Viral reklamcılık: video örnekleri, viral pazarlamanın etkinliği ve olanakları. Viral videolar oluşturma

Her gün ortaya çıkan devasa video akışında, bazı videolar birkaç gün içinde popüler hale gelirken, diğerleri bir düzine görüntüleme bile toplamaz. Tam olarak neden başarılı oluyorlar ve viral hale gelen videolar nasıl oluşturuluyor?

Müşterinin pazarlama hedeflerini yerine getirirken, "Videoyu gördünüz mü, nerede ...?" sorusunu güvenle sorabileceğiniz, milyonlarca görüntüleme kazanabileceğiniz bir videonun nasıl yapıldığını anlıyoruz.

1. Adım Hedefi

Viral bir videonun ana görevi, mümkün olduğunca çok görüntü elde etmek değil, çok özel marka pazarlama hedeflerini yerine getirmektir. Ve bu sadece farkındalık yaratmakla ilgili değil.

Bu nedenle, videonun kendisi üzerinde çalışmaya başlamadan önce bile ajans, müşteri ile birlikte bu videonun yardımıyla çözülmesi gereken görevleri belirler.

Adım 2. Yaratıcı Konsept ve Senaryo

Görev kolay değil: bir dakikalık zamanlamada (viral bir videonun ortalama süresi budur), geniş bir hikaye yazmanız gerekir.

Uzmanlara göre viralite tam olarak bunun üzerine kurulu: insanlar kendilerini derinden inciten şeyi paylaşmaya hazır. Kahkaha, sürpriz, şok, korku, üzüntü - izleyiciye bu duygulardan herhangi birini hissettirin.

Viral bir hikaye hemen olmaz. Ve açıkçası, başarıyı %100 olasılıkla tahmin etmek neredeyse hiçbir zaman mümkün değildir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Taleb'in klasik eseri The Black Swan'da okuyabilirsiniz. Bazen yüksek kaliteli ve ilginç eserler hak ettiği popülerliği elde edemez. Ve kötü bir mobil kamerayla dikey olarak çekilen bir video, birkaç gün içinde milyonlarca görüntülenme kazanıyor.

Unruly şirketi, popülaritesinin nedenlerini anlamayı taahhüt etti. Unruly Share Rank oluşturuldu - reklamverenlerin videonun başarısını etkileyecek izleyicilerin psikolojik tepkilerini kullanmasına yardımcı olan bir algoritma. Bu arada, bu şirketin uzmanları, videonun başarısını daha lansmandan önce nasıl tahmin edeceklerini bildiklerini söylüyorlar.

"Paylaşılabilirlik" kavramı Rus pazarlamacılar tarafından da kullanılmaktadır. Ve bir kişiyi bu içeriği paylaşmaya ne teşvik edecek sorusunun tam olarak cevabı anlamına geliyor.

Adım 3. Video Prodüksiyonu

Üretimin ilk aşamasında videonun formatı belirlenir. Video, Infographics, animasyon veya 3D grafikler olabilir.

Genellikle müşterinin iyi bilinen bir videonun başarısını tekrarlaması gerekir. Bu durumda, arsa benzer yapılır ve format orijinaldekiyle aynıdır. Örneğin, ünlü Dumb Ways to Die videosu için yüzlerce yeniden yapım ve taklit çekildi.

Elbette, videonun formatının belirlenmesinde senaryo önemli bir rol oynar. Bilgi unsurunun vurgulandığı hikayeler, infografik formatında yapılır. Ve fantastik öğeler içeren senaryolar 2D veya 3D olarak oluşturulur.

Videonun prodüksiyonu, gelişiminin karmaşıklığına bakılmaksızın profesyonel bir ekip olmalıdır. Sonuçta, bir telefon kamerasında "yanlışlıkla" çekilen video bile doğal ve anlaşılır görünmelidir.

