Optimálna hustota kľúčových slov. Ako skontrolovať nevoľnosť textu? Ako zbierať a rozširovať sémantiku malého zdroja. Ako zostaviť sémantické jadro - a potom

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Hustota kľúčových slov () je miera frekvencie opakovania kľúčových slov v texte. Vypočítava sa ako percento počtu kľúčových slov k celkovému počtu slov v texte. Nevoľnosť stránky je jedným z hlavných parametrov, podľa ktorých vyhľadávače počítajú úroveň relevantnosti požadovaných informácií pri vyhľadávaní.

Aby sme to rýchlejšie pochopili, môžeme uviesť jednoduchý príklad. Ako východiskový text si vezmime slovné spojenie „tance národov sveta“, kľúčové v tomto dopyte je slovo „tancuje“. Keďže celý text pozostáva len z troch slov, znamená to, že slovo „tancovanie“ predstavuje 1/3 celej frázy a bude to 33,3 % celého textu. Treba si uvedomiť, že sa neberú do úvahy šumové slová – bežné, často sa vyskytujúce slovné druhy, ako sú príčastia, častice, predložky, citoslovcia, čísla atď.

Klasická a akademická nevoľnosť

Klasická nevoľnosť sa zvyčajne nazýva najčastejšie opakovaným slovom v texte. Vypočíta sa ako druhá odmocnina z celkového počtu opakovaní.

Akademická nevoľnosť – najpoužívanejšie slová a slovné spojenia v texte, ktoré sú typické pre akékoľvek dokumenty. Čím viac slov sa v dokumente opakuje, tým vyššie bude akademické skóre nevoľnosti a na jeho skóre má vplyv aj frekvencia opakovania a veľkosť celého textu.

Propagácia webovej stránky priamo závisí od hustoty kľúča. Ak je hustota príliš nízka, potom nie je šanca, že stránka stúpne vysoko vo výsledkoch vyhľadávania. Ak však s hustotou kľúčových slov zájdete príliš ďaleko, dokument bude mylne považovaný za spam a jeho pozícia vo výsledkoch vyhľadávania sa zníži.

Dnes existuje veľa bezplatných online služieb pre nevoľnosť stránok. Nasledujú niektoré z nich:

SeoTXT.com
Určuje počet opakovaní a hustotu často sa vyskytujúcich slov v texte.

Istio.com
Dokument môžete prilepiť pomocou metódy kopírovania a prilepenia alebo zadajte adresu URL stránky. Určuje TOP-10 použitých slov v texte, nevoľnosť dokumentu, počet znakov a slov.

SEObuilding.ru
Zadajte url adresu stránky, označte body záujmu a získajte výsledky hustoty jednotlivých slov v texte.

advego.ru
Ide o populárny výmenný nástroj, pomocou ktorého môžete text vyhodnotiť na akademickú a klasickú nevoľnosť.

Optimálna hustota kľúčových slov

Koľko kľúčových slov by malo byť na stránke? Priemerný ukazovateľ optimálnej nevoľnosti je približne 3-8% z celého textu. Ale v skutočnosti je všetko individuálne. Počet kľúčových slov na stránke priamo závisí od veľkosti textu, miesta na stránke obsadeného na webe a témy článku. Niekedy sú vysoko špecializované témy dokumentov, kde prakticky nie je čo nahradiť kľúčové slová.

Pre rôzne vyhľadávače bude aj ukazovateľ optimálnosti nevoľnosti individuálny. Ak hovoríme o Yandex, hustota kľúčových dopytov bola spočiatku prijateľná na úrovni 10%, po 3-5%, v súčasnosti je niekde okolo 3-7%. Z toho usudzujeme, že neexistuje žiadne tajné percento optimálneho využitia kľúčových slov. A namiesto honby za dokonalým vzorcom hustoty kľúčových slov je lepšie venovať pozornosť nasledujúcim radám:

Text by mal byť prirodzený. Je veľmi dôležité stránku príliš neoptimalizovať, pretože vyhľadávacie roboty okamžite zistia, ktorý obsah je pre ľudí zaujímavý a ktorý pozostáva z mnohých opakovaní toho istého kľúčového slova. Všetka sila je v kvalitnom obsahu napísanom pre človeka. Používajte odvodené tvary slov a synonymá kľúčových slov. Vďaka tomu bude váš text rozmanitejší, užitočnejší a jedinečný.

Čo si myslíte, aký dôležitý je indikátor nevoľnosti stránky pri propagácii webu?

