Seo что писать в мета описании. Плохой пример Title. Заполнение под ВЧ запросы

Тег Title - текст который будет учавствовать в составлении ссылки на наш сайт в выдаче поисковых систем. К title предъявляется требование уникальности.

Мета-тег Description - описание страницы, используется в составлении сниппета в выдаче поисковых систем.

Мета-тег Keywords - определение с какой точки зрения вы хотите услышать? С точки зрения семантики html или с точки зрения поисковиков? А может с точки зрения SEO оптимизаторов? Тьфу, в общем это мета тег для написания слов, которые Вы считаете ключевыми (и только Вы). Как их воспримет Яндекс или Google неизвестно наперед, кто ж вам раскроет все тайны…

Как правильно

Как правильно заполнить title

5 основных правил по написанию тайтла к странице.

1. Уникальность . Для каждой страницы title должен быть свой;
2. Читабельность . Тайтл прежде всего для людей - должен кратко описывать содержимое страницы. Постарайтесь написать читаемое предложение из ключевых слов, каждое ключевое слово повторяется только 1 раз;
3. Без пунктуации . Старайтесь не использовать знаки пунктуации.
4. Длинна . Длинна title: не более ~80 символов или не более ~10 слов теперь можно длинные, но после 80 символов вес уменьшается, теперь полезно включать низкочастотники;
5. Спам слова . Исключите бестолковые тайтлы («Главная», «Добро пожаловать», «ООО Название-Компании»).

Как правильно заполнить description

5 основных правил, чтобы описать страницу.

1. Ключевые слова в описании используйте в разумных пределах, это вам не title, постарайтесь описать содержимое страницы, используя ключевые слова без фанатизма;
2. Длина описания должна составлять не более ~200 символов.
3. Текст в описании должен быть для людей, завлекательный текст - приветствуется, он показывается в поисковой выдаче.
4. Запятые и точки использовать можно.
5. Копировать первые несколько предложений из содержания - не правильно, в „описание“ вы должны укомплектовать всю статью.

Как правильно заполнить keywords

5 правил по заполнению мета-тега keywords.

1. Исключительно только то, что есть на странице;
2. Не используйте разделение слов запятыми или другими знаками препинания / пунктуации;
3. Для каждой страницы свои ключевые слова;
4. Длинна: не более 200 символов;
5. Все ключевые слова выполняйте в нижнем регистре.

Ещё правила

Попробуйте по-другому воспринять фразу:

Тайтл прежде всего для людей - должен кратко описывать содержимое страницы. Постарайтесь написать читаемое предложение из ключевых слов, каждое ключевое слово повторяется только 1 раз.

Люди будут искать: будут писать вопрос поисковику максимально кратко и точно, допустим из 4 -х слов. И, о чудо, в выдаче на первом месте ссылка состоящая из тех самых четырех слов (которая составляется из того самого title). Вот тот самый принцип, который должен толкать на составление этих тегов.

Title как запрос в поисковую систему

Запросы бывают НЧ, СЧ, ВЧ (думаю, всем понятно). Для „конечных“ страниц сайта (статей, новостей, публикаций, товара, услуги…) используйте НЧ. Для разделов сайта используйте СЧ, а для главной страницы ВЧ. - Где то я нашел такой совет, и в общем мысль ясна, но как то стрёмно на главной странице просто написать (например для этого сайта) „CSS“ или „PHP“, и что собственно из этого писать. А для разделов – согласен, можно и так. Хотя многие предпочитаю вообще закрывать от индексации страницы с листингом стаей или продуктов… Так что описывайте теги „по смыслу“ и для людей, а правил нужно поменьше!

Примеры

Заполнение под НЧ запросы

Где: на страницах сайта со статьями, товарами, работами, услугами (статьи или ТРУ) - так называемые конечные или посадочные страницы.

Заоплнение под СЧ запросы

Где: страница сайта с перечнем статей или ТРУ определённой тематики, т.е. разделы, секции, категории.

Заполнение под ВЧ запросы

Где: главная страница (можно так же корневые разделы, секции, категории).

Пример вставки

Желательно в начало раздела после „charset“:

поисковому запросу">

Самое время заняться научиться, как правильно заполнять мета-тег Description. И для начала небольшой экскурс по данному понятию. Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. После ввода поискового запроса мы видим Description в результатах поиска.

Description можно задать в ручную, в том случае, если это не сделано, поисковик будет самостоятельно формировать его по своему усмотрению, как в верхнем примере выдачи Яндекса, Google же показал описание, которое было задано.

Если смотреть на это с позиции и , то Description лучше всегда задавать самому, не надеясь на поисковую систему. О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее. Дочитайте это материал до конца, чтобы раз и навсегда разобраться с правильным заполнением мета-тега Description.

