Google Analytics'teki trafik kaynakları: Kim daha önemli? Web Analitiği: Temel Terimler ve Standart Raporlar

Herkese merhaba!

Google Analytics analiz sistemi, yeni optimizasyon yolları bulmak için kullanmayı öğrenmeniz gereken çeşitli kaynakları, trafik kanallarını, benzersiz durumlar için standart olmayan çözümleri analiz etmek için bir dizi fırsat sunar. Bu özelliklerden biri, üçüncü taraf kaynaklardan, örneğin Yandex.Direct'ten maliyet verilerinin içe aktarılmasıdır.

İçeriksel reklamcılık sisteminin kendisini ve Yandex.Metrica'yı kullanarak yatırım getirisini analiz edebiliyorsanız, neden giderleri Yandex.Direct'ten Google Analytics'e aktarmanız gerekiyor? Gerçekten de, yalnızca Yandex.Direct ile çalışıyorsanız, ihtiyacınız olan şey budur. Ancak birkaç trafik kaynağı devreye girdiğinde (örneğin, Adwords, Direct, Facebook'ta reklam, Instagram, Vkontakte), bir Metrik artık her şeyi sırayla analiz etmek ve ardından sonuçları birleştirmek veya verileri yüklemek için yeterli değildir. Google Analytics (Metrica buna izin vermediğinden) ve sakince karşılaştırmalı bir analiz yapın ve ardından bütçeyi çevrimiçi reklamcılık sistemleri arasında daha etkin bir şekilde dağıtmaya başlayın. Bence ikinci seçenek daha iyi.

Google Analytics'te içe aktarmayı ayarlama

İlk olarak, bilgileri yükleyebilmemiz ve Google Analytics'in bunu sakince algılayabilmesi için verilerin Google Analytics'e aktarılmasını yapılandırmamız gerekir. Ancak ileriye dönük olarak, bir noktayı açıklığa kavuşturmak istiyorum: Analytics varsayılan olarak ABD doları cinsinden giderler / gelirler hakkında veri sağlar ve bu da Direct'ten harcamaları içe aktarırken muhteşem miktarlarda binlerce "dolar" oluşmasına neden olur. Bunu önlemek için, görünüm ayarlarındaki para birimini çalıştığınız para birimiyle değiştirmeniz yeterlidir:

Artık Analytics'te parayla ilgili her şey ruble olarak gösterilecek. İçe aktarma ayarlarına gidin.

Dolayısıyla iki çözümümüz var: verileri bir CSV dosyasına yükleyebiliriz, yani ayrı bir tablo hazırlayabiliriz veya otomatik içe aktarmaya izin veren üçüncü taraf çevrimiçi hizmetleri kullanabiliriz. Bugün ilk seçeneği kullanacağız ve bir sonraki derste ikincisinden bahsedeceğim.

Sana hemen söyleyeceğim. Bir CSV dosyasını doldurmak hala bir görevdir - içe aktarmanın imkansız olacağı için hata yapma riski çok yüksektir. Ek olarak, onları düzeltmek çok zaman alacak (benim için olduğu gibi). Ancak sistemin import ile nasıl çalıştığını anlamak için ilk defa bu yöntemi kullanabilirsiniz. Ya da en azından havalı.

Biraz sonra masaya geçeceğiz, ancak şimdilik içe aktarmayı ayarlayacağız:

Tüm bu adımlardan sonra, veri setinin tanımlandığına ve verilerin yüklenebileceğine dair bir bildirim görünmelidir. Burada ayrıca tıklamanız gereken "Şemayı al" düğmesi görünecektir:

Ardından CSV şablonunu indirin:

Kodlama sorunlarından kaçınmak için Libre Open Office Calc içindeki CSV dosyasıyla çalışmanızı öneririm. Ek olarak, Google Analytics, virgülle ayrılmış CSV'yi kabul eder ve Open Office Calc'de istenen sınırlayıcıyı ve kodlamayı seçmek sorun değildir ve Analytics her şeyi sakince okur:

Bazı kurallara uyarak dosyanın kendisini doldurmanız gerekir (bunları okuyabilirsiniz), aksi takdirde veriler yüklenmeyecektir. Şahsen, tarih biçimiyle uğraştım - aşağıdaki YYYYMMDD biçimine uymanız gerekiyor, yani 20180907. Tıklamaların maliyetiyle ilgili sorunlar da vardı - burada tam sayıları girmeniz gerekiyor, ondalık değer girmeyin.

