Davranışsal ve Ticari Sıralama Faktörleri

Davranışsal sıralama faktörleri, arama motoru sonuç sayfasındaki (Yandex, Google vb.) veya belirli bir sitedeki kullanıcı davranışını belirleyen bir dizi göstergedir.

Uygulamanın gösterdiği gibi, kaynağın arama motorlarının sıralamasındaki konumu üzerinde önemli bir etkisi vardır. Bu şaşırtıcı değildir, çünkü PS'nin ana görevi, yayınlamayı mümkün olduğunca kullanıcı istekleriyle alakalı hale getirmektir.

Arama motorları sıralama algoritmalarına ilişkin bilgileri gizli tuttuğundan, hangi parametrelerin arama sonuçlarını daha fazla veya daha az etkilediğini tam olarak söylemek oldukça zordur. Ancak optimize edicilerin gerçekleştirdiği deneyler, aşağıdakileri belirlememize izin verir: davranışsal faktörler Yandex ve diğer arama motorları:

• Bir arama motorunun yayınlanmasına ilk tıklama, yani bir arama sorgusu girdikten sonra ziyaretçi hemen kaynağınıza tıkladıysa, bu size diğer sitelere göre bir avantaj sağlayacaktır.
• Konuya yapılan son tıklama, aynı derecede önemli bir parametredir, yani kullanıcı sitenize gittikten sonra arama sonuçlarını kapattıysa.
• Hemen çıkma oranı, kaynağınızın bir sayfasını görüntüledikten sonra onu kapatmayı seçen ziyaretçilerin yüzdesini belirlemenize olanak tanır. Bu değer özellikle blogların analizi için önemlidir.
• Göz atma derinliği, yani kullanıcının ayrılmadan önce ziyaret ettiği sayfa sayısı.
• Kullanıcının sitede geçirdiği süre sırasıyla ne kadar fazlaysa o kadar iyidir.
• Sayfaları kaydırma ve fareyi hareket ettirme. Bu tür kullanıcı eylemleri bile arama motorları tarafından analiz edilebilir; bunların yokluğu, davranış faktörlerini aldattığının kanıtını gösterir.
• Bir arama motorunun yardımı olmadan kullanıcıyı siteye döndürmek. Ziyaretçiler, örneğin yer imlerinden sitenize tekrar gelirse, bu da sizi arama motorlarının "gözünde" yükseltir.
• Dış bağlantılara yapılan tıklamalar, eğer yoksa, bu onların uygunsuzluğunu ve bazı durumlarda “bozuk” olduklarını gösterir.
• Sosyal ağlarda site varlığı. Kişiler arasında paylaşım yaparken sitenizden bahsetmek, sıralama algoritmasının en iyi unsurudur.

Davranışsal faktörlerin analizi

Elbette, bir sitenin tüm davranış özelliklerini kesin olarak analiz etmek ve tam sayılarını belirlemek imkansızdır. Ayrıca, farklı kaynak türleri için aynı göstergelerin kesinlikle farklı etkileri olabileceği dikkate alınmalıdır.

Davranış faktörünü dikkate alan verileri belirlemek için Yandex.Metrica, Google Analytics veya diğer istatistik hizmetlerini kullanabilirsiniz. İlk ikisine gelince, soru çoğu zaman, PS'yi tüm “yeraltı” kaynaklarını “yayarlarsa” sayaçlarını siteye koyup koymayacakları sorusu ortaya çıkıyor?

Birçok yönden, izlediğiniz tanıtım yoluna bağlıdır. "Siyah şemalar" kullanırken Yandex.Metrica'yı kullanmamak daha iyidir, çünkü yalnızca arama filtrelerine daha hızlı girmenize yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, optimizasyon PS gereksinimlerine uygun olarak gerçekleştirilirse, bir istatistik muhasebe sayacının kurulması, aksine, Yandex'e olan güven düzeyini artırmaya yardımcı olacaktır. İyi davranış faktörlerinin, yüksek bağlantı etkinliğinin varlığında bile siteyi yaptırımların uygulanmasından koruyabileceğine dair bir görüş vardır.

Aldatma davranış faktörleri

Davranışsal özelliklerin artan etkisiyle birlikte, onları aldatmanın çeşitli yolları ortaya çıktı. Arama motorları açısından, davranışsal faktörlerin, bazı dosyalarda (günlükler) depolanan kullanıcı tıklamalarının (eylemlerinin) olağan sabitlenmesi olduğuna dikkat edilmelidir.

Bu nedenle, herhangi bir hile yöntemi kullanıldığında, bu durumda günlükler doğal olmadığı için belirgin olamaz. Bunun nedeni, öncelikle aldatılanın esas olarak ticari talepler olmasıdır. İkincisi, ziyaretçilerin doğal olmayan trafiğinin görünümü PS tarafından farkedilemez.

Tüm sarma yöntemleri arasında üç ana yöntem ayırt edilebilir:

• Uzun süreler boyunca belirli sayıda kullanıcının eylemlerini taklit eden bir botnet oluşturulması.
• Kullanıcı eylemlerini taklit eden programların kullanımı.
• Hedeflenen ziyaretçileri çekmek için belirli eylemleri gerçekleştirmek için özel hizmetlerin kullanılması.

Bu yöntemlerin tümü spam olarak kabul edilir. Tanıtımı için bu tür yöntemlerin kullanıldığı birçok kaynak, arama motorlarının filtreleri altına girdi. Ancak bunları kullanmayı reddederseniz, bu sitelerin mevcut alaka düzeyine göre uygun pozisyonlara dönme şansı vardır.

Ancak Yandex, bu tür hile kullanımının yalnızca sıralamadaki konumların değil, aynı zamanda itibarın da kaybedilmesine yol açabileceğini ve bunun da onarılamaz sonuçlara yol açabileceğini vurguluyor.

Davranışsal Sıralama Faktörlerini İyileştirme

"İnsanlar için site" olarak adlandırılan kaliteli bir kaynak oluştururken ve tanıtırken optimize edicinin ana görevi, onu kullanıcı için mümkün olduğunca bilgilendirici ve ilginç hale getirmektir. Bu, hem içeriğinde hem de görünümünde çok fazla çalışma gerektirir, ancak sonuçlar inanılmaz derecede yüksek olacaktır. Kaynağın davranışsal özelliklerini ne iyileştirecek?

• Düzenli, konu dışı sorguları bulma ve kaldırma, yüksek hemen çıkma oranı, içerik optimizasyonu.
• Site snippet'inin iyileştirilmesi, yani kaynakla ilgili ve arama sonuçlarına yansıtılan metinsel bilgiler, TITLE ve DESCRIPTION meta etiketlerinin yetkin doldurulması. Optimize edilmiş bir snippet'in, site TOP'da en üst sıralarda yer almasa bile ziyaretçileri çektiği kanıtlanmıştır.
• Proje kullanılabilirlik analizi. Elbette rahatlık ve güzellik kavramları herkes için farklıdır ancak bir takım standart kriterler vardır. Okuryazar yaratmak.
• Teknik bir denetim yapmak, kopuk bağlantılardan kurtulmak.
• İçeriğin sürekli geliştirilmesi ve güncellenmesi.
• Yararlı hizmetler, video veya ses kayıtları ekleme. Bu da kullanıcının sitede geçirdiği süreyi artıracaktır.

Böylece, davranışsal faktörler Yandex ve diğer arama motorlarındaki kaynağın sıralamasını giderek daha fazla etkiliyor. Bu nedenle, siteler oluştururken ve optimize ederken, her şeyden önce kaliteleri ve kullanıcılar için çekiciliği hakkında düşünmeye değer.

davranışsal faktörler(PF) - bunlar, kullanıcıların sitenin sayfalarında gösterdiği faktörlerdir.

Ama önce ana konudan uzaklaşalım ve arama motorlarının kullanıcı tanımlı bir sorguyu nasıl aradığını çözelim. Aptalca gelse de, birçok bilgisiz kullanıcı, bir arama dizisine bir sorgu girerken, arama motoru robotlarının sorguyu eşleştirmek için tüm İnternet sayfalarını incelediğini düşünüyor. Ve böyle bir eşleşme bulunduğunda, arama sonuçlarında böyle bir sayfa gösterir. Ama bu gerçekten böyle değil. Her şey tam olarak yukarıda belirtildiği gibi olsaydı, bir talebe cevap araması 3 saniye değil, 20-30 dakika olurdu, çünkü ağdaki sayfa sayısı çok fazla ve bu sayı her geçen gün artıyor.

Peki arama nasıl gidiyor? Arama robotu, arama yaparken sayfaların kendisine değil, arama motorunun daha önce derlediği özel bir veritabanına başvurur. Böyle bir veritabanına dizin adı verilir, arama sorgusu ile ilgili sayfaları içerir. İndeks, düzenli aralıklarla güncellenen bir veritabanıdır. Bu veritabanının güncellenmesine güncelleme denir. Site göstergelerinin bir güncellemesi var ve bir düzenlemenin bir güncellemesi var ve bu durumda, arama motoru düzenlemesinin bir güncellemesinden bahsediyoruz.

Davranışsal faktörleri ne etkiler (BF)

1. 1. Bunlar hemen çıkma oranları. Hemen çıkma oranı, belirli bir süre içinde siteden ayrılan site ziyaretçilerinin yüzdesidir. Yani kullanıcı istekle veya direkt link ile olsa bile siteye gelip belli bir süre bırakmışsa. Google'ın hesaplaması 10-15 saniye sürer. Bir kullanıcıdan ayrılma nedenleri farklı olabilir. Aradığı bilgiyi buldu ve başka sayfalara gitmesine gerek kalmadı. Sadece siteyi, tasarımını veya reklam doygunluğunu beğenmedi. Ya da kötü içerik veya tam tersi, arama sorgusu için aradığınız bilgiyi bulamamış olabilir.

1. 1. TO- Bu faktör çok önemlidir. Genellikle içeriğe dayalı reklamcılık veya afiş için kullanılır ve bir site için, arama motorlarından bağlantıyı takip eden arama sorguları için hedeflenen ziyaretçi sayısı olarak tanımlanır. Bağlantınızın bir tür tıklanabilirliği. Ne kadar çok tıklanırsa, reklam arama sorgusuyla ne kadar çok eşleşirse, site arama motorları açısından o kadar iyi hale gelir.

1. 1. Sitede geçirilen süre. Bu gösterge doğrudan ilk ve başarısızlık yüzdesi ile ilgilidir. Kendiniz karar verin, ziyaretçi sayfada çok az zaman harcadıysa, hemen çıkma oranı daha yüksek olabilir. Ancak farklı yönlerdeki siteler için farklı olabilir ve bu faktörün ağırlığı farklı olabilir. Önemi asla inkar edilemez. Kullanıcı ne kadar uzun süre harcarsa siteniz hem insanlar hem de arama robotları için o kadar ilgi çekici olur.

1. 1. Derinliği Görüntüle. Oturum başına görüntülenen sayfa sayısı. Bu nokta bir öncekiyle örtüşüyor. Sitede geçirilen süre ne kadar yüksek olursa, sitenin o kadar çok sayfasını görüntüleyecektir. Buna göre, kaynak arama motorları açısından ne kadar iyi olur

1. İlk ve son tıklama. Bu, arama sonuçlarında sitenize yapılan bir tıklamadır ve bu sorguyla daha alakalı olarak kabul edilir. Örneğin. Belirli bir istek için, sorundaki kullanıcı sitenize ilk tıklamayı yapar ve gerisini görüntüler. Arama motorlarının bu sorguyla daha alakalı olduğunu düşündüğü ilk tıklamanın yapıldığı sitedir. Ayrıca arama motoru sonuçlarında son görüntülenen sayfa yani son tıklama da dikkate alınır.

Davranışsal faktörler ve Yandex arama motoru

Bir kişi arama kutusuna bir sorgu girer ve buna uygun bir yanıt almak ister. Ancak arama motoru düşünen insanların yerini alamayacağı için, yukarıdaki ziyaretçi davranışı kriterlerini algoritmasına yerleştirir ve böylece kendi çıktısını oluşturur.

Yandex, MatrixNet teknolojisini kullanır. Değerlendiricilerin çalışmalarını, ihracı denetleyen şirketin çalışanlarını kullanır. Sonuçları sorguların alaka düzeyine mümkün olduğunca yakın hale getirmek için arama robotlarını eğitirler. Bu tür eğitimler sayesinde sitelerin kalitesi birkaç kat arttı ve sıralama faktörlerinin sayısı arttı. Manuel eğitim, robotların kendilerinin kullanıcıları sayfada takip edebilmesini ve ilgili sıralamalar üretebilmesini sağlamıştır.

1. 1. Veri toplamak için ilk yer, bir arama motorunun yayınlanmasıdır. Bir site ne kadar sık ​​tıklanırsa, belirli bir sorguyla o kadar alakalı hale gelir. Yani daha iyi sırada

1. 1. Yandex sayacı - Yandex.Metrica. Eğer yüklerseniz, Yandex bir kişinin sayfadaki davranışı, ne yaptığı, nereye baktığı ve ne kadar süredir sayfada olduğu hakkında bilgi toplayacaktır.

1. 1. Yandex Bar tarayıcı eklentisi

1. Diğer geliştiricilerden sayaç yüklemek, bilgi sızdırmayacaklarını garanti etmez.

Davranışsal faktörler nasıl iyileştirilir

1. 1. Kullanıcının sitede daha uzun süre kalmasını sağlayın. Yani aynı linkleme yardımıyla ziyaretçileri sitenizde daha fazla zaman geçirmeye zorlamak. Ancak, bir kullanıcıyı sitenizde tutmak istiyorsanız, onu belirli bir sayfada daha uzun süre tutmanız gerekir. Ama nasıl yapmalı?. Bir sayfa belirli bir istek için optimize ediliyorsa, buna tam olarak yanıt vermelidir. Kullanıcı herhangi bir istek için sayfaya geldiyse, ona tam bir yanıt almalı ve ne kadar uzun olursa, sayfada ve sitede o kadar uzun süre kalacaktır.

1. 1. Seans sayısını artırmak. Bunun anlamı ne? Oturum, tek bir sitede tek bir ziyaretçinin sayfa görüntülemeleri dizisidir. Başka bir deyişle, bir kullanıcının bir ziyarette kaç sayfa görüntülediğini gösterir. Seans sayısı nasıl arttırılır? Bir analiz yapılması gerekiyor. Hangi sayfaların aramada alt sıralarda yer aldığını ve hemen çıkma oranının yüksek olduğunu görün. Bunlara karar verdikten sonra, tercihen makalenin başına, aynı konuyla ilgili daha ilginç makalelere bir bağlantı veya birkaç bağlantı koymanız gerekir. Böylece kullanıcı, ayrılmadan daha ilginç olana geçebilecektir. Bir sayfadan diğerine geçerek bu bağlantılara tutunmaya başlar - sitede geçirilen süreyi artırır

1. 1. Makaleye ilginç bir video ekleyin. Makalenizin gövdesine konu dışı bile olsa ilginç bir video yerleştirirseniz, bu, kullanıcının kalış süresini artırabilir.

1. 1. Site kullanılabilirliğini iyileştirin. Ziyaretçilerin rahatlığı için mümkün olan her şeyi yapın

1. 1. Anahtar Kelime Yoğunluğu. Anahtar kelime yoğunluğu %4-5'i geçmemelidir. Yoğunluk ne kadar yüksek olursa, sitenin Yandex filtrelerinin altına düşme olasılığı o kadar yüksek olur. Bu yüzdeye uyarsanız, seçilen sorgu için konumu artırabilirsiniz.

1. 1. Bağlantı kurma. Her web yöneticisinin sistematik olarak referans kütlesini yavaş yavaş artırması gerekir. Ancak, harici bağlantıların kalitesini izlemeniz gerekir. Doğal bağlantılar veya . Ancak bu öneri, davranışsal faktörlerin iyileşmesini artık etkilemeyebilir.

1. 1. Sayfadaki sosyal medya düğmelerini ayarlayın. Ziyaretçileriniz nereden geldi? Arama sonuçlarından geliyorsa başka, sosyal ağlardan geliyorsa başka bir şey. Özellikle Google, gelişmiş bir sosyal bileşene sahip projeleri sıralarken dikkatini toplamaya başlar.

1. Snippet optimizasyonu. Birçok kişi, "açıklama" meta etiketindeki metnin, sitenin açıklamasını arama sonuçlarında görüntülemek için kullanıldığını bilir. Ancak, Yandex bu meta etikete her zaman dikkat etmez ve sonuç, siteye bir bağlantı ve "başlık" başlığındaki metin olacaktır. Bu durumda sayfanızın snippet'ini çekiciliğini artıracak şekilde optimize etmeniz gerekir.

Davranışsal faktörlerin mitleri

Bu faktörlere neden davranışsal denir? Çünkü belirli arama sorguları için arama motorlarından sitenize gelen sıradan insanların davranışlarına dayanırlar. İlk efsane bu tanımla bağlantılıdır.

Söylenti bir: Belirli bir sorgu için sitenize ne kadar çok ziyaretçi gelirse, sonraki yayınlarda konum o kadar yüksek olur.
Temelde öyle. Arama motorları satın alınan linklerle mücadeleyi sıkılaştırdıktan sonra, siteleri sıralamak için yeni faktörler kullanmak gerekli hale geldi. Ve aralarında davranışsal olanlara tercih verildi. Ayrıca, arama motorları bu tür faktörleri toplamak için tüm teknik araçlara sahiptir. Bazı durumlarda, siteye yardımcı yazılımlar yükleyerek bunu yapma fırsatını kendimiz sağlıyoruz.

Söylenti iki: Davranışsal verilerin toplanması söz konusu olduğunda arama motorlarının denetimi altında olduğumuz doğru mu? Açıkça yasaklanmayan şeye izin verilir. Bu durumda bu kuralın geçerli olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, hepimizin arama motorlarının kaputunun altında olmamız mümkündür.

Sonuç olarak, bugünün konusuna değinen bir video izlemenizi öneririm:

Hangi kaynakların belirli sorgularla en alakalı olduğunu belirlemek için, arama motorları birçok sıralama faktörünü dikkate alır: arama sorgusunun site içeriğiyle alaka düzeyi, ana meta etiketlerinde ve belgenin metninde anahtar kelimelerin bulunması, alan adının yaşı ve geçmişi, sayfa yetkisi, sayfa yükleme hızı ve diğer teknik özellikler - toplamda Yandex için 800'den fazla parametre ve Google için en az 271 parametre.

Ziyaretçinin davranışsal olarak adlandırılan eylemleri sonucunda ortaya çıkan faktörlere daha yakından bakalım. Arama motorları, insanların en çok hangi siteleri beğendiğini belirlemek için istatistik toplar - hangi site kullanıcılarının yer işareti koyduğu, sitede ne kadar zaman harcadıkları, kaç sayfa ziyaret ettikleri, arama sonuçlarından en sık hangi sitelerin seçildiği vb.

Bu faktörler iki türe ayrılabilir:

• Arama sonuçlarında oluşur.
• Site içerisinde oluşturulmuştur.

Dış davranış faktörleri

tıklanabilirlik

Rakiplerine göre arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer alan siteniz daha sık tıklanıyorsa, bu arama motorunun arama sonuçlarındaki konumunu yükseltmesi için bir sinyaldir. Bu, sayfadan arama sonuçlarına giren küçük bir metin parçası olan snippet'in kalitesini artırarak elde edilir. Çoğu durumda başlık ve açıklama meta etiketleri kendi rollerinde olduğundan, onları geliştirirken, biz de snippet'i iyileştiririz.

Snippet'ler arama sonuçlarında böyle görünür.

Arama sonuçlarına dön

Bu faktör, doğal sıralamaları ölçmeye yardımcı olur. Sistem, bir kişinin siteyi ziyaret ettikten sonra aramaya ne kadar hızlı döndüğünü hesaplar ve talebe yanıt alıp alamadığı sonucuna varır. Eğer geri dönüş olmazsa sonuç onu memnun etti.

Sosyal ağlardan ve diğer kaynaklardan gelen bağlantılar

Kullanıcıların bu davranışı sitenin insanlar için ilgi çekici olduğunu gösterir, bu nedenle arama motorları onu arama sonuçlarında yükseltir.

İç davranış faktörleri

Her tür site ve arama sorgusu için, dahili davranış faktörlerinin ayrı bir ideal metrik seti olacaktır.
Bu faktörler sıralama için çok önemlidir, ancak ne ölçüde etkilediğini söylemek zor - arama motoru algoritmaları her şeyi bir bütün olarak değerlendirir.

Her istek türü için sorunu oluşturan arama motoru, her tür için farklı olan belirli bir kullanıcı davranışı bekler. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir demir modeli için bir kılavuz arıyorsa, sonucu mümkün olan en kısa sürede almak istediği sonucuna varılabilir. Bu durumda Yandex ve Google, insanların bir cevap aramak için kaynaktaki birkaç sayfaya göz atmamasını ve açılış sayfasında olması en iyisidir. Ve bir kişi bir istek girerse "güzel masaüstü duvar kağıdı", o zaman büyük olasılıkla siteyi ve bölümlerini inceleyecek ve çok sayıda sayfayı görüntüleyecektir.

Çıkma Oranı

Bu, siteyi giriş sayfasından 15 saniye içinde terk eden ziyaretçilerin yüzdesidir. Bunun birçok nedeni olabilir: düşük yükleme hızı, modası geçmiş tasarım, düşük kullanılabilirlik puanları, site içeriğinin arama sorgusu ile tutarsızlığı vb.

Farklı site türleri için kurallar farklı olacaktır. Örneğin, bir kişinin bir makaleyi okumak için bir bloga gitmesi, orada yeterince zaman geçirmesi ve sorusuna cevap aldıktan sonra ayrılması tamamen normaldir.

Derinliği Görüntüle

Bu gösterge, bir ziyaretçinin bir oturumda görüntülediği sayfa sayısını gösterir. Bu, ziyaretçilerin etkinliğinin ve ilgisinin önemli bir göstergesidir.

Kullanıcı bir ziyarette sitenin birkaç sayfasını ziyaret ederse, bu, yalnızca belirli bir istek için değil, kaynağın genel kullanışlılığını gösterir.

Farklı site türleri için (çevrimiçi mağaza, sosyal ağ, bilgi portalı), farklı görüntüleme derinlikleri en uygun olarak kabul edilecektir. Bu nedenle sizin için normun hangisi olduğunu sadece dinamiklerde belirlemek mümkündür.

Tarama derinliği, sitede geçirilen süre ile yakından ilişkilidir ve her iki faktör birlikte düşünülmelidir. Kullanıcı ilgilendiği sayfaları ne kadar çok ziyaret ederse, sitede o kadar fazla zaman geçirecektir. Ancak kısa sürede çok sayıda sayfa görüntülediyse ve dönüşüm düşükse bu, anlaşılmaz bir gezinme ve kafa karıştırıcı bir yapıya işaret ediyor olabilir.

Yandex.Metrica ve Google Analytics'i kullanarak kullanıcı davranışını analiz edin: belirli bir sayfaya hangi rotayı izlediklerini, hangilerinde kaldıklarını, neden açılış sayfasına ulaşmadıklarını (örneğin, bir sipariş için ödeme yaparken) analiz edin.

Tarama derinliğini artırmak ve böylece kullanıcı faktörlerini iyileştirmek için, konuyla ilgili ek bilgiler içeren sayfalara dahili bağlantıların yerleştirilmesi yardımcı olur.

kalış süresi

Hem bir bütün olarak sitede geçirilen zamanı hem de belirli bir sayfada geçirilen zamanı hesaba katar. Bu, algoritmaların her birinin kullanıcının isteğiyle eşleşip eşleşmediğini daha iyi belirlemesine yardımcı olur.

Kullanıcı sayfada ne kadar çok zaman harcarsa, verilen tüm bilgileri inceleme ve istenen yanıtı alma olasılığı o kadar yüksek olur. Örneğin, sayfada çok miktarda metin bilgisi varsa ve kullanıcı siteyi okuması için gereken süreden daha erken ayrıldıysa, bu, içeriğin onun için ilginç olmadığını gösterir.

Kullanıcıların sitede geçirdikleri süreyi artırmak için faydalı ve bilgilendirici içeriklere dikkat etmeniz gerekiyor.

Yandex.Metrica, bir oturum sırasında ilk ve son görüntüleme süresi arasındaki farkı dikkate alır. Bu durumda ziyaretçi sayfayı açıp güncellemediyse sitede geçirilen süre sıfır olarak kabul edilecektir. Ayrıca, kullanıcı siteyi açtıysa ancak yarım saat boyunca herhangi bir işlem yapmadıysa ve ardından site içinde başka bir sayfaya geçtiyse, bu yeni bir oturumun (yeni ziyaret) başlangıcı olarak kabul edilecektir.

Google Analytics'te sitede geçirilen ortalama süre, toplam kalış süresinin oturum sayısına oranı ile belirlenir. Tek bir oturumun süresini belirlemek için sayfa etkinliği dikkate alınır. Ziyaretçi boştaysa, oturum 30 dakika sonra otomatik olarak sona erer. Kullanıcı aktif olur olmaz “oturum bitiş zamanı” parametresi yarım saat kaydırılır.

Google Analytics oturumu örneği

Dönüş ziyareti

Aynı kullanıcının siteyi tekrar tekrar ziyaret etmesi, sitenin sağlanan bilgilerle ilgilendiğini gösterir. Çok iyi, eğer siteyi işaretlediyse.

katılım

Düşük frekanslı sorgular için bir kaynak ne kadar çok ziyaret edilirse, yüksek frekanslı sorgular için TOP'a geçme şansı o kadar yüksek olur.

Aktivite

Sonuçta, kullanıcının amacına ulaşıp ulaşmadığı önemlidir. Bu nedenle, diğer tüm faktörler bununla birlikte düşünülmelidir.

Davranışsal faktörler nasıl iyileştirilir

Kaliteli içerik

Siteyi gerçekten ilginç ve benzersiz içerikle doldurmak, ziyaretçilerin ilgisini çekmesine ve ilgisini çekmesine yardımcı olacaktır. Metinsel bilgileri görsel bilgilerle seyreltin - fotoğraflar ve bilgi grafikleri. Kullanıcılar bu tür içeriğe daha iyi yanıt verir ve algılanması daha kolaydır. Ve video eklemek sayfada geçirilen süreyi artırır.

kullanılabilirlik

Kullanılabilirlik, dönüşümler üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Ağır veya modası geçmiş tasarım, uygunsuz gezinme ve çok sayıda açılır pencere, ziyaretçiyi kapatabilir ve hemen çıkma oranını artırabilir.

Sitede gezinme sezgisel olmalı ve göze çarpmayan tasarımı temaya uygun olmalı ve içerik algısını engellememelidir. Ve elbette, her şeyden önce, sitenin teknik optimizasyonunu yapmaya değer: teknik hataları ortadan kaldırın, yinelenen sayfalardan kurtulun, yapıyı çalışın vb.

Eğitim merkezimizin konuşmacısı Dmitry Shuchalin tarafından düzenlenen tematik bir seminerde, uygun ve satış yapan bir sitenin nasıl oluşturulacağı, mevcut sitenin kullanılabilirliğinin nasıl iyileştirileceği ve dönüşümü artırmak için çekici tetikleyicilerin nasıl oluşturulacağı hakkında.

çekici snippet

Snippet, kullanıcıların arama sonuçlarında gördüğü ilk şeydir. Buna dayanarak, sitenin isteklerini nasıl karşıladığını belirlerler.
Snippet, sitede yayınlanan bilgilerin özünü kısaca yansıtmalıdır - kullanıcının sayfada bulamayacağı hakkında yazmamalısınız. Bu, dönüşümleri iyileştirmeye ve hemen çıkma oranlarını düşürmeye yardımcı olacaktır.

PF, modern SEO'daki en belirgin trend ve web sitesi tanıtımında gerçekten temel bir kavramdır. Bugün durum şöyle: Kötü bir PF'niz varsa, yüksek site trafiği elde etmeniz pek olası değildir.

Oldukça iyi bilinen blog yazarı Arbeiten, sitelerin yalnızca davranışsal faktörler tarafından tanıtıldığını bile iddia ediyor.

Konunun bilgisinden maksimum etkiyi elde etmek için önce genel olarak ne olduğunu tanımlarız.

davranışsal faktörler nelerdir

Davranışsal faktörler (kısaltılmış PF), sıralama yapılırken dikkate alınan kullanıcıların eylemleridir. Yani, yalnızca sitenizdeki eylemleri değil, aynı zamanda kullanıcının, örneğin bir arama motorunun verilmesiyle ilgili yaptıklarını da hesaba katar. Videodaki başka bir normal tanım:

Davranışsal sıralama faktörlerinin etkisi, özellikle yüksek frekanslı sorgularda yükselmek ve arama sonuçlarının ilk sayfalarında mücadele etmek için yüksektir. Bu yüzden başlıkta anahtar yazarak düşük frekans aralığında ilerlemek hala mümkün. Veya istek üzerine, sadece sayfadaki metni düzelterek 80. sıradan 40. sıraya çıkın. Ve ilk 3'e girmek için konu üzerinde çalışmanız gerekiyor.

PF Türleri

PF'ler üç ana gruba ayrılır - tıklama, ana bilgisayar ve trafik kaynakları.

tıklanabilir

Tıklama davranışı faktörleri, arama motoru sonuçlarında ortaya çıkanlardır. En temel üç tanesi şunlardır:

• TO, snippet'inizin tıklama oranıdır. Sitenizin açıklaması rakiplerin açıklamalarından daha fazla tıklama alıyorsa, bu arama motoru tarafından iyiye işaret olarak değerlendirilir. Ayrıca, TO yalnızca yeterli trafiğe sahip siteler için dikkate alınır. Diğer herkes için koşullu bir TO kullanılır (varsayılan olarak TO) - bu yaklaşık olarak arama sonuçlarında 10 yer düzeyindedir, bu nedenle trafiği olmayan siteler bu faktörü geliştirmek için fazla zaman harcamayabilir.
• Arama sonuçlarında son tıklama. Sitenizden sonra kullanıcı konuya geri dönmediyse, cevabı sizden bulma olasılığı yüksektir, bu da sitenizin gerçekten iyi olduğu anlamına gelir.
• Sorundaki tek tıklama. Bu %100 isabettir.

Bu faktörlerin tüm siteler için eşit derecede önemli olup olmadığı tartışmalıdır. Sonuçta, bir kullanıcı zaman geçirmek için birçok siteyi izlediğinde ve belirli bir şey aramadığında, geçici ilgi diye bir şey vardır. Katılıyorum, bu, belirli bir ürün ararken durumdan kökten farklı.

Yandex'deki PF, konunun oluşumunda önemli bir rol oynayan ve konunun özelliklerini dikkate alan Matrixnet algoritmasının sadece bir parçasıdır. Sitenizde hemen çıkma oranını sıfıra indirirseniz, o zaman kalkacağı bir gerçek değil. Belki de konunuzdaki norm %50 hemen çıkma oranıdır. Bu, Matrixnet'in aptal SEO'lara göre üstünlüğüdür. Kafanızla düşünün, konuya alışın, kendinizi kullanıcının yerine koyun.

Son olarak, tıklama ağırlığı diye bir şey var. Yani, bir kullanıcı arama sonuçlarında 100 tıklama yaptıysa, elbette her biri, yalnızca bir kez tıklayan bir kullanıcının bir tıklamasından çok daha az değerli olacaktır.

Yandex'in aklınıza bile gelmeyen verileri hesaba katması mümkündür. Örneğin, başka bir arama motoruna geçmek (genellikle bu eylemin düğmeleri, arama sonuçlarındaki sayfalandırmanın altında bulunur).

Tıklamalı PF'yi iyileştirmenin ana yolu, snippet'lerle çalışmaktır. Siteye ne kadar çok tıklama ve ziyaret o kadar iyi. Tıklama faktörleri diğerlerinden daha güçlü ve daha önemlidir.

Ev sahibi

Sitenizde olan her şey burada dikkate alınır. Burada en önemli:

• Toplam site ziyaretçisi sayısı
• Çıkma Oranı
• İzleyicinin "çekirdeğinin" varlığı, topluluk
• Geri dönen ziyaretçiler
• Tarama derinliği (oturum başına görüntülenen ortalama sayfa sayısı)
• Sayfada geçirilen süre
• Sitede geçirilen ortalama süre
• Etkin eylemler (formları, yorumları vb. doldurma)

İyileştirmenin bir yolu, sitenin yüklenme hızını artırmaktır. Ana bilgisayar PF'lerini iyileştirme konusunda Mikhail Slivinsky veya Dmitry Satin'i de okuyabilirsiniz.
Artur Latypov'un dediği gibi, ev sahibi davranışsal sıralama faktörleri, monomials tarafından dikkate alınır. Yani, arıza sayısı artı bir şey ve tüm bunlar bir ağırlık göstergesi ile çarpılır (bu faktör paketinin ne kadar önemli olduğu).

Trafik kaynakları

İyi sıralama sonuçları için sitenin arama motorlarından gelen tüm trafiği almaması da önemlidir. Ayrıca doğrudan ziyaretlerden, yer imlerinden geçişlerden, sosyal ağlardan, bağlantılardan siteye geçişlerden de pay sahibi olmalıdır.

Ve işte iyi alıntı yaptığım blog yazarı Seoprofy'den bir infografik:

Hangi davranışsal faktörler dikkate alınır?

İşte ana noktalar:

• Son tıklama (misafirin sitenizde kalıp kalmadığı, sitedeki arama sorgusu oturumunu tamamlayıp tamamlamadığı veya ağın diğer "açık alanlarında" daha fazla arama yapmaya gidip gitmediği).
• Snippet TO'su.
• Tarama derinliği (bir oturumda kaç tane html belgesinin kaydırıldığı).
• Hemen çıkma oranı, sözde hemen çıkma oranı (sayfada 15 saniyeden az süre arama motorları tarafından dikkate alınmaz ve hemen çıkma olarak kabul edilir).
• Konukların kaynak üzerinde harcadıkları ortalama süre nedir?
• Bir kişinin sayfada gerçekleştirdiği eylemler (reklamlara tıklama, kaydırma, bağlantıları açma vb.)
• Doğrudan isabet sayısı (kaynak ne kadar kalıcı bir hedef kitleye sahipse o kadar iyidir, bu en önemli etkili faktörlerden biridir).
• Geri dönen ziyaretçiler.
• Sosyal sinyaller (insanlar sosyal ağlarda materyal paylaşıyorsa, bu onun yararlılığını, ilgisini, arama motorlarının bu tür eylemleri desteklediğini gösterir).
• Trafik kaynakları (kullanıcıların en sık geldiği yer). Arama motorları sahte trafiği hızlı bir şekilde tanır ve doğal trafiği belirleyebilir.

Arama motorları, kullanıcı eylemleri hakkında nereden bilgi alır?

Oh, onların alet takımı her yıl büyüyor. Bu sayede PF'nin sıralamadaki rolünü artırmak mümkün oldu. İşte ana kaynaklar:

• Tarayıcılarınız. Eylemleriniz hakkında bilgi gönderme ile ilgili kutunun işaretini kaldırmanızın bir önemi olmadığını bile düşünüyorum - Yandex Tarayıcı ve Google Chrome sizi yine de analiz edecek.
• Arama Sonuçları.
• Analytics sistemleri Yandex Metrika ve Google Analytics.
• Yandex Bar gibi herhangi bir ek saçmalık.
• Ayrıca, popüler yazılım geliştiricilerine (örneğin, bir tür mutorrent) kullanıcı eylemleri hakkında bilgi toplamak ve bir arama motoruna göndermek için ödeme yapıldığına dair korkutucu hikayeler de vardır. Ya da diyelim ki Yandex neden PuntoSwitcher'ı satın aldı?

Ayrıca, PF hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yandex'in "Çok Silahlı Haydut" gibi teknolojiler başlatıldı. Ve daha önce, yerli arama motoru güncellemelerden sonra 9-11 sırayı karıştırmakla sınırlıydı.

PF nasıl geliştirilir?

Banal tavsiye, bir kişinin siteyi rahatça kullanmasına izin verecek kaynağın içeriğini, kullanılabilirliğini, tasarımını ve diğer yönlerini en üst düzeye çıkarmaktır. Sunulan bilgilerin kullanışlılığı, arama ifadeleriyle ilgisi, içeriği.

PF'yi geliştirmek için çalışmaya başlamadan önce, bu konu ve kaynağınız için hangi faktörlerin alakalı olduğunu düşündüğünüzden emin olun. Ve ancak o zaman onlar üzerinde çalışmaya başlayın.

PF'yi analiz etmenin en iyi yollarından biri, talep eden kullanıcılar üzerinde denetimler sipariş etmek veya metin alışverişlerinde çok sayıda editör kiralamaktır. Bazıları metindeki hataları düzeltebilir, bazıları metnin isteğe cevap verip vermediğini gerekçeli olarak yazabilir. Kirill Lakimanov'un önerdiği gibi, Turbotext'teki mikro görevler aracılığıyla işe alınabilirler: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.

Davranışsal faktörleri iyileştirme çalışmanızın olumlu bir etkisi olup olmadığını anlamak için, Batılı bir arama motoru değişiklikleri Yandex'den çok daha hızlı değerlendirdiği için Google'daki site trafiğine bakın. Google'dan gelen trafik azaldıysa (değerlendirilmesi için 2 hafta verin) - bu, hedefe ulaşmadığınız anlamına gelir ve değişiklikleri geri almak daha iyidir. Yandex, büyük olasılıkla, anlamaya bile vakti olmayacak.

Artan seans süresi

Kullanıcının sayfada daha uzun süre kalmasını sağlamak için ona aradığını vermeniz gerekir. Bunu yapmak için içeriğin alaka düzeyine özellikle dikkat edin. Snippet'te görüntülenen başlık ile kullanıcının bağlantıyı takip etmesi durumunda yönlendirileceği metnin kendisi arasında herhangi bir tutarsızlık olmamalıdır.

Bu şu şekilde yapılır - bir istek alın ve kullanıcının bu isteği sorarak sayfadan ne almak istediğini düşünün. Ve böylece tüm anahtarlarla.

Makalelerde, konuları mümkün olduğunca derinlemesine ele almaya çalışın, tartışılan konu çerçevesinde varsayımsal sorulara maksimum cevaplar verin. Konunun uzmanı iseniz, önce bir makale planı, alt başlıklar çizin ve ardından açın.

Makalelerde okuyucuya soru sormak gibi psikolojik bir hile kullanmaya çalışın. Bu, kafasındaki cevapları gözden geçirerek düşünmesini sağlayacaktır.

Sayfada geçirilen süreyi artırmanın çevrimiçi mağazalarla alakalı olduğunu düşünmüyorum.

Materyalin sunumunun yapısı da anlaşılması kolay olmalıdır: okunması kolay bir yazı tipi, metindeki paragraflar, hatta belge boyunca resimlerin ve bağlantıların dağılımı. Bütün bunlar misafiri daha uzun süre tutmanıza izin verecektir.

Görüntüleme derinliğini artırma

Yüksek kaliteli kullanılabilirlik, iyi yerleştirilmiş bağlantılar ve içerikteki cazip ifadeler aracılığıyla görüntülenen sayfa sayısını artırabilirsiniz.

Adme gibi sitelerin neden harika bir alan derinliğine sahip olduğunu düşünün? Çünkü bir makaleye giderseniz, sayfada bu tür başlıklara sahip diğer makalelere bağlantılar asılı kalır, bu nedenle bu makalelere gitmekten başka seçenek yoktur.

Kullanıcıları örneğin en popüler veya en çok yorum yapılan makalelerden bir seçkiye bakmaya teşvik eden kesişen bloklar kullandığınızdan emin olun. Gezinme bağlantıları, insanların büyük bir makalede hızlı bir şekilde gezinmesine yardımcı olacak, kırıntı bağlantıları, kullanıcının böyle bir ihtiyacı varsa geri gitmeyi kolaylaştıracaktır.

Makalelerdeki bağlamsal bağlantılar, konuyla ilgili materyalleri bulabileceğiniz ve sorgunuza daha fazla yanıt alabileceğiniz üzerine tıklayarak büyük önem taşır. Aynı zamanda, rahatsız edicilikten kaçınılmalıdır, tüm bunlar iyi bir tavsiye gibi görünmeli ve sizi diğer sayfalarda “atlamaya” zorlamamalıdır.

WordPress YARPP için özel bir eklenti, benzer makaleleri birbirine bağlar ve PF üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Ayrıca, bir ziyaretçi bir makaleyi kaydırdığında, ona benzer bir gönderiyi görüntülemesini öneren bir açılır pencere düzenleyecek eklentiler de vardır.

Arıza sayısını azaltıyoruz

Geri dönmelerin ana nedenlerinden biri, yarım sayfa atlama reklam eklentileri ve çok yavaş belge yükleme hızıdır. Hiç kimse, siteye girerken, istenen istekten uzak, can sıkıcı bir afişin size “biriktiğini” sevmez; en anında böyle bir sayfayı kapatın.

Modern kullanıcı beklemeyi sevmez. Bu nedenle öncelikle sayfaların hızlı yüklenmesi için kaliteli hosting ve temiz koda dikkat etmeniz gerekiyor. Belgeyi ağır widget'lar veya resimlerle karıştırmayın.

Evet, bu arada. Sitenin mobil versiyonu üzerinde çalışmayı unutmayın.

Kullanıcılar, sorularına birkaç saniye içinde cevap bulamayınca da siteden ayrılıyor. Tabii ki, birkaç saniye içinde kimsenin metni okumak için zamanı olmayacak, ancak insanlar onu taramayı öğrendi ve birkaç dakika içinde gözler çekici ifadeleri yakalamazsa, dikkat kaybolur. Bu nedenle, materyali yapılandırılmış bir şekilde sunmak, daha fazla alt başlık yapmak, ilginç noktaları, anlamlı ifadeleri vurgulamak ve konuyu derinlemesine ortaya çıkarmak önemlidir. Resimlerin, fotoğrafların, diğer resimlerin ve videoların varlığı yalnızca konuğun dikkatini çekmeye yardımcı olur.

Sizi rahatsız edebilecek her şeyi ortadan kaldırın, tasarımınızda uyumlu renkler kullanın, makaleleri “güzel” bir yapıda sunun, ilginç yerleri vurgulayın, psikolojik hileler kullanarak ilgi çekici başlıklar oluşturun ve ardından görüşlerden vazgeçme azalacaktır.

Genel olarak, burada Dmitry Sevalnev ve Artur Latypov'dan davranışsal faktörlerle tanıtım hakkında çok iyi bir video daha var - onlar önde gelen SEO uzmanlarından biri.

İstek üzerine kontrol parçacıkları

Bir arama motoruna istekte bulunurken, bir kişi site sayfası başlıklarından ve kısa duyurulardan - snippet'lerden oluşan bir çıktı alır. En üst sıralarda, arama motoruna göre soruyu en doğru şekilde yanıtlayan kaynaklar bulunur. Ancak bu sadece makinenin görüşüdür. Gerçek kişi farklı bir görüşe sahip olabilir. Snippet'leri okuyarak, 7. sıradaki sayfanın isteğine daha uygun olduğuna karar verebilir ve 1. veya 2. siteye değil, ona gidebilir. Ve daha fazla kullanıcı bunu yaparsa, robot analizlerinde bu kaynağın belirli sorgularla daha alakalı olduğunu anlayacak ve onu TOP'a yükseltecektir.

Snippet'leri daha çekici ve davetkar görünmeleri için kontrol etmek gerekir. Bunu yapmak için, yüksek kaliteli bir Açıklama yazmanız (PS, özellikle Google, bazen duyuru için ondan bilgi alır) ve sayfayı ve metin güncellemesini yeniden indeksledikten sonra snippet'in anahtar kelimeler için nasıl göründüğünü kontrol etmeniz gerekir. Bot çok başarılı olmayan bir pasaj oluşturduysa, metni pasajda alındığı yerde düzeltebilirsiniz.

Bir çevrimiçi mağaza için zengin snippet'ler de ayarlamanız gerekir.

Elbette favicon, alan adı, url de arama sonuçlarındaki tıklanabilirliği etkiler.

Bülten Oluştur

Bağlantıları kullan

Forumlarda, diğer sitelerdeki yorumlarda, sosyal ağ gruplarında sitenize bağlantılar bırakın. Bağlantılarla ilgili olarak, demir kuralı unutmayın - yalnızca tıklamaları olan bağlantılar çalışır. Geçişler yoksa, bu bağlantılar işe yaramaz.

Okuyuculardan yorumlarını paylaşmalarını isteyin

İçeriği sık sık güncelleyin

Yeni materyaller ekleyin - sürekli trafik ne kadar yüksek olursa, içeriği o kadar sık ​​güncellemeniz gerekir. Makalelerin faydalı ve ilginç olması gerektiğini unutmayın.

Kullanıcılara bir şeyler sunun

Bunlar, örneğin, kullanıcının belirli eylemler için alabileceği ücretsiz bir kitap şeklinde bazı hediyeler veya normal modda mevcut olmayan konu çerçevesinde faydalı olan bir videoya bağlantı olabilir. Tek kelimeyle, az çabası karşılığında ziyaretçiye bir şey verin. Önemsiz görünseler bile, bir kişinin hediyeler alması her zaman hoştur. Bu sadece konukların dikkatini takdir ettiğinizi ve kaliteli malzemeden daha fazlasını vermeye hazır olduğunuzu söyleyecektir.

PF analizi nasıl yapılır?

En uygun, popüler ve doğru istatistik hizmetleri Yandex Metrika ve Google Analytics'tir. İlk olarak, bunlar ücretsizdir - sadece onlara kaydolun, kodu sitenize ekleyin ve tüm özellikleri kullanabilirsiniz. İkinci olarak, analiz için başka birçok faydalı araca sahiptirler.

Metrikler - her şeyden önce hangi PF'lere dikkat ediyoruz

Kullanıcı davranışını Yandex Metrika üzerinden izlemeyi tercih ederim. Çünkü, ilk olarak, Google Analytics, sitelerinize aynı sahibin sitelerini yakabileceğiniz tek bir tanımlayıcı atar ve ikincisi, Yandex ürünü çok daha uygundur.

Arbeiten, ticari siteler için göstergenin %12 veya daha fazla, bilgilendirici siteler için ise %13 veya daha fazla olmaması gerektiğini yazdı. Sırasıyla yüzde 7 ve 8'e çıkarılmasını tavsiye ediyor. Burada sadece bunların çok genel rakamlar olduğunu ancak genel olarak konuya bağlı olduğunu ekleyebilirim. Her zaman kafanla düşünmelisin. Örneğin bilgi siteleri için kullanıcının sayfada geçirdiği süre çok önemlidir - en az 2 dakika olsa daha iyi olur.

Bu arada, makalenizdeki kullanıcının en az zaman harcadığı tüm sayfaları ayıklamak için Yandex.Metrica'yı kullanmayı deneyin. Büyük olasılıkla, bunlar sitenizi aşağı çeken makaleler olacaktır. Ayrıca hangi isteklerin hemen çıkma oranının yüksek olduğuna bakın - içeriği onlar için yeniden yapmak daha iyidir.

Webvisor, en temel ve bazen beklenmedik verileri sağlayabilir. Google'ın bu hizmetin bir benzeri yok. Her gün Webvisor verilerini incelemeye 40 dakika ayırmayı bir kural haline getirin - ve yakında siteyi onsuz nasıl tanıttığınızı hayal bile edemeyeceksiniz.

Blog yazarı Arbeiten'in analiz ettiği bir diğer önemli faktör de düzenli ziyaretçilerdi. Yandex.Metrica'da, sadece ona bakamazsınız, çünkü orada, “geri dönen” sayısı, sitenizi tekrar ziyaret eden ziyaretçileri de içerir - belki bir bağlantı veya bir reklam aracılığıyla, ziyaret etmek için bir hedef belirlemediler sitenize özel olarak Kalıcı derken tam olarak bilinçli olarak sizi arayanları kastediyoruz. Doğrudan ziyaretler de her zaman düzenli ziyaretçiler değildir, çünkü buna Skype'tan, pdf dosyalarından vb. gelen bağlantılara yapılan tıklamalar da dahildir. Yani, aynen böyle, Yandex.Metrica aracılığıyla düzenli ziyaretçi sayısını öğrenemezsiniz. Arbeiten, Webvisor'da geçmişlerinde 10'dan fazla ziyareti olan ziyaretçilerin seçilmesini önerdi:

Ve robotları ve aramadan gelenleri kesmek için filtreleri sıkılaştırabilirsiniz:

Ve sonra saf kalıcı hedef kitlenizi "kirlilikler olmadan" elde edeceksiniz.

Tüm bu veriler, tüm sitenin genel kalitesini değerlendirmenize izin verecektir. Ancak belirli bir sayfanın tanıtımından bahsediyorsak, tüm bu göstergelere onunla ilgili olarak bakılmalıdır.