Yandex'deki isteklerin sıklığı: tam analiz. Yandex istek sıklığı - nedir ve nasıl kullanılır?

Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Onları Markanıza Aşık Etmek adlı yeni bir kitap yayınladık.

Abone

Sorgu sıklığı, belirli bir süre boyunca belirli anahtar ifadeler için yapılan sorguların sayısıdır.

Kanalımızda daha fazla video - SEMANTICA ile internet pazarlamasını öğrenin

Arama hacmini belirleme yöntemleri kullanılan arama motoruna göre değişiklik gösterebilir. En popüler hizmetler Google ve Yandex'dir.

Anahtar sözcüklerin internette bilgi arayan kullanıcılar arasında farklı derecelerde popülerliği vardır. Bazı sorgular arama motorları tarafından 30 günde bir birkaç kez sorulabilirken, bazıları 2-3 binden birkaç onbinlere kadar sorulabilir. Arama robotu algoritmaları, belirli bir ifade ne kadar sık ​​kullanılırsa sıklığı da o kadar yüksek olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu tür istatistiklere sahip olan ve bu sayıları doğru kullanmayı bilen bir SEO uzmanı, ilgisini çeken sorgularda siteyi arama sonuçlarında ilk sayfalara çıkarması durumunda ne tür bir trafik alacağını tam olarak öğrenebilir.

Ek olarak, sıklık istatistikleri, bir site veya tek bir web sayfası için anlamsal çekirdeğin en etkili şekilde seçilmesine ve kaynak tanıtımının ilk aşamalarında hedef olmayan anahtar sözcüklerin hariç tutulmasına olanak tanır.

Türe göre isteklerin sıklığının belirlenmesi

Yüksek frekans (HF)

Geniş bir odak noktasına sahiptirler ve kural olarak, belirli bilgileri ararken kullanıcılar arasında en popüler olan bir veya daha fazla kelimeyi içerirler. Yüksek frekanslı sorgular, hedef kitlenin genel olarak şirket ve özel olarak sunulan ürünler/hizmetler hakkında olumlu bir fikir oluşturmasını sağlamak amacıyla reklam olarak kullanılmaktadır.

1. HF, bir yıldan az bir süredir faaliyette olan web kaynaklarının tanıtımı için uygun değildir. Bu durumda bas ve orta kademe ile başlamanız gerekir.
2. RF isteklerinin maksimum sıklığı onbinlere ulaşabilir (İstek İstatistiklerine göre).
3. Konu alanını yeni öğrenmeye başlayan kullanıcılar tarafından sorulur ve en rekabetçi seçenek olduğundan tanıtım açısından diğer türlere göre çok daha pahalıdır.

Orta aralık (MF)

Bunlar birkaç kelimeden oluşan daha spesifik sorgulardır. Sıklıkları ayda bir ila birkaç onbinlerce isteğe ulaşabilir. Çalışma süresine bakılmaksızın herhangi bir web kaynağını tanıtmak için uygundurlar. Yüksek sıklık gibi, istekler de promosyonun temelidir ve çok geniş olmasa da çok dar bir odaklanmaya sahiptir. Kullanıcıların neyi arayacaklarını ve arama motoruna hangi anahtar kelimeleri gireceklerini bildikleri, belirli ürün veya hizmetleri tanıtan çevrimiçi mağazalar ve diğer siteler için mükemmeldirler.

Düşük frekans (LF)

Dar bir odağa sahiptirler, hedef kitlenin belirli bir ihtiyacını tanımlarlar ve kural olarak üç veya daha fazla kelimeden oluşurlar. Başka bir deyişle, LF, hangi ürüne hangi konfigürasyonda ihtiyaç duyduğunu tam olarak bilen kişiler tarafından sorulur (örneğin, Moskova'da bir Philips diş fırçası satın alın). Buradaki isteklerin ortalama sıklığı 1 bin görüntülemeden olabiliyor. her aşamada herhangi bir İnternet sitesini tanıtmak için en dönüştürücü ve uygun olanıdır. LF'nin temel avantajı, fazla talep olmaması, rekabetçi olmaması ve arama motoru tanıtımı için çok daha ucuz olmasıdır.

Yandex'deki isteklerin sıklığını kontrol etme

Yüksek frekanslı, orta frekanslı ve düşük frekanslı sorgular, aylık gösterim sayısına göre hesaplanır. Doğru istatistikleri yansıtamazlar, ancak web kaynaklarının tanıtılması sürecinde oldukça kaba bir yuvarlama olarak kullanılırlar. Kesin göstergeler olmadan şu şekilde bölünebilirler: 100 gösterimlik istek düşük frekanstır, 1-2 binin üzeri ise yüksek frekanstır. Aynı zamanda ortalama sorgu sıklığını tam olarak belirlemek imkansızdır - her SEO uzmanı bunu kendisi belirler.

Farklı arama motorları, farklı sorgu sıklığı kontrol hizmetlerini kullanır. Yandex arama motorunda, WordStat hizmetini kullanarak anahtar kelime seçimi için kullanıcının belirli konulara olan ilgisini değerlendirebilirsiniz. Bunu yapmak için bir istek girmeniz gerekir. Yanıt olarak, istek üzerinde ve benzerlerinde (veya kelime formlarında) istatistikler gösterilecektir. İfadeyi netleştirmek için ek operatörler kullanabilirsiniz. Örneğin, bir sorguyu Fransızca tırnak işaretleri (veya "balıksırtı tırnakları") içine alırsanız, yalnızca belirtilen kelimelerden oluşan, ancak herhangi bir biçimde ve sırayla yazılan bir sorgunun sıklığına ilişkin verileri alabilirsiniz.

Yandex hizmetindeki istek sıklığı türleri

Yandex arama sisteminde temel, kesin ve rafine olmak üzere çeşitli frekans türleri vardır (bunlar farklı işaret ve sembollerle gösterilir).