Mimochodom, máme množstvo článkov-návodov, v ktorých je množstvo praktických rád s históriou dlhoročnej praxe. Samozrejme, rozmýšľali sme nad nastavením tematického mailing listu, ale zatiaľ to nestihneme. Takže najpohodlnejšie

Táto recenzia predstavuje online služby na kontrolu hustoty kľúčových slov na stránke. Tento indikátor je potrebné skontrolovať, aby ste sa uistili, že text nie je spamovaný kľúčovými slovami a hustota potrebných slov na stránke umožní, aby sa stránka umiestnila na vrchole vyhľadávacích nástrojov.

Vo všeobecnosti by hustota kľúčových slov nemala presiahnuť 5 %, no v niektorých témach môže byť aj vyššia.

Bezplatné online služby na kontrolu hustoty kľúčových slov

1. http://istio.com/rus/text/analyz/ je dobrá služba na analýzu obsahu webových stránok. Pri výpočte hustoty si môže dovoliť drobné chyby, kvôli tomu, že niektoré slová nepozná a ich slovné tvary považuje za odlišné slová. Samotná služba načíta text zo zadanej adresy URL, čo je veľmi výhodné. Podľa nášho názoru dáva najsprávnejší výsledok pre SEO špecialistov.
2. http://seop.ru/services/page_analyzer_2.html - najkompletnejšia analýza obsahu: kontroluje hustotu slov nielen v texte, ale aj v metaznačkách. Tiež kontroluje relevantnosť nadpisu k textu na stránke. Automaticky stiahne text zo zadanej adresy URL. Na rozdiel od služby Istio.com vypočítava hustotu bez zohľadnenia stop slov, preto je indikátor hustoty o niečo vyšší ako pri zohľadnení stop slov. Ako vypočítať hustotu kľúčových slov na stránke - berúc do úvahy stop slová alebo nie - každý SEO sa rozhodne sám za seba.
3. http://advego.ru/text/seo/ - v tejto službe môžete skontrolovať hustotu kľúčových slov, ale text je potrebné pridať ručne (skopírovať zo stránky). Nie je to pohodlné. Služba Plus - kontrola textu na gramatické chyby.
4. http://seobuilding.ru/keyword-density-analyzer.php - kontroluje hustotu kľúčov, nielen slov, ale aj populárnych fráz, ktoré sa vyskytujú v texte. V službe môžete nastaviť ďalšie nastavenia - to je plus, ale pre začiatočníkov môže byť ťažké zistiť parametre overenia - to je mínus. Služba môže načítať text zo zadanej adresy URL.
5. http://seogift.ru/content-analiz - služba vypočítava hustotu každého tvaru slova (napríklad tvary slov práca a práca služba chápe ako 2 rôzne slová a hustota sa vypočítava pre každé zvlášť). Podľa nášho názoru výpočet hustoty pomocou tohto algoritmu nie je úplne správny.
6. http://site-submit.com.ua/ru/servis_analizing - služba zobrazuje hustotu slov bez zohľadnenia tvarov slov a niekedy považuje za slová zvláštne kombinácie (napríklad dve slová „júl 2014“ sa počítajú ako jedno) . Používanie služby na účely SEO je náročné.
7. http://seotxt.com/service/content_analyzer/ - pomerne podrobná analýza hustoty kľúčov. Po zadaní url stránky zobrazuje všetky údaje vo forme tabuľky, ktorá zobrazuje prítomnosť slov v najdôležitejších tagoch ​​(Názov, popis, kľúčové slová, H1, H2, B, I, A a ALT). Nevýhody služby: rôzne tvary slov sa považujú za rôzne slová, zastavovacie slová sa neberú do úvahy.
8. http://be1.ru/stat/ - služba vám umožňuje skontrolovať hlavné parametre stránky (TIC, PR a množstvo ďalších) a okrem iného vypočíta počet slov v texte, počet jedinečných slov a hustoty, ale posledný parameter sa považuje za „prefíkaný“: berie sa do úvahy pomer počtu výskytov slova k počtu lém, ktoré sa vyskytujú v texte. Podľa nášho názoru tento spôsob výpočtu nadhodnocuje index hustoty.

Programy na analýzu hustoty slov

Okrem online služieb na analýzu obsahu na stránke existujú programy, ktoré vykonávajú podobné funkcie. Najznámejšie z nich sú:

• Semonitor je výkonný nástroj SEO. Tento program má html analyzátor, je to on, kto vám umožňuje kontrolovať hustotu kľúčových slov na stránkach lokality. Program je platený, cena závisí od verzie a počtu komponentov. Demo verziu si môžete stiahnuť zo stránky semonitor.ru
• CS Yazzle - program vám umožňuje zbierať externé odkazy na stránku, analyzovať úroveň konkurencie pre dopyty a vykonávať množstvo ďalších funkcií vrátane kontroly frekvencie slov na stránke. Program je platený, môžete si ho stiahnuť zo stránky yazzle.ru

Opísali sme najobľúbenejšie služby na kontrolu hustoty kľúčových slov. Vzorce na výpočet hustoty sú rôzne pre rôzne služby, ako aj získané výsledky. Akou metódou vypočítať hustotu, brať do úvahy alebo nezastavovať slová, vypočítať hustotu každej slovnej formy samostatne alebo nie - každý SEO špecialista sa musí rozhodnúť sám.

