Stručná história spoločnosti Nokia. Nokia: vzostupy a pády fínskej spoločnosti

Výrobcovia gadgetov

Vzostup spoločnosti Nokia je skutočne neuveriteľným obchodným príbehom. Dokázali sa stať jedným z popredných výrobcov telekomunikačných zariadení, ako aj jednou z najziskovejších značiek špecializujúcich sa na výrobu mobilných zariadení. Spoločnosť to však vždy nerobila. Kde sa to všetko začalo?

Predchodcami modernej spoločnosti boli Nokia Aktiebolag, ako aj dve továrne na výrobu káblov a gumy. Ich história sa začala, keď fínsky banský inžinier v roku 1865 nainštaloval na brehu rieky Tammerkoski v meste Tampere v juhozápadnom Fínsku (vtedy súčasť Ruskej ríše) mlyny na drevo.

Zakladateľ spoločnosti Knut Frederik Idestam sa narodil v roku 1838 v Helsinkách. Získal magisterský titul v baníctve a získal príslušné vzdelanie. Frederick po vzore svojho otca pôvodne plánoval pokračovať v kariére štátneho úradníka.

V 60. rokoch 9. storočia sa Idestam zaoberal výskumom základných kovov v Sasku z prostriedkov vládneho štipendia fínskeho Senátu. Zároveň získal miesto banského inžiniera vo Fínsku. V lete 1864 sa však Frederickove kariérne plány zmenili: na ceste späť zo Saska cez pohorie Harz navštívil brusiareň.

Išlo o skutočne nový vynález, ktorým bol závod, ktorý vyrábal suroviny na výrobu papiera z dreva. Technológiu a vybavenie vyvinul Heinrich Walter. Idestam našiel prácu už v štádiu priemyselnej výroby.

Ako mnohí iní, aj on bol svedkom neustále sa zvyšujúceho dopytu po papieri v industrializovanom svete Európy a Severnej Ameriky. Výroba sa však pre nedostatok surovín nedokázala rozvinúť a neexistovali spôsoby, ako zvýšiť zásoby. Idestam veril, že Walterovo riešenie problému so surovinami bolo správne. Pochopil aj dôležitosť tejto inovácie pre Fínsko.

Rozľahlé fínske lesy mohli poskytnúť neobmedzené množstvo surovín a boli medzi nimi aj vodopády a pereje, ktoré mohli mlynom dodať potrebnú energiu.

Len čo sa Frederick Idestam vrátil domov, objednal z Nemecka stroje navrhnuté Waltherom a na jar 1865 – teda v roku, ktorý sa považuje za moment založenia Nokie, dostal od Senátu povolenie na ich prevádzku. Mlyn začal svoju výrobu v blízkosti dolných perejí Tammerkoski v Tampere začiatkom roku 1866.

Musím povedať, že Idestam nebol v tom čase vo Fínsku prvý vo svojom odbore. Aj lekárnik Ahates Thyneberg založil v roku 1860 pri Vyborgu - zrejme nezávisle od Walthera - celulózku. Tuenebergov mlyn však nebol taký dobrý ako Idestamov a malý podnik bol čoskoro zatvorený.

Na rozdiel od Ahatesa Frederick nielen uspel, ale zaujal aj konkurentov. Rovnako ako Voltaire v Nemecku, aj Idestam dokázal generovať silný predaj svojich produktov. Drevná buničina bola lacnejšia ako celulózové handry a spotrebitelia (a vlastne aj výrobcovia) ju považovali za vynikajúcu alternatívu.

V zime roku 1866 sa Tampereen Sanomat stali prvými fínskymi novinami, ktoré boli vytlačené na papieri na báze dreva. Čoskoro nasledovala ďalšia helsinská publikácia. Krátko nato na parížskej výstave bol Idestam ocenený bronzovou medailou.

Toto bol rozhodujúci prelom. Mimochodom, na tej istej výstave sa Walter stal zaslúženým majiteľom zlatej medaily. Možno práve vtedy si svet uvedomil dôležitosť Walterovho vybavenia a technológie, ktorú navrhol.

Druhý závod postavil Idestam v roku 1868. Začiatkom 70. rokov vzniklo aj niekoľko tovární. Hoci Fínsko v píliarskom priemysle zaostávalo za Nórskom a Švédskom o takmer dvadsať rokov, celulózový priemysel sa vo všetkých troch severských krajinách začal rozvíjať približne v rovnakom čase a rovnakým tempom.

Od prvej polovice 70. rokov do vypuknutia 1. svetovej vojny sa podiel chemického lesníckeho priemyslu na celkovom exporte Fínska zvýšil z nuly na 20 % a zároveň sa hodnota celkového fínskeho exportu desaťnásobne zvýšila.

V roku 1871 Idestam zmenil svoju firmu na spoločný podnik. Nokia Ltd. založil spolu so svojím blízkym priateľom Leom Mechelinom, po čom sa Idestam pustil do výstavby nového závodu. Frederick vlastnil viac ako polovicu akcií firmy. Rozvoj firmy išiel dobre.

Idestam bol opatrným obchodným manažérom a jeho finančné plánovanie mu neskôr pomohlo prekonať ťažké časy. Na rozdiel od mnohých iných priekopníkov fínskeho priemyslu, ktorí prekonali krízu, dokázal začiatkom 80. rokov 9. storočia postaviť tri papierenské stroje, ako aj prvé sulfitové celulózky vo Fínsku.

Do konca 80. rokov Nokia spracovávala všetko drevo a chemickú drevnú buničinu na papier.

Leopold Heinrich Mechelin bol fínsky profesor, štátnik, senátor a liberálny reformátor. Mechelin, popredný obhajca autonómie Fínskeho veľkovojvodstva, ako aj práv žien a menšín, urobil z Fínska prvý národ na svete, ktorý má univerzálne volebné právo a právo byť volený.

Jeho funkčné obdobie sa spája aj so vznikom slobody slova, tlače a zhromažďovania. Začiatkom 80. rokov sa stal zakladateľom Fínskej liberálnej strany a napísal jej program a bol jedným zo zakladateľov Union Bank (dnes súčasť Nordea Bank). V roku 1871 založil spolu s Idestamom spoločnosť Nokia.

Mechelin je známy aj ako prvý predseda helsinskej mestskej rady, uznávaný medzinárodný odborník v politológii a účastník mierového hnutia. V roku 1876 mu tento titul udelil Alexander II.

Leo Mechelin vyštudoval na Helsinskej univerzite bakalársky a magisterský titul z filozofie a bakalársky titul z práva a o niekoľko rokov neskôr získal licenciu a doktorát.

Ako profesor politológie tvrdil, že cári boli viazaní starými ústavnými zákonmi z čias švédskej nadvlády, a potvrdil, že Fínsko je samostatným ústavným štátom, ktorému cár môže vládnuť len podľa zákona, kým v Rusku mal absolútnu moc.

V obdobiach útlaku sa cár pokúšal presadiť protiústavné zákony, proti ktorým bol Mechelin. V dôsledku ruských a fínskych nepokojov sa cár musel podriadiť novembrovému manifestu, ktorý napísal Mechelin.

Tá umožnila zostaviť vládu a urobiť z Fínska krajinu s prvou liberálnou demokraciou (napr. na Novom Zélande mali v tom čase aj ženy právo voliť, ale nemohli byť volené a v Austrálii mali takú len bieli ľudia). práva).

V roku 1907 sa konali prvé všeobecné voľby do jednokomorového parlamentu (vo fínčine nazývaného eduskunta) a devätnásť z jeho dvesto prvých členov boli ženy. Po Mechelinovej smrti a dvoch revolúciách v Rusku konečne Fínsku dovolili vyhlásiť svoju nezávislosť a Mechelinovi mladí kolegovia mohli dokončiť začaté dielo.

Idestamov priateľ a spolubývajúci počas študentských rokov Leopold teda zohral v histórii veľmi dôležitú úlohu.

Mechelin veľmi pomohol aj vývoju Nokie. Idestam spočiatku oponoval jeho túžbe rozšíriť obchod s elektrickou energiou, ale Mechelinovi sa podarilo presvedčiť väčšinu akcionárov o potrebe tohto kroku, a keď sa stal v roku 1898 predsedom spoločnosti, bol schopný realizovať svoj plán.

Ďalšou osobou, ktorá bola zakladateľom spoločnosti Nokia, je fínsky obchodný líder Eduard Polon. Pôsobil aj ako predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti. Eduard je známy ako muž, ktorý viedol rozvoj gumárenského priemyslu vo Fínsku (bol najväčším akcionárom Suomen Gummitehdas).

Vďaka nemu sa sformoval fínsky drevársky a káblový priemysel. Bol to Polon, kto sa rozhodol použiť názov „Nokia“ (bol to názov fínskeho mesta, kde boli otvorené jeho továrne) ako ochrannú známku pre svoje výrobky, aby sa odlišovali od výrobkov jeho ruských konkurentov. Odkaz jeho Suomen Gummitehdas prevzal Nokian Tyres.

Eduard Polon zostal tridsať rokov majiteľom, generálnym riaditeľom a predsedom skupiny spoločností, ktoré neskôr vytvorili Nokiu. V roku 1898 založil spoločnosť Finnish Rubber Works, ktorá sa zaoberala výrobou galošiek a iných výrobkov z gumy (neskôr ju vlastnila Nokia).

Krátko po prvej svetovej vojne bol podnik na pokraji bankrotu. S cieľom pokračovať v dodávke elektriny z generátorov Nokia získala spoločnosť Finnish Rubber Works podnik insolventnej spoločnosti.

V roku 1960 bolo vytvorené prvé oddelenie elektroniky, ktoré položilo základy telekomunikačnej budúcnosti spoločnosti Nokia. O sedem rokov neskôr vznikol priemyselný konglomerát Nokia Corporation. Nová spoločnosť bola zapojená do mnohých priemyselných odvetví.

V rôznych časoch vyrábala papierové výrobky, obuv, komunikačné káble, pneumatiky na bicykle a autá, televízory a inú spotrebnú elektroniku, osobné počítače, kondenzátory, plasty, vojenskú komunikáciu, chemikálie atď. Každá divízia mala svojho riaditeľa.

V 90. rokoch spoločnosť vstupuje na trh spotrebnej elektroniky a zameriava sa výlučne na vznikajúce segmenty telekomunikácií. V roku 1988 sa od firmy odtrhol výrobca pneumatík Nokian Tyres a o dva roky neskôr Nokian Footwear, ktorý vyrábal gumené topánky.

Nokia v roku 1989 predala aj svoj papierenský biznis; Spoločnosť Nokian Paperi dnes vlastní spoločnosť SCA. V nasledujúcich rokoch sa Nokia zbavila aj iných podnikov.

Spoločnosť začala pracovať na sieťových zariadeniach v 70. rokoch minulého storočia. Koncom 90. rokov sa stala aj softvérovým partnerom Check Point.

Od roku 1960 sa spoločnosť zaoberá komerčnými a niektorými vojenskými rádiovými technológiami. Približne v rovnakom čase Nokia vyvíjala VHF. V roku 1966 začala firma pracovať na štandarde ARP (autorádiotelefón) so spoločnosťou Salora.

Online bol predstavený už v 71. roku. V roku 1979 sa obe spoločnosti zlúčili a vytvorili Mobira Oy, po čom začali vyvíjať štandardné mobilné telefóny NMT („Nordic mobile telefony“ – štandardné siete prvej generácie, prvý plne automatický mobilný systém vo Fínsku).

Prvý autotelefón bol predstavený v roku 1982. Jedným z prvých mobilných zariadení na svete bol Mobira Talkman, ktorý sa objavil o dva roky neskôr.

V roku 1987 bol Michail Gorbačov odfotený vo chvíli, keď volal z Helsínk svojmu ministrovi komunikácií do Moskvy. Bol na telefóne Nokia Mobira Cityman.

Následne sa spoločnosť stala popredným vývojárom GSM - mobilných sietí druhej generácie. Nokia uviedla na trh svoj prvý takýto telefón v roku 1992. Nokia 1011 v tom čase ešte nemala charakteristické zvonenie Nokia tune – bolo predstavené až v roku 94, kedy sa objavila séria 2100.

Vysoká kvalita hlasovej komunikácie, jednoduchý medzinárodný roaming a vznik nových funkcií (napr. krátkych správ) predurčili celosvetový boom používania mobilných zariadení. V 90. rokoch už bol GSM hlavným komunikačným systémom. Pripojenia rástli rýchlosťou 15 za sekundu, teda 1,3 milióna za deň.

Koncom roku 2000 spoločnosť uviedla na trh 3310 (nástupca 3210), zariadenie, ktoré sa stalo jedným z najpopulárnejších zariadení všetkých čias. Firma bola tiež jednou z prvých, ktorá si uvedomila trhovú hodnotu vytvorenia zariadenia, ktoré by spájalo kvality mobilného telefónu a hernej konzoly. Takýmto zariadením sa stal N-Gage.

Do roku 2009 spoločnosť znovu vstúpila na trh osobných počítačov s ohlásením špičkového netbooku Booklet 3G.

Nokia vstúpila aj na trh smartfónov. Až do roku 2011 zostal Symbian hlavnou platformou pre takéto zariadenia. Linux bol na rade.

Prvými zariadeniami, ktoré spoločnosť vydala pod kontrolou tohto systému, boli tablety. Potom prišla na rad platforma Android. Navyše spojenectvo s Microsoftom predchádzalo uvedeniu Windows Phone smartfónov známych ako Lumia.

V roku 2012 mala spoločnosť finančné ťažkosti. To viedlo k masívnemu prepúšťaniu po celom svete, zatváraniu výrobných a výskumných centier, poklesu cien akcií atď. Ku koncu roka 2013 bolo prepustených už 24,5 tisíca zamestnancov.

V tom istom roku sa Nokia pokúsila zachrániť deň ohlásením nových produktov, ktoré sa stali smartfónmi. Žiaľ, zisk stále nebol. Tržby klesli o viac ako 20 %. Spoločnosť čelila najväčším výzvam v USA a Číne. Zisky boli extrémne nízke.

V tom istom roku spoločnosť predala svoj mobilný biznis spoločnosti Microsoft. Steve Ballmer označil túto dohodu za „odvážny krok do budúcnosti“ pre obe firmy. Nech to bolo akokoľvek, bolo to nevyhnutné. Plánovalo sa, že transakcia bude uzavretá začiatkom jari 2014, no pre daňový spor sa tak stalo až koncom apríla.

Teraz sa mobilné aktíva stali súčasťou Microsoft Mobile, novej dcérskej spoločnosti korporácie. Súčasťou obchodu bola aj akvizícia značiek Asha a Lumia (ale len s obmedzenou licenciou na značku Nokia).

V lete 2014 sa objavila správa, že Microsoft sa teraz zameriava výlučne na Windows Phone.

Koncom jesene 2014 sa tiež zistilo, že Nokia plánuje znovu vstúpiť do podnikania v oblasti spotrebnej elektroniky licencovaním technológií a hardvérových dizajnov tretím stranám.

Konštatovalo sa, že značka „klesá na cene, a preto je potrebné, aby sa tento trend veľmi rýchlo, v blízkej budúcnosti, obnovil.“ Vedúci spoločnosti poznamenal, že všetky uvoľnené zariadenia budú vysokej kvality.

História Nokia- jedna z najúžasnejších obchodných ság 90. rokov minulého storočia. Ako napísal magazín BusinessWeek, začiatkom 90. rokov sa fínsky konglomerát obával problémov veľmi vzdialených od mobilnej komunikácie: potom predaj do Sovietskeho zväzu, ktorý bol na pokraji kolapsu... toaletného papiera začal prudko klesať. A do konca tisícročia tí istí Fíni, ktorí sa preorientovali na výrobu mobilných telefónov, prekonali Ericsson aj Motorolu na novom trhu pre seba. Nokia sa pomerne rýchlo stala jedným z popredných hráčov na globálnom telekomunikačnom trhu a zároveň jednou z najbohatších európskych spoločností. Ale to je v poriadku...

História spoločnosti Nokia siaha až do roku 1865. 12. mája 1865 dostal fínsky banský inžinier Fredrik Idestam povolenie postaviť továreň na výrobu drevnej buničiny neďaleko rieky Nokia. To bol začiatok budúcej spoločnosti Nokia Corporation. Práve v týchto rokoch nastal prudký rast priemyslu. Industrializácia, potreba papiera a kartónu pre rastúce mestá a úrady každým dňom rástla. A teraz na mieste továrne vyrástla celulózka a papiereň. Postupom času závod Nokia prilákal veľké množstvo pracovníkov, takže sa okolo neho čoskoro vytvorilo rovnomenné mesto Nokia. Podnik vyrástol z celoštátneho rozsahu, papier Nokia sa začal dodávať najskôr do Ruska, potom do Anglicka, Francúzska a dokonca aj do Číny. Koncom 60. rokov 19. storočia dopyt po papierových výrobkoch vo Fínsku mnohonásobne prevýšil domácu produkciu, čo zvýšilo dovoz surovín z Ruska a Švédska. Vo februári 1871 bola založená spoločnosť Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Spoločnosť s istotou dobyla trhy Dánska, Nemecka, Ruska, Anglicka, Poľska a Francúzska. Mimochodom, pri vstupe Nokie na medzinárodnú scénu zohrali dôležitú úlohu podnikatelia z Petrohradu.

Medzitým sa v Spojených štátoch gumová horúčka zo začiatku 30. rokov 19. storočia skončila rovnako náhle, ako začala. Mnohí investori prišli o milióny dolárov. Ale skrachovaný výrobca hardvéru z Philadelphie Charles Goodyear pokračoval v experimentoch s gumou. Vo februári 1839 objavil fenomén vulkanizácie. Zároveň vytvoril vodeodolnú gumu, ktorá umožnila použiť tento materiál v najrôznejších podmienkach. V roku 1898 Frank Seiberling založil spoločnosť Goodyear Tire and Rubber Company a kúpil pre ňu prvú továreň. O desať rokov neskôr sa Goodyear stal najväčšou gumárenskou spoločnosťou na svete.
Vo Fínsku sa gumové výrobky objavili koncom 19. storočia. Prvými výrobkami boli topánky a rôzne predmety z pogumovanej látky. Spočiatku boli luxusom, ale veľmi rýchlo si pršiplášte a galoše získali obľubu v mestách a na vidieku. Gumové výrobky sa stali doplnkom nielen spotrebiteľského, ale aj obchodného trhu. V súvislosti s industrializáciou sa objavil dopyt po rôznych zariadeniach, čo znamenalo potrebu všetkých druhov gumených výrobkov. Vo Fínsku boli hlavným výrobcom takýchto výrobkov Fínske gumárenské závody (FRW). Keď sa FRW rozhodla presťahovať svoje prevádzky z Helsínk na vidiek, usadili sa na mieste vedľa Nokie. Schopnosť nakupovať lacnú elektrinu od Nokie sa stala rozhodujúcou - rieka, pri ktorej sa závod nachádzal, slúžila nielen ako ozdoba krajiny, ale bola aj zdrojom lacnej elektriny.

V roku 1912 bola v centre Helsínk otvorená spoločnosť, neskôr nazvaná Fínske káblové závody. Rastúca potreba prenosu elektriny, ako aj prudký rozvoj telegrafných a telefónnych sietí zabezpečili rýchly rast spoločnosti. Pri pohľade do budúcnosti je potrebné poznamenať, že po skončení druhej svetovej vojny bola spoločnosť prakticky monopolistom, ktorý vlastnil absolútnu väčšinu fínskych výrobcov káblov. V roku 1920 tieto tri firmy, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works a Finnish Cable Works, vstúpili do koalície, aby vytvorili skupinu Nokia.
Hoci Nokia stratila svoju podnikovú autonómiu, jej názov sa čoskoro stal spoločným základom pre tieto tri firmy a v tých istých rokoch začala FRW používať ako svoju značku názov „Nokia“. Čoskoro však tretia zo spoločností, Finnish Cable Works (FCW), zlákala Nokiu do pre ňu nového sektora – výstavby elektrární. V 20. a 30. rokoch minulého storočia bola Nokia lídrom vo všetkých oblastiach svojej činnosti. Bola to diverzifikácia, ktorá pomohla spoločnosti takmer bezbolestne prežiť ťažké ekonomické časy: keď bolo odvetvie ekonomiky v úpadku, Nokia prežila na úkor podnikov v iných odvetviach.

Nokia začala pôsobiť v Sovietskom zväze v 60. rokoch. V roku 1966 sa začala fúzia troch spoločností - Nokia, FRW a FRC - a v roku 1967 bola dokončená. Oy Nokia Ab bol priemyselný konglomerát pôsobiaci v štyroch hlavných oblastiach: lesníctvo, gumárenstvo, káble a elektronika. Staré linky, najmä káble, naďalej prinášali Nokii zisk. Niektorí fínski pozorovatelia sa domnievajú, že riadiaci systém bol prevzatý z továrne na káble; a peniaze pochádzali z gumárenského priemyslu. A divízia elektroniky pomohla oživiť konkurencieschopnosť Nokie v novej fáze rozvoja spoločnosti.
Ešte v 60. rokoch 20. storočia Björn Westerlund, prezident Fínskych káblových závodov, založil oddelenie elektroniky, ktoré vykonávalo výskum v oblasti polovodičov. Hlavným personálom katedry sú zamestnanci univerzít a vysokých škôl, s ktorými Westerlund dlhodobo udržiava dobré vzťahy. Vedúci oddelenia Kurt Wikstedt, ktorý sa nazýval „posadnutý číslami“, si dokonale predstavil všetky perspektívy rozvoja elektronických komunikácií a obratne usmernil úsilie vývojárov v týchto prioritných oblastiach. Nálady, ktoré boli vtedy vo vzduchu, by sa dali charakterizovať slovami „všetko sa dá a všetko treba vyskúšať“.

V roku 1963 bol vyvinutý prvý rádiotelefón a v roku 1965 modem na prenos dát. Väčšina telefónnych ústrední však v tom čase disponovala elektromechanickými spínacími zariadeniami a o prípadnej „digitalizácii“ ich zariadení nikto ani len neuvažoval. Napriek takému konzervativizmu, ktorý vtedy v tejto oblasti vládol, Nokia stále pokračuje vo vývoji digitálneho prepínača založeného na pulznej kódovej modulácii (PCM). V roku 1969 ako prvá vyrobila prenosové zariadenie PCM, ktoré spĺňalo normy CCITT (International Telegraph and Telephone Advisory Committee). Prechod na digitálny telekomunikačný štandard sa stal pre spoločnosť jedným z najdôležitejších strategických rozhodnutí, čo bolo potvrdené začiatkom 70. rokov vydaním prepínača DX 200. V tom čase vybavený počítačovým jazykom na vysokej úrovni a mikroprocesormi Intel, sa ukázalo byť natoľko úspešné, že dodnes sú v ňom vložené myšlienky základom telekomunikačnej infraštruktúry spoločnosti.

Nová legislatíva zároveň umožnila po vzore Švédska montáž mobilných telefónov do áut a ich pripojenie do verejnej siete. Keďže hlavnou stratégiou spoločnosti Nokia v 80. rokoch bola rýchla expanzia vo všetkých smeroch, nové vyhliadky podnietili Nokiu k rozhodným krokom. A výsledok na seba nenechal dlho čakať: v roku 1981 bola vytvorená mobilná sieť, ktorá pokrývala Švédsko a Fínsko a volala sa Nordic Mobile Telephony (NMT). Neskôr to zahŕňalo ďalšie krajiny v Európe aj mimo nej. Systém bol založený na technológiách Nokia. Odvetvie mobilných telefónov sa začalo rýchlo rozvíjať. NMT, predstavený v roku 1981, sa stal prvým široko prijatým štandardom bunkovej komunikácie.
V roku 1987, keď boli všetky vyrobené mobilné telefóny dosť ťažké a mali veľké rozmery, Nokia uviedla na trh jeden z najľahších a najprenosnejších mobilných telefónov. To umožnilo získať späť významnú časť trhu.
V súvislosti s postupným zjednocovaním európskych trhov koncom 80. rokov vznikla potreba vyvinúť jednotný digitálny štandard pre mobilnú komunikáciu, neskôr nazývaný GSM (Global System for Mobile Communications).
V roku 1989 Nokia a dvaja fínski telekomunikační operátori vytvorili alianciu s cieľom vytvoriť prvú sieť GSM. Aby zostali konkurencieschopní s Telecom Finland, ktorý mal dlhodobý monopol na diaľkové telefonovanie podporovaný vládou, poskytovatelia analógových mobilných služieb Helsinki Telephone Corporation a Tampere Telephone Company vytvorili Radiolinja. Firma kúpila infraštruktúru v hodnote 50 miliónov dolárov od Nokie, aj keď nemala licenciu na novú sieť.
Jorma Ollila, ktorú do Nokie pozval Kari Kairamo, prevzal divíziu mobilných telefónov v roku 1990. O novom projekte sa veľa hovorilo, všetko vyvolávalo pochybnosti: od zásadnej potreby existencie siete až po technologické otázky. Napriek tomu tím Nokie veril v digitálnu komunikáciu a pokračoval vo svojej práci.

1. júla 1991 uskutočnil premiér Fínska prvý hovor cez komerčnú sieť GSM – telefón Nokia. Úspech projektu zapôsobil na predstavenstvo spoločnosti a Ollila bol o rok neskôr vymenovaný za generálneho riaditeľa spoločnosti Nokia. Jorma Ollila zastáva túto pozíciu a predsedníctvo dodnes.
Od roku 1996 sa telekomunikácie stali hlavnou činnosťou spoločnosti Nokia. Nečudo, že Fíni riskovali. Koniec koncov, keď Nokia investovala do GSM, bola to stredne úspešná spoločnosť z malej krajiny, ktorá napadla už dobre vybudovanú infraštruktúru investovanými miliardami dolárov a všeobecne akceptovaným štandardom. Čoskoro spoločnosť uzatvorí zmluvy na poskytovanie GSM sietí do ďalších 9 európskych krajín. Do augusta 1997 Nokia dodávala GSM systémy 59 operátorom v 31 krajinách.
Treba povedať, že v tom čase bolo Fínsko v najhlbšom poklese produkcie. A to aj napriek tomu, že v 80-tych rokoch sa Nokia stala tretím výrobcom televíznych prijímačov v Európe, ako aj firemných satelitných prijímačov a divízie zaoberajúcej sa výrobou automobilových pneumatík, najmä vzhľadom na trvalo vysokú kvalitu celého sortimentu ponúkaných produktov. , Nokia musela urobiť riskantnú voľbu. V máji 1992 sa Jorma Ollila, ktorý viedol spoločnosť, rozhodol zredukovať všetky ostatné oddelenia a sústrediť vedecké a výrobné kapacity na telekomunikácie. Dnes, keď je Nokia svetovým lídrom v oblasti mobilnej komunikácie a telekomunikácií, vieme oceniť správnosť tohto rozhodnutia.

Tajomstvá úspechu.

Keď sa spoločnosť vážne zaoberala výrobou mobilných telefónov a iných telekomunikačných produktov, vstúpila na medzinárodné trhy. Výsledkom bolo, že koncom 90. rokov sa Nokia stala lídrom na trhu digitálnych komunikačných technológií.
V krátkom čase, vďaka svojej schopnosti citlivo reagovať na časté zmeny trhu a okamžite si osvojiť najnovší vývoj a technológie, dosiahla spoločnosť celosvetový úspech. Práve vďaka kompetentnému a premyslenému prístupu, ako aj správnym rozhodnutiam – ako v oblasti technológií, tak aj v oblasti manažmentu a personálnej politiky – sa Nokia stala megaspoločnosťou svetovej úrovne. Za nejakých 6 rokov táto spoločnosť urobila skok k svetovej sláve.
Jorma Ollila prevzal Nokiu v čase, keď sa potrebovala nadýchnuť čerstvého vzduchu. A spoločnosť čoskoro začala rýchlo rásť. Do roku 1997 bola Nokia výrobcom mobilných telefónov takmer vo všetkých hlavných digitálnych štandardoch: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA a Japan Digital. Vďaka takýmto rozsiahlym príležitostiam sa spoločnosti podarilo rýchlo posilniť svoju pozíciu v Európe a Ázii.
Už v roku 1998 ohlásil 70 % nárast zisku (210 miliárd eur), pričom jeho hlavní konkurenti Ericsson a Motorola sa obmedzili na správy o spomalení výroby. Dopyt po mobilných telefónoch neustále rástol a spolu s ním rástol aj podiel Nokie na trhu. V roku 1999 získala spoločnosť 27 % trhu mobilných telefónov, pričom Motorola, ktorá bola na druhom mieste, zaostávala až o 10 %. K dnešnému dňu je Nokia stále lídrom na trhu mobilných telefónov. Čo vysvetľuje tento vzostup? Pokúsme sa pochopiť dôvody tohto úspechu.

História.

Od bežných fínskych firiem sa líšila nielen túžbou po raste a inováciách, ale aj efektívnym rozširovaním záberu aktivít. Okrem toho sa Nokia vyznamenala tým, že ako jediná vo svojej krajine presadzuje konzistentnú politiku vytvárania úplného sebestačného reťazca: od výroby a vývoja nových produktov až po marketing, propagáciu značky, organizáciu predaja a súvisiace služby.

Názov.

V prvom rade sa vedenie Nokie rozhodlo, že na úspešné preniknutie na trh je potrebná vlastná značka – spoločnosť dokázala predvídať, že mobilné telefóny sa čoskoro presunú do kategórie spotrebného tovaru (predtým sa produkty Nokia predávali pod značkami mobilných operátorov ). Stanovenú úlohu sa jej podarilo vyriešiť v plnej miere – značka Nokia dnes v rebríčku najobľúbenejších značiek zaujíma jedenáste miesto medzi Marlboro (10. miesto) a Mercedesom (12. miesto).

Inovácia.

Jedným zo strategických cieľov spoločnosti boli vždy neustále inovácie, ktoré sa prejavujú šikovnou a neustálou segmentáciou, brandingom a dizajnom. Rovnako ako Procter & Gamble, aj Nokia pravidelne vydávala nové produkty v rôznych kategóriách, aby neustále dominovala na trhu. Rovnako ako Coca-Cola, aj Nokia sa postupne stala globálnou značkou, len sa k nej dostala oveľa rýchlejšie.

technológie.

Nokia venuje veľkú pozornosť a veľa investuje do technologického rozvoja. Hlavným prelomom bol podľa mnohých odborníkov pokročilý a pohodlný systém menu. Práve ona, ako sa mnohí domnievajú, dala impulz k rozšíreniu funkčnosti telefónu a jeho postupná premena už nie je len komunikačným, ale skôr informačným zariadením.
Keď sa mnohé high-tech korporácie v USA a Kanade zamerali výlučne na počítačové informačné technológie, európske a japonské spoločnosti sa vážne zaoberajú mobilnými telekomunikáciami a bezdrôtovými technológiami. A Nokia bola v popredí týchto „svetových zmien“. Ľudia chcú komunikovať „kedykoľvek a kdekoľvek“ a Nokia túto požiadavku spĺňa. Aj Američania uznali, že vďaka Nokii patrí budúcnosť bezdrôtovej komunikácie Európe. Ukazovatele ako podiel vlastníkov mobilných telefónov v populácii a pokrytie územia mobilnou komunikáciou sú v Európe oveľa vyššie ako v Spojených štátoch. A to nie je všetko: hranica medzi technológiami sa teraz stiera – spájajú sa do jedného celku a mobilné telekomunikačné zariadenia kraľujú v samom strede bezdrôtovej informačnej spoločnosti nového storočia.

Výrobca Nokia

Nokia je fínska nadnárodná spoločnosť s celým oficiálnym názvom Nokia Oyj. Ide o poprednú spoločnosť špecializujúcu sa na tvorbu flexibilných komunikačných technológií, dodávku zariadení pre IP siete rôznych typov: pevné, širokopásmové a mobilné. Nokia je známa svojimi smartfónmi a mobilnými telefónmi. Podľa informácií z roku 2007 je spoločnosť na prvom mieste na svete vo výrobe mobilných telefónov.

Spoločnosť sa zrodila v roku 1865, jej zakladateľom je Frederic Idestam, vzdelaním banský inžinier. Firma vznikla ako papiereň, elektroniku začala vytvárať až v 80. rokoch minulého storočia. V roku 1989 Nokia vytvorila a predala sieťové zariadenia GSM fínskemu operátorovi Radiolinija av roku 1992 spoločnosť vytvorila telefón Nokia 1011 GSM, prvý mobilný telefón spoločnosti. V roku 1994 prezident Nokie Jorma Ollila sformuloval strategické smerovanie spoločnosti: prechod od predchádzajúcich aktivít k biznisu s telekomunikačnými technológiami.

V roku 2006 sa Nokia dostala do zoznamu známych svetových spoločností a obsadila 20. miesto v tomto zozname zostavenom časopisom Fortune. Málokto dosiahol takéto výsledky. Výsledok, ktorý dosiahla Nokia, bol najlepší spomedzi výsledkov telekomunikačného biznisu, bola štvrtou najúspešnejšou spoločnosťou v tomto biznise so sídlom mimo Ameriky.

Mobilné telefóny a smartfóny Nokia sú zaujímavé pre spotrebiteľov vďaka ich firemnému dizajnu, pohodlnému a prístupnému rozhraniu, vysokej spoľahlivosti a kvalitnej montáži.

*krajina výrobcu sa vzťahuje na krajinu, v ktorej bola značka založená a má hlavné sídlo

Všimli ste si, že v uplynulom roku sme opakovane mysleli na smartfóny Nokia? A to nie v retrospektívnom formáte, ale v súvislosti s vydaním nových cool smartfónov. Všetko preto, že značka dostala druhý dych.

Osobne som rád, že opäť vidím fínsku legendu, pretože sa nás toľkých dotklo. Čo si však pamätáte o Nokii? Vyzváňací tón áno "3310th"? To nepôjde, je čas osviežiť si pamäť.

V histórii Nokie bolo veľa faktov, ktoré mnohí nepoznajú alebo na ne zabudli. Preto som pripravil zoznam nižšie. Je čas si spomenúť 20 legendárnych faktov súvisiace s rozvojom fínskej značky.

1. Spoločnosť bola založená v 19. storočí

Za začiatok histórie sa považuje rok 1865, kedy banský inžinier Frederic Idestam založil malú papiereň. V roku 1871 bola premenovaná na Nokia Ab.

Toto je logo Nokia! Nežartuj.

2. Kedysi Nokia vyrábala papuče aj toaletný papier

V roku 1967 sa zlúčili tri spoločnosti: Finnish Rubber Works, Finnish Cable Works sa zlúčili do spoločnosti Nokia Ab. Navyše Nokia bola najmenšia, no podľa vtedajšej legislatívy bola zisková. Zlúčená spoločnosť mala päť hlavných oblastí podnikania: gumárenské výrobky, káble, elektronika, spracovanie dreva a výroba energie.

3. Vyrábali osobné počítače

V osemdesiatych rokoch vyrábala počítačová divízia spoločnosti Nokia Data počítač MikroMikko. Bol to krok smerom k trhu firemných PC. Prvý model MikroMikko 1 bol vydaný 29. septembra 1981, teda približne v čase IBM PC.

Jeden z počítačových modelov série MikroMikko.

4. Prvé telefóny spoločnosti boli vyrobené pod značkou Mobira

V roku 1987 spoločnosť predstavila telefón Mobira Cityman 900, ktorý sa už dal nosiť v ruke (váha bola 760 gramov). Z tohto telefónu zavolal Michail Gorbačov ministrovi komunikácií v Moskve vo Fínsku. Po tomto obrázku mnohí volali telefón „Hump“.

Pozrite sa na veľkosť telefónu Mobira.

5. Časovač hovoru nie je ako každý iný

Časovač hovoru na väčšine telefónov Nokia sa zapol, keď ste uskutočnili hovor, nie keď ste začali konverzáciu. Hoci smartfóny s platformou S60 štandardne čítajú čas – keď hovorca zdvihol telefón.

6. Pneumatiky Nokian sú minulosťou spoločnosti Nokia

V roku 1988 bol Nokian Renkaat vyčlenený zo spoločnosti, ktorá bola od roku 1967 jej „gumenou“ divíziou. Odvtedy nemá Nokian Renkaat s Nokiou nič spoločné.

7. Nokia bola spoluinvestormi s MGTS

V roku 1989 bol vytvorený spoločný podnik s MGTS „AMT“, ktorý sa zaoberal mobilnou komunikáciou, pagingom a údržbou automatických telefónnych ústrední v Moskve. Následne bol podiel Nokie predaný spoločnosti MGTS.

8. Prvý platený GSM hovor sa uskutočnil z Helsínk

V roku 1991 sa uskutočnil prvý platený hovor na mobilnom telefóne GSM. Mimochodom, samotná sieť bola postavená na zariadeniach vyrobených spoločnosťou Nokia. Fínsky premiér Harri Holkeri telefonoval z Helsínk.

To isté volanie.

9. Slávny slogan sa neobjavil hneď

10. Telefóny Nokia boli také populárne, že nestíhali prepravovať.

Šialená globálna popularita fínskej značky vo svete viedla v polovici 90. rokov k veľkej logistickej kríze. Zariadenia jednoducho nestihli odoslať, dodacie lehoty sa posúvali - to všetko poškodilo povesť spoločnosti. Včasná výmena celej logistickej infraštruktúry ušetrená pred výpadkom.

11 Nokia zvonenie Made Musicians Popular

Medzi štandardné zvonenia patrili „The Village“, „Stones“ a „Close My Eyes“. Ide o piesne americkej indie rockovej skupiny Plain Jane Automobile, ktorá sa stala populárnou vďaka Nokii.

12. Melódia v známom zvonení bola napísaná v roku 1902

Všeobecne rozpoznateľné zvonenie vychádza zo starej melódie gitarového diela Gran Vals, ktorú v roku 1902 napísal španielsky hudobník Francisco Tarrega.

Objavil sa v roku 1994 v sérii telefónov Nokia 2100, no názov „Nokia tune“ dostal až v roku 1998, keď sa začal spájať konkrétne s telefónmi fínskej značky.

13. Zvuk SMS bol zvolený z nejakého dôvodu

Štandardný zvuk zariadení Nokia (zvuk SMS správy), ktorý sa používateľovi zvyčajne javí ako nevýrazný zvukový signál, je v skutočnosti zmysluplnou správou. Prenáša sa iba pomocou Morseovej abecedy. Signál teda nie je nič iné ako skratka Short Message Service napísaná pomocou vyššie uvedenej šifry.

14. Melody Ascending je šifra

Melódia „Ascending“ má zašifrovanú aj správu. Je to stále ten istý firemný slogan: „Spájame ľudí“.

15. Nokia je dlhodobo najväčším výrobcom telefónov

Do roku 1998 sa Nokia vďaka zameraniu sa na telekomunikácie a skorým investíciám do GSM stala najväčším výrobcom mobilných telefónov na svete. Tento trend pokračoval až do roku 2007.

November 2007 Forbes nazýva Nokiu kráľom mobilných telefónov

16. Apple skopíroval technológie od Nokie

V roku 2009 Nokia vyhrala súdny spor s Apple za porušenie 10 patentov, ktorých vývoj bol použitý v prvej generácii iPhonu. Nakoniec spoločnosť Apple zaplatila spoločnosti Nokia kompenzáciu a podľa nedávnej dohody o patente stále prispieva vo veľkej miere.

17. Nokia 3310 - legenda

Nokia 3310 sa stala jedným z najúspešnejších modelov v histórii Nokie. Za posledných 17 rokov sa predalo viac ako 126 miliónov kópií.

18. Prístroje Nokia sa už dlho nevyrábajú doma

Všetky výrobné kapacity mobilného sektora sú sústredené výlučne v ázijských krajinách. Posledný mobilný telefón zišiel z fínskej montážnej linky v roku 2012. Teraz všetky značky AA vyrábajú svoje produkty s pomocou pracovnej sily z Ázie.

19. Microsoft kúpil Nokiu takmer za nič

3. septembra 2013 Microsoft oznámil, že získal divíziu mobilných telefónov spoločnosti Nokia a všetky súvisiace patenty. Kúpna cena bola pre korporáciu tejto úrovne extrémne nízka – podnikanie Nokie bolo ocenené na 5 miliárd dolárov a patenty stáli ďalších 2,18 miliardy dolárov.

20. Spoločnosť vydala tablety niekoľkokrát

Posledný pokus bol v roku 2014 aj napriek predaju mobilnej divízie. Potom spoločnosť predstavila tablet Nokia N1.

Tablet Nokia N1.

História spoločnosti Nokia je jednou z najúžasnejších obchodných ság 90. rokov minulého storočia. Ako napísal magazín BusinessWeek, začiatkom 90. rokov sa fínsky konglomerát obával problémov veľmi vzdialených od mobilnej komunikácie: potom predaj do Sovietskeho zväzu, ktorý bol na pokraji kolapsu... toaletného papiera začal prudko klesať. A do konca tisícročia tí istí Fíni, ktorí sa preorientovali na výrobu mobilných telefónov, prekonali Ericsson aj Motorolu na novom trhu pre seba. Nokia sa pomerne rýchlo stala jedným z popredných hráčov na globálnom telekomunikačnom trhu a zároveň jednou z najbohatších európskych spoločností. Ale to je v poriadku...
Vyšiel z lesa


História spoločnosti Nokia siaha až do roku 1865. 12. mája 1865 dostal fínsky banský inžinier Fredrik Idestam povolenie postaviť továreň na výrobu drevnej buničiny neďaleko rieky Nokia. To bol začiatok budúcej spoločnosti Nokia Corporation. Práve v týchto rokoch nastal prudký rast priemyslu. Industrializácia, potreba papiera a kartónu pre rastúce mestá a úrady každým dňom rástla. A teraz na mieste továrne vyrástla celulózka a papiereň. Postupom času závod Nokie prilákal veľké množstvo pracovníkov, takže sa okolo neho čoskoro vytvorilo rovnomenné mesto - Nokia

Podnik vyrástol z celoštátneho rozsahu, papier Nokia sa začal dodávať najskôr do Ruska, potom do Anglicka, Francúzska a dokonca aj do Číny.

Koncom 60. rokov 19. storočia dopyt po papierových výrobkoch vo Fínsku mnohonásobne prevýšil domácu produkciu, čo zvýšilo dovoz surovín z Ruska a Švédska. Vo februári 1871 bola založená spoločnosť Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Spoločnosť s istotou dobyla trhy Dánska, Nemecka, Ruska, Anglicka, Poľska a Francúzska. Mimochodom, pri vstupe Nokie na medzinárodnú scénu zohrali dôležitú úlohu podnikatelia z Petrohradu.


1870
koalícia troch

Medzitým sa v Spojených štátoch gumová horúčka zo začiatku 30. rokov 19. storočia skončila rovnako náhle, ako začala. Mnohí investori prišli o milióny dolárov. Ale skrachovaný výrobca hardvéru z Philadelphie Charles Goodyear pokračoval v experimentoch s gumou. Vo februári 1839 objavil fenomén vulkanizácie. Zároveň vytvoril vodeodolnú gumu, ktorá umožnila použiť tento materiál v najrôznejších podmienkach. V roku 1898 Frank Seiberling založil spoločnosť Goodyear Tire and Rubber Company a kúpil pre ňu prvú továreň. O desať rokov neskôr sa Goodyear stal najväčšou gumárenskou spoločnosťou na svete.

Vo Fínsku sa gumové výrobky objavili koncom 19. storočia. Prvými výrobkami boli topánky a rôzne predmety z pogumovanej látky. Spočiatku boli luxusom, ale veľmi rýchlo si pršiplášte a galoše získali obľubu v mestách a na vidieku. Gumové výrobky sa stali doplnkom nielen spotrebiteľského, ale aj obchodného trhu. V súvislosti s industrializáciou sa objavil dopyt po rôznych zariadeniach, čo znamenalo potrebu všetkých druhov gumených výrobkov. Vo Fínsku boli hlavným výrobcom takýchto výrobkov Fínske gumárenské závody (FRW). Keď sa FRW rozhodla presťahovať svoje prevádzky z Helsínk na vidiek, usadili sa na mieste vedľa Nokie. Schopnosť nakupovať lacnú elektrinu od Nokie sa stala rozhodujúcou - rieka, pri ktorej sa závod nachádzal, slúžila nielen ako ozdoba krajiny, ale bola aj zdrojom lacnej elektriny.


V roku 1912 bola v centre Helsínk otvorená spoločnosť, neskôr nazvaná Fínske káblové závody. Rastúca potreba prenosu elektriny, ako aj prudký rozvoj telegrafných a telefónnych sietí zabezpečili rýchly rast spoločnosti. Pri pohľade do budúcnosti je potrebné poznamenať, že po skončení druhej svetovej vojny bola spoločnosť prakticky monopolistom, ktorý vlastnil absolútnu väčšinu fínskych výrobcov káblov.

V roku 1920 tieto tri firmy, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works a Finnish Cable Works, vstúpili do koalície, aby vytvorili skupinu Nokia.

Hoci Nokia stratila svoju korporátnu autonómiu, jej meno sa veľmi skoro stalo spoločným základom pre tieto tri firmy a v tých istých rokoch FRW začala používať názov „Nokia“ ako svoju značku. Čoskoro však tretia zo spoločností, Finnish Cable Works (FCW), zlákala Nokiu do pre ňu nového sektora – výstavby elektrární. V 20. a 30. rokoch minulého storočia bola Nokia lídrom vo všetkých oblastiach svojej činnosti. Bola to diverzifikácia, ktorá pomohla spoločnosti takmer bezbolestne prežiť ťažké ekonomické časy: keď bolo odvetvie ekonomiky v úpadku, Nokia prežila na úkor podnikov v iných odvetviach.


Nokia začala pôsobiť v Sovietskom zväze v 60. rokoch. V roku 1966 sa začala a v roku 1967 bola dokončená fúzia troch podnikov - Nokia, FRW a FRC. Oy Nokia Ab bol priemyselný konglomerát pôsobiaci v štyroch hlavných oblastiach: lesníctvo, gumárenstvo, káble a elektronika. Staré linky, najmä káble, naďalej prinášali Nokii zisk. Niektorí fínski pozorovatelia sa domnievajú, že riadiaci systém bol prevzatý z továrne na káble; a peniaze pochádzali z gumárenského priemyslu. A divízia elektroniky pomohla oživiť konkurencieschopnosť Nokie v novej fáze rozvoja spoločnosti.
Nokia a mobilná komunikácia

Ešte v 60. rokoch 20. storočia Björn Westerlund, prezident Fínskych káblových závodov, založil oddelenie elektroniky, ktoré vykonávalo výskum v oblasti polovodičov. Hlavným personálom katedry sú zamestnanci univerzít a vysokých škôl, s ktorými Westerlund dlhodobo udržiava dobré vzťahy. Vedúci oddelenia Kurt Wikstedt, ktorý sa nazýval „posadnutý číslami“, si dokonale predstavil všetky perspektívy rozvoja elektronických komunikácií a obratne usmernil úsilie vývojárov v týchto prioritných oblastiach. Nálady, ktoré boli vtedy vo vzduchu, by sa dali charakterizovať slovami „všetko sa dá a všetko treba vyskúšať“.

Nokia, 1960

V roku 1963 bol vyvinutý prvý rádiotelefón a v roku 1965 modem na prenos dát. Väčšina telefónnych ústrední však v tom čase disponovala elektromechanickými spínacími zariadeniami a o prípadnej „digitalizácii“ ich zariadení nikto ani len neuvažoval. Napriek takému konzervativizmu, ktorý vtedy v tejto oblasti vládol, Nokia stále pokračuje vo vývoji digitálneho prepínača založeného na pulznej kódovej modulácii (PCM). V roku 1969 ako prvá vyrobila prenosové zariadenie PCM, ktoré spĺňalo normy CCITT (International Telegraph and Telephone Advisory Committee). Prechod na digitálny telekomunikačný štandard sa stal pre spoločnosť jedným z najdôležitejších strategických rozhodnutí, čo bolo potvrdené začiatkom 70. rokov vydaním prepínača DX 200. V tom čase vybavený počítačovým jazykom na vysokej úrovni a mikroprocesormi Intel, sa ukázalo byť natoľko úspešné, že dodnes sú v ňom vložené myšlienky základom telekomunikačnej infraštruktúry spoločnosti.


Nová legislatíva zároveň umožnila po vzore Švédska montáž mobilných telefónov do áut a ich pripojenie do verejnej siete. Keďže hlavnou stratégiou spoločnosti Nokia v 80. rokoch bola rýchla expanzia vo všetkých smeroch, nové vyhliadky podnietili Nokiu k rozhodným krokom. A výsledok na seba nenechal dlho čakať: v roku 1981 bola vytvorená mobilná sieť, ktorá pokrývala Švédsko a Fínsko a volala sa Nordic Mobile Telephony (NMT). Neskôr to zahŕňalo ďalšie krajiny v Európe aj mimo nej. Systém bol založený na technológiách Nokia. Odvetvie mobilných telefónov sa začalo rýchlo rozvíjať. NMT, predstavený v roku 1981, sa stal prvým široko prijatým štandardom bunkovej komunikácie.

V roku 1987, keď boli všetky vyrobené mobilné telefóny dosť ťažké a mali veľké rozmery, Nokia uviedla na trh jeden z najľahších a najprenosnejších mobilných telefónov. To umožnilo získať späť významnú časť trhu.

V súvislosti s postupným zjednocovaním európskych trhov koncom 80. rokov vznikla potreba vyvinúť jednotný digitálny štandard pre mobilnú komunikáciu, neskôr nazývaný GSM (Global System for Mobile Communications).

V roku 1989 Nokia a dvaja fínski telekomunikační operátori vytvorili alianciu s cieľom vytvoriť prvú sieť GSM. Aby zostali konkurencieschopní s Telecom Finland, ktorý mal dlhodobý monopol na diaľkové telefonovanie podporovaný vládou, poskytovatelia analógových mobilných služieb Helsinki Telephone Corporation a Tampere Telephone Company vytvorili Radiolinja. Firma kúpila infraštruktúru v hodnote 50 miliónov dolárov od Nokie, aj keď nemala licenciu na novú sieť.

Jorma Ollila, ktorú do Nokie pozval Kari Kairamo, prevzal divíziu mobilných telefónov v roku 1990. O novom projekte sa veľa hovorilo, všetko vyvolávalo pochybnosti: od zásadnej potreby existencie siete až po technologické otázky. Napriek tomu tím Nokie veril v digitálnu komunikáciu a pokračoval vo svojej práci.

1. júla 1991 prvý hovor cez komerčnú sieť GSM uskutočnil fínsky premiér, telefón Nokia. Úspech projektu zapôsobil na predstavenstvo spoločnosti a Ollila bol o rok neskôr vymenovaný za generálneho riaditeľa spoločnosti Nokia. Jorma Ollila zastáva túto pozíciu a predsedníctvo dodnes.

Od roku 1996 sa telekomunikácie stali hlavnou činnosťou spoločnosti Nokia. Nečudo, že Fíni riskovali. Koniec koncov, keď Nokia investovala do GSM, bola to stredne úspešná spoločnosť z malej krajiny, ktorá napadla už dobre vybudovanú infraštruktúru investovanými miliardami dolárov a všeobecne akceptovaným štandardom. Čoskoro spoločnosť uzatvorí zmluvy na poskytovanie GSM sietí do ďalších 9 európskych krajín. Do augusta 1997 Nokia dodávala GSM systémy 59 operátorom v 31 krajinách.

Počet mobilných a pevných telefónov vo Fínsku 1990-1998

Treba povedať, že v tom čase bolo Fínsko v najhlbšom poklese produkcie. A to aj napriek tomu, že v 80-tych rokoch sa Nokia stala tretím výrobcom televíznych prijímačov v Európe, ako aj firemných satelitných prijímačov a divízie zaoberajúcej sa výrobou automobilových pneumatík, najmä vzhľadom na trvalo vysokú kvalitu celého sortimentu ponúkaných produktov. , Nokia musela urobiť riskantnú voľbu. V máji 1992 sa Jorma Ollila, ktorý viedol spoločnosť, rozhodol zredukovať všetky ostatné oddelenia a sústrediť vedecké a výrobné kapacity na telekomunikácie. Dnes, keď je Nokia svetovým lídrom v oblasti mobilnej komunikácie a telekomunikácií, vieme oceniť správnosť tohto rozhodnutia.
Tajomstvá úspechu

Keď sa spoločnosť vážne zaoberala výrobou mobilných telefónov a iných telekomunikačných produktov, vstúpila na medzinárodné trhy. Výsledkom bolo, že koncom 90. rokov sa Nokia stala lídrom na trhu digitálnych komunikačných technológií.

V krátkom čase, vďaka svojej schopnosti citlivo reagovať na časté zmeny trhu a okamžite si osvojiť najnovší vývoj a technológie, dosiahla spoločnosť celosvetový úspech. Práve vďaka kompetentnému a premyslenému prístupu, ako aj správnym rozhodnutiam – ako v oblasti technológií, tak aj v oblasti manažmentu a personálnej politiky – sa Nokia stala megaspoločnosťou svetovej úrovne. Za nejakých 6 rokov táto spoločnosť urobila skok k svetovej sláve.

Jorma Ollila prevzal Nokiu v čase, keď sa potrebovala nadýchnuť čerstvého vzduchu. A spoločnosť čoskoro začala rýchlo rásť. Do roku 1997 bola Nokia výrobcom mobilných telefónov takmer vo všetkých hlavných digitálnych štandardoch: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA a Japan Digital. Vďaka takýmto rozsiahlym príležitostiam sa spoločnosti podarilo rýchlo posilniť svoju pozíciu v Európe a Ázii.

Už v roku 1998 ohlásil 70 % nárast zisku (210 miliárd eur), pričom jeho hlavní konkurenti Ericsson a Motorola sa obmedzili na správy o spomalení výroby. Dopyt po mobilných telefónoch neustále rástol a spolu s ním rástol aj podiel Nokie na trhu. V roku 1999 získala spoločnosť 27 % trhu mobilných telefónov, pričom Motorola, ktorá bola na druhom mieste, zaostávala až o 10 %. K dnešnému dňu je Nokia stále lídrom na trhu mobilných telefónov. Čo vysvetľuje tento vzostup? Pokúsme sa pochopiť dôvody tohto úspechu.

História. Od bežných fínskych firiem sa líšila nielen túžbou po raste a inováciách, ale aj efektívnym rozširovaním záberu aktivít. Okrem toho sa Nokia vyznamenala tým, že ako jediná vo svojej krajine presadzuje konzistentnú politiku vytvárania úplného sebestačného reťazca: od výroby a vývoja nových produktov až po marketing, propagáciu značky, organizáciu predaja a súvisiace služby.

Názov. V prvom rade sa vedenie Nokie rozhodlo, že na úspešné preniknutie na trh je potrebná vlastná značka – spoločnosť dokázala predvídať, že mobilné telefóny čoskoro prejdú do kategórie spotrebného tovaru (predtým sa produkty Nokia predávali pod značkami mobilných operátorov). Úlohu sa jej podarilo vyriešiť na plnej čiare - dnes v rebríčku najobľúbenejších značiek patrí značke Nokia jedenáste miesto, medzi Marlboro (10. miesto) a Mercedes (12.).


Slogan a logo prijaté v roku 1993

Inovácia. Jedným zo strategických cieľov spoločnosti boli vždy neustále inovácie, ktoré sa prejavujú šikovnou a neustálou segmentáciou, brandingom a dizajnom. Rovnako ako Procter & Gamble, aj Nokia pravidelne vydávala nové produkty v rôznych kategóriách, aby neustále dominovala na trhu. Rovnako ako Coca-Cola, aj Nokia sa postupne stala globálnou značkou, len sa k nej dostala oveľa rýchlejšie.

technológie. Nokia venuje veľkú pozornosť a veľa investuje do technologického rozvoja. Hlavným prelomom bol podľa mnohých odborníkov pokročilý a pohodlný systém menu. Práve ona, ako sa mnohí domnievajú, dala impulz k rozšíreniu funkčnosti telefónu a jeho postupná premena už nie je len komunikačným, ale skôr informačným zariadením.

Keď sa mnohé high-tech korporácie v USA a Kanade zamerali výlučne na počítačové informačné technológie, európske a japonské spoločnosti sa vážne zaoberajú mobilnými telekomunikáciami a bezdrôtovými technológiami. A Nokia bola v popredí týchto „svetových zmien“. Ľudia chcú komunikovať „kedykoľvek a kdekoľvek“ a Nokia túto požiadavku spĺňa. Aj Američania uznali, že vďaka Nokii patrí budúcnosť bezdrôtovej komunikácie Európe. Ukazovatele ako podiel vlastníkov mobilných telefónov v populácii a pokrytie územia mobilnou komunikáciou sú v Európe oveľa vyššie ako v Spojených štátoch. A to nie je všetko: teraz sa hranica medzi technológiami stiera – spájajú sa do jedného celku a mobilné telekomunikačné zariadenia kraľujú v samom strede bezdrôtovej informačnej spoločnosti nového storočia.

Dizajn. Za charakteristický znak telefónov Nokia sa považuje prvotriedny dizajn.


Hlavný dizajnér Nokie Frank Nuovo verí, že nie nové funkcie a zložité zariadenie môžu priniesť väčší úspech do mobilných telefónov, ale jednoduchosť používania a krásny vzhľad. Podľa jeho názoru je mobil v povedomí ľudí niečo ako hodinky alebo slnečné okuliare. Ovplyvňuje ich nie vývoj techniky, ale móda. Moderné mobilné telefóny tejto značky sú míľnikom, ktorému sa konkurenti spoločnosti rovnajú. Nokia venuje dizajnu telefónu veľkú pozornosť. Spoločnosť začala experimentovať s farbou telefónov pred desiatimi rokmi, keď sa v Európe a USA objavili prvé farebné telefóny. Jednou z prvých bola Nokia 252 Art Edition. V mnohých ohľadoch je to zásluha Ollila a jeho tímu, ktorí dali telefónom z Fínska tú kvalitu, ktorú odborníci v oblasti psychológie spotrebiteľov označujú za prvoradú v imidži mobilných telefónov Nokia – schopnosť dať každému z nich individualitu, a tým vyniknúť. spotrebiteľský dav.

Tím Franka Nuova pozostáva z približne 100 dizajnérov. Obrazový model radu 8000 je príkladom prvotriedneho dizajnu. V tomto smere je spolupráca medzi Nokiou a módnym domom Kenzo veľmi orientačná.

Mnohí veria, že Nokia 8210 je výsledkom spolupráce medzi dizajnérmi Nokie a módnym domom Kenzo. V skutočnosti to nie je tak úplne pravda: dohoda Nokia / Kenzo bola zameraná len na propagačné aktivity, napríklad prvý model 8210 bol predstavený na módnej prehliadke Kenzo. Informácie z tlačovej správy Nokie: "V našom biznise otvára Nokia 8210 úplne novú triedu produktov, najmä pokiaľ ide o nový smer v móde. Nie je určená na nahradenie existujúcich kategórií, ale zaberá niekde medzeru." medzi prestížnym módnym doplnkom a bežným telefónom.

Predstavenie nového modelu telefónu na módnej prehliadke Kenzo bolo pre nás novým krokom v predstavení novej kategórie produktov orientovaných na módu. Kenzo je ideálnym partnerom prestížnej značky na vstup do sveta módy.

Odvetvie mobilných telefónov už zaujalo popredné miesto vo svete medzi spotrebnými produktmi elektronického priemyslu, a preto je segmentácia trhu čoraz výraznejšia. V súčasnosti je potenciálnym používateľom mobilného telefónu takmer každý človek. Rôzni používatelia majú rôzne potreby, rôzne životné štýly a individuálne preferencie. Z tohto dôvodu sa koncepty výroby a marketingu čoraz viac orientujú na životný štýl klienta a jeho predstavy o móde. Možno tvrdiť, že mobilný telefón sa stáva čoraz efektívnejším prostriedkom na vyjadrenie individuálneho štýlu a vkusu. Kenzo, rovnako ako Nokia, je štýlovým lídrom.

Kenzo, podobne ako Nokia, je svetovo uznávaná značka s globálnou distribúciou a pokrytím trhu. Nokia a Kenzo majú podobné názory na spoločné aktivity: túžba po slobode, výrazná individualita, mládežnícky štýl. Máme rovnakú predstavu o štýle, pokiaľ ide o farbu, materiál a grafický dizajn.“

Firemná kultúra. Musím povedať, že k formovaniu známej firemnej kultúry Nokie došlo ešte predtým, ako do vedenia prišiel Jorma Ollila, súčasný líder. O jeho predchodcovi Kari Kairamo sa vytvorilo mnoho mýtov. Tento energický muž je generálnym riaditeľom spoločnosti Nokia od roku 1977. Mimochodom, jeho predchodca Björn Westerlund, ktorý mal na starosti výrobu káblov, prakticky ohrozoval blaho Nokie tým, že presadzoval obmedzenie vzťahov so Sovietskym zväzom. Kari Kairamo ihneď po svojom príchode vybudoval pre Nokiu dôležitú trhovú rovnováhu: teraz bolo 50 % produktov odoslaných do ZSSR a ďalších 50 % na Západ. To Nokii pomohlo vyhnúť sa katastrofe v období veľkých zmien v našej krajine na začiatku 90. rokov. V roku 1988 však Kari spáchala samovraždu a opustila spoločnosť vo veľmi žalostnom stave. Cairamo bol charizmatický vodca, niekedy bolo jeho správanie kruté, urážlivé a škandalózne. Dnešná generácia manažérov Nokie veľmi často dostáva „zálohy“ práve kvôli imidžu a zásluhám spoločnosti získanej pod Cairamo. Stanovil tiež základné princípy firemnej kultúry spoločnosti Nokia: tímovú prácu, globálny rozsah aktivít a neustály profesionálny rozvoj.

Jorma Ollila.

Nemenej významnou postavou bol jeho nástupca Jorma Ollila. Bol to práve on, kto v roku 1991 „priviedol“ Nokiu k novému digitálnemu štandardu pre mobilnú komunikáciu – GSM. A o rok neskôr, keď sa stal šéfom celej spoločnosti, sľúbil, že z Nokie urobí najväčšiu spoločnosť zameranú na mobilný sektor trhu. Teraz už nikto nebude namietať, že Nokia je obchodný zázrak. Základom všetkého bola zrejme trochu nekonvenčná schéma práce Nokie, zahŕňajúca kombináciu slobody konania jednotlivých štruktúr a prísnej finančnej disciplíny. Inými slovami, spoločnosť má určité podnikové štandardy, ale mimo nich môžu oddelenia konať podľa vlastného uváženia. Ak však niektorý z nich nedosahuje určité finančné ukazovatele a nie sú predpoklady na to, aby sa situácia v budúcnosti zmenila, práca v tejto oblasti je obmedzená.

Svoju úlohu mohol zohrať aj Ollilov úspech na medzinárodnej finančnej scéne, ktorý mu umožnil kótovať akcie Nokie na burze cenných papierov v New Yorku. Toľko diskutované o počiatočnej investícii do Nokie boli v skutočnosti výsledkom nárastu ceny jej akcií. Za päť rokov vzrástli akcie Nokie o 2300 %, čo bolo výsledkom špeciálnej finančnej disciplíny. „Ak výnosy z hlavného obchodného produktu firmy nerastú o 25 % ročne,“ – hovorí Jorma, – tak netreba v budúcnosti očakávať rast – treba zmeniť produkt a celú výrobnú stratégiu. "

Napriek otvorenosti informácií o spoločnosti zostáva pre väčšinu výskumníkov záhadou aj samotný Jorma Ollila. Nesnaží sa predviesť svoj život. Hovorí len o technológiách, manažmente a perspektívach svojej firmy. Rád hrá tenis, ale jeho herný štýl pripomína skôr kondičný tréning ako hazardné hry. Ani na ihrisku nie je naklonený žiadnej komunikácii „mimo hry“. Ollila je skúpy nielen na slová, ale aj na svojich zamestnancov.

Šéf Nokie sa nehádže medzi ľudí: nie je naklonený prepúšťať zamestnancov, aj keď sa vážne prepočítajú. Aj preto je 60 000 zamestnancov firmy lojálnych k svojmu šéfovi. „Poznáme odvetvie mobilných telekomunikácií lepšie ako ktokoľvek iný,“ hovoria. : „Ľudia, ktorí kráčali spolu cez nepriazeň osudu a porážku k víťazstvu, musia pokračovať v spolupráci.“ Podľa najnovších údajov zostane Jorma Ollila vo funkcii až do hod. minimálne 2006.
Súčasnosť

Technológia GSM dala impulz pre vznik nového typu služby - paketový prenos veľkého množstva dát cez bezdrôtové siete. V roku 1998 Nokia, Ericsson, Motorola a Psion (britský výrobca vreckových počítačov) vytvorili Symbian Alliance, konzorcium venované vývoju bezdrôtových technológií tretej generácie. Strategickým cieľom Symbianu je rozšíriť možnosti prenosu dát v mobilných sieťach a integrovať tieto siete s internetom. Hlavným cieľom, ako hovorí Ollila, „vložiť internet do každého vrecka“ je poskytnúť internet každému používateľovi mobilného zariadenia.


Továreň na telefóny v Salo, Fínsko

Nokia sa teraz snaží viesť vývoj bezdrôtových služieb 3G. Dnes je spoločnosť lídrom vo výrobe mobilných telefónov, ako aj popredným poskytovateľom mobilných, pevných a IP sietí. Nokia pôsobí vo viac ako 140 krajinách a je kótovaná na šiestich najväčších burzách na svete.

Tržby Nokie v prvom štvrťroku 2003 dosiahli 6,77 miliardy eur. Čistý zisk dosiahol 977 miliónov eur. Dnes má Nokia viac ako 250 miliónov používateľov po celom svete. Podľa predpovedí analytikov sa podiel Nokie na svetovom trhu v roku 2003 zvýši na 40 percent.


Nokia v Helsinkách vo Fínsku

Viac ako 50 000 kvalifikovaných odborníkov vytvára najmodernejšie mobilné telefóny Nokia v 18 závodoch spoločnosti v desiatich krajinách po celom svete.

Zvláštnosťou Nokie je, že pri vývoji ďalšieho modelu sa zameriava na konkrétneho spotrebiteľa a poskytuje mu maximálne jednoduché používanie. Dnes sú na trhu modely pre ľudí, ktorí sa aktívne venujú športu, vedú biznis alebo sekulárny životný štýl v kategóriách: Basic (2xxx), Expression (3xxx), Active (5xxx), Classic (6xxx), Fashion (7xxx) a Premium (8xxx) . Líšia sa príslušným dizajnom a sadou funkcií.

Nokia je v Rusku od jari 1997, kedy bola vytvorená miestna ruská spoločnosť CJSC NOKIA so sídlom v Moskve a pobočkou v Petrohrade. Hlavnými divíziami spoločnosti Nokia boli „profilové“ štruktúry: Nokia Telecommunications a Nokia Mobile Phones. Na jeseň roku 1999 bola spoločnosť Nokia Telecommunications premenovaná na Nokia Networks.

V súčasnosti na ruskom trhu aktívne pôsobia dve divízie: Nokia Mobile Phones, ktorá propaguje modely mobilných telefónov Nokia na ruskom trhu a podporuje predajcov v Rusku a SNŠ, a Nokia Networks, ktorá poskytuje telekomunikačným operátorom integrované riešenia v oblasti infraštruktúra pre mobilné a pevné komunikačné siete, osobné rádio a pokročilá IP technológia.

Do roku 2003 Nokia otvorila tri značkové komunikačné obchody v Moskve, tri v Petrohrade a jeden v Čeľabinsku.

V ruskej pobočke spoločnosti pracuje viac ako päťdesiat ľudí, medzi nimi špecialisti na telekomunikačné technológie a marketingový výskum, inžinieri a nastavovači.

Nokia aktívne pôsobí na bieloruskom trhu od spustenia prvej mobilnej komunikačnej siete, t.j. už asi 10 rokov.

17. júna 2003 bola otvorená značková predajňa Nokia na báze salónu Newland.
Míľniky v histórii spoločnosti Nokia

1865: Zrod spoločnosti Nokia v drevospracujúcom priemysle – vzhľad továrne Fredrika Idestama na rieke Nokia v južnom Fínsku.

1917: Nokia sa pripája ku koalícii troch spoločností a expanduje na gumené výrobky a elektrické káble.

1967: Nokia sa spája s The Finnish Rubber Works a The Finnish Cable Works. Založenie spoločnosti Nokia Corporation.

1973: Najpopulárnejšie gumené čižmy od Nokie, Kontio, sú uvedené na trh v rôznych farbách a pre všetky vekové kategórie.

1975: Predstavenie počítača MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo sa stáva generálnym riaditeľom spoločnosti Nokia Corporation, čo znamená transformáciu spoločnosti Nokia na elektronického giganta.

1979: Zrodili sa mobilné telefóny Nokia.

1981: Zrod spoločnosti Nokia Telecommunications.

1984: Nokia predstavuje prvý autotelefón NMT na svete a začína exportovať do Sovietskeho zväzu.

1986: Nokia predstavuje mobilný telefón NMT. Predstavenstvo rozdelilo Nokia Electronics na Informačné systémy Nokia, Mobilné telefóny a Telekomunikácie Nokia.

1987: Nokia predstavuje prvý NMT telefón na svete, ktorý sa zmestí do vrecka :). Operátori z 13 európskych krajín podpisujú dohodu o spoločnej výstavbe a propagácii siete GSM.

1991: Prvý komerčný GSM hovor – uskutočnený vo Fínsku na zariadení Nokia.

1992: Jorma Ollila sa stal generálnym riaditeľom

1992: Nokia predstavuje prvý ručný GSM telefón, Nokia 101, ktorý padne do ruky.

1993: Nokia prijala slogan „Connecting people“, ktorý predstavuje príspevok spoločnosti Nokia k bezdrôtovej technológii.

1994: Nokia sa stáva prvým európskym výrobcom, ktorý dodáva mobilné telefóny do Japonska. Objavila sa séria 2100. Po celom svete sa predalo asi 20 000 000 týchto telefónov.

1995: Nokia predstavuje najmenšiu základňovú stanicu pre mobilné siete GSM/DCS, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia predstavuje prvý komunikátor Nokia 9000 na svete.

1997: Nokia presúva svoje strategické zameranie na prepojenie mobilných technológií a internetu

1999: Nokia uvádza na trh prvý model s podporou WAP, Nokia 7110.

2000: Jorma Ollila je vymenovaný za výkonného pracovníka roka podľa Industry Week. Vychádza Nokia 9210 – prvý telefón s farebným displejom. Nokia sa rozdelila na mobilné telefóny Nokia a siete Nokia.

2001: Nokia pokračuje vo svojom strategickom rozvoji s novým cieľom „Internet vo vrecku každého“ a udržiava si vedúcu pozíciu v 21. storočí.

2002: 7650 je prvý telefón od Nokie založený na platforme Series 60 s integrovaným fotoaparátom. Prvý hovor sa uskutočnil v komerčnej 3G sieti založenej na WCDMA. Nokia 6650 ohlásená.