1. Temel frekans, en hatalı olduğu düşünüldüğü için web yöneticisinin yalnızca araştırma ilgisini çekmektedir. Bunu hesaplamak için, özel karakterler olmadan bir sorgu girmeniz gerekir, ancak sonuç, hem sorgunun kendisinde hem de anahtar kelimede belirtilen tüm kelimeleri içeren diğer tüm verilerde yer alacağından spesifik olmayacaktır. Bu sıklığın tek uygulaması, bir konuya ilişkin genel ilginin analizinde bulunabilir. Yani, "un satın al" yazıp ilgilendiğiniz bölgeyi belirtirseniz, internette kaç kişinin un satın almak istediğini anlayabilirsiniz (ayrıntılar olmadan - ne tür ve hangi hacimde). Ancak unutmayın ki bu tür kişiler daha fazla olabilir, “un fiyatı”, “un maliyeti” gibi sorguları kullanabilirler.
2. Tam sıklık ("balıksırtı tırnak işaretleri"), kullanıcıların farklı çekimlerle bir sorguya girme sayısını yansıtır. Örneğin bir web yöneticisinin “demir kapılar” talebinin sıklığını hesaplaması gerekiyor. Bu bilgiyi elde etmek için sorguyu seçmeden önce tırnak içine almalısınız. Bu, arama motorundaki anahtar kelimelerin ve sorguların istatistiklerini gösteren hizmetin, demir kapılar ve her türlü çekim biçimi (demir kapılar, demir kapılar vb.) için özel sorguların toplam sayısını görüntülemesine olanak tanıyacaktır.
3. Güncellenen frekans (!) yalnızca ilgili ve ilgili bilgileri içerir. Web yöneticisinin aradığı belirli bir ifadenin belirli bir biçimine (çekim, çekim, sayı...) ilişkin kullanıcı girişi miktarını yansıtır. Talebin özünü yansıttığı ve hedef kitle arasındaki popülerliğini belirlediği için belirtilen sıklığı hesaplamanız önerilir. Bu şekilde, bir sorguyu tam olarak yazdığınız formda kaç kişinin girdiğini öğrenebilirsiniz; gerekirse, metinlere doğrudan girişlerde iki veya daha fazla anahtardan hangisinin kullanılmasının daha yararlı olacağını bulmak çok faydalıdır. Örneğin, "kendi ellerinizle nasıl şeker yapılır" veya "kendi ellerinizle nasıl şeker yapılır."

Diğer arama motorlarındaki sorguların sıklığını elde etmek için diğer hizmetler kullanılır. Örneğin Google'dan statik veri almak için AdWords içeriksel reklamcılık hizmetinde bir hesabınızın olması gerekir. Bir reklam kampanyası için kişisel hesabınıza giriş yaptıktan sonra “Araçlar” bölümüne giderek anahtar kelime önerilerini kullanmanız gerekmektedir. İstenilen ifadenin girilmesiyle hizmet, yalnızca belirtilen kelimeler için değil, benzerleri için de hazır bir analiz sonucu sağlayacaktır. Bu, web yöneticisinin arama motoru tanıtımı için en uygun sorgu türünü seçmesine olanak tanır.

Aynı zamanda Google, sorguların sıklığını kontrol etme olanağına sahip değildir, ancak kullanıcı, reşit yaştaki kişiler için içerik içeren web kaynaklarını sonuçlara ekleyebilir ve ek filtreler kullanabilir. Özellikle belirli bir talebi coğrafi konuma göre kontrol edebilirsiniz: belirli bir bölgede, ülkede veya tüm dünyada.

Arama sorgularının sıklığını belirlemeye yönelik hizmetler

Google, AdWords'e ek olarak, kullanıcıların belirli bir kelime öbeğini (belirli bir süre boyunca) toplam arama sorgusu hacmine göre kaç kez aradığını, coğrafi konuma (bölge, ülke) bölüştüren bir web hizmetine sahiptir. Bu hizmete GoogleTrends adı verilir. Web yöneticisi, ilgilenilen sorguları girerek, çeşitli cümleleri karşılaştırma olanağına sahip bir grafik biçiminde istatistikler alır. Aynı zamanda burada kesin göstergeler değil, koşullu göstergeler görüntüleniyor.
Mail.Ru Arama hizmeti için arama sorgularının istatistikleri de popülerdir. Burada genel izlenimlerle ilgili bilgileri yaş ve cinsiyet kategorilerine göre görebilirsiniz.

Sorgu sıklığının toplu kontrolünün yanı sıra anlamsal çekirdeğin toplanması ve analizi, Key Collector programı ve Rush Analytics web arayüzü kullanılarak gerçekleştirilebilir. İlk program ödenir (ücret yalnızca programın satın alınması içindir - tek seferlik bir ücret), ikincisi çeşitli fiyatlandırma çözümlerinde sağlanır - ayda 0 ila 6.000 ruble Aynı zamanda işlevleri ve yetenekleri büyük ölçüdedir. benzer.

Bu hizmetleri kullanma ihtiyacı, sorguların sıklığını kontrol etmenin yanı sıra, WordStat'ın anlamsal bir çekirdeği etkili bir şekilde derlemek için kullanılamaması gerçeğiyle belirlenir. Elbette alınan bilgilere güvenebilirsiniz, ancak bazı nüanslarla. Özellikle frekansı minimum olan anahtar kelimeler arama motorunda rekabet edebilir ve bir web kaynağına belirli miktarda trafik getirebilir.

Tanıtmayı planladığınız sorguların gerçekten herkes tarafından arandığından emin olmak çok önemlidir. Tüm anahtarların sıfır frekansına sahip olacağı "semantik çekirdek" yazarsanız siteniz sıfır olacaktır. Bu nedenle öküzü bükmeyelim ama başlayalım.

Anahtar Kelime Sıklığı Nedir?