Теперь посмотрим выдачу Google по запросу «Пластиковые окна в Москве».

В данном случае город указан только в теге Title, а в Description только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи — «телефонный аппарат».

Неправильный Description — это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords). Больше здесь добавить нечего.

Если остались вопросы — пишите их в комментариях.

В этой статье мы расскажем азы и правила на примерах заполнения мета-тегов страниц сайтов: title, description, keywords и разберёмся с формированием сниппетов в Поисковых Системах.

Расшифрование мета-тегов для лучшего восприятия :
Мета тег «title» - Заголовок страницы.
Мета тег «description» - Описание страницы.
Мета тег «keywords» - Ключевые слова страницы.

Для начала работы с мета-тегами, нужно запомнить 10 правил :
1 – Для каждой страницы должен быть свой уникальный заголовок (title).
2 – Для каждой страницы должно быть своё уникальное описание (description).
3 – Для каждой страницы должны быть свои релевантные ключевые слова (keywords).
4 – Длинна заголовка, не должна превышать 100 символов, оптимально 60-70 символов.
5 – Длинна описания, не должна превышать 200 символов, оптимально 160 символов.
6 – Количество ключевых слов, не должно быть больше 5 штук на страницу.
7 – Нельзя копировать ключевые слова в описание или заголовок.
8 – Нельзя из описания делать поле для ключевых слов.
9 – Нельзя с заголовка делать поле для ключевых слов.
10 – Нельзя увлекаться повторением title, description, keywords на страницах сайта.

На примере данной статьи расскажем как нужно оформлять title, description, keywords для данной страницы.

Пример как должен выглядеть мета тег «keywords» для данной страницы:

В данной статье мы не будем рассматривать как и где выбирать ключевые слова, а научимся правильно заполнять значение мета-тега keywords.

Правильное заполнение keywords :

Неправильное заполнение keywords :

семантическое ядро для сайта правильный title подбор ключевых слов заполнение тегов" />

Советы по keywords :
1 – После ключевого слова должен стоять знак препинания.
2 – После знака препинания должен быть один пробел.
3 – В ключевых словах нельзя (не рекомендуем) использовать символы /.\<>@_%#» и тому подобное.
4 – Подбирайте именно те ключевые слова, которые непосредственно относятся к Вашему сайту.
5 – Для коммерческих сайтов подбирайте ключевые слова с «куплю», «купить», «приобрести», «стоимость», «цена» и тому подобное.
6 – Для каждой страницы подбирайте свои ключевые слова.
7 – Все ключевые слова выполняйте в нижнем регистре.

Пример как должен выглядеть мета тег «description» для данной страницы:

Правильное заполнение description :

Неправильное заполнение description :

Советы :
1 – Текст в описании должен быть для людей.
2 – Нельзя в описании просто перечислять ключевые слова.
3 – В описании нужно описать страницу сайта.
4 – Описывайте свою страницу.
5 – Для каждой страницы пишите уникальное описание.
6 – Не дублируйте и не делайте описание шаблонно.
7 – Описание влияет на CTR сайта (описание как приманка, пишите заманчиво и потенциальный клиент не пройдет мимо).

Пример как должен выглядеть мета-тег «title» для данной страницы :

Правильное заполнение title :

Неправильное заполнение title :

Советы :
1 – Для каждой страницы пишите свой заголовок.
2 – Не дублируйте и не делайте заголовок шаблонно.
3 – Влияние влияет на CTR сайта (именно Ваш title показывает ссылкой на страницу в поисковых системах).
4 – Не злоупотребляйте ключевыми словами в заголовке.
5 – Старайтесь писать понятным языком для людей, а не роботов

Отдельный совет :
Используйте ВЧ (высоко частотные запросы) для главной страницы.
Используйте СЧ (средне частотных запросов) для разделов, категорий.
Используйте НЧ (низкочастотных запросов) для новостей, анонсов и тому подобное.

Совет по формированию сниппета в ПС :
Формирование сниппета в Яше:

2) Содержание сниппета = Содержание H1 (название статьи) + участок текста релевантный запросу
ТОЛЬКО НА ПОСЛЕДНЮЮ ЧАСТЬ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ВЛИЯТЬ

В Гугле чуть проще.
Формирование сниппета в Гугле:
1) Заголовок сниппета = Title страницы
2) Содержание сниппета = Содержание Description, соответствующее содержанию статьи

Это пример страницы содержащей все необходимые сведения для формирования поисковиками удобного Вам сниппета.

по материалам

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня хочу чуть подробнее, чем я это делал в статье про продвижение сайтов, остановиться на мета-тегах title, description и keywords, которые вот уже более пятнадцати лет являются факторами, влияющими на успешность раскрутки вебпроектов.

