Yandex evrensel beslemesini kullanarak akıllı afişler nasıl başlatılır. Veri akışlarına genel bakış Yandex akışları modülünün genişletilmiş versiyonu

Modern çevrimiçi mağazalarda binlerce hatta on binlerce ürün var. Tüm ürün yelpazesi için içeriğe dayalı reklamcılığı manuel olarak başlatmak imkansızdır, bu nedenle Yandex ve Google, kullanıcılara ürün özet akışlarını (bunlara YML veya XML özet akışları da denir) kullanma olanağı sunar.

Ürün beslemesi, ürün teklifleri veya hizmetler hakkında sistematik ve yapılandırılmış bir veri listesidir. Kural olarak, ana ürün besleme biçimleri CSV, TSV, XLS, XLSX'dir. Satırlar, adları, sütunları - mal veya hizmetlerin özelliklerini gösterir.

Ürün feed'i örneği:

Neden bir beslemeye ihtiyacınız var?

1. Çok sayıda reklam oluşturun ve hızlı bir şekilde ayarlayın.
2. Depoda belirli malların bulunup bulunmadığına bağlı olarak reklamları otomatik olarak ayarlayın (yalnızca ilgili reklamları göstererek).
3. Reklamları kategorilere, fiyatlara ve diğer parametrelere göre filtreleyin.
4. Ek ürün özellikleri ekleyin.

Yandex.Direct'te ürün beslemesi nasıl kullanılır?

Arama ağında dinamik reklamlar yayınladığınızda, içerikleri, feed'inizdeki içeriğe göre değişebilir. Yani, reklamların güncellenmesi kolaydır. Bu, bu tür reklamların yüksek dönüşümünü büyük ölçüde açıklar.

Dinamik feed reklamı nasıl oluşturulur?

Gelecekte, kampanya, örneğin Get Direct hizmeti kullanılarak optimize edilebilir.

Yandex, yalnızca sınırlı bir dizi konuda dinamik reklamlar oluşturmanıza olanak tanır:

• elektronik ve aksesuarlar;
• Aletler;
• endüstriyel ekipman;
• kıyafetler;
• mobilya;
• Bahçe;
• Spor malzemeleri;
• İnşaat malzemeleri;
• çocuk eşyaları;
• lastikler ve tekerlekler;
• kozmetik ve parfümeri;
• Satılık mülk;
• yeni araba satışı;
• kullanılmış araba satışı;
• uçak biletlerinin satışı;
• oteller, hanlar.

Akıllı afiş kampanyasında bir özet akışı nasıl kullanılır?

Akıllı banner'lara erişmek için Yandex.Direct destek hizmetiyle iletişime geçmeniz gerekir, çünkü bu araç seti henüz beta test aşamasındadır. Bu tür bir reklamın özü, beslemedeki verilere dayalı olarak afişler başlatmaktır. Dinamik reklamlar gibi akıllı banner'lar da yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. Tıklama başına ödeme.

Akıllı banner örneği:

Akıllı banner'larla kampanya oluştururken veri kaynağı olarak "Feed" belirtmeniz, listeden istediğiniz feed'i seçmeniz ve banner eklemeniz gerekir. 50'den fazla afiş yükleyemezsiniz, bir afiş ise feed'deki çeşitli konumlara bağlanabilir.

Akıllı banner'larla nasıl kampanya oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinin. bir durumda.

Akıllı afişlerin sabit ve değişken olmak üzere iki kısımdan oluştuğunu da eklemek gerekir.

Akıllı afişin kalıcı kısmı şunları içerir:

• reklamverenin logosu;
• özel teklif;
• özel tekliften reklamverenin web sitesine yönlendiren bir bağlantı;
• promosyonlar ve indirimler hakkında bilgi;
• harekete geçirici mesaj düğmesi.

Değişen kısım şunları içerir:

• bir ürün, iş veya hizmetin resmi;
• ürün teklifi;
• bir malın, işin veya hizmetin eski fiyatı;
• bir ürün, iş veya hizmetin yeni fiyatı;
• bir ürün, iş veya hizmette indirim miktarı.

• perakende mallar;
• Satılık mülk;
• araba satışı;
• otomobil parçaları satışı;
• oteller, hanlar;
• uçak bileti satışı.

Google Ads'de bir özet akışı nasıl kullanılır?

Dinamik yeniden pazarlama ve dinamik görüntülü reklamlar, belirli bir kullanıcının ilgisini çeken ürünler için reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama durumunda, reklamlar örneğin siteyi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara hedeflenebilir. Elbette bu tür reklam kampanyaları oluşturulurken ürün feed'i de kullanılır.

Google Arama Ağı Reklamları için Dinamik Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Dinamik arama kampanyası oluşturmak için yeni kampanya türünü "Yalnızca Arama Ağı" - "Dinamik Arama Ağı Reklamları" olarak ayarlamanız gerekir:

Bu kampanya türünde, özet akışı belirli web sayfalarını hedeflemenize olanak tanır. Bir besleme eklemek için "Ticari veriler" - "Sayfa beslemesi"ni seçin:

Hazır! Konu kısıtlaması yoktur.

2. "Yayın akışını indir"e tıklayın:

4. Feed XML dosyasını yükleyin.

Kampanya oluşturma sürecinde, yeniden pazarlama terimlerini önceden yüklenen feed'e bağlayabiliriz.

Ürün reklamlarında feed nasıl kullanılır?

Bu reklam türü şu şekilde uygulanır: Google Merchant Center. Şimdiye kadar, alışveriş reklamları oluşturulabilir tüm ülkelerde değil.

Bir alışveriş reklamı kampanyası oluşturmak için yapmanız gerekenler:

• bir Google Merchant Center hesabı oluşturun;
• bir Google Ads hesabı oluşturun;
• ürün feed'ini Google Merchant Center'a yükleyin;
• Google Merchant Center ve Google Ads arasında bir bağlantı kurmak;
• site URL'sinin haklarını doğrulayın.

İndirme türünü seçin ve dosyayı yükleyin. Bundan sonra, "Devam" ı tıklayın:

Konu kısıtlaması yoktur.

Dinamik reklamlar nasıl çalışır - Hamleys oyuncak mağazası örnek olay incelemesi

Sonuç:

01.07.2017 ile 31.07.2017 tarihleri ​​arasında Hamleys teklifi için XML beslemesi kullanılarak bir reklam kampanyası başlatıldı. Aynı zamanda, test edilen reklam kampanyalarındaki tüm ayarlar aynıydı. Kampanyalar yalnızca reklam oluşturma yönteminde farklılık gösteriyordu.

Bir ürün feed'i ile dinamik reklamlar yayınlamanın sonucu:

sonuçlar

Ürün beslemesi kullanılır:

1. Yandex ve Google arama ağlarında dinamik reklamlar yayınlarken.
2. Yandex.Direct'te akıllı banner'lı kampanyalarda.
3. Google Ads dinamik görüntülü reklam kampanyalarında.
4. Ürün reklamcılığında, Google Merchant Center'ı kullanarak.

Akış, içeriğe dayalı reklamcılığın ek potansiyelini ortaya çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, bir ürün feed'i ile reklam oluşturma ve başlatma özelliği, onu daha "esnek" ve etkili hale getirir.

Google'daki bu araçlar nispeten uzun bir süredir piyasada. Yandex'de açık beta testindeler ve muhtemelen değişecekler. Ancak, şimdiden, ürün beslemeli reklam kampanyaları kendilerini iyi kanıtladılar.

Veri akışı, ürünleriniz hakkında ayrıntılı bilgi içeren bir dosyadır. İçindeki tüm bilgiler niteliklerle temsil edilir. Durum [durum] ve kullanılabilirlik [kullanılabilirlik] gibi bazıları yalnızca sabit değerlere sahip olabilir. id [tanımlayıcı] ve başlık [başlık] gibi diğerleri için değer nispeten serbest biçimde verilir. Nitelikler zorunlu ve isteğe bağlı olarak ayrılmıştır. Bunlarda eksiksiz ve doğru bilgiler verirseniz, kullanıcıların ürünlerinizi bulması daha kolay olacaktır.

Ürün verilerinin periyodik olarak güncellenmesi gerekir. Bu ve yazılı diğer kurallar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ürün bilgilerini yüklemeden önce bir Merchant Center hesabı oluşturmalısınız. Veriler, feed olarak veya Alışveriş için Google Content API aracılığıyla eklenebilir veya bir e-ticaret platformundan içe aktarılabilir. API konusunda bilgili değilseniz, bu seçeneği kullanmamak daha iyidir.

Veri beslemeleri

Feed, ürünler hakkında ayrıntılı bilgi içeren bir dosyadır. İçindeki bilgiler, alıcıların ihtiyaç duyduklarını kolayca bulabilecekleri özellikler şeklinde sunulur.

Alışveriş için Google İçerik API'sı (ileri düzey kullanıcılar için)

Google Content API for Shopping ile Google'a yüklenen yapılandırılmış verileri yönetebilir ve Google Arama ve Google Alışveriş gibi hizmetlerde kullanabilirsiniz. Google Merchant Center hesabınızda ürünleri sorgulamak ve ürün eklemek, güncellemek ve silmek için API'yi kullanabilirsiniz.

Google Content API for Shopping, uygulamalarını Google Alışveriş'e bağlaması gereken yazılım geliştiriciler için tasarlanmıştır. Bu yüzden bu API'yi kullanmak için uygulama programlama konusunda yeterli teknik bilgiye ve deneyime sahip olmanız gerekir.

Desteklenen dosya biçimleri

Kaynak dosyanız spesifikasyonun gereksinimlerini karşılamıyorsa ayrıntıları eksik özellikler ve değerlerle tamamlamak için Merchant Center'ın gelişmiş özelliklerini kullanın.

Gelişmiş özellikler

Bölümdeki gelişmiş özellikler Yayınlarürün bilgilerini birden çok kaynaktan indirmenize ve spesifikasyona göre dönüştürmenize olanak tanır. Onların yardımıyla, önceden eklenmiş verileri birkaç ülkeye de hedefleyebilirsiniz.

Birincil feed'leri ikincil feed'lerle güncellemek, yeni hedef ülkeler için ürün ayrıntılarını kopyalamak ve feed dönüşüm kuralları oluşturmak için gelişmiş Merchant Center özelliklerini kullanın.

Yandex.Direct, içeriğe dayalı reklamcılığın oluşturulmasını otomatikleştirmeye yardımcı olacak bir dizi araç sunar. Özellikle, çevrimiçi mağazaların ürün beslemeleri oluşturması, yani belirli manipülasyonlarla Yandex.Direct reklamlarında ek sıkıcı manuel çalışma olmadan gösterilebilen bir tür ürün veritabanı oluşturması yararlı olacaktır.

Yandex.Direct'teki beslemeler nelerdir?

Feed'ler öncelikle ve oluşturmak için kullanılır. Yani, malların, fiyatların ve diğer bazı verilerin adlarını değiştirebileceğiniz ve birkaç tıklamayla yüzlerce veya binlerce ürün için reklam oluşturabileceğiniz bir şablon sağlayan bu tür reklamlar.

Ürün feed'i, aşağıdaki biçimlerden birindeki bir dosyadır:

• YML (Yandex Piyasa Dili) - özellikle aşağıdakiler için oluşturulmuş bir formattır.

Bir feed kullanmak çok uygundur, çünkü ürünlerin mevcudiyeti, fiyatlar, promosyonlar, ürün özellikleri ekleme, ürün kategorisine bağlı olarak grup reklamları hakkındaki bilgileri güncellemeyi kolaylaştırır.

Yandex.Direct için besleme nasıl oluşturulur

Bahsedildiği gibi feed'ler, ürün konularında kendi kısıtlamaları olan dinamik reklamlar ve akıllı banner'lar için çalışır. Belki zamanla konu sayısı artacaktır.

Bir beslemenin oluşturulmasını analiz edeceğiz perakende.

Perakende ürünler için özet akışı YML biçiminde olmalıdır (diğer konular için CSV veya XML mümkündür). Bir XML belgesi gibi bir öğe kullanır: . Tüm ürün tekliflerinin listesi öğededir. , ve eleman bir ürün hakkında bilgi içerir. Neye benzediğini daha net hale getirmek için:

YML dosyası oluşturmanın birkaç yolu vardır. Hizmeti kullanarak otomatik denemenizi öneririz. sitemapgenerator.com.tr Burada bölüme gitmeniz gerekecek yml üreteci.

Yukarıdaki örnekte görüldüğü gibi bir dizi parametreler, bir XML dosyasına (veya YML) girilebilir. Örneğin perakende için liste şöyle görünür.

Gördüğünüz gibi, birçok ayar var. Her konunun kendi özelliklerine sahip kendi listesi vardır ve tüm parametre seti Yandex Yardım'da bulunabilir.

Dinamik Feed Reklamları Oluşturma

Bir besleme yüklerken, türünü seçin ve bir ad girin.

Aşağıda, sekmeyle ayrılmış bir veri akışı oluşturmaya yönelik talimatlar sunuyoruz. Bir metin düzenleyicide çalışmaktan daha rahatsanız aşağıdaki adımları atlayın, ancak feed'inizin sayfanın altında listelenen biçim gereksinimlerini karşıladığından emin olun. Google E-Tablolar'ı kullanarak da bir yayın oluşturabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağı hakkında bilgi edinin. Bir XML beslemesi oluşturmak için aşağıdaki talimatları kullanın: , .

Veri akışı örnekleri
TXT ve XLS formatlarındaki yayın örneklerini görebilirsiniz. Lütfen XLS dosyasının yalnızca örnek olarak sağlandığını unutmayın. Google, bu biçimdeki yayınları desteklemez.

Veri akışı oluşturun

1. Adım: Bir elektronik tablo programı açın

Microsoft Excel gibi elektronik tablo programlarında kolayca bir veri beslemesi oluşturabilir ve istediğiniz formata dönüştürebilirsiniz.

2. Adım: Bir başlık çubuğu oluşturun

Elektronik tablonun ilk satırına, ürünü tanımlayan özelliklerin adlarını girin (her sütunda bir tane). Ürünlerinizin Google Alışveriş'te görünmesi için, bunlarla ilgili bilgileri katı bir şekilde yapılandırılmış bir şekilde sağlamalısınız. İki tür özellik bu konuda size yardımcı olacaktır:

1. zorunlu;
2. önerilen.

Gerekli nitelikler belirtilmeyen mallar işleme alınmayacaktır. Önerilen nitelikler atlanabilir. Ancak, ürünlerinizin arama sonuçlarında daha sık görünmesi için bunu yapmanızı öneririz. Seçilen hedef ülke için gerekli nitelikler için aşağıdaki başlık çubuğu örneğine bakın.

3. Adım: Ürün ayrıntılarını girin

Başlığın altındaki satırlara, seçilen niteliklere uygun olarak mallarla ilgili bilgileri girin. Lütfen her ürüne ayrı bir satır atanması gerektiğini ve bununla ilgili bilgilerin uygun sütunlarda dağıtılması gerektiğini unutmayın. Örneğin, bir ürün açıklaması, "açıklama" başlıklı bir sütunda olmalıdır. Bu ürün için öznitelik değeri yoksa hücreyi doldurmayın.

4. Adım: E-tabloyu dönüştürün

Çoğu elektronik tablo programı, verileri sekmeyle ayrılmış bir metin dosyasına aktarmanıza izin verir. Bu, Google Merchant Center'a gönderilmesi gereken dosyadır. Birkaç yolla oluşturabilirsiniz. Aşağıda bunlardan ikisi var. Birkaç yolla oluşturabilirsiniz. Aşağıda bunlardan ikisi var.

• Microsoft Excel'de elektronik tabloyu sekmeyle ayrılmış metin (.txt) dosyası olarak kaydedin. Bunu yapmak için Farklı kaydet... menüde Dosya ve gerekli formatı seçin. Aşağıya doğru açılan menü Dosya tipi Seçme Metin dosyaları (sekmeyle ayrılmış) (*.txt).
• Google E-Tablolar ile e-tablolarınızdan herhangi birini Merchant Center'a yükleyebilir veya düzenli veri yüklemeleri ayarlayabilirsiniz. Bu özellik hakkında. Ayrıca menüye giderek tabloyu indirebilir veya yükleyebilirsiniz. Dosyaöğeyi açarak İhracat ve .txt uzantısını seçerek. Sekmeyle ayrılmış metin dosyası yeni bir pencerede açılacaktır. Seçme Farklı kaydet... menüde Dosya Bu dosyayı .txt uzantılı bir metin dosyası olarak kaydetmek için tarayıcı.

Feed'inizi Google Merchant Center hesabınızla zaten kaydettiyseniz, belirtilen dosyayla aynı adı kullanın.

5. Adım: Veri feed'inizi gönderin

Oluşturulan dosyanın aşağıdaki biçim gereksinimlerini karşıladığından emin olun ve .

Biçim Gereksinimleri

• Dosya, sekme sınırlayıcılı düz metin içermelidir.
• Dosyadaki ilk satır, sekmelerle ayrılmış öznitelik adlarından oluşan bir başlık olmalıdır.
• Her ürün ayrı bir satırda olmalı ve özellik değerleri sekmelerle ayrılmalıdır.
• Satırlar sekme karakteri ile bitmemelidir.
• Nitelikler sekmeler veya satır sonları içermemelidir.
• "vergi" (vergi) ve "gönderim" (gönderim) gibi grup öznitelikleri için alt öznitelikler iki nokta üst üste ile belirtilmelidir. Vergiler ve nakliye hakkında daha fazla bilgi için adresinden okuyun.
• Nitelik birden fazla değeri kabul ediyorsa, bunları "mavi, yeşil, kırmızı" gibi virgülle ayırarak belirtin. Öznitelik değerine virgül eklenmişse ve ayırıcı olarak kullanılamıyorsa, ters eğik çizgi "\" kullanın. Daha fazla bilgi için feed spesifikasyonuna bakın. "tanımlayıcı" (id) veya "açıklama" (açıklama) gibi bazı öznitelikler için yalnızca bir değer belirtebileceğinizi unutmayın.

Bu makale yardımcı oldu mu?

Bu makale nasıl geliştirilebilir?

Herkese merhaba!

Yandex.Direct özet akışları, büyük çevrimiçi mağazalar için gerçek bir cankurtaran olup, Yandex.Direct'te reklam oluşturma işlemini otomatikleştirmenize olanak tanır. Ve bunun nasıl yapılacağı bir teknoloji meselesidir..

İnternette, satış elde etmek için trafik çekmeniz gereken çok çeşitli çevrimiçi mağazalar var. Ancak, burada büyük, büyük bir sorun ortaya çıkıyor - Yandex.Direct'te bu kadar çok ürünün reklamı nasıl yapılır? Gerçekten her ürün için anahtar kelime seçip reklam yazmanız mı gerekiyor? Değil! Aşağıdaki ve olanı kullanmanız yeterlidir.

biraz tarih

Geçen 2016'da Yandex, BETA sürümünde dinamik reklamlar ve yayın yönetimi gibi ilginç şeyler yayınladı. Çok çeşitli hizmetler veya mallar hakkında bilgi içeren sitelerle çalışmak için yaratıldılar. Yandex, bu yeniliklerle Yandex.Direct'te reklam vermek isteyen bu tür site sahiplerinin hayatını çok kolaylaştırdı.

Yem nedir?

Feed, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi içeren bir dosyadır. Birkaç biçimde olabilir:

• YML (Yandex Piyasa Dili). Yandex.Market için özel olarak geliştirilmiş dosya formatı;
• Ve birkaç belirsiz - GZ ve TSV;
• Sıkıştırılmış ZIP ​​dosyalarını da kullanabilirsiniz.

Tüm bu biçimler, reklamlarda gösterilen bilgileri elde etmek için Yandex.Direct ve Market tarafından kullanılır. Yukarıdakilerin hepsinden, ilk ikisi en çok tercih edilenlerdir.

Yem ne için?

Zaten anladığınız gibi, bir çevrimiçi mağazanın çeşitleri hakkında bilgi iletmek için beslemelere ihtiyaç vardır, ancak bu bilgilerin Yandex.Direct'te nasıl kullanılacağı. Çok basit! Dinamik reklamlar kullanın (k). Ancak, henüz Beta test aşamasında olduğundan, bu tür reklamların yalnızca halihazırda yürütülen reklam kampanyalarına ek olarak hizmet ettiği unutulmamalıdır.

Feed nasıl oluşturulur?

Yandex içeriksel reklamcılık sisteminde reklam başlatan yeni başlayanlar için, bu sorun, bir yayının nasıl oluşturulacağına dair net ve anlaşılır bir bilgi olmadığı için son derece önemlidir. Bu yüzden, bu ders için bilgi ararken, birçok siteden geçtim, birkaç video izledim, ancak uygun bir şey bulamadım, çünkü görünüşe göre çoğu web yöneticisi için bir yayın oluşturmak zor bir şey değil.

Aklıma hemen parlak bir fikir geldiğinde biraz kafamla düşünmek zorunda kaldım - Yandex.Direct'te YML (XML) dosya biçimini kullanabiliyorsanız ve Yandex.Market popüler bir şeyse, o zaman bir tür bu tür dosyalar için jeneratör veya şablon. Haklı olduğum ortaya çıktı ve YML - MySiteMapGenerator oluşturabilen bir XML site haritası oluşturucu ile karşılaştım.

Bununla hem Yandex.Market hem de Direct için çok kolay bir şekilde dosya oluşturabilirsiniz:

Oluşturulan YML dosyasını açtığınızda aşağıdakileri göreceksiniz:

Sayfaları YML oluşturucu tarafından dizine eklenen ürünlerle ilgili tüm verileri içeren bir kod kümesi. Bütün bunlara Yandex.Direct beslemesi veya daha doğrusu Yandex.Market denir.

Feed oluşturmanın diğer yolları:

1. CMS'niz için özel eklentiler yardımıyla. Örneğin, CMS WordPress için bir Market Explorer eklentisi vardır. Farklı bir içerik yönetim sisteminiz varsa;
2. Excel bir CSV dosyası oluşturabilir, ancak YML'den (XML) daha az tercih edilir.

Yandex.Direct'te bir beslemeyle ne yapmalı?

Bir besleme oluşturduktan sonra, doğrulama için Yandex.Direct'e yüklemeniz gerekir. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

Yayınlar hakkında ek bilgi Yandex Yardım'da bulunabilir, işte bağlantı.

Lütfen rica ediyoruz: Eğer materyali beğendiyseniz ve sorunun çözülmesine yardımcı olduysanız, lütfen bağlantıyı sosyal ağlarda paylaşın.

Yakında görüşürüz!

124 numaralı ders için test

Zaman sınırı: 0

Gezinme (yalnızca iş numaraları)

0 / 5 görev tamamlandı

Bilgi

Derste kazanılan bilgileri kontrol edin!

Testi daha önce aldınız. Tekrar çalıştıramazsınız.

Deneme yükleniyor...

Testi başlatmak için giriş yapmalı veya kayıt olmalısınız.

Bunu başlatmak için aşağıdaki testleri tamamlamanız gerekir:

Sonuçlar

Doğru cevaplar: 5 üzerinden 0

Senin zaman:

Zaman bitti

0 üzerinden 0 puan aldınız (0)

1. bir cevapla
2. Kontrol edildi

1. Görev 1/5

   1 .

   Puan sayısı: 1

   Yem nedir?

2. Görev 2/5

   2 .

   Puan sayısı: 1

   Yandex.Direct'te izin verilmeyen bir besleme dosyası biçimi seçer:

3. Görev 3/5

   3 .

   Puan sayısı: 1

   Yem ne için?