Açıkçası, farklı sorguların arama motoru kullanıcıları arasında farklı popülerlikleri vardır. Belirli bir sorgunun bir arama motoruna girilme sayısı bir ay olarak alınır. Böylece, Anahtar kelime sıklığı, ayda girilen sorgu sayısıdır.

Burada bile sahte isteklerin olması oldukça olası

Web sitenizi tanıtmak için orijinal içerik oluşturmanız gerekir. Örneğin makale yazıyorsanız metninizin benzersizliği genel olarak %90'ın üzerinde olmalıdır. Teorik olarak benzersiz içerik, büyük ölçüde Yandex ve Google'dan gelen geçişlerden oluşan yüksek oranda trafik getirir. Ancak gerçek sıralama koşullarında benzersiz bir makale yazmak başarının yalnızca yarısıdır.

Arama motorları yalnızca metnin benzersizliğine değil, aynı zamanda makalenin konusuna veya başka herhangi bir metin içeriğine karşılık gelen anahtar sorguların içeriğine de dikkat eder. Bir makaledeki anahtar kelimelerin doğru dağılımına metin optimizasyonu denir. Belirsiz sorgular içeren, benzersiz ancak optimize edilmemiş bir makale, ziyaretçileri siteye hiç çekmeyebilir. Bu durum içerik oluşturmada zaman ve kaynak israfı anlamına gelecektir.

Optimize ediciler için sıklık, metinde kullanılmak üzere belirli bir sorgunun seçilmesine yönelik bir kriterdir. Frekansa bağlı olarak yüksek frekans (HF), orta frekans (MF) ve düşük frekans (LF) istekleri. Bir makaleyi optimize ederken öncelikle HF ve MF sorgularına dikkat edin. Ancak her yıl yeni sitelerin tanıtımı giderek zorlaşıyor ve optimizasyon daha incelikli hale geliyor. Artık düşük frekanslı anahtarların kullanımının da bir miktar trafik getirebileceğine inanılıyor.

İstek sıklığı nasıl kontrol edilir

Anahtar kelimelerin sıklığı, uygun arama motoru hizmetlerinin yanı sıra anlamsal bir çekirdek derlemek için özel programlar kullanılarak öğrenilebilir. Arama motorları, içeriksel reklamcılık için sorgu seçimine dayalı olarak hizmetlerini sağlar.

Wordstat (Yandex)

Wordstat, anahtar sorguların istatistiklerini belirleyen bir Yandex hizmetidir. Wordstat, optimize edicilerin çoğunu yalnızca reklam amaçlı ticari sorgular oluşturmak için değil, aynı zamanda normal metin optimizasyonunun bir parçası olarak anahtar kelimeleri çıkarmak için de kullanır. Wordstat üç tür frekansı ayırt eder:

1. WS frekansı, Wordstat'taki bir sorgunun temel frekansıdır.
2. Frekans "" WS - tam sorgu girişine dayalı frekans. Örneğin, ["araba"] sorgusuna ilişkin istatistikler, başka hiçbir kelime eklenmeden [araba] sorgusuyla eşleşecektir.
3. Sıklık "!" WS — çekimler vb. hariç, sorgudaki her kelimenin tam girişine dayalı frekans. [!Çince] isteği, olası çekimler (Çince, Çince) olmadan [Çince] kelimesine ilişkin istatistiklerin döndürüleceği anlamına gelir.

[Araba] araması şu anda on milyondan fazla gösterime sahip. Ancak temel gösterge, makalenin sıralanacağı anahtar kelimeye her türlü kelimenin eklenmesini içerir.

Sorguyu tırnak içine alırsanız istatistikler on milyondan 28 bine düşecektir. Optimize edici, semantik koleksiyonu tamamlayan benzer sorgulara sahip bir sağ sütuna sahip olmayı yararlı bulabilir.

“Kelimelere Göre” sekmesi, istatistiklerin girilen sorgunun toplam gösterim miktarına göre sağlandığı anlamına gelir. "Bölgeye göre" sekmesi, ülkenin farklı bölgelerindeki gösterim istatistiklerini görüntüler. Ayrıca “Sorgu Geçmişi”nde, bir ay veya hafta boyunca sorgu sıklığındaki değişiklikleri ve ayrıca PC veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan sorgulara ilişkin istatistikleri grafiksel olarak takip edebilirsiniz.

Google

Google AdWords hizmetinin kendisi içeriksel reklamcılık için Wordstat'tan daha uygundur. “Araçlar” bölümünde istediğiniz istek için gerekli tuşları seçebilirsiniz. "Hedefleme" sütununda istediğiniz görüntüleme bölgesini ve dili ayarlayın. Negatif anahtar kelimeler de belirtebilirsiniz.

Aylık istatistiklerin gösterildiği Wordstat'tan farklı olarak, AdWords'te "Tarih Aralığı" sütununda aylık gösterim aralığını seçebilirsiniz. Dezavantajı ortalama sonuç sayısıdır. İstatistiklerin kendisi iki bloğa ayrılmıştır:

• Anahtar Kelimeler - Wordstat frekansının analogu;
• Anahtar kelimeler (alaka düzeyine göre), temel frekansın ve benzer WS sorgularının bir analogudur.

Avantajları, bir düzeyde rekabetin varlığı ve seçilen kelimeleri bir CSV dosyasına veya Google Drive'a indirme yeteneğidir.

Google'ın AdWords'e ek olarak Google Trends adında başka bir sorgu analiz aracı daha vardır. Bu hizmet, girilen sorgunun popülerliğini belirli bir süre için değerlendirir ve istatistikleri grafik biçiminde sunar. Birkaç anahtar sorguyu birbiriyle karşılaştırabilirsiniz. Bölgelere göre istatistikler de görüntülenir.

Grafik için kesin sayılar değil, diğer şeylerin yanı sıra ilgili sorgulara dayalı göreceli sayılar kullanılır.