İşte bir dosya doldurma örneği:

Burada büyük miktarda veri ile çalışmak çok uygun değil çünkü işlenmesi ve doğru doldurulması çok zaman alıyor.

Bu nedenle, dosyayı doldurur doldurmaz Google Analytics'e yüklemeniz gerekir. Bu, oluşturulan veri kümesindeki "İndirmeleri Yönet" bölümünde yapılır:

Ardından, istediğiniz dosyayı seçin ve yükleyin. Veriler hatalara karşı kontrol edilecektir. Varsa, sistem hatanın tam olarak nerede olduğunu gösterecek ve açıklayacaktır. Her şey yolundaysa, aşağıdakileri göreceksiniz:

Verileri başarıyla yükledikten sonra, analitik sisteminin maliyet verilerinizi kabul etmesi ve raporlarda gösterebilmesi için biraz beklemeniz gerekir. Yandex.Direct maliyet verilerini içe aktarma işlemi tamamlandı. Artık analiz yapılabilir.

Google Analytics'e doğrudan trafik söz konusu olduğunda, köklü iki yanlış anlama vardır.

Birincisi, doğrudan trafiğin neredeyse her zaman kullanıcıların bir sitenin URL'sini tarayıcının adres çubuğuna girmesinden (veya bir yer işaretini tıklamasından) kaynaklanmasıdır. İkinci yanılgı, doğrudan trafiğin kötü bir şey olduğudur; site üzerinde herhangi bir olumsuz etkisi olduğu için değil, daha fazla analize tabi olmadığı için.

Çoğu dijital pazarlamacı, doğrudan trafiğin kaçınılmaz bir rahatsızlık olduğuna inanıyor. Sonuç olarak, bu konudaki tartışmalar, onu başka kanallara atamanın ve bununla ilgili sorunları gidermenin yollarına kadar gidiyor.

Bu makalede, Google Analytics'te doğrudan trafiğin modern bir şekilde ele alınmasından bahsedeceğiz. Yalnızca yönlendirme kaynakları hakkındaki verilerin nasıl kaybolabileceğine bakmayacağız, aynı zamanda raporlardaki doğrudan trafik düzeyini azaltmak için kullanılabilecek birkaç araç ve taktiğe de bakacağız. Son olarak, gelişmiş analiz ve segmentasyonun doğrudan trafiğin gizemlerini nasıl ortaya çıkarabileceğini ve gerçekte en değerli kullanıcılarınızın neler olabileceğine ışık tutabileceğini keşfedeceğiz.

Doğrudan Trafik Nedir?

Kısacası, kullanıcının siteye nasıl geldiğine dair bir veri olmadığında Google Analytics doğrudan trafiği kaydeder. Veya başvuru kaynağı yoksayılacak şekilde yapılandırılmışsa. Genel olarak, doğrudan trafik, sistemin oturumu belirli bir kaynağa bağlayamadığı durumlar için Google Analytics'te bir geri dönüş seçeneği olarak düşünülebilir.

Doğrudan trafiğin neden ortaya çıktığını anlamak için GA'nın trafik kaynaklarını nasıl ele aldığını anlamak önemlidir.

Genel anlamda ve kullanıcı tarafından yapılandırılabilen geçersiz kılmaları dikkate almadan GA, aşağıdaki doğrulama zincirini takip eder:

AdWords Parametreleri> Kampanya Geçersiz Kılmalar> UTM Parametreleri> Arama Motorundan Yönlendirmeler> Başka Bir Siteden Yönlendirmeler> Önceki Kampanya Beklemede> Doğrudan Trafik

Doğrudan kanalı önemli ölçüde etkileyen sondan bir önceki işlem adımına (bekleme dönemindeki önceki kampanya) dikkat edin. Örneğin, bir kullanıcı organik arama yoluyla sitenizi öğrenir ve bir hafta sonra doğrudan bir bağlantı yoluyla geri döner. Her iki oturum da organik aramaya atfedilecektir. Aslında, kampanya verileri varsayılan olarak altı aya kadar saklanır. Buradaki kilit nokta, Google Analytics'in zaten sizin üzerinizdeki doğrudan trafik etkisini en aza indirmeye çalışmasıdır.

Doğrudan trafiğe ne sebep olur?

Popüler inanışın aksine, aslında bir oturumda kampanya ve trafik kaynağı verilerinin eksik olmasının birçok nedeni vardır. Aşağıda en yaygın olanlara bakacağız.

1. Adres ve yer imlerinin manuel girişi

Bu, doğrudan trafik almak için klasik senaryodur. Kullanıcı, tarayıcının adres çubuğuna sitenin URL'sini girerse veya tarayıcıdaki bir yer işaretini tıklarsa, bu oturum doğrudan trafik olarak sayılır.

1. HTTPS>HTTP

Bunun belirtilen davranış olduğunu unutmayın. Bu, güvenli protokolün tasarlanma şeklinin bir parçasıdır ve diğer senaryoları etkilemez: HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS ve hatta HTTP-HTTPS gibi geçişlerin tümü yönlendirme verilerini aktarır.

Bu nedenle, yönlendirme trafiğiniz azaldıysa ve doğrudan trafik arttıysa, ana yönlendirme kaynaklarınızdan biri HTTPS'ye taşınmış olabilir. Tersi de doğrudur: HTTPS'ye geçer ve HTTP sitelerine bağlanırsanız, onlara yönlendirdiğiniz trafik Google Analytics tarafından doğrudan olarak kaydedilir.

Yönlendirenleriniz HTTPS'ye geçtiyse ve siz HTTP'de kaldıysanız, sitenizi HTTPS'ye taşımayı da düşünmelisiniz. Bunu yaparak (ve geri bağlantılarınızı bir HTTPS URL'sine işaret edecek şekilde güncelleyerek), daha önce kaybolan yönlendirme verilerini geri alacaksınız.

Öte yandan, zaten HTTPS'ye geçtiyseniz ve kullanıcılarınızın ortak sitelere doğrudan trafik olarak kaydolduğundan endişeleniyorsanız, bir yönlendiren meta etiketi oluşturabilirsiniz. Bu, tarayıcıya yönlendirme verilerini HTTP'deki sitelere iletmesini söylemenin bir yoludur. Bir eleman olarak uygulanabilir veya HTTP başlığı.

1. Eksik veya bozuk izleme kodu

Açılış sayfası şablonunuzu değiştirdiğinizi ve GA izleme kodunu eklemeyi unuttuğunuzu varsayalım. Alternatif olarak, Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısının bir grup kötü yapılandırılmış tetikleyici olduğunu ve izleme kodunun etkinleşmeyeceğini hayal edin.

Böylece kullanıcılar, eksik izleme kodu olan bir sayfaya yönlendirilir. Bağlantıya tıklarlar ve bu kodun bulunduğu sayfaya giderler. Google Analytics açısından, ilk ziyaret ikinci sayfa ziyareti olacak ve kendi web siteniz (kendi kendine yönlendirme) bir yönlendirme kaynağı olarak hareket edecektir. Alan adınız tavsiye hariç tutma listesindeyse (varsayılan ayarlara göre), oturum doğrudan olarak kaydedilir. Bu, ilk URL UTM parametreleri içeriyor olsa bile gerçekleşir.

Kısa vadeli bir çözüm olarak, eksik izleme kodunu eklemeniz yeterlidir. Bunun tekrar olmasını önlemek için kapsamlı bir Google Analytics denetimi gerçekleştirin, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla izleme uygulayın ve veriye dayalı bir pazarlama kültürünü teşvik edin.

1. Yanlış yönlendirme

Burada her şey basit. Meta yenileme veya JavaScript tabanlı yönlendirmeler kullanmayın - yönlendirme verilerini silebilir veya değiştirebilir, bu da Google Analytics'e doğrudan trafik sağlar. Ayrıca sunucu tarafı yönlendirmelerini yakından takip edin ve yönlendirme dosyanızı sık sık kontrol edin. Karmaşık yönlendirme zincirleri, yönlendirme verilerinin yanı sıra UTM parametrelerini kaybetme olasılığını artırır.

Yine, neler yapabileceğinizi kontrol edin: Mümkün olduğunda yönlendirme verilerini tutmak için özenle hazırlanmış 301 yönlendirmelerini kullanın.

1. Web dışı belgeler

Microsoft Word belgelerindeki, sunumlardaki veya PDF'lerdeki bağlantılar, yönlendirme bilgilerini iletmez. Varsayılan olarak, bu bağlantıları takip eden kullanıcılar doğrudan trafik olarak kaydedilir. Mobil uygulamalardan (özellikle yerleşik tarayıcıya sahip olanlar) yapılan geçişler de yönlendirme verilerinden yoksundur.

Bir dereceye kadar, bu kaçınılmazdır. "Karanlık sosyal" ziyaretlere benzer şekilde (aşağıda ayrıntılı olarak tartışılmıştır), web dışı bağlantıların bir miktar doğrudan trafik oluşturması zorunludur. Ancak, neyin kontrol edildiğini her zaman kontrol edebilirsiniz.

Araştırma makaleleri yayınlarsanız veya PDF belgelerini indirmeyi teklif ederseniz, gömülü köprülere UTM parametreleri eklemelisiniz. Kurulumu izlemeden muhtemelen hiçbir e-posta kampanyası başlatılmaz, öyleyse neden bu süreci izlemeden diğer içerik türlerini dağıtıyorsunuz? Bazı durumlarda, bu materyallerin e-posta haber bültenlerinin sahip olmadığı bir dayanıklılığa sahip olması nedeniyle bu daha da önemlidir.

Aşağıda, belgeye köprü olarak eklenecek UTM parametrelerine sahip bir URL örneği verilmiştir:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?..._medium=offline_document&utm_campaign=201711_utm_whitepape r

Aynısı çevrimdışı içerikteki URL'ler için de geçerlidir. Büyük kampanyalar için kısa, akılda kalıcı bir URL (moz.com/tv/ gibi) seçmek ve tamamen yeni bir açılış sayfası oluşturmak yaygın bir uygulamadır. Sayfa oluşturmayı tamamen atlamak mümkündür: bu URL'yi UTM parametreleriyle doğru şekilde etiketlenmiş mevcut bir sayfa URL'sine yönlendirmeniz yeterlidir.

Bu nedenle, ister URL'yi doğrudan etiketleyin, ister yeniden yönlendirilen URL'ler kullanın veya - UTM parametrelerinden hoşlanmıyorsanız - Google Etiket Yöneticisi ile karmaları (URL parçaları) takip edin, sonuç aynıdır: Uygun olan her yerde kampanya parametrelerini kullanın.

1. "Karanlık» sosyal trafik

Bu, önemli bir yönlendirme kaynağıdır ve muhtemelen pazarlamacılar tarafından en az anlaşılan kaynaktır.

"Karanlık sosyal" terimi ilk olarak 2012 yılında Alexis Madrigal tarafından The Atlantic için bir makalede kullanıldı. Özünde, belirli bir kaynağa kolayca atfedilemeyen sosyal paylaşım yöntemlerini ifade eder. Bunlara e-posta, anlık mesajlaşma, Skype, WhatsApp, Facebook Messenger vb. dahildir.

Son araştırmalar, insanların yayıncı ve şirket sitelerinden paylaştıklarının %80'inden fazlasının artık bu özel kanallarda gerçekleştiğini göstermiştir. Aktif kullanıcı sayısı açısından, anlık mesajlaşma programları sosyal ağlardan daha iyi performans gösteriyor. Bu platformlar tarafından oluşturulan tüm faaliyetler genellikle analitik sistemler tarafından doğrudan trafik olarak kaydedilir.

Belirsiz "sosyal medya pazarlaması" ifadesini kullanan insanlar genellikle reklam anlamına gelir: mesajınızı yayınlar ve insanların onu duymasını umarsınız. İyi hedeflenmiş bir kampanya ile tüketici kayıtsızlığının üstesinden gelseniz bile, sonraki etkileşimler onların kamusal yapısından etkilenir. Sözde "dark sosyal" kanalların mahremiyeti, tam tersine, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip daha kişisel, hedefli ve alakalı etkileşimler için potansiyel bir altın madenidir. "Karanlık sosyal"in puslu ve takip edilmesi zor dünyası, etkili pazarlama için muazzam bir potansiyele sahiptir.

Peki direkt link olarak kayıt olan bu trafiğin miktarını nasıl en aza indirebiliriz? Acı gerçek şu ki, gümüş kurşun yoktur: Bu trafiği doğru bir şekilde ilişkilendirmek, dikkatli bir kampanya takibi gerektirir.

En iyi yaklaşım, sektörünüze, hedef kitlenize, teklifinize ve daha fazlasına bağlı olarak büyük ölçüde değişecektir. Bununla birlikte, birçok web sitesi için iyi bir ilk adım, e-posta, WhatsApp ve Slack gibi özel platformlar için kullanıcı dostu ve uygun şekilde yapılandırılmış paylaşım düğmeleri sağlamaktır. Bu, kullanıcıların kendilerine eklenen UTM parametreleriyle (veya bu URL'lere yönlendirilen kısaltılmış URL'lerle) URL'leri paylaşmasına olanak tanır. Bu şekilde, "karanlık" sosyal trafiğinizin bir kısmını vurgulayabilirsiniz.

Kontrol listesi: doğrudan trafiği en aza indirme

Raporlamada doğrudan trafiği en aza indirmek için şu adımları izleyin:

• gitHTTPS. Güvenli protokol sadece HTTP / 2'ye erişim ve İnternet'in geleceği ile ilgili değildir. Ayrıca, yönlendirme trafiğini izleme yeteneğiniz üzerinde büyük bir olumlu etkisi vardır.
• Yönlendirmeleri optimize et... Yeniden yönlendirme zincirlerinden kaçının ve ayrıntılı 301 sunucu tarafı yönlendirmeleri lehine istemci tarafı yönlendirmelerini ortadan kaldırın. UTM parametreleriyle sayfalara yönlendirmek için kısaltılmış URL'ler kullanıyorsanız, her şeyi doğru yapılandırıp yapılandırmadığınızı kontrol edin.
• Kampanya etiketlerini kullanın. Veriye dayalı pazarlamacılar arasında bile, UTM'nin posta yazılımında otomatik etiketlemeyi etkinleştirmekle başlayıp bittiğine yaygın olarak inanılıyor. Diğerleri, iç bağlantıları bile etiketleyerek diğer uç noktaya gider. Neyi kontrol edebileceğinizi kontrol edin ve çalışmanızın sonuçlarını daha etkili bir şekilde takip edebilirsiniz.
• Denetim yapmakGoogleAnalitiks. Veri bütünlüğü hayati önem taşır, bu nedenle performansınızı değerlendirirken bunu aklınızda bulundurun. GA denetimi, yalnızca eksik izleme kodunu kontrol etmekle ilgili değildir. İyi bir denetim, ölçüm planının doğrulanmasını ve sayfa ve kaynak seviyelerinde titiz testleri içerir.

Bu yönergeleri izleyin ve Google Analytics'e gelen doğrudan trafiğinizi önemli ölçüde azaltabilirsiniz. Aşağıdaki örnek, HTTPS, GTM'ye geçişi ve altı ay içinde dahili kampanya izleme süreçlerinin tamamen elden geçirilmesini içerir:

Ancak, doğrudan trafik destanı burada bitmiyor! Bu kanal temizlendikten sonra geriye kalanlar en değerli trafik bölümlerinden biri haline gelebilir.

Doğrudan Trafiğin Neden Gerçekten Değerli Olabileceğini Analiz Edin

Daha önce tartıştığımız nedenlerden dolayı, yer imlerinden ve karanlık sosyalden gelen trafik, analiz için son derece değerli bir segmenttir. Bunlar muhtemelen en sadık ve ilgili kullanıcılarınızdan bazıları olacaktır ve web sitesi ortalamasına kıyasla saf bir doğrudan kanal için fark edilir derecede daha yüksek dönüşüm oranları görmek nadir değildir. Bu insanları daha iyi tanımak için çaba göstermelisiniz.

Araştırma potansiyeli sonsuzdur, ancak işte bazı iyi başlangıç ​​noktaları:

• Açılış sayfası, konum, cihaz, tekrar ziyaretler ve satın alma kalıplarına dayalı olarak doğrudan trafik içinde alt gruplar tanımlayarak anlamlı kullanıcı segmentleri oluşturun.
• Kaydırma ve öğe görünürlüğü takibi gibi modern GTM tetikleyicilerini kullanarak anlamlı katılım metriklerini izleyin. Doğrudan kullanıcılarınızın içeriğinizi nasıl kullandığını ve görüntülediğini ölçün.
• Diğer pazarlama faaliyetlerinizle olan korelasyonları izleyin ve bunları etiketleme ve segment tanımlarınızı geliştirmek için bir fırsat olarak kullanın. Canlı trafik dalgalanmalarını izlemek için özel uyarılar ayarlayın.
• Doğrudan trafiğinizin nasıl dönüşüm sağladığını anlamak için Hedef Haritası ve Davranış Haritası raporlarına göz atın.
• Kullanıcılarınızdan yardım isteyin! Daha derin analizlerden kaçan değerli bir trafik segmentini izole ettiyseniz, sayfanıza, ziyaretçilerinize sayfanızı nasıl bulduklarını söylerlerse ücretsiz bir e-kitap veya başka yardımcı materyal sunan bir düğme ekleyin.
• LTV (yaşam süresi değeri) gibi bir gösterge hakkında (henüz yapmadıysanız) düşünmeye başlayın. İlişkilendirme modelini elden geçirmek ve kullanıcı kimliklerini tanıtmak, doğrudan trafikle ilgili kayıtsızlığın ve hayal kırıklığının üstesinden gelmek için iyi adımlardır.

Bir site oluşturduktan sonra, onu kimin ziyaret ettiği ve kullanıcıların siteyi genel olarak nasıl bulduğuyla hemen ilgileniriz. Elbette kullanıcılara size nasıl geldiklerini sorabilirsiniz :) ama en kolay yol analitik sistemleri kurmaktır. Hem Metrica hem de Google Analytics kullanıyorum, ancak ikincisini tercih ediyorum. Ve bu yazıda size farklı trafik kaynaklarının nasıl davrandığını ve birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğini anlatacağım.

Google Analytics hesabınıza giriş yaptığınızda benzer bir resim görürsünüz:

Organik arama- Bu, arama motorlarından (Google, Yandex, vb.) gelen trafiktir.
doğrudan- siteye doğrudan ziyaretler.
Referans Diğer sitelerdeki bağlantılardan aldığınız trafiktir.
Sosyal- sosyal ağlardan gelen trafik.
Başka- Analytics'in tanımlayamadığı kaynağı trafiğe eklemek.
E-posta- postalarınızdan gelen ziyaretler.
kampanyalar utm etiketleme ile bağlantılar için ayrı bir trafik türüdür.

Görünüşe göre her şey oldukça basit: bir kullanıcı sizi Google'da buldu ve sitenize geldi - bu organik bir ziyaret; forumda sizden bahsedildi ve daha fazlasını öğrenmek isteyen kullanıcılar size gitti - bu yönlendirme trafiğidir; Birisi bağlantınızı Twitter'da paylaştı ve insanlar onu kullanarak size geldi - bu sosyal trafiktir.

Ancak, internette genellikle ilginç bir şey bulduğunuzu düşünün, daha sonra bakmak için yer imlerine kaydedin. İlk durumda, ikincisinde organik bir ziyaret alıyoruz - doğrudan. Bu, Analytics'te nasıl gösterilecek?

Trafik kaynaklarının hiyerarşisi veya kimin daha önemli olduğu.

İlk olarak, şu soruyu yanıtlamaya çalışın: Trafik kaynaklarından hangisi sizin için en az yararlı bilgiyi sağlıyor? Bence bu doğrudan trafiktir ve bu nedenle kaynaklar hiyerarşisinde “en zayıf halka” gibi görünmektedir; diğer tüm kanallar tarafından “yenilen” odur.

Google Analytics'te trafik kaynaklarını kaydetme örnekleri

Organik -> Doğrudan = Organik

Misha çok okur ve emlak sektöründeki tüm yeni trendleri takip eder. Google'da ilginç bir makale (organik) buldu, ancak okumaya zaman yoktu, bu yüzden Misha daha iyi zamanlara kadar tarayıcıda bıraktı. Bir hafta sonra geldiler, Misha tarayıcısında zaten açık olan makaleye ulaştı (doğrudan). Ancak bu genç adam yine de bir arama motorundan gelen bir kullanıcı olarak kabul edilecektir.

Doğrudan -> Yönlendirme -> Organik = Organik

Sasha, bir arkadaşının kendisine attığı bir bağlantıyı kullanarak siteye geldi (doğrudan); Bir hafta sonra sitenize bağlanan bazı blogları okuduktan sonra, Sasha bağlantıya tıklar ve tekrar sizinle biter (yönlendirme). 2 hafta sonra Sasha'nın çok önemli bir sorusu vardı ve onu çözmek için modern dünyada herkesin yaptığı gibi google'a baktı. Aramadan Sasha sitenize tekrar tıkladı. Analytics'te bu ziyaret, tavsiye ziyaretini "engelleyen" organik bir ziyaret gibi görünecektir.

Sasha, sitenizin yararlı olduğundan üçüncü kez emin olduktan sonra, onu yer imlerine kaydetti ve ardından birkaç kez daha onlardan size geri döndü. Dikkat, soru: Bu durumlarda ziyaretin hangi kaynağı kaydedilecek?

Yönlendirme -> Doğrudan -> Doğrudan = Yönlendirme

Masha, sıcak şarap yapmayı aradığı forumdan (tavsiye) mutfak sitesine geldi. Tarifi beğendi ve tarifin bağlantısını tarif dosyasına kaydetti. Bundan sonra, Masha'nın sıcak şarap yapması gerektiğinde birkaç tatil daha vardı ve o mutfak sitesine geldi ve bağlantıyı dosyasından kopyaladı. Ancak Google Analytics'te Masha, başka bir siteden (yönlendirme) gelen bir kullanıcı olarak listeleniyordu. Sonra Masha tarifi hatırladı ve o mutfak sitesini ziyaret etmeyi bıraktı, ancak sık sık başka tarifler arar. Ama bu tamamen farklı bir hikaye.

bilmek önemlidir

Trafik kaynaklarının “önem derecesi” ile ilgili önceki tüm sonuçlar aşağıdaki koşullar altında yapılmıştır:

Kullanıcı siteyi aynı bilgisayar ve tarayıcıdan ziyaret eder.

Kullanıcının tarayıcısında her zaman Javascipt etkindir.

Kullanıcı çerezleri temizlemez.

Zincirdeki ilk ve son ziyaret arasında en fazla 6 ay geçer *.

6 ay- bu, Google Analytics'teki herhangi bir kampanyayla ilgili bilgilerin varsayılan olarak ne kadar süreyle kaydedildiğidir. Universal Analytics, size bu süreyi 24 ay olarak değiştirme seçeneği sunar.

Her gün size gelen kullanıcıları bu şekilde takip edersiniz. Böyle bir sistem, yaşamın basit ilkesini bir kez daha kanıtlıyor: Her şey her zaman göründüğü gibi değildir; her zaman bağlantıyı takip eden kullanıcı doğrudan olarak kaydedilmez. Umarım trafik kaynaklarının etkileşimi konusunda işlerin gerçekte nasıl olduğunu anlamanıza yardımcı olabilmişimdir.