Google ve davranışsal sıralama faktörleri. Etkili Google Promosyonu: İşe Yarayan Yöntemler

Geçen yılki olaylara baktığınızda, çoğu SEO ve web yöneticisi için çok olaylı hale geldiğini anlıyorsunuz. Ve herkesin en sevdiği Runet arama motoru Yandex, oldukça kısıtlı davrandıysa, Google birkaç önemli “hediye” sundu.

Daha önce SEO'lar için bir "çıkış" olan Google, 2012 yılında bir gecede iyi huylu bir arkadaştan katı bir polise dönüştü. Daha önce TOP'u sadece referans kitlesi ile büyük ölçüde "iterek" iyi sonuçlar elde etmek mümkün olsaydı, şimdi oyunun kuralları değişti. Ancak, SEO'lar bu arama motorunda etkili tanıtım için gerekli tüm araçlara sahiptir. Hangileri? Bu benim ana sınıfımda tartışılacak olan şey. Ama önce ilk şeyler.

Oyunun kuralları nasıl değişti

Başlangıç \u200b\u200bolarak, tarihe kısa bir gezi yapmayı öneriyorum. Google'da siteleri tanıtmadaki ilk somut zorluklar, 2011'in ortalarında Batılı SEO uzmanlarıyla başladı.

• Her şey görünüşle başladı kolay "Panda" adı altında algoritma.Amacı, bugüne kadar başarıyla mücadele ettiği düşük kaliteli içeriği belirlemekti. "Panda" nın Runet'e çok sonra geldiği ve yerli optimize ediciler için ilk zorlukların yalnızca 2012'nin başında başladığı unutulmamalıdır.
• 2012 baharında Google, yeni algoritma "", Panda gibi arama motoru spam'iyle savaşmayı amaçladı. Diğer yeniliklerin aksine, "Penguin", Rusya dahil çoğu ülke için aynı anda piyasaya sürüldü.
• 28 Kasım 2012'de, kötü şöhretli Matt Cutts blogunda yakında çıkacak olan yeni " EDM Algoritması "SEO alanlarıyla mücadeleyi amaçlamaktadır (bunlar, plastikovie-okna-v-moskve.ru gibi doğrudan arama sorgusu girişi olan alanlardır). "EDM" nin piyasaya sürülmesiyle ilgili ilk bilginin ortaya çıkmasından sonra, birçok SEO ve SEO alan sahibi, sitelerine gelen trafikte önemli bir düşüş fark etti.

Gördüğümüz gibi, geçen yıl son derece olaylı geçti. Elbette Google arama motorunda tanıtımın temel ilkeleri aslında değişmedi. Daha önce sonuç veren tüm bu araçlar hala çalışıyor, ancak bu araçların kalitesine artık özel bir önem verilmektedir. Şu anda, Google'da etkili tanıtım için, üç temel alanda çalışmaya değer:

1. Düzgün bağlantı kurma.
2. Kaliteli ve en önemlisi satış metinleri yazmak.
3. Tıklama davranışına dayalı metriklerle çalışma.

Daha sonra, yukarıda özetlenen yöntemleri kullanarak Google yeniliklerinin sonuçlarıyla nasıl başa çıktığımı açıkça gösteren uygulamamdan bir dizi örneğe bakalım ve şimdi kötü şöhretli performansı artırmaya çalışıyorum (hedeflerine ulaşan İLK 10'daki sorguların yüzdesini artırma).

Gerçek hayat örnekleri

Müşterilerle yapılan bir gizlilik anlaşması nedeniyle, aşağıda sunulan veriler anonimleştirilmiştir. O zaman hadi gidelim:

1. Proje: 3 yıl 8 aydır, son 18 aydır aktif olarak promosyon yapıyor. Bu, yeni algoritmaların darbelerini deneyimleyen sitelerden biri ve:

Grafikten de görebileceğiniz gibi, "Penguin" (24-26 Nisan) lansmanının ardından, bu sitenin konumu önemli ölçüde düştü. Ayrıca, Mayıs ve Haziran aylarında, TOP'da görüntülenen sorguların yüzdesinde bir düşüş eğilimi vardı. Ancak Temmuz ayından itibaren backlinkler ve metinlerin kalitesi incelendikten ve ilgili çalışmalar yapıldıktan sonra olumlu bir yükseliş eğilimi ortaya çıkmaya başladı. Bugüne kadar, proje sonbahardan tamamen kurtuldu, Google ilk 10'daki sorgu sayısındaki artış nedeniyle geri yüklendi ve hatta arttı.

Proje 2: 2 yıl 5 aydır, son 2 yıldır terfi ediyor. Site, Penguin'in piyasaya sürülmesinden sonra Google'dan bir ceza kartı aldı. Karşılaştırma için, her iki arama motorunda da projenin geliştirilmesine ilişkin veriler aşağıdadır:

Grafikte de görebileceğiniz gibi Proje 2 de Google'dan ceza aldı ancak sitenin Yandex arama motorundaki görünürlüğü aynı seviyede kaldı. Kısmen, bu, trafik kayıplarını en aza indirmeyi mümkün kıldı, çünkü bu kaynak durumunda, arama motorlarından gelen trafiğin dağılımı şu şekildedir: Yandex -% 70, Google -% 30. Bununla birlikte, hatalarla ilgili çalışmalar da derhal gerçekleştirildi ve ardından sitenin konumları geri yüklendi.

Proje 3: genç site, 5 aylık, projenin tanıtımından itibaren kaynağın tanıtımı yapılıyor.

Bu tanıtımda kullanılan araçlar açısından en ilginç proje. Onun örneği, yüksek kaliteli içerikle birlikte sorunsuz büyümenin ne kadar iyi sonuçlar verdiğini açıkça gösteriyor. Rezervasyon yapmaya değer: Bağlantı kütlesi çoğunlukla tanıtılan kaynağın konusunu görmezden gelse de, sitenin gençliği nedeniyle bağlantılar yalnızca diğer projelerde test edilen yüksek kaliteli bağışçılardan satın alındı.

Uygulamada görüldüğü gibi, vakaların% 90'ında Google için iyi olanın Yandex için de iyi olduğunu belirtmek isterim. Elbette, Runet'in ana arama motorundaki konumların büyümesi Google'daki kadar "patlayıcı" değil, ama orada. Bununla birlikte, bu tamamen farklı bir hikaye ve yenisinin lansmanının ışığında, bir sonraki ana sınıfa gideceğiz.

İyi sonuçlar nasıl elde edilir

Elbette bir sorunuz olabilir: "Google'da nasıl iyi sonuçlar elde edersiniz veya kaybettiğiniz pozisyonları nasıl geri kazanırsınız?"... Cevap basit: miktarı kaliteye çevirmen gerekiyor... Vakaların büyük çoğunluğunda işe yarayan düşüncesiz yaklaşım artık işe yaramayacak. Elbette, şimdi bile projelerini “eski yolla” tanıtmaya çalışan kişilerle tanışabilirsiniz, ancak bu gibi çoğu durumda sonuç hiç yok.

Yukarıda yazdığım gibi, şu anda Google'da içerik, yetkin çalışma ile bağlantı kitlesi ve. Sonra, bu bileşenlerin her biri hakkında mümkün olduğunca çok şey anlatmaya çalışacağım.

1. İçerik. Panda algoritmasının lansmanından sonra, yabancı optimizasyon uzmanlarının sitelerindeki içeriğin kalitesine büyük önem vermeye başladıkları bir sır değil. Zamanın gösterdiği gibi siteyi özgün ve faydalı bilgilerle doldurmak uzun vadede hem SEO açısından hem de genel olarak pazarlama ve reklamcılık açısından olumlu bir etkiye sahiptir.

Sadece ziyaretçilerin değil, arama motoru robotlarının da ilgisini çekecek yüksek kaliteli metin nasıl oluşturulur?

Her şey oldukça basit ve aşağıda, metin yazarlarının metin yazması için teknik bir görev (TOR) hazırlarken SEO uzmanlarının nelere dikkat etmesi gerektiğini noktadan açıklamaya çalışacağım:

• Rakiplerin arama sonuçlarına göre analizi... Teknik şartnamenin hazırlanması aşamasında, metin yazarı öncelikle rakiplerin sitelerine bakmalıdır. Değerlendirme için ana kriterler şunlardır:

• Yazı Boyutu... Rakiplerle ilgili verilere dayanarak minimum ve maksimum metin boyutunu belirliyor, ses mantığı prensiplerine göre metnimizin hacmini belirliyoruz. Kendi tecrübelerime göre “sayfa” yazmaya gerek olmadığını söyleyebilirim - vakaların% 99'unda 2000-2500 karakter gerekli tüm bilgileri aktarmak için yeterlidir. Sonunda, kendinizi kullanıcının yerine koyun ve “Moskova'da plastik pencere satın almanın” ne kadar iyi olduğuna dair çok sayfalı bir metin okuyup okuyamayacağınızı düşünün.
• Metindeki cümlenin geçtiği yer sayısı... Metindeki anahtar kelime öbeğinin (örneğin, "plastik pencereler") kelime biçimlerinde tam olarak kaç kez geçtiğini ve geçtiğini kontrol ediyoruz. Her kelime için ayrı ayrı, yani. "plastik", "pencereler" ve bunların türevleri için, metindeki geçişlerin sayısına bakarız. Elde edilen verilere dayanarak, cümlenin ve tek tek kelimelerinin maksimum yoğunluğunu hesaplıyoruz.
• İfadenin h1- h3'teki gerçekleşme sayısı... Burada her şey basit - metindeki h1-h3 etiketlerindeki anahtar cümlenin tam olarak geçtiği sayılara bakıyoruz.