Mail.ru

Mail.ru'nun hizmetinde web yöneticilerine yönelik bir arama sorgusu istatistik aracı da bulunmaktadır. Tabloda genel izlenimlerin yanı sıra sorguların kullanıcıların cinsiyetine ve yaşına göre dağılımı da gösteriliyor.

Arama motoru Yandex reklamlarını yerleştirdiği için Mail'in Yandex ile işbirliği yaptığı bir sır değil.

başıboş

Rambler her yıl popülaritesini kaybediyor, ancak Wordstat'ları çok faydalı olabilir. Gerçek şu ki, Yandex ve Google'daki sorgu istatistikleri her zaman gerçek durumu yansıtamıyor. Birçok şirket rakiplerini gözetlemek amacıyla "boş" ticari sorgulara girebilir; TOP, başlıklar vb. analizi için.

Rambler'ın popülaritesinin düşük olması nedeniyle, Wordstat istatistikleri daha az spam içeriklidir ve optimize ediciler için bir miktar netlik sağlayabilir. Genel olarak ek bir araç olarak oldukça uygundur.

Toplu olarak sorguların sıklığı nasıl kontrol edilir

Optimize edicilerin çoğu, anlamsal çekirdeği toplamak ve analiz etmek için Key Collector veya Slovoeb gibi programları seçer. Frekansların belirlenmesine yönelik çevrimiçi hizmetler de bulunmaktadır.

Anahtar Toplayıcı

Anlamsal çekirdek için gerekli anahtarları elde edebilir ve Key Collector masaüstü programını kullanarak sıklıklarını toplu olarak kontrol edebilirsiniz. Wordstat'ı açın, konunuz için yeni bir satırdan alana ana anahtarları girin ve "Toplamaya başla" düğmesine tıklayın.

Ayarlarda, toplama için gerekli bölgeyi ve durma sözcüklerini ayarlayabilirsiniz. Anahtarlar toplandıktan sonra Direct üzerinden frekansları belirliyoruz.

Sonuç olarak, anahtarları ve gösterim sıklığını içeren bir tablonuz olacak. Tam frekansı “!” olan tüm tuşları derhal sileriz. sıfıra eşittir. Bunu yapmak için “Frekans!” sütununda filtreleme yapıyoruz. Mavi simgeye tıklayın. Bir filtre penceresi görünecektir. “Büyük veya eşit” > “1”i seçin ve “Uygula”ya tıklayın.

Daha geniş bir anahtar listesine ulaşmak için Yandex'den arama ipuçları toplayabilirsiniz. Yeni bir grup oluşturma (sağdaki pencere). Ayrıca “Kaba kuvvet olmadan yalnızca TOP ipuçlarını topla…” onay kutusunun etkin olduğundan emin olun. Şimdi oluşturulan gruba tıklayın; yeni bir boş sekme açılacaktır. Arama ipuçlarını toplamak için simgeyi tıklayın.
Cümleleri topladıktan sonra, Wordstat'ı ayrıştırırken yaptığımızın aynısını yapıyoruz: frekansları kaldırıyoruz, anlam açısından uygun olmayan cümleleri ve frekansın “!” olduğu cümleleri kaldırıyoruz. sıfıra eşittir.

Benzer şekilde Key Collector'ı kullanarak Google'dan anahtarları ve frekansları toplayabilirsiniz.

Acele Analitik

Rush Analytics, Key Collector'a çevrimiçi bir alternatiftir. Anahtar toplama aracının avantajı proxy, anti-captcha vb. kullanmaya gerek olmamasıdır.

Wordstat'tan frekans toplamak için “Frekans toplama” sekmesine gidip yanındaki kutuyu işaretlemeniz gerekiyor. !anahtar kelime yani tam frekans. Daha sonra anahtar kelimeleri giriyoruz. Hizmet maliyetleri hesapladıktan sonra “Yeni proje oluştur”a tıklayın.

Sonuçlar bir Excel dosyasına kaydedilebilir.

Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Takipçilerinizin Aklına Nasıl Girilir ve Onları Markanıza Aşık Etmek adlı yeni bir kitap yayınladık.

Abone

Yandex'in Wordstat'ı yalnızca kendi anahtar kelime veritabanıyla çalışmasaydı, fiyatı olmazdı. Her şeyi tek pencerede yapabilir ve hayatın tadını çıkarabilirsiniz. Ancak bunların hepsi hayal, bu yüzden bugün Google'da istatistikleri nasıl görüntüleyeceğimizi bulacağız. Üstelik hemen Anahtar Kelime Planlayıcı, Trendler ve hatta biraz da Analytics ile çalışacağız. Genel olarak faydalı olabilecek her şeyi bir kerede gözden geçirelim.

Google arama sorgusu istatistiklerine neden ihtiyacınız var?

Üç şey için:

• Web sitesi optimizasyonu.
• Google AdWords'te bir kampanya başlatmak.
• Tahminler ve analizler.

Bu hedeflere ulaşmak için üç araca ihtiyacımız olacak: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Trendler ve Analytics. İlkinde sitenin ve reklam kampanyasının anlamsal çekirdeğini topluyoruz, ikincisinde popülerliğin dinamiklerini izliyoruz ve üçüncüsünde diğer her şeyin etkinliğini değerlendiriyoruz.

Örnek: Bisiklet ürünleri için çevrimiçi bir mağazamız var. Öncelikle siteyi optimize etmek için sorguları konuya göre topluyoruz; bunun için bir Anahtar Kelime Planlayıcıya ihtiyacınız var. Ardından Trendler'i kullanıyoruz ve talebin hangi aylarda en yüksek seviyeye ulaştığına bakıyoruz; bu, AdWords'te bir reklam kampanyası başlatmak için gereklidir. Son olarak Google Analytics'te SEO ve bağlamın etkinliğini izliyoruz: Arama ve bağlamdan ne kadar trafik geldiğine bakıyor ve dönüşümü sayıyoruz.

Her hizmete ayrı ayrı bakalım.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da Arama Sorgusu İstatistikleri Nasıl Görüntülenir?