Ako zostaviť sémantické jadro v závislosti od úrovne frekvencie kľúčových slov.

Niet divu, že frekvencia je jedným z najdôležitejších ukazovateľov, podľa ktorých je sémantika štruktúrovaná. Podľa toho, koľkokrát používatelia zadajú do vyhľadávania určité kľúčové slovo, sa formujú trendy a vzniká biznis. Preto webmasteri míňajú čas a zdroje na vytváranie a dopĺňanie jadra webu.

Zároveň vyvstáva nasledujúca otázka: aké kľúčové slová sú vhodné pre stránku pre začiatočníkov a akým smerom by sa mala ťažká váha vyvíjať? Povieme vám, ako najlepšie zladiť sémantiku podľa frekvencie v kontexte veku stránky, jej veľkosti a úrovne dôveryhodnosti.

Ako urobiť sémantické jadro - aká je frekvencia

V prvom rade stojí za to pochopiť, ako a s čím sa táto frekvencia konzumuje. V podstate predstavuje číselnú hodnotu, ktorá ukazuje, koľkokrát obyvatelia určitého regiónu zadali slovo do vyhľadávacieho reťazca.

Frekvencia je rozdelená do niekoľkých typov:

• vysokofrekvenčné dopyty (ďalej len KV) - sú frázy, ktoré sa zadávajú najviac krát. často sú najkratšie a pozostávajú nie z viac ako 2-3 slov;
• stredná frekvencia (MF) – menej požiadaviek s väčším počtom slov vo fráze;
• nízkofrekvenčné (LF) – dlhé kľúčové slová s vysokou mierou konverzie používateľov, ktorí na ne klikli. Zároveň majú nízku frekvenciu;
• micro-low-frequency (MLF) - tie kľúčové frázy, ktoré majú extrémne nízku frekvenciu a najväčší počet slov v ich zložení.

Klasifikácia konkrétne neuvádza konkrétnu frekvenciu slov, pretože takéto hodnoty by sa mali určiť podľa okolností. Povedzme, že kľúčová požiadavka s frekvenciou 8000 je HF, ak je to najvyšší ukazovateľ v jadre. Zároveň v sémantike internetových gigantov nahradí LF dotaz.

Stojí za zmienku, že kľúčové slová z každej kategórie majú výhody aj nevýhody. Napríklad, vysokofrekvenčné kľúčové slová generujú najväčšiu návštevnosť, ale behaviorálne faktory trpia ich hojnosťou v sémantike. Preto by ste jadro nemali napĺňať len vysokofrekvenčnými alebo len nízkofrekvenčnými požiadavkami. K tejto problematike je potrebné pristupovať komplexne.

Ako zostaviť sémantické jadro, aké faktory ovplyvňujú formovanie štruktúry sémantiky

Čím viac faktorov, ktoré ovplyvňujú optimalizáciu sémantického jadra, vezmeme do úvahy, tým vyváženejšia bude jeho štruktúra. Vyberáme ich:

• veľkosť a vek zdroja;
• dôvera v stránku;
• úroveň premávky;
• tematického zamerania.

Na zjednodušenie analýzy, berúc do úvahy všetky tieto faktory, sme si stanovili dve úlohy:

1. je potrebné rozšíriť sémantiku veľkého dôveryhodného internetového obchodu, ktorý má asi 4-5 rokov;
2. zbierajte kľúče pre jadro malého, mladého zdroja, ktorý sa len napĺňa obsahom.

Ako zostaviť sémantické jadro a ako predĺžiť SL pre veľký projekt

Pri práci s veľkými projektmi sa SEO špecialisti neustále stretávajú s problémom dopĺňania sémantiky. Pri pridávaní nového produktu, kategórie alebo sekcie musíte nahodiť veľa kľúčových slov.

Predstavte si, že v našom internetovom obchode čoskoro pribudne sekcia s tabletmi. Je potrebné zbierať kľúče s príslušnou frekvenčnou štruktúrou. Na tento účel používame Serpstat.

Zadáme požiadavku „kúpiť tablet“, vyberieme vyhľadávací nástroj a prejdeme do sekcie „Výber fráz“. Teraz filtrujeme frázy podľa toponým.