Adım 4. Promosyon

Ne yazık ki, bir videonun YouTube'a yüklendiği ve sabaha karşı şimdiden milyonlarca görüntüleme kazandığı bir hikaye, o kadar nadiren oluyor ki ajanslar buna güvenemezler.

Video, en popüler video barındırma sitelerinde barındırılıyor - YouTube, Vimeo, RuTube.
Doğru başlık, videonun dağıtım hızında önemli bir rol oynayabilir. Videonun açıklamasına da dikkat edilir - izleyiciyi bağlamalıdır. Ve elbette, diğer içeriklerin arka planından görsel olarak öne çıkan ve iyi hatırlanan önizleme.

Terfi ölçeği, görevlere ve ayrıca müşterinin bütçesine bağlıdır.

Adım 5. Sonuçların analizi

Kural olarak, viral videolar yaklaşık bir hafta yaşar ve bundan sonra popülerlikleri düşer.

Ajans, belirlenen KPI karşılanana ve müşterinin görevi tamamlanana kadar videonun tanıtımına eşlik eder. Bundan sonra, kampanyanın sonuçları dikkate alınır - kazanılan görüşler, beğeniler, yorumlar, yeniden paylaşımlar ve kazanılan medya.

Viral videolar oluşturmak hem bir sanat hem de bir bilimdir çünkü bir projenin başarısı için hem yaratıcılık hem de analitik önemlidir.

Ajansımızın uzmanları elbette her iki noktada da mükemmel bir iş çıkarıyorlar. Bu nedenle bizden güvenle video sipariş edebilirsiniz :-)

Son zamanlarda yayınlanan en akılda kalıcı viral videoları hatırlayalım:

Ve Moskova Gençlik Politikası Departmanı için videomuz - HEROES

Yakın geçmişle bile karşılaştırırsak, bugün reklamcılıkla ilgili durum tamamen değişti. İnternet bunu değiştirdi ve artık sadece bir TV reklamı yayınlayıp hedeflediği kitlede yankı uyandırmasını ve satışların hızla artmasını ummak yeterli değil. Çevrimiçi video ve dijital teknolojiler yalnızca durumu ağırlaştırır: video sıkıcı görünüyorsa, hemen diğerine geçebilirsiniz, reklamlar müdahale eder - onu engelleyen bir eklenti yükleyebilirsiniz ... Bugün izleyicilerin bir seçeneği var ve hayır artık en sevdiğiniz filmi izlemek için 15 dakikalık reklam bloklarında oturmanız gerekiyor.

Ancak neyse ki, reklam yöneticileri ve tanıttıkları markalar için her şey kaybolmaz. Sadece yeni gerçekliğe uyum sağlamaları ve şirketleri ve ürünleriyle ilgilenmemizi sağlamak için daha karmaşık yollar kullanmaları gerekiyor. Suda yürümek ve her yerde bulunan İnternet hakkında şikayet etmek yerine, çoğu oyunun yeni kurallarını kabul etti. Bu da dünyaya gerçekten olağanüstü viral tanıtım videoları kazandırdı.

Eski Baharat: Eski Baharat Adam

Yeni kampanyanın başlamasından önce Old Spice'ın belli bir imaj sorunu vardı. 70'li yıllarda kadınların ilgisini çekmeyi başaramayan orta yaşlı erkekler için bir ürün olarak görülüyordu. Yenilikçi reklamların ve Isaiah Mustafa'nın gelişiyle her şey değişti.

T-Mobile: Kraliyet Düğünü

Prens William'ın Kate Middleton ile olan kraliyet düğünü, belki de 2011'in en büyük olayıydı. Ve T-Mobile, videonun konusu için temel olarak kullanarak bu fırsattan en iyi şekilde yararlandı. Doğru, çarpıcı şekilde benzer çiftleri içeren olayın kendi versiyonunu sundular.

Ana fikir, kraliyet ailesinin onlar için tamamen karakter dışı bir şey yaptığını göstermekti. Ve kilise koridoru boyunca sunağa kadar "hackneyed" pop müziğine dans etmek mümkün olduğu kadar iyi geldi. Bu videoyu izlemek, beklendiği gibi sıkıcı ve muhafazakar bir olay olan gerçek bir kraliyet düğünü töreninden kesinlikle daha eğlenceli.

Volkswagen: Güç

Star Wars kahramanları ve görüntüleri, yıllar boyunca çok sayıda reklamda kullanıldı. Varlıkları, reklamın akılda kalıcı olacağını veya satışları artıracağını garanti etmese de, bazıları "tatlı noktaya" ulaşmayı başardı, örneğin Volkswagen'in "Strength" reklamı.

Blendtec: Bundan bir karışım yapabilir misin?

Diğerleri gibi, ben de viral Will It Blend'e kadar Blendtec'i hiç duymamıştım. internette gözüme çarpmadı. Hâlâ tek bir blender almadım ama bir gün blenderın peşine düşersem, çok basit bir fikir sayesinde bir tane alacağım.

Will It Blend'in reklamında. şirket kurucusu Tom Dixon, blenderinin çeşitli nesneleri öğütüp öğütemeyeceğini görmeye çalışıyor. Genellikle öğütülmüş bir şeyle başlıyor ve sadece aptalların bir blendere koyabileceği bir şeyle, yani Apple iPad ile bitiyor. Ne yani, iştah açıcı görünüyor.

Evian Paten Yürüyen Bebekler

Çoğu insan zaten içtiğinde ve alıcının zaten büyük bir seçeneği varken şişelenmiş su nasıl satılır? İyileştirici özelliklerini övmek, işte böyle! "Evian iç ve genç kal." Akıllı, hatırlaması kolay ve dikkat çekiyor.

Bu videonun işe yaramasının tek bir nedeni var: tekerlekli patenli sevimli küçük çocukları içeriyor. Melodi herhangi bir şey olabilir ve ekran dışındaki kelimelerle bitebilir, gördüğümüz şey yüzünden yine de işe yarayacaktır.

DC Ayakkabı: Kan Blok Otokros

Ken Block, bir ralli sürücüsü ve ekstrem sporlar meraklısıdır. Artık, yarış çemberinde kesinlikle inanılmaz akrobasi gösterileri sergileyen, aşırı araba testlerine katılmasıyla da tanınıyor. Aynı zamanda DC Shoes'un kurucu ortağıdır. Bu iki gerçeği bir araya getirin ve işte burada, etkileyici bir sonuç.

Bu reklam, arabaları sevmeyen ve onlarla oynamanın aptalca olduğunu düşünenlere yönelik değildir. Geri kalanlar, Blok birbiri ardına tehlikeli numaralar yaptığında saygıyla şaşkınlık içinde ağızlarını açacaklar. Reklamı yapılan ürünle hiçbir ilgisi yok, ama kimin umurunda?

güvercin: evrim

Fikir basit: Çok sıradan görünen bir modelin, bir derginin kapağından bize bakan mükemmel bir kadına nasıl dönüştüğünü göstermek. Dove, Gerçek Güzellik Kampanyası ile kendisini sorunun değil, çözümün bir parçası olarak öne sürüyor.

Glaceau: Akıllı Su

İçme suyu için başka bir reklam. Ancak Glaceau, Smart Water markalı ürünleri tanıtmak için tamamen farklı bir yaklaşım benimsiyor. Jennifer Aniston'a odaklanın. Zaten baş döndürücü bir karışımda, izleme deneyiminin keyfini çıkarmak için gerekli tüm unsurlar eklenir.

Bu tanıtım videosu, YouTube'da ünlülerin başını sallaması, sevimli hayvanların açık kullanımı ve dans eden bebekleri de içeren eksiksiz bir "viral kampanya" araç setini bir araya getiriyor. Bitirici dokunuş? Videonun adı "Seksi Jen Aniston" - ve cebinizde birkaç milyon daha fazla görüntüleme!

Tipp-Ex: Ayı Avcısı

Bu tam olarak bir tanıtım videosu değil, interaktif bir videodur. 30 saniyelik tanıtım videosunu izleyin ve başka bir videoya geçmek için tıklamak üzere bir seçim yapmanız istenecektir. Bundan ne olacağı tamamen size kalmış. Bu, belki de burada sunulan tüm videoların en akıllısıdır. Bir kez izledikten sonra alaka düzeyini kaybeden diğerlerinin aksine, Tipp-Ex: “Ayı Avcısı” kampanya videosu birçok kez geri gelmenizi sağlayacaktır, çünkü bu sefer ne izleyeceğiniz, hangi kelimeye tıkladığınıza bağlıdır.

Honda: "Ferris Bueller bir gün izin alıyor"

Son olarak, Honda'nın son Super Bowl reklamı. Filmde Matthew Broderick, kaderin evcil hayvanı Bueller'ın okulun gördüğü en iyi tatil gününü anlatan 1986 John Hughes filmi Ferris Bueller's Day Off'daki rolünü yeniden canlandırıyor.

Honda videosunda filmin olay örgüsünden parçalar kullanılıyor ve yenileri ekleniyor. Honda, Web'in sayısız marka ve şirket için ne kadar güçlü hale geldiğine tanıklık etmek için, Super Bowl TV reklamından bir hafta önce bir fragman ve ardından çevrimiçi bir reklam yayınladı.

Çözüm

Tüm bu videolar dikkatimi tanıtımını yaptıkları markalara çekmeyi başardı. Henüz bir Blendtec blender veya Volkswagen arabası satın almadım, ancak en azından bu şirketler ve ürünleri hakkında eskisinden daha fazla şey bildiğimi fark ettim. Ve bazılarının hala bu videolara dayanarak satın almaya karar verdiğini güvenle söyleyebilirim. Özellikle etkileyici olan, esas olarak YouTube'da görünendir.

Bu hiçbir şekilde tam bir liste değildir ve ancak bugün tamamlanmıştır. Viral reklamlardan hangisini özellikle beğendiniz? Hiç sadece bunlara dayanarak bir satın alma yaptınız mı? Viral olacak videolar için ilham bulmak için reklam ajansları sonraki adımlarını hangi yönde atmalı?

Merhaba, benim adım Dmitry ve bu site benim blogum

Muhtemelen fark ettiğiniz gibi 🙂 İnternet pazarlamacılığı ve artan satış ve kârlarla ilgili her şeyle ilgileniyorum. Küçük ve orta ölçekli işletmelerle daha fazla müşteri edinmelerine, müşterilerin daha sık satın almalarını sağlamalarına ve böylece gelir ve kârda önemli bir artış elde etmelerine yardımcı olmak için çalışıyorum. Meşru bir işin içindeysen, yaptığın işi seviyorsan ve büyümek istiyorsan o zaman tartışalım .

Ayrıca ilginizi çekebilir:

Sosyal ağlarda bir işletmeyi tanıtmak - başarı için 7 yazılı olmayan kural

YouTube'a her dakika 100 saatlik video yükleniyor. Buna her gün beş milyar Facebook videosu ve 500 milyon tweet ekleyin ve bu, markaların kullanıcıların dikkatini çekmek için karşı karşıya kaldıkları tanıtım yaygarasının ölçeğidir. Milyonlarca izlenme toplayarak kimin viral etki yaratmayı başardığını görelim.

Ölüm ya da ölmenin aptalca yolları hakkında eğlenceli

Cannes Lions'ın kazananlarından biri, aynı adlı oyunun temelini atan "Ölmenin aptal yolları" videosuydu. Video 156 milyonun üzerinde izlenme aldı.