Başlamak kolaydır; AdWords'e gidin ve "Araçlar" menüsünde " " seçeneğini seçin. Açılan menüde neleri toplayacağımızı seçmeniz gerekiyor: isteklerin sayısı veya belirli bir süre içindeki dinamikleri. Şu anda sadece kaç kişinin bisiklet satın almak istediğini görmek istiyoruz.

Rusya'nın tamamıyla ilgileniyoruz, bu nedenle "kullanılmış" kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyeceğiz. “Sonuçları al”ı tıklayın ve şu sayfaya bakın:

Rusya'da bu istek ayda 10 ila 100 bin kez çok fazla aranıyor. Rekabeti de yüksek ancak bir uyarı var: gösterilen "arama" rekabeti değil, "reklam" rekabetidir: bu istek için birçok içeriğe dayalı reklam gösterilir, organik arama sonuçlarındaki rekabet bazen daha düşük olabilir.

Hemen altında Google, benzer arama sorgularına ilişkin istatistikleri görüntüler. Örneğin, insanlar "bisiklet mağazası" ifadesini çok sık aramıyor (ayda 1-10 bin gösterim), ancak aynı zamanda rekabet de düşük - önerilen teklif yalnızca 14,1 ruble. Bu anahtar kelime hem mağazanın ana sayfasını optimize etmek hem de içeriğe dayalı reklamları görüntülemek için kullanılabilir.

Ayrıca, anahtar kelime seçimine ilişkin parametreleri de ayarlayabilirsiniz: rekabet düzeyi, negatif anahtar kelimeler, önerilen teklif, konu veya alınan gösterimlerin yüzdesi. Bu, hedef kitlenin daha doğru seçilmesine, gereksiz isteklerin veya makul olmayan yüksek fiyatlardaki gösterimlerin/tıklamaların filtrelenmesine yardımcı olacaktır. Örneğin, Krasnodar bölgesi sakinlerinin bizden isteyerek satın aldıklarını biliyoruz ve bu bölgede içeriğe dayalı reklamcılığı başlatmak istiyoruz. Bunu yapmak için istenen bölgeyi belirliyoruz ve negatif anahtar kelimeler kullanarak gereksiz sorguları filtreliyoruz - kullanılmış bisiklet arayanlarla ilgilenmiyoruz. Daha sonra önerilen teklife bakarız ve kampanyanın maliyetlerini telafi edecek sorguları seçeriz.

Varsayılan olarak tüm sorgular sıralı eşlemeyle görüntülenir. Bu, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'daki sorgu sayısının, verilen sorguya benzer tüm sorgu formları için gösterildiği anlamına gelir. Ek kelimelerle veya biraz değiştirilmiş kelime biçimleriyle seyreltilen sorgulara ilişkin gösterimler dikkate alınır. Örneğin “bisiklet al” talebi yerine “bisiklet al” veya “bisiklet ucuza al” talebi dikkate alınır.

Google Trendler'deki istatistikler ve arama sorgusu geçmişi nasıl yardımcı olabilir?

Bu hizmeti kullanarak şunları yapabilirsiniz:

• Talepteki mevsimsel artışları izleyin.
• Bir ürünün herhangi bir nişini veya popülerliğini analiz edin.
• İnsanların sattığınız ürünleri en çok hangi bölgede aradığını değerlendirin.

Bisiklet mağazası örneğinde, ilk işlev en ilginç olanıdır; onun yardımıyla bağlamı, indirimleri, promosyonları ve diğer her şeyi ne zaman başlatma zamanının geldiğini öğrenebilirsiniz. Örnek:

Grafik bize kızağı kışın hazırlamamız gerektiğini söylüyor - talep artışı Şubat gibi erken bir zamanda başlıyor. Ayrıca aşağıda, talebin her bölgedeki popülerliğini gösteren bir Rusya haritası bulunmaktadır. En sıkı bisiklet tutkunlarının, talebin popülaritesinin %100 olduğu Kostroma bölgesinde yaşadığını söylüyor. İkincisinden bahsetmişken, maksimum istek sayısının yüzdesi olarak gösterilir. Bisikletlere en fazla talebin Mayıs ayında olması durumunda (şartlı olarak 1000 talep) bu değer %100 olarak alınır. Ve bu, hizmetin ana dezavantajıdır - belirli sayıyı kendiniz hesaplamanız gerekecektir. Aynı anda birden fazla talebi kontrol etmek de imkansızdır, bu nedenle Trendler yalnızca nokta analizi veya talep dalgalanmaları hakkında genel bir fikir oluşturmak için uygundur.

Şimdi mağazamızın kaykay satacağını hayal edin. Gelin bunların ne kadar açığa çıktığını ve çoğu patencinin nerede yaşadığını görelim. Anahtar Kelime Planlayıcı'yı önceden kontrol ettik; her şey yolunda. Google Trendler’e “kaykay satın al” talebini girip bakıyoruz. Resim bir öncekine benziyor - panolara olan talep Şubat ayında artmaya başlıyor, Haziran ayında zirveye ulaşıyor ve Ekim ayına kadar kademeli olarak azalıyor. Aynı zamanda patencilerin çoğu Moskova ve St. Petersburg'da yaşıyor (mantıklı). Ancak eğri bisikletlerdeki kadar dalgalanmıyor; talepteki artışlar kademeli oluyor ve genel seviye hiçbir zaman zirvenin %20'sinin altına düşmüyor. Bu tür göstergeler yeterliyse kaykayları ve yedek parçalarını güvenle piyasaya sürebiliriz.

Ticari anlamda, Trendler özellikle pazara yeni bir ürün, örneğin henüz fazla popülerlik kazanmamış yeni bir ekipman modeli sunuyorsanız faydalıdır. Bu durumda kimse bunu yüzde yüz bilmiyor ve bu nedenle aramıyor. Ancak aracın yardımıyla bu ürünün popülaritesinin zaman içinde artıp artmadığını takip edebilirsiniz. Olumlu dinamikler varsa, yatırım yapmak mantıklıdır çünkü zamanla daha fazla insan onu satın almak isteyecektir.