Но так ли уж они полезны для вашего сайта? А может быть именно они являются причинами прозябания или очень вялого движения вперед вашего интернет проекта? На этот вопрос я и попытаюсь ответить в этой статье.

При написании данного материала я учитывал не только свой опыт, но и опыт специалистов, считающихся авторитетными в этой области (по большей части они вошли в мой список ). Вводить вас снова в .

Также и по многим встречающимся вопросам и терминам буду отсылать вас к более подробным материалам, дабы не тратить понапрасну ваше и свое время. Ну, а теперь давайте побыстрее приступать к разрешению интриги — почему тайтл может быть опасным ?

Важны ли метатеги title, description и keywords для SEO

Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда «великие и ужасные» мета-теги (читай про ) являлись для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из ) идея использования для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.

А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но также рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title .

Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того — все встало с ног на голову. Они могут быть причиной , или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.

Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так:

... ...

Собственно, знать синтаксис составления дискрипшена, тайтла и кейвордса вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).

Если же вы создаете проект на (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему эти невинные вещи могут быть убийственным фактором для продвижения сайта.

Так вот, изначально эти метатеги должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому ), а само наличие ресурса в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.

Началось повсеместное заспамливание мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся накрутке факторы поисковики уже не могли и постепенно значение слов, заключенных в дескрипшн и кейвордс, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).

С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова заключенные внутри этого чудо-тэга по-прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.

Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование

Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну... Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать в нем ключи, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что они практически полностью перестали влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по-прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.

Что по description? Тут все не однозначно. Почему? Опять же переспам ключами в нем может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключевики заключенные в нем не учитываются при ранжировании , но могут одновременно навредить?

Дело в том, что содержимое дескрипшена поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве , особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про в выдаче Google по запросу «транслит» выглядит так:

Это не весь текст из description, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):

Я говорил, что сниппет таким образом формирует чаще всего Google, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит», сниппет в его выдаче опять же пока что состоит из слов заключенных в описании данной вебстраницы:

Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова запроса (которые я использовал и при составлении описания) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание .

В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш ресурс для перехода.

Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а также с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).

Однако этот мета-тег является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам, какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.

Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение description, ну еще и keywords (до кучи, но сейчас от последнего уже отказался, ибо ну его).

Title решает кто будет в Топе, а кто...

В чем состоит основное отличие Тайтла от дескрипшена? За переспам ключевыми словами во всех трех метатегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.

Но у Title (заголовка страницы) есть одно отличие. Если вы не пропишите другие два мета-тэга, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске , т.е. не добавится в индекс ().

Другое дело, что практически все CMS автоматически формируют тайтл из заголовка вашей статьи, а возможность вручную его изменять обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном его прописывании стоит только владельцам .

Но само по себе наличие заполненного заголовка у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на .

Причем следует отметить, что этот тэг выполняет две очень важные роли:

Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про него, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.

Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):

1. Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие заголовков у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.

Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.

Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (в Opera), либо «Исходный код страницы» (в Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (в Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).

2. Заголовки для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
3. Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно располагать в его начале наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет ), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так-то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.

Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта, так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего ресурса (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про ). Хотя известный специалист по Сео опровергает своим примером такой принцип:



Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, ).

4. Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный тег не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в него, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.

Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из этого тэга любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:



Правда Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:




5. Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS он формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в . Т.к. наличие ключей в H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать заголовок всей страницы немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и у меня в тегах H2 они живут, а не в H1.

   В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют , ну а в Joomla так, как описано в статье про .

6. Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в тайтле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения его размера желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину .

Как написать Тайтл эксплуатирующий любопытство

Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет Тайтл, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).

Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге . Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (титл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.

Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство . Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникший интерес на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце (не переходите грань и не опускайтесь до ).

Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего-то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает).

Разгорается желание во всем этом разобраться, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).

Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть).

Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают , но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.

Ну и неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному тайтлу. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя.

В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

");">

Вам может быть интересно

Ключевые слова в тексте и заголовках
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Расшифровка и разъяснение Seo сокращений, терминов и жаргонизмов

Игорь . Обновление:Февраль 1, 2017 .

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт! Сегодня разберем очень важный аспект, который является составной частью SEO продвижения любого сайта (новостного, информационного, коммерческого). Я имею ввиду мета теги title (заголовок), description (описание), keywords (ключевые слова) и их наполнение правильным содержанием.

Почему же им уделяется столько внимания? Дело в том, что боты поисковых систем получают в том числе на основании тайтла, дескрипшн и кейвордс, присутствующих в HTML-коде страницы, информацию, которая используется в , в результате чего высчитывается позиция документа в поисковой выдаче (серче).

Степень влияния этих тегов различна в современном СЕО. Ниже мы как раз и проанализируем уровень их полезности при раскрутке сайта. Попробую даже немного заинтриговать вас, отметив, что один из упомянутых тегов дает положительный эффект только при своем отсутствии. Интересно? Но обо всем по порядку.

HTML тег title - почему ему следует уделить особое внимание?

Наверное, вы уже знаете, что роботы поисковиков сканируют не саму вебстраницу, а HTML-версию, которая и задает ее визуальное отображение, открывающееся перед пользователями в браузере. Причем очень значимой частью исходного кода являются , располагающиеся между открывающим и закрывающим тегами head :

Итак, сразу определим, что такое title и как он проявляется. С английского этот термин переводится как «заголовок». Тайтл, строго говоря, не является мета-тегом в отличие от тех же дескрипшн и кейвордс. Это , правда, в отличие от большинства подобных элементов, входящий в состав блока head.

Если можно так сказать, сопутствующим преимуществом title является то, что он присутствует в сокращенном виде на открытой вкладке любой страницы в браузере и полностью проявляется при подводе курсора:

Это очень удобно, когда у вас открыто много вкладок, и быстро определить конкретное положение каждой из них затруднительно, потому как приходится поочередно по ним переходить. В этом случае, передвигая курсор, вы можете моментально отыскать нужную страницу по ее тайтлу и сразу перекочевать на нее.

Особенно это помогает, когда вы открываете несколько веб-страничек одного и того же сайта, где будут одинаковыми:

Более того, именно title в подавляющем большинстве случаев отражается в качестве наименования документа (веб-страницы) в результатах выдачи популярных поисковых систем:

Тот же тайтл используется, когда вы постите анонсы материалов сайта в тот же Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер, Одноклассники и т.д. для продвижения своего ресурса в социальных сетях.

Как грамотно наполнить содержанием тег title

1. Тайтл должен быть уникальным . Ни в коем случае нельзя допускать, чтобы две или более странички вашего сайта имели бы одинаковое название. Такая ситуация сродни образованию дублей, что совершенно недопустимо.

На практике, конечно, такое условие трудновыполнимо. Судите сами. На том же блоге WordPress существует, например, главная страница и рубрики, где могут выводиться анонсы всех постов. Причем, их количество постоянно увеличивается, а, значит, и число пронумерованных страничек пагинации непрерывно растет.

Тогда заголовок для всех этих веб-страниц будет одинаковым. Но во избежание появления дублей для этого случая как раз и предусмотрен замечательный атрибут canonical тега link. Именно с его помощью назначается каноническая страница (основная).

Остальные же с идентичным контентом просто не учитываются поисковиками. Поэтому в данном случае нужно просто не допускать ситуации, когда появляются дубли без указания canonical.

2. Использование ключевых слов , соответствующих тематике отдельной статьи или вашего ресурса в целом. Это полезно и для СЕО, и для простых пользователей, является одним из главных факторов ранжирования и определения позиций того или иного документа в поиске.

Ведь юзеры при желании получить определенную информацию вводят в поисковую строку . Если на странице результатов выдачи они обнаружат в тайтле ключевое слово или фразу, соответствующую этому запросу, то с большей долей вероятности перейдут на страницу:

Заглавие вашего ресурса должно отражать его тематику в самом широком смысле и обязательно содержать основные ключевые слова или словосочетания из семантического ядра (), составленного для всего сайта в целом.

Точно по такому же принципу желательно формировать тайтлы рубрик, статических страниц и статей. Вот пример заголовка для одной из рубрик блога сайт:

А вот образец названия статической страницы:

И веб-странички, на которой размещена одна из статей:

3. Порядок расположения ключевиков . Первостепенное значение поисковики уделяют словам, с которых начинается любой тайтл. Поэтому в начале рекомендуется ставить главное ключевое слово или фразу ( в зависимости от тематики сайта или отдельной статьи).

Ни в коем случае нельзя злоупотреблять ключевиками и проставлять их в большом количестве. Если продвигаете статью, скажем, по основному среднечастотному запросу, который соответствует ключевому словосочетанию, состоящему из нескольких слов, то его будет вполне достаточно.

Низкочастотники по данной теме уже можно вставить в тело поста, по ним и при таком раскладе при надлежащем качестве материала можно продвинуться в ТОП поисковой выдачи.

4. Использование название сайта и его домена в title всех страниц . Обратите внимание, что в приведенных выше примерах, кроме собственного названия, тайтлы всех страниц содержат еще заголовок ресурса и его доменное имя, отделенные вертикальным слэшем «|».

Казалось бы, это частичное дублирование контента заголовков, ведь часть наименования любой из веб-страниц постоянно повторяется. Но с другой стороны, такой принцип формирования тайтлов имеет свои положительные стороны.

Ведь пользователь, увидев название сайта или фирмы (а также домен), может сразу перейти на страницу, уже имея ввиду, что на данном ресурсе он с большой долей вероятности найдет необходимую информацию. Естественно, в этом случае нужно постараться, чтобы юзер не был разочарован, и наполнить продвигаемую страничку качественным контентом.

К тому же, подобный принцип формирования заголовков оправдал себя на протяжении длительного времени, поэтому можно гарантированно утверждать, что его использование не приносит вреда в области SEO оптимизации. Вроде бы мелочь, но именно такие нюансы вкупе дают положительный результат.

5. Используйте грамотные и логичные словосочетания . Наряду с необходимостью использовать КС в тайтле очень важно не заниматься тупым перечислением ключевиков и бездумно пихать их в заголовок. Это вполне может быть воспринято как поисковой спам.

Важно написать тайтл таким образом, чтобы он был легко читаемым и его смысл понятным посетителям. Ну и, конечно, избегайте грамматических ошибок, это будет отрицательно воспринято и пользователями, и поисковыми системами. Помните, все эти аспекты будут обязательно учтены при ранжировании.

6. Составляйте "цепляющие" заголовки . Старайтесь, если есть возможность альтернативы, выбирать заглавия, начинающиеся словами «Как...», «Что такое...», «Когда...», «Зачем...» и им подобными, которые вызывают повышенный интерес у читателей, подтвержденный неоднократно данными статистики.

Скажем ключевую фразу «создание сайта» вполне можно заменить словосочетанием «как создать сайт». Примером для подтверждения двух последних пунктов может быть следующий заголовок:

Как создать XML карту сайта при помощи плагинов

Здесь под ключевые фразы «как создать XML карту» и «как создать XML карту сайта» можно заточить статью по этой теме, а остальная часть тайтла выполняет вспомогательную роль для получения читателями более детальной информации (не просто создание карты сайта, а с использованием определенных инструментов).

Представьте себе такую ситуацию. Пользователь ищет информацию о том, каким образом можно генерировать карту, но категорически отметает применение плагинов с этой целью (например, по той причине, что они оказывают ).

Если статья будет содержать только метод с расширениями, а в заголовке не будет упоминания об этом, то потенциальный посетитель, перейдя на страницу и не найдя там нужной информации, сразу же покинет ее, увеличив показатель отказов (), что совсем не добавит плюсов, хотя материал может оказаться качественным.

А вот если он увидит заголовок с дополнительным словосочетанием «при помощи плагинов», то он гарантированно не будет переходить по ссылке, что в данном случае будет плюсом. Ведь показатель отказов не повысится.

7. Очень аккуратно проставляйте знаки препинания и не используйте стоп-символы . Наиболее выгодными в этом плане являются тире «—», отделяющие КС и текст с пояснениями, а также запятые. Только не отделяйте запятыми отдельные слова в ключевых фразах, это может быть неправильно воспринято ПС.

Кроме этого, есть такое понятие как пассаж, то есть последовательность слов в заголовке. Пассажи отделяются друг от друга стоп-символами, к которым относятся точка, восклицательный и вопросительный знаки «.», «!», «?». Именно они в восприятии роботов ПС разбивают пассажи. Поэтому лучше их не использовать вовсе или ставить в самом конце заголовка.

Я бы не применял и спецсимволы типа () - = / \ ! ? | + _ . : ; . Они хоть и не разбивают пассажи, однако у пользователей их переизбыток не вызывает восторга.

8. Правильный выбор длины тайтла . Общие рекомендации таковы, что длина заголовка не должна превышать в среднем 50-55 символов, иногда меньше. Для Яндекса и Google в среднем лимит одинаковый (это примерно 6-10 слов). Именно такое количество обычно отображается в результатах поиска этих поисковых систем, остальные отсекаются:

Но в моей практике я очень часто использую более длинные заглавия, порой значительно превышающие установленный лимит, но никаких негативных последствий не заметил. Для меня, например, это необходимость, поскольку я очень часто публикую весьма объемные посты, продвигаемые по нескольким ключевикам.

Но это, так сказать, особый случай, вы при желании можете придерживаться общепринятых ограничений. Хотя тут есть еще одна интересная деталь, которую я подметил случайно, посетив результаты поисковой выдачи Yandex:

Вы тоже заметили? Верно, в данном случае особенная ситуация, в выдаче находится документ с полностью отображаемым тайтлом, длина которого явно больше указанного выше лимита и, что важно, занимает две строчки (кстати, почему бы не поставить на поток подобный вывод длинных заголовков?).

Либо это работает новый алгоритм в режиме бета-тестирования, либо некоторые ресурсы за счет своего высокого траста (а Otvet.mail.ru именно такой) оказываются "ровнее" других. Может, у кого-нибудь есть соответствующая информация? Тогда просьба сообщить в комментариях. А теперь предложу вам видео, в котором своими секретами в этой области делится известный оптимизатор:

Какую роль играет мета тег description и как его правильно заполнять?

Переходим к мета тегу, имя которому description, что в переводе с английского означает описание . Если вы уже забыли по ходу чтения этой марафонской статьи, где он располагается, то просто прокрутите страницу в начало и посмотрите на самый первый скриншот.

Итак, дескрипшн находится в составе блока head в HTML-коде веб-страницы и отображает тот текст, который вы прописали для того, чтобы в краткой форме донести пользователям и поисковикам основное содержание вашей страницы. Для блога, например, основными объектами продвижения являются статьи, заточенные под определенные ключевые слова (чаще фразы).

Конечной целью использования мета тега description является его попадание в на страницу серча (поисковой выдачи), где он располагается под заголовком соответствующего документа (вебстраницы). Его основное назначение там - заинтересовать юзера, который ищет нужную ему информацию по определенному запросу на странице результатов выдачи.

Гугл довольно часто размещает текст, полностью совпадающий с содержанием дескрипшн, хотя бывают и другие варианты. Вот пример сниппета для одного из запросов, где слова, соответствующие части поисковой фразы, выделены жирным, чтобы сразу привлечь внимание:

Поскольку в данном случае дескрипшен составлен сразу под несколько КС, продвигаемых в статье, то при вводе другого словосочетания выделяются уже те слова, которые соответствуют этому запросу:

Но это для Google. Алгоритмы Яндекса чаще формируют сниппеты, просто предлагая кусок первого предложения статьи с ключевым словосочетанием, если оно там встречается:

Или выдирая фрагмент, который наиболее подходит, прямо из контента страницы:

В последнем случае мною был прописан description следующего содержания:

В первом случае сниппет совершенно не выполняет роль привлечения пользователей, несмотря на то, что страница по этому запросу находится в ТОП-10. А вот второй вариант (тоже из ТОПа) очень удачный, даже лучше, чем предложенный мною текст мета тега description.

Почему? Да потому что посетитель искал информацию именно о настройке плагина, тайтл ввиду превышения лимита был обрезан по длине, а дескрипшен не содержит четкой информации по этому поводу, потому как я специально не продвигал статью по этому нч-запросу, хотя в публикации данные о настройке присутствуют.

Вот так иногда, даже не включая КС в title или description, можно продвинуться по низкочастотникам. Правда, чтобы удержаться на верхних позициях, нужно приложить еще немало усилий. Но факт остается фактом.

Но лучше, когда ваше описание страницы учитывается в том виде, которое предлагаете вы. Ведь если грамотно составленный текст дескрипшена попадает частично или полностью в состав сниппета, то он способен привлечь достаточно пользователей на продвигаемую страницу .

Нередки ситуации, когда по описанию документа, расположенного в конце первой десятки, переходов совершается больше, чем на страницы сайтов, находящихся в ТОП-3. Вот такова магическая сила мета тега description, привлеченного играть роль сниппета.

В этом, к слову, и состоит его основная задача, поскольку непосредственно на ранжирование его влияние минимально и, уж точно, гораздо меньше тайтла.

Кстати, вы можете познакомиться с некоторыми моими мыслями, основанными на личном опыте и экспериментах некоторых коллег, по поводу того, таким образом, чтобы он предлагал сформулированное вами описание. Получается не всегда, но к этому нужно стремиться по причинам, озвученным выше.

Прежде, чем продолжить, советую почитать рекомендации от Гугла и Яндекса по грамотному составлению дескрипшена (на этой и этой страницах). На теперь можно сформулировать краткие правила о том, как корректно заполнить этот тег:

1. Описание должно максимально лаконично передавать содержание продвигаемой статьи по данному запросу. Ведь сумасшедший ритм сегодняшней жизни определяет поведение пользователей, которые быстро пробегают глазами информацию, представленную в серче. Важно, чтобы их взгляд "зацепился" за текст описания.

При этом нежелательно излишне наполнять description ключами в прямом вхождении. Лучше использовать их варианты в различных словоформах (падежах, склонениях и т.д.), а также синонимы. Помните, что главная цель - привлечение потенциальных посетителей на свой сайт.

Вот, на мой взгляд, удачный пример описания, которое полностью совпадает с текстом сниппета, и содержит ключевое словосочетание не в прямом вхождении. Кроме того, отдельные слова разбросаны и встречаются в отличных от составляющих запроса формах:

Это не помешало данной веб-странице попасть в ТОП-3 поиска и находиться там довольно длительный промежуток времени, причем, не только по этому, но и по другим ПЗ.

2. Помещайте основную информацию в начало и середину описания , поскольку в сниппете текст description (ежели, конечно, он туда попадает), подобно title, обрезается, если его длина не умещается в пределы ограничения (примерно 160 символов).

3. Составляйте читабельные мета-описания . Они должны быть написаны по-человечески просто и понятно, а не представлять из себя бездумное нагромождение слов.

4. Следите за соответствием дескрипшена содержанию страницы . Если вы дополняете статью свежей информацией, то не забывайте обновлять и описание при необходимости, это дело тоже отслеживается поисковиками. Также читатели не будут введены в заблуждение и не испортят вам показатель отказов.

5. Важно создавать уникальные description . Каждой странице вашего сайта или блога должен соответствовать эксклюзивный дескрипшн, дублей не должно быть в принципе. Это, так сказать, само разумеющееся условие, но не упомянуть об этом я не могу.

В отличие от мета тега title содержание description очень мало влияет непосредственно на формирование позиций страниц сайтов в выдаче. Если не прописать КС в тайтле, то продвинуться в ТОП будет очень проблематично. А вот отсутствие ключей в описании практически не повлияет на ранжирование.

Грамотно составленный дескрипшен ценен именно тем, что способен серьезно увеличить число посетителей, если выступает в роли сниппета, что, впрочем, тоже немаловажно. В идеальном варианте описание по-хорошему должно дополнять тайтл ценной информацией для пользователей.

Мета тег keywords - быть или не быть?

А теперь попрошу вас вновь обратиться к самому первому скриншоту этой убийственной по объему статьи (ничего не поделаешь с моим перфекционизмом, вся представленная здесь информация мне кажется важной). Там выделен еще один мета тег keywords, что в переводе означает простую фразу «ключевые слова» .

Как нетрудно догадаться, его содержание наполняют именно ключевики, под которые вы затачиваете отдельную страницу. Ключи, по которым продвигается сайт в целом, прописываются относительно главной. Как это сделать во всех возможных случаях, рассмотрим чуть ниже.

Как я уже говорил, КС подбираются с помощью различных онлайн сервисов, например, традиционных или гугловского , а также очень функционального ресурса , который не только составит для вас семантическое ядро, но и в автоматическом режиме.

Если вы прописываете keywords для отдельной страницы, то имейте ввиду, что не стоит ими забивать этот мета-тег, поскольку тем самым вы спровоцируете поисковики на наложение санкций за переспам. Указывайте максимум 5-7 словосочетаний, причем обязательно через запятую:

Ну а теперь сформулирую ответ на присутствующий в заголовке вопрос. На самой заре развития SEO в руках поисковых систем было очень мало инструментов, способных как-то регламентировать ранжирование и определение релевантности документов в серче.

Одним из таких средств как раз и являлся тег кейвордс, который анализировался роботами ПС на предмет содержащихся в нем ключей и соответствия их количества числу встречающихся в контенте веб-страницы.

По мере роста конкуренции создалась ситуация, когда применялись самые простые методы по выходу на верхние позиции, а именно, нещадно эксплуатировалось содержание бедного мета keywords. Каждый, кому было не лень, впихивал в этот тег и в саму статью массу ключевиков, немало не заботясь о качестве материала.

Спустя некоторое время после того, как поисковики обзавелись современными алгоритмами ранжирования, которые с небольшой долей ошибки могли отделять полезный контент от откровенного спама, эра мета тега keywords подошла к своему логическому завершению.

На современном этапе SEO значение этого инструмента свелось к нулю. Гугл официально заявил о его полном игнорировании, в отношении Яндекса не все так однозначно, но по опыту многих сеошников можно сделать вывод, что и российский поисковик не уделяет keywords серьезного внимания.

Итак, стоит ли использовать мета тег кейвордс при продвижении? На основании выше изложенного можно твердо утверждать, что нет. Более того, его неверное применение может привести к санкциям со стороны ПС, поскольку все еще действуют наказания за спам, и весьма строгие.

Небольшое резюме в отношении влияния мета тегов на продвижение сайта

Таким образом, можно сделать некоторые выводы на основании выше изложенного. Тег title совершенно обязателен , причем он влияет не только на ранжирование, но и на поведение пользователей, которые находят в его составе нужные ключевики и переходят на целевую страницу.

Description оказывает гораздо меньшее влияние в качестве фактора, непосредственно определяющего выход на ведущие позиции. Однако грамотно созданное мета-описание способно привлечь посетителей из выдачи, особенно если его содержание служит логическим дополнением тайтлу.

Ну а мета keywords сегодня практически не влияет положительно ни на один из выше перечисленных аспектов. Более того, может привести к краху. Такова цена за его былое применение в качестве легкого и доступного средства попадания на вершину.

Как вывести заголовки и описания для всех страниц сайта WordPress

Ну, теоретическая подготовка получена и, надеюсь, в полном объеме. Пришло время реализовать на практике не только задачу наполнения мета тегов необходимым контентом, например, для всех страниц блога Вордпресс, но и произвести все остальные мероприятия по оптимизации.

Для этого существует о главном плагине All in One SEO Pack, с помощью которого вы и сможете это дело успешно реализовать. Сейчас же я попытаюсь по-быстрому расписать все шаги в отношении title, description и keywords, тем более, что их реализация не представляет сложности даже для начинающих.

Сразу определимся с мета тегом кейвордс. Как уже было сказано, он на данном этапе развития не только не приносит сколь-нибудь заметной пользы, но и вполне может навредить. Поэтому , затем выше упомянутый плагин AiOSP (если вы этого еще не сделали) и переходим в раздел его настроек:

Там прокручиваем страничку в самый низ и в блоке «Настройки ключей» отключаем отображение ключевых слов для всех веб-страниц:

Вы, конечно, можете поступить по-своему, оставив данную опцию включенной. Я не утверждаю, что ее активация обязательно нанесет непоправимый вред продвижению вашего ресурса, некоторые вебмастера продолжают ее использовать без негативных последствий.

Многое зависит от структуры, тематики сайта и других обстоятельств. Но все же для обычного блога, уверен, вывод ключевиков абсолютно не нужен.

В качестве следующего шага настроим заголовок и описание сайта с помощью этого СЕО плагина. Для этого переходим в верхнюю часть странички настроек и в разделе «Настройки главной страницы» заполняем соответствующие графы с учетом тех рекомендаций, которые я дал:

Далее рассмотрим, каким образом заполнить тайтл и дескрипшен для страниц записей, на которых расположены статьи. Прежде, чем продолжить, проинформирую, что весьма полезными в этой связи будут материалы о том, как писать посты (), используя редактор WordPress, в том числе его , которая обогащает функционал.

После активации SEO Pack при написании постов под окном редактора появится блок, где и можно заполнить поля заголовка и описания, которые будут отображаться в исходном коде, соответствующем именно страничке с этой статьей:

Абсолютно аналогично можно прописать title и description для , поэтому повторяться не буду.

Осталось ту же самую операцию осуществить для вашего блога. Здесь тоже ничего сложного нет. Когда вы добавляете новую категорию, то сразу указываете ее название, а также описание:

Это и есть содержание тега title и мета тега description для рубрик. Ну а подробнее о всех этих настройках читайте в статье о плагине All in One SEO Pack, которая приведена в самом начале этого раздела публикации.

3 отзыва

1. Денис

   Добрый день! Спасибо за статью, но хотелось бы услышать ваше мнение, возможны ли проблемы, если заполнить все тэги подобным образом?
   Например мы пишем про - Гороховый суп с курицей:
   1) Тайтл - Гороховый суп с курицей - пошаговый рецепт с фото
   2) Н1 - Гороховый суп с курицей
   3) Дескрипшн - Статья про то, как приготовить вкусный гороховый суп с курицей.
   4) Кейвордс - гороховый, суп, курицей, рецепт, фото, пошаговый
   5) Альт и Тайтл финишного фото - Гороховый суп с курицей
   6) Урл ссылки sup-gorohovyj-s-kuricei.html
   7) Урл картинок sup-gorohovyj-s-kuricei -1.jpg, sup-gorohovyj-s-kuricei-2.jpg и так далее.

2. Игорь Горнов

   Денис, все верно. Но во избежание возможного переспама КС желательно использовать в различных словоформах, особенно это касается сложных ключевиков (фраз), состоящих из нескольких слов, как в Вашем случае. Например, Дескрипшн можно изменить следующим образом:

   «Рецепт приготовления горохового супа с добавлением куриного мяса»

   Также в отношении изображений. Если у Вас несколько картинок, то рекомендуется избегать тождественных названий, которые содержат одни и те же ключевые слова и отличаются лишь цифрами.

   Лучше наименования картинок составлять в разнообразной форме, чтобы они отражали конкретнее суть того, что на них изображено (пусть даже в названиях некоторых из них будет присутствовать лишь часть слов из ключевой фразы либо их не будет вовсе).

   К примеру, в Вашем случае наверняка будут использованы картинки, изображающие различные этапы приготовления горохового супа. Поэтому названия файлов изображений могут быть такими:

   «dobavlenije-goroha.jpg, razdelka-kuricy.jpg, dobavlenije-kurinogo-mjasa.jpg, sup-gorohovyj-s-kuricei.jpg» и так далее.

   Ну вот как-то так. Надеюсь, Вы поняли меня.

3. Андрей

   Вот спасибо! А то я голову ломал: зачем мне keywords, если есть метки?
   Какой-то дубляж получался Вам верю и заморачиваться больше не буду.))