Značka title je názov stránky. Stratégia a predajný lievik. Hlavička s logom a päta s technickými informáciami

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Vitajte na našom blogu vysoko kvalifikovaných odborníkov, kde nájdete veľké množstvo jedinečných článkov pre každý vkus! hrozné? Súhlasím. Internet je plný (zatiaľ!) nekvalitných stránok s rovnako nekvalitným obsahom O tom, čo znamená „kvalitný obsah“ a ako ho vytvárať, som už písal viackrát. Ale to všetko vo forme všeobecných rád a odporúčaní. Chcem špecifiká. Preto sa teraz budeme učiť na skutočných príkladoch.

Text na hlavnú stránku stránky č.1

Prvá stránka je na druhom mieste v rebríčku Yandex TOP. Nie zlé. Pozrime sa, čo tu máme na hlavnej stránke. Samostatne by som chcel povedať o titule. Konkrétne som si vygooglil slogan “jednoduchá cesta k premene” a 7 z 10 pozícií na prvej strane čísla sú kozmetické salóny. Originál.

1. „Vaši“ a „Návštevníci“. Najprv sa osloví priamo čitateľ, potom sa hovorí v tretej osobe, potom opäť nasleduje odvolanie. Text musí byť v rovnakom štýle.
2. Nie som si istý, ale možno sa do tohto textu pokúsili napchať „červená brána metro salón krásy“. Ale ak to tak nie je, prečo potom taký krivý dizajn? Nemotorne sú zadané aj kľúče „salón krásy Moskva“ a „Štúdio krásy Moskva“.
3. “Inovatívne a najnovšie technológie..” Inovatívne technológie v bežnom kozmetickom salóne za nízke ceny? Vážne? Na fén s novým druhom fúkača a nejakým „vyhladzovačom vrások - 2000“, ktorý má každý salón, sú to príliš veľké slová.
4. “...európske štandardy služieb a individuálny prístup”. Ruské štandardy pre kozmetické salóny s najväčšou pravdepodobnosťou neexistujú. Možno niečo podobné bolo v Sovietskom zväze, ale teraz to už nie je aktuálne. Preto je európsky štandard niečo, čo by malo byť v každom salóne jednoducho štandardne. Čo sa týka individuálneho prístupu... Ako si bez neho ostrihať vlasy, omladiť či nalakovať nechty? To znamená, že chcete povedať, že vo vašom salóne sa pred manikúrou pýtajú, akou farbou ich namaľovať? Ale iné štúdiá nie, alebo čo? Do článku na hlavnej stránke webu by ste nemali písať samozrejmé veci a vydávať ich za výhody.
5. "Môžeš". Áno môžem. Čo ak nemôžem? Oh, mám na výber? No potom si to rozmyslím.
6. Nemôžete napísať „úplný súbor postupov“, keď je nasledujúci zoznam troch položiek. Ak chcete „brať“ v množstve, potom všetko podrobne namaľujte. To platí aj pre „rozsiahlu škálu služieb“.

Text č.2

1. „Vytvorené pod heslom „Vytvoriť!“.
2. Najlepší majstri, najlepšie hviezdy, diela najvyššej úrovne. Vo všeobecnosti je text presýtený všelijakými zosilňovačmi, aj neopodstatnenými. Ak napíšete „najlepšie“, malo by nasledovať buď „pretože ...“ alebo „podľa názoru ...“.
3. „Módne farbiarske práce... a zložité maliarske práce.“
4. O tom, že u vás pracujú mladí špecialisti, radšej nepíšte. Ak chcete publiku oznámiť, že chlapci v salóne sú módni, radi experimentujú a vedia nielen „pod písacím strojom“ a „námestie“, potom píšte takto. Pre mnohých mladosť = neskúsenosť.
5. Recenzia vyzerá nepravdepodobne, obyčajní ľudia nepíšu „dosť“ a „veľmi“, samozrejme, pokiaľ ste neslúžili copywriterovi;)

Vo všeobecnosti je celý text napísaný akosi veľmi krivo. Človek má dojem, že jej autorom je zamestnanec salónu, ktorý v 9. ročníku dostával štvorky za eseje a preto bol poverený písaním článkov na hlavnú stránku.

Text na hlavnej stránke webu: príklad № 3

Stačí sa pozrieť na tento dizajn. Tu je návod, ako správne navrhnúť hlavnú stránku webu!

Vtip, samozrejme.

Ale vážne, video na hlavnej stránke je celkom dobré. Týmto spôsobom môžete zvýšiť faktor správania. Okrem chyby pri výbere dizajnu stránky som v texte našiel ešte niekoľko nedostatkov:

1. Najprv úvod. Hovorím tomu „kreatíva za 100 rubľov“. Nielenže začiatok textu absolútne nie je príťažlivý, ale je aj odpudivý. Príliš posratý, príliš vzrušený. Áno, a tento obrat "Teraz môžete zastaviť všetky vyhľadávania, pretože ste už našli všetko, čo potrebujete." Áno, kto ti to povedal?
2. Po druhé, zámena s odvolaním. Upozorňujeme, že používatelia sú adresovaní „vy“ alebo „vy“. Napriek tomu vám radím, aby ste takéto veci riešili vopred.
3. Fráza „profesionáli pracujú na najmodernejšom vybavení“ je skôr opisom práce zamestnancov továrne. Nezapadá do témy svetlého a vzdušného salónu krásy.
4. "Najlepší výrobcovia s celosvetovou reputáciou" - buďte opatrní pri takýchto definíciách. Svetové renomé má napríklad aj šampón Shauma. Vo všeobecnosti to nie je niečo, čo by malo byť umiestnené na hlavnej stránke webu.
5. Vysoká kvalita služieb, najlepší majstri, najdostupnejšie ceny sú atribúty každej priemernej firmy, ktorá klienta už dávno nechytila.
6. Položka „A to nie je všetko“ si zaslúži samostatný článok. "M" - marketing.

Článok na hlavnej stránke stránky č.4

Tu som text nerozoberal do konca, keďže samotný text je veľmi dobrý. Tu sú nedostatky, ktoré sa napriek tomu podarilo nájsť.

Tu je takmer dokonalá domovská stránka pre webovú stránku kozmetického salónu:

• banner s krásnym dievčaťom a výzvou na akciu;
• popis;
• polohovanie;
• a nič viac!

Prečo to funguje?

Po prvé, nikto nečíta dlhé texty na hlavných stranách. No, možno pár ľudí tvárou v tvár obsahovým maniakom a vašim konkurentom. Aj keď na niekoľko strán opíšete všetky svoje výhody v anjelskej piesni, nebude to fungovať. Hlavné tajomstvo písania článkov pre hlavnú stránku webu: všetko by malo byť krátke a jasné.

Po druhé, stránka musí byť užívateľsky prívetivá. Služby - v sekcii „služby“ novinky v „novinkách“ atď. Nemusíte vyrezávať všetko na hlavnej stránke v strachu, že sa používateľ nepozrie do iných sekcií. Namiesto toho, aby ste premýšľali o tom, ako umiestniť všetko o vašom salóne na jednu mizernú stránku, napíšte si štruktúru vašej stránky.

Po tretie, nemusíte nič „predávať“. Do salónov sa nechodí ani tak kvôli službe, ale kvôli prestíži, atmosfére a nálade. Takže dajte ľuďom to, čo chcú!

Zhrnutie: ako napísať text na hlavnú stránku webu a nevyzerať pateticky

Dúfam, že vám analýza textu pomohla vidieť vaše chyby (alebo chyby copywritera) a odteraz budete vytvárať iba užitočný a príjemný obsah! Veľa štastia:)

Mimochodom, máme množstvo článkov-návodov, v ktorých je množstvo praktických rád s históriou dlhoročnej praxe. Radím, aby ste všetko toto bohatstvo dostali čo najrýchlejšie a najspoľahlivejšie

Komu zveriť písanie textov pre hlavnú stránku webu?

Môže to byť webový spisovateľ, SEO optimalizátor, nejaké skvelé obsahové štúdio alebo predajca?

Prechádzal som sa po webe. Toto je horor. Texty na hlavných stranách nepredávajú, ale slúžia ako podklad. žiaľ. Je to nepríjemné. Nerentabilné.

Obchodné stránky a internetové obchody sú zamerané na predaj. Stránky s vizitkami by mali jasne a zrozumiteľne vypovedať o spoločnosti, osobe alebo danej veci. Ale z nejakého dôvodu sú stránky Runet plné vyrazených "USP", zdobeného dizajnu a nezmyslov zložených z písmen.

Ako napísať text na hlavnú stránku webu tak, aby zvyšoval konverziu a nezaberal miesto?

V článku je veľa písmen. Váš osobný teleport je uvedený nižšie:

Nebudem sa rozpisovať o dôležitosti titulkov, výhodách, zacielení na potenciálneho zákazníka a iných banálnych veciach. napíšem jednoducho. Na podnikanie. S príkladmi.

Pre milovníkov konverzie, jasných čísel a vysokých štandardov. Keď dočítate článok až do konca, vtedy vás bude mravenčiť na jednom intímnom mieste. Túžba pozrieť sa na hlavnú stránku vášho webu z nového uhla je normálna.

Najprv sa však zamyslime nad požiadavkami na text pre hlavnú stránku webu. Sú rôzne. Pretože ich ciele sú odlišné.

Text na hlavnej stránke požiadaviek na web - top 5

Rozmanitosť stránok je trochu zastrašujúca. Ale ich smerovanie treba v každom prípade brať do úvahy. Pokúsim sa byť objektívny a vyberiem top 5 požiadaviek na texty na hlavnej stránke (v zátvorkách uvediem, pre ktoré stránky by bola táto požiadavka vhodná).

Beliberda nie je potrebná

Majitelia a návštevníci stránok nepotrebujú slová. Ale každý potrebuje informácie! Mal by odrážať tému stránky a od prvých okamihov poskytnúť návštevníkovi celkový obraz:

• Pre koho je táto stránka určená?
• čo sa tu dá nájsť;
• ako mi táto stránka/spoločnosť pomôže.

Ľahkosť textu

Jednoduchosť prezentácie je hlavnou výhodou dobrého textu, ktorý by mal poskytovať informácie. Text na vchodových dverách stránky musí byť jasný a jednoduchý.

Malé vety a jednoduché slová sa čítajú ľahšie ako ťažkopádne frázy plné interpunkčných znamienok, množstva ťažkopádnych výrazov a administratívnych vecí. Písacie známky sú tak šikovne zamaskované, že sa už stali súčasťou nášho jazyka. Ale sú zbytočné. Toto je odpad, ktorý je potrebné odstrániť.

Optimalizácia kľúčových slov

Domovská stránka sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestni na vrchole pre niekoľko kľúčových slov. Je hlúpe ho stratiť. Preto SEO-optimalizácia hlavnej stránky webu – potrebu.

Netreba však zabúdať ani na rozumnosť použitia kľúčov. Spamovanie môže byť príliš drahé, rovnako ako túžba vtesnať 2500 do textu – 3000 znakov všetky kľúče lokality.

Maximálna stručnosť (internetové obchody a webové stránky známych spoločností)

Hlavná stránka internetového obchodu alebo veľkej firmy nepotrebuje veľa textu.

• Hlavná stránka internetového obchodu je výkladná skriňa. Niekoľko odsekov s 3-4 vetami – to je maximálna dĺžka textu v hornej časti. V dolnej časti je možné pridať ďalší textový materiál. Ale to je, ak potrebujete textovú SEO optimalizáciu.
• Hlavná stránka známej spoločnosti sa zaobíde bez textu. Úspešne to demonštrujú webové stránky: "Štúdio Art. Lebedeva", "Gazprom", "Bukvoed" a mnohé ďalšie. Môžete samozrejme napísať pár slov. Napríklad: „Áno! Toto je Gazprom.

Predajný podtext (komerčné stránky a stránky s vizitkami)

Text na hlavnej stránke predáva celý projekt: produkty, služby, blog, skupinu, newsletter atď. Je to vstupný bod pre zákazníkov a dôležitá navigačná stránka.

Ak horná časť predajného lievika nie je schopná nasať potenciálneho kupca a vyhodiť ho na správnej zastávke, prečo sú potom potrebné tieto písmená? Pre SEO optimalizáciu?

Byť na vrchole nie je konečným cieľom podnikateľov a spoločností! Ich cieľom je predaj a pravidelní čitatelia, ktorí uverejňujú príspevky a prichádzajú si po odpovede na svoje otázky. Hlavná stránka by mala inzerovať, predávať, lákať a volať.

Ak niekto zabudol, ako vyzerá predajný lievik, pozrite si infografiku.

Príklady textov na hlavnej stránke a analýza chýb

2 ukážky textov na hlavnej stránke a otravné chyby

Prvý príklad: Spoločnosť AllianceStroySnab (problémy so SEO, nedostatok predajného lievika, nulové USP): teplý kútik ( bodka) RF.

Nie je tam vôbec žiadny text. Možno si myslíte, že neplánujú napredovať na webe. Ale predpoklad sa rúca. Koniec koncov, je tu „užitočná“ sekcia, kde nájdete články o SEO po 2000 znakoch. Smiešne.

Prejdime k výhodám:

• Vlastná výroba reziva. Moja verzia: „Ušetríte 20% na stavebnom materiáli a nedávate akontáciu, pretože používame vlastné stavebné rezivo. Ich kvalitu môžete posúdiť u nás na píle.“

• Kvalitný materiál a montáž. Moja verzia (kvalitu sme už spomínali vyššie): „Profesionálna montáž za 60 dní. V Leningradskej a Moskovskej oblasti sme postavili viac ako 150 drevených domov. Pozrite si mapu nehnuteľnosti, zhodnoťte našu prácu alebo kontaktujte majiteľov. Otvorte mapu.

• Rozšírené vybavenie. Moja verzia: „Máte k dispozícii viac ako 50 plánov, vrátane 5 jedinečných. Stiahnite si rozloženia, nájdite požadovaný dom a zistite cenu. Alebo nám pošlite fotku Vášho vysnívaného domu a my Vám do 1 týždňa vypočítame cenu projektu. Stiahnite si rozloženia.

Aká je myšlienka. Muž trasie akousi marketingovou veľrybou vo formáte PDF. Môže si pozrieť výkresy a už postavené domy. Ideálne bude, ak tam budú recenzie zákazníkov, príbeh: “ako sa dom staval”, ako dlho to trvalo, fotky zo stavby a výsledok práce.

Nielen text, ale aj predaj – takto fungujú copywriteri.

Celý predaj tejto stránky je určený pre posúvač. Ale keď kliknete na obrázok domu, dostanete sa na kartu produktu, ktorá je bez chuti. Cena, technické vlastnosti domu a všetko.

Schéma práce a poznámka pre zákazníka - "vytiahnuť oko." Dalo sa robiť normálne odseky. Niekde v okolí opúšťa stránku obrovské množstvo potenciálnych zákazníkov.

Ako napísať text na hlavnú stránku webu - príklad číslo 2

Druhý príklad (obeť SEO): lux-mebelspb ( bodka) ru

Nájdené prostredníctvom vyhľadávania, na požiadanie: "kúpiť nábytok v Petrohrade." Stránka v TOP 3 - chvályhodné. Snímka obrazovky hlavnej stránky (otvorí sa v novom okne).

Internetový obchod

Poďme k UTP. Pretože všetko ostatné sa dá opísať skratkou „SEO“. Ak si to prečítate, pochopíte, čo tým myslím.

Takže:

• Viac ako 10 000 produktov - žiadne sťažnosti;
• Vždy nízke ceny: vytvárame konkurencieschopne nízke ceny bez obetovania kvality. A ako môže internetový obchod, ktorý nie je výrobcom, obetovať kvalitu? Moja možnosť je zmeniť ikonu dolára na rubeľ a napísať: „Cena je nižšia - doručenie je zadarmo. Nábytok doručíme do 10 dní.
• Všetky záruky na produkt sú neplatnými zárukami. Moja možnosť: „Ak to odmietnete, zmeníme to na vlastné náklady! Kvalita osobne kontrolovaná. 1 ročná záruka na výmenu. Dobre si overte kvalitu dodávateľov. A potom koniec koncov, naše internetové obchody sú obchodne v ruštine v celej svojej kráse.
• Trvalé zľavy a akcie – vždy som si myslel, že hodnota zliav je v ich volatilite. Moja možnosť: „10% zľava na šatníkové skrine! Akcia platí do 1. júla 2016. A pod akciou na spustenie reklamy. Zdá sa, že by to bolo správne. Po mesiaci zmeňte akciu a začnite znova inzerovať.

Táto stránka však nepotrebuje reklamu. Vyskytol sa problém s textami. Výhody obchodu sa dajú vyhodiť a nič sa nezmení. "Najlepšia kvalita za skvelú cenu" - rozhodli sa pre klienta. Potenciálny klient si tento záver musí urobiť sám prečítaním textu na hlavnej stránke webu.

Zdá sa, že spoločnosť to myslí vážne, ale dojem je taký. A to všetko kvôli slabým textom.

1. Názov by mal odrážať podstatu stránky alebo ponuky.
2. Upútajte pozornosť návštevníka prvým odsekom.
3. Zamyslite sa nad hlavným návrhom (USP) a poskytnite osobe dôvody, prečo si vybrať práve vás.
4. Urobte prvú výzvu na konkrétnu akciu.
5. Nezabudnite na SEO optimalizáciu, ale aj na užitočnosť informácií (každý pozná bežné veci).
6. Nájdite príležitosť vyhnúť sa šablónam a pečiatkam.
7. Urobte zóny pozornosti a prechody do ďalšej časti predajného lievika (na stiahnutie: katalóg, sada puzdier, bezplatná kniha atď.).
8. Píšte jasne, konkrétne v jazyku klienta (aj keď vás z toho jazyka robí zle) a povedzte pravdu.
9. Urobte si „tabuľku“: akcia – prospech.
10. Prepracujte sa cez predajný lievik až do konca (nielen na hlavnej stránke).

Úvodná stránka je ako foyer. Ľudia ňou prechádzajú, hľadajú správne chodby a miestnosti, vracajú sa a zase odchádzajú. Nezdržujú sa vo vestibule, ale bez nej nikde.

V tomto článku sa budeme venovať:

Aké funkcie vykonáva hlavná stránka

O čom treba písať

Čo možno dodať k textu

Aký je rozdiel medzi hlavnými stránkami stránok rôznych typov

Ako optimalizovať stránku

Domovská stránka: čo to je a ako s ňou pracovať

Začnime niekoľkými analýzami.

Spoločnosť Baymard vykonala v roku 2016 štúdiu hlavných stránok webových stránok elektronického obchodu. Ukázalo sa, že 70% návštevníkov hlavnej stránky rýchlo roluje stránku, aby okamžite určilo sortiment a ponuky stránky.

Kontrolný zoznam od štúdia kaplunoff.com

Internetový obchod

Úlohou hlavnej stránky internetového obchodu je stručne povedať o sortimente a poskytnúť prístup do sekcií katalógu. Najlepšie je to urobiť graficky, vo forme obrázkov (napríklad produkty z týchto sekcií).

Hlavná stránka darčekového obchodu pichshop.ru

Ak predávate veľa tovaru - povedzte o kategóriách a druhoch tovaru v texte. Treba to urobiť stručne a výstižne, pretože, ako sme zistili, väčšina používateľov nečíta text na hlavnej stránke. Najmä v internetových obchodoch – ľudia tam chodia nakupovať, nie čítať.

Popis sortimentu v obchode yarkiysvet.ru

Pridajte informácie o akciách, zľavách, výpredajoch, nových produktoch. Samozrejme, túto časť bude potrebné pravidelne aktualizovať.

Stránka ponúkajúca služby

Na hlavnej stránke služieb je umiestnený stručný popis samotných služieb s odkazom na ne, hovoria o vlastnostiach práce, výhodách a výhodách liečby. Úlohou takejto stránky je presvedčiť osobu, aby kontaktovala (zavolala, vyplnila žiadosť alebo formuláre spätnej väzby).

Vojenská poradenská spoločnosť RSB-Group (rsb-group.ru) hovorí o svojich výhodách, princípoch práce a jasne načrtáva hranice

Tu môžete špecifikovať ceny základných služieb. Cena je jedným z hlavných faktorov výberu.

Firemný web

Prezentácia spoločnosti

Propagácia značky, produktu alebo služby

Prilákanie investorov a informovanie akcionárov

Angažovanosť zamestnancov

Pracujte na verejnom imidži

Väčšinou sú najdôležitejšie 1-2 z týchto úloh – to je pod nimi a treba napísať text. Ak je cieľom prezentácia, môžete zahrnúť kľúčové fakty a čísla o spoločnosti. Ak potrebujete prilákať investorov alebo partnerov, postačí popis obchodného modelu alebo stratégie, diagramy s finančnými ukazovateľmi. A potenciálni zamestnanci budú mať záujem dozvedieť sa o voľných pracovných miestach a hodnotení spoločnosti medzi zamestnávateľmi, prečítať si osobné príbehy zamestnancov.

Tinkoff Bank vysvetľuje, prečo je tak dobrým zamestnávateľom. Stránka weboffice.tinkoff.ru

Osobná stránka

Osobná stránka je malá, takže hlavná stránka sa stáva skutočne hlavnou. Úlohou takejto stránky je preukázať profesionalitu majiteľa a zabezpečiť jeho kontaktovanie. Pomôže to materiálom zo sekcie „Povedzte o sebe“ v referenčnej knihe Glavred.

Ak ste na voľnej nohe, povedzte v krátkosti o sebe a svojich službách na hlavnej stránke. Nezabudnite uviesť odkazy na portfóliá, recenzie, podrobné stránky služieb. To isté platí pre webové stránky súkromných právnikov, notárov, inštalatérov, psychológov, fitness trénerov.

Webová stránka právnika Alberta Ikhsanova advokat18.ru. Krátky príbeh o sebe a vašich službách, odkazy na prax – všetko je ako má

Informačná stránka alebo blog

V blogoch, časopisoch, informačných publikáciách nie je na hlavnej stránke takmer žiadny statický text. Namiesto toho - zdroj najnovších alebo najpopulárnejších publikácií, správ. Už zo stručných oznamov publikácií je jasné, o čom stránka je.

Na stránke Meduza sa hlavná stránka mení podľa toho, čo sa deje vo svete. Publikácia vysvetľuje: v „tichom dni“ sa spravodajský blok nachádza v spodnej časti a navrchu je niekoľko skvelých užitočných materiálov. Ak sa stalo niečo dôležité - na hlavnej stránke sú priebežné správy o tejto udalosti, zoskupené podľa tém.

hlavná stránka meduza.io (v jednom z jej stavov)

Vsevolod Pulya, šéfredaktor Russia Beyond The Headlines, vo svojom príspevku tvrdí, že hlavná stránka by sa mala stať informačnou agendou. Čitateľ by si mal vytvoriť jasné a úplné pochopenie toho, čo sa v dnešnom svete stalo.

Tieto princípy je možné preniesť na firemný blog alebo informačnú stránku. Vyberte blok najužitočnejších materiálov a dynamické bloky najnovších príspevkov, zoraďte príspevky podľa kategórií a nadpisov. Toto bolo úspešne implementované na Lifehacker (lifehacker.ru):

Nájdu sa aj výnimky. Tu je napríklad hlavná stránka Lurkomorye.

Veľa textu, ale všetko je dôležité a k veci (webová stránka lurkmore.to)

Domov v podobe minipristátia

Hlavná stránka servisných stránok je často vytvorená vo forme mini-vstupnej stránky rozdelenej na sémantické bloky. To isté je so stránkami venovanými jednému produktu (rovnaké CRM systémy). Úlohou hlavnej stránky v tomto formáte je predať produkt.

Prvé dva bloky webovej stránky retailcrm.ru. Pre internetové služby je dôležité sprostredkovať podstatu a výhody svojho produktu už na hlavnej stránke – pre nich sa takmer vždy stáva vstupným bodom

Rovnako ako v prípade plnohodnotných jednostránok, aj tu potrebujete spoločnú prácu copywritera, dizajnéra, dizajnéra layoutu a programátora. Musíte vykonať marketingovú analýzu, premyslieť štruktúru a napísať predajný text.

Stránky s mini vstupnými stránkami majú dobré hodnotenie vo vyhľadávaní, ak sú správne optimalizované.

SEO pre domovskú stránku

Zvyčajne je ten hlavný podporovaný najfrekventovanejšími kľúčmi sémantického jadra. Uistite sa, že nedochádza ku konfliktu požiadaviek – nepropagujte hlavné kľúčové slovo „kúpte si vysávač Samsung“, ak máte pre tieto vysávače samostatnú sekciu. V opačnom prípade dôjde k zmätku a vyhľadávače nebudú rozumieť, ktorá zo stránok je relevantná pre dopyt.

Hlavná stránka sa často podieľa na linkovaní (linking – prepojenie stránok webu pomocou interných odkazov). Najväčšiu váhu majú odkazy na hlavnej stránke. Môžete sa zamerať na najdôležitejšie produkty alebo služby, aby bolo jednoduchšie propagovať stránky, ktoré im zodpovedajú.

Ostatné požiadavky na SEO sú štandardné. Nevkladajte do textu neprirodzené kľúče („kúpte si betónový blok v Moskve“), vyhnite sa prílišnej optimalizácii a píšte o tom, čo bude pre čitateľa užitočné. Pamätajte, že Yandex má algoritmus Baden-Baden. Rozpoznáva prázdne texty „pre SEO“ a stránky s takýmito textami zníži vo výsledkoch vyhľadávania. Ak sa celý obsah zmestí do dvoch odsekov, tak áno.

Toto je prázdny text - napísaný len tak. Stránka alltime.ru

Na druhej strane je ťažké zdvihnúť hlavnú stránku vo vyhľadávaní bez kľúčových slov. Preto to často robia: hore dajú dôležité a potrebné veci (kategórie tovaru, novinky, rôzne dynamické bloky) a úplne dole píšu text pre vyhľadávače. Riešenie je kontroverzné: niekto pracuje, niekto nie.

Na hlavnej stránke vamsvet.ru musíte posunúť 3 obrazovky k textu

Aký je výsledok

Text na hlavnej stránke by mal spĺňať hlavnú úlohu stránky a usmerňovať návštevníka. Rôzne stránky majú rôzne úlohy. Internetový obchod by mal predávať tovar, blog alebo infostránka by mala z návštevníka urobiť bežného čitateľa, firemný portál by mal informovať zákazníkov, prilákať partnerov, investorov či zamestnancov.

Povedzte nám, kto ste, kde sa nachádzate, čo ponúkate a prečo musí návštevník vykonať cielenú akciu (zavolať, zanechať žiadosť, prihlásiť sa na odber aktualizácií blogu atď.)

Odpovedzte na hlavné otázky návštevníkov a vypracujte námietky, povedzte nám o svojich zárukách, ak nejaké existujú

Ak je to možné, doplňte text o prípady, uveďte svojich klientov

Rozdeľte text na relevantné obrázky, videá a prezentácie

Nepíšte prázdne SEO texty o ničom - Baden-Baden ich nepustí do top vyhľadávania.

Ale ani vo veľkom sprievodcovi sa neberie ohľad na všetko. Možno vy sami môžete čitateľom povedať o neobvyklých riešeniach pre hlavnú stránku? Napíšte do komentárov - a do článku pridáme najzaujímavejšie a najužitočnejšie odpovede.

Tagy: | | |

Text na hlavnej stránke webu vždy priťahoval osobitnú pozornosť, a to ako zo strany SEO špecialistov, tak aj zo strany autorov webu. Ale tu je smola: každý zo špecialistov často zvažuje túto stránku zo svojej vlastnej zvonice v rámci úzkeho zamerania. Výsledkom je, že viac ako 90 % stránok je plných rovnakých chýb: SEO (najmä začiatočníci) sa neustále snažia vložiť do textu čo najviac kľúčov a weboví autori sa buď riadia vkusom SEO, alebo sa snažia niečo prezradiť. svieži a kreatívny. Výsledok: stránka nesplní zadanú úlohu, obsahuje kopu zbytočnej „vody“ a utrpí tvrdé fiasko.

Dnes túto situáciu napravíme a zistíme, aké texty sú potrebné pre hlavné stránky z pozície troch hlavných oblastí: marketing, copywriting a SEO. Hlavný rozdiel medzi týmto článkom a všetkými ostatnými je v tom, že tu všetko systematicky zvážime a uvedieme veľa úspešných príkladov, ktoré sa v praxi veľmi dobre osvedčili.

Si pripravený? Potom si urobte pohodlie, začíname!

Úlohy na domovskej stránke

Skôr než sa pustíme do textov, začnime s tým hlavným – s úlohami, ktoré sú nastavené pre hlavné stránky. A teraz už vidím ruky ľudí, ktorí sa nevedia dočkať, kedy budú nahlas kričať:

1. Domovská stránka by mala predávať celý web.
2. Hlavná stránka by mala uviesť osobu do požadovaného stavu.
3. Obsah hlavnej stránky by mal byť pútavý.
4. Text na hlavnej stránke by mal hovoriť o projekte.
5. Text na hlavnej stránke by mal čitateľa vtiahnuť.
6. Hlavná stránka by mala človeka preniesť do iných sekcií atď.

Viete, prečo som tento blok zvýraznil červenou farbou? Pretože všetky tieto odporúčania sú vytrhnuté z kontextu systému a nedáva z nich veľký zmysel.

Faktom je, že hlavná stránka je len jedným z funkčných prvkov. Akési prekladisko, ktoré môže mať veľmi širokú škálu úloh (teraz to uvidíte). Preto bude hlavná stránka v každom prípade iná. A bude sa veľmi líšiť od hlavných stránok iných zdrojov, a to tak z hľadiska textu, ako aj z hľadiska rozhrania.

Inými slovami, úloha domovskej stránky je podúlohou globálnej úlohy lokality.

Globálna úloha lokality

Domovská stránka je dôležitým prvkom, ale je to len fragment, ktorý plní svoju úlohu v rámci inej, dôležitejšej úlohy. Teraz mi dovoľte vysvetliť, čo tým myslím. Pozri:

Predpokladajme, že máte stránku, ktorá predáva strešný materiál. Účelom webovej stránky je predaj. Na jednej strane by hlavná stránka mala človeka jednoducho priviesť na stránku s produktom (väčšina to však ani nerobí).

Na druhej strane, publikum webovej stránky môže pozostávať z rôznych segmentov, napríklad:

1. Maloobchodní kupujúci
2. Veľkoobchodní zákazníci
3. Partneri

Hlavná stránka teda ešte musí rozdeliť publikum na segmenty a tieto segmenty nasmerovať na stránku, ktorú potrebujú. Už chápete, prečo som hneď na začiatku úlohy zvýraznil červený obdĺžnik?

Alebo iný príklad: stránka ozon.ru, z ktorej väčšina pochádza z hlavnej stránky. Vidíte tam nejaký text, ktorý je pútavý a popisuje o akú stránku ide? Nie, pretože hlavná stránka Ozónu má iné funkcie v rámci globálnej úlohy stránky.

Hlavná stránka ozon.ru (kliknutím zväčšíte)

Dôležité: hlavná stránka rieši zadanú úlohu v rámci globálnej úlohy lokality.

Alebo iný príklad – text na hlavnej stránke webu 37signals.com (mimochodom, chalani z tejto firmy kedysi napísali výbornú knihu – „Prepracovanie: biznis bez predsudkov“ – odporúčam).

Text na hlavnej stránke 37signals.com (kliknutím zväčšíte)

Na tejto stránke môžete vidieť, že poslanie spoločnosti je na prvom mieste a potom sa presmeruje na 3 hlavné produkty: Basecamp, Highrise a Campfire. Potom sa preukáže dôveryhodnosť, je tu blok výhod atď.

Toto je miesto, kde stránka vykonáva svoju prácu – vedie používateľa po vopred určenej trase – najprv na stránky produktov a potom k presvedčeniu.

Ďalší príklad:

Text pre hlavnú stránku jednostránkového webu, ktorý je zároveň predajnou stránkou. Jej úlohou je predávať a nie presúvať užívateľa do iných sekcií.

Text na jednostránkovej webovej stránke

Stratégia a predajný lievik

V type textu pre hlavnú stránku zohráva veľkú úlohu stratégia a predajný lievik. Prvý určuje, kam by mal človek ísť z hlavnej stránky a prečo, a druhý umožňuje vizuálne sledovať efektivitu.

Vizuálny výpočet: povedzme, že úlohou stránky je predaj digitálnych zariadení. Na stránku prišlo 100 ľudí. Z toho 30 ľudí išlo do sekcie s kamerami, 15 ľudí prešlo zo sekcie na stránku s konkrétnym modelom. Nákup uskutočnili 3 osoby. Celková konverzia webu: 3 %, konverzia predajnej stránky: 20 %, konverzia domovskej stránky: 30 %.

Preto v tomto scenári hlavná stránka stráca 70 % publika a je potrebné vykonať testy. Aby toto číslo bolo čo najnižšie. A tu je veľa možností.

Spôsoby zvýšenia konverzie textu na hlavnej stránke

Aby bol text na hlavnej stránke čo najefektívnejší, musí fungovať tak, aby vyriešil hlavnú úlohu stránky a nasmeroval užívateľa po želanej trase.

Tu je príklad stránky, kde text aj rozhranie pracujú na implementácii stratégie.

Text a rozhranie hlavnej stránky webu 100strahovok.by (kliknutím zväčšíte)

Existuje mnoho prvkov, ktoré zvyšujú efektivitu textu na hlavnej stránke. Hlavná vec je použiť ich správne. Tu sú niektoré z nich:

1. Výhody a výhody
2. Prípady
3. Zoznam hlavných klientov
4. Misia, Viery
5. Vybavovanie námietok
6. Odpovede na základné otázky
7. Videá a prezentácie
8. Záruky
9. Kalkulačky a ďalšie interaktívne prvky

Piaty a šiesty bod znamenajú odpovede len na tie otázky, ktoré sú pre používateľa primárne zaujímavé. To znamená, že nemusíte premeniť hlavnú stránku na portfólio a FAQ 2 v 1.

Typické chyby pri písaní textov na hlavnú stránku

Keď si jasne predstavíte úlohy a publikum stránky, potom nemusíte nalievať „vodu“ ani písať iné nepotrebné veci. Poďme sa však pozrieť na typické chyby v textoch na hlavných stránkach väčšiny komerčných stránok.

Chyba č.1: text "o spoločnosti" na hlavnej stránke

Predstavte si, že ste išli na trh do zeleninového pavilónu kúpiť jablká. A potom vám od dverí obchodník s nadšením začne rozprávať, koľko obchoduje na trhu, kto je jeho žena atď. Je to pre vás zaujímavé? Pravdepodobne nie. Nestaráš sa o neho. Potrebujete jablká. Rovnako je to aj s hlavnou stránkou webu – vašich používateľov v 99% prípadov nezaujíma kto ste, ale čo ponúkate a aké sú vaše konkurenčné výhody.

Poznámka: v niektorých prípadoch, ak je text o spoločnosti atribútom autority a funguje na predaj, potom použitie jeho jednotlivých fragmentov môže zvýšiť efektivitu stránky.

Chyba č. 2: Popis odvetvia

Na internete je množstvo stránok, ktoré predávajú tovar a služby. Veľmi často majú tieto stránky na titulnej stránke dlhé popisy toho, čo tieto stránky predávajú a akú úlohu zohrávajú ich produkty a služby v živote modernej spoločnosti. Inými slovami, opisujú svoj priemysel.

Je tu len jeden problém: takýto text nefunguje pri predaji a nikto ho nečíta. Povedzme, že potrebujete kúpiť autodiely. Povedzte mi, ako veľmi by ste mali záujem o text, v ktorom sa dozviete, čo sú autodiely a kde sa používajú?

Chyba #3: Šablóny

Ďalšia veľmi častá chyba, ktorá sa na moje prekvapenie nachádza aj na stránkach „profesionálnych“ copywritingových agentúr. Najbežnejšie vzory:

Chyba #4: "Voda"

Toto je samostatný problém. Kopa verbálnych konštrukcií, ktoré nenesú žiadny význam, čím sa znižuje efektivita hlavnej stránky.

Typický príklad:“Keďže ste sa dostali na túto stránku, je zrejmé, že máte záujem o dodávku kvalitných strešných krytín za dostupné ceny, no neviete, akého dodávateľa si vybrať pre ďalšiu spoluprácu. Uvoľnite sa, nebudeme vás o ničom presviedčať, len vám o sebe povieme ... bla bla bla (viď chyba č. 1).

P.S. Páčil sa vám tento článok? Zdieľajte ho na sociálnych sieťach kliknutím na tlačidlo v posúvači vľavo.

Druhú šancu urobiť prvý dojem druhýkrát nedostanete. To je dôvod, prečo je domovská stránka jednou z najdôležitejších stránok na vašom webe. Ak sa novému návštevníkovi nepáči, čo vidí, určite stlačí tlačidlo Späť. Mnoho používateľov stále posudzuje knihu podľa obalu.

Čo robí domovskú stránku atraktívnou? Ako dosiahnuť vysokú konverziu a nízku mieru okamžitých odchodov? Ako navrhnúť hlavnú stránku blogu? Aké sú dobré príklady firemných textov? V tomto článku nájdete odpovede na tieto otázky.

Každá domovská stránka by mala obsahovať nasledujúce prvky:

• Jasná odpoveď na otázky užívateľa: "Kto si?", "Čo ponúkaš?" a/alebo "Čo tu môžem robiť?". Vaša spoločnosť musí na tieto otázky odpovedať tak, aby každý návštevník pochopil, že sú na správnom mieste. Ak používatelia nedokážu nájsť odpoveď na svoje otázky do niekoľkých sekúnd, ich ďalším krokom je skončiť!
• Rezonancia s cieľovým publikom. Domovská stránka by mala komunikovať s cieľovým publikom v ich jazyku. Snažte sa vyhnúť „firemným gýčom“ a eliminujte všetko nadbytočné a rušivé.
• Cenná ponuka. Nadpis a ďalší nadpis! Vyjadrite význam vášho produktu alebo služby jednou vetou, aby používatelia nemali chuť hľadať niečo lepšie u vašich konkurentov. Riešenie problémov je to, o čom treba písať; nie je potrebné uvádzať technické súčasti ponuky.
• Použiteľnosť. Všetky nižšie zobrazené stránky sú veľmi užívateľsky prívetivé: je na nich jednoduchá navigácia, neobsahujú „honosné“ objekty, ako sú flash bannery, animácie alebo iné príliš zložité a zbytočné prvky. Mnohé sú optimalizované aj pre mobilné zariadenia, čo je v dnešnom web marketingu veľmi dôležité.
• Výzva do akcie (). Každý z 15 príkladov domovskej stránky efektívne využíva primárne a sekundárne prvky CTA. Navádzajú návštevníkov k ďalšiemu kroku. Napríklad „Bezplatná skúšobná verzia“, „Kúpiť teraz“ alebo „Ďalšie informácie“. Pamätajte, že účelom domovskej stránky je udržať návštevníkov na vašej lokalite a priviesť ich na koniec konverzného lievika.
• Všeobecný dizajn. Dobre navrhnutá stránka je kľúčom k úspechu pri pestovaní lojality používateľov k značke, vytváraní spojenia s cieľovým publikom a propagácii používateľov v konverznom lieviku.
• Nezastavujte sa tam. Ak ste spokojní s mierou konverzie vašej stránky, vedzte, že ju môžete zvýšiť o 10 – 50 % jednoduchým testom rozdelenia prednej strany.

Tento príklad domovskej stránky html webovej stránky je geniálny, pretože:

• Úspešne sa používa kombinácia farieb a efektne sú umiestnené prvky STA.
• Veľmi lákavý text na CTA prvku: "Vyskúšajte to zadarmo na 30 dní."
• Pútavý podtitul: „Pre viac ako 5 miliónov ľudí, ktorí používajú FreshBooks, už nie je finančné vykazovanie problémom.“ Toto vyhlásenie je príťažlivé pre cieľovú skupinu, pretože účtovný softvér má tendenciu byť neznesiteľne ťažké zvládnuť pre živnostníkov a majiteľov malých podnikov.

2. Zlatá sedmička: lp príklad s vydareným dizajnom recenzií

Je to skvelé, pretože:

• Čistý dizajn sa spája s pútavým nadpisom a podnadpisom.
• Celkový koncept dokonale podporuje výzva k akcii „Užite si pohodu“ a krásna fotografia, ktorá vytvára teplú a pokojnú atmosféru.
• Samostatne na tejto hlavnej stránke stojí za zmienku dizajn recenzií. Prítomnosť nielen fotografií a mien skutočných zákazníkov, ale aj kariet, na ktorých boli tieto recenzie pôvodne napísané, ich robí obzvlášť spoľahlivými. Ak vás zaujíma, ako umiestniť posudky na domovskú stránku, táto stránka je príkladom, ktorý treba nasledovať.

3. CloudPassage: video na domovskej stránke

Je to skvelé, pretože:

• Jasný a čistý dizajn stránky. Textový obsah, ktorý presne vyjadruje podstatu aktivity CloudPassage. Tu je postup, ako umiestniť prezentáciu alebo video namiesto fotografie na hlavnú stránku webu a opraviť s ním správu (správu, správu).
• Iba jedna usmerňujúca výzva na akciu. Aby používatelia nemali žiadne pochybnosti, nižšie sú dve správy: „Žiadne kreditné karty“, „Žiadne záväzky“.

4. Krabica

Je to skvelé, pretože:

• Domovská stránka Boxu je skvelým príkladom toho, ako krásne zobraziť informácie na domovskej stránke pomocou sily vizuálu a textového obsahu. Jednoduchý, ale silný nadpis.
• Na domovskej stránke vyzerajú skvele logá zákazníkov s nápisom „Viac ako 140 000 spoločností používa Box“, čo dokazuje obľúbenosť značky.
• Dodatočnú dôveru spôsobujú kontakty umiestnené na viditeľnom mieste pre stránku. Príklad Box obsahuje dobre viditeľné telefónne číslo v hornej časti stránky.

5. Aweber: Príklad dobrej textovej stránky

Je to skvelé, pretože:

• Textová stránka so silným nadpisom „7 dôvodov, prečo sa prihlásiť na bezplatné e-mailové marketingové tipy“ informuje návštevníka o mnohých bonusoch a poskytuje sociálne dôkazy.
• Táto stránka zvýšila percento prihlásení na odber noviniek o 321 %.

Je to skvelé, pretože:

• Originálna a vtipná grafika jasne ukazuje, čoho sú špecialisti tejto spoločnosti schopní.
• Čísla a krátky, ale obsiahly zoznam výhod sú veľmi presvedčivé.
• Krásna integrácia menu s ikonami. Ikony hlavnej stránky webu, sekcie „O nás“, „Príklady práce“ a „Ceny“ spôsobujú úsmev a sú zapamätané.

7. Evernote.com: Ukážkové stránky s popisom stránok

Je to skvelé, pretože:

• Titulok stránky Evernote „Pamätaj si všetko“ by bol víťazom v kategórii „Všetko dômyselné je jednoduché“.
• Na tejto stránke sú viditeľné tri jednoduché vety, ktoré doslova „vyskakujú“ na zelenom pozadí.
• Pri prehliadaní stránky sa oko mimovoľne zastaví na tlačidle výzvy na akciu: „Vyskúšaj Evernote zadarmo.“

Je to skvelé, pretože:

• Na prvý pohľad je jasné, o čom je táto stránka. A hoci väčšina návštevníkov pravdepodobne vie, čo robiť v prípade uzamknutia telefónu, táto stránka obsahuje malý popis riešenia tohto problému.
• Efekt hlavnej strany je postavený na kontraste farieb a sile proof prvkov. Napríklad „Dôveryhodné pre milióny: viac ako 4 milióny odomknutých telefónov“.
• Krátky formulár pre potenciálnych zákazníkov umiestnený priamo na stránke namiesto tlačidla výzvy na akciu eliminuje potrebu používateľov navigovať a čakať na načítanie stránky – príklad správneho dizajnu.

9. Tribal Media: ukážka panorámy domovskej stránky

Je to skvelé, pretože:

• Maximálnu pozornosť púta pôsobivá panoráma mesta v záhlaví hlavnej stránky. Ako urobiť obrázok pre hlavnú stránku webu? Nemôžete sa pokaziť, ak budete nasledovať príklad Tribal Media.
• Sila názvu je v absencii zbytočných slov.

Je to skvelé, pretože:

• Hlavná stránka obsahuje iba najnutnejšie prvky a nič viac.
• Skvelý nadpis a presvedčivá výzva na akciu, ktorá znižuje pochybnosti s textom: „Vytvorte si bezplatnú svadobnú webovú stránku za 5 minút.“ Jednoduchý html 5. Klientovi bude poskytnutý príklad kódu hlavnej stránky.

11. Basecamp: stránka s úspešnou formou potenciálnych zákazníkov

Je to skvelé, pretože:

• Stránky Basecampu sú už dlho úžasné. Ich charakteristickým znakom je vždy veľkolepý titulok a fotografie zákazníkov.
• Ako navrhnúť hlavnú stránku na blogu alebo webe tak, aby si získala čo najviac odberateľov? Umiestnite registračný formulár priamo naň, ušetrite používateľov od zbytočných akcií, ušetríte im čas a odvrátite ich pozornosť.

12. Eventbrite: správy na titulnej strane

Je to skvelé, pretože:

• Titulok na titulnej strane: „Ak sa niečo stane, tu sa o tom dozviete,“ funguje, pretože zvedavosť vždy poháňala aktivity ľudí.
• Zaujímavý podtitul. Používateľom sa v ňom ponúka možnosť prezerať si tisíce podujatí alebo si vytvoriť vlastné podujatie a predávať naň vstupenky.
• Svetlá dovolenková fotografia, lakonický dizajn, novinky na hlavnej stránke, rozprávanie o nadchádzajúcich zaujímavých udalostiach, zvyšujú efekt.

13. GoodData: dobrý obrázok na hlavnej stránke webu

Je to skvelé, pretože:

• Domovská stránka je navrhnutá prinajmenšom neortodoxným spôsobom, ale to je len jeden z mnohých dôvodov, prečo je skvelá.