Rookee hizmetinde rakiplerin sayfalarındaki metinlerin analizi tamamen ücretsiz olarak gerçekleştirilebilir:

• Metinlerin doğallığı... Rakiplerin sitelerinin sayfalarındaki metinlerin doğallığını değerlendiriyoruz. Bunun için Rookee hizmetindeki analizi de kullanabilirsiniz:

Sütun değerleri ideal değere ne kadar yakınsa o kadar iyidir. Verilen örnekte, metin tamamen doğal değildir ve en azından "otobüs" kelimesinin geçtiği sayıları bir büyüklük sırasına göre azaltırdım.

• Yarar... İçerik uğruna içerik oluşturmamalısınız, içeriği oluştururken her zaman ziyaretçilerinize sağladığı faydaları düşünün. İçerik sadece konumlar uğruna yaratılmışsa, o zaman şahsen ben böyle bir metnin prensipte yazmaktan daha iyi olduğunu düşünüyorum. "Bir başkası" olmayın, en iyisi olun!

Yani metin hazır olduktan sonra kalitesini değerlendiriyor ve son kullanıcı açısından bize uygunsa yukarıda bahsettiğimiz araçlarla doğallığını kontrol ediyoruz.

Bir metin yazarının genellikle “SEO uzmanı -\u003e metin” zincirinde önemli bir rol oynadığı gerçeğine dikkatinizi çekiyorum. Bu nedenle, metin yazarının çalışmasının kalitesinden emin değilseniz veya akıllı bir uzmanı nerede bulacağınızı bilmiyorsanız, sipariş vermenizi tavsiye edebilirim.

2. Bağlantı kütlesi ile çalışma... Öncelikle Google'da promosyonun bir yıl önce nasıl yapıldığını hatırlayalım. Şöyle görünüyordu:

1. link satmak için borsaya gidiyoruz veya hizmetle iletişime geçiyoruz,

2. Sitenize "9000'den fazla" bağlantı satın alın,

4. sonucu alın!

Elbette, bazılarınız bu konuda kendinizi tanıdı. Şimdi ne var? Mevcut gerçekliklerde, bu yaklaşım bir etki verirse çok kısa ömürlü ve son derece güvenilmezdir.

İşte Penguin'in piyasaya sürülmesinden bu yana SEO'lar arasında ortaya çıkan iki efsane:

• Konunun verici-alıcı bağ üzerindeki etkisi... Gerçek şu ki, Google'ın Rusça sürümünde konuların rolü büyük ölçüde abartılıyor. Herhangi bir ticari sorgu için ilk 10 sonuca bakarsanız ve ilk 10'daki sitelere geri bağlantıları analiz ederseniz, çoğu durumda tematik olmayan sitelerden bağlantılar göreceğiz, ancak yine de iyi çalışıyor.
• Anahtar ifadenin çapalara tam olarak girilmesi... Bağlantı çapalarındaki bir anahtarın çok sayıda kesin oluşumunun sıralamalar üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olduğuna inanılmaktadır. Etkisi yok - işaretlendi. Doğru bir giriş, çevre ile doğru bir giriş ve seyreltme ile doğru bir giriş ile çapaların yetkin kullanımı, bağlantı listesinin aşırı spam olmasını önlemenizi ve sabit bir pozisyon büyümesi elde etmenizi sağlar. Ancak bu tür çapalara takılmamalısınız - doğaçlama yapın! Bu arada, Rookee hizmetinde bir web sitesini tanıtıyorsanız, özellikle Google için bir promosyon stratejisi seçebilir ve bağlantı metinlerinin oluşturulmasını bağımsız olarak yapılandırabilirsiniz:

İdeal olarak, olumlu sonuçlar elde etmek için, bağlantı kütlenizi kademeli olarak oluşturmanız gerekir. Bağlantı kütlesinin büyümesinin resminin mümkün olduğu kadar tekdüze ve uzun olması gereklidir. Projelerimin çoğu için bağlantı büyüme grafiği şuna benzer:

Google'dan en iyi şekilde yararlanmak için akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta: tüm bağlantı kitlesini yalnızca tanıtılan sayfalara odaklamayın - bu, arama motorları için doğal görünmüyor.

Açıkça gösterilecekse, o zaman bunu yapmayı tavsiye etmiyorum:

Bunu yapmayı dene:

• Davranışsal faktörler (PF)... Yandex arama motoru bağlamında KM'ler ve bunların arama sonuçları üzerindeki etkileri hakkında konuşmaya alışkınız. Ancak Google'ın, arama sonuçlarında siteleri sıralarken de PF kullandığını unutmayın. Burada önemli bir rol, arama sonuçlarındaki bağlantının TO'su (tıklama oranı) tarafından oynanır. Örneğin, TO'su% 10 olan bir istek, tutarlı bir şekilde İLK 3 arama sonuçlarında yer alır:

Ancak TO'su% 1 olan bir istek, kullanıcıların arama sonuçlarında dikkatini çekmek için henüz rekabet etmedi:

Arama sonuçlarında sitemize giden bir bağlantının TO'sundan bahsediyorsak, o zaman pasajın kalitesinin tıklama oranını doğrudan etkilediğini belirtmekte fayda var. SEO şirketlerinin snippet'lerinin Ukrayna Google arama sonuçlarında nasıl göründüğünü her zaman gerçekten sevmişimdir. Ukraynalı uzmanlar tarafından kullanılan birçok yöntem, arama sonuçlarında sitenizin TO'sunu artırmak için kullanılabilir ve kullanılmalıdır. Netlik sağlamak için, bence SERP'den (Google, Kiev) alınan örneklerden en ilginç birkaçını vereceğim:

Siteniz için aynı göz alıcı snippet'i oluşturmak için, açıklama metnine özel karakterler eklemeniz yeterlidir. HTML özel karakterlerinden oluşan bir tablo açıyoruz (İnternette bulunabilir) ve bunları kullanarak sitemiz için güzel ve göz alıcı bir açıklama oluşturuyoruz.

2.

Bu parçacıklar birkaç teknik kullanır:

• Snippet # 25 - derecelendirme ve inceleme sayısı mikro biçimler kullanılarak uygulanır, bunlara "mikro işaretleme" de denir (bununla ilgili bilgileri Yandex Yardım'da okuyabilirsiniz).
• Snippet # 26 - URL, Google + 'dan özel karakterler ve yazarın avatarıyla dekore edilmiştir. G + 'dan bir parçacığa bir avatar eklemek için, hesabınıza ilişkin şu formatta bir bağlantı eklemeniz yeterlidir bağlantı metni... Sayfaya giden bağlantıdaki özel karakterler, "mikro biçim + HTML özel karakterleri" bağlantısı aracılığıyla uygulanır. Sayfa koduna bakarsak aşağıdaki yapıyı göreceğiz:

Yine, aynı güzelliği elde etmek istiyorsanız, yukarıda daha önce verdiğim bağlantı olan mikro biçimlerle ilgili yardımı okuyun.

Deneyimlerime dayanarak, tüm okuyuculara kendi pasajları üzerinde çalışmalarını tavsiye edebilirim - yukarıda sunulan teknikleri kullanın ve kendi pasajlarını bulun. Örneğin, Başlık etiketinde özel karakterler de belirtilebilir - bu aynı zamanda Google arama motoru sonuçlarında pasajın tıklanabilirliğini iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Snippetlerin TO'sunu iyileştirerek, sonuçta tıklama davranış ölçümlerini iyileştireceksiniz ve bu da sonuçta arama konumlarının büyümesi üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.

En sonunda Makalede öncelikle şunu söylemek istiyorum, umarım bu materyal sizin için yararlı olmuştur. İkincisi, Google'ın SEO uzmanlarına yönelik saldırganlığıyla ilgili bazı mitleri çürütebildiğimi umuyorum. Bu ana sınıftaki bilgileri kullanarak, kaynaklarınızı kesinlikle Google'da etkili bir şekilde tanıtabileceksiniz.

İyi şanslar ve TOP'a giden en hızlı yol!

Arama motoru optimizasyon eğilimlerini izleyen bir web yöneticisi için, bağlantı sıralamasının rolünün giderek azaldığı uzun zamandır açıktı. Ve daha önce bu terfi yöntemine kayıtsız şartsız güveniliyorsa, şimdi önemi azalmaktadır. Ayrıca, bir dizi bölge ve konu için Yandex, bağlantı kütlesinin site konumları üzerindeki etkisini tamamen iptal etti ve böyle bir mekanizma sonunda diğer bölgelere ve konulara da uygulanacak. Bu arka plana karşı, aralarında özel bir yerin bulunduğu diğer sıralama faktörleri öne çıkıyor. davranışsal faktörler (PF)... İş-Motor ekibinin uzmanları tarafından nasıl çalıştığı, kendi amaçlarınız için PF'nin nasıl kullanılacağı ve iyileştirileceği anlatılır.

Davranışsal faktörler nelerdir?

Davranışsal site sıralama faktörleri sitedeki kullanıcı davranışını karakterize eden bir dizi parametredir. Ana davranış faktörleri şunları içerir:

1. toplam istatistikler web sitesi trafiği.
2. TO arama motorunda (gösterim ve tıklama sayısının oranı).
3. Çıkma Oranı - sitede 15 saniyeden az zaman geçiren ve en fazla 1 sayfa izleyen kullanıcıların oranı (arama sonuçlarına geri dönüş sayısı dahil).
4. Ortalama süre kullanıcının sitesinde kalmak.
5. Ortalama görüntüleme sayısı ziyaretçi başına - bir ziyaret sırasında ortalama bir ziyaretçi tarafından sitenin kaç sayfasının görüntülendiği.
6. İade sayısı - daha sonra siteye geri dönen kaç kullanıcı.
7. Giriş ve Çıkış Noktaları, bir arama motorundan geçerken ilk ve son tıklama vb.

Davranış faktörleri arasındaki genel etkileşim şeması aşağıdaki gibidir:

Nasıl çalışır?

Davranışsal faktörlerin saha pozisyonları üzerindeki etkisinin mekanizması oldukça basit ve anlaşılır. İyi PF'ler, arama motoruna, sayfanın içeriğinin kullanıcı için ilginç ve onun isteği ile alakalı olduğuna dair bir sinyal verir. Sonuç olarak, arama kalitesini iyileştirmek için, bu sayfayı daha az etkileyici PF'lere sahip analoglardan daha yüksek göstermek mantıklıdır.

Tabii ki, burada sadece davranışsal faktörlerin genel bir çalışma şemasını verdik. Arama motoru algoritmalarının dikkat ettiği ve web yöneticilerinin dikkat etmesi gereken pek çok nüans ve detay vardır. Asıl şeyi anlamak önemlidir: kullanıcıların sitede nasıl davrandıkları, sitenin sıralaması üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Ve bu etki her yıl artıyor.

Fakat arama motorları davranış faktörlerini nasıl izler? Birkaç ana yoldan:

1. Sayaçları kullanma (Yandex.metrica veya Google Analytics).
2. Tarayıcı uzantılarını kullanma (örneğin, Yandex.bar).
3. Arama motoru sonuçlarında TO izleme.

Hile davranış faktörleri neden tehlikelidir?

Deneyimsiz bir web yöneticisinin "Nasıl çalışır?" Bölümünü okurken aklına gelen ilk düşünce açıktır. Görünüşe göre davranışsal faktörler manipüle edilebilir. Aslında bu fikir yeni değil - adı hile davranış faktörlerive hem bir grup kullanıcının yardımıyla hem de özel hizmetler aracılığıyla uygulanabilir.

Ama o kadar basit değil. Sahipleri algoritmaların geliştirilmesine milyonlarca dolar yatırım yapan arama motorlarının hile yapma olasılığını önceden görmeleri ve aramanın kalitesini "gri" veya "siyah" site tanıtım programlarından korumak için her türlü çabayı göstermeleri oldukça doğaldır. Aynı zamanda koruma algoritmaları gelişmeye devam ediyor.

Otomatikleştirilmiş bir hizmet kullanarak kullanıcı davranışını taklit etmek neredeyse imkansızdır endüstriyel ölçekte. Bu tür girişimler, davranış kalıpları (sözde "kalıplar") tarafından izlenir. Elbette, sitenin davranışsal faktörlerini organize bir kullanıcı grubunun yardımıyla manuel olarak toplamayı deneyebilirsiniz. Ancak bu çok zahmetli, pahalıdır ve yeterli kütle sağlamaz. Grup çalışmayı bırakana veya istatistikleri önemli ölçüde etkilemeyi bırakana kadar bu etki fark edilmeyecek veya kısa vadeli olacaktır.

Ancak Yandex veya Google'daki bir sitenin davranış faktörlerini aldatmak neden bu kadar tehlikeli? Sadece bu tür eylemler oyunun kurallarını ihlal ettiği için, bu da arama kalitesine bir tehdit oluşturdukları anlamına gelir. Arama motorları, ihlal edenler için ağır cezalarla tehdit ediyor - filtrelerin yerleştirilmesi, pozisyonların kötüleştirilmesi vb.

Davranışsal sıralama faktörlerine göre beyaz terfi

Ama hile yapmak, daha önce de öğrendiğimiz gibi, çok etkili değil, tehlikeli ise ne yapmalı? Cevap yine yüzeyde - Yandex ve Google'daki davranış faktörlerini iyileştirmek, sitenin geliştirilmesine yönelik dikkatli ve sistematik çalışmalarla mümkündür. Elbette, bu tür faaliyetler hızlı sonuç vermeyecektir, ancak sitenin konumunu uzun vadede, hatta nitel değişikliklerden aylar ve yıllar sonra bile etkileyecektir.

Beyaz promosyon neleri içerir? davranışsal sıralama faktörleri:

1. Başlıklar ve snippet'ler üzerinde çalışmave arama motorlarında SERP'deki TO'yu artırmak için. Daha çekici başlıklar / snippet'ler \u003d daha yüksek TO \u003d siteye daha fazla ziyaretçi.
2. Web sitesi tasarımının iyileştirilmesi ve optimizasyonu... Samimi, çekici, kullanıcı dostu bir tasarımın kullanıcıyı içeriği tanımaya teşvik etmesi ve aynı zamanda kaynak hakkında olumlu bir izlenim yaratması oldukça doğaldır.
3. Siteyi faydalı ve ilginç içerikle doldurmakkullanıcının ilgisini çekecek. Bunu inceleyerek sitede çok zaman geçirecek ve ayrıca birçok yardımcı ve hatta faydalı sayfaya bakacak. İçeriğin tasarımına ve sunumuna azami özen göstermek de önemlidir. Hiç kimse biçimlendirme ve resimler olmadan sonsuz bir sayfa metni okumak istemez. Ancak, grafikler, kolay gezinme, resimler ve ipuçları ile güzel bir şekilde sunulan aynı metin, kullanıcıyı uzun süre büyüleyebilir.
4. Tetikleyicilerin akıllı yerleşimi - kullanıcıyı belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eden öğeler (bir form doldurun, bir danışmanla sohbeti "çalın", başka bir sayfaya gidin vb.) Tetikleyiciler, ziyaretçinin siteden ayrılmasını engelleyen bloklar olarak da düşünülebilir - promosyonlar hakkında bilgiler, çeşitli grafikler çözümler vb.
5. Sayfalarda katma değer yaratmak etkileşimli öğeler biçiminde - haritalar, formlar, hesap makineleri, görselleştirme araçları vb. Kullanıcı sipariş vermeye meyilli olmasa bile, bu tür sayfa öğelerini kullanmak her zaman ilginç ve hatta bazen eğlencelidir.
6. Uzun vadeli ziyaretçi tutma araçları- sosyal araçlar, postalar, güncellemeler için çeşitli abonelikler vb. Bütün bunlar siteye geri dönüş sayısını artırabilir.

"Business-Motor": hile yapmadan davranış faktörlerine göre terfi!

Şirketimiz çalışmalarında hile yapmadan siteyi davranış faktörlerine göre tanıtmak için kendi teknolojisini kullanır. Yukarıdaki tüm araçları içeren, kaynak geliştirmeye yönelik entegre bir yaklaşıma dayanmaktadır. Ayrıca aşağıdaki çözümleri kullanıyoruz:

1. Anlamsal temel geliştirme uygun olarak site. Neden önemlidir? Birçok sitenin yalnızca bir kullanıcı kategorisini hedeflediğini fark ettik: A (bir sorunu çözmenin bir yolunu arıyor), B (bir sorunu çözmenin ve fiyatları göz önünde bulundurmanın bir yolunu biliyor) veya C (fiyat seviyesini bilin ve bir yüklenici arayın). Sitenin davranış faktörlerini iyileştirmek için, her üç kategorinin de ihtiyaçlarını dikkate alan bir model oluşturuyoruz.
2. Web sitesi yapısı geliştirme ve optimizasyonuaçılış sayfalarına dayalı olan satış sayfaları. Her iş kolu için (hizmet, ürün), bir dizi yardımcı sayfayla kendi açılış sayfamızı oluşturuyoruz. Kullanıcı için kaynak, sorununu çözmek için tasarlanmış tek sayfalık bir sayfa gibi görünse de, aslında keyfi olarak büyük bir site olabilir. Uygulamamızın gösterdiği gibi, ticari siteler için yüksek davranış faktörleri sağlayabilen blok tabanlı açılış sayfalarıdır.

Bu tür çabaların sonucu hile yapmadan web sitesi sıralamasının davranış faktörlerini iyileştirmekdoğal olarak ve risksiz. Kullanıcılar sitede daha fazla zaman geçirir, daha fazla sayfa görüntüler ve siteye tekrar gelir. Bu, KM'lerin geliştiği ve sitenin konumlarının büyüdüğü anlamına gelir.

Aynı derecede önemli olan, davranışsal faktörlere göre web sitesi tanıtımına yaklaşımımız da dikkat çekicidir dönüşümü artırır... Dolayısıyla, hem trafikteki artış hem de dönüşümdeki artış nedeniyle satışlar büyür. Sonuç etkileyici!

Aşağıda, şirketimiz tarafından uygulanan genel web sitesi oluşturma ve geliştirme planı hakkında bilgi edinebilirsiniz:

Başarı tarihi

Siteyi Yandex ve Google'da davranış faktörlerine göre tanıtmak için teknolojinin test edilmesi ve geliştirilmesi, proje bazında gerçekleştirdik " Evde Sıcaklık"(http://teplodoma.ru/).

Merhaba blog sitesinin sevgili okuyucuları. Bugün herkesin bahsettiği bir konuyla ilgili bir makale olacak - davranışsal faktörler. Aslında, çoğu kişi bunun ne olduğunu zaten biliyor ve ben kendim, web sitesi tanıtımının modern koşullarda değer verdiği üç balinadan biri olarak, yaklaşık altı ay önce kullanıcı özellikleri hakkında yazdım.

Davranışsal faktörlerin etkisi ya da daha doğrusu teşvikleri son zamanlarda özel bir rezonans kazandı. Mayıs ayının sonundan bu yana Yandex, sitedeki kullanıcı davranışlarını kandırmak için çeşitli yöntemler kullanan kaynaklara zarar vermeye başladı. Üstelik tüm bunlar büyük bir tantanayla yapıldı, bölge liderleri de dahil olmak üzere birçok kaynak sıcak elin altına düştü. Bütün bunlar çok fazla tanıtım aldı (TV'deki haberlerde bir video klip, bültenlerde bir makale, internette birçok yayın ve tartışma).

Davranışsal faktörler - oluşum geçmişi

Şunlar. Yandex, promosyonun davranışsal faktörlerini (ve arama motorları açısından - belgeler açısından) aldatarak yakalamayı başardığı herkesin bir tür gösterge niteliğinde kırbaçını yarattı. Optimizasyon uzmanlarının, ziyaretçilerin davranışlarını aldatmanın mümkün olduğunu anladıkları anda, rakiplerini böylesine kurnaz olmayan bir şekilde alt etmeye çabalamaya başladıkları açıktır.

Öyle görünüyor ki, örneğin kullanıcıda (kullanıcı özelliklerini artırmaya yönelik hizmet sunan pek çok hizmetten biri) ücretli olan birkaç tanesi bile, Yandex arama sonuçlarından rakiplerin sitelerine yapılan tıklamalar, bu rakibi filtre altına göndermek için yeterliydi. Sonuç olarak, bu kaynağın PF desteği yardımıyla yükseltildiği taleplere göre, İlk 100'ün keskin bir şekilde gerisine düştü.

Muhtemelen çoğunuz, sevgili okuyucular, bunun sonsuza kadar devam edemeyeceğini anlıyorsunuz ve şimdi Runet'teki bir numaralı arama motoru artık böyle bir hileyi cezalandırmıyor, ancak bu artık herkesin bunu yapmayı bırakabileceği anlamına gelmiyor. Büyük olasılıkla, Yandex artık promosyonun etkisini basitçe dengeleyen (sıfırlayan) ve böylece bu promosyon yönteminin sonucunu tamamen geçersiz kılan bir algoritma çalıştırıyor.

Ancak Yandex gibi davranışsal faktörlerin ne olduğuna, hangi gruplara ayrıldıklarına, PF aldatma yöntemlerinin ne olduğuna (ve var olmaya devam edecek, ancak artık bu kadar çılgınca popüler olmayacak) geri dönelim ve siz ve ben bunu belirleyebiliriz kaynakta, KM terfi ettirildi ve PF'nin terfi üzerindeki etkisini iyileştirmenin "beyaz" yolları nelerdir ().

Peki nerede ve kullanıcı faktörleri kavramı tam olarak ne zaman ortaya çıktı?ve onu ilk kullanan arama motoru hangisiydi? Birisi 2004'te Florida algoritmasının Google'da görünmesinden sonra (şimdiki algoritma zaten Panda olarak adlandırılıyor), bu arama motorunun kaynaktaki PF'leri aktif olarak hesaba katmaya başladığını ve o zaman birçok yapay olarak sarılmış ve bağlantı şişirilmiş sitelerin azaldığını düşünüyor.

Ayrıca bilinmeyen Microsoft şirketinin (doğrudan ilişkili) 2008 yılında Browserank gibi bir göstergenin çalışma prensibini açıklayan bir belge yayınladığı da güvenilir bir şekilde biliniyor; bu, yayınlanan belgeye göre değerlendirildiğinde, hepinizin çok daha önce bildiğinizden çok daha etkili bir araç haline gelmesi gerekirdi.

Genel olarak konuşursak, Browserank bir dereceye kadar bir pagerank analogudur, ancak ağdaki tek tek belgelerin ağırlığı sağlanan bağlantılarla değil, belirli uygulananlarla tahmin edilir. bu bağlantıları takip etmekyani tıklama ile. Browserank kullanılırken, arama sonuçlarında çok daha yüksek konumlar, kullanıcıların daha aktif olduğu (tıklama) sosyal ağ siteleri ve diğer kaynaklar tarafından elde edilmiş olmalıdır.

Eh, ve nispeten yakın zamanda Yandex, kullanıcı özelliklerinin muhasebesi hakkında da konuşmaya başladı. Öyleyse neden ilgili ve alakalı sonuçlar elde etmek isteyen tüm arama motorlarının istisnasız tüm arama motorlarının PF'yi hesaba katması gerekir? Muhtemelen basitçe, arama motorlarının belgelerin sıralanması çoktan modası geçmiş olduğunda dikkatlerini çeken diğer iki ana faktördür. Belgenin içeriğini analiz etmekten ve bu belgeye yerleştirilen bağlantıları incelemekten bahsediyorum.

Hayır, elbette, metinler ve bağlantılar hala sıralamaları etkiliyor, ancak artık büyük ölçüde gözden düşürüldükleri için belirleyici bir etkiye sahip olamazlar, basitçe spam gönderilmiş... Birincisi, optimize ediciler (burada, piçler) istenmeyen metinler ve arama motorlarının özel ilgi gösterdiği tüm bu metin optimizasyonu faktörleri (başlıklarda, vurgu etiketlerinde, meta etiketlerde vb.).

Ve sonra aynı optimize ediciler (böylece), arama motorlarının başlangıçta çok büyük umutlar verdiği bağlantı faktörleri ile spam gönderilmişlerdi, çünkü metni optimize etmek hiç de zor değil, ancak kendinize olan bağlantıların başka kaynaklardan yerleştirilmesi gerekiyor ki bu çok daha zor.

Ancak bu sorun, örneğin bağlantı değişimleriyle çözüldü, örneğin:

1. MiraLinks tarif
2. GoGetLinks - onunla çalışmanın nüanslarını okuyun
3. GetGoodLinks - PR olan sayfalardan bağlantı satın alma olasılığının açıklaması (yüksek statik ağırlık)
4. RotaPost - borsanın yeteneklerine tam bir genel bakış

Sitelerinden link satmak isteyenler ile doğru ankrajlarla doğru sayıda backlink satın alarak promosyonda avantaj elde etmek isteyenler arasında aracı oldular.

Şimdi, makalenizin tanıttığı anahtar kelimeleri () kullanmak, arama motoruna (yazılı olarak) bu bağlantıların satın alındığını söylemekle eşdeğer hale geldi. Hayır, elbette, bağlantının satın alındığını bilmelerine rağmen, yine de hesaba katabilirler, ancak sıralanırken ne kadar dikkate alındıkları sorusu ortaya çıkıyor.

Ticari olmayan arama sorguları için, satın alınan bağlantının (optimize edilmiş bir çapa ile) hiç dikkate alınmayacağı yüksek bir olasılık vardır, ancak ticari bir sorgu için bu bağlantılar hala çalışır, ancak o kadar büyük çekinceler vardır ki, belki de kimse size tam bir cevap veremez. kesinlikle. Tüm SEO'lar geri bağlantı satın alır, ancak birçoğu zaten ek bağlantılar satın alarak değil, aksine, açıkça kötü olanları kaldırarak gelişmeye başlıyor. Böylesine iyi bir fikir böyle saptırıldı.

Genel olarak Yandex ve Google hala düşün optimize edilmiş metinler ve sağlanan geri bağlantılar, ancak çok, çok sayıda çekinceye sahip. Ve burada davranışsal faktörler çok işe yaradı.

Arama sonuçlarında ve sitelerde (arama motorunun sıralaması gereken sayfalar) kullanıcıların davranışlarını izlemeye çalışırsanız, uygun beceriyle, bundan çok sayıda yararlı bilgi çıkarabilir, bu da tüm sorgular için sıralamayı daha iyi ayarlamanıza ve daha da alakalı bir sorun elde etmenize olanak tanır. ...

Bir tür çıkıyor geri bildirimZiyaretçilerin kendileri eylemleriyle, arama sonuçlarında belirli bir konumda belirli bir kaynağı bulma hakkını onayladığında veya tersine reddettiğinde.

Ama burada yine her şey "iyi yaşıyorsun" değil. Birincisi, yine kullanıcı faktörlerinin çok hızlı spam göndereceği tehdidi var (ki bu aslında oluyor) ve ikincisi, yalnızca arama sonuçlarında ziyaretçilerin davranışları hakkında bilgi toplamak gerekli değil (arama motorları için bu bir sorun değil) ve kullanıcı kaynaklarının kendileri hakkında (istatistik toplamaları daha zor, ancak aynı zamanda mümkündür) ve ayrıca bunu bir artı veya eksi olarak yorumlamak.

Ama her şeyi sırayla konuşalım ve raflardaki bilgileri sıralamaya çalışalım.

Arama sonuçlarında ve web sitesinde davranış faktörlerinin hesaplanması

Öyleyse, arama motorlarının PF'yi analiz ederken tam olarak neye ve nereye dikkat edebileceğini düşünelim. Kullanıcı davranışını iki ana yerde izledikleri genel olarak kabul edilir:

1. kendi arama sonuçlarında
2. sıralı sitelerde

Muhasebe yaparken arama motorlarının nelere bakabileceğine bir göz atalım. arama sonuçlarında kullanıcı davranışı:

Arama motorları sitedeki insanların davranışlarını ve neye baktıklarını nasıl öğrenir?

Hem Yandex'in hem de Google'ın PF hakkında ihtiyaç duydukları tüm bilgileri kendi arama sonuçlarından çıkarabileceği açıktır, ancak artık doğrudan kullanıcı projelerinde böyle bir güce sahip değiller. Ancak yine de, arama motorları bu sorunu başarıyla çözer, bu da nasıl başarılı olduklarını tahmin edebileceğimiz anlamına gelir.

Peki, Yandex ve Google nasıl sitenizdeki kullanıcı davranışını değerlendirin:

1. en zengin işlevselliğe sahiptir ve aynı zamanda ücretsizdir. Geliştiricilerinin neden bu kadar cömert olduğunu hiç merak ettiniz mi? Evet, sayaçları sitede kuruluysa, davranış faktörlerine göre kaynağı sıralamak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri alırlar. Bu oldukça mantıklı.
2. Mantıksal zincire devam etmek ve büyük olasılıkla, Google çubuğu veya benzeri uygulamaların, ziyaretçilerin ("yetenekli" kullanıcılar anlamında) ziyaret ettikleri kaynaklar üzerindeki davranışları hakkında gerekli verileri toplayabileceği sonucuna varmak zor değildir.
3. Muhtemelen hepiniz internette ve özellikle Runet'te, ziyaret sayaçlarını sağlayan birçok ücretsiz hizmet olduğunu biliyorsunuzdur. Senaryolarını projenize koymanızın onlara ne faydası var? Backlink? Belki ama çok sığ. Muhtemelen burada daha cazip seçenekler var. Bir İnternet iş oyuncusu diğerinin ihtiyacı olana sahipse, o zaman her zaman karşılıklı bir fayda üzerinde anlaşabilir:
   1. - Yandex tarafından toplanan para için birleştiği yönünde bir görüş var
   2. - sıralama yaparken davranış faktörlerini dikkate alma alanında aynı yakın işbirliğine sahip olabilecekleri gerçeğine göre yargılama

Muhtemelen, başka bir şey düşünebilirsiniz, ancak bu, Yandex için Rus İnternetinin herhangi bir kaynağındaki (ve Google) ziyaretçilerin davranışlarının bir dereceye kadar sır olmayacağını anlamak için oldukça yeterlidir.

Ancak kullanıcılar, bir dizi pozisyon için web projelerini değerlendirmek için özel olarak maaş ödenen Yandex eksperleri değildir. Kimse onlara para ödemiyor ve eylemlerini nasıl anlayacaklarını bilmiyor, Yandex programcı düşüncesinin mantığını ve gücünü kullanarak bir şekilde kendisi için karar vermek zorunda kalacak.

Dahası, farklı konulardaki kaynaklar için davranış faktörlerinin aynı göstergesi, bir durumda iyi olurken başka bir durumda iyi anlamına gelebilir.

Öyleyse şimdi düşünelim sitedeki PF'lerin dikkate alabileceği arama motorları:

1. Pekala, muhtemelen birçok faktör hesaba katılıyor, ancak kesinlikle böyle bir özellik Çıkma Oranıdikkate alınacaktır. Hemen çıkma oranı, birim derinliği olan oturumların (giriş noktası çıkış noktasıyla aynıdır) toplam oturum sayısına oranını gösterir. Bu sizin için çok açık değilse, web sitesi trafiğiyle ilgili makaleyi okuduğunuzdan emin olun (bağlantı hemen yukarıda verilmiştir), burada tüm bunların ayrıntılı olarak çiğnenmesi.
2. Arama motorlarının davranışsal faktörleri analiz ederken, oturumun süresini de hesaba kattığını düşünüyorum - ziyaretçinin 30 dakikadan fazla sayfa açmaya ara verene veya tarayıcıyı kapatana kadar sitede geçirdiği süre.
3. Pekala, oturumun derinliği (kullanıcının bir oturumda kaç sayfa görüntülediği) büyük olasılıkla da hesaba katılmalıdır.
4. Ayrıca bence arama motorları hacmi hesaba katmalı ve daha da önemlisi, trafik kaynakları web sitesine. Başka bir deyişle, projenize gelen ziyaretçilerin yalnızca arama motoru sonuçlarından değil, aynı zamanda tarayıcı yer imleri, sosyal ağlar vb. Gibi diğer kaynaklardan gelmesi daha iyi olacaktır.

Kullanıcı faktörlerinin analizi ve bunları iyileştirme yolları

Son noktayla her şey açıksa, ilk üçte böyle bir netlik ve belirsizlik yoktur. Kendinize hakim olun, bir çevrimiçi mağaza (veya daha iyisi, pizza teslimi veya taksi siparişi uygundur) çok kısa bir oturum ve yüzde yüze yakın bir hemen çıkma oranına sahip olabilir (ziyaretçi sayfaya gitti, iletişim telefon numarasını gördü ve aramaya gitti), ancak yine de değil daha az, çevrimiçi mağazanın kendisi çok iyi olabilir ve Yandex'de iyi sıralanır.

Şu anda okuduğunuz gibi bir haber portalı veya blog için hemen çıkma oranı% 100 (kaynağınız kullanıcılar için büyük olasılıkla ilgi çekici değildir) veya hatta% 90, onu aslanın arama motorlarından gelen trafik payından mahrum bırakacak bir felaket olacaktır.

Şunlar. KM'ler Yandex ve diğer arama motorları tarafından çok seçici bir şekilde dikkate alınır. Görünüşe göre kesin var konuya göre sitelerin bölümleriYandex'in ortalama davranış faktörleri göstergelerine sahip olduğu ve aynı bölüme atıfta bulunulan diğer tüm kaynakların karşılaştırılacağı.

Şunlar. bir pizza dağıtım mağazası için çok düşük bir hemen çıkma oranı, arama motorları tarafından çok olumlu bir PF olarak yorumlanabilir (kullanıcılar, sipariş vermeleri gereken telefonu çok uzun süredir arıyorlar) ve bu kaynağın konumunun, daha kötüsü için hafifçe ayarlanması mümkündür. Ancak, tek bir davranış göstergesine dayanarak böyle bir kararın alınmasının pek mümkün olmadığını düşünüyorum.

Hangi değerler nasıl bulunur? Kaynağınız için PF normal olacak? Google, birkaç kişinin kullandığı birçok yararlı hizmete sahiptir, örneğin, ne için olduğunu gerçekten anlamadığım DoubleClick Reklam Planlayıcı gibi, ancak verileri kendi projemizin kullanıcı faktörlerini değerlendirmemizde bizim için yararlı olabilir.

Tanıtımı bu sayfa (sahip olmanız gereken girişi girmek için) kaynağınızın "Site verilerini görüntüle" alanına URL, web projeniz hakkında birçok yararlı bilgi alacaksınız. En alttaki iki satırdaki "Trafik istatistikleri" alanında kullanıcı özelliklerinizi göreceksiniz:

Umarım kendi alanınızda sahip oldukları ve sahip olduğunuz davranış faktörlerini karşılaştırabileceğiniz diğer kaynakları biliyorsunuzdur. Örneğin, blogumu, DoubleClick Ad Planner'a göre aşağıdaki PF'lere sahip olan Mikhail Shakin tarafından hazırlanan bir projeyle karşılaştırdım:

Bu tür kaynakları bilmiyorsanız, "Ayrıca ziyaret edilen siteler" alanında Ad Planner'ın size neler önereceğine bakın. Bu, muhtemelen kontrol etmenin birçok yolundan biri olabilir davranış faktörlerinin standartlara uygunluğu nişinizde kabul edildi.

Şimdi beyaz hakkında söylenecek birkaç söz kaldı gelişme yolları siteniz için özel özellikler:

1. Mikhail Shakin'i örnek olarak göstermekten asla bıkmadım - üç yıldır bir oturumun süresini (kullanıcıların blogunda geçirdiği süre) arttırmanın çok iyi bir yolunu kullanıyor. Muhtemelen kendin mi tahmin ettin? Her gönderisinin sonundaki videolardan bahsediyorum. Bu çok iyi bir fikir, çünkü Mikhail'in Seo Runet'in biraz ilerisinde olan burjuva SEO'suna güvenmesi boşuna değil.
2. Kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutmanın ikinci yolu, ziyaretçilerinizi bir süre meşgul tutabilecek bazı ilginç veya yararlı hizmetler oluşturmaktır. Tam olarak ne yapılması gerektiği, muhtemelen kaynağınızın konusuna bağlıdır. Yazık ki blogum için bu konuda şahsen hiçbir fikrim yok.
3. Muhtemelen herkesin davranış faktörlerini iyileştirme konusunda verdiği en hilekâr tavsiye, üzerinde çalışmaktır (kaynağınızın kullanılabilirliği). Ne söyleyebilirim? Bu dava sadece zor değil, çok çok zor, bu yüzden herkes kendi becerisine göre çözüyor.
4. Ayrıca, kaynağınızın sayfalarına tam olarak yansıtılmayan bu arama sorgularında ilerleme girişiminin yalnızca sonuç verebileceğini anlamak da fena olmayacaktır. kullanıcı faktörlerinin bozulması... Arama motoru sonuçlarına tesadüfen giren her şey kendi kendine ortadan kalkacaktır (kullanıcılar buna yüksek bir hemen çıkma oranı ve kısa bir oturumla oy verecek), ancak bunu bilerek yapmamalısınız.
5. Sitenizin ziyaretçi davranışı açısından arama motorları tarafından daha iyi değerlendirilmesi için, kalıcı kitlenizin omurgasını oluşturmanız (kendi ellerinizde veya sizin elinizde) veya arama sonuçları dışındaki kaynaklardan () sürekli bir ziyaretçi akışı almaya çalışmanız gerekir.
6. Sıklıkla bulunduğu gibi, görünüşte zararsız olan bu tür bir şey, sıralamanın davranışsal özelliklerinin azalması için güçlü bir uyarıcı görevi görebilir. Bu birçok kişiyi rahatsız ediyor. Ne yazık ki, ama benim gibi patolojik olarak okuma yazma bilmeyen tipler, makale blogda yayınlanmadan önce ve sonra çeşitli çevrimiçi yazım denetimi yöntemlerine başvurmak zorunda kalıyor.
7. ne kadar basmakalıp ses çıkarsa çıksın, sonuçta projenizin katılımını etkiler. Arama motorları, ziyaretçilerin neden hiçbir şeye bakmadan projenizi hemen terk ettiklerini umursamıyor. Bu, düşük kaliteli SEO içeriği olabilir veya sayfalarının her birinin açılışına eşlik eden birkaç saniyelik bir duraklama olabilir.

PF aldatmanın yasak yolları ve yöntemleri

Öyleyse şimdi, yakın zamana kadar birçok optimizasyon firmasının ve optimizasyon firmasının zihninde ne tür hile davranış faktörlerinin bulunduğunu görelim. Anladığım kadarıyla, yanlış olan Yandex arama sonuçlarındaki davranıştı, doğrudan sitede değil.

Dahası, vurgulayabiliriz iki tür ambalaj:

PF'yi botnet aracılığıyla aldatmak, ör. dünya çapında bir virüs tarafından zombileştirilmiş bir bilgisayar ağı aracılığıyla. Aynı zamanda, virüs bulaşmış bilgisayar sahipleri genellikle hiçbir şey fark etmez ve sakince İnternet'e göz atar ve virüs betiği gerekli istek üzerine Yandex'e girer ve bu kullanıcı adına istenen siteye geçiş yapar.

Dikkate değer olan şey, bu virüsün, enfekte olmuş bilgisayarın sahibi tarafından ziyaret edilen kaynaklardaki reklamları başkalarıyla (sipariş edilen) değiştirebilmesidir. Ama bu sadece söylenti (destanımı okuyun). Genel olarak, bir botnet zaten cezai bir suçtur ve sahibiyle işbirliği muhtemelen çalıntı mal satın almakla eşdeğerdir. Aslında Yandex, bu hile yöntemi için (ve diğerleri için) ceza vereceğini söylüyor.

Kullanıcı gibi borsalardan çok pahalı olmayan tıklayıcılar ordusu pahasına, davranış faktörlerini manuel olarak aldatmak. Şunlar. optimizer, Yandex arama kutusuna belirli bir sorgu yazma ve ardından istenen siteye açılan arama sonuçları sayfasından gitme görevini verdi.

İlk bakışta, bu yöntem çok kabul edilebilir görünebilir, çünkü ucuz ve eğlenceli olduğu ortaya çıkar ve tamamen farklı (fiziksel) kullanıcıların tıklamalarını bir kullanıcı veya başka bir hile hizmeti ile ilişkilendirmek çok zor görünebilir. Ama sadece öyle görünüyordu.

Aslında, örneğin, filtrelenmiş projelerin en ünlüsü Megaseo'nun PF'yi kapattığını anlamak için Yandex olmanıza bile gerek yok. Genel olarak, kendileri itiraf ettiler, ancak yine de, Alexa'ya gitmek yeterli (bu arada, Alexa, çok başarılı olmamasına rağmen Google'dan önce bile göründü) ve Megaseo'daki verilerle sayfaya gitmek:

Http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ru

"Tıklama akışı" sekmesine gidin:

Ve aşağıdaki resmi görüyorsunuz:

Bilgili kişilerin açıkladığı gibi, ekran görüntüsünde vurgulanan alan, yalnızca Megaseo'ya kayıtlı kullanıcıların ulaşabileceği kişisel bir hile hizmetidir. Belki de bu yüzden "kulakların kapağın altından göründüğü" ortaya çıktı.

Son ekran görüntüsünden biraz açıklayacağım. En üstteki tablo, ziyaretçilerin bu filtrelenmiş optimizasyon kaynağını en sık terk ettikleri, insanların Megaseo'ya en sık gittiği kaynakları ve aşağıda gösterilmektedir.

Genel olarak, sıradan ölümlüler yetersiz yolları ve araçları ile bir şeylerin yanlış olduğundan şüphelenebiliyorsa, Yandex hakkında ne söyleyebiliriz? Her şeyi bilir ve her şeyi görür. Ve genel olarak, en küstah PF dolandırıcılarına katlanarak güçlü bir tokat attı ve sonra büyük olasılıkla bu tür şeyleri tamamen hesaba katmayı bırakacak (örn. davranışsal desteğin etkisini sıfırlayın). Aksi takdirde rakipler, kullanıcı içerisinde filtre altına girmeleri için birbirlerine sipariş vermeye başlayacaklardır.

Üstüne üstlük, Rus İnternet'teki sitelerin tanıtımında davranış faktörlerinin kullanımına ilişkin bir video getirmek istiyorum - sitedeki kullanıcı davranışının psikolojisi:

Sana iyi şanslar! Yakında blog sitesinin sayfalarında görüşmek üzere

adresine giderek daha fazla video izleyebilirsiniz

");">

İlgini çekebilir

Site içeriği - benzersiz ve kullanışlı içerikle doldurmanın modern web sitesi tanıtımına nasıl yardımcı olduğu
Alaka düzeyi ve sıralama - nedir ve sitelerin Yandex ve Google'ın arama sonuçlarındaki konumunu etkileyen faktörler
Anahtar kelimeler, arama motorlarında web sitesi tanıtımını nasıl etkiler?

Hangi kaynakların belirli sorgularla en alakalı olduğunu belirlemek için arama motorları birçok sıralama faktörünü hesaba katar: bir arama sorgusunun sitenin içeriğiyle alaka düzeyi, ana meta etiketlerinde ve belge metninde anahtar kelimelerin varlığı, yaş ve alan geçmişi, sayfa yetkisi, sayfa yükleme hızı ve diğerleri. teknik özellikler - Yandex için toplamda 800'den fazla ve Google için en az 271 parametre.

Davranışsal olarak adlandırılan, ziyaretçinin eylemlerinin bir sonucu olarak ortaya çıkan faktörlere daha ayrıntılı bakalım. Arama motorları, insanların hangi siteleri daha çok sevdiğini belirlemek için istatistikleri toplar - hangi site kullanıcılarının yer imlerine koyduğu, bu sitede ne kadar zaman geçirdiği, kaç sayfa ziyaret ettiği, hangi sitelerin SERP'den seçilme olasılığı daha yüksektir vb.

Bu faktörler iki türe ayrılabilir:

• Arama sonuçlarında oluşturulur.
• Site içinde şekillenmiştir.

Dış davranışsal faktörler

Tıklanabilirlik

Siteniz, rakiplerinden daha düşük arama sonuçlarında yer alıyorsa, daha sık tıklama ise, bu, arama motorunun arama sonuçlarındaki konumunu yükseltmesi için bir sinyaldir. Bu, bir parçacığın kalitesini iyileştirerek elde edilir - SERP'ye ulaşan bir sayfadan küçük bir metin parçası. Çoğu durumda meta etiketlerin başlığı ve açıklaması kendi rolünde olduğundan onları iyileştirir, ayrıca snippet'i de iyileştiririz.

Snippet'ler arama sonuçlarında böyle görünür.

Arama sonuçlarına dön

Bu faktör, doğal sıralamanın ölçülmesine yardımcı olur. Sistem, kişinin siteyi ziyaret ettikten sonra aramaya ne kadar çabuk döndüğünü hesaplar ve talebe bir yanıt alıp alamayacağına karar verir. Geri dönüş olmadıysa sonuç tatmin oldu.

Sosyal ağlardan ve diğer kaynaklardan geçişler

Bu tür kullanıcı davranışları, sitenin insanlar için ilginç olduğunu gösterir, bu nedenle arama motorları siteyi SERP'de yükseltir.

İç davranış faktörleri

Her site ve arama sorgusu türü için, içsel davranış faktörleri, ayrı bir ideal ölçütler kümesine sahip olacaktır.
Bu faktörler sıralama için çok önemlidir, ancak ne ölçüde bir etkiye sahip olduklarını söylemek zordur - arama motoru algoritmaları her şeyi bir kompleks içinde değerlendirir.

Her istek türü için bir sorun oluşturan arama motoru, belirli - her tür için farklı - kullanıcı davranışı bekler. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir modelin ütüsü için bir kılavuz arıyorsa, sonucu mümkün olan en kısa sürede almakla ilgilendiği sonucuna varılabilir. Bu durumda Yandex ve Google, insanların bir cevap aramak için kaynaktaki birkaç sayfaya bakmamasını bekler ve en iyisi açılış sayfasında olmasıdır. Ve bir kişi bir istek girerse "Masaüstünüzde güzel duvar kağıdı", büyük olasılıkla siteyi ve bölümlerini inceleyecek ve çok sayıda sayfayı görüntüleyecektir.

Çıkma Oranı

Bu, siteyi 15 saniye içinde giriş sayfasından terk eden ziyaretçilerin yüzdesidir. Bunun birçok nedeni olabilir: düşük yükleme hızı, modası geçmiş tasarım, düşük kullanılabilirlik göstergeleri, site içeriğinin arama sorgusuyla tutarsızlığı vb.

Farklı site türleri için normlar farklı olacaktır. Örneğin, bir kişinin bir blog'a bir makale okumak için gitmesi, orada okumak için yeterince zaman geçirmesi ve sorusuna bir cevap aldıktan sonra ayrılması son derece normaldir.

Derinliği görüntüleme

Bu gösterge, bir ziyaretçinin bir oturumda görüntülediği sayfa sayısını gösterir. Bu, ziyaretçilerin etkinliği ve ilgisinin önemli bir göstergesidir.

Bir kullanıcı bir ziyarette sitenin birkaç sayfasını ziyaret ederse, bu yalnızca belirli bir istek için değil, kaynağın genel faydasını gösterir.

Farklı site türleri için (çevrimiçi mağaza, sosyal ağ, bilgi portalı), farklı görüntüleme derinlikleri optimal kabul edilecektir. Bu nedenle, sizin için normun ne olduğunu sadece dinamiklerde belirlemek mümkündür.

Gezinme derinliği, sitede geçirilen süre ile yakından ilgilidir ve her iki faktör birlikte dikkate alınmalıdır. Kullanıcı ilgisini çeken sayfaları ne kadar çok ziyaret ederse sitede o kadar çok zaman geçirecektir. Ancak kısa sürede çok sayıda sayfa görüntülediyse ve dönüşüm düşükse, bu anlaşılmaz bir gezinme ve kafa karıştırıcı yapıya işaret edebilir.

Yandex.Metrica ve Google Analytics kullanarak kullanıcı davranışını analiz edin: belirli bir sayfaya hangi yolu izledikleri, hangilerini takip ettikleri, neden açılış sayfasına ulaşamadıkları (örneğin, bir sipariş için ödeme yapma).

Konuyla ilgili ek bilgi içeren sayfalara dahili bağlantıların yerleştirilmesi, görüntüleme derinliğini artırmaya ve böylece kullanıcı faktörlerini iyileştirmeye yardımcı olur.

Kalış süresi

Hem sitede bir bütün olarak harcanan zaman hem de belirli bir sayfada geçirilen süre dikkate alınır. Bu, algoritmaların her birinin kullanıcının isteğiyle eşleşip eşleşmediğini daha iyi belirlemesine yardımcı olur.

Kullanıcı sayfada ne kadar çok zaman geçirirse, sağlanan tüm bilgileri inceleme ve istenen cevabı alma olasılığı o kadar yüksek olur. Örneğin, sayfada çok miktarda metinsel bilgi varsa ve kullanıcı, siteyi okuması zaman almadan siteyi terk etmişse, bu, içeriğin kendisi için ilginç olmadığını gösterir.

Kullanıcıların sitede geçirdiği zamanı artırmak için yararlı ve bilgilendirici içeriğe dikkat etmeniz gerekir.

Yandex.Metrica, bir oturum sırasında ilk ve son görüntülemenin süresi arasındaki farkı hesaba katar. Ayrıca ziyaretçi sayfayı açıp yenilememiş ise sitede geçirilen süre sıfıra eşit kabul edilecektir. Ayrıca, bir kullanıcı siteyi açtı ancak yarım saat boyunca herhangi bir işlem yapmadıysa ve daha sonra site içinde başka bir sayfaya gittiyse, bu yeni bir oturumun (yeni ziyaret) başlangıcı olarak kabul edilecektir.

Google Analytics'te, bir sitede geçirilen ortalama süre, toplam kalış süresinin oturum sayısına oranıyla ölçülür. Bir seansın süresini belirlemek için sayfadaki aktivite dikkate alınır. Ziyaretçi pasif ise 30 dakika sonra oturum otomatik olarak sona erer. Kullanıcı aktif olur olmaz, "oturum bitiş zamanı" parametresi yarım saat kaydırılır.

Örnek Google Analytics oturumları

Tekrar ziyaret

Aynı kullanıcının siteyi tekrar tekrar ziyaret etmesi, sitenin sağlanan bilgilerle ilgilendiğini gösterir. Siteye yer işareti koymuşsa sorun değil.

Katılım

Düşük frekanslı sorgular için ne kadar çok kaynak ziyaret edersek, yüksek frekanslı sorgular için TOP'a geçme şansı o kadar yüksek olur.

Aktivite

Nihayetinde, kullanıcının hedefe ulaşıp ulaşmadığı önemlidir. Bu nedenle, diğer tüm faktörler bununla birlikte düşünülmelidir.

Davranışsal faktörler nasıl iyileştirilir

Kaliteli içerik

Siteyi gerçekten ilginç ve benzersiz içerikle doldurmak, ziyaretçilerin ilgisini çekmeye ve ilgilenmeye yardımcı olacaktır. Metin bilgilerini görsel fotoğraflar ve infografiklerle seyreltin. Kullanıcılar bu tür içeriğe daha iyi yanıt verir ve algılaması daha kolaydır. Ve bir video eklemek sayfada geçirilen süreyi artırır.

Kullanılabilirlik

Kullanılabilirlik puanı, dönüşümü doğrudan etkiler. Ağır veya modası geçmiş tasarımlar, garip gezinme ve çok sayıda pop-up, ziyaretçileri korkutabilir ve hemen çıkma oranlarını artırabilir.

Sitedeki gezinme sezgisel olmalı ve göze çarpmayan tasarımı konuya uygun olmalı ve içeriğin algılanmasına engel olmamalıdır. Ve elbette, her şeyden önce, sitenin teknik optimizasyonunu gerçekleştirmeye değer: teknik hataları hariç tutmak, yinelenen sayfalardan kurtulmak, yapıyı çalışmak vb.

Eğitim merkezimizin konuşmacısı Dmitry Shuchalin tarafından hazırlanan tematik bir seminerde uygun ve satış yapan bir web sitesi nasıl oluşturulur, mevcut bir web sitesinin kullanılabilirliği nasıl artırılır ve dönüşümün artırılması için çekici tetikleyiciler oluşturulur.

Çekici pasaj

Snippet, kullanıcıların arama sonuçlarında gördüğü ilk şeydir. Buna dayanarak, sitenin isteklerini nasıl karşıladığını belirlerler.
Snippet, sitede yayınlanan bilgilerin özünü kısaca yansıtmalıdır - kullanıcının sayfada bulamayacakları hakkında yazmamalısınız. Bu, dönüşümleri iyileştirmeye ve hemen çıkma oranlarını düşürmeye yardımcı olacaktır.

Herkese merhaba!

Arama sonuçlarında sıralama yaparken Yandex ve diğer arama motorları, davranışsal faktörler (PF) dahil olmak üzere birçok şeyi dikkate alır. Arama motoru tanıtımı üzerindeki etkilerini anlamaya çalışalım. Hadi gidelim!

Davranış faktörleri, kullanıcıların web kaynağınızda nasıl davrandığının göstergeleridir. Ve kesin olmak gerekirse, o zaman:

• Sitede ne kadar zaman harcadıkları;
• Hangisi;
• Ziyaret ederken kaç sayfa görüntülendi;
• Sitenin çeşitli öğeleriyle nasıl etkileşimde bulundukları;
• Pek çok başka faktör var.

Tüm bunlar arama motorları tarafından dikkate alınır ve daha sonra SERP'deki siteleri sıralamak için kullanılır: PF ne kadar iyi olursa, sitenin konumu o kadar yüksek olur. Sonuçta Yandex ve Google, son zamanlarda arama sonuçlarının kullanıcıları için yararlılığına odaklanıyor.

PS'ler kullanıcı davranışına ilişkin verileri nasıl alır?

Ziyaretçilerinizle ilgili verileri Yandex'e aktarmak oldukça basittir. Ve neden ücretsiz olduğunu düşündün? Tam olarak aynı durum Google'da sadece ile meydana gelir.

Elbette, yalnızca PS analiz sistemlerine güvenemezler, bu nedenle sitenin davranış faktörlerini fark etmelerinin birkaç yolu daha vardır:

1. Tarayıcılar. Günümüzde, her tarayıcı sizinle ilgili bilgileri arama motorlarına aktarabildiği için gizliliği unutabilirsiniz. Ve Yandex ve Google'ın tarayıcıları: Sırasıyla Yandex.Browser ve Chrome, sizinle ilgili daha da büyük bir veri dizisi iletir;
2. Özel tarayıcı uzantıları. Muhtemelen herkesin, örneğin bir e-posta istemcisi gibi popüler arama motorlarından önceden yüklenmiş eklentileri vardır. Kullanıcı davranışları hakkında da bilgi toplayabilirler;
3. Ayrıca ilgilendiğiniz verileri PS'ye ulaştırmanın birçok yolu vardır.

Böylece, hepimizin tanrısız bir şekilde kaybolduğumuz ortaya çıkıyor ve bu da bir SEO optimizasyoncunun hayatını daha da zorlaştırıyor. Sonuçta, arama motorları kullanıcıyı başa koyar, bu da arama sonuçlarında sunulan tüm sitelerin, sorusuna en eksiksiz cevabı rahatlıkla alması için biçimlendirilmesi gerektiği anlamına gelir.

Davranışsal faktörlere göre terfi

Davranış faktörlerinin bir web sitesinin sıralamasını nasıl etkilediğini düşünelim. Yani:

Arama motorunda, belirli bir istek için sizin sitenizin sunulduğu her site hakkında bazı veriler vardır. 9. sıradasınız ve ana rakibiniz 3. sıradasınız. Göreviniz: TOP-3'e girmek.

Görevinizi tamamlamak için, yüksek düzeyde metinlere sahip bir metin yazarı tuttunuz ve sitenizi içerikle doldurdunuz. Ve bunu, kullanıcının sorusuna en çok çiğnenen cevabı alması için yaptılar. Trafik, bu özel istek için sayfaya akar, ancak İLK-3'ü alırsanız, daha da fazla ziyaret alırsınız.

Ana rakibin sayfası materyalinizin kalitesinden daha düşüktür ve ona geçiş yapan kullanıcı düzgün bir yanıt almaz ve orada bir buçuk dakikadan fazla kalmaz. Sayfanıza gelen ziyaretçiler neredeyse iki dakika daha üzerinde dururken ve hatta çeşitli bağlantılara tıklamalar şeklinde etkinlik gösterirken. Arama motoru bunu fark etti.

Daha sonra ne olacağını düşünüyorsun? Sayfanız daha kullanıcı dostu ise ve ana rakibe göre daha uzun süre ertelendiği daha kapsamlı bir cevap veriyorsa, daha avantajlı bir pozisyon alırsınız ve rakip aşağı iner.

Yukarıdaki örnekten şu sonuca varabiliriz: PS'de iyi pozisyonlara sahip olmak için, kullanıcıların ihtiyaçlarına göre bir web sitesi oluşturmanız gerekir. Yani web kaynağı, etkileşim için uygun ve kullanışlı... Davranış faktörlerine göre terfi ilkesi bunun üzerine inşa edilmiştir.

Ancak, arama motorlarının bu mekanizması nedeniyle, sinsi bir "siyah" ortaya çıktı - davranışsal faktörlerin aldatılması.

Hile davranış faktörleri

Bu yöntem bir zamanlar oldukça etkili olduğu için SEO optimizerları arasında çok popülerdi. Ancak kısa süre sonra PS bu eğilimi yakaladı ve bu tür yaramazlığa davranışsal faktörleri aldatmak için bir filtre biçiminde bir yanıt ortaya koydu.

Yöntemin prensibi aşağıdaki gibidir:

1. PF promosyon hizmetine kaydolursunuz;
2. Bir yol seçin: robotları veya gerçek insanları yakalamak için;
3. Sonra davranışta kademeli bir gelişme hissedersiniz;
4. PSKI de bunu görüyor ve sizi SERP'de yükseltir.

İlk bakışta her şey basittir, ancak filtre tüm bu eylemi hızlıca hesaplar ve sert bir ceza verir. Ve bunu şu şekilde hesaplıyor:

Robotlar için, yani otomatik PF promosyonu, benzer IP adresleri, benzer tarayıcılar, benzer cihazlar ve benzer davranışlar tipiktir. Filtre, ziyaretçiler hakkındaki tüm verileri karşılaştırarak bu suçu tespit eder ve cezalandırır.

Gerçek insanları yakalamaya karar verirseniz, yani manuel sarmalamayı kullanırsanız, filtre bunu sitenizi ziyaret eden kişinin aramasıyla etkileşim geçmişine göre hesaplayabilir. Normal bir kullanıcı bir günde arabalara, tariflere ve BT teknolojilerine veya başka herhangi bir şeye ilgi duymayacaktır.

Bu nedenle, deneyimli web yöneticileri, sitenin davranış faktörlerini doğal yollarla iyileştirmek çok daha iyi olduğu için bu tür hizmetlere başvurmama tavsiyesinde bulunur.

Davranışsal faktörler nasıl geliştirilir?

PF'yi iyileştirmenin birkaç "beyaz" yolu vardır:

1. Okur yazar;
2. Siteyi yararlı, ilginç ve kapsamlı malzemelerle doldurmak. Bunun için şu şekilde uygundur