Teraz zoraďme kľúčové slová podľa frekvencie. Snímka obrazovky nižšie zobrazuje príklad zoskupovania dopytov strednej triedy podľa výrobcu tabletu. HF prejde na stránku kategórie pre najväčšiu príťažlivosť potenciálnych zákazníkov a LF prejde na konkrétne položky komodít.

Alternatívnou možnosťou vyhľadávania a výberu kľúčových slov pre rozvinutý obchod je štúdium konkurentov vo vyhľadávaní. Nápady internetových gigantov sú často odvážne a inovatívne, s čím súvisí aj vysoká miera konkurencie. Preto hlavní hráči na trhu berú taký zásadný propagačný nástroj, akým je BR, so všetkou vážnosťou.

Po zadaní požiadavky a výbere vyhľadávacieho nástroja prejdite do sekcie „Konkurenti“. Získame konkurentov v príslušnom výklenku (v našom prípade tablety) a kľúčové frázy, pre ktoré sa umiestnili vo vyhľadávaní.

Kliknite na znak lupy a získame sémantiku pre kategóriu „tablety konkurentov“. V našom príklade sme klikli na lupu pred eldorado.ru. Filtrujte podľa toponým, názvu stránky.

Získame požadované kľúčové slová, rozdelíme ich podľa frekvencie a zadáme ich do CL.

ako zbierať a rozširovať sémantiku malého zdroja

Mladá stránka alebo zdroj s malým počtom stránok by si mal vyberať kľúče veľmi opatrne. Je to spôsobené tým, že v ideálnom prípade sú pod každou stránkou, okrem hlavnej, 2-4 kľúčové slová. Ak tieto frázy nie sú relevantné pre obsah alebo ich používatelia požadujú príliš zriedkavo, stránka nebude zahrnutá medzi najlepšie výsledky vyhľadávania.

Spôsob výberu kľúčového slova je rovnaký, ale v tomto prípade používame filtrovanie podľa počtu slov v kľúčovom slove. Keďže zdroj je malý, hlavnú úlohu preň zohrávajú kľúčové frázy.

Zadáme našu požiadavku, vyberieme vyhľadávací nástroj a prejdeme do sekcie „Výber frázy“. Teraz nastavíme filtre nasledovne: počet slov v kľúčovej fráze je od 3 do 7, bez toponým, a k vylučujúcim kľúčovým slovám pridáme variácie mien hlavných konkurentov.

Získame zoznam kľúčových slov strednej triedy s nízkou frekvenciou, pre ktoré povýšime zdroj na popredné miesta.

V kombinácii s touto metódou používame tipy na vyhľadávanie. Nielenže určujú záujmy používateľov ako lakmusový papierik, ale slúžia aj ako zdroj sémantiky.

Po zadaní dopytu prejdite do sekcie „Návrhy vyhľadávania“. Filtrujte podľa toponým. Teraz exportujeme tabuľku tipov vo vhodnom formáte a pridáme potrebné do SA.

Ako zostaviť sémantické jadro - atog

Podiel v štruktúre SA je určený v závislosti od charakteristík projektu. Niekomu bude stačiť pár HF na hlavnej stránke a pri masívnych projektoch sú základom pre propagáciu produktových skupín. Preto sme identifikovali dve propagačné stratégie pre úplne odlišné zdroje:

1. pri veľkých projektoch – vyberieme kľúčové dopyty, porovnáme s konkurenciou, zvýrazníme potrebné kľúčové slová. Distribuujeme ich podľa frekvencie na rôznych stránkach - HF a MF na stránkach kategórií produktov a LF a MLF na komoditných položkách;
2. pre malé weby – určíme kľúčové slová LF a MF, vyberieme návrhy vyhľadávania. Na nich a relatívne malom podiele (do 10-15% v celkovej štruktúre) vysokofrekvenčných požiadaviek je založená stratégia propagácie.

/ Dátum: 2014-07-30 o 22:35

Dobrý deň, priatelia. V tomto článku vám poviem, čo sú LF, MF a HF, ako sa tieto písmená vo všeobecnosti dešifrujú v prostredí SEO a ako sa všeobecne určuje frekvencia.

Téma propagácie stránok sa dotýka mnohých dôležitých bodov, ktoré by mal poznať každý začínajúci webmaster. Jedným z týchto momentov sú kľúčové slová, ktoré sú dôležitou súčasťou každej stránky.

Kľúčové slová, ktoré niektorí správcovia webu označujú aj ako kľúče a kľúče, sú slová a frázy, ktoré používatelia zvyčajne zadávajú do vyhľadávaní, aby našli informácie o danej téme.

Mnohokrát som ich spomínal v predchádzajúcich článkoch, pričom som vás zoznámil so základmi SEO, takže je čas povedať vám o kľúčových slovách podrobnejšie a naučiť vás s nimi pracovať.

Prečo je dôležité optimalizovať vaše články pre CS?

Hovoril som aj o tom, že web by mal byť optimalizovaný na kľúčové dotazy. Každá lokalita má veľa stránok, toto je hlavná stránka a sekcie lokality, ako aj články uverejnené v týchto sekciách a všetky musia byť optimalizované pre určitý kľúč.

Zastavme sa v tomto bode a skúsme pochopiť, prečo je také dôležité optimalizovať všetok obsah na stránke pre určité kľúčové slová. Pokúsim sa to vysvetliť na konkrétnom príklade.

Povedzme, že máte stránku na tému stavebníctvo, na ktorej je článok „Ako postaviť dom z tehál“ optimalizovaný pre tento kľúč. V tomto článku podrobne popisujete proces výstavby domu.

Dostane používateľ odpoveď na svoju otázku? Áno. A teraz je situácia iná. Ten istý článok, optimalizovaný pre rovnaký kľúč, ale hovorí o firme, ktorá stavia murované domy.

Dostane používateľ v tomto prípade odpoveď na svoju otázku? Nie a s najväčšou pravdepodobnosťou okamžite zatvorí vaše stránky a dôvodom bude nesprávne kľúčové slovo. A potom vyhľadávače, ktoré si všimnú, že návštevníci nemajú o tento článok záujem, dospejú k záveru, že váš článok nepatrí medzi TOP a znížia ho vo výsledkoch vyhľadávania.

Z tohto dôvodu je potrebné správne vybrať kľúčové slová pre každý článok na stránke. Skúste preto písať články na určité kľúčové otázky a odhaliť celú podstatu tejto problematiky.

Článok tiež neoptimalizujte na viacero kľúčových slov naraz, nič tým nedosiahnete. Vyberte si 1-2 kľúčové otázky, ktoré však súvisia s obsahom vášho článku, a to bude stačiť.

Aké typy kľúčových dopytov existujú (LF, MF, HF), ako sa dešifrujú a ako sa navzájom líšia.

Tiež som už povedal, že kľúčové slová možno klasifikovať nízka frekvencia, stredný rozsah a vysoká frekvencia.

Vysokofrekvenčné dopyty (HF) sú najobľúbenejšie dopyty, ktoré vyhľadáva veľké množstvo používateľov. Uvediem príklad. Kľúčové slovné spojenie „stavba svojpomocne“ je vysokofrekvenčná požiadavka. Nenesie žiadne špecifiká a slúži len na informačné účely k tejto téme.

Kľúčové slovo „stavba domu vlastnými rukami“ možno pripísať strednofrekvenčnému dopytu (MF). Tento dopyt je konkrétnejší, no tento dopyt hľadá oveľa menej ľudí.

Ak chcú používatelia získať konkrétnejšie informácie, zadajú nízkofrekvenčné otázky (LF), napríklad kľúčovú frázu „stavba domu z tehál vlastnými rukami“.

Rozdiely medzi každým z týchto typov kľúčov sú zrejmé: čím nižšia je frekvencia požiadavky, tým menšia konkurencia a čím kratší kľúč, tým vyššia je jeho frekvencia.

Pokiaľ ide o články, spravidla sú písané pre nízkofrekvenčné požiadavky, pretože hlavným cieľom každého článku je poskytnúť používateľovi konkrétne informácie o probléme, ktorý ho zaujíma.

Kľúčové slová strednej triedy možno použiť na optimalizáciu sekcií lokality, pretože poskytujú viac podrobností o tom, o čom sekcia je, no stále neposkytujú špecifiká. No a vysokofrekvenčné kľúčové slová sa zase dajú použiť na optimalizáciu hlavnej stránky informovaním vyhľadávačov a návštevníkov o téme vašej stránky.

A aby vám to bolo jasnejšie, pre prehľadnosť som nakreslil nasledujúci diagram:

Ako určiť frekvenciu pomocou Wordstat yandex a Allpositions

Ďalšia vec, o ktorej by som vám chcel povedať, je definícia frekvencie kľúčových slov. Je to potrebné na výber najčastejších dopytov pre vašu stránku. Poviem vám, ako určiť frekvenciu kľúčových slov na príklade služieb, ako sú Wordstat yandex a Allpositions.

Začnime s wordstat. Zadám kľúčové slovo, ktoré ma zaujíma, a zobrazí sa mi nasledovné:

Mnoho začiatočníkov verí, že číslo 38565 je frekvencia tohto kľúča. Ale nie je to tak a wordstat nám práve nahral všeobecné štatistiky pre všetky kľúčové slová, v ktorých sa táto fráza vyskytuje. Ak chcete zistiť presnú hodnotu frekvencie našej požiadavky, musíte ju uviesť do úvodzoviek:

Číslo 112 je skutočná frekvencia tohto kľúča. Na prvý pohľad by sa zdalo, že vysokofrekvenčná požiadavka je v skutočnosti úplne iná. Týmto spôsobom môžete odfiltrovať kľúčové slová pri zostavovaní sémantického jadra.

Ak propagujete stránku v určitej oblasti alebo meste, bude tiež možné vykonať výber podľa regiónu.

Teraz prejdime k službe. Všetky polohy. V skutočnosti je táto služba určená na kontrolu pozície vašej stránky v PS, ale môžete tam zistiť aj frekvenciu. Najprv sa budete musieť zaregistrovať.

Týmto krokom sa nebudem zaoberať, keďže registrácia je celkom jednoduchá. Po registrácii a prihlásení budete vyzvaní na vytvorenie projektu:

Do poľa URL zadajte adresu svojej webovej stránky a kliknite na Pridať. Potom budete musieť vytvoriť prehľad:

Nespôsobí vám žiadne ťažkosti. Tam budete musieť znova zadať adresu stránky, vybrať vyhľadávače a regióny, pod ktorými sa bude stránka propagovať a nastaviť čas, kedy sa budú pozície kontrolovať. Po zostavení prehľadu musíte pridať kľúčové slová, pre ktoré sa stránka propaguje:

Zadajte zozbierané kľúče a pridajte ich. Potom pred sebou uvidíte nasledujúci znak:

V skutočnosti je tam ešte jeden stĺpec, do ktorého sa zadávajú kľúčové slová, ale keďže som ich použil z mojej stránky, nebudem im robiť reklamu. Počkajte nejaký čas, kým sa prehľad aktualizuje, a potom sa vám zobrazia štatistiky pre každé kľúčové slovo:

Takže v stĺpci frekvencie je zobrazená frekvencia každého klávesu.

Ako správne používať dopytovacie jazyky vo Wordstat yandex

A posledná vec, o ktorej by som chcel hovoriť, sú jazyky dotazov vo Wordstat yandex. Jeden z dopytovacích jazykov som už spomenul vyššie, hovorím o kontrole frekvencie kľúčového dopytu vo wordstat, takže začnem s ním.

Citácie. Sú potrebné na zistenie, koľkokrát bola konkrétna požiadavka zadaná. Úvodzovky vám pomôžu vylúčiť ďalšie dopyty, ktoré obsahujú vaše kľúčové slovo. Ak potrebujete vylúčiť slovo a zbierať kľúče, ktoré ho neobsahujú, môžete to urobiť pomocou znamienka mínus. Poznámka:

Toto sú požiadavky bez mínusu, ale takto sa zmení štatistika, ak ju pridáte:

Keďže existuje mínusová požiadavka, existuje pravdepodobne aj plusová požiadavka? Áno, taká požiadavka skutočne existuje a jej cieľom je zabezpečiť, aby sa v štatistike zohľadnili požiadavky s predložkami a spojkami:

Ako vidíte, v druhom prípade sa zobrazujú iba tie dopyty, ktoré obsahujú slovné spojenie „na domov“.

Ďalšou požiadavkou je výkričník "!". Je potrebné vybrať všetky požiadavky, v ktorých je prítomný kľúč, ktorý potrebujete:

A posledný z operátorov v dopytovacom jazyku slúži na zoskupovanie kľúčových slov. Označuje sa zátvorkami "()" a zvislou čiarou "|" v zátvorkách medzi slovami:

To znamená, že sme požiadali, aby nám wordstat poskytol kľúčové slová pre dopyty „oprava domu“ a „stavba domu“.

Tu sme zvážili všetko, čo je dôležité vedieť pre prácu s kľúčovými slovami. Dúfam, že tento článok bude pre vás užitočný a výber kľúčových slov pre vašu stránku bude pre vás oveľa jednoduchší. Ahojte všetci a čoskoro sa uvidíme.

S pozdravom Shkarbunenko Sergej

Niekedy sa nás pýtajú:

“Prečo je moja stránka v TOP pre taký zdanlivo “tučný” dopyt ako “kovové konštrukcie”, ale z tohto kľúčového slova je na stránku veľmi malá návštevnosť. Asi 50-100 ľudí mesačne! Frekvencia tejto požiadavky je ale obrovská, až 250 tisíc mesačne! Prečo sa to deje?

V skutočnosti, ak zadáte takúto požiadavku na wordstat.yandex.ru, ukáže nám to pomerne pôsobivú frekvenciu:

Pri takejto frekvencii by mala pozícia aj na 10. mieste vo výsledkoch vyhľadávania priniesť veľkú návštevnosť, no v skutočnosti sa všetko deje úplne inak. Aky je dôvod? Urobme si to po poriadku. Tu je potrebné zvážiť niekoľko vecí. Začnime tými najjednoduchšími a pokračujme vo zvyšovaní.

región

Prvá vec, na ktorú často každý zabúda, je výber regiónu pri preberaní frekvencií. Žiadna komerčná stránka nemôže byť propagovaná vo všetkých regiónoch naraz, pokiaľ, samozrejme, nemá pobočky v každom z nich. Preto je frekvencia braná presne pre región, kde sa nachádza kancelária spoločnosti. Ak je viacero regiónov, označíme ich všetky.

Napríklad spoločnosť, ktorá sa špecializuje na dodávky kovových konštrukcií a valcovaného kovu, má kanceláriu v Moskve, ktorá je pridaná do Yandex.Directory. Táto stránka teda nebude hodnotená v žiadnych iných regiónoch, preto je potrebné zamerať sa predovšetkým na návštevníkov z Moskvy. Takže vo wordstat musíte nastaviť zodpovedajúci región: Moskva.

Kľúčovým bodom je prítomnosť organizácie v adresári Yandex.Directory, pretože v ňom je región prepojený s webom.

Niekedy nám klienti hovoria:

"Chcem propagovať v celom Rusku, môj internetový obchod dodáva tovar do akéhokoľvek regiónu."

A tu sme nútení ich sklamať: žiaľ, ani v rámci Ruska sa internetový obchod nemôže hodnotiť, ak nemá pobočky v príslušných regiónoch. Pobočky znamenajú organizačnú kartu prepojenú v Yandex.Directory s potvrdenou kanceláriou v regióne.

Pri posudzovaní dopytu je teda vždy potrebné striktne určiť regionálnosť.

Typy frekvencií

Po výbere regiónu je hneď jasné, že frekvencia výrazne klesla.

Stále to však nie sú skutočné čísla pre konkrétne frázy a na presné určenie frekvencie každého kľúčového slova je potrebné použiť špeciálnu syntax.

základná frekvencia

Doteraz sme zbierali takzvanú „Základnú frekvenciu“. Táto frekvencia sa nazýva frekvencia, ktorú dostaneme pri zadávaní dotazu vo wordstat bez akejkoľvek syntaxe, výberu oblasti alebo nie. Táto frekvencia je súčtom frekvencií všetkých fráz, kde sa slová z dopytu vyskytujú v ľubovoľných tvaroch slov a v akomkoľvek poradí. Napríklad v našom prípade požiadavka „Kovové konštrukcie“ bez uvedenia regiónu mala frekvenciu okolo 250 tisíc mesačne celosvetovo a 33 tisíc v Moskve. Táto frekvencia zahŕňa všetky frázy, ktoré obsahujú slovo „kovové konštrukcie“. Okrem toho slovo môže mať rôzne konce, to znamená, že frázy budú zahŕňať: „továreň na kovové konštrukcie“, „zvárané kovové konštrukcie“, „kúpiť kovové konštrukcie lacno“ atď.

Frekvencia v úvodzovkách

Ak chceme presnejšie poznať frekvenciu vyhľadávacieho dopytu, napríklad odrezať od neho tie dopyty, kde sú prítomné iné slová, potom musíme dotaz vložiť do úvodzoviek. Inými slovami, ak zadáte dotaz do wordstatu v tejto forme - „kovové konštrukcie“ - dostaneme nasledujúci obrázok:

Teraz vidíme, že slovo „kovové konštrukcie“ v Moskve požaduje v Yandex len 948 ľudí. Stále sa tu však miešajú slovné formy, napríklad „kovové konštrukcie“, „kovové konštrukcie“. Na ich odstránenie používame nasledujúci typ frekvencie.

Frekvencia v úvodzovkách a s výkričníkom (presná frekvencia)

Ak do wordstatu dáme dotaz v tomto tvare - "!kovové konštrukcie" - dostaneme najpresnejšiu frekvenciu. To znamená, že frekvencia tohto slova sa zobrazí presne v tej istej forme, ako sme napísali:

Vo viacslovných dopytoch musí byť pred každé slovo umiestnený výkričník, pretože tento operátor fixuje tvar slova každého slova dopytu samostatne.

Existuje teda výrazný rozdiel v konečnej frekvencii jednoslovného dopytu „kovové konštrukcie“ v porovnaní s počiatočnou základnou líniou.

Presná frekvencia s ohľadom na slovosled

Ak však podobným spôsobom vyhodnotíme dopyt pozostávajúci z dvoch slov, napríklad „kúpiť kovové konštrukcie“, potom musíme brať do úvahy aj slovosled.

Ak teda napríklad skontrolujeme presnú frekvenciu požiadaviek: „!kúpiť!kovové konštrukcie“ a „!kovové konštrukcie!kúpiť“, zistíme, že ich frekvencia bude zvláštnym spôsobom rovnaká:

Je to preto, lebo operátory úvodzoviek a výkričníkov nezohľadňujú poradie slov.

Ak chcete získať presnú frekvenciu frázy „kúpiť kovové konštrukcie“ s prihliadnutím na slovosled, musíte použiť operátor „zátvorky“ a zadať frázu takto: „[!kúpiť!kovové konštrukcie]“:

Vidíme teda, že výraz „kúpiť kovové konštrukcie“ je vyhľadávaný častejšie ako „kúpiť kovové konštrukcie“.

V dôsledku toho sme prišli na to, že hlavným faktorom pri hodnotení dopytu po kľúčových dopytoch, ktorý treba brať do úvahy, je správny výber frekvencie pre sémantické jadro. Ako príklad sme porovnali základnú a presnú frekvenciu pre prvé tri tucty fráz, ktoré wordstat uvádza pre dopyt „kovové konštrukcie“. Vo vyššie uvedenej tabuľke je v stĺpci „Zobrazenia za mesiac“ uvedená základná frekvencia, ktorú spoločnosť Yandex vydala bez zohľadnenia regiónu. Stĺpec „Skutočná frekvencia“ označuje presnú frekvenciu pre moskovský región a odstraňuje sa pomocou operátorov „úvodzovky“, „výkričník“ a „hranaté zátvorky“.

Ako vidíte, presná frekvencia je oveľa menšia ako základná. Na základe tejto metodiky hodnotenia dopytu už reálnejšie vyzerá obraz, v ktorom pozícia v Yandex TOP-10 pre kľúčovú frázu „kovové konštrukcie“, ktorá má frekvenciu 839, privedie 50 – 100 návštevníkov.

Rozloženie miery prekliknutia na prvej stránke výsledkov vyhľadávania

Ale možno právom povedať:

Je možné, že pri umiestnení v TOP-10 s kľúčovým slovom s frekvenciou 839 bude len 50-100 návštev?

Vo všeobecnosti áno!

Podľa rôznych odhadov je rozdelenie CTR vo výsledkoch organického vyhľadávania v TOP-10 približne takéto:

• TOP-1: 15 – 35 %
• TOP 2: 10 – 25 %
• TOP 3: 7 – 20 %
• TOP 4: 5 – 15 %
• TOP-5 – TOP-10: 3-12 %

Výpočty sú, samozrejme, veľmi zovšeobecnené, ale zhruba odrážajú súčasný obraz: 3 alebo dokonca 4 bloky kontextovej reklamy zaberajú viac ako polovicu celkového CTR. Ďalej môžu ísť služby Yandex: trh, obrázky, mapy, vďaka čomu je miera prekliknutia na bežných stránkach ešte nižšia. Ak vezmeme do úvahy skutočnosť, že pozícia v Yandex je zriedkavo stabilná pre akúkoľvek stránku v TOP-10 kvôli fungovaniu takzvaného „banditského“ algoritmu, môžeme bezpečne dospieť k záveru, že vyššie uvedené údaje o objeme návštevnosti sú normálne. .

Hodnotenie CTR cez Yandex.Direct

Naše slová sa dajú ľahko skontrolovať - ​​stačí prejsť na Yandex.Direct v prognóze rozpočtu a tam vidieť predpokladanú MP v závislosti od pozície v kontextových reklamných blokoch vo vyhľadávaní.

Yandex vo svojich prognózach zvyčajne podceňuje miery prekliknutia, čo však opäť ukazuje, že ani vysoká pozícia pri akomkoľvek dopyte nezaručuje veľký počet návštevníkov.

Záver

Na záver zhrňme, že na správne posúdenie dopytu a na jeho základe vypracovať stratégiu propagácie vyhľadávača je dôležité zhromaždiť čo najkompletnejšie sémantické jadro a správne zmerať frekvenciu všetkých fráz, ako aj nastaviť región. . Je absolútne nesprávne „fixovať“ sa na jednotlivé a pravdepodobne „najtučnejšie“ vyhľadávacie frázy a veriť, že keď sa stránka posunie v TOP 10, stane sa lídrom témy. Vedenie stránky v propagácii vyhľadávania je určené výlučne súhrnnou viditeľnosťou stránky pre určité sémantické jadro, tj početný zoznam vyhľadávacích dopytov rôznej frekvencie a dĺžky.