Kullanıcı Fikirlerini Lay'lere Göre Ezberlemek

Lays, "Bize Bir Lezzet Yapın" kampanyasının bir parçası olarak, İngilizce'de "Bize bir lezzet lütfu yapın" anlamına gelen kelimelerle oynanan bir video yayınladı. Yeni bir cips tadı için fikirler arayan şirket, en iyi fikrin üretime girmesi için bir milyon dolar kazanma teklifiyle kullanıcılara ulaştı. Kampanya sonucunda kullanıcılar dört milyon fikir üretti ve video 12 milyondan fazla görüntülenme elde etti.

GoPro ile kahraman olun

Go Pro, kullanıcıların kendileri için viral içerik oluşturduğu birkaç şirketten biridir. Her şey 2003 yılında Kaliforniya, Fresno'da itfaiyeci Cory Kalanick'in baygın bir yavru kediyi yangından kurtarmasıyla başladı. Mucizevi kurtarma, bir itfaiyeci kaskına monte edilmiş bir Go Pro 3 kamera tarafından yakalandı. Video, YouTube'a yüklendikten sonraki ilk günlerde 1,5 milyon kullanıcı tarafından izlendi. 2018 yılında ise izlenme sayısı 38 milyonu aştı.

PooPourri - kızlar osurmaz

PooPourri aerosol reklamı ciddi anlamda başarı kokuyordu. PooPourri'nin ilk videosu şirkete abone sayısında %354'lük bir artış ve YouTube'da 40 milyondan fazla görüntülenme getirdi. Ve mesele şu ki, reklamlarda birçok kızın ağrılı noktasına baskı yapıyorlar - tuvalete nasıl gidilir ve kokudan utanmazlar. Cevabı videoda arayın 🙂

Nerede olursanız olun sizinle ilgileniyoruz - Samsung Türkiye Servisi

Samsung destek personeli, müşterilerine hizmet vermek için ülkenin en ücra köşelerine seyahat ediyor ve müşteri ilişkileri söz konusu olduğunda mesafenin önemli olmadığını kanıtlıyor. Samsung India Service'in yürekleri ısıtan hikayesi şimdiden 200 milyonun üzerinde izlenmeye ulaştı ve 2017'de YouTube'da en çok izlenen video oldu.

84 Kereste - yolda pes etme

İnşaat perakendecisi 84 Lumber, Donald Trump'ın yeni giriş kurallarına ilişkin yürütme emrini takiben göçmen sorununu gündeme getirdi. Şirket, bu konunun alaka düzeyi üzerinde oynadı ve Super Bowl için hazırladığı videoda, göçmenlerin sırf Amerika Birleşik Devletleri sınırına ulaşmak için ne kadar çok zorluğun üstesinden geldiklerini gösterdi. Videonun mesajı, güçlülerin bir çıkış yolu bulması.

Olasılıklar için tasarlandı - Budweiser

Budweiser markası, Super Bowl reklamında göçmen temasını da işleyerek, şirketin kurucusunun Amerika'ya zorlu yolculuğu ve bir rüyayı nasıl gerçekleştirdiğini gösterdi. Video 28 milyondan fazla görüntüleme ve 12,5 bin yorum topladı.

konuşan hamster

Her videonun kendi virallik sırrı, kendi kitlesi ve ilgi alanları vardır. Onlar için ortak kriter duygulardır. Müşterilerinizin parlak duygularını arayın ve bunları kendi videolarınızda kullanın, yanılmazsınız.

viral silindir bir ürün veya hizmetin dolaylı olarak reklamını yapan bir video, çok sayıda insanın ilgisini çeken orijinal bir video. Böyle bir videonun amacı, sonuçta markanın olumlu bir imajını oluşturmaya hizmet edecek olan görüntüleme sayısını en üst düzeye çıkarmaktır ve bu, müşterileri çekmeye yardımcı olacaktır.

Viral videolar SMO'nun önemli bir parçasıdır, Web'de, sosyal ağ sitelerinde yaygın olarak dağıtıldıkları ve bir ürün, hizmet veya markanın hedef kitlesinin temsilcileri tarafından aktif olarak değiş tokuş edilen benzersiz ve ilginç içerik oldukları için.

Reklam ajansları her zevke ve bütçeye uygun videolar yapmayı öğrendi. Ne yazık ki, uygun bir fiyat segmentinde bir videonun prodüksiyonunun 10-15 bin rubleye mal olabilmesine rağmen, gerçekten “viral” bir fikir altın ağırlığına değer. Bu nedenle viral videolar için üst fiyat limiti yüzbinlerce dolara ulaşabiliyor ve bu tür videoların yapımında yalnızca engin deneyime ve yeterli sayıda yetenekli ve yaratıcı çalışana sahip büyük reklam ajansları devreye giriyor.

Viral bir video oluştururken, videonun "ağır" içerik olması ve yalnızca oldukça hızlı İnternet bağlantısına sahip kullanıcılar tarafından iyi karşılanması gerçeğinden viral videoya dayalı promosyon etkinlikleri oluşturmanın en zor aşamasıyla sona ermesinden, dikkate alınması gereken birçok şey vardır. videolar - uygun "tohumlama" . Bu aşamayı geçemezse, reklamveren tüm kampanyayı riske atabilir - video izleyiciyi basitçe "bulaştırmayabilir", bu da önceki tüm çalışmaları işe yaramaz hale getirecek ve yaratıcılık ve üretim için harcanan fonlar israf olacaktır: her video milyonları toplamayacaktır. hatta yüzbinlerce izlenme.

Virüs saldırısı hala başarılıysa, neden yaratıldığını ve markanın beklenmedik şekilde oluşan yeni takipçilerinden oluşan ordusuyla ne yapacağınızı anlamanız gerekir. Videoların çoğu Youtube.com/Youtube.ru adresinde görüntüleniyor, ancak elbette, bu yaratıcılık parçacıklarına milyonlarca tıklama sosyal ağlar olmadan imkansız.

Her video milyonlarca ve hatta yüz binlerce görüntüleme toplamaz.

Viral videoların başarılı örnekleri

Ofiste bir arbede, yöneticinin isyanı.

Kola içeceği, kimyasal reaksiyon hakkında video.

Blender herhangi bir öğeyi öğütebilir.

Su üzerinde çalışan kireç.

Bir grafik düzenleyicide güzellik yapıyoruz.

2013'ün en iyi viral videoları

2013 yılında, popüler videoların ortalama görüntüleme sayısı, daha önceki (2010-2012) videolar 10 milyonda görüntülendiyse, şimdi ortalama 50 milyon iken yaklaşık 5 kat arttı.

Dans eden bebeklerle ilgili kışkırtıcı bir video, yetişkinleri bebeğe çeviren ayna

Kadınların gerçek güzelliği duygularla aktarılır.

Profesyonel yarışçı bir sürüş eğitmeni yetiştirdi

Kızın aniden paranormal yetenekleri var - telekinezi, kafeye gelen tüm ziyaretçilerin şoku var

Jean-Claude Vannes dünyaca ünlü bir Volvo reklamında yarılıp esnetiliyor

Biraz kaba ve çıplak David Beckham evin anahtarlarını aramak için sokaklarda koşar ve başına ilginç anlar gelir.

İtfaiyecilerin yangın alanında küçük bir kedi yavrusunu nasıl kurtardığını gösteren yürek burkan bir video

2014'ün viral videoları

İlk öpücük - kamerada öpüşen yabancılar, tepkileri 100 milyon görüntü şeklinde ilgi uyandırdı.

Örümcek köpek, korku filminden bir köpekle insanlara şaka yapıyor.

Yard çocukları dünya futbol yıldızlarına dönüşüyor Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney