Posta kutuları aracılığıyla yasadışı reklam dağıtımı. Girişlerde reklam ile nasıl baş edilir? Adressiz reklam seçimi

Posta kutularını tıkayan çok sayıda el ilanı genellikle sakinleri rahatsız eder. Sahipler, ihtiyaç duymadıkları bilgilere zorlandıklarından memnun değiller. Buna ek olarak, konut sakinleri hala faturaları ödemek için faturaları bulmak için atık kağıt paketlerini sıralamak zorunda.

"Reklam çöpü" dağıtıcıları için para cezaları veya başka idari cezalar var mı?

Aslında, posta kutusu dairenin "devamı" dır, çünkü bir ev inşa ederken posta kutuları edinme ve kurma maliyeti tahmine dahildir.

Federal yasa, posta kutusunun güvenliği, temizliği vb. yerel makamlar tarafından karşılanır. Rus Postası yalnızca postanın zamanında tesliminden sorumludur, - Tula bölgesinin FPS basın hizmetinde Myslo muhabirlerine açıkladı.

Tula'nın idari ve teknik denetimi de bu durumda güçsüzdür. İdari ve teknik denetim dairesi başkanı Natalya Kononykhina şunları söyledi:

Natalya Kononykhina

Bu durumda sadece "kendine yardım et" ilkesinin geçerli olduğu ortaya çıktı. Çözüm, örneğin, yabancıların eve girmesine izin vermeyecek bir kapıcı kiralamak olabilir. Bu arada, bu uygulama, posta kutularında "spam" ile ilgili neredeyse hiçbir sorunun olmadığı yurtdışında yaygındır.

- ABD'de hemen hemen her evde, rızası olmadan geçemeyeceğiniz bir kapıcı vardır, - Tula'dan Lyudmila Filippova diyor. - Posta kutuları, her zaman zemin katta bulunmayan özel bir odada bulunur. Örneğin, belirli bir dizine abone olduysanız, tüm yazışmalar sizin adınıza gelmelidir. Paketler bile genellikle kapıcı tarafından alınır, ayrı bir odada raflara konur ve ardından imza karşılığı kiracıya verilir.

Diğerleri "kağıt spam" ile birlikte başa çıkıyor: girişte kitapçıklar için ortak bir çöp kutusu koydular ve oybirliğiyle tüm gereksiz atık kağıtları oraya koydular.

Aslında, "spam gönderenler" yalnızca yasalarda, örneğin reklamcılık yasasında ve apartmanlarda ortak mülkün korunmasına ilişkin Kurallarda uygun değişiklikler yapılırsa para cezasına çarptırılabilir.

Bu arada, 6 Şubat 2013'te Nizhnekamsk, apartman binalarının posta kutularında promosyon ürünlerinin dağıtımına kısıtlamalar getirdi. Yerel makamlar, yasağa rağmen, kutular aracılığıyla broşür dağıtmaya devam edecek olan 200 ila 500 bin ruble arasında tüzel kişilere para cezası vermeye karar verdi. Dağıtıcı her apartmanın sakinlerinden oluşan bir konsey toplarsa ve sahiplerinden ücretsiz gazete veya broşür almayı kabul eden imzalar alırsa, kitapçıkları kutulara yasal olarak yerleştirmek mümkündür.

Ve diğer basılı materyaller - bu, güvenli ve oldukça etkili bir hedefli reklam türüdür. Genellikle küçük ve orta ölçekli ticari kuruluşlar, bireysel girişimciler tarafından kullanılır. Posta kutularına broşür dağıtmanın çekici yanı nedir? İşadamları neden bunu seçiyor? Bu ve diğer soruları bu yazıda cevaplamaya çalışacağız.

Adressiz reklam seçimi

Posta kutusu dağıtımını maliyet etkinliği ve etkinlik açısından değerlendirmek için, sürece her potansiyel alıcının yaptığı gibi bakalım. Herhangi birimiz kendi evimizin girişine girerken önce posta kutusunu kontrol ediyoruz. Adres yazışmasının yanı sıra çeşitli promosyon ürünleri içerebilir. Birçok kişi, broşürü atmadan önce sunulan mal ve hizmet yelpazesine aşina olacaktır. Ya da belki bazı insanlar belirli tekliflerle ilgilenecek ve ayrıntılı tavsiye için şirket temsilcilerine dönecekler. Bu reklam bunun için.

Hedefsiz reklamcılığın avantajları

Posta kutuları aracılığıyla dağıtım, nüfusun çeşitli kesimlerini kapsar ve müşterilerini bulur. Bilgi sunmak için böyle bir kanalın diğer avantajları nelerdir? Burada birkaç artı var:

• Posta kutularında reklam dağıtımı yeterince hızlı sonuç verir ve iyi bir verimlilik oranına sahiptir. Ortalama olarak, beşte biri ürünle ilgilenecektir. Ve her sekizde biri daha detaylı bilgi almak istiyor. Satış noktasına gelecek veya telefonla reklamverenin temsilcisiyle iletişime geçecektir.
• Yeterince uzun bir göz teması, potansiyel bir alıcının markayı hatırlamasını ve gelecekte perakende ağında bu ticari marka tarafından vurgulanan ürünleri aramasını sağlar. Bu konuda, sabit ve mobil reklamcılık türleriyle olumlu bir şekilde karşılaştırır. Herkes büyük reklam panolarını, akıllı kamyonların kenarlarını görüyor. Ancak bir reklamverenin güvenebileceği maksimum şey, işletmenin adının veya üretilen ürünlerin ticari markasının tanınırlığını artırmaktır. Bir broşür bu konuda çok daha karlı. Eksiksiz bir iletişim bilgileri seti sağlar ve reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında daha ayrıntılı bilgi verir.
• Posta kutularına göre dağıtım, yerel, yerel pazarları hedeflemenize olanak tanır.

Reklamverenler için bilgiler

Bir reklam ürününün karlılığını değerlendirmek için, dağıtım maliyetlerini posta kutuları aracılığıyla analiz etmek önemlidir. Böyle bir hizmetin maliyeti, dağıtılması gereken broşür veya gazete sayısına bağlıdır. Böylece, broşürlerin 10 bin adete kadar olan miktarlarda dağıtımı için bir fiyat, ikincisi - maksimum 20 bin potansiyel müşteriye ulaşmak için, üçüncüsü - 20.000 adetten fazla ürünler için oluşturulur. Basılı ürünlerin ağırlığına veya kağıt reklamların dağıtılması gereken bölgenin ölçeğine bağlı olarak maliyeti yeniden hesaplamak mümkündür.

Reklamverenler için görevler

Her şeyden önce, broşürlerin posta kutuları aracılığıyla dağıtılması, tüm reklam kampanyasının başarısını doğrudan etkileyen sorumlu bir süreçtir. Büro çalışanlarının dürüstlüğü ve dürüstlüğü olmadan bu mümkün değildir. Posta kutularındaki reklamların dağılımı sürekli olarak izlenmelidir. Bunu yapmak için birçok ajans özel yürütülebilir hizmetler oluşturur. Ayrıca seyyar satıcıların çalışmalarını doğrudan gözlemleme imkanı da bulunmaktadır. Bunu yapmak için, tedarikçinin temsilcisi, kontrol departmanının bir çalışanı ile birlikte, reklam ürününün dağıtıldığı alanları anonim olarak ziyaret eder. Her posta kutusunda bir broşür varsa, acenteler harika bir iş çıkarmış demektir.

Bu hizmeti kimler kullanabilir?

Bir reklam hizmeti olarak posta kutularına gazete dağıtımının kesinlikle tüm iş adamlarına uygun olduğu söylenemez. Bu tür bir teslimattan yararlanmalı ve bu yöntemin sınırlamalarını göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin küçük bir ayakkabı tamirhanesi promosyon ürünlerini yakındaki bölgelere dağıtabilir. Atölyenin sahibi, pazarın daha geniş bir kapsamıyla ilgilenmiyor. Geniş bir müşteri kitlesine hizmet verme kabiliyetine sahip değildir. Bu nedenle, bu tür yerel reklamcılık onun için idealdir.

Öte yandan, basılı materyallerin posta kutularına yerleştirilmesi belirli bir hedef kitleye yönelik olabilir. Kural olarak, zamanımızda orta yaşlı insanlar veya emekliler posta alır. Bu nedenle, gece kulüplerinin adresleri ve moda satışları olan el ilanları başarılı olmayacaktır. Ancak yakındaki mağazalardaki ürünler için indirim ve promosyonlar, beyaz eşya tamircilerinin hizmetleri, kapı montajı, metal-plastik pencereler, uydu antenleri hakkında bilgiler onlar için çok daha ilginç olacak. Hedef kitlenin doğru seçimi ve verileri hızlı bir şekilde iletme yöntemi, basılı materyallerin üretim ve dağıtım maliyetlerini karşılar ve reklamın etkinliğini artırır.

Posta kutularına göre dağıtım

Moskova, elbette, dünya sanayi merkezlerinden biridir. Ve bu şehirde neredeyse tüm dünya markalarının temsilcilikleri var. Bu hizmet, dünyaca ünlü ticaret şirketlerinin büyük üreticileri, yaratıcıları ve distribütörleri için ilginç değil gibi görünebilir. Tabii ki, hiç kimse bu şekilde tanınmış bir bira markasının veya popüler ev aletlerinin reklamını yapmayacaktır. Ancak iyi reklamcılar markayı kendi amaçları için kullanabilirler. Bunu yapmak için, bir broşür veya broşüre iyi bilinen bir logo uygulanır ve altına satışla ilgili bir metin yazdırılır. Ancak bu tür reklamların marka sahiplerinin rızasını gerektirdiğini hatırlamakta fayda var. Şehrin bir bölgesi ölçeğinde olmasına rağmen, böyle bir mülkiyet hakkı ihlalinin çok belirgin olması muhtemel değildir.

Paylaşın ve çekin!

Görüldüğü gibi promosyon ürünlerinden oluşan küçük bir broşür bile doğru yazılmışsa ve belirli bir seviyedeki kişilere yönelik tasarlanmışsa hem girişimcilere hem de potansiyel alıcılara birçok fayda sağlayabilir. Ürününüz belirli bir hedef kitleye yönelik değilse ve potansiyel alıcıları nasıl çekeceğinize karar vermekte zorlanıyorsanız, broşür, gazete veya broşür dağıtmanın yolları hakkında reklam ajansının bir temsilcisine danışabilirsiniz.

h OBUFPSEIK NPNEOF RTYEN BSCHPL CHEDEF DYUREFYUET:

uBSUPCHB YTYOB

oChPUFY

obkdy UCHPK DPN

RPD HRTBCHMEOYEN OBYEK LPNRBOY OBIPDYFUS 95 DPNPC. RPDTPVOSHCHK RETEYUEOSH CH NPTSEFE RPUNPFTEFSH, RETEKDS RP LFPK UUSCHMLE

uFP DEMBFSh, EUMY RPYUFPCHSHCHE SAYLY OBVTBUSCHCHBAFUS TELMMBNIGHT NHUPTPN?

“x OBU H RPDYAEDE RPUFPSOOP TBULYDSCCHCHBAF RP RPYUFPCCHN SAILBN TELMMBNH FP RTPDBTSY PVCCHY, FP EEE YuEZP-OYVHDSH. b FP DBTSE Y TBULMEYCHBAF, RTYUEN OEBLLHTBFOP, DCHETY Y UFEOSCH HAKKINDA, RPUME FPZP LBL RTPKDEF TBULMEKAYL - LHYUB FYI TELMMBNOSCHI NBFETYIBMPCH HAKKINDA RPMH CHBMSEFUS. OILFP LFYNY NBFETYBMBNY OE RPMSHHEFUUS. RTPUFP OBDPEMP ETSEDOECHOP CHYDEFSH FFPF VBTDL Y LHYU NHUPTB YI FFYI VHNBCEL, CHSHCHFBULYCHBFSH Y RPYUFPCHPZP YELKEN, PVTSHCHCHBFSH UP UFEO Y UCHPEK DCHETY. LBL NPTsOP RPCHMYSFSH FFYI Y'CHYOYFE OB CHSHBTSEOYE, HUMHTSMYCHSHI DHTBLPH HAKKINDA? 'CHPOYFSH YN - FPMLH OEF, NETsDH FEN - IPYUEFUS TSYFSH CH YUYUFPFE…"

MADNYMB UETZEECHOB, btbnbu.

Dekufchyfemshop, LFDB RTY Chicpid Ya Lchbtftychschik Lbzdschk Childis, Duchi'nin çalışmaları hakkında, RTylmeosobhe Telavn Specchmeoise YMY FPTUBEY YE RPYUFPCHSI Sailpch Zbefshch, FP LB-FP Htoi, Dbes nethyp. fBN-FP IPFSh ЪCHHL NPTsOP PFLMAYUYFSH YMY CHPPVEE CHSCHLMAYUYFSH. b PF CHEDEUKHEYI VHNBTSOSCHI PYASCHMEOYK RTPUFP OILHDB OE DEFSHUSS. dB LPOEYUOP, FB Fenby OE OPCHBS, LPOEYUOP, Chui MF FPN ZPCHPTSF J RSCHFBAFUS IPFSH YUFP-OP UDEMBFSH, LPOEYUOP, Chui HTSE OBAF, YUFP EUFSH BLPOSCH, LPFHBPTSCHE DPMTSPCOSCH DE

obRTYNET, UVBFShS 14 R. 1 lPDELUB tzh PV BDNYOYUFTBFICHOSHI RTBCHPOBTKHOYOYSI ZMBUIF:

"1. oBTHYEOYE TELMBNPDBFEMEN, TELMBNPRTPYCHPDYFEMEN YMY TELMBNPTBURTPUFTBOYFEMEN BLPOPDBFEMSHUFCHB TELMBNE P, B YULMAYUEOYEN UMHYUBECH, RTEDHUNPFTEOOSCHI YUBUFSNY 2-4 OBUFPSEEK UFBFSHY, UFBFSHSNY 14.37, 14.38, 19.31 OBUFPSEEZP lPDELUB - CHMEYUEF OBMPTSEOYE BDNYOYUFTBFYCHOPZP YFTBZHB AÇIK ZTBTSDBO H TBNETE PF DCHHI FSCHUSYU DP DCHHI FSCHUSYU RSFYUPF THVMEK; DPMTSOPUFOSCHI MYG HAKKINDA - PF YuEFShCHTEI FSHCHUSYU DP DCHBDGBFY FSHCHUSYU THVMEK; ATYDYUEULYI MYG HAKKINDA - PF UFB FSHCHUSYU DP RSFYUPF FSHCHUSYU THVMEK. b FBLTSE EUFSH EEE zhedetbmshoshchk bblpo "p telmbne", UFBFShS 19. op YFTBZHSCOE PUPVEOOOP PUFBOBCHMYCHBAF TBULMEKEYLCH Y TELMBNPDBFEMEK. b RPFPN RPRTPVHK YI EEE RPKNBFSH b THLH. y EUMY RPKNBEYSH, FP OBDP CH RPMYGYA CHEUFY, OP NEOS FETBAF UNHFOSCHE UPNOEOIS, YuFP OB UEVS NOPZYE ZTBTSDBOE FBLPE PFCHEFUFCHEOOPE DEMP OE ChPSHNHF.
th RPFPNKh UPITECHBEF TEEPOOSHCHK, TYFPTYUEULYK HCE CHPRTPU: ULPMSHLP Ts NPTsOP?

ZHPTKHNSCH CH YOFETEOEFE (OBYEN, LBL Y'CHEUFOP, LMBDEYE YOZHPTNBGYY) VE OBFLOKHMBUSH HAKKINDA FBLPE HAKKINDA BLMEMB: “LBL VPTPFSSHUS U OEUBOLGIPOITPCHBOOPK TELMBPNK?” pFChEYuBMY RTBLFYYUEULY EDYOPZMBUOP RTYNETOP FBL "dHNBA, YUFP FPMSHLP UTSCHCHBFSH RTY UMHYUBE", "dPUFBMY, PUPVEOOP RETYPD CHSCHVPTPCH B", "chEDSh CHYUYF CE UREGYBMSHOP!" Y F.D. DEKUFCHYFEMSHOP, UHEEUFCHHAF DPULY DMS PYASCHMEOYK, ZDE RP IDEE Y DPMTSOB OBIPDYFSHUS TELMBNB. POB FBN DEKUFCHYFEMSHOP OBIPDIFUS, RTBCHYMB PFUBUFY, OP UPVMADBAFUS. lBL PVSCHUOP. b FBL, UFPMVSHCH, RPDYAEDDSHCH, MYZHFSCH, MBCHLY CH RBTLBI, CHPPVEE MAVSCHE UBNSHCHE, RETCHSHCHK CHZMSD HAKKINDA, DBTSE OE RTYZPDOSHCH DMS TBULMEKLY NEUFB - CHUE HCHEYBOSHNPCHNYOPGCHEFOSHCH. y CHPF POY HTPDMYCHP FBL CHYUSF Y CHYUSF, RPLB OE UTSCHCHBAFUS HVPTEILBNY YMY CHEFTPN, CH RPUMEDOEN UMHYUBE TELMMBNSCH VPMFBAFUS RP HMYGBN ZPTPDB, FPTSE OE PUVP HLTBYBS EZP. XT'ler OE ZPCHPTA P UPDETTSBOYY FFYI MYUFCHPL, BZHYY, UFILETPCH, RMBLBFPCH ile. CHUEZDB PDOP Y FP TSE: "LTEDYF RB RPMYUBUB", "UDBN LPNOBFKH", "rPFPNUFCHEOOOSCHK GEMYFEMSH FBLPK-FP UP UVBTSEN", "bFFEUFBFSCH", "dYRMPNSCH", "LKhTUKUSCH BOZP" ...

rPOSFOP, UFP UTSCHCHBFSH CHEUSH FFPF NHUPT LBCDSCHK TB, LBCDSCHK DEOSH, B YOPZDB RP OEULPMSHLP TB H UHFLY UPCHUEN OE IPUEFUUS. CHUE FBL Y ZPCHPTSF, FPMSHLP UPTCHEYSH CHUE, B OB UMEDHAEIK DEOSH PYASCHMEOYS PRSFSH CHYUSF HAKKINDA FPN CE NEUFE. oX UFP RPDEMBFSh, FBLPK CHYD TELMBSCH HAKKINDA HMYGE OEMEZBMSHOB.
telMBNB CH RPDYAEDDBI, B PUPVEOOP CH MYZHFBI, - LFP FPTSE UHEEUFCHEOOBS RTPVMENB. yOPZDB RTYLMEYCHBAF UCHETIEOOOP PVSCHYUOSCHE UFILETSCH - YI NPTsOP MEZLP UPDTBFSH UP UFEOSCH YMY, UFP YUBEE, UPVUFCHEOOOPK CHIPDOPK DCHETY. rTBChDB, FBLHA PRETBGYA FPCE OBDPEDBEF RTPDEMSHCHBFSH RPYUFY LBTsDSHK DEOSH. OP VSCHCHBAF Y "FTKHDOPHDBMINSHCHE" TELMBSCH. rP IDEE, UFPVShch IPFSh LBL-FP RPCHMYSFSH UIFKHBGYA U HAKKINDA U TELMBPNK CH MYZHFE, UDYTBFSH UTBYKH PYASCHMEOYS OE OBDP. b OKHTSOP PFUMETSYCHBFSH TBULMEKEYLB, MYVP ЪCHPOYFSH RP OPNETBN FEMEZHPOCH, HOBCHBFSH, UFP LFP ЪB ZhITNSCH. urtbychbfsh, rpyuenkh poi tburtpuftbosaf uchpa telmbnokha rtpdkhlgya h oerpmptseooschi neufbi. rschfbfshus PVTBFYFSHUS H NYMYGYA YMY IPFS VSH L UVBTYENH RP RPDYAEDH, EUMY FBLPCSHCHE YNEAFUS. oP LFP FFYN VHDEF BOINBFSHUSS? uFP UMYYLPN DPMZYK RTPGEUU Y L FPNKh TSE, ULPTEE CHUEZP, VEURPMEOSCHK. dPVTPCHPMSHGSC CHUEZDB OBKDHFUUS, OP YI EDYOYGSCH, RTPVMENCH HAKKINDA CHMYSFSH OE RPMHYUBEFUS.

eee LP CHUEK LFPK OBLMEEOOPK NYYKHTE S VSC PFOEUMB Y RTPVMENH TBDBYUY MYUFCHPL HMYGBI HAKKINDA. ChPPVEE FFPF CHYD "TSYCHPK" TELMBNSCH OBVYTBEF RPRKHMSTOPUFSH H btbnbuye. rTPVMENB BLMAYUBEFUS CH PUOPCHOPN CH FPN, UFP MADY, TBBDAEYE MYUFPCHLY, UMYYLPN OBRPTYUFSHCHE Y CHEDEUKHEYE. L RTYNETH, YDH DOSI DPNPC HAKKINDA, CH THLBI UHNLY. h FPTZPCPHN GEOPTE RETEDP NOK CHUFBEF NPMPDBS DECHKHILB U MYUFPCHLPK CH THLBI Y DETSHTOPK HMSCHVLPK, UMEZLB FBL, OP OBNETEOOP RTEZTBTSDBS NOE RHFSH. RTYPUFBOBCHMYCHBMBUSH, UMHYBA ЪBHYUEOOSCHK FELUF ile: “rTYZMBYBEN CHBU RPUEFYFSH OBY NBZBJOYO … OPCHSHCHE LPMELGYY, OPCHSHCHE RBBIY…” Y F.D. rTPZCHPTYMB Y UHEF NOE, YUKHFSH MY OE CH MYGP MYUFPCHLH U TELMBPNK ULYDPL OPCHA RTPDHLGYA HAKKINDA. RPUNPFTEMB ile UCHPY BOSFSHCHE THLY Y ZPCHPTA HAKKINDA:

DECHHILB, CHPF LBL CHSH UEVE LFP RTEDUFBCHMSEFE? LBL S DPMTSOB FFPF MYUFYL CHBY CHKSFSh? nPCEF, ЪХВБНЫ?
dechkhylb ЪBNPTZBMB, OEULPMSHLP UELHOD PVDHNSCHCHBS YOZHPTNBGYA, OBLPOEG:
- b DBCHBKFE S CHBN CH LBTNBO ЪBUKHOH.

Üniter kurumsal UMCHBNY "B DBCHBKFE OE OBDP" S RTPIMB NYNP. OP CHPPVEE IPTPYP VSC, EUMY VSC MADY UBNY RPOYNBMY, YuFP NPTsOP DEMBFSh, B YuFP OEMSHЪS. dBCE OBY btbnbu Y FPF, LPOEYUOP, RETEZTHCEO TELMBPNK, YuFP FHF ZPCHPTYFSH P NEZBRPMYUBI!

rPFTSUBAEE RTYDKHNBMY H nBZOYFPZPTULE. eUMMY OBIPDSF OYBLPOOPE OBLMEOOPE PYASCHMEOYE, FP OBJYOBAF "DPMVYFSHUS" RP HLBBOOSCHN FEMEZHPOBN BCHFPDP'CHPOEYLPCH. nFP RTBLFYUEULY VMPLYTHEF LFPF OPNET PF CHIPDSEYI LMYEOFULYI JSCHPOLCH. ZhYTNE, EUFEUFCHEOOP, FFP OE IPTPYP, Y POI RETEUFBAF TBULMEYCHBFSH UCHPY VKHNBTSLY. b CHPF EEE PYO Y ChBTYBOFCH VPTSHVSHCH U HUMHTSMYCHSCHNY TELMBNEILBNY. nPTSEF VSHCHFSH, EUFSH UNSHUM RPUFBCHYFSH RP LPTPVLE CH LBCDSCHK RPDYAEDD, B UFEOH OBLMEYFSH PYASCHMEOYE HAKKINDA "dMS NBLHMBFHTSHCH - OEOHTSOSCHI ZBEF Y TELMBSCH".

b RPLB UHFSH DB DEMP, CH DPNPZHPO PRSFSH LFP-FP ЪCHPOIF. ULPTEE CHUEZP, PRSFSH LFY, HUMHTSMYCHSHCHE. nPZKhF OBCHBFShUS Y RPYuFBMShPOPN, Y ChTBYUPN… b ЪBFEN YЪ RPYuFPCHPZP SEYLB FPTUYF PYUETEDOPE RTYZMBYOEOYE HAKKINDA LBLHA-OYVHDSH TBURTPDBTSH… PI, LPZFUS YFP?!