

Site trafiğinin farklı yönlerini analiz etmek için bilgileri hedeflerinize göre yapılandırın. Her rapora farklı parametreler ve göstergelerle en fazla beş sekme ekleyebilirsiniz.

Örneğin, ilk sekmede metriklerin genel bir özeti, ikincisi davranışsal metrikler ve üçüncüsü ise ulaşılan hedeflerle ilgili verileri içerir. Gerçekten kullanışlı ve zamandan tasarruf sağlıyor.

Yeni bir sekme oluşturmak için + Sekme Ekle'yi tıklayın.

Aynı göstergelere sahip ancak farklı parametrelere sahip iki sekme oluşturmanız gerekiyorsa, "Sekmenin bir kopyasını oluştur" seçeneğini tıklayın.

Bu, farklı Görüntülü Reklam Ağı hedeflemelerini analiz etmek için bir rapor oluşturmanıza olanak tanır. İlk sekmede Anahtar Kelime seçeneğini seçin ve kopyasında Barındırma Alanı'nı seçin.

Bu aşamada raporun türünü belirtmelisiniz. Her sekme için kendi veri görüntüleme türünüzü seçebilirsiniz.

2.1.analiz- en popüler tür, çoğu standart Google Analytics raporunun sunulduğu formdur.

Böyle bir raporda ek bir parametre, sıralama ve veri filtresi kullanabilirsiniz.

2.2.— tüm parametreleri aynı anda görürsünüz ve seviyeler arasında hareket edemezsiniz. Ek parametre mevcut değil.

2.3.Harita üzerinde veri yerleşimi—Rapor, Analiz'e çok benzer, ancak bir diyagram yerine bir harita göreceksiniz.

Trafiği şehirler bağlamında analiz etmeniz gerektiğinde, en uygun rapor türü "Harita üzerinde veri yerleşimi" dir.

Rapor oluşturmanın en önemli aşamasına geçelim - analiz için veri seçimi. için kendi raporunuzu oluşturduğunuzu varsayalım. görüntülü ağ sitelerinin moderasyonuçünkü yerleşim URL'sini, reklam grubunu ve reklam kampanyasını hemen görmek istiyorsunuz. Bu durumda tek seviyeli adresleme tablosunu seçin ve parametre seçimine gidin.

3.1. "+ Parametre ekle"yi tıklayın ve açılır pencerede gerekli değeri seçin.

3.3. Analiz veya Veri Yerleşimi rapor türünü kullanıyorsanız, ölçüleri gruplayabilirsiniz.

Raporda, gösterge grupları şöyle görünür:

Filtreler, yalnızca ihtiyacınız olan verileri raporunuza eklemenize olanak tanır. Tüm site trafiğini analiz ediyorsanız, bu noktayı atlayabilirsiniz.

Filtreleri kullanarak yalnızca ücretli trafik kanallarının veya belirli bir reklam kampanyasının görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.

5. Raporun hangi görünümlerde kullanılacağını seçin

Son adımda ise raporu hangi hesaplarda kullanacağınızı belirtin. " yanındaki kutucuğu işaretleyin. Bu hesapla ilişkili tüm görünümler"Veya açılır menüde, istenen görünümlerin yanındaki kutuları işaretleyin.

Kendi raporlarınızın çoğunu kullanıyorsanız, bunları kategorileri kullanarak gruplandırabilirsiniz. Kategori Ekle'yi tıklayın ve adlandırın.

Eylemler açılır menüsü, raporları kopyalamanıza, değiştirmenize, yüklemenize ve silmenize olanak tanır.

3. Çözüm galerisinden raporları içe aktarın

Google Galeri'den hazır çözümler kullanabilirsiniz. "Galeriden içe aktar" düğmesini tıklayın ve uygun rapor şablonunu seçin.

Çözüm galerisi- bazı kullanıcıların kendi özet yapılandırmalarını, genişletilmiş segmentleri ve kişiselleştirilmiş raporlarını yerleştirebildiği, diğerlerinin ise ayarları görünümlere aktarabildiği bir kitaplık.

Sorununuzu çözen bir raporu hızlı bir şekilde bulmak için konu filtresini kullanın ve ayrıca bu çözümü ekleyen kullanıcıların puanlarına ve sayısına bakın.

Raporu özelleştirdikten sonra düzenli olarak müşteriye gönderebilirsiniz. Bunu yapmak için “E-posta. mail ”ve gönderme koşullarını ayarlayın.

Raporun ne sıklıkla gelmesi gerektiğini belirtin. "Kime" alanına alıcının e-posta adresini belirtmeyi unutmayın.

Hayat kesmek. Raporun gönderildiğinde yalnızca güncel verileri içermesini istiyorsanız, belirli bir tarih aralığı yerine “Dün”, “Geçen hafta” vb. seçenekleri seçin.

Beş kullanışlı özel rapor

1. Anahtar kelimelerin ve açılış sayfalarının analizi için rapor

Bu rapor, anahtar kelimelerin nasıl çalıştığını hızlı bir şekilde anlamanıza yardımcı olacaktır.

Yapabilirsiniz:

• sitenin açılış sayfalarının "Açılış Sayfaları" sekmesindeki anahtar kelimelerle alaka düzeyini değerlendirin (standart bir raporda "Sayfa Başlığı" parametresini ana parametre olarak kullanamazsınız);

• "Gelir" sekmesindeki işlem sayısını ve anahtar kelimelerin toplam gelirini karşılaştırın.

2.

Bu rapor, "Trafik Kaynakları" → "Sosyal işlevler" → "Ağlardan geçişler" standart raporuna benzer, ancak raporumuz dönüşümleri izlemek için değiştirildi ve standart rapor davranış göstergelerine odaklanıyor.

3.

Rapor, şehirler bazında çeşitli kaynaklar ve kanallar için gelir, işlem ve işlem oranını tahmin etmenizi sağlar. Bu, her şehir için kaynağın etkinliği hakkında değerli verilerdir.

4.

5.

Sitedeki kullanıcıların davranış göstergelerini haftanın günlerine ve günün saatlerine göre analiz ediyoruz.

sonuçlar

1. Kişisel bir rapora en fazla beş sekme ekleyebilir ve onlar için seçim yapabilirsiniz. bilgi ekranı türü, parametreler, göstergeler ve veri filtreleri.
2. Kişisel raporlarla çalışırken faydalı olacak birkaç ipucu:
   • aralarında rahatça gezinmek için oluşturulan raporları organize edin;
   • özel raporları değiştirmek, kopyalamak, silmek ve konfigürasyonları diğer kullanıcılarla paylaşmak;
   • Google Çözümler Galerisi'nden raporları içe aktarın, kategorilere ayırma ve kullanıcı derecelendirmeleri aramada size yardımcı olacaktır;
   • raporu belirli bir düzenlilikle e-posta ile göndermeyi ayarlayın.
3. Hesaplarınıza hazır rapor şablonları ekleyin ve favori raporlarınızı yorumlarda paylaşın.

Özel veya özel Google Analytics raporları, yalnızca ihtiyacınız olan boyutları ve metrikleri seçerek kendi oluşturduğunuz raporlardır.

Özel raporlar ne için?

İlk olarak, her işletmenin benzersiz zorluklarını çözmeye yardımcı olurlar. Herhangi bir istatistik sisteminden alınan bir dizi standart rapor, iş sorunlarınızı analiz etmek için her zaman yeterli değildir.

İkincisi, standart Google Analytics raporlarının aksine, özel raporlar yalnızca ihtiyacınız olan verileri içerir. Önemsiz olanlar tarafından dikkatiniz dağılmadan gerekli göstergelere odaklanabilir ve alınan bilgilerin daha derin analizlerini yapabilirsiniz.

Bir dizi özel Google Analytics raporu

Kimler için yararlıdır?

Bu rapor, örneğin şehre göre birçok alt alana sahip site sahipleri için faydalı olacaktır. Hem tüm alt alanlar için genel resmi görmenize hem de her ana bilgisayar için kanal ve trafik kaynağına göre bilgileri detaylandırmanıza olanak tanır.

Nasıl oluşturulurum?

Bir rapor oluşturmak için "Gezgin" türünü seçin ve 5 grup metrik seçin:

Ziyaretçi:

• oturumlar,
• Yeni kullanıcılar,
• sayfalar / oturum,
• sayfada geçirilen ortalama süre,
• Çıkma Oranı.

Dönüşümler:

• ulaşılan hedefler,
• hedefin değeri,
• dönüşüm oranı,
• Gelir,
• işlem oranı.

Hedef Kümesi1 (hedef kümesi 1), Hedef Kümesi2 (hedef kümesi 2), Hedef Kümesi3 (hedef kümesi 3):

• oturumlar,
• dönüşüm oranı,
• 5 gol seti.

1. Ana bilgisayar adı,

3. Kaynak.

Sonuç olarak, tüm alt alanlarımızı gösteren faydalı bir rapor alıyoruz. Aynı zamanda, belirli bir alt etki alanı için verileri, üzerine tıklayarak, kanallara göre rapora giderek, buradan, herhangi bir kanala tıklayarak, kaynaklarla ilgili rapora gireceğiz. bu kanal.

Çeşitli metrik grupları, hem alana göre genel metrikleri görmenize hem de dönüşümler ve e-ticaretle ilgili verileri ayrıntılı olarak incelemenize olanak tanır.

Kimler için yararlıdır?

Şehir raporu, çok bölgeli bir siteyi analiz etmek için kullanışlıdır. Bölgeye göre trafik ve dönüşüm dağılımının görsel bir temsilini sağlar. Ayrıca raporun basitleştirilmiş yapısı, kullanıcı katılımı, dönüşüm oranları ve bölgesel karlılık gibi en önemli noktalara odaklanmanıza olanak tanır.

Nasıl oluşturulurum?

Raporu şehirlere göre özelleştirmek için "Haritada veri yerleşimi" türünü seçin. Yakınlaştırma seviyesi: Rusya. Parametre: şehir.

2 grup metrik oluşturuyoruz:

Ziyaretçi:

• oturumlar,
• sayfa görünümleri,
• sayfalar / oturum,
• Çıkma Oranı.

Dönüşümler:

• ulaşılan hedefler,
• dönüşüm oranı,
• işlem oranı,
• Gelir.

Bu rapor, özel bir rapor kullanarak, yalnızca en gerekli olanı bırakarak gereksiz verileri nasıl kaldırabileceğinizin bir örneğidir.

Kimler için yararlıdır?

Nasıl oluşturulurum?

Özet sekmesi (genel).

Aşağıdaki metrikleri ekleyin:

• kullanıcılar,
• kullanıcı başına oturum,
• sayfalar / oturum,
• Arama yapılan oturumların yüzdesi,
• oturum başına hedef değer.

Parametre olarak seçiyoruz:

• sosyal ağ,
• şehir.

Ayrıca (ayarlanmamış) içinde yer alan tanımsız sosyal ağları hariç tutan bir filtre de ekledik. Bu filtre, oluşturulan tüm sekmelere uygulanacaktır.

Bu sekmenin raporu şöyle görünecektir:

İçerik sekmesi.

“Explorer” (“Analiz”) türünü seçiyoruz.

Aşağıdaki metrikleri ekleyin:

• benzersiz sayfa görünümleri,
• sayfa görünümleri,
• ortalama sayfa yükleme süresi (sn),
• Çıkma Oranı,
• sayfa değeri.

Ana parametre oturum açma sayfası, ek parametre ise sosyal ağdır.

Aşağıdaki formun bir raporunu alıyoruz:

Açılış sayfalarından birine tıklayarak sosyal ağlarla ilgili ayrıntıları alacağız.

Cihazlar sekmesi.

“Explorer” (“Analiz”) türünü seçiyoruz.

Metrik ekle:

• oturumlar,
• kullanıcılar,
• sayfalar / oturum,
• dönüşüm oranı,
• hedeflere ulaşıldı.

Seçenekler:

• cihaz tipi,
• sosyal ağ.

Cihaz türlerinden birine tıklayarak sosyal ağlardaki bilgileri detaylandıran bir rapor alıyoruz:

Kimler için yararlıdır?

Rapor, e-ticaret verilerini (Geliştirilmiş E-ticaret kurulumu gerektirir) ve hedef değerlerini toplar.

Nasıl oluşturulurum?

Raporu özelleştirmek için iki metrik grubu oluşturmamız gerekiyor:

E-ticaret:

• kullanıcılar,
• yapılan satın almaların oranı,
• sepete eklenenlerin sayısı,
• yapılan satın alma sayısı
• işlem oranı,
• işlemler,
• ortalama sipariş değeri,
• Gelir.

E-ticaret Dışı (e-ticaret değil):

• kullanıcılar,
• dönüşüm oranı,
• ulaşılan hedefler,
• hedefin değeri,
• oturum başına hedef değer.

Ayrıca parametreleri yapılandırmanız gerekir:

• yılın ayı,
• trafik türü,
• kaynak / kanal.

Sonuç olarak, E-ticaret sekmesinde aşağıdaki raporu göreceğiz:

E-ticaret Dışı sekmesinde bir rapor alırız:

Bildiğiniz gibi Google Analytics'te en fazla 20 hedef oluşturabilirsiniz. Özel bir rapor ve özel değişkenler kullanarak bu sayıyı artırabilirsiniz. Bunun için ihtiyacımız var:

1. Google Analytics Yönetim Panelinde değişiklikler yapın.

2. Olayların GTM aracılığıyla iletimini yapılandırın.

3. Özel bir rapor oluşturun.

Google Analytics yönetici paneline gidin ve mülk düzeyinde Özel tanımlar -> Özel metrikler'i seçin.

Yeni bir metrik oluşturuyoruz.

Metrik adını, kapsamı (bizim durumumuzda bu isabet düzeyidir), biçimlendirme türünü (tamsayı), minimum değeri (0) belirtmelisiniz. Gösterge etkinliği onay kutusunun işaretli olduğunu kontrol edin. "Kaydet" düğmesini tıklayın.

GTM arayüzüne gidin ve özel bir HTML etiketi oluşturun. Adını “S01G21 AuthForm” olarak tanımlayın ve HTML alanını aşağıdaki kodla doldurun: