Definitívny sprievodca prácou so štruktúrovanými údajmi. Ako štruktúrované dáta pomáhajú SEO. Štruktúrované dátové prvky
04.05.2019
Značky a mikroformáty sa stávajú neuveriteľne dôležitými prvkami miestneho hodnotenia. Program Schema.org bol vytvorený minulý rok práve preto, aby vytvoril spoločný jazyk pre najväčšie vyhľadávače - Google, Bing a Yahoo - na identifikáciu typu obsahu, ktorý webové stránky poskytujú vyhľadávaču. Začíname objavovať všetky možnosti schémy, ale je pravda, že ak sa k nám teraz nepripojíte, riskujete, že tu zostanete.
Začnime základom: pridajte označenie schémy na adresu URL svojho webu alebo blogu. Ak je vaša firma viazaná na konkrétne geografické umiestnenie alebo sektor služieb, mali by ste na svojej stránke určite uviesť svoju fyzickú adresu.
Získanie vyhľadávacieho nástroja na presné určenie vašej polohy môže byť niekedy zložité. Ale pri použití sémantického značenia môžete vyhľadávaču ľahko povedať svoju topografickú adresu vrátane názvu ulice, ako aj zemepisnú šírku a dĺžku.
Na druhej strane, kombinovanie informácií o vlastnej polohe s kontaktným telefónnym číslom s aktuálne dostupnými nástrojmi môže vyžadovať netriviálne vlohy. Ďalej budeme podrobne diskutovať o tom, ako označiť údaje takým spôsobom, aby sme si boli istí presnosťou a platnosťou a konzistenciou poskytnutého kódu.
Začnime poštovou adresou. Použite stránku Schema-Creator.org a urobte prvých pár krokov. Tu môžete označiť samotnú organizáciu a konkrétnejšie určiť rozsah jej činností, ak sa niektorá z nich na zozname nachádza.
Ak chcete ušetriť miesto, môžete odstrániť riadok popisu. Uistite sa, že ste sa nedotkli názvu spoločnosti, adresy URL a fyzickej adresy. Môžete tiež hrať so štýlmi, ale otestujte kód stránka platby štruktúrovaným značením na google.
Schema-Creator.org tiež pridáva do kódu rozpisy po riadkoch, čo spôsobuje, že adresa vyzerá „neprirodzene“. Zbavte sa tých častí kódu, ktoré oddeľujú mesto, región, PSČ a krajinu. Vo vyššie uvedenom príklade môžete vidieť, ako „divne“ bude adresa vyzerať pre čitateľa, ak tak neurobíte.
Keď aplikácia vygeneruje kód pre vašu spoločnosť, môžete ho pridať na svoje stránky opätovnou kontrolou vzhľadu a presnosti zadaných informácií. S najväčšou pravdepodobnosťou adresu vložíte do päty alebo ju umiestnite do bočného panela, prípadne aj do sekcie „o nás“ a na stránku spätnej väzby. Pokojne kód uverejnite toľkokrát, koľkokrát chcete. Ak sa rozhodnete vytvoriť označenie, ktoré obsahuje vaše kontaktné telefónne číslo, budete musieť použiť iný nástroj, pretože stránka Schema-Creator.org vám neumožňuje pridať telefónne číslo ako údaje organizácie. Použite stránku Microtdatagenerator.com.
Schéma údajov pre miestne podniky tu obsahuje linku s telefónnym číslom. Vyplnením buniek môžete vložiť kód na svoj web. Táto verzia však neobsahuje informačný riadok a odkazy na spoločnosť, takže sa pravdepodobne rozhodnete skombinovať útržky kódu z oboch aplikácií a vytvoriť požadovanú schému.
Nezabudnite: Názov spoločnosti a telefón sú fragmenty schémy miestneho podnikania, zatiaľ čo adresa fyzického obchodu je súčasťou schémy poštovej adresy. Podľa môjho názoru je najviac mätúcim aspektom schémy kombinácia rôznych schém. Je veľmi ľahké ich kombinovať, je však potrebné dbať na to, aby sa tieto kombinácie interpretovali správne. Jeden zmeškal
a dostaneme sa k úplne nečitateľnému fragmentu.
Nemusíte sa však obmedzovať - \u200b\u200bpridajte do svojho rozloženia informácie o zemepisnej šírke a dĺžke. Môže byť užitočný v rôznych aplikáciách vrátane tých, ktoré používajú údaje GPS alebo Mapy Google.
Budeme si musieť trochu zatancovať s tamburínom nad kódom, ktorý už máme, ale výsledok stojí za to! Keď skončíme, budeme mať kód, ktorý môžete použiť na svojom webe, iba nahradíme firemné údaje vašimi.
Náš kód vyzerá ako ukážka nižšie. Skopírujte a prilepte fragment do programu Poznámkový blok, kde ho môžete ľahko upraviť - program Word vyhodí do odpadu a nakoniec bude s ním ťažšie pracovať.
Obchod s filmami pre mačiatka Mindy \\ 's
Lane 123 Angry Cat Glenwoodské pramene, CO 81601
Telefón:< span itemprop="telephone«>970-555-CATZ
Ďalej musíme ísť na Schema.org a nájsť syntax pre zemepisnú šírku a dĺžku. Tieto údaje sú súčasťou inej schémy, ktorú nájdete na stránke schema.org v časti Thing\u003e Intangible\u003e StructuredValue\u003e GeoCoordinates.
Uistite sa, že tieto informácie vkladáme správne do nášho kódu. Môžete to vidieť na schémach „LocalBusiness“ a „PostalAddress“, ktoré sú rozdielne štruktúrované a majú rôzne značky div. Môžeme použiť to, čo sme sa doteraz naučili, a pridať novú div pre Latitude and Longitude - zemepisnú šírku a dĺžku. Potom bude náš kód vyzerať takto
Obchod s filmami pre mačiatka Mindy \\ 's
Lane 123 Angry Cat Glenwoodské pramene, CO 81601
Telefón: 970-555-CATZ
38,88977 N 77,0366 W
Už od základnej školy existuje pravidlo známe každému: červená je zlá!
Takže teraz viete, ako vytvoriť, upraviť, upraviť a overiť označenie adresy a umiestnenia vašej spoločnosti pomocou servera Schema.org. Ak používate pohodlnejšiu metódu alebo máte nejaké otázky, neváhajte zanechať správy nižšie. Som nadšený z nových funkcií označovania a rád odpoviem na akékoľvek otázky alebo pomôžem vyriešiť problémy.
Od redaktora
Upozorňujeme, páni, článok je z roku 2012. Koľko vody odvtedy pretieklo popod most, koľko trendov sa zmenilo, koľko nových nástrojov a príležitostí sa objavilo.
Potrebujete vývojára, ktorý si nielen uvedomuje všetky inovácie, ale vie sa pozrieť aj za horizont?
Odporúčame vám, aby ste kontaktovali účastníkov objektívneho a nezávislého hodnotenia webových štúdií!
Jednoduché dátové typy: premenné a konštanty.
Programovacie jazyky.
Prednáška 4.
Skutočné údaje, ktoré program spracováva, sú čísla (celé a skutočné), symboly a logické hodnoty. Tieto dátové typy sa nazývajú základné... Všetky údaje spracované počítačom sú uložené v pamäťových bunkách, z ktorých každá má svoju vlastnú adresu. Programovacie jazyky používajú tento koncept, aby nesledovali, na ktorú adresu sa budú údaje zapisovať premenná, ktorá vám umožní odvrátiť sa od adresy pamäťovej bunky a komunikovať s ňou pomocou názvu ( identifikátor).
Variabilné - existuje pomenovaný objekt (pamäťová bunka), ktorý môže meniť jeho hodnotu. názovvariabilné body do hodnotu, a spôsob jeho uloženia a adresa zostávajú pred programátorom skryté. Premenná má okrem svojho názvu a hodnoty aj hodnotu typ, ktorá určuje, aké informácie sú v pamäti.
Typ premennej určuje:
Použitá metóda záznamu informácií do pamäťových buniek;
Potrebné množstvo pamäte na jej uloženie.
Ak sú v programe prítomné premenné, sú volané po celú dobu jeho fungovania statický... Premenné, ktoré sa vytvárajú a ničia v rôznych fázach vykonávania programu, sa nazývajú dynamický.
Vyvolávajú sa všetky ďalšie údaje v programe, ktorých hodnoty sa počas jeho činnosti nemenia konštantyalebo trvalý... Konštanty, rovnako ako premenné, majú typ.
Pre zvýšenie produktivity a kvality práce je potrebné mať dáta čo najbližšie k skutočným analógom. Volá sa dátový typ, ktorý umožňuje uložiť viac premenných pod jedným menom štruktúrované... Každý programovací jazyk má svoje vlastné štruktúrované typy. Jednou zo štruktúr, ktoré kombinujú prvky rovnakého dátového typu, je pole.
Pole sa nazýva usporiadaná množina hodnôt rovnakého typu, ktoré majú spoločný názov a ktorých prvky sú riešené (líšia sa) poradovými číslami (indexmi).
Prvky poľa v pamäti počítača sú uložené v susedstve; jednotlivé prvky jednoduchého typu nepredpokladajú také usporiadanie údajov v pamäti. Polia sa líšia počtom indexov, ktoré definujú ich prvky.
Jednorozmerné pole predpokladá, že každý prvok má iba jeden index. Príklady jednorozmerných polí sú aritmetické a geometrické sekvencie, ktoré definujú konečnú sériu čísel. Volá sa počet prvkov poľa rozmer... Pri definovaní jednorozmerného poľa je jeho dimenzia napísaná v zátvorkách vedľa názvu. Napríklad pole pozostávajúce z prvkov a1, a2 ... a10 je zapísané ako A (10). Prvky jednorozmerného poľa sa zadávajú po prvkoch v poradí potrebnom na riešenie konkrétneho problému. Proces zadávania prvkov poľa možno znázorniť vo forme vývojového diagramu nasledovne:
Zvážte napríklad algoritmus na výpočet aritmetického priemeru kladných prvkov číselného poľa A (10). Algoritmus riešenia problému bude obsahovať výpočet súčtu (označenie S) vrátane kladných prvkov poľa (ai\u003e 0) a počtu (označenie N) jeho členov.
Algoritmus je napísaný ako pseudokód:
1. Opakujte 10-krát (pre i \u003d 1,10,1)
1.1 Vstup ai.
2. Počiatočná hodnota súčtu: S \u003d 0.
3. Počiatočná hodnota počítadla: N \u003d 0.
4. Opakujte 10-krát (pre i \u003d 1,10,1):
4.1 Ak ai\u003e 0, potom S \u003d S + ai a N \u003d N + 1.
5. Ak N\u003e 0, potom výpočet aritmetického priemeru SA \u003d S / N; Výstup SA. Inak: výstup "V poli nie sú žiadne pozitívne prvky."
Algoritmus je napísaný ako blokové diagramy:
Dvojrozmerné polepredpokladá, že každý prvok má dva indexy. V matematike sa dvojrozmerné pole (alebo tabuľka čísel) nazýva matica. Každý prvok má dva indexy aij, prvý index i určuje číslo riadku, v ktorom je prvok umiestnený (vodorovná súradnica), a druhý j - číslo stĺpca (zvislá súradnica). Dvojrozmerné pole je charakterizované dvoma rozmermi N a M, ktoré určujú počet riadkov a stĺpcov.
Prvky dvojrozmerného poľa sa zadávajú riadok po riadku, následne sa každý riadok zadáva prvok po prvku, čím sa definuje cyklická štruktúra, ktorá implementuje vnorenie slučiek. Bloková schéma algoritmu na zadanie dvojrozmerného poľa:
Vonkajšia slučka určuje počet vstupných riadkov (i), vnútorná slučka určuje počet prvkov podľa stĺpca (j).
Takmer všetci správcovia webu sa domnievajú, že pridaním svojej stránky k indexovaniu vo vyhľadávacom nástroji prostredníctvom vhodných služieb zabezpečujú jeho úplnú propagáciu v tomto vyhľadávacom nástroji. Ale nebolo to tam.
Google navrhuje vytváranie štruktúrovaných údajov. Táto služba výrazne zlepšuje výsledky vyhľadávania a tiež zvyšuje pravdepodobnosť, že návštevník nájde požadovaný materiál. To zase zvyšuje relevantnosť vášho zdroja a dáva vašu adresu presne tým používateľom, ktorí to skutočne potrebujú.
Ako fungujú štruktúrované údaje
Aby sme pochopili, ako to funguje a aký prínos vám prinesie, ako obvykle, obráťme sa na živý príklad.
Predstavte si, že okoloidúci s menom Používateľ je osoba, ktorá hľadá čokoládové oblátky. V príklade je uvedený aj zahraničný okoloidúci s názvom Google a cukrárne s názvom Site and Site2.
Okoloidúci sa pýta Googlu, kde môžem kúpiť čokoládové oblátky. A ukazuje mu cestu do obchodu Site1. Ale v obchode Site1 sú len vanilkové vafle a čokoláda sa predáva na webe2. Google sa vedome dozvedel o sortimente obchodov, ale keďže je cudzinec, všetkému nerozumel správne.
Okoloidúci si samozrejme môže kúpiť vanilkové oblátky, pretože aj také sú oblátky. Nebude však taký šťastný, ako by bol, keby si kúpil čokoládu. Preto zanechá zlú recenziu o obchode Site1 a je nepravdepodobné, že by sem znova prišiel, a pravdepodobne o Site2 nikdy nebude vedieť vôbec.
Z príkladu je teda zrejmé, že vyhľadávací modul Google je nedorozumením, keď zhromažďuje informácie o vašom webe. A nie všetky údaje, ktoré sa človeku zdajú zrejmé, Google vyhodnotí správne. Preto sú niekedy možné chyby.
Štruktúrované dáta sú označením na stránkach vášho webu, ktoré robí službu Google zrozumiteľnejšou a vyhľadávací modul vykreslí váš web správnejšie. Tento nástroj je zadarmo. Ako si môžete nechať ujsť príležitosť využiť ju?
Ako začať so štruktúrovanými dátami Google
Ak chcete začať pracovať so štruktúrovanými údajmi, mali by ste prejsť na príslušnú službu Google a tam načítať webovú stránku do sprievodcu. V tomto sprievodcovi môžete priradiť popisné štítky, ktorým môže Google porozumieť. Je to ako urobiť v obchode Site2 značku v rodnom jazyku cudzinca Google, že predávajú čokoládové oblátky. Potom sa určite nebude mýliť.
Po priradení všetkých značiek získate html kód, ktorý si môžete stiahnuť a uložiť na svoje stránky. Všetko, čo je elementárne, je jednoduché a návratnosť bude dobrá.
26.05.2017 Čas čítania: 30 minút
Jednou z najhlbších želaní majiteľov stránok a profesionálov v oblasti SEO je dosiahnuť, aby ich stránky vynikli medzi výsledkami vyhľadávania, aby vynikli nad konkurenciou a používatelia na ne klikali častejšie. Najefektívnejšou metódou na dosiahnutie tohto cieľa je práca so štruktúrovanými dátami. V tomto článku sa pokúsime pochopiť, čo sú štruktúrované údaje a ako ich môžete vložiť na svoj web.
Ako sa to všetko začalo?
Jednotná schéma sémantických formátov značiek pre weby, ktorú dnes už všetci poznáme a používame, sa objavila v roku 2011 s podporou gigantov ako „Google“, „Yahoo!“ a Microsoft (neskôr sa k nim pripojil štvrtý hráč - Yandex). Predtým existovali údaje v rôznych formátoch a neexistovala jednotná štruktúra. Napríklad „Yahoo!“ existovala služba s názvom „SearchMonkey“, ktorá už v roku 2008 umožňovala označovať údaje na stránke a generovať jedinečné úryvky vo výsledkoch vyhľadávania jej vyhľadávača.
Spoločnosti mali globálny cieľ vyvinúť spoločný štruktúrovaný dátový formát, ktorý by zlepšil zobrazovanie stránok vo vyhľadávačoch a zlepšil kvalitu vyhľadávaní. Iniciátori dosiahli stanovené úlohy, v dôsledku čoho sa zrodil slovník schema.org, ktorý kombinuje obrovské množstvo pravidiel pre mikroznačenie údajov na webe.
Čo sú štruktúrované údaje?
Štruktúrované údaje sú informácie, ktoré sa predkladajú jednotnou a správnou formou v súlade s určitým súborom pravidiel.
Nebudeme popisovať princípy práce s každým slovníkom, podrobnejšie rozoberieme iba tri z nich: Json-ld, Opne Graph a schema.org.
Začnime populárnym slovníkom mikroznačiek schema.org. Výsledok spolupráce medzi spoločnosťami Google, Yahoo !, Microsoft a Yandex sa aktívne vyvíja a dodnes sa pravidelne aktualizuje. V čase vytvorenia článku slovník obsahuje popisy pre 589 typov dokumentov, 860 vlastností objektov a 114 konkrétnych hodnôt. Kompletný zoznam všetkých vlastností je uvedený v rozvetvenej hierarchii na tejto stránke.
Hlavným najvyšším typom entity v slovníku schema.org je Thing, ktorý je zase rozdelený na niekoľko ďalších podtypov. Niektorí z nich:
CreativeWork je všeobecný súbor pravidiel na opis tvorivých činností: články, knihy, filmy, fotografie, softvér atď.;
Udalosť - súbor pravidiel pre udalosti, ktoré sa stali alebo sa stanú v určitom časovom období: stretnutia, koncerty, výstavy atď.;
Nehmotný je trieda služieb, ktorá obsahuje niekoľko nehmotných vecí, ako sú veľkosti, hodnotenie, popis práce, služby atď.
Organizácia - súbor pravidiel pre označovanie organizácií, kompletný zoznam rôznych druhov podnikania je uvedený na stránke localBusiness. Tento zoznam môžete nájsť aj v Pomocníkovi Yandex https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
Osoba - entita používaná na opis živých, zosnulých, fiktívnych osobností alebo postáv;
Miesto - súbor pravidiel pre niečo, čo má pevnú fyzickú pozíciu (budova, park, pamätník atď.);
Produkt je všetko, čo je vytvorené na predaj. Napríklad topánky, lístok alebo auto.
Každý podtyp obsahuje veľké množstvo popisných značiek, takže takmer akýkoľvek typ firmy nájde taký typ značky, aký potrebuje.
Väčšina značiek v slovníku má prípady použitia ako príklad skriptu HTML alebo JSON-LD. Ďalej sa pozrieme na príklady rozložení stránok s článkom, produktom a organizáciou.
Šablóna mikrodát článku pomocou schema.org
Najčastejšie sú označené mikrodáta ako URL, datePublished, dateModified, nadpis, obrázok, autor, vydavateľ atď. Pozrime sa na konkrétny príklad:
„NÁZOV ORGANIZÁCIE“>
„FYZICKÁ ADRESA“>
„ŠÍRKA LOGA V PIXELOCH“ výška \u003d „VÝŠKA LOGA V PIXELOCH“ src \u003d „LINK TO LOGO IMAGE“ alt \u003d /\u003e „ALTERNATÍVNY POPIS OBRAZU“>
ČLÁNOK NÁZOV OPIS ČLÁNKU MENO AUTORA
„ODKAZ NA STRÁNKU S ČLÁNKOM“ />
„DÁTUM PUBLIKÁCIE“>
„POSLEDNÝ DÁTUM ZMENY“>
Záhlavie H1
„https://schema.org/ImageObject“>
„ZOBRAZIŤ ŠÍRKU V PIXELOCH“ výška \u003d „VÝHĽAD VÝŠKY V PIXELOCH“ src \u003d „ODKAZ NA ZOBRAZENIE OBRÁZKU“ alt \u003d „ALTERNATÍVNY POPIS NÁHĽADU“ />„ALTERNATÍVNY POPIS NÁHĽADU“>
HLAVNÝ TEXT ČLÁNKU MUSÍ BYŤ TU
Väčšina označených článkov sa riadi podobnou schémou. Stojí za zmienku, že v tomto príklade sú niektoré značky uvedené v tejto časti
(metapopis a odkaz na autora v g +) a zvyšok je napísaný v tele dokumentu HTML. Nie je potrebné používať niektoré značky, napríklad článok sa bude cítiť skvele aj bez označenia značkami articleBody alebo publisher, ale potom je nepravdepodobné, že by prešiel kontrolou platnosti v nástrojoch Yandex alebo Google.
Obrázok 3. Príklad stránky v SERP s mikroznačením článku v Google. Dátum zverejnenia sa zobrazuje vedľa článku.
Obrázok 4. Príklad stránky v SERP pre rovnaký dopyt ako na obrázku 3, iba v Yandex. Dátum je zobrazený vpravo s dátumom zverejnenia alebo vytvorenia v hornej časti a zmeneným dátumom nižšie.
Šablóna mikroznačenia produktovej karty pomocou schema.org
Ďalším typom mikroznačiek, ktorý zvážime, bude produkt alebo inými slovami sémantické označenie produktovej karty.
Venujte zvláštnu pozornosť formátu cien, pretože tam sa skrýva väčšina chýb v mikroznačkách produktových kariet. Pomocou textu môžeme napísať ľubovoľnú hodnotu v ľubovoľnom formáte a priamo do samotnej cenovky označíme cenu striktne v peňažnom formáte, inak budú vyhľadávače tento riadok ignorovať.
Obrázok 5. Príklad od spoločnosti Google SERP s uvedením ceny vo formáte „OD“ a „DO“.
Usporiadajte šablónu mikrodát pomocou servera schema.org
Posledným vzorom, na ktorý sa pozrieme, je značenie organizácie. Toto označenie sa zvyčajne používa na štruktúrovanie informácií na stránke kontaktu.
„https://schema.org/Organization“>
NÁZOV ORGANIZÁCIE
„https://schema.org/PostalAddress“>
ULICA,
MESTO,
REGIÓN.
„ODKAZ NA LOGO“ />
Telefón: TELEFÓNNE ČÍSLO
Schema.org má rozsiahlu slovnú zásobu. Z tohto dôvodu môžu pri práci s ním vzniknúť ťažkosti, ale nie všetky značky v označení sú povinné a od väčšiny je možné ich upustiť. V poskytnutých príkladoch som uviedol najzákladnejšie značky, ktoré je možné použiť pri práci so značkami schema.org, ale môže ich byť oveľa viac.
Google má špeciál nástroj na označovanie stránok pomocou slovníka schema.org. Vytváranie rozložení stránok je oveľa jednoduchšie.
Obrázok 6. Príklad z Yandexu. Ďalšie informácie o organizácii sa zobrazujú pod popisom stránky a je možné ich implementovať manuálne pomocou značiek alebo pomocou služby Yandex.Directory.
Výhody a nevýhody mikrodát schema.org
Veľký slovník, ktorý je neustále aktualizovaný;
Podporované všetkými obľúbenými vyhľadávacími nástrojmi;
Kód nie je skrytý skriptmi a je celý v obsahu stránky;
Vylepšuje zobrazovanie úryvkov vo výsledkoch vyhľadávania;
Značky nájdete pre takmer všetky stránky;
Existujú doplnky na automatizáciu tvorby mikrodát;
Aktívne sa rozvíja a dopĺňa.
Nepripraveného používateľa môže vydesiť veľké množstvo schém mikroznačenia;
Potrebujete základné znalosti o rozložení a zmenách kódu stránky;
Komplikuje HTML kód, ktorý spomaľuje vývoj webových stránok;
Celá oficiálna referenčná dokumentácia je v angličtine;
Nie všetky služby majú príklady použitia na oficiálnych webových stránkach.
Nástroje na prácu s mikroznačkami schema.org
Pri práci s mikroznačkami schema.org sú to napríklad tieto služby:
Validátor štruktúrovaných údajov Google
Asistent na mikroznačenie stránok podľa slovníka schema.org od spoločnosti Google. Vo výsledku dostaneme HTML kód stránky s už implementovaným mikroznačením;
Kontrola sémantického označenia z Yandexu;
Oficiálna stránka označovania;
Neoficiálny preklad webovej stránky schema.org do ruštiny;
„All In One Schema.org Rich Snippets“, „Wprichsnippets.com“, „Schema App Structured Data“ - doplnky pre WordPress, ktoré automaticky generujú sémantické značky schema.org;
Notepad ++ - alebo akýkoľvek iný textový editor.
Tento protokol vyvinul Facebook s cieľom zlepšiť zobrazovanie úryvkov odkazov z externých stránok na sociálnych sieťach. Toto je pravdepodobne jeden z najjednoduchších a najmenších slovníkov pre mikroznačky. Môžete začať vkladať značky so štyrmi hlavnými vlastnosťami:
og: title - názov stránky.
og: type - typ objektu, napríklad „music.album“ (album). V závislosti od typu sú podporované ďalšie vlastnosti. Všetky možné vlastnosti typového štítku sú uvedené na oficiálnych webových stránkach.
og: image - URL obrázka.
og: url je kanonická adresa URL objektu.
Všetky značky značiek „Open Graph“ sú napísané v kontajneri
.
Okrem základných vlastností môžete určiť aj ďalšie, ktoré zlepšia zobrazovanie odkazov na sociálnych sieťach:
og: audio - URL zvukového súboru, ak sa pri otvorení stránky prehráva hudba.
og: determinátor je slovo, ktoré sa vo vete nachádza pred menom tohto objektu. Typ výčtu (a,,,, "", auto). Ak je vybraté auto, spotrebiteľ dát si musí zvoliť medzi „a“ alebo „an“. Predvolená hodnota je „“ (prázdna). Značka je pre anglicky hovoriaci segment najrelevantnejšia z dôvodu použitia rôznych článkov ako „a“, „the“, „an“ atď.
og: description - popis stránky, povolený počet znakov je od 160 do 295 znakov.
og: locale - jazyk a krajina. Formát displeja je language_TERRITORY, predvolená hodnota je en_US. Pre segment v ruskom jazyku je predpísaná značka ru_RU.
og: locale: alternate - alternatívny jazyk alebo krajina.
og: site_name - názov stránky.
og: video - adresa URL videa.
Otvorte šablónu označenia stránky grafu
Ďalej je uvedený príklad kódu HTML so všetkými možnými vlastnosťami. V praxi nie sú niektoré z týchto značiek zadané a stačia štandardné štyri vlastnosti:
ZÁZNAM STRÁNKY
„ZÁZNAM STRÁNKY“ />
„ODKAZ NA STRÁNKU“ />
„ODKAZ NA NÁHĽAD“ />
„LINK TO AUDIO FILE“ />
„POPIS STRÁNKY“ />
„ODKAZ NA VIDEO“ />
...
Výhody a nevýhody mikrodát Open Graph
Posledný typ značkovania a štruktúrovania údajov, na ktorý sa pozrieme, je JSON-LD. Tento príšerný názov znamená „Údaje spojené s popisom objektu JavaScript“. Za vývoj formátu je zodpovedné World Wide Web Consortium alebo inými slovami W3C. Tento formát plní všetky rovnaké funkcie ako schema.org, ale trochu iným spôsobom: štruktúruje údaje pomocou JavaScriptu, čo prácu výrazne uľahčuje.
Jednou z výhod tohto formátu je, že na popísanie údajov používa slovník schema.org. Pomocou skriptov JSON-LD teda môžeme opísať akýkoľvek druh entity a vylepšiť zobrazovanie našej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, pričom strávime minimum času. Okrem toho je to možné vykonať bez vloženia značiek HTML do tela stránky, musíte iba určiť.
Pre lepšiu prehľadnosť porovnajme značky schema.org a JSON-LD:
Tenisky
Tenisky
Tenisky
Šablóna na označovanie článkov pomocou JSON-LD
Vzal som si príklad značenia pomocou JSON-LD na základe mikroznačenia článku v schema.org z rovnakého materiálu vyššie. Používajú sa všetky rovnaké vlastnosti.
ČLÁNOK NÁZOV
Záhlavie článku
Vzniká prirodzená otázka: čo je lepšie ako schema.org alebo JSON-LD? Nie je tu jednoznačná odpoveď. Práca s mikroznačkami vo formáte JSON-LD je ľahšia a príjemnejšia ako všetko, čo sa týka rovnakého slovníka schema.org vo formáte HTML, má však aj svoje nevýhody. Napríklad vyhľadávaču Google sa odporúča používať túto technológiu na označovanie svojich stránok. Ale s Yandexom sú problémy: tento typ značiek sa ešte nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania kvôli skriptom, aj keď sa stránky s označením JSON-LD kontrolujú z hľadiska platnosti.
Vyhľadávací modul Yandex vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazuje informácie označené metajazykom JSON-LD.
Obrázok 8. E-mail od technickej podpory Yandex týkajúce sa plánov pre JSON-LD. Ďakujeme používateľovi za snímku obrazovkyOleh Holovkin.
V takom prípade musíte správne určiť prioritu. Ak potrebujete rozšírené úryvky v serveroch Yandex a Google, použijeme staré dobré označenie schema.org; ak sa zameriavame na západ a náš hlavný vyhľadávací nástroj je iba Google, potom je potrebné bezodkladne prijať a implementovať označenie JSON-LD.
Výhody a nevýhody mikrodát JSON-LD
Formát je v porovnaní so schema.org o niečo jednoduchší;
Odporúčané spoločnosťou Google;
Pre prácu s modulom WordPress existujú kvalitné doplnky;
Vďaka JavaScriptu je označenie pre bežného používateľa na rozdiel od HTML „neviditeľné“;
Skript je umiestnený iba v kontajneri bez zavedenia ďalších riadkov kódu do hlavnej časti stránky;
Je overený v oficiálnych overovacích nástrojoch spoločností Yandex a Google.
Ako inak môžete označiť web?
Vyššie uvedené značkovacie metódy sa týkajú priameho zásahu do zdrojového kódu stránky, existujú však aj iné spôsoby štruktúrovania údajov. Jedná sa o Zvýrazňovač dát (Marker) od spoločnosti Google a „Produkty a ceny“ od Yandex. Pomocou týchto nástrojov môžete rozšíriť úryvky stránky vo výsledkoch vyhľadávania priamo z panela správcov webu.
Obrázok 9. „Značka“ v službe Search Console a služba „Produkty a ceny“ od spoločnosti Yandex.
Značka Google
Na spustenie značenia potrebujete:
Ísť do nástroj a vyberte typ údajov pre označenie. V súčasnosti ich je iba 9:
činnosť
Miestne organizácie
Recenzie kníh
Aplikácie
Produkty
Reštaurácie
Články
Televízne seriály
Filmy
Obrázok 10. Panel na výber typu informácií pre označovanie v službe Search Console.
Ďalej Google ponúkne kontrolu správnosti automatického označovania na piatich stránkach. Ak sa v značke počas procesu overovania nájdu chyby, môžu sa opraviť. Pri označovaní produktových kariet venujte osobitnú pozornosť cenám, pretože tento nástroj pri označovaní nákladov často robí chyby. Ak nástroj označil stránku iného subjektu (napríklad vy ste označili produktové karty a on ponúkol označenie kontaktnej stránky), je možné túto stránku vymazať pomocou tlačidla v pravom hornom rohu.
Obrázok 12. Tlačidlo na odstránenie nesprávne definovanej stránky označenia v službe Search Console.
Po kontrole vzoriek podrobne skontrolujeme zoznam označených stránok a zverejníme ich. Po dokončení služba Search Console zobrazí zoznam všetkých označených skupín stránok na vašom webe, ktoré môžete úplne upraviť alebo odstrániť.
Obrázok 13. Príklad zoznamu už označených stránok pomocou nástroja Google Marker.
Týmto sa končí značenie pomocou služby Google Marker. V takom prípade nie je absolútne potrebné vedieť HTML alebo JavaScript, stačí každú stránku ručne označiť a Google údaje spracuje sám a upraví úryvky vyhľadávania. Marker má ale aj svoje klady a zápory.
Výhody a nevýhody mikrodát pomocou Google Marker
Značenie bez zásahu do zdrojového kódu stránok;
Nástroj sa nachádza priamo v Google Search Console;
Stránky sú rozvrhnuté poloautomaticky;
Stránky môžete zoskupiť podľa typu;
Značka sa zobrazí iba vo výsledkoch vyhľadávania Google;
Nástroj nie vždy označuje informácie správne;
Pri usporiadaní veľkého pozemku je veľa manuálnej práce.
Služba „Produkty a ceny“ Yandex
Tento nástroj sám o sebe celkom nesúvisí s obvyklým chápaním značkovania stránok, pretože sa zvyčajne v Yandexe používa na načítanie informácií o produkte v Yandex.Market vo formáte YML. Je zvláštne, že Yasha dokázala nájsť využitie pre tento typ informácií o produkte a teraz medzi organické výsledky vyhľadávania často patria stránky označené touto službou. Hlavnou vlastnosťou položky „Výrobky a ceny“ je zobrazenie ceny produktu / služby napravo od odkazu na web vo výsledkoch vyhľadávania Yandex.
Obrázok 14. Príklad zobrazenia ceny služby vo výsledkoch vyhľadávania Yandex s pripojenou službou „Produkty a ceny“.
Službu „Produkty a ceny“ môžu využívať nielen internetové obchody, ale aj organizácie, ktoré poskytujú služby. V takom prípade budete musieť dokument YML vytvoriť manuálne.
Na pripojenie služby „Produkty a ceny“ v službe Yandex teda potrebujete:
Pridajte svoju stránku k správcovi webu Yandex a prejdite na službu „Produkty a ceny“;
Potom musíte prijať podmienky zmluvy, ak táto služba predtým nebola spojená s webom.
Obrázok 15, ktorý navrhuje spoločnosť Yandexzoznámiť sa s formátom YML avedenie spojením.
Výhody a nevýhody nástroja Produkty a ceny Yandex
Silne odlišuje web od ostatných konkurentov vo vyhľadávaní, zvyšuje CTR;
Pred návštevou webu dostane používateľ informácie o nákladoch na službu / produkt;
V dokumente YML sú okrem ceny uvedené aj ďalšie parametre, ktoré sa zohľadňujú aj pri vytváraní úryvku;
Vo väčšine populárnych nástrojov na vytváranie stránok sa súbor generuje automaticky alebo poloautomaticky.
Výsledky s cenami budú viditeľné iba vo výsledkoch vyhľadávania Yandex;
Nahrávanie dokumentov YML nie je k dispozícii vo všetkých CMS;
Pri častých zmenách cien na webe je potrebné pravidelné generovanie dokumentov;
Časovo náročné, ak potrebujete ručne označiť veľký počet stránok.
Nástroje na prácu so službou Produkty a ceny Yandex
Na rozdiel od aplikácie Google Marker vyžaduje práca so súborom YML fungovanie nasledujúcich nástrojov:
Zoznam serverových nástrojov s možnosťou nahrávania dokumentov YML;
Generátor dokumentu YML na ručné generovanie súborov;
Výsledok
Implementácia označenia štruktúrovaných údajov je dôležitým krokom, ktorý môže následne zvýšiť CTR stránky vo vyhľadávaní a zlepšiť zobrazovanie obsahu vo výsledkoch vyhľadávania. Existuje niekoľko spôsobov, ako označiť vaše stránky, ale v súčasnosti je najosvedčenejšia implementácia značenia schema.org, pretože ostatné metódy majú buď obmedzenú funkčnosť, alebo sú označené v rámci toho istého vyhľadávacieho nástroja.
Každá metóda označovania údajov má svoje výhody a nevýhody; pred začatím implementácie by ste mali triezvo zhodnotiť svoje schopnosti a zvoliť najlepšiu možnosť. Jednotlivé značkovacie metódy je možné navzájom kombinovať, napríklad Open Graph so schema.org a „Products and Prices“ od Yandex. A pamätajte: prítomnosť mikroznačenia na webe nezaručuje zmenu útržku vyhľadávania v SERP, v prvom rade uľahčuje vyhľadávacím nástrojom skenovanie webu.
Článok pripravili: Abdullin Konstantin, technologický web odbornej spoločnosti SEO
Je to prekladčlánkov Nate Harris pre blog Ahrefs. Viac o autorovi nájdete na jeho stránkeFacebook.
Tieto informácie sú užitočné pre správcov webu a pokročilých špecialistov na SEO. Aj keď začiatočníci dokážu oceniť dôležitosť štruktúrovaných dát v modernom SEO.
Dozviete sa o
špecifiká používania servera Schema.org,
jemnosti JSON-LD,
zaujímavé funkcie v službe Google Search Console (staromódny spôsob - Google Webmaster),
mýty štruktúrovaného označovania.
Vyhľadávače jasne uviedli, že dobré úryvky budú hrať rozhodujúcu úlohu pri hľadaní budúcnosti.
Vieme, že Google pridáva každých pár mesiacov nový blok Galéria vyhľadávania Google.
Spoločnosť Google veľmi dobre chápe obsah na tejto stránke. Pokiaľ ide o nuansy v článkoch a špecifiká každej stránky, robot vyhľadávacieho modulu už potrebuje pomoc. To je dôvod, prečo vám štruktúrované dáta pomôžu dobre sa zaradiť.
Štruktúrované dáta Je všeobecný pojem, ktorý sa vzťahuje na akékoľvek organizované údaje konkrétneho formátu.
Toto nie je pojem SEO. Relačné databázy - základné jadro všetkých výpočtových technológií - sa spoliehajú na štruktúrované údaje. SQL - Structured Query Language - spravuje objednané údaje.
Ak chce tvorca webových stránok prezentovať stránku ako profil používateľa, stránku udalosti alebo zoznam úloh, je potrebné do kódu umiestniť určité označenie.
Čím viac stránok na webe bude vyhľadávací robot vnímať ako objekty XML alebo JSON, tým lepšie sa váš obsah umiestni na SERP.
Schéma.org je de facto hlavným jazykom na popis štruktúrovaných údajov na internete. Napríklad na predstavenie leteckej dopravy obsahuje server schema.org pravidlá na popis typu lietadla, čísla brány, ponuky.
Projekt bol založený v spolupráci spoločností Google, Microsoft, Yahoo a Yandex.Zostáva otvoreným zdrojom a je technicky upravovaný kýmkoľvek.Avšak ako každý projekt W3C, proces vykonávania zmien nie je ľahký. Ak chcete pridať nový typ štruktúrovaných údajov, musíte sa vysporiadať s technickými a byrokratickými oneskoreniami. Vo výsledku dostanetenový typ značiek zahrnutý v knižnici Schema.org.
4 možnosti štruktúrovania údajov
Mikroznačenie JSON-LD je jedným z nových formátov štruktúrovaných údajov a Google ho pravidelne odporúča. Namiesto označenia každého prvku html je JSON-LD veľkým blokom informačného kódu, ktorý robotovi Google hovorí: „Typ lietadla, čas odletu, ponuka atď.“
JSON-LD je tiež dobrý, pretože na stránku nie je potrebné umiestňovať žiadne prvky vizuálneho obsahu, ktoré obsahujú informácie.
RDFa + GoodRelation je ďalšie rozšírenie syntaxe HTML. RDFa sa vo svojej podstate líši od JSON. Namiesto vkladania štruktúrovaných údajov do jedného bloku je rozšírenie HTML roztrúsené po celom dokumente a vaše údaje sú štruktúrované za behu.
Túto syntax možno považovať za ďalší atribút. Napríklad ako trieda. Tento formát môže byť užitočný na označovanie dynamických prvkov (recenzií). V takýchto prípadoch je to rýchlejšie a pohodlnejšie ako použitie JSON.
Microdata je rozšírenie jazyka HTML5. Používa sa zriedka.
Mikroformát aka μF je mikroformát, ktorý sa najčastejšie nachádza vo forme hAtom / hentry.
Označovanie údajov v službe Google Search Console
Pre weby, ktoré neobsahujú veľa prvkov označovania, ponúka Google v GSC užitočný nástroj, ktorý vlastníkom stránok umožňuje rýchlo použiť štruktúrované údaje. Tu je však niekoľko dôvodov, prečo nepoužívať Zvýrazňovač dát.
Ak sa niečo zmení vo formátovaní vašich stránok, označenie štítku s údajmi bude prerušené.
Označenie je k dispozícii iba pre prehľadávač Google.
Ako štruktúrované dáta pomáhajú SEO
Rozšírené úryvky (tzv.Bohaté úryvky ) - najžiadanejšie pre všetkých správcov webu, pretože zvyšuje CTR. Napríklad zobrazenie hodnotenia výrobkov priamo v úryvku stránky pre online obchod.
Znalostný graf - blok o značke alebo osobnosti, napríklad:
AMP, Google News a tak ďalej - na to, aby ste sa dostali do Správ Google alebo aby ste mali značku AMP, musí web obsahovať veľa rôznych typov mikroznačiek, napríklad diania .
Indexovanie a hodnotenie obsahu. Vyhľadávacie nástroje tvrdia, že lepšie chápu kontext a význam obsahu stránky, ak používate mikroznačky, aj keď neexistujú jasne viditeľné výsledky.
Ostatné vyhľadávače. Každý vyhľadávací modul zaobchádza so štruktúrovanými údajmi inak. Yandex má polia požadované na úspešné spracovanie, ktoré spoločnosť Google nevyžaduje. Výsledky prvej stránky spoločnosti Baidu sa do veľkej miery spoliehajú na štruktúrované údaje.
Mýty o faktore hodnotenia
Mikroznačenie nie je hodnotiacim faktorom.
V minulosti sme od Googlu videli nejaký trik, ktorý umožňuje mikroznačenie. Google porozumel dotazom na značku vo výsledkoch vyhľadávania. Ak ste napríklad vlastníkom pizzerie Tim v Brooklyne a niekto zadá dopyt „pizzeria tims brooklyn“, potom sa váš web zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania na prvom mieste, a to aj bez profilu odkazu.
Ak si spoločnosť Google ešte neuvedomila, že váš web je obdobou Timovej pizzerie, potom vám s tým môže pomôcť mikroznačka, ako aj graf znalostí, ktorý bol popísaný vyššie.
Mikrodáta nie sú kúzelné a nepridávajú na kvalite stránok v očiach vyhľadávacích nástrojov. Toto si treba pamätať, nezabúdať na jeho výhody.
Príklady použitia štruktúrovaných údajov
Používanie JSON-LD je najjednoduchší spôsob vloženia štruktúrovaných údajov na webovú stránku. Toto označenie vám hovorí, že váš web je „súborom súvisiacich webových stránok a ďalších prvkov, ktoré sú zvyčajne hostené na rovnakej doméne a prístupné na konkrétnych adresách URL.“
Vložte tento kód na svoje stránky rovnako ako kód GA a nahraďte svoju webovú stránku.com svojou adresou URL.
Mnoho ľudí bude musieť implementovať mikroznačky pre internetový obchod. Nižšie je uvedený ukážkový kód pre webové stránky elektronického obchodu.
Stojí za zmienku, že Google rozumie JSON-LD, aj keď sa jeho prvky vykresľujú asynchrónne, takže mikroznačku je možné ľahko implementovať pomocou Správcu značiek Google, AJAX atď.
Nástroje na štruktúrované dáta
Majitelia stránok WordPress môžu odporučiť doplnok
Schéma pre rýchle a ľahké nastavenie mikroznačiek. Väčšina značkových doplnkov WordPress má veľa problémov a nedostatkov. Mnohé z týchto doplnkov odovzdávajú ďalšie údaje o téme návrhu webových stránok WP ako prvky mikrodát, napríklad: autor, dátum zverejnenia, odporúčaný obrázok atď.
Používanie doplnkov vám však neumožňuje pokryť všetky funkcie schémy, ktoré Google podporuje. Jemné a vysoko kvalitné prispôsobenie mikroznačiek
-
je to cesta k úspechu na Googli. Poďme sa pozrieť na neobvyklé prispôsobenie produktových kariet Sephora ... Aplikuje sa tiež zaujímavé mikroznačenie .
A tu je príklad experimentálneho značenia stránky udalosti, ktoré autor tohto článku implementoval pre jedného zo svojich klientov.
Vďaka tejto mikroznačke je stránka klienta autora jednou z mála (napríklad navrhnutý MinAge používa iba 100 až 1 000 domén)
Ďalším problémom SEO doplnkov pre mikrodáta je, že ich použitie často vedie k duplikátom. To môže robiť problém napríklad pri kartách produktov: Google môže zaobchádzať s dvoma mikrodátami toho istého produktu ako s dvoma rôznymi produktmi.
Autor článku v súčasnosti pracuje s týmto problémom na jednom z webov: Shopify má zabudované mikroznačky produktu Schema, ktoré duplikujú mikroznačky zavedené autorom pre rozšírené úryvky, ktoré obsahujú súhrnné sekcie hodnotení a recenzií (recenzie a hodnotenia).
Niekto môže navrhnúť
https://www.schemaapp.com/ ... Autor článku nenatrafil a nebude odporúčať „za“ alebo „proti“. Tu je však treba poznamenať niekoľko vecí:
Aplikácia Schema je sada nástrojov, ktorá umožňuje internetovým marketingovým pracovníkom vytvárať a spravovať značky schémy bez toho, aby mali úplnú znalosť jazyka a programovania na serveri Scherma.org.
Všetko sa to zdá príliš komplikované
Pre okamžité výsledky, SEO určite pomôže základným funkciám mikroznačenia. Základné štruktúrované údaje je možné vložiť pomocou doplnkov. Ak ste sa rozhodli používať doplnky, mali by ste byť pripravení na vyššie popísané zložitosti.
Všetci, ktorí pracujú s veľkými projektmi, by mali venovať väčšiu pozornosť pokročilým mikroúdajom. Zvážte to, dobré pochopenie štruktúrovaných údajov
-
toto je váš zlatý lístok do experimentovania s výsledkami vyhľadávania. Takto zabezpečíte, že váš web bude „čitateľný“ vyhľadávacím nástrojom.
A dobrá správa je, že mikroznačky nemusíte robiť pravidelne. Túto otázku stačí kompetentne vyriešiť raz a už sa k nej nikdy nevrátite.
Keďže zavedenie mikroznačiek je spojené s programovaním, je to akýsi „hororový príbeh“ a špecialisti na SEO ho veľmi často ignorujú. Autor si je istý, že sa to niektorým technickým špecialistom na SEO nemusí páčiť, a domnieva sa, že schéma nie je plne využívaná všetkými SEO.
zistenia
Technické SEO je nekonečne rozmanité a široké a pochopenie štruktúrovaných údajov je zásadné. Sémantický web môže byť v skutočnosti smrťou špecialistov na SEO: čím viac dát poskytneme Googlu, tým viac rozšírení sa vytvorí, čo odvedie prenos od výsledkov organického vyhľadávania.
Keď inteligentne implementujeme štruktúrované dáta na webe, trénujeme vyhľadávače, aby sa nám v budúcnosti lepšie darilo. R
označovanie údajov, aj keď je na jednej strane užitočné, je dobrým samoučiacim sa nástrojom Google.
Výhody štruktúrovaných dát sú však také veľké, že mikroznačky nemožno ignorovať. Okrem potenciálneho rastu prenosu zvyšuje dobre vykonané označovanie údajov pravdepodobnosť, že sa na neho budú spoliehať stále sa vyvíjajúce doplnky a rozšírenia o organické vyhľadávanie od spoločnosti Google.
Pozor !!! Dodávka VŠETKÝCH zariadení, ktoré sú uvedené na tomto serveri, sa uskutočňuje na VŠETKOM území nasledujúcich krajín: Ruská federácia, Ukrajina, ...
Kód chyby: 3 vo Vkontakte vo videu
Pomocou služby prenosu súborov ftp
Čo je archivátor pre Windows 10
Domáca spájkovacia stanica Arduino
Ako môžete upraviť čínske spájkovačky