Anahtar Kelime Planlayıcı benzer özelliklere sahiptir. Bir reklam kampanyası başlatırsanız istek sayısının solunda grafikli bir simge görünür. Burada ayrıca sorguların frekans dinamiklerini de görebilirsiniz, ancak Trendler ile çalışmak daha kolaydır.

Google Analytics'te arama sorgusu istatistikleri

Burada her şey basit; insanların sitenizi en sık ziyaret etmek için hangi anahtar kelimeleri kullandığını takip edebilirsiniz. Bu, SEO'nun etkinliğini değerlendiriyorsanız veya mevcut anlamsal çekirdeği genişletiyorsanız yardımcı olacaktır; başlangıçta hesaba katmadığınız bir anahtar kelime keşfedilebilir.

Üçüncü taraf hizmetleri aracılığıyla Google'daki anahtar sorguların sayısına ilişkin istatistikler nasıl görüntülenir?

Seçim Google'ın kendi araçlarıyla sınırlı değildir; anahtar kelimeleri seçmek için düzinelerce üçüncü taraf hizmetinden herhangi birini kullanabilirsiniz; bunlar iyidir çünkü yerel arama motoru araçlarının yaptığı gibi bir aralık yerine belirli sayıda sorgu gösterirler. Hemen hemen hepsi istatistik toplama konusunda oldukça başarılı ancak sorun şu ki bu tür araçların neredeyse tamamı ücretli. Örnek olarak KeyCollector'ı ele alalım - bir dizi anahtar kelime veritabanıyla çalışır, hem Google'dan hem de Yandex'den veri toplar ve başka birçok yararlı şey yapabilir, ancak maliyeti en az 1.200 ruble (aynı anda 10 lisans satın alırsanız) . Günde üç anlamsal çekirdek toplamazsanız program satın almanın hiçbir anlamı yoktur.

Sonuçlar

Google'daki anahtar sorguların sayısına ilişkin istatistiklere nasıl bakacağımızı bulduk. En kolay seçenek, arama motorunun kendi aracı olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmaktır. İnsanların konunuzla ilgili sorguları ne sıklıkta aradığını öğrenmenize, benzer anahtar kelimeler toplamanıza, sorguların rekabet gücünü değerlendirmenize ve AdWords'teki bir reklam kampanyası için hemen anlamsal bir çekirdek oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıca Google Trendler'deki önemli sorgulara ilişkin yararlı istatistikler de alabilirsiniz. Araç, talebin mevsimselliğini izlemeye ve reklam kampanyalarını planlamaya yardımcı olur. Bisikletlerin Şubat'tan Mart'a kadar satın alındığını biliyorsanız, bu "sıcak" dönemde mağazanızın reklamını yapmanız gerekir.

Tahmin etmenize olanak tanıyan çeşitli hizmetler vardır arama sorgularının sıklığı ancak çoğu uzman Yandex - Yandex Wordstat'ın hizmetini kullanıyor.

Geri çekilme

Yandex önemli bir pazar payına (büyük veri örneği) ve uygun bir analiz aracına (Yandex Wordstat) sahiptir. Mail'in aracında, her anahtar kelime için daha kapsamlı veriler elde edebilirsiniz, ancak çok daha küçük bir veri örneğiyle. Yandex Wordstat hizmeti öncelikle Yandex Direct için oluşturulmuştur ancak SEO uzmanları için çok faydalıdır.

Yandex Wordstat'ta 3 tür sorgu sıklığı

SEO uzmanları her gün çalışmalarında 3 tür frekans kullanırlar. Farkı kavramanız ve bilgiyi doğru yorumlayıp değerini anlamayı öğrenmeniz gerekiyor.

Toplam sıklık, girilen ifadenin herhangi bir durumda/çekim/sayı vb. diğer kelimelerle birlikte aylık tahmini gösterim sayısıdır. Yani, [pizza teslimatı] sorgusunu girerseniz, şu sorguların aylık gösterim sayısını alacaksınız: [pizza teslimatı], [24 saat pizza teslimatı], [St. Petersburg'da saat 3'te ucuz pizza teslimatı sabah], [Yekaterinburg'a pizza akhtynzan teslimatı], vb.

Yandex'de:

Anahtar kelime sonuçlarındaki her sorgunun yanındaki sayılar, söz konusu sorguyu anahtar kelimeniz olarak seçmeniz durumunda alacağınız aylık gösterimlerin sayısına ilişkin kaba bir tahmin sunar. Böylece, "telefon" kelimesinin yanındaki sayı, "telefon" kelimesiyle yapılan tüm sorgular için gösterim sayısını gösterir: "telefon satın al", "cep telefonu", "cep telefonu satın al", "yeni benekli cep telefonu satın al" telefon” vb.

Yani Yandex bize "pizza" kelimesinin ve "pizza" kelimesini içeren tüm ifadelerin ayda 2.242.196 kez, "pizza teslimatı" ifadesinin ve "pizza teslimatı" ifadesini içeren tüm ifadelerin 240.705 kez çevrileceğini söylüyor. ayda bir kez. Bu bilgileri kullanarak kullanıcıların yazdığı ilgi çekici sorgu kümelerini bulabilir ve potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını analiz edebilirsiniz. Örneğin burada açıkça görülüyor ki sadece 10% Pizzayla ilgili herhangi bir şey arayan kullanıcılar pizza teslimatı arıyor.

Bazı kullanıcılar günün her saati pizza almak isterken, diğer bir kısmı için ise pizzanın hızlı teslim edilmesi çok önemli. Bu, işletmeniz için çok değerli bir bilgidir; bu nedenle denemeler yapın ve ilginç sorgu ihtiyaçlarını arayın.

2. Doğru istek sıklığı

Tam sıklık, girilen ifadenin aylık tahmini gösterim sayısıdır başka kelime olmadan, ancak her durumda/çekim/sayı vb. Yani, "pizza teslimatı" sorgusunu girerseniz şu sorguların aylık gösterim sayısını alırsınız: [pizza teslimatı], [pizza teslimatı], [pizza teslimatı] vb.

Bir sorgunun tam sıklığını elde etmek için sorgunun tamamının tırnak içine alınması gerekir:

Tam sıklık, kullanıcıların gerçekten yazdığı anahtar sorguları bulmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, pizza teslimatı ile ilgili herhangi bir şey arayan kullanıcıların yalnızca %6'sının kendilerini [pizza teslimatı] isteğiyle sınırladığını ve kullanıcıların %94'ünün isteklerini tamamladığını (belirttiğini) unutmayın.

3. Süper doğru arama frekansı

Süper doğru sıklık, girilen ifadenin başka hiçbir kelime olmadan ve içinde aylık tahmini gösterim sayısıdır. belirtilen durum/çekim/sayı vesaire. Yani, "!pizza teslimatı" sorgusunu girerseniz, [pizza teslimatı] sorgusunun aylık gösterim sayısını alırsınız.

Bir sorgunun tam sıklığını elde etmek için sorgunun tamamını tırnak içine almanız ve her kelimenin önüne bir ünlem işareti koymanız gerekir:

Süper doğru frekans, insanların belirli sorguları hangi durumda, sayıda ve çekimle yazdığını belirlemenize olanak tanır.

Yandex'deki Edatlar

Wordstat, genel sıklığı analiz ettiğinizde edatları dikkate almaz. Bir anahtar sorguya edatla bakmanız gerekiyorsa, edatın önüne “+” koymanız gerekir.

Farkı hissedin:

Kaç kişinin Moskova'ya uçak bileti satın almak istediğini öğrenmek istediğinizi düşünün. [Moskova'ya uçak biletleri] yazarsanız, toplam 716.174 frekans elde edersiniz, ancak bu frekans aynı zamanda [Moskova'dan uçak biletleri], [Moskova uçak biletleri], [Moskova Soçi uçak biletleri] ve diğer sorguları da içerir.

Ancak [uçuşlar + Moskova'ya], toplam 66.841 frekans göreceksiniz. Rakamlar 10 kat farklılık gösteriyor, umarım “+” belirtmeyi unutmazsınız

Yandex Wordstat hizmeti, gerekli bölgeye yönelik isteklerin sıklığını analiz etmenize olanak tanır. Bazen bu çok faydalı olabilir.

Bazı faaliyet alanlarında yalnızca belirli bölgelerde bulunan uygun sorguları bulabileceksiniz. Örneğin coğrafi nesnelerin adları.

Herhangi bir anahtar kelimenin farklı bölgelerdeki popülerliğini görebileceğiniz ayrı bir işlevsellik de vardır.

Sezonsallık (sorgu geçmişi), bir anahtar kelimenin farklı zaman dilimlerindeki sıklığını analiz edebileceğiniz çok kullanışlı bir işlevselliktir. Veriler 2 yıl süreyle saklanır.

Örneğin, yılın farklı zamanlarında Moskova'ya uçak bileti talebi şu şekilde görünüyor:

Ek Operatörler

Nitelikli profesyoneller tarafından kullanılan bazı operatörler vardır. Arama motoru optimizasyonunda uzmanlaşmaya yeni başlıyorsanız, bunlara odaklanmamalısınız.

Operatör "-"

“-” operatörü gereksiz kelimeleri (yönlendirmeye benzer) kaldırmanıza olanak tanır.

Operatör "|" (veya)

Operatör "|" (veya) aynı anda birden fazla koşula dayalı sonuçlar almanızı sağlar.

"()" operatörü (gruplandırma)

"()" (gruplandırma) operatörü koşulları birleştirmenize olanak tanır.

Bu yazımızda Runet'teki en büyük 2 arama motoru olan Yandex ve Google'daki sorgu sıklığı ile ilgili konuları inceliyoruz. Sorgu sıklığını belirlemek için hangi hizmetlerin mevcut olduğuna, kesin oluşumlar ile bulanık olanlar arasındaki farkın ne olduğuna, kesin oluşumların sıklığının nasıl analiz edileceğine ve blogumuzda hangi sorguların uygun olacağını ve ziyaretçileri çekebileceklerine bakalım. sitemiz ve hangileri sadece ilk bakışta talep görüyor ama aslında makale yazarken bunlardan vazgeçmek daha iyi.

Yandex'deki isteklerin sıklığı

Bir web sitesini veya blogu () içerikle doldurmadan önce, web sitemizdeki bilgilerin hangi hedef kitleye yönlendirileceğini belirlemek ve buna göre analiz etmek gerekir. isteklerin sıklığı, bu bilgilerle ilgilenen okuyucuların ilgisini çekebilecek en popüler ve yetenekli olanı bulmak için. Kullanıcıların internette aradıklarını temel alarak bir site geliştirme planı belirleyeceğiz, anlamsal bir çekirdek oluşturacağız ve bu anahtar sorgular için optimize edilmiş makaleler yazacağız. Yandex arama motorunda belirli bilgilerin aranma sıklığını belirlemek için wordstat.yandex.ru hizmetinin hizmetlerini kullanacağız (bağlantı etkin değil; siteye gitmek için alan adını adres çubuğuna kopyalayın) tarayıcınızın). Başlangıçta gözlerinizin önünde şu resim beliriyor:

Yapmanız gereken ilk şey, arama sorgularının coğrafyasını belirlemektir. Örneğin, blogum ülkenin her yerinden gelen ziyaretçilere yönelikken, niş bloglarım yalnızca belirli bir bölge veya şehre yöneliktir. Buna dayanarak yandaki içerik menüsünde gereksiz bölgeleri ayırarak isteklerin coğrafyasını daraltıyoruz. Şunun gibi bir şeye benziyor:

Bundan sonra ne yapılması gerekiyor? Ne hakkında makale yazmak istediğinize karar verin. Örneğin, nasıl kredi alınacağıyla ilgili bir makale yazmak istiyorsunuz ve makalenizin optimize edileceği istediğiniz arama sorgusunu arıyorsunuz. Örneğin, özellikle bu konuyla ilgili bilgi arayacak olan ziyaretçileri sitenize çekmek için "nasıl kredi alınır" ifadesini ana arama sorgusu yapmaya karar verdiniz. Bu ifadeyi Yandex arama istatistik hizmetine girerseniz, çok sayıda kişinin bu konuyla ilgili bilgi aradığını göreceksiniz.

Ama gerçekte durum gerçekten böyle mi? Düşünmene gerek yok ama hemen hayır diyeceğim! Gerçekte bu istatistik yalnızca önemli sayıda kişinin bu konuyla ilgili bilgi aramakla ilgilendiği anlamına gelir, ancak aslında “kötü kredi ile kredi nasıl alınır” gibi tamamen farklı bir konuyla ilgileniyor olabilirler. tarih." Dahası, meta başlık etiketini ve makalenin başlığını yalnızca bir (ana) arama sorgusu için yazarsanız, potansiyel izleyicinin geri kalanını kaçırırsınız çünkü onlar genel değil, belirli bilgilerle daha çok ilgilenirler. bilgi. İç içe geçmiş ifadeleri ve "kullanıcılar başka ne arıyordu" sütunlarını analiz etmenin nesi bu kadar iyi? Öncelikle bu bilgiyi kullanarak şunları yapabiliriz:

1. Bu ilk ifadeye eşlik eden anahtar kelimeleri ekleyin. Örneğin, orijinal istek için optimize edilmiş bir metinde, "sertifikasız", "garantörsüz" vb. ifadelerin de kullanılması çok arzu edilir. (hizmetin sol sütunundan) ve örneğin sağ sütundan “bir daire tarafından teminat altına alınan kredi”. Bu neden gerekli? Öncelikle makalede mümkün olduğu kadar çok anahtar kelimeyi kapsamak ve makalenin arama motorları açısından güvenilirliğini artırmak için (makalenin gerçekten tematik olması, çünkü ilgili konularda kelimeler içermesi)
2. bunların temelinde güçlü bir iç bağlantı sistemi oluşturmak
3. makalenin malzemesinin daha spesifik yönünü, yani yalnızca anahtar kelimelerin eklenmesini değil, aynı zamanda metnin daha ayrıntılı olarak detaylandırılmasını da dikkate alın

Prensip olarak dikkat edilmesi gereken ana noktalar bunlardır. Devam edelim. Şimdi, bu özel konuyla ilgili bir makale yazmanın, yani belirli bir cümle için Yandex arama motorundaki sorgu sayısını, eşlik eden ifadeler olmadan saymanın tavsiye edildiğinden emin olmamız gerekiyor. Bu, ifadeyi alıntılayarak eşlik eden tüm kök ifadeleri atarak yapılabilir. Daha kesin olmak gerekirse, alıntılanan ifade sadece doğrudan oluşumunu değil, aynı zamanda kelimenin veya ifadenin farklı çekimlerini de gösterir. Buradan, bir isteğin gerçek sıklığının yalnızca arama ifadesine tırnak işaretleri ve ünlem işareti eklenmesiyle belirlendiği sonucuna varıyoruz:

Doğal olarak, elde edilen sonuçlar her zaman gerçeği yansıtmamaktadır, çünkü rekabetçi ticari talepler, bir rakibi doğru yoldan saptırmak amacıyla yapay olarak şişirilmektedir, ancak bu faktörleri dikkate almıyoruz.

Google'dan istatistik hizmetleri

Google arama motorunda web sitesi tanıtımına hedefli bir vurgu yapmaya karar verirseniz, o zaman Google'ın doğru zamanda sıklığı belirleme hizmetine ihtiyacınız olacaktır. Şahsen ben bu hizmeti henüz tam anlamıyla kullanmıyorum, çünkü Google için web sitesi tanıtımına çok fazla önem vermiyorum, yukarıda açıklanan Yandex hizmetiyle yetiniyorum, ancak kullanımının gereksiz olmayacağını düşünüyorum. İkinci bir kaynaktan bilgi. Aslında Yandex'in yabancı rakibinin iki hizmeti var ama ben sadece birinin daha bilgilendirici olduğunu düşünüyorum. İşte bu hizmetlerin gerçek adresleri:

• Google Adwords'ten istatistikler - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google trendleri - http://www.google.ru/trends/

bağlantılar etkin değil, yukarıdaki sitelere gitmek için bunları tarayıcınızın adres çubuğuna kopyalamanız yeterlidir. İlkinde karmaşık bir şey olmayacağını düşünüyorum çünkü bu, öncelikle içeriğe dayalı reklamlar için anahtar kelime seçmeye yönelik bir hizmettir ve mekanizması, ilk Wordstat.Yandex hizmetinin etki mekanizmasına benzer. Ayrıca hizmet, içeriğe dayalı reklamların varlığına bağlı olarak isteğin rekabet gücünü gösterecek, benzer istekleri değerlendirecek vb. İkinci hizmet, anladığım kadarıyla trend dinamiklerini göreceli değerlerde değerlendiriyor ve şu anda bunu kullanmanın pek bir anlamı görmüyorum (bu durumda mutlak göstergeleri kullanmak yine de daha iyidir).
Talep sıklığı diğer hizmetlerde (daha doğrusu diğer arama motorlarının hizmetlerinde), prensipte saymanın bir anlamı yoktur. Belki de Rambler istatistik hizmeti (http://adstat.rambler.ru/wrds/ adresi), belirli bir arama motorundaki arama sorgularının popülerliğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır.