Podpora predaja. Flash mob. Flash mob ako marketingový nástroj. Flash mob ako umelecká metóda

Spôsoby, ako prilákať ľudí. Vo všeobecnom zmysle je flash mob akcia, pri ktorej veľa ľudí, ktorí sa často ani nepoznajú, súčasne robí nejakú akciu za konkrétnym účelom. Flash mob sa považuje za jeden z najúčinnejších spôsobov upútania pozornosti a jeho organizácia je pomerne jednoduchá.

Flash moby sú rozdelené do nasledujúcich štýlov:

1) Tanečný flash mob.

2) Vokálny flash mob.

3) Vokálno-tanečný flash mob.

4) Akrobatický flash mob.

5) Športový flash mob (aj s príslušenstvom: loptičky, stuhy, rukavice, rakety atď.).

6) Divadelný flash mob a iné zaujímavé flash moby.

Flash moby môžu byť absolútne ľubovoľné. Pojem flash mob nesie v sebe význam spájania davu v nejakej spoločnej veci, najčastejšie je spontánny medzi „živými“ divákmi, vyvoláva nejednoznačnú, no vždy pozitívnu reakciu.

Schéma organizácie flash mob (fázy organizácie):

Tu je veľmi dôležité pochopiť skutočné načasovanie organizácie flash mobu. Existuje minimálne časové obdobie, počas ktorého sa oplatí začať s prípravou flash mobu, inak výsledok nesplní očakávania.

Načasovanie prípravy flash mobu závisí predovšetkým od počtu a úrovne účastníkov, ktorí sa na ňom podieľajú.

Etapy organizovania flash mobu:

1) Stretnutie s účastníkmi flash mobu.

2) Ako začať organizovať flash mob:

a) scenár

b) inscenácia flash mob: choreografia, spev, divadelná akcia, rozdelenie rolí, športová akcia, schémy ľudí atď.).

c) organizovanie flash mob:

ü vyhľadávanie účastníkov, neustála komunikácia s nimi;

ü poplatky za skúšky, výber hudby, organizácia schémy skúšok;

ü vyhľadávanie hál na skúšky (v prípade veľkých flash mobov otvorených priestorov alebo uzavretých štadiónov);

ü hľadanie, vývoj krojov.

d) plánovanie skúšok: počet skúšok, stretnutie s účastníkmi a rozdelenie do skupín, prezeranie účastníkov a rozdelenie rolí podľa úrovne tanečnej, vokálnej, športovej, divadelnej a inej prípravy, veku a iných kritérií.

e) spoločné nácviky účastníkov, spojenie všetkých skupín do jednej masovej produkcie so všetkým príslušenstvom a ďalšie umocnenia celkového obrazu.

g) generálna skúška flash mobu na mieste (ak je to možné!).

Niektoré kroky sa môžu líšiť a diskutuje sa o nich od prípadu k prípadu.

Z histórie vzniku "FLASHMOB"

Flashmob sa stal jedným z prostriedkov moderného sebavyjadrenia.

Flash mob ako fenomén sa objavil začiatkom leta 2003 v Spojených štátoch a odtiaľ sa v priebehu niekoľkých dní rozšíril do celého sveta. Flash mob vyzerá jednoducho. Veľké množstvo cudzincov, ktorí sa sami zorganizovali pomocou moderných komunikačných prostriedkov (internet, mobilný telefón), sa zhromažďujú v určitom čase na určitom mieste a jasne vykonávajú predtým diskutovanú akciu. Hlavná podstata je v spontánnosti, simultánnosti a hlavne absurdnosti konania. Keď sa totiž nedobrovoľný divák ocitne v záplave bleskovej akcie, kde všetci naokolo predvádzajú nejakú „bláznivú“ akciu, človek po nejakom prekvapení začne rozmýšľať, kto je naozaj blázon: svet okolo alebo on sám. . To je hlavným cieľom flashmobu – vyviesť človeka aspoň na chvíľu z vlastného útulného, ​​no uzavretého malého sveta a zároveň sa z neho dostať samotnými účastníkmi. Je ťažké jednoznačne povedať, čo vedie ľudí k účasti na flash moboch. Pre niekoho je to cesta von z rutiny, len spôsob, ako sa zabaviť, pre niekoho spôsob, ako sa zbaviť komplexov a strachu, pre niekoho spôsob, ako spochybniť svet okolo nás, prelomová revolúcia.

Výkon, happening, flash mob

Prirodzene, možno kresliť paralely medzi flashmobom a tým, čo bolo pred ním. Flash mob odráža kultúru performance 60. rokov a happeningy 80. rokov 20. storočia. Ak však predstavenie možno považovať za demokratizované divadlo a happening za ešte viac demokratizované predstavenie, potom je flash mob vo vzťahu k týmto fenoménom príliš demokratický. A preto, že je v skutočnosti stelesnením myšlienok smrti autora, nezávislého života textu, pulzujúcej estetiky, sa ukázalo, že je málo žiadaný umeleckou elitou. Flash mob je kultúra pre námestie. Toto je stelesnenie Bachtinových predstáv o „karnevalovej kultúre“, „karnevalovej energii“.

Vo flash mobe však dochádza k odstráneniu kolektívneho vnímania. Nie bezdôvodne sa v návode na účasť v moboch dôrazne odporúča nekomunikovať s ostatnými účastníkmi ani pred, ani po flashmobe a nijako sa počas neho neukazovať. Len urob svoju vec a odíď.

Flashmob ako hra

A predsa, flash mob nie je najmenšia hra. Veď nie nadarmo je medzi mobbermi slovesom, ktoré označuje ich povolanie, sloveso „play“ („hrať mob“, „hraný scenár“).

Pozrime sa, čo je to za hru.

Flash mob vracia do umenia istý prvok hry.

Avšak samotné pojmy uspokojenia, potešenia, výhod, ktoré sú vlastné každej hre, sú vo flash mobe extrémne rozmazané. Účastníci sa zhromažďujú len preto, aby sa zúčastnili flash mob. Toto je skutočná „motivácia“ flash mobov.

Flashmob ako prostriedok komunikácie

Flashmob je alternatívny spôsob sebaorganizácie ľudí, s výnimkou oficiálnych kanálov.

Flash mob na chvíľu zjednotí desiatky a stovky ľudí, ktorí sa väčšinou navzájom nepoznajú, prinúti ich, aby sa objavili v rovnakom čase, na rovnakom mieste a vykonali rovnakú akciu a potom sa rýchlo pustili do svojej práce. Zdá sa, že je to nezvyčajné? Každý deň, každú hodinu, každú minútu sa desiatky a tisíce ľudí zhromažďujú v rovnakom čase na rovnakom mieste, aby vykonali rovnakú akciu: v doprave, na ulici, v obchode, v kine. Rozdiel je v tom, že v prípade flash mob ľudia prestávajú byť súčasťou šedého náhodného toku a stávajú sa súčasťou „inteligentného davu“, pričom si zachovávajú svoju individualitu a premyslené činy. Vytvára sa špeciálny modelovaný sociálno-komunikačný priestor.

Flash mob ako umelecká metóda

Flash mob takmer okamžite po svojom vystúpení prekročil žánrový rámec, v ktorom bol koncipovaný. Pouličná kultúra karnevalu, s ktorou začal flash mob, sa ukázala byť len jednou zo súčastí flash mobu ako metódy umeleckého vedomia. Hoci je jeho najviditeľnejšia a najväčšia časť, ktorá si prisvojila názov „flashmob“, nie je ani zďaleka jediná.

Vlastne samotný „flashmob“ (areálna kultúra) bol rozdelený do dvoch odrôd: x-mob (modelovanie sociálno-komunikačných priestorov a systémov) a social-mob (hranie sa so stereotypmi masového vedomia). Okrem toho „prívrženci“ flash mob „uznávajú“ také odrody „oficiálneho“ flash mob: mob-art (umelecké akcie), i-mob (flash mob na internete), auto-mob (flash mob zahŕňajúci vozidiel), bookcrossing (flash mob, ktorého účelom je popularizácia konkrétnej knihy alebo čítania všeobecne), long-mob (flash mob, ktorý je určený na dlhý proces uvedomovania si dopadu na spoločnosť). Je však úplne jasné, že flash mob ako kultúrny fenomén sa neobmedzuje len na toto.

Čo teda charakterizuje flash mob ako umeleckú metódu a umožňuje mu vyniknúť od ostatných subkultúr?

Po prvé, je to jeho spontánnosť. Pre bleskového svedka sa jeho účastníci objavujú odnikiaľ a nikam neodchádzajú.

Po druhé, hmotnosť. Aby flash mob uspel, nie je možné presne určiť počet účastníkov. Hlavným kritériom je, že dav by mal byť viditeľný. Ide o desať ľudí a niekoľko tisíc ľudí, v závislosti od situácie.

Po tretie, odosobnenie. V histórii nezostali ani mená autorov akcie, ani mená účastníkov.

Po štvrté, odmietnutie dokumentácie. Dokumentácia flash mobov má skôr vynútený empirický charakter a ničí sa hneď po akcii. Flash mob sa snaží oslobodiť od histórie a zároveň od reality, s ktorou súčasné umenie tak splynulo.

Po piate, proces pre proces.

Zdalo by sa, že postmodernizmus odhalil krízu modernej kultúry, ukázal jej slepú uličku a neschopnosť vytvoriť niečo zásadne nové. Flash mob sa ukázal ako niečo oveľa hlbšie ako postmodernizmus. Nemôže v tom byť žiadna iracionalita, ktorá je postmoderne vlastná, pretože v nej nemôže byť vôbec nič.

Kultúra je spôsob ovplyvňovania človeka vytváraním zovšeobecnení, stereotypov a mentality. Flash mob to naopak ničí, posúva zaužívané kultúrne súradnice. Absurdita flash mobu zámerne zdôrazňuje smrť kultúry, smrť znamenia – ako základ kultúry. Môžeme povedať, že flash mob je kultúrou popierania kultúry.

Pokojne však môžeme predpokladať, že flash mob nie je slepou uličkou kultúry, ale jej novým kolom.

Flash mob nás prenesie do inej roviny. Ak sa skôr považovalo za umenie, keď zopár ľudí tvorí pre masy, v bleskovom mobe masy tvoria pre náhodných. Internet je toho ukážkovým príkladom. Role-playing games, kedy slávne dielo rozoberajú postavy medzi užívateľmi internetu, ktorí si píšu vlastnú alternatívnu históriu. „Ľudový preklad“ „Harryho Pottera“, literárne laboratóriá, keď neznámi autori píšu kapitolu, niekoľko strán, či dokonca odsek, a napokon fóra, knihy návštev, chaty. To všetko je určené pre masovosť, náhlosť a dočasnosť.

V posledných rokoch je čoraz ťažšie propagovať produkty a služby. Reklama a rôzne spôsoby propagácie neprinášajú náležitú návratnosť, v ktorú by výrobca dúfal a akú by očakával inzerent (organizátor aktivít na podporu predaja). Podľa portálu Public.ru, ktorý je jednou z najväčších databáz ruskojazyčných médií, sa len za posledný rok slovné spojenie „neúčinnosť reklamy“ objavilo v tlači 707-krát. Mnoho druhov kreatívnej reklamy a metód podpory predaja sa skôr alebo neskôr skopíruje a už nemôže spotrebiteľa zaujať, stáva sa súčasťou jeho rutiny alebo je príliš drahé. Okrem toho sa verí, že tok informácií, ktoré dopadajú na moderného spotrebiteľa, sa zvýšil. Zaujať potenciálneho spotrebiteľa o kúpu produktu je čoraz ťažšie. Aby upútali pozornosť spotrebiteľov na svoj produkt, výrobcovia spolu s inzerentmi používajú metódy reklamy a podpory predaja, ktoré by spotrebiteľa zapojili do procesu vytvárania informačnej správy, čím by sa vytvorila ilúzia účasti na aktivitách podniku.

Jednou z takýchto metód podpory predaja sú flash moby. Fenomén je relatívne nový v oblasti marketingu a podpory predaja, no získava si čoraz väčšiu obľubu a čoraz väčší rozsah. Flash moby sú označované ako „guerilla marketing“. Zástupcovia malých a stredných podnikov sa často uchyľujú k tomuto typu propagácie z dôvodu nízkych nákladov. Môže byť použitý vo veľkých podnikoch, ale bude sa líšiť iba v prístupe.

Flash moby možno len ťažko nazvať „čistým“ typom propagácie predaja, nejde však o čisto reklamnú kategóriu, aj keď sa často používa tam aj tam. Flash mob ako taký nemá spotrebiteľa informovať o nejakých vlastnostiach produktu, aj keď je toho schopný, len vzbudzuje záujem.

Flash mob alebo flash mob (z anglického flash mob - flash - flash; instant, instant; mob - dav, v preklade "záblesk davu" alebo ako "okamžitý dav") je vopred naplánovaná masová akcia, pri ktorej sa rozpúta veľký skupinoví ľudia (mobberi) sa náhle objavia na verejnom mieste,

vykoná vopred určené akcie (skript) a potom sa rozptýli. Smart mob je druh flash mob (internetový flash mob). Zber účastníkov flash mobu sa uskutočňuje prostredníctvom komunikácie (hlavne cez internet).

Výhody flashmbov sú:

Prekvapenie. Pre väčšinu ľudí, ktorí nie sú zapojení do flash mobu, sú takéto udalosti úplným prekvapením. Správne, dobre premyslený flash mob je schopný si dlho pamätať a spôsobiť značný záujem potenciálnych spotrebiteľov o produkt-predmet flashmobu.

Má "vírusový" charakter. Do veľkej miery to platí pre flash moby odohrávajúce sa na internete. Zaujímavý davový scenár môže prilákať značné publikum. Takýto flash mob bude podliehať neustálemu „repostu“

Lacnosť. Jedným z postulátov flash mobu pre účastníkov je nedostatok materiálneho záujmu. Flash moby často zahŕňajú sociálne aktívnu mládež, pre ktorú je účasť príležitosťou na získanie emócií a dojmov.

Vďaka internetu sa informácie o flash mobe aj o jeho predmete šíria extrémne rýchlo.

Negatívne aspekty flash mobov v podpore predaja:

Má krátke trvanie. Ako vyplýva zo samotného konceptu „flashmob“, akékoľvek takéto organizácie sa vykonávajú rýchlo a nie sú schopné vydržať niekoľko dní v rade.

Má jednorazový charakter. Akékoľvek flash moby sa konajú v priemere nie viac ako raz za 3 mesiace. Väčšina scenárov sa hrá raz za rok.

Má miestny charakter. Flashmob je viazaný na miesto konania. Nedá sa natiahnuť na veľmi veľkú oblasť.

Výsledok flash mobu je nemožné predvídať

A predsa sú možnosti flash mobu, najmä online, obrovské. Pozoruhodným príkladom je spôsob propagácie nového prehliadača Mozilla Firefox 3.0:

Ryža. jeden

„Za jeden z najznámejších príkladov takéhoto marketingového ťahu možno považovať vydanie novej verzie prehliadača Mozilla Firefox 3.0. Zatiaľ čo konkurenti míňali veľa peňazí na reklamu svojich nových prehliadačov, reklamná kampaň Mozilla Firefox bola minimálna. Peniaze sa míňali len na najzákladnejšiu reklamu. Obchodníci však prišli so skvelým nápadom – svojim zákazníkom ponúkli, že si zariadia flash mob a dostanú sa do Guinessovej knihy rekordov ako najčastejšie sťahovaný program na jeden deň! Najprv bol nápad predložený na oficiálnej webovej stránke prehliadača a na hlavných fórach. A potom sa spoločnosť mala vo všeobecnosti len pozerať a užívať si. Ľudia sami začali propagovať svoj produkt – zverejňovať odkazy na LiveJournal a na rôzne stránky. Výsledkom je, že prehliadač si nainštalovalo viac ako 8 miliónov ľudí! Len za jeden deň! Konkurenčné prehliadače samozrejme o takomto výsledku nemohli ani snívať. A stal sa ním Mozilla Firefox

najpopulárnejší prehliadač. A mimochodom, stále sa dostal do Guinessovej knihy rekordov, takže úsilie ľudí nebolo zbytočné. Na obr. 1 uvádza príklad opätovného odoslania správy zverejnenej na oficiálnej webovej stránke prehliadača so žiadosťou o pomoc pri stanovení Guinessovej knihy rekordov.

Tiež flash moby sa často využívajú nielen ako prostriedok na podporu predaja, ale aj v reklame. Napríklad reklama na televízory od Samsungu, ktorá sa vysielala aj na ukrajinských TV kanáloch (obr. 2)

Ryža. 2

ZOZNAM POUŽITÝCH ZDROJOV

1. Zhanna Yakimova Čo je to flash mob? Flash mob je… [Elektronický zdroj] / J. Yakimova // Fórum marketing a reklama. Propagačná sekcia. - Režim prístupu: http://www.reclama.su - názov z obrazovky. - URL: http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=1843

2. Guerilla marketing [Elektronický zdroj] // Ya2B.ru. Ja a biznis: komunita podnikateľov. - Režim prístupu: http://www.ya2b.ru - názov z obrazovky. – URL: http://www.ya2b.ru/ya2b/post/elements/30632/

3. Flash mob [Elektronický zdroj] // Wikipedia. Voľná ​​encyklopédia. - Režim prístupu: http://ru.wikipedia.org - názov z obrazovky.

5. Flashmob! O novom Firefoxe 3 [Elektronický zdroj] // Livejournal. Livejournal. - Režim prístupu: http://shurik-c.livejournal.com - názov z obrazovky. - URL: http://shurik-c.livejournal.com/27769.html

6. Samsung [Elektronický zdroj] // Vkontakte. Video sekcia. - Režim prístupu: vk.com - názov z obrazovky.

Flash mob je masová akcia organizovaná skupinou ľudí vo veľkom meradle s cieľom upútať pozornosť verejnosti a pomocou spontánneho vystúpenia na krátky čas všetkých prekvapiť. Flash mob vystúpenia zahŕňajú tance, piesne a dokonca aj pokusy o prekonanie rekordu. Robiť to vo veľkom meradle pred veľkým zhromaždením ľudí môže byť zložité, ale ak dokážete úspešne spustiť flash mob, budú si to užívať umelci aj publikum.

Kroky

Rozhodnite sa, čo budete robiť počas flash mobu.Úspech flashmobu závisí od originality, živosti a príťažlivosti podujatia. Vyhnite sa organizovaniu flash mobu na základe udalosti, ktorá sa už niekde konala. Vždy vykonajte zmeny vo všetkých flash moboch, ktoré vás inšpirujú, aby ste získali svoj vlastný punc originality a miestneho významu. Vo všetkých prípadoch musí byť predstavenie vopred nacvičené a nacvičené alebo dobre vysvetlené tak či onak (napríklad pomocou inštrukcií na internete), aby každý poznal svoju rolu a interakciu s ostatnými rečníkmi. Medzi najtypickejšie flash moby patria aktivity ako:

Pozrite si predchádzajúce flash mob udalosti na YouTube. Na prezeranie je tu obrovská zbierka, ktorá vám poslúži ako skvelý zdroj inšpirácie. Tam tiež získate nápady, ako riadiť ľudí vo vašej skupine a prinútiť ich, aby vystupovali synchronizovane. Ako pri každom výkone, tímová práca a zručnosť sú neoddeliteľnou súčasťou úspešného flash mobu.

Usporiadajte si svoj flash mob. Budete potrebovať dobrovoľníkov ochotných zúčastniť sa na flash mobe a môžete na to dobre využiť online zdroje. Využite sociálne siete, e-maily, textové správy a webové stránky, aby ste našli ľudí pre svoj flash mob. Môžete tiež čerpať zo zdrojov triedy, v ktorej ste, divadelnej alebo tanečnej skupiny, v ktorej ste, alebo iných skupín ľudí, s ktorými trávite čas. Opýtajte sa svojich priateľov alebo rodinných príslušníkov, či by sa tiež chceli zapojiť.

• Využite Facebook, Twitter a webové stránky na spojenie ľudí. Ľudia budú vyhľadávať flash mob zadaním slov „flash mob“ alebo „flash mob“, takže ich nezabudnite zahrnúť do všetkých príspevkov, ktoré vytvoríte, aby ste našli ľudí.
• Využite internetový priestor na usporiadanie flash mobu na Flashmob.com. Ako sa dalo očakávať, táto stránka je v ideálnom prípade rovnako chaotická ako samotný flash mob, takže budete musieť hľadať ihlu v kope sena.
• Improv Everywhere bola založená v New Yorku, a hoci nie všetky ich pouličné vystúpenia sú flash mobmi, existujú a môžete sa zapojiť aj vy, ak ste v New Yorku. Ísť do .
• Existuje mnoho miestnych flash mob stránok; stačí ich nájsť pomocou vyhľadávača pomocou názvu vašej polohy a výrazu „flash mob“.

1. Poskytnite svojej skupine jasné pokyny. Aby bol váš flash mob úspešný, bude to vyžadovať, aby účastníci presne vedeli, čo je potrebné urobiť. Najlepšie je nacvičiť si v dostatočnom predstihu, ale ak to nie je možné, poskytnite účastníkom aspoň veľmi jasné inštrukcie (online alebo e-mailom atď.), čo si obliecť, kedy a kde byť, čo robiť (ako napr. príklad: Pripravte sa na mrznutie, chôdzu, tanec, otvorenie úst ako ryba atď. na rohu 55. ulice a 3. uličky o 7:00) a ako dlho bude predstavenie trvať. Ak niektorí účastníci musia konať spoločne, je lepšie, ak si to vopred nacvičia, aby sa synchronizovalo a presnejšie.

   • Ak sú pokyny jednoduché, ako napríklad, že každý stojí na rovnakom mieste a číta noviny s vyrezanými otvormi pre oči, potom možno jednoduchosť akcie znamená, že nebudete musieť skúšať. Najlepšie však je, ak sa všetci účastníci skúsia pred akciou niekde stretnúť, aby si rýchlo prediskutovali detaily, čo od akcie a účastníkov očakávať a čo robiť po nej. Pomohlo by tiež vysvetliť, čo robiť, ak sú ľudia podráždení alebo sa polícia pokúša rozohnať skupinu.
   • Ak sú pokyny komplikované, najmä tam, kde musíte režírovať a inscenovať scény, potom by ste mali zvážiť zorganizovanie menšej skupiny ľudí, ktorých určite dostanete, aby chodili na skúšky a udržali akciu v tajnosti, namiesto väčšej skupiny, ktorá bude ťažšie koordinovať prácu. Skupinu okolo 50 ľudí sa dá celkom úspešne zorganizovať, no veľký počet môže veci skomplikovať.
   • Bude pre vás jednoduchšie zorganizovať tanečnú skupinu, v ktorej už ste členom. Ak napríklad dáte dokopy skupinu tanečníkov Zumby z miestnej telocvične, aby spoločne vystúpili na ulici, bude to pre účastníkov skvelá príležitosť ukázať, čo sa už naučili.

2. Pripravte si potrebné rekvizity a kostýmy. Najlepšie je požiadať účastníkov, aby si priniesli vlastné rekvizity alebo si sami zariadili kostýmy (ako sú večerné róby, plavky, parochne atď.), ale niekedy budete musieť poskytnúť veci všetkým (ako sú vodítka a obojky pre psov na venčenie neviditeľného psa). ).

   • Ak je pre ľudí ťažké nájsť alebo vyrobiť rekvizity alebo kostýmy, zvážte vytvorenie dielne, kde si každý môže vyrobiť svoje vlastné veci. Mieriť by ste však mali na jednoduché oblečenie a predmety alebo predmety, ktoré už ľudia majú v šatníku alebo doma.

3. Oboznámte sa s miestnymi obmedzeniami. Vykonajte dôkladný prieskum oblasti, kde budete držať flash mob. Oblasť môže mať bezpečnostné, právne alebo fyzické obmedzenia. Aby ste sa nedostali do problémov so zákonom, je dôležité, aby ste nestavali nebezpečné ploty, neporušovali bezpečnostné postupy a nevystavovali ľudí spôsobom, ktorý by mohol narušiť ich bežné pracovné úlohy, ktoré nie sú určené na širokú publicitu. Aj keď existuje zrejmá rovnováha medzi tým, aby sa ľudia pozerali, a odvádzaním ich pozornosti od ich bežných aktivít, je dôležité zabezpečiť, aby váš flash mob neviedol k nehodám alebo zločinu. Napríklad, ak váš flash mob môže zablokovať núdzové východy, mali by ste si premyslieť, kde udalosť usporiadať.

   • Ako je uvedené vyššie, povedzte účastníkom, čo majú robiť, ak polícia alebo iné oprávnené orgány požiadajú vašu skupinu o odchod. Najlepšou možnosťou by bolo podriadiť sa im ticho a pokojne. V každom prípade dobre organizovaný a legitímny flash mob skončí skôr, ako sa títo ľudia vôbec objavia.

4. Zorganizujte kvalitné natáčanie podujatia. Určite sa oplatí mať záznam celého podujatia, aby ste ho mohli umiestniť na YouTube. Kto vie? Môže sa dokonca stať populárnym! Minimálne poslúži ako inšpirácia pre organizovanie ďalších flashmobov v budúcnosti.

   Uvoľnite sa. Buďte si istí, že flash mob pôjde podľa plánu! Ako organizátor zodpovedáte za to, že flash mob pôjde podľa plánu a nerobí problémy verejnosti počas podujatia.

   Dokončite predstieraním, že sa nič nestalo. Ihneď po skončení flash mobu nedovoľte účastníkom sedieť a rozprávať sa alebo začať rozhovory s davom. Musia sa zamiešať do davu a odísť pred západom slnka, akoby sa nič nestalo.

   Tanečný flash mob

   Možno je to najbežnejší typ flash mobu, ktorý sa zvyčajne vykonáva vo veľkom meradle.

   1. Vyberte skladbu. Chcete, aby bola v rýchlom tempe alebo uvoľnenejšia? Chcete niečo slávne alebo hudbu, ktorá má určitý štýl, napríklad operu?

      Nájdite niekoho, kto vie tancovať. Ak to dokážete sami, skvelé. Ak nie, nájdite niekoho, kto vie, ako pomôcť premeniť tanečnú skupinu na niečo veľké.

      Vyberte si miesto pre svoj tanec. Park vo veľkom meste je skvelým miestom, najmä počas obeda alebo po práci, keď všetci idú domov.

      Zhromaždite skupinu tanečníkov. Flash mob tancov sa môže zúčastniť ľubovoľný počet ľudí, ale snažte sa získať aspoň 50-75 ľudí. Môže sa to zdať náročné na organizáciu, ale čím viac ľudí máte, tým pôsobivejší bude tanec flash mobov.

      Naučte ľudí tancovať v malých skupinách 4-30 ľudí. Potom nemusíte zhromažďovať príliš veľa ľudí v jednej miestnosti alebo na mieste súčasne a môžu zabávať dav z rôznych uhlov pohľadu. To bude výhodné pre tých, ktorí nebudú môcť úplne vidieť celú scénu akcie.

   2. • Skúste z toho urobiť prekvapenie. Bohužiaľ, spôsob, akým prilákate účastníkov, upozorní ľudí na blížiacu sa udalosť, ale môžete účastníkov požiadať, aby nešírili správy a dúfali, že obyčajný okoloidúci, ktorý je náhodou nablízku, keď hostíte flash mob, si o tejto udalosti ani neuvedomí. ! Zoznámte sa s určitými zákonmi, keď plánujete hostiť flash mob.
      • Flashmoby nemusia byť špecifické len pre tance, vystúpenia a iné techniky. Nečakajte, že to všetci (okrem vedúceho) budú robiť dokonale – ide o to, že to robí veľká skupina ľudí súčasne.
      • Nie je nutné, aby všetci ľudia robili to isté. Dvaja alebo traja ľudia môžu robiť jednu vec, zatiaľ čo zvyšok bude zaneprázdnený niečím iným!
      • Ak je vaša pieseň o vzťahoch, zapojte chlapcov, aby publikum pochopilo, o čom pieseň je, a uistite sa, že máte v skupine rovnaký počet tanečných partnerov.
      • Ak si chcete flashmob sťažiť, skúste ho držať na ulici v meste, kde nie je premávka. Buďte však opatrní – nikto by sa nemal zraniť ani brániť v premávke.

      Varovania

      • Niektorí ľudia nemajú zmysel pre humor a zážitok zo sledovania flashmobu ich môže uraziť alebo rozčúliť. To sa s najväčšou pravdepodobnosťou stane, ak zasiahnete do maloobchodnej predajne alebo napadnete iné miesto, kde sa maloobchod vykonáva, pretože podnikatelia to budú považovať za potenciálne ohrozenie predaja, názoru zákazníkov a bežnej prevádzky. Ako už bolo spomenuté vyššie, vopred sa budete musieť zo všetkých síl postarať o to, aby ste neporušili pravidlá a určite nerobili nič nezákonné, nebezpečné, kompromitujúce alebo nespôsobujúce nikomu škodu na majetku. Miesto udalosti vyberajte múdro.
      • Môžete byť zastavený zákonom. Buďte na to pripravení a nebuďte škandalózne a drzé. Postupujte podľa pokynov a na požiadanie odíďte.
      • Prečítajte si miestne zákony o veľkých zhromaždeniach na určitých miestach. Môže to byť nezákonné. Diskutujte o tom, aký je rozdiel medzi verejnými miestami a miestami, kde je vstup cudzím osobám zakázaný, a či existuje možnosť, že by ľudia mohli žalovať za narušenie ich majetku. Ak ste na internete zanechali stopu, určite sa nájde niekto, kto podá sťažnosť, takže sa uistite, že ste zákonne poistení.

Rovnaké reklamné technológie samozrejme obťažujú „rozmazané oko“ spotrebiteľa. Roztomilé bábätko a plienky, kráska a autá, brutálni muži a drahé hodinky. Aby ste videli „úlet“ kreativity, už nemusíte prísť na nejaký festival ako Red Julbars, stačí sa previezť ulicami nášho mesta. Pravda, povedzme si úprimne, že ostatné mestá sveta sú preplnené najrôznejšími reklamami – krásky, deti, limuzíny, nové budovy, hygienické výrobky zaplavili všetko a... stali sa neviditeľnými!

Ešte v roku 2005 predstavitelia Procter & Gamble uviedli, že dnes už stará marketingová stratégia nefunguje a je prinajmenšom hlúpe používať staré myslenie v nových realitách.

Profesionálni marketéri si už dávno uvedomili, že efekt štandardných reklamných kampaní sa katastrofálne znižuje. Dnes tomu rozumejú aj zákazníci. Je jasné, že trh si vyžaduje inovácie.

Ľudia prišli na pomoc! Veľa ludí!

Večer. V jednom z vagónov metra sa objaví dievča, ktoré číta časopis „SamaYa“. Cestujúci jej samozrejme nevenujú pozornosť. Ale na každej ďalšej stanici nastúpi do auta ďalšie dievča s rovnakým zásobníkom. Čoskoro sa z týchto „čitateľov“ stanú takmer viac ako samotní cestujúci. Podľa hlavného stavu flash mobu sa zdá, že si neuvedomujú prítomnosť ostatných s rovnakými zásobníkmi. Cestujúci nerozumejú, čo sa deje, majú obavy, snažia sa pozerať cez plece na stránky časopisu... A zrazu na hlasný hlas „Pozor, dvere sa zatvárajú“ na jednom z stanice, všetky dievčatá vystúpia z auta.

Teraz existuje veľa príkladov zaujímavých a živých flash mobov. Tento reklamný nástroj sa aktívne používa vo svete a susedných krajinách.

Niekedy si flash mob nevyžaduje veľké výdavky a distribučné sily v sociálnych sieťach robia zázraky - v priebehu niekoľkých hodín sa flash mob a inzerovaný produkt stanú známymi tisíce kilometrov od jeho bezprostrednej polohy.

V rámci Uzbekistanu zatiaľ nie je flash mob vzhľadom na rôzne okolnosti príliš častým javom. Nedá sa však povedať, že je úplne nový a neznámy.

18. októbra sa v sále Paláca kreativity mládeže, pred začiatkom semifinálového zápasu hlavnej ligy KVN Uzbekistanu, konal „kultúrny flash mob“. Všetko prebiehalo ako vždy, no zrazu sa objavili dvaja violončelisti, operná diva, zbor. A hudba naplnila sálu. A užaslí a nič netušiaci diváci začali s potešením sledovať, čo sa deje. A v priebehu pár minút sa fotografie rozšírili na sociálne siete, čo umožnilo osloviť veľké množstvo ľudí.